Transcrições
1. Apresentação: Vamos
devolver um pouco de criatividade à escrita assistida por IA. Ao final desta aula,
você terá um
texto pronto para publicar
hoje uma postagem social,
e-mail, página da web ou artigo de blog Você também terá um
fluxo de trabalho
simples de três edições que pode ser reutilizado
sempre que fizer rascunhos com IA Use-o regularmente e
rapidamente se torna um hábito. Olá, sou Ruth. Sou
escritor em tempo integral. Escrevo textos de
marketing persuasivos para empresas e instituições beneficentes uso IA
e meu próprio
fluxo Fui um dos primeiros a adotar e agora ensino
habilidades de escrita com IA para pessoas que querem escrever mais rápido
sem perder a voz Chat GPT, Claude e Gemini são ótimos para colocar um
rascunho na página rapidamente Mas mesmo com uma forte sugestão, esses rascunhos tendem a
ser vagos e E quanto maior o rascunho, mais difícil é consertá-lo. Você está rolando,
ajustando frases, adivinhando edições
e
respondendo sem parar. Isso
pode rapidamente se transformar em uma bagunça organizacional . O que eu vou te mostrar é uma maneira simples de trazer
isso de volta ao controle. Uma edição clara em três etapas que você pode executar rapidamente
sem pensar demais Essa aula é perfeita para você se
você usa IA para redigir conteúdo, mas tem dificuldade em fazer com
que pareça natural. Talvez você seja um freelancer, proprietário de
uma pequena empresa, marketing ou criador de conteúdo que precisa escrever com
regularidade e rapidez, mas não quer que sua
escrita pareça robótica O que estou prestes a mostrar ajudará
você a transformar um rascunho de IA em algo
humano e utilizável, forma rápida. Vamos começar.
2. Visão geral do curso e do projeto: Esta lição
configurará tudo para que você esteja pronto para executar seu rascunho por meio do fluxo de trabalho simples de edição em
três etapas. Seja específico, faça com
que soe como você e torne-o forte Seu projeto é simples. Gere um rascunho de IA ou
use um que você já tenha. Pode ser uma postagem, um e-mail, uma seção de página da web ou uma introdução ao blog. as
edições desta aula e, em
seguida, faça o upload do texto antes e
depois como seu projeto Como exemplo ao vivo,
trabalharei em um pequeno e-mail promocional
para um cliente fictício,
uma pequena marca independente de
cuidados com a pele, para que você possa ver as mudanças
acontecendo em Eu fiz o upload desse exemplo, incluindo as diferentes
versões como um projeto. Você também pode baixá-lo
na seção de recursos da classe. Pode ser útil manter uma
cópia aberta enquanto você assiste. Há também uma lista de verificação
que você pode usar para
acompanhar e marcar cada
edição à medida que a faz Você me verá aplicando o fluxo de trabalho ao exemplo de
cuidados com a pele à medida que avançamos. A lista de verificação
também será útil posteriormente quando você executar o fluxo de trabalho
em rascunhos futuros Nesse ponto, você deve ter
um rascunho pronto para trabalhar e os documentos necessários
abertos à sua frente. Vamos começar com a primeira
edição, torná-la específica.
3. Make it Specific: Nesta lição, você transformará um rascunho genérico de IA em
algo relevante e específico. A maioria dos rascunhos de IA falha nisso. Parecem polidos, mas
falta-lhes substância. As ideias são amplas, os benefícios são abstratos e o leitor pode ser qualquer pessoa. Seu trabalho nesta edição é
fazer com que seu rascunho pareça real introduzindo detalhes exclusivos
para sua marca e público. Vamos dar uma olhada no rascunho de e-mail
gerado pela IA para nossa marca fictícia de
cuidados com a pele Aqui está uma linha
da versão AI. Todos merecem
uma pele saudável e radiante. Parece bom, mas na
verdade não diz
nada útil ao leitor. Dizendo que todo mundo não se conecta
com o leitor-alvo, e o que realmente significa uma pele saudável e
radiante Em vez de reescrever
a frase inteira, vamos manter a
estrutura e trocar
detalhes com base em nosso
público-alvo e produtos Você merece uma pele
hidratada após uma simples 32ª rotina. A frase faz o
mesmo trabalho de antes, mas agora estamos falando diretamente para um público mais específico de pessoas
ocupadas e usando a palavra você para
criar uma conexão. Também detalhamos dois benefícios específicos
de nossos produtos usando a palavra hidratado e especificando que a rotina
é simples Estamos dando ao nosso leitor
uma ideia muito mais clara do tipo de marca que somos Você pode dar um passo
adiante, verificando se seus novos detalhes podem
ser ainda mais detalhados. Hidratado é melhor do que
radiante, mas ainda é amplo. Se você puder aprimorá-lo para obter
um resultado mais específico
neste exemplo, que pode ser reduzir o
ressecamento após a limpeza, fica ainda mais fácil para
o leitor Aqui está outra frase
do rascunho. Nossas fórmulas são
cuidadosamente elaboradas com ingredientes de alta qualidade que funcionam em harmonia com sua pele Essa é a linguagem clássica de IA. Você começará a avistá-lo
em todos os lugares assim que perceber. Cuidadosamente elaborados e que funcionam em harmonia com a pele
são preenchimentos inúteis, e ingredientes de alta qualidade
podem Então, substituímos a frase vaga
por algo concreto. Nossas fórmulas usam
ingredientes simples, como aveia e chá verde,
para hidratar a pele Novamente, observe o que não
fizemos aqui. Não reescrevemos
o parágrafo inteiro. Mantivemos a estrutura
e o fluxo e apenas trocamos detalhes mais
específicos Verifique se suas especificidades refletem como seu
cliente pensa, não como sua marca descreve
as coisas internamente A aveia e o chá verde funcionam porque esses ingredientes
são familiares Se algo parecer
técnico ou abstrato, traduza-o para
o idioma que seu leitor realmente usaria. Mais uma frase fraca
que podemos resumir
é que o cuidado com a pele com brilho puro
tem algo para Vamos voltar ao espírito da
marca de simples e rápidos com a pele e destacar isso ajustando essa frase para dizer
que há uma solução
simples É mais específico,
mais voltado para a marca, e parece um
pouco mais amigável e mais focado no cliente Também introduz um
pouco de urgência sutil, que é muito útil, pois essa linha leva à chamada
à ação Há mais uma pequena
melhoria que ajudará muito adicionar um elemento de prova. O rascunho da AI diz que os clientes
adoram a forma como nossos produtos deixam a pele macia,
suave e revitalizada Isso não é prova. Isso é fofo. Podemos fortalecê-lo
com alguns detalhes. 95% dos clientes nos dizem que sua pele fica mais macia
depois de usar nossos produtos Essa é uma
porcentagem específica, e o
foco em um benefício claro faz com que
a afirmação pareça confiável, não apenas como goma de marketing Outras opções para
adicionar provas são depoimentos de
clientes
ou mencionar há quanto tempo você está no mercado
ou quaisquer prêmios que você ganhou ou associações profissionais das quais
você é membro Todos eles têm o efeito de aumentar a credibilidade
ao se basear informações
concretas, em vez opinião da
própria marca sobre si mesma E, claro, informações
como essa precisam ser honestas. Não invente estatísticas, citações ou qualquer outra informação
em seu texto de marketing. Nesse estágio, grande parte
do rascunho ainda se parece com a
versão original da IA, e tudo bem. Essa edição trata de substituir uma linguagem
vaga por informações
reais, mantendo maior parte da estrutura intacta É assim que a IA economiza seu tempo, fornecendo
o fluxo geral
e a estrutura da peça na qual construir . Agora é a sua vez. Faça seu próprio rascunho de IA e faça as edições que
abordamos nesta lição Fale diretamente
com
seu leitor-alvo, substitua frases vagas por detalhes concretos, esclareça a oferta e
adicione um elemento de prova Salve isso como versão dois, como eu tenho aqui com
o rascunho de exemplo. Manter um registro de
diferentes versões é útil quando você usa esse
fluxo de trabalho pela primeira vez. Quando estiver mais experiente,
você pode editar o mesmo trabalho sem manter as versões
anteriores Nesta lição, você transformou um rascunho vago de IA em
algo mais específico Na próxima lição,
garantiremos que realmente
soe como você.
4. Faça o som como você: Nesta lição, você moldará seu rascunho para que ele
reflita sua voz, não o tom padrão da IA,
concentrando-se na personalidade
e no ritmo. A IA tende a adotar
um tom corporativo neutro. Isso suaviza tudo
e o resultado é tecnicamente
correto, e o resultado é tecnicamente mas A primeira coisa a fazer é
definir regras de voz simples. Se você já tem
diretrizes de marca, use-as. Caso contrário, crie grades de proteção rápidas. Três coisas que você faz,
três coisas que você evita. Por exemplo, você pode decidir
usar linguagem cotidiana, frases
curtas e declarações
diretas, evitando jargões corporativos, afirmações exageradas e
exageradas Essas regras funcionam como um filtro. Leia seu rascunho e
compare-o com eles. Para onde isso flutua? Por
exemplo, em nosso e-mail, a frase da IA diz que cada formulação foi criada para
ajudar você a se sentir positivo
e revigorado ajudar você a se sentir positivo
e Isso parece sofisticado, mas as escolhas de palavras são
um pouco elaboradas, e falar sobre como o
produto faz o cliente se sentir nesses tons grandiosos parece bastante
dramático Uma marca que prefere a
linguagem cotidiana pode ajustá-la a cada produto projetado para ajudar sua pele a se sentir
macia e confortável Observe como o rascunho revisado também
é mais específico. Você descobrirá que há muitos cruzamentos como esse entre
as diferentes edições Infundir um pouco
mais da personalidade da sua marca em sua escrita mais da personalidade da sua marca não significa necessariamente mudar frases inteiras,
como fizemos ali Às vezes, trocar uma única palavra pode fazer uma grande diferença Trocar a palavra simples
aqui pelo sinônimo
sem complicações instantaneamente
torna essa frase mais natural Também evita repetir
a palavra simples, que já aparece
duas vezes Em seguida, vamos ajustar o ritmo. AI geralmente escreve frases de tamanho
uniforme e cuidadosamente
balanceadas. Escrever de verdade é
mais confuso do que isso. Algumas frases curtas,
outras longas
e alguns fragmentos, quando apropriado Leia seu rascunho em voz alta. É incrível a rapidez com que surgem frases
não naturais. Onde é que parece rígido? Onde você faria uma pausa natural? Quebre frases longas,
combine frases instáveis
e adicione contrações, se isso se adequar ao seu tom Por exemplo, a frase “
nossas fórmulas usam ingredientes
simples, nossas fórmulas usam ingredientes
simples como aveia e chá verde, para hidratar a pele sem rotina complicada”, pode
ser dividida para melhorar
o Nossas fórmulas usam ingredientes
simples como aveia e Não é necessária uma rotina complicada. Esse rascunho reescrito também tem a vantagem de ser
mais curto e rápido de ler Em seguida, adicione um
ponto de vista genuíno. A IA tende a pairar
acima do assunto. Seu trabalho é
fundamentá-lo em perspectiva. Isso pode significar adicionar
uma linha que reflita sua experiência,
crença ou postura. Não precisa ser
dramático ou controverso. Uma única linha com
um ponto de vista claro pode fazer com que toda a
peça pareça mais humana Em nosso exemplo, a frase, nossas fórmulas usam ingredientes
simples, parecem um pouco frias
e sem emoção Se substituirmos essa
linha por “somos quase obsessivos por ingredientes simples”, repente
ela parece mais
opinativa e dá impressão de uma marca que
se
preocupa se
preocupa Em seguida, remova as frases comuns
e o preenchimento corporativo. Procure frases que
pareçam intercambiáveis. Palavras como alavancar, empoderar e substituí-las por uma
linguagem simples Em nosso rascunho, a
frase otimizar sua estratégia de cuidados com a pele
parece genérica e corporativa. Uma
versão mais natural poderia dizer: simplifique sua rotina atual Há
outra coisa que queremos verificar e
alterar ou eliminar, que são brindes típicos de IA Certas palavras e frases
são fortes reveladoras da IA, coisas como a alavancagem do Delve
ou frases comuns,
como no mundo de hoje Até mesmo
hábitos de pontuação, como o
uso excessivo de traços, podem
sinalizar Talvez já tenhamos visto a estrutura da frase que é
uma verdadeira revelação da IA em nosso rascunho É essa linha de comparação
aqui. Isso não é só X. É Y. Estou farta ver a
estrutura
das frases em todos os lugares É uma grande oferta de IA e quase nunca
acrescenta algo útil Se eu vejo isso nos rascunhos do meu
cliente, eu simplesmente o excluo, e é
exatamente isso que
vou fazer aqui É importante eliminar histórias óbvias de
IA como essa de seus escritos, pois elas diluem voz da
sua marca
e corroem É outra situação em que
ler coisas em voz alta é uma ótima maneira de identificar
problemas que precisam ser corrigidos. Pergunte a si mesmo se você realmente
diria isso a um cliente
cara a cara. Caso contrário, pense em como você
defenderia o argumento
e substituiria a versão
de IA pela sua versão humana. Agora é a sua vez.
Use as dicas desta lição em seu rascunho. Aplique suas regras de voz,
ajuste o ritmo das frases, adicione um ponto de vista claro e remova qualquer preenchimento corporativo Salve isso como versão três. Você provavelmente descobriu
que , após essas duas
primeiras edições,
seu rascunho ficou um pouco
mais longo do que quando você começou Vamos corrigir isso
na próxima lição, na qual vamos restringir nosso
rascunho e torná-lo vigoroso
5. Dê um toque especial: Nesta lição, você reforçará
e fortalecerá seu rascunho, para que ele chegue com
clareza e impacto Nesse estágio, seu
rascunho deve ser específico e alinhado
com sua voz Agora nos concentramos na nitidez. Os rascunhos de IA geralmente são preenchidos e
repetitivos. Quando se trata de textos de marketing, isso é um problema porque a
maioria dos leitores ignora. Se sua escrita estiver inchada, os pontos importantes serão perdidos Vamos começar com a abertura. Veja a primeira
linha do seu rascunho. Isso chama a atenção ou
entra com muita delicadeza? Tente fortalecer
a primeira linha
deixando claro
para quem ela se destina e o que está em jogo. Nosso e-mail começa
com a pergunta: você
está pronto para atualizar
sua rotina de cuidados com a pele Isso é educado, mas um pouco suave, e não fala com nosso
leitor-alvo nem com o principal benefício Poderíamos reduzi-lo
para um curto espaço de tempo, agilizar sua rotina de cuidados com a
pele A ideia permanece a mesma, mas o fraseado cria
mais impulso e fala diretamente com o leitor atarefado
que identificamos anteriormente A próxima linha começa com cuidados com a pele at pure glow, we Believe Vamos deletar esse pedaço
de waffle e começar resolver o problema do
nosso leitor Agora vamos dar uma olhada no final
do rascunho. Nós temos a linha. Sua pele vai agradecer. Isso está realmente adicionando alguma coisa? Na verdade, não. Ele vem depois da chamada à ação
e, na verdade, a enfraquece É muito melhor
terminar com o CTA e passar o leitor para a próxima
etapa, então vamos excluí-lo Isso é algo que eu
costumo verificar no rascunho da IA. Observe atentamente a primeira
e a última frase de trechos mais curtos como este ou o primeiro e o último
parágrafo em trechos mais longos. Muitas vezes, eles são
apenas preenchimentos. Cortá-los ajuda
você a chegar ao ponto mais rapidez e terminar de
forma limpa após o CTA A seguir, vamos ver como
cortar algumas repetições. A IA geralmente reafirma a mesma
ideia em palavras diferentes. Se duas frases fizerem o mesmo
trabalho, mantenha a mais forte. Não tenha medo de cortar coisas. Menor geralmente é mais forte e especialmente apropriado
para e-mails, redes sociais e sites a
atenção do leitor provavelmente será curta. No rascunho, atualmente
temos essa frase. 95% dos clientes nos dizem que sua pele fica mais macia
depois de usar nossos produtos Imediatamente depois
disso, acrescenta o rascunho: Nossos clientes sempre
nos dizem que adoram a sensação de
suavidade de sua pele. Ambas as frases dizem
exatamente a mesma coisa. A estatística é mais forte
e mais confiável, então vamos mantê-la e remover completamente
a segunda linha O resultado é mais preciso e fácil de ler sem
perder o significado Agora vamos verificar a
chamada à ação. Uma chamada à ação é a instrução direta
que diz ao leitor exatamente
o que fazer a seguir. Por esse motivo, a
principal chamada à ação em qualquer cópia de marketing geralmente
aparece no final. Em nosso rascunho de exemplo, a chamada à ação é
explorar nossa coleção completa. Essa é uma instrução tipicamente vaga e aberta gerada por IA Outros exemplos podem ser visitar nosso site
ou saber mais. Vamos reduzir um pouco. Experimente nosso 32º conjunto inicial hoje. O apelo à ação agora está
mais claro e mais específico. Também é mais persuasivo porque estamos
incentivando nosso leitor a experimentar um produto específico em vez de apenas olhar E estamos adicionando um pouco de
urgência à palavra hoje. Finalmente, formato para folhear. Procure parágrafos curtos, quebras de linha
claras
e
frases independentes fortes, quando apropriado, especialmente para
postagens sociais e sites A estrutura afeta o impacto tanto
quanto a redação. Por exemplo, em vez de terminar
com uma frase mais longa, podemos dividir a seção final
em duas linhas curtas aqui. Experimente nosso 32º conjunto inicial hoje, cuidados
naturais com a pele, sem problemas A segunda linha funciona quase
como um slogan de encerramento, dando ao e-mail um acabamento mais limpo
e memorável. Agora é a sua vez. Execute essa edição em seu rascunho,
fortaleça a abertura, corte a repetição, esclareça as
chamadas à ação e ajuste a formatação
para Salve isso como sua versão final. Compare o rascunho original da IA com sua peça finalizada
editada por humanos. Você deve ter uma
escrita mais específica com um pouco de sua personalidade
e com um ritmo forte, especialmente onde é mais importante nas linhas de abertura e
encerramento As diferenças podem ser sutis, mas executar esse
fluxo de trabalho rápido em tudo o que você escreve é suficiente para
transformar seus e-mails, postagens e páginas da web de um fragmento
genérico de IA em um
caráter natural para escrever Você provavelmente descobrirá que sua versão
final
também é mais curta e, ao mesmo tempo, transmitirá
a mensagem. Isso é muito
importante por si só, porque uma cópia de marketing
mais
curta tem maior probabilidade de ser
lida e executada. Eu retirei 25 palavras e-mail de
marketing da
Pure glow skin Care e, ao
mesmo tempo , adicionei muitos
detalhes e personalidade específicos É uma vitória ganha. A seguir,
veremos como reutilizar esse processo toda
vez que você escrever com IA e algumas próximas etapas
6. Próximos passos: Obrigado por fazer
essa aula comigo. Espero que tenha dado a você uma maneira
prática de usar a IA sem sacrificar a clareza ou personalidade em sua escrita Agora você tem um
fluxo de trabalho simples de três edições que pode ser
aplicado a qualquer rascunho. Você também tem a lista de verificação, que pode ser consultada sempre que editar um rascunho de IA Use-o de forma consistente
e você acabará com uma escrita mais forte e mais
humana. Para aumentar a velocidade e a confiança, execute esse fluxo de trabalho em
pelo menos um rascunho por semana. Quanto mais você escreve
rascunhos, mais instintiva se torna
a escrita
forte Isso também significa que você se sentirá mais confiante escrevendo
do zero rapidamente, o que o tornará menos
dependente da IA em primeiro lugar Boas notícias se o Chat GPT
cair ou você atingir
seu limite de consultas Faça o upload das versões anteriores e posteriores como
seu projeto de classe. Eu adoraria ver o que
você criou. Se você achou essa aula
útil, deixe um comentário. Isso ajuda outros alunos a
encontrar a turma e me ajuda a melhorar as
futuras. Visite minha página de perfil para explorar minhas outras
aulas de redação, desde fundamentos
básicos até tópicos
mais focados como mídias sociais
e voz de marca Siga-me para saber mais sobre
as novas classes assim que forem lançadas. Obrigado novamente por se juntar a mim. Estou ansioso
para ver seu trabalho.
Ruth Clowes, Professional Copywriter
