Design de marca e expressão Bootcamp™ - crie um sistema de marca e identificação visual icônico (Course 2)

1. Bootcamp de expressão de marca: Se você vê uma marca e ela não parece confiável, acha que algum dia comprará alguma coisa dessa Deixe-me perguntar, você acha que essa marca parece confiável? Você acha que eles cuidam bem de seus clientes? Não. Que tal agora? Estudos mostram que são necessários 7 segundos para criar uma primeira impressão. E quanto melhor uma coisa parece, mais confiável ela vê. Você conhece aquela sensação de uma marca quando tudo parece certo para você, todo mundo se sente bem, é o resultado de cada elemento da marca funcionar perfeitamente em conjunto e se conectar com você de uma forma que torna quase impossível sair sem comprar algo. Agora, este é o segundo de um programa de cinco etapas para ajudar a orientar qualquer pessoa em todo o processo de construção da marca. Ajudando você a passar de uma nova para uma marca confiável em pouco tempo. Usando estruturas comprovadas e aulas passo a passo. Agora, eu e minha equipe na Clementine House Brand Agency trabalhamos com milhares de marcas na última década para ajudá-las a desenvolver sua identidade e expressão de marca E também tive a sorte de ensinar e trabalhar com mais de 20.000 alunos na minha escola on-line, a Lancaster Academy of Design E tudo o que aprendi nos últimos dez anos ajudando marcas a se comunicarem e se expressarem está aqui neste mesmo curso. Meu nome é Scott Lancaster e esta é minha aula de Mestrado em Expressão de Marca 2. O que é Expressão de marca?: Então, o que é expressão da marca? Bem, a pista está na expressão da segunda palavra. E, como todos sabemos, a expressão é muito importante. A expressão nos permite nos comunicarmos melhor. Isso nos permite nos conectar com as pessoas de forma mais eficaz e chorar toda vez que vemos um vídeo de cachorro triste no Instagram. Obviamente, eu não, eu nunca choro. Mas o que especificamente é expressão de marca? Bem, vamos pegar a marca Tiffany e Core como exemplo E vamos imaginar por um segundo que a marca é uma mulher da vida real. Agora, que palavras você usaria para descrever a marca Tiffany and Core se ela fosse uma mulher real que vive e respira Ela é azul. Como a Tiffany Você perdeu a cabeça? Ok, talvez essa não tenha sido a melhor analogia para usar. Então, vamos manter as coisas super simples. expressão da sua marca é tudo o que seu cliente pode ver, ouvir, ler e experimentar. E se imaginarmos sua marca como um quebra-cabeça por um momento, você saberá que precisa que todas as peças do quebra-cabeça funcionem perfeitamente juntas para criar uma E cada peça do quebra-cabeça da sua marca precisa se unir para criar uma imagem maior, para criar uma certa percepção de seu cliente E essas coisas incluem coisas como seu logotipo, sua tipografia, sua redação, as coisas que você publica nas mídias sociais, seu site, a fotografia em seu site e muito Então, como podemos descobrir o que queremos que nossos clientes pensem sobre nós? Porque uma vez que sabemos como queremos que as pessoas pensem sobre nossa marca, podemos começar a juntar as peças para criar uma visão maior. Bem, se você já concluiu o primeiro curso deste programa de cinco etapas que abrange tudo em Gasa, Strategic Branding, então isso deve ser muito fácil para você Mas se você não tiver, não se preocupe. Vou me certificar de detalhar tudo. Então, tudo é super fácil de entender, não importa quanta experiência você tenha em branding e construção de negócios Para que você possa criar uma marca com a qual seus clientes possam se conectar emocionalmente Então, quando terminarmos, sua marca poderá se expressar muito bem. Também chorará com vídeos de cachorros fofos e no Instagram. Quer dizer, eu pessoalmente não choro com esse tipo de coisa. Quer dizer, eu posso entender outras pessoas que entendem, mas eu nunca fiz isso. Quer dizer, eu sei que eles têm, você sabe, lindas caudas caídas e você sabe, orelhas fofas e nariz e eles simplesmente olham para cima como se fosse uma desculpa De qualquer forma, a expressão da marca começa com o DNA da sua marca pois isso nos ajudará a tomar as decisões certas para cada peça do quebra-cabeça da sua marca E apenas como observação lateral, à medida que avançamos neste curso, haverá algumas lições que serão lições essenciais para guiá-lo em todas as etapas do processo. E, em seguida, haverá algumas lições extras que se aprofundarão em relação às principais áreas da jornada de construção da marca. E essa abordagem funciona muito bem porque descobrimos que , se você não precisa de nenhum suporte adicional, pode simplesmente passar por todas as aulas Mas se você precisar de algum suporte adicional , terá o suporte extra disponível, se precisar. E falando nisso, nos vemos na próxima lição. 3. Criando o DNA exclusivo da marca: Então, o que é DNA de marca? Agora, todos nós sabemos o que é DNA. É o que nos dá nossa singularidade e nosso caráter. Agora, na verdade, existe um estudo muito famoso realizado em 2002 com base no DNA, que pode nos ensinar um pouco mais sobre nós mesmos. E tudo que você precisa fazer é pegar sua mão assim. Então você pode fazer isso em casa. Basta pegar sua mão assim com a palma voltada para o teto. Então, lentamente, pegue os dois dedos médios e aproxime-os o mais possível da palma da mão. Está bem? Em seguida, aponte o pulso para frente E tudo que você precisa fazer agora é empurrar seu braço para frente assim, com força Agora, se alguma teia sair do seu pulso e bater na parede, há uma grande chance de você ser o Homem-Aranha, ou a Mulher-Aranha, ou uma pessoa Aranha, o que você Mulher-Aranha, ou uma pessoa Aranha, preferir Então, todos nós sabemos agora que o DNA nos dá nosso caráter e nos destaca de uma forma única. E a maneira como agimos, olhamos, nos comunicamos e nos expressamos pode ajudar os outros a criar uma percepção e uma ideia sobre quem somos. Tudo sobre nosso DNA ajuda outras pessoas a descobrir o que elas deveriam sentir por nós. Então, quando começamos a construir o DNA da sua marca, precisamos ter isso em mente o tempo todo. Precisamos lembrar que a aparência, a comunicação e a expressão de nossa marca ajudará nossos clientes a criar uma percepção sobre como se sentir em relação à nossa Agora, conseguir esse equilíbrio delicado pode ser um pouco complicado, a menos que você tenha uma experiência, Brandon Expert, com uma década de experiência, que pode ajudá-lo todas as etapas do processo com estruturas comprovadas E talvez ele possa facilitar acompanhamento que até mesmo uma criança de três anos que pensa ser o Homem-Aranha possa fazer isso De qualquer forma, falando nisso, vamos continuar construindo sua marca na próxima lição. Te vejo em breve. 4. O framework de construção de marca: Ok, então qual é essa estrutura genial e comprovada de Scott para a construção de marcas que pode resolver todos os seus problemas De qualquer forma, na estrutura que usaremos, primeiro selecionaremos as características que representam nossa marca e também os clientes com os quais queremos nos conectar. Como mencionei antes, se você ainda não concluiu o primeiro curso desse programa de cinco etapas, pode ser difícil entender a personalidade do seu cliente até certo nível para realmente aperfeiçoar o DNA da sua marca Agora, é muito importante que você tenha DNA da sua marca em vigor durante todo o processo de criação da marca , pois isso ajudará você a tomar decisões sobre sua marca com muito mais facilidade no futuro. Por exemplo, se você quer ser visto como uma marca de luxo , existem certos esquemas de cores e certas fontes e tipos de letra que ajudarão você a criar essa percepção em seu cliente de forma um pouco mais fácil e eficaz. E é exatamente o mesmo quando causamos uma primeira impressão em uma pessoa pela primeira vez, julgamos pela aparência, pelo cheiro, fala, pelo que diz e também pelo emprego que tem, só para citar alguns. E a impressão e percepção iniciais que temos em relação a uma pessoa, empresa, marca ou restaurante, tudo o que se baseia em nossos pensamentos, memórias e experiências. Por exemplo, se estamos andando na rua e vemos um cara grande e assustador com uma tatuagem no rosto e uma cicatriz no Provavelmente vamos atravessar a rua e não vamos realmente querer nos envolver com essa pessoa. Agora, na realidade , não conhecemos esse cara. Ele pode fazer cupcakes incríveis vendê-los e ser o cara mais doce do mundo Então, o que isso significa para nós? Nosso trabalho neste curso é garantir que sua marca possa se expressar adequadamente. Para que você possa construir a percepção perfeita com seu público-alvo. Portanto, preencha esta seção em seu livreto de criação de marca pois em breve usaremos o DNA da sua marca para criar a voz exclusiva da sua marca. Te vejo em breve. 5. Mini-Masterclass de voz da marca: E agora, encontrar sua voz é muito importante se você quiser aprender a se comunicar adequadamente. E isso geralmente acontece por volta dos 12 meses de idade. Mas não estamos aqui para comprar coisas para bebês, ok? Estamos aqui para encontrar a voz da sua marca. E, felizmente, não leva um ano para encontrá-lo. Então, começaremos aprendendo o que realmente é a voz da marca. Então, aprenderemos a diferença entre uma voz de marca boa e uma voz ruim. Em seguida, mostrarei como criar a voz exclusiva da sua marca para que você possa se comunicar melhor com seus clientes. Então, o que é voz de marca? Bem, a voz da marca é basicamente a maneira única e consistente pela qual uma marca comunica sua mensagem ou personalidade ao público-alvo Isso inclui estilo de tom, linguagem e mensagens que nossa marca usa em todos os canais, incluindo marketing, mídia social e atendimento ao cliente, etc E a voz da sua marca desempenha um papel importante na forma como seus clientes percebem você. Então, a questão é: o que torna uma boa voz de marca? Bem, a voz da sua marca precisa se alinhar com o propósito, missão, visão, declaração e valores da sua marca, e também com a identidade da sua marca Isso pode ser algo que você já tenha implementado, mas se não tiver, nosso curso estratégico de marca, que é o primeiro deste programa de cinco etapas, abordará tudo e garantirá que você tenha todos esses elementos perfeitamente implementados Então, agora sabemos o que é uma voz de marca. Como podemos fazer uma boa? Bem, todas as vozes da marca Grid usam essas caixas muito importantes. A primeira é que o tom precisa estar certo. Por exemplo, quando minha esposa me diz para lavar a louça, tom dela pode ser bastante assustador. Mas quando ela me pede para comprar lanches para ela, o tom é muito, muito diferente. voz da sua marca deve se conectar emocionalmente com seu público-alvo Isso pode ser feito primeiro entendendo com quem você está tentando se conectar, o que fica sem ver. E então use as mesmas palavras, abordagens e linguagem que aquela pessoa específica usaria e ouviria. Você pode assistir a 1 milhão de vídeos sobre como criar uma voz de marca. E 99% deles tornarão isso muito mais difícil e complexo do que realmente precisa ser. E vou provar isso com uma pergunta simples. Você e seus amigos se comunicam de maneira semelhante? Agora, todos sabemos que a resposta para essa pergunta é sim. Mas a verdadeira questão é por quê? Bem, essa é a beleza disso. Os humanos gostam de estar com outras pessoas que são semelhantes a eles. Gostamos de estar perto de pessoas com quem possamos relacionar e ver uma parte de nós mesmos. E as marcas não são diferentes. Portanto, se você, como proprietário de uma marca, consegue entender em primeiro lugar quem está tentando se comunicar, 80% da batalha é tentar criar a com quem está tentando se comunicar, 80% da batalha é tentar criar a voz da sua marca E por último, mas não menos importante, a última caixa que precisa ser marcada A consistência, nenhum aspecto da marca, não importa o que seja, funciona sem um nível de consistência É por isso que é muito importante preencher e preencher seu documento de construção de marca à medida que realizamos este curso juntos. Esse documento único não apenas manterá você alinhado como empreendedor e fundador, mas também alinhará todos dentro e fora de sua empresa para garantir que sua marca seja perfeitamente consistente em todos os momentos Novamente, criei uma lição adicional neste curso para garantir que você possa me acompanhar enquanto eu crio este documento de marca para um cliente real, para que você possa desenvolver a voz da sua marca perfeitamente, caso precise de um pouco de suporte extra ao longo do caminho. Porque, obviamente, sou uma pessoa muito boa. De qualquer forma, nos vemos na próxima lição. 6. Aula bônus: sessão de voz de marca 'Work with me': Olá e bem-vindo à sessão Brand Voice da série Work With Me. Dentro da master class Brand Expression. Então, se você nunca fez uma sessão de Work With Me antes, basicamente vale muito a pena, é muito fácil de pagar. Basicamente, trabalharemos juntos nas diretrizes , caso você precise de um pouco mais de suporte e um pouco de orientação extra. Portanto, não haverá nenhuma edição maluca. Literalmente, vou compartilhar ideias que estou pensando enquanto reuno a voz da minha marca, por exemplo, e depois o logotipo e os nomes da marca, etc E você também aprenderá algumas coisas nas quais talvez devesse pensar durante todo o processo. Ok, então vamos começar a trabalhar com a voz da sua marca. Então, fiz a lição anterior sobre voz de marca, que você deveria ter se estiver nesta sessão. Agora você saberá que a voz da marca é, essencialmente, tudo se resume a algumas coisas. Mas o mais importante é que você precisa se concentrar na pessoa que está tentando atrair e com quem realmente fala. Ok, se voltarmos às nossas diretrizes de marca agora, se você ainda não completou essa persona alvo, ou persona do cliente, quiser chamá-la, então a estratégia de marca faz parte do programa completo Portanto, pode valer a pena fazer o primeiro curso do programa de cinco etapas para você. Agora, se você não fez esse curso, tudo bem. Você pode simplesmente preencher isso da melhor maneira possível sem realmente fazer essas aulas, mas isso só ajuda você a realmente entender com quem está falando. Portanto, isso tornará o estágio de expressão da marca do processo muito melhor e mais claro, além de oferecer muito mais clareza A razão para isso é que, quando estamos conversando com alguém, precisamos entender o que essa pessoa quer e quem é, para que possamos falar com ela da melhor maneira de nos comunicarmos com ela. E esse inglês não fazia sentido. Mas você entende o que estou dizendo, certo? Precisamos aprender a falar com as pessoas com as quais queremos nos conectar, ok? Se não falarmos o idioma deles e usarmos os tipos de palavras com as quais eles podem se associar, será difícil conseguirmos essa conexão. E, portanto, será difícil para eles se conectarem com nossa marca e depois comprarem de nós. Portanto, tenha isso em mente. Mas, basicamente, o que eu quero fazer nesta sessão é começar a pensar sobre a voz da marca e como você pode fazer isso de forma realmente simples e em pouco tempo. Portanto, temos quatro aspectos diferentes da voz da nossa marca nos quais queremos pensar. Ok, agora. A primeira é a voz da nossa marca, então, em última análise, isso é pensar em coisas como, você sabe, se nossa marca era uma pessoa e isso é o que eu sempre digo aos clientes. Pense na sua marca como uma pessoa viva que respira. E se você puder fazer isso , isso começa a ajudar você a visualizar como essa pessoa agiria Então, vamos mergulhar na nossa marca, que atualmente estamos desenvolvendo no programa Brand Builder Pro, e entender como pode ser a voz da nossa marca. Então, se olharmos para o arquétipo da marca, encontramos o arquétipo do amante, aquele na sessão de estratégia da Em nosso programa de cinco etapas, descobrimos que o arquétipo da marca amante era o mais adequado e adequado para o que estamos tentando fazer Ok, então começamos a olhar para a seção de voz da marca aqui e ela diz coisas como, você sabe, o arquétipo do amante é bastante sensual, bastante empático, muito reconfortante e muito Então eu gosto dessas, esses são, você sabe, os tipos de abordagens e os tipos de voz que eu quero desenvolver para a marca, que vai se conectar com Julia aqui, que tem 33 anos, uma mulher Ela está noiva, quer filhos , mas ainda não os tem. Mora no marketing de Nova York. Então, ela meio que entende como se comunicar é muito experiente e pratica ioga, viagens e a era do café Ela gosta de Lulu Lemon, o Cheesecake do North Face Junior Se você ainda não deu uma olhada, é incrível, confira. E Joe's Pizza. Sim. Ela provavelmente precisa fazer muita ioga para acabar com toda a pizza e o cheesecake, que é praticamente a única razão pela qual eu vou à academia Então, estamos vendo quem Julia e ela é muito amorosa, muito criativa Ela pensa demais, mas é autoconsciente. Então ela é uma pensadora, certo? Ela se preocupa com as pessoas, eu acho. E ela é muito amorosa, obviamente com seu noivo. E, você sabe, ela também é muito criativa. Então eu acho que esse tipo de arquétipo de amante obviamente vai se conectar muito bem com Mas a voz da marca que será desenvolvida para se conectar com Julia Vou levar todos eles. Mas eu quero ser sensual e amorosa. Acho que sensual e amorosa realmente vão se conectar com quem Julia é, certo Então, vamos pegar esses dois e vamos arrastar aqueles como. Então, vamos alinhar tudo isso. Perfeito, perto o suficiente. Somos amorosos e sensuais. De que outra forma uma marca gostaria de se posicionar se eu estivesse tentando me conectar com Julia Atencioso. Ela é atenciosa, certo Ela acha demais que é autoconsciente. A marca deve ser atenciosa. E, novamente, pense sobre. Preciso observar minha ortografia. Pense na marca como uma pessoa, como eu disse antes. E então imagine alguém com quem Julia possa se dar bem, certo? Isso meio que faz sentido? Então, você sabe, alguém que é meio sensual, mas você sabe, eles estão em contato com suas emoções Acho que isso é algo que eu quero transmitir. E também atenciosa, Julia, pensa demais, então eu quero que a marca seja atenciosa, amorosa e também acho que empática é, na verdade, muito atenciosa, amorosa e também acho que empática Então, vamos ser empáticos, sim. Então, agora, se estamos olhando para eles, isso realmente parece muito bom. Eu ficaria feliz e bastante confiante pensando que, se uma pessoa tivesse essas qualidades, ela se conectaria muito bem com Julia Ok, então vamos seguir em frente. Valorizamos como valor de marca. Ok, então quais são nossos valores para nossa marca? Vamos pensar. Vamos voltar à validação de ideias para ajudar as pessoas a serem a melhor versão de si mesmas. calma e a paz de espírito devem ser inspiradas na criação de joias de cegonha Portanto, é uma marca de joias para cegonhas. Só estou me lembrando porque pouco tempo que não fizemos o curso de estratégia de marca, que é o primeiro passo Vou mudar isso para calmante para não gostar de coisas sensuais e tudo isso faz parte do processo A propósito, ao desenvolver uma marca, não tenha medo de admitir que cometeu um erro. Você não otimiza algo. Eu era sensual lá e estava, estava apenas se destacando para mim. Estava se destacando para mim e não era algo que se encaixasse em todo o resto depois de pensar um pouco no subconsciente Então, acabei de substituí-lo por calmante e isso é normal. Isso é completamente normal. Nós valorizamos, nós queremos, estoicismo é paz de espírito Valorizamos o tempo, valorizamos o tempo e o foco. Eu acho que Julia obviamente faz isso porque ela leva tempo, ela sai para tomar um café com sua noiva Ela quer filhos, ela quer filhos. Então, eventualmente, ela também vai ter filhos. Então ela é autoconsciente, então ela acha que é uma pensadora Originalidade, acho que originalidade é algo muito importante para os valores da marca e também para a qualidade porque acho que esses são muito focados na mentalidade Qualidade é basicamente dizer que nos preocupamos com o que vemos. Estamos muito atentos, na verdade, vamos fazer isso, atenção plena. Portanto, estamos muito atentos ao que fazemos. Nós simplesmente não fazemos nada. Estamos atentos ao que fazemos. Acho que Julia é muito parecida com isso, certo? E acho que isso se deve às dificuldades dela com a saúde mental e com o passado, certo? Esse é o processo pelo qual precisamos passar quando estamos desenvolvendo uma marca para um tipo específico de cliente. Agora estamos tentando entender o que motiva essa pessoa. E é por isso que muitos fundadores realmente criam ótimos produtos para si mesmos Porque eles meio que entendem o que os motiva e quais dificuldades estavam enfrentando Portanto, tenha isso em mente, porque é muito importante, você sabe, criar a voz da sua marca e todos os outros aspectos da sua marca, para ser honesto. Portanto, nossa comunicação é simples. Não queremos complicar demais as coisas. É atencioso, empático. Oh, honestamente, isso é imperfeito. Você está vendo o pior lado de mim e minha bela grafia Graças a Deus pela verificação ortográfica. Vamos amar, certo? Nossa comunicação é atenciosa. Nós meio que entendemos isso de forma honesta, honesta, honesta. Então, acho que temos bons valores. Não somos rebeldes. Você sabe? Somos muito honestos. Somos muito diretos. Nós vamos ser o OK. Solidário. Bom. Não somos, não somos rudes Não somos rudes. Não somos estúpidos Não somos estúpidos. Mentes estúpidas. OK. Querida. Querida. Eu. Lá vamos nós. Não sei se você pode ver isso, mas parece uma mosca, como se estivesse me irritando pela sala E como se eu quisesse tentar , você sabe, pegá-lo e colocá-lo lá fora ou algo assim, mas é muito rápido para mim. Ele continua zombando de mim e continua passando pela câmera e, tipo, zombando de mim e rindo de mim, provavelmente rindo da minha ortografia, para ser honesto, é um para-choque passando pela câmera e, tipo, zombando de mim e rindo de mim, provavelmente rindo da minha ortografia, para ser honesto, para ser honesto, Vamos comer isso. OK. Então, estou vendo isso de novo. Não somos, não somos, não somos mentirosos. Não, não somos mentirosos. Não somos cortadores de cantos. Hum, cortadores de cantos são. Se você não tem certeza do que isso significa, basicamente significa que não economizamos, certo? Fazemos tudo corretamente. Fazemos as coisas corretamente. Não cortamos custos. Não somos um cortador de cantos O que mais não somos? O que mais não somos? Não somos rudes. Não somos estúpidos, não somos cortadores de esquinas, não somos Mm, alto, calmo. Estamos calmos. Tranquilidade. Está tudo bem. Não precisa se preocupar. A vida é estressante o suficiente. Não falamos alto. Somos suaves, calmantes, atenciosos, empáticos e amorosos. Eu literalmente me tornei a marca por um segundo, ou menos. De qualquer forma, foi estranho. Ok, espero que isso lhe dê uma ideia e seja um exercício muito bom de uma ideia e seja um exercício muito bom pensar na marca como pessoa, porque será muito útil mais tarde quando começarmos a pensar na expressão visual da O lado estratégico da marca é muito importante porque realmente ajuda você a entender com quem você está falando, o que torna a marca especial. Você sabe quem são os outros concorrentes, as outras pessoas que estão competindo no mesmo mercado, no mesmo espaço. Como você sabe, como podemos pegar as fraquezas desse concorrente em particular e nos envolver elas e realmente restringir sua capacidade de aproveitar Quais arquétipos de marca? Então, como realmente nos comunicamos? Que tipo de DNA de marca temos? E também, você sabe, qual é o nosso propósito, quais são nossos valores, nossa missão, nossas declarações de visão e, seguida, qual é a nossa posição real no mercado. Então você não precisa fazer isso, mas isso ajuda. Isso torna as coisas um pouco mais fáceis quando você chega a esse ponto, porque você tem coisas para referenciar depois. De qualquer forma, espero que essa lição tenha sido valiosa. A sessão Trabalhe comigo. Agradeço muito por dedicar seu tempo e, se precisar algum suporte adicional ou qualquer outra coisa , por favor, entre em contato comigo. Eu sou. É literalmente como se eu adorasse quando os alunos me fazem perguntas. Eu recebo toneladas de perguntas todos os dias em todas as plataformas. Então, por favor, deixe-me saber que estou aqui para ajudar em qualquer aspecto. Então, sim, muito obrigado pelo seu tempo e nos vemos na próxima sessão do Work with Me, onde quase definitivamente trabalharei na minha ortografia 7. Como criar uma marca memorável: Agora, encontrar o nome perfeito para sua marca é um pouco como dar um nome ao seu filho primogênito, além de ser nada como dar um nome ao seu filho primogênito Mas é importante começar agora. Embora o nome da marca possa ser um pouco complicado, é fácil para qualquer pessoa, independentemente do seu nível de experiência, encontrar a marca perfeita para sua empresa se você tiver a orientação certa para saber o que está fazendo Agora, o que abordaremos nesta lição abordará todos os elementos essenciais que você precisa para entender como criar a marca perfeita Mas se você quiser examinar a estrutura com mais profundidade , existe um curso dedicado que pode guiá-lo em todas as etapas do processo , com muito mais detalhes. Então, caso você precise, se você ficar preso, esse curso está aí para ajudá-lo. Então, vamos começar. O que realmente torna uma marca excelente? Bem, todas as melhores marcas do planeta preenchem essas seis caixas muito importantes. Primeiro, você descobrirá que todas as grandes marcas são super memoráveis. Você também descobrirá que eles têm um pouco de mistério para despertar nossa curiosidade Normalmente, você também pode conectar o nome da marca a algo visual com bastante facilidade. E você também deve garantir que seu nome se conecte e seja adequado à estratégia de longo prazo da sua marca. Todas as marcas devem poder ser protegidas e registradas E por último, mas não menos importante, o nome deve sair da língua sem esforço A verdade é que, se você conseguir encontrar uma marca que aceite essas seis caixas , você está se saindo muito, muito bem. Mas lembre-se dessas seis caixas , pois você precisará delas logo mais tarde nesta lição. Então, quais tipos de marcas existem para escolher e qual é a melhor para sua marca e situação específicas? Bem, existem três tipos diferentes de nomes de marcas para escolher. Descritivo, sugestivo e abstrato. E todas as marcas do mundo se encaixam em uma dessas três categorias. Mas só para estimular a criatividade, vamos dar uma olhada nas técnicas mais comuns usadas por agências e especialistas em marcas para criar marcas de classe mundial para Essas são as oito abordagens mais comuns para obter os melhores resultados. E a primeira abordagem é usar um acrônimo. São iniciais que representam um nome muito mais longo. Ibm significa International Business Machines, por exemplo. Em seguida, temos misturas criativas. Esses tipos de nomes são uma fusão de duas palavras diferentes que se juntam. Um pouco como a Microsoft sendo microchipada e o software mesclado para criar um único nome Em terceiro lugar, temos nomes sugestivos. São palavras ou frases que podem evocar um sentimento ou emoção do seu público-alvo. Um pouco como a Nike. E o fato de esse nome inspirado na deusa grega da vitória, que nos leva muito bem a nomes de inspiração estrangeira Essa abordagem oferece muita liberdade criativa e sempre oferece oportunidades incríveis. Por exemplo, a palavra cresco em latim significa crescimento. Em inglês, é uma incrível oportunidade de nomeação para qualquer empresa que queira ajudar a aumentar as vendas ou fazer algo e ter um impacto relacionado ao Conectar-se a um objeto, pessoa ou coisa também pode ser uma maneira incrível de nomear sua empresa ou marca. Por exemplo, se você é uma empresa focada em ser a mais rápida ou vender com base na velocidade do seu serviço. Depois, você pode observar os animais do reino animal que são conhecidos por sua velocidade e serem os mais rápidos em sua categoria. A combinação de palavras é outra abordagem usada por muitas marcas de grades É um pouco como os mash ups, mas a única diferença é que o resultado final é um pouco mais simples e simples Um pouco como o Netflix, por exemplo, que obviamente é apenas Internet e Flick se fundiram para ver exatamente o que a marca faz ortografia alternativa é uma das minhas abordagens favoritas quando se trata de nomes de marcas Por muitos motivos, marcas como Lift e Crispy Cream gostam do significado das palavras que estão dizendo Mas a distinção e a singularidade da grafia podem tornar a marca mais única, mais memorável E também é ótimo para SEO e pesquisas de domínio. E, finalmente, chegamos a palavras abstratas completamente inventadas, como o Google, por exemplo. Eles não têm significado. Essencialmente, eles receberão valor e um significado ao longo do tempo. o passar do tempo, acho que temos muitas opções para escolher quando se trata de realmente nomear sua marca Mas a verdadeira questão é: como você sabe quando encontrou o nome perfeito? Bem, tudo isso se resume a dois estágios muito simples agora. A primeira é garantir que todos os nomes nos quais você esteja interessado, pegue as seis caixas que mencionamos anteriormente na lição. Veja, eu disse que você precisaria deles mais tarde. E então, quando você tem alguns nomes que ocupam todas essas caixas, tudo se resume a isso veja qual nome é melhor. Eu sempre sugiro que cada cliente com quem trabalhamos leve pelo menos duas a três vezes para revisitar os nomes que sugerimos a eles em alguns dias Então vá fazer um café para si mesmo. Relaxe. Coma um biscoito, dê uma volta no avião de uma hora, compre um cheesecake, o que quiser Mas tudo o que estou pedindo que você faça é reservar um tempo para deixar a poeira baixar Depois, volte aos nomes para ver qual deles se destaca. A maioria de vocês. Porque, desde que os nomes estejam marcados, aquelas seis caixas importantes que eu coloquei no início desta lição, então, para ser honesto, não há uma resposta realmente errada. E, novamente, se você precisar de algum suporte adicional em gás para nomear sua marca e realmente quiser se aprofundar no gás para encontrar a melhor marca possível , existem cursos dedicados incluindo o nosso, para realmente ajudá-lo a aperfeiçoar o nome de sua marca Portanto, sinta-se à vontade para tirar proveito disso se precisar dessa orientação adicional. De qualquer forma, nos vemos na próxima lição. 8. Obtenha um domínio DOT-COM para qualquer marca: Se você já tentou encontrar um domínio.com curto e atraente para sua marca, essas estrelas, por menos de $50.000 você saberá que é tão difícil quanto encontrar um Mas Scott, eu sou seu assistente. Não importa. Basicamente, o que as pessoas fizeram por muitos anos comprar todos os domínios.com e tentar vendê-los 50 a 100 vezes o preço original que não é apenas irritante, mas também significa que existem muitos domínios na prateleira acumulando poeira Não tenha medo, porque tenho alguns truques que uso pessoalmente quando trabalho diretamente com clientes para ajudá-los a encontrar domínios incríveis para sua empresa Agora, a primeira é adicionar uma palavra relevante ao domínio. Por exemplo, o nome da marca Lovewell não está disponível como domínio.com Mas há duas outras opções que podemos escolher agora. A primeira é a loja Lovewell, que basicamente adiciona outra palavra ao nome da marca Mas a segunda é criar uma nova marca, Love Wells, que estava disponível. E ambos podem ser comprados por apenas $20, o que é um roubo absoluto Agora, anexei um recurso a este curso, que você pode usar para encontrar o melhor domínio possível para sua marca e situação. E outra maneira de encontrar um ótimo domínio para sua marca é brincar um pouco com a ortografia E, na verdade, o chat GBT é uma maneira fantástica de obter diferentes variações ortográficas Se você escolheu uma marca que realmente ama, tudo o que você faz é pedir ao Chat GBT diferentes variações ortográficas do nome que você E depois verifique sua disponibilidade no Go Daddy. Agora, se você realmente quer um domínio.com, que não está disponível, e está disposto a aumentar um pouco seu orçamento para obter esse domínio.com premium , você sempre pode conferir quem é.com ou contratar os agentes da GoDaddy para entrar em contato com o vendedor para você para entrar em contato com o vendedor para Se o domínio já é de propriedade há muito tempo e você pode verificar quem é.com com bastante facilidade e gratuitamente, talvez valha a pena entrar em contato com o vendedor por meio do GoDaddy, pois ele entrar em contato com o vendedor por meio do pode estar disposto a vender por um preço E bem, se você está se perguntando qual preço é justo para esse domínio específico, acesse o Google e digite GoDaddy Domain Value Tool E isso lhe dará um preço justo de qual é o preço de mercado desse domínio específico. Agora, lembre-se de que a maioria dos vendedores tentará vender seus domínios a uma taxa muito mais alta do que realmente vale Agora, infelizmente, eles têm o direito de fazer isso. E é exatamente assim que funciona o mercado de domínios. Lembre-se de que, em última análise, se eles não estão usando o domínio, é simplesmente inútil Então, na verdade, é do interesse deles vendê-lo para você. Apenas certifique-se de não parecer muito ansioso e de jogar um jogo longo e paciente, pois isso o ajudará na negociação de qualquer Depois de proteger o domínio de sua marca com segurança , continuaremos com o resto do curso que está começando a ficar muito empolgante. Quero dizer, não que o resto do curso não tenha sido empolgante ou divertido. Só estou dizendo que estou tentando dizer que vai ficar mais divertido e empolgante porque há coisas melhores, não melhores, mas há mais coisas pelas quais esperar. De qualquer forma, nos vemos na próxima lição. 9. Aula bônus: sessão de "Work with me" de nome e domínio: Ok, então acabamos de organizar voz da sua marca na última sessão do Work With Me. E nesta sessão do Work With Me, veremos nomes de marcas e domínios Agora, no curso, temos aulas específicas antes desta sessão Trabalhe comigo. Que mostra como você pode desenvolver um nome de marca para sua marca. E também como obter um domínio para sua marca. Portanto, ambos são abordados nas lições anteriores. O que vamos fazer nesta sessão é contar como criei o nome da marca que estou realmente fazendo neste exemplo específico, mas também vou criar um nome de marca com você. Agora, no processo de nomeação da marca, se você sabe alguma coisa sobre mim e minha agência, Clementine House, você saberá que cobramos em qualquer lugar $1000-2 Em alguns casos, dependendo da complexidade do projeto, criar uma marca. É um processo de sete anos. É extremamente intensivo e muito detalhado. Está bem? Você tem que pensar em muitos fatores diferentes como sensação na boca, marca registrada, você sabe, percepção, posicionamento no mercado, muitas coisas, como 20 ou 30 coisas diferentes, que estão meio equilibradas em tudo E temos que encontrar o nome perfeito no mar de 1 bilhão de nomes que você poderia potencialmente escolher, ok? Portanto, não conseguiremos abordar todo esse processo de sete anos nesta lição desta sessão Trabalhe Comigo. Mas o que eu posso fazer é te dar uma pequena ideia. Posso dar uma ideia do meu processo de pensamento e de como eu passo pelo processo quando, na verdade, estou criando uma marca. E espero que você possa aprender algo com a forma como eu penso sobre isso Obviamente, eu venho fazendo isso há dez anos, então eu sei algumas coisas e sigo o mesmo processo de praticamente todos os clientes com quem trabalho. No entanto, os resultados são obviamente extremamente diferentes dependendo dos clientes, que estamos tentando fazer, de quais são os objetivos. Então, vamos mergulhar no primeiro nome que eu quero compartilhar com vocês é o nome dessa marca em particular que eu realmente desenvolvi. Então, obviamente, se você fez o curso de estratégia de marca, que é o primeiro curso do programa Brand Builder Pro de cinco etapas. Então, se você fez esse curso, saberá exatamente o que abordamos na fase de estratégia de marca do documento. Mas se você não tiver certeza, deixe-me mostrar o site real da marca que estamos criando. Scott, lá vamos nós. Então, Ailton Scott Por que inventamos esse nome? Como criamos esse nome e, finalmente, o que o nome significa? Bem, na verdade, tudo isso começou com uma sessão de fotos muito interessante que fizemos em Londres. Ok, o nome Emmyton Scott é realmente muito simples e vem de duas coisas Primeiro, foi a rua em que tiramos nossas primeiras imagens, antigamente, como quando estávamos literalmente começando. O segundo é apenas meu segundo nome. Primeiro nome, desculpe. Eu nem sei. Eu nem sei meu nome agora, estou cansado, preciso de mais café. Então foi basicamente assim que eu criei o nome. Então, você pode pensar, ah, isso não é difícil, você sabe, é apenas o nome da rua em que você fez sua primeira sessão fotográfica e seu nome. Isso não é nada difícil. E você está certo, não é difícil. Mas Emerton Scott, se você diz isso, parece britânico e também é meio prestigioso, certo? Parece que é uma marca de luxo. Parece que, você sabe, tem um pouco de classe sobre isso agora. Isso não é porque ele usa meu nome de forma alguma. A razão pela qual isso acontece e a razão pela qual temos essa percepção quando ouvimos essas letras juntas é a formação das letras e das letras usadas. Por exemplo, se eu ver o nome grammarly, ok, Grammar tem uma sensação acessível Está bem? E, obviamente, tem a palavra gramática com Lee no final, o que torna a percepção de tornar a gramática mais acessível. Certo. Vamos pensar em outro, o Spotify O Spotify realmente não significa nada sobre música. Obviamente, isso acontece agora, porque o usamos muito. Mas o Spotify soa assim, aplicativo fácil de usar e fácil de usar, que pode estar relacionado a qualquer coisa O que quero dizer quando digo, você sabe, por que temos essas percepções sobre essa marca em particular, Emiton Scott ou essas outras marcas que estão no mercado Tudo se resume à sensação na boca porque Emerton Scotlandon, quando você ouve isso, parece uma marca de qualidade que as pessoas podem, em última análise, , porque Emerton Scotlandon, quando você ouve isso, parece uma marca de qualidade que as pessoas podem, em última análise, desejar. Agora, isso pode ou não ser o caso, mas, por exemplo, outro ótimo exemplo é Mcdonald's Y Crock antigamente Realmente queria o nome Mcdonalds. Agora, por quê? Porque ele disse, e eu vou praticamente errar essa citação, mas ele disse algo como, Mcdonald, soa como a América, certo? Mcdonald's, parece a América. Ele sabia o valor desse nome e como ele era simplesmente, você sabe, super acessível e caloroso, e quase parecia uma empresa familiar na época Era uma empresa familiar antes de ele meio que comprar a empresa e depois simplesmente excluir completamente os irmãos. E se você ainda não assistiu ao filme The Founder, eu recomendo que você dê uma olhada. Então, eu gostaria de passar pelo processo de desenvolvimento de um novo nome para esta empresa. Completamente novo, certo? Não estou usando meu nome e não usando o nome de Emerton. Então, se precisássemos mudar completamente a marca dessa empresa para esse negócio em particular, poderíamos fazer isso e vamos fazer isso um com o outro agora Então, vamos pensar em como podemos renomear esse negócio. Então, a primeira coisa em que vou pensar e a primeira maneira de realmente abordar o processo de nomeação de marca quando trabalho com clientes é algo como, ok, o que torna sua marca especial Ok, então o que torna nossa marca especial? Bem, já analisamos maneiras diferentes de nos destacarmos. Certo? Um ótimo lugar para começar seria, ok. O problema que estamos tentando resolver. Esse é o problema da marca que estamos tentando resolver. O valor que trazemos. Portanto, temos paz de espírito e felicidade na vida. A marca está tentando trazer tranquilidade, paz de espírito e felicidade na vida, ok? E também temos o maior potencial e tratamos os outros. Então, na verdade, não vamos conseguir grandes nomes do chat EBT só porque ele não é muito criativo no momento Mas o que obteremos é alguma direção e algum tipo de ideia. Então, o que vamos fazer é dar a ele a orientação de belo especialista em nomes de marcas Temos que ser precisos. Preciso de um nome para Ear Luxury Jewelry. Eu não sou graduado na Spelling Jewelry Company. O nome da marca deve comunicar, comunicar calma, calma, paz de espírito e felicidade na vida É Deus, ok, vamos ver o que acontece. De qualquer forma, me dê alguns nomes de marcas em vez disso. Ok, então esses são horríveis, certo? Esses são nomes literalmente horríveis. Imagine enfeites maravilhosos, um nome incrível. O que é outro? Gentle Over Jewels. Isso é o melhor. Está bem? Obviamente, não vamos usar nada disso, porque provavelmente consigo inventar um nome melhor em cerca de 10 segundos do que joias Zen graciosas, o que é que É muito direto, certo? É muito descritivo. O que queremos fazer é sermos um pouco criativos com isso, certo? Então, vamos escolher uma palavra. Tranquilo, sem tesouros, harmonia. Gemas um pouco compridas demais, mais ou menos. Tudo bem, mas na verdade não dá Zen. É um pouco óbvio demais. É um pouco. E se eu gosto da Jewel Co, eu meio que gosto da Jewel. E quanto a isso? E quanto a Jewel and Co. Mas é um pouco, preciso que a joia seja um pouco mais abstrata Portanto, não é como uma joia, como a forma direta da joia, a forma da joia, forma da joia E o núcleo não é ruim. Vamos dar uma olhada em alguns outros. Eu meio que gosto, porque o y no final parece muito premium. Eu gosto muito disso. Gosto da palavra sereno. O que significa sereno? Serine é meio tranquila É como a calma comumente usada para descrever a água. Acho que Se Serena. Serena. Muito legal? Não, Serena. Serena e companhia Parece um pouco feminino, mas quero dizer, na verdade estamos mirando em mulheres, então eu quero dizer, isso meio que faz sentido, certo Baús celestiais, gentis sobre, para o bem ou para o bem. Isso parece legal, certo? Ok. Ok, escute, temos três nomes lá que são bem decentes, certo? Você sabe, eles não vão dominar o mundo, mas são muito bons, considerando que literalmente entramos no chat GBT, analisamos algumas opções diferentes e esses nomes simplesmente apareceram Obviamente, eu venho fazendo isso há muito tempo, então pode demorar um pouco mais para, você sabe, alguém que não tem tanta experiência, mas temos um bom começo. Ok, o próximo passo é tentar encontrar as cúpulas. Para o nome. Então, o que geralmente acontece, para ser totalmente honesto, é que você obterá dois ou três nomes dos quais realmente gosta e , em seguida, verificará os domínios e um estará disponível ou dois estarão disponíveis, ou talvez nenhum esteja disponível Então, vamos dar uma olhada. Então, vamos verificar primeiro se há Jewel Way. O Jewel Way está disponível como.com Jewel Way. Eu realmente não gosto de como as joias soam. Então veja como isso é caro agora. Isso está em tailandês, porque no momento estou na Tailândia, então estou meio que entendendo, mas isso é mais ou menos, eu diria que é um pouco, é um bom pop para um domínio Vamos ver quanto custa em dólares americanos juntos. Então são 5.000, são 5.000 para Jewel Way. Certo. Vamos dar uma olhada em como podemos fazer isso. Então, posso garantir que posso reduzir esse valor para $20 mudando literalmente uma única coisa E tudo o que vou mudar é joia ou esse jeito de joia São $20, por favor? Sim, olha isso. Então, literalmente, aumentamos o domínio de cinco mil para $20 em $0,19 em quase nenhum momento O que é obviamente incrível, certo? Obviamente, a grafia é um pouco diferente, mas acabamos de economizar cinco mil, então faz muito sentido Ok, vamos dar uma olhada no outro, porque esse está disponível. Então isso é bom. Serena definitivamente não estará disponível. Se for, eu vou comprá-lo. Vamos dar uma olhada. Não, definitivamente não está disponível. Mas, novamente, podemos ver, você sabe, se isso não estava disponível, então vamos analisar isso. Serena. Não, isso não está disponível. Serena. Serena está disponível Não, isso deve estar disponível. Lá vamos nós. Serena e eu nem fiz isso antes Isso ocorre porque eu literalmente passei anos pesquisando domínios para nomes de marcas Então, eu meio que sei o que está disponível no que vai aparecer. Mas lá vamos nós. Nós, você sabe, acabamos de descobrir isso. E eu posso garantir que, se quiséssemos escolher Serena Serena e companhia, veja, é aqui que eu tenho um pequeno problema Então, se realmente quiséssemos escolher Serena and Co, eu não gosto do fato de que tem duas E você não pode realmente colocar um símbolo lá. Isso não funciona. Parece meio que um espaço em branco. E quando você coloca uma orelha lá dentro, ela não parece certa. Parece muito estranho quando você tem duas orelhas juntas ou duas letras juntas, mesmo que não esteja no mesmo tipo de palavra Então eu acho, Serena, acho que precisamos nos livrar disso. Para ser sincero, eu realmente não gosto muito de ser curto. Vamos nos livrar desse jeito, jeito. Não tenho certeza se estar longe é realmente muito bom. Vamos verificar isso juntos de uma forma. Sempre decente. Quero dizer, esse é um nome sólido. Vale a pena isso? Vale essa quantia? Vamos realmente verificar quanto vale, porque podemos realmente fazer isso no Google. Provavelmente tem um preço bastante justo, para ser honesto. Pode ser um pouco menos aqui. Um pouco menos, ok. Não tem como valer apenas $171. Às vezes, já vi esse tipo de domínio custar 50 mil Então eu acho que essa é realmente uma taxa de preço bastante justa se você quiser gastar isso, mas se você não quiser gastar isso, você sabe que escapou. E o núcleo, que definitivamente estará disponível. Então você tem um e o que é bom, você tem um, o que você também pode fazer. Como podemos conseguir isso de uma maneira? Isso está disponível? Não há como fugir. Está disponível por literalmente $15 ou 15, até mesmo Batty. Então, não custa nem $15, é tipo $0,19 Então espero que isso faça com que eu realmente goste de Overwey de Overwey Eu amo Overwey. Na verdade, esse é um nome muito bom. Ok. Portanto, obviamente, para fins deste documento, vou mantê-lo como Emerton Scott, porque essa é a marca real que será construída Na verdade, eu já tenho o domínio Emt Scott.com. Então, agora eu realmente tenho um domínio e meu nome prontos para uso. Agora, com relação a verificações de marcas registradas e outras coisas, há uma sessão no Agora, com relação a verificações de marcas registradas e outras coisas, há uma lição real no programa que realmente ensina que, se você quiser que eu faça um trabalho comigo especificamente sobre verificações de marcas registradas, eu posso fazer isso Apenas me avise e eu posso resolver isso com você. Mas sim, eu só queria respeitar seu tempo porque esta aula já dura pouco menos de 20 minutos. Então, muito obrigado pelo seu tempo. Eu realmente agradeço isso. E nos vemos na próxima sessão Trabalhe comigo. Ok, te vejo lá. 10. Como desenvolver seu sistema de branding visual: E os humanos são criaturas visuais e as pessoas usam a visão todos os dias para vivenciar o mundo ao seu redor , a menos que você esteja com os olhos vendados ou tenha deixado seus óculos em casa Mas a verdadeira razão pela qual estamos aqui é aprender o que é um sistema de marca visual e também o que é um bom sistema de marca visual E não só isso, mas o que deve ser incluído em seu sistema de marca visual Bem, vamos dar uma olhada em alguns sistemas de marca incríveis de uma das principais agências de design do planeta para que você possa se inspirar e também estar preparado quando começarmos a criar seu sistema de marca mais tarde nesta lição Se você nunca ouviu falar da agência Pentagram, então ela é essencialmente a agência de branding mais respeitada do planeta Portanto, é justo dizer que eles provavelmente sabem um pouco sobre a aparência de uma marca. Agora pegue essa marca que eles desenvolveram, por exemplo. Você não precisa ser um especialista em paletas de cores, tipografia ou logotipo projetado para ver se essa marca parece muito boa e há uma razão pela qual ela parece boa, e vou compartilhar isso com você Mas veja como o ícone e a marca nominativa da marca combinam perfeitamente Veja como o tipo de letra é simples, mas ainda combina com a sensação dinâmica que a marca está buscando E veja como as cores são confiáveis e profissionais, mas também envolventes e acessíveis Essencialmente, significa que você pode reconhecer a marca, não importa onde veja a marca implementada E essa identidade de marca que a Pentagram também desenvolveu Essa marca em particular nem tem um ícone separado. Esse elemento distintivo está , na verdade, dentro da própria marca nominativa. E abordaremos os diferentes tipos de logotipos posteriormente neste curso. Portanto, não se preocupe se parte disso não fizer sentido no momento. E você pode ver que as linhas e ângulos distintos usados no W também são usados em toda a identidade da marca E, mais uma vez, a fonte corresponde ao personagem e ao DNA da marca real. Também acho que a cor azul é uma escolha muito inteligente, simplesmente porque , obviamente, o nome da marca é Wings. Então você pode meio que conectar isso ao céu, o que é superintencional Mas também o fato de que na sociedade ocidental, especialmente a cor azul simboliza confiança, o que é ótimo para uma empresa bancária Agora, não se preocupe com as cores da marca aqui. Vamos abordar isso mais tarde neste curso. Agora, na verdade, tenha uma ferramenta que você pode usar gratuitamente para ajudá-lo a encontrar as cores perfeitas para sua marca em questão de minutos. Então, em resumo, o sistema visual da sua marca é essencialmente o tom e o estilo da sua marca. É esse visual de marca registrada que torna você diferente e único E um sistema de marca visual em grade deve marcar essas três caixas muito importantes Em primeiro lugar, deve ser fácil de reconhecer. Em seguida, ele deve ser capaz de funcionar em qualquer ambiente. E terceiro, isso deve ajudar você a se destacar em seu mercado. Se sua marca visual puder preencher esses três requisitos, você pode ter a total tranquilidade de saber que sua marca ficará ótima, não importa onde você a veja Então, o que seu sistema de marca visual deve incluir? Bem, isso depende de algumas coisas importantes. Por exemplo, uma dessas coisas é onde sua marca será realmente aplicada Por exemplo, se você tem uma cafeteria , ter um padrão de marca pode ser muito útil se você colocá-lo em sua xícara de café para que as pessoas possam ver as pessoas segurando essas xícaras de café e relacioná-las à sua loja, ajudando essencialmente a atrair mais negócios No entanto, ter um padrão pode não ser tão útil ou mesmo aplicado, ou pode ser bastante inútil para uma empresa de tecnologia que nunca usará esse padrão em nenhum de seus ambientes Agora, não importa em que tipo de negócio você esteja, seu sistema de marca visual deve sempre incluir esses elementos O primeiro é um logotipo em duas ou três formas. Não se preocupe, abordaremos isso mais detalhes em uma lição futura. A segunda coisa é uma paleta de cores da marca. Em terceiro lugar, uma seleção de fontes em diferentes tamanhos e pesos para que você possa usá-las adequadamente em diferentes ambientes. E, finalmente, as diretrizes da marca. Agora, esses são os principais fundamentos. Agora, vamos dar uma olhada em alguns elementos adicionais que podem realmente ajudar a dar vida visual à sua marca. Você também pode investir em ícones ou iconografia. Esses são essencialmente um estilo especial de ícone que somente sua marca usa. Você também pode investir em imagens. Estilos, ou seja, certos tipos de fotografia ou até mesmo um determinado filtro na fotografia para dar um certo efeito. Você também pode investir em animações para sua marca. E, por fim, você também pode investir em padrões ou algum tipo de código de marca para que seus clientes possam reconhecê-lo com muita facilidade Porém, não se preocupe, abordaremos os códigos de marca com mais detalhes posteriormente no curso. Agora, existem várias maneiras diferentes de expressar sua marca visual Mas acho que focar nesses elementos que discutimos nesta lição em particular manterá as coisas boas e simples e apenas ajudará as coisas a não ficarem muito complicadas. A coisa mais importante que queremos alcançar com este curso é garantir que sua marca pareça confiável e confiável na De qualquer forma, nos vemos na próxima lição do curso. Te vejo em breve. 11. Como desenvolver um logotipo de marca icônico: logotipo de uma marca é o gráfico mais importante para qualquer empresa. Será o elemento visto pela maioria dos clientes, o ativo mais usado em todos os elementos da marca E servirá como um símbolo para tudo o que sua empresa faz e representa. E provavelmente será o que seus clientes lembrarão. Você compra a menos que venda algo como cheesecake ou algo parecido, especialmente aquele japonês em que parece pegajoso É como se fosse macio e, quando você o quebra, parece que se solta e vai para todo lugar É como se você só quisesse sufocar. De qualquer forma, seu logotipo deve posicioná-lo como confiável, estabelecido e confiável Então, nesta lição, vamos entender o que realmente é um logotipo e também como você pode desenvolver um ótimo. Em seguida, vamos rapidamente entender qual tipo de logotipo é melhor para sua situação e marca específicas que nos levará a criar o resumo perfeito para você trabalhar com o designer de logotipo para tornar sua marca absolutamente perfeita em relação ao seu logotipo e à vibração de sua Então, primeiro de tudo, o que é um logotipo e o que o torna ótimo? Bem, por definição, seu logotipo é um gráfico único que pode em última análise, simbolizar tudo o que sua empresa é, representa e oferece aos seus clientes Mas o que torna um logotipo excelente? Bem, existem três caixas que cada logotipo deve marcar se quiser atingir todo o seu potencial. Em primeiro lugar, o logotipo deve funcionar em qualquer cor Em segundo lugar, ele deve ser superescalável. O que quero dizer com isso é que ele deve funcionar tão bem quando é muito grande quanto quando é muito pequeno. E por último, mas não menos importante, o logotipo precisa simbolizar algum tipo de mensagem ou história sobre sua E se você criar um logotipo que preencha esses três requisitos , terá um começo fantástico Então, agora sabemos quais caixas precisamos levar em relação ao design do seu logotipo. Agora podemos explorar os diferentes tipos de logotipos e qual deles pode ser o melhor para você em sua situação específica. Portanto, existem cinco tipos diferentes de logotipos para você escolher. O primeiro é um logotipo de marca nominativa, que é conhecido como tipo de logotipo Eles consistem no nome da marca escrito em uma fonte ou tipografia exclusiva e personalizada Esse estilo é ideal para marcas que desejam simplificar, mas também ter um toque único e distinto em seu logotipo. E a melhor parte é que eles são realmente muito fáceis de criar . A seguir, temos logotipos com letras timbradas. Eles usam iniciais ou acrônimos para representar a marca. Essa abordagem geralmente é melhor para marcas superlongas que podem ser condensadas em apenas algumas letras, para que sejam mais curtas e fáceis de lembrar Agora, os logotipos de marcas são ícones e símbolos gráficos que representam algo sobre a marca sem usar nenhum texto, altamente visuais e podem transmitir significado sem usar palavras Esse estilo é benéfico para marcas que buscam reconhecimento internacional e precisam que seu ícone seja reconhecido sem o nome da marca ao lado Para ser totalmente honesto, para obter um design de marca realmente excelente, você precisa trabalhar com um designer que realmente saiba o que está fazendo. Porque, na verdade, é muito difícil transmitir emoção, mensagem e história em um simples, simples ou ícone Mas, como eu disse antes, seu logotipo será visto por cada um de seus clientes em algum momento da jornada do cliente. Portanto, vale a pena fazer esse investimento se você tiver os fundos disponíveis. Agora, os logotipos combinados se fundem. Juntas, marcas e marcas nominativas criam uma representação visual equilibrada para sua marca. E essa abordagem fornece um gráfico visual que pode ser usado separadamente e uma marca nominativa que também pode ser usada sozinha. Novamente, o designer que você contrata para criar esse tipo de logotipo precisará realmente saber o que está fazendo. Um logotipo de emblema inclui o nome da marca dentro do ícone real Esse estilo geralmente dá uma sensação clássica de autoridade e é adequado para marcas tradicionais ou de indústrias tradicionais essa é uma abordagem bastante incomum Atualmente, essa é uma abordagem bastante incomum devido ao fato de as marcas serem altamente digitalizadas Mas se você quer realmente se destacar e ter uma atmosfera mais tradicional, essa abordagem pode ser perfeita para você Na verdade, não há resposta certa ou errada quando se trata de escolher o estilo de logotipo perfeito para sua marca. Basta seguir os conselhos desta lição e usar seu bom senso para escolher um estilo que se adapte perfeitamente à sua marca. O mais importante é que seu logotipo ocupe as três caixas que mencionei no início desta lição. Então, como você realmente cria o logotipo perfeito para sua marca, esteja você mesmo projetando ou contratando outra pessoa para fazer isso por você. Bem, a verdade é que você não precisa tornar as coisas muito complicadas. É tão simples quanto focar nas três caixas que eu disse no início da aula. E também certificando-se de selecionar um estilo de logotipo que faça sentido para sua empresa. Também sugiro coletar alguns logotipos que você realmente goste da aparência e realmente entender por que você gosta deles para garantir que, se você trabalhar com o designer, ele conheça seu gosto pessoal um pouco melhor antes de criar um logotipo para você. E, por fim, você também deve sugerir algum tipo de mensagem ou história para o logotipo da sua marca comunicar Por exemplo, o logotipo da Apple é super elegante e moderno e se encaixa perfeitamente com o tipo de tecnologia que eles vendem Outro ótimo exemplo é o logotipo da Starbucks inspirado nas sirenes do romance Moby **** O nome da marca, na verdade, veio de toda a mensagem da marca Starbucks, é focado em atrair pessoas para a loja, assim como as sirenes faziam com os marinheiros do romance para finalmente levá-los à loja para uma xícara de café fresco Portanto, não precisa ser muito complicado. Basta pensar em uma palavra ou história e focar mensagem da sua marca em todos os esforços da sua marca em torno dessa única palavra. Tente pensar nessa palavra ou história como o que você quer que seus clientes pensem sobre sua empresa quando ela vier à mente deles. No entanto, uma coisa que eu não sugeriria é dar total liberdade ao designer, assim como esse fundador fez. Ou você pode se encontrar em uma situação um pouco complicada. De qualquer forma, nos vemos na próxima lição. 12. Aula bônus: como criar a sessão "Work with me" do seu logotipo: Ok, então bem-vindo a outra sessão do Work With Me. Nesta sessão do Work With Me, veremos os logotipos da empresa. Ok, vamos colocar os logotipos aqui, mas como você cria um logotipo para sua marca? Bem, nesta sessão, vou criar um logotipo com você para realmente mostrar como você pode fazer isso. Mas também quero compartilhar com vocês como eu realmente desenvolvo logotipos para marcas diferentes em todo o mundo. Meu processo de pensamento e por que não é tão difícil quanto as pessoas imaginam. É difícil se você não entende de design, mas não precisa dificultar isso para si mesmo. Você pode realmente simplificar as coisas com o logotipo que desenvolvi para Emet e Scott Então, se você olhar o logotipo real de Emmet e Scott, não é tão difícil de fazer É simplesmente uma fonte muito boa com um bom tipo de letra e uma cor bonita. Não é tão difícil de replicar. Qualquer pessoa poderia replicar isso e fazer isso literalmente em pouco tempo Agora, a razão pela qual realmente criamos esse logotipo em particular foi porque queríamos que ele tivesse uma aparência sofisticada e parecesse uma empresa bastante luxuosa, certo? Agora, em relação ao seu logotipo, e este é realmente o logotipo original que eu criei e não era muito bom. Isso foi há cerca de dez anos. Por favor, tenha paciência comigo. Mas, em última análise, queríamos apenas o logotipo, que fosse muito simples. Esse era nosso único foco. Queríamos apenas um logotipo que pudesse ser usado em qualquer lugar e que fosse muito fácil aplicar onde quiséssemos colocá-lo. Agora, eu diria que existem dois tipos diferentes de logotipos que você deve observar. Esta é Clementine House.com, minha agência Brandon. Portanto, sinta-se à vontade para conferir se você realmente quiser. Agora, se examinarmos os diferentes logotipos que estão no meu portfólio, quero examinar alguns que talvez você queira explorar. A primeira é só uma marca nominativa, ok? Quando falamos sobre uma marca nominativa, logotipo de palavra, canto gratuito, você está realmente ganhando um show e um curso que custa seu dinheiro. Se olharmos para as marcas nominativas, essas são basicamente palavras que também são uma marca. Então, por exemplo, você tem o Google, o New York Times, que é extremamente complexo. Eu não recomendaria que você fosse tão complexo, mas talvez você seja bom nesse tipo de coisa, então talvez você possa explorar isso. Mas então você tem o Coca Color, que, novamente, parece muito simples, mas na verdade é muito difícil obter o peso dessas letras perfeito Algo como o Google e algo como o logotipo da linha de carbono. Você pode fazer isso sozinho em literalmente 2 segundos. Não é difícil. Então, qual foi a palavra anterior? Foi muito, certo, muito. Vamos dar uma olhada. Então, vamos criar um logotipo para Owe. Certo? Vamos lá, ok, e eu vou fazer isso é, se eu literalmente não tenho ideia sobre design e você pode fazer isso no Word, você pode fazer isso em qualquer lugar, Powerpoint, e você pode literalmente exportar como PNG que basicamente significa que o fundo é transparente e você terá seu logotipo pronto para usar. Vamos examinar o caminho, certo? Vamos dar uma olhada. Ok, vamos fingir que não sei nada sobre fontes e tipos de letra Ok, vamos continuar com isso. Fontes que parecem luxuosas. Ok, ok, aqui. Ok, vamos dar uma olhada neles. Vamos fingir que eu literalmente não tenho ideia como escolher uma fonte ou algo assim Eu sou literalmente o Google nisso. Então você tem um Google que parece legal, certo? Isso parece legal em Manhattan. Perfeito. Vamos dar uma olhada em Manhattan Vamos dar uma olhada nesse papai. Assim, você pode comprá-lo por literalmente $15. Por $15, você pode fazer seu logotipo. Está bem? Vamos fingir que não temos $15. Vamos fazer isso. Ele vai me mostrar isso? Vamos, ok, então vamos ampliar isso. Obviamente, eu não tolero o roubo, mas apenas para os propósitos deste logotipo, em literalmente cerca de 2 minutos Ok, vamos fazer outro. Vamos pegar outro em algum lugar. Ok, isso é só para marcas nominativas, a propósito. Esses são logotipos que são basicamente a palavra sem ícone. Ok, que é uma história diferente que vou contar com você em um segundo. Vamos dar uma olhada em outro. Eu não gosto desse. É um pouco demais , esse é bem legal. Parece muito legal. Vamos continuar. Ok. Obviamente, você pode fazer isso com qualquer tipo disso, parece incrível, eu acho. Como devemos fazer isso ou aquilo? Eu gosto desse. Ok, vamos em frente. Na verdade, eu gosto desse. Vamos escolher essa. É um pouco mais elegante, certo? É um pouco mais elegante. Um pouco mais de cópia da imagem principal. Vamos terminar esse segundo logotipo. Não é difícil criar um logotipo marcado por palavras. Se você quiser um tipo diferente de fonte, digamos , por exemplo, que queira usar uma fonte muito acessível como o Google, por Basta digitar fontes acessíveis. Fontes acessíveis. Você vai para algumas fontes mais acessíveis Vamos dar uma olhada em alguns deles então. Nós temos esses. Acho que, na verdade, não, minhas fontes não são gratuitas, mas o Dafont é gratuito Dafont. Dafont grátis, isso é grátis Então, tudo isso é gratuito. Então, vamos dar uma olhada em um desses. Ok, Bold, isso parece incrível. Nós podemos olhar para isso, nós podemos olhar para isso. Isso parece um pouco louco demais, certo? Ok, vamos dar uma olhada neste, ok? Incrível. Temos três opções lá, o que é muito, muito bom. Novamente, não precisa ser muito complicado. As pessoas criam logotipos super complexos, certo? O que você precisa lembrar é que o logotipo da Apple não significa nada. Ok. Deixe isso penetrar. O logotipo da Apple não significa nada. Sem todo o marketing, o tempo e a associação que em última análise, a Apple construiu nos últimos anos, você sabe, Deus sabe quantos anos está no mercado, certo? Acho que eles entraram no mercado na década de 1960 ou algo assim, certo Vamos verificar se a Apple encontrou uma data. Eu vou com 1967, ou é a Nike? Oh, 76. 67. Eu tenho um homem errado. Tão perto. Ok. De qualquer forma, tudo bem. Essa é a beleza de fazer vídeos ao vivo. Certo. As coisas correm mal. Ok. Acabei baixar essa fonte aqui. Não tenho, eu não tenho. Vamos fazer isso aqui. Você vai me deixar baixá-lo? Sim, deveria servir. Lá vamos nós. Baixe, baixe, feche. Eu não quero fazer isso. Quando você vê esse pop-up, lá vamos nós. Agora, se você ver OTF, essa é basicamente a fonte. Então, não queremos o itálico , queremos o normal. Queremos baixar a fonte, chamada de all bald. Ok. Todo careca. Temos isso aí em cima. Tudo de fora. Tudo para dentro. Ok. E então colocamos tudo em negrito. Incrível. Lá vamos nós. Feito. Na verdade, eu não gosto deste tanto quanto dos outros, mas você pode ver o que quero dizer, para ser completamente honesto, isso foi um erro terrível Na verdade, esse logotipo não é ótimo, certo? E eu vou te dizer o porquê. Não é ótimo. Parece muito nítido, não tem um design muito bonito, parece um pouco terrível Para ser totalmente honesto, seu talento quando se trata de designs de logotipo, certo Você pode ver como este é elegante, tem uma boa aparência, é bem equilibrado, é bem desenhado. Este também, parece bom, parece luxuoso. Este literalmente parece ter sofrido um acidente de carro. De qualquer forma, voltando ao que estou fazendo, vamos errar muito nesse episódio. Mas em relação aos fundos, mantenha as coisas simples, certo? Pesquise um pouco, não precisa levar dias. Reserve um pouco de tempo para encontrar uma diversão que combine com você e , em seguida, escolha uma e escreva o nome da sua marca nela. Não é difícil. Isso é literalmente exatamente o que eu fiz, Emerton Scott E isso é literalmente o que eu praticamente farei na maioria dos meus negócios. Você até verá a Clementine House. Esses são meus negócios, os negócios que realmente me trazem renda. logotipo da Clementine Houses é literalmente Clementine House com uma pequena folha na parte superior como uma Não precisa ser tão difícil. Você mantém as coisas simples. Mantenha-o super simples. Este é o logotipo da minha empresa Joel, Lancaster Academy of Design Este é o logotipo da minha empresa de educação de marca onde eu realmente ensino as pessoas sobre branding. Olha, não torne isso mais difícil do que precisa ser, certo? Mas digamos, por exemplo, que você realmente quer um ícone porque você realmente quer um. Não, a razão pela qual você só quer um. Ou talvez você precise de um por causa da aplicação de seus logotipos reais, certo? Então, digamos, por exemplo, que você realmente precise de um. Então, Somerset Skywells. A maneira de obter um ícone é primeiro se perguntar o que torna sua marca especial ou qual mensagem você deseja comunicar. Ok, então, por exemplo, nós olhamos, sempre voltamos ao propósito. Sempre voltamos ao propósito, à visão, à missão e aos valores da marca. Sempre voltamos a isso. Tudo decorre disso, ok. Então, há uma razão pela qual existem marcas como a Dove, por exemplo, certo? Pomba. Se você ainda não ouviu falar da Dove, é basicamente uma empresa de sabonetes E eles cumprem o propósito da marca. O objetivo é ajudar mulheres em todos os lugares a desenvolverem uma relação positiva com sua aparência. Certo? Essa é a mensagem com a qual eles estão constantemente tranquilizando o mundo. Eles estão reforçando essa mensagem. Desculpe, de novo e de novo e de novo. Ok. Isso literalmente dita tudo o que a marca faz Sei que acabei de apertar meu microfone, mas tenha paciência comigo com tudo o que a marca faz. Então, se formos ao Youtube, por exemplo, você provavelmente verá uma grande quantidade de conteúdo relacionado a alimentos, porque geralmente é isso que eu procuro no Youtube Mas se procurarmos o Do Advert , você verá que tudo está olhando para a autoestima das mulheres, reafirmando a autoestima dessa mulher, a positividade, essa autoestima positividade, essa Desculpe, tudo o que precisamos fazer é analisar o propósito. Portanto, nosso objetivo é inspirar, é inspirar as mulheres a tirar o máximo proveito de suas vidas por meio da filosofia estóica Ok, então vamos ver como inspirar mulheres. Assim, poderíamos ver o Inspire, por exemplo. Você procura ícones. Inspire ícones. Adoro quando o Google faz isso. É minha coisa favorita quando o Google faz isso. Seu computador também faz isso? Quando ele se separa completamente do inspilogopylogo . Vamos dar uma olhada. Ok, então temos batatas fritas, certo? Estamos procurando batatas fritas. Agora, você pode não ser um designer, você pode contratar outra pessoa para fazer isso, mas o que eu estou basicamente dizendo é que isso vai permitir que você obtenha um resultado muito melhor se você estiver focando em, você sabe, basicamente desenvolver um logotipo em torno uma mensagem que você pode à pessoa que está realmente criando seu logotipo, certo? Se você não está projetando sozinho, dê a eles mais orientações que você dá a um designer que realmente não sabe o que está fazendo, porque você terá que procurar muito mais por um designer que realmente saiba o que está fazendo E se você não quer um colega de designer e você também não é designer , basta marcar uma palavra É muito mais simples, certo? Mantenha as coisas simples. Mas se você realmente quer um ícone, pague alguém. Quanto mais orientação você puder dar a eles, melhor. Porque a maioria dos designers, para ser sincero, não sabe o que está fazendo. Se você está pagando menos de algumas centenas de dólares, basicamente, certo? Se você tiver sorte, encontrará alguém que seja bom. Cobramos algo entre $1.000 e $2.000 por vários pacotes de design de logotipo Mas você pode encontrar alguns designers decentes por 500, $400, acho que em produtos como fibra, por exemplo Mas eles não poderão ajudá-lo a encontrar essa mensagem, esse é o problema. Então, vamos dar alguns exemplos em meu portfólio apenas para mostrar meu processo de como eu pensei sobre isso. Skywells, por exemplo, provavelmente um dos meus logotipos favoritos que já criamos O motivo é que ele literalmente comunica o infinito e o tipo de energia sustentável em uma única marca Você sabe, isso é literalmente o símbolo do infinito, é dinâmico, parece legal, se encaixa na marca nominativa Então, sim, é por isso que criamos isso, e foi assim que tivemos essa ideia em particular. Então você tem ideias mais simples, como, por exemplo, well buds, well buds é a empresa de cannabis Eles realmente produzem, você sabe, tipos especiais de diferentes tipos de cannabis Eles só queriam ouvir um ícone de cannabis que parecia muito sofisticado. Então fizemos isso, foi um pouco mais simples. A garrafa Flow, por exemplo, era um peixe kettler completamente diferente E se você não sabe o que é um kettler fish, então essa é minha gíria em inglês e peço desculpas Mas isso basicamente significa que foi um projeto completamente diferente, certo? Porque eles queriam Bobby, na verdade, o fundador da garrafa Flow junto com Rex e Jennifer, sua esposa queria um ícone que fosse mais abstrato Era mais meio, você sabe, um pouco mais misterioso, certo? Não era tão óbvio. Então, o que fizemos foi que o produto real deles, se você pode ver aqui, é uma garrafa com fundo removível, basicamente onde ajuda a esconder coisas e manter tudo em um só lugar dentro de sua tigela de água Produto muito legal, certo? Eu absolutamente amo, eu amo o Bobby. Eu amo Rexel de Jennifer. Eles são incríveis. Também é incrível trabalhar com nós. Então confira a marca se você tiver um pouco de tempo. Mas o ícone era simplesmente duas coisas, água e armazenamento em um único ícone. A água é uma gotícula e depois armazenada por baixo. É isso mesmo. É literalmente o símbolo do produto real e do benefício que ele comunica da forma mais simples possível Certo, vamos fazer uma última só para levar a mensagem para casa. Prospectiva. A previsão é um ótimo exemplo É um ótimo exemplo. Na verdade, eu desenhei esse logotipo. Em um aeroporto na Austrália. E lembro que o entreguei para Sean, o fundador, antes de pousar antes de embarcar no meu voo Que quando eu realmente saí do meu voo, quando meio que chego à cevada, acho que estava voando para lá na época Isso foi há alguns anos. Agora eu aterrissei e acabei de receber um e-mail dizendo, uau, esse Então, sim, acho que você gostou, mas esse tem sido o logotipo dele desde então. Em última análise, a Foresight é uma empresa de segurança cibernética que basicamente ajuda a proteger seus clientes contra ameaças cibernéticas Foresight é um nome fantástico que ajudamos ela a criar, o que basicamente significa que prevemos todas as ameaças cibernéticas, certo que ajudamos ela a criar, o que basicamente significa que prevemos todas as ameaças cibernéticas, certo? Nós prevemos tudo O logotipo é basicamente um triângulo focado na visão. Eu amo você Google, eu te amo. Google. Ok, triângulo de visão, aí Então, se você ver aqui, você verá a visão da visão Então você verá como realmente ver qualquer coisa, a luz entra e se forma como um triângulo. Então, um triângulo é conectado para sentar. Então, basicamente criamos uma marca reforçada que criou a ideia de sermos capazes de ver tudo. Então, todos esses pequenos triângulos basicamente comunicavam E então, basicamente multiplicamos isso às nove e criamos uma marca muito legal em torno da ideia de que vemos tudo, tudo é visto por previsão, vemos tudo antes mesmo de acontecer Além disso, um pequeno tipo de coisa que você provavelmente não entendeu, que nem fazia sentido em inglês. Mas na luta , esse triângulo também é replicado no olho Agora, a razão pela qual isso é realmente importante é, e isso é algo que eu realmente faço no curso de design de logotipo abstrato, que é um dos nossos cursos mais populares na plataforma, na verdade, que você pode conferir em nosso perfil. Isso mostra como realmente desenvolver um logotipo como esse, como esse tipo exato de logotipo em que é um pouco inteligente, certo? Não é tão simples quanto uma marca nominativa, mas traz a marca nominativa, que é isso. Porque isso é essencialmente apenas uma marca nominativa com um ícone que funciona em conjunto sem esforço para criar um sistema de logotipo realmente excelente Está bem? Ou sistema de marca, o que você preferir Então, a razão pela qual esse texto e esse ícone parecem tão juntos e tão bem casados é que eles compartilham uma característica comum: a nitidez dos navios Ok, então, como o texto é essencialmente apenas um navio, tudo isso são navios. Você sabe que o mar, o navio, o olho é um navio. O navio é. Os navios são todos semelhantes em relação à nitidez, às bordas e cantos, mas também, o olhinho aqui compartilha o mesmo Exatamente o mesmo triângulo, apenas um pouco menor em proporção , obviamente, ao y do ícone. Na verdade, usamos isso por um bom tempo. Por exemplo, isso aqui compartilha as mesmas características das bordas aqui. Vamos conferir outro exemplo aqui. O L aqui compartilha o mesmo ângulo do ícone real. Kindle aqui, por exemplo, Kindle, O aqui real tem exatamente o mesmo efeito de rosa que a rosa real do ícone Há algum outro exemplo que eu possa ver? Acho que não existe, mas deveria haver mais, mas também não consigo encontrá-los confusos Quero dizer, esse é um caso um pouco diferente. Mas na verdade, você sabe, eu vou compartilhar este com você e depois vou compartilhar um último com você. Este é o meu formulário favorito. Então, aqui temos o J. e o J, que é basicamente, isso era para uma venda online. É como um bar onde as pessoas trocam coisas. Então, esse era um ícone, que basicamente mostrava o ouvido como um aperto de mão ou uma troca de produto como uma E então basicamente usamos o Js para representar confusão, certo? Isso é praticamente o mesmo que isso, só que com um pouco de diferença. Porque, obviamente, isso é um pouco estranho e realmente não combinaria Mas esse é provavelmente um dos meus favoritos, realeza, como um ícone real Então, se retirássemos completamente esse ícone real, mas se usássemos a marca nominativa aqui e o final do, o final da chave, eu acabei de soluçar, peço Mas todos esses pequenos ícones na extremidade real das letras da marca nominativa são todos retirados do rabo de um cachorro, do pai de um cachorro. Então, estamos adotando essas formas para fazer com que pareça um pouco mais com uma marca de cachorro. Certo. Esta sessão durou 21 minutos. Eu conheço lotes de covid, certo? Espero que tenha sido valioso para você. Se não, então eu realmente sinto muito por desperdiçar seu tempo Se tiver, me avise porque quero ter certeza que posso fazer mais deles para você. Porque tento dar o máximo de conselhos possível, mas não tenho certeza de como isso é benéfico para você Então me avise, me mande uma mensagem rápida ou, você sabe, adicione um comentário ou qualquer outra coisa. E eu quero fazer deste curso o melhor curso do mundo para expressão visual, para marca, para ajudar você a entendê-lo, para obter os melhores resultados possíveis mesmo que você não tenha nenhuma experiência Então, por favor, por favor, envie-me uma mensagem rápida, apresente-se, conte-me um pouco sobre o que você está tentando fazer e vemos na próxima sessão do Work with Me. Te vejo lá. 13. Marca registrada do seu logotipo e marca: Ok, então apenas uma pequena lição extra, caso você queira registrar seu logotipo e nome de marca Agora, isso ainda não é essencial , porque você acabou de começar seu negócio e sua marca e seu logotipo não valem nada. Então, no final das contas, é como conhecer alguém pela primeira vez e querer se casar com essa pela primeira vez e querer pessoa no primeiro encontro. De qualquer forma, se você realmente deseja proteger tudo , existe uma maneira muito simples de verificar se o nome e o logotipo da sua marca podem ser protegidos. Agora, a maneira mais rápida de fazer isso é acessar a visualização Women Do forward slash TM, onde você pode verificar o nome da sua marca para ver se ela já está marcada em vermelho Também coloquei um link direto para esse site específico dentro do curso. Mas tudo o que você precisa fazer é garantir que não haja marcas semelhantes às suas em sua categoria e localização. E outra coisa em que pensar são as variações ortográficas Por exemplo, se eu fosse uma marca de roupas esportivas e tentasse me chamar de noite assim, não importaria, porque na verdade soa igual ao nome original, que já é Portanto, ainda causaria muitos problemas e objeções. Se você ainda não tiver certeza de que devo fazer os cheques sozinho e quiser ter certeza que não desperdiçará dinheiro com a inscrição de campo, então você sempre pode contratar um advogado que geralmente custa cerca de 50 a $100 em cinco para fazer as verificações para E um pequeno truque que eu acho muito útil para fazer com que sua marca registrada seja aprovada pelo aplicativo é proteger seu logotipo e seu nome juntos Isso não só ajudará seu aplicativo a ser bem-sucedido, mas também ajudará você a economizar dinheiro. Em vez de preencher duas solicitações separadamente, eu esperaria um ano e realmente o negócio em funcionamento antes de começar a registrar coisas como marcas registradas, broches e todo esse Mas, obviamente, é completamente subjetivo, então você pode fazer o que achar melhor de qualquer maneira Espero que você goste desta lição e nos vemos na próxima. 14. Paleta de cores da marca Masterclass: Nesta lição, ajudaremos você a criar uma paleta de cores incrível para sua marca E faremos isso em quatro etapas simples. Primeiro, aprenderemos o que é uma paleta de cores de marca Em segundo lugar, exploraremos a diferença entre cores dominantes e de destaque e como elas devem ser usadas adequadamente Em terceiro lugar, mostraremos exatamente como criar seu próprio esquema de cores de marca em apenas alguns minutos. Por fim, mostraremos como salvar essas cores e mantê-las seguras para que estejam sempre prontas para uso Então, vamos começar do começo. As cores da marca foram usadas pela primeira vez em 1604, e isso é ótimo, mas não nos importamos com isso porque não tem absolutamente nenhuma relevância para o que estamos tentando fazer aqui esquema de cores ou paleta de uma marca é uma seleção de cores que é usada forma consistente em tudo o que sua marca faz Isso inclui o site, o logotipo, os banners de mídia social e os anúncios da empresa , só para citar alguns Usar uma paleta de cores de marca tem grandes benefícios. Em primeiro lugar, usar uma paleta de cores pode ajudar o cliente criar uma percepção ou impressão sobre sua marca Foi demonstrado que cores diferentes podem provocar emoções diferentes no cliente. Por exemplo, vermelho simbolizando felicidade, roxo simbolizando Azul simbolizando confiança. Agora, algo a ter em mente, que é muito importante, que na verdade abordaremos com um pouco mais de profundidade mais tarde, é que em culturas diferentes, as cores podem significar coisas diferentes. No entanto, não se preocupe com isso pois temos uma ferramenta para ajudá-lo, que abordarei mais adiante nesta lição. Outra grande vantagem de usar uma paleta estratégica de cores de marca é que, com o tempo, seus clientes podem começar a relacionar essa cor à sua marca e empresa e ao que você oferece Em última análise, isso pode ajudar sua empresa a se tornar mais memorável aos olhos de seu público-alvo. Mas pare um momento para pensar qual marca essa cor representa. 321, Você acertou? É justo dizer que qualquer pessoa que já tenha visto essa cor rasgada antes a vinculará diretamente à Tiffany e ao núcleo E isso ocorre porque a marca Tiffany and Core tem sido usada nessa mudança específica de azul desde o início da marca Agora, isso é algo realmente poderoso e aprendemos três lições muito importantes quando se trata de escolher sua paleta de cores A primeira é que sua paleta de cores pode ajudar você a se destacar no mercado Em segundo lugar, as cores que você seleciona podem ajudar os clientes a perceber sua marca de uma certa maneira. E, por fim, se você usar essa cor repetidamente, isso pode ajudá-lo a se tornar mais memorável com o tempo Ok, então, a seguir, examinaremos as cores dominantes e de destaque Agora, em termos muito simples, normalmente você deve ter cinco cores na paleta de cores da sua marca E isso deve incluir duas cores dominantes e três cores de destaque As cores dominantes são suas cores principais. Essas são as cores pelas quais você será lembrado. E suas cores de destaque devem ser escolhidas em segundo lugar, e elas devem ser escolhidas para complementar suas cores dominantes Agora, suas outras duas cores de destaque devem permitir que a cor de destaque faça a maior parte do trabalho Suas outras duas cores de destaque devem ser um pouco mais sutis e realistas E essa é a segunda etapa concluída. Agora podemos começar a criar a paleta de cores da sua marca. Basta seguir as etapas simples desta lição. E você pode ter uma nova paleta de cores mais rápido do que dizer a palavra pincel Bem, talvez não tão rápido, mas ainda assim bem rápido, vamos começar agora. O truque para criar uma ótima paleta de cores é primeiro entender o tipo de cor que você está procurando agora Não se preocupe com a cor exata ainda, abordaremos isso um pouco mais tarde. Mas lembre-se de que cores diferentes têm associações psicológicas diferentes conectadas a elas, dependendo da cultura com a qual você está tentando se comunicar. Como você pode ver, cores diferentes estão ligadas a diferentes emoções e associações. Agora, é muito importante não pensar demais nas coisas nesse estágio do processo Agora, alguns dizem que encontrar a cor perfeita se resume a, bem, na verdade não há nenhuma cor perfeita, para ser totalmente honesto. Mas uma forma de encontrar estrategicamente uma cor que faça sentido para sua empresa é, acima de tudo, garantir que nenhum de seus concorrentes esteja usando a cor primeiro de seus concorrentes esteja usando a cor Por exemplo, se a marca de joias começasse a usar exatamente o mesmo azul ducade da Tiffany E então eles simplesmente estariam se colocando em uma situação muito complicada e provavelmente encontrariam uma ação judicial em sua mesa mais rápido do que você poderia ver a palavra omelete de pato Agora, depois de selecionar a cor principal, você pode começar a criar a paleta de cores da sua marca em torno dessa cor Agora, o primeiro passo é visitar a ferramenta online Color Plus. Isso permitirá que você encontre paletas de cores que façam sentido para sua marca estrategicamente, permitindo que você selecione o tipo de cliente que você está tentando O tipo de emoção que você deseja provocar com sua paleta de cores e até mesmo a cor na qual você deseja que sua paleta de cores se baseie O melhor dessas paletas de cores é que elas foram criadas por designers qualificados Então, você sabe que cada paleta de cores dentro das opções fornecidas pode funcionar estrategicamente para sua empresa de branding Agora não só isso, mas o Color Plus também permite que você baixe sua paleta de cores depois de encontrar a que é perfeita para você Agora, o PDF colorido da marca que você pode baixar não apenas fornecerá as cores da sua marca e os códigos para usá-las, mas também mostrará exemplos diferentes dessas cores exatas usadas em itens como cartões de visita, sites e outros ambientes de marca Então, depois de encontrar a paleta de cores da marca, que faz mais sentido para você em sua empresa e situação, você pode baixá-la e até mesmo adicioná-la às diretrizes de marca que preenchemos ao longo deste curso Vou criar uma aula bônus adicional depois desta, que é totalmente opcional. Isso permitirá que você simplesmente entenda como adicionar esquema de cores da sua marca às diretrizes da sua marca de forma fácil e simples, com o mínimo de confusão De qualquer forma, nos vemos na próxima lição. 15. Aula bônus: sessão de paleta de cores da marca 'Work with me': Então, bem-vindo a outra sessão do Work with Me. Na última sessão do Work With Me, analisamos os designs de logotipos. Analisamos algumas variações diferentes em relação a como você pode criar o logotipo da sua marca sem ter muita experiência em design de logotipo. Examinamos marcas nominativas, analisamos a adição de um ícone. E foi por isso que eu basicamente adicionei os logotipos da Emerton Scott à apresentação Portanto, minhas diretrizes de marca estão se encaixando muito bem. Mas o próximo passo é, em última análise, a paleta de cores da marca. Então, como podemos criar a paleta de cores da sua marca? Bem, assim como nos episódios anteriores, vou contar como criei a paleta de cores Quatro, Emerton Scott, que é esse. E então eu vou te dizer como você mesmo pode criar uma paleta de cores de marca Ok, então, como eu criei uma paleta de cores da marca? Everton Scott Então, a maneira como me deparei com isso foi pesquisando a filosofia estóica Então, vou dar uma olhada nos famosos estoicos. Estóicos, eu não sei soletrar. É tipo 11:00 da noite agora. Então é por isso que eu não sei soletrar nenhuma outra hora, mas, você sabe, essa é minha desculpa Então, se olharmos para, você sabe, estoicos famosos, você sabe, tipo, como deuses gregos, em última análise, certo? Então é mais ou menos assim que eles eram vistos antigamente. E comecei a olhar para os deuses gregos e comecei a olhar para os guerreiros gregos E uma das coisas que eu realmente notei predominantemente são as capas vermelhas, você conhece esse vermelho aqui Era mais ou menos assim, muito apaixonado, muito forte, vibrante, como vermelho bordô, certo muito forte, vibrante, como vermelho bordô, Então eu fiquei tipo, isso é muito legal, certo? Eu realmente quero usar esse vermelho. Então, o que eu comecei a procurar é sofisticado. Oh, tipos de vermelho, vermelho e hexadecimal. Então eu comecei a olhar para eles e fiquei tipo, ok, que tipo de vermelho, que tipo de vermelho você acha que eu gostaria? Eu meio que gosto desse e acho que selecionei algo assim. Então foi como 9619. Então eu fui para abdbyclorcolordby.com e coloquei: Vamos dar uma olhada, vamos fechar 96199619. Não é tão ruim. Ok. Como eu mudo isso, mudo de cor? Pronto. 96199619. Ok. Então eu tenho esse vermelho aqui, e então o que eu faria é ir aqui e provavelmente olhar os diferentes tipos de cores que estavam lá. Então eu acho que fiz essa, a harmonia da tríade. E então, o que eu observaria são maneiras diferentes de abordar isso, e foi assim que encontrei um ouro. Mas também foi meio que inspirado no ouro na armadura dos guerreiros, espécie de roupa, você sabe Certo. Foi assim que criei a paleta de cores para Emmett Você pode ver aqui, temos vermelho, temos dourado, temos um vermelho meio escuro Não precisa ser mais complicado do que isso. Não precisa ser tão complicado. Quando, por exemplo, você recebe seus códigos hexadecimais, tudo o que você precisa fazer é clicar nesse estilo, clicar aqui, clicar aqui e aí está o código hexadecimal para sua paleta de cores Então, se você enviar isso para qualquer pessoa no mundo, eles sabem exatamente de que cor é esse vermelho. Novamente, para o amarelo ou o dourado, devo dizer, paleta de cores Lá vamos nós. E aqui, pronto, fácil Ok, você pode fazer isso literalmente com qualquer marca existente Você pode literalmente fazer isso com qualquer marca no mundo. E uma abordagem que você deseja, a maneira de obter uma paleta de cores que faça sentido para sua marca, é apenas aliviar a pressão, mantendo a cor base como branca Ok, sua cor primária é uma única cor que o diferencia do resto da concorrência em seu mercado. Sua cor de destaque é uma cor que complementa sua cor primária, mas também é muito diferente, então ela se destacará Ok. E se você olhar para a roda de cores, é por isso que essa roda de cores existe, porque oferece opções diferentes e, você sabe. O vermelho combina com o azul? Sim, meio que funciona, sim. Você sabe, vamos dar uma olhada em um quadrado diferente. Você sabe, você pode ver que nenhum desses dourados juntos, eles simplesmente não ficam muito bem juntos, certo? Composto. Quero dizer, esses parecem bons, mas não tão bons. Na verdade, você tem diferentes variações do vermelho aqui. Look gratuito. Você está literalmente olhando para isso. Você tem essa cor aqui, que literalmente fica ótima ao lado dela. Olha, parece literalmente ótimo. E poderíamos trocar o ouro aqui por isso e não ficaria ruim. Eu não acho que vai ficar tão bom quanto ouro, mas você sabe, ainda funciona. Ainda meio que funciona, certo? Portanto, use esse site em particular, porque eu sempre o uso quando estou reunindo paletas de cores Color.adobe.com, crie sh, color, roda de hífen e, em seguida, brinque com ela e seguida, brinque Encontre uma cor, certo? Realmente, simplesmente encontre uma cor que você realmente goste. Em seguida, uma versão mais escura disso e, em seguida, basta colocar algumas outras versões escuras dessa cor específica, descendo para preto E depois uma cor de destaque, que é algo que a complementa, e depois o branco Mantenha as coisas simples. Super, super simples. Agora, se você está realmente com dificuldades, pode usar a ferramenta que criamos usando eu chamei de Color Pro Plus. Então, tudo que você precisa fazer é fazer isso. É totalmente gratuito. Basta acessar L O D B, então a Lancaster Academy of Design and Brand.com clica em Realmente não importa, para ser honesto. Digamos que seja um empreendedor, obviamente, porque você está usando o construtor de marca. Vamos dar uma olhada nisso. Em seguida, vamos para os recursos. Também temos os arquétipos Proplus e Fun Plus , que aparecerão um pouco Mas Color, esta é a primeira versão beta. A versão dois está chegando. Está em desenvolvimento. Agora você literalmente clica em Criar minha paleta de cores, deveríamos Ok, então vamos colocar David Hunt, obviamente colocar seu próprio nome, porque obviamente precisamos entender, você sabe, com quem estamos falando. Em seguida, recorreremos ao freelancer, por exemplo, a Amazon. David. Ok. Sim. Então, o que estamos vendendo neste momento? Colares. Ok. Ótimo em todo o mundo para nos contar sobre o público-alvo. Ok, então nosso público-alvo é, eu diria, espiritual, criativo e apaixonado. Ok, quantos anos têm os seus tager? Vamos, é por isso que o curso de branding estratégico é tão importante, porque literalmente dá a você que a resposta é 33 Então, sim, cerca de 33 anos, sexo feminino. Vamos ficar emocionados, calmos e pacíficos. É literalmente exatamente o que está aqui. Literalmente, diz calma e paz de espírito. Calmo e pacífico. Lá vamos nós. Calmo e pacífico. O que queremos que nossos clientes pensem sobre nossa marca? Luxuoso. E então, obviamente, put@gmail.com Enviar. Em seguida, ele literalmente reuniu duas paletas de cores diferentes que eu posso usar, que são calmantes e pacíficas, mas que também podem parecer luxuosas Depois de escolher uma que eu goste, basta pressionar a paleta de download Basta pressionar permitir isso. Eu literalmente tenho a paleta de cores lá. Eu copio e colo. É isso mesmo. Já tem todos os detalhes para mim. Copie e cole. Vá para minha palestra Vá para minha paleta de cores aqui, que obviamente está completamente em branco no momento, porque eu ainda não a passei da etapa anterior Envie para a parte de trás e lá vamos nós. Literalmente, temos a paleta de cores com todos os códigos hexadecimais prontos para usar sem fazer mais nada Literalmente, demorei cerca de 30 segundos para fazer isso, então fique à vontade para usar a ferramenta Color Proplus É super, super eficaz e oferece ótimas opções usadas algumas vezes se você realmente quiser, se quiser, você sabe, misturar e combinar coisas e experimentar diferentes variações. Mas sim, espero que isso tenha ajudado você a criar ótimas paletas de cores Espero que isso lhe dê algumas ideias. Mas, além disso, desejo-lhe um ótimo a e nos vemos no próximo vídeo. Cuide-se. 16. Como encontrar a combinação perfeita de fontes da marca: Então, você quer encontrar os tipos de letra e fontes perfeitos para sua marca Bem, vamos fazer isso em apenas alguns minutos. E serão necessários apenas alguns passos simples. Primeiro, aprenderemos os diferentes tipos de fontes para escolher. A seguir, aprenderemos os diferentes estilos de fontes. Em seguida, escolha o que é melhor para sua marca. E então vou mostrar como encontrar as fontes perfeitas para sua marca em um piscar de olhos. Agora, existem quatro tipos diferentes de fontes: serafim, display e script Primeiro, temos as fontes sera. Eles têm pequenas linhas ou traços no final de seus personagens, o que lhes confere uma aparência mais tradicional e formal serafontes são excelentes para materiais impressos , como livros e jornais, e documentos acadêmicos Eles transmitem um senso de autoridade e são frequentemente usados como corpo de texto devido à sua legibilidade em passagens mais longas sanserofontes são mais simples, resultando em uma aparência mais limpa, moderna e direta San Seraphonts são versáteis e funcionam bem em mídia digital, sites, apresentações Eles são comumente usados para títulos, legendas, em qualquer situação em que você queira uma aparência realmente limpa e contemporânea As fontes de exibição são decorativas e altamente estilizadas, geralmente com detalhes exclusivos e complexos Eles podem chamar a atenção e podem ser usados para títulos ou textos atraentes Use fontes de exibição com moderação para fins decorativos ou criativos, como logotipos, pôsteres, convites Eles não são adequados para grandes volumes de textos por serem um pouco difíceis de ler. As fontes de script imitam a caligrafia cursiva com formas de letras fluidas e conectadas Eles geralmente são muito elegantes, divertidos e, às vezes, informais As fontes Script são ótimas para adicionar um toque pessoal ou transmitir uma sensação de elegância em qualquer design em que um efeito manuscrito seja Agora sabemos os diferentes tipos de fontes e como elas podem ser usadas. Então, como podemos encontrar a fonte perfeita para sua marca? Bem, primeiro você precisa decidir se deseja usar uma família de fontes ou duas famílias de fontes que se complementam. Normalmente, uma marca escolhe uma fonte e usa uma versão mais espessa dessa fonte seus cabeçalhos e Ou eles selecionarão uma fonte um pouco mais de caracteres para seus cabeçalhos e subtítulos e manterão uma fonte mais legível para seu conteúdo longo padrão, e manterão uma fonte mais legível para seu conteúdo longo padrão como o texto do site E bem, quando se trata de selecionar os fundos para sua marca específica, há duas maneiras de fazer isso. A primeira maneira é tocar F e selecionar uma dessas famílias de fontes para usar. Essas são as fontes mais comuns de usar tanto para marcas quanto para agências de design, simplesmente porque são as mais legíveis e têm a melhor aparência Assim, você pode manter as coisas realmente simples e simplesmente selecionar uma família de fontes dessa seleção e, em seguida, usar uma versão mais grossa dessa fonte para seus cabeçalhos e subtítulos e, em seguida, uma versão mais fina E a segunda maneira é visitar a página da web da fonte Pro Plus, que está sendo desenvolvida para ajudar fundadores como você a encontrar as combinações de fontes perfeitas para sua marca Além disso, é muito fácil escolher entre uma família de fontes e duas famílias de fontes que se complementam para ver qual funciona melhor aos seus olhos. Uma característica muito boa dessa ferramenta específica é que ela realmente ajuda você a selecionar a emoção que deseja transmitir com suas fontes, para que você saiba que seus clientes criarão a percepção correta sobre sua marca Em seguida, pegue o PDF para download e adicione-o às diretrizes da sua marca para que tudo fique consistente E que qualquer pessoa que já trabalhou com sua marca, como um freelancer, outro criativo ou uma agência, sabe exatamente quais fontes usar e como usá-las. E se você não preencheu as diretrizes de sua marca enquanto trabalha neste curso , o que vamos fazer? Absolutamente nada. Exatamente. Absolutamente nada. A decisão é sua. Mas eu sugiro que você comece a preencher as diferentes seções do livreto Porque até o final deste curso, você terá um conjunto completo diretrizes de marca que poderá ser entregue a qualquer pessoa para garantir que sua marca seja consistente a longo prazo. De qualquer forma, estamos realmente começando a ganhar impulso, então nos vemos na próxima lição 17. Aula bônus: sessão de fontes e tipografia 'Work with me' de fontes de marca: Ok, então suas fontes, como encontramos as fontes perfeitas para sua marca? Agora, na verdade, já abordamos isso em uma sessão anterior de trabalho comigo, na qual analisamos o desenvolvimento do logotipo de sua marca, certo? O que nós fizemos. E encontramos fontes diferentes, certo? Podemos encontrá-los facilmente no Google. Agora, em última análise, suas fontes. Se você fez e concluiu a aula de fontes do curso, obviamente é uma sessão de trabalho comigo, uma aula bônus para mostrar como eu penso sobre as coisas pessoalmente. Dentro, você sabe, do campo da marca, você descobrirá que geralmente precisa três pesos diferentes Ok, agora eu geralmente escolho um cabeçalho de fonte mais elaborado, que está aqui, que é a fonte principal E então meus subtítulos são basicamente apenas uma versão mais fina dessa E então meu conteúdo é algo realmente genérico, super, super genérico, certo? Por exemplo, se você acessar o site de Emmet and Scott, verá que a fonte real a mais elaborada E então, basicamente, temos o tipo mais comum de fonte como subtítulo aqui, que é um pouco maior e um pouco mais proeminente Mas você também tem o conteúdo real, que é super fácil de ler. Ok, agora o conteúdo geral tem que ser super fácil de ler. O motivo é que, quando alguém acessa seu site, você não quer que tenha dificuldade em ler seu conteúdo. Não é uma boa ideia. Ok, então o que queremos fazer é garantir que seja muito fácil de ler. Então, vamos começar por aí. Vamos começar com essa fonte específica. Vamos pesquisar no Google. Vamos colocar fontes fáceis e mais comuns, fontes gratuitas. Vamos dar uma olhada nessas melhores fontes gratuitas online. E a razão pela qual queremos as fontes mais populares ou mais comuns para nosso conteúdo geral é porque queremos que seja fácil de ler. Não queremos ficar brincando, ok? Parecem terríveis. Parece que está tudo bem. Está tudo bem? Esse deve ser esse. Ok, vamos dar uma olhada nisso, porque este parece bem simples e fácil de ler, especialmente essas coisas. Está bem? Sim, a versão mais fina é perfeita Incrível. Ok, então como podemos baixar isso, Bad boy? Ok. Baixe isso em minhas fontes. Você pode baixá-lo em qualquer lugar. Ok, perfeito. Faça o download aqui Fonts , então acho que isso realmente cobra. Ok. Ok. Não queremos Achei que era um fundo gratuito. Achei que tinha deixado você apertar. Fundo grátis. Por que não é gratuito? Ok. Você pode ir para algum lugar como Dondon Se você puder encontrar esse fundo de blog gratuitamente em qualquer lugar, para ser honesto. Você pode conseguir isso. Você pode simplesmente querer ter a licença para isso, mas sem família, ela vai te dar, certo? Os fundos não são difíceis de conseguir, você só precisa ter cuidado com a licença para eles, certo? Isso é um pouco complicado. Você não quer ser pego por não ter a licença, a licença comercial para usá-la. Ok. Portanto, você pode baixá-lo com bastante facilidade, mas obviamente não queremos ter problemas, então não o usaremos por motivos comerciais. As fontes gerais são usadas em qualquer lugar, como os fundos do Google, por exemplo. Eles são todos gratuitos e você pode obter a licença comercial para aqueles que, por exemplo, são todos gratuitos para uso comercial. Então, o Google Fonts é bom. O Adobe Fonts é bom. Eles também são de uso gratuito. Praticamente. Mas certifique-se verificar novamente, mas certifique-se de que é muito fácil ler qualquer coisa que pareça bastante genérica, como algo assim, como algo assim que não seja difícil de ler, basta usar seu próprio bom senso. Porque qualquer pessoa com um pouco de bom senso pode perceber que esse logotipo em particular, aquele carinho em particular, é fácil de ler Agora, com relação ao subtítulo e ao título em si, esqueça os números por um minuto, porque isso não é realmente relevante O título pode ser praticamente qualquer coisa. Agora, conforme discuti na sessão “Trabalhe comigo” para o design do logotipo, você pode pesquisar no Google os tipos de fontes que são bastante luxuosos, certo? Então você pode conferir isso. Por exemplo, luxuosa minha ortografia. Fontes luxuosas. Lá vamos nós. Fontes de luxo gratuitas lá. Temos 64 para escolher. Vamos dar uma olhada neles e depois ver o que está rachando Então, nós temos isso, isso é horrendo, a propósito. Nada mal. Parece que está tudo bem. Parece que está tudo bem. É um pouco elaborado demais Então, não queremos nada louco. É difícil de ler sozinho. isso é decente, assim como isso é decente, esse logotipo ou esse fundo é, na verdade, muito decente. Este é bem decente. Esse é muito bom. Olha isso, isso é incrível, italiano , louco normalmente, e acho que também é gratuito. Então, você sabe, nós literalmente temos o fundo principal e parece incrível, certo? Então, uma vez que você tenha seus fundos, certifique-se de que eu não vou usar esse , porque, obviamente, não sei se é gratuito ou não, mas literalmente adicione-o a isso e organize-o. Então este é o seu fundo principal, esse é um tipo de fundo de subtítulo, e então você basicamente tem seu fundo comum Não é difícil fazer isso, é muito, muito simples. E leva literalmente cerca de 10 minutos para fazer isso. Não complique demais. Faça uma pesquisa sobre os tipos de fontes que sua concorrência está usando. E então você se inspira um pouco. Inspiração. Você entende o que estou tentando dizer e economiza muito tempo. Mas se você está realmente com dificuldades , pode usar a fonte Dad Pro Plus, que é outra ferramenta que criamos no da Lancaster Academy of Design and Brand site da Lancaster Academy of Design and Brand, com a qual estamos muito entusiasmados A versão dois está chegando em breve. Se você está assistindo isso, talvez já estejamos na versão três ou quatro. Mas vou tentar atualizá-los o máximo possível. Então, literalmente, clique em Find my Fonts e, em seguida, tudo o que você precisa fazer é esperar que isso carregue Jane Smith. Vamos mudar meu nome para que seja um prazer conhecê-lo. Então, vou me descrever. Sou designer e muitas outras coisas maravilhosas. O que vendemos? Nós vendemos colares. Não é assim que se escreve colares, Scott, o que Querida, eu sou tão ruim. Colares em todo o mundo. Estaremos em todo o mundo. Em todo o mundo. Querida, conte-me um pouco sobre seu público-alvo. Vamos mudar isso um pouco. Alunos ambiciosos e curiosos. Quantos anos terá o público-alvo? 21. E qual será o gênero do público-alvo? Mulher, o que quer que B, B, B sintam, como queremos que eles se sintam? Queremos que eles se sintam exclusivos. Queremos que eles se sintam exclusivos. E queremos ser exclusivos e luxuosos. Ok. Então, isso é quase o mesmo que o Google, mas obviamente um pouco mais focado em fundos e no Gmail.com Sim Ok. E você não precisa fornecer seu e-mail, para ser honesto. Você pode simplesmente deixá-lo. Mas quero dizer, uau, isso é incrível. Certo. De qualquer forma, sim, antes de eu meio que me isolar. Você não precisa fornecer seu e-mail. Isso só nos ajuda a entrar em contato com você se houver algo relevante para sua marca específica. Então, por exemplo, aqui estou falando sobre uma marca de luxo. E, você sabe, fazer algo em relação a ser exclusivo e luxuoso. Se desenvolvermos um recurso focado em marcas de luxo, não seria ótimo se você o tivesse na sua caixa de entrada, provavelmente, não seria ótimo se você o tivesse na sua caixa de entrada, provavelmente, certo? Então pense sobre isso. Mas sim, quero dizer, nós literalmente temos isso aqui, dois exemplos incríveis, todos feitos para você. Fonte do cabeçalho, cabeçalho, subtítulo, sua fonte geral E você pode literalmente baixá-los aqui, prontos para uso. Assim, são tipos de rostos e famílias lindamente organizados que funcionam perfeitamente juntos Muito incrível, certo? E você literalmente só precisa clicar neles, você pode baixá-los, isso leva você direto para a página. Incrível, certo. Adoro essa ferramenta. É muito, muito útil. Então, espero que isso lhe dê um pouco de orientação sobre criar suas próprias paletas de cores de marca e deixar sua Então, isso lhe dá um pouco de orientação sobre como criar as fontes de sua própria marca e fazer com que tenham uma aparência incrível. Mas sim, se você tiver alguma dúvida, me avise. Entre em contato comigo e nos vemos na próxima sessão Trabalhe comigo. Veja isso. 18. Como entender o poder dos códigos de marca: E então, o que são códigos de marca? Agora, em termos simples, é algo sobre sua marca que é super fácil de reconhecer e que é altamente distinto e único. Agora, a teoria dos códigos de marca também funciona na vida real. Por exemplo, quando estou no meu escritório e sinto um cheiro entrando pela porta, sei que minha esposa provavelmente está lá embaixo preparando o jantar Isso me diz duas coisas. Em primeiro lugar, me diz que minha esposa está preparando o jantar e, em segundo lugar, me diz que provavelmente preciso pedir algo para o jantar Agora, o logotipo da sua marca é o tipo mais óbvio de código de marca. Mas uma marca que realmente quer se destacar não deve depender apenas de um logotipo e algo a ser lembrado ao desenvolver códigos de marca é que ter uma mensagem clara é muito importante. E há duas coisas em que pensar quando você está tentando se comunicar claramente com sua marca usando códigos de marca. E essas duas coisas são diferenciação e distinção Diferenciação é o posicionamento em seu mercado, o que significa simplesmente o quão diferente você é das demais opções em seu mercado que seus clientes poderiam escolher Tudo isso se resume ao posicionamento da sua marca, que você já fez nosso curso estratégico de branding que já deveria ter implementado Agora, a distinção é o quão exclusivos são os códigos de marca que você realmente usa Eles devem ser muito fáceis de reconhecer e conectar à sua marca. Eles devem ser considerados símbolos ou ativos que podem ser usados em toda a publicidade e comunicação da sua marca . Que se conectam diretamente à sua marca e ao que você é. Os tênis são um ótimo exemplo de usar códigos de marca da maneira certa Em 2009, a marca realmente perdeu bastante participação de mercado. E isso simplesmente se deve ao fato de que eles não estavam usando seus códigos de marca corretamente. E eles também não estavam muito claros sobre o que estavam tentando ver como uma marca E depois de falar com os clientes e perceber que eles estavam realmente comprando a barra de tênis para combater a fome, eles perceberam que precisavam usar aquele immigrraz, seus códigos publicitários e de marca que os levaram à campanha “Você não é você quando está com fome”, que catapultou a marca de não é você quando está com fome”, que catapultou E bem, todos nós sabemos que não somos nós mesmos quando estamos com fome. E, infelizmente, isso acontece muito quando sua esposa não sabe cozinhar muito. O que você disse? Nada Agora, a razão pela qual a marca de tênis pôde se tornar bem-sucedida novamente é porque eles começaram a entender a mensagem que era clara sobre o objetivo da marca, mas também que poderia se conectar com seu público-alvo E ao entender melhor a mensagem que eles queriam transmitir , eles poderiam usar seus códigos de marca com mais eficiência E as coordenadas da marca podem ser qualquer coisa, desde uma cor, uma fonte altamente distinta, uma forma, um som e até padrões De qualquer forma, tenho certeza de que você está ansioso para começar a criar códigos de marca e pensar em quais tipos de cabos de marca fazem mais sentido para Então, vou deixar você continuar com isso e vemos na próxima lição. 19. Aula bônus: sessão de códigos de marca e fotografia 'Work with me': Ok, então bem-vindo de volta à última sessão Work with Me deste curso. Agora vou literalmente amontoar códigos de marca, modelos e referências fotográficas e também fotografias de produtos E uma sessão de trabalho comigo. Então, vamos analisar tudo e mal posso esperar, essa é provavelmente uma das minhas partes favoritas da fase de desenvolvimento da expressão visual, certo? Queremos expressar visualmente nossa marca de uma forma realmente criativa e, você sabe, memorável. Então, com um pouco de magia, vou trocá-las por outras que não eram bem mágicas. Isso foi só copiar e colar. Mas tudo bem, vamos atrasar isso e fingir que isso nunca aconteceu Então, vamos examinar primeiro os códigos da marca. Agora, obviamente, se você leu a lição do curso, saberá quais são os códigos de marca. Os códigos de marca são essencialmente pequenas coisas que podemos fazer com a marca de forma visual, às vezes não visualmente, às vezes por meio de nossa voz, o que pode nos ajudar a nos destacar Por exemplo, vamos dar uma olhada em alguns exemplos no Google para conferir. As marcas de corker caller ainda não conseguem soletrar imagens corretas. Então, por exemplo, os códigos de marca da Coca Cola poderiam ser fornecidos e eu ainda não os verifiquei antes, então eu poderia estar caçando ganso selvagem aqui então eu poderia estar caçando ganso selvagem Mas um deles é 100% da cor vermelha. Portanto, essa cor vermelha nesse mercado específico é um código de marca. Está bem? Portanto, a cor pode ser um código de marca, que na verdade está aqui. A cor principal da marca é o código da marca. Pode ser um código de marca se for distinto o suficiente. Outro é o logotipo, certo? O logotipo real. Isso é um código de marca. Está em algum lugar, é uma forma de se diferenciar da concorrência, seu logotipo Certo? E isso depende de quão distinta é a coisa. Ok, então, por exemplo, se você olhar , Snickers tem alguns bons códigos Bran Tênis, por exemplo. Eles basicamente fizeram muitos tipos diferentes de marketing criativo quando você está com fome, não é você. Então, eles basicamente faziam tênis com diferentes tipos de embalagem, você entendeu, mas eles têm códigos de marca diferentes Então, por exemplo, eles têm a cor, que é a cor Panton aqui Eles têm essa forma. Eles têm o logotipo e também esse tipo de caramelo se separando com o chocolate e a pepita ou tipo de base de biscoito OK. Agora também temos o produto e o produto real que está sendo vendido com Snickers Novamente, você verá que o produto real aqui tem uma característica distintiva. OK. A característica distintiva é a quebra do caramelo Outro é o K cat. gato K sai da direita, onde o Kcat também se separa, eles têm isso O que é outro ótimo, na verdade, para uma coisa distinta, crocantes de arroz Se você não tem certeza do que são crocantes de arroz, eles são basicamente esse tipo de barra E costumava haver um cereal, mas acho que eles só comem barras agora ou ainda podem comer o cereal Não tenho certeza de onde você tem esse tipo de crocante de arroz, esse tipo de atração derretida Ok, então o produto real também pode ser um código de marca, mas depende, depende do que é o produto real. Portanto, se você tiver produtos distintos, poderá usá-los como um código de marca. Se não for, tudo bem. Você não precisa tê-lo como um código de marca. Um código de marca que temos para conhecer Scott é a embalagem real. Então você pode ver aqui que a embalagem real é extremamente distinta, certo? Como a fita, você sabe, o verdadeiro, o pequeno folheto, a aparência real do interior real da interior real da Tudo se encaixa muito bem e nos esforçamos muito para realmente desenvolver a embalagem e a experiência de abertura Então, escute, você não precisa de oito códigos de marca diferentes. Mas ter, como seu logotipo, uma cor, talvez uma fonte e depois uma para seu produto é mais do que suficiente. É mais do que suficiente. Está bem? Se alguém disser que você precisa de mais do que isso, diga a eles que se afastem porque não têm ideia do que estão falando Então, tenha quatro. Esses quatro estão bem. OK. Apenas certifique-se de que sua cor seja distinta. Certifique-se de que seu logotipo seja exclusivo. Escolha uma fonte que não é comumente usada em seu setor atual. E então encontre algo único seu produto que você possa mostrar visualmente. Ok, então essa é a seção do código da marca toda amarrada. Agora, isso nos leva muito bem fotografia de produtos e também ao aspecto de, você sabe, modelos e coisas assim Agora, eu sempre dou aos meus clientes praticamente o mesmo conselho quando se trata de fotografia de produtos. Você pode tentar descobrir exatamente qual é o seu estilo único, ou pode se inspirar caras que já estão fazendo isso muito, muito bem, com o melhor do mundo e, em seguida, dar um toque único a ele. Ok, então, por exemplo, vimos a Tiffany Inc. como uma marca muito, muito forte na área de joias de luxo E olhamos seus colares para ver o que estavam fazendo Eles tinham alguns colares muito fortes que adorávamos e nos inspiramos muito no estilo de vida Fotografar é muito bom. Há outra chamada Brian Anthony's, que também tem ótimas fotografias de produtos, quais gostamos muito e basicamente nos inspiramos Então, veríamos isso, por exemplo. Queríamos imagens realmente limpas como essa. Ok, basicamente damos uma olhada nisso usando apenas uma cor de fundo diferente e um tipo diferente de textura no fundo. Mas, na verdade, usamos um tipo de estilo de fotografia muito semelhante para a fotografia de estilo de vida real. Isso parece, isso parece ótimo, certo? Como se isso literalmente não estivesse muito abaixo do nível de fotografia da Tiffany Co, certo E você pode ver aqui que a cor de fundo disso é a mesma que essa. Tudo parece e se sente coerente. E se você olhar para o nosso, é literalmente exatamente da mesma cor, certo? Então isso é muito importante. Isso é super, super chave, certo? Portanto, tenha isso em mente, pois isso realmente ajudará você a garantir que todas as fotografias do seu produto tenham uma aparência e sejam realmente confiáveis Inspire-se em empresas como a Tiffany Co e, você sabe, se você é uma marca de joias, obviamente, se você não é uma marca de joias, veja seus concorrentes e o que eles estão fazendo Bem, aprenda com isso então. Faça melhor. Basicamente, ou faça o melhor que puder. Você sabe, esses caras têm, você sabe, centenas de milhares para gastar em fotografia de produtos todos os anos. Você provavelmente não tem esse direito, provavelmente não tem. Portanto, use o conhecimento deles, aprenda com ele e, em seguida, avance da forma mais eficaz possível com seu conjunto de habilidades, seus recursos e quem você conhece. Porque você sabe, você não precisa desse nível de fotografia de produto para realmente obter vendas. Você não, você pode, você sabe, conseguir vendas, você sabe. Quer dizer, fazemos vendas com Emet e Scott e essa imagem real foi tirada em uma cadeira e depois a recortamos na loja de fotos e basicamente mudamos a cor do fundo Foi tirada em uma cadeira, e eu tenho evidências em vídeo para provar isso, e posso compartilhar isso com você se você realmente quiser. Foi tirada em uma cadeira no meu apartamento e o fotógrafo com quem estamos trabalhando literalmente tirou essa imagem e a editamos no post. Então, você sabe, realmente reserve um tempo para pensar sobre o que seus concorrentes estão fazendo e como você pode aprender com eles, e então colete algumas das imagens que você gosta. Você sabe, essa é realmente a nossa imagem. Mas parece, você sabe, parece muito, você sabe, semelhante em alguns casos à marca Tiffany and Core que a inspirou OK. É realmente muito simples com modelos. Então, isso encobre um pouco a fotografia do produto. Agora, os modelos são um pouco diferentes quando você deseja adquirir modelos e faz campanhas e sessões de fotos. A melhor coisa a fazer, na minha experiência, é obter o máximo de inspiração possível. O que quero dizer com isso é continuar com interesses e ver todas as marcas diferentes que existem. Então, por exemplo, anúncio de joias, certo? Novamente, estou trabalhando em uma marca de joias. Estou vendo isso, tipo, ok, quero dizer, isso é muito legal. Eu vou dar uma olhada nisso. Isso é muito atraente, mas eu realmente não gosto disso. Isso é incrível. Está bem? Isso é muito legal. Isso parece legal, mas na verdade não chama muito minha atenção. Isso é incrível para mim. De qualquer forma, eu realmente amo isso. Olha. Confira isso. Caramba, desse jeito. Isso é incrível. Veja como essa fotografia é ótima. Olha isso. Tão legal. E uma coisa que eu também adoro escolher os modelos certos e conhecer os modelos certos para sua marca, de forma protetora Faça isso melhor do que qualquer um que esteja aí. Então anuncie, confira seus anúncios. Veja o que eles estão fazendo. Aprenda com eles. Aprenda com sua concorrência. É a única maneira de aprender em um ritmo rápido, ok? E então faça suas próprias coisas, coloque suas próprias pizzas nela Veja isso, por exemplo. O que esse anúncio em particular comunica? Ele comunica que você tem um pai e um filho, você nunca realmente possui um flip de proteção Você cuida dele principalmente para a próxima geração. O que isso diz? Diz que você tem uma família de valores, você sabe, você vai cuidar da próxima geração. Seu filho é como o herdeiro de todo o trabalho árduo que você dedicou ao longo de sua vida. Todas essas coisas são super importantes, você sabe, como se fossem como se isso estivesse aqui. Se olharmos para todos os diferentes exemplos de anúncios da Philip que você nunca teve na Philip, você simplesmente cuida da próxima geração Mesma ideia, exatamente a mesma ideia para mulheres e homens. Esses modelos são as pessoas ideais para as quais as pessoas que vendem esses relógios desejam que sejam bonitas, ricas, bem-sucedidas e saudáveis Essas quatro coisas, certo? Ou, você sabe, bonita, seja o que for, linda. É isso que significa e qual é o papel que Philippe representa. Certo? Seja você homem ou mulher. Significa sucesso, significa, você sabe, aquele nível diferente desse padrão de vida diferente. A propósito, isso é uma piada. Isso não é, isso não é um anúncio real, felizmente. Mas veja como se fosse um anúncio muito bonito, certo? São imagens lindas, lindas. E é uma bela publicidade. Bem como um mosquito zombando de mim direto na minha cara. Oh, eu perdi isso. Então, sim, ao escolher modelos, escolha-os de uma forma em que você esteja basicamente selecionando os modelos e as pessoas. Então, pense em quem seu público-alvo quer ser. Há uma razão pela qual pessoas, marcas, pagam muito dinheiro às celebridades para que elas representem basicamente suas marcas e seus produtos. A razão é que as pessoas querem ser como as celebridades, maioria das pessoas quer ser como as celebridades Certo? Infelizmente eu não, mas a maioria das pessoas tem. E essa é a triste realidade. Então, por que não escolher a celebridade para a qual a pessoa deseja ser para vender seu produto ? É tão simples quanto isso. Então, e não precisa ser uma celebridade que você realmente seleciona Você pode, quero dizer, nenhum desses caras é celebridade, mas eles estão apresentando uma maneira de dizer, você sabe, como se você nunca quisesse realmente proteger Philip. Você apenas cuida dele para a próxima geração. Esse foi o pior sotaque italiano e francês que farei em toda a minha vida, mas estou dando o meu melhor OK. Estou muito cansado porque é quase meia-noite e estou tentando entretê-lo enquanto falo sobre códigos cerebrais e muitos outros . Quero parar com isso, dizer que é terrível de qualquer maneira Lamento muito se seus amigos são italianos e eu acabei completamente com esse sotaque, mas Eu amo vocês. Eu amo a Itália. Eu amo a França. Sinto sua falta. OK. Veja esses modelos. Eles são os ideais ou quem seu público-alvo quer ser. Se você tiver alguma dúvida em relação a isso em particular, me avise porque eu quero ajudar vocês. Eu quero te ajudar o máximo possível. E estou sempre, sempre respondendo e-mails, perguntas, mensagens em todas as plataformas Então me avise se você tiver alguma dúvida Estou mais do que feliz em ajudar. E nos vemos na próxima lição do curso. Certifique-se de compartilhar sua apresentação e suas diretrizes depois de terminá-la, porque preciso dar um feedback e realmente quero ver o que você criou. De qualquer forma, muito obrigado pelo seu tempo. Esta é a última seção “Trabalhe comigo” neste curso. Mas certifique-se de que, se você está investindo em sua marca, confira os três cursos a seguir do programa Brand Builder, porque eles são incríveis. Tão incrível quanto um. Mas não deixe de conferir os três próximos cursos do Programa Brand Builder Pro para ver o que será útil para você. Porque ouça, o programa Brand Builder Pro ajudou muitas pessoas e é muito valioso para quem está tentando criar uma marca. E, literalmente, começando do zero, temos o design do site, temos o marketing estratégico, mesmo com orçamento zero, e temos a construção da marca quando você tem tudo pronto. De qualquer forma, muito obrigado pelo seu tempo. Eu realmente agradeço isso. E nos vemos na próxima lição. Está vendo isso? Obrigada. 20. Branding de mídia social 101: Garantir que sua marca pareça super credível e confiável nas mídias sociais é Mesmo como pessoa, quando você vê alguém em seu feed, talvez sentado assistindo Netflix com seu cachorro, você diz para si mesmo: escute, eu poderia confiar nessa pessoa. Eles podem ser assassinos, mas pelo menos são como cães. De qualquer forma, o que estou tentando dizer é que as primeiras impressões importam E construir essa confiança e credibilidade com os clientes vai ajudá-los a comprar de você um dia Então, começaremos com o Instagram e trabalharemos todas as plataformas de mídia social para garantir que sua marca esteja perfeitamente formatada em todas as E certifique-se de ficar por aqui. Até o final desta aula, mostraremos como garantir que toda sua marca seja absolutamente perfeita Usando nossa ferramenta gratuita de marca de mídia social, o Instagram e o Tiktok são os mais fáceis de obter Tudo o que você precisa é de uma imagem de perfil que tenha seu logotipo, que tenha um ótimo contraste e que seja escalável Por exemplo, usar essas cores não funcionará porque é muito difícil ver seu logotipo. Portanto, certifique-se de oferecer cores em sua paleta de cores que contrastem muito bem Além disso, se o nome da sua marca mais de cinco ou seis letras, tiver mais de cinco ou seis letras, talvez seja necessário usar o ícone em vez de usar o nome e a marca nominativa reais Agora, no que diz respeito à criação de postagens de marca para mídias sociais, isso é algo que abordamos na seção de marketing estratégico deste programa Então, este será o quarto curso dentro do programa de cinco etapas. Então, se você estiver interessado nisso, à vontade para conferir, porque isso realmente ajudará você a colocar suas mídias sociais onde elas precisam estar muito mais cedo. Passando para o Facebook, o Youtube está vinculado em um X. Você pode usar exatamente a mesma abordagem para sua foto de perfil A única diferença é que você tem alguns pixels extras. Assim, você pode ser um pouco mais generoso e incluir seu logotipo inteiro, se não pudesse incluir seu logotipo inteiro, se antes, no Ticket Top e no Instagram. Agora, obviamente, para essas plataformas, você tem um banner que precisa criar. Agora, isso obviamente depende de seus objetivos como empresa e do tipo de negócio que você realmente tem. Por exemplo, se você é uma empresa imobiliária, o objetivo que você tem como empresa é permitir que as pessoas entrem em contato com você. Portanto, seus dados de contato precisam estar na frente e no centro desse banner para garantir que, independentemente de onde estejam os olhos das pessoas, elas saibam que esse banner inclui seus dados de contato caso queiram entrar em contato com você em relação a alguma propriedade. Da mesma forma, se você está vendendo um produto em uma empresa de comércio, você quer ter certeza de que a fotografia do seu produto é ótima e você pode simplesmente exibi-la como parte do seu banner Eu recomendaria que você usasse a ferramenta de marca de mídia social que incluímos neste curso Isso ajudará você a se manter dentro das zonas seguras quando estiver realmente criando seus banners Porque quando um cliente está vendo qualquer plataforma em um celular ou desktop, ela será muito diferente e o tamanho do banner mudará. Portanto, certifique-se de que todo o conteúdo essencial esteja dentro dessa zona segura. Porque se você colocá-lo fora da zona segura , há uma chance de que ele possa ser cortado. Portanto, lembre-se de que em algumas plataformas como o Facebook e o Linked In, por exemplo, a foto do perfil às vezes se sobrepõe ao banner. Agora que já pensamos sobre isso e na ferramenta de marca de mídia social, isso é claramente exibido em todas as plataformas em que existe a possibilidade de sua foto de perfil se sobrepor ao seu se sobrepor E outra coisa que vale a pena lembrar é garantir que você seja consistente com suas fontes e cores A consistência é realmente fundamental criar confiança ao falar com clientes, mas também com pessoas na vida real. Quero ter certeza de que estamos criando o melhor plano possível para você em sua empresa. Então, nos vemos na próxima lição. 21. Introdução ao Branding de sites: Ok, vamos esclarecer uma coisa. Você não é designer de sites e não quer ser, a menos que seja designer de sites e acabe de começar uma nova marca. O que, nesse caso, pode ser muito estranho. Mas o que estou tentando dizer é que você é um empreendedor tentando construir uma marca. Você não está se concentrando em se tornar um especialista em web design, a menos que já seja um especialista em web design, o que, nesse caso, simplesmente ignora completamente tudo o que acabei de dizer. Agora, ao criar um site, há algumas coisas que realmente importam e outras que simplesmente não gostam. Por exemplo, nos dias de hoje, você não precisa saber como criar um site incrível. E criar um site não é difícil. Não é difícil. O que você precisa é de um ativo digital em que os clientes possam confiar quando acessarem seu site que se sintam à vontade para comprar algo. Dito isso, abordaremos todos os pontos mais importantes deste curso para garantir que seu site tenha uma marca completa e que um cliente possa acessar seu site e sentir que você tem credibilidade e está Agora, quando você estiver assistindo isso, talvez você já tenha um site ou seu site já tenha uma marca em algum grau Mas se você está apenas começando, talvez valha a pena conferir nosso curso de presença digital, que faz parte do programa de cinco etapas para ajudá-lo a criar a melhor marca possível Mas se você vai acabar investindo no curso de presença digital depende totalmente de você. Neste curso, quero ter certeza de que você tem todas as informações necessárias para garantir que seu site tenha uma marca perfeita E tudo começa com o uso correto das cores da marca. 22. Usando cores no design de sites: Você já visitou um site e ficou impressionado com sua aparência? Você o vê pela primeira vez e é lento e tonto e simplesmente não é muito bom de usar E você meio que acha que isso pode ser uma completa perda do meu tempo. Quero dizer que uma marca ou empresa poderia literalmente oferecer o melhor serviço ou produto do mundo, mesmo que esse site não tenha uma ótima aparência. De qualquer forma, quando um cliente acessa seu site pela primeira vez, ele precisa sentir que você é confiável e confiável Portanto, usar as cores corretamente é uma das maneiras mais fáceis de realmente começar a criar essa sensação de credibilidade, fazer você parecer estabelecido e conquistar esse cliente confiável E os erros mais comuns maioria dos fundadores cometem quando se trata de criar seu site são o uso de cores inconsistentes Ou eles escolhem muitas cores, ou aplicam essas cores nos lugares errados. Então, como você usa as cores corretamente em seu site? Bem, se você seguir os pontos que vou abordar com você nesta lição, você não só poderá criar um site usando cores corretamente, mas também poderá corrigir um site que atualmente não está usando cores corretamente. E o primeiro passo é usar a paleta de cores da sua marca de forma consistente Se você decidiu usar sua ferramenta color plus para criar sua paleta de cores, então há uma boa chance de você já ter uma ótima ideia de como usar essa paleta de cores como parte do design do seu site Mas lembre-se sempre de que a cor média em praticamente 99,5% dos sites sempre deve ser branca Isso dará espaço para o conteúdo do seu site respirar, o que tornará fácil e agradável para o cliente ou visitante do seu site entender e digerir todas as informações de que você precisa Ter muita cor em seu site vai distrair os pontos do site para os quais você deseja atrair a atenção do cliente E foi comprovado por vários estudos que ler texto branco em um fundo colorido é mais difícil e fatiga o cérebro mais rápido do que ler texto colorido em fundo branco Esse é um pequeno detalhe que pode ajudar você a manter a atenção do cliente por mais tempo, o que pode resultar em mais selos e lucros Agora, uma ótima regra a ser usada ao usar cores em seu site é a regra do táxi Táxi em pé para ação judicial, adicional e base. Agora, sua cor base deve ser algo como branco, por exemplo, ou uma cor super, super clara ou cinza. Agora, isso vai ajudar o resto do seu conteúdo a realmente brilhar e a se destacar. Porque você não quer distrair as pessoas de onde você realmente quer que elas leiam ou cliquem Seu apelo à ação é a cor de destaque da sua marca. Essa é a cor de destaque que complementa melhor sua cor principal Essa cor deve ser usada em locais como chamadas para ações, botões, links e em qualquer outro lugar onde você realmente queira atrair a atenção do usuário para esse elemento específico. E, finalmente, temos sua cor adicional, que geralmente é uma versão muito mais escura da sua cor média Isso geralmente é bem próximo ao preto e é usado rodapé e em todos os outros conteúdos padrão Agora, lembre-se de que a fotografia e os gráficos em seu site representarão cerca de 70% da experiência real do seu cliente. Mas não se preocupe com isso ainda. Vamos abordar isso com um pouco mais de profundidade posteriormente no curso. Mas, por enquanto, concentre-se em usar a regra da cabine. E se você estiver trabalhando com o designer do site, certifique-se de encaminhar sua paleta de cores para eles. E diga a eles como usá-lo caso não tenham certeza. Ao fornecer ao designer sua paleta de cores, ele poderá criar algumas variações para você, para que você possa decidir qual delas você mais gosta, a menos que o designer do site não tenha ideia do que está fazendo E, nesse caso, você pode estar com problemas e lembrar que as coisas que você está aprendendo sobre o uso da paleta de cores em seu site serão aplicáveis à sua publicidade e a quaisquer outros elementos da marca Novamente, queremos garantir que tudo seja consistente com as cores da sua marca em todos os pontos de contato com os quais seu cliente possa interagir. Agora você sabe como usar as cores da sua marca. Vamos passar para a próxima lição do curso. 23. Site Typeface Mini-Masterclass: Agora, as fontes que você usa em seu site devem tornar muito fácil para o usuário ler todas as informações em seu site, mas também chegar onde ele precisa estar. Mas como uma fonte desempenha um papel tão importante na experiência do usuário? Bem, o tamanho realmente importa. E, obviamente, estamos falando sobre fontes aqui. Mas não apenas o tamanho, mas também como você o usa. Pelo menos é o que minha esposa continua me dizendo. De qualquer forma, se você já encontrou suas fontes usando a ferramenta font plus, então você já deve ter uma boa ideia de como usá-las. Mas, caso precise de um pouco mais de orientação, você sempre pode acessar sites diferentes que você respeita, que tenham uma boa aparência ou que você ache que são bons. E então, basicamente, veja como eles usam seus tipos de letra e fontes para ver os tamanhos que eles usam Ou você pode simplesmente seguir as etapas simples que vou seguir com você nesta lição para garantir que seus tamanhos de fonte sejam sempre perfeitos. Agora, há apenas três decisões diferentes que você precisa tomar quando se trata de selecionar tamanhos e pesos de fonte E essas decisões são seu título, subtítulo e conteúdo geral Agora, o título deve ser o mais grosso das três variações Além disso, se você estiver usando uma fonte separada para o título e o conteúdo geral, essa fonte específica deve ser usada apenas para o título Nunca deve ser usado para seus subtítulos ou conteúdo geral Então, por favor, tenha isso em mente. Agora, o peso não precisa ser muito, muito grosso. Não exagere, mas certifique-se de que ele se destaque quando comparado aos subtítulos e ao conteúdo geral pelo tamanho Seu título deve ser o maior dos três. O tamanho geral de uma fonte de título será de 22 a 30 pixels Então, brinque entre esse espectro e veja o que você acha melhor. Agora, o mais bonito é que o que vou ensinar nesta lição é que, independentemente do número que você escolher para a fonte do título, todo o resto se encaixará perfeitamente, então. Não se preocupe. Então, depois de encontrar o tamanho do título geral, a próxima etapa é encontrar o tamanho da fonte do conteúdo geral E a maneira mais fácil de fazer isso é dividi-lo por três e depois mais dois. Por exemplo, se seu título for 30, você o dividiria por três, o que dá dez E depois mais dois, o que dá 12. Esse seria o tamanho do seu conteúdo geral, que tenho certeza de que todos concordaremos que parece muito bom. Devemos cobrar mais por esse curso. O peso geral do conteúdo deve ser bem fino, embora não muito fino. Porque se for muito fino, ficará ilegível em seu site, porque a maioria das pessoas agora está realmente navegando na Internet em seus telefones E, finalmente, seu subtítulo deve estar em algum lugar entre o conteúdo geral e o tamanho da fonte do título E a melhor maneira que eu gosto de fazer isso é basicamente pegar a fonte do meu título, que geralmente é em torno de 30, e depois retirar o tamanho do meu conteúdo geral, que neste caso é 12 Então, isso basicamente me daria 18 para a fonte do meu subtítulo Agora, uma coisa a ter em mente é que tudo o que estou ensinando nesta lição é apenas uma diretriz Portanto, se você quiser aumentar ou diminuir alguns tamanhos de fonte, não importa realmente ficar dentro desse limite e você deve ficar bem E depois de terminar talvez uma ou duas páginas do seu site, dê um passo para trás e dê uma olhada nela. E se parece bom, provavelmente também é. Se você acha que o texto do seu site está meio confuso e não parece tão arejado quanto deveria ser Em seguida, tente ajustar o espaçamento entre as linhas do texto A melhor maneira de fazer isso geralmente é multiplicar por 1,5 Então, por exemplo, para o texto do meu título, se meu título for 30, eu multiplicaria por 1,5, então o espaçamento entre meu título será de 45 pixels . Isso lhe dará bastante espaço entre cada linha de texto para garantir que você a use e leia sem esforço De qualquer forma, isso deve abranger praticamente tudo relacionado a fontes e faces de texto. Então, espero que você goste desta lição e nos vemos na próxima. 24. Aplicando seu logotipo perfeitamente: Então, quando tivermos as cores e as fontes do seu site com boa aparência, agora é hora de adicionar a cereja no topo do bolo E antes que você diga qualquer coisa, não há bolo. É só uma analogia. O que estou tentando dizer é que, quando adicionarmos seu logotipo ao seu site, bem, seu site ficará parecido com o site da sua marca. Mas há algumas coisas que realmente precisam ser feitas corretamente para garantir que seu site tenha uma marca perfeita com seu logotipo Em primeiro lugar, certifique-se que seu logotipo não esteja pixelizado Seu logotipo precisa estar perfeitamente claro. Portanto, se você quiser que seu logotipo seja criado por outra pessoa, certifique-se de que essa pessoa entenda que o logotipo será usado em seu site e que precisa estar perfeitamente claro o tempo todo. Isso é muito importante porque, se alguém seu site e seu logotipo está pixelizado , como isso representa sua empresa Basicamente, isso sugere que você não sabe o que está fazendo e que não pode fornecer um serviço excelente. Portanto, exporte seu logotipo em formato PNG ou SVG de alta qualidade Em seguida, adicione-o ao seu site e verifique se ele está ótimo. Agora, se sua barra de navegação for branca, adicione seu logotipo à barra de navegação usando exatamente as mesmas cores você usará em todos os ambientes em que aplicará seu logotipo. No entanto, se seu logotipo estiver em um fundo transparente ou colorido, você precisará garantir que seu logotipo seja todo branco. Em termos de tamanho, seu logotipo deve ter cerca de 250 pixels de largura Isso deve garantir que o logotipo seja grande o suficiente, mas não grande demais para ocupar muito espaço. Agora, certifique-se de que seu logotipo tenha espaço para respirar na parte superior, inferior e nas laterais. Se sua barra de navegação estiver muito confusa e houver muitas opções, isso, acima de tudo, deixará o usuário confuso quando ele realmente visitar seu site Mas, em segundo lugar, também não vai deixar seu logotipo brilhar e se destacar. Abordamos como criar a barra de navegação perfeita em nosso curso de presença digital, que faz parte do programa de cinco partes para criar sua marca. Portanto, sinta-se à vontade para conferir se quiser, mas certifique-se de que sua barra de navegação mas certifique-se de que sua barra de navegação esteja limpa e sofisticada. Oferecer a melhor experiência ao usuário é sempre a coisa mais importante quando você está criando seu site. Portanto, certifique-se de não tornar a experiência confusa para eles. E, por fim, verifique se você está usando o logotipo completo do seu site Você não deve usar o logotipo com o slogan abaixo. Você deve usar apenas o nome da sua marca, a marca completa, que seu designer poderá fornecer com bastante facilidade. E quando seu logotipo estiver perfeitamente formatado, seu site deverá ter uma aparência bem gostosa. Por falar em gostoso, ainda tenho um pouco daquele cheesecake japonês na geladeira da noite passada De qualquer forma, muito obrigado pelo seu tempo e nos vemos na próxima aula. 25. Como escolher os modelos perfeitos para sua marca: Ok, então você não vai gostar do que estou prestes a dizer para você, mas não há nada que eu possa fazer sobre isso. Aparentemente, comer muito cheesecake pode engordar. Mas outra coisa que é verdade é que, como clientes gostamos de nos relacionar e nos conectar com pessoas como nós. A maioria dos humanos são ovelhas e estamos coletando dados em nossos cérebros todos os dias E eles estão tomando a maioria das nossas decisões subconscientemente. Agora, por que você acha que as marcas estão mais do que felizes em atrair milhões para celebridades, pessoas conhecidas e pessoas bonitas representarem seus produtos Agora, o que estou prestes a compartilhar com você vai ajudá-lo a encontrar os modelos perfeitos e criar a fotografia perfeita para sua marca para ajudá-lo a vender mais produtos. E essa é uma grande oportunidade para qualquer marca que entenda quem é seu público-alvo. E, por mais simples que pareça, tudo o que você precisa fazer é selecionar uma pessoa para ser modelo para sua marca que seja representante direta de seu público-alvo. E isso poderá posicionar sua marca da maneira mais desejável possível. Exemplos disso podem ser encontrados em anúncios todos os dias. Veja os anúncios de marcas que realmente sabem o que estão fazendo e você verá que os modelos reais usados nesses anúncios específicos e focados nessas anúncios específicos e focados nessas localizações geográficas específicas são os representantes perfeitos de seu público-alvo E quem seu público-alvo deseja ser. Depois de ver isso, você nunca mais o deixará de ver. E esses são alguns dos pequenos detalhes que maioria dos proprietários de marcas não entende e nunca conhece. E é muito importante que fundadores de startups e pessoas ambiciosas conheçam esse tipo de coisa para que possam implementá-la em seus próprios negócios Portanto, use isso a seu favor porque é mais provável que as pessoas se relacionem e se conectem com alguém se tiverem a mesma origem, o mesmo grupo étnico ou se tiverem interesses semelhantes Portanto, não se apresse e encontre os melhores modelos para usar o efeito similar a mim a seu favor. De qualquer forma, nos vemos na próxima lição. 26. Como aperfeiçoar o estilo de fotografia de produtos da sua marca: Você poderia ter o melhor site do mundo. Mas se a fotografia do seu produto não parecer boa , ninguém levará sua marca a sério. E ninguém vai comprar nada. E escute, eu entendo que você não quer ser fotógrafo. Eu entendo isso. Talvez você seja fotógrafo, mas isso está além do ponto. Mas, como fundador que deseja vender um produto ou serviço, você precisa ser capaz de representar esse produto da melhor maneira possível. E a fotografia de produtos é uma das melhores maneiras de fazer isso. Então, como você se torna bom em reconhecer boa fotografia de produto da fotografia de produtos de uma banda Bem, tudo começa com um pouco de pesquisa. E se eu dissesse que você poderia contratar outra pessoa para fazer toda a pesquisa para você? Então, tudo o que você precisava fazer era clicar em alguns botões e obter os melhores exemplos de fotografia de produto para seu produto específico, seu produto exato, facilmente em alguns segundos e tudo é gratuito. Bem, tudo isso é possível com essa nova ferramenta incrível que venho usando chamada Google. Sim, você me ouviu. Google. Agora, todas as melhores marcas do seu mercado já passaram por inúmeras iterações em relação aos tipos de fotografia de produto que ficam melhores Por exemplo, se observarmos algumas marcas de joias de luxo, você verá os mesmos tipos de imagens repetidamente. Então, se eu sou uma joalheria, aprendo com isso e isso se torna meu padrão. Portanto, não preciso me preocupar se a fotografia ou o estilo do meu produto são bons ou não. Tudo o que preciso fazer é escolher o estilo que eles estão usando e depois usá-lo eu mesmo, com um toque especial, para garantir que seja representativo da minha marca Obviamente, está usando meu produto. Agora, obviamente, isso não é apenas copiar o concorrente pixel por pixel, mas se inspirar nele, porque, como fundador, você tem 1.000.001 outras Portanto, você precisa garantir que tudo esteja de acordo com o padrão o mais rápido possível e usar isso para praticamente todos os aspectos da marca Se você tem uma marca pela qual é super apaixonado e de quem realmente gosta , inspire-se nela. Não é copiar, é apenas aprender como eles estão fazendo as coisas e estudá-las para que você possa fazer as coisas melhor para sua própria marca. E isso vai ajudar você a acelerar sua jornada na construção da marca Mcgarster Por exemplo, eu tenho uma pasta dedicada aos direitos autorais da Apple porque os direitos autorais deles Mas a verdade é que você nunca pode ter boas ideias suficientes. Em seguida, examinaremos as diretrizes de sua marca e garantiremos diretrizes de sua marca e garantiremos que todas as seções sejam preenchidas perfeitamente para garantir que você tenha tudo o que precisa para seguir em frente e garantir que sua marca seja sempre consistente. Te vejo em breve. 27. Finalizando a expressão da sua marca: Portanto, se você estiver preenchendo seu documento de diretrizes de marca durante o curso , deve ter algo parecido com isso E este documento será muito importante para garantir que tudo sobre sua marca, especialmente sua expressão visual, especialmente sua expressão visual, depois de fazer este curso esteja perfeitamente correto em todos os momentos E depois de preencher as diretrizes da sua marca, quero ter certeza de que você concluiu tudo perfeitamente. E a melhor maneira de fazer isso é compartilhá-lo como um projeto neste curso. E, ao fazer isso, vou dar uma olhada nas diretrizes da sua marca e garantir que você não tenha perdido nada. E também faça alguns comentários sobre coisas que você fez. Certo? Obviamente, a expressão da sua marca é muito importante, caso contrário você não estaria aqui. Certo? Você sabe que sua marca precisa ter uma boa aparência em todos os momentos. Mas eu também disse que sua marca é um pouco como um quebra-cabeças Portanto, precisamos ter certeza de que cada peça do seu quebra-cabeça de galhos seja perfeita Então, temos uma visão geral ótima. E a expressão da sua marca, que abordamos neste curso, são apenas algumas peças do quebra-cabeça para obter o resultado final que estamos procurando A boa notícia é que aperfeiçoamos o processo de tornar cada peça do seu quebra-cabeça de galhos perfeita Super, super fácil. E usar o programa Brand Builder Pro ajudará você a passar por cada estágio do processo de construção da marca perfeitamente, que você nunca precise voltar e fazer as coisas duas vezes. Então, se você ainda não desenvolveu uma estratégia de marca, eu realmente recomendaria voltar e fazer esse curso. Isso ajudará você a se comunicar de forma muito mais eficaz com sua marca. Também ajudará você a encontrar o propósito da marca, a visão da marca, a declaração de missão, os valores e o slogan. E também ajudará você a entender sua concorrência e seu público-alvo melhor do que qualquer outra pessoa no mercado. Mas se você já concluiu sua estratégia de marca, o próximo passo natural depois concluir a expressão de sua marca, que é este curso, é desenvolver uma presença digital para sua marca. Isso significa criar um site que não só sirva você pelo próximo ano ou dois anos, mas também sirva sua marca pelas próximas uma ou duas décadas, para que você possa crescer em seu site e parecer profissional e confiável a longo prazo Então, eu adoraria continuar a jornada de construção da marca com você com nosso curso de presença digital, mas de qualquer forma, foi um momento incrível com você. Muito obrigado pelo seu tempo e nos vemos novamente em breve.