Énoncé de mission de marque en 15 minutes : une formule de copywriting pour raconter votre histoire

1. Introduction: À la fin de ce cours, vous aurez un énoncé de mission engageant et dynamique vous pourrez utiliser comme base pour vos biographies sur les réseaux sociaux, vos pages de profil, vos pages d'information, CV et même les intros de votre cours Skillshare. En fait, la formule polyvalente que je vais partager avec vous aujourd'hui peut être adaptée à toutes les situations où vous devez décrire ce que vous faites rapidement et authentiquement d'une manière à la fois informative et qui reflète la personnalité de votre marque. Vous n'avez pas besoin de compétences ou d'expérience rédactionnelles particulières pour suivre ce cours, juste envie de raconter votre histoire. Bonjour, je m'appelle Ruth. Je suis une rédactrice créative et une conteuse qui rédige des textes convaincants pour les entreprises et les organisations caritatives. J'ai pour mission de vous aider à rédiger votre propre énoncé de mission pour votre entreprise ou votre marque personnelle. En tant que rédacteur professionnel à plein temps, je suis rémunéré pour rédiger des textes promotionnels qui augmentent les ventes, renforcent l'engagement des clients et atteignent les objectifs marketing. Je sais donc ce qui fonctionne. Ce que je vais vous apprendre fera passer l'histoire de votre marque à un niveau supérieur. Commençons. 2. Inspirez-vous: Dans cette leçon, nous allons rassembler les ressources et les outils dont vous aurez besoin pour rédiger votre énoncé de mission et mener à bien votre projet. Tout d'abord, ouvrez Télécharger ou imprimer la feuille de travail de l' énoncé de mission. Vous trouverez un lien dans la description de la classe ou dans l'onglet Ressources. Voici la formule complète que vous utiliserez pour rédiger votre énoncé de mission. Vous commencerez par vous présenter, puis vous parlerez de qui vous êtes, ce que vous faites, pour qui vous le faites et de la mission que vous cherchez à accomplir. Dans les leçons qui suivent, je vais vous guider à travers chaque section de votre énoncé de mission. La feuille de travail contient des instructions et des idées pour vous aider Il vous sera donc utile de l' avoir à portée de main pour vous y référer. Vous aurez également besoin de quelque chose pour écrire avec et sur. Je préfère toujours le crayon et le papier pour des exercices plus créatifs comme celui-ci , mais vous pouvez également le faire électroniquement. Il peut être utile d'avoir à portée de main des biographies ou des profils existants, à la fois les vôtres et ceux d' autres personnes que vous trouvez inspirantes. En particulier, notez tous les mots ou expressions descriptifs qui vous attirent et que vous aimeriez inclure. Parcourez les projets de cours et les commentaires pour vous inspirer des exemples que j'ai sélectionnés et des énoncés de mission des autres personnes qui ont suivi ce cours. Lorsque vous aurez terminé ce cours et rédigé votre propre énoncé de mission, partagez-le ici également en tant que projet, afin que votre mission puisse inspirer les autres. 3. Présentez-vous: Bonjour. Je m'appelle Ruth. Je sais que tu le savais déjà. Mais je le répète parce que la première étape formule de l'énoncé de mission consiste à saluer votre lecteur et à vous présenter. Cette étape peut sembler simple et même évidente, mais les mots que vous utilisez au tout début de vos énoncés de mission sont importants car ils donnent le ton à ce qui suit. Par exemple, bonjour , bonjour et bonjour sont tous des salutations informelles, parfaites si vous voulez paraître sympathique et accessible. Sinon, les salutations, la bienvenue ou la bonne journée sont plus formelles ou peut-être un peu originales. Ce sont de bons choix si ces qualités sont au cœur de votre marque personnelle ou professionnelle. D'autres options sont d' inclure un message d'accueil dans une autre langue si cela correspond à votre identité culturelle. Ou peut-être y a-t-il un message d'accueil spécifique à votre rôle ou à votre secteur d'activité qui pourrait trouver un écho auprès de votre public. Par exemple, ahoy, pourrait bien fonctionner pour une marque à thème nautique. Maintenant que vous avez accueilli votre lecteur, vous allez vous présenter. Pour une marque personnelle, « je suis » fonctionne bien en tant qu'option informelle, et « je suis », pour une option plus formelle. Les équivalents d'une entreprise ou d'un groupe sont des formes plurielles, « nous sommes » et « nous sommes ». Une chose importante à noter à propos de ces options est qu'il s'agit de pronoms à la première personne. Ils définissent la perspective du reste de l'énoncé de mission, qui sera entièrement écrit à la première personne. Lorsque vous écrivez à la première personne en utilisant les mots « je » et « nous », vous écrivez de manière directe et directe. Cela permet de créer un lien et de l'empathie avec votre lecteur. L'alternative est d'écrire à la troisième personne. C'est ici que vous parlez de vous ou de votre marque du point de vue d'un observateur extérieur. Écrire de cette manière apparaît comme plus formel et impersonnel. Ainsi, même s'il peut arriver que vous deviez convertir votre énoncé de mission à la troisième personne, la première personne est presque toujours un meilleur choix, à commencer par votre introduction. Pour terminer cette première phrase, ajoutez simplement votre nom ou le nom de votre marque. Comme pour votre message d'accueil, réfléchissez à votre style formel ou décontracté, au contexte dans lequel votre déclaration apparaîtra et aux attentes de votre public. Les premiers mots de votre énoncé de mission sont l'occasion de donner le ton à ce qui va suivre De nombreuses options s'offrent à vous. Rédigez votre propre introduction dès maintenant et n'oubliez pas que vous pourrez toujours la revoir plus tard et y apporter des modifications. Ensuite, vous allez définir votre identité. 4. Définissez votre identité: La phrase suivante de votre énoncé de mission dira long à votre lecteur sur qui vous êtes et la personnalité de votre marque en quelques mots. Commencez par identifier un objectif qui décrit votre marque personnelle ou professionnelle. Comment veux-tu te faire connaître ? Quelle est la qualité la plus importante de votre marque qui vous distingue ? Il y a tellement d'options parmi lesquelles choisir ici. J'en ai listé une poignée sur les feuilles de travail. Si vous recherchez en ligne des adjectifs pour me décrire ou des adjectifs pour décrire une entreprise, vous en verrez des centaines d'autres. C'est une bonne idée de réfléchir à des idées possibles ici. Vous pouvez demander à vos amis, à votre famille ou à vos collègues quels mots positifs ils utiliseraient pour vous décrire ou décrire votre marque. agit d'un exercice utile en soi, car il vous aide à voir votre marque plus clairement et explorer ce qui est important pour vous. Dressez une courte liste de six ou sept adjectifs, cette façon, vous aurez quelques options différentes à expérimenter. Lorsque vous aurez rédigé le reste de vos déclarations, il se peut qu' un adjectif corresponde mieux à l'esprit général de votre mission. La deuxième partie de cette phrase est un nom qui décrit ce que vous êtes ou ce qu'est votre marque. Voici quelques exemples. Celles de gauche s'appliquent à une personne et celles de droite s'appliquent à une entreprise ou à un groupe. degré de précision que vous souhaitez donner ici peut dépendre votre public cible ou du contexte dans lequel votre énoncé de mission est utilisé. Par exemple, dans votre biographie Instagram, il peut être suffisant de vous décrire en tant qu'artiste. Sur votre page Etsy, vous souhaiterez peut-être être plus précis et vous décrire comme un aquarelliste. Dans votre profil de studio d'art, vous pourriez être encore plus descriptif, vous décrivant comme un aquarelliste spécialisé dans les paysages. Encore une fois, créez quelques variantes et revoyez cette phrase plus tard lorsque le reste de votre déclaration sera terminé. Vous avez quelques idées pour définir votre identité ? Génial. Votre énoncé de mission commence vraiment à prendre forme. Maintenant, expliquons ce que vous faites et pour qui vous le faites. 5. Expliquez ce que vous faites: La phrase suivante sur laquelle vous allez travailler est au cœur de votre énoncé de mission, elle explique ce que vous faites et pour qui vous le faites. Surtout, cela attire votre public cible, probablement aussi les personnes qui liront votre énoncé de mission, dans votre histoire et commenceront à expliquer ce que vous pouvez faire pour eux. Commencez par dire ce que vous faites, soyez simple et évitez le jargon. Si vous ne savez pas par où commencer, commencez par un verbe en deux mots, une description du nom. Par exemple, un bijoutier peut commencer par « je fabrique des bijoux ». n'y a rien de mal à cette description, mais si nous regardons la phrase précédente de l'énoncé de mission de ce joaillier, nous pouvons voir qu'elle est répétitive, ce qui la rend ennuyeuse à lire. échange de synonymes, de mots qui signifient la même chose ou une signification similaire, lui donnera plus de personnalité. Quelques synonymes pour fabriquer ou créer, produire et fabriquer. N'importe lequel d'entre eux fonctionnera ici. L'art portable est une autre façon de décrire les bijoux. Ou au lieu d'utiliser un synonyme, nous pourrions être plus précis. Par exemple, nous pourrions remplacer les bijoux par des boucles d'oreilles et des colliers. Enfin, pour ajouter un peu de personnalité, ce joaillier pourrait ajouter un adjectif supplémentaire pour décrire son travail. La cohérence est importante à cet égard. Auparavant, ils se décrivaient comme des non-conformistes, maintenant ils décrivent leur travail comme traditionnel. Ces descriptions sont presque opposées et cela semble choquant. Ils doivent d'abord décider du type de personnalité de marque qu'ils souhaitent incarner, puis choisir des mots qui reflètent cela. Le non-conformiste peut devenir conventionnel ou traditionnel peut devenir loufoque. Ensuite, nommez votre public cible, le type de personne pour laquelle vous faites ce que vous faites, votre client ou consommateur idéal. Gardez à l'esprit que dans la plupart des cas, ce sont également les personnes de ce groupe qui liront votre énoncé de mission Vous utiliserez donc un langage auquel votre groupe cible est susceptible de s'identifier. Par exemple, si vous gérez un restaurant cible les jeunes, le mot gourmand peut trouver un écho, alors que si vous vous adressez à une clientèle plus âgée, gastrinome pourrait être plus approprié. adjectifs sont également à votre service ici, et vous pouvez les utiliser pour affiner et flatter votre public cible. Dans cet exemple, nous pourrions ajouter le mot aventureux ou perspicace. Votre énoncé de mission prend vraiment forme. Maintenant que vous avez défini ce que vous faites et identifié votre public cible, il est temps de passer à la partie la plus importante, à savoir mission de votre marque. 6. Créez votre mission: Félicitations pour le dur labeur que vous avez accompli jusqu'à présent. Il n'y a qu'une phrase de gauche à droite. Cette dernière phrase commence par les mots « J'ai pour mission ». Le reste de la phrase dépend de vous. Le fait que cette partie de la formule soit si ouverte signifie que c'est la partie de vos énoncés de mission où vous pouvez vraiment exercer votre créativité. Réfléchissez à votre vision, à ce que vous voulez réaliser grâce à votre travail et à ce qui vous passionne, et exprimez-vous en mots. Voici quelques conseils, à commencer par le ton de la voix. Nous avons abordé l' importance d'avoir un ton constant dans vos énoncés de mission dans les leçons précédentes. Choisir des mots individuels qui reflètent votre histoire est le moyen idéal de développer une voix unique et reconnaissable pour votre marque. Voici une partie des énoncés de mission de deux concepteurs de jardins différents. Ils suivent tous deux la formule de l'énoncé de mission et fournissent les mêmes informations de base, mais il faut tenir compte de la différence de ton. L'un est sophistiqué, stylé et élégant, l'autre est terre-à-terre, robuste et vigoureux. Voici la dernière phrase de l' un de ces énoncés de mission. laquelle l'associeriez-vous ? Les mots « joli », « subtil et « délicatesse » conviennent parfaitement à notre jardinier sophistiqué. Comment compléteriez-vous l'énoncé de mission du jardinier réaliste ? Bien sûr, il existe de nombreuses options, mais qu' en est-il de cette imagerie d' extinction des fleurs et d'injection de vigueur ? Réfléchissez à la personnalité de votre marque et à la manière dont vous pouvez lui donner vie avec un langage dynamique et cohérent. Nous avons également abordé plus tôt l' importance de placer votre public ou votre lectorat cible au cœur de votre mission. Utiliser le mot « vous » quelque part dans votre énoncé de mission est un moyen simple mais puissant d'y parvenir. S'adresser à votre lecteur comme vous dans votre texte crée un lien direct avec lui. Il indique également clairement comment votre travail peut leur être bénéfique. Regardons à nouveau la dernière phrase de l'énoncé de mission de notre jardinier terre-à-terre. Regardez ce qui se passe lorsque nous remplaçons l'expression « jardins locaux » par « votre jardin ». Ce petit changement a rendu ensemble de cette déclaration plus immédiate et plus pertinente pour le lecteur. Rédigez la dernière phrase de votre déclaration maintenant. Dans la prochaine leçon, vous allez combiner tous les éléments , peaufiner votre mission et apprendre à l'adapter à différents contextes. 7. Parfait et s'adapter: Vous avez maintenant écrit chaque phrase de votre énoncé de mission. Il est temps d'examiner les déclarations dans leur ensemble et de voir si vous devez apporter quelques modifications pour les perfectionner. Une chose que vous remarquerez peut-être à propos de votre déclaration, c'est qu'elle répète souvent le mot « je » ou « nous », ce qui peut sembler un peu maladroit. Vous pouvez voir ce que je veux dire dans cet exemple, le mot « nous » apparaît quatre fois. Une façon de résoudre ce problème est de combiner deux phrases en une seule. Les deux premières phrases sont souvent une bonne option car elles sont probablement aussi les plus courtes, vous ne risquez donc pas de vous retrouver avec une phrase longue et difficile à suivre. La dernière phrase peut également être modifiée pour supprimer le mot « nous avons pour mission » simplement en remplaçant «  nous avons pour mission » par «  nous avons pour mission notre mission ». De même, si votre énoncé de mission se lit comme suit : « J'ai pour mission de », vous pourriez le remplacer par « Ma mission est de ». Ces simples modifications ont rendu cette déclaration beaucoup plus fluide et, en prime, elles l'ont également raccourcie de deux mots. Lorsque vous écrivez aux acheteurs des réseaux sociaux et à la plupart des articles en ligne, il est très important d'être concis. Ces quelques mots peuvent faire toute la différence. Consacrez un peu de temps à votre énoncé de mission et voyez s'il y a d'autres petites modifications que vous souhaitez apporter pour le peaufiner. Une chose que j'aime cette formule de rédaction d'énoncés de mission c' est qu'elle est extrêmement polyvalente. Une fois que vous avez défini vos énoncés de base et que transmis les bonnes informations sur un ton cohérent, vous pouvez les modifier pour les adapter à n'importe quel contexte. Si vous avez besoin d'une déclaration plus courte, vous pouvez facilement supprimer certains de ces adjectifs sans en perdre le sens. Si vous avez plus d'espace, vous pouvez utiliser votre énoncé de mission comme base sur laquelle vous appuyer. Ce serait une excellente tactique à utiliser pour la page à propos d'un site Web par exemple. Votre énoncé de mission peut également être adapté à des fins spécifiques. Tu te souviens comment je me suis présentée au début de ce cours ? C'était avec les mots  : « Bonjour, je suis Ruth, je suis une rédactrice créative et une conteuse qui écrit textes convaincants pour les entreprises et les organisations caritatives. Maintenant, j'ai pour mission de vous aider à rédiger votre propre énoncé de mission pour votre entreprise ou votre marque personnelle. » Eh bien, j'espère que nous avons tous les deux accompli notre mission aujourd'hui et que vous êtes satisfait de votre nouvel énoncé de mission. J'ai hâte de le lire. 8. Les prochaines étapes: Merci d'avoir choisi ce cours aujourd'hui et félicitations, vous avez rédigé un énoncé de mission engageant, dynamique et polyvalent que vous pouvez utiliser pour raconter l'histoire de votre marque et votre voix unique. Il ne reste plus qu'une chose à faire partager votre énoncé de mission sous forme de projet. J'adorerais lire vos projets et j'ai vraiment hâte de voir comment vous racontez votre histoire unique. N'hésitez pas à me faire savoir si vous avez des questions ou si vous souhaitez obtenir mon avis ou de l'aide concernant la rédaction de vos déclarations. Si vous êtes prêt à apprendre techniques de rédaction plus avancées ou à approfondir un domaine particulier du droit d' auteur, consultez mes autres cours Skill Share pour un aperçu détaillé des bases de sur le droit d'auteur, rejoignez mon cours d' essentiel sur la rédaction ou apprenez à rédiger de meilleurs contenus sociaux grâce ma masterclass de rédaction sur les réseaux sociaux. deux cours regorgent de procédures détaillées, exemples concrets et de modèles professionnels, qui vous aideront à raconter l'histoire de votre marque et à rédiger un texte marketing efficace. Visitez ma page de profil pour voir ma collection complète de cours de rédaction Skillshare. Merci encore de vous joindre à moi aujourd'hui. Profitez du reste de votre journée.