Narrativa para a sua marca

1. Introdução: Ei, pessoal, bem-vindos à narrativa. Que marca jornalismo? Meu nome é Stephanie Chan e tenho trabalhado em jornalismo de marca nos últimos seis anos. Atualmente sou o produtor editorial Force Discos, o site de rede onde contamos histórias sobre a Cisco de uma forma que as pessoas podem realmente entender e se relacionar. Então, nesta aula, você aprende como identificar o seu negócio é temas-chave ter origens histórias e como escrever peças autênticas. Você usará essas habilidades para criar e publicar seu primeiro blawg antigo, o que é realmente emocionante. Você pode querer fazer esta aula se você é um indivíduo ou um negócio que procura começar um bloco de empresa, talvez expandir sua estratégia de contar histórias pão e aumentar seu engajamento social. E você pode encontrar valor se você está apenas começando a estratégia de conteúdo da sua empresa ou você já tem experiência em gerenciar blogs. E outra ótima maneira que você pode ser capaz de utilizar a habilidade é escrever histórias pessoais ou outro conteúdo em um portfólio ou em um blog pessoal. Aprender a escrever conteúdo autenticamente é crucial e muitos campos diferentes, e no final desta aula, você pode aprender a identificar histórias importantes para compartilhar. Você pode escrever em um blawg de cavala, e você pode compartilhá-lo efetivamente nas mídias sociais. Estou ansioso para passar algum tempo com você nesta aula, e te vejo para a próxima lição. 2. O que é o diário de marca: Ei, pessoal, bem-vindos à primeira classe de contar histórias para a sua marca. É crucial para as empresas entenderem como criar uma estratégia de conteúdo, porque se sua empresa não é a única que está contando sua história, então quem é tão marca? O jornalismo tem a ver com a criação de conteúdo original e oportuno que ajude sua marca a criar conexões com seus clientes. Criar um blog e uma redação cerebral é uma ótima maneira de ter esse conteúdo original, mas de forma econômica. Bren jornalismo nunca deve ser excessivamente mercado de marca E. Não é um comercial. Ele deve ser autêntico e deve estar direcionando suas principais mensagens para iniciar o processo de estratégia de conteúdo. Comece perguntando a si mesmo os objetivos de comunicação da empresa. Esses objetivos se tornam um filtro através do qual todo o seu conteúdo e seus esforços sociais fluem. Então é para mudar a percepção? É para criar mais uma consciência? Ou é para ganhar uma voz compartilhada? A próxima pergunta que você quer responder por si mesmo é quais são os principais temas da sua empresa? Por exemplo, Vale do Silício Africano. Muitas empresas você está focado em impulsionar a inovação e a engenharia, mas há outros temas. Muitas empresas querem se concentrar. Estes incluem a cultura das pessoas, a inclusão e a diversidade. Responsabilidade social corporativa, talvez de uma padaria e você vende biscoitos, e é de uma velha receita de família. Então você quer se concentrar em relacionamentos e construir conexões através da comida. Ou talvez você não tenha feito uma marca que tenha um monte de cores diferentes. Você pode se concentrar em plenitude e inclusividade. Então, quais são os seus principais temas? Que coisas incríveis você quer que sua empresa seja conhecida? Como mencionei anteriormente, você sempre quer se esforçar por conteúdo autêntico. Isso deve ser sobre a criação de conexões pessoais com as quais seus leitores se importam. E você pode fazer isso contando-lhes uma história proposital que lhes mostra o que aconteceu em vez de lhes contar. Mas podemos mergulhar mais nisso na próxima aula. Então agora eu só quero mostrar alguns exemplos de redações da empresa que você pode ver apenas a ampla gama de possibilidades lá fora. Este 1º 1 é da Hewlett Packard HP. Então isso se chama garagem, e eu encorajo vocês a verificarem isso só porque é tão visualmente impressionante. Eles têm um design incrível. Eu eles são uma inspiração incrível dessa marca. O próximo é da Apple, e como podem ver aqui, é muito branco. É muito nessa estética tradicional da maçã, e a 3ª 1 que eu tenho é de Ari I, que é como uma loja de esportes e sua redação cerebral. É muito legal apenas romper com os museus da indústria de tecnologia por um tempo. Mas eu encorajo vocês a verificarem tudo isso. Eu realmente espero que isso tenha sido útil em termos de criação de inspiração de como sua sala de notícias de marca poderia ser semelhante. E peço que você, ao começar sua jornada e criar sua estratégia de conteúdo, pergunte a si mesmo sobre os objetivos de comunicação da empresa e seus temas-chave. Muito obrigado por se juntar a mim nesta primeira aula, e estou ansioso para vê-lo na próxima vez. 3. Crie posts de blog.: Então, na última aula, discutimos o que é o jornalismo de marca e algumas maneiras de começar a criar sua estratégia de conteúdo. Agora, quero falar sobre dar vida a essa estratégia através do conteúdo real. E os blocos são apenas uma das melhores maneiras de divulgar sua história em seus clientes. Mas você tem que pensar sobre o que você vai escrever. Então vamos falar sobre como obter histórias. Uma das maneiras mais eficazes é se reunir conosco Muitas equipes diferentes em todo o negócio possível. Reúna-se com frequência para que você tenha constantemente um pulso sobre o que está acontecendo no negócio. Porque tudo o que acontece é uma história potencial. Então, sua empresa organizou um evento? Eles comemoraram um aniversário ou almoço? Você pode nos contar sobre os fundadores da empresa e sobre suas paixões, ou você pode até mesmo compartilhar uma história de funcionários. Outra ótima maneira de obter conteúdo de bloqueio é escrevendo histórias de sucesso de clientes. Então, digamos que uma inicialização usou seu serviço, e agora eles estão vendo alguns resultados surpreendentes. Essa é uma história muito poderosa para compartilhar com outros clientes em potencial. Então, uma vez que você descobriu o tópico do seu blawg, em seguida, explore como você pode escrevê-lo aqui. Alguns frameworks experimentados e verdadeiros para suas histórias que você pode experimentar. Há uma história de amor para que você possa falar sobre o quanto ama seus clientes, como sua empresa tem um ótimo lugar para trabalhar, como você tem muitas vantagens e como você adora retribuir para a comunidade. A história do azarão está falando sobre como você começou com desafios, mas agora você está aqui e você superou uma história de sucesso. Ele é como como essa pessoa ou equipe se tornou bem sucedido e algumas dicas para os leitores? Uma história de serviço é sobre as causas que você suporta uma falha. Histórias sobre algumas armadilhas de carreira e caminhos para a redenção. A história da transformação é sobre metamorfose pessoal. Como você ou a equipe se mudaram completamente ou algo assim. Então, em cada história que você escreve, lembre-se que o que você está tentando fazer é criar uma conexão emocional com seu cliente. Você quer moldar e experimentar para o seu leitor, não descobrir algo novo ou fazer com que eles se preocupem com algo que você é apaixonado . Finalmente, eu não quero que você se sinta confinado a apenas um bloco escrito porque há uma abundância de tipos de conteúdo que se encaixam em uma redação da marca, incluindo vídeos, arte infográfica uh, Q e A pessoas perfis. Portanto, sinta-se à vontade para pensar sobre a maneira como o conteúdo seria capturado melhor. Muito obrigado por se juntarem a mim nesta lição, e verei vocês na próxima vez. 4. Navegando em redes sociais como amplificação: então você tem o seu post blawg escrito e é publicado e todas essas coisas boas, mas não pode simplesmente sentar lá. Amplificá-lo nas redes sociais é como você vai enviar seu blawg para o universo . Portanto, é importante que você conheça seu público social em seu tom de voz social para que ele possa adaptar suas táticas sociais de acordo com isso. Quem você está falando Teoh? E você está assumindo uma voz de negócios mais séria ou mais pessoal, uma que usa algum tom casual e talvez algumas carnes? Você deve ter em mente que um pedaço de conteúdo que funcionaria muito bem para o LinkedIn pode não funcionar tão bem para o Twitter. Então, no Twitter e no Instagram histórias dizem que você poderia enviar nativamente um pequeno vídeo 12º em, e isso funcionaria muito bem lá. Mas talvez não funcionasse tão bem no instrumento propriamente dito. Então, você quer descobrir quem é o seu público social e mantê-los em mente. Se você tiver outras equipes dentro do negócio, trabalhe com elas para ampliar seu conteúdo nas mídias sociais. Procure na sua base de funcionários para ser embaixadores do negócio. Ao compartilhar o conteúdo das marcas, você também pode entrar em contato com influenciadores no Twitter, instagram YouTube e compartilhar seu conteúdo de bloco com eles na esperança de que eles também o compartilhem . E em termos de influenciadores, tente encontrar alguém que tenha uma boa presença social e que também estivesse em sua indústria específica . Você pode colocar algum dinheiro atrás de certas postagens sociais, a fim de aumentar as chances de postagem de ser visto por outros. Então, ela e eu queremos mostrar a vocês um exemplo de um conteúdo de redação que eu pensei ter funcionado muito bem nas mídias sociais. Este é de Ari I. E se você se lembra da última aula, eu falei um pouco sobre Ari I. E aqui vemos neste exemplo, havia um do Twitter, que diz que o ângulo deve ser um Q. T em. E há um do Instagram, onde é uma cópia social completamente diferente e uma imagem diferente. Mas ambos estão falando sobre o Dia Nacional da Rede, então aqui nós meio que vemos as diferentes táticas que o EI está usando para compartilhar seu conteúdo de bloco , mas sob medida para a plataforma específica. Então eu encorajo vocês a ir e verificar as redações de marca e também seus feeds sociais e ver o que eles estão fazendo lá fora para obter alguma inspiração. Obrigado, pessoal. Tanta coisa para ouvir. E espero que vejam, pessoal, exceto 5. Crie um calendário editorial: Então, o que você tem? Mais de suas postagens de bloqueio e partes de conteúdo no pipeline? É importante criar um calendário editorial para uma redação para manter as coisas organizadas. Não só incluirá o cronograma de publicação para o seu blog, mas também deve incluir alguns outros conceitos básicos realmente importantes. Então inclua o conteúdo. Quer seja em uma palavra, doutor, doutor, talvez um link para o Rouxinol de imagem U R L inclua o líder da equipe. Então, quem é o responsável pelo conteúdo das datas da Companhia? Talvez você tenha um lançamento da empresa chegando. Você pode manter todas as datas importantes no calendário, que seu conteúdo blawg se alinhe aos eventos da empresa. Você é blawg, e sua estratégia de conteúdo deve estar sempre em conjunto com as áreas de foco de sua empresa do momento e também incluir cópia social em seu calendário editorial. Se você está usando redes sociais, amplificar o calendário do seu blog e editorial é uma ótima maneira de organizar toda a sua cópia social também. Então aqui eu só quero mostrar a vocês um exemplo de um calendário editorial, e este é o que, hum, usamos na minha equipe. Como podem ver, estou a mostrar-vos algumas semanas, mas temos todas estas grandes pílulas azuis, , na fila para cada dia. E basicamente, esses são os blogues ou pedaços de conteúdo que vão publicar aquele dia na redação. E se clicarmos nos dias em que temos links para o conteúdo real, temos docas de palavras que estão no comando dele e nossa cópia social. E aqui, apenas algumas opções de sites que você também pode usar para criar seu próprio calendário editorial. Você pode ver o Google Calendar, Excel, trabalhar front smartsheet asana. Estes são todos realmente ótimos, mas eu os encorajo a fazer alguma pesquisa e ver o que funciona para você. E como vimos na primeira lição, também há muitas maneiras diferentes de configurar um site blawg ou uma redação. Algumas empresas construí-los por conta própria, Mas se você não quiser você ou você não tem essa capacidade, aqui estão alguns sites que você pode usá-los para criar. Ah bloquear site ou redação por conta própria, muito, muito facilmente. Então há WordPress médio, perucas de blogueiro , espaço quadrado, Weebly e Tumblr, e eu usei alguns desses, hum, não todos eles. Mas eu diria que o meio é muito, muito fácil de usar se você está procurando um primeiro blog simples para colocar, e eles também têm um recurso que ajuda você a construir sua própria publicação. Então eles constroem uma redação realmente bonita para você em passos realmente fáceis. Então, por favor, confira essas recomendações e procure o que pode funcionar para você em termos de calendários e blocos. Muito obrigado por se juntar a mim. Te vejo na próxima vez. 6. Bônus: crie vídeo atraente: Oi pessoal. Então, nesta aula, e você vai estar falando sobre como criar um vídeo atraente. Forester diz que um minuto de vídeo vale 1,8 milhão de palavras, por isso pode ser crucial incorporar algum vídeo convincente em sua redação ou em sua estratégia de mídia social. Aqui estão algumas dicas para tirar o máximo proveito do seu vídeo Brandon Antes de começar a pensar sobre como executar seu vídeo, certifique-se de resumir sua história em uma frase. Aqui estão algumas dicas para tirar o máximo proveito do seu vídeo Brandon Antes de começar a pensar sobre como executar seu vídeo, Se outras equipes ar vindo até você e pedindo para você fazer vídeos. Faça-os também contar sua história em uma frase para que todos estejam na mesma página em termos de mensagens. Ter uma declaração de tese controla o assunto e realmente resume por que esta história é tão importante e vale a pena compartilhar e vale a pena se preocupar. Dito isto, se você estava entrevistando pessoas para o seu vídeo, certifique-se de ouvir atentamente o seu entrevistado. Muitas vezes essas pessoas estão compartilhando partes de sua história que podem ajudar a enriquecer o vídeo, sejam idéias fora, novos locais para filmar ou algo que realmente complementa sua tese, ou talvez eles tenham uma história completamente diferente que eles começam a compartilhar, e você pode manter isso na parte de trás de sua mente para qualquer projeto futuro. Certifique-se também de encontrar cenários interessantes. Tente evitar salas de conferências. Alternar locais de tempos em tempos. Se você puder. Você deve definitivamente certificar-se de que o conjunto tem espaço suficiente para que haja uma lacuna entre os sujeitos e a câmera. Eu também sugiro encontrar fundos brilhantes e vibrantes ou lugares de mobiliário divertidos com arte ou plantas. Definitivamente encontrar um lugar tranquilo. Um bom áudio é quase mais importante do que obter um vídeo claro e certifique-se de fazer algumas verificações de som antes de filmar apenas para ouvir a acústica, é importante encontrar um lugar com boa iluminação. E, às vezes, escritórios não são o melhor lugar para isso. Você pode tentar encontrar um equilíbrio entre muita exposição à luz solar e muita exposição à luz artificial. Nessa mesma linha, cabeças falantes podem ser boas, mas certifique-se de usar métodos diferentes para contar uma história que apenas alguém falando diretamente para a câmera. Muitas vezes este tipo de vídeo não é envolvente o suficiente para manter um público, então em vez disso você pode tentar ter essa pessoa andando e falando enquanto eles explicavam, Talvez eles estão andando por um espaço interessante ou fazer talvez você possa ter essa pessoa realizar uma entrevista com outra pessoa e que, na informação, vem de um diálogo entre essas duas pessoas. Você também pode configurar uma segunda câmera para que, quando estiver editando, tenha a opção de alternar. A vista sobre. Você também pode variar a profundidade do campo alternando entre tiros realmente apertados no Ben. Tiros mais largos também, é claro, adicionar rolo B. Certifique-se de que o vídeo B rolo corresponde ao que a pessoa está falando. Há muitas maneiras de tornar os vídeos mais interessantes, mais informativos. Você também pode adicionar slides como fazemos aqui. Se você tem orçamento, gaste a maior parte disso em vídeo de qualidade e você pode alcançar vídeo de qualidade de algumas maneiras realmente fáceis. Você pode investir em algo como um estabilizador de vídeo se você planeja filmar fora do seu telefone. Isso faz com que o vídeo fique instável, e ele realmente lhe dá uma aparência realmente perfeita e de alta qualidade. O que estou mostrando aqui é chamado de D. J I Osmo, e você pode comprá-lo por cerca de $100 Se você está olhando para fazer vídeos editados fáceis para sua redação ou mídia social, você pode usar uma ferramenta como tear em cinco. Esta é uma ferramenta de mídia social que analisa o conteúdo do seu blog e cria automaticamente um storyboard de vídeo para você. E, em seguida, recomenda imagens ou vídeos relevantes que você compara, e você pode arrastar e soltar isso em seu vídeo. E você não pode esquecer a transmissão ao vivo. Ah, filmar vida no YouTube, Facebook ou LinkedIn pode ser outra maneira de produzir conteúdo de vídeo fácil. Você pode realizar entrevistas, cobertura de eventos e conteúdo nos bastidores. Estes são todos realmente incríveis para streaming ao vivo. Então, eu estou esperando que estas foram algumas dicas rápidas úteis sobre como criar vídeos atraentes para mídias sociais ou para a sua redação. Espero que tenha ajudado muito obrigado e te vejo na próxima vez 7. Recapitulação: que vocês tanto por terem tirado o tempo para estarem nessa aula comigo. Só algumas coisas importantes que quero que levem com vocês. Aqui está uma recapitulação em nossa primeira classe, primeiro demos uma olhada no que é o jornalismo de marca e por que é importante para sua empresa. O jornalismo de marca tem a ver com a criação de conteúdo original e oportuno que ajude sua marca criar essas conexões importantes com seus clientes. jornalismo de marca nunca deve ser excessivamente mercado de marca e. Ele deve ser autêntico, e deve dirigir suas principais mensagens. Próximo. Falamos sobre identificar os principais temas da sua empresa. Então, por que coisas você quer que sua empresa seja conhecida? Seja inclusividade, plenitude, inovação. E então falamos sobre as muitas maneiras que você pode criar esse conteúdo, incluindo os vídeos do blog. Infográfico são dois perfis de Qs e A's People. Basta pensar na sua história e pensar sobre as maneiras pelas quais você pode ganhar vida em termos de mídia social. Discutimos a importância de saber qual plataforma será a melhor para cada conteúdo e, em seguida, adaptar sua cópia social e seu tom de voz para esse conteúdo . Você também pode aproveitar a influência de seus funcionários, seus executivos até mesmo pessoas em seu setor para compartilhar o post que você fez nas mídias sociais. Também falamos sobre manter sua estratégia de conteúdo organizada com calendários editoriais. Nesses calendários, queremos incluir a parte do conteúdo responsável pelo conteúdo, quaisquer datas importantes na empresa e, claro, a cópia social. Finalmente, eu dei algumas sugestões de sites blawg impressionantes e fáceis e sites de redação que você pode usar para publicar a primeira peça de conteúdo de redação da marca. Então eu adoraria ver os caras que vocês têm trabalhado no trabalho que vocês têm trabalhado. Portanto, sinta-se à vontade para começar seu próprio conteúdo, estratégia , jornada, e estou ansioso para vê-lo. Obrigado 8. Conclusão: Então, enquanto estamos terminando essa aula, eu só quero dizer muito obrigado por participar e por cair junto com todas as tarefas. Encorajo-vos a terminarem os vossos posts de bloqueio para o projecto final, e estou ansioso para ler o que vocês inventaram. Bem, leia e transforme no documento. Ou mesmo se você quiser publicá-lo on-line em um post de bloco, sinta-se livre para enviá-lo para mim também. Se você está se sentindo preso, ou se você acha que o blawg é muito difícil de terminar, uma maneira de facilitar isso pode ser alterando o tipo de conteúdo. Então talvez seja mais uma pergunta impactante e uma resposta com um exato ou um funcionário. Ele ou talvez você queira filmar um vídeo divertido para sua história. Hum, se você ainda está trabalhando em seu bloco, você pode eliminar parte do bloco do escritor tentando alguma escrita livre e apenas vendo o que emerge disso, você também pode tentar obter mais algumas citações de pessoas diferentes na história. Essa é uma boa maneira de expandir, você sabe, o comprimento do bloco e também trazê-lo à vida. Então, concluindo, um, ótimo trabalho. Por favor, sinta-se livre para me adicionar no Twitter ou vinculado. E espero vê-los em breve.