Transcrições
1. Introdução: Nessa aula, eu queria
tentar algo um
pouco diferente. Eu queria levar você a
um piloto de design virtual, desde que você estivesse
aqui comigo
no estúdio e eu fosse revisar um dos meus projetos
favoritos E, na verdade, conduz você
pelo processo do início ao
fim, nos bastidores. Agora, o que provavelmente tornará essa
classe diferente das outras? Como se fosse o escopo e a escala em que
eu costumo trabalhar. Se você é novo no design de identidade de
marca ou talvez esteja
apenas considerando uma carreira nisso no futuro isso será como uma experiência de trabalho
virtual. Isso lhe dará uma visão realmente valiosa dos bastidores. Ou se você estiver mais adiantado
ou até mesmo um designer de identidade
de marca veterano Bem, tenho certeza que, como eu, você realmente gosta de comparar
seu próprio fluxo de trabalho com outros. Veja se você consegue
obter algumas dicas, alguns insights ao longo do caminho. Ei, meu nome é Jason Miller. Sou designer
gráfico freelance e especialista em identidade de
marca de Londres Embora eu esteja sediado em Londres, tenho o privilégio
de trabalhar com clientes de todo o mundo, de Nova York a Hong Kong Sou freelancer há mais de 12
anos últimos sete anos, com isso como minha única fonte de renda Agora, o projeto que escolhi para
orientar você nesta aula é um projeto completo de identidade de marca chamado Luxury Property Show. Recentemente, percebi que agora
recebo mais de 1 milhão
de visualizações por mês na minha conta do Pinterest
e os pins que compartilhei, mostrando a marca da
propriedade de
luxo , mostram alguns dos Eu recebo muitas
perguntas sobre como desenvolvi esse projeto
em particular, então achei que seria um ótimo projeto para executar. Por exemplo, estou
pronto para isso. Se você estiver pronto,
vamos começar.
2. O fundo do cliente e do projeto: O cliente e o histórico. É sempre bom conhecer um
pouco
do projeto. Quem
era o cliente? Bem, o show de propriedades de luxo, se você estiver interessado
em investir em uma propriedade de luxo, este é um balcão único. Eles organizaram
esse evento incrível e não podem apenas
mostrar uma grande variedade de propriedades de luxo,
muitas vezes exclusivas em vários países e pontos de
investimento em
todo o mundo Mas eles também
apresentarão na feira os fornecedores de que você pode precisar, de agentes imobiliários a consultores
fiscais e especialistas em
câmbio de moeda Então, tudo o que você precisa
se estiver interessado em propriedades de luxo em um só lugar. Como você pode imaginar, eles atendem muito exclusiva e
rica. E o tipo de projeto em que
trabalhei no passado, achei que era uma
ótima opção para o meu portfólio. É um tipo de setor e indústria que eu sentia
que conhecia muito bem. Então, como o cliente me encontrou? Bem, na verdade, eu já tinha feito alguns trabalhos para uma
empresa-mãe deles Esse é um dos motivos. Negócios repetidos
para um freelancer, para um pequeno estúdio. É quase a força vital
do seu negócio. Então, vou mostrar o trabalho que
fiz para a empresa-mãe, que é a casa de
câmbio inteligente. Eu produzi uma série de
garantias para eles. Este folheto que estou mostrando
aqui era apenas um
desses itens Aparentemente, quando
eles estavam
revisando internamente alguns dos
trabalhos que criei para eles, esse projeto foi descoberto por aqueles que trabalham no show de propriedades de
luxo Então, uma coisa levou à
outra e eu fui realmente apresentado a
esse lado da equipe. Então, um ótimo exemplo de como dar
o melhor de si, meio que valendo a pena
a longo prazo. Certifique-se de que tudo o que sai seu estúdio, se possível, seja algo
de que você se orgulhe e que, muitas vezes, trará coisas
boas no futuro, como
aconteceu com este projeto aqui. Então, obviamente, ao ler
o resumo do show imobiliário de
luxo, achei que era perfeito. Esse é exatamente o tipo de
marca em que eu quero trabalhar. Então, fiquei feliz em definir
alguns termos e aceitar. Então, qual foi o resumo? Bem, meu cliente queria que eu fizesse, na verdade
era uma forma
abreviada um pacote de identidade
de marca.
Eu ofereço. Costumo colocar minhas ofertas em pacotes porque, assim,
os clientes podem comparar as
opções mais populares e verão que é disso que eu preciso,
é aqui que eu me encaixo E isso fornece
um ponto de partida em termos de custo do prazo. E então eu
personalizaria para eles, esse pacote com base em seus requisitos
específicos. Então, essa é uma abordagem que eu realmente aprendi no meu
tempo trabalhando
na indústria fotográfica e
descobri que funciona bem. Dê aos clientes uma ideia de quais são
as opções comuns e
, em seguida, personalize-as a partir daí Oferece um ótimo ponto
de partida. Essa seria uma forma
abreviada do
pacote completo de identidade de marca
que Haveria um pouco de pesquisa e estratégia envolvidas, que compartilharei com
você em uma lição futura. Os principais resultados seriam o logotipo da própria
feira
imobiliária de luxo e essa
marca muito atraente que criamos Em breve,
analisaremos mais detalhadamente o que eu criei, o resultado final de o resultado final de
um projeto, para
mostrar o ponto de partida. Esse era o logotipo que eles estavam usando e negociando
quando se aproximaram de mim. Um clichê não
parece
particularmente adequado para luxo de
alto nível Como na fonte.
Um pouco instável. Não é um logotipo terrível, mas um pouco clichê
com uma pequena moldura no teto, um
pouco óbvio Embora diga que luxo não parece excessivamente luxuoso Esse foi o ponto de partida. Esse foi o principal
resultado para eles. Eles realmente queriam um
novo logotipo e acho que eu realmente os convenci a
expandir um pouco o escopo. Eles queriam fazer
apenas design de logotipo, e acho que os convenci. Vamos construir em torno disso.
Vamos pelo menos dar uma olhada em sua estratégia,
seu público-alvo. Vamos criar uma identidade de marca. Isso é realmente o que você precisa. Uma aparência consistente, como costuma acontecer, talvez seja necessário
convencer seu cliente. Mas você não precisa apenas de um logotipo. O logotipo é apenas uma parte da
identidade geral da marca. Então, eu posso realmente
compartilhar
uma pequena correspondência
deste projeto com você O contato Entrei
em contato com parte de sua equipe interna de
marketing encarregada de relançar o logotipo da feira imobiliária de
luxo Ela me disse que, essencialmente, precisamos criar um
ícone que tenha luxo para fins de marca registrada
que não
seja negociável O logotipo em si tinha que
dizer claramente luxo. E então o espaço em branco
que ela deixou no final. A intenção era,
como ela disse aqui, o espaço em branco precisasse ser editado facilmente. Acho que foi atualizado
para refletir o que a empresa faz em exposições imobiliárias de
luxo, carros
de luxo, seleção
de vinhos de luxo. Na verdade, um pouco
de arquitetura de marca envolvida aqui e
uma preparação futura para que quaisquer
divisões ou subdivisões futuras não
tenham dor de cabeça,
haja uma parte de um logotipo,
você possa facilmente
trocar uma variedade de palavras
diferentes, o que geralmente
é um palavras
diferentes, o que geralmente
é Curiosamente, embora tenha sido
muito forte, lembre-se de uma indicação interna,
então, se eles já tivessem
analisado o trabalho que eu fiz para eles, eu tinha a melhor referência que
você poderia obter, que é alguém da empresa dizendo, sim, você sabe, tivemos uma boa
experiência com esse cara Mas ela perguntou aqui: você
já trabalhou
em uma marca de luxo antes ou algo parecido o que eu descrevi que
pudéssemos ver? Então, como costuma acontecer, um cliente pode querer ver
algo que realmente assegure que está próximo o suficiente do
que ele está procurando, para garantir
que
você possa fazer o mesmo Mais uma vez, eu aceitei
esse pedido. Já existem
muitos exemplos sobre. O que eu tenho a dizer é um site
muito bem organizado que eu montei
meu portfólio Na verdade, você pode
classificá-lo para restringir o estilo que está
procurando. Não se ofenda Se alguém viu seu portfólio
e ainda pergunta a você, você
poderia compartilhar alguns projetos
apropriados? Não é que eles não tenham
examinado seu trabalho. Às vezes, espera-se que
eles apresentem propostas em seu nome Se houver dois ou três especialistas em
identidade de marca
diferentes com quem estejam pensando em
trabalhar, eles precisam apresentar suas opções preferidas se
quiserem trabalhar com você. Eles podem não ser os tomadores de decisão
final. Talvez eles
precisem submeter você e seu trabalho uma equipe maior
ou a tomadores de decisão. Então eu acredito que esse foi o
caso com este projeto. Então, para ajudar alguém, você deve sinalizar que não está encontrando algo que
talvez essa pessoa não visto antes em seu portfólio. Eles querem que você escolha essencialmente o que você acha
que vai ganhar este campo? Quais dois ou três projetos eu
poderia levar para uma sala? Tire os empurrões e
vai parecer um bom ajuste. Espero que você
consiga um
pouco do trabalho que acontece
nos bastidores e vale a
pena entender isso Então, se você está fazendo propostas para
uma empresa com vários tomadores de
decisão, seja qual for seu ponto
de contato,
você está, na verdade, permitindo que
eles façam propostas em seu nome Até certo ponto, mostrarei os projetos que escolhi centralizar porque talvez essa seja
uma visão útil. Na verdade, eu escolhi este
para a boutique de retratos. Achei que tinha uma sensação muito
elegante e luxuosa. Eu sei que este é um estúdio fotográfico
boutique. Na verdade, eles compartilham uma base
de clientes semelhante. Os clientes que
investem em propriedades de luxo. Pensei em
mostrar isso como um bom exemplo de uma marca de luxo
e do processo. Também compartilhei um projeto
de embalagem. Agora, a razão para isso é
só porque estava na sua
cara, luxo de alto nível. E eu sabia que se eles
estavam procurando por algo que
fosse bastante impressionante, isso não era
perfeito em termos de estilo,
era um luxo exagerado e era para um cliente com um público que
imaginávamos em Dubai,
no Oriente Médio O luxo assume um tom
diferente por lá. Mas eu só queria transmitir, eu trabalho em marcas de luxo de
ponta. E então, nos outros projetos, decidi mostrar
outro que era meio luxuoso que
eu achava que eles tinham visto, eles haviam trabalhado comigo em
sua marca mais corporativa. Eu queria mostrar que posso
trazer luxo para a mesa. Então essa marca aqui, eu achei que era um ótimo exemplo. O logotipo é que fizemos
esse logotipo rico e complexo, claro que você precisa
ter versões mais simples desse logotipo que possam ser
exibidas em tamanhos diferentes Eu não vou entrar nisso. Na verdade, esse cliente está sediado
na cobertura da Harrods
e seus clientes são absolutamente os clientes
que o show imobiliário de luxo espera Eu poderia ter escolhido
outros projetos, mas eu olhei uma
palavra-chave na solicitação dela Você
poderia nos mostrar o trabalho que você
fez em marcas de luxo? E eu queria superar isso. Eu queria exagerar para tranquilizá-los de que não faço
apenas trabalhos corporativos Definitivamente, posso trabalhar em algo
altamente luxuoso. Então, espero que meu tipo de pensamento
seja útil para você lá. Tenho certeza de que muitas
vezes você é convidado a enviar alguns projetos para uma apresentação e não tem certeza do
que escolher ou por quê. Então é assim que eu raciocino
por meio dessa escolha. Então, para
resumir esse histórico, contei um
pouco sobre o cliente, como eles me encontraram e a forma como
negociamos os dois No escopo, trabalharíamos com alguns exemplos de
trabalhos anteriores que fiz para tranquilizar o cliente e os tomadores de decisão. Na
próxima etapa de qualquer projeto, você precisa ter um contrato Mesmo sendo uma marca maior qual
eu já havia trabalhado antes. Eu trabalhei com uma empresa-mãe e já tínhamos
contratos em vigor. Eu queria um novo contrato
para essa submarca. E às vezes, mesmo que seja um grande projeto novo em que estou
trabalhando para a mesma marca, criarei um novo
contrato para isso. Você não quer deixar nada
ao acaso e nunca se sentir envergonhado de fazer a
coisa certa profissionalmente Descreva claramente quais são
suas obrigações, quais são
as expectativas do cliente, o que está incluído, os
custos de quaisquer extras, quaisquer revisões extras, qualquer escopo
extra necessário Você precisa ter tudo
claramente definido em um contrato, e isso não
assustará o cliente Isso geralmente garante ao cliente
que você é um profissional, sabe o que está fazendo e não acho que
seja negativo Acho que na verdade é
visto como positivo. Então você provavelmente está
muito animado, sabe, você quer
apertar a mão para dizer, sim, eu vou fazer isso por
você, mas envie
o contrato e eu também
recebo um depósito de 50%. Então, acho que isso
reflete o tipo de risco
compartilhado de qualquer projeto
criativo. O design é subjetivo,
então você pode produzir um trabalho premiado
e seu cliente pode, por vários motivos, das ideias
que você apresentou suspender o projeto por
tempo indeterminado ou não gostar das ideias Portanto, você precisa de algo
que cubra, pelo menos parcialmente, o tempo
que está prestes a investir, tentando resolver o problema de
design para eles. Por fim, eu só queria
mencionar alguns
dos desafios que identifiquei Este projeto se apresentaria como uma marca maior, com um show
físico acontecendo, muitos materiais impressos muitos pontos
de contato Então, às vezes eu
pressiono para sair de barco. Quando se trata de
complexidade no design de logotipos, sou um grande defensor disso Desde que um logotipo seja reduzido
a tamanho
muito pequeno ou exibido em situações
diferentes, você obtém os principais
componentes. Eu meio que não sou contra
adicionar um pouco
mais de brilho que talvez só
seja perceptível
em tamanhos maiores, mas com esse projeto
em particular, isso simplesmente não seria o caso Isso precisava ser
algo simples e limpo, mas produziria de
forma muito consistente em uma
ampla variedade de mídias. Então, esse foi o primeiro desafio
em potencial e um desafio que muitos de
seus trabalhos de design compartilharão. Além disso, como um
dos maiores tipos de negócios com
os quais costumo trabalhar, haveria muitos tomadores
de decisão Não era apenas meu ponto de contato ou a pequena
equipe com a qual eu estava trabalhando. Isso teve que ser aprovado
até
o topo da empresa
e da controladora. Você precisa levar isso em consideração em sua cotação e no tempo
que espera gastar E um último desafio
foi o logotipo anterior. Embora quiséssemos criar
algo novo e novo, tivemos que
considerar o logotipo antigo. Não queríamos criar
algo tão diferente. Os clientes existentes
se perguntariam se era uma empresa completamente
diferente. Precisávamos ter
algum tipo de referência ao design original Acho que já lhe dei muitas informações, talvez demais,
sobre esse projeto, mas acho que é
muito importante
entender o
panorama geral. E então, as decisões que
eu tomo à medida que avançamos no resto do projeto
provavelmente farão no resto do projeto
provavelmente farão
um pouco mais de sentido.
3. Pesquisa e estratégia: Esse deve ser o
primeiro estágio real em qualquer projeto, sempre que o
escopo o permita. No mínimo,
você mesmo precisa fazer algumas pesquisas para
conhecer seu cliente. Idealmente, você realmente desejará analisar o
público-alvo deles, a mensagem
que eles esperam transmitir Sem se dar contexto
suficiente para o design que sua comissão criará. Você realmente não pode vencer. Você então, alguém que está apenas criando um logotipo para ficar bonita, desejará um objetivo um pouco
mais alto do que isso. Você quer tentar agregar um pouco mais de valor à
mesa para seu cliente. No mínimo,
faça com que eles preencham um formulário de projeto simples e pensem na mensagem que
desejam que você transmita Mas, na melhor das hipóteses,
farei com que o cliente
inclua no escopo,
eu vá embora, faça uma pesquisa
independente
e, em seguida, apresente uma estratégia
articulada para ele. Então, explicarei em alguns instantes o tipo
de entrega final, este PDF que gostaria de
compartilhar com meu cliente, que apenas articula
minha compreensão do que eles esperam
alcançar quando
se trata de mensagens.
Por exemplo, seus
clientes geralmente
poderiam fornecer a você talvez
apenas uma lista com marcadores Aqui estão as mensagens da nossa marca. Mas poucos desses clientes
brigaram por uma mensagem primária de
apoio às mensagens. Eles não organizaram isso
em uma hierarquia clara. Ao criar uma identidade, é crucial
organizá-la de forma que, se você não
conseguir transmitir cinco
mensagens diferentes em um elemento, qual mensagem é a mais importante, qual precisa ser a
mensagem principal que chega e quais
mensagens secundárias suportam Tudo isso eu
abordo no documento que apresento. Mas antes de tudo,
você precisa realmente conhecer e obter as respostas
do seu cliente. Muitas vezes, desde a Covid,
faço uma reunião via Zoom Alguns dos meus clientes
preferem, na verdade , preencher um formulário de
projeto em seu próprio tempo Se eles se comunicam
melhor por escrito, eu prefiro falar, mas tudo bem se eles
quiserem apenas preencher isso. Desde que eu receba as
respostas que estou procurando. Idealmente, uma reunião, uma
discussão de alguma forma. Então, com um show imobiliário de luxo, pude
conhecê-los em seus escritórios, Lovely offices, no
centro de Londres. Fui lá pessoalmente, me encontrei com uma equipe de dois ou três deles. E eu vou te dar uma ideia
do tipo de perguntas
que eu gosto de fazer. Uma
discussão aberta é boa. Às vezes, eles preparam
tudo o que você precisa. Mas é bom estar armado com algumas boas perguntas,
se nada mais, apenas como pontos de discussão
para começar. Então, essas são algumas das
perguntas que eu gostaria fazer caso algo
tenha sido esquecido. Quais são os
resultados do projeto seu cliente espera Pedi que eles me dessem um
pouco de histórico de seus negócios em uma visão geral
de alto nível. Em suas próprias palavras, às vezes
isso é bastante esclarecedor. Obviamente, você pode fazer
sua própria pesquisa, consultar o site deles ou outros materiais
que eles possam fornecer. Vou perguntar a eles sobre as
metas e objetivos, não para a empresa,
mas para a marca. Eles querem aumentar o valor percebido
do negócio? Eles esperam aumentar o reconhecimento
da marca? O que eles esperam que
venha desse
investimento de tempo e dinheiro que estão investindo
na nova identidade da marca? Vou perguntar a eles sobre
seu público-alvo, seus dados demográficos Às vezes, há
mais de um público. Talvez você precise separar
isso em grupos diferentes. Vou perguntar a eles quais marcas
existentes podem atrair seu
público-alvo, não concorrentes. Que relógio eles usam? Onde eles
compram suas roupas, que carro eles dirigem,
coisas assim. Vou tentar pesquisar e perguntar um pouco mais sobre
o público-alvo. Obtenha o máximo de detalhes e
informações possível sobre isso, porque é realmente para isso que esse
design precisa atrair. Vou me aprofundar na proposta de valor quais são os principais pontos de venda, a USP, se possível,
da marca Vou pedir que eles forneçam mensagens-chave da marca em nenhuma ordem
específica neste estágio. Isso é algo que eles
muitas vezes ainda não articularam. Claro, vou perguntar a eles
sobre seus concorrentes. Vou pedir que eles mencionem algumas marcas que
consideram inspiradoras Por fim, eu
atiro quase rapidamente e
faço
algumas perguntas sobre
o tom pretendido que
eles acham apropriado Agora, isso está sujeito a alterações
e eu os informo disso. Mas às vezes a reação
inicial, seus insights,
são bastante úteis. Embora o
significado disso esteja realmente mudando no
mundo moderno e na linguagem moderna, ainda
existe
uma sensação vagamente masculina
ou feminina sensação vagamente masculina
ou feminina A maneira como entendemos
isso é, obviamente, continuar evoluindo e mudando Mas eles alinhariam isso
como se sentissem mais femininos, masculinos
ou neutros masculinos
ou Que agora é a
resposta popular que recebo a isso. Jovem ou madura,
luxuosa ou econômica, essa era uma pergunta óbvia
para essa marca em particular. Moderno ou clássico,
brincalhão ou sério, estilizado ou discreto,
simples ou complexo
e sutil ou óbvio e Talvez seu cliente não consiga
responder a todas essas perguntas. Tudo bem, mas esses
são ótimos pontos de discussão. Isso
realmente ajudará a preparar um resumo sólido para um projeto e também fará com que seu cliente
pense sobre essas coisas. Agora, se eu mostrar o PDF, apresento ao cliente
esse resumo da estratégia. Isso é sempre o mesmo. Esse é um
pequeno resumo do que estamos tentando alcançar
com a estratégia. Eu observei, neste caso específico um requisito fundamental
para o projeto. Deixe-me ampliar um pouco para que você possa ver
isso com mais clareza. Um requisito fundamental é a criação de
uma marca que seja única o suficiente para ser registrada em
seu setor de negócios O logotipo também deve ser
versátil o suficiente para funcionar com uma ampla variedade de submarcas
em potencial Por exemplo, só de
incluir isso aí, eu não posso te dizer quanta confiança isso
dá ao cliente. Mas você estava
ouvindo que identificou quais são os principais requisitos deles, sempre algo bom para incluir
para que eles saibam que você está na bola Você os está ouvindo. Este é um pequeno
mapa visual do estilo e do tom. Eles indicaram que queríamos
buscar algo que fosse
mais importante. Vou colocar um pouco
maior na página. Vou dar um peso maior do fatores menos importantes, menores. Este é um mapa
do estilo e do tom. Gosto de montar a
explicação abaixo para mim, ou
seja, copiar e colar Isso é algo que eu incluo sempre que envio
este documento. Parece um documento muito importante
e valioso. Mas, na verdade, estou sempre
personalizando pequenas
partes disso Mas é bom
oferecer ao seu cliente algo que
pareça substancial. Mensagens da marca. Como expliquei, gosto de organizá-los em uma pequena hierarquia para
esse projeto específico A
mensagem principal da marca era que a marca se sente luxuosa e
exclusiva. É isso mesmo. Se nada mais
aparecer em todos os pontos de contato, mensagens-chave
serão transmitidas da forma mais forte
possível e serão salvas. Essa mensagem principal é que
a marca é confiável. Há uma alta qualidade em
tudo o que os shows imobiliários de
luxo fazem e eles são uma empresa profissional e
verdadeiramente profissional. Essas mensagens fornecem algumas
orientações e
alguns indicadores à medida que você aborda os pontos de
tomada de decisão de forma criativa
durante todo o Se, por exemplo, você estiver explorando fontes
diferentes e encontrar uma fonte que parece realmente única, mas não
parece muito profissional, parece um pouco descontraída. Aquela mensagem-chave
que analisamos, de que a empresa deve
parecer profissional, algo excessivamente descontraído não
seria apropriado Na verdade, é formar um
resumo para você mesmo e algo para o qual você pode encaminhar um
cliente e dizer:
ei, olha, esse era o
objetivo que nos propusemos atingir. E é por isso que acho que
as soluções que estou propondo atendem a esses objetivos Isso significa que, em vez de uma
discussão ser quais
das opções que você apresenta são as favoritas de
seus clientes, qual delas o
tomador de decisão prefere pessoalmente? Eles terão uma discussão muito mais
objetiva. Quais dos seus conceitos funcionam? A maioria dessas caixas, que estão se comunicando corretamente com nosso
público-alvo Isso é muito valioso para direcionar o projeto
nessa direção E você faz isso
neste estágio inicial realizando esse trabalho
preparatório Então, algumas outras mensagens que
incluímos lá sob o título de
mensagens de apoio. Útil, confiável, bem conectado,
internacional, confiável Nem tudo isso deve
ser comunicado no logotipo Isso seria quase impossível. Mas,
ao moldar a marca como um todo, você está apenas levando em conta alguns
desses fatores Alguns deles, se você estivesse
trabalhando em um escopo maior, como se estivesse envolvido
com um web design ou algum de seus materiais de
marketing, você pode sugerir imagens que
transmitam algumas dessas mensagens de
apoio Ou você pode recomendar
que isso seja realmente colocado no texto ou
nos títulos de um site, por exemplo Por fim, como essa era uma forma abreviada de um
documento que eu costumo compartilhar, analisamos Agora, o posicionamento é
absolutamente fundamental. Descobri que alguns
dos meus clientes
geralmente são pequenas empresas
boutique. Eles se verão como
sendo os
melhores ou oferecendo
o maior valor. Muitas vezes, esse não é o caso Pode
haver alguém
que, com razão, cobra mais do que eles ou
alguém que simplesmente pode oferecer um preço mais baixo Muitas vezes, uma empresa
precisa descobrir
onde se sentar no meio. Às vezes, se você se
relaciona com eles, e eu faço isso neste documento, a expectativa
que esse posicionamento
pretendido criará Isso às vezes os
faz perceber, ok, essa não é a
expectativa que queremos criar Por exemplo, para
propriedades de luxo mostre como queríamos
posicioná-las. Atendendo
às expectativas dos
clientes, os clientes esperariam
um grande grau de atenção pessoal. Agora, para eles, isso foi incrível. Eles têm gerentes
de contas muito felizes investir atenção pessoal
em cada cliente Mas se fosse uma
marca diferente e talvez eles tivessem algo como
uma loja on-line e só quisessem volume, não
conseguiriam parar
e dar atenção
pessoal a cada cliente. Então, essa não
seria uma expectativa que eles querem que sua
marca crie Então, às vezes, uma estratégia
se aprofunda gestão de
negócios e, na verdade para fazer um bom trabalho como designer de identidade de
marca, você precisa entender os negócios, precisa entender o
posicionamento. Você realmente precisa
entender como diferentes empresas e
marcas funcionarão. Para que você possa dar boas recomendações aos seus clientes. Portanto, alguns de seus maiores clientes
podem ser especialistas. Eles fornecerão essas
informações para você. Mas descobri que muitas vezes
é muito valioso, no mínimo,
transmitir isso para eles. E às vezes você faz uma sugestão que é
realmente valiosa para eles. Então é isso. Em
relação à estratégia, também incluo uma
pequena página posterior com as
próximas etapas para dar ao cliente
uma visão geral de um projeto. O estágio está por vir, então você notará que eu não
incluo nenhum prazo Não estou dizendo que terei o show inicial
pronto em uma determinada data. Eu os
aconselharei vagamente quando
esperar algo, mas sempre gosto de
dar um passo de cada vez no projeto Acho que prazos podem criar
muito estresse desnecessário, a menos que você realmente tenha um prazo rígido
que não seja evitável E então você pode
querer algumas datas para garantir que o projeto
continue no caminho certo. Caso contrário, se seus clientes, por exemplo, depois de eu compartilhar
os conceitos iniciais, precisarem fazer uma
reunião interna e isso demorar mais alguns dias porque eles estão muito
ocupados no momento. Ter prazos que você pode perder só aumenta a pressão
desnecessária Eu trabalho com base no fato o cliente deseja isso o mais
rápido possível. Obviamente, quero progredir no projeto o mais rápido possível. Eu recebo o
pagamento do saldo no final. Com base nisso, nós apenas
trabalhamos em um estágio de cada vez. Mas vamos permitir cada etapa
pelo tempo que for necessário. À medida que avançamos em cada etapa, informarei ao cliente quando esperar a próxima etapa
do projeto. Isso é tudo para a
pesquisa e a estratégia, que podem ser difíceis de entender,
mas são cruciais para
obter um bom resultado final. Na próxima lição,
faremos a parte divertida, que é mergulhar em
alguns conceitos iniciais.
4. Conceitos iniciais: Chegamos aos conceitos iniciais. Muitas vezes, certamente é o
caso em meu próprio portfólio. Se você examinasse os
projetos em que trabalhei, veria o resultado final. Você pode ler um pequeno resumo e uma descrição
da jornada que fizemos, mas não teria
ideia das etapas dos estágios e das iterações que realmente levaram
a esse resultado final Espero poder
desvendar um pouco do mistério
dando
a vocês uma visão
dos bastidores da fase de concepção
do começo ao fim Então, vou
guiá-lo por dois PDFs. Na verdade, compartilho os
dois com a maioria dos clientes. Agora, eu evitei qualquer coisa
que fosse muito difícil, que realmente não funcionasse. Mas deixo muita coisa
de lado porque gosto que meus clientes realmente se sintam parte dessa jornada comigo. Gosto que eles compartilhem o tipo de sucesso
e vejam o esforço que fiz para tentar
coisas que não
funcionaram em minha experiência, embora possam sobrecarregar um
cliente se você não tomar cuidado.
Na maioria dos casos, eles
realmente apreciam Isso é o que eu gosto de
chamar meu processo, PDF. Não vou abrir
isso no Illustrator, mas é isso que eu trabalho
no Adobe Illustrator E vou trabalhar em pranchetas e vou montar e
explorar diferentes opções Eu sempre começo com uma exploração de tipos
e fontes. Vou literalmente usar o nome da
marca e o slogan. Se um slogan ou descritor
estiver sendo incluído, vou incluí-lo na maior
variedade de fontes possível Às vezes, tenho meus favoritos
que costumo revisitar, mas vou tentar incluir uma
boa variedade versátil aqui E apenas visualmente
me ajuda a comparar e a me concentrar em qual fonte
pode ser apropriada, então não há nada realmente
inapropriado nesta página Todas essas são opções
que, em teoria, atendem pelo menos parte
do tom do estilo e da mensagem que
esperamos transmitir Então, esse é sempre o primeiro passo. Eu sempre começo fazendo
isso com um projeto. Agora, eu não fiz nenhum
esboço para este projeto. Vou te mostrar que, se
eu trocar de câmera, tenho um iPad Pro
e o lápis Apple, que adoro
em alguns projetos. Basta abrir um exemplo para você. Eu com certeza te
mostraria lá. Espero que isso aconteça
, ok? Começaria
esboçando símbolos. Às vezes, essa é
a melhor maneira transformar as ideias do cérebro
em algo tangível Mas, nesse caso,
senti que poderia realmente mergulhar direto no Illustrator Eu queria experimentar coisas como usar
a letra L como ponto focal
e algumas ideias que eu sabia que seriam
mais rápidas de renderizar
no computador imediatamente. Quando estou brincando com
elementos e geometria simples, que costumo fazer,
não acho que haja nenhum benefício tentar esboçar isso primeiro Acho que você pode usar tantas iterações
e versões diferentes no computador Foi para lá que eu fui em
primeiro lugar, neste caso. Então, desde muito cedo,
gostei da ideia de pegar V L. Eles
definitivamente queriam um símbolo
de marca que pudessem usar,
bem como o logotipo completo
que diz o luxo. Gostei muito dessa
ideia de pegar o V L e quase vê-lo geometricamente em duas
partes Um L é quase simétrico,
depende da fonte. Se você dividi-lo diagonalmente. Comecei a explorar essa
ideia muito cedo. Se eu abrir, só
para lembrá-lo, esse é o
logotipo existente que o cliente estava usando com um símbolo
que era realmente clichê e tão genérico que
seria quase impossível
identificar o teto que eles usariam lá sobre qualquer outro
tipo de telhado ou símbolo Portanto, não há realmente nenhuma marca, apenas um logotipo que
eles estavam usando. Eu queria criar um logotipo e uma marca forte que
eles pudessem
usar no futuro A ideia aqui na
primeira página, quero dizer, isso quase
nunca acontece. Na verdade, isso era desconhecido para mim. Essa seria a ideia
de uma marca com algum refinamento e
ajustes futuros que
acabaríamos usando Isso mostra,
às vezes acontece, às vezes a direção inicial que você segue é a correta. Não há nenhum tipo de significado
oculto inteligente nisso. Eu estava apenas examinando a
geometria e talvez uma forma adicionar uma sensação quase livre de
D a esse L. Achei que talvez
parecesse uma faixa ou fita Não havia nenhum
significado secreto inteligente por trás disso. Eu estava apenas explorando esse conceito em termos da estética de
luxo que queríamos transmitir Você pode ver que eu incluí aqui, e às vezes faço isso
no canto inferior direito, uma ideia de como isso pode
evoluir para outro elemento
que a marca poderia usar Eu imagino um elemento de
fundo sutil onde, novamente, seguimos aquelas faixas
diagonais Se eu continuar,
agora você verá algumas
das outras ideias e
conceitos que explorei Eu me perguntava se poderíamos de alguma forma
fazer algo assim, o que achei que
talvez fosse muito inteligente Eu só sabia que não poderia usar um L sem fazer
algo exclusivo para ele. Não há como o L por si só servir
como marca. Era necessário fazer algo
diferente para torná-lo identificável Colocá-lo cruzado
com o tipo de logotipo. Foi uma boa ideia colocar isso dentro
de um círculo,
formando um logotipo de crachá Essa é uma direção que eu explorei. Em seguida, alguns símbolos expiram. Você pode ver que a chave para mim é iterar o mais rápido
possível Para explorar o máximo possível
de opções dentro do razoável. Todos os tipos de ideias que
explorei aqui, gosto da ideia de um círculo que fundamentava o
símbolo ou o logotipo,
quase o suavizava um pouco
e, ao mesmo tempo, examinava usando algo
parecido
com O diamante é frequentemente visto como uma forma forte, às vezes
luxuosa. Você pode ver a direção
que eu tinha com isso
no canto inferior esquerdo. Até mesmo algumas versões caligráficas de um L usando fontes em faixa exploraram todos os tipos de Gostei bastante de algumas dessas ideias, mas achei que
era decoração. Talvez estejamos colocando
o mesmo L regular apenas dentro de algumas formas
geométricas para tentar criar
algo único Com este, pensei que
no canto superior direito, talvez vagamente inclinado para a ideia de ser um
prédio, uma propriedade O L está dentro de uma propriedade. Você pode ver aonde eu
estava indo com isso. Não é que eu
acabei de chegar à primeira página. A primeira ideia que tive foi a
que me propus, e pronto. Projeto concluído.
Houve uma exploração. Muitas ideias geradas
não funcionaram,
mas eu não achei adequada, mas achei que eram valiosas o suficiente para serem superadas pelo cliente .
Talvez ele tivesse
escolhido uma delas e a transformássemos em
algo mais forte. gostei bastante disso.
Achei que isso tinha um tom luxuoso. Essas versões aqui mostradas
no fundo inverso,
particularmente, você sabe, eu pensei que, na verdade uma forma muito simples,
parecia luxuosa e elegante. Definitivamente, um potencial vencedor em algumas
versões diferentes disso. Você pode ver quando
se trata da fonte que estou combinando com a marca
proposta Experimentar algo
muito minimalista e moderno em um caso e, em outros, tentar algo um
pouco mais tradicional, classicamente luxuoso, apresentando uma variedade de opções que um cliente
poderá comparar Então, essa aqui é,
na verdade,
a outra parte do conceito que
decidimos seguir em frente no canto inferior
esquerdo e direito. Vou ampliar um pouco, você pode dar uma
olhada melhor neles. Gosto de transmitir essa
ideia ao L. que explorei inicialmente com
a divisória diagonal Sasha, continuando-a e aplicando-a a uma ou duas
das outras letras
no logotipo, digitando sobre X. E o Y
parecia realmente distinto, único Na verdade, esse
se tornou o conceito que adotamos
para o logotipo em si, o símbolo autônomo do L. Com um pouco de
trabalho e desenvolvimento, como mostrarei em
uma lição futura,
isso se tornou a marca, que pode ser usada de forma independente,
mas está escondida sutilmente
no próprio logotipo principal,
o que é uma verdadeira Se você puder fazer isso acontecer. Você viu nos bastidores o trabalho que eu faço, como mencionei, apresento este PDF
ao cliente para que ele possa
compartilhar a jornada. Eles podem perceber que
as opções que eu
lhes envio não são as primeiras coisas que
vêm à mente Mas também compartilho este PDF que chamo de Conceitos Selecionados Esses são os conceitos
que eu realmente estou apresentando. Na verdade, essa foi a última página. desse conceito que
eles selecionaram Eu adiciono algumas notas abaixo para que as pessoas tenham
opiniões e métodos
diferentes opiniões e métodos Na verdade, eu não
apresento isso pessoalmente ou em uma videochamada porque acho que isso coloca muita
pressão desnecessária na subida. Eles geralmente ficam muito nervosos sobre se vão
gostar do que você fez ou não. Eles investiram muito
tempo e dinheiro, então acho que é muito
bom deixá-los dar uma primeira olhada sem
essa pressão,
sem que você olhe e confie na reação deles. Vou enviá-lo,
vou deixar que eles dêem uma boa olhada,
discuti-lo internamente
e, em seguida, vou me encontrar com eles virtualmente ou pessoalmente, principalmente virtualmente nos dias de hoje
para obter seus comentários e conversar sobre o assunto,
porque talvez eu não
esteja lá para explicar as nuances de cada conceito
proposto Eu incluo isso nas notas. Eu não escrevo muito. Como você pode ver, é
apenas um parágrafo ou dois, mas acho que basta que o cliente receba o
logotipo ao mesmo tempo. Se você tiver que defender um conceito, se estiver preocupado, e se eu não estiver lá para
defender a ideia? Se precisar ser defendida, às vezes isso significa que
não é uma ideia forte o suficiente Se o cliente não consegue
olhar para ela, ler sua breve descrição e
ver, ah, isso é inteligente Sim, acho que isso funciona. Então talvez você
precise continuar procurando. Talvez não tenha sido forte o suficiente. Então esse é o método
que eu gosto de usar, e esse foi o caso
desse projeto. Ambos os PDFs foram enviados. Isso está acontecendo
há alguns anos. Na verdade, tento enviar o máximo de conceitos gratuitos para escolher. Agora, neste caso, enviei
66 é bastante. Acho que talvez tenha me prestado um
péssimo serviço em termos de dar eles uma
decisão bastante difícil de tomar hoje em dia Eu enviaria gratuitamente, mas esses são os conceitos
que escolhi para compartilhar. Então tem essa,
essa marca é o que realmente decidimos usar, mas não o tipo de logotipo. Esse aqui, que eu
achei que era bem forte. Esse que é um
pouco genérico, eu acho. Sim, o diamante talvez
represente luxo, mas
nada premiado, com certeza. Gostei muito desse e, na verdade, o cliente também gostou
bastante. Este foi o segundo colocado,
não um dos meus favoritos É aqui que, se eu estivesse
fazendo esse projeto hoje, não teria
selecionado esse conceito. Eu o teria compartilhado para que
o cliente pudesse vê-lo. Mas eu não teria
dado meu aval. Porque se um cliente
continuasse com essa versão, eu realmente teria ficado
um pouco decepcionado, que é um risco tolo de se Por fim, este
que eles
gostaram muito e nós avançamos
e desenvolvemos ainda mais Espero dar uma
olhada nos bastidores
do que mostro e compartilho com o cliente e do meu próprio processo
interno. O fato de eu não fazer
esboços para todos os projetos. Se for algo
que use principalmente fontes e
formas que eu possa criar mais rapidamente no
computador, eu farei isso. Eu exploro muito, exploro muitas opções. Mesmo que eu encontre
algo de que goste bastante, vou explorar até
sentir que estou apresentando pelo
menos três
opções fortes ao cliente. Então, espero que seja útil dar uma pequena olhada no meu conceito em andamento nos
bastidores. Na próxima lição,
veremos o que eu faço a seguir. Como o cliente reagiu e como eu desenvolvo ainda mais
esse logotipo
5. Conceitos desenvolvidos: Agora chegamos à fase
de desenvolvimento. Nosso cliente está encantado com um dos conceitos que
você apresentou Quer pegar uma ideia
de outro conceito, ver se os dois são compatíveis. Um começo ideal para a próxima
fase. O que acontece a seguir? O que você inclui
na próxima etapa para não analisar
muitos
fatores diferentes ao mesmo tempo, mas progredir projeto
em direção à linha de chegada Agora, para lembrá-lo de que
o escopo
em que estamos trabalhando não é apenas criar um logotipo, é a identidade geral da marca. Certamente
analisaremos fontes de suporte, analisaremos as cores, analisaremos
a aparência
geral que queremos criar. Não vou abrir isso no Illustrator porque acho que você pode ver quase a mesma coisa se eu compartilhar o PDF que eu imprimo e
compartilho com meu cliente Isso é o que eu compartilhei na
próxima etapa do processo. Na primeira página, eu realmente
arrumei e refinei
um pouco e, de forma privada, não
acho que valha a pena
mostrar como fiz Não há boas técnicas
para eu compartilhar. Isso é algo muito simples. Tecnicamente, acabei de delinear a fonte de que gosto,
obviamente verifiquei e
equilibrei o espaçamento entre letras, o kerning garantiu que eu estivesse feliz com o equilíbrio
e a hierarquia geral Gosto muito dessa ideia
de luxo parecer enorme Parece muito grande
por causa do tamanho da propriedade show e
do verbo
que começa com isso Eu gosto que o verbo seja
deslocado para a esquerda. Mesmo que a propriedade
mostrada abaixo esteja centralizada, dependendo do tamanho Isso é usado para
criar variações em que descritor
abaixo da exibição de propriedades era um pouco maior e mais ousado, apenas com tamanhos muito Garantimos que estivesse
sempre visível. Gostei muito desse conceito, foi muito fácil de produzir. Não há boas lições
técnicas que eu possa te ensinar sobre como
montar isso. É literalmente usar
o construtor de formas, delinear o tipo quando
fiquei satisfeito com ele e depois subtraindo essas subtrações
diagonais, elas estão Eu usei uma variedade de tamanhos. Eu uso um tamanho menor para a parte na parte inferior
do L, eu subtraí, e depois um
maior acima do L. E
esse é o mesmo tamanho que
usei para subtrair do x,
V, Y. Acho que a lição aqui é que um logotipo não precisa Você não precisa
criar algo que seu cliente talvez não pudesse ter
criado tecnicamente. Esse não é o objetivo.
Isso é ser inteligente. Só por uma questão
de inteligência, às vezes você vê
designers e
parece que em cada logotipo que eles produzem há algum sistema de grade
e geometria E eles têm
transferidores e bússolas. E se isso for necessário, se você estiver criando um símbolo e precisar ter
certeza de que ele tem essas bases geométricas
, isso é ótimo Mas se você estiver
trabalhando em algo
assim, tenha em mente os
melhores interesses do cliente. Você não precisa ser inteligente só para ser inteligente Às vezes, a abordagem simples
é, na verdade, a melhor e mais eficaz nesse estágio. Aqui, parece muito refinado. Acabei de esclarecer nesta página. Esse é um
símbolo de marca independente que planejamos usar assim como o uso
de uma cor
diferente parte inferior, o que abre algumas opções
interessantes para uma identidade de marca maior Então, temos o
refinado bloqueio completo do logotipo,
mostrado em dois tamanhos diferentes aqui Na verdade, era
único o suficiente para
que pudesse e
foi registrado, que era o principal objetivo
do cliente que pudesse registrar
algo único,
que incluísse que incluísse Missão cumprida.
Às vezes, acho que
os designers imaginam que, para
criar algo único, você precisa fazer algo
muito, muito diferente. Algo quase incomum em que ninguém mais
teria pensado. Isso mostra que você pode fazer algo
tão simples quanto isso. Apenas algumas pequenas subtrações
personalizadas belo tipo
de logotipo, balanceamento
e posicionamento cuidadosos E isso, para esse cliente, era um logotipo perfeito, era
exatamente o que eles precisavam. Estou realmente insistindo muito
nisso, mas quero deixar claro
o que quero dizer. Você não precisa
tentar ser inteligente, não tenha medo de propor algo muito simples Porque ficamos muito satisfeitos
com o logotipo em si. Passei a explorar cores e
fontes de apoio para o clima. Essa foi a primeira peça
de inspiração colorida. Depois de alguma discussão com a equipe e sua orientação
inicial, acho que eles realmente
compartilharam essa foto Eles disseram que talvez isso pudesse
servir de inspiração. Tons vermelhos profundos e luxuosos. Então, esta é uma pequena página de
maquete que eu criei aqui. Compartilhei isso como parte de um PDF. Mostramos o logotipo com essas cores,
uma versão invertida, importante para incluir
a marca com essas mesmas cores Um pouco de texto
fictício para mostrar as fontes de suporte que eu recomendaria que usassem
um elemento de fundo Estamos carregando a ideia
dessas linhas diagonais. Acho que teria gostado que fosse um pouco mais sutil do que isso. Na verdade, saiu um
pouco forte demais, mas você entendeu. estamos mostrando o potencial Agora estamos mostrando o potencial da identidade
que estamos criando. É mais do que apenas
obter a aprovação de um logotipo. Estamos analisando
toda a aparência
e o potencial
disso como identidade. Uma boa variedade de páginas
simuladas aqui, esta com uma
imagem apropriada em segundo plano Uma pequena página aqui
para demonstrar os vários elementos que acho que devemos usar e a
maneira como podemos usá-los. Outra rota colorida que eles
queriam que eu explorasse. Eles sugeriram talvez ouro
azul e eu
encontrei esta imagem Muitas vezes, se você encontrar uma imagem de banco de imagens
apropriada, você pode colorir e os
tons dessa imagem, que eu acho subliminarmente, fazem com que
pareça adequada Esta foi a cena de um
belo e luxuoso iate. O interior foi projetado de uma certa forma
por designers de interiores. que os tons presentes em
uma imagem como essa Acho que os tons presentes em
uma imagem como essa podem ser um ponto de partida
muito bom para explorar algumas cores
adequadas à marca.
Muitas vezes, se as cores em uma imagem parecem
harmoniosas e
estão funcionando bem, esse é um
pequeno truque muito bom para escolher algumas
cores complementares sem talvez
abrir uma roda de cores abrir uma para explorar algumas cores
adequadas à marca.
Muitas vezes, se as cores em
uma imagem parecem
harmoniosas e
estão funcionando bem,
esse é um
pequeno truque muito bom para escolher
algumas
cores complementares sem talvez
abrir uma roda de cores e mexer.
com
essa forma bastante orgânica e
natural de escolher uma harmonia
de cores agradável Este é um bom truque para economizar
tempo que
usei em
algumas ocasiões Agora você pode ver os resultados
nessas páginas de simulação. Se eu posicioná-lo ali, você verá que estou
sugerindo que o azul talvez funcione como
uma cor de destaque, mas a maior parte do foco
está no dourado Para preto, para branco. Mais algumas maquetes aqui. Quer dizer, eu prefiro isso,
na verdade, sem azul. Acho que só para preto. Branco
e dourado funcionam muito bem. Mas queria atender
à solicitação do cliente? Sim, para mais de um azul é usado. Acho que quanto menos eu gosto,
mas essas foram as
opções que enviei inicialmente. Então, o que aconteceu? Bem, enviei o PDF. Dê ao cliente um pouco de
tempo para discutir internamente. Eles voltaram e adoraram o logotipo que
selecionamos, adoraram o ID, sugestões de fontes, os elementos de
apoio, o
amor pela marca, mas as cores não
funcionaram para eles. E eu concordei. Então,
no próximo PDF, que vou compartilhar com vocês agora, esse é quase outro
pequeno mini-estágio. E às vezes, no período de
desenvolvimento, as coisas vão
e voltam um pouco. Desta vez, as cores mais
óbvias, mas talvez sutis e
luxuosas,
foram usadas
algumas combinações de platina e preto
e branco Isso foi muito bom. Você pode ver algumas maquetes
demonstrando isso Este caiu muito bem, acho que quase foi selecionado. Vou examiná-los em algum ritmo para que você possa
ver as diferentes opções. Em seguida, uma
rota diferente, na qual eles queriam usar um
ouro mais suave e um azul mais suave Acho que os aconselhei
que seria sensato. Por que o
azul anterior não funcionou? Eu disse, bem, acho que foi um pouco forte demais. Avassalador Experimentamos mais de um
azul acinzentado aqui que
complementaria o tom quase dourado
champanhe Eu acho que isso foi
bastante eficaz. Isso definitivamente funcionou bem. Acho que isso
poderia ter sido escolhido como a raiz da cor final. Mas, como você verá, continuamos explorando apenas mais
algumas opções. Na verdade, essa é a raiz pela
qual eles realmente se apaixonaram. Acho que a empresa,
a marca, tem suas fundações no Reino Unido. E um
verde de corrida britânico, como é chamado, é uma
cor bastante popular nos círculos de luxo. Você verá muito
uso dessa cor. Essa foi uma variação mais discreta da que eu explorei para eles Eu senti o verdadeiro verde das corridas
britânicas Foi usado demais e achei que poderia dominar um pouco
o ouro Muito leve com ouro
champanhe. Aqui temos um verde de corrida
britânico suave com ouro champanhe Você pode ver algumas
das maquetes aqui. Eu acho que o trabalho é muito bom. Alguns ajustes tiveram que
ser feitos no ouro. Particularmente, você provavelmente
percebeu no momento que, se estiver vendo
isso em uma tela brilhante, o dourado realmente não tem contraste
suficiente contra
um fundo branco. Esse foi um ajuste
a ser feito posteriormente. Você pode ver que isso está começando
a ficar muito bom. Por fim, tivemos uma combinação de preto,
branco e platina. Tudo bem, novamente, isso teria funcionado bem, mas achamos que a combinação de ouro
verde era um pouco mais distinta O último PDF que enviei, quando eles selecionaram essa opção,
disse que estamos felizes com isso. Você pode ver aqui que ouro um pouco
mais escuro foi usado. Na verdade, são
duas cores diferentes. O ouro champanhe à
esquerda é muito mais claro do que
esta versão usada
à direita , dois tons diferentes É engraçado, seu cérebro
não percebe que eles são diferentes quando você os vê em fundos
diferentes
na mesma página Mas isso é uma ilusão de ótica. Na verdade, são dois tons de ouro
completamente diferentes. Novamente, o
padrão de fundo aqui, eu aplicaria talvez
metade dessa capacidade ,
porque ele
interfere um pouco legibilidade quando
você está tentando ler Eu acho que isso é um
pouco avassalador. Mas isso foi para mostrar a ideia e eu me senti
muito feliz com ela, assim como o clima Então essa foi a fase
de desenvolvimento. As opções que selecionamos foram
aprovadas. O que vem a seguir? Bem, dependendo do
escopo do projeto e dos resultados, você começa a produzir alguns
desses itens específicos No caso desse projeto, foram alguns itens
de papelaria E mostrarei o
processo pelo qual passei e as opções que apresentei para
isso na próxima lição.
6. Design de papelaria: Você pode ter pensado que, no
final da lição anterior, essa era a linha de chegada. Nós identificamos os
diferentes elementos de uma identidade de marca. Trabalho bem feito, nem sempre. Muitas vezes, você realmente precisa
fazer com que um cliente comece produzindo os primeiros itens físicos e
tangíveis, as primeiras peças de
garantia para a marca Agora, como você
verá nesta lição, embora tenhamos tomado
certas decisões, bloqueando certos elementos, há muitas maneiras
diferentes de realmente usar e
implementar esses elementos. Gosto de incluir papel de carta. Se houver algum tipo de folheto ou material de marketing que
o cliente precise, eu gostaria de me envolver
com isso como parte do escopo de um projeto,
porque tudo começa com um
bom exemplo para seguir
a maneira correta de implementar
a identidade que
você está apresentando E mesmo que você produza diretrizes de marca bastante
detalhadas, que mostrarei
em uma lição futura, o cliente ainda poderá se
desviar um pouco do curso. É bom dar a eles um ponto de
partida sólido com o qual trabalhar. Começaremos com algumas opções de
papel timbrado que
ofereço ao cliente Talvez isso não pareça
particularmente empolgante, mas é muito importante. Uma grande empresa
enviará muitas
e muitas comunicações diferentes em papel timbrado. E isso é realmente um símbolo de uma marca com a qual muitos de seus clientes
vão interagir. Essa é uma opção que eu
produzi, é mínima. Você tem o logotipo na parte superior, uma pequena linha dourada
e, em seguida, os detalhes de contato abaixo de
outra opção com uma marca d'água
quase desbotada
da marca na parte superior, o
que é bastante eficaz a partir dos detalhes
de contato
na parte inferior outra opção com uma marca d'água
quase desbotada
da marca na parte superior, o que é bastante eficaz a partir dos detalhes
de contato
na Havia apenas um
pequeno toque sutil
de verde na parte inferior Nesta versão, temos uma faixa maior desse verde para realmente mostrar
isso na parte superior. E então, um pequeno toque dessa
cor de destaque verde na parte inferior Detalhes de contato,
geralmente não
ofereço tantas opções, mas o cliente queria
ver uma grande variedade aqui. Vou dar a eles uma abordagem
dispersa e depois me concentrar no
que os atraiu Normalmente, não
recomendaria dar tantas opções quanto essa. Essa foi outra boa. Você tem parte superior e inferior verdes, aquela marca desbotada É um toque agradável.
Costumo incluir se há alguma
marca ou símbolo. Desde que esteja fraco o suficiente, não interferirá com o que está impresso na parte superior desse papel com
cabeçalho Acho que é um toque muito bom
quando você pode incluir isso. Essa era mais simples. Incluímos um
preto carvão como cor da marca. Na verdade, isso não
usa o verde, que eu acho que
seria um erro, mas acho que eles
queriam ver isso como uma opção. Em seguida, outra versão aqui. Cada vez que você pode ver, estou dando diferentes variações
de alinhamento, logotipo e
detalhes de contato alinhados à esquerda Houve uma pequena diferença, não me lembro do
motivo disso Às vezes, eles
fornecem detalhes. Se eles estiverem usando algum
software de gerenciamento de
negócios ou software de contabilidade, eles podem, na verdade, fornecer medidas
e requisitos
específicos para o papel timbrado. Por exemplo, você tem uma certa quantidade de espaço necessário
para trabalhar no cabeçalho ou no
rodapé, Tudo isso às vezes
influencia isso. Vou passar para a
versão que eles escolheram, que foi essa. Acho que, na verdade, uma pequena
combinação
das outras opções marca desbotada
bastante marcante na parte superior, um pequeno toque sutil desse verde como uma
borda na E então você tem o
logotipo e os detalhes de contato. Na verdade, eu ainda não havia inserido
os detalhes finais de contato. Temos o endereço
e o número da empresa, mas o site e o
nome do domínio estavam realmente pendentes. Às vezes, é bom fazer isso, especialmente se você estiver trabalhando
com uma startup
ou com uma empresa que está prestes
a lançar um novo site, talvez seja necessário usar cópia de
espaço reservado para
alguns desses detalhes Você ainda pode
produzi-lo para eles. Você ainda pode fazer com que eles
assinem o design. Volte para você quando eles
precisarem inserir esses detalhes. A seguir, daremos uma
olhada nos cartões de visita. Algumas opções para
a capa nas três primeiras páginas. Uma versão em preto carvão, uma versão em verde e, em seguida, uma versão em branco
e, em seguida, as páginas a seguir Novamente, eu não costumo
dar tantas opções, mas era uma equipe muito grande
e eles queriam ver. A essa
altura do projeto, percebi que eles gostaram de
receber opções. Eles não queriam que eu lhes mostrasse
apenas uma, pois me senti
empenhada em tentar acomodar
as preferências de um cliente, neste caso. Algumas opções de camadas aqui. Provavelmente parece um
pouco estranho se você estiver vendo
isso em uma tela grande. Obviamente, um
cartão de visita é pequeno, cabe na sua mão. O texto parece enorme em alguns lugares aqui.
Algumas opções aqui. Detalhes de contato na parte de trás. Acho que são um
pouco mais equilibrados. A ideia era seguir
essas páginas anteriores. Acho que esse
realmente não funciona. Não tenho certeza de como
isso entrou sorrateiramente lá. Graças a Deus, o cliente
não escolheu isso. Você pode imaginar que um nome
muito grande realmente se choca com um
logotipo logo acima dele Bom. Mas, mais
tarde, quando o nome não é tão grande e você tem algumas opções de
layout diferentes, essas são muito
melhores, uma grande variedade de exemplos que eu incluí aqui. Mas eles me garantiram que se eu lhes
mostrasse muitas opções, eles escolheriam uma e pronto, nós
continuaríamos com ela. E você pode ver aqui a versão
final que eles escolheram, que eu acho que era um fundo branco muito
bom para o logotipo na frente. Então, no verso, vocês
têm uma marca, aquela cor verde única que criamos e da qual nos
orgulhamos muito. E o belo texto equilibrado. Se houver uma lição aqui, acho que seria quando eu analisasse as opções de
cartão de visita que forneci. Embora o cliente tenha pedido para ver muitas opções
diferentes, algumas delas eram bastante fracas. Algumas das opções
que mostrei aqui, eu as vejo agora e
acho que isso realmente não
deveria ter passado pelo controle de
qualidade em
termos de contraste no tamanho da carta
simplesmente não era apropriado
para um cartão de visita. Eu me encolho ao ver alguns desses que estão escondidos
agora. Graças a Deus, o cliente escolheu uma boa opção bem
equilibrada Mas talvez
seja uma lição : demore um pouco mais
para examinar seu próprio trabalho. Não compartilhe muitas
opções e
certifique-se de que todas as opções
compartilhadas sejam de
que você se orgulhe Você ficará feliz
em relembrá-las daqui a alguns anos, pois felizmente, agora sou
outra pequena dica Embora você possa compartilhar algumas
opções com seu cliente, tente aconselhá-lo em termos
de mistura e combinação. Se eles
colocassem todas as garantias criadas em uma mesa, você quer que haja semelhanças Consistência, embora existam maneiras
diferentes de implementar
a identidade da marca, você quer que tudo pareça o mais
harmonioso possível Se, por exemplo, eles
escolherem uma opção que apresentasse a
cor de fundo de carvão para o cartão de visita, eu recomendaria que ela eu recomendaria que ela estivesse
presente no
papel timbrado e não
no cartão de visita no papel timbrado e em outros
itens que criamos Estamos usando os mesmos elementos de uma
forma Essa é outra dica
importante para o design
estacionário. seguir, veremos as diretrizes de
marca que produzi para esse cliente e o que eu gostaria de incluir
nesse documento.
7. O efeito bola de neve: Na lição anterior, mencionei o efeito bola de neve O que é o efeito bola de neve? Do que eu estou falando? Bem, é esse impulso
que você precisa desenvolver como designer freelancer ou
como um pequeno estúdio particular Isso significa que quando um projeto
termina com um cliente, você não quer que ele termine a
termine aí, você quer repetir os negócios
desse cliente Idealmente, você deseja obter
referências e recomendações, modo que tudo dependa de como foi seu relacionamento, do andamento do projeto, do projeto satisfação do cliente com
o trabalho que você produziu, mas também de algumas
oportunidades que você pode aproveitar para se
esforçar mais com o Para realmente deixá-los
com um bom gosto na boca e uma boa
experiência trabalhando com você. Então, uma maneira de fazer isso, vou compartilhar com vocês agora No show imobiliário de luxo que mencionei no vídeo
anterior, gosto de criar folhas de estilo de
marca para
mostrar a identidade da marca
em toda a sua glória. Eu fiz isso para o show
imobiliário de luxo também. Você está pegando os elementos que produziu na suíte
da marca, mas está
montando modelos mostrando aparência de um livro aqui em um pequeno estojo de
apresentação Você está usando imagens de documentos. É realmente algo para explorar o potencial de
uma identidade de marca ,
se ela for usada como você pretende. A forma como esse tom, essa aparência e toque
definem
os objetivos que você se propôs
a concluir no início de um projeto Adoro criar essas folhas de estilo de
marca. Agora eu acho que é uma ótima
maneira de terminar o projeto. Se você os compartilhar
com seu cliente com bastante frequência, eles ficarão
maravilhados com isso Eles pensarão, uau, isso realmente superou
nossas expectativas Então, essas são
algumas páginas simuladas montei para o show imobiliário
de luxo Eles caíram muito bem, tanto com meu cliente
quanto com o Pinterest, qual acho que mencionei
anteriormente Eu fixo todo o meu trabalho. Eu meio que todo dia, começo
o dia e passo 30 segundos fixando algo do meu portfólio. Certifique-se de que tenha
algumas palavras-chave de slogan, algumas tags e pronto. Basta
divulgá-lo no Pinterest. Mas eu ganhei um impulso
real com isso. Este projeto para o show imobiliário de
luxo foi um
dos mais populares que eu publiquei no Pinterest Isso também faz parte do efeito
bola de neve. Quando o projeto termina, onde você compartilha o trabalho? Você garante que os
exemplos sejam visíveis? Você os está
divulgando nas redes sociais? Eu quase não passo mais tempo
nas redes sociais. Quase não passo tempo
interagindo com ninguém. Eu só tenho um pequeno fluxo de trabalho. E, especialmente quando estou ocupada, é só o caso de um
projeto terminar e estou aproveitando ao máximo criação dessas folhas
de estilo de
marca, apresentando o trabalho da
melhor maneira possível Muito tempo é gasto
nessa apresentação, e então eu estou apenas
começando no Instagram Estou atirando no Pinterest. E, em alguns casos,
isso ganha impulso e você obtém muitas coisas boas.
Volte para você a partir Esse foi certamente o
caso deste projeto. Eu termino a identidade,
todo mundo está feliz. Eu envio, não vou te
mostrar isso porque
acho que é óbvio. Mas eu envio arquivos de logotipo, enviarei todos
os elementos exclusivos que criei, formatos
diferentes, EPS, Jpeg, PNG Você pode encontrar mais detalhes consultando alguns dos meus
outros cursos sobre algumas recomendações
que faço quando se
trata alguns dos meus
outros cursos sobre
algumas recomendações
que faço quando se
trata de produzir
esse pacote final de marca Mas isso vai de
acordo com as diretrizes, vá em frente, todo mundo
fica feliz em pouco tempo. Acho que apenas algumas semanas depois, recebi um telefonema e eles queriam
criar um site. Queria perguntar se eu poderia me
envolver com isso. Agora, uma pequena dica que
quero compartilhar. Se você talvez
não seja um web designer ou
faça web design, mas tem um escopo bastante
limitado. Você pode criar
algo bonito, funcional, mas
sem tocar nas
funcionalidades avançadas. Você não criaria um site que
precisasse ter um portal de login. Se for esse o caso,
há algo a ser dito sobre fazer web design de
front-end. Então, o que é web design de front-end? Bem, é onde você é responsável
apenas pela aparência
frontal que você cria. Pode ser uma maquete em PDF
ou Jpeg. Vou te mostrar um exemplo. É melhor falar com
você sobre isso. Isso é o que eu fiz com o
show imobiliário de luxo. Aqui estamos. E vou ampliar um pouco, só para que você possa ver
isso de forma clara e clara.
Literalmente, isso está
além da estrutura de arame. Você está realmente dando corpo a isso. E se você aumentar o zoom enquanto
rola para baixo, parece que você está
navegando em um site ativo. Mas isso não exige
conhecimento de codificação. Você não precisa ter nenhuma habilidade
técnica para fazer isso. Você só precisa entender como os sites precisam
fluir e funcionar. Mas você projetou
a aparência, todos os pequenos elementos, as opções de fonte, as linhas
principais, tudo. Mas quando você termina, você realmente entrega isso ao desenvolvedor e eles o constroem. Eles dão
vida a isso. Eu faço as duas coisas. Na verdade, eu mesmo desenvolvo
sites, mas o luxo tinha sua própria
equipe interna de desenvolvedores. Quando eles se aproximaram de
mim e disseram: você
poderia ajudar com um site? Você estaria interessado em
fazer apenas um design de front-end? Eu achei isso perfeito, eu posso fazer a parte que eu amo. Eu cobro de forma muito justa por isso. Mas depois tudo passa e o desenvolvimento é deixado para eles. Vou te mostrar algumas das
maquetes que criei. Essa era simples
para cada postagem do blog. Aqui, é aqui
que você realmente vê a identidade da marca. Passamos todo esse
tempo elaborando cuidadosamente, é aqui que ele realmente
vive e respira Hoje em dia, acho que você realmente vê isso
ganhar vida em um site. Vamos ver, acho que essa
é a página de artigos. Algumas opções para
classificar por categoria. Novamente, você não
precisa realmente entender como isso vai
acontecer tecnicamente Você cria os botões, cria a aparência. Os desenvolvedores cuidam
de fazer isso por você. Se você nunca trabalhou
em um projeto de web
design de front-end , dê uma olhada nisso. Você precisará adquirir um
pouco de conhecimento
sobre design de interface de usuário. Você não quer fazer
um trabalho ruim com isso,
mas o que estou dizendo é que
é muito mais fácil
aprender o
básico do front-end e ser capaz de
projetar a aparência
e, em seguida, você passa isso
adiante e o desenvolvedor
faz o trabalho pesado Eu fiz isso por eles,
havia outra página aqui. Acho que isso era
algo que eles queriam para permitir que listassem
sua posição de exibição Quais expositores teriam
quais estandes na feira. Você poderia fazer login e dar
uma olhada na lista de expositores, uma página aqui para
perfis de palestrantes que compareceriam
ao show que eu criei Aqui você pode ver que eu desenhei uma pequena seta e,
basicamente, disse: depois de clicar aqui,
o que deve ser exibido? O que deve aparecer
na página lateral Aqui,
podemos preencher um formulário para enviar uma consulta sobre
um ingresso para o show. Por último, mas certamente não
menos importante, a página de destino, que, como você pode ver,
quando é ampliada para caber tudo, é enorme Se você
quer cobrar por página, nem todas as páginas são iguais. Eu recomendo cobrar
pela quantidade de conteúdo com o qual
você está trabalhando. Caso contrário, você pode ser chamado
, mas são informações
sobre ingressos, pacotes, preços, exposições, um exemplo
de propriedades no show Você pode ver se você
compara ou
acessa o
site ao vivo em um momento. , o desenvolvedor e a
equipe que assumiu o controle Na verdade, o desenvolvedor e a
equipe que assumiu o controle não
implementaram todas essas ideias, mas a maioria delas já existe. Você pode ver que eles fizeram
um bom trabalho implementando isso. É muito gratificante ver
sua identidade funcionar de
uma forma em que você está realmente vendo esses elementos
ganharem vida. Você está vendo as
cores e as fontes
escolhidas criarem uma aparência
e uma experiência ricas para visitantes e
clientes de seus clientes. O efeito bola de neve
funciona bem? Sim, é verdade. Desde trabalhar com
uma empresa-mãe, criar diferentes
itens de garantia, até ser apresentado
ao programa imobiliário de luxo, fazer seu projeto de identidade e, em
seguida, fazer um bom trabalho com isso, apresentado
aos desenvolvedores, fazer web
design de front-end para eles
e, na verdade, vários outros itens que seriam
necessários no futuro Então é isso que você
quer que aconteça. Você quer continuar
ganhando impulso. Continue fazendo seu melhor trabalho para cada cliente,
para cada projeto. E organicamente, você descobrirá que uma
coisa boa geralmente leva a outra Esse é o melhor tipo de marketing que você
poderia ter. Depois de obter essas oportunidades
iniciais, essas apresentações às marcas e começar a trabalhar com elas, cuidar delas e, na maioria das
vezes, elas
continuarão cuidando de você
8. Conclusão: Obrigado por assistir. Eu realmente
espero que você tenha gostado disso. Como eu chamei isso?
Desenhe, viaje. Espero que tenha parecido um
pouco como se você estivesse aqui
no estúdio comigo nos
bastidores, um projeto do início ao fim e todas as pequenas
nuances e detalhes que você não conheceria se apenas olhasse meu portfólio e os projetos
finalizados on-line. Se você está considerando uma
carreira em design gráfico, especialmente em design de
identidade de marca, espero que tenha sido um trabalho virtual
útil. A experiência mostrou
o que parece, o tipo de habilidades que você
pode precisar desenvolver e desenvolver para levar um projeto
do início ao fim. Às vezes você nem
sempre entende isso. Basta ver o perfil social de
alguém ou o tipo de destaque
que ela apresenta para você. Espero que tenha sido uma visão realista do que a profissão
realmente envolve. Ou, claro, se você é
um colega designer,
talvez, como eu, goste de ver o que
outros designers estão fazendo. E é ótimo fazer isso. Tenho certeza de que fiz
isso com muitos de vocês. Eu dei uma pequena
olhada em seus processos e técnicas E acho que
sempre há muito que
podemos aprender uns com os outros. E espero que você tenha ganhado
algo valioso. Talvez uma pequena dica ou
truque, ou algum insight, mas você pode usar para simplificar
e melhorar o que você faz Então, se você gostou dessa aula, não
deixe de
conferir meu perfil. Há muitas
outras aulas que eu produzi para ajudá-lo com
muitas coisas diferentes. Desde a criação de um portfólio
sólido até a simplificação do fluxo de trabalho e muitos outros conteúdos úteis Portanto, certifique-se de
verificar isso,
se ainda não o fez. E por último,
lembre-se de deixar um comentário e seguir meu perfil
se você gostou da aula Então, espero que eu possa
ver você na próxima.