Criando trabalho conceitual: o design de logotipo que vai além da beleza

1. Introdução: Oi e bem-vindo quando meu nome é Alia E hoje eu sou Friel para estar falando com você sobre algo que eu sou verdadeiramente apaixonado. Isso é logótipo e marca. Nos últimos 15 anos, tenho trabalhado como especialista em marca e diretor criativo nesta parte deste vídeo . Eu quero falar com você sobre como você pode criar um baixo conceitualmente para que não seja apenas bonito. Posso enviar o teste do tempo por causa do significado por trás dele. Há literalmente milhares de aulas em barris de vídeo já fora que imagem caminhadas design um logotipo está em notas proporção ouro, bem como outros princípios de design que todos realmente fantástico e realmente útil e, alguns podem dizer, mesmo vital para criar um design bem equilibrado. Mas isso não é com essas aulas, e eu tenho trabalhado com estúdios de design com diferentes Freelances Zahn e até mesmo correu projetado para 40 avaliações de estudantes de design. E, desnecessário, eu vi muitos desenhos de logotipo diferentes em diferentes projetos de design mais longos. Eu vi alguns projetos muito fortes lager e alguns pobres, e eu também vi alguns logotipos lindamente projetados, mas que uma semana, porque eles elegem o significado por trás dele e com a idade muito rapidamente. Há uma desvantagem comum que envia com o último. Eu vi muitas vezes com designers morrendo de fome e parar de explorar diferentes direções para logotipo e idéias, e eles dão muito pouco pensamento para o conceito por trás dele. Eles apenas formam o conceito no meio de um esboço. Prêmios é uma reflexão posterior depois que eles já criaram o mais longo. Então, no coração desta classe é realmente a idéia de que criar um log não é exclusivamente projetado prática. Também é uma solução de problemas animada. É um exercício de marca na medida em que não se trata apenas de estética. É sobre os conceitos e o significado por trás do tempo que está sendo criado. Eu juntei essa aula para compartilhar os princípios que você pode usar para criar o mais longo que tem um conceito forte por trás disso e convencer os valores da marca e, finalmente, em stand up. Há um tempo que esta aula não é apenas para estudantes de design, iniciantes. Acredito que consumimos desenhos de qualquer nível ou intérpretes que queiram criar um logotipo comigo. Serei o primeiro a admitir que mesmo depois de 15 anos trabalhando na indústria do design, ainda há muitas coisas novas e novos conceitos redefinidos. Estou constantemente aprendendo quase todos os dias. Eu acredito que ninguém pode realmente se chamar um mestre teria continuamente nivelado e criando novas habilidades e aprendendo novas oportunidades para criar no design. Então, eu estou animado para compartilhar meus aprendizados, minha experiência e meu Norge completo alguns, e espero que isso irá adicionar uma vantagem extra para o seu jogo de design mais longo. Vá em frente e rode agora e te vejo no próximo vídeo. 2. O que é um logotipo e que não é: antes de começarmos. Vamos definir o que é mais longo e o que não é uma das misturas mais persistentes que o amor é a mesma coisa que uma marca. Agora é verdade que a região no cérebro mundial era basicamente ah mais longo em termos de hoje. Originalmente foi definido. É uma marca de identificação feita pela Hot não são assim. Havia uma maneira antiga de marcar gado. Isto é possivelmente de onde parte da confusão veio, no entanto, marca e o que ela significa, e tem evoluído muito desde então, e isso se separou de ser simplesmente um logotipo no passado. Era compreensível por que muito do jargão e especificidade fora do gráfico Designing Street estava fora de alcance para alguém que não trabalhava no campo. Antigamente, quando o design gráfico ainda era um trabalho manual onde os designers e os conjuntos de topo tinham que cortar manualmente e criar os layouts e o design à mão, ele não era necessariamente acessível a todos. By the way, há um grande vídeo futuro fora de Sean Adams fazendo uma caminhada através do que era como ser um designer gráfico alguns 30 anos atrás, então é um vídeo realmente fantástico, realmente recomendado que você confira depois a classe. Não hoje em dia, com acesso pronto a sandálias como Canvas e Adobe, estamos todos mais ou menos expostos ao mundo do design. E no outro dia, um amigo meu se gabou de criar seu próprio logotipo. Basta esperar por isso no PowerPoint, qualquer um de vocês lá fora sentir o mesmo. PowerPoint não é um software de design, mas eu divagar. A questão é que os humanos são espertos. Então, se muito mais exposição a marcas e logotipos cada vez mais, eu começo a ter o senso ea diferença entre qual a diferença entre Logan a marca, é, como já discutimos na minha aula anterior, criando marcas memoráveis. Uma marca é uma combinação de tudo sobre o negócio, que geralmente inclui, mas não se limita a, as cores das fontes, gráficos de uso, os valores da marca, sua missão, o atendimento ao cliente. Você fornece o doador voicing suas mensagens nos folhetos e e-mails do site. É até o jeito que seus empregados atendem o telefone. É a forma como o seu showroom oficial parece ou cheira. Que tipo de música em espera você toca quando alguém liga. Em última análise, um cérebro está longe. Faz com que os clientes se sintam. E com a percepção fora do que esse negócio é para o cliente. Então, em algum lugar nessa lista enorme de ingredientes fora do que significa ser uma marca, um dos principais componentes é o logotipo. Você uau. Agora, graças a Deus que passamos por isso, e nós abordamos este enorme elefante na sala. Agora podemos mais tempo se nossas vidas tão baixo é apenas pequeno, uma pequena parte de uma marca. Mas ele realmente precisa fazer algum trabalho pesado para uma marca. Pense nos madeireiros nas notícias, Bush fora de uma marca. Para aqueles de vocês que não estão familiarizados com o termo de Miss Bush, é essencialmente um curso de tamanho único que prossegue outros cursos antigos no restaurante e visão pré selecionado pelo chef. A função de Miss Bush é coisa, um vislumbre de um estilo de chef e criatividade e estabelecer expectativas para o resto da refeição. Ele realmente se tornou um pouco mais vitrine em outra arte e estilo para o chef. Então imagine que receber um realmente branda e sem inspiração e foi Bush realmente definir a expectativa para o resto da refeição, ou talvez até pior, receber um grande delicioso e com Bush em Lee para ser tragicamente decepcionado com o resto dos cursos. Assim, um logotipo semelhante ao arbusto da lua tem que realmente definir expectativas para a marca e tem que ser verdadeiro e tem que transmitir a verdadeira e precisa introdução e transmitir a verdadeira essência de uma marca. Como o grande chefe alma disse locus extensão biográfica fora das realidades internas de uma empresa Então você pode dizer que um logotipo é algo que precisa para embalar um grande soco em uma única mordida. 3. Por que criar um conceito: Então há realmente esse grande contínuo debate na comunidade de design sobre se mais tempo deve realmente ter um conceito por trás disso ou não. Um grupo de desonestos pode dizer que o amor é apenas isso, apenas o logotipo, e deve ser apenas bonito, talvez inteligente, mas em última análise é apenas uma pequena peça de um quebra-cabeça de marca, e ele realmente não precisa fazer muito. Há alguma verdade nisso, especialmente quando você abre uma conversa maior sobre o que a marca significa e toda a identidade da marca. Quando a parte mais baixa do Ah ah sistema visual maior, também conhecido como uma identidade de marca, que é baseado em uma estratégia de marca sólida, você pode realmente tirar um pouco da pressão fora. Longe do logotipo, no entanto, é discutido no vídeo anterior. Se você está criando um logotipo que não transmite a essência de uma marca, bem define a expectativa errada para seus clientes. Você está realmente perdendo uma grande oportunidade. Se você está criando um mais longo que é apenas bonito, competindo de outros na mesma indústria ou mercado que provavelmente também terá um ninho logotipos agradáveis estaticamente, o que obrigaria seus potenciais clientes a escolhê-lo em vez de concorrentes sem qualquer interação com sua marca. Você faria? Alfândegas Lembra de você? Você se destacaria em um mercado movimentado sem qualquer diferenciação? Agora imagine. Você tem que criar um logotipo para um café. Então cite algumas das coisas óbvias por mais tempo que você iria explorar rapidamente, talvez policiais de café, café sendo vapor e assim por diante. Isso é bom, muito bem feito. Nós agora exploramos coisas que realmente não usaríamos para criar este café por mais tempo. Claro, se você é realmente talentoso designer gráfico ou ilustrador, você pode criar madeireiros muito bonitos e lisos e até mesmo, talvez únicos Lagos baseados nessas formas e símbolos. Mas por que você se contentar com este tipo de idéia realmente nível de superfície, o mundo é muito complexo em linhas de cinco para mostrar à CNN a xícara de café mais ir além do óbvio e perguntar a si mesmo, você está criando algo verdadeiramente convincente e significativo? É aqui que o pensamento conceitual entra em jogo. Há um grande poder para ser capaz de pensar estética e conceitualmente ao mesmo tempo. Você certamente precisa do equilíbrio de ambos. Para ser um designer forte, pense que sexualmente é difícil. Eu acho que, em última análise, é uma habilidade de resolução de problemas. Assim como qualquer habilidade, Ele leva para baixo Tomas em linha reta com muita prática, mas os benefícios de um longo prazo como você ficar melhor em ver o quadro maior e criar soluções que braço ou holística e mais atemporal para dar a si mesmo a melhor chance de ter uma cerveja conceitual, forte, é fazer a certeza de que você tem. Você começa com a estratégia da marca. Uma estratégia de marca estonteante leva em consideração todos os componentes de uma marca, incluindo a missão de valores da marca, bem como as necessidades dos clientes. A razão pela qual as marcas adotam uma estratégia de marca é porque ela pode fornecer tremenda clareza aos proprietários de empresas em torno de onde o negócio está, onde eles estão indo e onde eles precisam estar. Ele também ajuda a descobrir o porquê das marcas e criar uma declaração de posicionamento, como discutimos na minha aula anterior. Criar uma declaração de posição memorável da marca torna-se o guia, que você usou para medir e validar a relevância e o sucesso de qualquer futuro Brendan. Muito fácil, incluindo a criação de um logotipo. Enquanto o logotipo não tem que carregar toda a marca em seus ombros, há certos objetivos que ele tem que atender em um mundo ideal, um mais longo deve ser capaz de número um, fornecer identificação clara para uma marca número dois, abrir a conversa e introduziu esse número de marca gratuitamente. Transmitiu a essência dessa marca. Número quatro alude aos valores da marca. Então talvez você não tenha uma estratégia cerebral. Ou talvez você não tenha um orçamento. Você só tem um orçamento para logotipo realmente simples que você ainda pode criar o mais longo que é significativo e tem um conceito por trás dele. Você realmente não quer perder a criação de algo que vai mais fundo do que apenas o bastante estética mais longo. Demora mais, mais em Leva-o ainda mais. Você vai precisar estabelecer o porquê da empresa descobrir o que suas ervilhas dos EUA e quais são os valores da empresa, e, em seguida, visa transmitir que no mais longo só precisa cavar um pouco mais fundo e fazer as perguntas certas. 4. Como fazer as perguntas certas: Vamos supor que você não fez uma estratégia de marca e não é capaz de executar uma devido a restrições de orçamento e tempo. Como você, então, quebra? Essence of Brand city pode criar um logotipo mais significativo. A resposta está em fazer perguntas de qualidade. Questões de qualidade criam uma vida de qualidade. Pessoas bem-sucedidas fazem perguntas melhores e, como resultado, obtêm respostas melhores. Esta citação de Tony Robbins é verdadeira para a vida em geral, mas por isso é aplicável a nós como designers. Como você pode criar um logotipo significativo sem sequer olhar para a mera realidade para a marca e para os clientes? E ser capaz de imaginar o mundo para o gelo sem trabalhar atrás do negócio, como eles dizem, significando sem realmente experimentar o que seria trabalhar naquela empresa ou lugar ou não ser um costume direto dessa marca? É realmente difícil avaliar os trimestres únicos que fazem uma empresa, e a melhor coisa a seguir é pedir aos tomadores de decisão chave fora de um negócio. Algumas perguntas de qualidade para obter uma melhor compreensão do que é uma essência e valores da marca e USB. Se você é empreendedor criando sua própria marca, você pode realizar este exercício com seus parceiros ou até mesmo funcionários e clientes atuais e passados entendem. Qual é o seu Por quê, se você ainda não estabeleceu com sua estratégia de marca agora, as principais perguntas que você está fazendo serão determinadas por quem você pergunta, o que sua marca faz e qual a surpresa de topo de serviço. Mas aqui estão algumas questões-chave ou definir perguntas que eu gosto de me fazer. Procurem o frio da empresa. Comece perguntando O que o torna diferente dos seus concorrentes? Quem, o que influenciou você e como um dos maiores erros em mim, se você vê em seu nome da indústria quatro objetivos. Como você gostaria que um cliente descrevesse sua marca. Se a sua marca fosse uma pessoa, que qualidades teria? Claro, Além de fazer todas essas perguntas de qualidade, você realmente deve fazer sua própria pesquisa, pesquisa, a história da empresa. Que outras soluções já estão lá fora, o que esses concorrentes estão fazendo? E considere como você pode querer posicionar sua empresa para diferenciar que as chaves para ser armado com a pesquisa como a grande caixa de banda de construção disse que uma pessoa criativa não pode saltar do nada para uma grande idéia. Ei, precisa de um trampolim fora de informações que você vê para mim idéias que nascem de FINA, uma meramente especulação para fornecer algum contexto fora, com este elenco nos últimos dois vídeos, ele é um caso rápido iniciado para Eu criei mais tempo. Usamos o stop of techniques para identificar os conceitos-chave que eu queria transmitir com o logotipo e com a identidade da marca em geral, independentemente de eu ter uma estratégia de marca ou não para trabalhar, a coisa que eu gosto de desenterrar a partir da pesquisa e as perguntas é o que os quatro conceitos-chave que eu quero associar podem associados da marca no logotipo ou negócio? Por outras palavras, um dos quatro objectivos centrais era tentar alcançar. Este cliente em particular é uma consultoria na aquisição de negócios, prestando serviços a grandes organizações e empresas de petróleo, gás e mineração. Nos quatro objetivos principais que identificamos, um número um cria uma marca que se sente como um catalisador para a mudança com pistas visuais fora do pensamento diferente. número dois transmitiu o foco da empresa em soluções únicas para os clientes, e não apenas o tamanho único se encaixa em todas as posições livres de número. A marca é um parceiro para os clientes, em vez de apenas mais uma transação. A maioria dos concorrentes seria muito fria e corporativa por natureza, então nós realmente queríamos posicionar sua marca como uma marca humana. O número quatro transmite inovação, fornecendo soluções criativas e que vão além do óbvio. Lembre-se de que estes quatro conceitos têm de ser baseados na estratégia da sua marca e com base nas suas perguntas de pesquisa e qualidade para serem relevantes. Como você pode ver, isso não é mais apenas idéias e conceitos de superfície. Eles representam valores icais que coacreditam na USP e na essência da marca dessa empresa. E eu geralmente acredito que isso fornece uma clara vantagem para criar um logotipo que não é apenas esteticamente agradável, mas um que vai além disso. É que tem um significado e consentir o teste do tempo e representar uma empresa por muito tempo. Frequentemente compartilho meu progresso quando tento chegar a isso para objetivos com o cliente para garantir que estamos todos na mesma página e todos podemos nos alinhar com eles e estou entregando algo que pode realmente representar essa empresa. Tendo estabelecido esses quatro territórios e conceitos, não se trata mais apenas de criar um logotipo inteligente ou bonito. Trata-se realmente de promover conceitos-chave e certificar-se de que cada elemento da marca suporta e carrega esses conceitos. Então agora eu criei no sistema da marca de matriz. Para esta empresa, no entanto, eu poderia muito bem ter apenas criado o mais longo que você pode ver, mesmo por conta própria. O logger carrega o conceito abrangente fora, desafiando as soluções óbvias e criando algo único usando este quebra-cabeça metafórico de nove pontos no design. Usando esta metáfora na aplicação do pensamento conceitual por trás do mais tempo, eu era capaz de ser capaz de contar uma história muito mais convincente para esta empresa. Desde o começo no próximo vídeo, eu gostaria de compartilhar meu método de esboço e mostrar como eu vou deste conceito para o logotipo final . 5. Esboço nos conceitos: Ok, nós vamos voltar agora. Você tem a si mesmo para objetivos-chave que você deseja que o seu logotipo alcançado ou transmitido praticamente a cada tempo. Designer irá dizer-lhe que antes de saltar para o seu software de design, você realmente deve esboçar suas idéias primeiro, e meu processo não se desvia aqui. Eu tenho uma vantagem injusta de balas pegando, no entanto, usando os conceitos que eu vim acima com mais cedo. Vamos rever os quatro objetivos de um logotipo anterior. Esses quatro objetivos me ajudam a estreitar e focar meu processo de exploração, utilizando uma das minhas técnicas criativas favoritas, as métricas morfológicas. Se você não está familiarizado com as métricas morfológicas, é uma técnica de geração de ideias realmente versátil que ajuda a quebrar um problema em pedaços menores, que torna a criação de ideias muito mais produtiva e eficiente. Como você pode ver, eu divido cada conceito em uma linha, e eu tinha outros papéis que eu gostaria de explorar, bem como uma combinação de palavras e letras específicas , então a tarefa é relativamente simples. A partir daí, começo a esboçar diferentes representações visuais de qual área me vem à mente enquanto começo a explorar as ideias que alguns projetos podem dizer que estou deixando minhas opções e que as métricas morfológicas me restringem a essas 45 direcções-chave. Se você se sentir assim, você sempre pode se desviar e esboçar mais livremente em outra página. Além de usar isso. Esta técnica, no entanto, a chave aqui é que esses quatro objetivos não são retirados do ar. Eles foram cuidadosamente trabalhados e selecionados, inquestionavelmente representam os principais fatores e impulsionadores dessa empresa. Esta técnica não só torna o Logan está no processo mais eficiente e produtivo, acredito que ajuda a chegar ao coração do logotipo de muito mais clareza. 6. Dicas para criar o logotipo: que quantidade ilimitada de maneiras de transmitir o valor da marca ou registrar objetivos no design. Sem dúvida, se você já passou por um professor universitário de design forneceu muitos exemplos para contar uma história para o logotipo, incluindo há dispositivos gráficos e visuais. Como diz o ditado, então muitas maneiras de esfolar um gato um za macabro é esse som? Mas é claro, não estamos sendo literais aqui, então eles são diferentes maneiras e diferentes tipos de logs que podemos criar. Seus cinco ele tipos de logotipos, como Abstract Mark é o número um, que é principalmente um símbolo que pode trabalhar por conta própria ou em combinação com o tipo. Nike e Apple são provavelmente os exemplos mais reconhecíveis, muitas vezes logotipo abstrato quando temos marca de prêmio, que é predominantemente apenas um logotipo tipográfico, definindo o nome da empresa no fundo único ou talvez mesmo personalizado. O terceiro é uma marca de letra e, por vezes, também referido como um monograma. Normalmente, é apenas uma letra ou uma combinação de letras, tipicamente as iniciais da empresa que criam um dispositivo gráfico reconhecível. IBM na HBO são um dos melhores exemplos para o logotipo Monogram. O número quatro é o logotipo da combinação. Este é o lugar onde o símbolo do logotipo atingido é combinado. Para Ward Mark, esta é provavelmente a abordagem mais predominante para criar uma cerveja. E, finalmente, nós também temos um emblema, que varia do logotipo da combinação, em que a topografia e single geralmente combinados no design mais emblema que pode funcionar como um dispositivo autônomo. Tarbox em Harley Davidson são provavelmente os melhores exemplos desta abordagem tipo. Tantos outros esportes relacionados logotipo tops que usam esse estilo emblema. Então eu queria o estudo de caso rápido até o mais longo que eu projetei demonstrar que um conceito de marca de pensamento pode ser representado de maneiras diferentes. E então você pode ter a liberdade de decidir se você quer criar emblema em Marco abstrato , Marca de carta e assim por diante. Em primeiro lugar, eu queria examinar o mais longo criaram para a minha própria marca estúdio frio. Então é derivado da palavra estudante e estúdio no conceito central desta marca que eu queria transmitir foi aprender crescimento, desenvolvimento e, finalmente, transformação. Então, em vez de se concentrar na criação de marca abstrata de literalmente tomou a topografia e criou este sistema de construção flexível fora de letras onde a altura de largura, bem como a onda frontal pode ser ajustado para sentir um espaço particular, e tornou-se um logotipo fluido que transmite como cada um dos meus clientes é único, assim como o ciclo de transformação. Que Bus também transmite que não há uma maneira prescrita de aprender, mas sim formato flexível para aprender e criar algo que você, A flexibilidade da alface no mundo pode ter se tornado a metáfora para transformação e optou, neste caso, por não criar um símbolo abstrato para ele. Por outro lado, alguns anos, eu estava encarregado de criar um logotipo para o aplicativo de gerenciamento de propriedade chamado Cônsul em uma sessão de estratégia de marca . Também estabelecemos que o conceito chave para essa marca foi a transformação. Neste caso, a empresa estava transformando a indústria de gestão imobiliária. Eu sabia que queríamos transmitir isso em um símbolo abstrato porque tinha que funcionar bem e ser reconhecível como um ícone de aplicativo. Além disso, descobrimos que outro driver chave para o console foi as parcerias de construção entre gerentes de propriedade, doença doméstica de Tennant e assim também se tornou o pensamento fora do carvão, como na co existente cooperando, que também se prestam muito bem às primeiras 2 cartas do cônsul. Uma vez que uma estratégia foi feita e montada no processo de design foi iniciado. Era apenas uma questão de encontrar a representação gráfica. Eu acabei criando este símbolo abstrato onde o mar está se tornando um O, ou vice-versa para este tipo de transformação cinética. Transferindo isso ao completar este olhar de parceria entre todos. O símbolo encapsula perfeitamente os motoristas chamados da empresa e pode trabalhar em qualquer cor, que se emprestou bem para a extensão conjunto de APS de conselho que também tivemos que criar. Agora, colarinho é um aspecto importante da criação de um logotipo, pois pode transmitir o espírito de uma marca e sua energia tipicamente tons vermelhos associados a algo perigoso, arriscado ou emocionante. Amarelos podem representar otimismo, e os verdes podem falar do crescimento e da saúde. Vamos em frente e Google callup psicologia para aprender mais sobre cores na reunião e também estar atento aos significados culturais de que cor. Às vezes, eles podem voltar e ter diferentes associações e países diferentes. Um aspecto importante a ser lembrado quando você está criando um logotipo em relação ao uso de cores é que você deseja que seu mais longo transmita a mensagem central que você estabeleceu antes adicionar qualquer cor, quanto mais tempo ele realmente precisa trabalhar no Preto e branco. A primeira cor só pode ajudar a reforçar ainda mais a sua mensagem, mas a topografia do símbolo ou o Amblin que ela criaria precisa ser capaz de contar sua história sem nenhuma cor adicional. E a razão para isso é, às vezes, um mais longo precisará ser reproduzido em preto e branco . Ou, às vezes, pode aparecer em espaços muito pequenos, onde a cor pode realmente ser eficaz . Além de alguns dos públicos podem ter uma eficiência colorida, por exemplo, por exemplo, que significa que não pode realmente estar vendo as cores, as cores verdadeiras que você pretendia. Portanto, você não pode realmente confiar exclusivamente em cores para transmitir um conceito ou uma mensagem para logotipo. Além disso, se você criar um topo tipográfico de floegel como um logotipo de combinação de letra monograma Marco , escolha de criar um telefone pode ser apagado. Um telefone é um elemento poderoso para definir o tom de forma eficiente e sentir sobre a marca. Por exemplo, uma fina frente Sarah como Padonia Playfair pode definir o tom certo de elegância e glamour para uma marca de moda, mas provavelmente não vai se sentir em casa para uma empresa de segurança onde além disso confiabilidade ou força de caráter a ser transmitido. Minha principal recomendação para quem criar um mais longo ou começar, quanto mais tempo é sempre coletar seus ingredientes primeiro antes de mergulhar em um programa de design ou mesmo antes de esboçar, criar um conceito sólido e, em seguida, explorar se a marca de prêmio ou a combinação por mais tempo seria mais relevante para o que você está criando antes de começar. O design tornará o seu Logan no processo não só muito mais eficiente, mas também fornece clareza e, curto criado por mais tempo tem uma vida útil muito melhor. 7. Estudo de caso 1: Então, neste próximo vídeo, o que eu realmente quero fazer é que eu quero levar vocês através de todo o processo fora do que eu tenho falado nos vídeos anteriores também. Eu realmente dou uma olhada em profundidade sobre como o processo pode ser aplicado ao seu design de logotipo conceitual ou ao projeto de branding. Então, para este exercício, eu decidi tomar ah, negócios locais na área circundante que eu vivo e meio que levá-los através do meu processo de pensamento regular fora do que eu normalmente faria para top local. Então, e eu realmente acabei enviando isso como uma proposta de rebranding para este cliente. Então o nosso cliente é um negócio imobiliário local. Então eu tive negócios pessoais e íntimos com Tom porque eu sou um dos inquilinos de uma das propriedades. E porque eu vivo localmente, eu também estou vendo um monte de diferentes sinais de venda e totalmente ciência e coisas dessa natureza. E eu amo isso sentiu que talvez o local que realmente não fez a justiça comercial. Então eu sei que há realmente meticuloso para os detalhes, e eles realmente olham para os clientes e realmente tipo de família, e eles estão em torno de 25 anos. Então eu senti que ver o logotipo tantas vezes em todos os lugares altos eu não senti que isso estava realmente vendendo o negócio. Então, se tivermos uma olhada no topo do logotipo original aqui, isso é o que ele parece atualmente. E nós pulamos para trás e demos uma olhada no site, para que você possa ver que esse é o site atual no logotipo atual. Eles realmente passaram por isso, e parece que eles têm um bom e brilhante site novo, brilhante site novo, sua família em torno de negócios confiável desde 1995. É isso que faz com que eles tenham 25 anos de idade fora de 2020. Eso É um lado muito agradável olhando, mas parece um modelo que realmente não, hum, Jill com o logotipo. Eu não diria isso. O primeiro exercício que eu fiz quando comecei a pensar em redesenhar o Logan redesenhando a marca é, obviamente, eu tive que olhar para a história existente. Eu li um pouco sobre os depoimentos do que as pessoas estão dizendo sobre eles, e esse era o negócio. Só porque eu realmente não tive essa oportunidade de ter uma concepção cara a cara deles , já que este não era um projeto de branding real que eu estava fazendo deles. Mas mesmo a partir de sabe de que a pesquisa de North Investigations e explorações , eu era capaz de obter um pouco fora de clareza e um pouco de dados, como você vai ver nos slides subsequentes. Então, dar uma olhada na Loga existente pensou que a primeira coisa que eu comecei a fazer foi dar uma olhada nos depoimentos. E a primeira coisa que notei é que, mesmo que os depoimentos estivessem usando diferentes tipos de linguagem, percebi que muitos dos clientes estão dizendo coisas como, uh, é muito rápido e profissional e torna tudo tão fácil. Um, este testemunho em particular estava dizendo que havia realmente a dama de se sentir realmente segura na descoberta. Ele encontrou a propriedade com quantidade mínima de aborrecimentos possível em outro depoimento, dizendo que esta é a primeira vez mais fácil por experiência, que a cabeça então um monte de que estava meio que circulando de volta para essa idéia fora. Este agente imobiliário está a tornar as coisas muito fáceis para o cliente. Então, o próximo passo que eu comecei a fazer é algo que eu faço normalmente olhos. Eu meio que divido minha empresa, a empresa do cliente, em cinco estágios nessas cinco categorias. Então eu divido em quem você é, o que você tem, o que você faz, como você faz. E o mais importante, por que você faz isso. Então, quem você é, podemos ver que isso é um negócio imobiliário baseado em Brisman com valores familiares. Consegui isso do site. O que você tem é que eles têm uma ética forte e princípios para entregar resultados extraordinários novamente. Isso é algo que eu tenho cavado fora da história sobre eles e sobre nós Page e também que este é o seu depoimento. Então o que eles tinham? E o que eles fazem é dar às pessoas paz de espírito nos assuntos imobiliários. Então isso é gentil da minha parte. Roubar todo esse tipo de depoimentos e frases-chave para baixo nesta única ideia única . Como você fez isso? Eles fazem isso atraindo os melhores agentes imobiliários e gerentes imobiliários. E então, finalmente, o mais importante, por que eles fizeram isso? Eles fazem isso para simplificar o processo de compra, venda e locação de um imóvel. Então, todos juntos. Já estou começando a ver uma ideia de conceito-chave fora, facilitando as coisas, dando paz de espírito assim por diante. Então, é realmente tipo de touros até aqueles que eu torná-los em objetivos definidos para o log no topo da marca para alcançar. Como discutimos nos vídeos anteriores, não é mais apenas este é apenas um negócio imobiliário. E vamos dar-lhes um logotipo com um pequeno ícone de casa ou alguns arranha-céus. É meio que ir além disso. É tipo de ir para os valores emocionais para o logotipo da marca que ele deve transmitir. Então, caindo no meu processo. O que eu fiz foi meio que fiz algumas perguntas diferentes, mas eu me coloquei na alfândega, escolhi se eu estava respondendo. Obviamente eu não tive oportunidade de discutir isso com eles, então eu pensei que estava dizendo coisas como, o que faz você diferente de seus concorrentes? E de toda essa pesquisa e outras que eu destilei? Nós sempre colocamos o cliente no centro do que fazemos simplesmente encontrar o processo. Então, como os clientes descreveriam o que você oferece nos escolheram em algumas palavras-chave, incluindo liberdade, simplicidade, transparência, paz de espírito e ética. E, em seguida, quais valores são importantes para você como uma marca. E mais uma vez, estas são coisas das quais eu retirei. Toda essa pesquisa que eu fiz é que eles têm um foco familiar, têm atendimento personalizado, eles atraem os melhores talentos e ética, vêm em primeiro lugar para eles. Então, de todas as eleições, em seguida, destilou a interposição Declaração na declaração de posição é o que finalmente se tornou minha força motriz na grande idéia chave para desenvolver o logotipo na marca. Assim, a declaração de posição começou como queremos dar às pessoas a paz de espírito e simplicidade com todos os assuntos imobiliários. Fazemos isso simplificando o processo de compra, venda, locação e locação de um imóvel. Então esses são meus dois primeiros objetivos que eu finalmente identifiquei imediatamente. O 3º 1 está atraindo apenas os melhores gerentes imobiliários e agentes imobiliários. Nós nos concentramos na transparência e somos uma ética forte sempre entregar resultados excepcionais, e isso vai se tornar meu número objetivo livre de lá. Eu realmente em breve algo para baixo para slogan livre 8. Estudo de caso 2: Então, a partir daí eu realmente shortlist que declaração posição slogan livre que eu poderia brincar com. E o que eu vim acima com foi deixar simplicidade propriedade simplesmente e um pedaço de propriedade sobre isso. Acabámos por nos acomodarmos, na verdade, em sair. Simplista porque eles sentiram que esse era o slogan mais distinto pode realmente transmitir essa declaração de posição que eu concebi para eles. Então, após a lista curta, os slogan realmente começaram a esboçar para o logotipo. Então, geralmente usando o processo que eu usei anteriormente e expliquei naqueles vídeos de quebrar alguns conceitos arriscados no pedaço de papel e, finalmente, comecei a usar meu tipo de sistema de métricas morfológicas que eu usei para guiar alguns variações dos Lagos e algumas das formas alternativas de transmitir os principais objectivos. Então eu vou mostrar para você agora. Então, vou mostrar-te o meu. Nenhum animal de estimação aqui. Então, para Duck Tisha, temos soluções para isso. Tisha. Em primeiro lugar, eu só queria explorar algumas combinações de palavras e letras para que você possa ver que tentando tocar algo ornamental. Então eu tentei olhar para algo que está falando sobre simplicidade e tornar as coisas fáceis , e eu olhei para liderar o caminho para a liberdade, que era um dos meus conceitos, e eu meio que desenhar uma pequena bússola lá e um pequeno caminho com linhas pontilhadas e tipo de linhas contínuas. E também eu queria prestar uma homenagem e fazer ou não aos anos 2025 que eles vêm até você , mas também para , dar uma nota ao logotipo existente para tentar amarrar o conceito de volta juntos, para não jogar o bebê fora com a água do banho e apenas dado algo que está realmente progredindo a marca enquanto ainda injetando esse significado adicional no tempo que caímos daquilo que se transformou em uma identidade visual adequada. Por isso, neste momento, vou partilhar convosco o resultado final de si. É um vídeo curto que juntaram para eles que realmente se submeteram a eles como uma proposta. Estão executando proposta para eles, mostrando tipo de todos os diferentes elementos que se reuniram hoje, não uma vitória do corpo, uma celebração da liberdade simbolizando e também um dia começando a significar renovação que Bem , mudou. Então aí está, como você pode ver, você pode usar todo esse processo para começar o começo. Defina sua estratégia de marca ou se você não tem uma estratégia de marca ou orçamento. Mas a estratégia da marca ainda pode fazer essas questões-chave. Faça sua devida diligência através de sua pesquisa. Saiba mais sobre a empresa, leia os depoimentos, Fale com os clientes em. Em última análise, descobrir o que é que é a coisa chave que está fazendo a marca se destacar? E qual é a coisa que os diferencia de seus concorrentes? O que é a USP? O que é uma proposta de venda única? Mas tudo isso você pode usar este processo sobre os passos que definiram nestes vídeos para realmente levar a marca para o próximo nível e certificar-se de que o logotipo não é apenas o design muito bem equilibrado, mas combustíveis como outra pessoa poderia projetaram para uma empresa diferente projetado algo que é verdadeiramente único e resume a marca e dá a essência da marca. Mesmo com o logotipo 9. Projeto e considerações finais: para o seu projeto de classe. Eu adoraria que você mostrasse como você aplica essas técnicas na prática. Afinal, aplicar o conhecimento é a melhor maneira de aprender qualquer coisa. Você eu convidei para compartilhar um esboço final mais longo projetado para qualquer empresa tornando curto, não seus objetivos completos, mais longos. Pode ser uma empresa com cerveja existente, ou pode ser um projeto de cliente. Mas a idéia chave que você precisa se relacionar conosco é por que você acredita que esse conceito resumiu a empresa e como você os aplicou à esperança local. Você gostou desta aula e deve ter a mente definir uma vantagem para criar logotipos que não são apenas esteticamente agradáveis, mas um significado e consentimento. O teste do tempo sempre participou da comunidade, fornecendo feedback ou para os outros alunos e para seus madeireiros e chegar na seção de discussão. Se você tiver alguma dúvida ou feedback sobre esta aula, eu recomendo fortemente que você escreva uma crítica honesta e, em seguida, siga-me para que você também possa ser notificado sobre muitas outras classes criativas que eu vou criar Vejo você na minha próxima perda