Escreva para a marca pública - pessoal para pessoas que se Squirm em "marca pessoal"

1. Bem-vindo ao "Escreva-se em público": E aí, pessoal, bem-vindos a este curso sobre como escrever e encontrar sua voz em público trabalhando com as vozes em sua cabeça. Meu nome é markpollard. Sou de Sweathead. Criamos um treinamento estratégico para ajudar você a aproveitar ao máximo sua mente. E neste curso, você vai jogar com sua mente especificamente com uma ferramenta chamada palavras. Agora, vamos analisar os quatro F's. Eles são um estado de espírito. Temos que colocar você no estado de espírito certo para que você possa escrever, ser criativo e se expressar O segundo F é estrutura. Em seguida, forneceremos uma estrutura, que na verdade é apenas uma série de instruções para ajudá-lo a focar seu pensamento Terceiro, F é a palavra esforço. É uma palavra F. E nessa seção, vamos realmente colocar você para trabalhar, colocá-lo de volta nisso. E então a quarta seção é chamada de enquadre-a, é aqui que você enquadra o trabalho que você faz. Agora, o que vamos focar muito neste curso é tentar resolver um problema que muitas pessoas têm. Há quase uma série de problemas. Uma é as pessoas ficarem presas em suas próprias cabeças. Eles querem escrever que tenham o desejo de ser expressivos. Talvez tenham sido expressivos quando eram crianças e depois aprenderam um estilo de escrita Eles concluíram a educação, o ensino médio, talvez a faculdade, a universidade. Você conseguiu um emprego para eles, os ajudou nos primeiros anos de trabalho, e então eles dizem: “Realmente não se conecte mais com essa voz”. Então, vamos tentar conectá-lo às vozes que estão realmente em uso para que você possa se soltar A segunda, meio que ligada a isso, estamos muito ligados a isso, é tentar ajudá-lo a preencher a lacuna entre a maneira como você fala e se apresenta profissionalmente no mundo corporativo e como se expressa on-line E o que isso geralmente parece é que quando estamos conversando juntos e você está lançando bombas e judeus são coisas realmente interessantes em nossa E então eu vejo você aparecer no LinkedIn e, de repente , você é como CEO da agência X. E então eu posso sempre que essa pessoa Gandhi, se tornou Não sei o que a máquina está basicamente fazendo, o que a IA definitivamente será capaz de fazer em seu nome no futuro. É disso que vamos tentar tirar você. Fazendo com que vocês sejam mais congruentes com vocês Para que você possa se colocar em público de uma forma em que sinta que realmente gosta disso. E a terceira coisa que espero que comece a se afastar um pouco é a segunda suposição de que As pessoas vão me julgar? Sim, talvez, mas as pessoas estão em suas próprias cabeças maioria das vezes, de qualquer maneira. Oh, o que eu escrevi é bom? Sim. Talvez, mas o objetivo é continuar escrevendo. Então, aqui estão as três coisas que vamos tentar ajudar você a resolver. Estou gravando isso no ****'s Kitchen em Nova York e você vai ouvir sirenes E toda vez que você ouvir uma sirene, aqui está o que eu quero que você pense consigo mesmo Eu sou escritor. Ouça uma sirene dizer para si mesmo: “Eu, eu sou redatora deste curso”, então vou guiá-lo por uma pequena estrutura atrevida chamada de adepto, pois **** sistema autoexpressão emitirá um sinal sonoro toda vez que eu disser sobre esse esforço específico, mas não os outros quatro esforços com os vamos Alguns exercícios de escrita, fornecerão alguns questionários, colocarão você em prática com todo esse tipo de coisa . E você sabe o que? Se você quiser feedback em público, publique o que você escreveu após este curso em antagonistas públicos e também fornecerá alguns comentários públicos 2. Trajetória do Writer: Meu nome é markpollard. Trabalho com publicidade há 25 anos, mas fui uma carona em toda a minha vida. Eu nem sempre me chamava de escritora ou cartões postais escritos , diários e cartões aniversário são cartas de amor escritas, adoráveis É em nome de outras pessoas. E então eu criei a primeira revista colorida de hip hop da Austrália que meio que surgiu do nada, não é Com um CD ROM nos anos 90. Eu escrevo online desde os anos 90 publiquei um livro chamado Estratégia são suas palavras E estou constantemente escrevendo on-line e, por meio deste curso, vou falar sobre minha experiência pessoal com a escrita, que parece desagradável, mas espero que não pareça desagradável , porque essa é uma das minhas coisas favoritas para me dar Se eu estiver preso, sei que preciso fazer uma longa caminhada ou ir à academia. Tudo bem, sempre há três coisas e depois vida parece fazer um pouco mais de sentido depois, seja, é hora de virar a página 3. Como a escrita mudou minha vida: Então, antes de colocarmos você para trabalhar, quero falar um pouco sobre como a escrita mudou minha vida. Eu escrevo desde sempre, muitas vezes encontro um lar na minha escrita. Isso me dá uma pausa no mundo, me disse que reunia meus pensamentos e depois volte ao mundo de uma maneira esperançosamente melhor Nem sempre, mas espero que do ponto de vista profissional, eu diria que um dos maiores sucessos que publiquei foi em 2010 em um blog e o artigo se chamava Como fazer o planejamento de contas, uma abordagem simples Eu estava trabalhando na McCann Sydney na época, estava pensando em me mudar para Nova York ou pelo menos para o exterior e pensei, quer saber, deixe-me organizar minha maneira de E fiz um pequeno desenho tolo para mostrar a abordagem que usei para trabalhar em uma campanha, para ajudar uma campanha a acontecer E eu o publiquei e foi lido por mais de 100.000 pessoas. Agora, esse artigo alcançou muitas pessoas de uma forma significativa. Muitas pessoas disseram que essa é uma das primeiras coisas que as ajudam a realmente entender como trabalhar. Porque a estratégia é que o setor pode ser bastante complicado, muitos ********, estruturas de marcas registradas, etc., e isso me apresentou Fui convidado a fazer palestras por causa disso. E mais de uma década depois, isso realmente levou ao meu livro Strategy Is Your Words. Outro artigo que eu quero destacar ou escrever em 2017 para tribunais ou Q Z, é chamado Como fazer uma apresentação, fazer uma observação. Acabei de sair da América corporativa e estava tentando descobrir como eu queria operar como pessoa independente, estrangeira nos E eu estava meio cansado da escrita corporativa. Então, quando eu estava experimentando na época, estava tentando encontrar um estilo para meus desenhos e também uma forma de ser um pouco absurda, já que a morte também era muito direta. Trabalhei com esse editor no que se tornou um quatro já chamado paz ou conjunto de peças chamado Como fazer uma apresentação, fazer uma observação Mas comecei falando sobre essa batalha entre apresentações que são como monstros inflamatórios Você tem que trabalhar duro para ler, porque há 100 slides com 1.000 pontos e você pensa : “ O que estamos fazendo O que está acontecendo versus o arco-íris da história? E o resultado foi quando prestava atenção em como eu pensava, que eu acho que chamava de metacognição, quando você pensa em como você acha que eu estava trabalhando com uma agência na época, eu estava prestando consultoria e tentando ajudá-los a consertar algumas de suas fotos E eu disse a eles, vou escrever o que estou dizendo a vocês porque acho que vou transformar isso em algo que eu não tinha certeza na época. E comecei a pensar no monstro da inflamação e na história do arco-íris Eu os desenhei e então alguém tirou uma foto deles nesta sala de reuniões e acabou fazendo uma tatuagem na perna deles. O objetivo disso é, com o passar do tempo, trabalhar em como você quer ser, o que realmente é você e como ser mais do que isso no mundo. O mundo prestará atenção e , escrevendo e se expondo, você atrairá pessoas interessadas nisso. E todo tipo de coisas estranhas podem acontecer. Como uma tatuagem na perna de um de seus desenhos. Com meu livro Strategy Is Your Words. Eu sabia que queria escrever há muito tempo e tive alguns falsos começos com ficção e várias outras coisas. Na verdade, quando o Kickstarter era um pouco diferente, eu lhes dei uma proposta há 12, 13 anos para publicar um livro Não foi criativo o suficiente. Avance para 2018, 2019. Eu estava treinando, reúna meus pensamentos. Na época, eu estava me sentindo reprimida. Eu sabia que precisava me expressar. Eu sabia que precisava assumir mais responsabilidade por minha escrita e por como eu queria que ela fosse no mundo. E o que aconteceu é duas ou três coisas são na verdade dezenas de coisas, mas duas ou três grandes coisas acontecem. Primeiro, visitei o Museu dos Escritores de Dublin e estava lendo cartas, cartões postais e diários de alguns dos escritores mais famosos da ilha E eu realmente me impressionei com o quão agressivamente eles estavam comprometidos com sua identidade como escritores Para um vermelho de Julia Cameron, The Artist's Way. Ao mesmo tempo em que eu lia Man's Search for Meaning, de Victor Frankel, do jeito do artista, ele tem muitos exercícios e conceitos realmente úteis E um dos conceitos que realmente me impressionou é o que Julia Cameron chama de artista das sombras Um artista de sombras é alguém que pode ter sido autista, pode ter sido expressivo e criativo quando criança E então, à medida que envelhecem, eles pararam de fazer isso e se colocaram na sombra de artistas reais, que é o que alguém que escreve sobre música faz. Alguém que dirige um programa de rádio precisa de arte, mas desliga sua própria arte Então, a terceira coisa que aconteceu nessa época foi quando voltei de Dublin, simplesmente me sentei e decidi pegar um pedaço de papel e escrever por que eu sentia urgentemente que precisava escrever um livro E canalizei muitas das conversas que tive com estrategistas na época em que as pessoas estavam lutando para ganhar força E eu escrevi tudo em um pedaço de papel e usei isso como minha bússola para que, sempre que eu me perdesse, eu pudesse voltar para Escrever definitivamente mudou minha vida. Você nunca sabe o que vai ser bem-sucedido. O objetivo é aparecer e escrever. E com o tempo você tem um corpo de trabalho. E, às vezes, esse conjunto de trabalhos pode levá-lo a todos os tipos de lugares do mundo e da sua imaginação que você não esperava. Mas o objetivo é sentar e escrever 4. 7 maneiras de escrever podem mudar sua vida: Então meu cérebro pensa e lista, eu não tenho vergonha de uma lista Então, vamos colocar uma lista em seu cérebro de forma rápida e rápida. Há sete maneiras pelas quais a escrita pode mudar sua vida. Primeiro, escrever ajuda você a pensar melhor. Escrever é descobrir o que você pensa. Você diz suas primeiras palavras. Você olha para eles, acha que são um pouco. Então você pensa mais e escreve até o cerne de um problema, questão ou algo sobre o qual você estava pensando há algum tempo. Ao fazer isso, escrever pode ajudá-lo a falar melhor, especialmente para introvertidos que ficam nervosos nas reuniões ou na vida Quanto mais você escreve, mais bits você terá. Assim, se você estiver em uma reunião e alguém fizer uma pergunta sobre um tópico sobre o qual você está pensando e, mais importante, sobre o qual está escrevendo, você será mais útil para essa reunião e essa interação. Três, escrever pode ajudar você a se sentir melhor. Você obtém os pensamentos que podem ser positivos ou negativos para você em um pedaço de papel. E então há uma sensação de distância que você pode obter deles e, ao mesmo tempo, pensar em como superá-los. Conectado a isso, a escrita ajuda você a aprender a si mesmo e ao mundo ao seu redor. Você pode transformar qualquer tópico em particular, algo aleatório, como velas até algo sobre publicidade, como resumos criativos e me perguntar o que eu acho E então, ao pensar nessas coisas, você pode pensar em como você entende a si mesmo e o mundo ao seu redor. Cinco, ao escrever e, mais importante, publicar sua escrita na frente de outras pessoas, você fará amigos, criará contextos. Não sei se eles serão verdade ou amigos da Internet, se essa distinção ainda importa, mas ao se expor, você atrairá mais do que deseja atrair para sua vida Você não será inerte. Como uma pedra. Será ativo e atrairá pessoas, às vezes nem sempre as pessoas que você gostaria de atrair, mas atrairá muitas pessoas excelentes para sua vida. Seis, escrever pode ajudá-lo a encontrar oportunidades. É como um investimento do qual você pode obter dividendos nos próximos anos Você não terá muitos sucessos, mas os sucessos que você tiver podem prepará-lo para uma fase de três anos em que você extrai o que escreveu em um livro, em palestras, em cursos, em todos os tipos de situações, talvez em um novo país Portanto, escrever em público gerará energia e eletricidade para você. Sete. E isso importa para algumas pessoas, mas não para todas, você pode deixar um pouco de si para trás. Então, escrever pode ajudar você a ser lembrado, pode ajudá-lo a criar um legado. Agora, isso não é para todos. Eu não penso muito nesses dias em que eu era mais jovem, acho que pensava. Agora estou tentando conectar mais do que a energia da escrita e isso é apenas uma coisa que preciso fazer para me sentir bem, amiga em casa. Realmente, tudo o que se passa na minha cabeça. Mas para alguns de vocês, ser lembrado pode ser um valor importante e escrever pode ajudá-lo, mas você lembrou que há sete maneiras pelas quais escrever pode mudar sua vida. Muitas delas já aconteceram comigo e espero que continuem acontecendo comigo, mas isso só acontecerá se eu continuar escrevendo. Você pode ter muitas outras coisas acontecendo com você, e espero que todas sejam boas e que valham a pena Mas, novamente, a principal mensagem disso agora, o principal é sentar e escrever 5. O quadro de mente do escritor: Agora vamos começar com o primeiro F. Vamos chegar à estrutura. Relaxe, relaxe, relaxe. Todos estão ansiosos com a estrutura. Tudo começa com o estado de espírito, e posso dizer que a primeira coisa que é importante fazer é me identificar como escritor, escrevi toda a minha vida. Fui pago para escrever em mais da metade, mas não me chamei de carona. Achei que era algo que as pessoas que publicavam romances e livros mais vendidos podiam Eu não fiz isso. A parte esclarecedora de se chamar de piloto é que, se você ficar preso, basta converter esse substantivo em um verbo. E você faz isso fazendo a si mesmo essa pergunta. Sou escritor. E se eu estiver preso, o que preciso fazer? Imagine que a palavra cavaleiro é uma matemática complicada aqui, você precisa escrever um segundo pensamento realmente importante e libertador Você quer transformar sua escrita em um catálogo. E dessa forma, você não está jogando esse jogo muito teimoso de eu tenho que obter uma postagem social. O átomo tem Eu tenho que comprar um artigo que e tem que ser perfeito. Sabe, você está pensando a longo prazo e pode estar pensando em dezenas e dezenas de coisas, talvez milhares de coisas se você vai usar algoritmos o dia todo e não apenas escrever livros, filmes e coisas assim Quando você pensa em criar um catálogo, o importante é fazer com a próxima coisa que você quer publicar pressionada a publicar. Aprenda como o mundo responde à sua escrita e continue. Uma terceira coisa realmente importante em que pensar é tocar toda vez que você escreve. Se você abordar sua escrita com uma sensação de travessura, alegria, experimentação, se começar a pensar em si mesmo como um artista, mesmo que esteja escrevendo sobre o que você faz trabalho diurno ou escrevendo sobre um assunto que é muito árido Você virará a página toda vez como se fosse um playground ou uma caixa de areia, ou apenas o quebra-cabeça que você está tentando resolver E essa energia pode ser muito, muito libertadora e você começa a se desprender de se preocupar se está certo ou errado, bom ou ruim E isso realmente coloca você no momento de explorar quem você quer ser. Nem todas as brincadeiras que você faz funcionarão no mundo, mas de vez em quando você aprenderá algo do nada Você ouve as vozes em sua cabeça e elas surgirão. Você diz, Oh, eu não sei se eu posso fazer isso. Você vai fazer isso. E você percebe que talvez tenha acabado de se preparar para uma nova direção incrível por três a quatro anos , pois deseja transformar todos os obstáculos em restrições criativas Se você não tem tempo suficiente, não tem a tecnologia certa, você está exausto Pense no que você pode fazer com as ferramentas e o tempo que você tem. Digamos que você tenha 10 minutos, tenha um lápis, tenha uma árvore e se pergunte: como posso usar essas coisas para criar algo? E, mais importante ainda, você o coloca em público dentro dessas restrições Porque o que pode sair, novamente, é possivelmente uma maneira totalmente nova de você ser expressivo E o que você parou de fazer foi usar restrições como uma razão para não se expressar, como uma razão para procrastinar, você se volta para essas restrições e as coloca para trabalhar para você Em quinto lugar, eu encorajaria você a ser provocativamente útil. Gosto de escrever para ser vermelho. Vamos apenas meu ponto de vista pessoal. Muitos escritores se importam tanto com o que dizem, o que é um absurdo A maioria dos ciclistas está tentando buscar a validação e o mundo exterior porque talvez não tenham se cansado de crescer Todos nós sabemos disso, certo? Mas o que eu diria é tentar ser provocativamente útil. São essas duas coisas juntas. Se você está apenas sendo útil, se está apenas ensinando coisas às pessoas e dando a elas todas as informações que você tem, é provável que elas não prestem atenção e não sejam lembradas. Você precisa provocá-los um pouco. Isso não significa que você precisa necessariamente ser vulgar. Isso não significa necessariamente que você precise ser absurdista, mas precisa descobrir como entrar na cabeça deles para poder dar uma olhada e deixar algo para eles se algo para eles Na verdade, quando você junta todas essas cinco coisas, queremos focar na ideia de que escrever é uma prática criativa. E que uma prática criativa significa que você acessa a página sempre que pode para praticar, e isso é mais importante do que a ideia de ter uma marca pessoal. Não acho ofensa a ninguém que quando as pessoas estão apaixonadas por ter uma marca pessoal ou criar uma marca pessoal ou criar uma E eles são muito orientados por atalhos. Eles realmente não querem trabalhar e só querem os resultados. Eles querem ser famosos, querem uma ótima reputação. Você não vai durar. Se você está apaixonado por uma marca pessoal, o que o ajudará a perder é se você quer ser escritor, se você se identifica como escritor e depois aparece para 6. O A.D.E.P.T. Framework A.F. - 1: Eu gostaria de dizer que, uma vez que você tenha esse estado de espírito estabelecido, é hora de passar para a estrutura. Mas aqui está a verdade. Esse estado de espírito pode levar anos para você realmente entrar. E então eu entendo, e você sabe, o que, você pode querer desenvolver seu próprio estado de espírito. Mas essas coisas que estou colocando na sua frente, demorei anos para chegar onde talvez você olhe essas palavras em um pedaço de papel e pense, sim, meio que entendi. Mas para mim, eles são realmente diretivos. Se eu me perder, só preciso olhar para um conjunto de palavras como as que acabei de falar para você e saber o que preciso fazer. Dito isso, agora vamos dar uma olhada na estrutura. Eu lhe dei um nome atrevido porque quero que você se lembre E sim, é longo, mas temos uma maneira de encurtá-lo para que você realmente se lembre dele É chamado de adepto como um sistema de autoexpressão selvagem Na versão abreviada, como eu digo, tudo o que estamos tentando fazer com essa pequena estrutura é dar a você uma pedra para devolver, para que você possa se recompor e voltar ao mundo da escrita Novamente, o adepto do sistema **** da autoexpressão selvagem é bem sistema **** da autoexpressão selvagem Comece com um público para quem você quer escrever. Isso não precisa ser muito complicado. E sim, há ciclistas que falam sobre escrever para si mesmos e não para outras pessoas. Isso é legal. Escrevendo para você mesmo. Você ainda pode dizer que é uma audiência. Você pode ter vários públicos, mas espero que tenha uma frase ou duas que represente a maneira como eles se comportam, a maneira como veem o mundo que possa unir todos eles. D é para desespero. Por que você está desesperado para escrever para essas pessoas e até para escrever para si mesmo? Acho que é muito importante pensar nisso, porque se você ficar preso, se você se perder, se você se encontrar resistindo ao seu desejo, você está ansioso para Acho muito útil se conectar a uma necessidade mais urgente e pensar em uma sensação de desespero. E posso dizer que muitas pessoas querem começar um podcast. Eu sou muito questionado sobre isso. Muitas pessoas querem ter uma marca pessoal na Internet. Muitas pessoas querem escrever livros, mas não o fizeram, e não continuarão a menos que consigam se conectar a um senso de urgência e identidade, ou seja, identificar-se como escritor, objetivo E é para N. Qual é o objetivo final do seu público? Você pode ter alguns desses, mas acho que ajuda focar em um objetivo final central para o qual você escreverá na maior parte do tempo. E os desafios de que , assim que você começa a se expor ao mundo, você começa a ser um pouco datilografado. As pessoas só aparecerão para ver seu conteúdo se você falar sobre certos tipos de coisas. Então eu escrevo muito sobre estratégia. Se eu começasse a escrever sobre comida, de repente, poderia levar de três a cinco, talvez dez anos para estabelecer algum tipo de autoridade, mas o mais importante é que nosso público me encontre e depois pense em mim como alguém que escreve sobre comida. O P significa pontos problemáticos. E se você já fez algum trabalho estratégico, estará familiarizado com a tentativa de encontrar pontos problemáticos, seja na experiência do usuário, nas mídias sociais, no conteúdo, no planejamento de contas, na estratégia de marca, e só tentar fazer isso aqui é entender as coisas que causam frustração do seu público que você possa ajudar a tentar resolvê-las Onde você os encontra? Dependendo do que você está escrevendo sobre avaliações de clientes ou avaliações de consumidores, conversando com pessoas, registros de atendimento ao cliente, às vezes acessando outros sites como o Cora, onde as pessoas fazem perguntas ou leem , onde as pessoas também fazem perguntas, o que você precisa fazer é encontrar as coisas que são mais frustrantes para as pessoas e descobrir como resolver essas frustrações através de sua própria experiência pessoal e história pessoal. T é fotópico, mas isso não é realmente o caso. Nisso, a grande palavra que está escondida na pergunta é esta Qual é o tópico que você quer investigar nos próximos anos Investigue o que é algo do qual você quer se tornar um estudante. Você pode ser um especialista no assunto sobre o qual deseja escrever agora. Mas se você quer ter longevidade e passar alguns anos desenvolvendo seu ponto de vista e praticando a escrita isso ajuda a ter um tópico que Portanto, a grande palavra nessa pergunta e em seu tema não é a palavra tópico, é a palavra investigar. E então eu quero estender o horizonte temporal por alguns anos para que você não pense apenas em atalhos e se torne famoso imediatamente Pense em construir sua vida ou fazer parte de sua vida em torno de algo que você quer passar um tempo tentando entender e depois compartilhar esse entendimento com o mundo. A é para autores, verdade deveriam ter sido vozes, mas eu não consegui fazer a sigla funcionar com um V. O que eu quero que você preste atenção são os diferentes personagens que dão vida a você As diferentes vozes em sua cabeça. Você pode ter uma ideia séria. Tão triste, tão feliz Voz, voz alienígena louca, seja o que for, parou de prestar atenção a essas vozes enquanto você fala consigo mesmo, responde a si mesmo, critica a si mesmo, dá nomes a elas e depois dá a elas uma tarefa a fazer, que é aparecer em sua escrita Você pode escrever um artigo ou algo nas redes sociais em uma só voz, ou potencialmente usar várias vozes e desenvolver um estilo que faça isso ao longo do tempo. Assim como a ideia de nos permitir alguma flexibilidade com a maneira como você ganha vida, em vez de pensar que precisa operar sempre em uma voz monolítica Tenha algum espaço para flexibilizar formatos. Talvez você ainda não saiba disso, mas pense em alguns dos principais formatos em que deseja aparecer. Está no LinkedIn e no haicai? Está no Twitter com desenhos? É no Instagram com tweets, seja o que for, pense no formato em que você quer que ganhe vida no formato em que você pensa, talvez tenha um pouco de inveja que sonha acordado, mas também em um formato que seja fiel a você, que pode dar vida às coisas que Talvez você faça muitas telas, faça muitos destaques ou muitas reuniões, sei lá, faça com que trabalhem para você Então esse é o sistema adepto, como povo, da autoexpressão selvagem Vale a pena prestar atenção à palavra selvagem. O oposto da repressão. Para mim é uma autoexpressão selvagem. É pensar em quem você é, ser, receber feedback do mundo sobre isso e depois se desafiar a ser cada vez mais isso. Então é com isso que essa pequena estrutura tenta ajudá-lo. A qualquer momento, você também não se esquecerá de que pode voltar a ela. É como uma bússola que o ajudará a se encontrar para que eles possam voltar ao mundo novamente. Ding, é hora de virar a página 7. O A.D.E.P.T. Framework A.F. - 2: Então, aqui está um exemplo de como eu coloco em prática essa estrutura incrível, O sistema adept as far para a autoexpressão selvagem E é assim. Público, muito simples futuros estrategistas, eles são as pessoas que eu tenho mais razão. Quatro, se eu tentar escrever para um público diferente, sinto que estou agarrando um pouco Ou eu posso escrever algo com o qual eu esteja muito feliz, mas que não encontre um público desesperado. Devo dizer que o desespero que eu conecto com projetos, coisas que senti trabalhando em agências de publicidade por anos E isso define muitas das pessoas que eu estimo, pessoas cujas mentes são lindas e brilhantes, mas às vezes ficam de lado Às vezes, eles estão em ambientes que não sabem como transformar a maioria deles e isso pode ser muito ruim. Pode parecer que você está sendo aceso a gás por anos, como se tivesse algo a oferecer ao mundo, mas o mundo não quer tirar isso de você. Então esse é o desespero que eu pessoalmente conecto para me identificar com isso. Mas também sei que existe entre as pessoas para quem escrevo. Objetivo final, procure os próximos estrategistas O objetivo final deles é realmente respeitar. Não é o objetivo final, final, final, mas no curto prazo, médio prazo, a maioria dos estrategistas futuros, eles querem colocar seus fundamentos em prática. Eles querem sentir que estão sendo tratados com respeito no trabalho. Eles querem oportunidades. Então, o que eu realmente penso é escrever para um estrategista que deseja ser respeitado, mas também está disposto a trabalhar por esse E, obviamente, os objetivos que resultam disso são um excelente meio de vida e esperançosamente, uma Há muitos pontos problemáticos que você encontra ao pedalar. E há esse conceito de capital de risco sobre o qual eu quero falar com você. É chamado de fluxo de negócios. Portanto, investidores bem-sucedidos atraem muitos negócios em potencial com um bom fluxo de negócios. Muitas pessoas querem seu dinheiro. Quanto mais você escreve em público, quanto mais você está em público, quanto mais você o ensina em público, quanto mais perguntas você recebe, mais anedotas E você meio que entende esse fluxo de ideias. Então, quando se trata de pontos problemáticos, há dezenas, centenas, algumas das mais comuns que eu ouço sobre os estrategistas se sentirem marginalizados, sentindo que não estão sendo orientados, treinados ou propostos treinados ou propostos Muitos estrategistas, falaremos sobre a síndrome do impostor, muitas Falaremos sobre pensar demais ou pensar demais, sem saber quando eles passaram por confusão suficiente e como podem surgir com um pouco de clareza Muitos estrategistas usam muitas palavras grandes para soar inteligentes E por trás de tudo isso pode estar essa dinâmica estranha em que, à medida que avançamos, muitas vezes pensamos que precisamos nos separar de quem sentimos que realmente somos, mesmo que não tenhamos vocabulário para descrever isso de quem somos no campo profissional Portanto, um ponto problemático que talvez não esteja explícito na mente de um futuro estrategista, mas um que eu definitivamente escrevo, segundo, é a falta de autocompreensão quando se trata do assunto. Não tenho medo de ter um tópico Não tenho medo de ter relativamente amplo E isso é estratégia. A maneira como eu descreveria o tópico que abordo são técnicas práticas de estratégia, ajudando as pessoas a se entenderem ou se estudarem melhor. E essa combinação de coisas é algo que eu uso há mais de dez anos, mas nos últimos anos, à medida envelheci, falei que envelheci, falei para mais públicos e testei conteúdo mais vulnerável Como eu faço exercícios em que não falamos sobre marcas. Falamos sobre a maneira como eles falam consigo mesmos, talvez críticas, sentindo-se impostores. O que eu entendi sobre como posso me encaixar no mundo, pelo menos agora, é pegar técnicas práticas de estratégia e conectá-las à psicologia dos estrategistas, como ensinar-lhes uma grande parte sobre como fazer estratégia ajudando-os a entender melhor suas cabeças Então esse é o meu tópico quando se trata dos autores ou das vozes que eu acesso, há poucas que eu encontro flutuando na minha cabeça que tentei colocar em meu trabalho. E pode ser que sejam, um deles domina um texto, ou talvez dentro de um texto eu acesse alguns deles. Eu definitivamente escrevo com uma atmosfera direta de ancião. À medida que envelheço, me sinto impaciente, compassiva, mas quero dizer as coisas de forma direta e rápida porque a vida é curta. Eu tenho esse sarcasmo de Ozzie que está em mim desde que eu era muito, muito jovem Vai sair de maneiras estranhas, às vezes de forma apropriada, acho que muitas das bandas que estão na Austrália são muito sarcásticas, pelo menos quando você é E isso está um pouco em mim. Então eu deixo isso sair de vez em quando. E então tem esse palhaço manequim que eu vou soltar. E acho que na introdução do meu livro, ele contém alguns milhares de palavras. Eu falo sobre Andrea PLO e Inigo Montoya do Princess Bride E eu me permito soltar uma voz um pouco maníaca. E acho que, a menos que você perceba que esse bloco está tentando ser um pouco incomum, um pouco estranho Pode parecer que sou um pouco louco, mas eu queria entrar em um fluxo de consciência e simplesmente soltá-lo. E essa é uma voz que será acessada de vez em quando. Além disso, eu tenho uma voz de menino um pouco triste. Sou amigo da Melancolia. Não quero começar com essa voz com muita frequência porque é uma grande matança, mas está em mim e, de vez em quando, talvez eu escreva uma frase ou parágrafo que pareça um pouco autopiedosa uma frase ou parágrafo que pareça um pouco autopiedosa E eu conheço a voz que estou acessando, portanto, as vozes que eu acesso quando se trata de formatos, eu tenho uma variedade de formatos, mas na maioria das vezes eu apareço na internet com palavras de Sarah Adoro uma serifada, tipo preto e branco, destaques amarelos e em carrosséis e leituras longas estão os principais formatos que costumo acessar e, sim, claro Eles se tornam parte de uma marca pessoal e eu conheço as técnicas de branding e as tenho em mente Mas meu objetivo é realmente focar na redação, não na marca. A marca é apenas uma boa higiene. Então é assim que eu abordaria preenchimento do meu próprio sistema adepto de AF, para autoexpressão selvagem Talvez você goste de preencher o seu 8. Esforço - é hora de escrever: Então, analisamos os dois primeiros F's. Discutimos o estado de espírito que eu acredito ser útil para realmente se tornar um escritor. E tudo começa com o reconhecimento de que de agora em diante você é um piloto Analisamos uma estrutura que pode ajudar você a se firmar. Pode orientá-lo, conectá-lo a essa sensação de urgência e desespero que pode animá-lo e continuar quando você se sentir preso ou perdido Agora temos o terceiro esforço de F e palavras. Nesta seção, o que vamos fazer é examinar uma estrutura simples. Eles ajudam você a escrever para a Internet de forma especialmente rápida. Vou compartilhar alguns exemplos da minha própria escrita. Vou falar com você sobre eles, falar com você sobre o que eu gostei, o que estou tentando fazer em lugares diferentes, talvez até mesmo o que eu não gosto nisso. E então faremos com que você se esforce em alguns dos exercícios que lhe forneceremos. Vamos começar falando sobre a estrutura da narrativa. Há muitos livros excelentes, ótimos vídeos no YouTube sobre narração de histórias Passe algum tempo com todos eles. Quando procuro fazer isso a partir de Writing fast é bem simples. Eu procuro um gancho. Eu descrevi o problema e os sintomas do problema. E em algum momento eu vou conseguir uma ideia e uma ideia organizadora. Então, o que vou tentar fazer é mostrar por meio dessa ideia, por meio desse tema. Pode ser em uma analogia, pode ser uma metáfora, pode ser um monte de palavras juntas, mas algum tipo de ideia, algum tipo de pensamento lateral por meio desse pensamento lateral, vou organizar as soluções para os problemas que E no final, eu termino, geralmente trago o gancho do início que é chamado de acompanhamento, onde você introduz algo no início o traz no final E às vezes você pode reverter a situação para ser simples, se alinharmos o que acabei de dizer em três atos primeiro ato é o gancho, são os problemas e os sintomas. E então é a introdução da ideia, a ideia organizadora ou o tema por meio do qual surge o resto do artigo ou da redação Normalmente , você está tentando resolver o problema por meio da ideia de que introduziu um terceiro ato que é potencialmente o que a vida parecerá resolver o problema por meio da ideia de que introduziu um terceiro ato que é mais tarde. primeiro ato é a rotina, o mundo como está agora que se quebra. E então e1, e2, falamos sobre a realidade quebrada, que se estamos tentando resolver um problema, é, estamos resolvendo esse problema e depois encenamos três, estabelecemos uma nova realidade com esse problema resolvido, como é o futuro nas peças de Shakespeare Todo o poder de pessoas que foram mortas. Mas vemos que há essas crianças que vão assumir o controle e, possivelmente, ter um futuro melhor. Então, essa é uma maneira simples de pegar cinco elementos em que estou pensando e organizá-los em uma estrutura de três atos Agora vou mostrar alguns exemplos da minha própria escrita 9. Estrutura da história - exemplo 1, que estratégias querem: Ok, então eu vou te explicar como escrever sobre negócios. Esta é uma introdução que escrevi para um relatório da Sweathead chamado O que os estrategistas querem ou O que os estrategistas querem do trabalho Fizemos uma pesquisa. Cerca de 130 pessoas responderam e depois entrevistamos vários chefes de estratégia, chefes cujas equipes ganharam muitos prêmios FE A equipe da Sweethead analisou tudo e depois tentamos reunir tudo em E isso é o que saiu para mim. Mesmo se você for jovem, você conhece a cena. Eu vou ter o que ela está comendo. Apresenta comida de Meg Ryan e o que parece ser o público ******. Então esse é o meu gancho. Estou tentando convencer as pessoas a algo que elas não esperariam em uma introdução ou artigo sobre estratégia, Meg Ryan, comer comida e um filme muito famoso Quando Harry conheceu Sally e se divertindo em uma cena muito icônica, esse é o meu gancho algo que elas não esperariam em uma introdução ou artigo sobre estratégia, Meg Ryan, comer comida e um filme muito famoso Quando Harry conheceu Sally e se divertindo em uma cena muito icônica, esse é Estou sinalizando que isso é um pouco diferente. Você não sabe o que está por vir. E enquanto escrevia, eu me perguntava se eu deveria usar palavras como ****** Isso é muito vulgar? Eu tenho uma equipe que trabalhou comigo. Eles vão se ofender com isso, mas estou ficando egoísta E eu disse: “Isso é o que eu quero divulgar agora. Então continua. Sou eu indo além do limite para explicar o problema e os sintomas desse problema Mas estou mantendo o gancho vivo. Eu conto uma piada corrente. Voltei a isso várias vezes em seu artigo. Então, continua. Na última década, mais tipos de empresas do que nunca disseram: “ Eu terei o que ela está tendo”. Portanto, estrategistas e planejadores de contas estão em apuros em todo o mundo Alguns até conseguem sair de aparências e recantos e conhecer seus clientes. Mas nem todos. Só estou tentando adicionar um pouco de ironia, pouco de dor, um pouco de tensão a cada parágrafo E para trazer um pouco da psicologia, algumas das verdades que ouço das pessoas para cada parte dessa história O problema é que não basta *******. O primeiro ato é descrever a realidade atual, a rotina. É o mesmo em um romance, o mesmo em um filme. Então, o problema atual, a rotina atual, não é suficiente ******* e eu vou ficar na metáfora disso Espero que não seja muito vulgar para você. Eu só quero que seja memorável. As empresas têm dito que eu terei o que ela está comendo, mas elas não estão realmente tendo. Chamamos esse problema de paradoxo da realidade crucial. Estou me divertindo com essa frase. É grande, é um pouco intelectual, mas depois explico porque esse é o problema que queremos resolver na vida, mas também nos aprofundamos um pouco no resto deste artigo Então aqui está o paradoxo do cristianismo. Os estrategistas se tornaram cruciais para os desejos de muitas empresas, mas os estrategistas ainda não se tornaram cruciais para a estrutura de empresas suficientes Então eles deixam um pouco de tron, usam, distorcem aí a palavra Mas sempre que alguém diz que precisamos de mais tensão em um resumo criativo, bem, precisamos de mais atenção nesta redação Veja se você pode usar a web, mas, antes do mas, você tem algo potencialmente relativamente óbvio. E então a bunda a torce. E um pouco de repetição da palavra crucial apenas esclarece esse ponto Mas então, porque eu sei que é um pouco intelectual e talvez eu tenha perdido pessoas aqui. Tentei expor o problema, em palavras curtas, crucial de ter, mas não crucial de usar. É isso que estamos tentando resolver você. Em 2020, ouvimos muitas agências de publicidade usando estrategistas para ajudá-las em tempos difíceis de novos negócios, para explicar as rápidas mudanças na cultura para a classe e para ajudar as empresas em que trabalhavam apostar que estão em Novas Realidades, um pouco Estou usando a regra de três, apenas tentando diminuir a tensão. De certa forma, os estrategistas se tornaram virais. E isso fez com que ainda mais empresas dissessem Eu terei o que ela está comendo”. Mas muitas empresas entregam comida para Meg Ryan para elas, mas elas não sabem como comê-la, e talvez o que é essa comida, afinal? Então, os estrategistas se tornaram virais. Eu acho que isso é bem verdade. Acho que os estrategistas estão em todos os lugares agora, em todos os lugares no momento, mas poucas pessoas sabem como usá-los. E em vez de desaparecer terei o que ela está comendo Lembro-me de ficar sentado lá apenas por alguns segundos, talvez um ou dois minutos pensando : como posso repetir isso novamente? Mas, na verdade, um kit de refeições para dar significado. E eu pensei: “Bem, nessa cena, o que acontece? Ela come a comida e se diverte. Vamos chamá-lo assim. Eu estava tipo, bem, o que está acontecendo pelo que ouvi é que as pessoas não estão se divertindo, pegando a comida e depois não comendo, certo? Então eu fiquei na analogia aqui neste relatório. A grande mensagem é esta se você vai mandar estrategistas para sua mesa, comê-los, colocá-los na boca, mastigá-los, digeri-los e , seja o que for, é seu amigo lá de novo, é seu amigo lá de novo, estou tentando me manter teimosamente Não estou tentando fazer o que eles chamam de matar a metáfora. O que estou tentando manter profundamente nela continua. Caso contrário, o setor continuará experimentando o que está aqui. Roa, DDB é descrito por Jack Murphy como uma escassez de planejadores Um grande tema neste relatório é que não há estrategistas capazes suficientes por aí, mas também que não há empresas capazes suficientes para usar essa mesma técnica mútua de antes Estou tentando criar uma sensação de tensão. Estou repetindo frases. Estou usando a palavra, mas mencionei que ouvimos dizer que não há estrategistas capazes o suficiente para andar por aí Mas isso é apenas parte da verdade porque eu ouço o outro lado disso, que é que não há empresas capazes o suficiente para andar por aí. Também não há empresas suficientes que saibam como usar estratégias, como colocá-las em prática e que realmente acreditem na existência delas . Então dizemos que é mútuo. Então, se eu tenho um pouco de brilho intelectual excessivo, demoro um pouco Costumo adicionar algumas frases curtas apenas para misturar a cadência. Então continuamos. 42% dos estrategistas querem mudar de emprego nos próximos 12 meses. Os estrategistas saem quando não estão ganhando, Os estrategistas saem quando não estão aprendendo ou ambos Eles também saem quando a estratégia não é uma parte inegociável de como a empresa funciona e quando a cultura é burocrática Há um duplo negativo em, aí, não é inegociável, mas está tudo bem Eu olhei e pensei, eu estou bem com isso. Então eu acho que este é o terceiro ato, uma volta aos estrategistas, porque eu estou realmente tentando criar desejo de ler o resto do relatório Estrategistas, vocês se verão neste relatório ou não sabemos o que estamos fazendo Mas para aqueles que contratam estrategistas, pergunte a si mesmo: se a estratégia é tão crucial para vocês, por que não a colocam na boca pela primeira vez Portanto, há algo um pouco vulgar e direto na maneira como estou escrevendo isso Só estou tentando colocar um pouco de juízo nas pessoas. Estou tentando viver esse pensamento ou sendo provocativamente útil Será demais para algumas pessoas, mas outras pessoas se lembrarão disso e poderão compartilhá-lo, porque algumas pessoas provavelmente acharão isso estranho e divertido E observe como no corredor que passa temos aquela Meg Ryan vista apenas como sendo ordenhada, não morta, mas ordenhada não morta, mas E então, no final, há um apelo direto usando a analogia, um apelo direto para resolver o problema de as pessoas pedirem a comida ou os estrategistas irem à mesa 10. Estrutura da história - Exemplo 2, Burnout: Eu estava abordando o tema Burnout em algo sobre o qual já escrevi E porque eu escrevi muito sobre isso e publiquei muito sobre isso. Eu posso ver o que se mantém e o que ressoa, mas também queria dar vida aos princípios que discutimos O título é este: por que sempre na agência Life is cause Strategists two Burnout, eu geralmente uso um título estranho, mas também insiro uma palavra-chave para que o artigo para que o E eu me lembro de escrever isso porque a maior parte está escrita em um avião a caminho de Tampa, Flórida. E eu estava pensando na palavra Burnout e queimadura e chamas E eu sabia que queria começar com um gancho e queria que esse gancho fosse algo que não tivesse nada a ver com a indústria. Homem. Depois de algum tempo, percebi que tinha lido algo naquela semana, que acabou sendo uma pegadinha do Dia da Mentira Então, 1º de abril de 2023, em algum lugar inédito, notícias falsas, notícias falsas de que o prefeito da cidade de Nova York, Eric Adams, baniria a Tesla de Eu não sabia disso na época, mas eu o usei. Eu usei isso. Então aqui está o gancho. O prefeito de Nova York, Eric Adams, está banindo Tesla da cidade porque os Tesla pegam fogo, depois eles se esgotam um pouco, um pouco provocativos os Tesla da cidade porque os Tesla pegam fogo, depois eles se esgotam um pouco, um pouco provocativos. Mas qual é o objetivo disso? Vá lá. Você pode conseguir a conexão? Você está introduzindo algo que comemos e desconectado do que está fazendo, você está certo sobre forçar a conexão Lembro-me de ter tido esse pensamento no avião e sorri e fiquei cheia de alegria e coloquei meu laptop em nossas coisas Então, aqui está o ponto. O que torna os Teslas inteligentes também os faz pegar fogo. O mesmo pode ser dito sobre estrategistas e a era em que estamos está tornando difícil para um estrategista não se esgotar Ok, então a ideia principal aqui, realmente descrever o problema mais do que a solução, ou que sugere uma solução, é que o que torna os Teslas inteligentes e os faz pegar fogo é muito semelhante à vida de um Um estrategista quer ser inteligente. Eles pensam o tempo todo. Muitas vezes, eles não sabem quem são sem pensar. E eles crescem pegando-os. Os estrategistas podem pagar um alto preço pelas marcas que os alimentam. Cada resumo do cliente é um teste para acertar uma chance de atingir o auge intelectual e um toque de validação, pois resumos do cliente Então, em um setor que recompensa um bom trabalho com mais trabalho, os estrategistas lutaram para parar como um Tesla ou em chamas tentando chegar aqui E eu estou trazendo a metáfora ou a analogia. E eu faço isso de novo aqui e realmente aproveito. Se as planilhas de horas fossem espelhos retrovisores em um Tesla, maioria dos estrategistas gostaria do que veem por trás delas com cada código de trabalho em um minuto, olhariam para elas da maneira que gostassem? Apenas tentando fazer com que as pessoas imaginassem o que está acontecendo, supondo que elas vão diminuir a velocidade e até mesmo ler essa coisa Quero que elas se imaginem Estou tentando colocá-los no carro para que eles possam sentir o que estou escrevendo de uma forma mais visceral. Se vocês são estrategistas dirigindo um Tesla pela estrada da vida agenciada, você pode estar perto de pegar fogo risco de se queimar é fundamental investigar os motivos tentar entender o que o está impulsionando Portanto, não vou ler o resto deste artigo em detalhes. Mas, do jeito que está resumido , eu descrevi o problema um pouco mais. Então, minha atuação de uma forma é bem longa, embora o início do Ato Dois e de muitos filmes seja o que eles chamam de jogos Fantasmas Não sei se o T2 está realmente começando conforme descrevi o problema aqui, mas depois tentamos resolvê-lo Então, o que está impulsionando isso? Não há mais um botão de desligar. Não há tempo suficiente para pensar. Há muita corrida. Duas pequenas peças, que é o tema que usei para começar meu livro e também a uso em muitas de minhas palestras. Também estou falando sobre como se você não soubesse qual jogo precisa jogar. Esse é um problema muito importante que, muitas vezes, os estrategistas podem ser jovens ou idosos Eles não têm certeza de como ter sucesso no ambiente em que acabam. Às vezes, eles se esforçavam para descobrir o mundo com o qual interagem todos os dias em que o mundo lhes paga. E então cinco profissionais de marketing são julgados por resultados, estratégia de serviço Então, tudo isso é muito simples. Eu não usei a metáfora de Tesla em tudo isso. Está um pouco seco. Na verdade, escrevi algo em torno de 16 a 1.700 palavras. Então, o que você está vendo aqui é metade disso. Agora, o que fazer sobre isso? É aqui que deixamos de ser provocativos e passamos a ser úteis Espero que esse conselho seja realmente simples. Solicite mais tempo, entenda as necessidades da sua equipe, trabalhe de forma a gerar energia. Fale consigo mesmo de forma diferente. E então, se as coisas estiverem muito ruins, saia. O final é bem rápido, é bem abrupto. Ele não usa a metáfora de Tesla aqui, que é algo que eu consertaria se voltasse e escrevesse, isso foi editado. Acaba assim. A publicidade é uma indústria volátil. Frase curta. Se você passar por três agências e um ano, as pessoas suspeitarão Se você fizer isso, talvez o setor não tenha sido feito para você. No entanto, algumas espadas são na verdade apenas espadas e só vão desfilar um todo para cair em outras. Na verdade, eu deveria ter trazido o Tesla de volta lá alguma forma e falado sobre chamas, eu deveria ter trazido o Tesla de volta lá de alguma forma e falado sobre chamas, sendo as baterias Band. Eric Adams, cidade de Nova York. Então, isso é algo que eu resolveria se voltasse e reescrevesse isso Mas esse é outro exemplo de dar vida à história Structure que eu vi. 11. Estrutura da história - Exemplo 3, eu sou criativo, mas sou Estrategista?: Eu estava fazendo carrosséis por recusa, demorei um pouco para realmente encontrar meu fluxo Eu os faço no Keynote, mas acho que é simples e rápido de usar E então eu exporto o carrossel como um PDF que eu poderia postar no LinkedIn na época em que eu era mais ativo no Twitter, eu costumava escrever muitas coisas no Twitter, coisas que eram mais bem-sucedidas entre aspas Eu então me transformaria em uma postagem em outro lugar. Eu transformaria o conteúdo melhor desempenho em diferentes canais, potencialmente até mesmo em um livro. Na verdade, usei mais de 50 tweets em meu livro Mas tudo isso é interessante porque você simplesmente não sabe o que vai acontecer. Então, esta postagem em particular, e eu vou explicar, alcançou , de acordo com o Instagram, 362.159 pessoas É um tópico simples e eu escrevi sobre ele de uma forma simples. E eu fiz isso porque alguém que respondeu a outra postagem trouxe esse tópico à tona. Então, tudo começa com o problema, que é essencialmente a rotina que a Lei venceu a rotina que muitas pessoas estão passando e é essa pergunta: Eu sou criativo, mas também sou estratégico? Embora eu sempre escreva para muitos futuros estrategistas, essa pessoa é a pessoa que pode fazer Chamaremos isso de trabalho criativo para viver Ideias que projetam, design gráfico. Então eu começo com o problema “Eu sou criativo, mas eu sou estratégico” 2. Então eu defini algumas das palavras que estamos usando. É por isso que eles usam a técnica de escrita. Se você se deparar com uma pergunta que está tentando responder ao separar as palavras “eram”, o que essas palavras significam para mim? E isso pode configurar você com alguns parágrafos úteis que podem então ordenar os parágrafos que estão por vir Portanto, minha definição pessoal da estratégia de larguras é que essa estratégia não é uma opinião informada sobre como vencer Exige a compreensão da situação, uma meta de forma a atingir a meta, então eu a situo na então eu a situo A estratégia de publicidade é criativa. Essa linguagem é um pouco jargão, um pouco comercial, mas estou tentando superar essa frustração que muitos estrategistas sentem, embora eu não realmente escrevendo para o estrategista aqui, que é tipo, acho que faço ideias, mas há um departamento criativo lá mas estou tentando superar essa frustração que muitos estrategistas sentem, embora eu não esteja realmente escrevendo para o estrategista aqui, que é tipo, acho que faço ideias, mas há um departamento criativo lá e o trabalho deles são ideias. Então, portanto, eu sou criativo? Eu lido com ideias? E minha resposta é sim, mas eu tenho que definir muitas palavras para defender esse ponto. A estratégia publicitária é um ato criativo. A criatividade mescla tópicos que normalmente não se encaixam de maneiras inéditas normalmente não se encaixam de maneiras inéditas O resultado são ideias. Isso é meio técnico, ok? É um estilo diferente de escrever e já estou parafraseando aqui quem leu muito sobre pensamento lateral décadas atrás Mas a estratégia publicitária está mais próxima das ideias de um bom escritor de não ficção Então, tentando colocar alguns pontos sólidos aqui, minha perspectiva de uma forma que, espero , dê às pessoas palavras para usar mais tarde, o que é um desafio muito bom quando você está escrevendo Você pode explicar as coisas de uma forma em que as pessoas peguem suas palavras e as usem para explicar ideias com as quais estão tendo dificuldades , se você se identificar como criativo? Mas uma vez que um jogo de estratégia se concentra aqui, costumo não usar muitas palavras em orelhas de coelho ou com aspas ao redor delas Mas eu sei que estou lidando com alguns jargões aqui e sei que preciso simplificar o entendimento de uma pessoa Os criativos geralmente precisam aprender a sair da cabeça e entrar na cabeça do público Todas essas são verdades que eu acho bastante verdadeiras, geralmente verdadeiras A palavra Criativo é um substantivo como esse, eu realmente não gosto de fazer isso porque, para mim, Criativo é um adjetivo, mas estou usando um clichê ou um tropo da indústria apenas para me relacionar com as Eu basicamente me esqueci de escrever que não gosto de problemas com publicidade. A criatividade ajuda a resolver problemas. A criatividade não é só fazer coisas legais. Então, todas essas são verdades ou confissões sobre o que as pessoas estão pensando Três estratégias, ideias, uma estratégia, necessidades e ideia organizadora. Os criativos podem ter dificuldades com isso porque querem a ideia da campanha seja exclusivamente isso que estou tentando dizer. Ele não disse de forma muito curta, como quando eu treinei pessoas do departamento criativo em estratégia, como escrever resumos criativos Freqüentemente, eles lutam para serem tão criativos quanto poderiam ser com estratégia, porque costumavam sua resposta a um resumo criativo fosse heróica. O que pode acontecer é que, quando eles escrevem um resumo criativo, é um pouco sem graça porque eles querem ser heróis mais tarde Para obter evidências, os credores precisam gastar tempo em números e pesquisas para serem estratégicos, mesmo que interpretem tudo de maneiras diferentes Cinco razões, sim. Mas por que você está recomendando isso com as evidências disponíveis, você pode apoiar seus argumentos e, em seguida, há um apelo à ação Compartilhe isso com você. Estratégia, amigos curiosos e criativos e, obviamente, uma legenda. Quando vejo esse texto, é bem claro e cheio de jargões que achei que precisava usar para que as pessoas pudessem se conectar a ele precisava usar para que as pessoas pudessem se conectar a E é realmente surpreendente que essa provavelmente tenha sido minha maior postagem no Instagram e tenha alcançado 362.000 pessoas Não é minha melhor escrita, mas, como mencionado anteriormente, quando você escreve, você pode aprender sobre o que o mundo quer de você. E então eu estou pensando existe uma maneira de eu escrever um livro ou algo maior que trata dessa união de mentes estratégicas e mentes criativas e essencialmente, da psicologia da criatividade para ajudar as pessoas em grande escala. Então aí está. Esse é um exemplo de uma postagem no Instagram que eu não esperava fazer tão bem, que pode acabar mudando alguns anos da minha vida 12. Esforço - como encontrar seu fluxo de trabalho: Então, ao se estabelecer e explorar quem você quer ser como escritor, é muito importante, nos primeiros dias, trabalhar para descobrir como sair do seu próprio caminho. Como minimizar o atrito para que haja potencialmente poucas barreiras entre você ter um pensamento, pensar sobre o pensamento, escrever o pensamento e divulgá-lo em público Agora, essa não precisa ser a maneira como você opera. Talvez você queira escrever um livro todo ano e desacelere as coisas. O desafio com isso, porém, é que as pessoas não comprarão seu livro a menos que já saibam. Essa é uma das verdades sobre a publicação: você meio que precisa de seguidores antes de poder realmente publicar de alguma forma significativa, a menos que tenha uma seguidores antes de poder realmente publicar de alguma forma significativa, sorte ridícula a ponto de ser como ganhar na loteria Então, como você remove o atrito disso? Em primeiro lugar, você precisa trabalhar em sua configuração técnica. Pode ser papel e caneta, mas sempre saiba onde estão a caneta e o papel usados pelo joelho para que, quando tiver uma ideia, possa anotá-la Talvez você use notas no seu telefone. Você pode coletar títulos e temas em seu telefone. Uma coisa que eu faço porque costumo ficar sobrecarregada com as ideias que tenho e as anoto em algum lugar e depois elas se perdem O que está bem. Quanto mais eu faço isso, ao contrário de se eu escrevesse e ele desaparecesse, ele desaparecesse Se eu realmente quiser escrever isso, meu subconsciente se lembrará e isso me assombrará Vamos falar sobre isso e eu terei uma onda de energia e me pegarei escrevendo. Mas o que costumo fazer é começar uma ideia juntos. Pode ser um título atrevido, um ponto-chave ou uma analogia, e vou escrevê-lo no E então, abaixo do ponto ou do título, começarei a descrever alguns dos problemas ou sintomas e, em seguida, maneiras simples de resolvê-los. E em algum momento, se essa coisa, esse conjunto de pensamentos me assombrar o suficiente, vou me sentar para escrever Às vezes, tenho um fluxo em que sei que quero pedalar em uma determinada hora do dia, em determinados dias. Foi o que fiz com meu livro e também é o que às vezes faço com minhas postagens nas redes sociais. Mas o principal é trabalhar em sua base de tecnologia. Você não está pensando em onde as coisas estão. Eu não penso demais em minha pilha de tecnologia. O resultado é que eu tenho arquivos em todo lugar, mas isso também não importa agora. Estou feliz em pagar esse preço porque estou apenas tentando aumentar minha produção. E isso me leva ao segundo ponto medida que você se esforça, eu o encorajaria a pensar em quantidade, para chegar à qualidade. Não é que a quantidade importe mais do que a qualidade, é que, ao escrever, ao ter muitos pensamentos e reduzi-los, sua qualidade pode melhorar, especialmente se você ler livros sobre escrita e desenvolver suas habilidades técnicas. Então, quantidade, qualidade e crença pessoal estão conectadas a essas duas coisas. Talvez você queira cronometrar seus dias ou calendários, reservar 30 minutos, 10 minutos de lado, uma hora Quando comecei a blogar, costumava escrever à noite e me dedicava uma hora porque tínhamos um bebê e depois dois bebês em casa costumava escrever à noite e me dedicava uma hora porque tínhamos um bebê e depois dois bebês em Eu poderia me sentar às 22h e pensar : Oh Deus, eu escrevo algo agora, deixe-me tirar algo Eu quero escrever toda semana, talvez duas vezes por semana, e eu escrevia e depois publicava , possivelmente não cheio de erros, mas possivelmente com alguns erros. Eu posso voltar e consertá-los. Normalmente, você pode usar algumas plataformas, mas focar na quantidade para obter qualidade o manterá na mentalidade de prática, prática, prática E, eventualmente, coisas boas podem acontecer quando se trata de ideias e redação Eu uso muito números. Eu uso números para induzir meu cérebro a ter mais ideias e não parar. Mas também uso números para organizar as ideias e como elas ganharão vida na minha cabeça. Às vezes eu escrevo listas, o que é totalmente bom. Sei que algumas pessoas menosprezavam as listas. Uma maneira de fazer isso é começar a circular em torno do assunto. Você pode ter um palpite, um pensamento imina epifania que vem à mente e pensar que eu quero escrever isso, bem, escrevê-lo em algum lugar e depois se desafiar a reescrevê-lo cinco E então, o que você pode fazer é escolher um rascunho de título ou uma ideia preliminar para o que você quer escrever e, em seguida, desafiar a si mesmo a inventar 35 ou sete pontos de apoio. E à medida que você fizer isso, a ideia começará a tomar forma de maneiras interessantes. Você permitirá que seu cérebro supere os pensamentos óbvios e iniciais que vêm à mente. E espero que você se esforce para se surpreender com o que acabou O ponto principal do esforço é tentar descobrir como se manter fluindo. Como ter sistemas e potencialmente tecnologias ou softwares que não atrapalhem para que você possa fazer a principal coisa que decidiu fazer, que é escrever, conectada a também pensar em escrever e depois publicar 13. A pirâmide de conteúdo: Eu queria te guiar por essa pequena estrutura. Temos estruturas e nossas estruturas têm estruturas, estruturas extravagantes têm estruturas, estruturas extravagantes Mas essa é uma estrutura que eu tenho em mente porque, por um lado, quando estou escrevendo, quero tentar ser bastante prolífico e ter muitos resultados E espero que, ao ter esse resultado ao longo do tempo, eu melhore. Eu aprimoro minhas habilidades, pratico a escrita. Não é apenas uma bobagem de produção, espero que seja uma saída de qualidade razoável E então a maneira como eu penso sobre o que estou escrevendo e chamo isso de Conteúdo e parece uma palavra tão estranha e preguiçosa nos dias de hoje Mas conteúdo é graduar o que funciona. Então, vamos imaginar que você tem essa pirâmide e tem um monte de atividades acontecendo na parte inferior, apenas pequenos pedaços de conteúdo Podem ser tweets, coisas que você está colocando no LinkedIn, pequenas coisas, coisas que podem levar de um minuto a 10 minutos Você está divulgando muitas dessas coisas tentando desperdiçar o tempo das pessoas, nós a produção delas, mas você está tentando muitas coisas diferentes. E então, toda semana, você pode ver algumas coisas grudando. E ele decidiu: “Sabe, vou transformar essas três coisas das dez coisas que fiz na semana passada em algo mais significativo e novo, transformar o conteúdo, vamos chamar esse próximo tipo de conteúdo, apenas conteúdo normal”. Pense nisso como algo que você poderia fazer em uma ou duas horas, pode ser uma postagem de blog, pode ser uma postagem detalhada no LinkedIn E então, acima desses dois degraus da pirâmide, as pirâmides têm pistas, elas Você tem o que eu chamaria de proezas e características. Recursos são coisas que, pelo menos, na época em que eu estava blogando muito É como se, você sabe, eu provavelmente precisasse reservar meio dia ou um dia para isso Se você é realmente um piloto sério recebendo bem, seria mais do que isso, mas para mim foi meio dia, dois por dia Um recurso é algo que você realmente vai colocar de volta nele. Então, os artigos que mencionei anteriormente para você, eu diria que contêm vários milhares de palavras e atingiram dezenas e dezenas de milhares de pessoas e, acima disso, você tem pés. Fea em um feed está fazendo algo super heróico. Então você pode pegar uma coisa que você escreveu das milhares de coisas que você tentou meses antes e se perguntar: como posso transformar isso em algo realmente grande e talvez transformá-lo em um volante Por exemplo, você o transforma em um livro. Mas então, como você tem uma mentalidade de volante, você transforma o livro em um curso Você transforma os personagens do livro em pedaços. Você transforma citações em camisetas e cetera. Portanto, essa pequena pirâmide é uma boa maneira de pensar sobre seu conteúdo porque você quer continuar fluindo, quer continuar testando E então, de vez quando, pode ser toda semana ou todo mês, queremos ver o que está funcionando e, em seguida, fazer mais e pegar as ideias que estão funcionando para você em duas ou possivelmente por muito tempo. Então, por exemplo, o conteúdo do meu livro, que levou uma boa década para ser elaborado, parcialmente construído a partir de um dos principais cursos que eu ensino Mas o livro e esses cursos alcançaram milhares de pessoas e eu os venho visitando há mais de cinco anos E isso é o que você também pode fazer potencialmente. 14. Frame it - vá publicar: Agora chegamos ao último quadro F, em Fá. É, a razão pela qual eu gosto de enquadrá-lo como o F final é porque isso enfatiza que você está fazendo o trabalho. Você faz o trabalho que ele tentou fazer para melhorar. Você está tentando aprender, lê livros sobre escrita, seu curso de relógios é quase certo e você se recompõe ao longo de semanas, provavelmente ao longo de anos E enquanto você faz isso, você publica coisas. A publicação ensina coisas para você. E o que eu quero que você pense é que, se você fosse fazer uma pintura, você não a emoldura até terminar a pintura e não emolduraria todas as pinturas que você fez. Mas as coisas que você coloca em público, pense no ato de colocá-las em público como colocar uma moldura ao redor delas. Você emoldura seu trabalho, o coloca na parede e depois volta ao trabalho. Há um filme australiano clássico chamado The Castle. E nesse filme, essa família compra muitas coisas de segunda mão, muitas coisas usadas, coisas , coisas malucas, coisas baratas, coisas que Mas se um outro membro da família compra algo para sua vida, ele diz isso, coloca na sala de bilhar, e isso significa que você está entrando no Hall da Fama Então você pode potencialmente ter seu Hall da Fama, Hall da Fama mais pesado para aquele livro, você escreveu aquele álbum de rap que ganhou ouro ou algo assim, colocar todos eles na parede Mas não pare por aí. Você tem que continuar. Volte ao processo criativo. Porque senão você corre o risco de cair dessa rocha, se perder um pouco e acabar em um mar de autorepressão. Então esse é o curso. Espero que tenha ajudado você a entrar em contato consigo mesmo. Espero que esteja fornecendo algumas técnicas práticas, especialmente em torno de um fluxo de trabalho, mesmo tempo em que conecta você à sua própria psicologia Analisamos os quatro Fs: estado de espírito, estrutura, esforço e, enquadrá-lo, funciona como quatro F's. É aliterativo. Espero que você se lembre disso. E passamos pelo adepto como sistema de autoexpressão selvagem, explorado autoexpressão selvagem, Não se assuste se você não tiver todas as respostas, agora é na ação, na redação e, o mais importante na publicação que você começa a entender como vai ganhar vida no mundo Tente constantemente reduzir a lacuna entre como você pensa e fala quando as pessoas não estão assistindo e o que você diz em público e como você aparece em público. Mas também pode haver versões diferentes de suas diferentes vozes que você pode usar para mostrar seus pontos de vista E ao fazer isso, espero que, ao aderir a essa prática criativa, você coloque o conceito de marca pessoal no fundo de sua mente. Você se concentra em se tornar um escritor. Você fala consigo mesmo sobre ser escritor. E como adoraríamos acompanhar sua jornada, pelo menos nós, nos primeiros artigos, sinta-se à vontade para nos marcar. Adoraríamos ver como você está experimentando e, se houver alguma coisa, o desafiaremos a experimentar ainda mais Meu nome é Mark Pollard. Obrigado por passar tanto tempo conosco e permitir que eu passe algum tempo mexendo em sua cabeça Você pode ter uma vida prolífica de escritor? É muito gratificante. Isso pode levar você a todos os tipos de lugares. Lugares que você nem sabia que existiam, lugares que você nem sabia que queria visitar. Mas espero que você possa se sentar, ter compaixão de si mesmo e encontrar espaço em sua vida para se tornar a pessoa que você quer que