Estratégia de publicidade para narrar histórias , como criar conexões emocionais com seu cliente?

1. Introdução ao curso: Quantas vezes você ignorou um complemento no YouTube? Por que algumas marcas continuam assíncronas dezenas de milhões de dólares em publicidade ineficaz. Como você pode fazer campanhas de marketing e anúncios que ressoam com as pessoas e têm um impacto positivo duradouro. Olá e seja bem-vindo ao curso de contar histórias de branding, um Mozah. E eu quero me apresentar a você. Sou um especialista em narrativas de marca que ensina as pessoas a se conectar com seus clientes em um nível emocional. Este curso é baseado no meu livro e abordará perguntas sobre a utilização de narrativas para desenvolver uma ótima marca. narrativa é um dos meios mais poderosos de influenciar, persuadir e inspirar e o público. histórias forja conexões entre pessoas e entre pessoas e marcas. Histórias transmitem emoções, valores, cultura e história que unem pessoas que adoram compartilhar histórias. Portanto, os profissionais de marketing podem confiar na narrativa para entregar com sucesso mensagens de marca, valores de marca aprimorados, culturas e construir um relacionamento forte com seus consumidores. Histórias atraentes fazem mais do que criar uma sensação de conexão. Portanto, toda empresa precisa de uma narrativa poderosa para crescer uma comunicação claramente definida, a história é a espinha dorsal de uma estratégia de marketing forte. O que vou te ensinar neste curso é como criar uma história de negócios viável que começa com uma ideia de inovação, uma solução para dilemas ou problemas dos clientes, ou em resposta à demanda viável do mercado. Vamos enquadrar esta história de negócios para iniciar a conscientização de marketing e estimular as avaliações dos clientes. Uma vez que a conscientização esteja bem estabelecida, os testes do cliente foram realizados e um produto ou serviço bem-sucedido estará disponível a um preço acessível. narrativa da marca vem em vigor para submeter a raiz do negócio, para se conectar com os consumidores e estabelecer o propósito, a identidade, a personalidade que distingue a marca dos rivais. Durante a jornada de negócios, uma marca ajudará e orientará nossos clientes que precisam superar obstáculos e lutas e zumbir através de conflitos para alcançar seus objetivos. Neste curso, ensino sobre emoções e memória humana e como as emoções desempenham um papel importante na construção e manutenção de conexões entre marcas e consumidores. Enfatizo marca, história, valores e cultura, e como a consistência é muito importante na comunicação com os consumidores para construir confiança para impulsionar os consumidores que as decisões de compra estão incluídas no curso. Dezenas de estudos de casos e análises de anúncios de histórias de marca bem-sucedidos que adquiriram consumidores que tensionaram esses estudos de caso e suas lições aprendidas sem dúvida, ajudarão você a criar sua própria história de marca cativante. O que você precisa em seu negócio é uma ótima história que deve ser autêntica e genuína. Portanto, para encontrar sua história atraente, você precisa de uma reflexão profunda sobre os valores fundamentais de uma marca e compartilhar experiências e momentos pessoais com seus consumidores para mantê-los emocionalmente engajados com sua marca. Em uma marca de sucesso, a história, os clientes são os heróis ou as vítimas no enredo da história. Perseguindo seus objetivos ambiciosos com a ajuda e orientação de uma marca. Por favor, não hesite em embarcar nesta jornada e comprar este curso. Agora, estou ansioso para vê-lo na classe. 2. Introdução à narrativa de marca: As marcas têm histórias como as que vemos nos filmes? Então, como contamos uma história de marca? Muitas pessoas pensam que o branding é apenas um logotipo, cores e um slogan. No entanto, uma marca não é apenas a identidade visual ou um produto ou o que está escrito em uma declaração de missão. Alguma marca é emocional como sentimentos humanos? Sim, claro, porque cérebros humanos são enviados para responder a histórias, portanto, as marcas podem usar desvantagem para se conectar com seus consumidores. No mercado de hoje, os profissionais de marketing estão enfrentando um grande dilema em entregar mensagens de marca aos consumidores devido ao alto número de anúncios em todo o lugar. A grande questão que muitos fazem é como olhar para o cliente e fixar o comércio através dos mercados barulhentos distraídos. Uma narrativa de marca não é sobre o que uma célula de marca, mas são histórias que esclarecem o que as marcas fazem mais clientes na resolução de seus problemas e fornecem melhores experiências de usuário personalizadas que tornam os clientes e consumidores mais confortáveis e satisfeitos. marketing devem utilizar o poder da narrativa para tornar o público e os consumidores parte da história da marca. Os primeiros humanos se reuniram ao redor da fogueira e acreditavam que contar histórias eficazes era a melhor maneira de comunicar a informação que era vital para a sobrevivência. Os humanos descobriram que se conectar com suas comunidades forma emocional era uma questão de vida ou morte. A narrativa não é apenas entretenimento, é uma jornada emocional e de identificação. Dá um sentido de propósito e identidade. Ok? 3. O que é storytelling de marca?: Uma marca é contar histórias é um aditivo para comunicar uma mensagem aos potenciais clientes e consumidores existentes. O objetivo é atrair os clientes, desejar e esporá-los para se conectar com uma marca, para fazer uma ação, para comprar seu produto ou serviço. Personalizar uma história permite que as marcas mudem a vida do cliente porque ele resolve seus problemas e personaliza seus produtos ou serviços para atender às demandas, desejos e sonhos dos clientes , e proporcionar uma melhor experiência ao usuário. 4. A história personalizada de privacidade da Apple: Apple lançou recentemente as novas proteções de privacidade em seu sistema operacional iOS, que ajudam os usuários a controlar e gerenciar melhor o acesso aos seus dados. Então, por que a privacidade é tão importante para a Apple? E como isso pode ser vinculado para personalizar a experiência do usuário do cliente? Qualquer marca é narrativa. Segundo a Apple, a privacidade é um direito humano fundamental, e é também um dos seus valores fundamentais. Os dispositivos dos clientes são essenciais para muitas partes da vida das pessoas. O que os usuários compartilham dessas experiências e com quem compartilham deve depender deles. Na história de privacidade personalizada da Apple, a empresa decidiu lutar contra adversários que estão usando sistemas operacionais iOS para rastrear usuários pela Internet. E Ethel quer seus comportamentos de compra por anúncios personalizados da Bombardier sem conhecimento e aprovação dos usuários. As pernas. Felix, 1986. Isso é o que você disse ontem à noite? Eu disse. Então, como é que eles tinham a Chana? Por que eu faço isso? Está bem. 5. O que é a personalização de marca?: No artigo do New York Times 2012, como as empresas segredos lineares é uma história sobre um pai irritado que marchou para uma loja Minnesota Target. Ele exigiu saber por que sua filha adolescente recebeu cupons para produtos para bebês, apenas para descobrir mais tarde que ela estava grávida. A varejista poderia prever sua gravidez e personalizar a promoção que recebeu graças a uma tonelada de coleta e análise de dados. Alguns podem argumentar que isso não é ético, enquanto outros vêem como apenas ok. A linha inferior aqui é que a personalização visa ajudar os consumidores e torná-los mais confortáveis para não invadir sua privacidade. professor geral da Harvard Business School Zachman disse que 95 por cento da tomada de decisão de compra ocorre em mentes subconscientes do consumidor. Não há muito tempo, os consumidores não receberam recomendações personalizadas com base em suas compras anteriores. Eles também não receberam ofertas personalizadas para suas novas músicas, filmes ou programas de TV com base no que eles já tinham ouvido e assistido. No entanto, a personalização oferece aos clientes personalizar as experiências que os mantêm envolvidos, o que é essencial para permanecer competitivo em um mercado lotado e cada vez mais experiente. Como resultado, os consumidores se acostumaram a conseguir o que querem e estão inclinados para as marcas que os reconhecem como indivíduos em cada etapa de sua jornada. 6. História personalizada em Netflix.: De acordo com uma pesquisa, 91% dos consumidores são mais propensos a fazer compras com as marcas que você reconhece, lembra e fornecer-lhes ofertas e recomendações relevantes. Emulsões são pessoais para os seres humanos, e essa conexão pessoal é algo que marcas experientes estão aproveitando onde marketing contextual. Em contraste, nenhuma personalização é como um tamanho para todos. Uma preferência por experiências personalizadas ajuda os clientes a reduzir o consumo de sobrecarga de informações. Ninguém que é personalização muito como streaming gigante Netflix e tudo, porque é inteiramente baseado em dados, é uma abordagem que está compensando como Netflix é agora a melhor escolha para streaming de vídeo em todas as regiões globais, tornou-se um fato de que não há duas páginas iniciais da Netflix parecem iguais por causa do rastreamento com algoritmos. 80% do que as pessoas que jogam Netflix realmente vem do algoritmo de recomendação. Então, é uma grande alavanca para a Netflix. Então é uma parte muito importante do que sabemos que serve centenas de países, muitas culturas diferentes, muitas línguas diferentes. Como garantir que nossos algoritmos de recomendação são e servindo de uma maneira específica que oscila com a inovação de Joseph no espaço de acomodação. Então você pode pensar em algoritmos de recomendação. Há uma fila no lado que diz que recomendamos isso. Na verdade, praticamente tudo o que fazemos é aquele algoritmo de recomendação, incluindo até coisas como a caixa de fora e as imagens de herói. Então é uma parte central de tudo que é a chave. 7. Storytelling é uma jornada emocional e de identificação: Contar histórias não se limita a filmes. As histórias podem ser contadas em imagens, verbalmente ou escritas, ou expostas em todos os canais, desde mídias sociais a outdoors. Como resultado, as histórias podem ajudar os profissionais de marketing e alcançar cut-through e reduzir seus exponenciais de anúncios em um mercado barulhento e distrativo e criar publicidade que ressoa com as pessoas e seis com eles, uma história de sucesso é um escalonamento dinâmico de eventos orientados por conflitos que causam mudanças significativas nos personagens principais ao vivo. Contar histórias não é apenas entretenimento, é uma jornada emocional e de identificação. Dá um sentido de propósito, identidade e continuidade entre o passado e o presente. Está a fazer mais do que apenas transmitir uma mensagem. Essa história é um recipiente para anseios mais profundos, esperanças e medos, e forças, auto-reflexão e articulação. 8. Relacionamento triangular em storytelling: Contar histórias envolve um relacionamento triplo envolvendo o contador de histórias, a história, e o público dentro de nossa narrativa é o cliente. Contar histórias é sobre conexões, compartilhar valores e emoções com os consumidores. Não se trata de ditar conclusões aos consumidores. Em vez disso, ajuda o consumidor a ver dentro da situação, o mundo da história, e o interior dos sentimentos e lutas do personagem. Contar histórias inclui sentar personagem, conflito, clímax de ação crescente e, finalmente, resolver um final feliz. A criação desses pilares permite que os consumidores sigam uma história facilmente e se lembrem dela. O personagem principal na narrativa não é uma marca ou uma empresa. É o cliente. O cliente deve ser o herói ou a vítima, enquanto a marca é o guia durante a viagem. Vamos supor que uma marca quer ser um herói. Nesse caso, ele deve contar ao público uma história sobre sua jornada intrapreneurial de trapos para ricos, para inspirar outros que enfrentam lutas e conflitos semelhantes e querem ser bem sucedidos sem desistir até que atinjam o seu desejado metas. Od, design e MCA, D e E. Vamos dar um toque. Sandy Hindu saiu do feto e do esquema de satélites de desenvolvimento cívico, Gus, eu sou perfeito. Tanta crítica era conseguir armas, mentalidade do clã, e o Anheuser-Busch. 9. Propósito de storytelling de marca: Propósito é sobre valores. Valores sobre como as marcas são e o que elas representam, o que elas fazem pelos outros e as causas que servem. Um propósito claro dá aos consumidores uma maneira de se conectar com a marca e seus valores, produtos ou serviços que agregam valor real à vida das pessoas além de apenas vender coisas para obter lucros. Por exemplo, a Nike significa trazer inspiração e inovação para todos os atletas do mundo, não para equipamentos esportivos. Disney significa felicidade familiar. Nada de parques temáticos ou filmes. Marcas que podem atingir com sucesso os consumidores com base nesses valores compartilhados são aqueles que em última análise, quando sua atenção e poder de compra. É por isso que grandes marcas como Nike, Coca-Cola, Pepsi, Unilever, editores e muitas outras estão se voltando para o propósito conectar perfeitamente e se envolver com seus consumidores. Mas, é claro, as peças sobressalentes não podem ser ativadas e reforçadas sem contar histórias. Como comerciante, você precisa vincular os clientes com os valores da marca, orientá-los para o propósito da marca e comunicar essa história ao público. Este tipo de narrativa é necessário para que os consumidores aceitem a mensagem da marca e se inspirem a se juntar ao espírito da marca, barcos e tribo. Vamos contar a história capta a atenção das pessoas das mulheres, suspense e compensa com uma experiência emocional significativa. Emocional porque as pessoas simpatizavam com os personagens da história. Significativo porque as ações do herói fornecem insights internos sobre a natureza humana. 10. Distração pelos consumidores no ambiente de mercado atual: Os consumidores são expostos a milhares de mensagens comerciais e acrescenta todos os dias. Assim, com todas essas enormes combinatórias como como os consumidores podem considerar uma marca e responder às suas mensagens. Muitas pessoas verificam seus smartphones uma vez a cada dez minutos, 96 vezes por dia. Portanto, as campanhas publicitárias da Alice são atraentes e claras em seu propósito e apelo à ação. O consumidor vai escapar e ignorá-los. Quantas mensagens de marketing são armazenadas no consumidor médio é memória, um ou 23, se estamos otimistas, é três de vários milhares. Se isso é parcialmente para, deve haver muitas empresas lá fora que desperdiçam muito dinheiro em marketing nano eficaz. 11. Como Storytelling pode resolver marcas objetiva para alcançar e influenciar seu consumidor: As marcas de storytelling Lipton entram na cabeça de um cliente em potencial. Ele cria emulsões, pintura, imagens, e canaliza os desertos. Esperanças e sonhos de um cliente. As histórias são as melhores maneiras de capturar a atenção do cliente e segurá-la. As pessoas gostam de repetir e compartilhar as histórias e passá-las por aí porque se lembram delas. Para manter os clientes conectados no ambiente agressivo e competitivo de hoje, marketing devem criar uma experiência personalizada e relevante e diferenciar a marca dos rivais. O produto físico em si já não tem influências que impulsionam o vínculo entre uma marca e o consumidor. Os seres humanos buscam ativamente histórias e experiências em um pouco de uma vida significativa. Da mesma forma, as empresas precisam comunicar suas mensagens com base em valores e ilustrar claramente como elas fazem a diferença para estimativas comuns que buscam soluções para seus problemas. As empresas precisam repensar como influenciar e construir conexões emocionais com seu público e seus funcionários. narração de histórias e a identidade visual podem causar um grande impacto sobre os consumidores se eles se juntarem. As marcas mais fortes construídas em valores emocionais e uma boa história, comunicar esses valores qualquer linguagem facilmente compreendida pelo público. Como resultado, muitas empresas começaram a abrir os olhos para as necessidades dos consumidores para qualquer dimensão emocional. E a marca. A história por trás da marca se constrói em seus valores e cultura, proporciona emoções e valores, eventualmente ajuda a construir uma ponte entre a empresa e o consumidor. Comunicando mais do que a vantagem de preço quando as empresas e marcas se comunicam e se conectam através de histórias, eles ajudam os clientes a rapar seus caminhos. No mundo de hoje, perceberá que a marca é o valor acrescentado que a empresa ou produto representa. E é uma combinação de realidades e promoções. 12. As vantagens emocionais: A memória de imagens e eventos emocionais poderosos é mais vital, especialmente para as mulheres que são o motorista de compra da família familiar. E investigação da memória autobiográfica descobriu-se que a memória positiva está contida mais detalhes sensoriais e contextuais, as memórias neutras ou negativas. Eventos emocionalmente carregados são melhor lembrados. Emoções desagradáveis são menos. Lembrem-se das emoções agradáveis. Memórias positivas continham detalhes mais contextuais. excitação emocional ajuda a memória a recordar eventos. Nelson estudou a deterioração da memória da marca durante um período mais prolongado para vários anúncios em vídeo digitais e concluiu que as memórias poderiam persistir por repetição para um tipo específico de memórias ou por internalização implícita. narrativa emocional da marca ajuda os consumidores a reconhecer e recordar as mensagens da marca à medida que a deterioração da memória durará mais tempo. E a análise de dados revela que a campanha de anúncios com um conteúdo puramente emocional teve melhor desempenho sobre o dobro comparando o único conteúdo racional. Comprometer-se com a abordagem de marca emotiva requer uma compreensão profunda da motivação do consumidor. 13. O anúncio emocional do Subaru,: Subaru acrescenta amor comunicar através de uma série de anúncios que coloca a marca automóvel como um símbolo para cuidar daqueles consumidores amam. Se é um pai carregando para seu filho ou filha, ou um animal de estimação e cuidando de lá para ser amado por. A série de anúncios é mais sobre o que a marca representa para a família, comunicando as marcas através de histórias. Subaru eleva os valores de sua marca e como ela se encaixa na vida dos clientes. Bom. Oi. 14. Histórias emocionais em Doves: Em uma história fantástica sobre sabão, nota decidiu incluir homens em. É uma ótima abordagem de contar histórias para comercializar essas histórias emocionais. Durante anos cão focado em pessoas reais e suas histórias, especificamente mulheres que são reais e não supermodelos. Dove fez o seu caminho contando histórias sobre mu Muti, seja a beleza de uma relação mãe e filha ou a beleza de um rosto e dinheiro geralmente visto como uma média. Oi. 15. Storytelling é uma necessidade absoluta para marca: A narrativa é uma necessidade absoluta para o branding , pois constrói uma conexão mais profunda e mais forte com o consumidor. Acrescenta uma natureza humana ao conteúdo e aumenta o reconhecimento da marca. Contar histórias vai além da publicidade. Torna as marcas mais confiáveis. As histórias ajudaram a compartilhar uma mensagem da marca. Histórias convincentes tornam-se virais. As histórias são o ativo mais bem sucedido para criar fidelidade à marca, tornando as pessoas mais dispostas a promover um produto ou uma marca por boca a boca, que é a melhor maneira de popularizar evidências. Oi. 16. Os elementos de uma história: Uma história tradicional consiste no início, no meio e no fim. Primeiro, a cena é esta. Ele faz a progressão da mudança dinâmica, cria eventos de conflito e define os parâmetros para o resto da história. Os gráficos descrevem a progressão natural de eventos escalantes. O conflito é kilohertz, mas finalmente resolve, marcando o fim da história. Um conteúdo de narrativa de marca deve incluir o herói que é um cliente padrão, qualquer jornada de vida enfrentando desafios. A relacionabilidade da história. Quando um cliente se torna parte da história, coloca-se nos sapatos heróis. A resposta ao que o herói está enfrentando. A autenticidade que geneticista empatia, histórias sentadas onde e quando. Curiosidade, uma razão para cuidar ou ser curioso, uma mensagem de propósito e objetivo, uma trama de evidências em cascata, um conflito e lutas que revelam emoções e empatia. E, finalmente, uma resolução satisfatória. 17. A relatabilidade da história: Uma história com a qual os clientes podem se relacionar e podem se ver permanecerá mais rápida e sua memória. Em seguida, a história que começa com ele começa o cliente que pode ter um chefe teimoso para enfrentar os mesmos desafios com queixas legais pode simpatizar com o herói que supera os mesmos desafios ou lutas. Portanto, os profissionais de marketing não devem confiar no cliente ou para interpretar informações e conceitos abstratos. Em vez disso, eles devem contar uma história de uma pessoa semelhante para que o cérebro possa visualizar e experimentar a informação vigorosamente. Relacionabilidade é essencial quando um cliente coloca si mesmo e a jornada do herói com qualquer história. Os humanos são programados por padrão para responder a histórias em que eles podem se ver. 18. Propósito e objetivos de marca de história: Em sua jornada, o herói deve empreender e entrar em conflito associado a essa luta, risco e perigo para alcançar o propósito que ele se preocupa para alcançar o objetivo da história. Se um herói não tem objetivo, não há necessidade, não há nenhuma razão para lutar de Orfeu os conflitos e nenhuma razão para enfrentar descanso em perigo de extinção. O pai foi estabelecido como um objetivo de história de herói. Todos os elementos da história dependem do herói. O enredo deriva do herói e da luta. O começo, o meio e o fim são feitos para servir as necessidades dos heróis. E o enredo é o servo do herói. A marca tem metas que importam para os clientes e compartilhar essas metas incentiva-os a se envolver com essa marca para alcançar e cumprir o objetivo. Bater deve ser a força motriz por trás do herói espirituoso, processado. A solução da empresa deve se esforçar para fazer a diferença para o cliente. Quem é o herói da história, enfrentando lutas e obstáculos em sua compra. O Jeremy. 19. Sapatos de Toms: Enquanto viajava na Argentina em 2006, Blake Mycoskie dança descobriu que testemunhar as dificuldades enfrentadas pelas crianças crescendo sem sapatos, caminhando cauda, BS. Ele criou a Tom Shoes, uma empresa que combinaria cada par de sapatos por ações com um novo par de sapatos para uma criança necessitada. Blake Mycoskie criou a empresa e seu propósito e objetivo. Estamos envolvidos com uma mensagem clara dentro destas três palavras. Um, por um. É realmente incrível ver o crescimento e Tom teve nos permite chegar a este ponto, que são necessidades muito, muito especiais. Mas o primeiro par de sapatos nos meus filhos para sempre e você vê uma cara sorridente. E ele percebeu que não importa quantos problemas nós damos a cada criança, eles não se importam que tenhamos dado um milhão ou nós damos 10 ruídos a ela, 1000 e o que quer que seja para eles, são seus momentos. Cada criança que você dá escolha dois é uma interação individual e experiência que você terá e é muito especial para essa criança. Ok. 20. O conflito da história: O envio de mensagens para a história principal de uma empresa deve incluir um nível de conflito dentro dessa mensagem. O que a empresa representa e o que ela luta para ajudar seus clientes a prosperar sem o conflito. Não há história e não há significado para essa mensagem central. No concurso de branding, os conflitos são os obstáculos que o cliente quer concordar. Assim, uma marca apoia seus consumidores e a busca de suas aspirações. É o conflito que cria a dinâmica de uma boa história. O conflito é a barreira que o herói procura superar para alcançar o objetivo. Através deste conflito, uma marca pode fazê-lo ficar de pé enquanto expressa seus valores centrais simultaneamente. Efetivamente, construir contrastes são opostos, são exatamente como a batalha entre as experiências positivas e negativas. Um doce e azedo, ou PFK-1 contra maçante. No entanto, nos negócios, um conflito não é necessariamente uma coisa negativa. Em vez disso, é o mecanismo para criar uma marca distintiva. Filmes americanos ao longo dos anos costumavam usar a trama do conflito do bem e do mal para fins de entretenimento. É difícil imaginar um grande filme como George sem fome, por que char? Super-Homem sem kryptonita ou a cauda de Chapeuzinho Vermelho, sem medo, engolir. As equipes teriam tido um verão maravilhoso na praia. O Super-Homem não teria tido uma preocupação com o mundo. E literalmente dirigir bem visitaria sua avó e depois iria para casa. Eventos chatos e previsíveis não importariam para ninguém. Ninguém pagaria para assistir a um filme chato sem um conflito e uma luta entre as forças boas e más e um objetivo nunca alcançado. conflito é a força motivadora de uma boa história. Sem conflito, sem história. Quando confrontado com um problema ou um conflito, o público procura instintivamente encontrar uma solução. conflito obriga as pessoas a agir. Os personagens devem ser desafiados a agir porque os seres humanos não tomam decisões significativas de vida a menos que algo os desafie. Na história clássica de conto de fadas, modelo, conflito se expressa como uma batalha entre o bem eo mal. O herói contra o vilão. A luta entre o bem e o mal. Comunicar a perspectiva dos narradores, comunicando seus valores e mensagem ao público. Conflito de narrativas não é prejudicial ou uma coisa ruim. Pelo contrário, é uma premissa fundamental que os narradores podem expressar sua percepção do certo e do errado. Uma vez que o Marc Itard decidiu sobre uma possível mensagem transcender para a história principal da marca, o próximo passo é avaliar o nível de conflito dentro dessa mensagem. Qual a grande diferença que uma marca causa faz e o que está lutando para alcançar ou ajudar os clientes a resolver seus problemas? Olá. 21. Desenvolvendo os contrapartidas opostas em negócios: Desenvolver um conflito é definir duas forças opostas ou até mais. Por exemplo, determinar o oposto de uma marca ajuda a explicar a história principal da marca. Aqui estão alguns exemplos. Apple, trata-se de inclusão, diversidade e privacidade. E seu oposto é a uniformidade anômala. Nike, o bem-feito em inspiração e inovação, e seu oposto é perder. Lego é sobre criatividade, imaginação e aprendizagem, enquanto seu oposto é o entretenimento passivo. Virgin é sobre curiosidade insaciável e sua contraparte é negócio como de costume, ikea sobre consciência de custo, enquanto o seu oposto, luxo design para a elite poucos, Harley Davidson, é sobre a emoção de uma liberdade, enquanto o seu oposto é rotinas diárias chatas. Sem conflito, é um desafio construir e manter uma história forte. Se o que a história da marca está lutando pelas necessidades do cliente entregues que já foram atendidas, não há adversidade sólida para impulsionar a história. O mundo poderia dizer que não precisaríamos da Nike se todos fôssemos atletas nascidos. O vencedor é que os profissionais de marketing precisam reavaliar o propósito e onde sua marca está atingindo. Os sonhos, fazer um bom motivador e uma boa história. Harley Davidson está vendendo um sonho. Harley Davidson conceito de liberdade constrói com as normas da sociedade que coloca sobre as pessoas e as obrigações que se seguem. O conflito da Harley Davidson reside na vida na estrada aberta contra o casaco de rua da vida normal. O conflito reside entre a liberdade e as atividades cotidianas que apelam a muito um símbolo de amizade Kana como Coca Cola, Pepsi e todos os que acreditam no MIT podem sonhar. Harley Davidson é como McDonald's e Burger King em fazer parte da cultura da sociedade. 22. Conflitos e lutas pelos adversários: Histórias aconteceram com personagens, mas eles falam sobre os problemas e eventos fluidos que os personagens da história devem traçar. Problemas e lutas entre as forças opostas são os elementos que criam o conflito. Quando o conflito se torna perigoso, os generalistas suspendem mais em sua natureza. Conflito implica adversários. Estes adversários podem ser internos ou externos. Podem ser seres vivos ou forças da natureza. O risco e o perigo associados aos problemas e fluxos são o que o público se preocupa e quer saber. Os personagens devem ter interesse no resultado de suas lutas. Eles devem ter algo em risco pelo qual lutam. Deve haver algum perigo para os personagens. Este perigo não é físico, mas é justo para suas emoções, suas reputações, ou sua auto-imagem. Suponha que o caráter seja um risco, nada enfrenta nenhum perigo e não tenha nada a perder. Nesse caso, o público vai viver ou sentir-se compelido a ficar por perto para ver como a história sai. As lutas são as ações que o personagem toma para superar conflitos. Sem ação, meios internos ou externos, sem história. Lutas exigem um herói e ele conflito para ter significado para o consumidor. Se o consumidor a colocar-se em que ele era sapatos, eles se tornam parte da história e eles vão se envolver e se conectar emocionalmente com os resultados da história. 23. O herói: Uma história tipicamente apresenta um herói perseguindo um objetivo. O herói parece o Robinhood lutando pela justiça e liberdade na Inglaterra. No entanto, heróis caminho para alcançar seu objetivo não é problema 3. O adversário tentou lutar contra o herói, formando assim o conflito. A história de Robin Hood, a praça adversário imprime Jon e o Xerife de Nottingham que devem ser eliminados para que a justiça prevaleça. Uma história tradicional emerge em três partes, início, meio e fim. Os eventos, a progressão e a escalada criam conflitos e estabelecem os limites para o resto da história. Quando o conflito está perto do ponto de inflexão, ele finalmente se resolveu, marcando o fim da história. Um conflito bem sucedido requer um herói e desenvolvimento com objetivos opostos. Na jornada do herói, o adversário opõe-se à perseguição do herói. Ao lutar contra a adversidade, o herói luta para o seu desenvolvimento pessoal e resolve a loja é conflito. Para que os clientes se envolvam em profissionais de marketing sauditas devem identificar os personagens, problemas e objetivo. Para uma história de sucesso, o público deve se envolver tanto com o herói ea loja é Dilema. 24. Viagem em Steve Jobs como um herói: Uma das grandes histórias de conflitos corporativos dos dias modernos é Steve Jobs retornou à Apple depois de ser rescindido de sua empresa estabelecida. É uma história de trama de viagem e varejo. O que nos faz Steve Jobs voltar tão convincente é a hora de sentar. A Apple estava em apuros e sua força motriz de inovação parou. Voltando às suas raízes visionárias. O tempo longe dos filmes da Apple e da Pixar contribuiu para a reviravolta. Steve aprendeu esse pixel, vamos pensar em uma visualização da história e como isso afeta o público. Ele aplicou visualização de narrativa em anunciar para o mundo adultos feira de smartphones. Steve Jobs estava motivado a fazer isso mudar. E ele com sucesso e brilhantemente fez uma mudança profunda que afetou todo o mundo por Apple produto inovador que smartphone, o erro fatal. Algumas marcas fazem novas marcas incrivelmente imaturas que acreditam que precisam provar a si mesmos, estão se posicionando como heróis na história em vez do guia, uma marca que se define como o herói é para os noticiários, há um propósito e objetivo claros. 25. Domino Pizza como herero: A Domino acelera ou uma marca sofrida uma vez por opiniões fracas dos clientes sobre a sua qualidade. Em uma série de campanhas publicitárias, essa empresa reconheceu explicitamente essas reclamações e anunciou esforços para melhorar. Chega um momento em que, você sabe, você tem que fazer uma mudança. Sabe, você não pode liderar uma empresa como esta a não ser que você ame comida. Eu amo comida, eu amo pizza. Era cerca de 50. Dominó teve que reanimar a marca. Dominó lançou uma campanha publicitária que se tornou lendária por sua coragem. Compartilhando comentários nas mídias sociais do grupo focal sobre o que as pessoas pensavam sobre o produto ou as velocidades que eu já tive. Então estados como ketchup, a crosta tem gosto de papelão. Eles até criaram as contas no documentário de reviravolta para documentar o processo. Desde então, suas vendas cresceram substancialmente. Domino's Pizza anunciou o primeiro trimestre de 2021 resultados financeiros mostrando um crescimento global de 14% apesar da pandemia COVID 2019. Neste sucesso marca storytelling deu quatro dominó alavancas para todos os três elementos em seu favor. O caráter de uma marca investida, qualquer satisfação do cliente que conflite com desapontamento dos consumidores e a conclusão de fazer um forte compromisso com a qualidade. A loja é o propósito é que a marca está carregando e corajosa sobre ganhar essa satisfação de seu cliente. O ponto crítico é concentrar-se nos clientes oferecendo-lhes papel heróico no significativo, lembre-se da história. Os clientes precisam ser ouvidos e compreendidos com a essência da empatia. Genoma e empatia significa deixar os clientes conhecer sua marca, vê-los e simpatizar com eles. E, sabe, mal posso esperar para Adrian tentar o nosso novo, acho que ele vai ficar surpreso. Vamos trazer-lhe a pizza nova. Veja como ela gosta. Sim. Não faço ideia. Nós estamos entrando. 26. A jornada do herói: Um herói personagem é que elementos organizadores centrais de todas as histórias. Às vezes, uma marca pode servir como um euro de caracteres, mas deve haver uma razão válida para explicar um objetivo ou propósito em torno do personagem que enfrenta um problema. Por exemplo, se é melhor para torná-lo o cliente ou o herói da marca é contar histórias, histórias sobre problemas que os clientes enfrentaram. E as histórias em que os clientes podem se imaginar. Uma história de marca é uma narrativa que ilustra suas origens, expõe por que uma marca existe e o problema que ela resolve para seus clientes em sua luta para encontrar uma solução para seus problemas. Ele ressoa com o cliente e atrai-los para valores da marca e mensagens principais. Mesmo que eles não sejam explicitamente declarados na história. Eles corrigiriam as ações, as experiências, os conflitos, e os empreendem as lutas de uma história. O herói está no cerne de cada elemento e evento da história. Nenhum outro elemento tem significado e relevância sem que um herói procure um objetivo significativo, riscos e supere conflitos e lutas. Quando um cliente é um herói nessa história, o produto ou serviço desempenha o papel de suporte e orientação, que ajuda o cliente a encontrar uma solução ou a atingir um objetivo. São personagens que acrescentam carne e sangue ao papel da marca no mundo da história. Por outro lado, também lança luz sobre o conflito e a paixão que motiva a marca a avançar. 27. A história lotada: O enredo é uma parte essencial de qualquer história, pois aumenta os eventos e a jornada do herói em uma ordem lógica. Ele define o que a história é sobre, o que eles vão experimentar e o que ela vai conseguir. Ele senta as motivações, desafios, o objetivo eo herói da estrada leva para cumpri-lo. Eventos fluidos da história são vitais para a experiência do público. Deve ter uma composição coerente para impulsioná-lo para a frente e manter os interesses do público. Uma vez que o conflito é levado para conhecer o ponto de retorno, o herói, além de influenciar o resultado, resolver esta colisão do conflito e o desenvolvimento do progresso do personagem heróis leva a história para a frente, construindo a um clímax onde o herói finalmente confronta o vilão. Os sete enredos básicos, por que contamos histórias é um livro de 2004 de Christopher Booker, continha uma análise influenciada de uma história e o significado psicológico. As sete parcelas são as seguintes. Número 1, superando o monstro. Foi destaque em James Bond, vai, e muitos outros filmes. Este enredo é sobre um herói e uma força maligna. Em um exemplo do mundo real, isso pode ser superar um vício, lutar contra um patrão ruim ou superar adepto, bater uma doença ou qualquer outra coisa que exija algo para ser derrotado para o herói, o cliente para M. Número dois, trapos para ricos, como Cinderella Analyte consideram que o sucesso e a crise se aplicam a qualquer um com um talento inegavelmente incrível que queira romper e ser bem sucedido na recompensa. Como fotógrafos, músicos, artistas, autores como Harry Potter, JK Rowling. Número três, O Senhor dos Anéis, buscando e achando. Esta é, de fato, a história para cada início da jornada empreendedora onde um produto ou serviço para ser ferramenta de longa duração que pode durar ao longo do caminho. Número 4, viagem e retorno a máquina do tempo explorando Alice no País das Maravilhas, uma marca ativos que o cliente em, eles estão vivos ou destino. Pode ser linguagem, aprendizagem, software, treinamento de etiqueta cultural, guias fotográficos, mapas e ferramentas. Número 5, comitê, Bridget Jones, sujo da confusão à iluminação. O enredo da comédia envolve fusão a frio que deve ser resolvido antes que o herói e a heroína possam ser unidos no amor. E um cliente muito baixo não consegue sair do seu caminho. Eles estão constantemente encontrando-se em uma aventura após a outra e poderia usar um pouco de assistência, a marca para ser iluminado no caminho certo. Número 6, tragédia Romeu e Julieta, o preço de falhas fatais. Muito sobre advogados de divórcio, conselheiros de luto, livros de auto-aperfeiçoamento, e qualquer pessoa que olha seu cliente passa por um momento difícil, porque isso é tão evidente, não é difícil identificar quando um cliente está passando por uma tragédia. Número sete, renascimento. Eles estão encontrando a vida pessoal. Mas, infelizmente, no mundo real, assim como um Canto de Natal, os clientes podem nem saber que existe um problema até que uma marca lhes mostre o quão ruim eles estavam fazendo. E a maioria dos roteiristas de filmes de Hollywood usam esses sete modelos de parcelas para construir suas histórias, que muitas vezes e positivamente restaurar a harmonia. A maioria dos planetas gira em torno do herói lutando e do mal, encontrando-o desafiar profunda transformação eo personagem heróis devido a eventos chocantes desagradáveis ou repentinos. Ou um herói perseguindo um sonho se torna realidade. 28. Robem Hood e marketing de causa: Robinhood marketing, mas é quando uma empresa luta pela justiça, uma marca não tem medo de lutar contra as forças dominantes no mercado. Forças que criaram monopólio, o que não beneficia os consumidores. 70% dos consumidores querem que as marcas se mantenham em questões sociais e políticas de acordo com uma pesquisa que segue as pegadas da Nike e da Patagônia, questões sociais e políticas de acordo com uma pesquisa que segue as pegadas da Nike e da Patagônia, o resto das marcas têm posição social e política cresceu para atingir em todas as indústrias. feeds de mídia social dos consumidores ficaram recentemente saturados com as marcas juntando conversas de justiça social. No entanto, os consumidores relataram que as marcas nem sempre parecem cavalheiros. Mesmo antes do movimento Black Lives Matter, 53 por cento dos consumidores acreditam que as marcas mostram, tomar uma posição para fins de relações públicas e marketing. Trinta e cinco por cento perceberam marcas como falando, pulando na onda. As marcas não devem ter medo de tomar uma posição, mas elas precisarão manter sua credibilidade. De acordo com a pesquisa do consumidor, um stand de marca é mais credível quando se trata de um problema que afeta seus clientes e é relevante para o negócio e não está lá dentro. Uma empresa também precisará ser clara sobre o que está fazendo para apoiar suas mensagens por ação. Quando os consumidores concordo com isso, marca fica, 37 por cento vai recomendar que a empresa para seus amigos e familiares, e 36 por cento vai comprar mais da marca. Se um ramo geralmente considerou fazer a diferença assumindo a posição social e política e apoiando-se e alinhando com os interesses dos consumidores é vital para criar uma campanha bem sucedida e resultados poderosos. 29. Mastercard Tentando ser o capô Robem e falhados: Mastercard lançou uma campanha semelhante fora de contato como parte da Copa do Mundo FIFA 2018. A marca propôs doar 10 mil refeições para crianças famintas em países em desenvolvimento para cada pontuação de Missy ou EMR no torneio internacional, causou protestos sociais imediatos, indicando que o multi-bilhão de dólares doou as refeições, independentemente de qual pontuação jogador. Eventualmente, MasterCard admitiu e concordou que iria doar as refeições ainda foi deixado ameaça enfrentada. Prove que tópicos específicos, como crianças famintas, devem ser abordados de forma muito adequada em campanhas de marketing para evitar a culatra. 30. Airbnb Weaccept: Depois que a prisão o superou, provavelmente bloqueou as fronteiras da América para refugiados. Airbnb, um anúncio do Super Bowl para criticar a ordem chamada “Aceitamos”. Airbnb também prometeu fornecer habitação de curto prazo, 400 mil pessoas deslocadas e doar 4 milhões para o Comitê Internacional de Resgate. São aceitação da campanha. Comece com todos nós. Aceitamos que foi uma campanha bem recebida pelo público. A marcação é um impacto significativo. Na esteira de uma interdição conturbada, muitas pessoas compartilharam seus sintomas nas mídias sociais, provocando alguns debates emocionais para orientar a conversa para o tema da aceitação. Airbnb mostrou apoio aos imigrantes e refugiados e alcançou seu objetivo de iniciar uma conversa, compartilhando sua mensagem Durante o evento de TV mais assistido do ano, usando imagens poderosas e criando uma hashtag. 31. Patagônia e o gráfico de sustentabilidade: Todas as empresas têm o autêntico material cromado para contar suas próprias histórias. Os profissionais de marketing devem construir as marcas cooperativas sobre as histórias da vida real contadas pelos funcionários, clientes e parceiros de trabalho. A história está ancorada na cultura corporativa e cria uma marca sólida e autêntica para uma empresa. Marcas de roupas como a córnea e a North Face têm apoiado consistentemente causas que trabalham para proteger o meio ambiente. Mas as campanhas de boas notícias sempre realizaram os votos ambientais das marcas, todos Profit Mean em 2016, venda Black Friday. Onde é necessário inteiramente para ONGs ambientais locais. Além disso, a campanha subversiva da Patagônia Não compre esta jaqueta ajudou a aumentar a conscientização sobre os perigos da moda rápida e a importância da reciclagem de roupas. O que a Patagônia reconhece é que fazer o bem é bom para os negócios. A verdadeira mensagem de Não compre esta jaqueta é Não compre esta jaqueta se você não precisar. Se você precisar de uma jaqueta, certifique-se de comprar algo que é construído para ser reparado e tem um propósito claro. Portanto, não se trata de encorajar as pessoas a não possuírem coisas. Trata-se de mudar o relacionamento das pessoas com essas coisas. E não ser apenas um consumidor esperançoso, mas donos atenciosos e cuidadosos sobre as coisas. 32. O vilão de uma história de marca: Todo grande herói precisa de um grande vilão. Vilões são a força oposta de uma história que desafia o herói e impulsiona a ação. Um bom vilão é um personagem maligno complexo que os leitores e espectadores adoram e odeiam simultaneamente. A menos que os comerciantes definam as marcas vilões, o herói não vai se destacar brilhantemente. Histórias com heróis e vilões podem inspirar seus clientes a mudar. O público, empatiza e imita o comportamento dos heróis e suprime os comportamentos incorporados pelos vilões. Um bom vilão torna muito mais divertido e emocionante para os espectadores pois mantém o suspense crescendo ao longo da progressão dos eventos da história. Veteranos do que adversários dão contexto ao enredo da história de qualquer maneira que nenhum outro personagem pode fazer porque eles fazem o público ver o nível de mal ou oposição através dos olhos dos Veteranos. Vilões na perspectiva de marketing de contato muitas vezes não são pessoas ou objetos. A frustração do cliente com nossos preços, processos confusos, suporte terrível ao cliente, serviço lento e o complicado processo de compra podem ser as forças adversárias do antagonismo que uma marca heróica conquistará. De acordo com pesquisas, 66% dos entrevistados sentiram que é essencial as marcas tomem uma posição pública ou lideram questões sociais e políticas como imigração, direitos humanos e relações raciais. marketing podem usar essas causas para inventar um adversário para qualquer marca é contar histórias. 33. Southwest Airlines “Transfarency”: Southwest Airlines constrói seu modelo de preços em torno do velamento de concorrentes, taxas ocultas, clientes celebrados pela transportadora e valores fundamentais salientados, como tarifas baixas. Enquanto outras companhias aéreas de baixo custo cobram por escolhas C, malas despachadas e até mesmo água, Southwest não. Em 2015, a Southwest Airlines lançou a campanha de transparência focada na mensagem de baixa tarifa das transportadoras e no novo design e interior. A campanha de 2017 por trás de cada história é a razão para a transparência, construída sobre a transparência através do rasgo emocional das histórias de clientes e as razões para voar. Eles lembraram os clientes que eles estavam no centro do propósito das transportadoras. Conecte os passageiros ao que é essencial em suas vidas através de viagens aéreas amigáveis, confiáveis e de baixo custo. Eles criaram uma confiança única para a estratégia de preços sem taxas ocultas, transparência, que tem uma filosofia de tratar os clientes honestamente e de forma justa e baixa tarifas permanecer baixo, sem taxas de retorno inesperadas, taxas Shange ou taxas ocultas. Southwest Airlines criou deficiência em seu marketing o tempo todo e as pessoas gostam dele e se envolvem com ele. 34. Uma história de mensagem corporativa de conteúdo principal: A nível corporativo, uma história de marca gira em torno de valores, conecta-se com um público com valores e crenças semelhantes, que os convida a se tornarem tribos leais à marca. Uma mensagem de postagem de par em torno de uma marca ajuda a moldar a identidade de uma empresa se ela usa técnicas narrativas e narrativas que permitem respostas emocionais do público e estabelecer conexões significativas. A mensagem não deve ser confundida com um slogan ou um logotipo. Tagline é uma expressão curta, cativante que incorpora a mensagem história usado qualquer empresa anunciando Olá. Todos os anos, milhares de pessoas idosas lutavam através de invernos frios. Mas há uma maneira de ajudar. Pode tricotar um chapéu para nós. Você e você, e você, todos vocês tricotando chapéus porque precisamos de muitos deles para colocar nossas garrafas de alisamento neste inverno. E para cada garrafa vendida, vamos doar 25 por cento AGE UK para realmente ajudar aqueles mais velhos neste inverno. Então junte-se e tricote um chapéu para os inocentes, grandes malhas. Uma história de marca é uma ferramenta para contar histórias, não para sua c. Em vez disso, marketing usam histórias para entregar mensagens positivamente para a marca da empresa. Mas o que é uma mensagem bem definida sem seu propósito estratégico, não há razão para contar histórias. Por exemplo, Just Do It é o slogan da Nike. No entanto, sua mensagem é que cada jogo é sobre ajuste. Com esforço e determinação, todos podem ser vencedores. Nike está lutando para um cliente ser mais confiante sobre si mesmo, superando restrições e apenas fazê-lo para eles. Nike está lutando contra a falta de autoconfiança e hesitação. De acordo com a Nike, se alguém quiser ganhar, desistir não é uma opção e alcançar um objetivo pode exigir sacrifício. Ok? 35. Acredite em algo, mesmo que isso signifique sacrificar tudo: No comercial controverso icky em 2018, colin Kaepernick focado em sacrificar modelo, iniciou um vasto debate nas mídias sociais entre o público que se dividiu entre este concordou, e eu concordei com essa mensagem. Embora a Nike tenha perdido uma fatia de seus clientes irritados, Nike recebeu com sucesso uma escala maior de um reconhecimento de marca criado em todas as notícias e em debates duros entre potenciais consumidores. O anúncio controverso ganhou o prêmio de credencial excepcional nas áreas de artes criativas. De acordo com a Business Insider, o anúncio foi bem sucedido apesar de seu alto risco, era tendência no Twitter para milhões. A Nike recebeu mais de 43 milhões de dólares americanos em exposição à mídia. Nike totalmente investido na causa e a gosma está em que Kaepernick retratado. A turnê foi ele trouxe foi a parte essencial da história Robinhood adicionar, confrontando as forças adversárias deste agregado apoiantes Trump Durante a escalada de eventos de conflito. Se as pessoas dizem que seus sonhos são loucos, se rirem do que você acha que pode fazer. Isso. Porque chamar um sonho de louco não é um insulto. É um elogio. Não tente ser o mais rápido perto da escola, seja o mais rápido de sempre. Licença dupla. Você tem que ser como qualquer um, ser alguém que não se torne o melhor jogador de basquete do planeta. Ele é maior que o basquete. Acredita em alguma coisa. Mesmo que signifique sacrificar tudo. Se você tem apenas uma mão, não apenas assista futebol, vamos jogar. Então não pergunte se seus sonhos são loucos. Pergunte se eles são loucos. Rato. 36. Para sempre contra o teste de animais junta-se à luta!: A possibilidade de testes em animais continua a ser um risco enorme em todo o mundo. Não há leis contra testes e cosméticos em mais de 80 por cento dos países. internacional livre de crueldade estima que cerca de 500000 animais ainda são usados na listagem de cosméticos todos os anos. Anita Roddick estabeleceu uma marca de beleza de loja de corpo em 1976. O fundador queria que a empresa representasse valores importantes associados à identidade da marca. Uma mensagem importante que acompanha a marca, lançada por uma aliança com funcionários internos e clientes em 1989. A Body Shop, que conta com mais de 3000 lojas em mais de 60 países, foi a primeira marca internacional de cosméticos a fazer campanha contra testes em animais em cosméticos em 1989, opec e o caminho para uma proibição do Reino Unido em 1998, e o Proibição à escala da União Europeia de ensaios em animais e 2013. A Body Shop continua seus esforços para lutar apaixonadamente contra testes em animais em produtos e ingredientes, o que é cruel e desnecessário. The Body Shop implementou um enredo de narração Robinhood, lutando por animais contra as forças adversidades sobre competidores gananciosos e indesejados. Lebron e útil entregou suas mensagens e um em algumas batalhas éticas. 37. Sustentabilidade agora é tão importante como a segurança para nós: Desde o início, a lava começou como uma marca de automóveis associada à segurança como uma empresa baseada no propósito. Logo está sempre orgulhoso de sua invenção que 3.60 construiu e os milhões de vidas que salvou ao longo dos anos. Volvo teceu os seus direitos de patente para permitir que outros fabricantes de automóveis utilizem esta tecnologia em 2021, Volvo mudar a sua direcção para correntes eléctricas e energia verde como uma estratégia sustentável para o futuro. Mundo era ambição é tornar-se empresa de carro totalmente elétrico até 2030 e clima neutro até 2040. A sustentabilidade é agora tão vital quanto a segurança para nós, e a mudança climática é o último teste de segurança. O CEO da Volvo carros anunciar esta direção da empresa em um vídeo do YouTube, carros Volvo carga momentânea com a hashtag para a segurança de todos. Bem-vindo a este momento Volvo. Hoje vamos falar com você sobre como vamos re curto negócio afiado, como vamos recarregar ou carros com o atendimento ao cliente e sustentabilidade. A chave para a sustentabilidade é a eletrificação. Juntamente com os investimentos em infra-estruturas de tarifação, há um caminho a percorrer? E esses são os tribunais que escolhemos na Volvo. E já estamos a caminho no ano passado. Uma cor em cada três que vendemos na Europa foram modelo de recarga, que é um híbrido plug-in pá curto. Até 2025, planejamos construir metade do nosso curso, puro elétrico. E em 2030, então todos os nossos carros serão exclusivamente veículos elétricos. A oferta futura do cliente não pode consistir apenas em um carro elétrico. Temos também de ouvir os nossos consumidores e eles esperam transparência e esta experiência perfeita para obter e ter um automóvel. É por isso que todos os carros elétricos puros de volume estarão disponíveis apenas online. A companhia postou a captura. Os últimos testes de segurança para enfatizar aos seus clientes e ao mundo que a maior ameaça à segurança agora vem da mudança climática. E então você adiciona um porta-voz, leva os telespectadores em uma turnê de testes de segurança Volvo ao longo dos anos e depois se move para o norte para a pesquisa do Ártico, onde ele perguntou se uma queda de 100 pés é adequada como a máxima segurança. Esta geleira em colapso deu a resposta chocante, interrompendo o anúncio com um lembrete ousado que a maior ameaça à segurança não está na estrada. E VR. E eu o meu cabelo na Volvo para descobrir o que é o teste de segurança final. Estes são os testes de colisão lateral e frontal. Eles são brutais. Sim. Parece bem. Este é o meu teste favorito e executado fora da estrada. Impressionante, certo? Mas é o último teste de segurança? Este é o grande da colheita 140. Então, este é o melhor seguro para testar? Bem, depende se você, acordo com a Volvo hoje, mudança climática é o último teste de segurança. Actualmente, a Volvo preocupa-se com as alterações climáticas como um objectivo de marca, juntamente com 38. Bosch revolve em torno do “inventado pela vida”: A mudança controversa para a sustentabilidade também afetou a empresa alemã de engenharia Jan. A Bosch, classificou 77 e as 100 empresas globais de fortuna em 2020. A empresa é conhecida por sua qualidade, precisão, força inovadora e conexão entre a tecnologia e as pessoas. Como resultado, a marca teve que redefinir o significado de sua inventada para aclamação da vida, e mudar seu valor central de mensagens e identidade para fazer uma conexão emocional direta, seja variedade de consumidores em ambos os canais e plataformas B2B e B2C. A pandemia COVID 19 acelerou a mudança da empresa para a digitalização, criatividade, tecnologia e sustentabilidade das mudanças climáticas. O CEO da empresa, o jantar Dr. Walkman, apareceu em um vídeo do YouTube para falar sobre os valores fundamentais da Bosch e suas mensagens para o mundo. Para nós, na Bosch, a busca da tecnologia inventada para vida é a força motriz por trás de tudo o que fazemos, especialmente em tempos de profundas mudanças e desafios sem precedentes há mais de um ano, o COVID-19 pandemia vem exigindo novas formas de pensar e agir. Ao mesmo tempo, há uma necessidade urgente de acção climática. O mundo está mudando. Devemos adaptar a nossa mentalidade e comportamento que requer coragem para ajudar, e acima de tudo, criatividade. Isso é exatamente o que guiou e motivou ativo Bush. Apesar de todas as mudanças, um fator de sucesso permanece o mesmo. Pessoas da Bosch, as pessoas têm a última palavra, elas ficam no controle. A tecnologia continua explicável porque temos de ser capazes de confiar nela. É a única maneira de construir abertura e aceitação para as tecnologias de amanhã criadas pelas pessoas, para as pessoas e para um mundo melhor. Ou como colocamos na Bosch inventada para toda a vida, desde máquinas de lavar roupa, máquinas de lavar louça e unidades E até ferramentas de perfuração. A Bosch está a melhorar os produtos que melhoram a qualidade de vida, o que ajudou a preservar os recursos naturais. Além disso, a empresa começou a reduzir sua pegada de carbono ao longo do tempo atrás, alcançou a neutralidade de CO2 em seus mais de 400 locais em todo o mundo em 2020, tornando-se sua primeira empresa industrial global a fazê-lo, Bush levou a sustentabilidade a sério e apresentou a esquerda sustentável como um arbusto. Olha, John, nosso objetivo é que todos os locais do mundo se tornem neutros em CO2. É por isso que pensamos que devíamos mantê-la acordada com alguém que realmente representa o futuro. Então traga-o de volta. Por que alguém pode ter feito isso. Está bem, fixe. O Micah. O Micah. O Micah. Aula de Micah. Eu gostaria que você se candidatasse a essa. 39. Fazendo isso certo em primeira vez com o cuidado constante: E grupo mercê da companhia de navegação. A mensagem central sempre foi que confiança, conexão, disciplina das pessoas, pontualidade, disciplina à execução e curva de restrição. Toda vez que a empresa está prestando atenção aos detalhes, fazer você tentou pela primeira vez é a base de um negócio confiável. Em troca, seus clientes podem estar seguros sabendo que as coisas estão sempre no caminho certo. O passado fundador longe da empresa costumava expressar sua mensagem em palavras, Cuidados de consentimento. Um termo que até hoje está firmemente enraizado no coração da empresa e sua história central. Imagine se um restaurante fosse como lascar é um anúncio da Maersk com um clipe de história dentro do restaurante. Um par de foi lançado para fora do restaurante em uma noite chuvosa devido à vista complexa. Os clientes são os heróis e a vítima simultaneamente enfrentando um conflito de overbooking, aumento de preços e incerteza de suas ordens. Imagine se um restaurante não estivesse sendo transportado, como seria? Bem, todos fazendo o que pode não ser tão papelada. E está em um complexo. Uma vez que você faz o seu pedido, tudo parece bem. Uma bagunça, é claro, é um overbooking. Quando isso acontecer, você pode ser enrolado. Portanto, é bastante comum fazer pedidos extras apenas para estar no lado seguro, mas nem sempre deixar o fornecimento saber que você fez. E todo o tempo o preço pode mudar ou taxas extras podem ser adicionadas. Este é um grande desafio quando tudo o que você quer é uma visão clara do seu preço. Na missa. Acreditamos que é hora de mudar. E estamos indo até o fim para que isso aconteça. Apresentando Scott e garantia de carregamento, fácil reserva on-line, preço fixo. A empresa enfatiza sua solução para esse problema, introduzindo méritos, garantia de carregamento spot, fácil reserva on-line e fixar o preço, a empresa continua a entregar mais mensagens principais em torno de seus valores centrais da marca. 40. Como exemplos de histórias de marcas principais em negócios: Aqui estão alguns exemplos mais inspiradores de outras marcas principais histórias. Harley Davidson é sobre independência e poder, liberdade de viajar, viver uma vida sem regras. A Apple tem a ver com inovação e tecnologia de moldagem para beneficiar as necessidades humanas e recentemente adicionou privacidade. Greenpeace está lutando pelo meio ambiente global. Virgin é sobre ser brincalhão, moderno e enérgico. Ligo é sobre imaginação infantil, criatividade, diversão, aprendizagem, qualidade de transporte, as pessoas prometem e brincam. Adidas se baseia em uma paixão por esportes e um estilo de vida esportivo. Pepsi é sobre a excitação de agora. Coca-Cola está prestes a refrescar o mundo em mente, corpo e espírito, e inspirar momentos de otimismo para criar valor e fazer a diferença. Bmw é sobre sofisticação para estes prestes a tornar a vida das pessoas melhor, tornando a mobilidade acessível e acessível. Uber está além de balas simples sobre energia, ousadia, adrenalina, ações e aventuras. Uma chave tem cerca de 200 para uma ampla gama de produtos de mobiliário de casa bem concebidos e funcionais a preços tão baixos que o maior número possível de pessoas que os pagarão. 41. Companhias aéreas United a partir do violão: A United Airlines diretamente em seu site, estamos comprometidos em fornecer um nível de serviço aos nossos clientes que nos torna líderes no setor de companhias aéreas. Entendemos que precisamos ter um produto orgulhoso e funcionários que gostam de vir trabalhar todos os dias. Nosso objetivo é tornar cada voo uma experiência positiva para nossos clientes quando a empresa de TI pode prever seus valores e compromisso com seus clientes, é um problema grave. A United Airlines fase dois grande desastre de relações públicas. O primeiro, United quebra a guitarra em 2009. O segundo foi mais brutal em 2017, quando um passageiro arrastou violentamente para fora do avião para liberar assentos para os funcionários da categoria. A mensagem central dessas duas histórias é que uma marca não aprendeu com seus erros passados e continuou a maltratar seus clientes, tirando benefícios de uma indisponibilidade de concorrência suficiente e da indústria aérea dos EUA, quando uma marca campos algum monopólio sobre seu mercado, ele não se importa mais. O músico Dave Carroll apresentou uma queixa sobre sua guitarra, manuseá-lo mal e quebrado enquanto na custódia da United Airlines em 2008, a empresa se recusou a compensar ou assumir qualquer responsabilidade, que eventualmente levou a Carl a publicar uma música no YouTube em 2009 sobre sua experiência horrível viajando com a United Airlines. O vídeo virou viral e passou 150 mil visualizações dentro de um dia de comer unidos para entrar em contato com Carl para dizer Hop para corrigi-los. O vídeo teve 5 milhões de visualizações em agosto de 2009, 10 milhões em fevereiro de 201115 milhões em agosto de 2015, tem aproximadamente 20,7 milhões de visualizações e 212 mil curtidas a partir de julho de 2020, um. Dentro de quatro semanas após o vídeo ser postado on-line, o preço das ações da United Airlines encheu pessoas magras custando tanto frio, ou seja, cerca de 180 milhões de dólares rurais e de valor. Seis. A segunda maior crise de relações públicas ocorreu em 2017. Dr. David Dao, se isso significa que o passageiro americano foi ferido enquanto removido à força de um voo esgotado totalmente embarcado para o Aeroporto Internacional de Louisville. O vídeo do incidente virou viral e as ações da United Airlines caíram. A empresa em sua lidar com o incidente e o CEO emitiu cartas de desculpas e a primeira foi ruim. Como resultado, a percepção do consumidor United caiu para uma lei de 10 anos. Reputação ruim consistente é difícil de recuperar , apesar de mensagens agressivas de marketing, criação de marca e narrativas corporativas, empresa de TI sem respeitar e cumprir sua finalidade, valores fundamentais e ações não afetará positivamente o ambiente de negócios. Uma história central corporativa deve ser fortalecida e ancorada em toda a empresa e integrada em todos os departamentos e seções para aprimorar a identidade da marca interna e externamente. Sem uma experiência de atendimento ao cliente consistentemente excelente, uma marca perde sua credibilidade e confiabilidade. Oi, turma. 42. Diferença entre estudos de casos e histórias de marcas: Há uma grande diferença entre um estudo de caso e a história. Estudos de casos são pincel áspero e nossas matérias-primas que precisam ser formadas em uma forma de história para causar um impacto emocional. Estudos de casos são feitos sobre lógica, fatos e números. Esses fatos e números não podem se relacionar com um público, sem uma história. Especialmente no nível emocional, os marketing e anunciantes estão altamente conscientes do poder de aplicar emoções e narrativas para causar um impacto suficiente sobre os clientes para incentivá-los ou influenciá-los, para fazer uma ação ou alterar sua comportamentos de decisão de compra. Fatos e mensagens de informações lógicas não afetam os clientes que são bombardeados diariamente com milhares de mensagens semelhantes. Assim, estudos de casos, informações analíticas são rapidamente esquecidas. Mensagens emotivas e histórias Camp captam a atenção dos clientes por muito mais tempo do que estudos de caso e estão mais ligados às memórias. Quando o movimento é ativado, o cérebro classifica tantos detalhes quanto possível sobre o evento relacionado e se prepara para uma rápida recuperação para a informação de volta por emulsão sólida remotamente pode aparecer instantaneamente, mesmo anos ou décadas após o evento. Lembrar esses eventos pode trazer à mente todo o espectro da emoção humana, da alegria ao medo, raiva ou tristeza. O conceito de memória emocional ajuda a esclarecer por que algumas memórias podem permanecer frescas nas mentes humanas 40 anos enquanto outras memórias ficam embaçadas e eventualmente desaparecem. Emoção é a âncora que guarda memórias nas mentes humanas. Eventos memoráveis na vida de alguém muitas vezes ficam ancorados no cérebro em aglomerados como episódios de uma história. As marcas devem construir suas principais histórias para induzir sentimentos positivos em seu subconsciente do consumidor, mantendo-as conectadas e anexadas às mensagens das marcas, mesmo anos após o lançamento de mensagens publicitárias. A maioria das empresas tem a matéria-prima para contar histórias como depoimentos de clientes, histórias da vida real contadas pelos funcionários e clientes ou parceiros de trabalho. Essas matérias-primas podem ser facilmente moldadas em histórias para alimentar a cultura corporativa e os valores fundamentais. Essas histórias ancoradas pela cultura corporativa criam uma base de marca sólida e autêntica. 43. Esboços reais de beleza você é mais bonito do que você pensa: De acordo com as estatísticas, apenas 4% das mulheres se sentem bem consigo mesmas em todo o mundo. Dog fez algo que moveria os outros 96 por cento. Dove investigou esses números e pensou em uma idéia para provar que a maioria das mulheres está errada sobre sua auto-imagem. Dove enviar esta ideia em um adicionar narrativa no vídeo do YouTube, fez mais de 69,5 milhões de visualizações e milhares de comentários e engajamento. Em 2013, empresa de marca de sabão Dove postou anúncios com mulheres que foram os sujeitos de n FBI treinado artista forense sem ver esta mulher, os artistas fazem todas as mulheres individualmente com base aqui descrição. Logo após os artistas fazerem essa mesma mulher, baseado na descrição de um estranho, o resultado foi surpreendente. Os esboços tirados da descrição de estranhos, somos sempre mais bonitos do que aqueles em que nenhuma mulher se retratava. Muitas mulheres não percebem o quão bonitas elas são. A AD tentou ajudar as mulheres a se aceitarem e encontrarem maior felicidade em sua beleza intrínseca. Seja cumprindo algum propósito ou aceitando-se como são. A história gira o conflito interno nas mentes humanas. O desejo de auto-aceitação. 44. Histórias de marcas que se revoltam em self-actualization: Muitos anúncios não carregam histórias emocionais. Ele comercializa um determinado produto ou serviço benefícios começando a marca como um super-herói. Estes anúncios são um desperdício de esforço e dinheiro. Marcas como Nike, Adidas, Red Bull, Rolex, Under Armour, Tiger Woods, Unilever, Coca-Cola e Porsche desenvolveram realizações atléticas e intelectuais e uma sensação de auto-realização. Marca perceber o quanto fã de esportes amam seus heróis esportivos. E vamos colocar muito dinheiro para colocar suas marcas na frente daqueles fãs entusiasmados e apaixonados. Se os atletas que trabalharam por toda a vida para alcançar objetivos e significados valiosos podem alcançar algo. Esta finalidade pode ser associada ao aspecto central de uma promessa de marca vinculada transferida para os fãs. 45. Aplicando o modelo de storytelling da marca: Quando os profissionais de marketing querem criar uma história de marca, a necessidade de configurar a finalidade, objetivos, problemas e conflitos, atribuir heróis e vilões, transmitir o clímax do enredo e, em seguida, fechar com um final satisfatório para alfaiate inovador para a percepção do cliente, frustração imediata é uma vitória reconhecível do mal na mente do consumidor, o problema da história começa a partir de produtos defeituosos, café muito frio para manter o gelado. Dois péssimos atendimento ao cliente ou processo de compra LMP ou preços mais elevados injustificados. Todos os personagens da história precisam do nome, identidade e reconhecimento. A vítima e o herói são os clientes cuja marca deve resolver seus problemas e torná-los satisfeitos e confortáveis. Ao contar uma história, as dificuldades dos clientes são evidentes e os eventos de escalonamento terminarão com uma solução de marca. Deixe valência contar a partir da perspectiva do público. Então eles se reconhecem como heróis. Um produto ou serviço de marca atuaria como o guia de heróis no consumidor lutou jornada para uma solução final feliz satisfatória que acabe com seus problemas e frustração. Oi. 46. Storytelling de marcas Allstate na aquarela de açúcar 2015: A história deve ser notável, emocional e autêntica para inspirar os clientes, para empurrá-los a considerar a compra de uma marca e mantê-los como fãs leais, uma marca deve ajudá-los a avançar mais em direção aos seus sonhos e sentir que são não sozinho porque ambos tubulam para os mesmos valores e causa. Por exemplo, na indústria de software, a valência são programas não confiáveis, processamento lento, falta de segurança. Os heróis são os consumidores frustrados ou hackeados. Uma solução de marca deve ser uma tecnologia que funcione de forma mais rápida, segura, com segurança mais robusta e preço acessível. Em outro exemplo de educação universitária, os vilões são altos graus de matrícula que não levam a um emprego útil. Os heróis são estudantes que se formam com uma pilha de profundidade e sem perspectivas de emprego. Uma solução marrom deve ser fornecer educação acessível com habilidades comercializáveis e maiores oportunidades de emprego em 2015 durante o açucareiro em um dia de Ano Novo. Todo o estado, a companhia de seguros e a agência de publicidade, Leo Burnett, lançou uma campanha destacando o risco de compartilhamento excessivo de postagens de login local nas mídias sociais. A história dele para fazer as pessoas cientes de que compartilhar seu paradeiro nas mídias sociais pode alertar criminosos ao roubar suas casas. Todos os estados encontraram um verdadeiro acoplado para anunciar o projeto e levá-los a acreditar que eles tinham ganho um prêmio. Primeiro dia, visitou o casal em sua casa, secretamente tirando fotos de seus utensílios domésticos e duplicando seus pertences. Em seguida, eles convidaram os acoplados para ir ao açucareiro e nos deram seus dólares privados. O mainframe sale.com, começou a leilão dos pertences casais na televisão nacional durante o jogo, as pessoas foram direcionadas para mim Mão self.com para preços de porão pechincha em tudo o que o casal usou como o acoplado assistiu suas posições sendo vendidas nas telas grandes no jogo, eles entraram em pânico, câmeras escondidas capturaram as reações e transmitiram ao vivo na televisão. Mas é claro, as posições reais dos casais eram seguras. A campanha agitou o medo em muitos americanos. Nos noticiários, incluindo ABC News, Wall Street Journal e The New York Times cobriram a história. De repente, a ameaça de criminosos entrando em casas enquanto as pessoas anunciavam paradeiro desta tenda nas mídias sociais tornou-se um medo nacional dos EUA. O final feliz de uma história foi que fez com que ele mesmo recebeu 6 mil a 10 mil visitas por segundo imediatamente após cada comercial. O time recebeu mais de 18 milhões de hits durante o jogo. Também o fez sale.com tendência no top dez hashtags durante o jogo e imediatamente após os comerciais foram ao ar, busca para o número 1 em todo o mundo fez-se seguidores do Twitter aumentou 24 mil durante o jogo. E o primeiro comercial da campanha resultou em mais de 20 milhões de impressões no Facebook e quase 70000 curtidas. Todos os estados previram um potencial fracasso para seus clientes durante um jogo de futebol. Vendeu seguros protegendo clientes, abrindo a história, e oferecendo para fechá-la em uma única campanha usando mídias sociais para se gabar dessa urina. Novamente, é apenas parte de ser fã de futebol, ler esses posts para descobrir quem não está em casa. Isso é apenas parte de ser um ladrão. Allstate Insurance descobriu que 78% dos roubos estão usando as mídias sociais para encontrar seu próximo alvo, para avisar o país. Assumimos uma das maiores noites e futebol universitário e fizemos um exemplo de um casal que dividiu demais. Enquanto mencionado, estamos twittando do jogo. Social Survey ladrão apareceu em sua casa e começar sons que vivem na Internet. Eu posso ser o ladrão, mas você ainda está nessa de mim por 20 pratas de Matt Says.com. Esta é a célula do caos, 1º de janeiro cercada por 74 mil pessoas e com outros trinta milhões, dois milhões e a TV não está na marca de Shannon tomou uma volta. O tipo de mídia social e eu também sou uma espécie de hambúrguer. Então, sobre as pessoas que vivem sua vida no jogo de hoje à noite, ladrão nerd auto-respeitável faria desde o momento em que as primeiras células de ar comerciais são oito comerciais e 18 vídeos online anunciaram cada tipo especial de Twitter tipo de televisão de e-commerce como vendemos mais de 258 pessoas em tempo real. Sim. Vimos a TV de 60 polegadas por um dólar por polegada de aço inoxidável por 99 dólares. A máquina de lavar, roupa suja, móveis de cristal ferramentas elétricas ou grampos rosa, essa coisa e mais ainda até o último cotonete e oh sim, carro de trinta e quatro mil dólares por apenas 200 dólares, alguém compre agora antes de eu digitalizar em um lago, enquanto as pessoas apanhadas na venda de caos subiam para a hashtag número um em tendência no mundo. Este poderia ser você. No final da noite, tudo tinha esgotado em questão de horas. Todos ainda pegaram um problema que estava fora do radar da América. Acho que fui noticiário nacional, os rapazes ouviram falar disso. O açucareiro. Postaram sobre isso nas redes sociais? Mas isso não era apenas uma coisa de mídia social. A campanha contribuiu para um aumento de 18% nas vendas de seguros domésticos. 47. Como Ace Hardware aplica conceitos de storytelling de marcas em sua cultura?: Para aplicar conceitos de narração de histórias de marca, marketing podem criar histórias sobre o cliente está usando a marca. História sobre por que uma marca foi criada e para que finalidade ou uma história sobre como uma marca ajudou os clientes a mudar suas vidas para melhor. marketing podem criar uma história sobre como uma marca está interrompendo o ambiente de negócios. Para uma melhor vantagem para o consumidor, uma marca está lutando contra o monopólio de outros concorrentes que não iriam mudar a direção. As marcas podem contar as histórias de funcionários e funcionários. Então enfatizar uma cultura corporativa e valores é história sobre funcionários dedicados, sua motivação e sua paixão por trabalhar para a marca. No site, Ace Hardware afirma que eles acreditam que todos têm uma história para contar. Se você passar por seu site e contas de mídia social, você vai se surpreender com quantas histórias eles contam em torno de sua marca, consumidores leais e funcionários. Eles pedem a todos os interessados para enviar uma história usando o coração hashtag onde histórias. O que ele trabalha na empresa desde 1958, o dos 90 anos apareceu em um vídeo do YouTube para discutir por que ele volta ao trabalho todos os dias por quase 60 anos. Este pensamento dá um sintoma de como suas emoções e as férias ou empregado que tem uma paixão por tanto seu trabalho eo empregador, que é acidentalmente lido em nossos dias atuais, você ouve as pessoas falando sobre Wally em qualquer loja. Então, qualquer um que já interagiu com Wally, queria contar a história do Wally porque é única, é diferente e ter alguém que ainda trabalha hoje, que tem 92 anos. Quantas vezes já ouviu essa história? Enquanto ele é nosso primeiro empregado. Então ele foi o primeiro membro não-familiar a ser contratado, veio nas minhas férias e evitou. Nós não dissemos Bem, nós achamos que podemos dar ao luxo de você querer vir trabalhar lá? Minha demissão e movimento. Chegando. Você está agindo engraçado. Chegando para estar de volta com vocês, meus irmãos, por assim dizer, provavelmente tinha talvez 200 clientes por dia que temos sorte. Nosso taus e dia 30 mudaram. E começamos muito pequenos. Quatro ou cinco seções diferentes foi construído sobre o edifício foi construído adicionar em como nós precisávamos de espaço. Wally é uma espécie de tesouro local porque não há nada sobre hardware que ele não saiba. Ter um empregado que trabalha por muito tempo ou por tantos anos que eu quero estabelecimento foi uma grande história nacionalmente. Era algo para se orgulhar e isso é tipo de quando passou de enquanto era especial para nós e algo que celebramos no nível local para uma lenda. Acho que enquanto ele se tornou uma lenda naquele momento. Então nós temos uma boneca selvagem na verdade, eles meio que se parece com um fato, e quando as crianças entram, eles gostam de caçar fora da loja e quando eles os encontram, eles vêm para a direita e eles vão, nós encontramos enquanto a, e então nós damos a eles um pirulito. Enquanto ele é o epítome de útil, ele ajudará qualquer pessoa a fazer qualquer projeto, não importa quão grande ou pequeno. A imprensa, suas arruelas de cobre, havia felicidade. Eu faço um bom diverso dois são bons clientes que você se dá bem com e eles precisam saber algo e você pode ajudá-lo. Colocando capaz de ver o cliente sair pela porta. O sorriso bonito em seu rosto que ele cuidava de propriedade e conseguiu o que queria e não tinha que ir correndo pelo campo procurando por ele. E ele não ama os fatos de que, você sabe, Ace é o lugar com as pessoas úteis de hardware e ele tem ajudado as pessoas por 61 anos. Não sei se ajuda mais do que isso. 48. Uma história principal corporativa de um histórico de marca Vs: Segundo a história, descreve a direção estratégica e o propósito de toda a marca corporativa. Ele atua como um campus que direciona toda a comunicação da empresa internamente com seus funcionários, investidores, fornecedores e externamente com seus clientes, e o ambiente de negócios. A loja modal, autêntica e genuína é promovida sobre os valores e propósito da empresa. Quanto mais essa empresa vai sustentar sua história central e a identidade. Um objetivo corporativo de contar histórias é ancorar os valores, visões e cultura da empresa. O próximo passo é explicar esses valores fundamentais que lhe foram entregues através histórias emocionais e comunicá-los a públicos internos e externos. Definitivamente, mais impacto será através da narrativa apaixonada. Monkey é uma marca de núcleo corporativo que existe independentemente de produtos individuais. Nike Air é uma marca de produtos lácteos que apoia a marca corporativa Nike em geral, enfatizando a alma da Nike e sua mensagem central. Procter e Gamble, várias marcas como Pampers e amarrado têm marcas sólidas de produtos auto-estilizados e cada indivíduo tem sua própria identidade. Ao mesmo tempo, o jogo corporativo permanece silenciosamente em segundo plano. O maior desafio da corporação multi-marca é criar identidades individuais de marca e histórias centrais que não se contradizem e se conectam com a marca corporativa core. 49. Abordagem de storytelling de marca holística: A ferramenta de narrativa mais eficaz como ferramenta de branding é adotar uma abordagem holística para construir a mensagem central da marca. Primeiro, a história da marca principal se comunica com os clientes por que uma marca existe, o que ela representa, quem a personalidade do comprador como uma marca é necessária e como os clientes podem se conectar. história do núcleo corporativo secundário representa o coração e a alma de uma empresa, constrói a ponte para a comunicação interna e externa da empresa. No mundo dos negócios, o adversário pode agir de qualquer forma. Podem ser os concorrentes ou as próprias empresas que não inovam por uma razão ou não têm um serviço de apoio ao cliente fiável. uso de elementos de narrativa ajuda uma empresa a criar uma espécie de desafio interno emocionante ou um adversário que os funcionários devem superar através do trabalho em equipe. Aplicando um desenvolvido habilidades de solução única ou algum heroísmo. O cliente é um herói que procura alcançar um objetivo. A personalização de um personagem de arremesso adiciona coração e alma ao papel da empresa no mundo da história. Ele lança luz sobre o conflito e a paixão que transmite a marca para a frente. Uma marca deve ter uma força de paixão impulsionadora para tornar a vida de um cliente mais positiva. O papel de suporte é o produto ou um serviço que ajuda os clientes a realizar seus sonhos. Assim, os clientes são beneficiários do esforço da empresa para alcançar seu objetivo. Um desafio é um vilão que ajuda a negar aos jogadores internos e externos da equipe para enfrentá-lo. Reforça o espírito da marca e a cultura enquanto Cindi, uma mensagem coerente e ousada de sua cultura e valores para o ambiente mais amplo. A história do coro tem como objetivo montar uma estrutura consistente de uma marca da empresa, tanto interna como externamente. Se uma empresa ou uma marca não representa algo diferente de ganhar dinheiro, ele não vai fazer experiências notáveis para funcionários ou clientes ou ter lembrado impacto emocional. Esse desafio é resumir a história principal da marca em uma frase e entregá-la ao mundo. Ok. 50. 3M: cultura de 15% de inovação e sustentabilidade: 3m está comprometida com a sustentabilidade, melhorando cada vida há mais de 17 anos. A cultura única de 15% de M incentivou os funcionários a reservar uma parte do seu tempo de trabalho para desenvolver e envolver ideias inovadoras que os motivem proativamente. O gráfico de três e 15% não dá aos funcionários a licença para inovar. Ele capacita todos os funcionários a desenvolver visões, permitindo que todos os funcionários gastem 50% de seu tempo em experimentos e projetos pessoais. E a narrativa 3M é uma parte integrada da cultura. As histórias ajudam os funcionários a entender o que a empresa representa por meio histórias e ideias que incentivam uma cultura de inovação. Uma ideia única pode trazer uma corrente uniforme para o mundo, como alguns papéis ou notas pegajosas. A história por trás da invenção de três notas post-it clássico de M como escrito, e vários livros de gestão como um exemplo de como uma empresa prospera através de uma cultura de inovação. 3m pontuação é história é sobre propósito. De acordo com a microgestão, o MCO. A empresa acredita que inovação não é inovação sem sustentabilidade. Por exemplo, a 3M integra-se para reduzir filas de plástico, melhorar a pegada ambiental. Além disso, a 3M se compromete a alcançar a neutralidade do carbono, minimizando o uso da água e melhorando a qualidade da água. Os adversários nessas histórias são todas as coisas que impedem os ecossistemas, prosperam. Inovação, pensamento para o propósito, comunidades diversificadas e sustentabilidade. Como podemos fazer gerada como a seta verde é se 3M história contada por crianças curiosas sobre soluções para desafios globais. Como poderíamos fazer esponjas, verdes? Coloração alimentar, excêntrico do exército? Pensávamos assim também. Isso é pré-lido. Legal, curvo. É preciso muita curiosidade para ajudar a proteger o futuro deles. Onde nele. Isso é ciência 3M aplicada à vida. 51. O papel significativo dos CEOs no storytelling de a marca, walch: Ver você ou histórias são essenciais no processo de branding. O CEO é uma figura simbólica para qualquer empresa além de seus deveres de gestão e liderança, os CEOs devem ser mais cautelosos e conscientes de seu papel na iluminação da marca e valores fundamentais da empresa de camada, ações de CEOs e caminho diretor espécies da empresa está seguindo. Você vê que você pode destruir uma empresa ou uma marca por um pequeno erro ou ser o ícone de seu sucesso. O ex-CEO da General Electric, Jack Welch Pool, faleceu em 2020, é famoso por sua franca conta em estilo de gestão centrado e registrou conversa de que as empresas são tão fortes quanto as que as mantêm funcionando. Uma vez você estimou que ele dedicou cerca de 60% do seu tempo aos recursos humanos. Todo esse jogo de negócios gira em torno de uma coisa, ele disse no World Business Forum de Nova York. Você constrói a melhor equipe. Você, quando quiser que seus funcionários se sintam parte da empresa, conte a eles uma história que os faça querer escolher você. Deixe-me considerar Jack Welch como o líder mais notável de sua época. Como CEO da General Electric de 1981 a 2001, ele a transformou de uma empresa conhecida por eletrodomésticos e lâmpadas para uma corporação multinacional que se estendia em serviços financeiros, mídia e produtos industriais. Sob sua liderança, G é o valor da empresa ou classificar por 4000 por cento. Quando ele se aposentou da GE, ele recebeu um pagamento de indenização de 417 milhões de dólares americanos, o maior pagamento desse tipo na história dos negócios. Olá. 52. Elon Musk, CEO do Tesla e SpaceX: Elon Musk, CEO da Tesla Motors, é famosa por produtos e soluções inovadoras. Moscou, empresário e empresário sul-africano fundou o x.com em 1999, que mais tarde se tornou PayPal SpaceX em 2002, e co-fundador da Tesla Motors em 2004. Mesquita fez manchetes em maio de 2012, quando SpaceX lançou um foguete para enviar o primeiro veículo comercial para a Estação Espacial Internacional. Mask está trabalhando para transformar o transporte no ar e no espaço. Deve ser parente, uma própria marca e um ícone para a inovação e recentemente se torna um terno para empurrar cryptocurrency e o mercado de ações. Por exemplo, Moscou tem por trás jogos parar surto épico em janeiro 2021, o tuitou um link para o seu conselho que é em grande parte HIV. As ações da GameStop, estamos acima de 60 por cento seguindo o tweet de Musk. Ele teve uma enorme influência sobre seus 59 milhões de seguidores no Twitter. Usando sua influência encantadora para promover muitas idéias e teorias. O CEO desempenha o papel principal em histórias, tanto interna como externamente em muitas marcas de sucesso. Porque se tornou o condutor da história principal da empresa. Ocorre em empresas onde fundadores visionários e carismáticos se gerenciam. Todas as empresas e CEOs histórias deve ele na mesma direção para melhorar as empresas uma história núcleo. É um pré-requisito para criar uma marca consistente que possa penetrar em um mercado altamente competitivo e lotado. Oi. 53. Gerald ratner um CEO que destruiu sua própria empresa: Aqui eu vou arrastar o CEO de sua família sócio de negócios geralmente cresceu. A empresa estava lutando com sua chegada. Nós herdamos do pai dele em 1984. Ele transformou a empresa em uma fase de prosperidade e rápida expansão através de sua rebranding e redução de custos. A empresa era um concorrente de baixo preço em mais de mil lojas em toda a Europa e Estados Unidos, 50% do mercado do Reino Unido. O caminho para a ruína começou em Abril de 1990. Um parceiro foi convidado a falar na reunião do Instituto de Diretores. Foi um evento de prestígio com a presença de milhares de investidores mais influentes do Reino Unido e coberto por meios de comunicação e jornalistas. Kemeny piada sobre um de seus produtos da empresa em seu discurso. As pessoas dizem, como você pode vender isso por um preço tão baixo? Eu disse porque é uma porcaria. Então ele também disse, nós vendemos um par de brincos por menos de uma libra, que tem um mais barato que um sanduíche de camarão de Marks e Spencer. Mas provavelmente o que não dura tanto tempo. As pessoas me perguntam, como você pode vender isso por um preço tão baixo? Digo porque é uma porcaria total. Não vale a pena bater no arbusto de qualquer maneira. Tudo bem, e suas fotos nunca ganharão nenhum prêmio de design. Eles não têm o melhor gosto possível. Eu admito isso. Na verdade, algumas pessoas dizem que nem conseguem ver as jóias de todos os cartazes e cartazes sufocando as vitrines. Então, é interessante que essas lojas que todo mundo tem uma boa risada ter mais dinheiro por metro quadrado do que qualquer outro varejista na Europa, nós até vendemos um par de brincos por menos de uma libra, brincos de ouro também. E alguém vai dizer, bem, é mais barato que um sanduíche de camarão do Marks and Spencer. Eu tenho que dizer que o salmão deve provavelmente durar mais tempo do que brincos, mas o jornal e tomadas de TV para palavras multidões literalmente que o classificou sua marca empresa após o valor de laboratório de fala do grupo Recolor permitido por nossa própria 500 milhões de libras, o que quase resultou no colapso da empresa. Brockman disse em sua defesa que tem observações não foram destinadas a ser levado a sério, mas as piadas saiu pela culatra e destruiu a empresa para o discurso irracional ainda é famoso no mundo corporativo como um exemplo do valor de branding e imagem sobre a qualidade. 54. Gaps em narrativo de marcas: Para desenvolver uma história central corporativa que as marcas possam girar em torno de harmonia, é essencial conhecer a natureza de uma provável lacuna entre marca e identidade corporativa, imagem e propósito. Algumas empresas podem experimentar uma lacuna de percepção do cliente por vários motivos. Pode ser uma espécie de definição ou um problema de comunicação. Sem uma explicação adequada da identidade, imagem e lacunas de propósito da marca influenciarão e degradarão insuficientemente as mensagens de marketing. Portanto, os profissionais de marketing devem definir os elementos lacunas para preenchê-los com nenhuma mensagem de narrativa contradita e integrada. Sequencialmente, essas histórias consistentes devem ser comunicadas ao público de forma adequada para explicar o que ela representa. Uma identidade de marca, uma promessa que uma empresa faz a um cliente envolve o nome e o logotipo de uma marca para refletir a visão e a mensagem da sua marca, a marca controla totalmente a identidade da marca. A personalidade da marca é sobre atitudes, emoções e características. Ele constrói relacionamentos pessoais com os consumidores. Conjuntos de características pessoais que são atribuídos a uma marca. Imagens de marca sobre a percepção do cliente de uma marca. Como resultado da conscientização e atratividade. Uma marca que se baseia nas interações do cliente com a marca. A marca tem menos controle sobre a imagem da marca. O objetivo da marca é sobre iniciativas de liderança de produto que se esforçam para alcançar benefícios empresariais e sociais simultaneamente. Por que uma marca existe e marcas razão para estar além de ganhar dinheiro. Em seguida, o estudo Woman 2017 descobriu que 50% dos consumidores em todo o mundo consideram-se compradores motivados pela crença. E 67 por cento compraram uma marca pela primeira vez porque concordaram com sua posição sobre um tema controverso. Isso é tudo, conclui que um poderoso propósito de marca pode diferenciar uma empresa da multidão. O relatório especial Edelman Trust Barometer revelou que 70% do impacto de uma marca na sociedade é o motivo pelo qual a crosta da marca se tornou mais importante. 64 por cento disseram que a confiança é segundo a preço, fazendo com que as marcas confiem na diferença de marca ou quebra. A dinâmica de uma marca poderosa existe precisamente porque a marca está constantemente lutando para superar desafios e adversidade é alcançar seu objetivo. Um propósito não significa necessariamente que como uma marca deve perseguir um pedido idealógico. No entanto, isso significa que as marcas precisam se posicionar e se diferenciar no negócio e apoiar sociedades e comunidades com uma causa digna. Por exemplo, a Black Lives Matter criou uma razão social para as marcas falarem e interagirem com o público para ganhar confiança. Os consumidores estão procurando marcas para atuar e defender a mudança em um ambiente sistemático de racismo. 55. Personalidade da marca Warby Parker: Uma história maravilhosa mostra a personalidade, a solução e o compromisso social da marca . Warby Parker é uma empresa de óculos de estilo de vida que oferece óculos de designer, categoria preço evolutivo, história de marca para oferecer óculos de designer a um preço revolucionário, enquanto lidera o caminho para empresas sociais, a empresa quer lutar contra o monopólio do mercado e satisfazer os clientes com projetos únicos. Maior qualidade e preços acessíveis é um compromisso para beneficiar a sociedade. É a história do site, 1 bilhão de pessoas em todo o mundo não têm acesso a óculos. Warby Parker tem parcerias com organizações sem fins lucrativos como a Virgin Spring para garantir que, para cada par de óculos vendidos, um par seja entregue a alguém necessitado. A marca existia porque um de seus fundadores perdeu um par de óculos em uma viagem de mochila e esperou e no terceiro semestre sobre a escola de pós-graduação para substituí-los por causa do custo proibitivo. Esta má experiência pessoal foi a força motriz por trás da marca. A marca simpatiza com os clientes que têm nossos problemas. Warby Parker não é apenas uma startup com o olho na interrupção. Uma empresa projetada para servir como segmento da população que está sendo ignorado. A empresa é convincente narrativa marca valeu pena por uma série de vídeos, postagens de mídia social, e por fazer um documentário mostrando o processo de interrupção de fazer óculos Warby Parker desde o design inicial até cortar as lentes. Eles simplesmente uma mensagem de personalização para o cliente. Quando você faz um pedido, um novo par é feito apenas para você. A marca é avaliada em 3 bilhões de dólares americanos em 2021. Ao contornar os canais tradicionais, projetar óculos em casa e envolver-se diretamente com os clientes. Somos capazes de oferecer um óculos premium a uma fração do preço atual. Além disso, para cada par vendido, um par é distribuído para alguém necessitado. criação de um novo par de óculos começa na sede da Warby Parker em Nova York, onde nossa equipe de design interna reúne moodboards para inspiração, esboços, projetos iniciais e mapeia detalhes do produto para prototipagem. Uma vez que um novo estilo recebe luz verde para a produção, a magia começa na fábrica. E por magia, queremos dizer uma mistura de artesanato artesanal tradicional e tecnologia de ponta. Usamos os melhores materiais para criar nossos quadros, como celulose, acetato, um material renovável à base de plantas. Não é apenas extremamente durável, mas também bastante flexível, permitindo que os quadros se adaptem a um rosto de desgaste. Como o acetato pode ser colorido, cortado e em camadas, ele é capaz de ser produzido em uma ampla gama de acabamentos e combinações ricas, tudo enquanto continua a permanecer vibrante ao longo do tempo. Usando uma máquina CNC, acetato de folha única é precisamente cortado em sua forma de armação desejada, é então colocado em barris caindo e jogado com lascas de madeira, um extenso polonês. As frentes de fase seguinte são pressionadas na curva de cabeça perfeita para esse estilo particular. Uma vez que as frentes do rosto e as hastes tenham arame central e dobradiças inseridas, o logotipo na têmpora é cuidadosamente aplicado. Os quadros são então totalmente montados e manuseados, amados várias vezes em uma roda de polimento para um acabamento incrivelmente rico e brilhante. Após um último ajuste lá comparado com o design original e enviado através de uma série de verificações de qualidade que não deixa nenhum detalhe para trás. Quando você encomendar um novo par é feito apenas para você. Nós cortamos e polimos as bordas de suas lentes, que foram tratadas com revestimentos anti reflexivos e anti arranhões. Uma vez que as lentes são inseridas, as armações completas são enviadas para uma revisão final, onde são inspecionadas individualmente, aquecidas e revestidas por risco. As lentes são então verificadas novamente e tratadas com uma limpeza a vapor. Então eles estão embalados e prontos para você. 56. Storytelling de marcas em publicidade: As métricas S medem o desempenho e fortalecem a conexão emocional e sua publicidade de narrativa. Eles lançaram o Relatório 2019. A narrativa de negócios acrescenta revelam que narrativa excepcional por si só não faz um anúncio eficaz com mais 8.400 anúncios em vídeo analisando 2019 e mais de 3 milhões de comentários de espectadores que tocados em anúncios se distinguem contando a vida real histórias, contos históricos e atos inspiradores. Enquanto eles diferem em sua entrega, todos eles causam uma magnitude de emoções e espectadores. A equipe de topo adiciona em 2019 narrativa base. Os anúncios são emoções que arma de fogo, misericórdia. Essas caixas de bursa classificam o maior número de narrativas com a mais alta conexão emocional, mensagens de portfólio, sentimentos inspiradores e sinceros. O entrevistado comenta, frases como o amor, a história, a história dramática, nossa história completa, todas medidas e analisadas pelo aprendizado de máquina de linguagem natural. Contar anúncios poderosos de contar histórias cria vínculos emocionais duradouros com os clientes, que ajuda as marcas a permanecerem ligadas aos clientes. memória subconsciente, além disso, é armazenada é necessária para se tornar a força motriz por trás de seus valores de marca, diferenciando-os em uma mídia muito lotada e barulhenta. Portanto, as empresas precisam reavaliar e analisar o desempenho de seus anúncios para entender a recepção das marcas e os comportamentos dos consumidores. Essa estratégia consistente é crucial para que os anúncios reflitam histórias principais, valores e promessas para evitar mensagens contraditórias. consistência ajudará os clientes a entender a identidade, a personalidade, a imagem e o propósito da marca . As marcas devem incentivar o engajamento, que envolve comunicação bidirecional. Os anúncios me mostraram personalizados e personalizados de acordo com a persona do comprador, não com base em um público irrelevante. A consistência aumenta a confiança e a confiança da marca e gatilho essencial para as decisões de compra do cliente. Segundo o preço, as histórias devem ser agradáveis e envolvidas com o público do nicho do cliente, refletindo suas histórias, preocupações, lutas, conflitos e desafios iniciais da vida . O cliente deve desempenhar o papel de herói ou vítima no enredo da história de conflito de eventos em escalada, perseguindo seus objetivos ambiciosos. Um ramo ou argila está apoiando e orientando o papel na jornada do herói. O significado emocional da história é uma parte proeminente de um anúncio bem-sucedido, incentivando os clientes a se conectarem, responderem e interagirem com a mensagem da marca. 57. Anúncios de história reala em viajantes: A Travelers é uma companhia de seguros nos Estados Unidos. As técnicas de contar histórias da empresa, anúncios para promover seus serviços. Eles entrevistaram alguns parentes de vítimas de acidentes para falar sobre seus amados da vida real que estão perdidos em um acidente. Os viajantes continuam a contar uma história inacabada sobre uma vítima de acidente, o que desencadeia conexões emocionais e empatia entre os espectadores. Eles apresentaram a vítima como o herói da história, enquanto as soluções da empresa ficam no banco de trás. Isto é sobre Howard que era um carpinteiro de avô autodidata, um motorista distraído o matou enquanto ele parava para o lado da estrada. Os viajantes queriam que o público estivesse ciente dos acidentes de carro causados pelos motoristas distraídos que podem ser evitados. Na descrição do vídeo. Todos os dias, nove pessoas são mortas por uma condução distraída. Deixar a história deles está inacabado. Todos não somos difíceis por trazer sua história inacabada para viver, imaginando o que poderia ter sido. Os viajantes transformam essa valiosa mensagem de abertura em narrativas emocionais para promover seu serviço de forma inteligente e indireta. Meu pai Howard, estava no carpinteiro autodidata. Mas quando ele entrou no estúdio, nesta oficina, ele se tornou um artista todas as manhãs desde tão jovem quanto eu me lembro, ele estava na loja construindo peças de mobiliário, criando coisas. Ele realmente tinha uma visão. No meio da noite, recebi um telefonema. Meu pai estava dirigindo para casa do trabalho e ele parou na beira da estrada para garantir uma lona em seu caminhão. E um motorista distraído que está programando seu GPS, desviou da magra dela e o atingiu. Era apenas Tempest comendo tudo no meu corpo. Acabei de dizer que isso era tão evitável. Eu estava grávida do meu primeiro neto que meu pai nunca chegou a mim. Ela adora desenhar. E todos os dias penso no meu pai e como imagino que ele a levaria oficina dele e a convidaria para trabalhar em um projeto com ele. Acho que ele adoraria fazer isso ao calcular isso. Então, quando você me adiciona, isso é rápido, somos só você e eu. Então, para quadrar esse valor Q e onde a web onde podemos ver aquele triste zoológico em mim. Sim, meu melhor amigo. E ciente de que são céus cinzentos. Eu adoro. E é melhor para mim. Isso tem sido juntos. Não há outro lugar no exterior se isso é B juntos. Não há outro lugar. Agora, a hora. Esse é o bilhete. Ooh. Melhor amigo. 58. História de amor em Nescafé em ouro em Nescafé: Em 1987, a Nestle lançou sua campanha pelo ouro Nescafe e mistura no Reino Unido. Há algum anúncio de parada sobre um suspense romântico, história de amor. Os anúncios contaram a história de Tony e Sharon, dois opostos que lentamente atraem tende ao amor compartilhado pelo café de mistura de ouro. E eu, eu não gostei do café. Torrado dourado, que mais suave mistura de ouro Nescafe em esquadria. Junte-se a mim no Reino Unido. Quem te deu isso? A campanha decorreu no Reino Unido de 1987 a 1993. A marca Nescafe não era o herói nessa história, mas foi por isso que os dois amantes se conhecem pela primeira vez simplesmente porque adoravam beber café. E era uma marca Nescafe. Normalmente, os seres humanos adoram interagir com outros humanos que compartilham o mesmo gosto, tradições, valores, cultura ou religião ou linguagem. Foi o núcleo, a história do Nescafe que durou vários anos. Foi uma história sobre bom gosto e moda e história divertida que chamou a atenção do espectador. O foco estava nos personagens e suas ações enquanto o Nescafe assumiu um papel de apoio no banco de trás. No entanto, ainda é conseguido desempenhar um papel essencial no desenvolvimento da história. Mais importante ainda, desde 1987, ouro Nescafe que eles misturam aumentou suas vendas em 60%. Enquanto o objetivo, a campanha Blend estava sendo executada, costumava haver anúncios de jornais anunciados quando a próxima parcela seria na TV. Fez um ótimo trabalho na construção de antecipação. Os profissionais de marketing podiam fazer histórias semelhantes com o poder das mídias sociais, convidando o público a desenvolver histórias de marcas e usar hashtags de mídia social para criar emoção para cada episódio. Esse tipo de campanha publicitária, sem dúvida, probitaria muitas conversas em torno da marca e ampliaria sua exposição. Mistura de ouro Nescafe suave, café. Eu te amo. 59. Descubra suas asas — anúncio na University of Phoenix: Como adulto trabalhador, é normal sentir que você está muito ocupado para ganhar seu diploma. Mas é um anúncio sobre uma mãe lutando para criar seu filho. Ela quer um futuro melhor, um emprego mais seguro e remunerado. Portanto, quando ela viu um anúncio de um diploma de negócios a tempo parcial pela Universidade de Phoenix. Ela sonhava em voar para um futuro melhor. O comercial universitário enviando uma mensagem para as pessoas com a ambição de que isso as ajudará a alcançar seu objetivo potencial. É hora de ver até onde você está. As asas podem te levar. A narrativa emocional construída sobre uma forte conexão com os espectadores, especialmente com pessoas que podem ter as mesmas condições de vida da história do herói. Os comandos e as interações dos espectadores também são emocionais. O público simpatiza com a mãe em dificuldades. Mais uma vez. Essa marca não assumiu o papel LET na história e permaneceu no banco de trás para apoiar a heroína em sua jornada, perseguindo seu objetivo. Era uma vez, há um dragão que nunca aprendeu a voar. Ela estava sempre fazendo outros. Mantendo os fogos da cidade acesos e usando suas asas para manter sua família aquecida. Mas um dia, um pássaro, um período muito, muito longe. Suas asas podem levá-lo a lugares que você nunca esteve antes. O nascimento disse, aqui, eu vou te ensinar a sair ou voar. E eu não tenho tempo. O drag and said, que mantém um ferozmente e garante que minha família sempre avise. Você definirá o pássaro. Você é um poderoso dragão. E logo ela estava tentando. 60. Comunicação de marca: Os consumidores escolheram o sistema sempre foi um problema para as marcas. Portanto, as marcas precisam ser confiáveis, autênticas e eficazes na comunicação. O Elfman 2017 Trust Barometer, um relatório especial, mostrou que 81% dos consumidores em mercados, idades, renda e gênero dizem que a confiança da marca é essencial para a compra. Uma comunicação de marca é uma interação direta entre uma marca e seus stakeholders internos e externos. É uma combinação de TV ou rádio ou publicidade on-line, revisões de mídia social, e-mails, boletins on-line ou em papel, e outdoors usados para se comunicar internamente e externamente. A consistência é crucial entre todos os canais, que requer o uso de mensagens unificadas e não contraditórias. Os visuais da marca, como cores, logotipos, tags, símbolos, todos devem ser consistentes. Mckinsey and Company 2017 revelou que apenas 13% dos clientes permaneceram fiéis a uma marca. 87% consideraram outras marcas, enquanto 58% mudam para uma nova. Este desligamento de uma marca para outra é evidência de má comunicação e alguns aspectos, pode haver outras razões relacionadas à própria marca para não agregar valor ou resolver problemas do cliente. Por exemplo, a evolução de aplicativos de compras móveis que exibem opções, simplificam preços, comparam especificações de produtos e facilitam avaliações de pares, tornam possível dimensionar operandos sem esforço. Além disso, os consumidores de mídia social sabem o que seus amigos estão comprando e o que eles gostam e não gostam sobre essas compras. Tudo isso incentiva os consumidores a fazer compras e mudar padrões que os profissionais de marketing contaram com 40 anos. Em contraste, o principal objetivo da comunicação de marketing é alcançar um público claramente definido e a influência do seu comportamento de compra, construindo conscientização e estimulando testes de clientes. Por outro lado, a comunicação da marca é bem sucedida se criar a resposta desejada nesse público. O objetivo é manter os consumidores conectados com a marca e aumentar a fidelidade do cliente. As marcas precisam melhorar os produtos e serviços e torná-los mais valiosos para os consumidores. Uma pílula superou os concorrentes, oferecendo inovação diferenciada de produtos e uma melhor experiência do consumidor. Durante a recessão que ocorreu em 2008, Hyundai não seguiu o manual habitual da indústria automóvel parando o sangramento com incentivos de vendas a curto prazo. Em vez disso, a empresa usou e campanha de marketing inovadora para construir a consideração, prometeu levar cartões de volta de clientes que tinham perdido seus empregos ou rendimentos para impulsionar a consideração entre os consumidores financeiramente perturbados pela recessão. Mais adiante, Di era uma das poucas empresas automobilísticas a crescer na indústria estava amplamente perdendo terreno naquela época. Em tempos como estes, comprar um carro novo é um grande compromisso para a maioria das pessoas. Então, e a empresa vendendo para você? Quão comprometidos eles estão? Apresentando o Hyundai Assurance? Agora financiar ou alugar qualquer nova Hyundai? E se você perder sua renda no próximo ano, devolva-a para nós sem impacto na sua empresa de cartão de crédito que está por trás de seu cliente. Eles são Compromisso não é tão assustador afinal. Este é Hyundai usa.com para obter detalhes. 61. Rotas de comunicação de marca: Aqui estão vários exemplos de rotas de comunicação da marca. Número um, comunicação de liderança. O tomador de decisões no topo da pirâmide precisa estar no centro do processo de branding. Os líderes serão responsáveis por elaborar a proposta de mensagens, definir a direção da marca e enviar essa mensagem em cascata para suas equipes. Por exemplo, em um recente placas de vídeo, carga momentânea navio executivo Volvo carros anunciou parede era uma nova estratégia. A sustentabilidade é agora tão importante quanto a segurança para nós. O objetivo é influenciar muitas mudanças sensoriais para motivar as partes interessadas e criar uma estratégia de compra. Número 2, troca de comunicação. Em um ciclo de vida de negócios, as empresas podem enfrentar várias dificuldades. Por exemplo, pode haver mudanças estruturais ou fusões e aquisições ou simplesmente períodos econômicos ou pandemia de tecnologias disruptivas, como COVID 2019, onde os empregos devem atender, eliminar e demitir funcionários. Comunicar essas mudanças na narrativa emocional às partes interessadas pode ajudar a aumentar essa confiança e a transparência da marca. Número 3, compartilhar a missão, visão e cultura da empresa. Ligo criou um vídeo animado para celebrar sua universidade AT através da arte de contar histórias. Legal comunicava lindamente como começou seu negócio, combatendo lutas, altos e baixos, e como sua cultura e valores somos moldados ao longo dos anos. Você provavelmente já viu um desses, um tijolo de Lego. Mas você já se perguntou como tudo começou e por que se chama concha? Na verdade, o nome é muito mais antigo que este tijolo de plástico. Você está curioso? Deixe-me dizer como tudo começou. muitos anos, havia um carpinteiro qualificado e trabalhador chamado apenas Christiansen. Ollie era um carpinteiro respeitado com sua própria empresa, mas os tempos eram difíceis. Então ele não tinha muito dinheiro e teve que demitir seu trabalhador mágico. Número de aprendizagem e desenvolvimento. As técnicas de narrativa podem compartilhar experiências pessoais, estruturas técnicas, tecnologias e modelos para ajudar os alunos a entender a aplicação prática do conhecimento. Número 5, treinamento e aprendizagem. Técnicas de coaching são melhor entregues ao público através de uma história de vida. Treinadores levam seus alunos através de sua jornada, altos e baixos e pontos de viragem. Ele ajuda os alunos a se conectar com seu treinador, e também mantém o coaching autêntico e não um Jeremy hipotético. Número seis, os depoimentos de clientes onde a imagem é armazenada no contexto monômios do sistema do cliente são mais emocionantes e muito mais memoráveis e impactantes. Histórias de depoimento de clientes demonstram a necessidade de um cliente. Mostre como a empresa ou a marca preenche essa necessidade e melhora a vida do cliente usando marcas, serviços ou produtos. Esta última fez isso com sucesso publicando uma série de histórias de clientes, uma mistura de depoimentos em vídeo e histórias faladas pelos próprios clientes Teslas. Estas histórias mostram os clientes reais da Tesla a interagir com os seus carros e como ser proprietário da Tesla melhorou positivamente a vida do cliente. E Grippia, Tesla, porque eu tenho Tomasulo, Morpurgo consumidor. Tesla é conoid, um bem testado, e vários operadores, Yamamoto, outros dois. Domega, dólar linear particular investido em fevereiro ninguém disse minha foto. Funcionário número 7 são depoimentos. Os funcionários são um elemento fundamental que molda os valores fundamentais e a cultura da empresa. marketing podem usar a narrativa para mostrar conquistas dos funcionários e atribuir-lhes embaixadores para a marca, os tipos de pessoas que a empresa emprega e as coisas que são apaixonadas por comunicar massivamente sobre os valores e cultura da empresa. As histórias dos funcionários ajudam a comunicar essa cultura aos públicos que se conectam com as histórias dos funcionários em um nível emocional e pessoal. A formação da empresa de roupas ambientalmente amigável mostra o vídeo da história dos funcionários no Instagram e no YouTube. Os vídeos apresentam reforma. Os funcionários estão trabalhando na fábrica onde os panos são produzidos. A série de vídeos mostrando os funcionários da fábrica roubando suas histórias de vida e rotinas diárias. Contar histórias sólidas no exterior. Milliohm, temos um Martinez. Talvez ele lide. Hierarquia. A Reforma, camaleão, um belo pedido bizarro ao ângulo. Se eu me mexer mais, progride. Eu disse testemunha ocular ao ritmo. 62. cmmunication de influenciadores de marcas: De acordo com a pesquisa Akami 2020, o COVID 2019 levou seus clientes a se inclinarem mais fortemente em influenciadores de uma perspectiva cultural com o consumo de mídia social significativamente aumentado, influenciadores são mais influentes do que nunca que são de eles usam bem. 2018 relatório mostram que 92% dos consumidores confiaram e influenciador Mais do que um anúncio ou endosso tradicional celebridade. Outro estudo em 2017 descobriu que 33% afirmaram os influenciadores eram fontes confiáveis ao tomar decisões de compras, enquanto apenas 17% de amigos e familiares confiáveis para recomendações de compras influenciam o serviço, fornecendo informações sobre seus vidas pessoais e interagiu com seus seguidores, respondendo a mensagens, dando suas opiniões, influenciando os outros são mais impactantes para os seguidores do que suas contrapartes celebridades. O pesquisador Akami 2020 revelam que as pessoas mais confiáveis criadores de conteúdo do YouTube, marketing influencer, estima-se que valha 15 bilhões até 2022, quase o dobro de seu valor em 2019. 27 por cento dos 16 a 4040 anos foram influenciados a comprar um serviço ou produto pelo influenciador do YouTube durante os últimos seis meses de coleta dos dados. Em contraste, 24 por cento foram influenciados pelos criadores do Instagram e 15 por cento pelos criadores de tiktok. Além disso, os consumidores mais jovens são mais propensos a comprar um produto ou serviço devido aos influenciadores da TikTok, uma vez que 30% no Reino Unido e 40% na Alemanha foram influenciados a adquirir um produto ou serviço por influenciadores da tiktok. Em comparação, 37 por cento dos 33 a 44 anos, somos mais influenciados pelos influenciadores da TikTok nos Estados Unidos que acompanham a pesquisa mostram que os consumidores confiam mais nos influenciadores do que confiam nas informações vindo de uma marca. Agora, mais do que nunca, uma mensagem da marca está competindo com a mídia tradicional. Boca a boca. avaliações on-line os conectam mais. Marcas que podem educar e entreter seu público por meio de influenciadores, capturaremos carteiras e corações dos consumidores em comparação com a mídia tradicional. No entanto, os profissionais de marketing confiam em diferentes canais difere com o Instagram sendo classificado no topo, seguido pelo YouTube e TikTok. Uma das três principais preocupações para os profissionais de marketing incluiu a falta de familiaridade com o Tiktok, enquanto 96 por cento dos profissionais de marketing se familiarizam com o YouTube do Google. Com isso sendo dito, a capacidade dos criadores de demonstrar retorno sobre o investimento poderia aumentar a confiança dos profissionais de marketing. O relatório também afirmou que os clientes reconhecem o Instagram como mais aspiracional, informativo e fácil de usar, em seguida, Tiktok. Em contraste, os consumidores consideram Tiktok mais envolvente qualquer criativo do que o Instagram. Para aproveitar os influenciadores do conteúdo de narração de histórias da marca para obter o máximo impacto, uma marca precisa aprender a descobrir os influenciadores certos e inscrevê-los. Meça o sucesso dos influenciadores. Marca storytelling e precisa de um contador de histórias. Alguns dos contadores de histórias mais convincentes são influenciadores. Os melhores já adoram sua marca. Eles podem ser encontrados através de escuta social ou agências. Os criadores de conteúdo de alta qualidade que já usaram a marca têm tags e falaram sobre os produtos nas redes sociais fora da melhor escolha para alavancar a comunicação e as reações emocionais. 63. A lei de propósito para comunicação: A razão final para cada empresa é o propósito de sua existência. Objetivos da marca, a razão pela qual o negócio existe além de ganhar dinheiro. Claro, nem todas as empresas têm uma base sólida para a sua existência além de fazer lucros. Hoje em dia, muitas empresas e grandes marcas tentaram mostrar seu propósito se tornarem mais reconhecidos no mercado barulhento e lotado. Grandes marcas como Dove, Body Shop, Unilever, Apple e muitas outras criaram campanhas de mídia social para entregar suas mensagens de propósito na forma de contar histórias. Mas nível afirmou que sua finalidade deixar Marcas Crescer 69% mais rápido do que o resto do negócio. É um sinal claro de que marcas com sustentabilidade em seu núcleo são benéficas tanto para as pessoas quanto para o planeta. Aqui estão alguns exemplos de inspirações para fins de marca, boas ideias que valem a pena espalhar. Dao, ajude as mulheres em todos os lugares a desenvolverem uma relação positiva com a aparência, ajudando-as a realizar todo o seu potencial. Isso levou a acelerar a transição do mundo para a energia sustentável. Mas a área de objetivo, estamos no negócio para salvar nosso planeta natal. A finalidade é identificada. Comunicar a identidade da marca torna-se mais simples e incrivelmente poderoso. Ele fornece parceiros clientes quando há e as possibilidades de funcionários para se sentir como se eles são uma parte de marcas listra. O propósito de uma marca proporciona um sentimento de pertença e conjunto e está iniciando um movimento para construir em torno de sua finalidade. O propósito deve estar no centro, a alma de um negócio. Cada ação desse negócio deve transmitir autenticamente seu propósito. Significado. Se os funcionários puderem reconhecer a história central da empresa, eles vão orgulhosamente compartilhá-la. Uma marca mais forte sempre começa internamente para melhorar sua mensagem de propósito com seus funcionários para ter um efeito de longo prazo externamente. Se os funcionários da Nike não pudessem identificar um defensor, sua crença e a vontade de ganhar mais cedo antes de mais tarde, os comerciais de marca de prestígio parecerão tolos e esquecíveis. Os funcionários são os principais embaixadores da marca da empresa. Os consumidores respondem à autenticidade. Storytelling permite trazer personalidade e autenticidade para mensagens de marketing da marca. E é uma ferramenta poderosa para entregar o que os consumidores merecem. A comunicação da marca exige consistência em vários canais de mídia social e mídia social. A consistência é uma entrega crucial porque a marca promove sua oferta, incluindo narrativa em suas estratégias de comunicação da marca. Marcas também podem fornecer uma plataforma esportes espalhando histórias sobre seus consumidores e construção de lealdade à marca. Além disso, contamos e comunicamos as histórias, prom conversas contínuas e geramos seguidores e patrocínio. Oi. 64. Burger King, “zona livre de chouriços”: campanha publicitária de zona livre da garoupa Burger King é um exemplo de comunicação do propósito e da mensagem principal da cultura da empresa. Em 2007, Burger King realizou um experimento social para lembrar aos americanos que o amor da nossa parte é visível. Primeiro, eles declararam um restaurante Burger King aleatório, a zona franca do Uber. Em seguida, eles levaram temporariamente que faziam parte do cardápio para as reações dos principais consumidores. Naturalmente, os consumidores estavam infelizes e muitos ficaram irritados e reclamaram do amado hambúrguer indisponível. A campanha afetou as vendas do restaurante Burger King. Faremos com que as vendas trimestrais superiores aumentem em dois dígitos. Essa campanha recebeu um ouro se na categoria restaurantes, o principal prêmio dado para reconhecer a eficácia da ousadia e criatividade das campanhas em várias plataformas de mídia. Além disso, menos clientes visitaram os restaurantes concorrentes do Burger King. Burger King provou que Whopper é muito mais do que nunca conseguiu. É uma parte da cultura americana. Este Burger King é um whopper, libera qualquer cliente entrar aqui ou ir ao drive-through e perguntar a ela andador, eles infelizmente vão ser recebidos com um não, não está mais no magnésio. Bem-vindo ao Whopper Free Burger King. Adoro o andador. Então, é um ótimo sanduíche. É um sanduíche gratificante. dança Burger King é o lar do invólucro. Recentemente, realizamos um experimento em um Burger King. A seguir estão os resultados desse experimento. As câmeras estão ocultas, os clientes são reais, as reações são autênticas. Isso é um surto. Se essa é a sua coisa. Sim. E tem tudo o meu descontinuado o escritório, eu acho. Por que o autor é? Infelizmente, a corporação não está nos dizendo por que estão interrompendo as ofertas. Desde que tinha 10 anos e os meninos vieram aqui e têm o nível de um a dez. Como pistão dizer que vocês eram quando ouviram falar como uma criança agora estou um pouco aquecido agora. Também fizemos um membro da nossa tripulação atuar como repórter para capturar as reações sinceras das pessoas, sinais que você sente quando ouviu que o flapper não estava mais no cardápio? Eu estava lívido. Apenas reclamou, deu o cara perto por qual era o pensamento deles? Pelo que entendi, eles eram muito populares. sanduíche ficou muito grande, mas um cardápio oferece assim. Você não precisa trabalhar com queijo ninguém? Sério? Todos eles, não só você. Como parceiro não temos mais Whopper. Por que você acha que é um grande erro? Coisas o melhor hambúrguer em todo o país e o Burger King não tem o Whopper. Talvez eles possam mudar o nome para uma limpeza maior. Sim. O que você tem para colocar um logotipo agora? Komodo, o que quer que tenhamos o bilhete dela. Então, no final, conseguimos o que nos propusemos a provar que de uma vez por todas, o Whopper é como pensávamos, os americanos favoritos. Da próxima vez que você ouvir essas palavras, basta pensar na cidade e no dia em que o Whopper foi embora. Pense de volta para pirar. Recentemente, realizamos um experimento em um Burger King. Como as pessoas se sentiriam se pedissem um andador, mas conseguissem outra coisa? E as câmeras são atingidas, os clientes, são reais, as reações são autênticas. Isso é uma aberração de água. Obrigado. É suposto ser um gritão dessa natureza. É quando eu sei. Isso é o que vai sentar na parte de trás. Certo. Este é um hambúrguer da Wendy. Eles não fazem dúvidas sobre isso. Eu entrei e dizendo a ele, eu entendo. Isso é hambúrgueres ou fritos recuperados ferver tudo aqui. Não estou tentando fazer um golpe na sua caminhada. Minha caminhada. Eu gosto, mas vocês têm há muito tempo. Eu venho muito aqui, apenas jogue fora. Abri minha bolsa. Isso foi nisso que você tem que olhar para os fatos. Você tem um hambúrguer frito, está pedindo um de nossos hambúrgueres grelhados. Odeio McDonalds. E se eu te desse uma torta? O que há lá dentro? É um hambúrguer da Wendy. Não serviríamos isso. Não há nenhuma maneira possível de fazer um chapéu quadrado. Não temos as instalações. Eles até fazem isso. Odeio a da Wendy. Bem, podemos fazer com que você caminhe comentários. Sim, por favor. Foi o que eu pedi aqui. E você não ficou satisfeito com esse whopper? Depois de tudo isso, simplesmente não podíamos privar nossos clientes de um andador e tínhamos apenas o cara para dar a eles. Certo. Você gostaria de ver que estes são lances por perda? Sim. Chame o chefe. Eu recebo o dispositivo MOSFET. E agora eu encontro a chave. Tudo isso foi uma brincadeira. Então, no final, conseguimos o que nos propusemos a provar que de uma vez por todas, o Whopper é como pensávamos, os americanos favoritos. Da próxima vez que você ouvir essas palavras, basta pensar no tom e no dia em que o Walker foi embora. Pense de volta para o whopper, surte. 65. Mensagem de propósito do clube em baio dólar: Em 2011, Michael Do foi conhecido com amigos, sogro em uma festa que tinha um armazém cheio de lâminas de barbear que queria vender. O conceito para Dollar Shave Club é construir uma tribo apaixonada em torno de uma demanda viável. A ideia por trás do negócio é competir contra as marcas dominantes, como a genet, que oferece preços altos para seus vários pacotes de barbear de lâminas. Embora o Dollar Shave Club ofereça preços baixos, ele constrói um movimento comunitário em torno de si. Estabelecer uma comunidade de movimentos sociais tornaria mais atraente para os clientes que querem lutar contra grandes marcas dominantes. A ascensão dos aplicativos de mídia social ajudou a espalhar a marca recém-nascida. Michael Durbin teve uma ideia brilhante sobre um vídeo de promoção que começa próprio Michael andando por um armazém enquanto fala sobre o propósito da empresa. O vídeo gerou mais de 12 mil pedidos naquele dia e desde então foi visto mais de 27 milhões de vezes. Mas enquanto um vídeo viral faz um começo esplêndido, Dollar Shave Club sabia que não poderia parar por aí se a empresa fosse realmente melhorar a experiência do cliente na compra de pastagens. Michael, sabíamos que precisava fazer mais do que isso. Tão inspirado na noção de clube do membro, Michael se marcou para o profissional do clube que confiantemente confiava mentor que responderia a todas as perguntas estranhas e maravilhosas é que os clientes poderiam sonhar. A empresa então decidiu liderar a conversa com o úmero útil, socializar, conteúdo envolvente, pontuação do Dollar Shave Club, crença que eu sou propósito não mudou desde a sua criação, mesmo que as estratégias de negócios mudem e cresçam, o objetivo principal permanece consistente. Por exemplo, para seu propósito é abrir a estrada para toda a humanidade. objetivo da Southwest Airlines de fornecer transporte acessível para a pessoa comum. propósito da Walt Disney é trazer alegria às crianças em todos os lugares. E o propósito da Coca Cola é inspirar felicidade. Cumprindo seu propósito. Dollar Shave Club passou de uma operação de uma pessoa para uma mega marcas. Unilever acabou por adquiri-lo para site ou canais de mídia social do Shave Club de 1 bilhão de dólares americanos hoje ainda com o mesmo espírito e propósito e tudo o que faz. O propósito da empresa enviará seus valores da marca, bem como sua personalidade e voz. Olá, sou Mike, fundador da Dollar Shave Club.com. O que é Dollar Shave Club.com? Bem, por um dólar por mês, enviamos máquinas de barbear de alta qualidade diretamente à sua porta. Sim. Um dólar ou as lâminas de bom. Agora, nossas lâminas são ótimas. Cada navalha tem lâminas de aço inoxidável e tira lubrificante de elevador e uma cabeça de pivô. É tão gentil que uma criança poderia usá-lo. E você gosta de gastar US $20 por mês em máquinas de barbear de marca? 19, vá para Roger Federer. Sou bom em tênis. Você acha que sua navalha precisa de uma alça vibratória, lanterna, um arranhador de costas e dez lâminas, sua cabeça algum avô de bunda tinha uma lâmina e poliomielite. Pare de dor por tecnologia de barbear que você não precisa e pare de esquecer de comprar suas lâminas todos os meses. Um 100 não vai enviar e escrever dois. Não estamos vendendo apenas máquinas de barbear. Também estamos fazendo novos empregos de 100. O que você estava fazendo no mês passado? O que você faz? E agora eu não sou Vanderbilt, mas este trem faz, Ei, pare de esquecer de comprar suas lâminas todos os meses e começar decidir onde você vai empilhar todas essas notas de dólar. Estou salvando você. Somos Dollar Shave Club.com e a festa está ligada. Oi. 66. Comunicação de marcas em redes sociais: As pessoas acreditam que marcas e mídias sociais podem capacitar conexões. 91% das pessoas acreditam em esportes sociais para conectar as pessoas apesar dos sentimentos de divisão. Além disso, 78% dos consumidores queriam marcas para redes sociais para ajudar as pessoas a se conectarem. Os clientes se sentem conectados às marcas. Mais da metade dos consumidores, 57% aumentarão seus gastos com esse grande e 76% comprarão deles. Sobre um concorrente. Os consumidores queriam saber mais sobre as pessoas por trás de suas amadas marcas. Por exemplo, 70% dos consumidores se sentem mais conectados em uma marca que o CO está ativo nas mídias sociais. 72% dos consumidores relatam se sentir conectado com os funcionários, compartilham informações sobre uma marca on-line. De acordo com a Sprout Social Research, 65% dos consumidores se sentem mais conectados a marcas com uma presença social robusta. Isso significa que as marcas devem se concentrar em seu conteúdo, consistência e qualidade. Notavelmente, os consumidores querem material que humanize e, de outra forma, a marca sem rosto. E eles queriam que as pessoas por trás daquelas marcas fizessem a postagem. O comportamento social de marcas altamente engajadas com o cliente aumenta o engajamento das vendas. Responder às perguntas dos clientes sobre vendas de promoção social. De acordo com o sprouts 2017, 48% dos clientes compram de uma marca responsiva nas redes sociais. As empresas devem modular menções e conversas sobre produtos, hashtags, funcionários, concorrentes e clientes da marca . A escuta social ajuda a rastrear, analisar e responder a discussões na Internet. As marcas precisam usar hashtags para centralizar a conversa nas mídias sociais para que os clientes possam encontrá-la e se envolver com ela. 67. Yoplait, você conseguiu isso, Mamãe: Imagine que e a Austrália e a marca de iogurte querem enfrentar é uma questão social sobre as mães brilharem entre seus concorrentes. Como um valor genômico da marca, o applet é incentivo a enviar essa mensagem para suas mães clientes do sexo feminino. A primeira regra da maternidade, alguém está sempre julgando. Então, para todas as mães lá fora, nós vemos você e dizemos Mamãe no applet entrou em um debate público compartilhado. Mãe vergonha. Ela se relaciona com a informação frequentemente pregadora ou paternalista dada às mães sobre ser um bom pai e envergonhar aqueles que não a seguem. 2008 campanha mãe sobre mães retratadas abordando críticas comuns que enfrentam, como um julgamento sobre uma amamentação, voltando ao trabalho. Embora o DEA não se concentrasse em um evento atual ou em um assunto excessivamente controverso, ele apresentou a marca sobrecarregada em um problema específico com o potencial de afetar aqueles que poderiam discordar. A postura social fez com que a campanha geralmente permitisse rebeldes se destacarem em MDSC de anúncios semelhantes e formulaicos de marcas concorrentes. Primeira regra e maternidade. Alguém está sempre julgando, amamentando. Não deu certo. Adivinha o quê? O mundo ainda está girando. Vá para o trabalho. Estou perdendo a infância dele. Fique em casa. Não tenho ambição. Sim. Eu comandei meus filhos. Como suas coisas são feitas por aqui? Não, não sou a gramática. Pareço a avó dela? Calças de ioga? Grande coisa. Agora, se você acha que compras, confira isso. Boa antiquada, vamos jogar. Não é feito com hipopótamo norueguês sem gaiolas. E adivinha o quê? Ela adora. Certo. 68. Airbnb “Muralha e cadeia”: Catherine foi convidada do Airbnb em maio de 2012, ela viajou para Berlim com seu pai, George, guarda do Muro de Berlim na Guerra Fria. Catherine contou ao Airbnb sobre um incidente que tornou a viagem uma história poderosa. Ela queria mostrar ao pai, a vibrante cidade de Berlim, como isso mudou. Mas aconteceu coincidência de que foi o homem que eles emitem que alugaram apartamento Airbnb que mudou tudo por jarra. Como resultado, o Airbnb se conectou aos guardas de fronteira do muro de Berlim novamente juntos. Airbnb sentiu que contar uma história inspiradora é a melhor maneira de se conectar e pertence um ao outro. Fazendo-os se sentirem emocionais e associados a eles em torno da animação inteligente, fantástica e legal e encadeadas imediatamente na Internacional em qualquer lugar, sinta que a empresa trabalhou duro para criar essa história no calor da animação é sobre uma história genuína e autêntica para permitir que o cliente compre a mensagem principal e acredite nela. Qualquer um que assistiu à animação será impactado pela simplicidade das ideias em seu coração. Trata-se de conexão, família e ser um cidadão global. O que tornou a história cativante mais atraente é que ela é entregue com uma animação tão simples. A animação foi contada em uma história intensa e instantaneamente memorável pois as emoções que pobre dela são fenomenais. 1987. Meu pai era um deus no lado oeste do Muro de Berlim, caiu outro homem, tipo do Oriente. Eventualmente, o muro caiu. Mas mesmo depois de se afastar, meu pai carregava um pedaço disso com ele. Bem, eu cresci em demorado sobre todos nós, uma barreira entre ele e o resto do mundo. Decidi que ajudaria levando-o de volta a Berlim para mostrar-lhe o belo lugar em que tinha se tornado. Quando chegamos, o estranho que atendeu a porta ficou familiar. O guarda que o lado oposto das paredes agora, bem, queima como amigo. Depois disso, as coisas eram melhores para meu pai. Airbnb, pertence a qualquer lugar. 69. Compram minha Barina, Barinageddon: David decidiu que era hora de vender sua amada bateria de 1999 em um carro com 188 mil quilômetros no odômetro. Apenas três calotas e sua parcela de amassados e arranhões. David, que trabalhava para uma produtora de vídeo, teve a brilhante ideia com a ajuda de seus colegas de trazer Burkina para viver no vídeo de vendas de carros usados mais épico de todos os tempos. Eles criaram um slogan inteligente, não apenas fazem a história dirigir. Parecia que ofertas válidas de 102 mil dólares australianos dobraram o preço pedido. Finalmente, os australianos no seguro RMA fizeram David e oferecem que ele não poderia recusar na companhia de seguros de RNA que oferece uma gama de soluções de seguros automotivos e domésticos, queria comprar o carro. David aceitou e doou o dinheiro para o Cancer Council Australia. Sim. A empresa queria usar a fama de bailarinas para contar uma história sobre o trabalho que na RMA intrusão na sintaxe Citysearch realiza com testes físicos que a análise, Consultoria ao Consumer e segurança de cuidados e redução abrangente do seguro automóvel. Foi um movimento brilhante no seguro RMA para saltar para o quadro de história de desfocagem. E o seguro da RMA pegou a história de sucesso das bailarinas e a aproveitou para mostrar o trabalho que faz em seu laboratório de P&D. Temos alguns planos muito especiais para a sílica. Portanto, não se preocupe, vamos apenas fazer alguns testes. O que poderia dar errado? Cavalheiros? Temos nossa primeira arena de teste para assunto. Você tem que ver o que diabos é, Marina. Eu quero que você comece a testar o mais rápido possível. Você obtém esses números, não faz nenhum sentido. Execute os testes novamente. O inferno fora daqui. Marina escapou. Disse que ele tinha isso sob controle. Ninguém poderia ter previsto isso. Não temos ideia do que você está lidando lidando quando correu? A indústria é mais formal, como uma companhia de seguros contando sua história de forma divertida e criativa a diferencia de seus concorrentes homólogos. Olá. 70. Uma mensagem de revigoramento de cabelos: A Swedish Childhood Cancer Foundation queria adicionar um parafuso que afeta emocionalmente as pessoas que passam por um trem do metrô para ajudar a doar para crianças que combatem doenças de câncer. Assim como o passageiro chega, são outdoors estáticos ou nós, jovem mulher com cabelos longos ganha vida e seu cabelo começou a brilhar. É como se o vento gerado pela chegada das tendências, está impulsionando o movimento do cabelo, cabelo em tempo real. No entanto, à medida que o trem diminui, o vento soprando os exportadores de cabelo da mulher aqui, careca, uma expressão chocada provavelmente substitui a surpresa e o sorriso do passageiro. Eles estão atordoados tentando descobrir o que acabou de acontecer. A animação de outdoors termina com uma mensagem. Todos os dias, uma criança é diagnosticada com câncer e convida as pessoas a tomar um número específico para doar para a Fundação. Um vídeo divulgado pela organização sem fins lucrativos captura as poderosas reações ao outdoor de pessoas na plataforma de trem expressando seu choque e tristeza. Isso logo fora desse vídeo foi compartilhado nas redes sociais e nas mídias de notícias. O apaixonadamente respondeu na Suécia e em todo o mundo. Olá. As fundações pioneiras no uso de tecnologia inovadora e sua visão e narrativa aumentam com sucesso a conscientização e os fundos para o câncer infantil que eu fiz. As joias apelam à evolução humana e tornam uma história memorável. As histórias comunicam valores, mas também comunicam conhecimento trocando histórias, as marcas compartilham conhecimento. As informações de histórias empacotadas em um contexto significativo são mais acessíveis para o público entender sua profundidade e relevância. 71. História apaixonada de abelhas de mel em Häagen-Dazs: Desde 2008, a Haagen-Dazs tem usado sua plataforma para falar sobre a conquista de populações de abelhas, contando histórias para persuadir o público à ação. Foi feito através de sua iniciativa de abelhas melíferas, unidade de bola de abelhas mel 1. Terceiro dos alimentos que comemos, incluindo muitos dos ingredientes que Hagen usa para fazer seu sorvete puro, sorbitol, iogurte congelado e Barres. Infelizmente, a população de abelhas está desaparecendo em um grande alarmante. Assim, o sorvete Haagen-Dazs se uniu principais instalações de pesquisa para doar mais de 1 milhão de dólares para a pesquisa de abelhas. Um dos métodos de resultados para destacar as abelhas sofre como os métodos modernos de realidade virtual. O vídeo educacional de RV convida W ou a voar junto com a AB chamada Alex, enquanto ele mostra as ameaças que sua espécie enfrenta. Abraçar espera que este vídeo premiado ajude a trazer a situação das abelhas que a atenção merece. Ei, aqui. Agora, aqui. Basta seguir minha voz. Olá, sou Alex. Sei que é um pouco estranho falar abelha, mas tenho algo muito especial para lhe mostrar. Infelizmente, não posso mostrar a você no seu tamanho atual. Então, espere. Isso pode formigar um pouco. Agora você pode ver o mundo do jeito que eu vejo. Vamos lá, vamos voar. Você sabe o quê? Você está assistindo isso na R. Você sabe o que a maioria das pessoas não percebe sobre nós, abelhas, fazemos muito mais do que apenas meu mel. E nosso modo de vida está sendo ameaçado. Siga-me. É aqui que meus amigos e eu moramos e trabalhamos. Todos estão ocupados polinizando. São amendoeiras. Sem nós abelhas e polinizadores, eles não produziriam amêndoas. Na verdade, nossa simples polinização é responsável por um extraordinário 1 terço da comida do mundo. Nosso trabalho manual dá vida a tudo, desde amêndoas a abacates e morangos. Mas algo está acontecendo. As fazendas onde vivemos estão cultivando apenas um tipo de alimento. E quando eles são homens azuis, nossa comida, nossas casas e nosso modo de vida, vá com isso. Nos últimos anos, perdemos uma quantidade devastadora de nossas colônias. Sem culturas floridas diversas. Não sobreviveremos. E sem abelhas, o mundo inteiro mudará. Plantas, animais e todo o ecossistema da Terra seriam drasticamente alterados. Podemos ser pequenos, mas desempenhamos um papel importante em seu mundo. Você tem que nos ajudar. Então, juntos, podemos reverter o que está acontecendo. Tudo o que é preciso é um pouco de esforço extra de todos nós. Ser amigáveis empresas que cultivam plantas biodiversas ajudam a nos dar uma fonte constante de alimentos e um habitat durante todo o ano. Você pode fazer o mesmo em casa se plantar flores silvestres nativas como lavanda e lilás, esses passos simples podem ajudar a fazer uma diferença extraordinária que pode salvar o mundo. Agora, estou contando com você para contar a todos sobre nossa luta e como é simples nos ajudar. Vejo você por aí. Tchau. Certo. 72. Comunicação de marca através da psicologia da cor: A psicologia da cor relaciona-se com persuasão, aspectos de marketing e branding. Isso ajuda a entender a percepção e os comportamentos do consumidor. Além disso, a cor ajuda o humano a memorizar certas informações aumentando seu nível de atenção. A pesquisa da Secretaria da Soul International Color Expo em 2004 revela as seguintes relações entre cor e marketing. 92,6% disseram que eles colocam a maior importância em fatores visuais na compra de produtos. Apenas 5,6% disseram que o campo físico através desse senso de toque era o mais importante. Ouvindo e cheirando cada um. Em 0,984%, 0,7% do total de entrevistados, embora essa cor responda por mais da metade dos vários fatores essenciais para a escolha dos produtos. A pátria da Universidade de Loyola realizou o estudo revelou que a cor aumenta o reconhecimento da marca em 80%. A companhia de seguros Centro-Oeste dos EUA usa cores para destacar informações essenciais sobre suas faturas consequentes em que começaram a receber pagamentos de clientes e média de 14 dias antes. Clientes, lembrem-se melhor dos humanos e das apresentações quando a cor é usada. 73. Heinz EZ Heinz verde: Heinz introduziu facilidade, esguiche ketchup mais crianças. No início dos anos 2000, a empresa introduziu ketchup colorido artificialmente que apresentava um bocal como um frasco de cola e permite ao usuário quadrar a cor para mistura em alimentos. Novo ketchup alto e gt quadrado como substantivo, modo que facilita o rascunho. É divertido para você. A primeira cor lançada era verde, seguida de azul, roxo e uma cor ministerial que as crianças adoram, que pode ser laranja, azul-petróleo ou roxo. A partir de 2002, 2003, a empresa vendeu mais de 25 milhões de garrafas do condimento. No entanto, como tantas cores para este, estamos fora como de costume e o produto foi descontinuado em 2006. Com o passar do tempo, os consumidores tornaram-se mais conscientes da saúde, limitando ou proibindo corantes alimentares artificiais em algumas áreas. Embora isso possa não ter afetado diretamente, é quadrado, provavelmente foi efetivo em sua popularidade minguante. As cores expressam diferentes emoções e personalidades. Aqui estão algumas cores populares e fazem o que elas simbolizam. Amarelo, otimismo, clareza, calor, laranja, amigável, alegre, confiante, pão, excitação, tudo útil. Roxo, criativo, sábio, imaginativo. Azul, confiança, força, confiável. Um verde é crescimento total, saúde. Um cinza, equilibrado, neutro, calmo. Muitas marcas cujos produtos lidam com o meio ambiente utilizaram Greene, John Deere, Animal Planet e as escoteiras usam essa cor. valor dos verdes vai além das empresas focadas na natureza. Fabricantes de alimentos, aproveitam o fato de que as pessoas associam o verde à saúde. Um grande desempenha um papel essencial no mundo dos logotipos. Especialmente precisamos brilhar para um acabamento prateado. Empresas de automóveis gostam de misericórdia que gira e a Honda usam logotipos que apresentam prata. Algumas empresas que são parciais durante incluem alvo, Coca-Cola e Netflix. Confie em marcas de tecnologia icônicas, como Dell, IBM, Intel e GE, aproveitaram blues robustos e confiam em relação à persona para representar suas marcas. Whole Foods, Starbucks e Girl Scouts usam verde para mostrar uma identidade de marca pacífica e útil. 74. O que é uma história visual?: narrativa visual usa imagens, vídeos, infográficos, apresentações e outros visuais em plataformas de mídia social para criar uma história gráfica em torno de valores e ofertas cruciais da marca. A história de todos é uma visualização de sua história contendo um conflito e uma escalada de eventos com uma resolução final satisfatória, uma marca deve apresentar sua história que inclua uma solução para o problema do cliente ou lutas que satisfaça suas necessidades e desejos. O objetivo da história visual é convencer o cliente tem um impacto em suas decisões de compra, agir e melhorar uma conexão emocional entre um cliente e uma marca. Histórico individual transforma o conjunto selecionado de informações em uma única imagem completamente estática ou cinematográfica que contém os elementos fundamentais de uma história, projetada cuidadosamente para chamar a atenção do público desde o ponto de partida até a conclusão desejada. Por exemplo, as pessoas não gostam de mudar e somos possíveis, maioria das pessoas evitará tomar decisões. Então essa história deve dar-lhes um máximo em traição para agir e fazer uma mudança. Em 2018, o novo TripAdvisor quando problemas sociais interpessoais e assistidos sociais que permitem aos membros obter recomendações e inspirações relevantes para se tornarem o lado do problema do alarme para planejar sua perfeição. Adoro planejar viagens com o novo TripAdvisor e receber ótimos conselhos e ideias no meu feed de viagens pessoais. Posso seguir meus amigos e especialistas em viagens para obter recomendações que correspondam aos meus interesses. Ei, confira isso para que eu possa descobrir exatamente o que é certo para mim. Como o churrasco perfeito. Sim, temos que você faria. Ótimo. Vou salvá-lo. O feed de viagens facilita salvar ideias e planejar viagens juntos. Regata, veja um show no entanto. Definitivamente. Não importa quais sejam seus interesses, seu feed de viagem mantém você inspirado. Por meu Deus, temos que ficar aqui como uma revisão de um ótimo hotel da sua amiga Debbie. E como você está no TripAdvisor, você pode planejar e reservar tudo em um só lugar. Sim, isso parece ótimo. Você está com fome. Quando você viaja. Você pode consultar as recomendações de lugares usaid e seus amigos. Julian Dan aparentemente adorou isso, era que deveríamos verificar. Além disso, é fácil reservar suas experiências sobre a dúvida. Designers negativos desse tamanho são para o cartaz. A avó. Meus pés de viagem até me notificam quando estou perto de algo que meus amigos são vistos. Tudo bem, pessoal, bem-vindos ao armazém dela, uma publicação sem nome. O que vem a seguir? Vamos conferir a música. Ao salvar coisas que eu quero fazer na minha viagem. Nunca perco a noção dos lugares que quero ir. Seja planejando em casa ou em movimento. Meu VDD de viagem me mantém inspirado. música está isenta e me ajuda a compartilhar histórias para inspirar meus amigos. Bem-vindo ao novo TripAdvisor OEM e diga olá aos seus pés de viagem pessoais. Onde você vai? Os viajantes podem seguir amigos e especialistas em viagens em quem confiam, incluindo editores, marcas em influenciadores de mídia social, que compartilham informações relevantes para seus interesses. O Tripadvisor permite que os membros publiquem imagens de suas estadias em hotéis com um milhão de fotos postadas no site. O valor de ver essas fotos é que os viajantes podem ver se o hotel realmente combina com as imagens mostradas no site do hotel. Uma maneira de mostrar a eles o lado mais humano de uma marca é colocando crianças, comunidades, conteúdo gerado pelo usuário no centro das atenções. 75. O poder da visualização de marcas: Os profissionais de marketing devem contar com recursos visuais para ampliar o engajamento das mídias sociais para fins de marketing e branding. A tosse brilhante 2018 descobriu que 76% dos consumidores disseram comprar o produto ou serviço depois de ver aqui, você, enquanto 85% dos millennials, 18 a 34 anos, relataram o mesmo. O relatório prova que o vídeo é preferido para uma comunicação de marca e marketing, pois aumenta a lealdade, fortalece o relacionamento com os clientes, aumenta a nossa natureza, certo? covariâncias mostraram que as pessoas respondem aos visuais de forma mais intensa e rápida do que o externo em 36% dos consumidores no geral e 46% dos millennials. Conteúdo de vídeo favorito para outros formulários. consumidor acredita que é essencial assistir a um vídeo sobre compras de um determinado produto on-line. Eletrônica pessoal. Este experimento, eletrodomésticos, 52% de ferramentas, 48%, software, 47%, roupas e compõem 35%, e cuidados pessoais, 27%. Os profissionais de marketing devem entender a identidade da marca, a imagem , os valores e o que ela representa como um propósito para transmiti-la ao público, a mensagem de uma marca precisa ser entregue de forma eficiente ao cliente, atendendo às necessidades do cliente, elaborando a mensagem de sua marca em uma história poderosa, criativa, visualmente e comunicando os valores da marca e a mensagem de cultura para o público. Clareza e consistência são histórias de marcas essenciais e visuais para construir conexões com os clientes e conceder sua fidelidade ao selecionar imagens , imagens de estoque, fotografia de marca e ilustrações, o primeiro passo é esclarecer como os rituais eram representar e comunicar a marca, a história em vários canais de marketing e mídias sociais. 76. Papel de redes sociais em storytelling de marcas: O conteúdo de vídeo ainda está crescendo. Interesse em ver conteúdo de binge-watching. Ela cresceu significativamente durante a pandemia do COVID 19, com 70% dos profissionais de marketing procurando o reinvestimento e o vídeo, a concorrência entre Instagram Reels e Tiktok em relação ao conteúdo visual está recebendo medos. 29% dos adolescentes preferiram o Instagram como uma plataforma social de escolha em comparação com o tiktok, 25%. Em termos de conteúdo, medida que o terreno continua a empurrar bobinas de história, as marcas devem considerar postar vídeos curtos no Instagram e no TikTok em vez de escolher entre eles. De acordo com dados relatados no relatório de 2021, existem 4,3 bilhões de usuários de mídia social em todo o mundo, a partir de 2021, equiparando dois sobre 55% da população global total. Uma média de duas horas e 25 minutos são gastos por dia por pessoa nas redes sociais, depois bilhões de horas gastas globalmente usando plataformas sociais todos os dias, o que equivale a quase 1,2 milhão de anos de existência humana. usuários mensais ativos do Facebook são 2,7 bilhões. publicidade em perspectiva do Youtube chega a apontar para 9 bilhões. Facebook Messenger ultrapassou de 1 a bilhão de usuários ativos mensais, termina os gramas, que é de 1,28 milhão, o que fornece uma plataforma ideal para publicidade de narrativa de marca. Os usuários de mídia social estão aumentando a cada mês, os usuários da Internet 1910 agora usam as mídias sociais. Além disso, 91% de todos os usuários de mídia social fazem login em suas contas por meio de dispositivos móveis. Esse número justificou a demanda por conteúdo amigável para dispositivos móveis em sites de mídia social, o que está disparando. Da mesma forma, quase 80% do tempo total gasto em sites de mídia social ocorre em plataformas móveis. A plataforma Instagram é o local ideal para postar vídeos e histórias de marca. E a história do Instagram é uma apresentação de slides vertical de imagens ou vídeos. Cada história dura dez segundos e a história completa é real, expira após 24 horas, a menos que os usuários optem por destacá-la em seu perfil. Estatísticas recentes de mídia social mostram que o número de usuários de histórias ativas diárias do Instagram aumentou de 150 milhões de janeiro de 2017 para 500 milhões em janeiro de 2019, próprio Instagram informou que mais de 500 milhões de pessoas usam histórias diárias e 33% das histórias mais vistas vêm de marcas. Além disso, 87% das pessoas disseram que um influenciador do Instagram os levou a comprar. Instagram também revelou que 70% dos entusiastas de compras recorrem à plataforma Instagram para descobrir produtos. Mesmo que as pessoas não estejam comprando diretamente de influenciadores, não há como negar seu impacto na cimentação do Instagram como compras. De acordo com os chutes da mídia 2019 para aqueles que compram de influenciadores, as imagens padrão publicam 78%, loja é 73% e os vídeos do YouTube 56% são considerados os tipos mais eficazes de conteúdo de influenciadores. Mais do que nunca, as pessoas estão seguindo marcas no marketing do Instagram, como a plataforma se torna chegada ao Facebook em termos de compras e acrescenta a longo prazo, mesmo um grama VC não está fumegando em vendas diretas. A plataforma social continua sendo um veículo vital para qualquer funil de marketing social, para educar e nutrir os clientes. E o Instagram é uma das muitas outras plataformas de mídia social que podem ser usadas para contar histórias convincentes através do formato exclusivo do Instagram. Várias técnicas incluem a criação de uma imagem anônima composta por várias imagens menores para atrair os olhos do leitor. Essa técnica é chamada de crianças do Instagram. Outro excelente exemplo é o fornecimento Herschel, que usa exibições fotográficas interessantes para mostrar seus novos produtos ou coleções. Mais ações podem ser adicionadas às histórias do Instagram para torná-las mais envolventes, como adicionar perguntas, enquetes e adesivos divertidos ou músicas para criar conteúdo de marca o mais exclusivo possível. As histórias do Instagram convidam marcas com a possibilidade de hierarquia, a liberdade que pode ajudar sua campanha a se tornar o eixo S com o público. Standard Persuasive Technology Lab e 2000 perguntam a 2440 participantes como eles avaliaram a credibilidade dos sites. gráficos mostraram o design desse site como o critério número um para reconhecer a credibilidade da empresa. De acordo com 46,1% das pessoas. Na mesma direção, a publicidade ODM 2018 mostrou que 67% dos consumidores consideram imagens claras e detalhadas mais importantes do que as informações do produto, descrição completa e a classificação do cliente e a seleção e compra do produto. Hubspot é um exemplo fantástico de uma empresa B2B que aproveita conteúdo visual e narrativa em canais de mídia social. Muitas das empresas canais de mídia social, nosso mostra como a personalidade e a criatividade das empresas B2B brilham, incentivando o engajamento com influenciadores e potenciais clientes com conselhos do Pinterest dedicados à cultura da empresa, e-book útil, webinars e infográficos. O conteúdo visual compartilhado é uma mistura de úmero informativo e inspirador. O conceito de vai compor fotos não é novidade para as empresas. É algo que eles vêm fornecendo para seus sites, anúncios, lojas de varejo e para a mídia de notícias há muito tempo. Mas é um novo, porém, é o conceito de imagens amigáveis às mídias sociais. Deixe-o gerar uma resposta imediata com imagens profissionais, técnicas como retoque, estilo alimentar, cenografia e iluminação são comuns. No entanto, com as mídias sociais, as pessoas estão procurando imagens para serem mais realistas e alinhadas com os valores e ofertas da empresa. 77. Lululemon, a visualização do storytelling: Uma marca de estilo de vida é uma empresa que marcará TI, serviços e produtos que atraem uma cultura ou agrupa interesses, opiniões e atitudes. Produtos de estilo de vida inspirariam e motivariam as pessoas. O objetivo do produto é contribuir de uma forma ou de outra para os consumidores como um estilo. foco principal dos limões Bruno é a espessura e o ioga que mudaram a indústria da moda e tem sido amplamente bem-sucedido desde a sua fundação em 1998. O sucesso desta marca está relacionado à força dela como um estilo, uma marca e seus podcasts contínuos sobre inovação de produtos. Além disso, eles usam visualizações consistentes, narrativas sobre ioga e outros assuntos relacionados ao social nas respectivas campanhas de marketing digital para aprimorar seus valores fundamentais entre seu público e comunidades. Por exemplo, em um dos vídeos do YouTube, lunar, não vamos embaixadora de elite, Maddie Berman falou sobre sua jornada pelos desafios da vida e como a pesca com mosca a mantém de castigo. Às vezes você não sabe, você está no caminho errado até que seja tarde demais. Mas é importante lembrar que nunca é tarde demais para se virar e encontrar uma rota diferente. Entrei direto para um trabalho trabalhando para a empresa de viagens. Percebi três anos depois disso. Isso não era o ajuste certo para mim. Esse foi um momento realmente assustador para eu me afastar do que era, você sabe, um trabalho em um salário e tudo o que me sentia confortável lá. É apenas uma mudança de caminhos, como um rio. Os rios estão mudando constantemente em cada curva e tudo bem se você quiser seguir uma direção diferente. Lembro-me, quando criança, meu pai tinha me comprado essa vara de pescar barata da loja de conveniência da cidade. E eu estava com minha irmã e ela odiava colocar normas no gancho e eu fiquei tipo, eu adoro. Então eu colocava os vermes no gancho dela e no meu gancho e pegávamos esses peixinhos minúsculos. E essa é minha primeira memória eficiente e amando todos os elementos dela. E há muito mais do que colocar um verme em um gancho. É estar do lado de fora e ler a água e realmente entender esse ambiente. Todos os dias são diferentes. Mas a cada ano que eu tenho sido um guia, aprendi muito. Não preciso ser o melhor guia do mundo. Eles não precisam pegar o maior peixe. Eu simplesmente tenho que adorar e quero adorar compartilhá-lo. E isso pode ser suficiente para os outros. Você sabe como a água sempre encontra o caminho para o oceano. Eu me sinto assim. Sinto que talvez não saiba exatamente o caminho que vou seguir onde quis dizer mundo do navio fundador da Lululemon. Desde a paixão pelo ativo, somos e roupas de ioga. Deixe-o construir uma comunidade elástica em torno do movimento da marca, levando a que as marcas cresçam. Além disso, o produto da marca é senso de pertença e os clientes e faz com que eles façam compras repetidamente. mídias sociais Lululemon são cuidadosamente usadas para o melhor de sua função, Pinterest como um catálogo de seus produtos. Youtube para fácil fazer tutoriais de ioga, vídeos, Facebook e Twitter para atualizações e hashtags. Isso é feito de forma inteligente por Lululemon, colocando aulas e organizando seus grupos externos e essas comunidades ativas. O objetivo da empresa é ser a marca favorita daqueles que acordam de manhã com um objetivo em mente, depois vão para a cama à noite. Com esse seguro de nível Bruno concluído, seus clientes permanecem conectados com a marca por meio de contas de mídia social, comprometidas em responder ao maior número possível de fãs a hashtag do Twitter da Lululemon, que excedeu Emily e pausa. Assim vivemos, proporciona um vislumbre da versatilidade de seus produtos. 78. Compromisso no ambiente de Patagônia: Mas a córnea é uma das marcas mais infinitas e a maioria dos patches segue sua estratégia de marketing por brilho demanda mais pontos para seu compromisso com a qualidade, integridade profunda e cuidados com o meio ambiente. De acordo com a Patagônia, a indústria de vestuário contribui com até 10% da poluição que impulsiona a crise climática. Hoje, ainda menos de 1% do algodão cultivado em todo o mundo é orgânico. Então, a Patagônia pede que os funcionários levem algodão para 100% orgânico até 1996, no início de 2021, eles pediram a seus clientes e seguidores para exigir algodão orgânico. 30 anos, nossos funcionários começaram a sofrer dores de cabeça que são a loja de Boston. Depois de investigar, descobrimos que tema aldeído é desgaseificado de nossas roupas de algodão. Então começamos a fazer algumas perguntas difíceis. Encontramos produtos químicos tóxicos em quase todas as etapas da produção de roupas de algodão. Então fizemos a mudança para algodão cultivado organicamente, ou é tudo o que usamos para o senso de algodão virgem, mas o problema persiste hoje. Apenas 1% do algodão cultivado em todo o mundo é algodão orgânico de demanda orgânica. O indivíduo é narrativa sustenta que este curso é história de integridade e administração ambiental. Sem usar supermodelos, cada imagem mostra as pessoas reais aproveitando o ar livre, segurando dois lados do penhasco, marchando pelas montanhas de neve ou se jogando dos lados de yets no Caribe. Mas uma campanha Gandhian, tão contínua da WE elogia as histórias dos consumidores que onde a empresa está cláusula. Ele também mantém o equipamento da Patagônia em ação por mais tempo e fornece uma maneira fácil de reciclar roupas da Patagônia além da restauração. E a casa de um amigo em Dublin. E eles me deram isso como um presente de Natal é realmente especial porque há 15 anos, eu consegui isso e você pode ter um problema com 0 Torreon. Há esta camiseta e esta imagem que me inspirou a ir e subir esta montanha é 1, 2, 3, 4, 5, 6, Paquistão e Patagônia algumas vezes aqui. Este é um dos poucos lugares que preferi ver a fita de notícias só porque ela se sente mais confortável do que os homens. E a loja de móveis. Groenlândia duas vezes Baffin Island duas vezes veleiros de dez metros ganhando rescaldo. Adoro ampliá-lo no vácuo, me sinto vivo. Eu amo 9, 10, 11, 12, 13, 14. Fiz muito sentido o clima Fitzroy com ele em 30 horas. Era por minha conta e que faz parte de quando eu estava lá em cima no nosso não veio. Então, tem sido um nó é aventuras. Quero dizer, foi uma peça muito especial para mim e é o trabalhador apareceu e ele meio que ozônio e é como se fosse apenas um pano velho ou algo assim. Então ele pegou e usou-o para colocar como um silicone entre o Windows. E esse cara é minha camiseta como derivada, sabe, eu sei que é tão decepcionado. E eu ainda era como prática de silicones. Além disso, a empresa pediu como clientes que podem ter todos os itens da Patagônia para negociar e receber crédito pago para sua próxima compra em um mundo de vestuário usado ou novo onde está. Mas as gônadas Instagram hub para construir comunidade estão nos valores da marca de responsabilidade ambiental, de cortar resíduos por menos demanda, mais tudo o que fazemos tem impacto no planeta. A indústria de vestuário, Dempsey desperdiça em aterros sanitários, rios e oceanos, explora trabalhadores e contribui até 10% da poluição que impulsiona a crise climática. Eu vou te vender essa camiseta. Mas não precisa ser assim. O que é x2 bi, o que a indústria se torna. Você tem o poder de alterar os códigos de taxa são movidos por menos demanda, mais. O slogan, as histórias que usamos, nossos perfis ou atletas profissionais e pessoas reais que associam buracos, ursos e lotes com o final real os assusta em sua aventura. E onde, como vetores de honra e realização, costurando as pessoas que têm prazer em seus produtos da Patagônia e Deming. Qual é a chave para usar esses produtos conta uma história de coisas. Preservando palavras. A empresa queria provar que produz roupas de alta qualidade que duram anos e o cliente não precisa comprar mais. Mas isso tende aos consumidores mais leais à empresa. É uma breve mensagem pedir aos consumidores que não comprem mais, a menos que precisem. O slogan melhor do que ele sabia, imediatamente mostra que isso não é um esforço de marketing comum. Aquele com vagões por todo o país com a Patagônia para reformar todas as roupas e equipamentos, vender roupas dos EUA em espera, oficinas faça você mesmo. Ao longo do caminho, eles também estão reforçando os valores da marca e impulsionando sua comunidade de fãs leais e contando suas histórias vídeos do Ellen YouTube. Além disso, espalhou a palavra visualmente na plataforma de mídia social para que os seguidores da marca se encontrem e minem seus governos. Oi. 79. Histórias visuais de instagram em storytelling: As postagens de mídia social da Harvard Business Review, da HBR estão em torno de gerenciamento, profissionalismo e vida útil da operadora. Ele usa um tom informal de voz e também adapta conteúdo de forma longa e encurta histórias. No entanto, uma diferença fundamental é que o HBR é um pouco mais interativo, enquanto o HBR abraça as bolas, o teste e outros recursos interativos da história do Instagram . Ele também é criativo adicionando seu giro na interatividade a uma história. A história então dá aos espectadores conselhos sobre o que fazer se o navio para qualquer uma das caixas, o retorno x2 quiser saber mais sobre esse tópico, ofereceu um deslizamento para cima para um artigo longo no site da HBR. Outra marca de startup é mais normal, que primeiro lança no Instagram, uma série de vídeos para apresentar sua marca com uma visualização bancária. Foi uma campanha impactante e destacada para seus novos seguidores. Lançar uma visualização de marca na grade MSD Gramin com a hashtag uma alavancagem de sua rotina de parceria com celebridades pode que eles vão genoma pela primeira vez, é uma maneira verdadeiramente criativa e infalível de ajudar a nova marca a se destacar da multidão.