Como nomear qualquer marca, serviço ou produto

1. Introdução: Nomear coisas pode ser muito, muito difícil. Não importa nomear uma criança ou um animal de estimação, mas apenas nomear uma marca ou um produto pode ser muito desafiador se você é criativo e às vezes tem dificuldade nomear seus produtos, serviços ou empresas No entanto, este vídeo é para você, um aviso justo. Dar nome a uma criança ou a um animal de estimação ainda será tão desafiador quanto era antes Eu não posso te ajudar com isso. Meu nome é Jacob Magnal e sou designer de serviços. Isso significa que eu pego os problemas que um grupo de pessoas tem e tento resolvê-los usando métodos de design. Agora, quero aplicar esses mesmos métodos para criar bons nomes para empresas, marcas ou serviços. Neste curso, examinaremos os tipos básicos de nomes. Veremos quais tipos de nomes funcionam bem em um contexto e quais você pode evitar em determinadas situações. Em seguida, analisaremos um bom formato de workshop para criar consistentemente grandes nomes para serviços, produtos e negócios. Vou tentar ser bastante geral para que você possa aplicar isso a qualquer problema de nomenclatura que encontrar Mas vou dar uma olhada no meu canal no Youtube e nos negócios que o cercam e ver o que posso fazer se dar ótimas sugestões de nomes para isso Tudo bem, vamos mergulhar. 2. Por que usar métodos de design para nomear?: Uma pergunta que você pode fazer é por que usar métodos de design de serviço especificamente para criar um bom nome? E eu acho que essa é uma ótima pergunta. Para responder a isso, precisamos conversar um pouco sobre o que é um nome e o que ele faz por você. Acho importante ver nomes de empresas e produtos um pouco diferentes em comparação com a forma como você vê nomes de pessoas. Uma pessoa tem um nome e nós o usamos como um rótulo para essa pessoa. E isso vale também para empresas. Mas o nome de uma empresa pode fazer muito mais. Por exemplo, pode transmitir uma emoção ou dizer algo sobre o que esse produto faz ou até mesmo um valor relacionado à sua marca Ele pode definir expectativas e até mesmo nos fazer sentir expectativa quando o vemos E se você olhar para um nome através dessa lente, é muito parecido com um serviço. E se algo for um serviço, podemos usar métodos de design de serviço para criar uma solução para isso. 3. PROJETO DO CURSO : O projeto da turma deste curso apresentará nomes para nossos negócios e projetos. Vou criar um novo nome para meu canal no Youtube e minha empresa. No momento, estou chamando-o apenas de Jacob Magna, então esse é o meu Eu acho que isso funciona muito bem. Isso torna mais fácil encontrar coisas conectadas a mim. Vou falar sobre isso que funciona bem para o meu tipo de negócio, mas também vou fazer este curso tentando encontrar alternativas que possam funcionar ainda melhor. Potencialmente, eu poderia até mudar isso, mas por enquanto, está bom. Magnol ou Jacob Magno. Onde você pode encontrar meu site, Magno.com Você pode me encontrar no Youtube, Jacob Magnol, e você pode me encontrar no Skillshare, Jacob Magno Portanto, é muito consistente por meio dessas plataformas e acho que funciona bem. Mas existem algumas vantagens diferentes tipos de nomes, e vou explorar isso ao longo deste curso. E, potencialmente, até mesmo mudar meus nomes, forma de negócio e até mesmo meu canal no Youtube. Se você tem um projeto de serviço, negócio , marca, algo que você quer experimentar , isso é ótimo. Caso contrário, você pode me seguir e debater um pouco meu canal no Youtube ou meus negócios e, quem sabe, talvez você até crie um nome ainda melhor para meu negócio e possamos mudá-lo para esse 4. Um estudo de caso em pensar demais na nomenclatura: Gostaria de contar uma história e falar um pouco sobre o perigo de pensar demais em um nome Primeiro, precisamos falar sobre o que é um nome. Para uma marca, é algo com o qual podemos interagir e que pode transmitir algum tipo de emoção, sentimento, experiência, explicação E isso nos dirá com o que estou interagindo como usuário ou cliente Um exemplo que aparece muito é o nome Apple. Todas as fontes que eu vinculei na descrição do curso mencionam a Apple em algum lugar É sem dúvida a empresa mais bem-sucedida do mundo. E vou ler para vocês um desses guias de marca que venho lendo, nos fala sobre o nome Apple quando eles trabalham e Vosniac, estamos procurando um nome para Eles queriam algo que pudesse transmitir os adjetivos. Simples, caloroso, humano, acessível, orgânico e Quero dizer, essa é uma maçã ótima e fantástica. E eu entendo isso. É muito importante que os consultores de nomes, as pessoas que escreveram toda a excelente literatura que eu li sobre o assunto possam explicar uma marca de sucesso como a Apple em termos de ser um nome bem pensado e altamente eficaz, mas poderia ser banana Se você ler artigos e explorar um pouco esse tópico, veja os motivos que Steve Jobs deu e Bosniak ainda apresenta para o nome Você apresenta três explicações diferentes para isso. A primeira é que Steve Jobs gostava muito de maçãs. Quero dizer, é justo. A segunda, e eu acho que essa é importante. Veio antes da Atari na lista telefônica. E naquela época, as listas telefônicas eram muito, muito importantes se você quisesse vender algo. E foi antes da Atari, para que eles pudessem pegar algumas pessoas que não tinham energia para ir até a Atari em busca de computadores A terceira razão que eles afirmam é que era simplesmente melhor do que qualquer outra alternativa que eles tinham. E acho que devo concordar quando li uma das sugestões que eles tinham era eletrônica matricial. Para mim, não é um bom nome. Estou feliz que eles tenham escolhido a Apple. Mas por que eu gosto da Apple? Por que eu acho que esse é um nome tão bom? Bem, o objetivo para eu contar essa história é que acredito que o serviço ou produto e a qualidade dele são muito mais importantes do que o próprio nome. Acho que você precisa se concentrar em criar um ótimo produto. E então você pode adicionar um nome. E desde que você goste e ache que é bom, que eu acho que a Apple é, é um bom nome, mas poderia ter sido outra coisa. Não é melhor do que eu nomear uma cadeira de produto ou Sim, novamente, banana Mas com o tempo, os produtos e serviços fornecidos pela Apple criaram o reconhecimento da marca. E agora acho que a da Apple, a fruta está bastante feliz por estar associada à empresa de eletrônicos Apple. E o que eu quero dizer com isso é que não pense demais no nome Encontre algo que você goste, que possa proteger legalmente, que você possa usar nas redes sociais. E então continue e você lentamente começará a construir esse reconhecimento de marca. Contanto que você ache que é um bom nome, basta seguir em frente. 5. Diferentes tipos de nomes: Antes de começarmos a comprar nossos nomes para nossas marcas e produtos, gostaria de falar um pouco sobre algumas teorias sobre nomes Ou seja, quero falar sobre as características dos diferentes tipos de nomes. Existem quatro tipos de nomes que abrangem amplamente todas as situações Quando você quer nomear algo como um produto ou uma marca. Nem todos funcionarão bem em todos os serviços. Mas, no geral, acho que você encontrará todas as ferramentas necessárias para criar um ótimo nome. Ao analisar essas quatro categorias, começaremos com o nome da marca pessoal, nomeando algo com o nome de alguém ou de você mesmo Se começarmos nomeando algo com seu próprio nome, você pode pensar na Disney ou na Ford E talvez isso possa parecer um pouco preguiçoso, mas acho que nas circunstâncias em que você está construindo uma marca em torno de si mesmo, em que você é um produto, como consultoria ou um influenciador de mídia social, há um verdadeiro mérito em realmente fazer isso dessa maneira, nomeando o serviço que você está prestando com o Portanto, se seu produto é você, você mesmo e seu tempo, você realmente não pode errar nessa categoria, basta usar seu nome e sobrenome. Mas existem maneiras de tornar isso um pouco mais sofisticado Podemos usar o conhecimento que adquiriremos ao longo deste curso para apimentar um pouco esse tipo de nome Então, a outra categoria é você nomear algo com o nome de outra pessoa. E o exemplo mais proeminente disso nessa época é Tesla, homenagem a Nicolas Tesla, que foi uma grande figura histórica no campo da engenharia elétrica e um ótimo nome para um para um Essa é uma ótima maneira de transferir um pouco da experiência e da lenda da figura histórica para sua marca. A segunda categoria é o nome funcional ou descritivo O que estamos fazendo aqui é dizer ao usuário exatamente o que ele pode esperar da interação com seu produto ou serviço Esses nomes tendem a ser um pouco longos e, às vezes, cheios de boca Mas eles têm a vantagem de comunicar claramente o que as pessoas podem esperar da interação com seu produto ou serviço Exemplos disso são o Deutsche Bank ou a American Airlines, que você pode dizer pelos nomes o que eles fazem Também adoro o exemplo de um canal do Youtube chamado Living Big in a Tiny House, que é simplesmente fantástico. Ele diz exatamente o que você pode esperar desse canal do Youtube, e acho que há mérito nisso Mas à medida que você entra em nichos mais lotados, pode ser muito difícil diferenciar Por exemplo, se eu começar uma empresa chamada Fishing in Lakes como um tipo de influenciador de mídia social sobre pesca e outra pessoa abrir o Pode ser difícil ver um canal de pesca só pelo nome. Qual deles você deve escolher para obter as melhores informações sobre pesca em lagos? Por que você escolheria a loja de conserto de eletrônicos em vez da loja de conserto de eletrônicos Não há um motivo real e, por esse motivo, acho que pode ser bom evitar isso se você estiver em um nicho lotado Além disso, esses nomes podem ser um pouco difíceis de proteger legalmente porque são muito genéricos. Mas se você tem mídias sociais e está em um nicho menos lotado, acho que elas podem ser fantásticas porque é muito claro o que você está fazendo Portanto, vale a pena explorá-los. E, novamente, se você sabe tudo sobre as características desses diferentes tipos, também pode usar partes disso em seu nome e abordaremos isso mais tarde. Agora estamos chegando à minha categoria favorita de todas, a experiência de dirigir nomes. nome Experience Driving fala sobre a experiência e os valores que você deseja transmitir aos seus usuários E isso gera entusiasmo e expectativa em relação à sua marca Sem ser tão explícito quanto você com os nomes descritivos, acho que é uma categoria de nomes realmente fascinante Pode ser um pouco complicado encontrar bons, mas se você encontrar, poderá começar a trabalhar para construir sua marca da mesma forma que a Apple fez com sua marca Isso pode ser construído com base em palavras reais, como Netflix, Skillshare ou Safari Ou pode ser inventado como Kleenex, Pinterest O que esses tipos de nomes fazem é fazer você entender algo sobre a marca com a qual você está interagindo Ele fala sobre a emoção e o valor que a marca quer que você sinta. E acho que um bom exemplo disso é a Uber, que tinha a visão de ser melhor e mais forte do que qualquer outra empresa em seu nicho. Então eles escolheram a palavra alemã, Uber. Outra marca que eu realmente adoro nessa categoria é a fabricante de tablets tipo papel. Notável e você quase pode sentir o cheiro da qualidade e da produtividade que ganharia ao ter seu produto. Eu acho que é simplesmente adorável. Em seguida, chegaremos à categoria final , que é composta por nomes. Então, essas são palavras derivadas de palavras latinas ou gregas, ou são compostas por palavras latinas e gregas. Eles são ótimos. Se você quer parecer muito sério, se você tem uma empresa farmacêutica ou de pasta de dente, algo como Aquiant ou algo como Aquiant ou Ventosophia pode ser fantástico O outro, o fonético, que é construído a partir de sons e existe toda uma forma de arte em fazer as palavras soem bem quando você conecta sons diferentes e pode usar esses sons para transmitir emoção Para Hagen, Das é um exemplo interessante. Eu sou da Suécia e é uma marca americana e o nome foi criado para criar a sensação de que é uma qualidade escandinava Posso dizer que isso não significa nada em escandinavo, mas foi isso que eles escolheram e acho que Outro é Kodak, que é um nome inventado Foi feito para ser pronunciável, lembrável e distinto. Essa categoria é complicada Acho que você precisa praticar e acho que precisa ser muito versado na linguagem para poder utilizar plenamente o poder dessa categoria Obviamente, pode funcionar. Existem muitas marcas inventadas que são super eficazes. E eu diria que você pode ganhar dinheiro se tiver um desses nomes. Mas essa é a categoria em que eu acho que é melhor deixar isso para os profissionais, os consultores do mundo, os consultores de nomes do Essa é uma categoria que eu não domino totalmente. Então, eu não vou te ensinar como usar isso no meu exemplo de workshop. Se você quiser criar um nome como esse. Vou vincular alguns recursos na descrição e você pode dar uma olhada nisso. Mas para mim é muito complicado. E eu gosto das outras categorias o suficiente para 6. Aula 6: Se você já viu meus outros cursos, provavelmente percebeu que eu penso e falo muito sobre IA. Você pode estar pensando por que não usar a IA e pedir ao chat GPT ou alguma outra ferramenta para criar grandes marcas Com base na descrição do que estou fazendo, você pode pensar que meu conselho seria você fizesse exatamente isso, mas eu não quero fazer isso. Nomear é importante, quero que você esteja no banco do motorista. Eu definitivamente encorajo você a usar a IA em todo esse processo, mas faça isso com atenção. Vou mostrar alguns exemplos de como eu uso a IA para adicionar um pouco mais a isso, mas a maior parte do trabalho será baseada na compreensão de sua marca de produto/serviço. Para que você não perca o controle da IA, eu o encorajo a ser atento e cuidadoso ao introduzir as coisas que saem da IA nesse processo e o faz com cuidado Eu vou fazer isso e vou te mostrar como eu faço isso. Então esse é o meu pensamento sobre IA. Vamos passar para a parte do workshop deste curso. 7. Aula 7 : Agora que temos uma boa compreensão das diferentes categorias de nomenclatura, vamos tentar inventar algumas palavras excelentes para nossos próprios serviços, negócios e marcas Como eu disse, não vou usar a categoria de maquiagem porque acho que é um pouco complicada demais para mim Mas vou mostrar a você como coletar e expandir os outros três grupos. Nomes de marcas pessoais, nomes descritivos e nomes de condução de experiências Abra um caderno, um documento do Google, uma página do Notion ou uma página do Miro Vou usar o Miro para este exercício e criei um modelo de workshop que você pode usar para acompanhar Além disso, você verá meu exemplo ao lado desse modelo. Sinta-se à vontade para seguir o link na descrição para baixar o modelo do Miro O uso é gratuito. Você pode fazer o que quiser com ele, modificá-lo, usá-lo para workshops. Isso depende de você. Eu só quero compartilhar esse modelo com você e estou feliz que você esteja fazendo o curso, a primeira parte de qualquer bom trabalho. Na minha opinião, é a seção de despejo cerebral. Isso funciona melhor se vocês forem duas pessoas. Eu vou fazer isso sozinho, mas se você tem um amigo ou alguém com quem está fazendo negócios, alguém que é criativo e criativo, ótimo trazê-lo junto e você pode orientá-lo neste workshop ou assistir a este vídeo com Isso tornará tudo muito mais fácil. Eu vou fazer isso sozinho. Vou usar um pouco de IA apenas para aumentar o volume. Em termos de ideias para esta primeira parte, não se preocupe com a qualidade de suas sugestões. O que queremos aqui é volume, traga tudo. Se estiver ruim ou bom, basta trazê-lo para o meu quadro e podemos trabalhar nisso. De lá. Vamos começar com três baldes. E eu criei os baldes no tabuleiro de myre. E você mesmo pode criá-los em seus documentos. Se você não quiser usar o meu, tudo bem. Mas três áreas em que você pode despejar suas ideias. Temos três categorias de nomes e, portanto, vamos usar três tipos diferentes de perguntas. Solicite que você responda essas perguntas e faça sugestões de palavras e frases curtas que possam entrar em seu nome Vamos começar examinando as diferentes categorias apenas como um lembrete, e depois podemos começar a partir daí A primeira, a categoria de marca pessoal aqui, esta é rápida e muito fácil. Pegue todos os apelidos ou nomes, ou nomes de pessoas famosas que você acha que poderiam estar conectados à empresa e basta adicioná-los e pronto É assim que você faz o primeiro. E vamos usar o mesmo método para a próxima e a segunda categoria para o nome funcional ou descritivo A pergunta que vamos responder é: o que seu serviço faz? E você pode responder isso de várias maneiras, e eu o encorajo a responder o máximo possível. E não importa se é um pouco exagerado , basta escrever muitas descrições do que seu serviço, produto ou marca faz e você poderá partir daí. Para a última, a experiência de dirigir nomes, temos algumas perguntas que podemos responder. Em primeiro lugar, como você quer que os clientes ou usuários da marca a experimentem? A segunda pergunta é: como você quer que eles se sintam? E então, quais valores você deseja transmitir aos usuários? Agora que sabemos tudo o precisamos saber sobre as categorias, use um cronômetro e ligue alguns minutos. Acho que 45 segundos até 5 minutos está bem. Pessoalmente, gosto de fazer isso em intervalos mais curtos e depois repetir e fazer isso várias vezes Acho que isso nos leva a colocar coisas mais criativas, mas tudo bem de qualquer maneira Agora, queremos encontrar o máximo possível de respostas às perguntas das categorias, apenas para obter esse volume, para obter mais informações que possamos usar para criar grandes nomes posteriormente. Provavelmente, algumas categorias serão mais fáceis do que outras, e tudo bem. Faça o melhor que puder e pule entre eles. Provavelmente vamos fazer os exercícios várias vezes antes de encontrarmos o nome perfeito que queremos. E se você tiver alguma boa sugestão mais tarde, basta adicioná-la ao quadro e ficaremos bem. O limite de tempo existe apenas para nos forçar a ter ideias rapidamente e não pensar demais nas coisas, porque essa é uma das coisas que realmente podem nos impedir Basta colocar tudo lá fora. Quando você sentir que não consegue obter mais respostas, essa parte do exercício termina e é hora de ir para a próxima parte do exercício, que é 8. Aula 8: Agora é hora de brincar com esses baldes e refiná-los um pouco para facilitar a criação de grandes nomes O que você faz é pegar as cinco a dez melhores sugestões que puder encontrar e movê-las para a próxima área do quadro. E a partir daí, podemos começar a iterar com eles. Tentamos encontrar tantas alternativas para dizer a mesma coisa quanto podemos definir um cronômetro para alguns minutos e fazemos o possível para apresentar o máximo de sugestões para dizer a mesma coisa de maneiras alternativas Agora que você fez isso, defina um novo cronômetro e seremos um pouco mais criativos e livres dessa vez E no mesmo espaço no quadro, tentamos nos associar livremente. Tentamos simplesmente criar associações por meio das palavras e frases que temos no quadro. E nós apenas os adicionamos o máximo que pudermos aqui. Podemos ser muito mais livres, basta adicionar qualquer coisa que você ache que pode ser associada às palavras dos baldes. 9. Aula 9: Agora vamos usar um pouco de IA para expandir o que temos no balde. Isso não é obrigatório, mas pode ser útil usar um pouco de IA para adicionar mais conteúdo ao repositório antes de começarmos a refiná-lo e fazer sugestões reais de nomes Especialmente se você estiver, já que estou fazendo isso sozinho , acho que pode ser muito valioso e uma ótima maneira obter um pouco mais de informações para que você não faça isso totalmente sozinho. Mas, como sempre, ao usar a IA, tenha cuidado e vá devagar para entender tudo o que você adiciona ao seu trabalho que foi produzido pela IA. Você deve ser capaz de explicar por que adicionou algo que o AIA gerou. Não deixe que ele assuma o controle do seu processo. O que podemos fazer e o que eu fiz é as palavras de um balde e de um refinamento, adicioná-las à IA e pedir que ela criasse frases complementares ou sinônimos às palavras que tenho em meus buckets É ótimo porque agora tenho um volume maior para trabalhar quando entro na última última etapa desse processo. Adicione os que você gosta e feche o assistente de IA. Para mim, não vou mais usá-lo hoje. É hora de classificar e refinar. É claro que você pode usar mais IA em todo esse processo, mas isso não é necessário. O truque aqui é criar máximo que puder sozinho e depois trazê-lo para a IA , para que comece algo que você criou que vai dar certo. 10. Aula 10: A última parte é que vamos aperfeiçoar os resultados das partes anteriores do exercício A partir disso, fazemos sugestões de nomes que podemos testar em outras pessoas ao nosso redor. Separe palavras individuais, pegue partes de significados e junte-as. Use seu nome e junte-o com alguma outra coisa. Certifique-se de experimentar e experimentar coisas. Você tem ótimas bases para o nome. Se você seguir essas etapas ao longo deste workshop, acho que apenas massageando e dedicando algum tempo a ela, essa pode ser a etapa mais demorada O que você vê atrás de mim aqui é eu fazendo isso muito rapidamente. E eu gastaria mais nisso se tivesse tempo hoje. Mas eu quero ser capaz de fazer isso rapidamente e depois sair e testar isso em meus amigos e minha família e ver o que eles inventam para que eu possa voltar atrás. E quando eu fizer isso, provavelmente vou até os baldes novamente e adicionarei mais coisas relacionadas ao que aprendi fazendo isso da primeira vez E depois faça todo o exercício muito rapidamente. Crie mais sugestões de nomes traga-as de volta e teste-as novamente. Esse é o processo de design. É assim que fazemos as coisas de uma forma consistentemente de alta qualidade. Eu arrasto minhas polstits e as refaço para criar ótimas sugestões Tente criar uma lista de cinco nomes que você realmente gosta e, em seguida, cinco nomes que você acha que são muito ruins. Em seguida, misture-os e saia e teste-os em sua família e amigos Estou muito, muito animada para ver como isso vai acabar para você. Eu adoraria ver seus resultados se você quiser postar um nome que você criou ou apenas uma captura de tela do trabalho que você vem fazendo após o workshop Eu adoraria ver isso e comentar sobre isso. Se você tiver alguma dúvida, inicie a discussão comigo aqui. Acho fascinante interagir com vocês e tentar ajudá-los. E certifique-se de seguir bem os exercícios se tiver sugestões ou se realmente gostar da aula. O que me ajuda muito é se você pode entrar e revisar esta aula. Se você assistiu até o fim, potencialmente gostou e significaria muito para mim se você pudesse avaliá-lo. Isso realmente ajuda você a fazer isso no desktop a partir de agora. Mas obrigada. Se você estiver interessado em saber mais sobre mim, confira meu podcast, Designing the Robot Revolution. É sobre IA e design. Ou você pode conferir meu canal no Youtube. Jacob Magno Gostei muito de criar este curso e espero que você tenha alguma utilidade para ele. Obrigada Adeus