Transcrições
1. Apresentação: Ao final desta aula, você terá uma declaração de missão envolvente e
dinâmica que poderá usar como base
para suas biografias de mídias sociais, perfil, páginas sobre, currículo e até mesmo as introduções da aula
Skillshare. Na verdade, a fórmula versátil que vou compartilhar com você
hoje pode ser adaptada para qualquer situação em que você precise descrever o que você faz de forma rápida e autêntica, de
uma forma que seja ao mesmo tempo informativa e que transmite a personalidade da sua marca. Você não precisa de nenhuma habilidade
ou experiência
especial de redação para
fazer este curso, apenas um apetite para contar
sua história. Olá, sou Ruth. Sou redatora criativa
e contadora de histórias que escreve textos persuasivos para
empresas e instituições de caridade. Tenho
a missão de ajudá-lo a escrever sua própria declaração de missão para sua empresa ou marca pessoal. Como redator
profissional em tempo integral, sou pago para escrever
textos promocionais que aumentem as vendas, aumentem engajamento do cliente
e atinjam
as
metas de marketing, para que eu saiba o que funciona. O que estou prestes a ensinar a
você levará a narrativa de sua marca
para o próximo nível. Vamos começar.
2. Inspire-se: Nesta lição,
reuniremos os recursos e
as ferramentas de que você precisará para escrever sua declaração de missão e concluir seu projeto. Primeiro, abra Baixe ou imprima a planilha da
declaração de missão. Você pode encontrar um link na descrição
da turma
ou na guia Recursos. Aqui está a fórmula da
frase completa que você usará para elaborar
sua declaração de missão. Você começará se
apresentando depois passará para quem você é, o que você faz, para quem você faz isso e a missão que
deseja alcançar. Nas lições a seguir, guiarei você cada seção de sua declaração de
missão. planilha contém sugestões
e ideias para apoiá-lo, então você achará útil
tê-la por perto para consultá-la. Você também precisará de algo com
que escrever e escrever. Eu sempre prefiro
lápis e papel para exercícios
mais criativos como esse , mas você também pode fazer
isso eletronicamente. Pode ser útil ter biografias ou perfis
existentes à mão, tanto os seus quanto os de
outras pessoas que você considera inspiradores. Em particular, anote todas as palavras ou
frases
descritivas pelas quais você se sinta atraído
e gostaria de incluir. Dê uma olhada nos projetos
e comentários
da turma para se
inspirar nos exemplos que
selecionei e nas declarações
de
missão de outras pessoas que participaram desse curso. Depois de concluir esta aula e escrever sua
própria declaração de missão, compartilhe-a aqui
também como um projeto, para que sua missão
possa inspirar outras pessoas.
3. Apresentar a si mesmo: Olá. Sou Ruth. Eu sei que você já sabia disso. Mas estou dizendo isso de novo
porque o primeiro passo na fórmula
da declaração de missão é cumprimentar seu leitor e se
apresentar. Essa etapa pode parecer
simples e até óbvia, mas as palavras que você usa
logo no início de suas declarações de
missão são significativas porque definem
o tom do que se segue. Por exemplo, olá ,
oi, olá e olá, são todas saudações informais, perfeitas se você quiser
parecer amigável e acessível. Alternativamente,
saudações, boas-vindas ou bom dia são mais formais
ou talvez um pouco peculiares. São boas opções
se essas qualidades forem fundamentais para sua marca pessoal
ou comercial. Outras opções são
incluir uma saudação em outro idioma, se isso estiver alinhado com sua identidade
cultural. Ou talvez haja uma
saudação específica para sua função ou setor que possa ressoar com seu público. Por exemplo, ahoy, pode funcionar bem para uma marca com tema
náutico. Agora que você
cumprimentou seu leitor, você vai se
apresentar. Para uma marca pessoal, “eu sou” funciona bem como
uma opção informal, e “eu sou”, para uma
mais formal. Os
equivalentes comerciais ou de grupos são formas plurais, “somos” e “somos”. Uma coisa importante a se observar sobre essas opções é que elas são pronomes
em primeira pessoa. Eles definem
a perspectiva do resto da declaração de
missão, que será toda escrita
na primeira pessoa. Quando você escreve na
primeira pessoa usando as palavras eu e nós, você está escrevendo com
uma sensação pessoal e direta. Isso ajuda a criar uma conexão e empatia com seu leitor. A alternativa é escrever
na terceira pessoa. É aqui que você fala sobre
você ou sobre sua marca do ponto de vista
de um observador externo. Escrever dessa forma
parece
mais formal e impessoal. Portanto, embora possa haver
ocasiões em que você precise converter sua declaração de missão
na terceira pessoa, a primeira pessoa quase
sempre é uma escolha melhor, começando aqui
com sua introdução. Para finalizar essa primeira frase, basta adicionar seu nome ou
o nome da sua marca. Assim como em sua saudação, pense em quão formal ou
casual você quer soar, no contexto em que sua
declaração aparecerá e nas expectativas
do seu público. As primeiras palavras de sua declaração de missão
são uma oportunidade definir o tom do que se segue e há muitas opções. Escreva sua própria introdução
agora e lembre-se que você sempre pode revisitá-la
mais tarde e fazer alterações. Em seguida, você
definirá sua identidade.
4. Definir sua identidade: A próxima frase de
sua declaração de missão dirá ao
leitor muito sobre quem você é e a personalidade de sua
marca em apenas algumas palavras. Comece identificando
um objetivo que descreva sua marca
pessoal ou comercial. Como você quer se apresentar? Qual é a qualidade mais
importante da sua marca que faz
você se destacar? Há muitas opções
para escolher aqui. Eu listei algumas
nas planilhas. Se você pesquisar on-line por
adjetivos para
me descrever ou adjetivos para
descrever uma empresa, verá centenas de outros. É uma boa ideia debater
possíveis ideias aqui. Você pode pedir a amigos, familiares ou colegas palavras
positivas que eles usariam para descrever
você ou sua marca. Esse é um exercício útil por
si só, pois ajuda você a ver sua marca com mais clareza e explorar o que é importante para você. Faça uma pequena lista
de seis ou sete adjetivos, dessa forma, você terá
algumas opções diferentes para experimentar. Depois de escrever o
resto de suas declarações, pode ser que
um adjetivo se encaixe melhor na
sensação geral de sua missão. A segunda parte dessa
frase é um substantivo que
descreve o que você é
ou o que é sua marca. Aqui estão alguns exemplos. Os da esquerda se aplicam
a um indivíduo e os da direita se aplicam
a uma empresa ou grupo. quão específico você quer
ser aqui pode depender do seu público-alvo ou do contexto em que sua
declaração de missão é usada. Por exemplo, na sua biografia
do Instagram
, pode ser o suficiente para
se descrever como artista. Na sua página do Etsy, você
pode querer ser mais específico e se descrever
como um artista de aquarela. Em seu perfil
de estúdio de arte, você poderia ser ainda
mais descritivo, descrevendo-se como um aquarela
especializado em paisagens. Novamente, crie algumas
variações e revise essa frase mais tarde, quando o resto de sua
declaração estiver concluído. Você tem algumas ideias, mas definindo sua identidade? Ótimo. Sua declaração de missão está
realmente começando a tomar forma. Agora vamos explicar o que você faz e para quem faz isso.
5. Explique o que você faz: A próxima frase em
que você trabalhará está
no centro de sua declaração de
missão, ela explica o que você faz
e para quem faz isso. Fundamentalmente, isso atrai
seu público-alvo, provavelmente também
as pessoas que
lerão sua declaração de
missão para sua história e começarão a explicar o que você
pode fazer por elas. Comece dizendo o que você faz, mantenha-o simples
e evite jargões. Se você não sabe por
onde começar,
comece com um
verbo de duas palavras, uma descrição substantiva. Por exemplo, um joalheiro pode começar com
“Eu faço joias”. Não há nada de errado
com essa descrição, mas se olharmos a frase
anterior da declaração de missão
desse fabricante de joias, podemos ver que ela é repetitiva, o que a torna entediante de ler. Trocar sinônimos,
palavras que tenham o
mesmo significado ou algo semelhante lhe
dará mais personalidade. Alguns sinônimos para fazer ou
criar, produzir e criar. Qualquer um desses funcionará aqui. Outra forma de descrever
joias é a arte vestível. Ou, em vez de usar um sinônimo, poderíamos ser mais específicos. Por exemplo, poderíamos substituir
joias por brincos
e colares. Finalmente, para adicionar um
pouco de personalidade, esse joalheiro poderia inserir um adjetivo extra para
descrever seu trabalho. A consistência é importante aqui. Anteriormente, eles
se descreviam como dissidentes, agora estão descrevendo
seu trabalho como tradicional. Essas descrições
são quase opostas e parecem chocantes. Primeiro, eles precisam
decidir que tipo de personalidade de marca
querem retratar e, em
seguida, escolher palavras
que reflitam isso. Maverick pode
se tornar convencional ou o tradicional
pode se tornar maluco. Em seguida, nomeie seu público-alvo, o tipo de pessoa para quem você
faz o que faz, seu
cliente ou consumidor ideal. Lembre-se de que, na maioria dos casos, as pessoas desse
grupo também lerão sua declaração de
missão, então você usaria um idioma com o qual seu grupo-alvo
provavelmente se identificará. Por exemplo, se você
administra um restaurante com um público-alvo
de jovens, a palavra foodie pode ressoar, enquanto se você estiver
buscando uma clientela mais velha, gastrinoma pode ser
mais apropriado. adjetivos também estão à sua
disposição aqui, e você pode usá-los para restringir e embelezar seu
público-alvo. Neste exemplo, podemos adicionar a palavra aventureiro
ou perspicaz. Sua declaração de missão
está realmente tomando forma. Agora, você definiu
o que faz e identificou seu público-alvo, agora é hora da parte
mais importante, missão da
sua marca.
6. Crie sua missão: Parabéns pelo
seu trabalho árduo até agora. Há apenas uma
frase da esquerda para a direita. Esta frase final
começa com as palavras “Estou em uma missão para”. O resto da
frase depende de você. O fato de essa
parte da fórmula tão aberta significa que essa é a parte de suas
declarações de missão em que você pode realmente exercitar sua criatividade. Pense na sua visão, que você deseja alcançar com seu trabalho
e
pelo que você é
apaixonado, e coloque isso em palavras. Aqui estão algumas dicas, começando com o tom de voz. Falamos sobre a
importância de ter um tom consistente em todas as declarações de missão
nas aulas anteriores. Escolher palavras individuais
que reflitam sua história é a maneira perfeita de desenvolver uma
voz única e reconhecível para sua marca. Aqui está parte das declarações de
missão de dois designers de
jardins diferentes. Ambos seguem a fórmula da declaração de
missão e fornecem as mesmas informações
básicas, mas observam a
diferença de tom. Um é sofisticado, moderno e elegante, o outro
é prático, robusto e vigoroso. Aqui está a frase final de uma dessas declarações de missão. Com qual você o compararia? As palavras embelezam, sutis e delicadas, ou combinam perfeitamente com nosso sofisticado jardineiro. Como você completaria a declaração de
missão do jardineiro realista? Claro,
existem muitas opções, mas que tal isso
com suas imagens
de erradicar flores
e injetar vigor? Pense na
personalidade da sua marca e em como você pode dar vida a ela com uma linguagem
vibrante e consistente. Outra coisa que abordamos anteriormente é a
importância de colocar seu público ou leitor-alvo no centro de sua missão. Usar a palavra você, em
algum lugar em sua declaração de
missão, é uma maneira simples, mas
poderosa, de fazer isso. Dirigir seu leitor como você em sua cópia cria uma
conexão direta com ele. Também deixa claro como
seu trabalho pode beneficiá-los. Vamos dar uma outra
olhada na frase final da declaração de
missão de nosso jardineiro realista. Veja o que acontece quando
substituímos a frase jardins
locais por seu jardim. Apenas essa pequena mudança tornou toda
essa afirmação mais imediata e relevante
para o leitor. Escreva a frase final
de sua declaração agora. Na próxima lição, você combinará todos os elementos, aperfeiçoará sua missão e aprenderá como adaptá-la
para diferentes contextos.
7. Perfeito e se adaptar: Agora você escreveu cada frase da sua declaração de missão. É hora de analisar as
declarações como um todo e ver se você precisa fazer
alguns ajustes para aperfeiçoá-las. Uma coisa que você pode notar sua declaração é que ela repete muito a palavra eu ou nós, isso pode parecer
um pouco desajeitado. Você pode ver o que quero
dizer neste exemplo, a palavra que aparece quatro vezes. Uma maneira de corrigir isso é
combinar duas frases em uma. As duas primeiras
frases costumam ser uma boa aposta porque
provavelmente também são as mais curtas, então você não corre o risco de acabar com uma frase longa
e difícil de seguir. A última frase
também pode ser alterada para remover a palavra que
simplesmente
substituímos, para a qual temos uma missão,
por substituímos, para a qual temos uma missão, nossa missão é. Da mesma forma, se sua declaração de
missão diz: “Estou em uma missão para”, você pode substituí-la pela minha missão. Essas mudanças simples
fizeram com que essa afirmação fluísse muito mais suavemente
e, como bônus, também a
reduziram em
duas palavras. Quando você está escrevendo para compradores de mídias
sociais e a maioria dos textos on-line, é muito importante ser conciso. Essas poucas palavras podem
fazer uma grande diferença. Passe um pouco de tempo com sua declaração de missão
e veja
se há outros pequenos
ajustes que você queira
fazer para aperfeiçoá-la. Uma coisa que adoro
nessa fórmula de
redação de declaração de missão é que ela é
extremamente versátil. Depois de obter suas
declarações básicas e transmitir as informações certas
em um tom consistente, você pode ajustá-las para torná-las
adequadas a qualquer contexto. Se precisar de uma declaração mais curta, você pode facilmente recortar alguns
desses adjetivos sem
perder o significado. Se você tiver mais espaço, poderá usar sua declaração de
missão como base para construir. Essa seria uma ótima
tática para usar na página sobre de um
site, por exemplo. Sua
declaração de missão também pode ser adaptada para propósitos específicos. Você se lembra de como eu
me apresento no início
desta aula? Foi com as palavras
: “Olá, sou Ruth, sou redatora criativa
e contadora de histórias que escreve textos
persuasivos para
empresas e instituições de caridade. Agora, tenho a missão de ajudá-lo
a escrever sua própria declaração de missão para sua empresa ou marca
pessoal.” Bem, espero que nós dois tenhamos
cumprido nossa missão hoje e que você esteja feliz com sua nova declaração de missão. Mal posso esperar para lê-lo.
8. Próximos passos: Obrigado por escolher
esta aula hoje e parabéns por ter
escrito uma
declaração de missão envolvente, dinâmica e versátil que você pode usar para contar a história da sua marca
e sua voz única. Só resta uma
coisa a fazer, que é compartilhar sua declaração de
missão como um projeto. Eu adoraria ler seus
projetos e estou muito empolgada em ver como você
conta sua história única. Por favor, deixe-me saber se você tiver alguma dúvida ou se quiser meu feedback ou ajuda com qualquer aspecto da redação de
suas declarações. Se você estiver pronto para aprender técnicas de
redação
mais avançadas ou se
aprofundar em uma área específica de direitos autorais, confira minhas
outras aulas de Skill Share para obter uma visão geral completa
dos fundamentos do sobre direitos autorais, participe da minha aula de
fundamentos de redação ou aprenda a escrever melhor conteúdo
social com minha masterclass de
redação de mídia social. Ambas as aulas estão
repletas de orientações detalhadas, exemplos
da vida real e modelos
profissionais, que ajudarão você a
contar a história da sua marca e a escrever textos
de marketing eficazes. Visite minha página de perfil para ver minha coleção completa de aulas de redação da
Skillshare. Obrigado novamente por
se juntar a mim hoje. Aproveite o resto do seu dia.
Ruth Clowes, Professional Copywriter
