Guia de marca de negócios: uma introdução ao mundo da marca

1. Trailer do curso: Bem-vindo ao guia de branding empresarial do curso, uma introdução ao mundo da marca. Neste mundo cheio de marcas, muitas vezes é verdade que a maioria de nós usa as palavras branding e identidade de marca de forma intercambiável. Uma confusão semelhante é observada no caso de identidade de marca e design de logotipo também. Quando falamos de um grande valor, a lista de palavras tão importantes, mas muitas vezes confusas vai muito além do nome da marca ou da marca mais baixa. Como resultado, é muito importante que um designer de identidade de marca ou qualquer empresário em geral tenha boa clareza em todos esses termos. Neste curso, aprenderemos quais são as diferentes terminologias relacionadas ao branding. Uma breve introdução ao que eles geralmente significam. Começaremos por entender o significado dos termos marca e branding. Em seguida, vamos dar uma olhada nas diferentes qualidades de um nome de marca e slogan eficazes juntamente com exemplos reais de marcas famosas. Então vamos entender como a identidade da marca é muito mais do que apenas o logotipo da marca. E entender como o aspecto verbal da marca é tão importante quanto seus aspectos visuais analisarão o que são as crenças da marca e também analisará as coisas comerciais como a missão da marca, visão, estratégia de marca e ideais de marca mergulharão em algo chamado arquétipos de marca e como eles ajudariam a dar a uma marca uma personalidade humana. Assim, tornando a marca muito mais relacionável e confiável para o público-alvo. Não apenas estes, também explorarão todo o jargão relacionado ao mundo da marca, como arquitetura de marca, publicidade de marca, endosso de marca e licenciamento de marca. Bill encerra o curso com algo muito importante conhecido como diretrizes da marca. Como parte do curso, também incluí um projeto divertido, sobre o qual falarei no final. Por último, mas certamente não menos importante, faça o checkout de todos os recursos compartilhados junto com este curso, que o ajudará a entender melhor o curso e também agir como guias simples para sua referência futura. 2. Marca e branding: Vamos começar com o que você quer dizer com uma marca e como uma empresa ou uma empresa se transforma em uma marca? Embora a maioria de nós costuma assumir que uma marca é o logotipo da empresa ou o nome da empresa. Mas, na realidade, uma marca é a sensação de que um espectador ou um potencial cliente da empresa experimenta quando se depara com a empresa e seus produtos. É essencialmente como a empresa e seus produtos são percebidos pelas pessoas. Marca forte claramente se destaca e nosso mercado densamente lotado. Qualquer marca em particular tem três funções principais. A primeira é que, à medida que estamos expostos a uma ampla variedade de opções, as marcas ajudam os consumidores a fazer essa escolha difícil, relativamente fácil, agindo como um meio claro de navegação para os consumidores. A segunda é que, como marcas são essencialmente a percepção das pessoas, ela funciona como um meio de dar garantia ou melhor, uma garantia ao cliente de que eles fizeram a escolha certa. A terceira é que, através do uso consistente de imagens, elementos de design, tipografia e linguagem, as marcas se envolvem com os clientes e os ajudam a se identificar com a marca, tornando-os clientes fiéis para a marca. Para entender melhor a ideia de uma marca, vamos considerar o exemplo da Mercedes Benz ou da marca automotiva de luxo alemã. Do logotipo deles aos produtos mundialmente famosos. Esses são os carros de luxo de alta qualidade deles. Só de olhar para eles, temos a percepção de que eles são premium, altamente confiáveis e da melhor qualidade. Essa percepção é ainda mais fortalecida pela aparência de seus anúncios e pela linguagem que eles usam para comunicar e promover sua marca. Agora que entendemos o que é uma marca, deixe-me apresentá-lo ao termo chamado brand equity, que anda de mãos dadas com a marca. Agora, esse termo, marca equity, define o valor social ou o valor da marca. Como resultado da conscientização, marcas, associações, lealdade e seus ativos, o valor da marca da empresa ou do negócio aumenta à medida que cada vez mais consumidores percebem a qualidade de seus produtos serviços são muito mais superiores aos oferecidos por empresas menos conhecidas, qualquer equivalente genérico. Agora, para garantir essa percepção que estamos discutindo até agora, essas marcas precisam seguir um determinado processo conhecido como branding. As origens do branding podem ser rastreadas até o período em que uma marca estava queimando pedaços de madeira. A marca da palavra moderna é derivada da palavra marca ou de uma palavra do antigo nórdico, que significa queimar. Na década de 1800, tornou-se muito comum marcar gado com esta peça de madeira para mostrar sua propriedade. O branding moderno, no entanto, é muito mais um processo disciplinar realizar pesquisas, desenvolver estratégias e projetar a identidade. Para garantir três resultados primários. Aumentar a conscientização, atrair novos clientes e aumentar a fidelidade do cliente. Em suma, o branding é essencialmente o processo de criação de diferenciação de outras marcas que já existem e fazer com que nossa marca se destaque entre todas essas marcas. 3. Nome e logotipo: O processo de branding começa com o surgimento de um nome e slogan para a empresa. E, em seguida, avançando para projetar o logotipo deles. Assim como o nome de uma pessoa, nome da marca é uma única palavra ou um grupo de palavras que essencialmente atua como uma identificação para o negócio. A marca certa É atemporal, fácil de pronunciar, memorável e o som tem um certo ritmo. A marca perfeita ajuda sua marca se conectar bem com as pessoas que você deseja alcançar. Por exemplo, nomes de marcas como Netflix, Instagram, tesla e Hulu, são muito memoráveis e cada um deles tem um ritmo cativante. Para saber mais detalhadamente sobre os diferentes tipos de nomes de marca e o processo por trás da nomeação do checkout da sua empresa. Meu curso chamado Crafting um nome de marca. Vou me certificar de que mencionei o link para este curso na seção Sobre. Depois do nome vem o slogan da marca, que é essencialmente uma frase curta e cativante que resume a personalidade da marca da empresa e o posicionamento. E isso o diferencia do resto de seus concorrentes. Para um slogan eficaz, é sempre bom seguir essas regras. O primeiro é mantê-lo claro e fácil de entender. O segundo é fazer com que pareça inteligente, mas mantendo-o curto. A terceira é garantir que ela se sinta relevante para a marca. E o quarto é garantir a memorabilidade. Certifique-se de que soa bem quando o dizemos. Vamos dar uma olhada em alguns dos slogan populares. Nike, apenas faça isso. Youtube. Transmita você mesmo. Morto. Ideias que valem a pena espalhar. Alvo. Espere mais, pague menos. Bmw, a máquina de condução definitiva. Skittles, prove o arco-íris. O logotipo ou marca da marca é um dos ativos mais importantes de uma marca. O logotipo é um design único ou um símbolo distintivo. O atua como uma identificação para a marca, essencialmente como o rosto da marca. De acordo com meu entendimento, logotipos podem ser categorizados em sete categorias diferentes. O primeiro é monogramas são marcas posteriores. A segunda categoria são marcas de palavras ou tipos de logotipo. A terceira categoria é a de logotipos pictóricos. O próximo é logotipos abstratos. O quinto deles são logotipos de mascote. A próxima é marcas de combinação. O último é o logotipo do emblema. Para uma compreensão mais aprofundada de cada uma dessas categorias, bem como todos os conceitos teóricos relacionados ao checkout de design de logotipo. Meu curso que eu havia publicado um tempo atrás chamado logo design theory, o guia definitivo. Vou me certificar de que mencionei o link para este curso na seção Sobre. 4. Identidade de marca: A identidade de marca de uma marca é um conjunto de elementos tangíveis que ajudam a reconhecer a marca instantaneamente e faz com que a marca se destaque visualmente. Entre a competição. A identidade da marca é um processo iterativo de imaginação estratégica que vem após etapas de realização de pesquisa e desenvolvimento de estratégia. No processo de branding. Após uma pesquisa completa, compreensão, explorações e iterações, um sistema de identidade de marca é projetado, que é um passo além do logotipo da marca. Uma forte identidade de marca pode fazer com que seus clientes percebam seus produtos e serviços como de maior qualidade por meio de um design visual consistente aplicado em toda a gama de ativos da marca. subconjunto desta identidade de marca é a linguagem visual da marca, que pode ser descrita como a aparência da marca. Os elementos de design de uma marca, como forma, cor, materiais, acabamento, topografia e composição que trabalham lado a lado para formar uma linguagem visual consistente emergem no sistema de identidade da marca, que fortalece as crenças centrais, ideologia e o impacto que a marca pretende ter sobre as pessoas. Essencialmente, a identidade de marca de uma marca é a combinação de logotipo, linguagem visual e o tom editorial geral. Todos estes aplicam-se consistentemente a todos os vários ativos pertencentes à marca. 5. Garantia da marca: O objetivo final de qualquer empresa é se tornar uma marca de sucesso. E uma métrica desse sucesso pode estar ligada ao aumento de suas vendas e patrimônio líquido. Agora, isso requer medidas consistentes para promover e criar conscientização sobre a marca. Todos os materiais e a mídia que são usados para criar reconhecimento da marca entre as pessoas e promover a ideologia das marcas, seus produtos, seus serviços e sua percepção geral são coletivamente referidos como colaterais de marca. Essas garantias de marca nunca são o mesmo conjunto de mídia ou materiais. E eles diferem de marca para marca, e também mudam dependendo da indústria à qual a marca pertence. Aqui está um exemplo de uma marca em que eu já havia trabalhado, que é uma marca premium e elegante. Esses eram todos os ativos da marca e material promocional que poderiam ser considerados como parte de suas garantias de marca. A melhor garantia da marca comunica as informações certas no momento certo com clientes regulares ou clientes em potencial. Essa acessibilidade às informações ajuda a marca expressar que entende as necessidades e os valores do cliente, suas preferências. 6. Mensagens de marca: Assim como os visuais, todos os nomes de marca são o uso consistente de palavras e tom de linguagem em todas as comunicações possíveis relacionadas à marca. É assim que soamos parte da marca é o que é cuidado pelas mensagens da marca. As mensagens da marca são essencialmente uma coleção de práticas e regras que orientam a marca sobre como entregar sua proposta de valor aos clientes. Como comunicar efetivamente seus valores e ideologias. É essencialmente o estilo da marca de escrever e falar. As mensagens de marca são uma enorme responsabilidade. E cada palavra tem que ser criada intencionalmente, como se fosse a superpotência das marcas. Há vários departamentos dentro da marca onde essas regras de mensagens podem ser aplicadas. A primeira é a nomenclatura da marca. Como o nome da marca, slogan, nomes de produtos, nomes de serviço e nomes de divisão. Essas regras também podem ser aplicadas em uma categoria chamada essência da marca, como as declarações de missão e visão da marca, suas preposições de valor, as principais mensagens dadas pela marca, discurso do elevador e hashtags também. Essas regras também podem ser aplicadas na terceira categoria chamada comunicações. Como a voz, o tom, o estilo do título e as descrições de postagens nas redes sociais da marca . A quarta categoria é mídia de informação, como títulos, assinaturas de e-mail, mensagens de correio de voz e conteúdo normal. última categoria são os pontos de contato da marca, como sites, relatórios anuais, folhetos, aplicativos, apresentações e campanhas publicitárias. Essencialmente, todas essas garantias de marca onde quer que haja muito texto relacionado à marca. Agora, para entender melhor as mensagens da marca, vamos dar uma olhada em dois exemplos de algumas marcas famosas. Agora, o primeiro é o Uber. No caso da Uber, as mensagens evidentes em seus anúncios e postagens são de um tipo atencioso de tom de voz. Seus anúncios se concentraram mais na experiência do cliente e nas questões sociais. Agora, em contraste, quando olhamos para o McDonald's, observaríamos que o tom aqui é mais inteligente e inteligente de mensagens de marca. 7. Comportamento da marca: Como mensagens de marca e identidade de marca. O comportamento da marca é a forma como interagimos parte da marca. Ele está focado na experiência do cliente de interagir com a marca. É essencialmente a demonstração prática do que os valores da sua marca e o comportamento da marca visam alcançar dois objetivos muito importantes. O primeiro é aumentar a fidelidade do cliente, tornando os clientes mais satisfeitos. E o próximo é construir um local de trabalho ambicioso e significativo que se comporte de acordo com a marca. Muito bom exemplo disso é quando você, como cliente em potencial, entra em um showroom de carros de marca premium, como a BMW. Desde o momento em que você entra, há um funcionário que deve ser seu assistente pessoal dedicado. Ajudando você a decidir sobre o que comprar. Essa assistência dedicada geralmente é extremamente educada e bem-educada. Isso, por sua vez, melhora sua experiência e fortalece sua conexão com a marca geral. 8. Cortes e pontos de contato: Brand ques são os indicadores visuais ou tonais de como a marca parece ou soa. Estes podem ser ativos visuais e mensagens escritas ou faladas que influenciam o comportamento de compra do consumidor. As pistas pretendidas também podem ser geradas usando cores específicas, texturas, tamanho, movimento, sons altos, harmonia, as diferentes orientações dos objetos. Por exemplo, quando um cliente faminto se depara com este anúncio de outdoor do hambúrguer ou frase do McDonald's que são da cor dourada, que claramente se destaca em um fundo vermelho. É mais provável que o cliente se sinta compelido a comprá-lo do McDonald's próximo. Da mesma forma, no caso das lojas da Apple, o próprio gabinete de vidro atrai clientes em potencial para entrar naquela galeria de arte minimalista como exibição de produtos. Depois de uma olhada mais de perto como cada um de seus produtos é. Dada essa forte importância, é muito mais provável que a pessoa sinta vontade de comprar um produto da Apple ou pelo menos um acessório eletrônico naquela loja. Essas marcas são disponibilizadas para as pessoas por meio de pontos de contato da marca. Os pontos de contato da marca são qualquer oportunidade interação ou comunicação entre o cliente e a marca. Essas são as interações que criam as experiências do cliente com a marca. Exemplos de pontos de contato marca incluem anúncios de marca, marketing por e-mail, atendimento ao cliente, comportamentos da equipe, exibições na loja, postagens de mídia social, embalagem de produtos, usabilidade do site. Só para citar alguns. Quando se trata de pontos de contato eficazes, existem alguns itens essenciais da lista de verificação os pontos de contato precisam aderir. A primeira é garantir que o ponto de contato transmita claramente a personalidade da marca. Em seguida, o touchpoint deve se alinhar bem com a estratégia de posicionamento também. O terceiro é que ele precisa demonstrar uma compreensão clara do cliente-alvo. Finalmente, ele tem que criar um ponto de vista e aparência que seja relevante para a marca. Em suma, os pontos de contato são uma ótima maneira de garantir que a ideologia das marcas e a personalidade sejam consistentemente transmitidas às pessoas. 9. Ideias da marca: A marca é muito mais do que um logotipo ou um slogan. Estes são apenas os vasos de identificação de uma marca que tem um senso muito mais profundo de ideologia e razão. Esse propósito superior de uma marca que vai além seus produtos ou serviços é conhecido como os ideais da marca. Agora, para uma marca forte, é essencial que os valores da marca sejam consistentes ao longo de suas práticas de marketing e comunicação. Existem vários elementos diferentes dentro das ideias da marca que espera-se que a marca forte tenha. A primeira é uma visão convincente de um líder apaixonado, é a base de uma marca de sucesso. O segundo é significado. Marca forte significa algo. Pode ser uma grande ideia, conjunto definido de valores ou uma voz que se destaca. O terceiro ideal é a autenticidade. clareza de uma marca em seu posicionamento no mercado, seu valor, preposição e diferença competitiva a tornam muito autêntica e forte. O quarto ideal é a coerência. A consistência em branding e marketing em cada ponto de contato torna a marca facilmente reconhecível e muito memorável. O próximo ideal é a diferenciação. As marcas precisam competir continuamente com as outras marcas para atrair novos clientes e também melhorar a fidelidade dos clientes existentes também. Depois disso, é flexibilidade. Com o mundo em mudança e as necessidades em mudança do mundo, as estratégias de marketing devem continuar evoluindo. Isso permite que uma marca se posicione efetivamente para o crescimento futuro. O próximo ideal é a longevidade. O objetivo de qualquer marca deve ser a capacidade se manter forte neste mercado por muito tempo. Que estão em pé todos os eventos futuros que ninguém pode realmente prever. O próximo ideal é o compromisso. Marcas fortes são aquelas que realmente têm o poder de manter ativamente os padrões e crenças centrais com todo o coração. O último ideal é o valor. O valor da marca precisa ser criado continuamente por meio da conscientização, aumentando o reconhecimento e comunicando sua qualidade, singularidade e sua vantagem competitiva. 10. Valores principais da marca: Os valores fundamentais da marca são as crenças que a marca representa. conjunto claro de valores fundamentais da marca estabelecida pode realmente tornar o posicionamento da marca muito forte. Eles servem como uma bússola que orienta a história da sua marca, as ações, os comportamentos e o processo geral de tomada de decisão também. Eles são incorporados à aparência de sua marca, suas campanhas de marketing e seu relacionamento com seus clientes. Ótimos valores fundamentais da marca devem garantir esses pontos. O primeiro é ser claro, ser sinceramente seguido e cuidado. Agora, o próximo ponto é construir conexões com clientes que tenham crenças semelhantes. E o terceiro é ser distinto e ajudar a marca a se destacar. Os valores fundamentais da marca geralmente giram em torno de crenças como integridade, respeito, responsabilidade, espírito esportivo, liderança e paixão. Vejamos alguns exemplos de como marcas famosas articulam os valores fundamentais de sua marca. O primeiro exemplo é a Coca-Cola, marca multinacional americana de bebidas. Seus valores centrais são articulados dessa maneira. O primeiro valor é a liderança. Em suas próprias palavras, eles dizem coragem para moldar um futuro melhor. Da mesma forma, o próximo é a colaboração. Aproveite o gênio coletivo, a integridade. Em suas próprias palavras. Dizem que construir real para a prestação de contas. Os tribunais da marca. Se for para ser, cabe a mim. A próxima é a paixão, comentada no coração e na mente. A próxima é uma afirmação que destaca a diversidade. Em suas próprias palavras, dizem eles, tão inclusivos quanto nossas marcas. Falando sobre qualidade. Coca-cola diz o que fazemos, fazemos bem. Agora, da mesma forma, vamos ver uma marca que pertence a uma indústria completamente diferente. Ao todo. Os valores fundamentais de nos adicionaram uma marca de roupas esportivas. Desempenho. Para destacar o desempenho, afirmação deles é como, o esporte é a base para o que fazemos. Da mesma forma que destacam a paixão, eles dizem que estamos sempre avançando. Para integridade. As pessoas confiam em nós porque somos honestos e éticos. Para diversidade. A declaração é como, é preciso pessoas com origens diferentes para que nossas empresas tenham sucesso. 11. Elementos de marca principais: Os principais elementos da marca que juntos compõem uma marca são os seguintes. O primeiro é o objetivo principal. É a última razão pela qual a empresa existe. Esta é uma razão além de obter lucros. Isso é em um sentido verdadeiro, a marca. O próximo é a visão. visão é a conquista que você, como empresa, busca como resultado do objetivo principal. Isso é essencialmente o quê da marca. Ou seja, qual será o resultado de sua marca estar comprometida com seu propósito. O terceiro elemento é a missão. Isso define as práticas que serão seguidas pela sua marca para alcançar sua visão e cumprir seu propósito. Esta é essencialmente a forma como a marca, ou seja, a afirmação explica como a marca alcançará seu propósito final. Agora, o próximo elemento são valores. Os valores incluem as crenças centrais, ideologias e filosofias em que a marca em que acredita. O próximo elemento é a personalidade. Este é um conjunto de características humanas que podem ser atribuídas a uma marca. Inclui tom de marca, voz da marca, tudo o mais que é usado para aumentar a receptividade e a ressonância. O próximo como capacidades, as diferentes habilidades e recursos de uma marca que realmente a ajudam a alcançar sua visão. O próximo elemento são as principais competências. Essas são as habilidades, o conhecimento e as habilidades que garantem o desempenho efetivo das marcas. Então vem a competição. Os pontos de paridade e diferença. Esses são os elementos que estabelecem qualquer marca como concorrente em uma determinada indústria. Em seguida, vem o público-alvo. O segmento populacional do mercado que sua marca quer alcançar. Isso é feito identificando as características de seus clientes-alvo, como a idade, a localização geográfica, o nível de renda, traços comportamentais e os traços de personalidade também. O próximo elemento é a essência da marca. É uma frase diferenciadora que fornece inspiração e foco. É a ideia definitiva de que a marca vive. Por exemplo, a essência da marca da Apple é capacitar as pessoas por meio da tecnologia. Preposição de valor. O conjunto de benefícios funcionais, emocionais e sociais que a marca oferece a seus clientes largura para atender a todas as suas necessidades é qualidade, preposição de valor. 12. Posicionamento de marca: posicionamento da marca refere-se a como a marca é percebida no mercado por seus clientes e como ela se destaca claramente de sua concorrência. Essencialmente, o processo de distinguir sua marca de seus concorrentes de maneiras significativas. Portanto, o posicionamento da marca tem um impacto muito alto no sucesso da sua marca. O posicionamento da marca é influenciado por cada encontro com todas as partes interessadas. Essas partes interessadas incluem pessoas como o cliente, os funcionários, os concorrentes, os legisladores, os jornalistas e o público. Os quatro pilares da marca do posicionamento estratégico efetivo da marca para o negócio são. O primeiro é o propósito. Qual é o seu propósito além de ganhar dinheiro? A segunda é a diferença. O que você faz que seu concorrente não faz. O terceiro pilar é valor. O que seus clientes realmente precisam e por que eles precisam disso? O quarto pilar é a execução. Como você estabelece consistentemente uma posição no mercado? Uma vez respondidas essas quatro perguntas, a marca geralmente tem uma ideia melhor de seu posicionamento estratégico no mercado ao qual pertence. 13. Estratégia de marca: A estratégia de marca é um plano de longo prazo para o desenvolvimento de uma marca bem-sucedida. É uma ideia central unificadora que orienta e alinha o comportamento das marcas, as ações e a comunicação também. A estratégia de marca de uma marca define seu posicionamento, diferenciação, vantagem competitiva e sua proposta de valor única. A estratégia da marca em cada um para ressoar com todos os stakeholders da marca. E essas são pessoas como clientes externos. Quem são as pessoas que compram os produtos ou serviços da sua marca. A segunda categoria seria a mídia. A última categoria seria clientes internos. Estes são os funcionários, o conselho, os principais fornecedores da marca. Estratégias de marca, desenvolvidas por pessoas que são pensadoras experientes, estratégicas e criativas. Grandes marcas geralmente trazem estratégias de marca de fora. Portanto, essas pessoas são essencialmente pensadores e autoridades independentes. Formulário de marketing estratégico, consultores de marca. Agora, desde que estamos aqui, vamos também analisar apenas uma introdução básica a mais dois termos além da estratégia da marca, que são chamados de Gerenciamento de Marca e governança de marca. O gerenciamento de marca é a combinação de estratégia, planejamento e orquestração para criar novas maneiras, novas maneiras de encantar seus clientes, envolver seus funcionários e novas maneiras de demonstrar sua vantagem competitiva. Agora chegando à governança da marca, é a interação do comportamento de uma marca. São comunicações, design, conformidade legal e processo para garantir que haja um melhoramento consistente. O desempenho da marca. 14. Arquétipo da marca: Assim como com as pessoas, sua atenção às marcas é amplamente determinada por seus traços de personalidade. Esta é a razão pela qual as marcas hoje em dia estão criando uma personalidade consistente, relacionável e autêntica para suas marcas. Agora eles fazem isso usando algo chamado arquétipos de marca. arquétipos de marca são uma forma de dar à marca uma personalidade particular, tornando-a mais reconhecível e relacionável com os clientes. Estes são essencialmente 12 tipos de personalidade fundamentais desenvolvidos por Carl junk. Psiquiatra suíço do século XX que acreditava que esses tipos de personalidade fundamentais são muito comuns em todo o mundo. E nós, como humanos, estamos totalmente conectados a subconscientemente relacionados à personalidade de uma marca através de nossos instintos humanos básicos. Assim como nos relacionamos uma pessoa com uma personalidade específica. Agora vamos dar uma olhada em cada um dos 12 arquétipos da marca, começando pelo primeiro, que é The Innocent. O arquétipo da marca uníssono é puro e simples. O instinto humano que poderia estar associado a esse arquétipo é a segurança. A voz da marca dessa marca geralmente é otimista, honesta e humilde. Exemplos dessa marca. Duff e Coca-Cola. O segundo arquétipo é chamado de todo homem. O arquétipo da marca de todos os homens é solidário e fiel. O instinto humano que poderia estar associado a esse arquétipo é pertencente. A voz da marca dessa marca é muitas vezes muito amigável, autêntica e humilde. Exemplos de tal marca, ikea e alvo. O terceiro arquétipo é chamado de herói. O arquétipo da marca herói é um símbolo de coragem e uma fonte de inspiração. O instinto humano que poderia estar associado a esse arquétipo é o domínio. A voz da marca dessa marca é muitas vezes honesta, sincera e muito breve. Exemplos dessa marca. Nike e nos adicionou. A quarta categoria, o fora-da-lei. O arquétipo da marca fora da lei é um rebelde coração que quebra as regras e combate a autoridade. O instinto humano que poderia estar associado a esse arquétipo é o de uma revolução. A voz da marca dessa marca é muitas vezes muito disruptiva, muito rebelde e combativa. Exemplos de tal marca, nosso diesel Harley Davidson. O quinto arquétipo é chamado de Explorer. O arquétipo da marca explorador é constantemente impulsionado a ir e ver o mundo. O instinto humano que poderia estar associado a esse arquétipo é a liberdade. A voz da marca de tal marca é muitas vezes muito emocionante, muito destemida e ousada. Exemplos de tal marca, exército, jipe e Starbucks. Em seguida, vem o arquétipo criador, que é tudo sobre inovação e criatividade. Da mesma forma, o instinto humano que estaria associado a ele é a inovação. A voz da marca de tal marca é muitas vezes muito inspiradora, muito ousada e provocativa. Exemplos de tal marca ou Apple e Lego. O sétimo arquétipo é chamado de governante, que é muito poderoso e dominando o instinto humano que poderia estar associado a esse arquétipo. Controle. A voz da marca dessa marca geralmente é muito comandante. Um refinado e autoritário. Exemplos dessas marcas são Rolex e Mercedes-Benz. O oitavo arquétipo é chamado de mágico. O arquétipo da marca de mediação tende a ser visionário, carismático, imaginativo e idealista. E o instinto humano que poderia estar associado a ele é poder. A voz da marca dessa marca é muitas vezes mística, informada e tranquilizadora. Exemplos dessas marcas são Disney e Tesla. O nono arquétipo é o nível. O arquétipo de marca de nível é sobre True Romance, idealismo, paixão e intimidade. instinto humano que poderia estar associado a isso é intimidade. A marca sábia de tal marca é muitas vezes essencial. Empático e calmante. Exemplos dessas marcas. Chanel e Victoria Secret. O décimo arquétipo da marca é chamado de cuidador, que tende a ser empático, nutritivo e altruísta. O humano insistindo que poderia estar associado à TI. Serviço. A voz da marca de tal marca é muitas vezes muito carinhosa, calorosa, muito tranquilizadora. Exemplos dessas marcas, o Worldwide Fund, WWF e unicef. O próximo tipo de destino é chamado de gesto. O arquétipo da marca de gestos é muito leve e muito travesso, mas tem um desejo genuíno de trazer alegria ao mundo. Agora, o instinto humano que poderia estar associado a esse arquétipo é prazer. A voz da marca dessa marca é muitas vezes muito divertida, amorosa, muito brincalhona e bastante otimista. Exemplos dessas marcas são Old Spice, o Dollar Shave Club. O arquétipo final, o 12º arquétipo, é chamado de palco. Este arquétipo de marca é uma fonte de informações experiente e confiável para outras pessoas e eles realmente querem ajudar. Agora, o interessante humano que poderia estar associado a esse arquétipo é que entender a voz da marca dessa marca é muitas vezes conhecedor, garantido. Orientador. Exemplos dessas marcas são Google e BBC. Agora, depois de dar uma olhada em todos os 12 arquétipos da marca, uma coisa a ser consciente é que escolher um arquétipo para alinhar a largura da sua marca é um negócio único. Depois de ter o SWS como uma marca rebelde, você não pode voltar atrás. Torne-se um amante ou uma marca mágica. Você tem que ficar com ele. Em suma, arquétipos de marca são uma ferramenta muito poderosa para ajudar a marca a criar uma personalidade com a qual os clientes se relacionam. E dessa forma, a marca mantém seus clientes existentes e também atrai cada vez mais clientes que são particularmente atraídos por essa personalidade. 15. Arquitetura de marca: À medida que as empresas se fundem com outras empresas ou adquirem novas empresas e produtos, a nomenclatura da marca e as estratégias de marketing tornam-se cada vez mais complexas. Para que essa marca cresça e comercialize de forma eficaz. Há uma necessidade de trazer consistência, ordem verbal e visual para todas as submarcas e produtos de as submarcas e produtos propriedade dessa marca em particular. Essa hierarquia de marcas dentro de uma única empresa é chamada de arquitetura de marca. O melhor exemplo de arquitetura de marca é a empresa chamada Alphabet, que é a empresa-mãe do Google. As várias subsidiárias da Alphabet, do Google Maps, do Google Play, do Google Earth, do google Chrome, do Google Docs e do Gmail. E também empresas como YouTube, Android, Picasa, Fitbit, Deep Mind e Waymo. Agora estão bem planejados e bem executados. prática de arquitetura de marca é uma ferramenta muito poderosa. Posicionando todas as várias marcas propriedade de uma única empresa, claramente como subsidiárias dessa grande empresa. 16. Publicidade de marca: A publicidade de marca é um tipo de estratégia que desenvolve o reconhecimento da marca e aumenta a fidelidade do cliente. O objetivo dos anúncios de marca é capturar a atenção das pessoas, estabelecer uma identidade de marca consistente. Credibilidade e consciência também. Em geral, a publicidade é qualquer comunicação paga especificamente destinada a informar ou influenciar uma ou mais pessoas. Agora, existem cerca de cinco tipos diferentes de publicidade, interessantes com base no meio publicitário usado. O primeiro tipo de publicidade é chamado de publicidade impressa. Como jornais, revistas ou folhetos e folhetos, etc A próxima categoria é publicidade transmitida, como anúncios de televisão e rádio. A terceira categoria de publicidade é chamada de publicidade ao ar livre, que inclui outdoors, banners, envoltórios de veículos, etc Agora vem o tipo chamado publicidade digital. Esses são essencialmente os anúncios exibidos pela Internet nas mídias sociais ou em qualquer um dos dispositivos digitais. Agora, essa categoria final é chamada de integração de produto ou marca, que são essencialmente as colocações de produtos em mídia de entretenimento, como dentro de um programa de TV ou um vídeo do YouTube. 17. Apoio da marca: Os endossos da marca são uma forma de publicidade que usa personalidades famosas de celebridades. Essas celebridades comandam um alto grau de reconhecimento e atuam como porta-voz da marca e validam a reivindicação das marcas estendendo sua própria personalidade, seu próprio status e popularidade à marca. Agora, desde que analisamos os endossos da marca, vamos analisar outro termo relacionado chamado embaixador da marca. Um embaixador da marca é essencialmente uma pessoa empregada pela marca para representar seu produto ou serviço de forma positiva, ajudando a aumentar a conscientização da marca e construir a confiança da marca com o clientes. Na definição anterior de endossos da marca, celebridade que representa a marca, é realmente chamada de embaixadora da marca. 18. Licenciamento de marca: licenciamento de marca é o ato de buscar novos canais de distribuição e promoção para os ativos de propriedade intelectual de uma marca. Marcas famosas usam essa estratégia para gerar receita extra de royalties sobre vendas de produtos o nome do logotipo de sua marca, slogan. Outros ativos protegidos legalmente. Por exemplo. Agora, com a popularidade do Universo Cinematográfico Marvel e da equipe cada vez maior de super-heróis legais. Os verdadeiros fãs estão prontos para comprar qualquer coisa com a foto ou ilustração de super-heróis da Marvel nele. Agora, por exemplo, essas camisetas aqui têm claramente o logotipo móvel, assim como o super-herói, que são ambos legalmente propriedade da Marvel, que é uma subsidiária da Disney. Disney ganha uma porcentagem de cada venda dessa camiseta como royalties por permitir que a marca da camiseta use seus ativos. Agora, existem vários outros benefícios associados ao licenciamento de marca também, e alguns deles estão listados abaixo. A primeira vantagem é que aumenta a conscientização da marca. Também ajuda a atrair novos consumidores para a marca. Isso ajuda a marca a construir uma vantagem competitiva sobre os outros negócios similares no mercado. Também ajuda a construir relacionamentos mais fortes com os clientes. Além disso, o licenciamento da marca também aumenta a participação de mercado do licenciado, que é a empresa para a qual a marca licenciou seus ativos. 19. Diretrizes de marca: Todo o objetivo do branding é ter consistência e clareza para comunicar efetivamente o que a marca acredita e promover com sucesso seus produtos. Agora, para garantir essa consistência e demonstrar o que a empresa realmente é, o que ela faz e o que ela representa. Um conjunto de regras e diretrizes precisa ser mantido. Agora, esse conjunto de regras e diretrizes e padrões claramente definidos sobre como comunicar sua marca é conhecido como diretrizes de marca. Uma marca é composta por uma ampla gama de departamentos e partes interessadas. Qualquer pessoa que esteja interagindo com a marca ou esteja representando a marca de alguma forma, precisa ter acesso às diretrizes da marca. Essas categorias de pessoas incluem funcionários internos, como equipe de gerenciamento, equipe de marketing, equipe de design, atendimento ao cliente, departamento jurídico, equipe de vendas e recursos humanos. E qualquer outra pessoa que será responsável por criar uma apresentação relacionada à marca. A segunda categoria de pessoas ou parceiros criativos externos, como empresas de branding, empresas de design, agências de publicidade, tecnólogos, arquitetos, escritores, parceiros de co-branding também. Agora, para uma melhor compreensão, vamos ver como é um documento interessante de diretrizes de marca. Qual é o conteúdo a ser incluído nas diretrizes da marca. Para isso, vamos dar uma olhada nas diretrizes de marca de uma empresa chamada Discord e plataforma de distribuição digital e mensagens instantâneas. Agora, desde a primeira aparência, claro que ele carrega a personalidade da marca e será um passeio interessante no geral. Começamos com a página de conteúdo aqui, destacando tudo o que está incluído no documento. Somos apresentados pela primeira vez à marca, sua missão, sua visão, seu posicionamento e o tom de voz. Em seguida, passamos para a parte de design de identidade, começando com o logotipo da marca, o ícone da marca e suas variações. A marca da palavra, algumas regras de posicionamento do logotipo também. Em seguida, analisamos as cores da marca e suas diretrizes de uso em detalhes. Em seguida, vem a seção de tipografia da identidade, que fala sobre o tipo de letra usado. O estilo de tipo usado. Algumas diretrizes de uso para títulos e algumas regras para usar a cópia do corpo também. Após o sistema de identidade, veremos alguns exemplos de garantias de sua marca para analisar como essas diretrizes podem ser usadas para criar uma comunicação eficaz e consistente para a marca. Este documento de diretrizes de marca exibe algumas informações diversas, como casa para entrar em contato, caso você tenha alguma dúvida. Agora, embora estes sejam praticamente o essencial de qualquer documento de diretrizes de marca, cada marca tem seu próprio conjunto de elementos e informações adicionais que precisam ser incluídos. Dependendo de vários fatores como a indústria à qual pertence, ou mesmo o tamanho geral da marca. 20. Projeto do curso: Agora que demos uma olhada no mundo da marca, eu gostaria que você trabalhasse em um projeto divertido. Para este projeto, escolha uma marca de sua escolha. Em seguida, colete informações sobre a marca, como sua missão , visão, arquétipo e todos os outros elementos não visuais da marca. Em seguida, reuniram alguns exemplos de seus ativos de designer visual, como garantias de marca, postagens de mídia social, anúncios, trechos, etc., no mesmo documento. Isso ajudará você a fazer uma análise da marca dessa empresa. Você poderá analisar se a comunicação de marketing, a linguagem visual e as mensagens em torno do ponto vista sobre como eles querem que seus clientes os percebam ou não. Se você quiser. Você pode dar um passo adiante sugerindo mais algumas ideias e estratégias para que essa marca melhore sua marca. 21. O que vem a seguir?: Seu projeto de classe e sinta-se à vontade para entrar em contato comigo aqui ou através do meu site ou de qualquer rede social em que eu esteja ativo. Mencionei todos esses links no meu perfil. Eu adorava ensinar sobre temas como branding e design de logotipo. Então, se você estiver interessado, confira todos os cursos que já publicaram e siga-me para ficar atualizado sobre todos os novos lançamentos do curso. Esta é uma ótima plataforma para aprender qualquer habilidade incrível. Não importa se você é um iniciante ou um profissional experiente, faça o checkout de todos os cursos incríveis ministrados por pessoas extremamente talentosas. Vejo você em um curso diferente. Adeus e aprendizado feliz.