Desbloqueando o poder da psicologia no design

1. Introdução do curso: Olá e bem-vindo ao discurso sobre como usar a psicologia no design de marca. Meu nome é Robin Eu dirijo uma pequena agência criativa na Bélgica. E estou animado para compartilhar minhas ideias e experiências com você e espero ensinar um pouco mais sobre o mundo da marca, do design e da psicologia Grande parte do meu trabalho é ajudar empresas e marcas a se conectarem com seu público por meio de seu logotipo, identidade visual ou site. E, muitas vezes, me pego discutindo sobre o que parece bom ou o que os empresários gostam de ver por si mesmos. Isso é normal porque é fácil esquecer que o design não é apenas algo que deveria ser bonito, mas que pode realmente servir a um propósito para sua marca. Neste curso, é nisso que eu gostaria que você se concentrasse. Quero ajudá-lo a se aprofundar nas maneiras fascinantes pelas quais a psicologia pode ajudá-lo a fazer escolhas de design Vamos detalhar dois princípios psicológicos do design, bem como a psicologia por trás dos fundos e formas de cores. Se você é designer gráfico, profissional de marketing, proprietário de uma empresa ou simplesmente está curioso sobre a psicologia por trás de uma marca eficaz, a psicologia por trás de uma marca eficaz, este curso foi desenvolvido para fornecer estratégias práticas Minha missão é equipá-lo com conhecimentos, habilidades e ideias que ajudarão você a criar ou avaliar designs de marca Se isso parecer interessante ou útil para você, espero recebê-lo na primeira parte desta aula. 2. 1 - Efeito de Von restorff: Vamos começar discutindo o efeito von Restorf e como você pode usá-lo para criar designs mais eficazes e visualmente atraentes Também é importante estar ciente das possíveis desvantagens associadas a esse efeito, mas voltarei a elas mais tarde Primeiro, algumas informações sobre a restauração do efeito. Também é conhecido como efeito de isolamento. Esse princípio psicológico sugere que, quando vários objetos diferentes são apresentados, aquele que se destaca como diferente do pulso tem maior probabilidade de ser lembrado Existem várias maneiras de aplicar esse efeito ao seu design, e examinaremos diferentes ângulos para usar essa teoria psicológica em seus designs gráficos. Como uma teoria psicológica de 1933 chega ao mundo do design gráfico e da marca E por que isso é útil? Bem, uma aplicação do efeito von Restorf é o uso de elementos de call to action Eles são comumente usados na experiência do usuário e no design da interface do usuário , bem como no design de impressão. Ao empregar o efeito de isolamento, você pode garantir que um botão de call to action apareça diferente de outros botões de ação em seu site ou aplicativo Isso então entra no subconsciente do espectador e orienta sua atenção e navegação Seja em um site ou em outros tipos de design, maioria dos usuários não perceberá conscientemente que está sendo guiada Mas, como humanos, respondemos a esse tipo de design, instintivamente Considere, por exemplo, uma página de preços em um site como um exemplo do efeito de restauração do telefone em ação. Essa técnica chama a atenção para a opção de preço mais popular, provavelmente a opção mais lucrativa para o proprietário do site. O preço destacado com um contorno azul e uma caixa de preços ampliada não só garante que seja memorável, mas também o torna mais atraente As pessoas geralmente se lembram do primeiro e do último item de uma lista, mas tendem a esquecer os que estão no meio. Para destacar as entradas intermediárias, você pode usar o efeito von Restorf para torná-las mais memoráveis Como designer, você pretende criar elementos de design coesos que contem uma história visual consistente, além de surpreender e envolver seu público com toques criativos Esses pequenos ajustes, utilizando o efeito von Restorf podem aprimorar significativamente seu design O efeito von Restorf não é usado apenas em publicidade e design de UI ou UX, mas também em marcas Por exemplo, para se destacar em um setor específico, você pode escolher um esquema de cores diferente do que outras empresas costumam usar. No entanto, esse esquema de cores ainda deve ser adequado para o setor para o qual você está projetando. Um bom exemplo disso é o Snapchat, que usa ousadamente o amarelo em seu logotipo e marca Embora a maioria dos logotipos de redes sociais geralmente sejam azuis ou vermelhos, uso do amarelo no Snap Chat o torna instantaneamente reconhecível e memorável Se o Snapchat fosse azul, ele poderia se misturar com outras plataformas de mídia social Na mente dos consumidores, o efeito von Restorff não é apenas uma ferramenta de branding, mas também uma forma de capturar a atenção do consumidor e deixar uma impressão duradoura No entanto, é importante ter cuidado e sabedoria ao aplicar o efeito von Restorff em seus designs Usá-lo demais ou tornar o contraste muito óbvio pode prejudicar a eficácia geral do seu design. Os espectadores geralmente têm períodos curtos de atenção, às vezes apenas alguns segundos. Considere esse efeito como apenas uma ferramenta em seu kit de ferramentas de design. 3. 2 - formas: Vamos agora começar examinando o impacto de diferentes formas no design e como elas evocam respostas emocionais nos espectadores As formas têm um efeito profundo nos centros emocionais do nosso cérebro quando observamos desenhos; por exemplo, formas circulares geralmente geram uma resposta positiva. As pessoas subconscientemente associam círculos conceitos como comunidade, amizade e até O logotipo olímpico é um excelente exemplo, simbolizando a união de diversos grupos em uma unidade No entanto, nem todo logotipo com um círculo tem como objetivo evocar esses sentimentos Os círculos também podem representar perfeição e são inerentemente chamativos. Se considerarmos os ovais, uma variação dos círculos, eles sugerem robustez e resistência, razão pela qual muitas montadoras, como Ford e Kia, como Ford e Kia por exemplo, os incorporam Em um estudo das 50 principais marcas de 2015, 20 delas apresentaram um círculo com destaque em seus logotipos Isso é 40% se você quiser transmitir sentimentos de união, união, amor ou perfeição Experimentar com círculos pode repercutir em seu público específico Em contraste, quadrados e retângulos em logotipos e designs transmitem poder Veja o logotipo da Adidas, por exemplo, onde você pode sentir conotações de poder Perfeitamente adequado para uma marca esportiva. Formas com bordas retas, como quadrados, retângulos e triângulos, sugerem profissionalismo, eficiência e estabilidade, todas apelando às funções lógicas do lado esquerdo do cérebro Quando combinadas com cores como vermelho ou azul, elas podem criar uma percepção de modernismo dinâmico Marcas financeiras, como bancos e agências imobiliárias geralmente empregam essas formas para transmitir estabilidade e Como você pode ver nos logotipos de bancos como Barclays ou As linhas verticais no design se associam subconscientemente à força, masculinidade Por exemplo, o logotipo do Sound Cloud usa linhas verticais, que não só representam barras de som de áudio, mas combinadas com a cor laranja transmitem uma alta energia e positividade Em contraste, as linhas horizontais criam uma sensação de calma e tranquilidade Esse efeito pode ser usado para fazer com que o público se sinta protegido e acomodado Como visto, por exemplo, o logotipo da IBM, que também usa linhas diagonais azuis calmantes nos logotipos, dá uma sensação de energia e movimento dinâmico, perfeitos para marcas relacionadas a esportes e atletismo, como a Essas dicas psicológicas sutis estão presentes em muitos designs e ressoam com o público, quer ele perceba isso conscientemente As linhas curvas nos logotipos evocam uma reação mais feminina, sugerindo felicidade, generosidade Eles parecem fluir livremente e agradáveis. Quando usados ao lado de elementos angulares, eles também podem transmitir inovação, como visto no Como você pode aplicar esse conhecimento aos seus designs e logotipos? Antes de criar um logotipo para você ou para um cliente, comece criando uma lista de palavras e sentimentos que o logotipo deve transmitir É aqui que entra a pesquisa completa, crucial, pois você precisa entender sua marca e seu público de dentro para fora. Se você acha que precisa de ajuda com isso, tenho uma aula muito boa sobre também tenho uma aula muito boa sobre como definir uma identidade de marca. Depois de entender bem a identidade da sua marca e ter uma lista de emoções e mensagens associadas à sua marca, você pode começar a combinar formas, cores e tipos de letra em seus designs 4. 3 - Cores: Obviamente, as cores desempenham um papel significativo no design e na marca, evocando emoções e associações específicas Vamos dar uma olhada rápida em algumas das cores mais usadas e suas conotações gerais O laranja é uma cor revigorante e divertida, frequentemente associada a mudanças positivas, ação e energia vermelho simboliza universalmente excitação, paixão e, às vezes, raiva Ele se destaca, mas pode ter conotações negativas em certos amarelo exala consideração, alegria e energia, tornando-o uma escolha adequada para marcas ou logotipos que buscam O verde representa natureza, crescimento e saúde, tornando-o versátil para uso em vários setores. azul pode significar confiabilidade e maturidade e também pode ter um efeito calmante, tornando-o ideal para marcas que desejam O roxo é feminino e simboliza luxo. Muitas vezes, está ligado à sofisticação que retrata a realeza. O rosa é uma cor vibrante associada à energia, enquanto tons mais claros podem evocar um toque mais moderno O marrom pode fazer um logotipo parecer robusto, masculino e sério E, por fim, o preto representa elegância, modernidade e luxo comumente usados por A escolha da cor da sua marca deve estar alinhada com a mensagem e o público-alvo da sua marca mensagem e o público-alvo É crucial basear essa decisão em pesquisas e dados sobre sua marca e seu cliente típico. Um exemplo notável é a Cadbury, uma empresa de chocolate cuja marca predominantemente roxa atrai mulheres roxo simboliza luxo e sofisticação, mas também feminilidade, tornando-o uma escolha estratégica para o público-alvo da Cadbury Isso demonstra o poder da psicologia das cores quando usada corretamente. Então surge uma pergunta. Você deve usar uma cor ou usar várias cores no design da sua marca? Em geral, os iniciantes podem achar mais seguro ou mais fácil usar uma ou duas cores para simplificar e reconhecer a marca. No entanto, algumas marcas como Google e Microsoft usam com sucesso várias cores. Ao usar várias cores, planejamento cuidadoso é essencial para evitar sobrecarregar o design Por exemplo, a marca craft re faz mau uso da cor. Criar um logotipo desordenado e confuso Usar cores de forma eficaz para se destacar requer um planejamento cuidadoso A escolha do amarelo pelo Snapchat que mencionamos anteriormente demonstra como uma escolha de cor distinta pode diferenciar uma marca dos concorrentes Também é importante considerar o contexto cultural do seu público-alvo. Ao selecionar cores, culturas diferentes podem associar emoções ou significados variados à mesma cor Por exemplo, o branco simboliza pureza e limpeza no Ocidente pode representar a morte em certas Isso destaca a importância de uma pesquisa completa e da coleta de dados ao escolher as cores para seu design. Em conclusão, a cor desempenha um papel vital no design e na marca, influenciando emoções e Sua escolha de cor deve estar alinhada à mensagem, ao público-alvo e até mesmo às considerações culturais da sua marca público-alvo e até mesmo às considerações culturais uso eficaz da cor pode diferenciar sua marca e transmitir as emoções desejadas ao seu público 5. 4 - Teoria da Gestalt: Nesta parte, exploraremos seis aspectos diferentes da Teoria Gestald, que gira em torno da ideia central de que o cérebro humano funciona subconscientemente de maneiras específicas ao Primeira continuação, considere como seus olhos naturalmente seguem caminhos nos elementos de design Por exemplo, em uma edição como pôster com um jogador de basquete, a moldura de basquete se curva sobre o jogador guiando Esse princípio é valioso para controlar a aparência do seu público em seu design. É uma questão de pré-planejamento, como os espectadores interagem com seu design para deixar uma impressão duradoura. Segunda figura e compartimento no solo. Esses conceitos estão relacionados à forma como seu cérebro processa o espaço negativo. Por exemplo, quando você vê o logotipo da NBC, percebe o corpo de um pavão dentro do espaço negativo, não apenas Designers inteligentes podem usar o espaço negativo para transmitir mensagens ou significados ocultos, criando uma sensação de realização e inteligência para os espectadores que percebem essas sutilezas Os princípios da Gestled enfatizam que um design não deve induzir desordem ou desequilíbrio Isso pode distrair os espectadores. Em vez disso, o design gráfico ou o design da marca devem transmitir uma mensagem clara sem confundir o espectador. Alcançar o equilíbrio, seja por meio de simetria ou assimetria, garante que a mensagem permaneça no foco e elimine Similaridade, o princípio de similaridade da Gestalt destaca que o cérebro vincula objetos com um alto grau de semelhança visual, como cor, forma Quando os objetos compartilham essas características, o cérebro os agrupa. Os designers costumam usar esse princípio para vincular visualmente objetos, mesmo quando eles estão divididos em um design. A proximidade diz respeito à relação espacial entre objetos. Quando os objetos são agrupados próximos, o cérebro os interpreta como tendo um relacionamento compartilhado, independentemente de sua aparência Esse princípio é frequentemente empregado em layouts de interface do usuário para orientar a experiência do espectador Por exemplo, agrupar elementos relacionados como um corpo de texto e um botão de call to action, ajuda os usuários a navegar pelo design de forma mais intuitiva O que é então o Princípio Básico Comum? O princípio fundamental subjacente da Teoria de Castald é que o cérebro humano processa subconscientemente estímulos visuais Os designers podem aproveitar esse entendimento para criar composições visuais eficazes Em resumo, a Teoria Castald compreende vários princípios de design, todos enraizados na ideia de que o cérebro humano interpreta subconscientemente os De maneiras específicas. Os designers podem aproveitar esses princípios para aprimorar seu trabalho, considerando como a mente do público interage com um 6. 5 - Fontes: Olá novamente e parabéns por chegar à parte final deste curso. Nesta parte, vamos mergulhar na psicologia dos fundos. Alguns fundos são formais, outros divertidos, alguns são assustadores, irônicos, importantes, atemporais Alguns deles nunca deveriam ter sido usados como legendas para piadas de avatar Ao selecionar fundos para uma marca ou projeto de web design, obviamente é importante considerar sua aparência e como eles se alinham à mensagem e ao estilo de seu design ou marca geral A aparência de um fundo desencadeará instantaneamente uma reação subconsciente em seu público com base no estilo de um tipo de letra Pergunte a si mesmo quais emoções você deseja evocar em seu público Você pretende surpreender, oferecer conforto ou fazê-los sorrir e rir? É crucial entender esses aspectos e mantê-los em mente ao projetar e escolher a tipografia para seus Em relação ao aspecto psicológico da tipografia, é essencial reconhecer que cada fundo tem sua própria personalidade Alguns fundos exalam humor e diversão, enquanto outros transmitem seriedade Uma das distinções mais fundamentais que você encontrará é a escolha entre fundos Serif e San Serif Essas duas categorias de fundos podem parecer meras preferências estilísticas, mas têm implicações psicológicas profundas que podem impactar significativamente a forma como sua marca se comunica com seu se comunica com Os fundos serifados são caracterizados pelas pequenas linhas ou traços decorativos que se estendem das extremidades dos traços principais de cada letra Esses enfeites dão a SERA funds um toque clássico Exemplos comuns de fundos da SERA incluem Times New Roman, Georgia e Baskerville Os fundos da Sera são frequentemente associados à tradição, confiabilidade e formalidade Quando os espectadores encontram texto nos fundos da Sera, eles podem inconscientemente percebê-lo como estabelecido, autoritário e confiável Essa percepção está enraizada em nosso condicionamento psicológico Como vimos, a Sera financia em jornais impressos, revistas acadêmicas e literatura clássica Portanto, escolher um fundo Serif pode ser uma decisão estratégica quando sua marca busca transmitir um senso de herança, experiência ou confiabilidade Em contraste, os fundos San Serif não têm os traços decorativos encontrados nos fundos Sera, apresentando uma aparência mais limpa e minimalista Fundos como Arial, Helvetica e Calibri se enquadram na categoria sem serifa Os fundos da San Serif costumam ser vistos como modernos, acessíveis Suas linhas limpas, a ausência de detalhes ornamentados, projetam uma sensação de simplicidade e design contemporâneo Do ponto de vista psicológico, os telespectadores podem associar os fundos da San Serif à inovação, clareza e eficiência Eles são comumente usados em interfaces digitais, marcas relacionadas à tecnologia e publicidade para transmitir uma sensação de progresso e Especialmente no design de logotipo, tipografia desempenha um papel vital na transmissão da personalidade de uma marca Tomemos, por exemplo, smoothies inocentes. Uma marca que se promove como natural, verde e saudável. Eles escolheram uma fase lúdica, pessoal e simples que alinha perfeitamente o senso direto Considerando que um logotipo geralmente é o primeiro ponto de contato com o público, é fundamental não ignorar a importância de escolher o fundo ou a fase de tipo perfeita para seu Compreender a tipografia, a psicologia, que se relaciona com a personalidade dos fundos e seu impacto nas pessoas Os fundos podem influenciar significativamente as emoções do seu público. Seja seletivo e atencioso ao fazer escolhas de fundos. Por fim, quero enfatizar a importância de ser consistente no uso de fundos em branding ou web design A consistência gera reconhecimento de marca. Quando seu público encontra os mesmos fundos repetidamente em seus materiais de marketing, sites e produtos, eles começam a formar fortes associações com sua marca Com o tempo, essas associações se tornam profundamente enraizadas em suas mentes, criando uma experiência coesa Essa coesão reforça as associações psicológicas que você queria que seu público fizesse com sua Não tente misturar e combinar fundos diferentes, mas experimente um ou uma combinação de dois fundos e mantenha-se fiel a eles. 7. 6 - Exemplo do mundo real: Antes de concluirmos este curso, achei que seria útil dar uma olhada em um exemplo real de uma página de destino bem projetada e ver se podemos reconhecer os diferentes princípios da psicologia sobre os quais falamos nas aulas anteriores. Como você pode ver, optei por dar uma olhada no site da Apple. Vou dar uma olhada um pouco e contar o que vejo. Primeiro de tudo, vamos começar com o fundo. Costumava ser bem sabido que Apple usava a Helvetica em sua marca, que é um fundo famoso por ser limpo e Mas, recentemente, a Apple decidiu mudar para a fase do tipo San Francisco. São Francisco torna o texto pequeno legível, algo que a Apple gosta de aproveitar porque adora o uso de espaço negativo em seus designs E é por isso que San Francisco ultrapassou a Helvetica Place Além da legibilidade, San Francisco é uma fonte bastante perfeita que parece adequada para o mundo moderno, especialmente para uso em A próxima coisa que estou vendo é que o site da Apple usa um layout quadrado com muitas bordas retas É basicamente uma grande combinação de quadrados e retângulos Lembre-se do que dissemos sobre o uso de retângulos no design. Eles transmitem potência e força com bordas retas, como quadrados e retângulos, sugerindo profissionalismo, eficiência e estabilidade, que obviamente são todas as características que a Apple gostaria que você vinculasse aos seus Quando combinadas com cores como vermelho e azul, por exemplo, elas também podem criar uma percepção de modernismo dinâmico, que combina muito com a marca Apple E isso se encaixa perfeitamente nas cores e no uso de cores neste site da Apple Porque, claramente, eles têm uma política em que usam preto e branco como suas duas cores primárias no design. Sabemos que a Apple é uma marca americana, o que significa que o uso do branco simboliza pureza e limpeza O preto, por outro lado, evoca sentimentos de elegância e modernidade e é comumente usado A combinação de preto e branco como as duas cores primárias aqui cria um design de alto contraste. Isso evita que o site pareça muito monótono e, de certa forma, cria uma sensação de drama Agora, existem algumas cores que são usadas em todo esse design Como mencionei anteriormente, como formas com bordas retas combinam bem com azul ou vermelho para uma percepção do modernismo dinâmico Isso é o que podemos ver aqui: as principais cores de destaque usadas são, na verdade, azul e vermelho Esses acentos parecem ser usados propositalmente apenas para produtos e chamadas à ação, que é um exemplo claro uso do Lembre-se de que o efeito Restorf também é chamado de efeito de isolamento Começamos o curso com isso, e ele afirma que, quando vários objetos diferentes são apresentados, aquele que se destaca como diferente dos demais tem maior probabilidade de ser lembrado. Nesse caso, se observarmos como a Apple decidiu usar o poder desse efeito, a equipe de design claramente quer que você observe e se lembre dos produtos e da chamada à ação. Observe que todas as opções de design, todas as opções sobre as quais falamos até agora, permitiram à Apple maximizar o poder desse efeito de isolamento aqui usando apenas preto e branco como cores primárias. Usando um fundo limpo e legível. Ao usar retângulos simples para criar estrutura na página, eles criaram uma página geral previsível, elegante e moderna, na qual agora podem usar esses pequenos toques de cor para capturar e guiar sua atenção para Obviamente, é por isso que escolhi usar o site da Apple como exemplo, porque parece um exercício simples procurar e reconhecer quais princípios psicológicos posso encontrar no site deles. Mas para os designers que realmente criaram este site, ele exigiu um nível muito alto de disciplina, consciência e propósito. Muitas empresas ou designers se desviam quando trabalham em um Eles começam a pensar no que parece bom e esquecem quais são as mensagens-chave que estão tentando transmitir ao cliente Se você quiser maximizar o poder da psicologia em seu design, você precisa manter seu objetivo principal em mente durante todo o processo de design. Com cada escolha que você faz durante o processo de design, você precisa verificar se ela está ajudando você a se comunicar, o que você está realmente tentando comunicar. Se você quiser se dar um pequeno desafio ou um teste para ver se consegue se lembrar tudo o que falamos neste curso. Você pode acessar o site de outra marca e fazer exatamente o mesmo exercício que acabei de fazer no site da Apple. Ou você pode ficar no site da Apple e ver se consegue encontrar o uso dos princípios da teoria da Gestalt 8. Conclusão: Concluindo, espero que este curso tenha permitido que você explore a relação entre design, psicologia e marca. Antes de terminar, quero deixar um lembrete fundamental Design não é meramente fazer com que as coisas pareçam bonitas. É uma ferramenta poderosa com o potencial servir a um propósito profundo para sua marca. Neste curso, descobrimos as camadas ocultas do design Compreender a alta psicologia influencia nossas escolhas de cores, fundos, formas e muito mais. Vimos que o design pode transcender a estética e se tornar uma força estratégica conectar sua marca com seu público Evocando emoções e impulsionando a ação. À medida que você avança com seu projeto de design de marca, seja como designer gráfico, profissional de marketing, proprietário de uma empresa ou simplesmente como consumidor informado, eu o encorajo a ver o design por uma lente diferente Considere seu papel na transmissão de mensagens, criação de confiança e na formação de percepções Desafie-se a aproveitar os princípios que discutimos para criar designs que não apenas chamem a atenção mas também ressoem com a psique humana Lembre-se de que suas escolhas de design podem influenciar a forma como as pessoas percebem sua marca, como elas se envolvem com ela e, finalmente, como se lembram dela. Use o design como um instrumento útil e avalie-o, não apenas pela beleza, mas pela capacidade de atender aos objetivos não apenas pela beleza, da sua marca Por fim, quero expressar minha profunda gratidão por você ter feito este curso e assistido até o fim Espero que você saia deste curso equipado com novos conhecimentos ou criatividade inspirada e uma apreciação mais profunda do bom design de marca Eu ficaria ainda mais grato se você estivesse disposto a escrever uma breve resenha, pois isso me permite obter alguns comentários sobre o que posso melhorar em cursos futuros. Isso é tudo de mim, então. Obrigado novamente e espero ver você em outro curso.