Como criar um nome de marca: como criar o nome perfeito para seu negócio

1. Trailer do curso: Bem-vindo ao curso de elaboração de um nome de marca, criando o nome perfeito para o seu negócio. Todos os dias, todos nós estamos sendo expostos a muitas marcas e nomes de marcas. Sempre me perguntei sobre o processo pelo qual uma marca teria que passar para criar um nome de marca. Se você já ouviu um pensamento semelhante, então você veio ao lugar certo. Neste curso, vamos dar uma olhada no que é um nome de marca e como é importante? As diferentes qualidades de um nome efetivo, os vários tipos de marca lá. Em seguida, aprofundaremos as diferentes categorias de nomenclatura e quais são mais recomendadas em termos de branding e escolas de negócios. Então, finalmente, analisaremos uma abordagem prática para criar um nome de marca, o processo por trás dele e algumas dicas e truques ao longo do caminho. Antes de começarmos, gostaria de recomendar esses dois livros. O primeiro deles é projetar identidade de marca e Guia Essencial para toda a equipe de branding da Alina Wheeler. E o segundo é a psicologia dos nomes de produtos de Nick Callender. A maioria das coisas que vou compartilhar neste curso é baseada em meus aprendizados desses dois livros, particularmente, confira os recursos compartilhados junto com o curso. Isso seria muito útil para entender bem o curso. E também como guias de referência para nomear projetos nos quais você trabalharia. 2. O que é um nome de marca?: Assim como o nome de uma pessoa, um nome de marca é uma única palavra ou um grupo de palavras que atua como uma identificação para o negócio. O nome da marca é considerado um dos aspectos mais importantes de um gabarito porque o nome é o que faz a marca se destacar. Isso é o que é exibido nos produtos da marca e vários outros ativos de comunicação e marketing, juntamente com seu logotipo. 3. Qualidades de um nome eficaz: nome de marca perfeito pode criar o zumbido necessário. Posicione sua empresa ou empresa como um verdadeiro líder no setor e diferencie seus negócios de seus concorrentes. Algumas das qualidades de um nome de marca eficaz. O primeiro é significativo. O nome comunica a imagem da marca que a empresa quer transmitir. O próximo ponto é ser distinto. O nome deve ser exclusivo. Fácil de lembrar, pronunciar e soletrar. O próximo ponto é orientado para o futuro. Não deve limitar a empresa e ser adaptável para o crescimento, mudança e sucesso futuros da empresa. A quarta quantidade é modular. Os melhores nomes são os que oferecem espaço para uma empresa criar extensões de marca com facilidade. Como no caso do Twitter, o nome se estende às funções da marca, como tweets, retweets e Twitter RT. A próxima quantidade está sendo protegível. Como um nome de marca deve ser exclusivo, certifique-se de que ele possa ser de propriedade ou marca registrada. Neste mundo digital. Além disso, certifique-se de que um domínio desse nome esteja disponível. A sexta qualidade de um nome de marca eficaz é positiva para qualquer marca que entra em um determinado mercado. O nome da marca tem que ter quantizações positivas associadas a ela e não há reuniões negativas fortes. A última qualidade de um nome efetivo pode ser visual. Para um nome de marca eficaz, deve ser uma regra garantir que o nome se preste bem à apresentação gráfica do logotipo da marca em sua arquitetura de marca também. Por exemplo, a IBM é muito mais amigável para visualização em comparação com as International Business Machines. 4. Tipos de marca de marca: Há uma grande variedade de nomes de marcas por aí. Muitos deles poderiam ser colocados em qualquer um dos sete tipos de marca. O primeiro tipo é fundador. Muitas empresas recebem o nome de seus fundadores. Por exemplo, Baskin-Robbins, McDonald's. E para a próxima categoria é descritiva. Esses nomes transmitem claramente a intenção e a natureza da empresa. Marcas como Citibank, Toys R Us e Pizza Hut são alguns exemplos para esse tipo. O terceiro tipo é fabricado em tais nomes. A natureza do negócio não será clara, mas os nomes são distintos e muito únicos. À medida que a marca cresce, esses nomes se tornam extremamente eficazes no mercado consumidor. Por exemplo, Pinterest, Spotify e Navier. O quarto tipo de marca é metafórico. Nomes essencialmente pré-existentes de coisas, pessoas, animais, personagens mitológicos ou outras palavras estrangeiras são usados para transmitir a qualidade dos produtos ou serviços de uma marca. Por exemplo, marcas como Apple, Amazon, Nike, pomba, jaguar e Tesla se enquadram nessa categoria. O quinto tipo é acrônimo. Esses tipos particulares de nomes são palavras curtas formadas usando as primeiras letras de cada uma das palavras em acompanha nomes originais. Por exemplo, a IBM derivou de International Business Machines, HBO From Home Box Office e ESPN, que significa rede de programação de entretenimento e esportes. O sexto tipo de marca é mágico. Feitiço. Esses nomes são criados alterando o derramamento de palavras conhecidas para criar nomes de marcas distintos, ao mesmo tempo em nomes de marcas distintos, ao mesmo tempo que transmite um senso do negócio. Alguns dos exemplos populares desta categoria e Netflix Tumblr e prêmios. O sétimo e último tipo é o estilo de combinação. A maioria das outras marcas existentes no mercado agora se enquadra nessa categoria, que é essencialmente uma mistura de dois ou mais tipos discutidos até agora. Por exemplo, Airbnb Under Armour, Papa John's. 5. Mergulho: categorias de nomes: Agora vamos nos aprofundar nas várias categorias de nomeação que devem ser consideradas ao nomear um produto ou uma marca. A primeira categoria são os nomes descritivos, que são essencialmente palavras que descrevem claramente a natureza do negócio. Por exemplo, General Motors, Pizza Hut, Electronic Arts, etc A seguir é a categoria desviante, que é uma palavra real, mas não tem relevância clara para o negócio ou seus produtos. Por exemplo, Apple, Amazon, dove, Nike, têm um significado real, mas inovam em relação à natureza dos produtos e negócios. Eles só devem ter um significado oculto mais profundo que poderia estar associado aos produtos e negócios da marca. A terceira categoria é chamada Neo logistic, que na verdade não são palavras que não são de forma alguma relevantes para o negócio e seus produtos. Por exemplo, nomes de marcas como Navier, Spotify e codec se enquadram nessa categoria. A categoria final é a categoria associativa, que é não-palavra, essencialmente um mundo imaginário. O descreve a natureza do negócio. Por exemplo, Facebook, linkedin, YouTube e Netflix. Na verdade, não são palavras reais. Mas, de alguma forma, eles transmitem a natureza do negócio. 6. Objetivos de marca de marca de o de marketing de a meta de negócios: Agora, em termos de objetivos de marca, o nome da marca deve ser persuasivo, memorável, distinto, relevante e emocionalmente. Em termos de persuasão, os nomes desviantes e nomes associativos desencadeiam curiosidade e dão uma sensação de quebra-cabeça para o nosso cérebro. Esses seriam muito mais adequados se a intenção fosse persuadir o espectador. Em termos de memorabilidade, os nomes associados são os mais fáceis de lembrar, com os nomes descritivos sendo os menos memoráveis por causa de quão desinteressantes e diretos lá. Quando se trata de distintividade, todas as três categorias, exceto nomes descritivos, são muito distintas porque todas elas são não-palavras ou palavras que não indique diretamente a natureza do negócio. Agora, com relação à relevância, as pessoas geralmente acham mais fácil acreditar em um nome consiste na palavra ou palavras que já estão acostumadas. Esta é a razão pela qual os nomes descritivos e associados são os mais relevantes. Agora, quando se trata de emoção, que é uma espécie de fator final em termos de metas de marca. Por causa de sua natureza metafórica, nomes desviantes podem transmitir a emoção mais forte. Por exemplo, o nome simples, Dove Conway, fortes sentimentos de pureza, beleza e inocência. Agora, de forma semelhante, se olharmos para o ponto de vista dos objetivos de negócios, um nome de marca perfeito deve ser escalável, legalmente protegido e amigável para SEO. escalabilidade fala sobre a possibilidade de construir um forte significado associado ao nome da marca ao longo do tempo. Como novos nomes logísticos que essencialmente telas em branco, eles poderiam estar associados à percepção exatamente pretendida horas extras. Portanto, essa categoria de nomes é a mais, mais escalável. Em termos de proteção legal. Isso é obter uma marca registrada do nome. A categoria descritiva é a mais fraca, mais difícil de marca registrada, uma vez que consiste em palavras, elas são descritas diretamente a natureza da empresa. Nomes quase logísticos são o ano mais forte porque esses nomes são palavras não existentes que não têm significado prévio associado a eles. Então eles já tinham um único. No cenário atual e na era digital, um nome de marca deve ser amigável para SEO. Apenas essa otimização do motor é amigável. Para garantir sua presença digital ideal. Hoje em dia são cativantes e memoráveis. O nome é mais importante do que uma marca descritiva pesada por palavra-chave. Como resultado, novos nomes logísticos são os mais amigáveis para SEO. Seguiu um pouco nomes associativos e desviantes. Petróleo da Irlanda. Em termos de objetivos de marca e objetivos de negócios, os nomes desviantes são os mais preferíveis, com os nomes descritivos sendo os menos preferíveis quando se trata criar um nome de marca eficaz. 7. Processo prático para um nome perfeito: Agora vamos analisar uma abordagem prática que designers freelancers e pequenas empresas poderiam seguir como seu processo e criar um nome de marca perfeito. Para isso, eu estaria compartilhando o processo que segui para criar um nome de marca para um dos meus clientes. Antes de entrarmos no processo, é essencial entender essas três regras importantes. A regra um é um nome de marca é um dos ativos mais valiosos de uma empresa. A regra dois é não descartar nenhuma ideia durante as explorações. Não há ideias estúpidas. A regra três é sempre considerar e avaliar o som, cadência e a facilidade de pronúncia de um nome de marca. Então, chegando ao negócio em que vou trabalhar, é um negócio que produz uma variedade de biscoitos saborosos de dar água na boca. Esses cookies são baseados em receitas caseiras projetadas por uma equipe de mães que adoram assar biscoitos. Vejamos agora as diferentes etapas do processo de criar um nome de marca para o negócio. 8. Fase 1: atributos e palavras-chave: O primeiro e principal passo é listar todos os atributos da marca do negócio, que são essencialmente palavras que descrevem a personalidade de uma marca. Isso nos ajudará a entender quais são os sentimentos de que a empresa quer seus clientes em potencial o sintam quando se depararem com a marca. Este caso específico de marcas de cookies. Os principais atributos são felizes, amigáveis e refrescantes, doces, agradáveis e acolhedores. No próximo passo, vamos listar algumas palavras-chave que podem atuar como ponto de partida para essas explicações. Essas são as palavras-chave que seriam nossa referência durante o estágio de brainstorming. 9. Fase 2: Brainstorming: Este é o estágio de brainstorming que exploramos ideias diferentes, o que vier à mente. Lembre-se, não há ideias estúpidas. Deixe sua criatividade fluir e continue listando todos os nomes que você acha que funcionariam muito bem para a marca com base no que aprendemos até agora. Por favor, dê uma olhada no vídeo de lapso de tempo de mim brainstorming algumas das ideias para o cliente. Ele 10. Fase 3: Finalizando o nome da marca: Depois de uma sessão completa de brainstorming, esta é a fase final em que selecionamos algumas ideias de todas as explorações e as listamos. Esses eram os nomes de marca pré-selecionados para a marca ou o cliente com quem eu estava trabalhando. Dos nomes pré-selecionados, o nome final que foi selecionado para essa marca foram cookies de luar. Algo que você notará aqui é que o nome soa muito agradável e calmo. É muito fácil pronunciar e soletrar. E também é uma palavra desconhecida. E isso facilita a lembrança também. 11. Projeto do curso: À medida que chegamos ao final do curso, gostaria de lhe dar um projeto para trabalhar. Você pode retrabalhar para nomear a marca de cookies na qual trabalhei durante este curso. Ou você pode trabalhar para criar um nome de marca para uma marca de saúde que fabrica equipamentos médicos para pessoas idosas ou pessoas com deficiência. Aqui está um mini resumo que você pode se referir enquanto trabalha no projeto de nomeação. 12. O que vem a seguir?: Seu projeto de classe e sinta-se à vontade para entrar em contato comigo aqui nas discussões do Skillshare ou através do meu site ou de qualquer rede social em que eu esteja ativo. Mencionei todos esses links no meu perfil. Adoro ensinar sobre temas como branding e design de logotipo. Se você estiver interessado, confira todos os cursos que já publicaram e siga-me para ficar atualizado sobre tudo o que o novo curso realiza. Esta é uma ótima plataforma para aprender qualquer habilidade incrível. Não importa se você é um iniciante ou um profissional experiente, faça o checkout de todos os cursos incríveis ministrados por pessoas extremamente talentosas. Vejo você em um curso diferente. Tilden, adeus e aprendizado feliz.