Transcription
1. Introduction: À la fin de ce
cours, vous aurez un slogan mémorable qui résume votre marque
en quelques mots. Mots que vous pouvez utiliser sous le nom
ou le logo de
votre entreprise sur votre site Web, votre portfolio,
vos réseaux sociaux et partout où vous faites
la promotion de votre marque. Vous n'avez pas besoin d'expérience en matière de
marque, compétences en écriture
créative ou jeux de mots
intelligents pour
suivre ce cours, d'être prêt à exprimer la personnalité de votre
marque en mots Bonjour, je m'appelle Ruth. Je suis une rédactrice
créative et conteuse qui rédige des textes
convaincants pour les entreprises Et je suis là pour vous aider à
créer un slogan qui capture le cœur de votre marque simplement, rapidement et en toute
confiance Ce cours
se marie également parfaitement avec mon cours d'
énoncé de mission de 15 minutes. Ensemble, ils vous donnent à la fois
l' image globale
qui définit votre marque et le
slogan court et percutant qui la capture
en quelques mots seulement Alors, êtes-vous prêt à écrire le slogan parfait pour votre
marque ? Commençons.
2. Les bases: Dans cette leçon, nous allons
découvrir ce qui constitue un bon slogan et les différentes directions que
le vôtre peut prendre. Un slogan, parfois appelé bracelet ou slogan,
est une phrase courte et mémorable qui résume les valeurs
fondamentales et l'essence d'une marque Il est souvent intégré au nom de
la marque ou au logo
et, comme cela, il est conçu pour durer. Un excellent slogan est court, distinctif et
facile à retenir Il capture l'essence
de votre marque en quelques mots et aide
les gens à comprendre ce que vous faites, ce que vous êtes ou
comment vous pouvez les aider. Vous remarquerez peut-être que certaines
grandes marques s'en sortent avec des slogans ultra courts, comme Mastercards Priceless
ou Nike, do it Cela fonctionne pour eux, car
leurs noms, leurs logos et leurs budgets font
déjà le gros du travail. Lorsque votre marque est
un nom connu, votre slogan n'a
pas besoin d'expliquer grand-chose Mais si vous êtes un indépendant, une petite entreprise ou si vous créez
une marque à partir de zéro, il vaut la peine d'utiliser
ces quelques mots pour
donner aux gens une idée plus précise
de ce que vous êtes De nombreux
types de slogans différents. Voici trois des directives générales les plus
utiles à prendre en compte lors de la
rédaction des vôtres. Tout d'abord, le slogan descriptif. Ce type
indique clairement ce que vous faites. C'est un excellent choix
si vous voulez être direct et informatif. Par exemple, le slogan de Pallet Line
est la distribution de fret en réseau Pas de cloches ni de sifflets, juste une description claire
de ce qu'ils font Tout au long de ce cours,
j'écrirai une série de slogans pour
mon client fictif, Green Cat, un magasin de fournitures éthiques pour
chats Leur version simple d' un slogan descriptif est
Ethical Cat Supplies Cela peut vraiment être
aussi simple que cela. Deuxièmement, le slogan axé sur les avantages sociaux. Celui-ci met en évidence la
transformation que vous proposez. Il met l'accent sur les résultats votre public
obtient en travaillant avec vous. L'initiative Walmart « économisez de l'argent, vivez
mieux » en est un excellent exemple. Il réunit deux avantages majeurs
en seulement quatre mots courts. Pour les chats verts, une version axée sur les
avantages pourrait être de traiter votre chat, de
protéger la planète. Troisièmement, le slogan évocateur. Tout tourne autour du carburant. Ils ne décrivent peut-être pas
exactement ce que vous faites, mais ils suscitent la curiosité ou
créent une forte impression. Le point de vue différent d'Apple en
est un bon exemple. Il ne décrit pas le produit, mais fait allusion à une marque
intelligente et peu conventionnelle
, parfaite pour Apple Pour Green Cat, quelque chose comme une pause et un
but pourraient fonctionner. Une petite mise en garde si
vous envisagez cette voie. Il ne faut pas
embrouiller les gens. Pause and purpose
est une expression accrocheuse, mais elle ne dit à personne
ce que vend réellement Green Cat Une bonne solution consiste à combiner votre phrase évocatrice avec
une phrase plus descriptive slogan complet de Green Cat pourrait être une pause exprès, des fournitures
éthiques pour chats. Avant de poursuivre, téléchargez cette feuille de travail à partir des ressources de
la classe Vous pouvez le remplir
électroniquement ou l'imprimer et
le remplir à la main. Il inclut
des rappels des types de
slogan, de formules
et d'approches, ainsi qu'un espace pour enregistrer les informations
sur votre marque que vous
utiliserez lorsque vous travaillerez sur des idées et un espace pour les
idées elles-mêmes. Dans la leçon suivante, nous allons
rassembler les matières premières vous aurez besoin pour commencer à
créer votre propre slogan
3. Rassemblez vos idées fl: Avant de passer à l'écriture, nous allons rassembler
quelques matières premières. Pensez à cette étape comme si vous prépariez les ingrédients avant de les faire cuire Cela
facilite et accélère la rédaction et aide votre slogan à mieux correspondre à
ce qu'est réellement votre
marque Vous n'avez pas besoin d'écrire des phrases
complètes ici. Notez quelques mots ou phrases en réponse à
chacune de ces instructions. Tout d'abord, que proposez-vous ? Essaie de le résumer en
quelques mots simples. Par exemple, du coaching
pour les indépendants, des céramiques
artisanales, des conseils en marketing
numérique Green Cap pourrait résumer leur offre comme des produits
écologiques pour chats. Ensuite, qu'est-ce qui vous différencie ? Est-ce votre approche, vos
valeurs, le ton de votre voix ? Peut-être que vous êtes particulièrement
joueur ou particulièrement
minutieux ou que vous vous concentrez sur
l'accessibilité ou la durabilité. L'argument de Green Cat est
qu'ils ne proposent que des produits
durables respectueux
des animaux et de la planète. Vous constaterez peut-être que certaines
de vos réponses se chevauchent, et c'est tout à fait normal. Par exemple, ce que
vous offrez et ce qui vous
différencie peuvent être étroitement liés. C'est en fait un bon signe votre marque est
cohérente et claire Ne vous inquiétez pas
trop pour
tout mettre dans la bonne boîte. Le but est de mettre vos
idées sur le papier. Si vous avez du mal à
trouver des réponses, pensez aux conversations que
vous avez eues avec des clients, clients ou même des amis lorsque vous avez essayé de
décrire votre travail. Quels mots ont-ils utilisés ? Quelles questions ont-ils posées ? Qu'est-ce qui les a le plus enthousiasmés ? Parfois, il est
plus facile de réfléchir à des interactions
réelles que d'essayer de tout
résumer à partir de zéro. D'ailleurs, qu'
est-ce que vos
clients aiment le plus dans votre
collaboration ? Si vous avez reçu des commentaires, c'
est un excellent endroit pour les utiliser. Est-ce qu'ils
disent toujours qu'il est facile de
parler avec vous , que vous expliquez les choses clairement ou que vos créations sont
belles et pratiques ? Les clients de Green Cats, par
exemple, disent que leurs jouets durent plus longtemps, leurs friandises sont plus savoureuses et qu'ils apprécient de
pouvoir faire achats de manière éthique sans
compromettre le plaisir Enfin, comment
voulez-vous que les gens se sentent lorsqu'ils voient ou
entendent le nom de votre marque ? Sûr, enthousiaste,
inspiré, compris ? Green Cat souhaite que ses
clients soient rassurés comme s'ils avaient fait un choix d'achat intelligent
et éthique Cette étape n'a pas besoin d'
être polie ou parfaite. L'objectif n'est pas encore
de créer votre slogan, mais simplement de vous donner un pool de mots et de thèmes avec lesquels
travailler. Il est beaucoup plus facile
de tracer une belle ligne lorsque vous avez déjà rassemblé
quelques étincelles pour commencer Dans la leçon suivante, je vais partager
cinq formules simples que vous pouvez utiliser pour commencer à
rassembler vos idées et à façonner
votre slogan.
4. Formules panique: Maintenant que vous avez rassemblé
des matières premières, il est temps de commencer à les
assembler. Dans cette leçon, je vais vous montrer cinq formules de slogan simples que vous pouvez utiliser pour créer
votre propre doublure. Vous n'êtes pas obligé de les
suivre à la lettre. Ils sont là pour vous
donner un départ et quelque chose sur lequel vous pouvez vous appuyer. Tout d'abord, il y a le produit
qui présente des avantages. Cette formule met en parallèle ce que vous offrez et ses principaux
atouts. Il est clair, percutant et moderne, idéal pour les marques qui veulent
garder les choses simples mais fortes Un exemple concret est celui des soins de la peau intègres tirés de la théorie du visage. Cela fonctionne bien car il vous
indique ce
qu'ils vendent et ce qu'ils représentent en seulement
trois mots courts. Le ton correspond à leur image de marque
claire et simple. Green Cat pourrait utiliser cette formule avec quelque chose comme des soins pour chats basés des principes ou
des fournitures pour chats avec conscience Ensuite, il y a le produit pour le public. Celui-ci explique ce que
vous offrez et à qui c'est destiné. C'est donc une option solide si vous
ciblez un
créneau ou une communauté spécifique. Studio Cotton a utilisé cette formule avec un charme un peu original. sites Web absolument splendides pour les marques
indépendantes et les podcasts. Cela fonctionne parce que c'est à la fois
clair et plein de caractère. Leur public sait
exactement ce qu'ils proposent et a également un avant-goût de
leur personnalité. Green Cat pourrait essayer des fournitures
éthiques pour chats pour les amoureux de
la planète ou des achats
durables
pour les chats gâtés Troisièmement, l'adjectif est la
manière de faire quelque chose. Cette formule met en évidence la façon dont votre marque agit différemment, ce qui est utile si votre processus ou votre approche fait partie
de votre attrait. Un bon exemple est de se faire payer
sans carte en toute
simplicité Cela fonctionne parce qu'il
met l'accent sur la simplicité, ce qui intéresse beaucoup leurs
clients professionnels. Green Cat pourrait utiliser
cette approche avec quelque chose comme une façon
consciente de prendre
soin de votre chat ou une
manière durable de traiter votre félin Ensuite, il y a l'appel à l'action. Cette formule invite votre
public à faire quelque chose. Il convient parfaitement aux marques
axées sur des missions ou à tous
ceux qui souhaitent créer un sentiment
d'énergie et un objectif commun. Trop beau pour être utilisé pour
éviter que de bons aliments
ne soient gaspillés. Cela fonctionne parce que
c'est motivant, positif et qu'il reflète clairement
leur raison d'être. Le chat vert pourrait dire : faites
plaisir à votre chat et l'environnement ou faites des achats
gentils pour votre félin Le dernier est le contraste ou la surprise. Celui-ci fonctionne en réunissant deux idées
inattendues, ce qui permet à votre slogan se démarquer et de rester gravé
dans l'esprit des gens. Le slogan d'Ikea, the wonderful every day », en
est un excellent exemple Cela fonctionne parce qu'il
combine l'ordinaire avec une manière agréable et soignée d' exprimer leur objectif d'
améliorer leur vie quotidienne. Chat vert, nous pouvons
essayer de gâter votre chat, sauver la planète ou de créer des Zoomies à faible
consommation de déchets Jouez avec les
matières premières que vous avez apprises lors de la dernière leçon. Essayez de mélanger et de faire correspondre différents mots et phrases
pour voir ce qui vous plaît. Ne vous inquiétez pas de le
rendre parfait. Il s'agit d'expérimenter. Notez quelques
versions différentes de votre slogan. Vous pourriez finir par
combiner des éléments différents pour
créer votre dernière ligne. Par exemple, Green
Cat pourrait vouloir ajouter à sa liste restreinte les soins pour
chats
destinés aux amoureux de la planète. Dans la leçon suivante, nous allons
tester et peaufiner votre favori, voir s'il fait le
travail que vous voulez qu'il fasse
5. Tester et choisir: À présent, vous devriez avoir écrit quelques options de
slogan Dans cette leçon,
nous allons tester et modifier vos favoris afin de nous assurer qu'ils sont adaptés à votre
marque,
et enfin, nous allons choisir
votre slogan final Voici cinq
questions rapides pour vous aider à tester chacun des
slogans de votre liste restreinte. Tout d'abord, est-ce court et simple ? Idéalement, cinq ou
six mots ou moins. Vous voulez quelque
chose de facile à lire, à dire et
à retenir. Dunel, la marque britannique d'articles ménagers, utilise
le slogan Home J'adore ce livre parce qu'il est court, accrocheur et qu'il inclut
le mot clé home deux fois en seulement quatre mots Deuxièmement, est-ce que ça vous
ressemble ? Lisez-le à haute voix Est-ce que cela correspond au
ton de ta voix ? Si votre marque est
chaleureuse et conviviale, le slogan
ressemble-t-il également ? Si votre marque est plus
raffinée et professionnelle, le langage
reflète-t-il cela ? Imaginez si le
slogan de McDonald's ne l'était pas, je l'adore, mais
je l'adore Le sens est le
même, mais laisser tomber les contractions donne l'
impression d'être formel et gênant, convient
pas à une marque de restauration rapide
décontractée. ce propos,
un slogan qui
sort bien de la langue
est une belle chose. Prenez les rouleaux de cuisine Bounty pour
les cueilleurs les plus rapides. Cela vous explique les avantages
du produit tout en
étant amusant à dire, ce qui vous tient à cœur. Quatrièmement, est-il clair que quelqu'un qui le voit
pour la première fois
comprendrait le genre
de chose que vous proposez ou serait-il au moins
assez curieux pour en savoir plus ? slogan de Disneyland, l'endroit le
plus heureux de la planète, vous
donne une idée précise
de ce à quoi vous attendre, et il est suffisamment intrigant pour inciter
à y regarder de Enfin,
votre client
ou client idéal ressentira-t-il quelque chose
en le lisant ? Même si c'est subtil,
est-ce que cela les fait sourire,
les rassurer ou leur donner envie Pensez à « Parce que
vous en valez la peine », célèbre slogan de
Loriel Paris Il est conçu pour
susciter un sentiment de
fierté et d' autonomie tout en encourageant les gens à
se faire plaisir en dépensant de
l'argent pour les produits Loriel Maintenant, c'est l'heure de prendre une décision.
Choisissez votre slogan final. Choisissez la version qui
vous convient le mieux. Celui qui résume
ce que vous offrez
d'une manière simple,
vraie et mémorable. Mon slogan préféré
pour Green cat est spoil your cat,
save the planet Il coche toutes les cases. Il est court et simple, propre la marque, mémorable,
clair et évocateur, tout en capturant
le double avantage
de l' indulgence et de la durabilité Une fois que vous avez choisi
votre slogan préféré, jouez avec son apparence, en
minuscules ou en majuscules et/ou en
esperluette Pour Green cat, je remplace
la virgule par un point. Gâtez votre chat, sauvez la planète. Cela lui donne une sensation plus propre et
plus moderne. N'oubliez pas que ce n'est pas permanent. Les slogans évoluent au fil du temps,
tout comme votre marque. AirBnB en est un excellent exemple. Leur marque a
beaucoup changé depuis sa création,
et leur slogan
a évolué, et leur slogan
a évolué passant des hôtels percutants
à chambres plus descriptives
avec
des locaux plutôt que des hôtels
, en passant par des activités plus ésotériques, voyageant comme un être humain et finalement revenir à Punchy Anywhere Votre marque évoluera également, alors n'ayez pas peur de modifier votre slogan pour qu'il reste synchronisé Dans la prochaine et dernière leçon, je vous inviterai à commencer à
partager votre slogan avec le monde entier et à suggérer
quelques étapes à suivre.
6. Étapes suivantes: Merci d'avoir suivi
ce cours avec moi. J'espère que cela vous a plu. Vous disposez désormais d'un slogan clair et
mémorable qui reflète votre marque
et vous aide à communiquer avec votre
public en un coup d'œil C'est quelque chose de puissant à
avoir dans votre poche arrière. L'étape suivante consiste à le
partager et à commencer à l'utiliser. Publiez votre slogan
sous forme de projet de classe. J'adorerais voir ce que
tu as trouvé. Vous pouvez également me faire savoir
si vous souhaitez des commentaires
ou de l'aide pour choisir entre les
différentes versions. Vous pouvez également commencer à partager
votre slogan avec le monde entier. Utilisez-le sur votre site Web, votre carte de visite,
votre biographie Instagram, votre signature e-mail,
partout où vous le souhaitez pour communiquer
rapidement qui vous
êtes et ce que vous êtes. Si vous avez trouvé ce cours utile, veuillez prendre un moment pour
laisser un commentaire. Vos commentaires m'aident à améliorer les cours à
venir et aident les
autres étudiants à trouver des cours qui répondront à leurs besoins
d'apprentissage. Maintenant, qu'
aimerais-tu apprendre ensuite ? Si vous ne l'avez pas déjà suivi, je vous recommande de suivre mon prochain cours de 15 minutes sur l'énoncé de
mission. Votre énoncé de mission constitue
le fondement de ce que représente
votre marque. Et lorsque vous
l'associez au slogan que vous avez créé ici, vous disposerez d'une boîte à outils
complète pour présenter votre marque en
toute confiance Si vous souhaitez améliorer
votre rédaction sur les plateformes de médias sociaux, consultez
également mon master class de
rédaction sur les réseaux sociaux C'est mon cours le plus populaire
sur Skillshare pour une raison. Il a également été récemment mis à jour et regorge
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sur Merci encore de m'
avoir rejoint aujourd'hui. J'ai hâte de
lire vos slogans.
Ruth Clowes, Professional Copywriter
