Transcrições
1. Apresentação: Ao final desta
aula, você terá um slogan memorável que resume sua marca
em poucas palavras Palavras que você pode usar sob
o nome
ou logotipo da sua empresa em
seu site, portfólio,
mídia social e em qualquer lugar onde você
promova sua marca. Você não precisa de nenhuma experiência em
branding, habilidades de escrita
criativa ou jogos de palavras
inteligentes para
fazer este curso, uma vontade de expressar a personalidade da sua
marca em palavras Olá, sou Ruth. contadora de histórias que escreve textos
persuasivos Sou redatora
criativa e
contadora de histórias que escreve textos
persuasivos para empresas e instituições de caridade. E estou aqui para ajudá-lo a
criar um slogan que capture o coração da sua marca de forma
simples, rápida e confiante Essa aula também
combina perfeitamente com minha aula de
declaração de missão de 15 minutos. Juntos, eles fornecem a declaração
geral
que define sua marca e o
slogan curto e incisivo que a captura
com apenas algumas Então, você está pronto para escrever o slogan perfeito para sua
marca? Vamos começar.
2. Fundamentos: Nesta lição,
exploraremos o que constitui um bom slogan e as diferentes direções que
você pode tomar. Um slogan, às vezes chamado ou slogan, é uma
frase curta e memorável que resume os
principais valores e a essência de uma marca Geralmente é integrado ao nome
da marca ou ao logotipo
e, como essas coisas, foi projetado para durar. Um ótimo slogan é curto, distinto e
fácil de lembrar Ele captura a essência
da sua marca em apenas algumas palavras e ajuda as
pessoas a entenderem o que você faz, o que você faz ou
como você pode ajudá-las. Você pode notar que algumas
grandes marcas usam slogans ultracurtos, como mastercards priceless
ou Nike's, do it Isso funciona para eles porque
seus nomes, logotipos e orçamentos já estão fazendo
grande parte do trabalho pesado Quando sua marca é
um nome familiar, seu slogan não
precisa explicar muito Mas se você é um freelancer, uma pequena empresa ou está criando
uma marca do zero, vale a pena usar
essas poucas palavras para dar às pessoas uma ideia mais clara
do que você é Muitos
tipos diferentes de slogan. Aqui estão três das instruções gerais mais
úteis a serem consideradas ao
escrever suas próprias. Primeiro, o slogan descritivo. Esse tipo
indica claramente o que você faz. É uma ótima opção
se você quiser ser direto e informativo. Por exemplo, o slogan da Pallet Line
é distribuição de frete em rede Sem sinos ou assobios, apenas uma descrição clara
do que Ao longo desta aula,
escreverei uma série de slogans para
meu cliente fictício,
Green Cat, uma loja ética de suprimentos para
gatos Sua versão simples de um slogan descritivo é
Ethical Cat Supplies Realmente pode ser
tão fácil quanto isso. Em segundo lugar, o slogan liderado pelo benefício. Este destaca a
transformação que você oferece. Ele se concentra no resultado seu público
obtém ao trabalhar com você. Economize dinheiro, viva
melhor do Walmart é um ótimo exemplo. Ele encaixa dois grandes benefícios
em apenas quatro palavras curtas. Para o gato verde, uma versão LED
benéfica pode ser tratar seu gato,
proteger o planeta. Em terceiro lugar, o slogan evocativo. Tudo isso tem a ver com combustível. Eles podem não explicar
exatamente o que você faz, mas despertam curiosidade ou
criam uma O Think Different da Apple
é um bom exemplo. Não descreve o produto, mas sugere uma marca
inteligente e pouco convencional, perfeita para
a Apple Para Green cat, algo como pausa e
propósito pode funcionar Uma rápida nota de cautela se
você estiver considerando essa rota. Você não quer
confundir as pessoas. Pausa e propósito
é uma frase cativante, mas não diz a ninguém
o que o gato verde realmente Uma boa solução é combinar sua frase evocativa com
uma mais descritiva slogan completo da Green Cat pode ser pausa em suprimentos
éticos e propositais para gatos Antes de prosseguirmos, baixe esta planilha nos recursos
da classe Você pode
preenchê-lo eletronicamente ou imprimi-lo e
preenchê-lo manualmente Inclui lembretes
dos tipos de slogans, fórmulas
e abordagens, além de espaço para registrar informações
sobre sua marca que você
usará ao trabalhar com ideias
e espaço para as
ideias e espaço para as Na próxima lição,
reuniremos as matérias-primas necessárias para começar
a criar seu próprio slogan
3. Reúna suas ideias: Antes de
começarmos a escrever, vamos reunir
algumas matérias-primas. Pense nessa etapa como preparar os ingredientes antes de cozinhar Isso torna a escrita real
mais fácil e rápida e ajuda seu slogan a parecer mais fundamentado no que realmente é sua
marca Você não precisa escrever frases
completas aqui. Anote algumas palavras ou frases em resposta a
cada uma dessas instruções Primeiro, o que você oferece? Tente resumir em
algumas palavras simples. Por exemplo, treinamento
para freelancers, cerâmica
artesanal, cerâmica
artesanal Green Cap pode resumir sua oferta como produtos
ecológicos para gatos. Em seguida, o que o torna diferente? É sua abordagem, seus
valores, seu tom de voz? Talvez você seja especialmente
brincalhão, extraordinariamente meticuloso ou focado em
acessibilidade ou sustentabilidade A USP da Green Cat é
que eles só estocam produtos
sustentáveis que sejam gentis com os animais e com o planeta Você pode descobrir que algumas
de suas respostas se sobrepõem, e isso é absolutamente normal Por exemplo, o que
você oferece e o que o torna diferente
podem estar intimamente ligados. Na verdade, isso é um bom sinal sua marca é
coesa e clara Não se preocupe
muito em colocar tudo na caixa certa. O objetivo é colocar suas
ideias no papel. Se você está com dificuldades para
encontrar respostas, pense nas conversas
que teve com
clientes, clientes ou até mesmo amigos quando tentou
descrever seu trabalho. Quais palavras eles usaram? Que perguntas eles fizeram? Com o que eles estavam mais entusiasmados? Às vezes, é
mais fácil refletir sobre interações
reais do que
tentar resumir tudo
do zero. Falando nisso, o
que seus
clientes mais gostam em
trabalhar com você? Se você recebeu feedback, esse
é um ótimo lugar para usá-lo. Eles estão sempre
dizendo que é fácil
conversar com você , que você explica as coisas com clareza ou que seus designs são
bonitos e práticos? Clientes de gatos verdes,
por exemplo, dizem que seus brinquedos duram mais, suas guloseimas são mais saborosas e que gostam de
poder
comprar de forma ética sem
comprometer Finalmente, como
você quer que as pessoas se sintam quando veem ou
ouvem o nome da sua marca? Seguro, animado,
inspirado, entendido? Green Cat quer que seus
clientes se
sintam seguros de que fizeram uma escolha de compra inteligente
e ética Essa etapa não precisa
ser polida ou perfeita. O objetivo ainda não é criar
seu slogan, apenas criar um conjunto de palavras e temas com os quais
trabalhar. É muito mais fácil
moldar uma ótima linha quando você já reuniu
algumas faíscas para começar Na próxima lição, compartilharei
cinco fórmulas simples que você pode usar para começar a
reunir suas ideias e moldar
seu slogan
4. Fórmulas: Agora que você reuniu
algumas matérias-primas, é hora de começar a
juntá-las. Nesta lição, mostrarei cinco fórmulas simples de slogan que você pode usar para criar
sua única linha Você não precisa
segui-los exatamente. Eles estão aqui para
dar a você um ponto de partida e algo sobre o qual desenvolver. O primeiro é o produto
com benefícios. Esta fórmula coloca o que você oferece e seus principais
pontos fortes lado a lado. É claro, vigoroso e moderno, ótimo para marcas que desejam
manter as coisas simples, mas fortes Um exemplo da vida real é o cuidado
com a pele com integridade, a partir da teoria facial. Funciona bem porque mostra o que
eles vendem e o que representam em apenas
três palavras curtas. O tom combina com sua marca
limpa e sem complicações. gato verde pode usar essa fórmula com algo como cuidar de gatos com princípios ou
suprimentos para gatos com consciência O próximo é o produto para o público. Este explica o que
você oferece e para quem se destina. Portanto, é uma opção sólida se você estiver visando um
nicho ou comunidade específica O Studio Cotton usou essa fórmula com um charme peculiar Sites totalmente esplêndidos para marcas e podcasts independentes Funciona porque é
claro e cheio de caracteres. Seu público sabe
exatamente o que eles oferecem e também experimenta
sua personalidade. O gato verde pode experimentar suprimentos
éticos para gatos para pessoas que amam o
planeta ou compras
sustentáveis
para gatos mimados Em terceiro lugar, é a
forma adjetiva de fazer alguma coisa. Essa fórmula destaca como sua marca faz
algo diferente, o que é útil se seu processo ou abordagem fizer parte
de seu apelo. Um bom exemplo é usar a maneira mais
fácil de receber pagamentos
sem cartão Funciona porque
se concentra na simplicidade, algo com que seus
clientes comerciais se preocupam muito. Green Cat pode usar
essa abordagem com algo como a maneira
consciente de
cuidar de seu gato ou a
maneira sustentável de tratar seu felino O próximo passo é o apelo à ação. Essa fórmula convida seu
público a fazer alguma coisa. É uma boa opção para marcas
lideradas por missões ou para qualquer pessoa que queira criar uma sensação
de energia e propósito compartilhado. bom demais para usá-lo evitar
que alimentos bons sejam desperdiçados. Funciona porque
é motivador, positivo e reflete claramente a razão de
sua existência O gato verde poderia dizer:
trate seu gato e o meio ambiente ou faça compras
para seu felino O último é contraste ou surpresa. Este funciona juntando duas ideias
inesperadas, o que ajuda seu slogan se destacar e ficar
na mente das pessoas. slogan da Ikea, o maravilhoso todos os dias,
é um Funciona porque
combina o comum com a maneira agradável e elegante de
expressar seu objetivo de
tornar a vida diária Gato verde, podemos
tentar mimar seu gato, salvar o planeta ou reduzir o
desperdício de altos zoomies Brinque com suas
matérias-primas da última aula. Experimente misturar e combinar palavras e frases
diferentes
para ver o que é bom. Não
se preocupe em deixá-lo perfeito. Isso é sobre experimentar. Anote algumas
versões diferentes do seu slogan. Você pode acabar
combinando partes diferentes para
criar sua linha final. Por exemplo, a Green
cat pode querer adicionar cuidados com
gatos para
pessoas que amam o planeta à sua lista curta. Na próxima lição,
testaremos e ajustaremos seu favorito ver se ele está fazendo o
trabalho que você deseja
5. Teste e escolha: Até agora, você deve ter algumas opções de
slogan escritas. Nesta lição,
testaremos e ajustaremos seus favoritos para garantir que estejam trabalhando duro
para sua marca
e, por fim, escolheremos
seu slogan final Aqui estão cinco
perguntas rápidas para ajudar você a testar cada um dos
slogans da sua lista curta. Primeiro, é curto e simples? Idealmente, cinco ou
seis palavras ou menos. Você quer algo
que seja fácil de ler, fácil de dizer e
fácil de lembrar. Dunel, a marca britânica de artigos para casa, usa o slogan Home of
homes Adoro isso porque é curto, cativante e inclui
a palavra-chave home duas vezes em apenas quatro palavras Segundo, soa
como você? Leia em voz alta Combina com seu
tom de voz? Se sua marca é
calorosa e amigável, o slogan também
parece assim? Se sua marca é mais
polida e profissional, a linguagem reflete isso Imagine se o
slogan do McDonald's não fosse, eu estou adorando, mas
estou adorando O significado é o
mesmo, mas diminuir as contrações faz com que
pareça formal e estranho, não é uma boa opção para uma marca
casual Falando nisso,
um slogan
que sai bem da língua
é uma coisa linda Pegue os pãezinhos de cozinha Bounty
na parte superior mais rápida. Mostra os benefícios
do produto, além ser divertido dizer, o que faz com que
fique na sua mente. Quarto, está claro que alguém
que o vê
pela primeira vez
entenderia o tipo
de coisa que você oferece ou, pelo menos, estaria curioso
o suficiente para saber mais? slogan da Disneylândia, o lugar
mais feliz da Terra, dá uma forte noção
do que esperar,
e é intrigante o suficiente
para incentivar E, finalmente,
seu cliente
ou cliente ideal sentirá algo
ao lê-lo? Mesmo que seja sutil, isso os
faz sorrir, se sentir tranquilos ou querer clicar Pense em “Porque
você vale a pena”, o famoso slogan de
Loriel Paris Ele foi projetado para
despertar um sentimento de orgulho e empoderamento, ao mesmo tempo incentiva as pessoas a
se tratarem gastando
dinheiro com os produtos da Loriel Agora é hora da decisão.
Escolha seu slogan final. Escolha a versão que
mais lhe agrada. Aquele que resume
o que você oferece de
uma forma simples,
verdadeira e memorável Meu slogan favorito
para Green cat é mimar seu gato,
salve o planeta Ele preenche todos os requisitos. É curto e simples, marcante, memorável,
claro e evocativo, ao mesmo tempo em que captura os benefícios
duplos de indulgência Depois de escolher
seu slogan favorito, brinque com sua aparência, ou
minúscula e/ou
e comercial Para Green cat, estou mudando
a vírgula para um ponto final. Mime seu gato, salve o planeta. Dá uma sensação
mais limpa e moderna. Lembre-se de que isso não é permanente. Os slogans evoluem com o tempo,
assim como sua marca. O AirBnB é um ótimo exemplo. A marca deles mudou
muito desde que foram fundados, e seu slogan
mudou com ela, dos hotéis “
esqueça” para os mais descritivos:
reserve quartos com
moradores locais, em vez de hotéis, para
os mais esotéricos,
viaje como um humano e,
eventualmente, volte a ser vigoroso mais descritivos:
reserve quartos com
moradores locais, em vez de hotéis, para
os mais esotéricos,
viaje como um humano e,
eventualmente, viaje como um humano e volte Sua marca também evoluirá, então não tenha medo de ajustar seu slogan para mantê-lo sincronizado Na próxima e última lição, convidarei você a começar a
compartilhar seu slogan com o mundo e sugerir
algumas próximas etapas.
6. Próximos passos: Obrigado por fazer
essa aula comigo. Espero que você tenha gostado. Agora você tem um slogan claro e
memorável que reflete sua marca
e ajuda você a se conectar com seu
público em um piscar É uma coisa poderosa de se
ter no bolso de trás. Sua próxima etapa é
compartilhá-lo e começar a usá-lo. Publique seu slogan
como um projeto de classe. Eu adoraria ver o que
você inventou. Você também pode me informar
se quiser algum feedback ou ajuda para escolher entre
diferentes versões. Você também pode começar a compartilhar
seu slogan com o mundo. Use-o em seu site, seu cartão de visita,
sua biografia do Instagram, sua assinatura de e-mail,
em qualquer lugar onde você queira comunicar
rapidamente quem
você é e o que você é. Se você achou essa aula útil, reserve um momento
e deixe um comentário. Seu feedback me ajuda a melhorar as aulas
futuras e ajuda outros alunos a encontrar aulas que atendam às suas necessidades de
aprendizado. Agora, o que você
gostaria de aprender a seguir? Se você ainda não o fez, recomendo que faça minha próxima aula de declaração de
missão de 15 minutos . Sua declaração de missão fornece a base do que
sua marca representa. E ao combiná-lo com o slogan que você criou aqui, você terá um kit de ferramentas
completo para apresentar sua marca
com confiança Se você quiser melhorar
sua redação em plataformas de mídia social, confira
também minha master class de
redação em mídias sociais Esta é minha aula mais popular
no Skillshare por um motivo. Também foi atualizado e repleto de informações
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sobre novas Obrigado novamente por
se juntar a mim hoje. Mal posso esperar para
ler seus slogans.
Ruth Clowes, Professional Copywriter
