Marketing de negócios: como criar e executar um plano de conteúdo impressionante

1. Olá!: Planejamento de conteúdo parece tão simples, mas pode ser algo muito complicado dominar em seu negócio e isso porque, por um lado, é um processo incrivelmente criativo onde você está pensando continuamente fora dos blocos sobre coisas novas e incríveis que seu público vai adorar. Por outro lado, tem que haver muita estrutura para este processo acontecendo nos bastidores, a fim de que você tenha o impacto real que deseja ter em seus objetivos de negócios mais amplos. Esses dois mundos nem sempre jogam juntos muito bem, é por isso que muitas vezes acabamos nos sentindo realmente sobrecarregados por todo esse processo. Mas não se preocupe, juntos, nós temos isso. Se esta é a nossa primeira vez, virtualmente, o meu nome é Maggie Stara. Eu sou um estrategista de marketing digital e minha missão com esta classe em particular é ajudá-lo a criar um plano de conteúdo incrível que é realmente alcançável para você executar enquanto ainda tem esse grande impacto em seu negócio em geral Objetivos. Juntos, começaremos analisando por que o conteúdo é tão importante para seus objetivos de negócios e os diferentes temas que você pode criar conteúdo para seu público-alvo. Em seguida, vamos sair da caixa um pouco falando sobre como apresentar as histórias das pessoas por trás de seu negócio, bem como as histórias de seus clientes em seu conteúdo, estaremos identificando seu local de impacto em termos de quais áreas de conteúdo são mais propensas a mover a agulha em sua empresa e como você pode basear seu plano de conteúdo em torno disso para ajudá-lo a preencher seu calendário de conteúdo. Em seguida, falaremos sobre quando você deve criar conteúdo original em vez de curadoria de fontes respeitáveis em seu setor e como encontrar os locais certos para compartilhar conteúdo. Finalmente, vou levar você através da importância de ter uma estrutura no lugar para o seu processo de planejamento de conteúdo, bem como minhas recomendações para seu fluxo de trabalho, para que você possa se certificar de continuar matando com sua consistência de conteúdo por meses e anos vindouros e nunca mais terá que se sentir sobrecarregado por todo esse processo. Eu vou estar fornecendo todos os recursos que você vai precisar ao longo desta aula para que você possa acompanhar e agora, se você está pronto para criar um plano de conteúdo épico para o seu negócio, então eu estou super animado para começar e eu Mal posso esperar para te ver na aula. 2. Como começar e projeto do curso: Aqueles de vocês que aprenderam comigo no passado saberão que eu não sou um tipo naturalmente estruturado de humano, eu sou mais de um, vamos ser consumidos por essa incrível idéia criativa que acabei de ter e esquecer que o mundo exterior existe tipo de humano . Mas como se vê, isso não é realmente uma coisa boa quando você está trabalhando em casa com uma grande equipe e um monte de peças móveis ou em uma agência quando há ainda mais partes móveis, então eu tive que me treinar para realmente amar o processo de planejamento e pensar em maneiras divertidas e criativas de manter esse plano quando meu cérebro realmente quer descarrilar toda a operação. Porque, sejamos sinceros, se falhares ao planear, planeias falhar. Nesta aula, vamos planejar para ter sucesso, pensando em como usar melhor nosso tempo e recursos em nosso processo de planejamento de conteúdo. Porque na minha experiência, a razão pela qual as pessoas não têm um plano de conteúdo sólido e um calendário editorial preenchido no lugar é porque eles se sentam para realmente fazer essa coisa e planejar tudo isso, e então eles Pense em todas as coisas diferentes que poderiam entrar nisso e eles congelam. Porque era uma vez, isso era sobre talvez ter um blog e escrever uma postagem e compartilhar essa postagem com seus assinantes do boletim informativo, mas agora há talvez essa postagem no blog, mas também há um podcast e talvez você tenha um canal do YouTube, e você tem o LinkedIn, e você tem o Pinterest, e TikTok, e tudo o resto e pensando em tudo o que você poderia fazer com o seu conteúdo você simplesmente congelar e acaba fazendo nada em vez disso. Esse é um dos lados. O outro lado é que talvez você realmente tenha os recursos para puxar tudo isso fora e ter conteúdo saindo em todas essas plataformas diferentes, que se esse for o seu caso, então incrível que é um ótimo lugar para estar. Mas na maior parte do tempo, mesmo nesse caso, muitas pessoas olham para trás nos últimos três meses, é um conteúdo incrível que saiu em seus perfis de que saiu em mídia social e em seus episódios de blog e podcasts, e eles percebem que na verdade, naqueles diferentes pedaços de conteúdo não estavam tão interligados quanto poderiam ter sido, porque talvez não houvesse realmente um plano como tal, era apenas mais um ad hoc vamos tirar conteúdo Há uma estratégia. Estas são as duas grandes armadilhas que vejo as pessoas fazendo quando se trata de seu plano de conteúdo. Não importa onde você se sente naquele pêndulo extremo de conteúdo ou talvez você esteja em algum lugar no meio, eu realmente quero encorajá-lo a pensar realmente criticamente sobre se você fosse para apagar seu conteúdo da existência e você estava começando do zero hoje, como você abordaria isso? Onde é que o seu tempo é melhor gasto e onde você provavelmente terá o impacto quando se trata de seu conteúdo? No final, também falaremos sobre o seu projeto de aula, que seria compartilhar comigo um pouco sobre seu negócio, suas metas e onde seus esforços de conteúdo serão focados para ter o maior impacto no crescimento de seu negócios e alcançar seus objetivos. Claro, se você tiver alguma dúvida ao longo da aula ou você só quer discutir algo comigo, venha e fique comigo na seção de discussão da turma e eu serei capaz de ajudá-lo um pouco mais um-a-um Lá. Agora certifique-se de ir em frente e baixar seu guia de turma na guia Projetos e Recursos com a turma, porque é aí que você encontrará todos os recursos, dicas e ferramentas, e tudo o mais que vamos estar usando e falando em toda a classe. Certifique-se de baixar isso antes de ir para a próxima aula e eu te vejo lá. 3. O papel dos objetivos empresariais: À medida que vamos para esta lição, quero incentivá-los a realmente pensar sobre o que você espera alcançar com seu conteúdo. Mas antes mesmo de eu pensar sobre o que você está querendo criar, pense sobre por que você realmente quer criar qualquer coisa. Qual é o objetivo aí? Por exemplo, o objetivo pode ser obter mais leads, ou pode ser aumentar as vendas de uma nova gama de produtos, ou talvez também ser aumentar o engajamento da comunidade e aumentar as pessoas para o lançamento de uma nova comunidade de membros que você tem em. Não importa quais sejam suas metas, é importante que você tenha em mente que elas podem mudar de trimestre para trimestre ou mesmo meses para mês. Digamos que sua empresa esteja em ciclos de venda e, em janeiro, é quando seus contratos geralmente são renovados, portanto, seu plano de conteúdo durante esse mês deve ser focado a laser na retenção de clientes existentes. Enquanto talvez dezembro, você está focado em atrair novos clientes para assinar o novo ano. Nesse caso, seu plano de conteúdo nesse mês provavelmente será um pouco focado em férias e muito focado em atrair novos clientes nesse caso. Sempre pense sobre por que você está criando seu conteúdo e como seu conteúdo pode realmente se encaixar no que está acontecendo dentro da empresa como um todo. Agora, se você não tem certeza de como trabalhar para trás em relação aos objetivos da sua empresa como este, certifique-se de conferir minha aula de estratégia de mídia social aqui no Skillshare, onde mergulhamos muito mais nisso. Mas para os nossos propósitos aqui nesta fase, a maneira mais fácil de fazer isso é apenas perguntar, o que o negócio espera alcançar? Quais devem ser os nossos objetivos de conteúdo no que diz respeito aos nossos objetivos de negócios mais amplos? Onde devemos concentrar nossos esforços para atingir esses objetivos? Para tornar isso realmente simples para nós mesmos, vamos apenas criar um plano de conteúdo áspero para o próximo trimestre ou para os próximos três meses e um plano de conteúdo mais detalhado apenas para o mês seguinte, porque realmente grande parte do isso e eu vou continuar dizendo isso a vocês uma e outra vez, então não se cansem disso ainda, mas a grande parte disso vai ser realmente fazer as coisas muito realizáveis para si mesmo para que você não se sobrecarregue fazendo Demasiado rápido demais. Dentro de seu guia de aula, você encontrará acesso a essa planilha inteira, que é em grande parte o que usaremos em toda a classe. Certifique-se de ir em frente e obter sua própria cópia em seu próprio Google Drive usando o link dentro do guia de aula, que mais uma vez, se você ainda não baixou, ele está anexado e também tem hiperlink nos projetos e recursos seção da classe. Agora, na seção Content Foundation desta planilha, você poderá identificar sua plataforma para se concentrar, suas metas de conteúdo, suas metas específicas de plataforma e tudo o mais que permitirá você tenha um base realmente sólida para avançar com seu plano de conteúdo. Isso é algo que você pode atualizar trimestre para trimestre, ou você pode optar por duplicar esta planilha inteira a cada trimestre antes de fazer ajustes, que permitirá que você tenha um histórico de backlog do seu passado fundações de conteúdo aqui também. Apenas me usando aqui como exemplo, definirei minha meta de negócios trimestral mais ampla como querendo impulsionar a conscientização das minhas aulas de Skillshare. Em seguida, minhas metas de conteúdo relacionado podem ser aumentar o tráfego para minhas aulas, aumentar o número de alunos e aumentar o engajamento dos alunos. Nesta fase é apenas objetivos de conteúdo muito áspero, e então eu ficaria muito específico com a forma como cada uma da minha plataforma vai contribuir para mim alcançar esses objetivos de uma forma realmente mensurável. Começa por identificar as plataformas nas quais eu realmente quero me concentrar. Estas serão 1.2,3 plataformas nas quais eu quero focar todo o meu esforço durante este determinado período de tempo, que para mim seria YouTube, Pinterest e Instagram, e talvez também meu boletim informativo e meus esforços de e-mail marketing, que seria quase como uma forma de bloco adjacente de interesse. Falaremos mais sobre como identificar em quais plataformas você deve se concentrar com base em seus objetivos específicos em uma lição posterior. Se você não tem certeza do que selecionar nesta fase, não se preocupe, você sempre pode voltar a esta parte da sua planilha e, claro, também personalizar isso com base em seu próprio negócio. Se você tem um podcast, você tem uma série de entrevistas ao vivo ou qualquer outra coisa que eu não tenha incluído aqui, apenas sinta-se livre para ir em frente e excluir coisas, adicionar coisas, e fazer o que mais faz sentido para você. Para mim, eu só vou me concentrar nessas plataformas e então eu também posso ter um pouco de um modo de manutenção em minhas outras plataformas como Facebook e LinkedIn, onde não é uma prioridade para mim postar regularmente durante todo o mês sobre estas, mas eu ainda poderia apenas manter a minha presença lá dentro de alguns, talvez com curadoria post ou artigos que eu quero compartilhar de fontes respeitáveis que iria agregar valor ao meu público. Eu também vou compartilhar meu vídeo do YouTube como uma postagem de blog. Isso não seria necessariamente conteúdo original lá, mas também daria ao meu vídeo um pouco mais de visibilidade. O objetivo desta etapa é apenas para você entender que seu plano de conteúdo deve ser orientado por resultados e impacto e também deve se concentrar na qualidade em detrimento da quantidade. Com isso em mente, vamos definir algumas metas específicas da plataforma que estão realmente alinhadas com meu objetivo de conteúdo e meu objetivo de negócios de água. No YouTube, isso pode ser para aumentar a taxa de cliques links de aula nas descrições do YouTube em 10%. Com o Pinterest, pode ser para aumentar o número de pinos salvos em cinco por cento, e com o Instagram, pode ser tudo sobre engajamento, caso em que, talvez, eu aumentaria o número de estudantes EMs em dois por semana como exemplo. Mesmo que não seja uma grande área de foco para mim, eu também poderia definir uma meta para o meu boletim informativo. Para aumentar meu link, coloque notas em meus e-mails em 1,5 por cento. A chave aqui é apenas entender que seus objetivos para cada plataforma podem ser totalmente diferentes, porque muitas vezes as pessoas terão essa grande abordagem de espingarda para seu conteúdo e têm a mesma estratégia para cada plataforma, mas cada uma dessas plataformas é totalmente única, então sua estratégia para cada uma delas deve ser muito única, bem como para as necessidades dessa plataforma, mas também para o público que está lá fora. As pessoas no YouTube provavelmente descobrirão você através de pesquisas e podem até assistir a um tutorial de 30 ou 40 minutos sobre algo se resolver seus problemas. Mas as pessoas no Instagram, têm a atenção de um peixinho dourado. Você precisa fornecer informações e informações de tamanho pequeno que tenham como objetivo se envolver com seu público existente também. Vá em frente e preencha sua própria planilha, e novamente, se você ainda não tiver certeza no que se concentrar, tudo bem, você sempre pode voltar a isso. Além disso, logo abaixo, você também verá algumas colunas para identificar seus avatares de clientes e seus pontos problemáticos e as soluções que você fornece para eles. Agora não vamos entrar muito nisso nesta aula. Se você precisar de alguma orientação sobre isso, forneci alguns recursos em seu guia de aula que o ajudarão a preencher isso. Agora, na próxima lição, vamos nos divertir de identificar seus pilares de conteúdo. Te vejo lá. 4. Identifique seus pilares de conteúdo: Agora que sabemos um pouco sobre o que estamos trabalhando para, é hora de pensarmos em alguns temas de conteúdo que você pode personalizar seu conteúdo que realmente ajudará você a atalho para o tempo real que leva para criar seu conteúdo. Devo mencionar que isso vai parecer bem diferente dependendo do seu modelo de negócio dado. Certifique-se de que está atendendo às necessidades específicas da sua empresa e às necessidades do seu público. Por exemplo, uma marca como a Target é basicamente focada exclusivamente em conteúdo promocional, onde eles podem lançar um pouco de educação em torno de estilos de tendência e talvez algum conteúdo sazonal, mas é muito pesado em seus produtos e isso é só porque eles desenvolveram este espaço de reconhecimento de marca onde eles podem se safar com isso. Mas eu realmente encorajaria você a sempre pensar em como você pode adaptar isso às suas necessidades de seu público e não apenas criar conteúdo promocional, especialmente se você ainda estiver construindo sua reputação em seu espaço. Quero dar um bom exemplo de como uma marca aqui na Austrália faz isso, mesmo que seja tecnicamente uma marca baseada em produtos, mas seu conteúdo é atendido a necessidades muito diferentes de seus diferentes públicos também. A marca é chamada Bunnings e eles são uma grande loja de ferragens aqui na Austrália. Se você estiver na América do Norte, seria o equivalente a um Home Depot onde eles têm diferentes personas do público que vamos falar e como eles atendem às suas diferentes necessidades de maneiras diferentes com seus diferentes pilares de conteúdo. Aqui estão algumas coisas que Bunnings fazer muito bem com seu conteúdo dentro e fora das mídias sociais, mas eu vou estar usando Instagram apenas para demonstrar algumas coisas que eu vi eles fazer muito bem que eu acho que vocês podem usar como Inspiração. Primeiro de tudo, eles fazem um trabalho realmente bom de promover seus clientes e deixar seus clientes, em seguida, promovam seus produtos e as coisas que eles têm na loja. Eles também escrevem artigos realmente úteis e informativos que, em seguida apresentam seus produtos e eles fazem isso através de suas histórias, e através de sua revista, e em seu site, mas novamente, em grande parte com clientes histórias e falar sobre como seus clientes realmente conseguiram com a ajuda de seus produtos e o apoio de sua equipe. Eles também compartilham histórias e conteúdo aprofundados que fizeram as pessoas realmente se conectarem emocionalmente com sua marca em um nível humano muito mais profundo vez de apenas se conectarem com seus produtos. Eles fazem isso por ter uma conta separada para cães na Bunnings, que as pessoas possam realmente compartilhar fotos de seus animais de estimação enquanto estão fazendo compras. Mas eles também realmente fazer evento como um trabalho de apresentar os bastidores dos projetos DIY das pessoas e eles pintam uma imagem realmente vívida de como sua vida poderia ser como com sua ajuda. Finalmente, algo que eles fazem realmente bem é que eles nunca contratam atores para qualquer um de seus materiais promocionais. Eles fazem questão de realmente apresentar as histórias e a experiência de sua equipe chão sobre gerentes, e eles apresentam pessoas de todas as idades e origens diferentes em seus materiais promocionais. É em grande parte conselhos DIY não filtrados de pessoas reais, o que é tão grande. Meu parceiro Nick e eu compramos recentemente nossa primeira casa aqui em Brisbane, na Austrália. Fizemos cerca de cinco viagens por semana para Bunnings sem ter idéia do que estamos procurando, então eu tenho um conhecimento íntimo de quais são os pontos problemáticos do cliente-alvo porque eu sou um. Eu pensei que eu iria usá-los como um exemplo realmente bom de um negócio que é muito diferente do meu próprio e, em seguida, usar o meu próprio negócio como outro exemplo apenas para dar a vocês alguma diversidade no que você poderia fazer com o seu conteúdo. Vamos dar uma olhada em como seus pilares de conteúdo podem ser divididos e como eles, em seguida atender a eles com o conteúdo que eles colocam em seu site e em mídias sociais. Para seus negócios, planejar seus pilares de conteúdo pode ser algo parecido com isso. Eles começariam identificando quem seus clientes poderiam ser e quais seriam seus pontos problemáticos. Novamente, eu estou supondo sobre esses caras, então se eu olhar muito diferente para eles internamente dentro de sua própria equipe de marketing, isso é apenas algo que eu acho que faz sentido com o conteúdo que eles estão colocando lá fora e o que eu sei sobre eles como uma marca. Temos o primeiro cliente, vamos chamá-la de Mags, que não sabe nada sobre por onde começar com a renovação ou criação de algo a partir do zero, quais ferramentas obter, pedindo ajuda sem sendo recebido com julgamento devido à inexperiência. Todos estes são grandes pontos de dor para Mags. Em lá é cliente 2, vamos chamá-la de Janice, que é um proprietário experiente, útil procurando um negócio realmente bom em ferramentas e produtos que ela precisa para suas coisas DIY. Cliente 3 é Scott, que é um comerciante profissional à procura acesso rápido e acessível a materiais de construção. Então, se estamos olhando para as soluções para nossos diferentes clientes, para Mags, seria guias para iniciantes e equipe realmente solidária e bem treinada e amigável que vão responder a suas muitas perguntas como ela está procurando todas as coisas diferentes que ela precisa e produtos para cada ponto de preço diferente, que é realmente crítico, bem como quando você está começando e não sabe o que comprar. Soluções para Janice seriam coisas como sua garantia de preço mais baixo, opções diferentes para cada necessidade e ponto de preço semelhante ao que a solução seria para Mags, retornos fáceis no caso de algo não se encaixar, e capacidade de também alugar um caminhão maior no local por uma taxa horária acessível para levar itens maiores para casa no caso de ela não ter um carro que pode acomodar esses itens. Soluções para Scott seria ter uma entrada de loja separada para tradies de fácil acesso e pessoal dedicado na área de comércios que pode realmente aconselhá-lo em formato muito detalhado sobre os melhores suprimentos para obter para um emprego específico que ele está fazendo. Com esses pontos de dor e as soluções que eles fornecem para esses pontos de dor em mente, eles poderiam então criar esses pilares de conteúdo de água que eles realmente desenvolveriam seu conteúdo real ao redor, começando com obviamente cliente que é realmente grande para eles, apresentando seus clientes e como eles estão usando seus produtos e serviços. Talvez eles iriam pelo caminho dos compromissos da comunidade, então eles têm os cães na conta Bunnings onde eles podem apresentar algumas imagens bastante peculiares e divertidas de pessoas trazendo seus cães para Bunnings. Eles também têm uma conta do Instagram da comunidade de workshops onde eles podem realmente mergulhar um pouco mais nesta área onde as pessoas podem compartilhar seu projeto e eles têm um site dedicado a isso também. Em seguida, seu terceiro pilar poderia ser em torno do conteúdo da educação, onde eles têm todos esses conselhos DIY categorizados por melhoria da casa e diferentes categorias lá onde eles podem compartilhar postagem de blog mais aprofundada em seu site sobre como resolver problemas comuns que as pessoas têm com suas casas e como atualizar seu espaço para torná-lo mais funcional para suas necessidades, esse tipo de coisas. Normalmente eu realmente encorajaria vocês a pensar em diferentes maneiras de criar conteúdo não promocional, mas eu sei que não é tão simples com marcas baseadas em produtos como é com marcas educacionais ou marcas baseadas em serviços como a minha própria. Eu queria dar a vocês uma ideia de como vocês ainda podem fazer isso de uma forma que ainda é promocional, mas útil. Por exemplo, eu sei que eu tenho um monte de plantas nesta sala, mas historicamente eu não tenho sido o melhor pai planta. Eu estava procurando plantas que são realmente difíceis de matar, porque eu queria começar com as que são as mais fáceis de cuidar antes de passar para as plantas mais duras, provavelmente as bonitas. Mas eu realmente não sabia por onde começar com isso. Ligações têm alguns exemplos realmente bons de plantas que fazem bem na sombra, plantas que fazem bem em não ser regadas por duas semanas, no caso de você esquecer que você tem plantas e ir de férias, que é algo que eu tenho sido conhecido por fazer. Eles têm uma coleção de recursos para pessoas que estão procurando respostas para essas perguntas como eu, que então apontam as pessoas para as plantas que eles realmente vendem. Você pode ir bem, legal, esta planta vai fazer bem no meu ambiente atual, e no compromisso de tempo atual eu estou disposto a dar esta planta, e hey, eu posso comprá-lo nesta loja neste momento. Essa é uma boa maneira de fazer uma célula muito suave que ainda é educacional, informativa e útil. Felizmente, você está começando a ver como alguns desses temas de conteúdo são realmente fáceis para você, então, atender seu conteúdo ao redor, que é algo que não estamos abordando ainda nesta lição e vamos abordar um pouco mais tarde. Mas espero que você esteja começando a ter um pouco de clareza de onde seus próprios temas de conteúdo podem entrar em jogo. Agora, vamos entrar em nossa planilha e anotar algumas dessas coisas para que você possa usá-lo mais tarde quando falarmos sobre sua criação de conteúdo. Mais uma vez, apenas na aba Content Foundations sobre sua planilha, você encontrará esta seção Content Pillar, e a sua ficará em branco, e ela terá apenas alguns exemplos do que esses pilares podem ser. O seu pode ser totalmente diferente. Eu já preenchi o meu só para que possamos falar sobre eles um pouco mais detalhadamente, e para que eu possa lhe dar algumas idéias sobre o que você poderia fazer com isso. Esta parte é definitivamente opcional, é algo que eu faço dentro do meu próprio negócio, não é algo que eu realmente vi outras pessoas fazerem. Se eles são, eu não tenho certeza sobre isso, mas realmente me ajudou a ter certeza de que eu não estou sempre criando conteúdo que é promocional, e da mesma forma que eu estou realmente criando conteúdo promocional suficiente para que eu não apenas criar conteúdo para criá-lo, mas ele realmente tem um propósito. Meu sistema para garantir que isso aconteça é ter tópicos diretos e indiretos dentro de cada um dos meus pilares de conteúdo. O que isso significa, como você verá nesta definição para mim de qualquer maneira, é que meus tópicos diretos são aqueles que podem promover diretamente minhas ofertas pagas ou ter alinhado ofertas pagas que resolvem esses problemas para o meu público. Tópicos indiretos são aqueles dentro desse pilar de conteúdo para os quais eu não tenho uma oferta paga, mas ainda são realmente valiosos para o meu público. Eles resolvem seus pontos de dor. Eu só não sou a pessoa que vai resolver isso para eles, não através de um esforço pago de qualquer maneira. Isso ainda é muito valioso. Mas isso me permite ter um bom equilíbrio entre coisas, isso é promocional e coisas que são apenas úteis. Apenas como exemplo, eu teria um Pilar de Conteúdo Educativo, um Pilar de Conteúdo de Experiência e Suporte, e um Pilar de Conteúdo de Motivação e Saúde Mental. Eu diria que três é um mínimo para ter, mas você pode ter muito mais, e eu vou mostrar-lhe um exemplo de uma marca que tem muito mais do que isso. Só para você conseguir o outro extremo disso. Mas eu diria que três é o mínimo, esse ponto ideal, que ainda permite que você tenha uma diversidade realmente boa em seu conteúdo. Dentro dos Pilares de Conteúdo Educacional, alguns tópicos diretos que eu poderia falar e criar conteúdo ao redor seriam marketing de mídia social, funis de marketing, masterização de Canvas. Tudo o que eu tenho aulas em torno de que eu poderia então apontar as pessoas para, enquanto eu ainda poderia educar as pessoas sobre coisas como TikTok e LinkedIn. Mas eu não seria necessariamente capaz de dizer, hey, vá conferir minha aula sobre este assunto porque eu não tenho um atualmente. Novamente, tudo bem porque ainda é valioso para o meu público, porque estas podem ser plataformas que são realmente relevantes para eles e eles querem aprender mais sobre isso, e eles podem não se importar que eu não tenha esse curso elaborado sobre o assunto porque eles estão felizes em apenas aprender o que há de novo nesses mundos. mesmo com experiência e suporte, que é mais sobre liderança de pensamento e me posicionar como especialista em minha área e também apoiar meus alunos. Tópicos diretos sobre os quais eu poderia falar, haveria propostas de freelancing, faturamento, estruturação, que eu então tenho uma solução para dentro da minha aula de marketing de mídia social. Mas há outros tópicos que eu estou realmente confiante em ser um pensamento mais tarde, mas eu não necessariamente tenho uma classe associada a ele. Isso seria coisas como a criação de cursos, porque obviamente eu desenvolvi muitos cursos, então eu ficaria muito feliz em falar com alguém sobre isso, e compartilhar minhas opiniões e agregar valor a essa conversa, mas é não algo que eu tenha atualmente uma classe existente em torno de onde eu poderia levá-los para um caminho de se tornar um cliente. Para o seu negócio, sinta-se à vontade para agrupá-los em apenas uma coluna. Se você acha que isso não faz mais sentido para você e seu negócio, é algo que realmente me ajudou a entender como categorizar minhas coisas para ter certeza de que estou no caminho certo com meus objetivos. Em termos de não ser muito promocional, mas ser promocional o suficiente para que o meu negócio ainda esteja funcionando. Mas se não for relevante para você, sinta-se à vontade para excluí-lo. Mais tarde, quando falamos sobre estrutura e sistemas, você começará a ver como isso pode ficar fora de controle se você não tiver sistemas realmente organizados para seus pilares de conteúdo e suas categorias de conteúdo. Mas este é um artigo muito interessante que eu liguei a vocês, onde um comerciante digital analisou a presença on-line de Harvard Business Review para determinar onde o conteúdo deles está saindo. Isto é absolutamente oposto extremo, onde eles descobriram que no mês de janeiro, este é o quanto as coisas foram ao vivo em suas quatro principais plataformas e que conteúdo foi categorizado em 152 categorias primárias, que foram então organizadas em 17 categorias de macro, ou esses seriam os pilares de conteúdo. Você pode começar a ver que se você realmente quer expandir isso, você absolutamente pode. Você só tem que ser hiperorganizado em como você realmente categorizar seu conteúdo e certificar-se de que há um sistema no lugar para fazer algo assim fora. Obviamente, isso não vai ser relevante para a maioria de nós, humanos, que não apenas vivem e respiram pelo nosso conteúdo, ou não têm grandes equipes para fazer algo assim. Mas é uma leitura realmente interessante e é realmente um bom senso de como realmente grandes empresas fazem isso, onde eles podem continuamente bombear conteúdo em torno de 152 tópicos que estão dentro de 17 diferentes categorias macro ou pilares de conteúdo. Eu encorajaria você a verificar isso, mas como sempre, começar pequeno, liderar com impacto, certificar-se de que tudo funciona corretamente, e depois expandir quando estiver pronto. 5. Envolva sua equipe: Neste ponto, identificamos nossos pilares de conteúdo e conhecemos os temas gerais que queremos criar nosso conteúdo. Ao longo das seguintes lições, eu queria falar sobre coisas adicionais que eu quero que você realmente considere em seu processo de planejamento de conteúdo que tem a ver com os humanos nos bastidores, toda a sua marca, e depois com os humanos no recebendo final de seu conteúdo, seus consumidores e seus clientes. Eu sei que nem todos vocês terão grandes organizações que você pode apresentar em termos de suas histórias de interesse humano e histórias de clientes, da mesma forma que algumas das marcas que vamos falar nesta lição. Mas eu realmente quero encorajá-los a pensar fora da caixa e pensar em maneiras que você pode compartilhar a história do que está acontecendo nos bastidores do seu negócio, por que seu negócio existe, quem são as pessoas que estão realmente fazendo as coisas acontecerem em seu negócio e realmente humanizar sua marca para seu público de uma forma que permita que eles realmente se conectem com as pessoas por trás do negócio, não apenas com o próprio negócio. Porque no fim das contas, as pessoas confiam mais nas pessoas do que nas marcas. Tenha isso em mente, mesmo que haja pequenos conselhos que você possa tirar desta lição sobre como você pode apresentar algumas histórias mais pessoais em seu conteúdo. Então eu realmente encorajo você a escrever algumas idéias de como você pode ser capaz de fazer isso. Vamos agora entrar em exemplos dessas duas marcas que dominaram a habilidade em sua estratégia de conteúdo. Começando pela vida do G Adventures. G Adventures é um operador turístico de pequenos grupos em todo o mundo. Eles têm um grande foco na sustentabilidade e na boa cultura da empresa. Você começa a ver que ao longo desta conta do Instagram, mas não é uma conta dedicada do Instagram especificamente para sua cultura da empresa, que ajuda no recrutamento, mas também ajuda para pessoas que estão querendo ir nessas turnês, para que eles possam realmente entender como a empresa está visualizando seu equilíbrio trabalho-vida pessoal e iniciativas internas também. Não leva muito tempo para rolar para baixo em sua conta Instagram e descobrir coisas realmente legais que eles estão comemorando dentro de seu escritório. Eles têm um carro G Adventures de verdade, isso é incrível. Coisas voluntárias que seus funcionários estão fazendo, mas também coisas que eles estão fazendo fora do trabalho e coisas que são importantes para eles fora de apenas 9-5 e como isso realmente os beneficia no tempo que Eles estão no escritório porque eles têm um melhor equilíbrio entre vida profissional e vida. Esse é um bom lugar para se inspirar no que poderia acontecer se você tivesse uma contagem dedicada de funcionários, que nem todos podem ter. Mas o outro que eu queria apontar é o Digital Picnic porque eles são os mestres de apresentar sua equipe em seu conteúdo nas mídias sociais, no LinkedIn em seus boletins informativos, e realmente defender as necessidades de sua equipe fora do trabalho em termos de; eles têm brigas laterais, eles têm cães, eles têm filhos, e compartilhar essa jornada sobre quem eles são nos bastidores, não apenas dentro de seu trabalho, mas fora de seu trabalho também, e como isso realmente os ajuda a serem apaixonados em seu trabalho diário também. Também com histórias de como eles estão progredindo em sua carreira real dentro de suas agências. Recentemente, eles compartilharam este gráfico de Lizzie, que recentemente entrou como coordenadora de mídias sociais. Mas está falando sobre todo o seu trabalho, todo o seu incrível trabalho dentro do Digital Picnic desde que ela começou com a marca, e como ela está continuamente se aprimorando. Ela tirou o orçamento do orçamento anual do Picnic digital para melhorar sua habilidade na publicidade do Google, e achamos que seu futuro parece muito brilhante. Muito, Ozzy, muito Rara, somos seus maiores apoiadores. Esta é a coisa que os futuros funcionários realmente querem ver, porque isso não é apenas um truque que as pessoas dizem em entrevistas, como é a minha progressão na carreira dentro da sua empresa? É algo que todos falamos em entrevistas, mas não muitos empregadores realmente querem dizer isso. Eles podem ter um aumento de habilidades ou um orçamento de treinamento, mas então eles vão te culpar de usá-lo quando você está realmente lá. Você precisa compartilhar essas coisas com potenciais funcionários futuros, mas também com clientes. Essa coisa me faz realmente querer empregar sua agência para assumir tudo, cada parte do meu negócio porque eu estou olhando para isso pensando se isso é o quão orgulhoso e solidário eles são de sua equipe interna, imagine o que eles poderiam fazer por mim como cliente. Não importa o modo como você consegue apresentar as pessoas nos bastidores em seu conteúdo que vai lá para representar sua marca online. É uma tática tão poderosa porque agregará valor ao produto final ou serviço na mente do seu cliente, e também ajudará com quaisquer reembolsos ou direitos de renovação, já que as pessoas se sentirão muito mais como uma conexão pessoal com o seu negócio em oposição a apenas olhar para ele como uma transação pura. Sem mencionar que seus funcionários se importarão muito mais com suas iniciativas de marketing se sentirem que seus pensamentos e idéias estão sendo representados através do conteúdo que sua marca está colocando para fora. Eles também serão mais propensos a compartilhar em seus próprios perfis sociais, o que vai expandir seu alcance ainda mais. Incluí esses e alguns outros links em seu guia de aula que você pode usar para inspirar como outras marcas fizeram isso em vários formatos, incluindo a série de vídeos do LinkedIn chamada How I here, que traz histórias de carreira para vida, destacando pessoas de uma variedade de indústrias e profissões com histórias únicas para contar sobre seu caminho para o sucesso. Definitivamente certifique-se de verificar tudo isso. Mas é claro, isso é muito mais sobre apresentar histórias das pessoas vez de envolvê-las no processo de planejamento de conteúdo real. Isso é algo que vamos nos meter na próxima lição. Te vejo lá. 6. O molho secreto da criatividade: Aqueles de vocês que fizeram minha aula de estratégia de mídia social saberão que sou um grande fã de esculpir algum tempo em sua agenda para dias de fluxo criativo. Isso é porque quando se trata de conteúdo, muitas vezes ficamos tão ocupados fazendo e talvez até planejando que esquecemos de apenas sentar e deixar a criatividade fluir. É por isso que pode se tornar realmente difícil porque é um processo bastante criativo estar constantemente bombeando conteúdo. Se você realmente não tem algo para olhar para frente no final do seu trimestre, digamos, onde você sabe que vai ser este dia você vai ser capaz de compartilhar toda a sua incrível criatividade fora das ideias da caixa e realmente pensar sobre como incorporá-los em seu plano de conteúdo, que pode realmente sufocar sua criatividade ao longo do mês. Também pode tornar realmente difícil ter um banco de ideias para desenhar ideias ao longo do mês também. Como você estrutura isso depende inteiramente de você. Depende do tamanho da sua equipe ou se você está apenas fazendo isso com você mesmo e com um cliente ou seja lá o que for. Depende do seu fluxo de trabalho geral lá. Mas o que funcionou bem para mim é pensar em uma maneira que você pode realmente sair do seu ambiente geral do dia-a-dia. Se você estiver trabalhando em um escritório, eu alugaria um espaço de trabalho para você e sua equipe. Isso vai ser completamente diferente do que você está e cercado por todos os dias em seu escritório. Eu teria comida entregue. Eu teria música tocando, notas pegajosas e cores brilhantes. Tudo o que você pode usar para fabricar um pouco de criatividade e diversão e garantir que todos saibam que é uma zona completamente livre de julgamento, porque isso é realmente fundamental. Você quer que as pessoas se sintam realmente compartilhando suas idéias abertamente sem medo de julgamento ou repercussões ou alguém pensando que algo que eles disseram não vale a pena ou é estúpido ou o que quer que seja. Eu realmente encorajo você a encontrar maneiras que você pode torná-lo um dia realmente divertido que as pessoas podem olhar para a frente por todo o trimestre e ter esse dia apenas para criatividade completa. Agora, isso vai parecer muito contra-intuitivo dado o que acabei de dizer sobre este dia. Mas, na verdade, a chave para ter um dia de fluxo criativo realmente bem-sucedido é a estrutura. Porque caso contrário, você pode apenas ter um dia realmente divertido que não tem realmente o resultado que você quer no final. O que é realmente adicionar muito valor ao seu plano de conteúdo daqui para frente. Vou lhe dar minha estrutura proposta, mas é claro, adapte isso às suas necessidades. Você poderia começar o dia apenas olhando para os últimos três meses e falando sobre o que funcionou, o que não funcionou, e como todos se sentem sobre as iniciativas que foram exploradas até agora. É muito importante que essa discussão seja livre de julgamento, mas construtiva. Esteja sempre olhando para o seu conteúdo e perguntando isso teve o impacto que pensamos que iria, se atendeu aos nossos objetivos de mídia social, contribuiu positivamente para os objetivos de negócios mais amplos? Como o público reagiu? Houve reação? Se houve, por que houve reação? O que podemos aprender com isso? Talvez o mais importante seja que, em vez fazer declarações sobre o que funcionou e o que não funcionou, esteja sempre fazendo perguntas abertas. Em vez de dizer, isso foi um bom pedaço de conteúdo? Você diria, o que foi realmente ótimo sobre este pedaço de conteúdo em particular? Ou o que poderia ser melhorado sobre este conteúdo em particular? Então, para a próxima parte do dia, você quer estar olhando para o futuro. Todos devem vir preparados com três a cinco idéias realmente legais para discutir sobre conteúdo que eles viram on-line que sua empresa não fez antes ou de uma forma que ele não fez antes. Em seguida, eles explicariam o que realmente repercutiu com eles sobre esse conteúdo específico e como ele pode agregar valor ao seu negócio. Ao fazê-lo assim, isso realmente elimina o pensamento de grupo no dia, e também permite que todos tenham uma chance justa. Ninguém se sente ofuscado por pessoas que são um pouco mais extrovertidas e um pouco mais alto em termos de expressar suas opiniões para o grupo. Cabe à equipe discutir e pensar sobre como cada uma dessas ideias pode agregar valor ao seu plano de conteúdo existente. A equipe da CoSchedule faz algo semelhante a isso, onde eles anonimamente enviam cada idéia. Uma pessoa lê todas as ideias e todos têm que classificar essa ideia numa escala de um a três. Três sendo uma idéia incrível e fabulosa que você quer ir em frente. Dois é uma boa ideia que pode precisar de um pouco de trabalho. Então um é obviamente um não-go porque ele não é adequado para o seu negócio. Se você acha que sua equipe pode se sentir mais confortável fazendo isso anonimamente assim, porque seus sentimentos podem ser feridos se eles tiverem que discutir abertamente suas idéias, então isso também pode ser uma opção para você. O que eu quero que você tenha em mente é que o objetivo não é incorporar todas as sugestões em seu plano de conteúdo ou em seu negócio. O objetivo é apenas ter um dia de expressão criativa e liberdade para expressar suas idéias. Porque você nunca sabe quando uma ideia que talvez não seja adequada para seu plano de conteúdo vai levar a algo incrível. Há um episódio de podcast realmente grande que eu liguei a vocês no guia da turma onde o comediante e apresentador de talk show Trevor Noah fala sobre como sua equipe faz isso diariamente. Porque eles basicamente têm que olhar para o que aconteceu no dia anterior e inventar um show inteiro para aquela noite baseado em basicamente um spin cômico sobre notícias do dia anterior. Toda a sua equipa de pessoas que têm tanta liberdade criativa para dizer o que quiserem sem medo de julgamento, simplesmente jogam ideias lá fora. Ele fala sobre o fato de que geralmente as piadas realmente cai no episódio não é nem perto do que começou como. Mas porque há esse fluxo contínuo de criatividade e pessoas saltando fora das idéias do outro, aquela piada que realmente nunca acabou fazendo no show começou a faísca de outra pessoa e outra pessoa acrescentou um pouco. No final, parece totalmente diferente do que começou como. Mas era realmente importante que cada um de seus escritores se sentisse livre para apenas compartilhar e colaborar e ter as pessoas rebatendo ideias sobre eles. Certifique-se de verificar isso no seu guia de aula, porque eu acho que vai despertar alguma inspiração para você. Agora, por último, e isso é totalmente opcional, mas você pode realmente aceitar envios do negócio mais amplo para explorar durante seu dia de fluxo criativo. O que você poderia fazer é criar um formulário do Google como este aqui, onde todos no negócio sabem sobre isso. Você pode até incluí-lo em seus comunicadores internos semanais que você envia para a empresa. Onde pessoas de fora da sua equipe de marketing podem entrar e compartilhar idéias sobre o que eles gostariam de ver mais do conteúdo da empresa ou apenas coisas legais que eles viram concorrentes fazendo que eles gostariam de compartilhar com Você. Em seguida, durante o seu dia de fluxo criativo, você pode então analisar as respostas do mês anterior ou do trimestre anterior apenas como uma equipe ou você pode realmente repassar as pessoas em uma chamada de vídeo no dia para elas para realmente compartilhar um pouco mais elaboradamente sobre a idéia que eles enviaram. Você pode simplesmente preencher todas as perguntas, permitir que as pessoas incluam links para coisas que viram, permitir que as pessoas escrevam um pouco de sinopse sobre o que estão pensando em termos de conteúdo que estão compartilhando com você. Então, em termos de respostas, você poderia apenas ter isso indo para sua planilha de planos de conteúdo real porque você pode apenas dizer, isso vai para uma planilha existente onde você vai ter todos os respostas lá. que tornará muito fácil para você e a equipe revisá-lo uma vez por mês ou uma vez por trimestre sempre que você tiver seu criativo sentar. Na verdade, recentemente vi algo parecido o que estamos falando aqui de uma empresa chamada Promo. Onde eles têm um processo semelhante para as pessoas que querem escrever convidado para eles. Onde eles podem apresentar um pouco sobre eles e algumas idéias sobre o que eles pensam que eles vão querer escrever sobre. Mas, claro, para você, ele não precisa necessariamente ter um anexo para arquivos. Ele poderia ter apenas um pequeno formato de parágrafo e um lugar para as pessoas simplesmente adicionar em alguns links para conteúdo que eles viram que eles se sentiram realmente inspirados. Agora, eu sei que um dia como este pode ser difícil de justificar para suas partes interessadas e seus gerentes que estão realmente preocupados sobre como seu tempo e seus recursos estão sendo gastos em tirar o tempo de seis pessoas para ir para fora do local e ter um almoço servido e ter todo o dia reservado para aquele dia de fluxo criativo. A maneira que eu encorajaria você a pensar sobre isso é em termos do que essa pessoa quer ouvir, a fim de aprovar um dia como este. modo geral, vai ser sobre como isso realmente vai beneficiar o negócio em termos de tempo e recursos gastos. A maneira que você pode falar sobre isso nesse caso é, sim, é um dia em que vamos ter que reservar em algum lugar fora do local para ter este dia criativo. Mas durante todo o trimestre, toda a nossa equipa vai estar focada a laser em tudo o que estamos fazer, porque cada um de nós vai saber que se tivermos uma ideia criativa fixe, há um lugar para partilharmos isso no final do trimestre. Podemos embalá-lo por enquanto, não nos distrair com isso, não nos desviar de nosso plano de conteúdo original. Nossa produtividade vai estar no ponto durante o mês e durante o trimestre. Então todos nós podemos ficar realmente empolgados em antecipação a este incrível dia de fluxo criativo que todos nós vamos ter onde nós vamos começar a compartilhar todas essas idéias incríveis. Pense sempre sobre o que as pessoas querem ouvir e tente dizer a elas o que elas querem ouvir , mas de uma forma que faça sentido para você e sua equipe. Para aqueles de vocês que talvez não tenham uma grande equipe para fazer este exercício, honestamente, você pode fazer isso sozinho, você pode fazê-lo com uma pequena equipe, você pode fazê-lo com um cliente, você pode fazê-lo no entanto faz mais sentido para você e sua estrutura de negócios. Eu faço isso apenas fazendo screenshotting comentários que recebo de alunos aqui no Skillshare ou no YouTube ou se eu fizer pesquisas no Instagram ao longo do mês para descobrir quais perguntas as pessoas têm ou o que querem aprender a seguir. Então eu recolho todas essas informações incríveis em apenas uma pasta no meu sistema de gerenciamento de projetos e, em seguida, retiro e olhei para ela uma vez por trimestre e digo, tudo bem, legal. Isso é tudo isso incrível que aconteceu ao longo deste último mês ou últimos três meses e como posso incorporar isso no meu plano de conteúdo daqui para frente. Espero que isso tenha despertado um pouco de criatividade para você também. Vejo-te na próxima lição. 7. Envolva seus consumidores: Como parte de seu processo de planejamento de conteúdo, eu também incentivo você a pensar sobre como você pode envolver seus consumidores. Por consumidores, neste caso, quero dizer tanto os seus clientes como as pessoas que são apenas consumidores do seu conteúdo, que talvez ainda sejam clientes potenciais. Vamos falar sobre os clientes primeiro e a razão pela qual eu acho que isso é uma coisa realmente importante para você considerar muito cedo em seu processo de planejamento de conteúdo é porque ele geralmente não segue uma linha de tempo lógica como o resto do seu conteúdo. Porque o resto do seu conteúdo você pode ter feito internamente, nesse caso, há prazos muito claros, marcos, você sabe quem é responsável pelo quê e quando ele tem que ser feito. Talvez você esteja terceirizando funcionários onde você tem contribuintes convidados, nesse caso, ainda há um pouco de um processo. Pode ficar um pouco mais confuso, mas ainda há alguma estrutura nisso. Quando se trata de fazer coisas com seus clientes, isso pode ser descarrilado muito rapidamente, é por isso que você tem que planejar isso com muita antecedência. Por exemplo, digamos que você esteja esperando apresentar um de seus clientes em um Instagram Live ou em uma entrevista de podcast e eles não estejam no mesmo espaço que você está em termos de criação de conteúdo. Eles não pensam no fato de que eles têm uma conexão realmente terrível com a Internet ou que sua entrevista está agendada para terça-feira à tarde quando seu vizinho pratica tuba. Eles não pensam coisas assim. Você acha que logicamente, isso vai ser ótimo. Você vai ter a entrevista neste dia, vai ao vivo neste dia. Geralmente, isso não é tão simples quando se trata de histórias de seus clientes e apresentá-las em seu conteúdo. Nós vamos falar um pouco sobre como algumas empresas lá fora fizeram isso muito bem em basicamente construir sua marca em histórias de clientes e conteúdo gerado por usuários e apenas algumas coisas que você realmente precisa considerar quando pensando em envolver seus consumidores e seus clientes em sua criação de conteúdo. Vou começar com a GoPro, porque mais de 6.000 vídeos marcados pela GoPro são enviados para o YouTube todos os dias e isso nem inclui o que está marcado no Instagram e em outras plataformas. A razão pela qual eles têm sido tão bem sucedidos em envolver seus clientes assim, e construir sua marca em conteúdo gerado pelo usuário é em grande parte porque eles se concentram realmente em entretenimento, em provocar engajamento e conversa de seu público, e sobre a criação de conteúdo autêntico mostrando as pessoas e suas histórias. É importante para nós falar sobre o fato de que eles não pensam em si mesmos como uma empresa de câmeras. Assim como a Red Bull, de quem se inspirou não é considerada apenas uma empresa de bebidas energéticas. Ambas são empresas que representam exploração, aventura e um sentimento de pertença dentro de uma comunidade de aventureiros. GoPro, obviamente, aproveitou esta incrível máquina de conteúdo gerado pelo usuário de pessoas usando suas câmeras para capturar suas viagens. Bem, a Patagônia é outro grande exemplo de como você pode mostrar os valores da sua empresa e histórias de clientes sem necessariamente falar sobre o produto que você vende. Uma coisa que realmente se destaca para mim com a Patagônia e o conteúdo que eles colocam online é o fato que eles não estão necessariamente apresentando histórias de seus clientes ou eles não estão necessariamente dizendo seus clientes, eles estão, por vezes, apresentando histórias de pessoas que apenas compartilharam valores com seus valores de empresa. Este foi um exemplo muito, muito bom de Courtney Reynolds que até ciclos usou materiais para criar roupas para seus filhos. Há uma seção inteira de seu site que é dedicada a histórias de clientes como esta e em todo o ataque de nove minutos, você não encontrará nenhuma menção do fato de que Courtney pode ou não ser um cliente da Patagônia. Ele apenas fala sobre sua paixão por criar roupas únicas que são sustentáveis e realmente originais para seus filhos. Essa é uma coisa realmente única que a Patagônia faz muito bem com seu site e com suas mídias sociais. Mas mesmo que você vá até o canal do YouTube, você notará que, para uma marca de roupas, eles têm um número ridículo de assinantes e isso acontece porque nenhum de seus vídeos apresenta e benefícios de suas roupas. Não é falar que nossos zíperes são mais suaves do que os outros caras ou nossos casacos são mais quentes que os outros caras. Eu acho que muitas dessas descrições de produtos e esses recursos e benefícios estão em seu site. Mas em termos do conteúdo real que eles colocam lá fora, é muito mais emocional e humano, e isso apenas cria uma conexão tão autêntica com pessoas que então compram os valores da marca mais do que os produtos reais. Então, comprar os produtos é quase uma conseqüência dessa conexão. Eles realmente pregaram para baixo com o seu conteúdo. Eu realmente encorajo vocês a verificá-los. Vamos falar sobre as diferentes maneiras pelas quais você pode envolver seus clientes. Já falamos um pouco sobre conteúdo gerado pelo usuário, que é, claro, uma das melhores maneiras de desenvolver a confiança em sua marca, mas há muitas outras maneiras de envolver seus clientes. Você pode entrevistá-los em um Instagram Live ou YouTube Live, Facebook Live, qualquer formato de vídeo ao vivo fará. Você pode tê-los como um convidado em sua transmissão, ou como vimos com Courtney no site de histórias de clientes Patagônia você pode levá-los a escrever sobre sua experiência em seu blog. Claro, você também pode pedir depoimentos escritos ou em vídeo de seus clientes. A coisa chave que existe é se você está procurando depoimentos em vídeo, você precisa ser muito claro com as pessoas sobre como eles devem filmar seu testemunho, se você quer que ele em formato vertical ou horizontal, e dar-lhes áspero sobre o que eles devem dizer para que ele soe da maneira que você quer que ele soe quando você está redefinindo esses depoimentos para o seu conteúdo online. Este é um exemplo de como Maria Forleo faz isso com seus depoimentos. Ela tem toda uma seção de história de sucesso do nosso site onde as pessoas compartilham suas histórias e incluem uma imagem de si mesmas, bem como que realmente ajuda em termos de pessoas que querem se inscrever em seus programas no futuro, porque eles então se ver nas pessoas que já completaram os programas e tiveram grande sucesso com ele. Ele fala sobre as ofertas pagas e gratuitas dela também e, em seguida, na parte inferior, se você rolar para baixo, há muitos deles, você pode então clicar para adicionar sua história e isso irá levá-lo para um caminho de ser capaz de enviar seu próprio testemunho. Essa é uma maneira e é muito mais fácil ter isso disponível publicamente uma vez que você tem cinco ou 10 depoimentos que já estão ao vivo porque torna mais fácil para as pessoas querer fazer parte disso e adicionar seus próprios. Se você ainda não está em um estágio onde você tem esse tipo de coleção a maneira mais fácil que eu encontrei para fazer isso é apenas passar por um formulário do Google como este que eu tenho para minhas próprias histórias de sucesso. Onde eu basicamente faço com que as pessoas me digam seu e-mail, seu nome, seu nome de empresa e seu URL e, em seguida, também me diga quais dos meus cursos eles fizeram no passado ou se eles não têm certeza ou talvez eles Acabei de consumir o meu conteúdo gratuito, mas obtive valor dele, eles podem me dizer isso também. Então eu digo a eles para compartilhar sua história, mas eu também digo, “Se você estivesse conversando com um amigo durante um café sobre meu conteúdo, seja ele grátis ou pago, o que você diria a eles?” Isso geralmente significa que eu recebo muito menos respostas formais, o que é certo para o meu negócio. Quero que as pessoas falem sobre isso como se estivessem recomendando a mim e ao meu negócio a um companheiro ou a um membro da família em vez de uma estrutura mais formal, que geralmente é onde as mentes das pessoas vão quando são obrigadas a apresentar um testemunho, e eu particularmente não queria isso. Aproveite isso como uma oportunidade para orientá-los na maneira que você faz essa pergunta e eu fiz disso uma parte do meu processo para também pedir feedback sobre como eu posso fazer melhor e então você também quer ter uma isenção de responsabilidade para dizer, Sim, eu concordo que essas informações sejam usadas no site, eu concordo em ser usadas no site e para outros materiais de marketing. Ou eu não consinto que ele seja usado, é apenas para fins internos. Essas são apenas algumas das diferentes maneiras que você pode envolver seus clientes em seu conteúdo de marketing. Uma maneira realmente poderosa de envolver seus consumidores em seu conteúdo que ainda não são clientes é levá-los ao longo de sua jornada de crescimento de negócios. O que eu quero dizer com isso é se você pode classificá-los nos bastidores de um dia na vida de um engenheiro em nossa empresa ou apenas mostrar a eles o que está acontecendo nos bastidores de um lançamento de produto que não vai estar pronto para três ou seis meses, mas você ainda está trabalhando nele e fazendo um Instagram Live nesse tempo ou fazendo perguntas e respostas no LinkedIn, ou no Facebook ou YouTube, e realmente fazendo as pessoas se sentirem parte de sua jornada para que o tempo em que eles estão realmente prontos para comprar de você e se tornar um cliente, eles já vão sentir como se estivessem lá o tempo todo. Depende realmente de quanto tempo o seu caminho para comprar realmente é, porque para algumas empresas é bastante simples, você está precisando de sapatos, você vai e compra sapatos. Mas algumas empresas, leva anos e um comerciante famoso aqui na Austrália fala sobre como ele levou sete anos para se tornar um cliente da Tesla e comprar seu primeiro Tesla. Mas durante esses sete anos, Tesla como uma empresa seguiu-o, continuava a alimentá-lo através de seus boletins informativos, através de recursos de mídia, entrevistas e programas de TV e basicamente em todos os lugares para sete anos de modo que quando ele estava em uma posição financeira para realmente comprar um Tesla, ele já se sente como se estivesse lá no início quando eles estavam apenas começando porque eles estavam tão abertos sobre sua jornada de crescimento de negócios. Realmente pense em como você pode ser para incorporar algo semelhante dentro do seu modelo de negócio também. Agora, na próxima lição, vamos falar sobre quando criar e quando organizar seu conteúdo. Te vejo lá. 8. Quando criar: Agora estamos entrando no divertimento que é tudo sobre o seu plano de criação de conteúdo, que é bastante separado dos seus planos de execução e distribuição de conteúdo, sobre os quais falaremos um pouco. O plano de criação de conteúdo é basicamente onde você se senta e diz: “Ok, o que queremos alcançar durante esse determinado período de tempo?” “Que recursos temos disponíveis para nós?” e “O que criaremos para nosso público que nos ajude a atingir nossos objetivos de mídia social?”. Basicamente, esta é a parte divertida. É aqui que você começa a jogar um pouco e pensar criativamente fora da caixa sobre novas coisas legais que você quer experimentar com seu plano de conteúdo. Isso realmente dependerá do tamanho do seu negócio, do seu modelo, do seu setor, todas essas coisas desempenharão um papel quando se trata de seu plano de criação de conteúdo. Mas realmente você só quer ter certeza de que o tempo que você gasta criando conteúdo original e investindo seu tempo e energia nesse processo, vale a pena. A maneira como descobri que isso funciona melhor para praticamente qualquer modelo de negócios por aí, é pensar sobre onde seu tempo é melhor gasto em termos do impacto que você deseja ter em seu público através de seu conteúdo? Vou usar a mim mesmo como exemplo, porque isso lhe dará uma versão despojada de como você poderia abordar seu plano de criação de conteúdo se você tivesse apenas um grande objetivo abrangente. Em seguida, você vai criar seu plano de conteúdo para trás a partir dessa meta. Obviamente, no seu negócio, isso pode ser muito mais complicado do que o que estou prestes a mostrar, mas vai te dar um bom lugar para começar. Eu só vou estar me usando como um exemplo aqui, e eu vou apenas desenhar algumas coisas para tornar um pouco mais fácil para nós visualizarmos. Digamos que meu objetivo principal aqui é promover minhas aulas de Skillshare e isso seria, digamos, nos próximos três meses. Esse é o período de tempo em que eu estaria olhando para me concentrar, mas então eu vou estar olhando muito mais em profundidade no mês seguinte. É aí que vou criar a maior parte do meu plano de conteúdo detalhado. Mas digamos que no próximo trimestre, esse é o meu objetivo geral e eu vou promover aulas de conteúdo especificamente amigáveis para iniciantes que eu saiba que esse é o foco lá. Eu não vou me concentrar apenas em atrair um público para todas as minhas coisas de Skillshare. Só vai ser focado no conteúdo amigável para iniciantes. Então eu estaria trabalhando para trás a partir desse objetivo quando se trata de criar meu conteúdo e, claro, estaremos criando algum conteúdo promocional conhecido. Mas a maneira que eu faria isso é ir, quem é meu público para esse objetivo final de onde minha parte geradora de receita está meu negócio? Quem é o meu público e onde eles já procuram respostas para as perguntas e as soluções que eu realmente forneço? Em termos de meu conteúdo Skillshare, essas pessoas provavelmente já estão procurando respostas em termos de guia de marketing para iniciantes, começando como um iniciante em marketing de mídia social, começando como um líder em digital marketing. Todas essas coisas que eles provavelmente já estão procurando on-line e eu sugiro que eles estariam procurando por isso no Google. Provavelmente também estão procurando no YouTube. Oh meu Deus, perdoe a minha escrita horrível, a propósito, não uma força minha. Para qualquer um com ótima caligrafia. Isto é terrível. Isto é o YouTube. Isto é terrível. Google, YouTube, provavelmente é onde eles já estão procurando respostas para algumas de suas perguntas. Eu também diria que talvez algo como Pinterest, seria realmente uma boa avenida para conteúdo, porque eles provavelmente já estão fixando algum conteúdo ao redor, começando como um iniciante no mundo das mídias sociais e marketing digital. Talvez eles também estejam fazendo perguntas em plataformas reais como Quora ou Reddit. Esses também poderiam ser lugares onde eu poderia pensar, não necessariamente criando conteúdo, mas desenhando ideias para o meu conteúdo. Historicamente falando, apenas olhando para isso, historicamente falando para mim em particular, eu sei que meu tempo é melhor gasto no YouTube porque, ao longo da história da minha criação de conteúdo, eu sei que o YouTube funcionou muito bem para mim, porque também combina muito bem com o Google. Se alguém está procurando qualquer tipo de informação sobre ser um iniciante no mundo do marketing on-line no Google, eles ainda encontram minhas coisas do YouTube, tanto nos resultados gerais da pesquisa quanto na seção de vídeo real do Google. Esse tempo é gasto muito bem porque se eles estão procurando no YouTube ou no Google, minhas coisas vão esperar aparecer se é realmente um bem otimizado. Se eu tiver recursos limitados, eu provavelmente diria, Eu sei que eles estão procurando minhas coisas no YouTube e, em seguida, talvez, se eu tivesse recursos adicionais, eu também pensaria sobre como eu posso incorporar o Google e talvez alguns Blogposts SEO que eu posso adicionar ao meu plano de conteúdo lá. Em seguida, vou dividi-lo com vocês em termos de conteúdo real que eu criaria com base no objetivo final. E como eu poderia atender meu conteúdo no YouTube e no Google e todos esses diferentes locais de impacto para mim, em torno do meu objetivo final. Vamos recuar assim em apenas um segundo. Mas eu queria salientar o fato de que eu entendo que muitos de vocês possam estar pensando : “O YouTube é um lugar realmente lógico de impacto para vocês em termos de conteúdo porque vocês têm uma oferta digital”. Isso é verdade, mas eu não quero que você sinta que você tem que ter um negócio digital para que o YouTube funcione para você. Um exemplo para você é que quando estávamos comprando esta casa, nós precisávamos de um corretor de hipotecas e nós realmente encontramos nosso corretor de hipotecas através do canal deles no YouTube. Não é um canal super polido do YouTube, foi apenas muito bem otimizado para palavras-chave locais para pessoas que estavam procurando respostas para suas perguntas, que eram compradores de casa pela primeira vez e não sabiam nada sobre conseguir uma hipoteca e tinha tantas perguntas. Esses caras tinham palavras-chave específicas e localmente específicas no canal do YouTube, onde estavam compartilhando muito valor. Não era um grande valor de produção, era apenas um cara e uma câmera, mas ele era tão apaixonado e tinha um grande valor nos vídeos que acabamos indo com eles como nossos corretores de hipoteca, e eles também nos encaminharam para o nosso agente do comprador ou advogado, etc. Eu não quero que você pense que, só porque você não pode imaginar como algo pode funcionar para você, que não é um lugar lógico de impacto para você e seu negócio. Pense fora da caixa. O YouTube não precisa ser o seu local de impacto. Se todo o seu negócio é girado em torno de ensinar as pessoas a usar o Instagram, então, é claro, o Instagram seria o seu lugar de impacto. Ou em termos de conteúdo escrito é uma coisa realmente grande para você e seu negócio, então você pode ter toda uma biblioteca de conteúdo em seu site e blogposts em oposição a qualquer conteúdo de vídeo. Eu só quero que você realmente pense sobre, se você tivesse que começar do zero, se você está apenas pensando sobre se eu criei apenas três pedaços de conteúdo este mês, onde esses pedaços de conteúdo têm o maior impacto no meu público e nos meus objetivos gerais de negócios. Digamos que meu objetivo para o próximo trimestre é levar a conscientização para minhas aulas de Skillshare. Essa é a meta da qual estarei trabalhando para o resto do meu plano de conteúdo de impacto. Então, apenas para o próximo mês, meu tema poderia ser começar como um iniciante no mundo do marketing digital. Então vamos dizer que eu sei que eu tenho os recursos e o tempo para executar em dois vídeos do YouTube por mês. Então estes podem ser sobre tópicos que meu público já está procurando. Um deles poderia ser em obter seu primeiro cliente de marketing digital, e então eu poderia criar um segundo vídeo que vai ser sobre começar como um iniciante de marketing visual. Eu chamaria de algo como marketing digital 101. Ambos os vídeos já existem no meu canal do YouTube, porque eu os criei no passado para que possamos usá-los para o resto dos exercícios nesta aula também. Em seguida, ambos teriam uma call-to-action suave para que as pessoas vissem minhas aulas de Skillshare na descrição do vídeo, se quiserem saber mais sobre esses tópicos. Eu posso então pegar esses vídeos e publicá-los como blogposts com uma transcrição abaixo do vídeo, o que me dá um pouco de um impulso de SEO, mas também dá ao público duas maneiras diferentes consumir esse conhecimento com base em a sua preferência. Eu poderia então também redefinir este vídeo como um vídeo IGTV para o Instagram, onde eu poderia vincular o vídeo original do YouTube na descrição para as pessoas clicarem. Eu também poderia compartilhá-lo com minhas histórias do Instagram e criar postagens de cortesia durante todo o mês no Instagram para incentivar as pessoas a assistir esses vídeos. Eu também posso criar alguns desenhos de pinos diferentes que irão nomear pessoas para esses blogposts no Pinterest. Estas são as minhas áreas de foco, mas apenas como um bônus porque eu já tenho o conteúdo para compartilhar, eu também poderia compartilhá-lo em meu boletim informativo. Posso promovê-lo no LinkedIn, no Facebook, no Twitter, e basicamente em qualquer outro lugar que eu tenha uma presença online. De repente, isso encheu meu calendário de conteúdo com o que originalmente começou como apenas duas partes de conteúdo. Embora o uso desse tipo de estratégia economize tempo e recursos, também é muito importante continuar fornecendo conteúdo que só existe em cada plataforma individual onde você tem conteúdo saindo. Porque você precisa dar às pessoas uma razão para segui-lo no Instagram e nos seus podcasts e no seu blog e no YouTube, e em todos os outros lugares. Estou dando a eles algo único em cada uma dessas plataformas, e é exatamente nisso que vamos nos concentrar nas próximas lições. Vejo-te no próximo. 9. Quando fazer curadoria: Essa criação de conteúdo impulsionada pelo impacto é apenas uma peça deste quebra-cabeça de planejamento de conteúdo, a segunda parte vai ser curadoria. O que eu quero dizer com isso, é que você não é uma máquina de criação de conteúdo, não importa o tamanho do seu negócio, você precisa liberar algum de seu tempo, estresse e recursos na verdade apenas curando conteúdo incrível e valioso para seu público de outras fontes respeitáveis. Ele pode realmente melhorar sua própria autoridade fazendo isso também. Você está prestando um enorme desserviço se não estiver abordando isso já em seu plano de conteúdo. A maneira mais fácil que eu encontrei com a curadoria de conteúdo para abordar isso, é começar por ter uma lista de fontes respeitáveis que você pode extrair conteúdo para seu próprio plano de conteúdo que agregam valor ao seu público, mas não são diretos concorrentes. Isso é realmente importante porque, no final do dia, você não quer compartilhar conteúdo de concorrentes, não importa o quão bom seja, porque isso levará seu público a mudar para seu concorrente potencialmente. Ele precisa ser muito gratuito, agregar valor ao seu público, criar confiança, criar autoridade, mas não afastá-los. A segunda coisa a notar quando se trata de sua curadoria, é ter um tema mensal que lhe permitirá realmente entender o conteúdo que você pode extrair dessas fontes que vai realmente jogar bem com o conteúdo que você é produzindo como conteúdo original para esse mês. Para mim, por exemplo, digamos que meu tema para o próximo mês é Social Media Marketing para Iniciantes ou Digital Marketing para Iniciantes, então eu sei que eu poderia extrair conteúdo de outras fontes que estão em torno deste tema geral. Se você entrar na seção “Content Foundations” da sua planilha, verá uma pequena área onde você pode organizar e criar marcas que são complementares ao seu conteúdo e ao seu público, mas não diretas concorrentes. Eu descrevi apenas um casal aqui que eu sei que são especialistas da indústria que criam conteúdo realmente valioso que meu público adoraria, mas sua fonte de receita não é a mesma que a minha, que significa que eles não são meus concorrentes diretos. Então, estou confiante em compartilhar o conteúdo deles, sabendo que isso vai agregar valor ao meu público, mas isso não vai afastá-los de mim mesmo. Então eu também iria hiperligá-los para tornar realmente fácil para mim acessar seu site. Mas uma coisa que eu quero compartilhar com vocês também, é se alguma dessas marcas que você está colocando aqui são especialistas em uma plataforma específica na qual você também está se concentrando muito, então você gostaria de vincular essa plataforma no aqui também. Por exemplo, se eu fosse apenas compartilhar conteúdo de seus sites, isso seria realmente valioso para mim, para Facebook, Twitter e LinkedIn, porque eu poderia compartilhar esse conteúdo diretamente em minhas plataformas. Mas vamos dizer que alguns desses caras são verdadeiros especialistas na criação de conteúdo épico para o Instagram, então eu gostaria de incluir também sua conta do Instagram aqui porque isso é algo que eu posso compartilhar conteúdo para minhas histórias do Instagram potencialmente republicar parte de seu conteúdo com sua permissão. Você pode identificar um par de plataformas diferentes que eles estão presentes em todas aqui dentro. Se você não tem certeza de como encontrar esses tipos de marcas para seu negócio específico em seu setor, a maneira mais fácil de fazer isso é honestamente apenas pesquisar sua palavra-chave específica e termo de pesquisa e , em seguida, dar uma olhada em quem mais está classificando para isso no Google. Isso significa que eles têm que ter um site realmente ativo. Se você não está olhando para compartilhar conteúdo da web, mas talvez você está apenas olhando para compartilhar o conteúdo de mídia social deles, então você faria a mesma pesquisa em sua plataforma de escolha e então você iria apenas passar por um por um e descobrir se esses caras seriam realmente boas fontes respeitáveis para você compartilhar conteúdo. Mas você também pode usar muitas das ferramentas que usaremos na próxima lição para fazer um mergulho mais profundo sobre quem são suas marcas complementares, não direcionar concorrentes nesse sentido. Uma vez que você tem uma lista desses caras, um hack muito legal para você é que dentro do Google, se você apenas escrever a palavra site, dois pontos, seu endereço web real, e, em seguida, sua palavra-chave aqui, por exemplo, se o meu tema mensal, e eu quero ser claro sobre o fato de que os temas mensais são muito opcionais, ele só torna um pouco mais fácil para você não ter que tomar tantas decisões. Mas se você tem um tema mensal, para mim neste caso, seria Marketing Digital para Iniciantes, e eu sei que estou confiante em puxar conteúdo do Social Media Examiner, se eu apenas colocar em seu endereço web real aqui e, em seguida, esta palavra-chave, ele vai apenas aparecer com qualquer coisa que corresponda a essa palavra-chave daquele site em particular. Você notará que todos esses resultados são do Social Media Examiner. Eu faria a mesma coisa com a DigitalMarketer, com o HubSpot, com a Hootsuite e todas essas pessoas das quais estou realmente confiante em extrair conteúdo, mas talvez eu queira que esse conteúdo esteja em torno de um tema específico. Então eu também iria apenas ter certeza de que eu estou olhando para as datas em que este conteúdo foi publicado, então eu provavelmente não estaria publicando nada que está falando sobre começar com o marketing de mídia social em 2014, porque provavelmente não é tão relevante. Mas isso não quer dizer que não tenha sido atualizado desde então, então eu iria apenas certificar-me de verificar esses caras. Qualquer coisa de 2019, 2020 é provavelmente bom para ir. Ele apenas torna muito mais fácil porque nem todos os sites são muito pesquisáveis porque eles podem não ter essa funcionalidade embutida e isso apenas torna muito mais fácil para você encontrar realmente bom conteúdo de alta qualidade para extrair do seu sites de marca desejados. Eu quero tomar um pouco de tempo aqui para reconhecer que isso depende da plataforma para a qual você está curando, em termos da complexidade que é necessária e do pensamento avançado que é exigido de você. Mas não se afaste da curadoria só porque pode haver permissões adicionais que serão necessárias para que você realmente compartilhe o conteúdo de outras pessoas. Sim, será sempre mais fácil compartilhar conteúdo de outras pessoas e incluí-lo em seu plano de conteúdo quando se trata redes como Facebook e LinkedIn e até mesmo Pinterest ou até mesmo histórias do Instagram. Essas avenidas serão sempre mais fáceis do que será se você estiver compartilhando conteúdo original no Instagram em vez de, por exemplo, onde você precisa obter a permissão de alguém para fazer isso. Mas é realmente apenas sobre ter uma estrutura e um sistema em vigor para compartilhar conteúdo de outras pessoas e certificar-se de que você está recebendo as permissões certas sempre que possível. Nas plataformas eu vejo que este é um problema com o mais provavelmente é Instagram, porque as pessoas realmente se esquivam de curadoria de conteúdo de outras fontes por causa das permissões bastante rigorosas. Mas você não precisa necessariamente repostar uma postagem existente. Você pode fazer algo realmente inteligente, como compartilhar uma captura de tela de um tweet do Twitter. Nesse caso, idealmente, sim, você quer marcar a pessoa no Instagram, mas muitas vezes você verá pessoas fazendo isso e na verdade não marcando ninguém mesmo que eles sejam o autor desse tweet, só porque muitos o tempo em que eles podem não estar no Instagram ou você não é capaz de encontrá-los no Instagram. Claro, é melhor prática tentar encontrar a fonte desse tweet mesmo que seja uma captura de tela no Instagram, mas na verdade não é necessário porque é uma captura de tela de uma plataforma onde eles tuitaram isso e tem seu manipular na imagem real. Esta é uma maneira muito inteligente que você ainda pode curar para o seu feed do Instagram sem ter que se preocupar com atribuição. Você pode fazer isso com um tweet ou mesmo com uma postagem do LinkedIn, como é o caso de Dan Price aqui. A maneira mais fácil de fazer isso é apenas aparecer no Twitter, encontrar o tweet que você gosta, e certifique-se de clicar nele para que você tenha tela inteira como este, então captura de tela que, vá em frente e dimensioná-lo para baixo. Você pode fazer com uma interface de desktop também, mas é um pouco mais confuso, então eu realmente encorajaria você a apenas fazê-lo com o seu telefone e, em seguida, você pode AirDrop para si mesmo para continuar criando seu Instagram postagens em sua área de trabalho. Nós não estamos nos concentrando muito na criação de conteúdo real nesta classe, então se você quiser conferir um pouco mais sobre isso, certifique-se de conferir minha classe de criação de conteúdo de mídia social aqui no Skillshare, mas eu só queria para mostrar a você a rapidez com que você pode criar algo assim dentro do Canva. Podemos apenas procurar por tweet e ele vai me dar alguns modelos para o que você poderia criar se você estivesse realmente tentando criar um design que se parece com um tweet, mas nunca foi realmente um tweet. Você poderia digitar aqui alguns textos e fazer parecer que você está compartilhando tuítes que nunca foram ao vivo no Twitter. Mas no nosso caso, nós realmente temos um tweet para compartilhar que nós extraímos do Twitter. Vou apagar todos esses elementos, passar para os meus envios e trazer o meu tweet real aqui. Eu poderia dimensionar isso tão grande quanto eu quiser, eu vou então colocar no meu site se eu quisesse, ou eu posso realmente excluir este bit. Lá vai você. É tão fácil para você criar algo realmente legal que é curado, mas é muito inteligente maneira. Então você poderia tentar encontrar Daniel no Instagram. Ele realmente tem uma conta no Instagram, eu tive que olhar. Nesse caso, eu provavelmente iria marcá-lo porque ele é o anfitrião do Marketing Millennials, que é um podcast dentro da minha indústria. Esta é uma ótima maneira de também fazer conexões com pessoas em seu setor atribuindo-as corretamente, mas não é absolutamente necessário porque seu identificador no Twitter já está lá. É assim que as pessoas compartilham seu conteúdo e é uma ótima maneira de organizar conteúdo que agrega valor ao público. Então isso é algo que você também pode compartilhar em outras plataformas. Você pode compartilhar isso no LinkedIn, você pode compartilhá-lo no Facebook. Você pode subir de nível seu jogo com diferentes elementos adicionando um vídeo ao fundo, o que o torna ainda mais cativante. Você pode fazer tudo isso de graça dentro de Canva. Isso torna tão fácil para você apenas organizar conteúdo realmente poderoso como este. Claro, tudo isso tem que ser certo para sua marca. Eu só não quero que você se afaste da curadoria porque pode ser uma adição tão poderosa ao seu plano de conteúdo. Na próxima lição, vamos nos aprofundar ainda mais sobre como você pode aproveitar essas infinitas ideias de conteúdo que estou prestes a compartilhar com vocês e todas essas diferentes ferramentas e recursos que você pode aproveitar se estiver lutando para conteúdo original e curado. Te vejo lá. 10. Obtenha ideias infinitas: Se você pular para sua planilha na guia Content Foundations, encontrará uma lista de sites dos quais você pode extrair ideias. Nós não vamos cobrir todos eles nesta lição, mas apenas saiba que eles estão lá. Juntamente com alguns prompts de conteúdo adicionais onde você pode gerar conteúdo em torno de suas perguntas freqüentes, que é sempre um bom plano de backup se você estiver ficando sem ideias de conteúdo. Mas para aqueles de vocês que podem não ter clientes já existentes porque talvez você esteja apenas desenvolvendo seu negócio e seu plano de conteúdo, as ferramentas que estamos prestes a cobrir ajudarão você a obter fez perguntas, mesmo que você talvez não tenha clientes existentes fazendo essas perguntas ainda. Vamos começar com o Google Trends porque é uma ferramenta gratuita que tem pesquisas ilimitadas e pode ser bastante útil porque tem um detalhamento de todos os países que você poderia imaginar, ao contrário de muitos outras ferramentas que são um pouco limitadas nesta frente. Você também pode pesquisar tendências globais. Mas a página Explorar é um bom lugar para você começar se quiser ver como os termos ou tópicos de pesquisa específicos estão em tendência em seu país ou globalmente dentro de um determinado período de tempo. Eu vou usar alguns termos de pesquisa um pouco diferentes aqui, só para que possamos dar uma olhada em como eu poderia fazer isso para uma indústria diferente. Eu estaria procurando o tópico da meditação e talvez comparar isso com um tópico de yoga. Se talvez eu esteja pensando em criar conteúdo em torno de um desses dois tópicos e eu não consigo decidir qual deles abordar primeiro, eu quero ver qual deles é um pouco mais popular para mim criar conteúdo ao redor e obter algumas ideias sobre quais termos de pesquisa as pessoas estão realmente procurando. Eu poderia aumentar este período de tempo para ser um pouco mais longo. Então eu também posso restringir esta pesquisa na web para ser pesquisa no YouTube ou talvez até mesmo Google Shopping. Se algum de vocês está executando negócios baseados em produtos e você está pensando em trazer um novo produto, você pode olhar para ele aqui e ver se ele é realmente popular em tendências no momento, e se vale a pena o investimento. Mas para mim, eu manteria isso como pesquisa na web. Posso ver que é uma grande diferença, em termos de pessoas que procuram meditação versus yoga. Isso é apenas no momento, apenas tópico. Vai mudar um pouco se você colocá-lo como um termo de pesquisa e isso como um termo de pesquisa também. Essa discrepância pode não ser tão vasta. Na verdade, é bem o oposto se você olhar para ele como um termo de pesquisa versus um tópico. Tenha isso em mente quando você está colocando isso, ele irá perguntar se você deseja olhar para ele como um termo de pesquisa, uma disciplina, um tópico ou atores, ou qualquer outra categoria de pesquisa que possa aparecer para essa palavra-chave. Então você pode ver exatamente onde esses tópicos são populares porque eu estou procurando por todo o mundo. Se eu estivesse procurando por uma determinada região, isso iria quebrar regionalmente dentro desse país. Então eu posso ver o que são consultas para meditação e depois yoga. Então eu também posso dar uma olhada nisso com base no que está subindo atualmente ou apenas quais foram os principais termos de pesquisa neste determinado período de tempo. Porque eu estou olhando para os últimos cinco anos, talvez não seja tão relevante, eu provavelmente estaria olhando para cima no último ano. Mas é aqui que eu posso obter algumas idéias realmente boas do que as pessoas estão procurando na pesquisa na web sobre esses dois tópicos, e então eu também poderia exportar essa lista inteira em uma planilha que eu posso usar para meu plano de conteúdo. Então vamos passar para Responder ao Público. AnswerThePublic é um ótimo lugar para você ir se você não tiver essas perguntas frequentes para seu público. Mesmo se você fizer isso, eles definitivamente lhe darão idéias de conteúdo ilimitadas sobre cada um dos seus diferentes pilares de conteúdo. Você pode entrar aqui e ir, encontrar qualquer coisa que as pessoas perguntem sobre meditação. Aqui é onde você pode ver que as pessoas estão perguntando, pode meditação ajudar a ansiedade? Pode ajudar a dor? O que ele realmente faz? Quando não funciona? Vai funcionar para mim? Todas estas diferentes categorias e ideias. Novamente, você pode baixar isso como uma planilha, e eu já fiz isso e você pode então trazer isso para o seu Google Drive. Você pode ver que ele trouxe, eu acho, cerca de 400 idéias de conteúdo diferentes. Alguns serão melhores do que outros. Obviamente, nem todos serão vencedores. Mas isso são 400 ideias de conteúdo diferentes em torno da meditação que eu poderia então olhar para guiar meu plano de conteúdo ao redor. Então BuzzSumo é outra ferramenta realmente grande, mesmo que seja limitada na quantidade de pesquisas que você recebe por dia, mas é realmente ótimo para descobrir o que realmente está sendo compartilhado em diferentes plataformas sociais. Você pode colocar em um termo de pesquisa ou um URL. Pode até ser um URL concorrente. Em seguida, ele lhe dará uma visão muito boa de quanto conteúdo está lá fora que está relacionado com o termo de pesquisa que está sendo realmente descontroladamente compartilhado on-line. É sempre uma boa ideia ver quais são as fontes. Obviamente, entrepreneur.com teria uma base de público realmente grande nessas plataformas. Eles terão muito mais ações do que alguém com 100 ou 200 pessoas que os seguiram e gostaram deles no Facebook. Mas ainda é um bom lugar para começar a ver, ok, o que as pessoas da minha indústria estão criando? Como posso criar algo semelhante com o qual as pessoas realmente querem se envolver em plataformas sociais? Se isso faz parte da sua estratégia de meta de mídia social. Isso é mais sobre ações sociais. Então, se SEO é realmente uma grande parte do seu plano de conteúdo, eu recomendaria Keywords Everywhere. É uma ferramenta muito fácil de usar que é muito acessível. São apenas $10 por um crédito de 100.000. Isso é um 100.000 termos de pesquisa que são comparados com a ferramenta. Além disso, ele não está usando nenhum desses créditos se você tiver a ferramenta desativada no navegador Google Chrome. Eu sempre desligo a menos que eu esteja usando para analisar quaisquer termos de pesquisa on-line. Então você pode decidir se você quer estar olhando para pesquisas globais ou por países específicos, mas esta é uma lista um pouco limitada. Então, se você o tiver ligado e procurar qualquer coisa dentro do Google ou YouTube, ele lhe dará alguns dados ao lado dos termos de pesquisa relacionados aqui. Mas tenha em mente que, no momento, estamos olhando para uma visão global. Isso pode não ser específico do país. Este é realmente um bom sentido para você determinar o quão alto é a concorrência para um determinado termos de pesquisa e quanto é tendência. Você quer que ele seja tendência, mas você também quer que a competição seja relativamente baixa, porque significa que, se é tendência e há muitas pessoas procurando por ela, isso é ótimo. Mas se a competição é realmente alta, vai tornar muito difícil para você classificar para este termo de pesquisa em particular. Se SEO e posts de blog muito bem otimizados e vídeos do YouTube são uma grande parte da sua estratégia de conteúdo e você quer obter globos oculares sobre esse conteúdo, eu realmente recomendo esta extensão do Chrome. Ele funciona exatamente da mesma maneira no YouTube como no Google, onde eles simplesmente aparecem e dizem, ok, estes são termos de pesquisa relacionados ao que você acabou de procurar. As pessoas que procuraram por isso também procuraram por essas coisas. Aqui está o volume, esta é a pontuação da competição, e então este é o gráfico de barras de tendência real. Claro, ela pode olhar para a extensão para realmente analisar e entender todas essas estatísticas diferentes. O que isso significa para a sua criação de conteúdo em termos de, este é um bom tópico para criar conteúdo ao redor, ou não é? Agora, para manter seu conteúdo realmente organizado para o futuro e facilitar muito para você e seus membros da equipe, eu tenho uma guia em sua planilha para idéias de conteúdo. Agora, você pode optar por manipular isso como quiser se essa estrutura de organização específica não funcionar para você. Mas vou lhe dar algumas idéias sobre como eu acho que você pode categorizar suas idéias de conteúdo para garantir que você está no caminho e para garantir que nada se perca no processo. Eu listei algumas idéias de conteúdo aqui apenas para você começar, sobre digamos que você tem suas perguntas frequentes ou você puxou uma idéia do BuzzSumo ou AnswerThePublic, ou você acabou de ver algo legal on-line, e agora você tem essa idéia. Você colocaria aqui. Você diria então quem apresentou a idéia, o que é importante para que se você precisa de um pouco de esclarecimento ou alguém quiser elaborar sobre isso, você tem isso aí porque, honestamente, meses abaixo da linha você não está vai se lembrar de quem lançou a idéia. Em seguida, você também indicaria qual dos seus pilares de conteúdo ele se adequa. Isso é quase como um ponto de check-in para você ir, isso realmente se encaixa em nossos pilares de conteúdo? Se não acontecer, vale a pena fazê-lo? Mas também permite que você restrinja sua pesquisa acordo com seus pilares de conteúdo específicos quando você realmente vai criar conteúdo. O mesmo com seus avatares de clientes. Se for direcionado para um determinado avatar de cliente, pode não ser, mas se for, é aqui que você diria isso. Então você diria que tipo de conteúdo você está esperando criar com essa idéia particular. Será um post no Instagram, um vídeo no YouTube, uma série, um podcast, um boletim informativo? Seja o que for, é aqui que você identificaria isso. Quaisquer links adicionais. Se é uma idéia que veio de um post de blog ou um vídeo que você viu on-line, aqui é onde você iria ligá-lo para referência, porque confie em mim, novamente, você vai esquecer meses abaixo da linha que você viu este post realmente legal em algum lugar. Certifique-se de vinculá-lo para sua referência. Em seguida, você pode adicionar algumas notas extras adicionais. Agora eu tenho outra coluna e a última coluna aqui para você, que é identificar o status de cada idéia de conteúdo. Porque, como escrevi aqui, se não for aprovado, você deve simplesmente excluí-lo. Não há sentido em manter ideias de conteúdo aqui que você não tem nenhum desejo de fazer. Se você tem uma idéia de conteúdo, se houver um processo de aprovação para o seu gerente ou qualquer outra parte interessada vindo aqui e verificá-lo, eles podem então dizer, sim, isso é aprovado e ir em frente e fazer isso. Se não for aprovado, basta apagá-lo. Se está no processo de ser feito, você pode identificar isso também. Uma vez agendado ou criado, você pode identificá-lo e mudar o status lá. Agora sei que parece contra-intuitivo ter ideias aqui que já foram criadas. Mas não é uma má idéia tê-los aqui de qualquer maneira porque você nunca sabe quando uma idéia do passado que realmente provocou algo para você pode trabalhar para você novamente no futuro. Então eu gostaria de encorajá-lo a personalizar este menu suspenso particular e qualquer um dos seus outros suspensos para uma maneira que funcione para você. Eu criei um pouco de um guia aqui para você. A maneira que eu faria isso é apenas selecionar a coluna e eu iria pressionar Command no meu Mac para apenas ter certeza que eles não estão realçados, porque eu só quero meu menu suspenso aqui. Você iria até a validação de dados, certificando-se de que os critérios são uma lista de itens. Este em particular é para membros da equipe. Eu diria, Maggie, Nick, Peter. Então eu guardaria isso. Agora eu tenho esta lista aqui. Toda vez que tenho uma ideia, eu posso dizer, ok, eu lancei esta, eu lancei esta. Você faria a mesma coisa para o seu tipo de conteúdo. Você realçaria novamente tudo, desmarque as duas principais células. Você identificaria os tipos de conteúdo que você normalmente cria para sua empresa. Isso poderia ser Instagram post, tweet, vídeo do YouTube, o que for mais relevante para você, você faria a mesma coisa com seus pilares de conteúdo e seu público, eu prometo que vai economizar muito tempo, mas também tornam muito mais fácil para você filtrar com base nos suspensos específicos. Eu poderia então apenas destacar esta coluna inteira e dizer que eu quero criar um filtro. Então, quando eu vou clicar nesse filtro, eu poderia dizer, me mostrar apenas as idéias que foram criadas pela Maggie. Vai remover todo o resto. Você pode fazer a mesma coisa com qualquer outra coluna também. É por isso que os dropdowns são tão poderosos para o seu negócio, pois oferece a todos uma maneira realmente fácil de acessar todas as suas ideias em um só lugar. Você sempre pode desativar seus filtros e criar novos filtros a qualquer momento. Espero que isso tenha ajudado você a ter algumas idéias de como você pode criar conteúdo incrível para o seu negócio. Vejo-te na próxima lição. 11. Construa um plano de conteúdo: Até agora, falamos muito sobre todas as diferentes coisas que você poderia considerar em seu plano de conteúdo. Agora é hora de juntarmos tudo. Eu criei algumas guias diferentes para você dentro de sua planilha, uma delas para seu plano de conteúdo trimestral, e eu não quero que você gaste muito tempo nele e, claro, personalizá-lo para o que faz mais sentido para você em do seu local de impacto para o seu conteúdo. Mas a razão pela qual ele está lá é porque às vezes apenas uma boa idéia ter uma visão macro do que está por vir para que você possa realmente descobrir no que você precisa se concentrar no próximo mês, que é onde nós estamos vai ter este plano de conteúdo muito mais detalhado para o mês seguinte. Mas você quer saber o que está por vir para que você possa planejar com antecedência. Por exemplo, se você tem um grande lançamento de produto e é daqui a dois ou três meses, você pode precisar começar a pensar sobre como você vai começar a provocar isso agora, mesmo que ainda esteja longe. Isso realmente depende de você e do seu negócio, mas ter esses temas de conteúdo mensal bem planejados para pelo menos os próximos três meses realmente permitirá que você, durante o mês, pense se você vê algum conteúdo realmente legal fora lá que realmente combina muito bem com seu próximo tema de conteúdo para o próximo mês, então você pode colocar isso em algum lugar em seu sistema de gerenciamento de projetos para que você saiba para o próximo mês, isso é algo que você pode compartilhar que seu público vai encontrar valor real com. Agora vamos entrar na planilha e começar a planejar algumas coisas. Dentro do seu modelo de calendário trimestral, você pode ser tão detalhado ou tão áspero quanto você precisa ser para ter uma boa noção do que está por vir e do que você pode precisar planejar dentro do seu conteúdo mensal plano. Esta é apenas uma idéia de como eu poderia fazer isso onde eu iria apenas listar os próximos três meses que eu quero estar planejando para. Eu colocaria as datas relevantes lá, o que eu não fiz, mas a chave é simplesmente identificar seus temas se você tem algum; se você não tem, está perfeitamente bem. Em seguida, identifique suas partes pilares de conteúdo que provavelmente também serão as mais demoradas, bem como o conteúdo que você usará para promover isso. Isso também pode ser bastante demorado. Além disso, você pode querer identificar quaisquer histórias de clientes ou funcionários e quaisquer eventos ou feriados que possam estar chegando. Por exemplo, se este foi um plano de conteúdo para dezembro, há muito para eu olhar lá fora, enquanto que com os outros dois meses, talvez não tanto dependendo de onde você está baseado geograficamente e quais feriados e eventos que você pode precisar olhar para fora, mas este é realmente apenas um grande plano de macro real do que está por vir , que você pode usar para orientá-lo para o seu plano de conteúdo mensal. Agora, com o seu plano de conteúdo mensal, o que eu faria com isso é realmente duplicar esta aba para que você sempre tenha uma em branco para usar como seu guia, e então eu iria em frente e colocar o nome do mês que você Estou planejando para lá, você colocaria seu mês aqui também. Então, se você quiser ser super detalhado com ele, você também pode ter um foco semanal, que é algo que as empresas que são máquinas produtoras de conteúdo fazem, mas se você não está produzindo centenas de pedaços de conteúdo toda semana, então isso provavelmente não será tão relevante para você. Este é apenas um lugar onde você pode colocar as datas reais para a próxima semana para que você não tenha individualmente passar todos os dias e escrevê-las lá. Agora, eu sei que vou servir tudo em torno do meu pilar pedaços de conteúdo, que serão meus dois vídeos mais longos do YouTube. É disso que eu vou trabalhar de volta, e para realmente entender quando é a melhor hora para eu postar esses vídeos do YouTube, eu iria para o meu painel aqui no YouTube na guia Analytics para Público e veja o que tem acontecido no meu canal nos últimos 28 dias. Eu posso ver que meu público é principalmente ativo muito tarde da noite e muito cedo de manhã, o que faz sentido, já que meu público é principalmente baseado nos EUA, que para um fuso horário australiano não é ideal, mas é claro, Eu posso agendar meu vídeo para ir ao vivo enquanto eu estou dormindo, então geralmente não é um grande problema, mas eu provavelmente quero estar pronto e funcionando assim que o vídeo for publicado para que eu possa interagir com meus seguidores, responder a qualquer perguntas, e realmente dar a esse vídeo o impulso que o algoritmo registra. O que eu provavelmente faria é agendar para terça-feira às 5:00 da manhã, porque parece ser um momento em que muitas pessoas estão online, e eu provavelmente estaria online nas próximas horas depois disso. Esse é provavelmente o momento mais aplicável para mim e para minha estratégia de conteúdo, então publicaremos esses vídeos do YouTube na terça-feira. Eu não necessariamente tenho que colocar no tempo porque isso vai se tornar um pouco mais relevante quando chegarmos ao agendamento. Eu só vou ampliar isso para que possamos ver nossas diferentes categorias aqui. Agora, você não tem que ir por isso. Essas são apenas idéias para o que você poderia adicionar aqui, mas para mim, eu basicamente iria aqui e copiaria isso, e eu saberia que esse é o meu conteúdo pilar para cada segunda e terceira terça-feira do mês. Então eu sei que a minha principal promoção desses vídeos estará acontecendo dentro primeiras 24 a 48 horas depois desses entrar ao vivo, então eu sei que eu vou ter um post no blog com uma transcrição que vai precisar ir ao vivo provavelmente assim que o vídeo for viver também. Provavelmente vai ao vivo na terça. Então, terei Pins. Serão os Pins originais criados em torno desta postagem de blog com a transcrição provavelmente saindo nas terças, quartas e quintas-feiras. É onde esses caras estariam saindo. Eu teria então também uma IGTV. Essa seria uma versão abreviada deste vídeo do YouTube que apontaria as pessoas de volta para os meus vídeos do YouTube. Isso também iria ao vivo na terça-feira, e também seria promovido nas minhas Histórias na terça-feira ou na quarta-feira. Eu também gostaria de elaborar um boletim informativo para sair promovendo esses vídeos nos primeiros dias também, provavelmente na quarta-feira ou na quinta-feira. Mais uma vez, queríamos ter certeza de que estamos conduzindo a maior parte do tráfego de volta ao vídeo ou à postagem do blog com o vídeo incorporado nas primeiras 24 a 48 horas. Então, eu provavelmente também sei que nem todo mundo vai ver minha IGTV ou minhas histórias no Instagram, então eu também gostaria de criar alguns posts que falarão sobre o mesmo tópico deste vídeo em particular. Eu poderia lançar um par de posts por semana sobre as semanas entre esses vídeos. Eu também poderia fazer um carretel, e eu definitivamente gostaria de fazer um post no Facebook ou um vídeo no Facebook, que seria novamente apenas um trecho do que acontece dentro do vídeo maior do YouTube, que pode ser de 10, 15 minutos. Este vídeo no Facebook seria versão muito mais curta do que, mas então eu também poderia compartilhar o post do blog real que tem o vídeo nele, mas também tem a transcrição. Isso também pode sair na minha página do Facebook nas semanas entre os vídeos do YouTube. Eu também poderia criar muito curto, rápido, complementar YouTube Shorts para complementar meus vídeos mais longos se eu tivesse algum tempo e recursos adicionais para investir nisso. Nem sempre é certo para minha marca, mas ocasionalmente, eu compartilho meu conteúdo do YouTube no meu perfil do LinkedIn porque muitos de minha rede são estudantes e pessoas dentro do setor de marketing digital, então eles acham o conteúdo bastante útil também. Essa é outra maneira de preencher algumas dessas lacunas para garantir que eu tenha conteúdo saindo praticamente todos os dias da semana. Isso aí é praticamente quatro semanas de conteúdo que é realmente apenas derivado de partes de dois pilares de conteúdo. Eu nem mesmo programei nenhum conteúdo com curadoria ou qualquer um dos meus pilares de conteúdo adicional ou conteúdo que criarei de forma personalizada com base em coisas motivacionais, inspiradoras e educacionais que não estejam relacionadas a esses vídeos específicos . Você pode ver o quão rapidamente você pode preencher um calendário de conteúdo apenas por ter duas partes de conteúdo realmente importantes, muito poderosas e realmente impactantes para compartilhar com seu público. À medida que entramos neste plano de conteúdo com um pouco mais de detalhes, eu só queria trazer à tona algo que ainda não abordámos nesta classe porque cobrimos muito do que criar e porquê, mas não falou sobre quando e como, como em, com que frequência você realmente publica em todas as plataformas e quando você deve postar em todas as plataformas? Para isso, eu diria que muito como quando se trata de preços de seus serviços, as pessoas dizem cobrar o que você vale e cobrar o que as pessoas estão dispostas a pagar. Com qualquer conteúdo, eu diria apenas criar tanto ou tão pouco quanto você precisa, impor tanto ou tão pouco quanto você precisa para ter o tipo de impacto que você quer ter em seu público e em seus objetivos gerais, porque Honestamente, qualquer pessoa que diga que há algum número secreto para quantas vezes você deveria estar postando em plataformas ou lançando vídeos do YouTube ou um episódio de podcast ou postagens de blog está mentindo. Não há tal coisa porque é tão dependente de seu próprio público específico, quantas vezes eles querem ouvir de você, e o que eles realmente querem ouvir porque se você executar uma marca onde você está vendendo alimentos para animais de estimação e tudo o que você está postando durante todo o dia é fotos de animais do bebê bonito, eu poderia ouvir de você 70 vezes por dia e ainda ser muito feliz de estar vendo o seu conteúdo. Se for advogado de divórcio, provavelmente não quero ver o seu conteúdo 18 vezes por dia. Eu provavelmente só precisaria de você quando eu preciso de você, e então, ocasionalmente, eu não sei se eu gostaria de ouvir de você depois disso, para ser honesto. Por essa razão, você precisa simplesmente ignorar o que todos dizem e pensar sobre quantas vezes você precisa criar conteúdo e postar conteúdo em suas áreas específicas de foco para ter o tipo de impacto que você deseja ter em seu público e em seus objetivos. Por último, eu também diria realmente considerar a longevidade do conteúdo que você está produzindo. Isso realmente afetará a frequência com que você tem que postar para ter o impacto que você quer ter. Por exemplo, quaisquer postagens de blog , vídeos do YouTube, Pins terão uma vida útil muito longa. Eu ainda tenho Pins de quatro anos atrás que estão continuamente levando centenas de pessoas para o meu site, mesmo com vídeos do YouTube, o mesmo com postagens de blog. Todas essas coisas basicamente têm uma vida própria se forem bem conservadas e mantidas atualizadas. Você pode criar um desses a cada seis meses, e isso terá mais impacto provavelmente do que 100 tweets. Isso é só por causa dessa longevidade e da natureza perene desses pedaços de conteúdo. Reels e vídeos TikTok, até certo ponto, têm a mesma longevidade onde algumas pessoas dirão que um vídeo se tornou viral quatro meses depois de publicá-lo apenas porque o algoritmo vai decidir pegá-lo de volta, mas então haverá alguns pedaços de conteúdo que são realmente apenas valiosos em tempo real, a menos que você seja uma celebridade e tenha algum tweet escandaloso de oito anos atrás que alguém decidiu desenterrar, plataformas como Twitter e Facebook e LinkedIn que realmente só existe em tempo real. Esse conteúdo tem que ser criado um pouco mais frequentemente porque ele não tem uma vida própria depois desse ponto. Esperamos que isso ajude alguns de vocês que podem ter tido algumas perguntas sobre a frequência de criação e publicação de conteúdo, dependendo das plataformas em que você deseja se concentrar. Agora, na próxima lição, vamos entrar em um sistema de gerenciamento de projetos e começar criar alguns processos em torno de nosso fluxo de trabalho. Te vejo lá. 12. Atribua tarefas e prazos: Esperemos que até este ponto, você tenha criado um plano de conteúdo para o próximo mês e um plano de conteúdo aproximado para o próximo trimestre em sua planilha e ele foi aprovado e você está pronto para realmente ir e atribuir as tarefas e prazos e marcos para sua equipe no sistema de gerenciamento de projetos de sua escolha. Eu vou usar Asana, mas não importa qual ferramenta de gerenciamento de projetos você está usando, seja ClickUp, Monday.com, Microsoft Teams, seja qual for a sua instância específica, o processo será praticamente o mesmo. Eu só queria aparecer aqui antes de irmos para Asana e começar a pensar sobre como realmente mapear tudo isso e criar sua estrutura e sistemas no sistema de gerenciamento de projetos. Eu queria aparecer e falar sobre algo que eu não vejo pessoas suficientes fazendo, e é só porque é assustador e desconfortável e nós tendemos a fugir de coisas que são assustadoras e desconfortáveis a maior parte do tempo. Mas eu realmente quero encorajá-lo a pensar fora da caixa com seus pontos fortes e suas fraquezas dentro de sua equipe. Porque a maior parte do tempo eu vejo empresas realmente atendendo o conteúdo mais para as habilidades de sua equipe em vez de as necessidades de seu público. O que é um grande erro porque não é assim que você vai evoluir em termos de seu processo de conteúdo. Às vezes, pode ser mais fácil dizer, nossa equipe é apenas uma excelente equipe de escritores, então vamos nos concentrar muito em SEO e nosso conteúdo de blog e talvez artigos escritos do LinkedIn e deixá-lo lá. Ao contrário de pensar, nossos concorrentes estão indo muito bem no YouTube e Instagram Reels e IGTV e vídeo ao vivo, por que não tentamos descobrir onde há talentos que podem nos ajudar executar nestas diferentes avenidas que podem realmente beneficiar o nosso público, porque estas são ligeiramente coisas que a nossa equipa não é tão boa como poderia ser. Ou talvez seja algo que sua equipe esteja morrendo de vontade de ser boa. Talvez eles estejam apenas sentados lá dizendo, uau, eu gostaria de realmente me aperfeiçoar nessas áreas, e porque eu tenho me concentrado no meu conteúdo escrito por anos e eu adoraria ser melhor em conteúdo de vídeo, e você pode talvez colocá-los em alguns treinamentos e desenvolvê-los, aprimorar suas habilidades e, em seguida, eles vão colocar essas habilidades de volta em seu negócio, e isso é uma vitória para todos realmente. Só quero que pense muito criticamente sobre onde estão os seus pontos fortes e fracos. Mas não se afaste de criar conteúdo que pode ser super valioso para sua empresa e para o seu público, só porque não é algo que sua equipe possa ser forte no momento. Porque eu quero que você se lembre que há uma solução alternativa para tudo e que provavelmente há um recurso lá fora que pode te ajudar. Por exemplo, a Shootsta é uma empresa incrível com a qual trabalhei no passado enquanto trabalhava em casa, que fornece equipamento de vídeo profissional e treinamento para empresas que querem assumir a criação de conteúdo de vídeo, mas não bem sei por onde começar. Sem mencionar que esses caras têm gerentes de conta dedicados e editores de vídeo profissionais que pegam aquela filmagem que foi filmada em casa e fazem parecer que foi feita por uma equipe de filmagem profissional por uma fração do preço. Apenas saiba que há uma solução alternativa para quase tudo o que você quer fazer. Você só tem que estar disposto a realmente pensar sobre as coisas fora da caixa e pensar, há áreas que poderíamos melhorar? Talvez os membros de sua equipe estejam realmente dispostos a enfrentar a situação com essa maneira diferente de nossa criação de conteúdo que ainda não exploramos. Estamos sempre a pensar em como desenvolver o seu pessoal e o seu conteúdo ao mesmo tempo. Nesta fase, é importante que você identifique quanto tempo essas coisas realmente demorarão com base em seus processos de aprovação, os membros da equipe que são proprietários de cada um desses canais e quaisquer níveis adicionais de complexidades que pode entrar em jogo com a execução do seu plano de conteúdo. É importante que você tenha uma estrutura real para o conteúdo que está criando e siga essa estrutura sempre. Caso contrário, você terá um tempo muito difícil trabalhar para trás a partir do dia em que você quer algo para ir ao vivo. Vamos dar uma olhada em como isso vai realmente olhar em nosso sistema de gerenciamento de projetos, pelo menos em termos de vídeos do YouTube, mas então você seguiria o mesmo processo para suas plataformas adicionais. Se você é novo em Asana, você pode usá-lo no plano gratuito de forma bastante eficaz. Existem algumas limitações e isso depende apenas do seu orçamento. Você também pode estar usando um sistema de gerenciamento de projetos totalmente diferente, o que é bom, mas eu honestamente achei que ele é realmente, realmente eficaz mesmo em sua versão gratuita, e eu acabei de começar uma nova equipe de amostra, então eu pode mostrar-lhe como isso pode parecer quando você está começando algo do zero, porque obviamente, eu tenho meu próprio fluxo de trabalho para o meu negócio aqui em cima. Mas isso é um nível adicional de complexidade ao longo de anos , desenvolvendo meus próprios sistemas e estruturas. Se você está começando do zero, você criaria uma nova equipe. Você convidaria os membros da sua equipe para essa equipe, e então você simplesmente começaria um novo projeto para cada uma de suas tarefas diferentes. Depende de como você deseja agrupar isso se você quiser ter toda a sua produção de vídeo em um projeto ou se você quiser ter o YouTube e, em seguida, qualquer produção de vídeo adicional completamente separadamente. Você pode ir por plataformas, você pode ir pelas diferentes áreas do seu negócio. Cabe a você como estruturar isso, desde que faça sentido para você. Mas para mim, eu manteria o YouTube separado apenas por causa da complexidade adicional que é necessária para retirar o conteúdo do YouTube, e eu provavelmente teria isso como um quadro, mas você pode obviamente mudar de idéia um pouco mais tarde. Com cronogramas, este é um recurso atualizado, mas pode ser muito útil se você tem cinco ou mais membros da equipe trabalhando em algo, então eu sugiro que você olhar para o recurso Linha do tempo porque então você pode ver realmente transparentemente quem está trabalhando no quê. Com cada uma de suas tarefas, a primeira coisa que eu faria é criar um cartão SOP aqui. Você pode ter isso no formato de lista se preferir isso ou no formato de bordo, e você pode continuar alternando entre eles. Nesta fase, tudo o que eu fiz selecionando quadro, é salvar isso como o meu layout padrão para quando eu mudar para esta guia, mas você sempre pode mudar isso mais tarde. No meu quadro, eu criaria um SOP de fluxo de trabalho de vídeo, e agora é uma cópia para mim porque eu quero que as pessoas se certifiquem de que isso fique limpo de quaisquer ajustes. Isso é apenas algo que você vai copiar toda vez que você tiver um novo vídeo para atribuir tarefas. Eu incluiria uma descrição aqui, seja em formato escrito ou eu gravaria um vídeo rápido, o que pode ser muito útil para a integração também. Se você estiver integrando novos membros, eles podem investigar isso. Se é a primeira vez que estou trabalhando com um sistema de gerenciamento de projetos, pode ser bastante esmagador. Pode ser uma coisa muito legal para você apenas gravar um vídeo rápido para dizer, hey pessoal, aqui está como você usa este cartão e este documento, e aqui estão os próximos passos. Mas de qualquer forma, desde que você tenha algum tipo lá e então você pode incluir suas sub-tarefas como parte do seu SOP, que permitirá que você dê prazos diferentes e diferentes membros da equipe, essas diferentes subtarefas como sua Responsabilidade. Agora vou começar a preencher algumas tarefas que podem ser parte do seu fluxo de trabalho de vídeo para que possamos ver como tudo se junta, e vou acelerar isso para nós. Você pode começar a ver como isso pode ficar realmente complexo. Eu acabei de listar coisas do topo da minha cabeça que eu posso imaginar estar neste SOP e já está ficando bastante longo. Aqui é onde você quer ter certeza de que você tem esse processo realmente dividido em todas as diferentes etapas sobre este processo, então você pode dizer, onde quer que o passo final seja, digamos que adicionamos em todos os etapas adicionais, que seriam coisas como aprovação final, programação do conteúdo, ter todas as suas telas finais, ter todas as suas interligações e todas essas coisas que teriam que ir para isso. Mas digamos que estamos no passo final, que seria que o vídeo vai ao vivo. Este é o ponto real do qual você está trabalhando de volta, mas este é apenas um modelo. O que você gostaria de fazer é copiar isso, duplicar essa tarefa, e eu daria o título real do vídeo. Para mim, digamos que seria o meu marketing visual 101. Agora, ele vai apenas criar uma nova tarefa, e eu iria mover isso para em andamento porque seria o próximo vídeo que eu estou me preparando para planejar. É copiado sobre todas as minhas sub-tarefas também. Agora eu posso saltar para a tarefa real e começar a atribuir as coisas de acordo. Agora, é claro, você teria mais sub-tarefa do que a que eu dei, mas o prazo final real para isso seria a segunda terça-feira do mês às 5:00 da manhã, então eu teria certeza de que eu estou colocando meu prazo lá. Agora provavelmente não há ninguém que seja responsável por isso ir ao vivo porque seria agendado, mas provavelmente haverá um membro da equipe que é responsável por verificar tudo e garantir que tudo vá ao ar livre suavemente. Esse é o objetivo final do qual voltaremos a trabalhar. Mas como eu continuo encorajando vocês a fazer, eu planejaria pelo menos um mês à frente para isso. Outra subtarefa que iria antes de seu vídeo entrar ao vivo seria agendar um vídeo, e isso seria a coisa real que você está trabalhando de volta, que espero que seja um mês antes de seu vídeo ser realmente lançado, que neste momento está no passado. Vamos usar uma data arbitrária neste momento. Mas digamos que isso é um mês à frente ou pelo menos algumas semanas à frente, e então é disso que vamos trabalhar. Eu continuaria atribuindo tarefas a diferentes membros da equipe para que eles possam vê-lo em seus calendários, e eles também podem receber notificações de Asana para dizer, esta coisa é o que é devido esta semana, ou esta é a pessoa que você está vai precisar obter aprovação de para uma tarefa específica. Você precisa continuar se certificando de que, se este for o momento em que o vídeo vai ser agendado, então sabemos que precisamos ter uma miniatura pronta pelo menos no dia anterior, caso haja alguma revisão final. Pode ou não haver um tempo real atribuído a isso e, em seguida, um membro da equipe diferente pode ser responsável pelo trabalho SEO real porque você pode ter várias pessoas trabalhando nesta tarefa. Mas é assim que você continuaria trabalhando de trás para frente e certificando-se de que você tem processos de aprovação em seu SOP aqui também, porque isso é algo que as pessoas muitas vezes deixam de fora de suas sub-tarefas e eles simplesmente vão, nós vamos para tópicos de pesquisa, vamos guiar, vamos filmar, e eles esquecem de atribuir os processos de aprovação, o que geralmente é a coisa que ocupa muito do seu tempo porque você pode precisar de revisões. Você precisa criar um pouco de tempo para quaisquer partes de aprovação adicionais do seu fluxo de trabalho. Mas então você faria isso para cada plataforma para a qual você precisa atribuir tarefas. Se você tem pessoas criando pins originais em torno desses vídeos do YouTube, postagens em blog para incorporá-los e criar transcrições em torno deles. Basicamente, você pode usar essa ferramenta para obter um fluxo de trabalho realmente estruturado para cada uma de suas tarefas e áreas de conteúdo para garantir que você esteja sempre no caminho certo, mas também para que você tenha uma transparência real sobre o que todos estão trabalhando, quando e por quê. Agora, esta é apenas uma breve visão geral de todas as coisas incríveis que podem ser feitas dentro de Asana, e eu não quero ir muito em profundidade com isso porque sua equipe pode estar usando uma ferramenta totalmente diferente. Mas para aqueles de vocês que gostam da aparência desta ferramenta e gostaria de saber mais sobre ela, eu liguei-os a alguns recursos úteis do Asana dentro do seu guia de turma, e você também pode se sentir livre para me consultar sobre dentro da seção de discussão da classe. Agora vamos entrar na próxima lição onde realmente vamos e agendar alguns dos nossos conteúdos. 13. Automatize seu processo de publicação: Neste ponto, você criou todo seu conteúdo ou estamos assumindo que você criou todo o seu conteúdo, membros da sua equipe fizeram um trabalho fabuloso. Tudo parece incrível, parece melhor do que no mês anterior. Você fez um ótimo trabalho. Agora, é hora de realmente agendar tudo e automatizar parte do processo de publicação para realmente tirar parte dessa carga de trabalho que você pode normalmente ter ao longo do mês. Claro, isso não vai ser possível com cada pedaço de conteúdo que você vai fazer durante o mês, porque você pode estar esperando alguns últimos pedaços aqui e ali. Seus boletins informativos, suas entrevistas de podcast, se você estiver fazendo algum durante o mês ou quaisquer webinars ao vivo, vídeos ao vivo que você está fazendo durante todo o mês. Tudo isso, obviamente, terá de acontecer durante todo o mês. Mas a maioria das coisas pode ser pré-planejada e agendada. Eu realmente encorajaria você a ter o hábito de pré-programar tudo o que puder. Vou usar Agorapulse para demonstrar isso, mas por favor não se preocupe se não estiver dentro do seu orçamento e recursos ter uma ferramenta como Agorapulse. É certamente possível pré-programar manualmente alguns desses conteúdos que você vai ter ao longo do mês ou usar uma ferramenta mais acessível também. A principal coisa que eu queria chamar a sua atenção é entender a seqüência de eventos quando se trata da maneira que seu conteúdo tem que ser publicado. Porque você pode ter todo esse conteúdo acontecendo no back-end, está tudo lá, mas para que ele realmente vá ao vivo para seu público, geralmente há uma seqüência de eventos que precisa acontecer quando você está fazendo esta estratégia deste único conteúdo que é o conteúdo do seu pilar, que é o seu conteúdo de impacto. Então seus outros pedaços de conteúdo que apontam de volta para este pedaço de conteúdo e há um efeito dominó que tem que acontecer onde algo tem que ir ao vivo primeiro e então as outras coisas podem ir ao vivo depois porque caso contrário, o que pode acontecer é que você tem todas essas incríveis publicações de mídia social que estão tentando apontar para sua postagem de blog ou seu vídeo. Mas como isso ainda não foi publicado, você acaba com um monte de links mortos, um monte de imagens de pré-visualização falhadas, e há muita coisa que pode dar errado lá. Apenas certifique-se de que você sabe qual a seqüência de eventos tem que ser antes de começar a agendar tudo. Para mim, eu sei que eu tenho que começar com meus vídeos programados para ir ao vivo, e então meu post de transcrição pode ir ao vivo depois disso porque ele vai ter o vídeo embutido dentro dele e então tudo o resto pode seguir. Agora eu vi algumas pessoas agendar seu conteúdo adicional com o que vai ser o link de postagem do blog uma vez que ele está ao vivo ou o que vai ser o link de vídeo real uma vez que ele está ao vivo e apenas agendar tudo assumindo que essas coisas vão viver impecavelmente e não haverá problemas. Isso é certamente uma possibilidade, mas minha preferência é ter tudo pronto para ir ao vivo, mas ter tudo no modo draft para que eu possa fazer uma verificação final para ter certeza que os vídeos foram ao vivo. Tudo parece bom. A postagem do blog foi lançada. Tudo parece bom e eu estou pronto para realmente publicar e agendar tudo para fora, e eu estou realmente confiante de que o link que vai levar vai ter um post de blog ou um vídeo lá e não há problemas comigo dirigindo tráfego esses lugares porque as coisas dão errado o tempo todo. Eu não tenho a confiança em ferramentas de publicação como outras pessoas têm, mas é claro, você tem que fazer o que é certo para você. Primeiro, vamos falar sobre esse conteúdo de impacto original que eu vou criar e programar, e então também vamos falar sobre como você vai preencher o resto do seu calendário de conteúdo com conteúdo curado e conteúdo de outros bem como seu próprio conteúdo passado que você pode redefinir o propósito para seus futuros calendários de conteúdo. Para este vídeo em particular, que seria o meu vídeo de marketing visual 101, que é um vídeo que foi ao vivo no meu canal do YouTube já no passado. Podemos usá-lo para este exemplo e ignorar o ponto de parada não lisonjeiro nesse vídeo. Mas, efetivamente, você enviaria esse vídeo para o seu YouTube Studio e seria privado até que você o definisse para ser lançado ao vivo. Sua miniatura, sua descrição, suas tags, tudo seria otimizado e, em vez de ser público, seria apenas agendado e, em seguida, ele vai dizer que este vídeo vai ser privado antes de publicar. Você iria definir sua data de publicação lá. Mesmo que tecnicamente ainda não esteja ao vivo ou imagine que ainda não está ao vivo, você terá o link de vídeo lá e isso permitirá que você realmente confira o vídeo e o que ele vai parecer e também obter o seu código de incorporação para que você possa prepare suas postagens de blog com sua transcrição se isso é algo que você quer fazer para o seu negócio. Digamos que este vídeo vai ao vivo numa terça-feira às 5:00 da manhã. Eu teria meus posts prontos para ir com a transcrição e com o vídeo embutido para ir ao vivo em algum momento depois disso, digamos 6:00 ou 7:00 AM. Isso me dá um pouco de tempo para realmente verificar se o vídeo foi ao vivo e está tudo bem e as postagens do blog podem então ir ao vivo. Eu não sou uma pessoa de manhã, então eu provavelmente não estaria fazendo isso tão cedo, mas você entende o ponto, ele só precisa ir ao vivo depois disso. Em seguida, você terá seu link de vídeo pronto para uso e seu link de postagem do blog para que você possa redefini-la para suas outras partes de conteúdo. Apenas uma coisa que eu quero salientar é que muitas ferramentas de agendamento e gerenciamento de mídia social não têm a capacidade de criar postagens de rascunho, o que é um pouco de limitação. Para esse efeito, para o Pinterest, especificamente, eu uso Tailwind, onde posso ter alguns designs diferentes do meu pin que vão direcionar o tráfego para o YouTube ou minhas postagens de blog. Assim que os links estiverem ao vivo e eu verificar tudo, posso vir aqui e agendar todos os meus rascunhos para entrar ao vivo. Mesmo com o Creator Studio para fins de agendamento de conteúdo para o Facebook, Eu posso criar um post. Eu incluiria meus links aqui, algum texto, eu poderia soltar links reais para o meu blog post aqui, mas a visualização não vai funcionar porque ele não seria um post ao vivo ainda. Por essa razão, eu apenas guardaria como um rascunho. Então, uma vez que tudo estiver bom para ir, posso voltar aqui, ter certeza de que tudo vai passar corretamente, e depois agendar para ir ao vivo. O benefício do Creator Studio é que eles têm a mesma capacidade para seus vídeos IGTV, que ainda é uma limitação com um monte de plataformas de agendamento, é aqui que você pode entrar e criar um rascunho de sua IGTV. Mais uma vez, você iria soltar o link para seu vídeo do YouTube aqui que você quer que as pessoas cliquem para você, da sua IGTV, e então você iria se certificar de que tudo está ao vivo antes que tudo saia. Eu faria o mesmo com meu boletim informativo na minha plataforma de email marketing e certificando-se de que o link em que eu quero que as pessoas cliquem está ao vivo e bom para ir. Em seguida, tudo se resume a certificar-se de que você tem um calendário de conteúdo preenchido com partes adicionais de conteúdo que cercam esse conteúdo de impacto que você está criando seu conteúdo original para o mês em particular. Mas é aqui que você pode entrar e publicar em massa. Você também pode criar fila de publicação que lhe permitirá reciclar conteúdo antigo. Agora, nem todas as plataformas de agendamento têm essa capacidade, mas Agorapulse em particular permite que você crie buckets de fila. Eu tenho o meu baseado em meus pilares de conteúdo, o que me permite dizer, ok, postagens educacionais vão ao vivo segunda, quarta e sexta-feira às 10:00 da manhã. Então, a qualquer momento, o conteúdo da minha agenda só vai colocá-lo na fila. Ele também vai me permitir dizer, eu quero publicar isso três vezes nos próximos seis meses, o que é realmente fundamental com, especialmente com um conteúdo original muito intensivo que você está criando, você quer continue a promovê-lo para o seu público porque esteja muito atento ao fato de que, especialmente em plataformas de mídia social, talvez 2-5% de seus seguidores reais nunca verão seu conteúdo. Você quer ter certeza de que você está colocando isso na frente deles talvez em formatos ligeiramente diferentes para que você possa usar imagens diferentes, você pode usar linguagem diferente, mas o conteúdo será o mesmo, apenas a promoção em torno dele pode ser ligeiramente diferente para que você possa ter uma vida útil mais longa do seu conteúdo. O outro benefício de usar uma ferramenta como o Agorapulse é ter processos de aprovação integrados no software para que você possa gerenciar as permissões das pessoas ou restringir suas permissões para que elas não permissão para realmente agendar conteúdo até que ele seja aprovado, que pode se tornar realmente fundamental para aqueles de vocês que podem ter profissionais de marketing realmente juniores trabalhando com você, que podem não ter a atenção aos detalhes que você gostaria que eles tivessem. É aí que você pode configurar permissões de usuário para garantir que tudo o que eles fazem, pelo menos nos primeiros dois meses, seja realmente verificado antes de ser agendado. Em seguida, você pode começar a agendar em publicação em massa ou apenas como uma única publicação, mas você pode agendar várias plataformas de uma só vez. Agora uma coisa que eu diria é com Instagram e YouTube e Pinterest, que não é realmente uma plataforma disponível para ligar para Agorapulse, mas essas são plataformas que são tão visualmente e vídeo pesado que eu pagaria muito perto de como você cria conteúdo para essas plataformas. Eu nunca estaria publicando em massa em todas essas plataformas diferentes, incluindo Instagram e YouTube. Eu faria isso muito separadamente. Mas então é hora de nós realmente reunir um pouco de conteúdo que eu já tenho ao vivo no meu site que é em torno deste tema de começar o marketing digital como um iniciante. Eu poderia ter certeza de que eu vou publicar isso nas diferentes plataformas durante todo o mês. Eu, obviamente, personalizaria a descrição. Posso alterar a miniatura de cada plataforma, posso alterar o título e a descrição aqui. Eu também gostaria de ter certeza de que eu realmente estou personalizando-o para como as pessoas preferem receber conteúdo nas diferentes plataformas e isso é especificamente verdadeiro para o Twitter. Para o Twitter, eu diria que sim, postar como uma imagem em vez de um Twitter Card e eu gostaria de ter certeza que eu estou colocando em hashtags e realmente personalizar este pedaço de conteúdo para a plataforma particular. Em seguida, eu posso adicioná-lo à minha fila, o que basicamente assumiria os tempos que eu defini para meus buckets de pilares de conteúdo. Posso agendar agora ou vou apenas ir em frente e clicar no horário. Nesta fase, estou feliz por isso ser tempos arbitrários e eu iria apenas agendar isso uma vez, mas eu também poderia dizer, este é realmente um grande pedaço original de conteúdo, você pode agendar isso a cada dois meses para um máximo de três vezes, digamos. Mas eu diria a cada dois meses por até três vezes. Mas neste caso, eu não tenho um conteúdo original , então eu provavelmente não gostaria de compartilhá-lo novamente. Eu não acho que eu faria isso com conteúdo de outras pessoas a menos que estivesse me apresentando. Mas, neste caso, fico feliz em agendar todas as minhas diferentes plataformas e, em seguida, isso me permitirá ir para o meu calendário de publicação, selecionar as plataformas que eu sei que têm conteúdo programado para. Vou até você no mês certo e então eu posso mover algumas coisas por aí. Não precisa necessariamente tê-los no mesmo dia. Eu só gosto de ter este processo rápido e fácil para agendar em massa um pedaço de conteúdo em todas as diferentes plataformas. Então, isso me permite olhar para o mês como um todo, entender onde minhas peças originais de conteúdo entrarão e, em seguida, agendar conteúdo de outras pessoas nos dias em que eu não estou tentando destacar meu próprio conteúdo. Isso é realmente importante porque para mim, por exemplo, eu sei que este é o dia em que todas as minhas coisas vão para o meu vídeo original, minha IGTV, meus pinos e tudo mais, então eu não quero ser agendar o conteúdo de outras pessoas nesse dia. Da mesma forma, eu provavelmente não agendar o mesmo conteúdo para sair do meu LinkedIn pessoal e da minha empresa LinkedIn no mesmo dia porque há um pouco de sobreposição no público. Mas nunca suponha que só porque você está postando em várias plataformas no mesmo dia, a mesma parte de conteúdo que as pessoas vão vê-lo duas vezes porque as pessoas não vivem nas redes sociais da maneira que pensamos que elas vivem. É bom espalhá-lo apenas para dar a eles um pouco mais de chance de realmente ver o conteúdo que você está olhando para compartilhar. Mas, é claro, algumas plataformas exigirão uma freqüência muito maior do que outras. Por exemplo, para o Twitter, vez que os tweets só existem em uma intermitência muito rápida, você pode querer agendar o mesmo conteúdo para sair várias vezes nos próximos meses. Então você iria simplesmente continuar preenchendo tudo da mesma forma que estávamos falando sobre onde você tem suas fontes confiáveis das quais você está feliz em extrair conteúdo e você pode fazer isso através do Google onde você coloca no URL real e, em seguida, seu termo de pesquisa se você tiver um tema mensal. Se você não tem um tema mensal e você só quer compartilhar seu conteúdo mais atualizado, então você pode ir sobre a publicação em massa, importar de RSS de um site, e então você pode colocar em seu URL aqui e puxar a partir de sua mais recente partes de conteúdo aqui, que é outro atalho muito rápido para agendar coisas. Mas, é claro, a chave para tornar isso o mais perfeito possível para você e para garantir que você está sendo o mais eficiente possível com seu uso de tempo e recursos, é ter algumas estruturas e sistemas em lugar, além do que já conversamos. Mais sobre isso na próxima lição. Te vejo lá. 14. Estrutura e sistemas: Uma das chaves para ter sucesso com seus esforços de planejamento de conteúdo que vão adiante é sempre garantir que você esteja um mês à frente. Eu sei que parece mais fácil dizer do que fazer, eu sei que nem sempre é possível, mas eu prometo a você, se você está pensando, “Eu só vou planejar duas semanas antes ou uma semana à frente”, e então naquela semana que você deveria passar o planejamento na próxima semana, então você tem uma emergência familiar, você fica doente, há um grande evento acontecendo e de repente você está atrasado e repente quatro meses se passaram e você não fez nada com seu plano de conteúdo. Isso acontece muito mais do que eu admito. A maneira mais fácil de descobrir que isso funciona é certificar-se de que, seja qual for o mês em que você estiver indo, o conteúdo desse mês está bloqueado e já programado e automatizado para sair. Você tem tudo pré-planejado, você tem seus vídeos do YouTube inéditos e prontos para serem programados para entrar ao vivo, você tem suas postagens programadas para serem publicadas, todas as suas postagens nas redes sociais, tudo já está preparado e pronto para ir e então você está apenas gastando esse tempo planejando para o mês seguinte. Digamos que é 31 de dezembro, você provavelmente não está gastando seu tempo planejando conteúdo, mas digamos que é 31 de dezembro, até esse ponto, tudo para seu conteúdo de janeiro já deve estar agendado e pronto para uso. Então você está apenas passando as primeiras semanas de janeiro planejando seu conteúdo de fevereiro. No momento em que você chega ao mês, você já tem um mês de conteúdo pronto para uso, para que você não precise fazer nenhum planejamento de conteúdo ad hoc , a menos que haja algum lançamento de mídia urgente que você deseja se encaixam em seu plano de conteúdo para compartilhá-lo com seu público. Essa é uma parte, mas a outra parte será pré-planejar ainda mais com antecedência se você for obrigado a lote de conteúdo porque é tudo sobre maximizar seus recursos e seu tempo. Especialmente se a criação de vídeo faz parte do seu plano de criação de conteúdo , não faria sentido dizer: “Ok, este mês vamos ter dois vídeos ao vivo, então vamos filmar dois vídeos de cada vez”. Isso realmente não é um bom uso do seu tempo porque leva tempo para planejar e guiar e praticar e seu talento tem que ser preparado e eles têm que ficar bem e você tem que ter certeza que você está reservando espaço para que as pessoas não sejam barulhentas e há muito que vai para a criação de vídeos, mas até certo ponto também postagens de blog e entrevistas de podcast. Qualquer tipo de conteúdo intensivo em tempo real deve ser colocado em lote com antecedência. Então, se você sabe que está fazendo dois vídeos por mês, eu diria que uma vez por trimestre, bloqueie uma semana inteira para fazer seis vídeos de uma só vez. Você não precisa necessariamente editá-los todos ao mesmo tempo, mas apenas tem a gravação pronta para ir e, em seguida, você pode editar como você ir apenas para o próximo mês. A outra parte disso é se você precisar de fotos de equipe, por exemplo, não tire uma foto de um membro da equipe de cada vez. Basta ter um fotógrafo profissional que vai entrar e fazer uma filmagem de marca em um dia, vai tirar fotos de cada departamento, cada pessoa, fotos casuais, fotos formais, fotos externas, dentro tiros. Basicamente, você só pode ter tanto conteúdo que você pode então usar por seis meses de cada vez que você não precisa se preocupar com isso durante todo o mês. Qualquer coisa assim que possa ser colocada em lote, absolutamente deve ser em lote. Agora vamos falar sobre mais estruturas e sistemas, coisas que eu quero que você esteja realmente ciente quando se trata de garantir que você tenha sucesso com seu plano de conteúdo daqui para frente. Falamos muito sobre estratégias de criação de conteúdo, mas onde muitas pessoas ficam aquém está em seu estilo de distribuição e promoção de conteúdo. Muitas vezes as pessoas estão tão ocupadas criando, elas esquecem de ter um plano para promover seu conteúdo existente e é isso que vamos olhar e é isso que essa parte específica de sua planilha é sobre têm um backlog que é realmente fácil de acessar e realmente transparente para qualquer pessoa em sua equipe para extrair conteúdo que está cheio de seu incrível conteúdo existente que está lá fora, bem como quaisquer mídias, publicações ou recursos de convidados. Dentro da guia de conteúdo existente de sua planilha, você só precisa pensar sobre como personalizar isso para suas necessidades específicas e pode mudar completamente a estrutura dependendo da plataforma, então eu diria que esta estrutura é relativamente adequada para qualquer conteúdo escrito e conteúdo de blog. Mas para qualquer plataforma onde você tem conteúdo visual, você pode optar por incluir alguns elementos visuais como este para o meu, por exemplo, onde eu tenho um backlog de todo o meu conteúdo do YouTube e eu também tenho uma coluna para todos os meus , o que torna muito, muito fácil para mim percorrer e descobrir qual parte de conteúdo eu quero extrair para promover com base na miniatura. Isso é um pouco mais visual, enquanto que com o conteúdo do seu blog, você provavelmente não precisa ter sua imagem em destaque lá. Mas isso ainda é muito semelhante categorizado onde eu tenho uma categoria Primária, uma categoria Secundária, meu Título, meu link normal do YouTube, e então links para esse vídeo específico e diferentes listas de reprodução, que Permita-me enviar alguém para este vídeo em particular. Mas como ele existe como parte da minha lista de reprodução de marketing de vídeo, que significa que eles poderiam assistir potencialmente este vídeo e talvez os outros que estão todos nessa lista de reprodução, que aumenta o meu tempo de exibição, e é outra parte da minha estratégia de promoção dessa forma. Honestamente poupa muito tempo sempre que você está tendo conversas com pessoas no Instagram DMs, ou apenas com seu público on-line e eles estão fazendo perguntas e você sabe que você tem conteúdo realmente bom que responde suas perguntas e você só precisa ser capaz de vinculá-los a ele. Se você tiver uma estrutura realmente boa para categorizar seu conteúdo dessa maneira, será tão fácil para você aparecer em uma planilha como esta, copiar esse link, colá-lo diretamente na conversa e passar para a próxima tarefa. Dentro de sua planilha que eu compartilhei com você, você pode criar algo semelhante e eu gostaria de encorajá-lo a realmente categorizar até mesmo conteúdo que foi talvez tendência e não é utilizável no futuro, porque ainda é bom ter um backlog dele documentado em algum lugar que é um pedaço de conteúdo que está em seu site porque talvez uma vez por ano ou uma vez a cada dois anos você vai fazer uma auditoria de todo o seu conteúdo publicado e perceber que na verdade alguns desses conteúdos que não são mais utilizáveis podem ser completamente excluídos do seu site, ou talvez seja algo que vale a pena atualizar para o futuro. Você notará que isso segue uma estrutura muito semelhante à sua guia de planilha do Content Ideas com a pequena diferença de que você provavelmente não tem um status porque ele já foi publicado, mas você têm a mesma estrutura em termos de ter um autor, entender quais pilares de conteúdo ele é adequado, quais segmentos de público-alvo se adequam, que tipo de conteúdo era e, em seguida, ter links relevantes. Eu só quero encorajá-los a ir em frente e atualizar esses dropdowns, e mais uma vez, ele está apenas passando para validação de dados, e neste caso ele já está em listas de itens porque há algo lá. Basta personalizar isso para o que faz mais sentido para você em termos de tópicos sobre os quais você escreve ou que você cria conteúdo ao redor. Isso fará com que seja realmente fácil para as pessoas apenas vir aqui e selecionar os tópicos que este pedaço de conteúdo está ao redor. mesmo com seus autores, você quer ter o maior número possível de drop-downs para tornar este processo realmente rápido e fácil para você. A única coluna para a qual quero chamar sua atenção, que pode ou não ser relevante para você é se é ou não um recurso convidado. Você pode ter uma guia completamente separada em sua planilha para convidados e publicações de mídia ou pode não ser relevante para sua marca. Se não for apropriado, apenas certifique-se de excluí-lo, mas se for, por exemplo, para mim, escrevi recentemente este artigo para DigitalMarketer, que é um nome realmente grande na minha indústria, e isso é definitivamente uma parte do conteúdo que eu gostaria de promover no futuro então essa seria uma chance para eu garantir que eu estou categorizando isso, dizendo, “Sim, é utilizável”, e eu diria, “Não, não está no meu canal específico. Está no canal da DigitalMarketer.” Ter seu conteúdo categorizado dessa forma torna muito fácil para qualquer membro de sua equipe entrar aqui e : “Qual de nossos conteúdos anteriores podemos promover no futuro e aproveitar nosso plano de conteúdo futuro?” Mas uma coisa que eu só quero que você sempre tenha em mente é que o que você está criando, precisa ser tão simples que o estagiário de marketing que está na sua empresa há três dias saiba como usá-lo. Se você está olhando para algo e pensando : “Isso é muito complicado. Não sei se alguém novo na empresa entenderia como usar isso.” Isso significa apenas que pode ser necessário um processo alocado a ele em seu sistema de gerenciamento de projetos ou em seu processo de integração. Pode haver um vídeo de treinamento ou um documento SOP ou algo assim que orienta as pessoas através de todas as suas diferentes estruturas internas e sistemas para que todos estejam na mesma página e todos saibam exatamente onde as coisas estão e como usá-los. Por último, quero incentivá-lo a ter um processo em vigor para permitir os membros da sua equipe e seus funcionários participem em suas iniciativas que eles podem compartilhar com sua própria rede. Porque isso pode aumentar massivamente o reconhecimento da marca e o alcance que você tem com seu conteúdo, se você tiver pessoas reais compartilhando com seus perfis pessoais. Porque as pessoas confiam mais nas pessoas do que nas marcas. É assim que é, e você pode realmente expandir o alcance do seu conteúdo fazendo com que as pessoas o compartilhem. Mas nós, como profissionais de marketing, às vezes entramos em maus hábitos, pensando que todos os outros também sabem como encontrar as palavras exatas certas para compartilhar sobre um determinado post e isso não é o caso. Primeiro de tudo, uma pessoa normal, fora de uma equipe de marketing, provavelmente não gasta seus dias em todas as plataformas, então eles podem nem saber que há conteúdo para compartilhar, e então se eles se depararem com ele, eles podem realmente querer compartilhá-lo com sua rede. Eles querem gritar dos telhados do LinkedIn, mas então eles se sentam para realmente escrever algo sobre esse pedaço de conteúdo que eles estão prestes a compartilhar e eles congelam porque às vezes é muito difícil se não é o seu trabalho para estar constantemente a criar novos conteúdos, saber o que dizer e como dizê-lo, e como certificar-se de que está na marca. Se você pode ter um processo em vigor uma vez por semana ou uma vez por mês, alguns comunicadores internos para dizer, “Ei pessoal, aqui estão três pedaços de conteúdo que gostaríamos que você compartilhasse com sua rede se você tiver tempo ou se você se sentir assim é ideal para você, e aqui está o que você poderia dizer sobre isso.” As pessoas ficarão mais do que felizes em fazer com que seu conteúdo vá mais longe e expanda seu alcance, compartilhando-o a partir de seus perfis pessoais. Eu realmente encorajaria você a usar isso como uma estratégia para expandir o alcance de seu conteúdo. Agora, na próxima lição, vamos começar a falar sobre o seu projeto de classe e algumas coisas que eu adoraria ver de vocês na seção Projetos e Recursos da turma, então eu vou vê-lo lá. 15. Projeto do curso: Para o seu projeto de classe, vou incentivá-lo a compartilhar comigo um pouco sobre seu negócio, suas metas e seu local de impacto em termos de onde seu conteúdo será direcionado para seu plano de conteúdo. Sei que falamos muito sobre isso nesta aula, e vou falar sobre isso de novo. Mas prometo-lhe honestamente, na maioria das vezes, cerca de 20% dos seus esforços no seu negócio têm 80% do impacto no crescimento real do seu negócio. O resto é administrador, é trabalho ocupado, são reuniões, são e-mails, mas não é o material que vai ter um impacto real em seus objetivos de negócios e seu crescimento de negócios. Se você conseguir dominar onde esses 20% estão em sua empresa que está tendo esse impacto e foco do laser nisso, e o resto é quase gratuito e conduzindo o tráfego de volta ao seu local de impacto. É assim que você vai ser realmente bem-sucedido em pregá-lo em termos de onde seu tempo, energia e recursos são melhor gastos em sua jornada de criação de conteúdo. Novamente, usando a mim mesmo como exemplo ao longo dos anos, só publiquei 23 vídeos no meu canal do YouTube até agora. Esses 23 vídeos resultaram em 300.000 visualizações do YouTube, milhares de assinantes de e-mail, centenas de alunos que estão pagando aos alunos em meus cursos, e muitas coisas incríveis que aconteceram do colaborações com marcas legais que me descobriram através do YouTube ou Google, em que comparação eu provavelmente passei cumulativamente a mesma quantidade de tempo no Instagram, se não mais e que resultou em nada em comparação porque a minha abordagem para O Instagram é muito mais apenas compartilhando os bastidores da minha jornada, conectando-se com meus alunos, respondendo perguntas e conectando em um nível mais pessoal. Mas em termos de crescimento real dos negócios, ele não teve quase a mesma quantidade de impacto para o tempo real e a energia gastos. Agora é sua vez de pensar criticamente sobre onde está sua zona de impacto e como você pode usar suas outras áreas de conteúdo para elevar esses esforços e fazê-los ir ainda mais longe para você. Vamos entrar na guia de projetos e recursos e dar uma olhada em como podemos compartilhar nossa jornada lá. Basta ir para a seção de projetos e recursos da turma. Você pode então expandir isso e realmente copiar alguns desses pontos que eu gostaria que você compartilhasse para que você possa tê-lo facilmente acessível para si mesmo quando você realmente passar para criar seu projeto. Depois de ter copiado isso, você pode ir para Criar projeto e na descrição do projeto é onde você pode colar sobre todos esses detalhes, dar-lhe um título de projeto, e então você pode usar qualquer imagem você gostaria de enviar o projeto porque ele não é um projeto visual como tal, menos que você queira que ele seja, você pode ser criativo com isso. Vocês me viram planejando meu plano de conteúdo usando notas pegajosas na janela do meu escritório, então você pode fazer algo semelhante se quiser ser um pouco criativo com ele, mas absolutamente não é necessário, você só quer para usar qualquer imagem para representar seu incrível plano de conteúdo e, em seguida, preencha alguns de seus detalhes com base nos guias que eu forneci aqui, que efetivamente dará a você a mesma estrutura de conteúdo orientada por impacto que estivemos falando ao longo desta aula. Para o seu projeto de classe, eu adoraria que você compartilhasse um pouco sobre o seu negócio. Depende totalmente de você se você quer compartilhar o nome da sua empresa e seu URL para eu verificar e para outros alunos para check-out. Mas de qualquer maneira, eu adoraria que você compartilhasse um pouco sobre quem você é, por que você faz o que você faz, quem você e como você os ajuda, então seu objetivo trimestral. Qual é a sua meta global que você gostaria de alcançar com seu conteúdo nos próximos três meses. Então você tema mensal ou um objetivo se tema mensal não é muito apropriado para o seu negócio, e não é certo para você, em seguida, apenas compartilhar um objetivo do que você gostaria de alcançar dentro do próximo mês. Em seguida, pense se você publicasse apenas duas ou três partes de conteúdo neste próximo mês, o que essas partes de conteúdo teriam que ser para ter o maior impacto em seu público e em seus objetivos e talvez compartilhar um pouco sobre por que você selecionou essas partes de conteúdo ou essas plataformas para se concentrar. Em seguida, compartilhe um pouco sobre seus esforços de conteúdo complementares que irão complementar seu conteúdo orientado por impacto e quantos ou quantos você selecionar aqui dependerão inteiramente de seus recursos e seu orçamento pois alguns de vocês pode ter uma presença comercial em tantas plataformas diferentes, e você vai optar por se concentrar em todas elas porque você tem os recursos para fazer isso, enquanto outros podem simplesmente optar por se concentrar em uma ou duas plataformas adicionais e estreitando seus esforços porque talvez seus recursos não sejam tão vastos. Mas agora você entende que, se você quiser ter o maior impacto em seus objetivos e seu público, é melhor se concentrar mais estreitamente na criação de conteúdo de alta qualidade para menos plataformas, em vez de uma grande quantidade de em todos os lugares que sua empresa poderia estar on-line. Uma vez que você tem tudo isso, se você quiser compartilhar mais conteúdo em termos de conteúdo que você já tem ao vivo para o seu negócio, você pode absolutamente fazer isso, mas então você será capaz de enviar isso. Eu e outros alunos desta turma poderemos fornecer-lhe alguns comentários e apoiá-lo ao longo de sua jornada de conteúdo. Agora, eu vou seguir em frente e preencher isso para mim mesmo. Em qualquer momento, se você ficar preso, ou você só precisa de um pouco de orientação sobre como criar seu projeto, certifique-se de verificar o meu próprio projeto na guia projeto e recursos da classe. 16. Obrigada!: Bem, isso nos leva ao fim da aula, mas espero que em termos de sua jornada de criação de conteúdo, isso seja apenas o começo. Eu realmente quero que você saia desta aula sabendo que para ter sucesso com seu plano de conteúdo, a única coisa que você precisa fazer é lembrar de ser gentil com você mesmo, porque você só pode fazer o que pode fazer com os recursos que que você tem disponível para você. Você não é um super-humano, e não pode estar em todos os lugares ao mesmo tempo. Para não se sobrecarregar com esse processo, basta lembrar a si mesmo que sempre será melhor criar conteúdo menos mas realmente de alta qualidade, intencional e impactante para o seu público do que ser um conteúdo máquina de criação, mas não vindo a ele de um lugar de impacto. Quero agradecer-te por estares aqui e quereres aprender comigo dentro desta turma. Estou muito grato por poder fazer parte de sua jornada ao longo dessas lições. Se você quiser encontrar mais maneiras de se conectar comigo on-line, certifique-se de ir para o meu perfil de professor Skillshare, onde você também pode me seguir, que você possa ser o primeiro a saber sempre que eu lançar uma nova turma. Nas minhas aulas, eu sempre ensino vocês a serem vulneráveis com o público e os encorajo a compartilhar seus pensamentos e fazer perguntas. Agora quero fazer o mesmo com vocês e incentivá-los a compartilhar comigo seus pensamentos sobre a classe e quaisquer melhorias que possam ser feitas. Claro, sinta-se à vontade para entrar na seção de discussão e fazer perguntas sobre como alguns desses conteúdos podem ser realmente relevantes para seu próprio negócio exclusivo e seus próprios objetivos únicos. Eu ficaria feliz em ajudá-lo lá fora porque você nunca sabe quando alguém lá fora pode ter a mesma pergunta que você e sua resposta e sua discussão comigo pode realmente ajudá-los no processo. Muito obrigado novamente pessoal por estar aqui hoje, e eu realmente espero vê-lo novamente em outra das minhas aulas de Skillshare novamente em breve.