Guia de migração de UA passo-a-passo para GA4

1. Introdução: Olá, e obrigado por se inscrever em uma jornada para expandir seus conhecimentos sobre o Google Analytics para giga. E eu serei seu instrutor nas próximas aulas. Ao final deste curso, você saberá exatamente como migrar seu Universal Analytics existente para o Google Analytics sem problemas. Começaremos com uma visão geral rápida de todas as principais diferenças entre as duas ferramentas de análise. Em seguida, abordaremos diretamente como migrar suas contas e estruturá-las. Como a estrutura da conta J4 é diferente da UA, você deve pensar em reestruturar sua configuração existente. Mostraremos alguns exemplos como diferentes empresas podem estruturar suas contas para que você possa decidir qual é a melhor abordagem para a sua. seguir, veremos como migrar sua propriedade do UA para o J4, quais configurações você pode precisar alterar como transferir os direitos de usuário da sua conta. Depois disso, veremos como migrar eventos personalizados com a integração nativa do GTAC e como migrar seus contêineres do Google Tag Manager Também dedicaremos algum tempo para entender como migrar suas metas e dados de comércio eletrônico para o GA para conversões e como migrar seus anúncios do Google. Por fim, faremos uma comparação lado a lado do Universal Analytics e do Google Analytics para relatórios. Dessa forma, você poderá se adaptar rapidamente à nova interface e ao novo esquema de relatórios. Ao final deste curso, você estará confiante o suficiente para migrar até mesmo as contas universais mais exigentes do Analytics para o GAL4. Ok, então quem sou eu e por que estou te ensinando tudo isso? Bem, estou no marketing digital há mais de oito anos e, nesse período, lancei, gerenciei e organizei mais 30 campanhas bem-sucedidas de crowdfunding e as ajudei a arrecadar mais de $7 milhão. Falei em várias conferências e eventos de marketing e dei palestras várias gerações de proprietários de pequenas empresas sobre diferentes tópicos de marketing digital. Atualmente, sou chefe de marketing em uma startup em rápido crescimento, onde uso dados e análises diariamente na minha tomada de decisão. Eu tenho usado ativamente o Universal Analytics durante toda a minha carreira de marketing. Eu sei como foi difícil para mim usar o novo Google Analytics para. Fui responsável por migrar todos os sites dos meus clientes e vários dos meus para o novo Google Analytics , e demorei um meus para o novo Google Analytics pouco para descobrir como fazer a transição sem problemas e entenda todos os pequenos detalhes. É por isso que estou muito empolgada compartilhar tudo o que aprendi e contar como você pode simplificar e acelerar seu processo de migração. Se você estiver pronto. Vamos começar. 2. Por que eu devo migrar para o GA4 o mais rápido possível: O maior motivo para migrar para o Google Analytics é que o Google deixará de coletar dados no Universal Analytics em 1º de julho de 2023. Isso significa que seus relatórios e análises existentes basicamente deixarão de funcionar. Já que o Google Analytics for não importará seus dados anteriores e só coletará dados a partir do momento em que você os criar. Faz sentido migrar para ele o mais rápido possível. Dessa forma, teremos mais dados à sua disposição no New Analytics quando o Google encerrar o antigo. Além disso, ao fazer a mudança agora, você terá a oportunidade de coletar dados no Universal Analytics e no Google Analytics para comparar os relatórios e aprender a diferenças entre eles. Dessa forma, você não ficará surpreso com o desvio nos relatórios no futuro. migração agora também ajudará você a entender como o Google trata os dados e como pensar forma diferente sobre seus insights de análise. Outro grande benefício de mudar mais cedo ou mais tarde também está ligado ao novo futuro do GAL4, que é o aprendizado de máquina. aprendizado de máquina ajuda a eliminar algumas das lacunas nos dados do visitante, além de fazer análises preditivas. Portanto, quanto mais cedo você começar a coletar dados, mais tempo o algoritmo terá para aprender seus dados e mais preciso eles serão. O que você não quer fazer é ser pego de surpresa e não estar pronto para a troca quando chegar a hora. Lembre-se de que você não precisará apenas aprender o novo sistema sozinho , mas também ensinar e treinar suas equipes sobre como usá-lo. 3. Como tirar o máximo proveito deste curso: Antes de começarmos, quero explicar rapidamente como você pode tirar o máximo proveito desse curso. Este curso é dividido em várias aulas. E mesmo que cada lição se baseie na anterior, se em algum momento você perceber que entende tudo ou seu processo de migração não exige esse conhecimento específico. Sinta-se à vontade para pular para o próximo. Se você é novo no Google Analytics, sugiro fortemente que comece do início e continue até o fim. Isso garantirá que você tenha o conhecimento necessário para um processo de migração completo. No final, preparei um pequeno questionário opcional criado para testar sua compreensão dos conceitos mais importantes e lembrá-lo daqueles que você pode ter esquecido. Tente não pular o questionário, pois ele serve para solidificar seu conhecimento recém-adquirido e ajudá-lo a lembrá-lo mais tarde, quando precisar. Deixe-me dar algumas dicas gerais de estudo. Depois de iniciar o curso, não deixe dias ou semanas entre as aulas ou você começará a esquecer o que já aprendeu. Defina um cronograma e cumpra-o. Confie em mim, ter que voltar e assistir às palestras que você já assistiu é uma chatice. Crie um espaço de estudo especial e elimine todas as distrações e, em seguida, mantenha-se nele como faria na faculdade. Essa base pode ser tão simples quanto uma mesa com uma cadeira e talvez um pouco de música de fundo. Se você tiver alguma dúvida ou problema durante o curso, consulte a seção de perguntas e respostas sobre coca ou entre em contato comigo diretamente. Eu ficarei mais do que feliz em ajudá-lo. Mais uma dica importante. Faça anotações, se possível, em um caderno real. O ato físico de escrever o ajudará a reter melhor as informações. Por último, mas não menos importante, divirta-se e aproveite sua experiência de aprendizado. 4. As diferenças principais entre a UA e a GA4: A primeira coisa a entender sobre o Google Analytics é que ele é essencialmente uma reformulação básica do Universal Analytics. A interface de relatórios é significativamente diferente da versão anterior. Não há visualizações, somente propriedades, e há menos relatórios predefinidos. Isso significa que você precisará reservar um pouco mais de tempo para a configuração inicial e ter uma boa compreensão de quais relatórios sua empresa realmente precisa. Mas, por outro lado, agora é muito mais fácil criar relatórios específicos mais relevantes para sua empresa por meio de explorações. O novo Sistema de Relatórios também permite que você crie análises mais avançadas e funis específicos com base em qualquer evento capturado na análise. J4 também unificou a coleta de dados por meio de fluxos de dados, permitindo que você misture dados de diferentes sites e aplicativos. Dessa forma, você pode ter uma visão mais unificada do que seus usuários estão fazendo em todos os diferentes dispositivos e plataformas. Você pode pensar em cada fluxo de dados como uma visão bruta do Universal Analytics. visualizações em si não estão mais disponíveis no GAL4 e os filtros são aplicados no nível da propriedade. Uma das maiores mudanças no Google Analytics é a forma como ele lida com o modelo de medição. Em vez de sessões e visualizações de página para rastrear dados, ele agora usa eventos e parâmetros. Basicamente, toda atividade realizada pelo usuário agora é considerada um evento. Por exemplo, uma visualização de página é um evento que tem informações detalhadas , como localização e hora, armazenadas nos parâmetros. Esse alinhamento permite o rastreamento unificado em sites e aplicativos. Houve algumas mudanças na forma como as sessões são acionadas e mantidas. Mas o mais importante é que as sessões serão mais consistentes e não reiniciadas à meia-noite ou quando novos parâmetros de campanha forem encontrados. A próxima grande mudança também é a unificação de metas e transações de comércio eletrônico. Ambos agora se tornaram conversões. Basicamente, você especifica um evento de conversão para cada ação que deseja contar como uma conversão. Por exemplo, se você especificar que o envio do formulário é um evento de conversão , uma conversão será registrada toda vez que o usuário enviar o formulário. Ao contrário do Universal Analytics, que contabilizou apenas uma conversão durante a sessão, o GAL4 as contará quantas vezes o evento for acionado. Uma das partes mais interessantes do J4 também são as métricas preditivas. Nós terminamos. O Google oferece uma ferramenta para prever melhor o comportamento futuro de seus usuários com métricas como probabilidade de compra, chanfro de capacidade e probabilidade de receita. Com o Google Analytics para o Google histórico de métricas de engajamento adicionou um novo conjunto de atributos. engajadas, sessões engajadas por usuário. Taxa de engajamento. O noivado morre. Em uma nota separada. Não há mais taxa de rejeição. Em vez disso, você pode presumir que seja o inverso das taxas de engajamento. Há muitas outras pequenas mudanças na forma como as coisas funcionam, medidas ou relatadas no GAL4. E se você quiser se aprofundar em todas as mudanças, deixei o link para a documentação na parte de recursos da lição. 5. Como configurar sua estrutura de conta no GA4: Dependendo da sua configuração atual, migrar para o Google Analytics pode ser muito fácil ou um pouco mais complicado. Tudo depende da complexidade de sua configuração atual de análise do universo e dos requisitos de seus negócios. Vamos primeiro explicar os conceitos por trás do GA para estrutura. Em seguida, daremos uma olhada em alguns exemplos do mundo real nos quais você pode se inspirar. Se você vem do Universal Analytics, está familiarizado com o conceito de visualizações. Você usa visualizações para criar coleções separadas de dados, como separação geográfica, separação de linha de negócios e assim por diante. Gal4, você não precisava, mas você pode realizar esse tipo de separação de dados de maneiras diferentes. A granularidade com a qual você separa seus dados e como você controla o acesso a eles depende de suas necessidades. Você precisará configurar sua conta do Google Analytics de forma diferente. Se você tem uma pequena empresa com um único site ou uma grande empresa com várias marcas e milhares de produtos. Antes de explicarmos como configurar cada um desses casos, vamos explicar detalhadamente os três pilares da sua estrutura analítica. Contas, propriedades e fluxos de dados. A conta contém um conjunto de propriedades cujos dados pertencem a uma única entidade legal e são regidos pelos termos de serviço específicos de uma região, se você puder centralizar seus dados em uma região, você precisará de apenas uma conta. Se os dados pertencerem a entidades regionais diferentes , crie uma conta para cada região. A propriedade que sai de uma conta representa dados de uma base de usuários, como linha de produto, marca ou aplicativo. Para cada base de usuários em que os dados geralmente devem ser analisados em conjunto, use uma propriedade. Esse também é o nível em que Ginny processa dados. E você pode criar links para outros produtos. O último nível, nossos fluxos de dados, eles moram dentro de uma propriedade. Eles são a fonte de dados do seu aplicativo ou site. Crie um fluxo de dados para cada uma das formas como os usuários interagem com sua empresa. Nesse nível, você também pode controlar os recursos de coleta de dados por meio do SDK ou do conjunto global do site. Ok, agora vamos dar uma olhada em alguns exemplos de negócios diferentes. Começarei com John. Ele tem um pequeno projeto de site para crentes e criou um site simples para compartilhar sua paixão. Porque ele só tem um site. Você só precisa de um fluxo de dados. Portanto, a estrutura-chave deve ser mais ou menos assim. Uma conta do Analytics, uma propriedade e um fluxo de dados para seu site. Mary, por outro lado, está construindo uma startup. Seu principal produto é um aplicativo Web para o qual eles também têm um site de marketing. E eles acabaram de lançar seu primeiro aplicativo móvel no iOS. Porque os dados de Mary estão em plataformas diferentes. Ela precisa de três fluxos de dados e sua estrutura deve ficar assim. Uma conta do Analytics, uma propriedade e, em seguida, três fluxos de dados. Um para o Web App, um para seu aplicativo iOS e outro para seu site de marketing. Como ela tem todos os seus dados em uma propriedade, será possível ver toda a jornada do cliente de um usuário, desde o primeiro ponto de contato até o uso do aplicativo móvel e web Core. Vamos agora dar uma olhada em Ran, ele dirige o site de mídia de notícias com mais de 10 milhões de visitantes mensais. E ele também tem um aplicativo móvel para iOS e Android. Como ele quer monetizar todo esse tráfego, ele também criou um portal dedicado para anunciantes que desejam promover negócios para seu público. Porque a empresa de aluguéis tem duas necessidades distintas de propriedades baseadas em usuários. É por isso que sua conta do Analytics deve ser mais ou menos assim. Você teria uma conta do Analytics com duas propriedades. A primeira propriedade seria para seus leitores. E como eles podem consumir as notícias no site ou no aplicativo móvel, ele precisaria de três fluxos de dados. Um para seu site, um para o aplicativo iOS e outro para o aplicativo Android. Então, ele também precisa de uma propriedade para anunciantes. Mas como ele só tem um portal para eles gerenciarem seus anúncios, ele precisará apenas de um fluxo de dados para essa propriedade. Vamos agora dar uma olhada na grande loja de comércio eletrônico da Julia. Nossa empresa possui três marcas diferentes, cada uma com centenas de produtos e todas elas estão presentes em sete países europeus. estrutura dos furacões seria mais ou menos assim. Ela precisaria de três propriedades, uma para cada uma de suas marcas. Então, para cada propriedade, precisamos ter sete fluxos de dados. Um fluxo de dados para cada país que eles abordam. Isso permitirá que eles tenham todos os dados da marca em um só lugar, ao mesmo tempo que separam o público por país para fins publicitários. Há muitas outras maneiras de configurar sua estrutura e isso dependerá muito das necessidades da sua empresa. Em geral, você deve configurar uma conta por empresa, uma propriedade por marca ou unidade de negócios. Supondo que suas marcas e unidades de negócios sejam entidades operacionais distintas com partes interessadas separadas, estão analistas e grupos. Em seguida, quantos fluxos de dados você precisar para capturar todas as formas pelas quais os usuários interagem com cada propriedade. 6. Migração da propriedade e visão geral de configurações(2): Migrar da propriedade do Universal Analytics com a ajuda do Google Analytics para assistente de configuração é muito fácil. Antes de começarmos, devemos saber que o assistente do assistente de configuração não altera nem modifica sua conta do Universal Analytics. Portanto, não se preocupe com seus dados existentes. Ele também não preenche seu novo Google Analytics para propriedades com dados históricos. E seu GA para propriedades só coletará dados a partir desse momento. Ok, vamos agora dar uma olhada em como migrar sua propriedade. Primeiro. Você precisa ter certeza de que tem pelo menos uma função de edição para as contas. Em seguida, em sua interface de interface de usuário, clique em Admin. Em seguida, na coluna de propriedades, selecione a propriedade que você deseja migrar e clique no botão conveniente. Assistência de configuração do Gal4. Se você estiver fazendo isso pela primeira vez, você deseja criar uma nova propriedade do GAL4 Analytics. Mas também existe a opção de conectar sua propriedade UA à propriedade GAL4 existente , se você quiser fazer isso. Você pode encontrá-lo aqui abaixo. A seguir, veremos o que o assistente de configuração fará. Em seguida, clique em Criar propriedade e pronto. E você também tem a opção de ativar a coleta de dados. Só podemos habilitar isso se você tiver implementado a coleta de dados usando o GTAC ab.js ou se seu CMS suportar isso. Se você implementou sua coleta de dados de qualquer outra forma, por exemplo, por meio do Google Tag Manager. Em seguida, você precisará fazer isso manualmente antes que seu GA for Property comece a coletar dados. Abaixo, você pode ver o nome e o ID da nova propriedade. Agora, vamos para sua propriedade J4 recém-criada. A primeira coisa que você verá no assistente de configuração é uma visão geral do que você já fez e do que precisa de sua atenção. Porque ainda não habilitamos a coleta de dados. Os dados não estão fluindo. Se, por exemplo, examinarmos outra propriedade que já tenha essa configuração, você pode vê-la aqui. Os dados estão fluindo. Vamos dar uma olhada em como você pode configurar sua coleta de dados primeiro. Como mencionado anteriormente, o G4 usa fluxos de dados para enviar os dados para sua propriedade. Então, vamos aos fluxos de dados. Você verá que o assistente de configuração já criou um fluxo de dados da web para você. Não vou entrar em muitos detalhes nesta tela. Mas tudo o que você precisa saber é que você pode facilmente adicionar vários fluxos de dados aqui, fontes diferentes. Vamos abrir agora esse fluxo de dados. A primeira coisa que você notará se não tiver configurado a coleta de dados é obter as instruções sobre como fazer isso. Você também pode acessar essa tela, aqui na parte inferior. O Google fornecerá instruções detalhadas para os poucos CMS mais populares aqui. Mas eles têm instruções detalhadas para ainda mais CMS na Central de Ajuda. Deixei o link para eles nas notas das aulas. Mas se preferir, você também pode instalá-lo manualmente. Da mesma forma, bom com o Universal Analytics. Se você usar o ID de medição da unidade do Google Tag Manager, que é esse código. E você também pode recuperá-lo aqui. Depois de configurá-lo, pode levar até 30 minutos até que os dados comecem a chegar. Se você também precisar configurar seu rastreamento cruzado de domínios, faça isso aqui. Uma coisa que quero mencionar rapidamente é neste estágio, você também pode configurar medições aprimoradas. Essas são todas as coisas que o J4 rastreia automaticamente em seu site. E se por algum motivo você não quiser rastrear algo dessa lista, você pode simplesmente desativá-lo. Então, vamos analisar rapidamente algumas das configurações mais comuns e onde você pode encontrá-las na nova interface. As configurações da propriedade. Agora você pode encontrar algumas das configurações encontradas anteriormente em visualizações como fuso horário e moeda. Nas configurações de dados, você pode encontrar suas configurações de coleta e retenção de dados. Além disso, os filtros foram movidos para cá. Assim, você pode excluir o tráfego que não deseja em seus relatórios. Sua funcionalidade permanece a mesma do Universal Analytics, mas você está limitado a dez filtros por propriedade. Você não encontrará mais as duas configurações de filtragem , pois o GAL4 agora as exclui automaticamente. Também não há necessidade de ativar os relatórios de comércio eletrônico, pois eles serão gerados automaticamente. Basicamente, essas são todas as etapas essenciais que você precisa seguir para configurar suas contas J4. Você pode verificar todas as alterações na Central de Ajuda. E deixei o link nas notas das aulas. 7. Migração do controle de acesso do usuário: Se você tem uma estrutura de acesso simples, apenas alguns usuários que precisam migrar para o GAL4. A melhor opção é abrir interesses analíticos lado a lado, recriar todos os usuários e os direitos no novo GA para contas ou propriedades. Você encontrará essas opções no acesso à conta e em Gerenciamento de acesso à propriedade. Mas se sua estrutura for um pouco mais complicada ou se você tiver muitos usuários, você não quer criá-los um por um. O Google tem uma ferramenta que pode ajudá-lo. Com isso. Vamos dar uma olhada em como você pode fazer isso. Mas também deixei instruções detalhadas do Google nas notas da aula. Caso você precise que isso funcione. Você precisará de uma função de administrador em sua conta. E você também precisa acessar o Google Sheets. A primeira coisa que você vai querer fazer é instalar o GAL4, migrar do Google Workspace Marketplace. deixei o link nas notas da aula. Você precisará dar permissão. E depois de fazer isso, criaremos uma nova proteína do Google Sheet. Você pode criar uma nova planilha do Google simplesmente digitando as planilhas com ponto novo na barra de URL. Em seguida, você encontrará o GA for my greater nas extensões. E clicaremos em migrar usuários para o J4. No lado direito, você selecionará a conta UA na propriedade para qual deseja importar os usuários e apenas clicar no botão Importar usuários. Pode levar alguns segundos para que tudo seja concluído. Em seguida, você verá uma lista de todos os usuários e seus direitos. Se um usuário tiver direitos de administrador para algumas visualizações e direitos não administrativos para outras , você receberá um aviso como esse. Nesse caso, você precisa decidir tentamos atribuir a esses usuários, se você quiser o máximo de permissões para todos eles , também pode usar esse botão aqui. Se você não quiser migrar os usuários específicos, basta excluir essa linha. Depois de terminar, você pode ir para a etapa três, onde tudo o que você precisa fazer é selecionar o GA para propriedade e migrar todos os usuários para lá. Depois de terminar, você pode verificar se está tudo bem no gerenciamento de acesso à propriedade. E, como vemos, tudo foi migrado com sucesso. 8. Migração de eventos personalizados com gtag js: Primeiro, vamos falar um pouco sobre as diferenças no tratamento de eventos entre os dois Analytics. Se você já configurou o rastreamento de eventos no Universal Analytics, provavelmente está familiarizado com os três descritores que podem ser usados para descrever os eventos. categoria do evento, a ação evento e o rótulo do evento também podem enviar dados adicionais na forma de dimensões e métricas personalizadas ao longo do evento para segmentá-los ainda mais. Basicamente, agora o Google Analytics para se baseia em diferentes tipos de eventos e oferece uma coleta de dados mais flexível e agnóstica. Por causa desse conceito, estamos no Google Analytics para Firebase. Se você já está monitorando seu aplicativo para Android ou iOS com o Firebase, você pode basicamente sincronizar instantaneamente seu projeto com o Google Analytics for, sem precisar de nenhuma nova configuração. Conforme mencionado anteriormente, no centro do modelo de dados do Google Analytics , nossos parâmetros de eventos e eventos. Esse é um conceito poderoso, pois oferece a opção de enviar quantos parâmetros desejar para cada evento. Por exemplo, você pode enviar apenas um parâmetro com um tipo de evento e cinco com outro. Todos os parâmetros que você enviar também estão disponíveis para definição de público em seus relatórios. Um parâmetro pode conter número ilimitado de valores exclusivos. Mas, infelizmente, você está limitado a 25 parâmetros personalizados por evento. E cada valor de parâmetro pode ter até 100 caracteres. Vamos agora dar uma olhada em como realmente migrar seus eventos de UA existentes para o GAL4. Há duas maneiras de abordar isso migrando totalmente para o J4 e removendo o UA do seu site ou mantendo rastreamento ativo e fazendo o que é chamado de marcação, onde você envia eventos para ambos propriedades. Se você implementou o Universal Analytics, nós marcamos dot js, seu site enviará automaticamente eventos para ambas as propriedades do UA NGA, a menos que você use um parâmetro chamado st underscore two em seus eventos enviando código. Esse parâmetro basicamente especifica duas propriedades para quais você deseja enviar os eventos, dois eventos enviados para GAL4 são automaticamente traduzidos para novo formato de parâmetro de evento da seguinte maneira. ação do evento se torna o nome do evento em J4. Enquanto Eventos, categoria, rótulo e valor se tornarão parâmetros do evento. Porque o J4 rastreia muitas coisas automaticamente. Primeiro, queremos verificar se algum de nossos eventos existentes do Universal Analytics é redundante. Começaremos verificando os eventos de medição aprimorados. Se virmos algum evento que implementamos em nosso Universal Analytics, devemos adicionar ascend ao parâmetro para enviá-lo somente para sua propriedade do UA Analytics. Você pode encontrar esses eventos em seu GA para fluxos de dados e ativá-los ou desativá-los conforme desejar. Em seguida, devemos fazer o mesmo todos os eventos coletados automaticamente. Você pode ver a lista de eventos coletados automaticamente para ver quais você deve ignorar. Vou deixar o link para a lista nas notas das aulas. O restante dos eventos deve ser enviado para o GAL4. No entanto, existe uma convenção de nomenclatura recomendada que o Google Suggest. Portanto, você deve verificar a lista de eventos recomendados e renomear os eventos que correspondem aos da lista. A importância dos eventos recomendados é que eles são tratados de forma um pouco diferente na interface de relatórios e preencherão automaticamente os relatórios do edifício. Se você usar nomes de eventos diferentes, seus eventos, precisará criar seus próprios relatórios personalizados para ler os dados que você gravou. Finalmente, se você não conseguir encontrar um evento equivalente adequado nas etapas acima, crie seus próprios eventos personalizados ou deixe o que configuramos em seu UA existente, menos que diz respeito à personalização métricas e dimensões. Se você os estiver enviando junto com seus eventos de UA, você pode simplesmente enviá-los como parâmetros extras no evento GA. Em seguida, na interface GAL4, você pode criar uma métrica ou dimensão personalizada com base nesse parâmetro de evento. 9. Migre manualmente as tags GTM para o GA4: Se você estiver usando o Google Tag Manager, configure o UA e acione eventos diferentes, leve a migrá-los também. Nesta lição, veremos como você pode fazer isso e o que você precisa observar ao fazer a migração. A primeira coisa que você precisa fazer é fazer uma lista de todas as coisas que enviam dados para o seu UA. Isso ajudará você a rastrear o que você já migrou. Depois de iniciar o processo. A próxima coisa que você precisará fazer é adicionar a tag de configuração GAL4. Você pode simplesmente acessar as tags e clicar em Novo. Em seguida, clique na configuração. Aqui você pode ver que temos duas tags. configuração J4 no GA para eventos selecionará a primeira. Agora vamos fazer a medição do seu J4. Você precisa acessar a seção de administração. E, em seguida, em cadeias de dados em um clipe no fluxo de dados que desejamos rastrear. Provavelmente, esse será o seu site. E aqui no canto superior direito, você pode ver sua ID de medição. Vamos copiá-lo e colá-lo rapidamente em nosso GTM. Por padrão, essa configuração também acionará o evento de visualização de página. Mas se por algum motivo você não quiser isso, você pode simplesmente desmarcar essa opção em O Patriot não será enviado. Agora, vamos acionar essa tag em todas as páginas. Depois de criar essa dívida de configuração, podemos começar a migrar todos os outros textos que enviam dados para o UA. Basicamente, o que você faz é examinar a tag que está enviando alguns dados para o Universal Analytics e criar um PRO J4 equivalente. Agora, vamos usar um exemplo de como migrar o evento quando alguém clica em um botão. Aqui temos essa tag e você pode ver o que é enviado para o UA. Eu sugiro que você copie este evento e depois mude o nome. Eu gosto de adicionar J4 no final. Então, os mesmos eventos se agrupam e eu posso ver facilmente quais já enviei para o GAL4 e quais adicionei. Em seguida, podemos alterar o tipo de texto para eventos J4 e selecionar a configuração que criamos anteriormente. O nome do evento pode ser o que você quiser, mas o Google recomenda usar sua convenção de nomenclatura. Então confira a lista clicando em Saiba mais. Veja se há algo apropriado para o evento que você está tentando migrar. Vamos nomear nosso botão Eventos como clique. E então podemos adicionar alguns parâmetros extras. No evento UA, começamos a clicar em ID na ação e clicamos nos textos nos campos do rótulo. Então, digamos que queremos adicionar textos de botões de parâmetros e podemos simplesmente editar. Dessa forma. Esse é o princípio básico sobre o qual você pode migrar todos os eventos do seu UAS, GAL4. Há alguns eventos que você não precisa migrar porque o GAL4 pode rastreá-los automaticamente para você. Queremos ver quais eventos você pode pular. Você pode entrar no GAL4 e sob o comando do administrador, cuidar do seu fluxo de dados. Em seguida, clique nele. E em Melhorar medição, clique nesse ícone de engrenagem. Aqui você verá todas as coisas que o GAL4 pode rastrear automaticamente para você. Como você pode ver, não há mais necessidade de monitorar manualmente os eventos de rolagem, cliques em links externos ou até mesmo os engajamentos em vídeo. Portanto, se você os tiver habilitado no J4, não precisará migrá-los no seu Gerenciador de tags do Google. No entanto, você pode rastreá-los manualmente, se quiser, ou se tiver alguns dados extras anexados a esses eventos É importante que você os transmita, mas, de um modo geral, não há necessidade de incluí-los Gerenciador de tags do Google. Depois de migrar todos os eventos, sugiro que você teste primeiro antes de implantar seu contêiner GTM na produção. 10. Migre automaticamente tags GTM para o GA4 usando ferramentas: Se você quiser simplificar e acelerar seu processo de migração do GTM, há duas ferramentas úteis. Eles podem ajudar você a migrar suas tags. E nesta lição, vamos dar uma olhada rápida neles. Vamos começar com a opção mais simples e fácil de usar chamada checkmate. Essa ferramenta não é gratuita, mas é muito fácil de usar. Além disso, eles oferecem 15 dias de teste gratuito, que você pode usar para testá-lo. No entanto, também sou parceiro deles. Eles não estão me pagando para promover isso. Farei um breve tour para que você possa ver como é fácil migrar rapidamente suas tags GTN. Primeiro, o que você precisa fazer é se inscrever com sua conta do Google. Tenha cuidado ao usar a conta do Google que tem acesso ao Gerenciador de tags que você deseja migrar. Depois de fazer login, acesse o UA to GA para obter o cartão de migração e, em seguida, basta clicar em Iniciar projeto. Agora você pode adicionar sua conta GTM e seu local de trabalho. Se estiver fazendo isso pela primeira vez, você precisará clicar em Adicionar novo. Então você terá que a Greentech conceder todas essas permissões. Você precisa clicar em todas elas, caso contrário, você não poderá continuar. Depois de fazer isso, você poderá ver sua conta, que você simplesmente seleciona e clica em Avançar. Às vezes, depois de fazer isso, nada vai acontecer. Então isso acontece. Basta atualizar a página do seu navegador. Em seguida, no painel, você clicará no botão Vamos lá novamente. E agora você verá que todos os contêineres e o espaço de trabalho da sua conta do Tag Manager estão conectados à sua conta do Google. Em seguida, você poderá selecionar o que deseja migrar. Se você ainda não criou uma tag GA para configuração no seu Gerenciador de tags, você precisará fazer isso agora. Você pode nomear a tag onde quiser. Em seguida, você precisa adicionar sua ID de medição. Você pode encontrar sua ID de medição em seu GAL4 na seção de administração e, em seguida, acessar fluxos de dados e clicar em um fluxo de dados que deseja adicionar. Em seguida, no canto superior direito, você tem sua ideia de medição. Basta copiá-lo e colá-lo nesse campo. Para as configurações iniciais, você não precisa definir campos extras ou propriedades do usuário. No entanto, se você já tiver um GA para tag de configuração, receberá um guia de migração passo a passo. Então, vamos começar com a primeira etapa, etiquetas de rastreamento padrão. Clique em Explorar. E aqui você verá o painel com algumas estatísticas sobre quantas tags estão qualificadas para migração, quantas você já migrou e assim por diante. Bem como a lista de todos os textos que você pode fazer, certo? Depois de clicar em Migrar para cada deck, você verá todos os detalhes desse deck que você pode modificar se quiser. Há três campos importantes que você precisa verificar. O primeiro é o nome da tag. A segunda é a tecnologia de configuração que você usará para essa dívida específica. Em alguns casos específicos, você pode ter vários textos de configuração, mas na maioria das vezes você terá apenas um. O terceiro é o nome do evento que será passado para GAL4. Se você quiser usar o GA padrão para nomes de eventos, verifique a documentação sobre quais nomes de tags estão disponíveis ou você pode fazer um evento personalizado. Lembre-se de que você está limitado a um máximo de 500 eventos personalizados exclusivos. Se você estiver migrando eventos do UA, esses dois adicionarão automaticamente a ação e o rótulo como parâmetros a esse evento. Se quisermos mudar, remova-os, então você pode simplesmente fazer isso aqui. Depois de terminar, basta clicar no botão Migrar. Levará alguns segundos e a tag será migrada. Depois de migrar todas as tags, você pode retornar ao painel e continuar nesta etapa Você poderá migrar algumas das pilhas avançadas em textos relacionados ao comércio eletrônico, que Atualmente, não tenho essas contas. Na terceira etapa, mostraremos alguns outros textos. Você pode migrar. migrar com sucesso todas as tags, agora você pode acessar o Gerenciador de tags do Google. Se você ver todas as mudanças e publicar agora, a outra ferramenta é uma alternativa gratuita, mas um pouco mais complicada, e eu não vou analisar tudo o que você precisa fazer para que funcione. Mas só você precisa saber se isso funciona. É grátis. Essa ferramenta, ou melhor, um script, é chamada de migração GAL4 GTM. E você pode encontrá-lo no GitHub. Vou deixar o link nas notas da aula. As instruções detalhadas na página do GitHub explicam exatamente como você pode fazer a migração. Além disso, o grupo do Google que eles têm é muito útil se você ficar preso no processo. Então, se você quer uma alternativa gratuita e é um pouco mais técnico e não tem medo de usar o Google Sheets , esse script pode ser uma boa opção para você. 11. Migre metas e conversão de eCommerce para conversões GA4: O Google Analytics for permite que você faça apenas 30 conversões por propriedade. Portanto, é importante que você pense quantas metas você tem em suas opiniões. E se alguns deles forem semelhantes o suficiente para serem mesclados em um, conversão no GAL4 deve medir apenas os eventos mais importantes em seu site ou aplicativo. Na UA, você provavelmente define metas para micro e macro convergência, onde a conversão macro geralmente é chamada de ação significativa de sucesso. Um exemplo seria uma compra para um site de comércio eletrônico. A microconversão, por outro lado, geralmente se refere a um sucesso menor, que pode indicar uma maior probabilidade de uma conversão macro em um momento posterior. Se seguirmos o exemplo anterior em comércio eletrônico, a conversão Amika, poderíamos adicionar ao carrinho, o GAL4 é uma visualização de funil melhor e mais configurável para acompanhar o progresso por meio das etapas? levando a uma conversão. Você não precisa migrar as metas que você usa para monitorar microconversões. Vamos dar uma olhada em três tipos de metas e como migrá-las. Vamos começar com metas de destino e metas de eventos, pois essas são as mais comuns. Podemos usar a ferramenta de migração do Goal no assistente de configuração. Basta acessar Configurar conversões e clicar em Ações importar do UA. Isso mostrará todas as metas elegíveis que você pode migrar para o GAL4. Você pode decidir quais metas deseja migrar marcando aquelas que não deseja migrar. E você também pode renomear os eventos de conversão, se quiser. No entanto, o Google os nomeará automaticamente acordo com sua nova convenção de nomenclatura. Depois de fazer isso, você pode verificar a convergência em eventos personalizados. Na seção de configuração. Se você clicar em Criar evento, verá todos os eventos que foram criados automaticamente. Você pode ver todas as condições para que esse evento seja acionado. E se quiser, você pode simplesmente alterá-los aqui. Todos os eventos marcados como conversões podem ser vistos aqui. Você também pode remover o evento das conversões, se quiser. Vamos agora analisar as metas de engajamento, que não serão migradas automaticamente porque sinalizam um limite geral de engajamento e não a competição de ações específicas. E você pode fazer isso com a estrutura de eventos existente no GAL4. Ainda há duas maneiras de rastreá-las. A primeira é simplesmente usar o engajamento do usuário e , em seguida, como um proxy para a duração média da sessão. A segunda maneira é usar um público. Vamos fazer isso em páginas por sessão. Exemplo de meta. Primeiro, vá em Configurar e, em seguida, clique no público. Em seguida, criaremos um novo público e selecionaremos um público personalizado. Vamos nomear isso de páginas por meta de sessão. Em seguida, queremos definir o escopo para dentro da mesma sessão. E podemos fazer isso aqui. Em seguida, precisamos definir algumas condições. Procuraremos a visualização de sublinhado da página do evento e a adicionaremos. Então. Também queremos pesquisar um parâmetro, a contagem de eventos e configurá-lo como você quiser. Para nosso exemplo, digamos que alguém visitou mais de duas páginas na mesma sessão. Então, vamos defini-lo para mais de dois. Em seguida, o que queremos fazer é definir a duração máxima da associação e criar um novo gatilho de público. nome será o mesmo, apenas com letras minúsculas e sublinhados. Em seguida, copie e diga “ Tudo também salvará o público”. Tudo o que precisamos fazer agora é criar uma conversão. Então, vamos fazer isso. Vá em Conversões e clique em Criar nova conversão com base no nome do gatilho de público que criamos há apenas um minuto. Se você não o copiou, basta digitar novamente o que você definiu. Agora, obteremos uma conversão para essa chamada de engajamento específica. A próxima coisa que quero explicar rapidamente é como funciona a migração de dados de comércio eletrônico. Basicamente, o Google traduz automaticamente a maioria dos eventos de comércio eletrônico da UA para GA ou vice-versa. Isso permite simplificar bastante a transição para o GAL4. No entanto, há um pequeno número de casos em que eventos são propriedades não serão traduzidos e seus relatórios não serão totalmente preenchidos com dados. Para ver a lista completa de compatibilidade, consulte o link nas notas da aula. Então, o que você pode fazer? Na verdade, existem três maneiras de resolver esse problema, e tudo se resume à sua decisão. Quanto esforço você está disposto a fazer hoje em relação ao futuro? E qual é a importância de você ter dados completos, seja no Universal Analytics ou no Google Analytics Vamos dar uma olhada no que você pode fazer e quais são os prós e os contras de cada método? A primeira coisa que você pode fazer é deixar tudo como está e continuar enviando eventos de comércio eletrônico para UA e GA. Pois o bom disso é que você não precisa fazer nada neste momento. Você ainda terá os relatórios de comércio eletrônico UAS e GAL4. A desvantagem é que seu GA para relatórios não será tão completo, pois alguns eventos e propriedades, infelizmente, não serão traduzidos. A segunda coisa que você pode fazer é alterar todos os seus eventos de comércio eletrônico da UA para GA por padrão. Isso permitirá que você tenha um GA completo para relatórios e ainda devolva os dados ao UA. Mas, infelizmente, agora seus relatórios de UA não estarão totalmente completos. Além disso, você precisa realmente fazer a transição para o GA para eventos de comércio eletrônico. E isso requer alguns esforços iniciais. A última opção é executar seu UA no GA para comércio eletrônico lado a lado. Isso exigirá que você implemente o GA para comércio eletrônico junto com seus eventos de comércio eletrônico nos Emirados Árabes Unidos, o que, novamente, exigirá um esforço extra, mas você terá pelo menos os dois relatórios totalmente funcionais. Além do esforço extra, há também uma penalidade extra de desempenho pelo envio de dados duplicados. Para cada evento. A longo prazo, você eventualmente precisará fazer a migração para o GAL4. Então, eu diria que o melhor método é o segundo em que você substitui nossos eventos de comércio eletrônico da UA por GAL4. No final do dia, a decisão é sua. 12. Migração do Google Ads e do público: Migrar o link do Google Ads para o novo J4 é muito simples. Vamos dar uma olhada em como você pode fazer isso. Você só precisa ir ao administrador, configurar um sistema e, em seguida, rolar para baixo até o Google Ads. Em seguida, basta clicar na seta de ações e clicar em importar do UA. Como alternativa, você pode acessar os links do Google Ads na coluna de propriedades e clicar em importações. Aqui. Você também pode gerenciar seus links e adicionar novos se quiser finalizar a importação, basta clicar em Importar links selecionados para adicionar. Embora o GAL4 nos anúncios do Google agora esteja conectado, você ainda precisa importar suas conversões e adicionar seu público para adicionar grupos ou campanhas se quiser aproveitar esses dados para otimizar seus campanhas. Se você usar sinais do Google em seu Universal Analytics, precisará habilitá-lo novamente no GAL4. Em seguida, vamos importar nossos públicos da UA para que possamos usá-los em nossos anúncios do Google. Você fará isso da mesma forma que importou o controle de acesso do usuário. Se você pular essa lição , assista, pois pularemos algumas etapas aqui. Vamos abrir um novo Google Sheets simplesmente digitando sheets dot new na barra de URL. Você deve ter o J4 migrate já instalado. Então, vamos ver Extensões. E GA é meu maior. Em seguida, clique em migrar definições de público para o GA para. No painel direito, você selecionará novamente sua conta e propriedade e clicará em Importar públicos. Em seguida, você selecionará todos os públicos que deseja migrar. Nem todos os públicos podem ser elegíveis para migração, pois somente os públicos que usam conceitos suportados no GAL4 podem ser migrados. Você pode deixar o Google decidir quais públicos ser migrados clicando nesse botão. Depois de terminar, você pode selecionar a propriedade para a qual deseja migrar esses públicos e clicar em Migrar. Apenas alguns nós. Você pode criar até 100 públicos para o Google Analytics, para propriedades. E, diferentemente do Universal Analytics Audiences, esse público é atualizado automaticamente em todos os lugares, em vez de exigir que você selecione o destino. 13. Onde no GA4 posso encontrar meus relatórios de UA: Nesta lição, vamos dar uma olhada em alguns dos relatórios de OVNIs mais usados e onde você pode encontrá-los no GAL4. Não vou entrar em detalhes de cada relatório. Vou apenas mostrar onde você pode encontrar a maioria dos seus relatórios antigos na nova interface do GA for. Vamos começar com a seção de personalização. A coisa mais próxima disso no GAL4 é a seção Exploração, onde você pode criar relatórios e painéis personalizados. Mas os relatórios que você pode criar aqui são muito mais avançados e você pode obter insights mais profundos. A próxima seção é em tempo real, que você pode encontrar acessando os relatórios. E você pode em tempo real. Novamente, o painel é um pouco diferente, mas você obterá todas as informações com as quais está acostumado em um só lugar. Você também pode comparar diferentes segmentos de usuários ou filtrar esses dados como qualquer dimensão que desejar e, assim, obter uma visão geral mais granular do que está acontecendo agora em seu site. Há também uma nova seção chamada debug view, que você pode encontrar em Configurar. E isso ajudará você a ver o que está acontecendo em seu site em um nível mais granular em tempo real. A primeira coisa que você notará na visão geral do público é que muitos relatórios que você vê na UA estão faltando no GA pois alguns deles podem ser encontrados em outros lugares. E algumas você pode adicionar ou criar por si mesmo, se precisar delas. Qualquer carta nova é super simples. Digamos que você queira ter um novo cartão neste relatório. O que você faz é simplesmente clicar em personalizar relatório, clicar em adicionar cartões e selecionar o cartão que deseja adicionar. Se quisermos ver quantos usuários novos ou antigos estão do seu lado, agora encontraremos esse relatório na seção de retenção. Você também tem aqui uma coorte, bem como o engajamento do usuário e o valor da vida útil. A seção demográfica e geográfica da seção de público foi movida para a seção de usuários abaixo, você tem seu país, cidade, sexo, idade, idioma e interesses, segmentação tudo em um só lugar. E se quiser, você pode se aprofundar ainda mais com um relatório detalhado. O mesmo vale para a seção de tecnologia, que está aqui abaixo, onde você encontrará todos os relatórios sobre dispositivos, navegadores, resolução de tela e assim por diante. Se você está procurando a alternativa de fluxo de usuário no GAL4, não encontrará nenhum relatório predefinido para isso, mas é muito fácil de criar na seção Explorar. Deixe-me mostrar rapidamente como você pode fazer isso. Vá na seção Explorar e selecione esse modelo de exploração de caminho. Não vou entrar em todos os detalhes das variáveis e tocar em configurações, pois discutiremos isso em outro tópico. Mas se você quiser ter alguns relatórios, como no UA, basta definir o país na seção de detalhamento. E agora temos um relatório muito semelhante ao padrão no UA. Você pode clicar em um país e destacar o tráfego do país. Você pode alterar o evento para o título da página. Está claro no caminho do usuário. Em seguida, você pode detalhar para explorar outras etapas à medida que eles foram dados. Se quiser, você pode salvar esse relatório e retornar a ele quando precisar. Eu não vou fazer isso agora. Então, vamos continuar. A próxima coisa que quero te mostrar é a seção de aquisições. Veremos que no UA você tem muitas subseções em que, neste GAL4, você só tinha a visão geral padrão. Mas não se preocupe, é muito fácil acessar a maioria desses relatórios. Depois de entender onde procurar, por padrão, você pode ver dois cartões, usuários e sessões por agrupamento de canais. E nas sessões, você vê as sessões engajadas. Como discutimos na lição anterior. Não há taxa de rejeição no GAL4. Então, você os usará em vez disso. Então, se você quiser ver os dados com base na fonte, mídia, plataforma, campanha e assim por diante, você pode simplesmente alterá-los aqui. Isso corresponde à maioria das subseções na UA, como fonte, mídia de barra, anúncios do Google, campanhas, palavras-chave e assim por diante. Se você conectou o Search Console ao J4, poderá ver todas as consultas de relatórios correspondentes no tráfego de pesquisa orgânica. Você também encontrará agrupamentos por página de destino, país e categoria de dispositivo. Você obtém o equivalente de dados sociais no UA, basicamente criaria um filtro no GAL4 que inclui apenas canais sociais. Em seguida, acesse um relatório para o qual você deseja esses dados. Por exemplo se você quiser ver páginas de destino nas redes sociais, basta se engajar. Em seguida, páginas e telas. Em seguida, clique em Adicionar, Filtrar, selecione o padrão da sessão , o agrupamento de canais e escolha os canais que você deseja filtrar. No nosso caso, queremos ver, digamos, o social orgânico. Então, vou selecionar isso. Em seguida, basta aplicar o filtro e obter esses relatórios específicos. Vamos agora para a seção de comportamento. Para obter dados para o fluxo de comportamento. Você fará o mesmo que fizemos com o fluxo de usuários e criará um relatório durante a exploração. Mas, em vez de usuários, você faria a divisão por página em quase todo o relatório de conteúdo do site que você pode encontrar em Engajamento e, em seguida, idades e telas. Basta clicar aqui e alterar qual dimensão você deseja agrupar os dados. A exceção são as páginas de saída, que você encontrará no Explorer. O que você quer fazer é selecionar o formato livre e, em seguida, adicionar uma nova dimensão chamada hbat. Em seguida, adicione essa dimensão, duas linhas. Em seguida, a pesquisa sai sob a métrica e edita para reportar. Em seguida, basta arrastá-lo para a seção de valores. Infelizmente, o GAL4 não mede a velocidade do site, então não há relatórios para esta seção. No entanto, você pode usar algumas outras ferramentas de terceiros para monitorar o desempenho do seu site. As pesquisas secundárias estão um pouco ocultas e, se você não souber onde procurar, terá dificuldade em descobrir. Se você habilitou a pesquisa no site com as medidas aprimoradas nos fluxos de dados, os fluxos de dados serão gerados automaticamente ; caso contrário, você precisará ativá-la sozinho. Para obter esses relatórios. Você pode acessar os eventos e encontrar o evento Exibir resultados da pesquisa. Depois de clicar nele, você obterá todos os detalhes sobre este evento. E se você rolar até o final, também verá os termos de pesquisa. A última coisa nesta seção são os eventos. Você pode encontrá-los em Engajamento e depois clicar em eventos. Como tudo no GAL4 agora é um evento, veremos muitos outros eventos aqui, não apenas aqueles que os criaram. Nos Emirados Árabes Unidos, os eventos tiveram vários níveis, como categoria, ação e rótulo J4. Há apenas um nome de evento e quaisquer parâmetros que você anexou a ele. Assim, você pode manter a estrutura longe do UA ou alterá-la completamente, ou até mesmo adicionar vários parâmetros dependendo dos eventos e assim por diante. Mas esse é um tópico totalmente diferente. Agora, na última seção, quero falar sobre nossas conversões. Eles também foram bastante alterados. O mais importante é que eles foram unificados e simplificados. Basicamente, o que era chamado de Metas na UA agora é chamado de conversões. Portanto, você não terá uma conversão separada para metas, comércio eletrônico, mas, em vez disso, encontraremos todas elas sob engajamento. E depois as conversões. Há alguns eventos que são marcados automaticamente como conversão. Mas você pode marcar qualquer evento como conversão, se desejar, simplesmente clicando em cada evento. Você também receberá relatórios detalhados. Se você deseja criar um funil para sua conversão, você pode fazer isso no Explorer. Nesse bronzeado, selecionaríamos a exploração do funil. Em seguida, você simplesmente define todas as suas etapas. E você terá uma visão geral personalizada do painel. Isso conclui esta comparação de relatório de alto nível entre UA e GAL4. Como você pode ver, você pode encontrar quase tudo do UA no GAL4. Mas o mais importante é que você pode criar muitos relatórios mais avançados, mais relevantes para suas necessidades comerciais específicas. 14. O acabamento: Parabéns, você chegou ao final deste curso. Espero que agora você se sinta totalmente à vontade para migrar para o Google Analytics. Se tiver algum comentário ou sugestão sobre como posso melhorar ainda mais este curso, entre em contato comigo. Eu adoraria ouvir seus comentários, especialmente se algo estivesse faltando ou não estivesse claro. Dessa forma, posso melhorar o curso para você e todos os outros. Como acontece com qualquer produto, ele só pode melhorar com feedback e a interação do usuário. Além disso, se você achou este curso útil, fique à vontade para lê-lo e deixar um comentário. Isso significaria muito para mim. Também estou disponível para qualquer pergunta adicional. Se você os tiver, basta me encontrar no LinkedIn em Zika bursa ou, melhor ainda, junte-se à nossa comunidade privada de sucesso, onde você encontrará muitos conhecimentos esperando por você. Por último, mas não menos importante, se você conhece alguém que precisa ajuda com o GA para a migração, compartilhe este curso com essa pessoa. Obrigado novamente por participar e boa sorte.