Masterclass de marque : identité de marque, stratégie de marque et activation

1. Introduction: Une entreprise prospère peut survivre si elle ne dispose pas d'une stratégie de marque solide sans identité partagée. Tout peut en souffrir, de votre contenu à votre culture, en passant par votre cœur de métier. Mais ce n'est pas pour rien que ce problème est si courant. Parce que l'élaboration d'une stratégie de marque solide demande du temps, des efforts et de l'engagement. Et c'est exactement là que de nombreuses personnes peuvent se retrouver bloquées. Dans ce cours. J'ai repris tout ce que j'ai appris sur stratégie de marque dans les livres, les podcasts, les articles et les expériences personnelles, et je l'ai résumé en un processus simple, étape par étape, pour créer une stratégie de marque efficace et flexible Ce cours vous aidera à comprendre qui se nourrit réellement votre marque et à utiliser vos convictions et vos valeurs pour orienter vos décisions de la manière la mieux adaptée à votre entreprise. Cela vous aidera également à communiquer votre marque manière cohérente et efficace à travers de manière cohérente et efficace à travers chaque contenu que vous créez, attirer les bons clients, à créer une marque durable et à positionner votre marque de manière à vous aider une marque durable et à positionner votre marque de manière à vous être compétitif aujourd'hui et demain. Nous aborderons quelques théories image de marque et la stratégie de marque. Comment développer votre marque en trouvant le cœur de votre marque, en articulant le message de votre marque, concevant votre identité visuelle, créant vos directives de marque et, enfin, comment donner vie à votre stratégie de marque Et pour vous faciliter encore plus la tâche, j'ai inclus une boîte à outils de marque qui comprend des modèles, des questionnaires et des listes de contrôle pour vous aider tout au long du processus Ce sera tout ce dont vous aurez besoin pour suivre processus de stratégie de marque, qu' agisse de trouver le cœur de votre marque ou de créer des directives de marque pour l'exprimer 2. Introduction à la marque: Qu'est-ce qu'une marque ? Il existe 1 million de définitions d'une marque. Habituellement, lorsque les gens parlent d'une marque, ils font référence au logo, au marketing physique imprimé sur un objet pour identifier l'entreprise qui l'a fabriquée. Mais une marque est bien plus qu'une marque physique. C'est une marque émotionnelle. Plus précisément, il s'agit d'une expérience émotionnelle créée à chaque interaction avec cette entreprise. La différence avec le marketing est que marketing concerne ce que vous dites à propos de votre entreprise. D'autre part, la marque est ce que les gens pensent, ressentent et disent à propos de votre entreprise. L'image de marque est absolument essentielle pour une entreprise raison de l'impact global qu'elle a sur votre entreprise. Cela peut changer la façon dont les gens perçoivent votre marque. Cela peut générer de nouvelles affaires et augmenter la valeur de la marque, mais cela peut également faire le contraire si cela est mal fait ou pas du tout réputation se construit l'entreprise fasse quelque chose ou non, et le résultat peut être une bonne ou une mauvaise réputation. Comprendre et utiliser l' image de marque signifie donc simplement que vous prenez le contrôle de ce à quoi ressemble cette réputation. C'est pourquoi il est si important de prendre en compte image de marque dès le début de votre entreprise. Parlons maintenant de la stratégie de marque. stratégie de marque est le plan à long terme visant à atteindre une série d'objectifs à long terme qui se traduisent en fin de compte par l'identification et la préférence de votre marque par les consommateurs et s'alignent sur votre stratégie commerciale Il vous aide également à comprendre qui vous êtes et sert de modèle pour vous aider à le communiquer Maintenant que c'est plus clair, parlons du processus. Le processus de stratégie de marque est divisé en trois parties. premier est le cœur de la marque, qui est fondamentalement le cœur de votre marque. Ensuite, nous avons le message de marque, et c'est ainsi que vous parlez de qui vous êtes. Enfin, votre identité visuelle, qui est l' expression visuelle de votre marque. Cela peut sembler beaucoup d'informations, mais à la fin de ce cours, vous aurez une stratégie de marque complète résumée dans directives de marque qui vous aideront à donner vie à votre marque 3. Introduction à l'identité de marque: L'identité de marque est un ensemble de composants visuels représentant des idées qui permettent aux clients de se souvenir d'une marque et de la distinguer de dizaines d'autres. Il contribue à façonner la perception des consommateurs à l'égard de l'accompagnement, renforcer la fidélité et la confiance, et à rendre une marque mémorable. En d'autres termes, il s'agit de l' apparence, de la sensation et de la façon dont votre marque parle aux gens. Et cela inclut le logo, la couleur, palette, la topographie et bien plus encore Une identité de marque forte consiste à communiquer efficacement l'histoire de votre marque. Et le design est un outil puissant qui peut transformer la façon dont les gens interagissent avec votre marque de trois manières importantes. Tout d'abord, il y a la différenciation. Il s'agit de savoir comment vous démarquer sur un marché bondé. Et l'identité de votre marque peut jouer un rôle important à cet égard. Que vous souhaitiez que votre produit se démarque sur une étagère ou que vous souhaitiez que vos publicités se démarquent sur Facebook. La création d'une présentation cohérente et cohérente est le secret du succès. Ensuite, nous avons la connexion. Ainsi, plus vous communiquerez efficacement qui vous êtes, plus il sera facile pour les gens d'interagir avec vous et rejoindre votre communauté de fans de longue date. Enfin, nous avons l'expérience. Tout ce que vous créez reflète votre marque. Donc, si vous souhaitez créer une expérience de marque cohérente et cohérente, vous devez présenter une identité cohérente et cohérente. Et cela commence de votre site Web à vos réseaux sociaux, en passant par vos brochures commerciales. Une identité forte est la clé pour améliorer l'expérience de votre marque Et il s'agit de communiquer efficacement l'histoire de votre marque. Passons en revue quelques exemples d' une identité de marque forte pour vous aider à mieux comprendre. Coca-Cola est l'un des exemples d'entreprises bien établies dotées d' une forte identité Lorsque les clients entendent le nom de l'entreprise, ils ont probablement plusieurs liens avec Coca-Cola Il peut s'agir d'un logo rouge, d'un ours polaire ou de la campagne populaire Share a Coke La boisson évoque des sentiments tels que le bonheur et la joie. Un autre exemple est celui d' une marque qui se concentre sur la vente de vêtements grandes tailles pour femmes possède une identité de marque vraiment puissante. L'entreprise a des valeurs claires et essaie toujours de transmettre son idée principale selon laquelle la mode est pour tous. La devise de la marque est que la mode est un état d'esprit, pas une gamme de tailles. L'entreprise s'efforce donc de proposer à ses clients les derniers looks. Alors pourquoi est-il important d' avoir une stratégie de marque ? Lorsque vous ne savez pas qui vous êtes, pourquoi vous existez, en quoi vous croyez ou ce que vous essayez réaliser, votre entreprise en souffre. Et cela va des problèmes de communication avec les clients à la fidélisation des employés. Et l'absence de stratégie de marque pose des problèmes à tous les niveaux de l'organisation. Et les signes les plus courants d'une marque en crise sont souvent dus à un manque de stratégie. Je vais maintenant mentionner certaines de ces questions, mais certaines vous sont familières. Lorsque vous n'avez pas de stratégie de marque, vous ne comprenez pas votre objectif, vision, votre mission ou vos valeurs. Vous prenez donc des décisions marketing et commerciales qui ne les reflètent pas. Vous n'avez pas de plan marketing documenté, mais vous espérez que tout ce que vous faites fonctionnera. Votre équipe est divisée par la confusion et les conflits, ce qui fait qu'il est difficile pour les employés de se sentir engagés et intéressés Votre message de marque n'est pas cohérent. Votre contenu a tendance à être incohérent et contradictoire. Par conséquent, il est difficile d' attirer des personnes qui partagent vos valeurs, qu'il s'agisse de clients ou d'employés. Enfin, vous n'arrivez pas à articuler clairement votre marque. Par conséquent, vous n'avez pas une place notable sur le marché. Bref, sans stratégie de marque, vous êtes perdants. De quel type d'équipe avez-vous besoin pour élaborer votre stratégie de marque après avoir créé votre identité de marque ? Au fur et à mesure que votre entreprise se développe et que vous êtes prêt à développer l'équipe, vous devrez recruter des personnes supplémentaires pour vous aider à la concrétiser à tous les niveaux de votre organisation. Parce que ce n'est pas seulement à vous de créer la stratégie de marque. Vous avez besoin de personnes capables de suivre et d'appliquer la stratégie de marque dans les activités quotidiennes de l'organisation. Mais heureusement, vous n'avez pas à embaucher une tonne de personnes pour former votre équipe de marque. Vous pouvez même avoir une équipe de deux personnes, à condition que les deux personnes puissent assumer ces rôles essentiels Mais Brand Guardian, dont la responsabilité est d' aligner la marque sur les objectifs commerciaux. Le responsable créatif dont la responsabilité est de préserver l'identité de la marque. Mais à moins que vous ne soyez une agence, le gardien de la marque et le créateur sont généralement la même personne, le responsable marketing, dont la responsabilité est d'aligner le marketing sur la stratégie de la marque. Enfin, le responsable de la communication, dont la responsabilité est de partager les connaissances de la marque et d'éduquer les autres 4. Avant de commencer votre stratégie de marque: Si vous commencez votre stratégie de marque à partir de zéro, deux informations clés vous devez connaître au préalable deux informations clés. Si vous avez déjà élaboré votre stratégie commerciale, vous pouvez ignorer cette partie. Nous sommes pour. Ce que nous voulons faire ici, c'est comprendre notre public cible. Avant de vendre quoi que ce soit, vous devez effectuer une étude de marché appropriée afin de déterminer quels types de consommateurs ou appartenance font partie de votre public cible. Si vous n'avez jamais entendu ce terme auparavant, un public cible est un groupe de personnes susceptibles d'être intéressées par ce que vous avez à offrir. Voici un bon exercice qui vous aidera beaucoup. Commencez à imaginer votre client idéal. Pensez à ce qu' ils voulaient le plus dans la vie ? Quels sont leurs principaux problèmes ? Quels sont leurs besoins insatisfaits en raison de leur âge, de leur nationalité et de leur sexe ? leur âge, de leur nationalité et de leur sexe Quel est le salaire annuel moyen qu'ils perçoivent ? Lorsque vous avez une idée claire de ce à quoi ressemble votre client idéal, vous pouvez commencer à valider vos idées de stratégie de marque, en tenant compte de cette personne et de votre adversaire. Et il s'agit d' analyser notre concurrence. Si vous envisagez de faire passer votre marque au niveau supérieur, vous devez savoir ce que font vos concurrents. C'est important car vous vous battez pour le même public cible. Il y aura donc toujours une querelle pour les clients. Commencez à analyser vos concurrents et recherchez les éléments suivants. La qualité de leurs produits, les messages de marque, avis et opinions des clients et les stratégies uniques qu'ils utilisent. Cela devrait suffire à vous aider à démarrer. Examinez vos cinq principaux concurrents, sites Web et marques, analysez leurs stratégies et recherchez leurs points faibles. Et lorsque vous découvrez une lacune dans l'image de marque de vos concurrents, vous pouvez en tirer parti. Vous devez donc faire quelque chose qui résoudra le problème et permettra vos clients potentiels de remarquer la différence entre vous et vos concurrents. Encore une chose, assurez-vous de ne jamais copier-coller les stratégies de marque de vos concurrents , sinon vous serez considéré comme un imitateur. J'aimerais que vous réfléchissiez et preniez des notes pour ce qui suit. Et n'oubliez pas de sauvegarder vos notes et de les ajouter à la boîte à outils de la marque et de les ajouter à la boîte à outils de la marque plus tard. L'exercice vous aidera à découvrir qui vous êtes et contre qui vous vous opposez Tout d'abord, commençons par qui vous êtes destiné. Alors, à qui essayez-vous de vendre de la musique ? De quoi ont-ils besoin et que veulent-ils ? Et comment leurs besoins ne sont-ils pas satisfaits ? Pour élaborer une stratégie de marque qui vous aide à établir un véritable lien avec les gens. Vous devez savoir exactement à qui vous vendez Savoir qui ils sont et comment vous essayez de les servir peut réellement clarifier qui vous êtes et comment vous communiquez avec eux. Ensuite, vous voudrez savoir contre qui vous vous opposez. Cela inclut donc les personnes qui partagent votre espace. Allez-vous rivaliser avec vous pour attirer l'attention ? Et comment pourraient-ils tous enchaîner votre marque ? Ces informations sont précieuses pour vous aider à identifier qui vous êtes et qui vous n'êtes pas, comment vous vous situez ou vous démarquez, et comment vous pouvez communiquer vos différences par le biais de votre stratégie de marque 5. Trouvez votre cœur de marque: Nous passons maintenant à la section du développement de la marque. Suivez ces étapes dans l'ordre dans lequel elles apparaissent, car chaque étape s'appuie sur celle de l'aperçu. Si ce processus est effectué correctement, vous obtiendrez une stratégie de marque complète qui vous aidera à partager votre histoire de manière efficace. Et pour chaque point de contact, je suggère d'utiliser la marque, vous avez besoin d'un document contenant d'autres exemples pour commencer à créer votre marque. Chaque marque possède un ensemble de convictions de base qui influencent tout ce qu'elle fait. Nous appelons ces convictions le cœur de votre marque. savoir quels sont ces principes et est essentiel de savoir quels sont ces principes et pourquoi ils sont importants, car ils constituent une force puissante qui peut soutenir ou saboter activement votre entreprise Lorsque les convictions de votre marque et votre activité sont alignées, vous pouvez réussir à rassembler les gens, créer une communauté et à créer l'avenir que vous souhaitez pour votre entreprise. Lorsque vous n'avez aucune croyance en matière de marque ou si ces croyances sont toxiques, vous pouvez facilement aliéner à la fois les employés et les clients, nuire à votre culture et prendre des décisions qui vont à l'encontre de vos objectifs à long terme Le cœur de votre marque est composé de quatre éléments qui vous aident à clarifier qui vous êtes ce que vous faites dans les matières blanches. Tout d'abord, nous avons le but, qui est la raison pour laquelle nous existons. Ensuite, la vision dont il s'agit, où voulez-vous aller et à quoi ressemble l' avenir ? Ensuite, nous avons la mission, qui consiste à savoir ce que nous sommes là pour faire et que faisons-nous pour créer cet avenir. Enfin, les valeurs, qui concernent la façon dont vous vous comportez pour y parvenir. Mais quelle est la différence entre un objectif, une vision, une mission et des valeurs ? L'un des plus gros problèmes lorsque l'on aborde ce sujet est qu'il ne semble pas y avoir d' ensemble de termes communément acceptés pour définir les éléments fondamentaux de la marque et la manière dont une entreprise les traduit ensuite en actions. Définissons-les donc pour les rendre plus faciles à comprendre. En commençant par l'objectif, c'est la raison pour laquelle vous existez, la principale raison pour laquelle vous existez en tant qu' entreprise, au-delà du simple fait de réaliser des bénéfices ou de générer de la valeur pour les actionnaires. La création, c' est l'endroit où vous voulez aller ? Il s'agit d'une destination indiquant ce que vous souhaitez que la marque ou l'entreprise soit à l'avenir. Par exemple, nous voulons devenir le premier fournisseur mondial de voitures d'ici 2025. Nous verrons ce que vous devez faire et ce que vous devez faire pour y parvenir. Il peut s'agir d' initiatives ou de tactiques spécifiques centrées sur le développement de produits, l'excellence opérationnelle, stratégies de commercialisation ou la communication de marque, les valeurs ou la maison Et comment aimerais-tu te comporter pour y arriver ? Quelle est la culture organisationnelle de l'entreprise et quels sont ses qualités ou ses comportements ? Par exemple, la curiosité, l'inclusion et la diversité de pensée Voici quelques exemples pour mieux comprendre le cœur de la marque. La mission initiale de Tesla était d'accélérer la transition mondiale vers des transports durables. Ils y sont parvenus en créant une culture de la technologie, du design et de l'innovation alimentée par l'ambition gigantesque d'éloigner le monde des combustibles fossiles polluants. Ils ont créé pour y parvenir une série de véhicules électriques ainsi que l'ensemble des infrastructures nécessaires à leur fonctionnement design et de l'innovation alimentée par ambition gigantesque d'éloigner le monde des combustibles fossiles polluants Ils ont créé pour y parvenir une série de véhicules électriques ainsi que l'ensemble des infrastructures nécessaires à Au sein de la marque, le cœur peut évoluer au fur et à mesure que la marque grandit. déclaration initiale de Tesla était que nous existons pour accélérer la transition de la planète vers des transports durables. Maintenant, l'objectif actuel est « Nous existons pour accélérer la transition de la planète vers l'énergie durable ». Avez-vous remarqué le mot qui a été changé ? Transportez les chaînes vers l'énergie En un mot, un signal insipide, ils ne s' intéressaient plus seulement à la voiture Tesla qui signal insipide, ils ne s' intéressaient plus seulement se trouvait dans votre garage, mais aussi aux tuiles solaires Tesla installées sur le toit de votre maison et à la batterie Tesla Power Wall, qui stockait l' énergie collectée Avec ce seul mot, ils ont changé d'objectif. Et c'est ainsi que Tesla a annoncé qu' elle n'était plus un simple constructeur automobile. Voici d'autres déclarations de marques bien connues qui apporteront inspiration et innovation à tous les athlètes du monde. Pour inspirer et nourrir l'esprit humain, une personne, une tasse et un quartier à la fois sont chargés d'organiser l'information mondiale et de la rendre universellement accessible et utile Pour rafraîchir le monde, pour inspirer des moments d'optimisme et de bonheur. Le cœur de la marque est donc généralement un document interne, mais il peut être traduit en messages externes partout, de votre site Web à votre emballage C'est pourquoi il est si important définir dès le début 6. Personnalité de marque: Maintenant que votre image de marque est documentée, vous êtes sur le point de savoir qui vous êtes. Ensuite, vous devez déterminer l'essence de votre marque, c'est-à-dire comment exprimer qui vous êtes et le message de votre marque, c'est-à-dire comment parler de qui vous êtes. Lorsque vous affinez et documentez ces éléments de manière efficace, vous pouvez vous assurer que votre marque communiquera de manière authentique et cohérente Maintenant que la partie dure de la marque est prête, il peut être tentant de passer directement à la conception de votre identité visuelle, comme le logo et le choix des couleurs Mais ce serait une erreur car il y a quelques étapes cruciales à franchir avant cela. Des éléments tels que votre logo, vos couleurs et votre topographie sont essentiels à votre marque, mais ils constituent en fin de compte une traduction visuelle de l' essence et du message de votre marque Si vous ne savez pas ce que vous essayez de communiquer, il est difficile de créer une identité visuelle pour montrer que l'essence de votre marque réside dans votre personnalité, votre voix et votre ton. Votre personnalité est essentiellement constituée des caractéristiques humaines, des émotions et des attributs de votre marque . Êtes-vous curieux et enthousiaste, élitiste et sophistiqué, ou sauvage et fou ? Votre personnalité est le reflet du cœur de votre marque, influencée par vos convictions et démontrée par votre comportement. La personnalité de votre marque réside essentiellement dans la façon dont elle apparaît et agit devant les clients. Et la personnalité de votre marque est composée du ton, de la voix et tous les autres éléments qui rendent un individu unique et établissent son identité. Ainsi, en comprenant suffisamment bien votre client, vous êtes en mesure de façonner la personnalité de votre marque manière à évoquer le facteur « like », «  connaissance » et « confiance » Pensez-y plutôt comme si vous rencontriez des gens lors d'une fête. Il y a des personnes avec lesquelles vous vous sentez immédiatement parce que quelque chose en elles évoque des sentiments de confort, de familiarité ou Cela peut être leur apparence, leur façon de parler, façon de penser, ce qu'ils disent ou ce qu'ils vous font ressentir. C'est comme si une marque attirait le client idéal. Bien sûr, il y a d'autres personnes que vous aimez et appréciez avec le temps, mais la relation demande simplement plus de travail. C'est une marque qui attire la périphérie. Il peut s'agir d'un client ambivalent à l'égard de votre marque, mais qui apprécie et valorise vos produits Et enfin, il y a ceux qui nous déplaisent à première vue, c'est une marque qui repousse les clients. Il ne veut pas attirer. Il existe de nombreuses manières de créer la personnalité de votre marque, mais il y en a une que j'utilise habituellement : Jennifer propose cinq dimensions de la personnalité de marque. Elle a conçu un cadre qui dit essentiellement que la personnalité d' une personne comporte cinq dimensions et que chacune contient un ensemble d'aspects. Chaque aspect contient un ensemble de traits. Pour les appliquer à une marque, vous devez classer les caractéristiques sur une échelle de un à cinq, un étant la moins représentative de votre marque et cinq la plus représentative. Le cadre à cinq dimensions peut être utilisé pour composer la personnalité d'une nouvelle marque ou pour articuler l'état actuel d'une marque, qui est défini par les perceptions et les attitudes des clients, ainsi que l'état futur, qui est défini par la perception souhaitée Et trouver la personnalité de votre marque. C'est important car lorsque vous comprenez votre personnalité, vous pouvez l' intégrer à tous les aspects de votre marque, du processus de service client à l'emballage et aux descriptions des produits C'est un moyen très puissant de vous différencier 7. Voix de marque: Pour créer l'essence de votre marque, vous devez identifier votre personnalité, et vous devez également identifier la voix de votre marque ainsi que votre ton de voix. Commençons par identifier la voix de votre marque. Et pour clarifier ce que cela signifie, voici la façon dont votre marque sonne et parle. N'oubliez pas que la voix de chaque marque est unique et qu'une marque de yogourt ne parle pas de la même manière qu'une marque automobile Une marque de voiture sonne différemment d'une autre. Votre personnalité influence déjà la voix de votre marque, mais il vous suffit de l' articuler pour pouvoir communiquer de manière cohérente dans votre contenu personnalité, la disposition et l'esprit fondamentaux de votre marque façonnent sa voix, son ton et son tempérament Par conséquent, le ton et la voix déterminent la façon dont vous communiquez dans toutes les actions et interactions de votre marque. termes simples, votre voix, votre ton et votre tempérament doivent être distinctifs et cohérents dans tous les aspects de votre marque Ne serait-il pas étrange de communiquer avec une voix chaleureuse et très familière sur Instagram, puis de visiter un site Web qualifié d'impersonnel ? Votre client serait déconcerté par ce type d'appât et d'interrupteur Rappelez-vous donc que la confusion mène à l'abandon de la marque Pour vous aider à mieux comprendre cela, pensez à la voix que vous utilisez au quotidien. Cette voix existe et fait partie de votre personnalité et de votre énergie. Pensez également aux mots que vous utilisez et à la façon dont vous les utilisez. Pensez aux images, aux couleurs et aux polices. Vous vous penchez vers deux et considérez la hauteur et la vélocité de votre voix. C'est ainsi que vous affirmez vos mots et établissez votre style. Mais n'oubliez pas que votre marque ne se limite pas à adopter la voix du propriétaire. Ce qui pourrait fonctionner pour une petite entreprise pourrait être un échec retentissant pour une multinationale. Imaginez la voix du PDG d'Apple sur les réseaux sociaux. Cela ne sonnerait certainement pas juste derrière la voix de votre marque. Il peut s'agir d'un personnage ou la création d'une autre voix pour votre marque. Tout dépend de la taille de votre entreprise, du secteur dans lequel vous évoluez et de ce qui vous semble juste et naturel. Notre objectif final est de créer des directives verbales et visuelles qui guideront tous les aspects de la communication de votre marque. Souvenez-vous du mot « biais » et des «   blagues » que vous utilisez pour communiquer votre identité de manière directe et indirecte Réfléchissez à la façon dont vous voulez parler, mais aussi à la manière dont vos clients veulent que vous leur parliez et prenez tout cela en considération. Nous allons maintenant identifier votre ton, qui est essentiellement votre attitude générale. Le ton de voix est l' expression et l'incarnation de la personnalité, des convictions et des valeurs de votre marque. Imaginez-le comme la personne qui est à l'origine de la marque. Il s'agit de l'inflexion émotionnelle appliquée à votre voix, change en fonction de ce qui convient à un morceau ou à un message en particulier Supposons donc que votre voix soit autoritaire, mais que le ton soit respectueux Pensez à la voix de votre marque, à la façon dont vous parlez, et à votre ton à la façon dont vous parlez dans différents contextes. Vous utilisez toujours la même voix, mais vous pouvez changer de ton en fonction de la personne à qui vous parlez. Par exemple, une publication sur les réseaux sociaux à propos d'une vente amusante aurait ton plus léger que celui que vous utiliseriez pour un article d'actualité sur Votre ton ne dépend pas seulement de la façon dont vous parlez, mais aussi du mot à utiliser et de la façon dont vous les utilisez. Et cela inclut le rythme, vélocité et la durée de votre discours. Par exemple, ces gros, rapides ou à retrait. Ou tu es bruyant ou silencieux et réservé. Parlez-vous en phrases longues ou vous allez droit au but Et ils utilisent des emojis. Ou D est un jargon industriel ou un anglais simple, ou ceux que nous venons de mentionner Le maquillage, le ton de votre voix, et vous pouvez les utiliser pour créer le ton de votre marque. 8. Ton de voix: Si vous ne savez pas exactement quel est votre ton, réfléchissez à ce que vous voulez faire ressentir aux gens. Par exemple, vous voudrez peut-être leur parler comme si vous étiez un voisin serviable et gentil. Nous allons maintenant passer à un exercice rapide. Alors prenez votre carnet et votre stylo et préparez-vous. Je veux donc que vous réfléchissiez et que vous choisissiez au moins trois mots pour décrire votre ton. Par exemple, Uber décrit son ton optimiste et accueillant dans Bolt. Maintenant que vous avez ces trois mots, ce sera l'essence de votre marque et, une fois créée, vous aurez la base pour communiquer qui vous êtes vraiment à chaque point de contact, des fenêtres contextuelles votre site à votre profil Instagram N'oubliez pas que les marques qui y parviennent le mieux sont celles qui sont le plus appréciées , peu importe ce qu'elles vendent. Je trouve que les exemples le meilleur moyen d'apprendre et de comprendre le concept. Passons donc en revue quelques exemples d'essence de marque. Coca-Cola est l'un de mes exemples préférés matière de cohérence de la voix de marque La voix de la marque est positive, amicale et réaliste. Et ils nous montrent toujours à quoi ressemble une vie heureuse, accompagné d'une voix positive. Gardez à l'esprit qu' ils sont sur le marché depuis plus de 130 ans, mais que leur voix reste cohérente avec un seul objectif : évoquer Vous pouvez voir des ours polaires ou des familles se réunir pour dîner, toujours avec un coca à la main ou des amis danser et sourire Mais vous remarquerez que dans chaque campagne marketing, vous verrez le concept de vie heureuse. Coca-cola associe brillamment les sentiments positifs à sa boisson grâce à des images évocatrices et à un ton de voix parfaitement construit Ensuite, nous avons Harley-Davidson, qui est un parfait exemple de la manière dont un ton plus agressif peut être utilisé pour la bonne marque Leur voix est forte, confiante et agressive. Certaines marques essaient de parler d' une manière agréable et joyeuse, La voix enjouée et amusante. Mais Harley n'est certainement pas l'une d'entre elles. ton de leur voix met le lecteur au défi de montrer qu'ils sont dignes de conduire l'une de leurs motos. Et la personnalité de la marque est rude et robuste, et c'est donc leur voix. Ils montrent leur personnalité grâce à un ton de voix unique et constant qui convient bien à leur public cible. Et ce type de voix trouve un écho auprès d'une clientèle rebelle et farouchement indépendante Ainsi, tout ce qui concerne leur marketing évoque confiance, la liberté et la masculinité Et vous pouvez le constater en regardant simplement leur site Web et les titres qu'ils utilisent. Un autre bon exemple est le ton de voix lupique, qui fournit un ensemble d' éléments fondamentaux pour définir la qualité de écriture sur tous les points de contact. La voix de la marque Uber est considérée comme simple , audacieuse et cohérente. Et leur voix exprime l'essence de la marque, montrant ce qu'est la marque et ce qu'elle représente. Leur ton fait toujours passer le public en premier. Et l'écriture est simple et facile à comprendre. Et ils essaient évidemment d'unifier l'expérience de tous les départements, pays et de toutes les langues avec cohérence. Lorsque vous créez la voix et le ton de votre marque, vous devez beaucoup réfléchir et tenir compte de tout ce que nous avons mentionné, mais voici quelques conseils qui faciliteront ce processus. Tout d'abord, vous ne voulez pas être une version imitatrice de quelqu'un d'autre. n'est pas parce qu'une voix fonctionne pour une marque qu'elle fonctionnera pour vous. Et cultiver une voix n'est pas un jeu d'enfant. Être authentique, c'est agir naturellement et voix de votre marque ne doit pas vous sembler gênante ou forcée Lorsque vous créez la voix de votre marque, vous voulez vous appuyer sur votre histoire. Nous avons expliqué comment créer des histoires passionnées et convaincantes pour vos marques Si vous êtes bloqué, parlez de ce qui vous est familier et significatif et utilisez des détails, des exemples et des anecdotes. Sortez de votre secteur d'activité et recherchez les voix et les œuvres que vous admirez. Lorsque vous planez trop près de chez vous, vous captez par inadvertance des phrases et des termes de langage Mais chercher l'inspiration au-delà vos concurrents vous donnera une nouvelle perspective. Le point de vue compte vraiment et fait toute la différence. Si votre voix est à la première personne, c'est la plus intime En général, cela fonctionne mieux pour les petites entreprises et les entrepreneurs créatifs. Mais de nombreuses entreprises adorent utiliser le mot WE parce qu'il est chaleureux et accueillant sans être intrusif. Enfin, souvenez-vous que vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde. De nombreuses marques ont peur parce qu'elles ne veulent pas perdre une vente ou s' aliéner un client. Ils ont donc essayé d'être ce que tout le monde veut. Dans le but de séduire les masses, leur message et leur caractère unique peuvent être mis doute et dilués Les marques les plus influentes aliénent les gens parce qu'elles savent que si tout le monde est votre client, personne n'est votre client Par exemple, si vous vendez des voitures à 100 000$, vous devez en être propriétaire et ne pas essayer de créer des messages de valeur et de budget Votre marque cible un public spécifique et vous devez répondre à ce public. Et ne vous inquiétez pas si vos produits sont solides. Vous attirerez également la périphérie 9. Piliers de proposition de valeur et de message: Création de messages de marque. Il existe de nombreuses façons de parler de qui vous êtes, ce que vous faites et des raisons pour lesquelles les gens devraient choisir votre marque plutôt que celle de vos concurrents. À titre d'exemple de la stratégie de ces marques, nous commencerons par les messages les plus élémentaires, votre proposition de valeur, votre slogan et les piliers de votre message Tout d'abord, vous devez partager votre proposition de valeur. La proposition de valeur est une explication concise des avantages fonctionnels et émotionnels votre produit ou service apporte aux clients. Il ne s'agit pas seulement de qui vous êtes et de ce que vous feriez différemment. C'est aussi la façon dont vous résolvez leur problème et pourquoi ils devraient vous choisir plutôt que la concurrence. Vous pouvez également le considérer comme une promesse de ce que votre client recevra s'il achète chez vous. Si vous voulez que votre marque réussisse, vous devez avoir la réponse à cette question avant que quiconque ne la pose. Et à l'avenir, c'est ce que tous vos messages finiront par soutenir et souligner. Ensuite, vous devez affiner votre slogan. Et votre slogan est une phrase, une phrase ou un mot utilisé pour résumer une position sur le marché élaboration d'un bon slogan se fait généralement par le biais de remue-méninges et Enfin, vous devez identifier les piliers de votre messagerie. Les piliers de votre messagerie sont les principales histoires que vous souhaitez raconter à propos de votre marque. Ce qui vous rend unique et différent. Chaque élément de contenu que vous créez, elle a intégré ces messages fondamentaux sur tous les points de contact. Selon les besoins de votre marque, vous souhaiterez peut-être partager des éléments de message supplémentaires, notamment la promesse de votre marque, l'histoire de votre marque, votre origine ou l'histoire de votre fondateur, ainsi que votre argumentaire. 10. Bases de l'identité de marque: Une identité de marque forte ne se crée pas du jour au lendemain et vous ne pouvez pas simplement choisir quelques couleurs et créer un logo Vous devez aborder votre conception de manière stratégique. Cela nécessite une réflexion approfondie. Une équipe dotée de solides compétences en communication et en design et d'une compréhension approfondie de votre marque. La bonne nouvelle, c'est que même si cela peut sembler intimidant, il n'est pas nécessaire que ce soit avec les bons conseils Vous pouvez suivre le processus de manière efficace et créer une véritable identité de marque. Dans cette section, nous aborderons quelques notions théoriques, puis nous passerons à la pratique et créerons notre identité de marque. Nous n'arrêtons pas de parler d'identité de marque, mais nous ne l'avons pas vraiment définie. S'agit-il de votre logo, de votre palette ou de votre style infographique ? Eh bien, c'est tout cela en bien plus. L'identité de marque est définie comme l'expression extérieure d'une marque, y compris sa marque, son nom, communications et son apparence visuelle En gros, il s'agit de la somme de l'apparence, de la sensation et de la façon dont votre marque parle aux gens. Parfois, cela inclut même les sons, les goûts, les champs et même les odeurs. En fin de compte, une identité de marque est un moyen de communiquer avec le monde, de vous différencier de vos concurrents et de créer une expérience de marque qui encourage les gens à interagir avec vous. Certaines marques élèvent leur identité au rang de puits d'art. Par exemple, des marques comme Apple et Lego. Malheureusement, d'autres marques rencontrent des difficultés parce qu'elles ne savent pas qui elles sont ou ne savent pas comment communiquer efficacement, quelle que soit votre position sur ce spectre. Une chose est sûre, si vous voulez être une entreprise compétitive et prospère, il est indispensable de créer une identité de marque forte Lorsque vous pouvez communiquer avec succès qui vous êtes, vous pouvez mieux communiquer avec les gens et nouer les relations solides dont vous avez besoin pour réussir à long terme. Un logo et une palette de couleurs uniquement. Ne créez pas d'identité de marque. Lorsque vous concevez votre identité, vous devez créer un langage visuel complet qui peut être appliqué à tout, qu' il s'agisse de votre site Web ou de votre emballage. Selon votre marque et le type de contenu que vous envisagez de créer, vos besoins peuvent être plus coûteux. Mais une identité de marque de base comprend un logo, des couleurs, la topographie, un système de conception, la photographie et l'illustration, les éléments interactifs, la vidéo et le mouvement dans la conception Web N'oubliez pas que l'identité de votre marque doit être traduite sur différents supports Incluez donc tout ce dont vous avez besoin pour vous assurer que c'est le cas. Cela dit, ce n'est pas parce que vous concevez ces éléments qu' ils sont efficaces. Une identité de marque forte doit fonctionner pour tout le monde. À la fois votre équipe interne, par exemple les ambassadeurs de votre marque, les créateurs de contenu, etc., et les personnes qui interagiront avec elle. Et ce sont vos clients. Lorsque vous travaillez sur le processus de conception, assurez-vous simplement que l'identité de votre marque inclut les éléments suivants. Il se distingue et se démarque de vos concurrents et attire l'attention des gens. C'est mémorable et cela a un impact visuel. Prenons l'exemple du logo Apple. Le logo est tellement mémorable. Ils doivent simplement inclure ceci et non leur nom sur leurs produits. Il est évolutif et flexible et peut évoluer avec la marque. C'est cohérent et chaque pièce complète l'identité de la marque Il est facile à appliquer, ce qui signifie qu' il est intuitif et clair pour les concepteurs. Si l'un de ces éléments fait défaut, il sera difficile pour votre équipe de marque de bien faire son travail 11. Comment créer une identité de marque - Partie 1: Le processus de création d' une identité de marque peut sembler intimidant, mais c'est quelque chose que j'ai fait à de nombreuses reprises avec nouvelles marques et dans le cadre de l'image de marque de mon propre groupe Je sais donc de première main quelles erreurs éviter et comment me faciliter la tâche Donc, si vous ne savez pas par où commencer, suivez ces conseils pour suivre le processus en douceur et créer une identité de marque plus forte qui vous permettra de réussir. Pour cette partie, vous devrez utiliser la boîte à outils de stratégie de marque de ce cours Passons maintenant à la première étape. Complétez votre stratégie de marque. La stratégie de marque est un plan détaillé qui décrit exactement ce que vous essayez réaliser et comment vous allez y parvenir. Et il est composé du cœur de votre marque, qui est l'objectif, vision, la mission et les valeurs. Votre message de marque, qui est la voix de votre marque, votre personnalité, votre proposition de valeur principale et les piliers de votre message de marque Et enfin, l'identité de votre marque. Et il s'agit de votre logo, de vos couleurs, typographie, etc. Donc, fondamentalement, votre stratégie de marque comprend le cœur de votre marque, votre message de marque, votre identité de marque. L'identité de marque est vraiment un outil qui vous aide à communiquer visuellement votre marque tout en soutenant votre stratégie de marque. C'est pourquoi, avant de vous plonger dans l'identité de votre marque, il est important d'avoir une stratégie bien définie. Pour concevoir une identité de marque forte, vous devez d'abord terminer le travail de base de votre stratégie de marque, et plus particulièrement le cœur de votre marque et le message de marque Et ils vous aident à comprendre ce que vous essayez de communiquer afin de pouvoir ensuite concevoir une identité de marque qui y parvienne avec succès. Si vous n'avez pas documenté votre stratégie de marque ou si vous n' avez jamais fait l'exercice. Suivez mon guide pour créer une stratégie de marque et téléchargez la boîte à outils gratuite Brand Started It de ce cours Une fois que vous avez documenté votre stratégie de marque, vous pouvez vous concentrer sur l'identité de la marque. Étape pour approfondir l'identité de votre marque actuelle. Lorsque vous commencez un projet de marque, vous souhaitez aborder chaque phase d'un point de vue philosophique et hautement critique Inspectez et piquez jusqu'à ce que vous arriviez au cœur de votre marque. Que vous construisiez votre identité de marque entièrement à partir de zéro ou que vous mettiez à jour une identité périmée, vous avez besoin d'une évaluation complète de l'état actuel de l' identité de votre marque et de la manière dont cette identité de marque pourrait être conçue ou modifiée en fonction de vos objectifs futurs L'objectif est de comprendre comment votre marque est perçue à la fois en interne et en externe. Une réflexion honnête et précise est donc le seul moyen de comprendre comment et où vous réussissez ou ce que vous devez corriger Commencez par le questionnaire d'audit de marque, qui se trouve dans la boîte à outils de stratégie de marque Cette enquête explore en profondeur tous les aspects de votre marque, qu'il s'agisse de vos valeurs et de votre personnalité, de votre localisation ou de votre positionnement. Si vous travaillez avec une équipe, distribuez également le questionnaire à cette équipe. Troisième étape, connaissez votre personnalité, l'identité de votre marque, c'est le visage Interagissez avec le monde entier. Tout ce que vous créez doit communiquer avec précision qui vous êtes. Cependant, une idée fausse courante est que identité d'une marque est explicitement influencée par ce que votre marque souhaite présenter Ce n'est pas tout à fait vrai. Il tient également compte de ce avec quoi les clients de votre marque souhaitent interagir ou avec lesquels ils ont l'habitude d'interagir Si votre identité ne trouve pas d'écho chez eux, elle ne sera pas efficace Et cela ne signifie pas nécessairement que les clients de votre marque choisiront votre logo et vos couleurs. Cela signifie que vous ferez des choix de conception plus efficaces une fois que vous aurez compris leurs besoins, leurs désirs et leurs valeurs. Pour comprendre qui vous essayez d'atteindre, essayez de créer des personnages qui représentent vos différents segments cibles Ces personnages identifient à la fois des informations démographiques et psychographiques qui vous permettent de mieux comprendre qui sont ces personnes et ce qui les anime Ainsi, au-delà de votre public principal, qui sont vos clients, vous devez également prendre en compte la façon dont groupes secondaires ou troisièmes peuvent percevoir votre marque. Par exemple, il peut s'agir d'autres marques ou d'employés potentiels. Ces informations peuvent également influencer vos décisions de conception. Quatrième étape, identifier vos concurrents dans une identité de marque est une question de différenciation. Rendre votre marque visible, pertinente et unique. Toutefois, sans une bonne compréhension de votre environnement concurrentiel, il est facile de se fondre dans la masse et ce n'est pas ce que vous voulez faire. Il est donc essentiel de comprendre non seulement qui sont vos concurrents, mais aussi comment votre marque se compare en termes de perception et de présentation. Pour obtenir un aperçu de la concurrence, suivez le guide pour effectuer une analyse concurrentielle. Au fur et à mesure du processus, portez une attention particulière à la façon dont vos concurrents se présentent. En termes d'éléments visuels communs, de tendances, thèmes visuels spécifiques à l'industrie et de personnalités de marque. Par exemple, il y a quelque temps, j'ai fait une étude concurrentielle pour une marque et j'ai découvert que tous ses concurrents utilisaient exactement les mêmes quatre couleurs. Cela est rare car de nombreuses industries ont tendance à se concentrer sur les mêmes éléments visuels Pensez à Netflix, par exemple, et à la couleur rouge de YouTube. Mais cela a également permis de créer une excellente opportunité de se différencier. Par exemple, en 2011, la plateforme vidéo Twitch a fait son apparition avec sa marque entièrement violette à une époque où ses concurrents utilisaient à la fois du vert et du rouge, et cette couleur est instantanément devenue la marque de fabrique de leur marque Au fait, cette entreprise a connu un tel succès. Il a été vendu à Amazon pour 1 milliard de dollars en 2014. Passons maintenant à la cinquième étape, à droite, votre brief créatif. Si vous avez effectué les étapes précédentes, cela signifie que vous disposez toutes les informations nécessaires pour commencer la conception, mais vous ne devez pas vous lancer directement. Commencez par un brief créatif qui détaille les informations et vous assure de créer une identité visuelle qui correspond à votre marque Pour cela, vous pouvez utiliser le modèle de brief créatif et ne pas fournir trop ou trop peu d'informations. Votre brief doit toujours être informatif, sans toutefois surcharger 12. Comment créer une identité de marque - Partie 2: Réfléchissez à vos visuels. À ce stade, vous disposez d'une multitude d'informations qui vous aideront à trouver des idées entre votre analyse concurrentielle, audit de marque, votre personnalité et votre brief À ce stade, vous souhaitez utiliser ces informations textuelles et les traduire en concepts visuels Et heureusement, les informations dont vous disposez sont influencées dans langage émotionnel concernant la personnalité, les objectifs et les valeurs de votre marque . Le défi consiste maintenant à trouver comment communiquer et améliorer ces points de vue à l'aide de visuels. Commencez par réfléchir à des nuages de mots décrivant votre marque Ou vous pouvez entrer avec cinq à sept descriptions. Pour commencer. L'objectif n'est pas d'associer des mots à d'autres mots. L'objectif est de donner vie à ces mots à travers des visuels. Réfléchissez à ce que ces mots vous font visualiser. Les associations peuvent être abstraites, mais il est important de tout faire ressortir. Par exemple, si le service de votre marque est rapide, ne parlez pas d'autres termes pour désigner rapide. Par exemple, Swift. Réfléchis à ce que le jeûne te fait penser. Rapidement. Guépard, éclair, Zeus Tu as vu ce que je fais ici ? Réfléchissez aux concepts que vous pouvez visualiser. Ce sont généralement les éléments qui suscitent la plus forte réaction émotionnelle qui déclenchent des images supplémentaires et vous aident à créer un terrain de jeu visuel Maintenant, voici la police et la partie difficile. Concevez vos éléments individuels. Vous souhaitez concevoir chaque élément dans l'ordre indiqué ici. Comme chaque élément influence l'autre, votre logo et votre identité de marque constituent un système de conception complexe Chaque élément influence l'autre, mais tout commence par votre logo. Tout commence par votre logo. Vous pouvez y aller à l'ancienne, prendre vos crayons et un croquis gratuit. Et au fur et à mesure que vous parcourez les différentes versions, étoffez les logos, les formes principales et les images complémentaires, le tout en noir et blanc. Lorsque vous recevez des commentaires, vous devez vous assurer que l'imagerie de base est suffisamment puissante pour transmettre le message à elle seule, sans améliorer les couleurs ni parler de couleurs. Une fois que vous avez un logo solide, vous pouvez explorer votre palette de couleurs. La couleur est un excellent outil pour différencier votre marque de la concurrence, mais sachez que la couleur peut également susciter de fortes émotions Alors choisissez judicieusement. Une bonne palette de couleurs est claire et flexible, offrant aux concepteurs suffisamment de choix pour laisser libre cours à leur créativité, mais pas assez pour les surcharger. Cela inclut une couleur principale, deux couleurs primaires, trois à cinq couleurs complémentaires et deux couleurs ascendantes Parlons maintenant de la typographie. Chaque élément visuel de votre identité doit contribuer à un langage visuel cohérent Chacune doit être complémentaire de l'autre. Et c'est principalement lorsque nous parlons de typographie, qui doit être influencée par la forme de votre logo Chaque étape présente ses propres défis, mais la typographie en particulier peut s'avérer délicate dans un langage visuel, en particulier lorsque les marques suivent les tendances pendant une seconde, puis deviennent rapidement datées ou originales Pour simplifier les choses, limitez le nombre de familles de polices à deux ou trois. Cela inclut généralement polices de caractères principales et secondaires à des fins spécifiques, telles que le corps du texte, la police de caractères, l'interface utilisateur, caractères, etc. Système de conception. C'est souvent un point faible des langages visuels. Et donc parce que de nombreuses marques pensent que, parce qu'elles contribuent à couleur et à la topographie de leur logo elles peuvent les combiner comme bon leur Mais comme l'identité de marque consiste à vous présenter aux gens de manière efficace, il est important d'en faire une expérience agréable et de fournir des visuels cohérents et cohérents L'objectif est de concevoir hiérarchie et une mise en page peu intuitives qui facilitent la navigation communication visuelle tenait compte du bon ordre du contenu, y compris les en-têtes, les sous-titres, le corps du texte, les images, les textes de présentation, etc. Parlons maintenant brièvement de la photographie. La photographie joue un rôle important dans l'identité de votre marque. Des images de vos produits à votre publicité. Il est important de définir directives claires concernant les types d' images et de visuels appropriés et non appropriés Juste pour qu'il y ait de la cohérence dans tout. En matière d'illustration, vous avez besoin d'un langage cohérent et uniforme Ne proposez pas, n'illustrez pas et n'utilisez pas de styles de rinçage. Pensez plutôt à la façon dont votre illustration sera utilisée conjointement avec d'autres éléments visuels. Il y a aussi l'iconographie, qui, pour être une bonne iconographie, est influencée non seulement par le langage visuel créatif, mais aussi par les applications de l'œuvre Cela dépend du produit du secteur d'activité et du support. Par exemple, si vous l'utilisez sur une brochure commerciale ou sur le site Web. Votre marque peut donc avoir des besoins de communication uniques en fonction de votre secteur d'activité, de votre contenu, etc. Assurez-vous simplement que identité de votre marque inclut ces éléments principaux, les éléments interactifs, les animations graphiques, vidéos et la conception Web. Et la dernière étape consiste à créer le guide de style de votre marque. La seule chose qui soit pire qu' une identité de marque mal conçue est une identité magnifiquement conçue qui n'est jamais utilisée ou mal utilisée. Et un guide de style de marque est ici le sauveur. S'il est bien sûr conçu de la bonne manière, incluez des directives claires et faciles à suivre pour chaque élément de l'identité de la marque, y compris des exemples et des cas d'utilisation. Incluez également des détails pratiques. Ajoutez autant d'informations que nécessaire pour aider votre designer à reproduire avec succès l'identité de la marque Une fois que vous l'avez terminé, assurez-vous que vos directives sont distribuées à l'équipe et stockées dans un endroit facile d'accès pour être régulièrement mises à jour 13. Créez votre identité visuelle: Dans cette section, nous allons faire un bref résumé principaux éléments de votre identité visuelle avant passer aux études de cas afin de vous permettre de mieux comprendre comment la aux études de cas afin de vous permettre de mieux comprendre plupart des gens pensent à l'image de marque, empreintes digitales, l'identité visuelle, le logo, les couleurs, la typographie et d'autres éléments qui constituent le visage de la Maintenant que vous avez défini le cœur et le message de votre marque, il est temps de les visualiser avec les bases. Logo, typographie, couleur et imagerie. Une identité visuelle forte doit avoir un but. Vous ne créez pas seulement pour aujourd'hui, vous concevez pour l'avenir de votre marque, d'accord ? Une bonne identité visuelle est une question de flexibilité. Il doit être capable de se développer avec votre marque, que vous vous diversifiez dans de nouveaux produits, services ou même dans de nouveaux secteurs d'activité, c'est complet Il doit fournir aux concepteurs de marques et aux créateurs de contenu les outils dont ils ont besoin pour bien faire leur travail. Et c'est intuitif. Il doit être conçu et construit de manière intuitive de manière à ce que chaque élément complète l'autre Commençons par votre logo. Un bon logo est un logo mémorable. Et généralement, les logos les plus mémorables sont les plus simples. Vous voulez qu'il reflète votre marque. Oui, mais restez simple si vous voulez gagner de l'argent. Vous devez également tenir compte de la façon dont les gens traitent visuellement les images et leur attribuent un sens. La topographie est une extension de votre logo. C'est pourquoi nous commençons par la conception du logo. Mais la topographie est plus importante que jamais de nos jours, car les gens utilisent des mots sur de multiples supports Mais gardez à l'esprit que quelque chose qui fonctionne sur votre emballage peut ne pas fonctionner correctement sur votre site Web. Il est donc important de prendre en compte non seulement façon dont votre typographie correspond à votre marque, mais aussi les nombreuses applications pour lesquelles elle sera utilisée La couleur est l'un des éléments les plus puissants de votre image de marque. Cela peut tout affecter, de la perception de votre marque à l'intention d'achat. Mais il peut être un peu délicat de sélectionner les couleurs de votre marque, car toutes les couleurs n'évoquent pas les mêmes choses chez tout le monde Notre association avec la couleur est très subjective. L'imagerie est très importante car grande partie de votre marque est communiquée par le biais des médias visuels. Que vous choisissiez la photographie, l'illustration ou une combinaison des deux, tout doit correspondre à votre marque. développement d'un style d' illustration unique est un moyen intelligent de personnaliser visuellement votre contenu. Mais n'exagérez pas. Vous voulez créer un style, mais il doit clair, distinct et conforme à la marque De plus, ne mélangez pas les styles. Toutes les illustrations encombrantes. Gardez-le propre et simple. La photographie est un outil efficace qui prend moins de temps à concevoir, mais vous avez besoin d'une esthétique claire pour qu'elle reste cohérente avec votre marque Un moyen rapide d'acquérir des photographies consiste à utiliser des images de stock. Il existe de nombreuses sources parmi lesquelles choisir. Il existe une tonne de photographies de stock gratuites et de haute qualité en ligne. Et vous pouvez facilement créer des modifications de design uniques qui transforment image de stock en une photographie qui communique vos licences d'image de marque. Il existe également une variété de services photo qui vous permettent des licences pour des photos individuellement ou sous forme d'abonnement. Ils sont moins susceptibles d' apparaître sur le site de vos concurrents, mais cela peut toujours se produire car tout le monde peut les acheter. Vous pouvez également engager un photographe et sous-traiter ce projet, mais assurez-vous qu'il possède les compétences et les outils nécessaires pour créer des images en haute résolution 14. Études de cas: Pour notre première étude de cas, nous allons parler, curieusement, une entreprise de flocons d'avoine vraiment cool, sans produits laitiers et adaptée aux végétaliens Ils existent en fait depuis 1994, mais leur grande percée a eu lieu en 2012. C'est alors qu'ils ont décidé de changer de marque. Maintenant, qu'est-ce qui rend les marques Boatloads si spéciales ? Eh bien, ils mettent fortement l'accent sur le respect de l' environnement, mais ils ont aussi cette fantastique capacité à rester optimistes et humoristiques En même temps. C'est comme s'ils avaient trouvé l'équilibre parfait. L'un des éléments qui illustrent parfaitement la volonté d'Oatley de changer la donne , c'est son logo Il est à la fois accrocheur et doté de fonctionnalités et d'un point d' exclamation en forme de blocs Cela fait vraiment passer leur message. Il est intéressant de noter que le directeur artistique d' Otolith, John school craft a parlé du changement de marque de l'emballage et du renouvellement de l'identité de marque . Il a mentionné que quelqu'un l'avait en fait critiqué, le qualifiant de pire, car la plupart des emballages enfantins qu' ils aient jamais vus étaient des emballages. Mais voici le truc. Oatley n'a peur de rien, même lorsqu'elle est confrontée au défi du changement de marque, qui peut être un cauchemar pour équipe créative d'Otolith savait qu'elle avait besoin d'un changement radical pour obtenir des résultats spectaculaires Ils ont fait preuve d'audace et cela a porté ses fruits. Leurs stratégies marketing sont percutantes et attirent l'attention, comme l'affiche qui demande hardiment : « Es-tu stupide ? Le lobbyiste pense que tu l'es. C'est direct, sans aucune excuse et indéniablement Oatley. Passons maintenant à l'entretien avec John school craft, dans lequel il partage ses trois meilleurs conseils pour transformer la culture créative sur le lieu de travail. Ces conseils sont vraiment précieux, alors faites très attention. Tout d'abord, il nous conseille de passer à l'action plutôt que de simplement parler de changement, car les actes sont plus éloquents que les paroles Mais vous êtes en train de créer le nouvel emballage a curieusement montré à leur équipe la nouvelle orientation d'une manière tangible que les mots seuls ne pourraient pas atteindre Il s'agit de faire bouger les choses. La deuxième astuce consiste à retirer le PEA de la culture. Lorsque les employés se sentent en sécurité sur leur lieu de travail, ils sont plus susceptibles de prendre les bonnes décisions pour l'entreprise. Il est important de créer un environnement dans lequel chacun se sent habilité à prendre des risques et à apporter ses meilleures idées. Enfin, il souhaite que nous soyons une source d'inspiration pour les personnes qui travaillent dans l'entreprise. Il estime que ce moment de leur carrière doit être la plus belle de leur vie professionnelle. Il n'y a aucune limite qui les freine. Il s'agit de leur insuffler un sentiment d'enthousiasme et de possibilités, en leur faisant croire qu'ils ont le pouvoir de façonner leur propre réussite. Voilà, vous l'avez. parcours artistique de rebranding et leur croissance remarquable témoignent du pouvoir de l'audace, de l'audace et de la fidélité à Tirez parti de ces précieuses leçons de John School Crafts, interviewez-les et appliquez-les à vos propres activités créatives. N'oubliez pas que les actions, l'intrépidité et l'inspiration peuvent faire toute la différence Pour notre deuxième étude de cas, nous allons parler Nando's et d'un restaurant de poulet international qui très fier son héritage sud-africain et portugais et est très fier de son héritage sud-africain et portugais et qui se reflète parfaitement dans son identité de marque Lorsque vous entrez dans un restaurant lambdas, vous reconnaîtrez instantanément son design unique, couleurs vives et son mélange d'éléments sud-africains et portugais L'une des choses qui nous différencie, l'apparence unique des restaurants dès l'instant où vous entrez. Vous êtes accueillis par une palette de couleurs vives, des meubles rustiques en Vous êtes accueillis par une palette de couleurs vives pierre et en bois et sons émouvants de la musique africaine traditionnelle C'est le manque d'expérience qui vous emmène dans la riche culture à laquelle Mendel adhère fièrement L'image de marque du restaurant est si forte que même si vous rentriez dans un lambdas sans logo ni signalisation, vous sauriez quand même que vous êtes dans un , n'est-ce pas cool ? Parlons maintenant de leur logo. Le logo trouve ses origines au Portugal. C'est un coq qui symbolise à la fois l' amour de la vie et la chance Dans la culture portugaise, le fait de rendre hommage à leurs itinéraires est une représentation significative de leur patrimoine. Néanmoins, ils ont même donné un nom spécial à leur logo emblématique. Et les adorables petits bâtonnets de poulet que l'on trouve sur chaque table qu'ils appellent bar indiquent ce sont les petits détails qui rendent identité de marque de Nando si unique et mémorable Maintenant, lorsque nous examinons la marque Nando's dans son ensemble, vous remarquerez une combinaison peu conventionnelle d'éléments, une touche ardente, un coq noir et Ils s'unissent pour créer une identité de marque qui est non seulement familiale et authentique, mais aussi profondément ancrée dans l'histoire culturelle n'est pas une représentation visuelle de leur passion pour la bonne cuisine, expériences animées et la joie de vivre grâce à leur délicieux poulet Voilà, elle se démarque néanmoins en tant que leader marque des restaurants grâce à ses liens étroits avec ses racines sud-africaines et portugaises, design dynamique et ses références culturelles dans son logo emblématique qui les rendent immédiatement reconnaissables et créent une atmosphère accueillante pour tous. C'est un exemple fantastique de la façon dont d'accepter votre héritage et de l'intégrer à votre marque peut avoir un impact puissant 15. Créer vos lignes directrices de marque: Créez les directives de votre marque. Les directives de votre marque vous indiquent comment utiliser votre marque de manière spécifique dans le contenu et les communications que vous créez Le maintien de la qualité et de la cohérence peut être un défi de taille, surtout si vous travaillez avec des indépendants ou des agences externes C'est la raison, mais les directives de votre marque doivent inclure suffisamment d' instructions pour aider tout créateur à produire un travail qui renforce la marque au lieu de l'affaiblir. Pour garantir que les directives de votre marque sont complètes, elles doivent inclure à la fois des directives verbales et des directives visuelles. Directives verbales, marque, essence, personnalité, voix, ton, proposition de valeur principale, piliers du message et tout ce qui est utile ou pertinent Directives visuelles. Logo, couleur, typographie, imagerie, photographie, illustration, hiérarchie, iconographie, éléments interruptifs, vidéo et mouvement, etc. Une fois que vous avez terminé vos directives, assurez-vous de désigner une personne capable de répondre aux questions concernant l'application correcte des directives de la marque et assurez-vous que vos directives sont accessibles à votre équipe. 16. Donnez vie à votre stratégie de marque: Maintenant que vous avez terminé le processus complet de stratégie de marque, il est temps de lui donner vie. Vous disposez désormais officiellement de tous les outils dont vous avez besoin pour communiquer l'histoire de votre marque, aligner votre marque sur votre entreprise et établir les relations durables dont vous avez besoin pour réussir à long terme. Et pour mettre en œuvre efficacement votre stratégie de marque à l'avenir, vous devrez procéder comme suit. Tenez-vous au courant des meilleures pratiques. Créez du contenu qui correspond à votre marque. La création de contenu de Muster your content vous raconte l'histoire de votre marque à chaque point de contact et optimisez la richesse de votre contenu pour vous assurer que votre contenu passe au premier plan. 17. Activation de marque: Je voudrais vous expliquer comment créer une stratégie d' activation de marque exceptionnelle. Si vous travaillez dans le marketing, vous savez que l'image de marque a beaucoup évolué ces dernières années. De nos jours. Il ne s'agit pas uniquement d'emplacements publicitaires intelligents. Il s'agit de trouver des idées qui inciteront les gens à parler de votre marque. L'objectif de l'image de marque est de faire une impression positive durable sur les gens. L'un des moyens d'y parvenir consiste à activer la marque. Que votre marque soit nouvelle et ait besoin d'un peu plus d'amour ou existe depuis un certain temps et qu' elle ait juste besoin d'un petit coup de jeune. Une campagne comme celle-ci est un excellent moyen de faire parler les gens. Nous allons vous expliquer ce que sont les activations de marque, comment en planifier une et vous donner quelques idées pour inspirer vos propres campagnes Ils visent tous à faire connaître votre entreprise en interagissant directement avec votre public cible. Et non, vous n'avez pas besoin d' organiser un événement pour le faire. Mais cela peut être aussi simple qu' une interaction virtuelle ou aussi complexe qu' une expérience en personne Différents types d' activations peuvent être les plus adaptés à votre marque, tels que le marketing expérientiel, les campagnes numériques, le marketing d'influence, les campagnes d'échantillonnage sur les réseaux sociaux et les événements en magasin ou virtuels Et les avantages sont nombreux. Par exemple, vous pouvez toucher de nouveaux publics, renforcer la position de votre entreprise sur le marché et rendre votre marque plus pertinente. Mais ne vous contentez pas de penser que c'est réservé aux nouvelles marques. Les marques établies peuvent également en bénéficier. Il s'agit d'attirer l'attention et de créer des liens affectifs durables avec votre public. Commençons donc par répondre la simple question de savoir ce qu'est l'activation de la marque. Il s'agit d'un processus de sensibilisation qui s'accompagne d' un engagement direct auprès des publics cibles. Et cela ne doit pas nécessairement impliquer un événement. Cela peut être aussi simple qu' une interaction virtuelle ou aussi complexe qu'une expérience en personne En fonction de votre marque, de votre secteur d'activité et de votre public, il existe différents types de campagnes d'activation susceptibles d'apporter les meilleurs résultats. Le premier type est le marketing expérientiel, qui offre aux clients une expérience au moment de l'achat Certains détaillants créent des boutiques éphémères ou autorisent les acheteurs à utiliser des produits pour créer une expérience attrayante. Un autre type est celui des campagnes de marketing numérique, qui ont permis aux marques de toucher publics au-delà de l'interaction physique, engager les clients et d'offrir aux spécialistes du marketing la possibilité de collecter des données et d'obtenir des informations pour améliorer leurs campagnes de marketing et de vente Et puis il y a le marketing d'influence, qui implique des influenceurs. Et s'il s'agit d'une campagne bien exécutée, elle peut vous permettre d'atteindre les objectifs de votre marque sans effort Il existe de nombreuses façons de transmettre votre message au public cible par le biais d'influenceurs, comme le rachat de comptes sur les réseaux sociaux, les cadeaux, les blogs invités ou les codes de réduction Nous avons également l'engagement sur les réseaux sociaux, qui sont aujourd'hui considérés comme une composante de toute activation de marque. Ces types d'interactions stimulent l'engagement, renforcent la notoriété de la marque et génèrent du buzz pour garantir que la campagne bénéficie de la visibilité dont elle a besoin. Les campagnes d'échantillonnage constituent une autre activation 80  % des personnes pensent que les démonstrations en direct et les échantillons gratuits ont considérablement contribué à renforcer leur décision d'achat Ils peuvent vous aider à mieux identifier votre public cible et expérience de marque positive peut stimuler les ventes et renforcer la notoriété de la marque Enfin, nous avons les événements qui peuvent être installés ou virtuels. Ce type d'activation implique un élément expérientiel dans lequel les clients peuvent ressentir les produits et interagir avec eux Chacune de ces options que j'ai mentionnées vise à générer de la notoriété de la marque et l'interactivité avec votre public, vous aidant ainsi à établir des liens émotionnels durables entre votre marque et son public cible Passons maintenant à certains avantages de l'activation de la marque. Il existe un certain nombre d'avantages prouvés, tels que l'atteinte de nouveaux publics qui n'ont pas encore interagi avec votre marque. Nous renforçons la position de votre entreprise sur le marché en tant que marque établie. Obtenez des données et des options pertinentes sur les clients, collectez les commentaires des consommateurs en temps réel lorsqu'ils interagissent avec votre marque Éliminez l'encombrement publicitaire traditionnel, tel que les publicités télévisées, imprimées et numériques, et améliorez la pertinence de votre marque . Vous vous demandez peut-être si les activations ne sont destinées qu'aux nouvelles marques Les avantages ne sont donc pas réservés uniquement à l'industrie et au commerce. Ils peuvent également être bénéfiques pour les marques bien connues et établies qui souhaitent attirer la tension dans n'importe quel type de marque qui peuvent utiliser ce type de tactique marketing. En fait, les activations sont idéales pour les marques qui ne reçoivent pas de précieux commentaires de la part des clients, qui ne parviennent pas à établir un lien avec leurs clients et à générer attachement émotionnel ou qui essaient d' accroître leur notoriété Comme vous vous en êtes rendu compte, il est difficile de se démarquer de la concurrence, surtout sur un marché surpeuplé activations de marque sont donc un excellent moyen de montrer la personnalité et l'identité de votre entreprise Il existe une stratégie en huit étapes qui fonctionne et je vais la partager avec vous maintenant Alors on y va. La première étape consiste à définir vos objectifs. Une bonne stratégie commence toujours par l'identification de vos objectifs. En fin de compte, vous souhaiterez créer une stratégie d'activation de marque qui augmente la notoriété de la marque. Toutefois, en réduisant encore davantage vos objectifs, vous les rendrez plus mesurables et réalisables Vous pouvez avoir un objectif principal ou plusieurs objectifs plus petits. Par exemple, augmentation des impressions et de la notoriété de la marque, acquisition de clients et inscriptions d'utilisateurs, engagement sur les réseaux sociaux, reconnaissance et renforcement de la marque Et faites de votre marque la réalité. Une fois que vous connaissez vos objectifs, vous pouvez commencer à réfléchir à différentes campagnes d'activation de marque que vous pouvez mettre en œuvre pour les atteindre Commencez à vous concentrer sur votre public. Chaque activation de marque doit commencer et se terminer en tenant compte de votre public spécifique. Avoir ce type d'état d'esprit se traduira naturellement par une augmentation des clients et des ventes. Demandez-vous comment votre public peut bénéficier des activations marketing que nous utilisons pour évaluer les conversations entamées ou aider les clients à créer un impact positif La troisième étape consiste à résoudre le problème. Pensez donc à une idée qui peut réellement résoudre les problèmes de vos clients. Cela pourrait aider à créer une marque plus positive. Rappel, ce qui signifie que vos clients se souviendront peut-être leurs expériences avec votre marque à l'avenir. Il peut s'agir par exemple de résoudre les problèmes des clients traiter directement les réservations des clients, ou même de communiquer de manière proactive contact sensibles sur les produits La quatrième étape consiste à tirer parti des tendances spécifiques. L'utilisation d'idées tendance est une ancienne tactique qui fonctionne toujours. En reliant les activations de votre marque à la popularité. Vous augmentez leur potentiel pour toucher un public plus large. Voici donc comment vous pouvez procéder. Établissez des liens avec ce qui est populaire sur les réseaux sociaux ou dans la culture pop, les réseaux sociaux ou dans la culture pop, puis utilisez des hashtags pertinents et pertinents pour accroître votre visibilité en fonction des algorithmes La cinquième étape consiste à vous démarquer par la différenciation et votre objectif principal est de proposer des expériences uniques. Répondez donc aux questions suivantes pour savoir comment positionner la campagne. Qu'est-ce qui distingue votre marque ? Comment vos produits aident-ils les clients ? Qu'est-ce qui différencie votre marque des autres marques du secteur ? Cela vous permettra de créer une stratégie d'activation de marque qui dépasse les attentes, promeut les valeurs de votre marque, crée une façon amusante de partager histoire des origines de votre marque et propose des expériences uniques. La sixième étape consiste à établir un partenariat avec des influenceurs. Le marketing d'influence s'est donc révélé une stratégie efficace pour marques qui recherchent une visibilité supplémentaire . D'autres marques qui possèdent un vaste réseau d' abonnés sur les réseaux sociaux en font un élément crucial de leur stratégie d'activation de marque. Le partenariat avec des influenceurs pour l'activation d' une marque vous permet d' attirer à la fois vos marques et le public cible des influenceurs La septième étape consiste à rendre vos expériences partageables. Quelle que soit la campagne d'activation de marque que vous choisissez, assurez-vous que les gens puissent la partager et en parler. Plus il est facile pour les consommateurs de partager leurs expériences avec votre entreprise sur les réseaux sociaux, plus ils le feront souvent. Vous pouvez y parvenir en simplifiant, en partageant ou en récompensant et en créant un cadeau. Enfin, l'étape consiste à utiliser la technologie à votre avantage. La technologie peut être un excellent outil pour aider à commercialiser, renommer ou à introduire une marque Cela peut vous aider à atteindre des publics dans différents domaines et à favoriser la croissance de votre entreprise. D'accord, vous envisagez donc de lancer une campagne d' activation de marque pour accroître la notoriété de la marque, impressions et le nombre de nouveaux clients. En utilisant des tactiques telles que le marketing expérientiel , les campagnes numériques , le marketing d'influence et les événements, vous pouvez engager votre public de manière plus personnelle Jetons un coup d'œil à quelques exemples de marques qui ont mené des campagnes couronnées de succès ces dernières années. We've both Feste est une marque de vêtements qui organise un festival chaque année à Coachella C'est un excellent exemple d' utilisation d'une combinaison de tactiques de marketing expérientiel et de marketing d'influence Le festival est considéré comme la fête des célébrités de l'année. La marque sélectionne des influenceurs pour porter et promouvoir ses produits pendant le festival Ils exigent également que les influenceurs publient deux fois par jour en utilisant des hashtags prédéfinis pour promouvoir la marque En conséquence, ils ont lancé une campagne virale annuelle qui génère 70 % des ventes de l'entreprise. Un autre exemple est Top Line, une entreprise de beauté leader du secteur dans un secteur où la concurrence locale et internationale fait un secteur où la concurrence locale et internationale a décidé de capitaliser sur son point fort, savoir un public clairement affiné pour les expériences visuelles Ils ont intégré des galeries d'achat dans les pages de catégories, ce qui a permis de générer plus de 9 000 visuels au total et plus de 3 300 actifs en direct collectés automatiquement dans des boutiques ce qui a permis de générer plus de 9 000 visuels au total et plus 3 300 actifs en direct collectés interactives et Cette activation de marque entièrement numérique augmente les taux de conversion et permet aux visiteurs de rester plus longtemps que d'habitude sur les pages des produits phares Notre dernier exemple est Samsung, qui a découvert que 60 % de la population urbaine roumaine n' avait jamais assisté à une exposition de musée. L'entreprise a encouragé les utilisateurs de son smartphone Samsung Galaxy S9 à prendre des photos parfaites quelles que soient les conditions en utilisant le hashtag re-imagine Museum Grâce au marketing omnicanal, Samsung a créé une expérience muséale unique en partant de zéro Le Samsung Light Museum a été lancé à l'occasion de la Journée internationale des musées et de l'art démocratisé. Et c'est de la curation qui consiste à exposer des photos Instagram sous forme d'œuvres d'art en temps réel Ce ne sont donc là que quelques exemples de la manière dont différentes marques ont utilisé les activations de marque pour générer des ventes et accroître la notoriété de la marque Avec l'aide d'influenceurs, Revolt a réussi à combler le fossé entre la mode et les influenceurs d'une manière que peu d'autres ont réussi à reproduire Top line a transformé un inventaire de plus de 12 000 produits de beauté en un système interactif de recommandations. Et Samsung a fait mieux connaître un cours utilisant la communication omnicanale Très bien, vous avez donc une liste d'idées pour votre stratégie d'activation de marque Il est maintenant temps de passer à l'action. Et cela peut être un plan de jeu pour votre marque, autant plus que vous savez ce que vous voulez atteindre et comment vous allez y parvenir