Redação digital: venda e engaje

1. Apresentação: Bem-vindo a esta aula. Vamos analisar a redação digital Vender e engajar é o tema desta aula. Vamos detalhar muitos tópicos divertidos e interessantes sobre redação Vamos ver o que é. Por que uma boa redação é realmente importante? O que um redator digital faz no dia a dia? Os oito elementos de uma boa redação, como começar, e depois vamos detalhá-los com a voz da marca, o tom, a manchete, a psicologia, as diferentes plataformas, os erros e algumas ferramentas realmente úteis para terminar a aula Estou muito animado por você estar aqui e vamos começar. 2. O que é copywriting: O que é redação? Redação é a escrita que inspira uma ação. Ao contrário da redação de conteúdo, que geralmente é informativa, redação sempre tem um Por exemplo, você pode escrever um título que faça alguém querer ler um artigo, uma descrição de produto que o convença a comprar ou até mesmo uma legenda de mídia social, fazendo com que alguém clique nesse link para saber mais É tudo uma questão de inspiração, tudo gira em torno das palavras que você usa Portanto, existem diferentes tipos de redação. direitos autorais não se limitam aos anúncios Como redator digital, haverá coisas como postagens de blog à direita, descrições de produtos, legendas de mídias sociais, sequências de e-mail, páginas finais, eBooks Há tantas coisas por aí nas quais você se envolverá como redator Talvez você já esteja fazendo isso sem nem perceber. Mas, por exemplo, escrever uma legenda no Instagram para uma marca de cuidados com a pele para promover um novo sérum ou uma linha de assunto de e-mail, como uma pele brilhante em sete dias, veja como tudo é Portanto, os tipos de habilidades que você precisaria para ser um bom redator estão definidos aqui , você precisa de fortes habilidades de redação e edição Obviamente, você precisa de fortes habilidades de redação e edição, mas também precisa de excelente gramática e ortografia Então você pode ser capaz de escrever coisas, mas sua gramática pode estar um pouco errada e isso parece muito ruim Você também precisa ser capaz de se adaptar a diferentes marcas e vozes. Por exemplo, você pode ter um cliente que é uma cafeteria divertida versus um escritório de advocacia profissional O tom vai ser muito diferente entre os dois. E você também precisa ser capaz de pesquisar, porque esse é um aspecto muito importante de qualquer redação Você precisa aprender sobre o produto, precisa aprender sobre alguma coisa. Você precisa encontrar o máximo de informações para poder escrevê-las de forma clara e positiva. Se você não sabe sobre o que está escrevendo, pode realmente parecer : Ah, essa pessoa não tem ideia do que está falando Ter habilidades de pesquisa é muito, muito importante. O gerenciamento também é fundamental para a comunicação com o cliente e o gerenciamento de vários projetos é vital para conversar com o cliente com quem você está trabalhando e gerenciar os vários projetos em para torná-lo um bom redator Se você é freelancer ou trabalha em tempo integral, essas três habilidades básicas serão vitais para torná-lo um redator muito bom e uma pessoa útil na empresa ou como freelancer solo É muito importante ser capaz de gerenciar melhor seu tempo. Mas existem muitas ferramentas quando se trata de gerenciamento de tempo e comunicação com clientes. Eu sempre digo, descubra o que funciona entre você e seu cliente. Você pode achar que e-mails ou telefonemas funcionam. Você sabe, as chamadas semanais do Zoom funcionam melhor, depende inteiramente de você, mas descubra o que funciona melhor para você nos últimos três pontos e como gerenciar ser redator 3. Por que um bom copywriting é importante: Por que bons direitos autorais são importantes? Essas são as cinco razões pelas quais ele constrói uma imagem de marca forte Isso cria um conteúdo claro e valioso. Ele tem como alvo o público certo, gera vendas e conversões e economiza o tempo dos empresários Vou detalhar tudo isso um pouco mais para você. marca é essencialmente forma como você apresenta sua empresa ao mundo. Ela desempenha um papel crucial em influenciar os comportamentos de compra do seu público-alvo, que é fantástico. Pense sobre isso. Você quer que sua marca seja profissional e de alta qualidade, certo? Bem, ao contratar um redator habilidoso, você pode ter certeza de que o conteúdo não está apenas livre de erros, mas projeta uma imagem forte e positiva Então, se você trabalha como redator ou quer começar a escrever, esse é provavelmente o seu argumento de venda nas empresas o fato de que não há erros quando você está fazendo coisas, você poderia realmente vender a Europa para ajudar a criar uma imagem de marca positiva Isso é uma coisa muito importante sobre direitos autorais. Conteúdo que pode ser entendido. Antes de começar a criar conteúdo, um bom redator garantirá que ele tenha pesquisado bem o assunto Isso é muito importante. É assim que eles criam conteúdo informativo e de alta qualidade Os redatores geralmente têm a quantidade certa de conhecimento para criar conteúdo informativo de alta qualidade que impulsionará as vendas de sua empresa Quando se trata de conteúdo, não se trata apenas de uma boa aparência ou de toda sua pesquisa, mas sim de impulsionar as vendas e basicamente, criar o tom de voz certo para sua empresa. Portanto, quanto mais conhecimento um redator tiver, melhor. É fundamental que eles criem algum conteúdo relevante e impactante para sua empresa Então, quando se trata desse aspecto, quando você está trabalhando com negócios ou algo parecido, pesquise o máximo que puder, encontre todas essas fontes, obtenha várias fontes. Não se limite a um. Eu vou ajudá-lo porque você tem uma imagem mais ampla do que está acontecendo e isso lhe dá uma melhor visão sobre o que você está escrevendo. Conteúdo valioso se vincula a um conteúdo que é compreendido. Seu site geralmente é a primeira chance de impressionar. Agora, por que é crucial ter direitos autorais em sua equipe? Porque eles garantem que seu conteúdo não seja apenas claro e conciso, mas envolvente Eles sabem exatamente como atrair seu público, convencê-lo a escolher você Isso é o que um redator muito bom faz. Eles pegam algo e criam valor com isso. Então, por exemplo, em um site, você está em uma página inicial e é muito informativo Está contando tudo sobre a empresa e o que existe. Mas quando você começar a clicar nas descrições dos produtos, notará que haverá uma mudança de tom e de texto, e você verá que há mais incentivo e persuasão para os clientes comprarem um persuasão para os clientes comprarem O tom, o idioma mudam e um bom redator entenderá a diferença na jornada de um cliente e a mudará para garantir que ela atenda à meta A página inicial da primeira página é, ei, isso é o que fazemos, descobrimos mais, deixamos as pessoas intrigadas, interessadas, então a descrição real é a parte é a O idioma é muito diferente e um bom redator entenderá isso A próxima coisa é atingir metas, atingir o público certo é importante para qualquer pessoa. Qualquer pessoa que esteja criando conteúdo, você precisa saber quem é o público. Uma parte fundamental de um trabalho de direitos autorais é pesquisar e criar conteúdo em profundidade Eles aprenderão muito sobre a empresa e exatamente o que você sabe, qual será o público e qual linguagem eles usarão para eles Eles também pesquisarão os concorrentes de outras empresas. Eles analisarão os comentários. Eles analisarão o seguinte. Eles analisarão basicamente tudo o que tem a ver com qualquer pessoa que esteja envolvida com a empresa. E então eles criarão um perfil em torno disso e dirão essa é sua pessoa, esse é o perfil do seu público ideal. Às vezes, as empresas recorrem aos direitos autorais e dizem: “Ei, esse é o nosso público. É isso que queremos atingir, que é muito útil do ponto de vista dos direitos autorais. De qualquer forma, os direitos autorais entenderão o público e é isso que os influenciará a serem realmente bons redatores, porque entenderão para quem estão escrevendo o conteúdo, porque é isso que importa no final das contas E, finalmente, estamos falando sobre economizar tempo. Isso é muito importante para a perspectiva dos empresários. Quando eles têm direitos autorais em mãos , economizam muito tempo e energia. Esse é um bom argumento de venda se você é um redator freelance ou algo parecido O que você poderia dizer é vou economizar seu tempo porque você pode controlar o conteúdo do blog, as legendas sociais, esses tipos de coisas exigem muito tempo e energia, e é uma daquelas tarefas para as quais muitas empresas não têm tempo Os blogs também são muito importantes porque um conteúdo regular de blog ajudará o SEO do site. Um redator de conteúdo precisa escrever conteúdo com palavras-chave e, basicamente, garantir que ele seja encontrado no Google. Mas um bom copyright aprenderá com o tempo sobre como escrever blogs basicamente para fins de SEO. Mas é um aspecto muito importante de certas empresas, além de blogar, elas precisam de alguém para blogar regularmente Hum, então todos esses pontos são o que torna um bom redator Pense se há coisas em que você pensa, na verdade, eu realmente não sei como fazer isso, ou não estou realmente fazendo isso ou realmente não sei o que sou, especialmente em SEO em blogs e outras coisas, pesquise no Google. Dê uma olhada, descubra algumas fontes de redação de blogs de SEO, você sabe, dê uma olhada em algumas aulas e coisas assim, porque isso ajudará seu conjunto de habilidades a crescer . Vamos passar para a próxima lição. 4. O que um copywriter digital faz o dia todo: O que um redator digital faz o dia todo? Esses são os seis trabalhos que redator digital costuma fazer todos os dias. Eles encontram clientes, pesquisam tópicos, escrevem e editam, gerenciam projetos, entrevistam especialistas e fornecem imagens. Na verdade, vou examinar cada um deles individualmente. Conhecer clientes é o primeiro passo em qualquer projeto de redação Freqüentemente, você terá uma reunião inicial. Pode ser uma pessoa no Zoom para discutir o que deseja alcançar, quem é o mercado-alvo e como é a voz de sua marca. Por exemplo, um personal trainer pode querer uma cópia enérgica e motivadora, enquanto um consultor jurídico desejará uma linguagem profissional clara Você também definirá prazos, descreverá o escopo do projeto e concordará com o que será o sucesso. Você terá verificações contínuas para manter todos alinhados, especialmente em projetos maiores, independentemente de haver edições, feedback e esse tipo de coisa Então você provavelmente entrará em um modo de pesquisa. A pesquisa sustenta cada texto forte que você fará Você pesquisará o setor para entender as tendências atuais. Por exemplo, se você estiver escrevendo sobre cuidados com a pele, verificará quais ingredientes estão alta neste ano e esse tipo de coisa Pesquisas competitivas mostram o que os outros estão fazendo. Eu sempre recomendo isso com APS, tudo. É muito importante saber quem são seus concorrentes e isso o ajudará a entender como você pode enviar para os clientes. Você também pesquisa os pontos problemáticos do público-alvo. Que tipo de problemas você resolve? Isso é sempre muito importante, como podemos resolver esse problema em que você está realmente preso? Incluir estatísticas relevantes é muito importante. Isso adiciona um pouco de credibilidade. Por exemplo, 80% das pessoas dizem que esse soro reduz a vermelhidão em duas semanas Por fim, você revisará o conteúdo anterior da marca para manter a consistência no tom e nas mensagens. Você sempre se refere ao que existia originalmente. Então você tem o gerenciamento de projetos. Essa é uma etapa crucial, especialmente se você trabalha com vários clientes, que você possa planejar sua semana para ter certeza de que está entregando o que precisa no prazo. Você pode usar ferramentas como Troll ou Asana para acompanhar os prazos Troll é uma ferramenta muito boa de usar. Eu o uso para tudo. É muito importante sempre se comunicar claramente com seus clientes sobre tudo sobre o progresso, as próximas etapas e as edições necessárias Por exemplo, você pode enviar uma atualização semanal, um e-mail resumindo o que foi feito, o que está por vir e, em seguida, organizar resumos, rascunhos Isso economizará muito tempo e garantirá que nada seja perdido também. Outra parte é entrevistar. Entrevistar é uma ferramenta poderosa para redatores. Você pode entrevistar um empresário para entender sua visão, especialista para adicionar autoridade ao seu blog ou um cliente para coletar depoimentos Por exemplo, escrever um estudo de caso sobre o programa de transformação de preparadores físicos exigirá os clientes orientem o que eles alcançaram e como o fizeram Essas entrevistas tornam sua cópia mais autêntica e identificável além de gerar confiança, e você pode contar uma história a partir dela, o que é incrível Outra parte que você fará é a edição. Você vai fazer muito disso. A edição é onde você faz com que a cópia ganhe vida. Você começa refinando seus rascunhos para maior clareza, corta palavras desnecessárias ou congelamentos repetitivos, verifica minuciosamente a gramática, a ortografia e a pontuação . A ferramenta Grammarly também é uma ferramenta incrível para isso. Em seguida, você analisará o fortalecimento das manchetes para garantir que elas chamem a atenção e analisem apelos à ação para confirmar que são claros e motivados pela ação Por fim, você garantirá que o tom corresponda à marca, por exemplo, trocando compre nosso conjunto de cuidados com a pele agora para tratar sua pele hoje com um conjunto de cuidados com a pele de luxo que também combine com o tom da marca. A última coisa que você verá é o fornecimento de imagens Você obterá imagens de lugares diferentes, basta verificar se também pode usar as imagens. Sempre verifique a licença em muitos deles. Você precisará escolher imagens que alinhem ao estilo e às mensagens da marca Por exemplo, uma marca minimalista de cuidados com a pele precisará de imagens nítidas e neutras em vez Você pode procurar em sites como Unsplash ou pixels ou até mesmo solicitá-los ao próprio cliente Eles devem ter fotos, especialmente se forem uma empresa baseada em produtos, provavelmente terão milhares de fotos de imagens. Mas certifique-se de escolher imagens bem escolhidas para aprimorar seu texto e torná-lo realmente atraente e envolvente para seus leitores Então, como você pode ver, como direitos autorais, existem muitas partes, mas todas são pontos realmente interessantes, mas tudo está trabalhando para realmente criar uma existem muitas partes, mas todas são pontos realmente interessantes, mas tudo está trabalhando para realmente cópia que esteja no Banton certo, com as imagens certas, com as citações certas, com as informações certas para torná-la realmente atraente para o para torná-la realmente atraente para 5. Como se tornar um copywriter sem experiência: Como se tornar um redator sem experiência? Este é você, esta é uma lição ideal para você. Participar de uma agência de redação freelance é provavelmente uma das melhores maneiras de basicamente começar Existem sites como Upwork, fiber, People per hour. Essas plataformas têm milhares de pequenos projetos aos quais você pode se inscrever para criar alguma experiência. No entanto, você pode descobrir que suas tarifas serão mais baixas para obter algumas avaliações, mas também poderá aumentar seus preços à medida que cresce. Então você tem a opção de entrar em contato diretamente com clientes em potencial. Se você for simpático, corajoso e confiante, contato com empresas locais ou marcas on-line que você admira Você pode enviar um e-mail para eles, ligar para eles, se apresentar, explicar como sua redação pode ajudá-los a atingir seus objetivos e oferecer um pequeno artigo, como um pequeno blog ou uma legenda ou duas para as mídias sociais, para mostrar o que você pode Outra coisa que você pode fazer é se conectar. Existem muitos grupos no Facebook, comunidades vinculadas grupos de redes de negócios em sua área. Há muitos deles por aí. Você pode acessar esses Chatway e, antes que perceba, criará uma boa rede de pessoas para que elas possam encaminhá-lo para projetos se estiverem lotados É tudo uma questão de criar essas conexões com as pessoas. Então, alguns escritores terão muito trabalho pronto e simplesmente não sabem o que fazer com ele. Mas se eles souberem que você está disponível e outras coisas e está no mesmo nicho ou algo parecido, provavelmente enviarão as coisas para você , o que é muito bom. É uma ótima maneira de também construir sua reputação, você sabe, e entender melhor o que está mudando na redação e coisas assim Mas é um lugar muito valioso para ir. Então, outra parte de se tornar redator é estabelecer seu nicho Algumas pessoas sabem, outras não, depende inteiramente de você. Ao começar, a especialização pode realmente ajudar você a se destacar mais rapidamente Pense nos setores que você já conhece, pelos quais você é apaixonado. Por exemplo, se você gosta de exercícios físicos, talvez tenha como alvo academias, treinadores de pesto, treinadores de nutrição, esse tipo de coisa, pode facilitar um pouco a segmentação e o alcance das pessoas certas se você escolher um das pessoas certas se você Pense nos tipos de intuições que você mais gosta no momento Outra coisa que você deve fazer todos os dias com cada coisa que você aprende é praticar diariamente. Redação é uma habilidade construída por meio da repetição. Escreva manchetes diárias, descrições de produtos, legendas, linhas de assunto de e-mail, pratique reescrever anúncios ou páginas de destino de marcas que você ama e tente melhorá-las Quanto mais você tentar fazer isso, melhor será para você também. Isso se conectará ao meu próximo ponto. Quando se trata de criar um portfólio, clientes em potencial querem ver exemplos do seu trabalho. Mesmo que você ainda não tenha sido pago pelos clientes, você pode criar projetos simulados para mostrar suas habilidades Essas práticas diárias, por que não usá-las como exemplos para seu portfólio. Você também pode publicá-los no Medium, LinkedIn, em seu próprio site para obter um trabalho real com o cliente. Você pode atualizá-lo. Quanto mais você se basear nesse aspecto, maior a probabilidade de um cliente se inscrever com você também . Reserve um tempo. Um site é agradável e fácil de criar. Você pode criá-los gratuitamente na maioria das vezes ou até mesmo fazer isso no Medium, onde você pode postar todo tipo de coisa lá e até mesmo no LinkedIn Em algum lugar onde você possa inscrever pessoas em potencial para que elas possam ver o que você está fazendo. Comece a praticar. Monte um portfólio, faça uma pesquisa em alguns desses sites e alguns desses grupos de networking e comece a partir daí. 6. Oito elementos do excelente copywriting: Então, os oito elementos de uma boa redação. Vamos defini-los. Portanto, existem oito fundamentos para uma boa redação Portanto, você tem persuasão, boa ortografia, simplicidade, apelos à ação fortes, SEO amigável, direto, específico do canal e Vamos examiná-los agora. Persuasão é mostrar ao leitor o que ele ganha com isso Em vez de listar recursos, destacar benefícios, por exemplo, em vez de dizer, nosso aplicativo tem recursos de orçamento, então assuma o controle de suas finanças e economize mais a cada mês com nosso aplicativo de orçamento fácil de usar Portanto, concentre-se na transformação seu produto ou serviço proporciona. boa cópia incluirá uma emoção desencadeadora, destacando os benefícios, contando a história terminando com uma chamada Uma boa ortografia é muito importante. Erros ortográficos e gramaticais podem prejudicar instantaneamente sua credibilidade como Sempre revise seu trabalho com cautela. Use ferramentas como o Grammarly, mas não confie apenas nelas, aliás Certifique-se de sempre ler sua escrita em voz alta, pois você pode ouvir frases estranhas ou perder palavras ao fazer isso Por exemplo, incorreto é que você vai adorar isso e, da maneira correta, a grafia também é diferente e tem um significado diferente Sempre verifique a ortografia e a gramática. Manter as coisas simples é importante. Uma boa cópia é fácil de entender. Evite usar jargões ou linguagem complexa que possa confundir seus leitores, não há nada pior Por exemplo, em vez de dizer utilizar, basta dizer usar. É agradável e simples. A clareza aumentará sua confiança e tornará sua cópia mais eficaz. Não use gírias tão bem para seu público e certifique-se de que suas ideias sejam boas Há um exemplo aqui, muito complexo, é utilizar nossa formulação dérmica Reveion O que isso significa para você? Mas se você simplificar, dizendo: use nosso novo creme para a pele para uma pele mais saudável, a mensagem é Você sabe para que serve e sabe quais são os propósitos. Em seguida, há fortes apelos à ação. Isso diz ao leitor exatamente o que fazer a seguir. Sem um, sua cópia não tem direção. Sempre alinhe sua chamada à ação com sua meta, por exemplo, baixe seu guia gratuito agora ou se quiser que eles se juntem à sua lista de e-mails ou agendem sua consulta Hoje, certifique-se de que eles saibam o que farão a seguir e torne-os simpáticos, claros e focados. SEO é outra grande parte, especialmente também com blogs Certifique-se de que seja uma cópia amigável para SEO que você cria usando palavras-chave de forma natural. Não insira muitas palavras-chave para que elas se destaquem, não é necessário garantir que essas palavras-chave estejam em um tom natural quando você as insere Isso ajudará seu conteúdo a crescer no Google, então ele começará a gerar o tráfego que você deseja naturalmente. Por exemplo, em vez de forçar a palavra-chave de forma estranha, coloque-a em uma frase que pareça natural para o leitor, como falar sobre como alguém pode estar lidando com a situação de forma estranha , e então você pode falar sobre a falar Você poderia tecê-lo em um tom muito natural. Você também pode transformá-la em uma história, se quiser Eu tenho um exemplo aqui, melhores dicas de redação, palavras-chave, enquanto você pode tentar usar coisas como integrar isso em sensores, mas aqui estão as melhores dicas de redação para melhorar seu site hoje É muito natural. É uma frase muito curta, mas insere suas palavras-chave na frase real de uma maneira agradável. O Google também apreciará isso. Seis está sendo direto. Direto é muito importante. Ser direto mantém seus leitores engajados. Recorte as palavras de preenchimento que não adicionam nenhum significado. Por exemplo, em vez de dizer, devido ao fato de dizer apenas porque. Frases curtas e contundentes prenderão melhor a atenção, especialmente on-line, porque as pessoas são leitores lentos. Eles não querem ler muitas e muitas frases longas. Seja breve e gentil. Aqui está outro exemplo. Você tem uma frase meio fofa, devido ao fato de oferecermos apenas uma mensagem direta. Nós oferecemos isso. Isso é o que fazemos. Nós oferecemos isso, seja direto. Use frases curtas, vá direto ao ponto rapidamente. Ninguém quer ler todo o jargão antes de tudo. Apenas deixe isso claro e claro. Isso me leva ao próximo ponto, específico do canal. Todos esses pontos estão relacionados a partes diferentes, então você se adaptará aos vários canais. Cada plataforma exige uma abordagem diferente. Um e-mail pode ser direto e urgente, enquanto um bate-papo no Instagram pode ser mais coloquial, envolvente e com esse tipo de Portanto, sempre escreva pensando na plataforma e no seu público. Então, eu tenho alguns exemplos aqui, um assunto de e-mail será impulsionar seu site, SEO hoje versus você tem a legenda do Instagram e, se quiser mais tráfego no site, confira minhas principais dicas de SEO A linguagem e o tom são muito diferentes, mas têm o mesmo significado. Então você precisa pensar em como se adaptar. E na última parte desta lição, sempre escreva pensando no seu público. Você deve saber quem é nesse momento quando estiver escrevendo alguma coisa. Você precisa entender seus problemas, seus desejos e a linguagem a ser usada. Por exemplo, se você tem mães ocupadas que querem soluções que economizem tempo e mantenham a família feliz, adapte a mensagem para ressoar profundamente Por exemplo, você pode fazer jantares rápidos e saudáveis que seus filhos vão adorar Simples, doce. Você sabe, provavelmente é voltado para mães Você sabe que o propósito de tudo isso é sobre jantares saudáveis. É direcionado às pessoas certas, simpáticas e baixas, sem nem mesmo ter que usar a palavra mãe Você sabe que é um link para mães, filhos de qualquer maneira ou pais. Certifique-se de pensar em todos os pontos que eu compartilhei, mas esses são os oito que construirão sua base para ser um redator realmente bom 7. Como escrever títulos que cativam: Escrevendo manchetes que engancham. Por que as manchetes são importantes? Bem, eles criam a primeira impressão da sua cópia. Pesquisas mostram que, enquanto 80% das pessoas leem o título, apenas 20% leem o resto Se seu título não chamar sua atenção, seu texto incrível não será lido Um título forte despertará curiosidade, prometerá valor ou destacará imediatamente um benefício e os incentivará Então, vou falar sobre fórmulas de títulos. Vamos dar uma olhada no primeiro ponto. Então, como obter resultados sem a fórmula problemática. Esse é um problema comum. É uma forma convincente de oferecer uma solução e, ao mesmo tempo, abordar uma preocupação comum Por exemplo, como aumentar seu Iscram sem gastar em anúncios fala diretamente com aqueles que desejam crescer, mas desconfiam A próxima é a fórmula numérica de maneiras de obter algo. Portanto, ele fornece uma promessa clara e concisa de conteúdo funcional. Aqui está um exemplo. Cinco maneiras de aumentar o tráfego do seu site rapidamente. Isso não apenas define a expectativa do leitor, mas também sugere várias opções para atingir a meta O último ponto, o segredo do resultado desejado. Isso explora sua curiosidade natural e seu desejo conhecimento interno, como o segredo escrever, uma cópia que Ele convida os leitores a aprenderem algo exclusivo que pode transformar sua abordagem Lembre-se de que essas fórmulas são pontos de partida. Portanto, use-os para criar títulos que ressoem com seu público e gerem Então, o que torna um ótimo título? Aqui, vamos abordar alguns pontos agora. Você tem que ser claro. Os leitores entendem instantaneamente do que se trata, isso tem que ficar claro. Tem que ser específico, mencionando o resultado exato do benefício. Precisa ser convincente. desperta curiosidade ou emoção e eles estão sempre focados nos benefícios mostrando o que eles ganham com isso Por exemplo, vamos tentar este. O título de uma semana é o curso de novos cursos aqui. Não parece muito convidativo, não é? No entanto, se você mudar para dominar o marketing do Instagram, inscreva-se hoje para expandir seus negócios Isso é um pouco mais cativante, não é? Mas ele usa os quatro pontos acima. É claro, é específico, é atraente e há um foco nos benefícios Pense nisso ao criar algumas manchetes fazer alguns exemplos de títulos para um blog, dê uma olhada e encontre vários blogs e tente reescrever esses Se você acha que não são, eles não se destacam o suficiente usando esses quatro pontos-chave. 8. Entendendo a voz e o tom da marca: Compreensão, voz e tom da marca. O que eles são? voz da marca é a personalidade, o estilo e a linguagem consistentes da marca. Isso nunca muda e é como sua marca soaria se fosse uma pessoa. Seu tom, entretanto, é como você adapta essa voz a diferentes situações ou emoções. Por exemplo, seu tom pode ser divertido em uma postagem nas redes sociais, mas em um e-mail de desculpas, muito diferente Então, será muito sério. A voz permanece a mesma, mas o tom muda dependendo do contexto. Basicamente, eles são muito diferentes. Vamos dar uma olhada em alguns exemplos. Bebidas inocentes, você provavelmente já as viu. Parece uma voz muito divertida, atrevida e coloquial Sua cópia geralmente inclui piadas ou frases informais, como bebida chique Então você olha para o HSBC, por outro lado, eles usam um tipo de voz formal e confiável, falando com autoridade, confiança para Jim Shark também é diferente, por isso tem uma abordagem mais direta, motivacional e tem uma voz enérgica usando frases curtas e contundentes Portanto, conhecer a voz da marca realmente ajudará você a escrever de uma forma que se conecte profundamente com seu público. É muito, muito importante entender que a voz faz parte das coisas. Por que a voz da marca é importante, basicamente? Há alguns motivos. Bem, antes de tudo, ele cria reconhecimento e confiança na marca Em seguida, ele cria consistência em suas plataformas, tornando sua marca memorável. Isso é o que você quer. Mais importante ainda, ajuda você a se conectar emocionalmente com seu público, seja isso que o faça rir, se sentir inspirado ou confiar em sua experiência Esse é o objetivo principal da sua voz. É um aspecto muito importante se ajoelhar e garantir que a voz da sua marca seja muito boa, além consistente em todas as coisas que você faz Não há como mudar para plataformas diferentes ou algo parecido. É a mesma voz. 9. Princípios de psicologia em copywriting: Vejamos os princípios da psicologia na redação. Para tornar sua cópia mais persuasiva, use esses quatro princípios da psicologia Você tem escassez quando algo é limitado, as pessoas querem mais. As pessoas sempre o fazem. Urgência, então são as ofertas por tempo limitado que levam os leitores a agir muito rapidamente Então você tem a prova social, que mostra que outras pessoas a usaram. Confie em seu produto que gera confiança no que você está fazendo Quanto mais as pessoas perceberem que outras pessoas o estão usando, maior a probabilidade de comprá-lo e reciprocidade, dando primeiro algo valioso, como um guia gratuito, incentivando as pessoas a agirem em troca de algo, basicamente Esses são os quatro princípios a serem seguidos. Vou compartilhar alguns exemplos agora. Por exemplo, você provavelmente já viu isso nas redes sociais em um e-mail ou algo parecido. Você pode ter visto apenas três em estoque em estoque agora. E que você começa a entrar em pânico dizendo, oh, oh, só restam três Isso está criando um senso de urgência, fazendo você querer comprá-lo Então, vamos começar com a urgência, a oferta termina à meia-noite desta noite, não perca Isso é muito comum. Definindo um prazo com não perca. Isso termina nesse momento específico. Isso é bastante comum, o que é uma formulação muito útil Então você tem a prova social de 20.000 clientes satisfeitos, Wilbide Isso reforça a crença de, você sabe o que? 20.000 pessoas realmente gostam desse produto. Por que eu não? E a última é baixar um e-book gratuito e ele pode transformar sua manhã Essa também é muito boa, porque basicamente uma maneira muito boa de criar uma lista de e-mail também é fazendo isso. Muitos clientes provavelmente pedirão você crie algo que os leve a baixar algo para que possam criar sua lista de e-mail. Downloads gratuitos são uma das melhores maneiras de fazer isso. Então, como você os combina? Você não precisa usar os princípios um por um. Você pode realmente combiná-los e eles funcionam muito, muito bem. Eu tenho alguns exemplos aqui. Por exemplo, junte-se a 5.000 estudantes já matriculados e inscreva-se hoje à noite Isso está criando um senso de prova social para 5.000 estudantes, e então você tem o pacto C de que ele se encerre Depois, você tem o outro, onde restam apenas dez painéis, aproveite sua estadia e receba um guia produtivo gratuito. Isso quer dizer que sobre a escassez de coisas, restam apenas dez e então você está pedindo, aqui está algo grátis para você Você ganha algo extra com isso. As pessoas adoram esse pouco mais. Mas, a propósito, você pode combinar cada um desses princípios . Você não precisa apenas se limitar a uma, mas tudo se resume a misturar essas técnicas persuasivas para aumentar a conversão apelando para diferentes gatilhos emocionais simultaneamente Você pode brincar com eles e tentar um pouco. Pense nesses quatro princípios, pense em alguns exemplos e comece a tentar juntá-los. Tente juntar dois deles. A prova social é sempre uma prova muito boa com urgência Experimente e pense em alguns exemplos porque quanto mais você fizer isso, mais você percebe que isso fará parte de suas habilidades de redação, e você fará isso em grande parte do seu texto Jogue e veja o que você inventa. 10. Redação para diferentes plataformas (1): Então, vamos analisar a redação para plataformas diferentes, plataformas diferentes exigem estilos de cópia diferentes Portanto, em sites, o texto tende a ser claro, direcionado aos benefícios e otimizado para SEO. As mídias sociais, por outro lado, essas legendas geralmente são curtas, coloquiais, envolventes e geralmente têm um apelo à Eles são muito diferentes até agora, o mesmo vale para as linhas de assunto de e-mail. Eles precisam ser diretos, muito curiosos, curtos o suficiente para serem lidos na tela do telefone, mas cada um deles precisa ser adaptado a cada uma das plataformas. Você notou que a cópia será um pouco diferente porque o objetivo de cada tipo de plataforma também é diferente. Deixe-me compartilhar alguns exemplos para você. Então, aqui está a manchete do site. Serviços de marketing acessíveis para pequenas empresas, ou seja, um site, uma manchete, é curto, é fofo Diz exatamente o que é. Um Insta e uma legenda serão muito diferentes. Isso vai dizer que está lutando para comercializar sua empresa. Vamos corrigir esse DMS hoje. Tem uma pergunta. Está dizendo que somos a solução e está dando um apelo à ação. Tudo permanecerá o mesmo, mas as mensagens se adaptarão a cada plataforma. E, finalmente, a linha de assunto do e-mail, como atrair mais clientes esta semana, é fofa, sim, novamente, mas tem razão. É um gancho. Ele quer que você continue lendo sobre como atrair mais clientes. O que você está tentando fazer é se adaptar à mentalidade do leitor e ao estilo da plataforma O tom e tudo mais permanecem os mesmos. Você está apenas se adaptando à plataforma em que está. Mais algumas dicas que vou compartilhar com vocês. Quando se trata disso, é sempre manter a mensagem principal a mesma, mas alterar o texto para combinar com o estilo da plataforma Sempre considere a mentalidade do seu público em cada plataforma. Então, por exemplo, pessoas navegam casualmente no Iscam versus alguém pesquisando algo intencionalmente Quando você está escrevendo algo para um site, há um propósito, é compartilhar algo, é mostrar a alguém como fazer algo. Há um foco diferente em comparação com o Iscam quando as pessoas estão navegando Você está procurando por algo que se destaque e desapareça, Uau. Aqui está. Eu cativa Você está apenas pensando nesse tipo de coisa. E, finalmente, você precisa pensar em ajustar seu comprimento e sua formatação Então, frases mais curtas para redes sociais, frases mais completas para sites, porque você tem mais espaço para falar em sites do que em plataformas de mídia social Normalmente nas redes sociais, é um pouco instável. Tem uma chamada à ação que provavelmente será vinculada ao seu site. Você não precisa dar a todos muitas informações sobre redes sociais. Você só precisa cativá-los para colocá-los no site onde está a versão completa Eu tenho dois exemplos nesta lição, mesmo significado, mas eles são adaptados. Então, por exemplo, sentir-se socialmente estressado, respire profundamente, guarde isso para mais tarde. comparação com o site, descubra técnicas simples de respiração para reduzir o estresse e melhorar seu foco. Portanto, o significado é exatamente o mesmo, mas foi adaptado para se adequar à plataforma. Por exemplo, nas redes sociais, você está tentando criar uma solução para um problema ou dizer a alguém como fazer algo que o leve a algum lugar. O site é a plataforma onde todos tendem a ir. Então é aqui que você pode dizer, é assim que você faz alguma coisa, descubra isso. É assim que melhora sua vida, esse tipo de coisa. Was social é o gancho que os leva ao site ou aonde ele precisa ir. Pense em passar algum tempo, acesse um site, encontre uma manchete, um tópico, um blog ou qualquer coisa e pense em como você o adaptaria a três plataformas Você está pensando na linha de assunto do seu e-mail. Você está pensando, pense em um site, título ou slogan ou qualquer coisa que possa em um site ou até mesmo em alguns parágrafos e pense em uma legenda parágrafos e pense em uma Como você basicamente promoveria exatamente a mesma coisa nas três plataformas? 11. Erros comuns de copywriting para evitar: Vamos dar uma olhada em alguns erros comuns de redação e como evitá-los. Aqui estão os quatro principais que a maioria das pessoas esquece ou acaba fazendo. Vamos examiná-los brevemente. O primeiro é usar jargões seu público não entende Não há nada pior do que ler algo cheio de jargões e seu público simplesmente não tem ideia Eles não entendem isso. Vou adiá-los porque eles querem entender o que você está escrevendo. Se você está colocando jargões em palavras, frases e coisas que alguém muito experiente pode entender versus alguém que está apenas entendendo uma coisa nova Eles vão sair disso. A próxima não está clara para a ação, guiando o leitor para a próxima etapa Essa é uma etapa que a maioria das pessoas tende a esquecer. Começar é incluir uma chamada à ação. Isso significa dizer a alguém, por exemplo, que você está escrevendo um blog sobre um produto. Não, fornecer um link para o produto no final é a chave para finalizar e permitir que a jornada do leitor continue. O que vem a seguir? Ah, eu adoro ler sobre esse produto. Onde posso obtê-lo? Então, se não houver um plano de ação, eles ficarão um pouco perplexos Sempre tenha uma chamada à ação com tudo. O próximo passo é listar apenas recursos em vez de mostrar os benefícios. Muitas vezes, as pessoas falam sobre algo específico, como um produto ou algo assim, e depois listam todas as principais características, mas nem todo mundo precisa saber que é desse tamanho e dessa cor. Eles querem saber quais são os benefícios do produto. Portanto, sempre tente buscar os benefícios primeiro e depois os recursos. Sem dizer que não inclua recursos, apenas certifique-se de que você sempre tenha os benefícios primeiro, mostrando a eles por que eles deveriam comprá-los. Então, se eles quiserem saber sobre tamanhos ou qualquer outra coisa, eles podem descobrir um pouco mais tarde O último, esse é um grande problema , são os erros gramaticais, ortográficos e de formatação Isso reduzirá a credibilidade. Sabe, se alguém lê alguma coisa, você provavelmente já fez isso muitas vezes. Você entrou em um site e saiu, há um erro de ortografia, na formatação, está tudo à esquerda, mas depois à direita e ao centro O que está acontecendo com esta página faz você pensar que a empresa não investiu tempo e energia para garantir que está correta, não dá a sensação de que, sim, eu compraria dessa empresa quando você eu compraria dessa empresa quando há um erro de ortografia, na formatação, está tudo à esquerda, mas depois à direita e ao centro. O que está acontecendo com esta página faz você pensar que a empresa não investiu tempo e energia para garantir que está correta, não dá a sensação de que, sim, eu compraria dessa empresa quando você começasse veja os erros de ortografia porque isso apenas reduz essa credibilidade e você simplesmente gosta de não, e você sairá Vamos compartilhar um exemplo. Então, aqui está uma muito boa sobre o lado do jargão das coisas e a complexidade excessiva das coisas . Aqui está uma frase. Utilize nossa formulação dérmica revolucionária para uma hidratação ideal O que isso significa para você? Bem, não é um grande negócio. Meu cérebro se dedicou à maioria dessas palavras maiores. Que diabos isso significa? No entanto, exatamente o mesmo significado, mas simplificado, é manter a pele profundamente hidratada o dia todo com nosso novo creme leve linguagem simples se concentra nos benefícios e é fácil de entender, e é isso que o público deseja. Aqui estão outros erros que as pessoas tendem a esquecer, mas eu compartilhei os quatro principais que você precisa conhecer, mas esses são alguns outros. Por exemplo, usar objetivos demais, fazer com que o texto pareça fofo quando não é necessário inserir mais palavras adicionais apenas para tornar frases maiores e mais longas, não é necessário Escrevendo para você em vez de para seu público. Em todas as aulas, acho que falei sobre o público em algum aspecto e o público está sempre na frente de tudo o que você escreve. Você precisa pensar nas necessidades deles, desejos deles, no que eles querem ler. Tudo gira em torno da perspectiva do seu público, não da sua. Você pode achar que algo parece fantástico, mas essa é a sua perspectiva, mas você não é o público ideal. Finalmente, ignorando a formatação, parágrafos longos e ininterruptos, Certifique-se de que, quando se trata de parágrafos, seja curto e rápido, divida esses grandes pedaços de texto, da maneira que quiser Você pode incluir marcadores, dividi-los em pequenas partes, adicionar mais vírgulas, pontos dividi-los em pequenas partes, finais, da maneira que quiser , apenas certifique-se de que seus parágrafos não sejam muito longos Eu costumo usar provavelmente duas ou três frases só porque as pessoas começam a perder o foco. Quando eles veem um grande pedaço de texto, eles dão uma olhada na leitura e leem a primeira parte e dizem “Eu não quero ler o Precisa dividi-lo, ele o torna legível para eles. Vou compartilhar mais um exemplo para você. Este é mais ou menos o lado da falsificação de cópias Somos especialistas apaixonados, dedicados e incríveis. Ok. Você fica tipo, ok. No entanto, ajudamos você a obter resultados com rapidez e confiança O que esse ditado é basicamente, nós resolvemos o problema. Estamos aqui como especialistas sem dizer que somos especialistas e sabemos basicamente o que estamos fazendo. Em vez de eu dizer apaixonado, dedicado e incrível, você está basicamente resumindo por que você é, os resultados são mais rápidos e estamos confiantes de que estamos fazendo isso Então pense em fazer isso. Você não precisa ficar por aí listando todas as coisas desse tipo de dedicação apaixonada Você precisa pensar em uma maneira inteligente de incluir em uma frase que seja muito casual, mas que ainda tenha o mesmo significado, basicamente Pense sobre esses erros, escreva-os. Se você não tem certeza deles, você não os encontrou ou está apenas se esquecendo deles. Quando se trata de escrever qualquer coisa, eu criaria uma lista de verificação Sempre tenha uma lista de verificação. Isso significa que você não perde nada. Inclui suas ações trimestrais, suas manchetes, suas manchetes menores, suas imagens, certificando-se de que você incluiu suas palavras-chave e, em seguida, liste esses erros Certifique-se de que não haja jargões, certifique-se de falar sobre seus benefícios em que não haja jargões, certifique-se de falar sobre relação aos recursos e sempre verificar a ortografia e a gramática depois de terminar ortografia e a gramática Assim que terminar o primeiro rascunho, verifique sempre ortografia antes de enviá-la a alguém, apenas para garantir que não haja problemas Então, sim, vá para a lição final sobre ferramentas a seguir. 12. Ferramentas que todo copywriter deve saber: Na lição final, veremos as ferramentas que todo redator deve conhecer Essas duas ferramentas essenciais são realmente ótimas para suas necessidades de redação e edição. Grammarly, eu não posso recomendar o suficiente. É ótimo para verificações gramaticais, ortográficas e de clareza, além de ser ótimo para revisar seus rascunhos finais Você pode atualizá-lo para o Pro, o que é fantástico. Basicamente, permite facilitar a leitura, dá sugestões e encurta essas frases Isso lhe dá uma visão de algumas das frases. Se eles não estiverem redigidos corretamente para facilitar a leitura, é uma ótima ferramenta A versão gratuita também é ótima para sua gramática e ortografia Mas se você precisar verificar alguma coisa, eu usaria o Grammarly. Bainhar também é uma ferramenta muito útil. Ele ajuda você a melhorar sua legibilidade e simplificar os sentidos complexos Se você está tendo dificuldades com esse aspecto, use Hemingway. Para gramática e ortografia, escolha gramatical. Mas essas são duas ótimas ferramentas apenas para garantir que sua cópia tenha a legibilidade correta Quando se trata de legibilidade, a nota seis e oito geralmente é o ponto ideal Não é muito complexo, mas não é para começar um nível, basicamente. Para pesquisa e colaboração, esses dois são fantásticos. Google Docs. Eu uso isso para tudo. É perfeito para compartilhar rascunhos, obter feedback ao vivo, editar pelo cliente, e você pode colocá-los em uma pasta ou em um só lugar e pronto Você sempre pode voltar às coisas. Mas é ótimo para receber feedback ao vivo pessoalmente. É muito mais fácil. Você pode fazer edições, não precisa receber e receber e-mails Está em um só lugar. Answer the public é outro lugar útil para procurar. Ele gera ideias de palavras-chave, perguntas reais do público para inspiração de conteúdo , o que é muito útil, especialmente se você está tentando descobrir como escrever um blog específico e precisa saber quais são os problemas que as pessoas estão enfrentando. É um bom lugar para procurar. E, finalmente, esses quatro são muito, muito úteis. Eu uso os dois primeiros praticamente todos os dias. Trelo e o Asan são ótimos para organizar projetos e prazos de seus clientes Trello em particular, eu uso o tempo todo. Você pode criar quadros diferentes. Você pode atribuir prazos, você também pode se conectar a pessoas diferentes Você pode enviar notificações e lembretes. Isso apenas garante que você fique por dentro de tudo. Canva é muito bom para criar gráficos de mídia social para combinar com seu texto Esse é praticamente o único aspecto para o qual acho que você o usaria. Existem outros sites se você estiver procurando por imagens, por exemplo, para seus blogs, como o PIC gratuito, eu diria que é um site muito bom. Você ganha dez imagens gratuitas por dia, dê uma olhada lá também. Mas, no Canva, você também pode usar algumas das imagens de estoque. plugin Yost SEO WordPress otimiza a cópia do seu site para o nosso mecanismo de pesquisa, tornando-o muito, muito útil No entanto, se você não usa o WordPress, como muitos de nós, eu não simplesmente escrevo um site de SEO e uso ferramentas gratuitas nele. HubSpot tem um muito bom e há outros adicionais que, se você está procurando por algo específico relacionado a SEO, está procurando por palavras-chave, está procurando algo parecido Dê uma olhada nisso. te dar uma dica rápida aqui também. Se você estiver usando o Chat EBT ou qualquer uma dessas ferramentas de IA, você pode pedir que ele otimize sua cópia para o site Isso o ajudará nesse aspecto. Ele tende a extrair muitas dessas palavras-chave e informações e sabe o que está procurando se você der a solicitação certa. Se você está com dificuldades, tenha um garotinho com IA e veja se isso ajuda você. E, finalmente, copie o scape. Isso verifica se há plágio para garantir também seu trabalho original É sempre importante. Talvez alguns de seus clientes queiram verificar se não foi plagiado, é seu Você não simplesmente copiou e colou de outro lugar Então, os clientes perguntarão, e essa é uma ótima ferramenta. Você pode dizer que eu verifiquei aqui. Aqui está o que é mostrado. Aqui está uma captura de tela. Aí está. Portanto, todas essas ferramentas que compartilhei com você são ótimas para ajudar você a gerenciar seu fluxo de trabalho, oferecer um trabalho de alta qualidade e fornecer serviços adicionais aos seus clientes. Mas está tudo lá para ajudar você a relaxar quando se trata de redação Mas quando se trata de redação, cabe a você fazer toda a pesquisa, juntar tudo, colocar no tom certo e tudo Essas ferramentas existem apenas para ajudar a finalizar e ultrapassar a linha de chegada. Eu realmente espero que você tenha aprendido muito com este curso e gostaria que você entrasse no projeto, experimentasse, fizesse o upload e eu adoraria ver o que você montou.