Design 'Ride Along' - projeto completo de identificação de marca | Jason Miller | Skillshare

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Design 'Ride Along' - projeto completo de identificação de marca

teacher avatar Jason Miller, Freelance Graphic Designer

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Aulas neste curso

    • 1.

      Introdução

      2:13

    • 2.

      O fundo do cliente e do projeto

      14:52

    • 3.

      Pesquisa e estratégia

      14:12

    • 4.

      Conceitos iniciais

      14:43

    • 5.

      Conceitos desenvolvidos

      13:02

    • 6.

      Design de papelaria

      8:55

    • 7.

      O efeito bola de neve

      10:42

    • 8.

      Conclusão

      2:05

  • --
  • Nível iniciante
  • Nível intermediário
  • Nível avançado
  • Todos os níveis

Gerado pela comunidade

O nível é determinado pela opinião da maioria dos estudantes que avaliaram este curso. Mostramos a recomendação do professor até que sejam coletadas as respostas de pelo menos 5 estudantes.

168

Estudantes

1

Projeto

Sobre este curso

Neste curso, eu queria tentar algo um pouco diferente; um design virtual "Ride Along", onde eu guia você por todo um projeto de design de identificação de marca no mundo real. Não um projeto inventado para seu portfólio; mas uma marca viva e respiradora real.

O que provavelmente vai fazer este curso diferente de outros como ele é o nível e o escopo em que trabalho. Sou um estúdio de um homem só, gostando de trabalhar com clientes de tamanho pequeno ou butique. Não estamos falando de projetos de nível de agência envolvendo uma equipe de designers aqui. Se você trabalha ou espera trabalhar na mesma escala, acho que você vai achar isso muito valioso.

Mesmo que eu tenha compartilhado vários cursos detalhando meu processo de design; acho que será valioso fornecer a você uma visão realista dos bastidores durante todo o processo; do início ao fim, para um cliente do mundo real e todas as interações e decisões tomadas ao longo do caminho.

Se você é novo no design de identificação de marca ou está considerando uma carreira especializada nele; isso vai ser como uma experiência de trabalho virtual!

Se você está mais avançado, ou mesmo avançado em design de identidade, tenho certeza, assim como eu, você adora comparar seu próprio processo com outros designers. É uma das melhores maneiras de pegar novas dicas e refinar o que você está fazendo.

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Jason Miller

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Hi I'm Jason Miller - a freelance Graphic Designer based in London. 12 years and counting!

How do you start building your professional portfolio? Or do you still struggle to consistently produce great results within a reasonable timeframe? Wonder how to scale the entire identity design process down to meet your clients needs/budgets?

The courses, tutorials and resources I'm sharing here are designed to help you answer these, and many other questions students and designers face.

Brand Identity Design, including the logo design process, running a business, and surpasing clients expectations - find it all here.

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Level: All Levels

Nota do curso

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  • 0%
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Transcrições

1. Introdução: Nessa aula, eu queria tentar algo um pouco diferente. Eu queria levar você a um piloto de design virtual, desde que você estivesse aqui comigo no estúdio e eu fosse revisar um dos meus projetos favoritos E, na verdade, conduz você pelo processo do início ao fim, nos bastidores. Agora, o que provavelmente tornará essa classe diferente das outras? Como se fosse o escopo e a escala em que eu costumo trabalhar. Se você é novo no design de identidade de marca ou talvez esteja apenas considerando uma carreira nisso no futuro isso será como uma experiência de trabalho virtual. Isso lhe dará uma visão realmente valiosa dos bastidores. Ou se você estiver mais adiantado ou até mesmo um designer de identidade de marca veterano Bem, tenho certeza que, como eu, você realmente gosta de comparar seu próprio fluxo de trabalho com outros. Veja se você consegue obter algumas dicas, alguns insights ao longo do caminho. Ei, meu nome é Jason Miller. Sou designer gráfico freelance e especialista em identidade de marca de Londres Embora eu esteja sediado em Londres, tenho o privilégio de trabalhar com clientes de todo o mundo, de Nova York a Hong Kong Sou freelancer há mais de 12 anos últimos sete anos, com isso como minha única fonte de renda Agora, o projeto que escolhi para orientar você nesta aula é um projeto completo de identidade de marca chamado Luxury Property Show. Recentemente, percebi que agora recebo mais de 1 milhão de visualizações por mês na minha conta do Pinterest e os pins que compartilhei, mostrando a marca da propriedade de luxo , mostram alguns dos Eu recebo muitas perguntas sobre como desenvolvi esse projeto em particular, então achei que seria um ótimo projeto para executar. Por exemplo, estou pronto para isso. Se você estiver pronto, vamos começar. 2. O fundo do cliente e do projeto: O cliente e o histórico. É sempre bom conhecer um pouco do projeto. Quem era o cliente? Bem, o show de propriedades de luxo, se você estiver interessado em investir em uma propriedade de luxo, este é um balcão único. Eles organizaram esse evento incrível e não podem apenas mostrar uma grande variedade de propriedades de luxo, muitas vezes exclusivas em vários países e pontos de investimento em todo o mundo Mas eles também apresentarão na feira os fornecedores de que você pode precisar, de agentes imobiliários a consultores fiscais e especialistas em câmbio de moeda Então, tudo o que você precisa se estiver interessado em propriedades de luxo em um só lugar. Como você pode imaginar, eles atendem muito exclusiva e rica. E o tipo de projeto em que trabalhei no passado, achei que era uma ótima opção para o meu portfólio. É um tipo de setor e indústria que eu sentia que conhecia muito bem. Então, como o cliente me encontrou? Bem, na verdade, eu já tinha feito alguns trabalhos para uma empresa-mãe deles Esse é um dos motivos. Negócios repetidos para um freelancer, para um pequeno estúdio. É quase a força vital do seu negócio. Então, vou mostrar o trabalho que fiz para a empresa-mãe, que é a casa de câmbio inteligente. Eu produzi uma série de garantias para eles. Este folheto que estou mostrando aqui era apenas um desses itens Aparentemente, quando eles estavam revisando internamente alguns dos trabalhos que criei para eles, esse projeto foi descoberto por aqueles que trabalham no show de propriedades de luxo Então, uma coisa levou à outra e eu fui realmente apresentado a esse lado da equipe. Então, um ótimo exemplo de como dar o melhor de si, meio que valendo a pena a longo prazo. Certifique-se de que tudo o que sai seu estúdio, se possível, seja algo de que você se orgulhe e que, muitas vezes, trará coisas boas no futuro, como aconteceu com este projeto aqui. Então, obviamente, ao ler o resumo do show imobiliário de luxo, achei que era perfeito. Esse é exatamente o tipo de marca em que eu quero trabalhar. Então, fiquei feliz em definir alguns termos e aceitar. Então, qual foi o resumo? Bem, meu cliente queria que eu fizesse, na verdade era uma forma abreviada um pacote de identidade de marca. Eu ofereço. Costumo colocar minhas ofertas em pacotes porque, assim, os clientes podem comparar as opções mais populares e verão que é disso que eu preciso, é aqui que eu me encaixo E isso fornece um ponto de partida em termos de custo do prazo. E então eu personalizaria para eles, esse pacote com base em seus requisitos específicos. Então, essa é uma abordagem que eu realmente aprendi no meu tempo trabalhando na indústria fotográfica e descobri que funciona bem. Dê aos clientes uma ideia de quais são as opções comuns e , em seguida, personalize-as a partir daí Oferece um ótimo ponto de partida. Essa seria uma forma abreviada do pacote completo de identidade de marca que Haveria um pouco de pesquisa e estratégia envolvidas, que compartilharei com você em uma lição futura. Os principais resultados seriam o logotipo da própria feira imobiliária de luxo e essa marca muito atraente que criamos Em breve, analisaremos mais detalhadamente o que eu criei, o resultado final de o resultado final de um projeto, para mostrar o ponto de partida. Esse era o logotipo que eles estavam usando e negociando quando se aproximaram de mim. Um clichê não parece particularmente adequado para luxo de alto nível Como na fonte. Um pouco instável. Não é um logotipo terrível, mas um pouco clichê com uma pequena moldura no teto, um pouco óbvio Embora diga que luxo não parece excessivamente luxuoso Esse foi o ponto de partida. Esse foi o principal resultado para eles. Eles realmente queriam um novo logotipo e acho que eu realmente os convenci a expandir um pouco o escopo. Eles queriam fazer apenas design de logotipo, e acho que os convenci. Vamos construir em torno disso. Vamos pelo menos dar uma olhada em sua estratégia, seu público-alvo. Vamos criar uma identidade de marca. Isso é realmente o que você precisa. Uma aparência consistente, como costuma acontecer, talvez seja necessário convencer seu cliente. Mas você não precisa apenas de um logotipo. O logotipo é apenas uma parte da identidade geral da marca. Então, eu posso realmente compartilhar uma pequena correspondência deste projeto com você O contato Entrei em contato com parte de sua equipe interna de marketing encarregada de relançar o logotipo da feira imobiliária de luxo Ela me disse que, essencialmente, precisamos criar um ícone que tenha luxo para fins de marca registrada que não seja negociável O logotipo em si tinha que dizer claramente luxo. E então o espaço em branco que ela deixou no final. A intenção era, como ela disse aqui, o espaço em branco precisasse ser editado facilmente. Acho que foi atualizado para refletir o que a empresa faz em exposições imobiliárias de luxo, carros de luxo, seleção de vinhos de luxo. Na verdade, um pouco de arquitetura de marca envolvida aqui e uma preparação futura para que quaisquer divisões ou subdivisões futuras não tenham dor de cabeça, haja uma parte de um logotipo, você possa facilmente trocar uma variedade de palavras diferentes, o que geralmente é um palavras diferentes, o que geralmente é Curiosamente, embora tenha sido muito forte, lembre-se de uma indicação interna, então, se eles já tivessem analisado o trabalho que eu fiz para eles, eu tinha a melhor referência que você poderia obter, que é alguém da empresa dizendo, sim, você sabe, tivemos uma boa experiência com esse cara Mas ela perguntou aqui: você já trabalhou em uma marca de luxo antes ou algo parecido o que eu descrevi que pudéssemos ver? Então, como costuma acontecer, um cliente pode querer ver algo que realmente assegure que está próximo o suficiente do que ele está procurando, para garantir que você possa fazer o mesmo Mais uma vez, eu aceitei esse pedido. Já existem muitos exemplos sobre. O que eu tenho a dizer é um site muito bem organizado que eu montei meu portfólio Na verdade, você pode classificá-lo para restringir o estilo que está procurando. Não se ofenda Se alguém viu seu portfólio e ainda pergunta a você, você poderia compartilhar alguns projetos apropriados? Não é que eles não tenham examinado seu trabalho. Às vezes, espera-se que eles apresentem propostas em seu nome Se houver dois ou três especialistas em identidade de marca diferentes com quem estejam pensando em trabalhar, eles precisam apresentar suas opções preferidas se quiserem trabalhar com você. Eles podem não ser os tomadores de decisão final. Talvez eles precisem submeter você e seu trabalho uma equipe maior ou a tomadores de decisão. Então eu acredito que esse foi o caso com este projeto. Então, para ajudar alguém, você deve sinalizar que não está encontrando algo que talvez essa pessoa não visto antes em seu portfólio. Eles querem que você escolha essencialmente o que você acha que vai ganhar este campo? Quais dois ou três projetos eu poderia levar para uma sala? Tire os empurrões e vai parecer um bom ajuste. Espero que você consiga um pouco do trabalho que acontece nos bastidores e vale a pena entender isso Então, se você está fazendo propostas para uma empresa com vários tomadores de decisão, seja qual for seu ponto de contato, você está, na verdade, permitindo que eles façam propostas em seu nome Até certo ponto, mostrarei os projetos que escolhi centralizar porque talvez essa seja uma visão útil. Na verdade, eu escolhi este para a boutique de retratos. Achei que tinha uma sensação muito elegante e luxuosa. Eu sei que este é um estúdio fotográfico boutique. Na verdade, eles compartilham uma base de clientes semelhante. Os clientes que investem em propriedades de luxo. Pensei em mostrar isso como um bom exemplo de uma marca de luxo e do processo. Também compartilhei um projeto de embalagem. Agora, a razão para isso é só porque estava na sua cara, luxo de alto nível. E eu sabia que se eles estavam procurando por algo que fosse bastante impressionante, isso não era perfeito em termos de estilo, era um luxo exagerado e era para um cliente com um público que imaginávamos em Dubai, no Oriente Médio O luxo assume um tom diferente por lá. Mas eu só queria transmitir, eu trabalho em marcas de luxo de ponta. E então, nos outros projetos, decidi mostrar outro que era meio luxuoso que eu achava que eles tinham visto, eles haviam trabalhado comigo em sua marca mais corporativa. Eu queria mostrar que posso trazer luxo para a mesa. Então essa marca aqui, eu achei que era um ótimo exemplo. O logotipo é que fizemos esse logotipo rico e complexo, claro que você precisa ter versões mais simples desse logotipo que possam ser exibidas em tamanhos diferentes Eu não vou entrar nisso. Na verdade, esse cliente está sediado na cobertura da Harrods e seus clientes são absolutamente os clientes que o show imobiliário de luxo espera Eu poderia ter escolhido outros projetos, mas eu olhei uma palavra-chave na solicitação dela Você poderia nos mostrar o trabalho que você fez em marcas de luxo? E eu queria superar isso. Eu queria exagerar para tranquilizá-los de que não faço apenas trabalhos corporativos Definitivamente, posso trabalhar em algo altamente luxuoso. Então, espero que meu tipo de pensamento seja útil para você lá. Tenho certeza de que muitas vezes você é convidado a enviar alguns projetos para uma apresentação e não tem certeza do que escolher ou por quê. Então é assim que eu raciocino por meio dessa escolha. Então, para resumir esse histórico, contei um pouco sobre o cliente, como eles me encontraram e a forma como negociamos os dois No escopo, trabalharíamos com alguns exemplos de trabalhos anteriores que fiz para tranquilizar o cliente e os tomadores de decisão. Na próxima etapa de qualquer projeto, você precisa ter um contrato Mesmo sendo uma marca maior qual eu já havia trabalhado antes. Eu trabalhei com uma empresa-mãe e já tínhamos contratos em vigor. Eu queria um novo contrato para essa submarca. E às vezes, mesmo que seja um grande projeto novo em que estou trabalhando para a mesma marca, criarei um novo contrato para isso. Você não quer deixar nada ao acaso e nunca se sentir envergonhado de fazer a coisa certa profissionalmente Descreva claramente quais são suas obrigações, quais são as expectativas do cliente, o que está incluído, os custos de quaisquer extras, quaisquer revisões extras, qualquer escopo extra necessário Você precisa ter tudo claramente definido em um contrato, e isso não assustará o cliente Isso geralmente garante ao cliente que você é um profissional, sabe o que está fazendo e não acho que seja negativo Acho que na verdade é visto como positivo. Então você provavelmente está muito animado, sabe, você quer apertar a mão para dizer, sim, eu vou fazer isso por você, mas envie o contrato e eu também recebo um depósito de 50%. Então, acho que isso reflete o tipo de risco compartilhado de qualquer projeto criativo. O design é subjetivo, então você pode produzir um trabalho premiado e seu cliente pode, por vários motivos, das ideias que você apresentou suspender o projeto por tempo indeterminado ou não gostar das ideias Portanto, você precisa de algo que cubra, pelo menos parcialmente, o tempo que está prestes a investir, tentando resolver o problema de design para eles. Por fim, eu só queria mencionar alguns dos desafios que identifiquei Este projeto se apresentaria como uma marca maior, com um show físico acontecendo, muitos materiais impressos muitos pontos de contato Então, às vezes eu pressiono para sair de barco. Quando se trata de complexidade no design de logotipos, sou um grande defensor disso Desde que um logotipo seja reduzido a tamanho muito pequeno ou exibido em situações diferentes, você obtém os principais componentes. Eu meio que não sou contra adicionar um pouco mais de brilho que talvez só seja perceptível em tamanhos maiores, mas com esse projeto em particular, isso simplesmente não seria o caso Isso precisava ser algo simples e limpo, mas produziria de forma muito consistente em uma ampla variedade de mídias. Então, esse foi o primeiro desafio em potencial e um desafio que muitos de seus trabalhos de design compartilharão. Além disso, como um dos maiores tipos de negócios com os quais costumo trabalhar, haveria muitos tomadores de decisão Não era apenas meu ponto de contato ou a pequena equipe com a qual eu estava trabalhando. Isso teve que ser aprovado até o topo da empresa e da controladora. Você precisa levar isso em consideração em sua cotação e no tempo que espera gastar E um último desafio foi o logotipo anterior. Embora quiséssemos criar algo novo e novo, tivemos que considerar o logotipo antigo. Não queríamos criar algo tão diferente. Os clientes existentes se perguntariam se era uma empresa completamente diferente. Precisávamos ter algum tipo de referência ao design original Acho que já lhe dei muitas informações, talvez demais, sobre esse projeto, mas acho que é muito importante entender o panorama geral. E então, as decisões que eu tomo à medida que avançamos no resto do projeto provavelmente farão no resto do projeto provavelmente farão um pouco mais de sentido. 3. Pesquisa e estratégia: Esse deve ser o primeiro estágio real em qualquer projeto, sempre que o escopo o permita. No mínimo, você mesmo precisa fazer algumas pesquisas para conhecer seu cliente. Idealmente, você realmente desejará analisar o público-alvo deles, a mensagem que eles esperam transmitir Sem se dar contexto suficiente para o design que sua comissão criará. Você realmente não pode vencer. Você então, alguém que está apenas criando um logotipo para ficar bonita, desejará um objetivo um pouco mais alto do que isso. Você quer tentar agregar um pouco mais de valor à mesa para seu cliente. No mínimo, faça com que eles preencham um formulário de projeto simples e pensem na mensagem que desejam que você transmita Mas, na melhor das hipóteses, farei com que o cliente inclua no escopo, eu vá embora, faça uma pesquisa independente e, em seguida, apresente uma estratégia articulada para ele. Então, explicarei em alguns instantes o tipo de entrega final, este PDF que gostaria de compartilhar com meu cliente, que apenas articula minha compreensão do que eles esperam alcançar quando se trata de mensagens. Por exemplo, seus clientes geralmente poderiam fornecer a você talvez apenas uma lista com marcadores Aqui estão as mensagens da nossa marca. Mas poucos desses clientes brigaram por uma mensagem primária de apoio às mensagens. Eles não organizaram isso em uma hierarquia clara. Ao criar uma identidade, é crucial organizá-la de forma que, se você não conseguir transmitir cinco mensagens diferentes em um elemento, qual mensagem é a mais importante, qual precisa ser a mensagem principal que chega e quais mensagens secundárias suportam Tudo isso eu abordo no documento que apresento. Mas antes de tudo, você precisa realmente conhecer e obter as respostas do seu cliente. Muitas vezes, desde a Covid, faço uma reunião via Zoom Alguns dos meus clientes preferem, na verdade , preencher um formulário de projeto em seu próprio tempo Se eles se comunicam melhor por escrito, eu prefiro falar, mas tudo bem se eles quiserem apenas preencher isso. Desde que eu receba as respostas que estou procurando. Idealmente, uma reunião, uma discussão de alguma forma. Então, com um show imobiliário de luxo, pude conhecê-los em seus escritórios, Lovely offices, no centro de Londres. Fui lá pessoalmente, me encontrei com uma equipe de dois ou três deles. E eu vou te dar uma ideia do tipo de perguntas que eu gosto de fazer. Uma discussão aberta é boa. Às vezes, eles preparam tudo o que você precisa. Mas é bom estar armado com algumas boas perguntas, se nada mais, apenas como pontos de discussão para começar. Então, essas são algumas das perguntas que eu gostaria fazer caso algo tenha sido esquecido. Quais são os resultados do projeto seu cliente espera Pedi que eles me dessem um pouco de histórico de seus negócios em uma visão geral de alto nível. Em suas próprias palavras, às vezes isso é bastante esclarecedor. Obviamente, você pode fazer sua própria pesquisa, consultar o site deles ou outros materiais que eles possam fornecer. Vou perguntar a eles sobre as metas e objetivos, não para a empresa, mas para a marca. Eles querem aumentar o valor percebido do negócio? Eles esperam aumentar o reconhecimento da marca? O que eles esperam que venha desse investimento de tempo e dinheiro que estão investindo na nova identidade da marca? Vou perguntar a eles sobre seu público-alvo, seus dados demográficos Às vezes, há mais de um público. Talvez você precise separar isso em grupos diferentes. Vou perguntar a eles quais marcas existentes podem atrair seu público-alvo, não concorrentes. Que relógio eles usam? Onde eles compram suas roupas, que carro eles dirigem, coisas assim. Vou tentar pesquisar e perguntar um pouco mais sobre o público-alvo. Obtenha o máximo de detalhes e informações possível sobre isso, porque é realmente para isso que esse design precisa atrair. Vou me aprofundar na proposta de valor quais são os principais pontos de venda, a USP, se possível, da marca Vou pedir que eles forneçam mensagens-chave da marca em nenhuma ordem específica neste estágio. Isso é algo que eles muitas vezes ainda não articularam. Claro, vou perguntar a eles sobre seus concorrentes. Vou pedir que eles mencionem algumas marcas que consideram inspiradoras Por fim, eu atiro quase rapidamente e faço algumas perguntas sobre o tom pretendido que eles acham apropriado Agora, isso está sujeito a alterações e eu os informo disso. Mas às vezes a reação inicial, seus insights, são bastante úteis. Embora o significado disso esteja realmente mudando no mundo moderno e na linguagem moderna, ainda existe uma sensação vagamente masculina ou feminina sensação vagamente masculina ou feminina A maneira como entendemos isso é, obviamente, continuar evoluindo e mudando Mas eles alinhariam isso como se sentissem mais femininos, masculinos ou neutros masculinos ou Que agora é a resposta popular que recebo a isso. Jovem ou madura, luxuosa ou econômica, essa era uma pergunta óbvia para essa marca em particular. Moderno ou clássico, brincalhão ou sério, estilizado ou discreto, simples ou complexo e sutil ou óbvio e Talvez seu cliente não consiga responder a todas essas perguntas. Tudo bem, mas esses são ótimos pontos de discussão. Isso realmente ajudará a preparar um resumo sólido para um projeto e também fará com que seu cliente pense sobre essas coisas. Agora, se eu mostrar o PDF, apresento ao cliente esse resumo da estratégia. Isso é sempre o mesmo. Esse é um pequeno resumo do que estamos tentando alcançar com a estratégia. Eu observei, neste caso específico um requisito fundamental para o projeto. Deixe-me ampliar um pouco para que você possa ver isso com mais clareza. Um requisito fundamental é a criação de uma marca que seja única o suficiente para ser registrada em seu setor de negócios O logotipo também deve ser versátil o suficiente para funcionar com uma ampla variedade de submarcas em potencial Por exemplo, só de incluir isso aí, eu não posso te dizer quanta confiança isso dá ao cliente. Mas você estava ouvindo que identificou quais são os principais requisitos deles, sempre algo bom para incluir para que eles saibam que você está na bola Você os está ouvindo. Este é um pequeno mapa visual do estilo e do tom. Eles indicaram que queríamos buscar algo que fosse mais importante. Vou colocar um pouco maior na página. Vou dar um peso maior do fatores menos importantes, menores. Este é um mapa do estilo e do tom. Gosto de montar a explicação abaixo para mim, ou seja, copiar e colar Isso é algo que eu incluo sempre que envio este documento. Parece um documento muito importante e valioso. Mas, na verdade, estou sempre personalizando pequenas partes disso Mas é bom oferecer ao seu cliente algo que pareça substancial. Mensagens da marca. Como expliquei, gosto de organizá-los em uma pequena hierarquia para esse projeto específico A mensagem principal da marca era que a marca se sente luxuosa e exclusiva. É isso mesmo. Se nada mais aparecer em todos os pontos de contato, mensagens-chave serão transmitidas da forma mais forte possível e serão salvas. Essa mensagem principal é que a marca é confiável. Há uma alta qualidade em tudo o que os shows imobiliários de luxo fazem e eles são uma empresa profissional e verdadeiramente profissional. Essas mensagens fornecem algumas orientações e alguns indicadores à medida que você aborda os pontos de tomada de decisão de forma criativa durante todo o Se, por exemplo, você estiver explorando fontes diferentes e encontrar uma fonte que parece realmente única, mas não parece muito profissional, parece um pouco descontraída. Aquela mensagem-chave que analisamos, de que a empresa deve parecer profissional, algo excessivamente descontraído não seria apropriado Na verdade, é formar um resumo para você mesmo e algo para o qual você pode encaminhar um cliente e dizer: ei, olha, esse era o objetivo que nos propusemos atingir. E é por isso que acho que as soluções que estou propondo atendem a esses objetivos Isso significa que, em vez de uma discussão ser quais das opções que você apresenta são as favoritas de seus clientes, qual delas o tomador de decisão prefere pessoalmente? Eles terão uma discussão muito mais objetiva. Quais dos seus conceitos funcionam? A maioria dessas caixas, que estão se comunicando corretamente com nosso público-alvo Isso é muito valioso para direcionar o projeto nessa direção E você faz isso neste estágio inicial realizando esse trabalho preparatório Então, algumas outras mensagens que incluímos lá sob o título de mensagens de apoio. Útil, confiável, bem conectado, internacional, confiável Nem tudo isso deve ser comunicado no logotipo Isso seria quase impossível. Mas, ao moldar a marca como um todo, você está apenas levando em conta alguns desses fatores Alguns deles, se você estivesse trabalhando em um escopo maior, como se estivesse envolvido com um web design ou algum de seus materiais de marketing, você pode sugerir imagens que transmitam algumas dessas mensagens de apoio Ou você pode recomendar que isso seja realmente colocado no texto ou nos títulos de um site, por exemplo Por fim, como essa era uma forma abreviada de um documento que eu costumo compartilhar, analisamos Agora, o posicionamento é absolutamente fundamental. Descobri que alguns dos meus clientes geralmente são pequenas empresas boutique. Eles se verão como sendo os melhores ou oferecendo o maior valor. Muitas vezes, esse não é o caso Pode haver alguém que, com razão, cobra mais do que eles ou alguém que simplesmente pode oferecer um preço mais baixo Muitas vezes, uma empresa precisa descobrir onde se sentar no meio. Às vezes, se você se relaciona com eles, e eu faço isso neste documento, a expectativa que esse posicionamento pretendido criará Isso às vezes os faz perceber, ok, essa não é a expectativa que queremos criar Por exemplo, para propriedades de luxo mostre como queríamos posicioná-las. Atendendo às expectativas dos clientes, os clientes esperariam um grande grau de atenção pessoal. Agora, para eles, isso foi incrível. Eles têm gerentes de contas muito felizes investir atenção pessoal em cada cliente Mas se fosse uma marca diferente e talvez eles tivessem algo como uma loja on-line e só quisessem volume, não conseguiriam parar e dar atenção pessoal a cada cliente. Então, essa não seria uma expectativa que eles querem que sua marca crie Então, às vezes, uma estratégia se aprofunda gestão de negócios e, na verdade para fazer um bom trabalho como designer de identidade de marca, você precisa entender os negócios, precisa entender o posicionamento. Você realmente precisa entender como diferentes empresas e marcas funcionarão. Para que você possa dar boas recomendações aos seus clientes. Portanto, alguns de seus maiores clientes podem ser especialistas. Eles fornecerão essas informações para você. Mas descobri que muitas vezes é muito valioso, no mínimo, transmitir isso para eles. E às vezes você faz uma sugestão que é realmente valiosa para eles. Então é isso. Em relação à estratégia, também incluo uma pequena página posterior com as próximas etapas para dar ao cliente uma visão geral de um projeto. O estágio está por vir, então você notará que eu não incluo nenhum prazo Não estou dizendo que terei o show inicial pronto em uma determinada data. Eu os aconselharei vagamente quando esperar algo, mas sempre gosto de dar um passo de cada vez no projeto Acho que prazos podem criar muito estresse desnecessário, a menos que você realmente tenha um prazo rígido que não seja evitável E então você pode querer algumas datas para garantir que o projeto continue no caminho certo. Caso contrário, se seus clientes, por exemplo, depois de eu compartilhar os conceitos iniciais, precisarem fazer uma reunião interna e isso demorar mais alguns dias porque eles estão muito ocupados no momento. Ter prazos que você pode perder só aumenta a pressão desnecessária Eu trabalho com base no fato o cliente deseja isso o mais rápido possível. Obviamente, quero progredir no projeto o mais rápido possível. Eu recebo o pagamento do saldo no final. Com base nisso, nós apenas trabalhamos em um estágio de cada vez. Mas vamos permitir cada etapa pelo tempo que for necessário. À medida que avançamos em cada etapa, informarei ao cliente quando esperar a próxima etapa do projeto. Isso é tudo para a pesquisa e a estratégia, que podem ser difíceis de entender, mas são cruciais para obter um bom resultado final. Na próxima lição, faremos a parte divertida, que é mergulhar em alguns conceitos iniciais. 4. Conceitos iniciais: Chegamos aos conceitos iniciais. Muitas vezes, certamente é o caso em meu próprio portfólio. Se você examinasse os projetos em que trabalhei, veria o resultado final. Você pode ler um pequeno resumo e uma descrição da jornada que fizemos, mas não teria ideia das etapas dos estágios e das iterações que realmente levaram a esse resultado final Espero poder desvendar um pouco do mistério dando a vocês uma visão dos bastidores da fase de concepção do começo ao fim Então, vou guiá-lo por dois PDFs. Na verdade, compartilho os dois com a maioria dos clientes. Agora, eu evitei qualquer coisa que fosse muito difícil, que realmente não funcionasse. Mas deixo muita coisa de lado porque gosto que meus clientes realmente se sintam parte dessa jornada comigo. Gosto que eles compartilhem o tipo de sucesso e vejam o esforço que fiz para tentar coisas que não funcionaram em minha experiência, embora possam sobrecarregar um cliente se você não tomar cuidado. Na maioria dos casos, eles realmente apreciam Isso é o que eu gosto de chamar meu processo, PDF. Não vou abrir isso no Illustrator, mas é isso que eu trabalho no Adobe Illustrator E vou trabalhar em pranchetas e vou montar e explorar diferentes opções Eu sempre começo com uma exploração de tipos e fontes. Vou literalmente usar o nome da marca e o slogan. Se um slogan ou descritor estiver sendo incluído, vou incluí-lo na maior variedade de fontes possível Às vezes, tenho meus favoritos que costumo revisitar, mas vou tentar incluir uma boa variedade versátil aqui E apenas visualmente me ajuda a comparar e a me concentrar em qual fonte pode ser apropriada, então não há nada realmente inapropriado nesta página Todas essas são opções que, em teoria, atendem pelo menos parte do tom do estilo e da mensagem que esperamos transmitir Então, esse é sempre o primeiro passo. Eu sempre começo fazendo isso com um projeto. Agora, eu não fiz nenhum esboço para este projeto. Vou te mostrar que, se eu trocar de câmera, tenho um iPad Pro e o lápis Apple, que adoro em alguns projetos. Basta abrir um exemplo para você. Eu com certeza te mostraria lá. Espero que isso aconteça , ok? Começaria esboçando símbolos. Às vezes, essa é a melhor maneira transformar as ideias do cérebro em algo tangível Mas, nesse caso, senti que poderia realmente mergulhar direto no Illustrator Eu queria experimentar coisas como usar a letra L como ponto focal e algumas ideias que eu sabia que seriam mais rápidas de renderizar no computador imediatamente. Quando estou brincando com elementos e geometria simples, que costumo fazer, não acho que haja nenhum benefício tentar esboçar isso primeiro Acho que você pode usar tantas iterações e versões diferentes no computador Foi para lá que eu fui em primeiro lugar, neste caso. Então, desde muito cedo, gostei da ideia de pegar V L. Eles definitivamente queriam um símbolo de marca que pudessem usar, bem como o logotipo completo que diz o luxo. Gostei muito dessa ideia de pegar o V L e quase vê-lo geometricamente em duas partes Um L é quase simétrico, depende da fonte. Se você dividi-lo diagonalmente. Comecei a explorar essa ideia muito cedo. Se eu abrir, só para lembrá-lo, esse é o logotipo existente que o cliente estava usando com um símbolo que era realmente clichê e tão genérico que seria quase impossível identificar o teto que eles usariam lá sobre qualquer outro tipo de telhado ou símbolo Portanto, não há realmente nenhuma marca, apenas um logotipo que eles estavam usando. Eu queria criar um logotipo e uma marca forte que eles pudessem usar no futuro A ideia aqui na primeira página, quero dizer, isso quase nunca acontece. Na verdade, isso era desconhecido para mim. Essa seria a ideia de uma marca com algum refinamento e ajustes futuros que acabaríamos usando Isso mostra, às vezes acontece, às vezes a direção inicial que você segue é a correta. Não há nenhum tipo de significado oculto inteligente nisso. Eu estava apenas examinando a geometria e talvez uma forma adicionar uma sensação quase livre de D a esse L. Achei que talvez parecesse uma faixa ou fita Não havia nenhum significado secreto inteligente por trás disso. Eu estava apenas explorando esse conceito em termos da estética de luxo que queríamos transmitir Você pode ver que eu incluí aqui, e às vezes faço isso no canto inferior direito, uma ideia de como isso pode evoluir para outro elemento que a marca poderia usar Eu imagino um elemento de fundo sutil onde, novamente, seguimos aquelas faixas diagonais Se eu continuar, agora você verá algumas das outras ideias e conceitos que explorei Eu me perguntava se poderíamos de alguma forma fazer algo assim, o que achei que talvez fosse muito inteligente Eu só sabia que não poderia usar um L sem fazer algo exclusivo para ele. Não há como o L por si só servir como marca. Era necessário fazer algo diferente para torná-lo identificável Colocá-lo cruzado com o tipo de logotipo. Foi uma boa ideia colocar isso dentro de um círculo, formando um logotipo de crachá Essa é uma direção que eu explorei. Em seguida, alguns símbolos expiram. Você pode ver que a chave para mim é iterar o mais rápido possível Para explorar o máximo possível de opções dentro do razoável. Todos os tipos de ideias que explorei aqui, gosto da ideia de um círculo que fundamentava o símbolo ou o logotipo, quase o suavizava um pouco e, ao mesmo tempo, examinava usando algo parecido com O diamante é frequentemente visto como uma forma forte, às vezes luxuosa. Você pode ver a direção que eu tinha com isso no canto inferior esquerdo. Até mesmo algumas versões caligráficas de um L usando fontes em faixa exploraram todos os tipos de Gostei bastante de algumas dessas ideias, mas achei que era decoração. Talvez estejamos colocando o mesmo L regular apenas dentro de algumas formas geométricas para tentar criar algo único Com este, pensei que no canto superior direito, talvez vagamente inclinado para a ideia de ser um prédio, uma propriedade O L está dentro de uma propriedade. Você pode ver aonde eu estava indo com isso. Não é que eu acabei de chegar à primeira página. A primeira ideia que tive foi a que me propus, e pronto. Projeto concluído. Houve uma exploração. Muitas ideias geradas não funcionaram, mas eu não achei adequada, mas achei que eram valiosas o suficiente para serem superadas pelo cliente . Talvez ele tivesse escolhido uma delas e a transformássemos em algo mais forte. gostei bastante disso. Achei que isso tinha um tom luxuoso. Essas versões aqui mostradas no fundo inverso, particularmente, você sabe, eu pensei que, na verdade uma forma muito simples, parecia luxuosa e elegante. Definitivamente, um potencial vencedor em algumas versões diferentes disso. Você pode ver quando se trata da fonte que estou combinando com a marca proposta Experimentar algo muito minimalista e moderno em um caso e, em outros, tentar algo um pouco mais tradicional, classicamente luxuoso, apresentando uma variedade de opções que um cliente poderá comparar Então, essa aqui é, na verdade, a outra parte do conceito que decidimos seguir em frente no canto inferior esquerdo e direito. Vou ampliar um pouco, você pode dar uma olhada melhor neles. Gosto de transmitir essa ideia ao L. que explorei inicialmente com a divisória diagonal Sasha, continuando-a e aplicando-a a uma ou duas das outras letras no logotipo, digitando sobre X. E o Y parecia realmente distinto, único Na verdade, esse se tornou o conceito que adotamos para o logotipo em si, o símbolo autônomo do L. Com um pouco de trabalho e desenvolvimento, como mostrarei em uma lição futura, isso se tornou a marca, que pode ser usada de forma independente, mas está escondida sutilmente no próprio logotipo principal, o que é uma verdadeira Se você puder fazer isso acontecer. Você viu nos bastidores o trabalho que eu faço, como mencionei, apresento este PDF ao cliente para que ele possa compartilhar a jornada. Eles podem perceber que as opções que eu lhes envio não são as primeiras coisas que vêm à mente Mas também compartilho este PDF que chamo de Conceitos Selecionados Esses são os conceitos que eu realmente estou apresentando. Na verdade, essa foi a última página. desse conceito que eles selecionaram Eu adiciono algumas notas abaixo para que as pessoas tenham opiniões e métodos diferentes opiniões e métodos Na verdade, eu não apresento isso pessoalmente ou em uma videochamada porque acho que isso coloca muita pressão desnecessária na subida. Eles geralmente ficam muito nervosos sobre se vão gostar do que você fez ou não. Eles investiram muito tempo e dinheiro, então acho que é muito bom deixá-los dar uma primeira olhada sem essa pressão, sem que você olhe e confie na reação deles. Vou enviá-lo, vou deixar que eles dêem uma boa olhada, discuti-lo internamente e, em seguida, vou me encontrar com eles virtualmente ou pessoalmente, principalmente virtualmente nos dias de hoje para obter seus comentários e conversar sobre o assunto, porque talvez eu não esteja lá para explicar as nuances de cada conceito proposto Eu incluo isso nas notas. Eu não escrevo muito. Como você pode ver, é apenas um parágrafo ou dois, mas acho que basta que o cliente receba o logotipo ao mesmo tempo. Se você tiver que defender um conceito, se estiver preocupado, e se eu não estiver lá para defender a ideia? Se precisar ser defendida, às vezes isso significa que não é uma ideia forte o suficiente Se o cliente não consegue olhar para ela, ler sua breve descrição e ver, ah, isso é inteligente Sim, acho que isso funciona. Então talvez você precise continuar procurando. Talvez não tenha sido forte o suficiente. Então esse é o método que eu gosto de usar, e esse foi o caso desse projeto. Ambos os PDFs foram enviados. Isso está acontecendo há alguns anos. Na verdade, tento enviar o máximo de conceitos gratuitos para escolher. Agora, neste caso, enviei 66 é bastante. Acho que talvez tenha me prestado um péssimo serviço em termos de dar eles uma decisão bastante difícil de tomar hoje em dia Eu enviaria gratuitamente, mas esses são os conceitos que escolhi para compartilhar. Então tem essa, essa marca é o que realmente decidimos usar, mas não o tipo de logotipo. Esse aqui, que eu achei que era bem forte. Esse que é um pouco genérico, eu acho. Sim, o diamante talvez represente luxo, mas nada premiado, com certeza. Gostei muito desse e, na verdade, o cliente também gostou bastante. Este foi o segundo colocado, não um dos meus favoritos É aqui que, se eu estivesse fazendo esse projeto hoje, não teria selecionado esse conceito. Eu o teria compartilhado para que o cliente pudesse vê-lo. Mas eu não teria dado meu aval. Porque se um cliente continuasse com essa versão, eu realmente teria ficado um pouco decepcionado, que é um risco tolo de se Por fim, este que eles gostaram muito e nós avançamos e desenvolvemos ainda mais Espero dar uma olhada nos bastidores do que mostro e compartilho com o cliente e do meu próprio processo interno. O fato de eu não fazer esboços para todos os projetos. Se for algo que use principalmente fontes e formas que eu possa criar mais rapidamente no computador, eu farei isso. Eu exploro muito, exploro muitas opções. Mesmo que eu encontre algo de que goste bastante, vou explorar até sentir que estou apresentando pelo menos três opções fortes ao cliente. Então, espero que seja útil dar uma pequena olhada no meu conceito em andamento nos bastidores. Na próxima lição, veremos o que eu faço a seguir. Como o cliente reagiu e como eu desenvolvo ainda mais esse logotipo 5. Conceitos desenvolvidos: Agora chegamos à fase de desenvolvimento. Nosso cliente está encantado com um dos conceitos que você apresentou Quer pegar uma ideia de outro conceito, ver se os dois são compatíveis. Um começo ideal para a próxima fase. O que acontece a seguir? O que você inclui na próxima etapa para não analisar muitos fatores diferentes ao mesmo tempo, mas progredir projeto em direção à linha de chegada Agora, para lembrá-lo de que o escopo em que estamos trabalhando não é apenas criar um logotipo, é a identidade geral da marca. Certamente analisaremos fontes de suporte, analisaremos as cores, analisaremos a aparência geral que queremos criar. Não vou abrir isso no Illustrator porque acho que você pode ver quase a mesma coisa se eu compartilhar o PDF que eu imprimo e compartilho com meu cliente Isso é o que eu compartilhei na próxima etapa do processo. Na primeira página, eu realmente arrumei e refinei um pouco e, de forma privada, não acho que valha a pena mostrar como fiz Não há boas técnicas para eu compartilhar. Isso é algo muito simples. Tecnicamente, acabei de delinear a fonte de que gosto, obviamente verifiquei e equilibrei o espaçamento entre letras, o kerning garantiu que eu estivesse feliz com o equilíbrio e a hierarquia geral Gosto muito dessa ideia de luxo parecer enorme Parece muito grande por causa do tamanho da propriedade show e do verbo que começa com isso Eu gosto que o verbo seja deslocado para a esquerda. Mesmo que a propriedade mostrada abaixo esteja centralizada, dependendo do tamanho Isso é usado para criar variações em que descritor abaixo da exibição de propriedades era um pouco maior e mais ousado, apenas com tamanhos muito Garantimos que estivesse sempre visível. Gostei muito desse conceito, foi muito fácil de produzir. Não há boas lições técnicas que eu possa te ensinar sobre como montar isso. É literalmente usar o construtor de formas, delinear o tipo quando fiquei satisfeito com ele e depois subtraindo essas subtrações diagonais, elas estão Eu usei uma variedade de tamanhos. Eu uso um tamanho menor para a parte na parte inferior do L, eu subtraí, e depois um maior acima do L. E esse é o mesmo tamanho que usei para subtrair do x, V, Y. Acho que a lição aqui é que um logotipo não precisa Você não precisa criar algo que seu cliente talvez não pudesse ter criado tecnicamente. Esse não é o objetivo. Isso é ser inteligente. Só por uma questão de inteligência, às vezes você vê designers e parece que em cada logotipo que eles produzem há algum sistema de grade e geometria E eles têm transferidores e bússolas. E se isso for necessário, se você estiver criando um símbolo e precisar ter certeza de que ele tem essas bases geométricas , isso é ótimo Mas se você estiver trabalhando em algo assim, tenha em mente os melhores interesses do cliente. Você não precisa ser inteligente só para ser inteligente Às vezes, a abordagem simples é, na verdade, a melhor e mais eficaz nesse estágio. Aqui, parece muito refinado. Acabei de esclarecer nesta página. Esse é um símbolo de marca independente que planejamos usar assim como o uso de uma cor diferente parte inferior, o que abre algumas opções interessantes para uma identidade de marca maior Então, temos o refinado bloqueio completo do logotipo, mostrado em dois tamanhos diferentes aqui Na verdade, era único o suficiente para que pudesse e foi registrado, que era o principal objetivo do cliente que pudesse registrar algo único, que incluísse que incluísse Missão cumprida. Às vezes, acho que os designers imaginam que, para criar algo único, você precisa fazer algo muito, muito diferente. Algo quase incomum em que ninguém mais teria pensado. Isso mostra que você pode fazer algo tão simples quanto isso. Apenas algumas pequenas subtrações personalizadas belo tipo de logotipo, balanceamento e posicionamento cuidadosos E isso, para esse cliente, era um logotipo perfeito, era exatamente o que eles precisavam. Estou realmente insistindo muito nisso, mas quero deixar claro o que quero dizer. Você não precisa tentar ser inteligente, não tenha medo de propor algo muito simples Porque ficamos muito satisfeitos com o logotipo em si. Passei a explorar cores e fontes de apoio para o clima. Essa foi a primeira peça de inspiração colorida. Depois de alguma discussão com a equipe e sua orientação inicial, acho que eles realmente compartilharam essa foto Eles disseram que talvez isso pudesse servir de inspiração. Tons vermelhos profundos e luxuosos. Então, esta é uma pequena página de maquete que eu criei aqui. Compartilhei isso como parte de um PDF. Mostramos o logotipo com essas cores, uma versão invertida, importante para incluir a marca com essas mesmas cores Um pouco de texto fictício para mostrar as fontes de suporte que eu recomendaria que usassem um elemento de fundo Estamos carregando a ideia dessas linhas diagonais. Acho que teria gostado que fosse um pouco mais sutil do que isso. Na verdade, saiu um pouco forte demais, mas você entendeu. estamos mostrando o potencial Agora estamos mostrando o potencial da identidade que estamos criando. É mais do que apenas obter a aprovação de um logotipo. Estamos analisando toda a aparência e o potencial disso como identidade. Uma boa variedade de páginas simuladas aqui, esta com uma imagem apropriada em segundo plano Uma pequena página aqui para demonstrar os vários elementos que acho que devemos usar e a maneira como podemos usá-los. Outra rota colorida que eles queriam que eu explorasse. Eles sugeriram talvez ouro azul e eu encontrei esta imagem Muitas vezes, se você encontrar uma imagem de banco de imagens apropriada, você pode colorir e os tons dessa imagem, que eu acho subliminarmente, fazem com que pareça adequada Esta foi a cena de um belo e luxuoso iate. O interior foi projetado de uma certa forma por designers de interiores. que os tons presentes em uma imagem como essa Acho que os tons presentes em uma imagem como essa podem ser um ponto de partida muito bom para explorar algumas cores adequadas à marca. Muitas vezes, se as cores em uma imagem parecem harmoniosas e estão funcionando bem, esse é um pequeno truque muito bom para escolher algumas cores complementares sem talvez abrir uma roda de cores abrir uma para explorar algumas cores adequadas à marca. Muitas vezes, se as cores em uma imagem parecem harmoniosas e estão funcionando bem, esse é um pequeno truque muito bom para escolher algumas cores complementares sem talvez abrir uma roda de cores e mexer. com essa forma bastante orgânica e natural de escolher uma harmonia de cores agradável Este é um bom truque para economizar tempo que usei em algumas ocasiões Agora você pode ver os resultados nessas páginas de simulação. Se eu posicioná-lo ali, você verá que estou sugerindo que o azul talvez funcione como uma cor de destaque, mas a maior parte do foco está no dourado Para preto, para branco. Mais algumas maquetes aqui. Quer dizer, eu prefiro isso, na verdade, sem azul. Acho que só para preto. Branco e dourado funcionam muito bem. Mas queria atender à solicitação do cliente? Sim, para mais de um azul é usado. Acho que quanto menos eu gosto, mas essas foram as opções que enviei inicialmente. Então, o que aconteceu? Bem, enviei o PDF. Dê ao cliente um pouco de tempo para discutir internamente. Eles voltaram e adoraram o logotipo que selecionamos, adoraram o ID, sugestões de fontes, os elementos de apoio, o amor pela marca, mas as cores não funcionaram para eles. E eu concordei. Então, no próximo PDF, que vou compartilhar com vocês agora, esse é quase outro pequeno mini-estágio. E às vezes, no período de desenvolvimento, as coisas vão e voltam um pouco. Desta vez, as cores mais óbvias, mas talvez sutis e luxuosas, foram usadas algumas combinações de platina e preto e branco Isso foi muito bom. Você pode ver algumas maquetes demonstrando isso Este caiu muito bem, acho que quase foi selecionado. Vou examiná-los em algum ritmo para que você possa ver as diferentes opções. Em seguida, uma rota diferente, na qual eles queriam usar um ouro mais suave e um azul mais suave Acho que os aconselhei que seria sensato. Por que o azul anterior não funcionou? Eu disse, bem, acho que foi um pouco forte demais. Avassalador Experimentamos mais de um azul acinzentado aqui que complementaria o tom quase dourado champanhe Eu acho que isso foi bastante eficaz. Isso definitivamente funcionou bem. Acho que isso poderia ter sido escolhido como a raiz da cor final. Mas, como você verá, continuamos explorando apenas mais algumas opções. Na verdade, essa é a raiz pela qual eles realmente se apaixonaram. Acho que a empresa, a marca, tem suas fundações no Reino Unido. E um verde de corrida britânico, como é chamado, é uma cor bastante popular nos círculos de luxo. Você verá muito uso dessa cor. Essa foi uma variação mais discreta da que eu explorei para eles Eu senti o verdadeiro verde das corridas britânicas Foi usado demais e achei que poderia dominar um pouco o ouro Muito leve com ouro champanhe. Aqui temos um verde de corrida britânico suave com ouro champanhe Você pode ver algumas das maquetes aqui. Eu acho que o trabalho é muito bom. Alguns ajustes tiveram que ser feitos no ouro. Particularmente, você provavelmente percebeu no momento que, se estiver vendo isso em uma tela brilhante, o dourado realmente não tem contraste suficiente contra um fundo branco. Esse foi um ajuste a ser feito posteriormente. Você pode ver que isso está começando a ficar muito bom. Por fim, tivemos uma combinação de preto, branco e platina. Tudo bem, novamente, isso teria funcionado bem, mas achamos que a combinação de ouro verde era um pouco mais distinta O último PDF que enviei, quando eles selecionaram essa opção, disse que estamos felizes com isso. Você pode ver aqui que ouro um pouco mais escuro foi usado. Na verdade, são duas cores diferentes. O ouro champanhe à esquerda é muito mais claro do que esta versão usada à direita , dois tons diferentes É engraçado, seu cérebro não percebe que eles são diferentes quando você os vê em fundos diferentes na mesma página Mas isso é uma ilusão de ótica. Na verdade, são dois tons de ouro completamente diferentes. Novamente, o padrão de fundo aqui, eu aplicaria talvez metade dessa capacidade , porque ele interfere um pouco legibilidade quando você está tentando ler Eu acho que isso é um pouco avassalador. Mas isso foi para mostrar a ideia e eu me senti muito feliz com ela, assim como o clima Então essa foi a fase de desenvolvimento. As opções que selecionamos foram aprovadas. O que vem a seguir? Bem, dependendo do escopo do projeto e dos resultados, você começa a produzir alguns desses itens específicos No caso desse projeto, foram alguns itens de papelaria E mostrarei o processo pelo qual passei e as opções que apresentei para isso na próxima lição. 6. Design de papelaria: Você pode ter pensado que, no final da lição anterior, essa era a linha de chegada. Nós identificamos os diferentes elementos de uma identidade de marca. Trabalho bem feito, nem sempre. Muitas vezes, você realmente precisa fazer com que um cliente comece produzindo os primeiros itens físicos e tangíveis, as primeiras peças de garantia para a marca Agora, como você verá nesta lição, embora tenhamos tomado certas decisões, bloqueando certos elementos, há muitas maneiras diferentes de realmente usar e implementar esses elementos. Gosto de incluir papel de carta. Se houver algum tipo de folheto ou material de marketing que o cliente precise, eu gostaria de me envolver com isso como parte do escopo de um projeto, porque tudo começa com um bom exemplo para seguir a maneira correta de implementar a identidade que você está apresentando E mesmo que você produza diretrizes de marca bastante detalhadas, que mostrarei em uma lição futura, o cliente ainda poderá se desviar um pouco do curso. É bom dar a eles um ponto de partida sólido com o qual trabalhar. Começaremos com algumas opções de papel timbrado que ofereço ao cliente Talvez isso não pareça particularmente empolgante, mas é muito importante. Uma grande empresa enviará muitas e muitas comunicações diferentes em papel timbrado. E isso é realmente um símbolo de uma marca com a qual muitos de seus clientes vão interagir. Essa é uma opção que eu produzi, é mínima. Você tem o logotipo na parte superior, uma pequena linha dourada e, em seguida, os detalhes de contato abaixo de outra opção com uma marca d'água quase desbotada da marca na parte superior, o que é bastante eficaz a partir dos detalhes de contato na parte inferior outra opção com uma marca d'água quase desbotada da marca na parte superior, o que é bastante eficaz a partir dos detalhes de contato na Havia apenas um pequeno toque sutil de verde na parte inferior Nesta versão, temos uma faixa maior desse verde para realmente mostrar isso na parte superior. E então, um pequeno toque dessa cor de destaque verde na parte inferior Detalhes de contato, geralmente não ofereço tantas opções, mas o cliente queria ver uma grande variedade aqui. Vou dar a eles uma abordagem dispersa e depois me concentrar no que os atraiu Normalmente, não recomendaria dar tantas opções quanto essa. Essa foi outra boa. Você tem parte superior e inferior verdes, aquela marca desbotada É um toque agradável. Costumo incluir se há alguma marca ou símbolo. Desde que esteja fraco o suficiente, não interferirá com o que está impresso na parte superior desse papel com cabeçalho Acho que é um toque muito bom quando você pode incluir isso. Essa era mais simples. Incluímos um preto carvão como cor da marca. Na verdade, isso não usa o verde, que eu acho que seria um erro, mas acho que eles queriam ver isso como uma opção. Em seguida, outra versão aqui. Cada vez que você pode ver, estou dando diferentes variações de alinhamento, logotipo e detalhes de contato alinhados à esquerda Houve uma pequena diferença, não me lembro do motivo disso Às vezes, eles fornecem detalhes. Se eles estiverem usando algum software de gerenciamento de negócios ou software de contabilidade, eles podem, na verdade, fornecer medidas e requisitos específicos para o papel timbrado. Por exemplo, você tem uma certa quantidade de espaço necessário para trabalhar no cabeçalho ou no rodapé, Tudo isso às vezes influencia isso. Vou passar para a versão que eles escolheram, que foi essa. Acho que, na verdade, uma pequena combinação das outras opções marca desbotada bastante marcante na parte superior, um pequeno toque sutil desse verde como uma borda na E então você tem o logotipo e os detalhes de contato. Na verdade, eu ainda não havia inserido os detalhes finais de contato. Temos o endereço e o número da empresa, mas o site e o nome do domínio estavam realmente pendentes. Às vezes, é bom fazer isso, especialmente se você estiver trabalhando com uma startup ou com uma empresa que está prestes a lançar um novo site, talvez seja necessário usar cópia de espaço reservado para alguns desses detalhes Você ainda pode produzi-lo para eles. Você ainda pode fazer com que eles assinem o design. Volte para você quando eles precisarem inserir esses detalhes. A seguir, daremos uma olhada nos cartões de visita. Algumas opções para a capa nas três primeiras páginas. Uma versão em preto carvão, uma versão em verde e, em seguida, uma versão em branco e, em seguida, as páginas a seguir Novamente, eu não costumo dar tantas opções, mas era uma equipe muito grande e eles queriam ver. A essa altura do projeto, percebi que eles gostaram de receber opções. Eles não queriam que eu lhes mostrasse apenas uma, pois me senti empenhada em tentar acomodar as preferências de um cliente, neste caso. Algumas opções de camadas aqui. Provavelmente parece um pouco estranho se você estiver vendo isso em uma tela grande. Obviamente, um cartão de visita é pequeno, cabe na sua mão. O texto parece enorme em alguns lugares aqui. Algumas opções aqui. Detalhes de contato na parte de trás. Acho que são um pouco mais equilibrados. A ideia era seguir essas páginas anteriores. Acho que esse realmente não funciona. Não tenho certeza de como isso entrou sorrateiramente lá. Graças a Deus, o cliente não escolheu isso. Você pode imaginar que um nome muito grande realmente se choca com um logotipo logo acima dele Bom. Mas, mais tarde, quando o nome não é tão grande e você tem algumas opções de layout diferentes, essas são muito melhores, uma grande variedade de exemplos que eu incluí aqui. Mas eles me garantiram que se eu lhes mostrasse muitas opções, eles escolheriam uma e pronto, nós continuaríamos com ela. E você pode ver aqui a versão final que eles escolheram, que eu acho que era um fundo branco muito bom para o logotipo na frente. Então, no verso, vocês têm uma marca, aquela cor verde única que criamos e da qual nos orgulhamos muito. E o belo texto equilibrado. Se houver uma lição aqui, acho que seria quando eu analisasse as opções de cartão de visita que forneci. Embora o cliente tenha pedido para ver muitas opções diferentes, algumas delas eram bastante fracas. Algumas das opções que mostrei aqui, eu as vejo agora e acho que isso realmente não deveria ter passado pelo controle de qualidade em termos de contraste no tamanho da carta simplesmente não era apropriado para um cartão de visita. Eu me encolho ao ver alguns desses que estão escondidos agora. Graças a Deus, o cliente escolheu uma boa opção bem equilibrada Mas talvez seja uma lição : demore um pouco mais para examinar seu próprio trabalho. Não compartilhe muitas opções e certifique-se de que todas as opções compartilhadas sejam de que você se orgulhe Você ficará feliz em relembrá-las daqui a alguns anos, pois felizmente, agora sou outra pequena dica Embora você possa compartilhar algumas opções com seu cliente, tente aconselhá-lo em termos de mistura e combinação. Se eles colocassem todas as garantias criadas em uma mesa, você quer que haja semelhanças Consistência, embora existam maneiras diferentes de implementar a identidade da marca, você quer que tudo pareça o mais harmonioso possível Se, por exemplo, eles escolherem uma opção que apresentasse a cor de fundo de carvão para o cartão de visita, eu recomendaria que ela eu recomendaria que ela estivesse presente no papel timbrado e não no cartão de visita no papel timbrado e em outros itens que criamos Estamos usando os mesmos elementos de uma forma Essa é outra dica importante para o design estacionário. seguir, veremos as diretrizes de marca que produzi para esse cliente e o que eu gostaria de incluir nesse documento. 7. O efeito bola de neve: Na lição anterior, mencionei o efeito bola de neve O que é o efeito bola de neve? Do que eu estou falando? Bem, é esse impulso que você precisa desenvolver como designer freelancer ou como um pequeno estúdio particular Isso significa que quando um projeto termina com um cliente, você não quer que ele termine a termine aí, você quer repetir os negócios desse cliente Idealmente, você deseja obter referências e recomendações, modo que tudo dependa de como foi seu relacionamento, do andamento do projeto, do projeto satisfação do cliente com o trabalho que você produziu, mas também de algumas oportunidades que você pode aproveitar para se esforçar mais com o Para realmente deixá-los com um bom gosto na boca e uma boa experiência trabalhando com você. Então, uma maneira de fazer isso, vou compartilhar com vocês agora No show imobiliário de luxo que mencionei no vídeo anterior, gosto de criar folhas de estilo de marca para mostrar a identidade da marca em toda a sua glória. Eu fiz isso para o show imobiliário de luxo também. Você está pegando os elementos que produziu na suíte da marca, mas está montando modelos mostrando aparência de um livro aqui em um pequeno estojo de apresentação Você está usando imagens de documentos. É realmente algo para explorar o potencial de uma identidade de marca , se ela for usada como você pretende. A forma como esse tom, essa aparência e toque definem os objetivos que você se propôs a concluir no início de um projeto Adoro criar essas folhas de estilo de marca. Agora eu acho que é uma ótima maneira de terminar o projeto. Se você os compartilhar com seu cliente com bastante frequência, eles ficarão maravilhados com isso Eles pensarão, uau, isso realmente superou nossas expectativas Então, essas são algumas páginas simuladas montei para o show imobiliário de luxo Eles caíram muito bem, tanto com meu cliente quanto com o Pinterest, qual acho que mencionei anteriormente Eu fixo todo o meu trabalho. Eu meio que todo dia, começo o dia e passo 30 segundos fixando algo do meu portfólio. Certifique-se de que tenha algumas palavras-chave de slogan, algumas tags e pronto. Basta divulgá-lo no Pinterest. Mas eu ganhei um impulso real com isso. Este projeto para o show imobiliário de luxo foi um dos mais populares que eu publiquei no Pinterest Isso também faz parte do efeito bola de neve. Quando o projeto termina, onde você compartilha o trabalho? Você garante que os exemplos sejam visíveis? Você os está divulgando nas redes sociais? Eu quase não passo mais tempo nas redes sociais. Quase não passo tempo interagindo com ninguém. Eu só tenho um pequeno fluxo de trabalho. E, especialmente quando estou ocupada, é só o caso de um projeto terminar e estou aproveitando ao máximo criação dessas folhas de estilo de marca, apresentando o trabalho da melhor maneira possível Muito tempo é gasto nessa apresentação, e então eu estou apenas começando no Instagram Estou atirando no Pinterest. E, em alguns casos, isso ganha impulso e você obtém muitas coisas boas. Volte para você a partir Esse foi certamente o caso deste projeto. Eu termino a identidade, todo mundo está feliz. Eu envio, não vou te mostrar isso porque acho que é óbvio. Mas eu envio arquivos de logotipo, enviarei todos os elementos exclusivos que criei, formatos diferentes, EPS, Jpeg, PNG Você pode encontrar mais detalhes consultando alguns dos meus outros cursos sobre algumas recomendações que faço quando se trata alguns dos meus outros cursos sobre algumas recomendações que faço quando se trata de produzir esse pacote final de marca Mas isso vai de acordo com as diretrizes, vá em frente, todo mundo fica feliz em pouco tempo. Acho que apenas algumas semanas depois, recebi um telefonema e eles queriam criar um site. Queria perguntar se eu poderia me envolver com isso. Agora, uma pequena dica que quero compartilhar. Se você talvez não seja um web designer ou faça web design, mas tem um escopo bastante limitado. Você pode criar algo bonito, funcional, mas sem tocar nas funcionalidades avançadas. Você não criaria um site que precisasse ter um portal de login. Se for esse o caso, há algo a ser dito sobre fazer web design de front-end. Então, o que é web design de front-end? Bem, é onde você é responsável apenas pela aparência frontal que você cria. Pode ser uma maquete em PDF ou Jpeg. Vou te mostrar um exemplo. É melhor falar com você sobre isso. Isso é o que eu fiz com o show imobiliário de luxo. Aqui estamos. E vou ampliar um pouco, só para que você possa ver isso de forma clara e clara. Literalmente, isso está além da estrutura de arame. Você está realmente dando corpo a isso. E se você aumentar o zoom enquanto rola para baixo, parece que você está navegando em um site ativo. Mas isso não exige conhecimento de codificação. Você não precisa ter nenhuma habilidade técnica para fazer isso. Você só precisa entender como os sites precisam fluir e funcionar. Mas você projetou a aparência, todos os pequenos elementos, as opções de fonte, as linhas principais, tudo. Mas quando você termina, você realmente entrega isso ao desenvolvedor e eles o constroem. Eles dão vida a isso. Eu faço as duas coisas. Na verdade, eu mesmo desenvolvo sites, mas o luxo tinha sua própria equipe interna de desenvolvedores. Quando eles se aproximaram de mim e disseram: você poderia ajudar com um site? Você estaria interessado em fazer apenas um design de front-end? Eu achei isso perfeito, eu posso fazer a parte que eu amo. Eu cobro de forma muito justa por isso. Mas depois tudo passa e o desenvolvimento é deixado para eles. Vou te mostrar algumas das maquetes que criei. Essa era simples para cada postagem do blog. Aqui, é aqui que você realmente vê a identidade da marca. Passamos todo esse tempo elaborando cuidadosamente, é aqui que ele realmente vive e respira Hoje em dia, acho que você realmente vê isso ganhar vida em um site. Vamos ver, acho que essa é a página de artigos. Algumas opções para classificar por categoria. Novamente, você não precisa realmente entender como isso vai acontecer tecnicamente Você cria os botões, cria a aparência. Os desenvolvedores cuidam de fazer isso por você. Se você nunca trabalhou em um projeto de web design de front-end , dê uma olhada nisso. Você precisará adquirir um pouco de conhecimento sobre design de interface de usuário. Você não quer fazer um trabalho ruim com isso, mas o que estou dizendo é que é muito mais fácil aprender o básico do front-end e ser capaz de projetar a aparência e, em seguida, você passa isso adiante e o desenvolvedor faz o trabalho pesado Eu fiz isso por eles, havia outra página aqui. Acho que isso era algo que eles queriam para permitir que listassem sua posição de exibição Quais expositores teriam quais estandes na feira. Você poderia fazer login e dar uma olhada na lista de expositores, uma página aqui para perfis de palestrantes que compareceriam ao show que eu criei Aqui você pode ver que eu desenhei uma pequena seta e, basicamente, disse: depois de clicar aqui, o que deve ser exibido? O que deve aparecer na página lateral Aqui, podemos preencher um formulário para enviar uma consulta sobre um ingresso para o show. Por último, mas certamente não menos importante, a página de destino, que, como você pode ver, quando é ampliada para caber tudo, é enorme Se você quer cobrar por página, nem todas as páginas são iguais. Eu recomendo cobrar pela quantidade de conteúdo com o qual você está trabalhando. Caso contrário, você pode ser chamado , mas são informações sobre ingressos, pacotes, preços, exposições, um exemplo de propriedades no show Você pode ver se você compara ou acessa o site ao vivo em um momento. , o desenvolvedor e a equipe que assumiu o controle Na verdade, o desenvolvedor e a equipe que assumiu o controle não implementaram todas essas ideias, mas a maioria delas já existe. Você pode ver que eles fizeram um bom trabalho implementando isso. É muito gratificante ver sua identidade funcionar de uma forma em que você está realmente vendo esses elementos ganharem vida. Você está vendo as cores e as fontes escolhidas criarem uma aparência e uma experiência ricas para visitantes e clientes de seus clientes. O efeito bola de neve funciona bem? Sim, é verdade. Desde trabalhar com uma empresa-mãe, criar diferentes itens de garantia, até ser apresentado ao programa imobiliário de luxo, fazer seu projeto de identidade e, em seguida, fazer um bom trabalho com isso, apresentado aos desenvolvedores, fazer web design de front-end para eles e, na verdade, vários outros itens que seriam necessários no futuro Então é isso que você quer que aconteça. Você quer continuar ganhando impulso. Continue fazendo seu melhor trabalho para cada cliente, para cada projeto. E organicamente, você descobrirá que uma coisa boa geralmente leva a outra Esse é o melhor tipo de marketing que você poderia ter. Depois de obter essas oportunidades iniciais, essas apresentações às marcas e começar a trabalhar com elas, cuidar delas e, na maioria das vezes, elas continuarão cuidando de você 8. Conclusão: Obrigado por assistir. Eu realmente espero que você tenha gostado disso. Como eu chamei isso? Desenhe, viaje. Espero que tenha parecido um pouco como se você estivesse aqui no estúdio comigo nos bastidores, um projeto do início ao fim e todas as pequenas nuances e detalhes que você não conheceria se apenas olhasse meu portfólio e os projetos finalizados on-line. Se você está considerando uma carreira em design gráfico, especialmente em design de identidade de marca, espero que tenha sido um trabalho virtual útil. A experiência mostrou o que parece, o tipo de habilidades que você pode precisar desenvolver e desenvolver para levar um projeto do início ao fim. Às vezes você nem sempre entende isso. Basta ver o perfil social de alguém ou o tipo de destaque que ela apresenta para você. Espero que tenha sido uma visão realista do que a profissão realmente envolve. Ou, claro, se você é um colega designer, talvez, como eu, goste de ver o que outros designers estão fazendo. E é ótimo fazer isso. Tenho certeza de que fiz isso com muitos de vocês. Eu dei uma pequena olhada em seus processos e técnicas E acho que sempre há muito que podemos aprender uns com os outros. E espero que você tenha ganhado algo valioso. Talvez uma pequena dica ou truque, ou algum insight, mas você pode usar para simplificar e melhorar o que você faz Então, se você gostou dessa aula, não deixe de conferir meu perfil. Há muitas outras aulas que eu produzi para ajudá-lo com muitas coisas diferentes. Desde a criação de um portfólio sólido até a simplificação do fluxo de trabalho e muitos outros conteúdos úteis Portanto, certifique-se de verificar isso, se ainda não o fez. E por último, lembre-se de deixar um comentário e seguir meu perfil se você gostou da aula Então, espero que eu possa ver você na próxima.