Transcription
1. Introduction: mémoires créatifs
permettent aux équipes internes de
parties prenantes s'assurer que l'
équipe réussit avec
le projet créatif. Bonjour, je suis Liz,
stratège et designer de marque. Ce cours consiste à rédiger le mémoire parfait pour les acteurs
créatifs. Une grande partie du travail
que je fais
consiste à travailler avec
des équipes internes d'entreprises afin de les
aider dans les meilleures pratiques en matière d'image de marque et de
marketing. Aujourd'hui, la plupart des
pratiques commerciales ainsi que le but et le
processus métier sont
pilotés par la marque. Je travaille dans le monde de l'
entreprise depuis 2012. En 2018, j'ai lancé
Ostara Studio,
une société de conseil qui aide les
clients à exprimer leur voix audacieuse et à
amplifier leurs histoires de marque. La raison pour laquelle je voulais
partager ce cours sur brève rédaction avec vous, c'est que je vois beaucoup de parties prenantes se
battre pour exécuter
des projets efficacement. C'est souvent parce que le dossier
créatif manque, n'
y a pas de fondement. Ce cours repassera les éléments sacrés qui
composent le brief créatif. Des éléments tels que les objectifs,
les livrables, budget et le calendrier,
ainsi que les messages clés, et bien plus encore, seront
abordés dans cette classe. Mon grand espoir pour ce cours
est qu'à la fin, vous vous sentez prêt et
confiant à rédiger mémoires
solides qui éclairent
n'importe quel projet créatif. Ce cours est idéal pour les chefs de projet
créatifs ou équipes qui font partie du
marketing et de l'image de marque, ainsi que pour les créateurs généraux
qui veulent
s'autonomiser en ayant une
base solide de mémoire. On se voit dans les cours.
2. L'objectif d'un résumé créatif: Dans cette leçon, nous
examinerons le but d'
un mémoire créatif. Le but d'un
mémoire créatif est simple. Il s'agit de veiller à ce que le projet créatif soit
structuré et fluide. Il veille à ce que les attentes
soient satisfaites et
donne également à l'équipe qui
exécutera le projet une feuille de route pour lui. Le mémoire est vraiment
là pour fournir suffisamment d'informations pour pouvoir
exécuter le projet
efficacement et avec succès. Il explore ce qui est, pourquoi, comment, quand et
qui est du projet. Dans les leçons à venir, pour vous assurer que la
classe est exploitable, vous allez suivre l'exemple qui est également
votre projet de classe. Pour l'instant, les
tactiques importantes sont de
s'assurer que tous les membres de l'équipe ont accès au mémoire
et qu'idéalement, il y ait une séance d'information
en personne ou virtuelle où tout le monde participera au mémoire et comprendra de
quoi il s'agit. Vous pouvez considérer le dossier
créatif comme un document d'appui qui
sera utilisé tout au long de
la mise en œuvre de
l'exécution du projet. Ce que je
vous recommanderais de faire en tant qu'étudiant moment, c'est de passer en revue
tous les mémoires et de vérifier si
les quoi , les hows, les quand, les Whos et les pourquoi étaient couverts
dans tous vos mémoires.
3. Que inclure dans un mémoire créatif: Dans cette leçon, nous allons
passer en revue ce qui doit être brièvement inclus dans
le mémoire créatif. Il est important de comprendre les éléments distincts qui
composent le mémoire, car il vous
aidera à remplir
abondamment le mémoire avec
suffisamment
d'informations claires et pertinentes. Les éléments distincts
du dossier créatif définissent le problème
et le contexte du problème, proposant des buts et des
objectifs ainsi que livrables et un moyen de
mesurer le succès du projet, des informations sur le public
cible et des informations sur
les parties prenantes, informations sur les messages clés de la
marque et le ton de communication
, puis, enfin, offrir des informations sur les
plateformes, le budget et chronométrage. Il est maintenant temps pour vous
d'accéder à votre modèle dans
le cadre du projet de classe et de
suivre les leçons. Vous y verrez que tous les
éléments distincts sont répertoriés. Une tactique que les parties prenantes
doivent adopter en ce moment consiste à
se familiariser avec les éléments
distincts afin de s'assurer que les éléments sont compris et clairs
pour toutes les parties concernées. En tant qu'étudiant, l'
action que vous pouvez prendre maintenant consiste à examiner tous les mémoires ou les mémoires
actuels et à voir si tous ces éléments ont été
inclus dans ces mémoires.
4. Définir le problème: Dans cette leçon, nous allons examiner la définition du problème et des
informations générales. Chaque projet créatif au cœur de son cœur
est confronté à un
problème à résoudre. C'est pourquoi l'équipe des parties prenantes est chargée du projet
créatif. Décrire le problème
est essentiel pour que l'équipe interne fasse avancer le projet. Un bon énoncé de problème
explique en quoi consiste le problème et fournit des
informations générales qui fournissent un
aperçu du problème. Les informations générales
fournissent des contextes et vous pouvez les considérer comme des
influences sur le problème. Vous pouvez prendre en compte les influences externes
et internes. Les influences externes sont
des influences indépendantes de la marque
ou du contrôle de l'entreprise. Les influences internes sont les influences que l'entreprise et la
marque peuvent contrôler. Je vais utiliser les exemples d' une marque fictive
appelée Yumyumz, une entreprise d'alimentation pour bébés. Considérez l'énoncé de
problème suivant. YumyUMZ est une
entreprise d'alimentation pour bébés qui connaît faible engagement sur les réseaux sociaux même si la marque
publie régulièrement. Cela laisse à l'entreprise l' hypothèse que le contenu de
Yumyumz sur les médias
sociaux ou la messagerie de marque n'a pas d'
impact sur le public. Les informations générales
sur ce problème sont que Yumyumz publie régulièrement, particulier sur
Facebook et sur TikTok. Le type de contenu
qu'ils publient est la photographie professionnelle de
produits. Le public cible est constitué de mères âgées de 25 à 43 ans. Il semble que le public
principal soit principalement sur Instagram,
Facebook et YouTube. La pertinence pour l'équipe
des parties prenantes sur le problème spécifique et le
contexte du YumyUMZ est que l'équipe
sera chargée déterminer
pourquoi il existe un faible engagement sur les médias
sociaux, s'il s'agit d'un problème de plateforme, un problème de contenu, puis ils seront
également chargés créer une stratégie
et des tactiques de médias sociaux qui stimuleront engagement sur les plateformes de
médias sociaux. Comme vous pouvez le constater
dans l'exemple de YumYumz, l'énoncé du problème
est clair et complet. Il fournit des informations pour que l'équipe des parties prenantes
puisse exécuter le projet. Il offre également un peu d'
informations générales
en termes d'influences internes et
externes. L'équipe peut se rendre compte
qu' à partir de ce qu'elle a
écrit dans le mémoire ici, Yumyumz pourrait
peut-être utiliser les mauvaises plateformes. Ce sont là des influences internes. Ils ont un contrôle sur les plateformes et le contenu
qu'ils utilisaient. Extérieurement, il y a des informations
sur le public cible, les mères qui sont le
principal public cible. L'énoncé du problème et les
informations générales fournissent pertinence pour l'équipe. Pourquoi est-ce pertinent pour
l'équipe des parties prenantes ? C'est pertinent
car ils seront chargés de stimuler l'engagement des médias
sociaux. Je vais maintenant vous encourager à sortir votre modèle
et à rédiger une déclaration de problème qui fournit des informations
générales
et de la pertinence pour votre projet spécifique. Vous pouvez soit utiliser un projet réel que vous êtes actuellement
occupé, soit créer un
projet fictif que vous pouvez
utiliser pour vous entraîner à rédiger
un mémoire créatif.
5. Fournir un contexte de plateformes médias: Dans cette leçon, nous allons explorer mise en place de contexte
pour les plateformes médias. Les plateformes médiatiques sont la façon dont le
projet se déroulera. Il est important de
fournir des informations sur ces plateformes,
car vous
devez évaluer si
les plates-formes fournies sont réellement les meilleures pour le succès
du projet créatif et d'autres plateformes doivent
être envisagées. Dans l'exemple YumYumz, cela est particulièrement
pertinent car YumYumz utilise peut-être
les mauvaises plateformes. YumyUMZ utilise TikTok
et TikTok est destiné à un public plus jeune qui s'intéresse principalement
au divertissement. Pour cette section de plateforme, ce que l'
équipe des parties prenantes peut faire, c'est de former le
mémoire d'une manière qui montre les plates-formes actuelles
et éventuellement faire des suggestions d'alternatives des possibilités qui seraient meilleures pour résoudre le problème. En tant qu'étudiant, ce que je vous
recommande de faire, c'est de regarder différentes plateformes médiatiques et voir à quoi elles sont
généralement utilisées, quels types d'audience
se trouvent sur ces plateformes, et de garder ceci à portée de main pour les futurs mémoires et projets
créatifs.
6. Identifier les objectifs et les produits livrables: Dans cette leçon, nous
explorerons l'identification des objectifs, livrables et la
mesure du succès. Dans cette partie du processus
de rédaction du mémoire, nous examinons clairement les attentes du
mémoire et du projet. Il aidera l'équipe
des parties prenantes à savoir à quoi
ils s'efforcent. En général, lorsque les
attentes sont satisfaites, cela signifie le succès
d'un projet créatif. La première étape de ce processus consiste à rédiger un objectif SMART. SMART est l'acronyme
de spécifique, mesurable, réalisable,
pertinent et spécifique à l'heure. L'écriture de l'objectif
au format SMART permet à l'objectif d'être
spécifique plutôt que vague. La deuxième étape consiste à
rédiger les livrables
du projet. En d'autres termes, les
résultats finaux du projet, ce qui est attendu en
termes de résultat final. La troisième étape, dans le cadre
des livrables, consiste à décrire comment le succès
du projet sera mesuré. Cela aide l'équipe des parties prenantes à savoir ce qu'elle doit viser afin qu'elle comprenne le succès
du projet. À l'aide des exemples de Yumyumz, un exemple d'objectif intelligent est
l'objectif créatif
est d'accroître engagement de
Yumyumz sur
les réseaux sociaux en créant une nouvelle stratégie de contenu et en exécutant le stratégie sur une période de six mois sur les plateformes de
médias sociaux
appropriées. Le succès de l'objectif sera mesuré en évaluant l'
engagement sur ces plateformes après six mois de mise en œuvre de
la nouvelle stratégie. L'engagement devrait idéalement
augmenter de 30 %. Le produit livrable Yumyumz pour ce projet créatif serait une nouvelle stratégie de
contenu de médias sociaux exécutée sur les plateformes
appropriées. De plus, cette stratégie de médias sociaux doit être mise en œuvre facilement. La façon dont le
succès de ce projet
sera mesuré par l'engagement des médias
sociaux. Examiner l'
analyse des plateformes pour voir s'il y a une augmentation de 30 % engagement sur les médias
sociaux
après les six mois. J'aime ajouter une incitation lorsque je rédige
un mémoire créatif J'aimerais
donc ajouter à la mesure du
succès que s'il y a une augmentation de 30 %
, chaque membre de l'équipe recevra un bonus. Cependant, cette partie n'
est pas nécessaire, c'est juste quelque chose
que j'aime
faire lorsque je travaille
avec mon équipe. Souvent, vous vous
répétez peut-être lorsque vous écrivez
votre objectif SMART, votre livrable et votre
mesure du succès. Mais il est important de séparer
ces éléments afin qu'ils puissent être facilement mentionnés
par l'équipe des parties prenantes. Ce que vous pouvez maintenant
faire spécifiquement dans votre modèle, rédigez un objectif SMART le livrable et la
mesure du succès.
7. Décriver l'audience et les parties: Dans cette leçon, nous
allons explorer la personne du projet créatif. La première étape consiste à explorer à qui le projet est destiné. En d'autres termes, décrire
et fournir des informations sur le public cible afin
que l'équipe des parties prenantes sache pour qui elle
réalise ce projet. La deuxième étape consiste à
identifier qui
exécutera différents éléments
du projet créatif. C'est ainsi que l'
équipe interne sera identifiée où les rôles et
compétences spécifiques seront décrits. Cela aide l'
équipe des parties prenantes à s'assurer que les bonnes personnes possédant les bonnes compétences sont
placées sur le projet. Dans le cas de l'exemple de
Yum Yumz, lorsque nous écrivons le mémoire, nous parlons de
s'épuiser auprès du public cible des mères. Rédiger des données démographiques et psychographiques et
des choses comme ça. Le modèle indique
et contient des directives sur le type d'éléments
à inclure pour le public
cible. Je recommande également
que, dans le cadre du mémoire, un profil utilisateur
du public cible soit
joint au mémoire. Dans l'exemple de Yum Yumz, lorsque nous identifions les rôles et que
nous les posons dans le mémoire, nous examinons les rôles
qui aideront à accroître l'engagement des médias
sociaux. Nous cherchons un stratège, responsable de la communauté des médias
sociaux. Nous sommes à la recherche d'un rédacteur. Nous sommes potentiellement à la recherche
d'un créateur de contenu numérique comme un concepteur et
un gestionnaire de comptes. Il s'agit de la partie du
mémoire dans laquelle
vous rédigez des informations sur le public cible
et les rôles requis pour ce projet. Ce que vous pouvez faire maintenant pour
votre projet de classe, utilisez votre modèle
et écrivez des
informations sur votre public cible
et sur les rôles nécessaires
à ce projet
créatif.
8. Comprendre le tonalité et les messages: Dans cette leçon, nous explorons la
compréhension du ton des communications et des
messages clés d'une marque. Il est important de comprendre
le ton du style de
communication de la marque et les messages clés de la marque,
car cela
aidera l'
équipe des parties prenantes à aligner le projet créatif le ton de la marque.
communication et messages clés. Dans l'exemple de Yumyumz, Yumyumz suit l'
archétype de marque de l'aidant. Ils veulent que les mères sachent que Yumyumz est le meilleur choix, pratique et
nutritionnel. traits de personnalité suivent ensuite ceux des
archétypes des aidants naturels, donc des traits d'
être nourris, attentionnés, accessibles
et amicaux. Les messages clés sont bons pour votre bébé et votre bébé
adorera le goût de Yumyumz. En écrivant ces parties
du bref art créatif, lorsque vous regardez le
ton de la communication, vous
regardez vraiment les traits de personnalité. Ce sont des traits qui
influenceront vraiment le fonctionnement de la marque. Lorsque nous examinons l'écriture
d'art, les messages clés, peut
s'agir de
slogans ou de copies qu' une marque utilise souvent et il est important de les inclure pour l'équipe des parties prenantes,
car cela aide l'
équipe des parties prenantes soit pour utiliser ces mêmes slogans dans
leur projet créatif, soit pour créer
des messages qui suivent un flux similaire à celui des messages clés de la
marque, ce qui est
le plus important à dire. L'action de votre élève pour
cette leçon consiste à écrire
des traits de personnalité sous le ton de la communication, puis à écrire des
messages clés de votre exemple.
9. Apprendre le budget et la programmation: Dans cette leçon, nous examinerons l' approche du budget et du calendrier. Il est important d'
écrire
clairement les attentes en ce qui concerne calendrier et le budget
dans le mémoire. Il aide l'équipe
des parties prenantes internes à travailler avec un ensemble de limites afin qu'elles ne
dépassent pas le budget ou ne mettent pas trop de temps à
exécuter le projet. Il est important que les attentes
concernant le budget et le calendrier
soient également raisonnables. Il doit d'abord
s'aligner sur vos objectifs
et vos livrables. Encore une fois, pensez aux
mots spécifiques, mesurables, réalisables,
pertinents et spécifiques au temps. chose n'est
pertinent et réalisable si le calendrier et le
budget sont raisonnables. Ce que vous pouvez faire, c'est de
revenir à vos objectifs
et à vos livrables, et de vous assurer que
le calendrier et budget sont alignés sur ceux-ci. Cela permet à l'équipe des parties prenantes savoir combien de temps elle
doit travailler sur un projet ainsi
que les ressources en termes de fonds
disponibles pour le projet. Dans l'exemple de YumyUMZ, ils disposent d'un budget de 3
et 1/2 000 pour la configuration 2
et 1/2 000 par
mois pour la
mise en œuvre des médias sociaux, du contenu et de la stratégie. Cela signifie que l'équipe
des parties prenantes avait 3 et 1/2 000 pour
commencer par mettre en place une stratégie, pour faire quelques brainstorming autour cela, puis elles ont
également 2 et
1/2 000$ par mois pour réellement exécuter la
stratégie et le contenu des médias sociaux. C'est tout à fait raisonnable. C'est un bon budget
de travail. Il est peut-être petit, mais c'est un bon budget de
travail pour mettre en œuvre du contenu pour l'engagement des médias
sociaux. YumyUMZ donne également
six mois à l'équipe pour le faire conformément
aux objectifs et aux livrables. Les étapes à suivre pour cette partie
du processus consiste à
remplir la section budget et calendrier
du dossier créatif. Dans la vidéo suivante, je vais passer en revue mes dernières
réflexions pour ce cours.
10. Réflexions finales: Merci d'avoir assisté à
ce cours avec moi pour rédiger le mémoire parfait. Est-ce que ça t'a plu
autant que moi ? Veuillez envisager de rédiger
un commentaire, car cela m'
aide à toucher plus d'
étudiants sur Skillshare. Si vous souhaitez
participer à d'autres cours sur marque et le marketing par moi, j'aimerais
que vous rejoigniez. J'ai un autre cours qui s' adresse spécifiquement aux
parties prenantes internes, appelé Conseils pour les
parties prenantes internes pour adopter et embrasser la voix de marque de leur
entreprise. Vous êtes invités à dialoguer
avec moi et questions dans la
section discussion de ce cours, et n'hésitez pas à laisser votre projet de classe lié dans la galerie du projet
pour obtenir des commentaires. Si vous souhaitez
entrer en contact avec moi, vous pouvez visiter ma page de profil sur Skillshare qui
sera également liée dans la section ci-dessus. Merci beaucoup de vous être joints
à moi. Maintenant, allez écrire
votre mémoire créatif parfait en toute confiance. Tout ce qu'il y a de mieux pour ça. Au revoir.
Liz Creates, Brand Strategist & Designer@OstaraStudio
