Introdução ao SEO: táticas e estratégia para empreendedores

1. Introdução: Oi, de novo. Meu nome é Rand Fishkin. Eu sou o fundador, ex-CEO, e atual mago de Moz. Moz é uma startup baseada em Seattle, Washington que faz software para profissionais de marketing. Eu tenho essa grande missão em torno de tentar fazer motores de busca , redes sociais, e conteúdo na web mais transparente, mais compreensível, mais facilmente acessível para pessoas que estão interessadas em marketing, interessadas em tentar ganhar público de tráfego e atenção para seus sites. Então, espero que seja com isso que vou te ajudar hoje. Se você está fazendo essa aula, é porque você tem profundo interesse e desejo de ganhar tráfego para seus sites e um público para o trabalho que você está fazendo. Agora, há um monte de componentes para isso, e o que eu quero tentar e ajudar hoje é entender a estratégia, as táticas, e algumas demonstrações práticas reais de como SEO, Search Engine Optimization, funciona. Você deve estar fazendo esta aula se você é um empreendedor ou um fundador, um comerciante, alguém que é responsável por dirigir o tráfego para um site, engenheiro de software ou desenvolvedor web, ou um arquiteto de informação, ou um web designer que está profundamente interessado em como ganhar tráfego, não apenas como construir coisas para a web, mas, em seguida, como ganhar tráfego e atenção para eles. Não importa o sistema de gerenciamento de conteúdo que você tenha, ou se você criou seu próprio sistema, esse conjunto de lições se aplicará ao seu trabalho. Essa é uma das coisas boas sobre SEO é, não é diferente para cada tipo diferente de site. Pode ser aplicado universalmente. Pelo menos o básico, os fundamentos podem ser aplicados universalmente. Vamos falar através de algumas estratégias diferentes que podem ser aplicadas para diferentes tipos de sites, e-commerce versus um site de pouso de negócios versus um site local. A tarefa para esta classe é ser capaz de colocar seu conhecimento de SEO em ação, e então ser capaz de compartilhar e falar sobre isso com seus colegas alunos. Vai ser muito divertido. Vamos pegar um pedaço de conteúdo, algo pelo qual você é apaixonado. Nós vamos fazer um pouco de pesquisa de palavras-chave para descobrir o que as pessoas estão procurando, e então você vai otimizá-lo e obter feedback do resto de seus colegas sobre isso. Isto vai ser divertido. Alguns bons pré-requisitos que têm com esta classe são entendimentos básicos de como a web funciona. Se você conhece um pouco de HTML, isso vai ser útil para você também, mas eu não vou assumir muito conhecimento nesta aula. Então, se você levá-lo de ponta a ponta, você deve obter uma sólida compreensão de SEO de frente para trás. Com isso, vamos começar com uma visão geral do SEO e, em seguida, mergulhar em algumas táticas. 2. Uma visão geral do SEO: Ei, gangue. Então, vamos começar com uma visão geral do SEO. Eu quero falar sobre por que a pesquisa é tão importante para começar e então vamos mergulhar em um pouco de como os pesquisadores estão realmente usando mecanismos de pesquisa, como esse tráfego flui na web e como ele flui através dos resultados de um mecanismo de pesquisa também. Então, vamos começar com esta pergunta. Imagine que você está tentando lançar alguém e dizer a eles por que SEO importa tanto, pesquisa é realmente um grande negócio? A resposta é sim. A busca ainda é um grande negócio. É uma maneira que uma tonelada de descoberta da web acontece. Então, quando você abre um navegador ou pesquisa de desempenho em seu dispositivo móvel, tudo isso é contado como atividade de pesquisa e temos alguns dados legais sobre isso. Infelizmente, só temos dados de desktop. Então, estamos falando sobre talvez metade da atividade na internet cerca de metade dela está no celular agora, mas esses dados vêm até nós de uma empresa chamada SimilarWeb. Similarweb tem este grande painel de muitos milhões de usuários cuja atividade do navegador eles rastreiam na área de trabalho e eles são capazes de nos dizer quanto tráfego flui de uma determinada fonte. Então, naturalmente, como você poderia esperar tráfego direto é uma enorme fonte de tráfego que são páginas iniciais das pessoas, que são elas navegando diretamente, indo através de marcadores e também muito tráfego que não tem uma cadeia de referência. Então, ele poderia vir de pesquisa, poderia vir de redes sociais, poderia vir de links, mas não carrega uma string de referência significando que a fonte disse ao navegador, “Oh nós estamos enviando você daqui para aqui”, que tudo recebe contado indireto, essa é a maior parte da torta aqui em 43 por cento. E-mail muito minúsculo 0,36 por cento, mas lembre-se, uma vez que sua única atividade do navegador, esse número de e-mail só vai capturar e-mails no navegador. Então, se você usar qualquer tipo de cliente offline não estará lá. Links de referência envia uma boa parcela de tráfego 21 por cento. Isso é essencialmente pessoas ligando de outros sites para outros lugares na web, e esta é uma das coisas que você sabe e estamos falando de SEO, falamos muito sobre o valor dos links. Isso porque os links ajudam você não apenas com a pesquisa, mas com o tráfego que você obtém diretamente deles e que pode ser muito poderoso. Então pesquise aqui está, quase 28% de todo o tráfego na web flui através de mecanismos de busca. Isso é muito significativo, certo? Um pouco mais de um quarto de quase um terço de todo o tráfego que flui na web. Quando comparamos no passado, observamos a quantidade de tráfego que o Facebook envia externamente para sites versus quanto o Google envia, e se você retirar os 50 principais sites que recebem tráfego do Facebook, o resto da Internet recebe uma porcentagem muito pequena, na verdade, tão pequena que parece que o Google envia cerca de 10 vezes mais tráfego do que o Facebook faz fora da rede. Então, olhe o Facebook pode ser ótimo, mas para meus propósitos, eu prefiro classificar bem em busca do que ter muitos seguidores e fãs no Facebook. Nem consigo chegar a todos, dado o quão vantagem no feed de notícias funciona nos dias de hoje. Em seguida, os anúncios de exibição enviam 1,5 por cento, isso é realmente, eu acho, isso é bastante respeitável. Cada indústria diferente, cada nicho, cada site vai ser diferente. Essas porcentagens não devem se alinhar aos seus esforços de marketing necessariamente porque seus clientes, seu público, podem estar em lugares diferentes, mas isso é fundamental para considerar onde estão os potenciais de tráfego na Web? Por que o tráfego de busca é tão valioso e por que estou tão apaixonado por isso? A resposta pode ser explicada neste pequeno quadrinhos adorável que eu desenhei com figuras vara porque eu não sou realmente um artista. Basicamente, quando você está procurando, você está dizendo, “Ei, eu quero essa coisa agora.” Preciso desta coisa agora. Preciso de uma resposta para a minha pergunta agora. Preciso deste produto. Preciso saber qual produto pegar. Eu preciso saber onde ir para obter esse serviço e isso é incrivelmente poderoso porque não é apenas intenção, mas é temporal. Certo? É oportuna na natureza. Então, nosso amigo aqui diz, “Eu quero essa coisa agora”, ele vai lá e procura os melhores fones de ouvido, talvez ele está indo em uma viagem e lá vai você ele começa a dizer a página da CNET sobre qual é a melhor aposta para fones de ouvido e então ele vai para a loja para comprá-los e CNET recebe alguma receita com isso, e a loja recebe alguma receita com isso, e esse cara recebe os melhores fones de ouvido que você pode obter. Este é o poder da busca. Certo? Qualquer outro tipo de demanda, seja anúncios de exibição ou social, é muito mais latente. Está ali sentado à tua espera. Anúncios de TV, outdoors de rádio, tudo isso está projetando uma mensagem para você esperando que você mais tarde precise ou se lembre que você quer esse produto, vez de saber que você precisa dele no exato momento em que você precisa dele. Então, muitas dessas outras coisas podem criar demanda. A pesquisa é muitas vezes a forma como essa demanda é atendida. Próxima peça, vamos falar sobre como esses resultados de pesquisa funcionam. Eu acho que isso vai ser criticamente importante para entender como fazemos SEO e por que é tão crítico se preocupar com SEO, mesmo que estejamos aparecendo em alguns dos rankings. Então, vou te mostrar o que quero dizer. Então, se eu Google melhores fones de ouvido, o que eu vou ver na parte superior é que eu vou ver alguns anúncios. Há alguns tipos de anúncios. Estes provavelmente, agora, eles são anúncios de produtos e Google mostrando algumas recomendações e, em seguida, eles têm os anúncios muito tradicionais do Google AdWords e aqueles iria para baixo aqui, bem na barra lateral do lado direito, e então o Google pode inserir outros tipos de coisas, certo? Eles podem ter alguns resultados do Twitter ou eles podem ter notícias, se houver alguma notícia especial que saiu recentemente sobre fones de ouvido. Eles podem mostrar imagens, todos esses tipos de coisas. Em média, esses resultados orgânicos, resultados que eram mais tradicionalmente usados, o que nós chamaríamos de 10 links azuis esse tipo de coisa, que o conteúdo orgânico recebe cerca de 82 por cento de todos os cliques em média Toda a rede de pesquisas do Google de que há muitos bilhões por dia. Achamos que neste momento estamos estimando que isso está em algum lugar entre 6 e 10 bilhões de pesquisas por dia acontecendo no Google, mas metade no desktop, metade no celular. Desses bilhões de pesquisas, 82 por cento vão para os resultados orgânicos. Isso é uma tonelada ainda, aqui está o que é fascinante. Então, 18 por cento dos cliques vão para pesquisa paga, certo? Isto é que é loucura. Em média, os orçamentos de empresas e organizações são divididos exatamente o oposto, cerca de 80 por cento do orçamento na Fortune 500 ou nas dezenas de milhares de empresas menores que você pode pesquisar e ver, sobre 80% do orçamento vai para o Google AdWords e, em seguida, 20 por cento vai para o SEO, 20 por cento vai para o orgânico. Isso é incrível. Isso é incrível para você e é incrível para mim. É incrível porque significa que todos estão investindo toda sua energia em tentar obter tráfego dessas fontes e não muito dessas fontes, doce, isso significa oportunidade para nós. A última coisa que veremos aqui são as taxas de cliques. Então, quando você está pensando, hey, eu já estou no ranking número cinco, eu estou no número seis, quanta oportunidade eu realmente tenho se eu pudesse subir no ranking? Agora, a resposta é que é bem substantivo. Então, na primeira posição, você está obtendo em média e dado que esses números podem variar um pouco, mas em média, a primeira posição é obter cerca de 31 por cento de todos os cliques, cai para 14 por cento para posição dois, 10 por cento, sete, cinco e meio. Então seis a 10 estão recebendo 3,7% coletivamente, página dois recebe cerca de 4% coletivamente e a página três a um milhão recebe 1,6 por cento. Há um ditado, o melhor lugar para esconder um cadáver é na página 3 do Google. Ninguém olha lá. Então, é por isso que se eu estiver fazendo o número cinco hoje mudando para o número dois ou para o número um, eu poderia potencialmente aumentar meu tráfego quatro, cinco, seis, sete vezes. É incrível potencial para mais tráfego, incrível potencial para usar SEO para ganhar visitantes que querem exatamente o que você tem agora. 3. O que é estratégia para SEO?: Ok. Vamos mergulhar na estratégia de SEO e como começamos a grande imagem de formar o trabalho que vamos fazer para nossas campanhas de SEO. Então, o que é uma estratégia de SEO? Como se cria um? Bem, uma estratégia de SEO é diferente do que pensamos como táticas. Então táticas podem ser coisas como palavras-chave, certo , sim, você precisa descobrir os termos e frases que seu público está procurando. Mas como você decide quais ir atrás? Isso flui da sua estratégia. Quais links você deve obter? Você deveria obter rankings mais altos? Em que ranking devemos perseguir? Tudo isso se encaixa na área tática, isso não é estratégia. Estratégia realmente responde a pergunta, como pesquisar tráfego especificamente orgânico tráfego de pesquisa, nos ajudar a alcançar nossos objetivos de negócios? Isso é estratégico. Agora, os objetivos de negócios devem fluir do topo da sua organização, eles devem ser algo que é coletivamente compreendido ao longo do tempo. Se você é realmente pequeno negócio, espero que seja muito fácil. Se você ficar maior, fica um pouco mais complexo organizacionalmente. Eu vou supor que você sabe quais são seus objetivos de negócios todos os trimestres ou todos os anos. Vou usar um exemplo aqui. Digamos que somos um fabricante de câmeras ou um fabricante de lentes de câmera e nossos objetivos de 2016 são: A, precisamos conscientizar os distribuidores e entusiasmados com nossos produtos para que eles queiram comprar mais, porque os distribuidores são enorme maneira que vamos vender nossas lentes de câmera. B, temos que recrutar o talento que precisamos para crescer. Talvez precisemos de engenheiros de hardware, talvez precisemos de alguns engenheiros de software, talvez precisemos de pessoal de vendas, mas recrutar será um grande esforço para nós em 2016. Finalmente, queremos aumentar nossas vendas diretas na web em 25%. Então temos que fazer a pergunta, mais tráfego de busca pode nos ajudar? Como pode fazer isso? Se soubermos dessas coisas, podemos então priorizar para dizer: “Ótimo, sabemos que deixar os distribuidores entusiasmados conosco é algo que vamos buscar com uma estratégia de conteúdo, e o SEO vai reforçar essa estratégia de conteúdo, tornando esse conteúdo mais detectável, e aqui está como esse conteúdo precisa se parecer e testamos isso com distribuidores, ele deixou nosso Conselho Consultivo de Distribuidores realmente animado. Então, sabemos que se pudermos amplificar isso e fazer com que ele se classifique para essas coisas, podemos chegar a esses distribuidores.” Sabemos que para recrutar, há cinco ou 10 cargos de trabalho que realmente queremos tentar e ir atrás, e sabemos que se alguém está procurando por esse tipo específico de hardware, sabe de uma coisa? Eles são provavelmente um grande candidato para nós. Então, queremos obter uma página que tenha conteúdo sobre isso e, em seguida, links para nossos anúncios de emprego, e vamos continuar assim. Sabemos que, para aumentar as vendas na web, analisamos todas as palavras-chave que nos enviam tráfego atualmente através de nossos esforços de pesquisa pagos, vimos quais convertem o melhor, agora queremos classificar organicamente para aqueles. Então, a resposta para isso é sim, e agora sabemos como. É assim que você cria uma estratégia de SEO. A partir daí, você tem que priorizar seu investimento. Então, há muitas coisas diferentes que você poderia fazer. Então, você vai olhar para um monte de diferentes investimentos potenciais que você poderia fazer, coisas de conteúdo, coisas de palavras-chave, corrigir o site, torná-lo mais rápido, talvez mudar para um site seguro HTTPS, talvez torná-lo móvel amigável, espero que já é, mas se não, que poderia ir na lista. Então vamos tentar adivinhar o valor esperado e o custo esperado, não apenas o custo do dólar, mas as pessoas custam. Quais equipes estarão envolvidas ou quais pessoas da nossa equipe estarão envolvidas, quanto será preciso para ter que contratar empreiteiros para alguma coisa? Então qual é o nível de importância dos negócios. Quando você adiciona essas coisas juntos, podemos realmente ter uma noção de que coisas vão seguir em que ordem, este ano ou este trimestre, este mês ou esta semana? Finalmente, temos que considerar mais um elemento que é SEO como qualquer estratégia orgânica não é apenas sobre você e suas necessidades. Temos que ser empáticos e considerar o que nosso público precisa também. Então, podemos dizer, “Ei, queremos fazer essas coisas, é assim que vamos priorizá-las, mas o que nosso público precisa, e isso realmente se encaixa conosco?” Isso vai falar diretamente para valor esperado e vai falar um pouco para os custos esperados, porque esforço vai ser muito maior se o seu público realmente não precisa ou já é muito bem servido por outra pessoa em a esfera. Então, quando estamos pensando em nosso público, queremos dar uma olhada nas pessoas que sabemos que estão no grupo que precisamos segmentar, e perguntar o que eles estão procurando ou buscando hoje que não conseguem encontrar com sucesso ou não estão estar bem exposto a? Uma ótima maneira de fazer isso, especialmente se você já tem uma lista de termos e frases que você sabe seus potenciais clientes ou seu público ou as influências do seu público estão procurando, é olhar na pesquisa resultados e dizer, “Quem está classificando para isso agora? Que perguntas eles respondem? Que perguntas eles não respondem?” Qual é a coisa que quando eu chegar aos primeiros resultados eu penso comigo mesmo? Puxa, isso é bom, mas eu gostaria que eles, e depois preencha o espaço em branco. Se você tem boas respostas para isso e se você tem maneiras de dizer não : “Como podemos fazer algo tão bom como isso?” Eu odeio essa pergunta, esse não é o bar em SEO. Nem em 2015, nem nos próximos anos, essa não é a questão certa. A pergunta certa a fazer é, como podemos fazer algo 10 vezes melhor do que qualquer um desses? Essa é a barra, e a barra é tão alta, porque é tão competitivo tentar classificar esses termos e frases no Google hoje em dia. Há tantas pessoas criando conteúdo e investindo em SEO, e é tão difícil se destacar da multidão que realmente precisamos desse nível 10X melhor para chegar lá. Eu acho que um dos maiores desafios que vemos com pessoas que fazem uma estratégia de SEO montar um documento, montar um plano é que eles não consideram seus objetivos de negócios, e eles, em vez disso, apenas perseguem o que eles acham que são seus Objectivos SEO. Então você acha que SEO é um tamanho único para todos, corrigir o site, obter as URLs certas, obter a estrutura de rastreamento correta, obter as palavras-chave certas, ir atrás de alguns links, e melhorar meus rankings. Sim, que muitas vezes engloba o conjunto tático do que você faz para SEO, mas não captura a importância de seus objetivos de negócios ou por que você está indo atrás de qualquer coisa e olhar, você pode aumentar drasticamente o tráfego e obter um monte de novos rankings, e pode ser para todas as coisas erradas. Uma grande estratégia de SEO vai seguir praticamente o mesmo formato que qualquer grande documento estratégico. Ele vai dizer, aqui estão as prioridades que sugerimos ir atrás, aqui os objetivos de negócios que eles vão atingir. Nós conversamos com as equipes que estariam envolvidas neste trabalho e sabemos que eles são custos esperados e seu esforço esperado e aqui está o valor e os cálculos que usamos, talvez em um apêndice para chegar a esse valor, e este é o nível de importância para seus negócios agora, e por que estamos sugerindo essa priorização. Em seguida, torna-se menos uma conversa em torno de devemos investir em SEO e mais conversa em torno de qual investimento CO devemos fazer agora e como nós priorizá-los, e são esses os objetivos de negócios certos para tentar enfrentar através do tráfego de pesquisa orgânica? 4. Como uso a análise de dados para medir o sucesso?: Muito bem, gangue, então passamos por nossa estratégia e nossas táticas e agora precisamos falar sobre como medimos o sucesso de nossos investimentos em SEO. Então, há poucas métricas importantes para a saúde de SEO, e podemos obter muitas dessas de software analítico e de software de classificação, que eu vou falar com vocês. Uma das principais métricas que eu peço a todos para medir e eu acho que é absolutamente essencial é o tráfego, que é por visitas. Eu gosto de usar o número de visitas, não visitantes únicos, ou visualizações de página, ou qualquer coisa assim, mas o número de visitas e que é enviado por cada motor de busca. Então, vamos imaginar aqui que o azul vai ser o Google, e o meu rosa lá vai ser o Bing. Então, com o tempo, o que eu posso ver aqui, janeiro, Bing está começando pequeno, cresce um pouco, cresce um pouco em março. Ótimo, estou indo bem com o Bing, certo, estou crescendo minha parte do Bing, estou tendo sucesso lá. Mas o que se passa com o Google? Então, o Google é obviamente uma grande maioria do meu tráfego. Em média, para a maioria dos sites, o Google será de 80 a 95 por cento do seu tráfego. Se você estiver na Europa, será mais de 95 a 99 por cento do seu tráfego de pesquisa porque o Google tem tanta quota de mercado lá. Em fevereiro, cresceu substancialmente. Mas, em março, posso ver que meu tráfego de pesquisa do Google está realmente inativo. Isso é muito importante porque isso me diz que eu preciso fazer alguma auditoria, eu preciso descobrir por que isso é. O que se passou lá? O que estou fazendo certo de janeiro a fevereiro, e errado, potencialmente, de fevereiro a março? Próxima métrica que eu exorto você a verificar é o número de páginas, número de páginas únicas em seu site que estão recebendo pelo menos uma ou mais visitas em um mês de um mecanismo de pesquisa. Isto é feito por motores de busca usados. Então, à esquerda aqui eu tenho um número de páginas recebendo visitas do Google, e então aqui em baixo eu tenho meus meses. Eu posso ver, de fato, eu acho que eu resolvi meu mistério porque janeiro a fevereiro, ele subiu um pouco, sem problema, ótimo, que mapeia com o meu crescimento do tráfego. Então, em março, ele realmente caiu. Então, parece que março eu recebi tráfego para menos páginas, sugerindo que ou os rankings para um monte de páginas caíram, ou talvez o Google parou de indexá-los, ou talvez eu tivesse um problema. Talvez eu os tenha despublicado do meu site, ou acidentalmente os bloqueei usando robots.text e eu disse ao Google, hey, não rasteje mais essas páginas. Então, agora eu posso começar a investigar e entender o que está errado lá. É por isso que é fundamental medir essas duas métricas separadamente. A próxima coisa chave que precisamos é de rankings. Apenas algumas coisas amplas nos rankings, precisamos que nossos rankings sejam rastreados mesmo que haja todas essas coisas em torno de personalização, localização e diferentes tipos de dispositivos, e esse tipo de coisas. Porque, em termos gerais, os rankings ainda estão muito bem correlacionados com o tráfego. Os rankings que você obtém do software de rastreamento de classificação, você poderia usar Moz, você poderia usar qualquer uma das muitas soluções de rastreamento de classificação lá fora. Esses pontos de dados que você tem estarão muito bem conectados ao que o pesquisador médio vê. Portanto, mesmo que as posições possam mudar um pouco para classificações de personalização, ainda é fundamental para medir. Podemos fazer muitas coisas importantes lá, podemos dizer, “Ei, estamos vendo menor tráfego, mas estamos recebendo tantas páginas vendo esse tráfego e não estamos caindo nas classificações. O que está acontecendo? Oh, isso não é culpa nossa, é menor demanda de busca.” Então, se você olhar para as duas últimas semanas de dezembro, procura de praticamente todos cai de um penhasco, nas últimas semanas de dezembro. O que não é surpresa, pelo menos nos Estados Unidos, onde é uma grande temporada de férias. Geralmente há uma desaceleração em muita demanda de pesquisa no verão, exceto em torno de coisas como o melhor bife grelhado, que leva um grande tiro em junho e não vai parar até setembro. Então, esses tipos de coisas são muito importantes para ser capaz de medir e saber o que é responsável por nós crescer ou diminuir nosso tráfego de pesquisa. Vamos dar uma olhada rápida em algumas soluções de classificação, e eu vou orientá-lo por alguns pontos importantes sobre isso. Tudo bem, aqui estamos nós na análise Moz. Você pode usar um monte de ferramentas, como eu mencionei, para rastrear seus rankings em SEO. Mas como eu sou o criador do Moz, acontece que eu tenho um login para o Moz analytics, e é claro, eu tenho acompanhado algumas coisas por um tempo aqui, então vamos usar este. Mas este exemplo é bastante saliente em qualquer ferramenta de classificação SEO que você pode usar concebível. Então, dê uma olhada aqui. Estou vendo meus rankings de palavras-chave, isso é para o meu blog pessoal, que está em moz.com/rand. Você pode ver que eu estou rastreando 275 palavras-chave, 36 das quais na última semana aumentaram, e infelizmente, 42 mudaram para baixo. É um daqueles filhos de sapateiro não têm sapatos situações em que eu não presto muita atenção ao meu próprio ranking no meu blog, pelo menos não tanto quanto deveriam. Você pode ver aqui, certo, minha posição de um a três, quantas palavras-chave eu estou rastreando que estão classificando lá versus 4 a 10, 11 a 20, etc. O que é interessante é aqui no ranking de palavras-chave, onde eu tenho essa visão que me mostra meu tráfego, então esta linha cinza aqui está mostrando tráfego ao longo do tempo e eu posso ver que o tráfego salta em torno de não tanto. Este é o tráfego orgânico da pesquisa, do Google em particular, a grande maioria de qualquer maneira. Meu ranking, você pode ver, deu um mergulho aqui, esta é a semana de 14 de outubro, eu perdi alguns rankings. Também ganhei alguns, mas perdi alguns. Você pode ver que meu tráfego está lá embaixo, se recupera aqui, e está indo bem nas últimas semanas. Então, o que é ótimo sobre essa visão é ser capaz de ver se as classificações são responsáveis, em parte ou no todo, por um aumento ou diminuição do tráfego, e se subir suas classificações está tendo um impacto positivo no seu tráfego de pesquisa orgânica. Há muitas razões pelas quais pode não ser responsável. Pode ser, a procura de procura era fraca, mas não há muitas pessoas à procura dessas palavras-chave, termos e frases naquela semana. Ou pode ser que a demanda foi muito alta. Também pode ser que as palavras-chave que você está rastreando estejam enviando parte do seu tráfego, mas há muito tráfego proveniente de palavras-chave que você não está rastreando. Talvez esses rankings tenham mudado para cima e para baixo, ou talvez a demanda por eles mudou. Então, isso é realmente sobre ser um diagnóstico e uma ferramenta analítica para ajudá-lo a responder a pergunta : “Estou indo bem com classificações para os termos e frases que me importo? Como isso está afetando meu tráfego, se é?” Então, em seguida, vamos conversar sobre a identificação oportunidades e riscos enquanto estamos medindo nosso tráfego. Isso é bom em ambos os lados. Queremos ter cuidado para não termos problemas com o nosso SEO que não podemos resolver. Queremos também ter cuidado para que não estejamos ignorar oportunidades potenciais que estão a pré-conceber-se. Então, com oportunidades, se eu olhar para meus rankings de palavras-chave e eu vejo que eu tenho um monte de palavras-chave que estão na posição de três a 20, mas as páginas que estão classificando nessas posições ainda parecem estar recebendo algum tráfego valioso. o que isso me diz? Bem, nós sabemos pelos nossos dados de taxa de cliques no início da nossa série aqui que, meu Deus, eu poderia aumentar esse tráfego tremendamente. Eu poderia ter um monte de tráfego valioso se eu me mudasse da posição três para a posição dois, ou quatro para três. Em seguida, se você estiver fazendo lances em palavras-chave, que a maioria das pessoas que investem em SEO também está investindo em tráfego de pesquisa pago, elas estão comprando palavras-chave por meio do Google AdWords ou do Bing. Se você está vendo palavras-chave PBC que estão enviando valiosas visitas e você ainda não está classificando para eles no lado orgânico, isso lhe diz outra grande oportunidade potencial, provavelmente algumas frutas potencialmente baixas também. Por último, se houver seções do seu site onde você olha e vê hey, nenhuma das páginas com este caminho específico ou nenhuma as páginas nesta seção pareciam estar recebendo tráfego de pesquisa ou recebendo apenas uma ou duas visitas mês, o que está acontecendo aí? Espere um minuto. Talvez não estejamos segmentando palavras-chave com esse conteúdo, talvez não tenhamos otimizado para ele, talvez tenhamos bloqueado o Google, talvez não tenhamos tornado essa seção rastreável ou indexável aos mecanismos de busca. Essa é outra grande oportunidade potencial. A seguir, os riscos, as coisas assustadoras. Então, páginas que estão recebendo visitas de motores de busca, mas que o tráfego não está indo bem. Significa que tem uma alta taxa de rejeição, tem uma baixa taxa de navegação. Essas pessoas estão acessando seu site e estão clicando de volta para o Google. Em seguida, as páginas são altamente classificadas que estão enviando grandes partes de todo o seu tráfego de pesquisa. Então, se você ver que hey, estamos aumentando o tráfego de pesquisa mês após mês, está parecendo muito bom, mas essas cinco páginas e essas cinco palavras-chave são responsáveis por 20%, 30%, 40% do nosso tráfego. Isso é arriscado porque seus concorrentes podem ultrapassar você nessas posições, demanda de busca por esses termos pode cair. O Google poderia introduzir novos elementos nos resultados da pesquisa, mais anúncios na parte superior, diferentes tipos de resultados lá. De repente, a porcentagem de tráfego, porque é tão alta a partir desses poucos termos, você está se expondo a um monte de riscos. Então, você pode querer pensar em otimizar para a cauda ou ampliar sua segmentação de pesquisa para ser capaz de classificar muito mais frases e limitar seu risco. Então a última é, se você está vendo uma tendência descendente no número de páginas que estão recebendo tráfego de pesquisa, como falamos aqui, mesmo que você esteja vendo taxas crescentes aqui, digamos que estes olhar para a direita, ele parece bonito, mas cada vez menos páginas em seu site estão recebendo tráfego. Isso sugere que, potencialmente, você tem páginas de baixa qualidade que o Google não gosta ou eles acham que não devem estar em seu índice, ou talvez você esteja criando um monte de páginas com as quais o Google está se confundindo, ou que você tenha duplicado conteúdo, ou problemas de quantização canônica. Isso merece uma auditoria, que merece uma correção. Se você estiver pesquisando serviços e provedores de software que podem acompanhar suas classificações para você, incluir seus dados de visitantes e tentar fornecer algumas dessas métricas, isso realmente depende do tipo de negócios que você é. Se você é uma grande empresa, você pode olhar para alguns grandes provedores corporativos desses dados. GetStat fora de Vancouver, Canadá, é um grande provedor, Searchmetrics, que está na Alemanha, e Conductor, grande empresa fora de Nova York. Todos eles são realmente bons para o lado empresarial disso. Se você está olhando um pouco mais para baixo no mercado, talvez você não está pensando em pagar milhares de dólares por mês para isso, mas mais em cem a algumas centenas de dólares, minha empresa Moz é uma solução razoável, potencialmente. Searchmetrics também tem um pacote de preço mais baixo que nós gostamos e ficamos impressionados com. Uma empresa chamada Ahrefs para São Petersburgo na Rússia, outra boa escolha para verificar. Depois há uma longa cauda de provedores de rankings. Então, se você procurar por software de SEO ou rastrear rankings de SEO, você verá uma lista tremenda, e você pode auditar esses e descobrir qual deles pode ser um ótimo par para você. Se você estiver executando um serviço como WordPress, Squarespace ou Shopify, infelizmente, essas métricas não serão expostas a você por padrão. Na verdade, mesmo no Google Analytics, você terá que fazer algum trabalho para obter esses dados. Alguns dos pacotes de software SEO que eu mencionei, como um Searchmetrics, e um Condutor , e um Moz, eles realmente farão esse tipo de forma automatizada para você. Isso é bom, mas isso não significa que você tem que pagar. Pode fazê-lo manualmente através do Google Analytics ou através de outro fornecedor de análises. Se você estiver usando Omniture ou algo como HubSpot, você pode obter esses dados fora desses serviços manualmente também. É minha forte sugestão que você não se torne muito obcecado por métricas em uma base muito frequente. Na minha opinião, olhar para algo mais do que semana após semana não é provavelmente tão valioso. Os rankings mudarão diariamente, mas o rastreamento diário de classificação fica um pouco obsessivo e também não lhe dá uma grande imagem. Os rankings podem flutuar em um dia e voltar logo no dia seguinte. Até flutua um pouco de hora a hora às vezes. Então, minha forte sugestão seria, tentar manter isso semana após semana, esse é um bom período de tempo para medir esse tipo de coisa. Se você tem um problema específico com o qual você está preocupado ou um termo ou frase em particular que você está obcecado, que você sabe que é fundamental para o negócio ou o desempenho das empresas em um pequeno período de tempo, digamos, o par de semanas que antecederam o Dia das Bruxas, para aqueles de vocês que podem vender fantasias ou suprimentos, ou qualquer negócio de comércio logo após o Dia de Ação de Graças e antes do Natal. Algumas ferramentas de classificação diárias irão ajudá-lo com isso. 5. Fatores de classificação: cada dois anos, Moz faz algo especial e diferente para tentar entender como é que o Google classifica páginas e sites em seus resultados. Então, você digita uma consulta, o Google faz um monte de magia chique. Bem, coisas muito técnicas que não são mágicas, mas eles essencialmente têm um algoritmo que determina todo o conteúdo potencialmente relevante que eles poderiam aparecer para uma consulta, quais eles vão mostrar para sua consulta e em que ordem de classificação. Isso é extremamente importante porque, como discutimos, a curva de taxa de cliques significa que a primeira posição está recebendo uma parte de leão do tráfego, que a segunda posição está indo bem e, em seguida, cai de forma constante a partir daí. Então, a fim de fazer SEO bem, nós, como profissionais de marketing, precisamos entender como é que o Google está montando seu algoritmo de classificação? Chamamos este estudo de Fatores de Classificação SEO. Fazemos esse estudo a cada dois anos, ele inclui dois elementos, um é uma análise de correlação onde pegamos um monte de recursos e fazemos a matemática para tentar correlacioná-los a dezenas de milhares de resultados de pesquisa do Google. A segunda parte é uma pesquisa de opiniões de SEO. Basicamente, selecionamos cerca de 150 pessoas na esfera de SEO que são muito competentes e capazes e se provaram ao longo dos anos, e pesquisamos sobre suas opiniões relativas sobre a importância dos fatores. Ambos valem a pena verificar e vamos encaminhá-lo para o documento onde você pode lê-los, é gratuito na web. Pense que se você procurar por fatores de classificação SEO, você vai encontrá-lo. Mas, o que eu queria fazer hoje é usar os dados de opinião, os dados de opinião agregados e as porcentagens que são mostradas aqui, que eu acho que são uma representação visual agradável em um gráfico de pizza de como você pode pensar sobre como o Google é classificar coisas, quais elementos eles estão usando, quais elementos eles não estão usando, o que eles se importam, não se importam. Então, o que temos aqui são uma série de fatores. Você pode ver a partir deste gráfico de pizza como você tem um senso olhando para isso? Nossa, isso não é realmente uma grande diferença entre o fator principal que tinha uma opinião, uma opinião agregada de cerca de 14,6% versus o menor fator de 7,07 por cento. Na verdade, isso não é um grande turno. Não é como se houvesse um fator dominante. Então, vamos mergulhar no que está realmente neste algoritmo de classificação. O que os SEOs profissionais pensam que é importante e o que validamos através da correlação e através de testes sobre este material. A resposta é que ainda é muito, muito importante que tenhamos recursos de link de nível de domínio, que também são chamados de autoridade de domínio no mundo SEO. Você pode pensar sobre isso como basicamente todos os links que apontam para todas as páginas em seu site de outros sites. Então, por um longo tempo o Google pensou hey, o que você diz sobre si mesmo, as palavras-chave e o conteúdo em sua página é bom, e nós nos preocupamos com isso. Mas, também estamos muito interessados no que outras pessoas na web dizem sobre você. O que dizem sobre você é através do gráfico de links. A página média tem cerca de 75 links, talvez 80 agora, e há muitos, muitos links externos, na verdade, trilhões deles em centenas de bilhões de páginas da web. Então, o Google tem uma tonelada de dados que eles podem extrair aqui. Página classifica sua tentativa inicial de construir um algoritmo para definir quais páginas são mais importantes do que quais outras páginas com base em seus links amadureceram drasticamente. Então, agora, temos muito mais recursos sobre isso. O segundo aqui, quase os mesmos 14,5 e 14,6 por cento, respectivamente, em nossa pesquisa, é o link no nível da página recursos também conhecidos como autoridade da página e isso é realmente sobre os links que apontam para uma página individual. Então, você tem seu site aqui e seu site tem um monte de páginas nele provavelmente mais de cinco. Mas, a autoridade de domínio está olhando para todos os links que entram em todas as páginas de um site e isso está dizendo ao Google, “Ei, esse domínio é importante, esse domínio é influente, esse domínio é relevante para esses tópicos .” Em seguida, eles também examinarão o nível da página, então apenas os links que apontam para a página que potencialmente será retornada para uma consulta. Em seguida, palavra-chave de nível de página e recursos de conteúdo. Esta é essencialmente a sua segmentação por palavra-chave. Que bom trabalho você está fazendo, mostrando ao Google que é relevante, mostrando a eles que você está sobre o tema que está falando, mostrando a eles que você está servindo bem ou não o visitante, palavra-chave. Se eu estou tentando classificar bem para lentes de câmera, bem, eu provavelmente quero ter certeza de que a lente da câmera está no título da minha página web, que está no conteúdo lá, e então eu também incluir termos e frases que as pessoas provavelmente estão procurando, como dimensões, e quais fabricantes com os quais uma lente de câmera funciona, e quais modelos, e todas essas outras informações adicionais. O Google é muito inteligente por meio de algoritmos de modelagem de tópicos que dizem: “Se você está tentando classificar esse termo ou frase, e não vemos todos esses termos e frases relacionados que vimos anteriormente conectados a esse termo, Bem, provavelmente não vamos classificar você.” Tentando classificar os bairros de Nova York sem as palavras Brooklyn ou Manhattan ou Queens ou Bronx na página, isso vai ser bem difícil. Então, próximo nível de página, recursos agnósticos de palavra-chave. O que eu quero dizer com palavra-chave agnóstica? Bem, essas são coisas que eles são sobre a página, a página individual, mas eles não são sobre as palavras-chave necessariamente. Então, essas coisas como velocidade de carregamento e compatibilidade móvel, a singularidade do conteúdo, certificando-se de que ele não é duplicado de outro lugar, o comprimento e o tamanho da página. Todos esses tipos de recursos que têm importância também no algoritmo do Google. Se você está tentando apresentar resultados detalhados sobre um tópico de pesquisa muito específico, você vai querer uma peça profunda que seja longa, que forneça conteúdo exclusivo. Se muitas pessoas estão fazendo essas pesquisas em dispositivos móveis e você quer classificar bem no celular, Google está favorecendo resultados amigáveis para dispositivos móveis. Então, você vai querer atingir isso. Número cinco, tráfego de engajamento e dados de consulta. Este é um dos que vem subindo como um foguete nos últimos anos. quatro anos, nem sequer o tínhamos na nossa pesquisa, as pessoas realmente não estavam a pensar nisso. alguns anos, é pequeno este ano, é grande. Eu não ficaria surpreso se fosse número, talvez dois ou três, mesmo quando o fizermos novamente em 2017. O que eu estou falando quando digo tráfego de engajamento e dados de consulta são recursos como pogo-sticking e consultas bem-sucedidas. Este é o Google essencialmente dizendo, “Ei, você fez uma pesquisa e então você clicou no resultado número um, e isso talvez os levou para o seu site.” Bem, isso é ótimo, mas então, eles imediatamente clicaram de volta para os resultados da pesquisa e escolheram o número dois em vez disso. Então, eles ficaram naquele site e navegaram por aí, eles nunca voltaram para a busca. Esse primeiro comportamento de saltar de volta da sua página para os resultados da pesquisa é o que o Google chama de “pogo-sticking”. É uma coisa muito ruim. Você quer evitar pogo-furar a todo custo, se você puder. A razão é, que é uma métrica que o Google usa para verificar se o pesquisador teve uma consulta bem-sucedida? Será que eles tiveram uma boa experiência nessa página, naquele site, uma vez que eles chegaram a ele a partir de nossos resultados de pesquisa. Se você tem um monte de pessoas que fazem uma pesquisa, eles chegam ao seu site e eles voltam e escolhem o de outra pessoa, Google vai pensar, eu não me importo quantos links você tem e quão bem otimizado seu conteúdo é. Esses visitantes estão infelizes com você. Estou empurrando você para baixo nos resultados e eu estou empurrando o cara que está fazendo eles felizes para cima nos resultados. Então, esse tipo de engajamento e dados de consulta está fazendo seu caminho para o algoritmo. É por isso que é extremamente importante não apenas pensar em SEO, mas também pensar na experiência dos visitantes em sua página. Em seguida, recursos de marca de nível de domínio. Isso é coisas como pesquisa de marca, visitas diretas e afinidade de marca. O que queremos dizer com isso é que o Google dá uma olhada em um domínio geral e eles podem dizer : “Deus, esse domínio está realmente conectado a um tópico específico.” Quando vemos pessoas procurando por lentes de câmera, elas costumam ir para o seu site. Quando vemos pessoas, por exemplo, procurando avaliações de hotéis, quando as vemos procurando por onde ir em uma viagem. Frequentemente, eles encontram o caminho para o TripAdvisor. Muitas pessoas ignoram esse processo completamente e buscam avaliações de hotéis no Cork Ireland TripAdvisor. Eles adicionam o nome da marca à consulta. É uma busca de marca. Isso diz ao Google: “Quer saber? Talvez mesmo quando as pessoas estão realizando a pesquisa sem a marca anexada, devêssemos classificar essa marca TripAdvisor, seja quem for, mais alto em nossos resultados.” Então, esses recursos de marca de nível de domínio também estão fazendo seu caminho para o algoritmo de uma maneira grande. Esse também tem vindo a subir. Associações de tópicos e palavras-chave em nível de domínio. Isto é coisa parecida. Isso seria em torno de coisas como o próprio nome de domínio, algum tópico de modelagem que, em vez de estar conectado a uma página individual, está conectado a um domínio geral. Então, por muitos anos, o Moz.com teve uma boa associação positiva com a palavra SEO e assim, quando você adiciona SEO a muitas consultas, mesmo quando não faz sentido, o SEO de criação de animais. Por alguma razão Moz parece aparecer porque o Google tem essa associação tópico entre SEO e Moz.com. Isso é obviamente muito bom para nós, mas é algo que você vai querer construir para você e sua própria marca com seu domínio em seu nicho. Número oito, nosso penúltimo aqui. Recursos agnósticos de palavra-chave de nível de domínio. Assim, assim como nossos recursos agnósticos de palavras-chave em nível de página, estamos falando de coisas não relacionadas às palavras-chave em termos e frases que você usa, mas sim das extensões TLD. Então, você está usando a.com, .net, .org. Sinais confiáveis em torno de um domínio que pode existir, sinais de spam em torno de um domínio. Então, o Google pode olhar se este domínio tende a ter informações de contato, foi registrado por uma entidade que vimos registrar um monte de outros domínios 'spammy'. Que tipos de padrões de dados de tráfego nós vimos para ele? Todos esses tipos de coisas. Nosso último é dados sociais e recursos. Eu acho que este é realmente o mais fascinante para muitas pessoas porque muitas pessoas simplesmente assumem naturalmente, eu incluído por um longo tempo, eu incluído aqui. Suponha que coisas como tweets e compartilhamentos do Facebook e compartilhamentos do Google Plus e compartilhamentos do LinkedIn e todos os dados sociais, que certamente é um bom sinal, um bom sinal para se uma página é relevante e se é útil e se as pessoas estão realmente interagindo ou se engajando com ele. Isso não é algo que o Google está usando muito, pelo menos não diretamente. Então, indiretamente, existem recursos desses que fazem seu caminho para o algoritmo. Você pode certamente imaginar que algo que recebe um monte de tweets, um monte de compartilhamentos, também recebe um monte de links. Mas, com exceção do Twitter um pouco porque o Twitter agora tem a parceria com o Google e alguns tweets estão mostrando diretamente nos resultados do Google, mídias sociais são principalmente uma influência indireta neste ponto, não uma Um. Influenciar essas coisas faz parte do processo de SEO. Muitos deles são desafiadores de influenciar, eles vão exigir muito esforço e energia. Outros serão mais simples de controlar como as coisas em seu próprio site. Mas, isso é o que fazemos em SEO. Influenciamos essas coisas de forma positiva direta e indiretamente através de tudo o que podemos em nossas organizações, e coisas que acontecem fora delas. Em seguida, tentamos obter o benefício máximo de classificação e o benefício de tráfego de pesquisa que podemos. 6. Desmistificando mitos e conceitos equivocados: Antes que possamos mergulhar em nossas práticas táticas, eu quero dissipar alguns dos mitos e resolver alguns desses equívocos que há muito tempo existem sobre SEO. Olha, SEO mudou ao longo dos anos. Em 1999 e 2001, quando o SEO estava começando e estava nessa fase infantil, muitas dessas coisas que eu vou apontar para vocês eram verdadeiras e agora não são e eu acho que é perigoso que por 15 anos esses equívocos ficaram por aí. Então vamos mergulhar em tentar dissipar alguns deles agora. Primeiro, vamos falar sobre nomes de domínio. Digamos que você está tentando classificar para lentes de câmera. Será realmente útil para você registrar cameralenses.com e fazer que o seu site principal ou cameralenses.io ou cameralenses ponto imaginar qualquer TLD que você quiser lá. A resposta é talvez um pouquinho de uma perspectiva de SEO pura em que o Google vai ver hey esses termos e frases estão no nome de domínio quando as pessoas vinculam a você eles provavelmente usarão esse nome. Esse nome meio que agora se torna o nome da sua empresa e assim como eles estão se vinculando a isso é como eles descrevem você. Então, para esse termo e termos e frases relacionadas a ele, você poderia obter um pequeno benefício, mas isso vai prejudicá-lo em grandes maneiras também. Este é um nome muito difícil de marcar. A Amazon não escolheu e-commerce.com, eles não escolheram comprar tudo na Internet dot com, eles escolheram um nome que fosse marcável e poderia criar uma associação com ele. Na maior parte, as melhores práticas que se aplicam à branding são provavelmente para SEO bem como porque a marca tem muito mais impacto em termos de imprensa e RP que você pode alcançar. A memorizabilidade da sua marca e o tipo de tráfego que você obtém, como as pessoas pesquisam por você na web, se elas vinculam a você, se escolhem olhar para cameralenses.com, isso soa um pouco suspeito. As pessoas tiveram más associações nos últimos 15 anos com nomes de domínio de correspondência exata e agora procuram marcas que conhecem, adoram, confiam e reconhecem. Isto vai ser muito difícil de entrar nesse mundo e, por isso, geralmente recomendo que não o faça. Segundo, repetição de palavras-chaves e recheio. Oh! Talvez eu devesse ter uma página como esta, lentes de câmera. As melhores lentes de câmera são lentes de câmera que lente diretamente na câmera. Não, não, não. Esta é uma péssima ideia. Funcionou totalmente, mas na década de 1990. Estamos muito longe disso, preenchimento de palavras-chave não o ajudará, preenchimento de palavras-chave irá prejudicá-lo porque quando as pessoas chegam ao seu site ou chegam à sua página a partir dos resultados de pesquisa do Google. Se eles virem texto como este, mesmo que seja empurrado para baixo na página inferior, esse tipo de coisa sugere uma falta de spam, um esboço, uma não-confiabilidade que fará com que as pessoas clicem no botão Voltar e como falamos sobre pogo furar é um sinal muito perigoso. Então, eu tentaria evitar isso a todo custo. Eu colocaria a palavra-chave no meu elemento título. Eu colocaria inteligentemente em um corpo para que alguém saiba que é disso que estou falando. Mas então eu serviria o visitante se preocupar com eles e maioria do resto de suas coisas de segmentação de palavra-chave será cuidada. Número três, SEO é sobre metatags, certo? Oh! Menino. Bem, este é complicado porque a resposta é principalmente não. Quando as pessoas pensam que estão falando, oh! SEO é principalmente sobre meus metatags eles pensam, eu não tenho que mudar o que está na página, eu só tenho que colocar palavras-chave e as palavras-chave certas na ordem certa nos metatags que ninguém além dos motores de busca vai ver. Por que os motores de busca se importariam com algo que nenhum visitante pode ver? Então, tecnicamente o elemento título de uma página é uma meta tag e é importante que você deve se preocupar com esse elemento de página. Você deve tornar o seu título atraente que será o seu trecho. É também o que aparece na parte superior do navegador. O mesmo com sua manchete que provavelmente deve corresponder ao seu título. A tag de metadescrição é importante porque é isso que o Google usa como um snippet logo abaixo do título nos resultados da pesquisa. Mas não se trata de palavras-chave. Trata-se de convencer alguém que está lendo uma descrição curta de uma ou duas frases longa da sua página que deve clicar nessa página em vez de qualquer outra coisa. A tag de metadescrição é sobre cópia do anúncio. Trata-se de se vender a um pesquisador que acaba de realizar essa consulta e tentar fazê-los chegar ao seu site. Não irá ajudá-lo a ter lentes de câmera repetidas em sua descrição mesmo uma vez necessariamente. Você pode querer colocá-lo lá porque ajuda a transmitir a informação, mas repeti-la três, quatro ou cinco vezes, inútil. A tag metarobots diz aos robôs se eles podem rastrear e indexar os links na página e o próprio conteúdo da página. Então, sim, é um metatags. Só é realmente importante se você quiser restringir o rastreamento por padrão, o Google assume que eles podem rastrear tudo na web, tudo em sua vida privada. Eles têm uma pequena câmera que paira em torno de todos nós agora monitorando tudo o que fazemos. Brincando. Uma espécie de. Mas a tag metarobots é importante se você quiser bloquear bots ou se quiser dizer, “Ei, bots não seguem nenhum dos links desta página, mas sim você pode indexar o conteúdo ou não indexar o conteúdo desta página, mas sim, você pode seguir os links nesta página.” Rel canonical, a tag rel como essa faz parte dos metadados de uma página e isso é apenas para dizer qual versão de uma página você pode querer Google visite vamos falar mais sobre conteúdo duplicado e canonização mais tarde. Então há, eu coloquei esquema aqui, mas há muitas oportunidades e opções em torno de schema.org e tipos de esquema de dados que você pode marcar uma página com para dar-lhe um snippet rico potencialmente no Google. Assim, você pode dar uma classificação por estrelas, por exemplo, para um produto se você tiver classificações de produto ou se você fornecer uma imagem que alguém possa associar uma receita se você tiver um site de receitas nesses dados de esquema. Todas essas coisas, totalmente bem. Coisas para ignorar. A meta palavras-chave, totalmente inútil. Há um uso para isso. Se você gostaria de dizer a todos os seus concorrentes cada palavra-chave que é valiosa para você e você quer que todos eles saibam quais palavras-chave ir alvo, por todos os meios use a meta palavras-chave tag SEOs adoram quando você faz isso. Honestamente, não faça isso, não use e quase tudo o resto. A maioria de todas as outras metatags não é importante. Então olhe, há algumas coisas técnicas em torno metadados que ainda importa, mas colocar palavras-chave, encher palavras-chave em meta tags que não são SEO em 2015. O Facebook vai me ajudar a classificar? Bem, a resposta é meio que, mas indiretamente, e isso é verdade para todas essas redes. Google Plus, Snapchat, Pinterest, Instagram, LinkedIn, etc, todos eles podem ajudá-lo a classificar, mas é indiretamente. É basicamente o público sobre estes pode ver o seu conteúdo, pode visitar o seu site e pode, em seguida, executar ações que ajudam você como ficar por lá e link para você e expô-lo a outras pessoas e compartilhá-lo com as pessoas. Isso é tudo ótimo. Gostaria de exortar você a investir nas redes sociais onde seu público já vai. Isso vai ser valioso para você, mas não pense nisso como um benefício direto de SEO para seus rankings. Último, palavras-chave e links. Palavras-chave e links são tudo o que importa para SEO. SEO é tudo sobre palavras-chave e links. Isso era verdade há alguns anos. Tão pouco quanto cinco anos atrás, quatro anos atrás, você poderia fazer um argumento convincente que o primeiro passo otimiza para palavras-chave, passo dois obtém links Z. passo três lucro. Este modelo meio que funcionou então o Google ficou muito mais sofisticado. Os fundamentos subjacentes de sua tecnologia melhoraram e, como você viu no nosso diagrama de fatores de classificação, o algoritmo é achatado dramaticamente. Não são apenas algumas coisas que influenciam mais isso. Precisamos atender bem os visitantes, precisamos associar nossos domínios a tópicos e entidades que precisamos ser capazes de não apenas fazer otimização de palavras-chave, mas também na otimização de páginas que garantem que os visitantes desejam fique lá e não clique em voltar para os resultados da pesquisa. Precisamos fazer todo tipo de coisas em torno de snippets ricos e marcar nossos snippets para que as pessoas realmente clique neles. SEO ficou muito maior do que isso. Se reduzires a isto, provavelmente perdes para alguém que não o faz. 7. Público, palavras-chave, estratégia de conteúdo e otimização de páginas: Ok, gangue. Então, agora estamos prontos para falar sobre o processo de SEO em ação. O que é que nós, como profissionais de marketing, precisamos fazer para levar algo de apenas um conceito, uma idéia, para uma página que existe em nosso site que pode ser classificada no Google e que pode nos gerar tráfego de pesquisa? A primeira coisa que queremos começar, antes de chegarmos a qual palavra-chave devo segmentar e qual página devo criar, é a pesquisa do público. Precisamos entender profundamente e ter grande empatia por quem está em nosso público-alvo e quem são nossos influenciadores? Às vezes, esses são dois grupos muito diferentes. Seu mercado-alvo pode ser pessoas que compram lentes de câmera, mas seus influenciadores podem ser fotógrafos profissionais, pessoas que têm aulas de fotografia, pessoas que têm contas poderosas no Instagram, certo? As pessoas que estão comprando lentes de câmera estão prestando muita atenção. Você deveria estar procurando por eles em um monte de lugares diferentes. Então, nós podemos encontrá-los em vários sites na comunidade de fotografia talvez nós os encontraríamos em diferentes redes sociais. Instagram é um bom, Facebook é provavelmente também um bom, Twitter pode ser um lugar que queremos saber coisas como o que eles procuram e como é o seu comportamento de pesquisa. Eles fazem pesquisas por esse tipo de conteúdo ou eles estão mais no final do recebimento e eles não saem e procuram proativamente? Em que sites de nicho eles estão prestando atenção? Que tipos de mídia off-line eles ouvem? Assim que descobrirmos essas coisas, podemos fazer um trabalho muito melhor em responder às perguntas que vamos ter em torno da pesquisa de palavras-chave. A pesquisa de palavras-chave é o nosso próximo passo, mas sem essa compreensão fundamental de quem são nossos públicos, onde eles vão, como eles são, o que eles preferem e não preferem e que profunda empatia por eles, nós vamos fazer um trabalho terrível na pesquisa de palavras-chave e um trabalho terrível em criar conteúdo. Então, nosso processo de pesquisa de palavras-chave vai começar com um brainstorm. Sabemos quem são os nossos públicos, sabemos que são influenciadores, sabemos os seus gostos e preferências, sabemos o que fazem e para onde vão. Vamos pensar. Literalmente, dois de nós em uma sala vamos escrever em um quadro branco uma lista de termos e frases que achamos que as pessoas podem estar procurando em torno de nosso tópico. Pode ser muito útil ter alguém da sua equipe de atendimento ao cliente, se você tiver uma equipe de atendimento ao cliente. Alguém que interage com clientes regularmente talvez alguém de sua equipe de marketing ou equipe da comunidade, pode ser ótimo ter alguém que faz vendas para você porque eles sabem os tipos de linguagem que as pessoas estão usando em sua esfera. A partir daí, vamos fazer esse brainstorm e geralmente vamos para a ferramenta de palavras-chave do Google AdWords, que agora é Planejador de palavras-chave dentro do programa Google AdWords. Há o explorador de palavras-chave e ferramenta de dificuldade de palavra-chave do Moz há SEMrush que tem um ótimo banco de dados de termos e frases que você pode até mesmo procurar por um domínio de um de seus concorrentes e ver todas as palavras-chave que eles classificam para. Web semelhante irá dizer-lhe todas as palavras-chave que enviaram tráfego para um site. Então, novamente você pode ligar em seu próprio site, mas você também pode ligar concorrentes lá. KeywordTool.io tem um tipo de processo de pesquisa de palavras-chave completo e, em seguida, você pode usar o próprio Google. Então, se eu souber que as pessoas estão procurando por lentes de câmera, eu poderia procurar por lentes de câmera no Google, mas não apertar “Enter”. Basta ver a lista de todas as coisas que preenchem como o Google sugere outros termos e frases para você. Talvez seja necessário desativar o preenchimento automático para obter isso, pois caso contrário, o Google o levará diretamente aos resultados da pesquisa. Há outra ferramenta que faz um ótimo trabalho de realmente raspando o Google sugere e coletando todos esses termos para você, é chamado Uber sugerem. Dirigido por uns italianos de Nápoles, na verdade, e eles podem fazer um ótimo trabalho. Eles têm uma boa ferramenta gratuita para você lá em ubersuggest.com. Depois de reunir todas essas palavras-chave, então você tem brainstormed, você executou suas palavras-chave através dessas ferramentas, agora você vai expandir e refinar sua lista. Então, você pode pegar alguns e dizer, “Eu não quero mais essa palavra-chave Eu vou manter esses, estes parecem bons.” Agora vamos construir uma planilha. Isso é um pouco demorado, bem, muito demorado, mas é fundamental para poder priorizar quais palavras-chave devemos ir atrás. Essa planilha vai incluir algumas colunas. Ele terá a palavra-chave, o volume estimado de pesquisas que você pode obter do Google AdWords ou várias dessas outras ferramentas, mas tudo vem do Google AdWords. A dificuldade que você pode obter de Moz ou de uma série de outras fontes. Oportunidade que é essencialmente uma estimativa da taxa de cliques relativa que você espera. Então, como você pode imaginar, se houver muitos anúncios no topo de uma pesquisa, a taxa de cliques para os resultados orgânicos será um pouco menor. Se houver muito poucos anúncios, a taxa de cliques para orgânicos será maior. Se houver uma caixa de resultados do Twitter, pesquisas de imagens e uma grande caixa de notícias ou um resultado gráfico de conhecimento, onde o Google lhe dá uma resposta instantânea e informa sobre o que a Wikipédia diz sobre uma coisa. Essa oportunidade vai ser reduzida e, em seguida, finalmente, o valor comercial. Esta é uma coluna que você vai criar um número que você estima com base na palavra-chave quão valioso eu acho que seria para o negócio se eu fosse obter altos rankings para este termo de pesquisa ou frase? Usando tudo isso, você vai calcular uma pontuação preditiva aqui. Você poderia chamar uma pontuação combinada e então você vai basicamente dizer ok que é o número dois, que é o número um, que é o número três que é como estamos priorizando e esta é a ordem de quais palavras-chave importam mais para o nosso negócio agora e o que vamos perseguir. O que eu sugiro é fazer isso regularmente. Normalmente, trimestralmente talvez a cada seis meses mesmo todos os anos, se sua empresa não flutuar tanto em torno do volume de pesquisa, mas você precisa fazer isso regularmente para que você possa capturar novos termos e frases que as pessoas estão usando e para que você possa descobrir o que seu próximo conjunto de palavras-chave que você precisa ir atrás incluir. Em seguida, vamos entrar em estratégia de conteúdo e olhar estratégia de conteúdo é um mundo enorme. Poderíamos fazer horas e horas de aulas sobre estratégia de conteúdo. Então, eu só vou cobrir o básico aqui e então você pode aprender mais com muitas pessoas maravilhosas na web. Mas vamos imaginar que a palavra-chave que estamos perseguindo é algo como melhores fotos móveis. Decidimos que hey melhores fotos móveis que realmente se encaixa com o que estamos indo depois tem bom volume, baixa dificuldade, alta oportunidade, alto valor comercial, ótimo que gostamos. Quais são as necessidades do nosso público? O que sabemos sobre esse público que eles gostariam quando procurassem essa palavra-chave? Poderíamos dizer, ok, sabemos que eles vão querer visuais, eles vão querer informações sobre edição, talvez eles queiram ver diferentes produtos e dispositivos diferentes, eles vão querer ver exemplos. Eles querem ver como segurar uma câmera, eles querem ver comparações de fotos tiradas com vários dispositivos, com vários produtos. Agora vamos tentar descobrir quais necessidades de negócios temos que essa palavra-chave e o conteúdo que criamos se destinam a servir. Se não pensarmos nas nossas próprias necessidades de negócios, poderíamos potencialmente produzir algum ótimo conteúdo com o qual as pessoas estão muito felizes que faz muito pouco para o nosso negócio, provavelmente não foi por isso que fomos contratados como profissionais de marketing. Então, talvez tenhamos objetivos como impulsionar a conscientização da marca e queremos obter tráfego especificamente para a página de lentes de câmera, onde oferecemos todas as nossas vendas. Queremos aumentar os hábitos de tomada de fotos em dispositivos móveis e tornar a fotografia móvel mais respeitada no campo. Ótima. Estes são os nossos objectivos. Agora podemos discutir qual é o conteúdo que servirá aos nossos objetivos, às necessidades dos usuários e à segmentação por palavras-chave? Esses são os três elementos que precisamos para uma boa estratégia de conteúdo SEO. Então, eu criei um casal na mosca eles provavelmente não são os melhores do mundo mas como tirar a melhor foto em todos os smartphones modernos. Eu vou comprar 12 smartphones modernos tudo de LG e Samsung e Apple e então eu vou mostrar às pessoas como tirar as melhores fotos em cada um e então eu vou fazer uma comparação, ou eu poderia fazer comparação de 10 tipos de Fotos, certo? Fotos internas, fotos ao ar livre, pouca luz , luz alta, paisagem, etc. A partir daqui, estamos prontos para pegar uma dessas ideias e entrar em nossa otimização na página. Otimização na página é realmente apenas uma lista de verificação. Precisamos ter certeza de que a página que produzimos atinge a marca em todos esses itens. Estes itens incluem; Estou usando a palavra-chave inteligentemente no elemento título, o título da página e, em seguida, devo certificar-se de que o título da página corresponde a esse título. Lembre-se que o título da página aparece no navegador na parte superior acima da barra de URL, o título é o que as pessoas vêem diretamente na própria página da Web. Essa manchete deve quase sempre coincidir com o título. Há algumas vezes em que não acontece, mas não vamos entrar nesses casos de ponta. O snippet que você deseja que esse snippet, a meta descrição e o título e potencialmente, quaisquer oportunidades de snippet avançadas que você tenha para imagens ou classificações ou essas coisas sejam muito atraentes. Curioso para que as pessoas vão clicar neles e eles vão ficar muito felizes quando eles pousam em sua página a partir desse clique. Você precisa olhar para a página e dizer como vou criar conteúdo 10 vezes mais valioso para o nosso público do que qualquer outra coisa nesses resultados de pesquisa. Isso é muitas vezes um desafio, mas muitas vezes não é. Muitas vezes você olha para um conjunto de resultados de pesquisa e você diz “Rapaz, eles estão realmente todos atingindo o mínimo.” Como eu poderia explodir esses caras para fora da água? Como eu poderia criar algo que um recurso que qualquer um que encontrá-lo ou tropeçar nele iria dizer “Meu Deus, eu quero tanto que a classificação eu gostaria que fosse o primeiro resultado no Google.” Por que o Google não consegue acertar isso? Eventualmente eles vão. Ele precisa oferecer uma excelente experiência de usuário em todos os dispositivos, o que significa que ele tem que ser amigável para dispositivos móveis, desktop amigável potencialmente tablet. Ele deve responder a consulta pesquisadores. Então, 10 vezes melhor é ótimo, mas certifique-se de que você também está fazendo um bom trabalho de reconhecer o que o pesquisador está tentando realizar aqui? Qual é a sua necessidade consciente e inconsciente quando eles estão digitando essa consulta. A página deve carregar rapidamente. De preferência em menos de três segundos, mas se tiver dois, quatro segundos está tudo bem. Por último, mas não menos importante, devemos incluir as palavras-chave e os tópicos que acreditamos que os motores de busca provavelmente tenham associado e os pesquisadores associaram a esses termos de pesquisa. Então, alguém procurando por melhores fotos móveis é melhor eu ter coisas como palavras como telefone inteligente e smartphone câmera e lente e todos esses tipos de coisas incluídas na página. 8. Facilidade de rastreamento e links externos: próximo é a simpatia de rastejar. Olha, para a lição que vamos passar hoje, você provavelmente não precisa se preocupar com o Crawl Friendability. Você vai entrar em seu sistema de gerenciamento de conteúdo, WordPress, ou o que você tem, você vai publicar uma página, vai funcionar bem. Crawl Friendliness é realmente se preocupar mais com a arquitetura completa de um site, e tentar, você sabe, se você está auditando um site, descobrir o que pode estar certo ou errado com ele. Então, olha, o Google está rastreando as páginas da web através de links. Então, se eles virem que uma página está muito profundamente enterrada e eles têm que seguir um link após o outro, outro, outro, para chegar lá, essa página será vista por eles como menos importante. Eles são menos propensos a rastejar frequentemente, eles querem assinar muito valor lá, em seus algoritmos de classificação. Então, a arquitetura de link interno realmente importa. Não importa apenas encontrar capacidade para as pessoas, importa para os motores de busca também. Então, meu conselho é tentar manter as páginas no máximo três cliques de sua página inicial. Isso vai te levar, com base nisso, se assumirmos que a página inicial em si tem talvez 100 links, isso te dará um, dois, três, 10 milhões de páginas. Se você tem um site maior do que 10 milhões de páginas, está totalmente certo se leva mais de três cliques. Se o seu site tiver menos de 10 milhões de páginas, o que está acontecendo? Você pode mantê-lo com menos de três cliques. Eu sei que você pode. Tudo bem. Se você tem páginas, duas páginas ou várias páginas, que são duplicadas ou têm conteúdo muito semelhante sobre elas, por exemplo, talvez eu crie este artigo aqui, e eu tenho uma versão amigável para impressão. Certo? Uma versão que imprime muito bom que alguém que quer compartilhá-lo vai imprimi-lo, ótimo. Vamos nos certificar de que a versão amigável para impressão usa um rel é igual a canônico, isso é um pedaço de metadados que eu posso adicionar no cabeçalho de uma página, para dizer, “Ei, Google, e todos os outros mecanismos de busca, esta página é na verdade apenas uma duplicata deste outro, o outro é aquele que eu quero que você classifique.” Esse rel canônico colocará o URL original, aquele que você deseja que os motores de busca classifiquem lá, para que eles não fiquem confusos sobre qual página deve ganhar todos os sinais de classificação e quais devem ser incluídos no mecanismo. A única outra coisa que precisamos nos preocupar aqui é, não bloqueie rastreadores restringindo IPs que eles, você sabe, alguém fez isso acontecer recentemente em um site importante. Notei que o tráfego de busca deles tinha caído do penhasco, e acontece que sua equipe de operações técnicas foi como, “Cara, eu acho que estamos recebendo um ataque DDoS, ele está vindo de Mountain View California, 66.36 IP , bloqueie todo esse intervalo de IP.” - Sim. Bem, é de onde o Google rasteja. Então, se você bloqueá-los eles não podem acessar o seu site e isso vai ser, vamos apenas colocar desta forma, quem é responsável pelo seu tráfego vai ficar muito infeliz com isso. Então, seja cauteloso sobre isso. Você também pode restringir bots com os meta robots, ou a tag robots.txt, ambos com os quais você deve ser cauteloso e intencional. Se tem certeza que quer impedir que robôs rastreiem algo, tudo bem. Lembre-se, bloquear um bot de rastejar através do texto do conjunto de robôs, dizendo como, “Não, você não tem permissão para rastrear essas páginas”, não significa que essa página possa não estar ainda no mecanismo de busca. Como os mecanismos de pesquisa veem links para uma página, eles ainda podem incluí-la. A única maneira de garantir que uma página não esteja no índice de um mecanismo de busca é usar a tag de robôs metálicos e dizer que não há índice na página em si, mas deixar o Google rastrear essa página. Um pouco frustrante lá. A última peça sobre a qual vamos falar para este processo de SEO é Ganhar Links Externos. Uma vez que temos o conteúdo, sabemos que ele está direcionando bem o nosso público, sabemos que ele tem uma ótima estratégia por trás dele e está servindo as palavras-chave certas, vamos tentar ganhar ótimos links externos para essa página. Então, novamente, este é um desses tópicos como estratégia de conteúdo que pode levar uma hora. Mas, quer saber? Há um núcleo essencial da verdade em torno disso. Ou seja, antes de publicar qualquer conteúdo, tenha uma ótima resposta para a pergunta: “Quem ajudará a amplificar isso e por quê?” Se você não tem uma resposta para essa pergunta, se você não pode dizer para si mesmo, “Oh, eu conheço essas pessoas.” Não apenas esses tipos de pessoas, ou eu acho que este grupo amplamente nós vamos pensar sobre isso, mas, como hey, eu estive em um contato de e-mail com Rand Fishkin, e Rand disse que ele adorou isso, e ele adoraria vê-lo no web, e ele ficaria feliz em compartilhá-lo, ótimo. Agora você tem uma lista de pessoas, que vão compartilhar e amplificar esse conteúdo, e você sabe por que eles vão fazer isso, ótimo. Antes de publicar, tente ter isso. Pode ser qualquer número de pessoas, certo? Poderia ser blogueiros, jornalistas, influenciadores sociais, o proprietário de um site de nicho. Poderia ser em um evento, talvez em um evento que ele estava disposto a promover suas coisas, ou você vai falar sobre algum conteúdo que você produziu lá. Pode ser através de anúncios pagos, certo? Há todas essas redes de publicidade de conteúdo, Outbrain, e Taboola, e muitos outros agora. Podem ser seus parceiros, ou pessoas que estão se beneficiando disso, muitas opções em torno do processo de obtenção de links externos. Mas, é um desafio, com certeza. Este processo de SEO, isso é simples, mas muito trabalho. Então, esteja preparado para isso em seus esforços. Então, recapitulando, nossos objetivos são: entender quem nossos públicos pesquisando-os e para onde eles vão, fazer pesquisa de palavras-chave usando brainstorming usando ferramentas para expandir e refinar nossas consultas e, em seguida, priorizar com base no métricas que reunimos sobre nossas palavras-chave, conduzimos nossa estratégia de conteúdo entendendo nosso público e suas necessidades, como o conteúdo se encaixará com nossas necessidades de negócios e discutindo algumas ótimas ideias que achamos que podem ressoar nesses conduza a otimização na página marcando todas essas caixas sobre as quais falamos, certifique-se de que nossa página em nosso site, mais amplamente, é fácil de rastrear, para que o Google possa acessar todas essas páginas e ganhar links externos por ter uma ótima resposta para a pergunta : “Quem vai ajudar a amplificar isso e por quê?” 9. Lente do momento: como avaliar a estratégia?: Muito bem, bem-vindos novamente à seção de demonstração de estratégia da nossa lição de hoje. O que eu quero fazer é levá-lo através do processo que usaríamos para auditar sites, estratégia de SEO, e começar a elaborar esse processo. Então, eu vou ser muito informal sobre isso, mas eu acho que você ainda pode tirar muito do processo aqui. Vamos navegar em um site, este é o Moment Lens, que é dirigido por um amigo meu, Mark aqui em Seattle, Mark Borrows. Moment Lens é este dispositivo muito legal que você pode parafusar basicamente na lente do seu celular. Então, eu posso pegar meu celular aqui, anexar uma coisinha aqui, parafusar uma lente e então obter essencialmente a ampliação e todas essas coisas de resolução que você nunca poderia obter com uma câmera de celular normal. Muito legal. Então, Moment tem seus desafios de marketing e seus problemas e é aí que o processo de SEO entra em jogo. Então, vamos navegar no site. É obviamente adorável, claramente há fotógrafos muito bons. Eles têm uma série de produtos que eles vendem, lentes que aparafusam em diferentes telefones e estojos e esse tipo de coisa. Eu acho que isso é adorável e bom, é uma mensagem muito simples na frente, mas as perguntas que eu começaria a fazer aqui são: “Ei, equipe Moment, quem são seus clientes-alvo? Quem é o público que você precisa alcançar agora, nos próximos seis meses, nos próximos dois ou três anos? Que tipo de conteúdo você está criando agora, você está pensando em criar? Que coisas ressoaram com este público no passado? quem eles prestam atenção? Quem eram influenciadores? Quero saber um pouco mais sobre quais são seus objetivos, seus objetivos para o próximo trimestre e o próximo ano, especialmente quando se trata de quem eles estão tentando alcançar e como estão tentando alcançá-los.” a partir daí, podemos começar a criar nossa estratégia de palavras-chave e nossas estratégias de conteúdo e discutir essas ideias de, tudo bem, o que vamos fazer? O que vamos otimizar? Com o que precisamos nos preocupar em termos do que devemos classificar? Precisamos nos preocupar com diferentes motores de busca fora do Google e sites de nicho e colocações em outros lugares? Precisamos pensar sobre nossa presença em lugares como Instagram, por exemplo? Precisamos pensar sobre o que estamos fazendo na Amazon.com e se precisamos aparecer em pesquisas lá? Então, essas questões abrangentes nos levarão aos itens táticos que precisamos prestar atenção. Para efeitos disso, vamos dar uma breve olhada em seu site, você pode ter uma noção porque eles têm vários tipos diferentes de lentes e capas de lentes e porque eles estão mostrando exemplos da fotografia que você pode alcançar aqui, já podemos ter uma noção de algumas dessas palavras-chave e itens de conteúdo, podemos ver onde nossa estratégia de palavras-chave e conteúdo nos levará. Isso nos leva ao nosso próximo ponto aqui, que é, eu vou mostrar a vocês como fazer alguma pesquisa de palavras-chave muito brevemente, como começar a construir algum conteúdo, eu vou usar meu blog no WordPress para fazer isso. Então, vou pedir a todos que criem um conteúdo próprio e o otimizem. Quando criamos essas táticas que se mapeiam para objetivos, uma das principais coisas que queremos garantir é medir nosso sucesso e, em seguida, estar dispostos a mudar nossas táticas se elas não estiverem funcionando. Ser adaptável e evoluir com base nos dados que aprendemos. Então, se descobrirmos, “Ei, somos ótimos em produzir belas fotografias, mas não está sendo consumida, as pessoas não estão prestando atenção nisso, não estamos tendo muito sucesso lá, talvez nós precisa pensar em outros tipos de conteúdo.” Se estamos escrevendo um blog e nossos blogposts estão caindo, semana após semana, mês após mês e não sentimos que estamos progredindo lá, talvez precisemos investir em uma nova forma de conteúdo e acho que isso é uma chave quando se trata de todos os mapeamentos táticos para objetivos, é que precisamos ser flexíveis e precisamos descobrir a interseção de três coisas; a interseção do que somos bons, que pode não ser a mesma coisa que nós inicialmente pensávamos que éramos vai ser bom. No que somos bons, onde nosso público realmente está e está prestando atenção e onde podemos fornecer valor único. Se você encontrar a interseção desses três itens no diagrama de estratégia de Venn, você vai ter sucesso com suas táticas, você só precisa estar disposto a medir e disposto a evoluir com base no que você aprende. 10. Novo post: como aproveitar ao máximo o SEO?: Então o que eu vou fazer é eu vou mostrar a vocês - bem, vamos começar com meu blog, e eu vou falar um pouco minha estratégia de conteúdo e um pedaço de conteúdo que eu estou planejando publicar. Então eu vou mostrar a vocês no WordPress, como eu poderia iniciar o processo de criação desse conteúdo, como eu faria a pesquisa de palavras-chave para descobrir quais termos e frases segmentar e, em seguida, publicar um e-people amplificado. Então, aqui estamos no meu blog, vocês podem ver que escrevi algumas postagens sobre SEO no passado, e é claro, como fundador de Marte, escrevo sobre muitas coisas em torno de marketing na web e tráfego na Internet, e todo esse tipo de coisas. Então, o que vai acontecer aqui é que eu estive pensando em ajudar especificamente consultores e agências. Consultores e agências têm muitas perguntas sobre se o que eles estão fazendo é normal, anormal, estranho, então o que eu fiz foi, eu pensei que você sabe o que, eu acho que eu posso ajudar essas pessoas. Já que conheço muitos deles, fiz uma pesquisa. Então, aqui está a SurveyMonkey, que foi onde eu criei esse questionário e vocês podem ver que eu fiz muitas perguntas, e eu tenho alguns 100 entrevistados. Então eu perguntei às pessoas quais dos seguintes serviços você oferece? Quantos funcionários trabalham em tempo integral na sua agência? Quando foi fundada? O que espera que a receita seja no crescimento da receita? Então, todas essas ótimas perguntas. A partir daí, o que espero construir é um benchmarking. Dou a estes consultores e agências a capacidade de compararem. Agora, eu tenho a estratégia de conteúdo, eu tenho minha idéia, eu fiz alguns trabalhos de execução, eu tenho até esses entrevistados, o que é ótimo, agora eu preciso fazer minha pesquisa de palavras-chave. Eu tenho que descobrir o que é que as pessoas estão procurando para onde eu quero que esse conteúdo apareça? Então, vamos começar com o Planejador de palavras-chave do Google. Este é o Google Address Keywords Planner. Se você pesquisar a Ferramenta de palavras-chave do Google ou o planejador de palavras-chave, você a encontrará. Estou na minha conta do Google AdWords e, obviamente, paga muito tráfego do Google, mas você não precisa pagar nada a eles. É gratuito configurar uma conta e gratuito para começar a usar esta ferramenta. Então, vamos entrar aqui e vamos procurar por novas palavras-chave usando uma frase web classificada categoria. Então eu vou procurar por preços de agência de SEO, taxas de consultor de SEO, serviços de consultoria de SEO, brainstorm mais alguns aqui. Que tal fazermos as taxas de crescimento da agência de SEO. Às vezes, você deseja aplicar esses filtros para que a segmentação possa ser todos os locais, todos os idiomas, Google ou eu possa optar por incluir ou excluir outras propriedades que eles controlam. Eu poderia incluir algumas palavras-chave negativas se eu quisesse excluir pesquisas que incluíssem algo, mas eu vou deixar este bastante básico por enquanto e clique em obter idéias e então podemos refinar mais a partir daí. Então o que o Google vai fazer aqui é que eles vão verificar seu banco de dados de palavras-chave e eles vão me mostrar um monte de informações. Agora, eis o que estou vendo. Eles estão sugerindo que eu vá com essas idéias de grupo. Isto é, se eu fosse realmente dar um lance. Como não estou dando lances a essas palavras-chave, quero ver as palavras-chave individuais porque estou tentando obter minhas segmentações de palavras-chave para o meu conteúdo. Então eu vou clicar nesta guia de ideias de palavras-chave bem ali e agora eles vão me carregar com todos os tipos de coisas. Algumas coisas para prestar atenção aqui. Veja estes números médios mensais de pesquisa, 390 para serviços de consultoria de SEO, 90 para taxas de consultor de SEO. Essas pesquisas você pode prestar atenção relativa a elas, mas não confia que elas forneçam dados exatos. Não vai acontecer que 390 pessoas procuraram precisamente serviços de consultoria SEO no mês passado. Estes são dados de Outubro. Então, em outubro, não é verdade que 390 pessoas procuraram por ele. Provavelmente é verdade que entre três e quatro vezes mais pessoas procuraram serviços de consultoria de SEO como procuraram taxas de consultor de SEO, que o Google me dá uma contagem de 90 pesquisas mensais médias e isso é provavelmente cerca de 10 para 20 X o que as pessoas procuram por preços agência SEO. Então eu acho que é bom tirar números relativos disso, mas muito perigoso se você entrar neste mundo onde você pensa oh isso é exatamente quantas pessoas procuram por ele. Não faça suas previsões com isso. Não diga a um cliente, seu gerente ou sua equipe, “Ei, eu sei exatamente quantos cliques podemos obter se nós classificar o número um para isso”, você não sabe. Esses números podem variar bastante de acordo com o aspecto das pesquisas reais. Dito isto, o que estou tentando fazer aqui é obter sugestões e então eu quero encontrar algo com pesquisas mensais médias relativamente altas. Eu não preciso me preocupar com a concorrência ou lance sugerido aqui, porque eu não estou competindo nos resultados de pesquisa paga, estou competindo nos resultados de pesquisa orgânica e Google me mostrando resultados de pesquisa pagos aqui. Estes não mapeiam um para um. Um lance sugerido alto e uma alta concorrência no Google AdWords não significa necessariamente que a concorrência orgânica será alta. Vou mostrar-lhe um método para obter dificuldade em um segundo aqui. Vamos cavar através. Não estamos realmente oferecendo serviços de consultoria, estamos realmente servindo as agências. Então eu sinto que palavras que incluem taxas e palavras que incluem preços são realmente o nosso ponto ideal aqui. Então vamos dar uma olhada, taxas de consultor e preços. Acho que é com isso que vamos ficar. Vamos brincar com isso um pouco. O que vamos fazer é ir para o próprio Google e agora vamos para as configurações no Google, clicar em nossas configurações de pesquisa e dizer nunca mostrar resultados instantâneos. Veja aquela caixa de rádio lá, queremos que quando começarmos a pesquisar o Google me mostre todo tipo de sugestões. Lá vamos nós. Taxas, taxas, esses são realmente bons, preços, você pode ver que eu estou obtendo resultados diferentes quando eu estou usando o Google Sugestão aqui do que quando eu uso o Google Analytics. Isso é exatamente o que eu estou procurando. Eu quero diferentes idéias únicas que o Google sugerindo para mim e Google Sugestão e pesquisas relacionadas que eu vou mostrar-lhe em um segundo aqui, pesquisas relacionadas que estão na parte inferior, pesquisas relacionadas com preços de consultoria SEO. Essas duas fontes geralmente não mapeiam para o Google AdWords, mas eu posso tomar, vimos taxas de consultoria de SEO, não vimos esse planejador de palavras-chave backend. Eu posso pegar isso e conectá-lo aqui e então o Google vai realmente me dar o volume para ele. Então você pode ver que eles têm volume para isso, eles apenas não estavam sugerindo para mim como um termo. É por isso que temos que ampliar nossa pesquisa de palavras-chave para além do próprio Adwords. Digamos que temos nossas ideias, vamos apenas dizer que os preços e taxas dos serviços de consultoria de SEO é o que vamos perseguir. Então vamos para o meu blog, ir para postagens e adicionar um novo. Vou chamar isso de... Olha, este não é o título mais emocionante do mundo, mas eu sinto que vai ser muito convincente para as pessoas que estão procurando por este tipo de dados. Então aqui eu vou para a SurveyMonkey, eu vou pegar minhas respostas e olhar Eu tenho meus resultados e eu tenho uma tonelada de dados bonitos aqui que eu posso pegar diretamente da SurveyMonkey e colar lá para que você saiba todos os tipos de coisas legais como os serviços que oferecem e estes gráficos muito agradáveis que podem ser incorporados ou eu poderia brincar com Photoshop e talvez torná-los ainda mais bonitos, colocá-los no meu post e publicar esse post. Há algumas coisas que eu gostaria que você pensasse sobre aqui. Lembre-se que eu posso inserir uma meta descrição. Este é o plugin do Yoast. É muito popular para o WordPress. Muitas pessoas usam isso. Seja qual for o sistema de gerenciamento de conteúdo que você estiver usando terá uma meta descrição e, portanto, este texto aqui para essa meta descrição é crítico. Vai convencer as pessoas a clicarem no meu link. Aqui é onde eu poderia colocar 300 consultores e agências participaram e então eu criaria esse conteúdo aqui. Eu escreveria lindamente, é claro, e eu jogava em todos os meus gráficos e gráficos encantadores e então eu iria publicar e eu tenho minha página que eu posso agora amplificar para as pessoas. Agora, uma das coisas que é bonito sobre o processo que eu tenho aqui é que eu tenho minha resposta para a pergunta, quem vai ajudar a amplificar isso e por quê, imediatamente. As pessoas que preencheram a pesquisa. Eu perguntei a eles. Era opcional, mas pedi endereços de e-mail e recebi algumas centenas de dólares. Eu não vou mostrar isso para proteger essas pessoas privacidade, mas eu tenho três 300 endereços agora eu posso contatá-los e dizer, “Ei aquela pesquisa em que você participou muito obrigado, aqui você pode comparar seus dados e eu adoraria se você me ajude a compartilhá-lo tuitando ou escrevendo sobre ele ou aqui está algum código de incorporação para que você possa colocar coisas em seu blog, se quiser.” Isso é ótimo. Eu tenho minha estratégia completa do conteúdo, para as palavras-chave, para os amplificadores e os influenciadores, e como eu vou alcançar as pessoas e eu me sentiria bastante confiante que em algumas semanas depois de publicar isso eu poderia classificar na página um para estes termos-chave em torno de preços SEO , taxas de consultores, benchmarking, todas essas coisas. Isso é muito legal. Então, agora eu quero que você experimente. Quero que você crie uma estratégia de conteúdo, debata algumas ideias, faça um pouco de pesquisa de palavras-chave pelo menos através do Google AdWords e do Google Sugestão, crie um título e uma descrição, escreva seu conteúdo, crie o que você vai criar, publicá-lo na web, e tentar ganhar essa amplificação através de influenciadores. Claro, peço que conversem uns com os outros, façam sugestões e fiquem interativos. 11. Dicas e truques de conteúdo: Quando se trata de conteúdo, uma das coisas que eu exorto você a considerar é que conteúdo escrito, posts de blog, um longo artigo, estas não são as únicas formas de conteúdo. O conteúdo pode ser qualquer coisa que você criar que pode ser publicado na Web. Pode ser uma apresentação, talvez você seja ótimo em fazer belos PowerPoints, ou usando uma empresa como Haiku Deck, ou talvez você seja ótimo em imagens visuais e faça coisas lindas no Photoshop, e isso pode ser um ótimo conteúdo para você. Você pode criar conteúdo que não seja necessariamente criado exclusivamente por você mesmo. Você poderia contratar escritores. Você pode encontrar pessoas em sua empresa que são grandes escritores, que podem entrevistá-lo e transformar seu conhecimento e experiência em ótimo conteúdo. Então, há uma ampla ampla gama e eu exorto você a não ser muito estreita em seu conceito de conteúdo pode ser. Quando se trata de SEO e de combinar seu conteúdo com as palavras-chave que você está segmentando, o que eu penso mais fortemente é a intenção do pesquisador. O que eles queriam realizar? Se eles estão procurando por informações amplas sobre um assunto, talvez eles tenham procurado para onde ir na Nicarágua. Ótimo, você pode ser bem amplo. Você pode sugerir 10 ou 20 lugares em todo o país, diferentes cidades para visitar, e você não precisa ir muito em profundidade. Mas se eles procuraram por algo muito específico, como onde encontrar lêmures em Madagascar, bem, você deve ter uma descrição muito específica de quais parques nacionais, e quais resorts, e em que hotéis você ficaria, quais guias e passeios eles devem ver. Eles estão procurando por informações muito específicas. Então, a idéia com conteúdo quando você está fazendo SEO é combiná-lo com a intenção do pesquisador. Certifique-se de que quando eles pousarem nessa página para essa palavra-chave, você está respondendo a todas as perguntas deles, consciente e inconsciente. Quando se trata de conteúdo, nem sempre exorto as pessoas a ter um calendário de conteúdo ou uma agenda específica que você tem que manter. Acho ótimo se você tiver uma equipe de criadores de conteúdo e eles souberem que estão fazendo balanços no bastão todas as semanas ou todos os dias. Isso pode ser totalmente bom. Mas não é necessário. Vi pessoas terem sucesso como profissionais de marketing de conteúdo com conteúdo que está sendo produzido apenas uma vez por trimestre ou mesmo uma vez por ano. Não é essencial publicar todos os dias ou todas as semanas. A maneira que eu penso sobre isso é frequência você acha que pode produzir conteúdo verdadeiramente notável e de qualidade 10X? Se a resposta for: “Só posso fazer isso uma vez este ano”, tudo bem. Se a resposta for, você pode fazê-lo mensalmente, ótimo. Eu diria que quando você está começando pela primeira vez, você provavelmente quer ter uma freqüência um pouco maior do que você poderia ao longo do tempo porque você precisa aprender e você precisa bom nisso e isso vai levar iteração. Uma das lições interessantes que vimos no mundo da estratégia de conteúdo, e marketing de conteúdo, criação de conteúdo, é que o melhor conteúdo nem sempre tem sucesso. Muitas vezes, há um elemento de espetáculo que é necessário para ter verdadeiro sucesso na web e para ganhar a amplificação nos sinais de classificação que você precisa. Então, olha, eu não encorajo você a criar clickisqueit. Acho que isso está um pouco cansado para ser franco. Mas eu encorajo você a pensar sobre como você pode polir a apresentação e como você pode tornar o conteúdo atraente e emocionante não apenas de alta qualidade e bom, verdadeiro e útil. Acho que é bom adicionar um pouco de deslumbre para tentar excitar seu público e atraí-los a querer mais. 12. Construindo uma cultura de sucesso de SEO: Antes de terminarmos hoje, quero falar brevemente sobre como construir uma cultura de SEO bem sucedido e investimento a longo prazo. Uma das coisas mais frustrantes que eu vejo e acho que muitos de vocês provavelmente observarão está em seu trabalho não apenas como em SEO, mas como profissionais de marketing, como pessoas que estamos tentando ajudar sites a ganhar tráfego, é que há uma cultura de curto prazo Pensando. Há uma ideia no mundo que tudo vai funcionar como o marketing pago funciona. Marketing pago pode ser maravilhoso, você gasta esses dólares, você fica visível na frente deste público, quanto mais você gasta, mais visível você é para esse público, e então espero que você seja capaz de converter o suficiente de -los para compensar o custo que levou para adquirir esses clientes. Mas, SEO e todos os canais orgânicos, marketing de conteúdo e e-mail marketing, e marketing de mídia social, eles exigem um tipo muito diferente de processo de pensamento. Eles exigem um pensamento a longo prazo. Quando você faz SEO pela primeira vez, a menos que você tenha muita sorte no 1% do 1%, não vai funcionar nos primeiros meses. Você não vai ver aumentos imediatos nos rankings, e de repente você está recebendo milhares de clientes que estão procurando exatamente o que você quer e comprando em seu site. Não é assim que os investimentos de SEO funcionam. O que tende a ser o caso é que você faz algumas correções no site, você identifica algumas palavras-chave, você cria algum conteúdo como falamos, e você otimiza esse conteúdo, e você tenta criar um público para ele que vai se conectar a ele, e compartilhá-lo, e se envolver com ele, e ele não funciona. Não funciona sempre. Na verdade, esta é uma habilidade em que as pessoas levam meses se não anos para se tornarem boas. Então, eu acho que uma maneira muito inteligente de construir uma cultura de SEO é pensar a longo prazo e estar preparado para seus primeiros três meses, seis meses, para ser um processo de aprendizagem mais do que eles estão em processo de melhoria. Se você pensar que, cada melhoria que você faz, cada novo visitante que você recebe é molho. É lindo, você não se preparou para nada além de um processo de aprendizagem, e é assim que os canais de marketing orgânico funcionam. Quando comecei a Moz, passei cinco noites por semana, de domingo a quinta-feira à noite, não blogava nas sextas e sábados à noite, mas todas as noites por volta das 22h às 2h da manhã, sentado em casa com Geraldine e Eu, minha esposa e eu tínhamos um apartamento ruim, e quase nenhum quarto, mas levou dois anos, dois anos inteiros antes que eu tivesse a sensação de que o blog que eu estava escrevendo, que o conteúdo que eu estava criando estava recebendo algum sucesso em tração, antes de começar a ver esses rankings de primeira página, antes de começar a ver o trabalho de Moz ser representado em outros sites, e ganhar imprensa, atenção e influência na esfera. Antes de receber meu primeiro convite para conferência, foram três anos disso. Este é um processo de longo prazo, e as pessoas que você pode olhar para cima em sua indústria ou em outros não são sucessos da noite para o dia. São pessoas que investiram o tempo. Se você pode construir uma cultura que pense sobre o longo prazo, que esteja disposto a dedicar esse tempo e esforço, você terá muito mais sucesso. Já gangue, foi emocionante trabalhar com vocês hoje. Eu sou apaixonado por nada mais se não ajudar as pessoas a entender a prática de SEO, e eu acho que fizemos uma diferença real hoje. Então, eu estou incrivelmente animado para ver todos os projetos que você produz, todas as coisas maravilhosas que você coloca na web, que espero que eu e muitos dos meus colegas de trabalho e muitas pessoas na comunidade de marketing vamos começar a ler e ser inspirado e aprender com, e espero que, ao sair para o mundo e aplicar essas lições, você seja capaz de transformar seu marketing, transformar a qualidade do que você coloca para fora e o retorno sobre o investimento que você ganha esse conteúdo de maneiras notáveis. Estou ansioso por isso.