Devenir stratège de marque │Les fondements du système d'identité d'une marque

1. Introduction: Bonjour, je suis Liz, stratège de marque et spécialiste du contenu. J'aimerais vous accueillir dans ma classe en devenant stratège de marque. Les fondamentaux du système d'identité de marque. J'aide les petites entreprises et les entrepreneurs à partager les messages de la marque, le contenu de marque et les histoires avec authenticité et confiance. Et à leur tour, parce qu'ils le font avec authenticité et confiance, ils attirent le public idéal. Et cette génération de prospects, je suis dans l'industrie de l'image de marque et du marketing depuis 2013. J'ai travaillé en entreprise où j'ai aidé à développer des marques et j'espère travailler sur des stratégies marketing qui couvrent plusieurs médias, médias sociaux à la télévision et à l'impression. Je sais également que je suis très passionné par la formation et l'enseignement de la facilitation, où je partage mes connaissances et aide les spécialistes du marketing et les entrepreneurs à s' autonomiser par le marketing et l'image de marque. J'ai créé ce cours parce que j'ai vu ces concepteurs, qui orientés vers la stratégie de marque. Ils veulent offrir une stratégie de marque en tant que service aux clients. Étant donné que je suis très passionné par marque et la stratégie de marque, j'ai eu l'impression de pouvoir partager mon expertise avec vous sur la façon de devenir stratège de marque. Selon Seth Godin, une marque est l'ensemble des attentes, des souvenirs et des relations qui ont tenu compte ensemble de la décision des consommateurs de choisir un produit ou un service plutôt qu'un autre. Lorsque nous aidons les clients avec leur identité de marque, il est important de comprendre que l'image de marque n'est pas seulement un logo, mais pas l' aspect visuel d'une marque. Il s'agit plutôt de la facturation des marques, de l'expérience de la marque. C'est la façon dont les clients vivent cet ami. Dans cette classe, nous examinons les éléments du système d'identité de marque. Et comprendre ces éléments vous aidera à prendre n'importe quelle marque et à les aider à être différents sur n'importe quel marché. Parce que nous examinons les éléments qui font vraiment de cette marque. Et devenir stratège de marque. Et connaissant le système d'identité de marque, vous pouvez aider les marques à prendre décisions plus significatives en ce qui concerne les stratégies marketing. Parce que vous les aidez à comprendre les éléments fondamentaux nécessaires pour que la marque soit différente du marché. Voici donc ce cours. En effet, cette classe s'adresse aux designers qui souhaitent proposer une stratégie de marque en tant qu' offre de service à leurs clients. C'est également pour les spécialistes du marketing qui ont besoin de revenir aux fondamentaux. Vous avez besoin d'un rafraîchissement du système d'identité de marque. Et ensuite, c'est également pour les entrepreneurs qui souhaitent être plus autonomes ou prendre le contrôle de leur propre image de marque et de marketing. Merci d'avoir regardé. J'ai hâte de me connecter avec vous en classe. Au revoir. Au revoir. 2. Projet de classe: J'apprécie toujours quand les leçons sont exploitables. Et c'est pourquoi un projet de classe a été inclus dans cette classe de maître. Pour ce projet de classe, vous pouvez accéder à votre feuille de calcul expliquant comment créer un système d' identité de marque. Vous pouvez parcourir cette feuille de calcul à votre heure. Au fur et à mesure que nous parcourons les leçons de ce cours, vous pouvez créer une marque fictive ou utiliser l'une de vos marques clientes pour tomber dans cette feuille de calcul au fur et à mesure que nous avançons le projet de classe. déclaration. Je veux que vous, dans ces feuilles de travail, vous concentriez spécifiquement sur l'énoncé de positionnement de la marque. L' affirmation du positionnement de la marque est essentiellement là où tous les éléments de la marque sont réunis. La recette de l'énoncé de positionnement de la marque sera là pour que vous puissiez la suivre facilement. Ensuite, j'aimerais partager cette déclaration dans la section discussion de la galerie du projet. Dans la section Projet, vous trouverez également un lien vers la feuille de calcul de votre système d'identité de marque. Il s'agit d'un document Google contenant des instructions spécifiques sur la façon de copier la feuille Google dans votre Google ou de la télécharger en tant que feuille de calcul Excel sur laquelle de la télécharger en tant que vous pouvez travailler. Je laisserai également d'autres ressources et liens pour que vous puissiez vous renseigner sur la stratégie de marque et le système d'identité de marque dans son ensemble, ce qui peut être très utile pour une nouvelle carrière en tant que marque. stratège ou designer. Et rappelez-vous que Dan est meilleur que parfait. Nous sommes tous des apprenants moi-même inclus. Le but du partage de votre énoncé de positionnement est d'obtenir des recommandations et des commentaires. Alors ne vous sentez pas timide, partagez-le. Vous seriez surpris de savoir quel type de commentaires vous pouvez obtenir pour susciter davantage d'idées pour votre système d'identité de marque. 3. Définir le système d'identité de marque: Avant de nous pencher sur les éléments distincts du système d'identité de marque, je voulais donner une leçon sur ce qu'est le système d'identité de marque. Et nous, j'ai rassemblé mes informations. J'ai examiné plusieurs spécialistes et marques différents et j'ai décidé ce qui serait le mieux pour ce cours. J'ai regardé le modèle d'identité de marque Acres. J'ai regardé la pyramide de la marque Killers. Mais j'ai fini par choisir une compréhension plus simple de l'image de marque. Et c'était le système d'identité de marque des insulines de couleur. L'insuline colorée est une professionnelle de la marque et elle est également propriétaire de l'école de marque en Afrique du Sud appelée mendiant. Elle a aussi beaucoup d'articles académiques et une travailleuse est également présente dans les manuels scolaires. Le système d'identité de marque se penche essentiellement sur les éléments essentiels de ce qui constitue une identité de marque. Je vais vous guider à travers les insulines de couleur, le système d'identité de marque. Et en détail, regardez ces éléments, examinera le but de la marque, la vision de la marque, les valeurs de la marque, le mantra et le slogan de la marque, la personnalité et la personnalité de la marque, le langage visuel et verbal. Enfin, nous examinerons également un énoncé de positionnement de la marque. Alors, n'attendez pas plus loin. Passez à la leçon suivante. 4. Objectif de la marque: Dans ce cours, nous examinerons divers éléments de marque qu'un stratège de marque pourrait examiner afin informer le comportement quotidien de la marque. La première chose qui est vraiment essentielle comprendre la marque est de vraiment comprendre l'objectif de la marque. Maintenant, si vous avez travaillé dans Corporate, vous avez peut-être constaté que de nombreuses entreprises utilisent le but de la marque, la vision, la mission et les déclarations de valeur, particulier sur leurs sites Web ou leurs profils d'entreprise. Le but de la marque est important, car c'est cet objectif qui anime les actions quotidiennes de la marque. C'est vraiment la raison la plus significative l'existence des marques. Et il est important de comprendre cela parce qu'il donnera essentiellement une raison de croire en la marque avec ses parties prenantes externes comme les clients, ou avec ses parties prenantes internes comme le les employés de la marque ou l'intrapreneur près de là qui dirige l'entreprise. Ils doivent comprendre pourquoi. Et quand cela devient difficile, ils doivent vraiment comprendre ce que nous les faisons avancer dans les moments où cela devient difficile. C'est cet objectif, ce qu' ils ont hâte d'atteindre. Certaines personnes décrivent le but de la marque comme étant l'âme de la marque ou l'essence de la marque. Lorsque nous regardons l'âme de la marque ou l' essence de la marque. Nous sommes à la recherche de l'existence réelle, ce lien plus personnel d'une marque et de l'impact qu'elle veut créer. Une autre façon de penser à objectif de la marque autre que la raison la plus significative de l' existence des marques est les marques. Pourquoi ? Maintenant, Simon Sinek parle en tant que leaders que vous devez commencer par pourquoi ? Les organisations et les entreprises doivent commencer par comprendre pourquoi. Plutôt que d'expliquer aux gens ce qu'ils font ou comment ils font quelque chose, il est plus important de comprendre et expliquer pourquoi ils font quelque chose. Et c'est exactement ce que le but encapsule. Ce n'est pas seulement votre personnel, pourquoi les autres devraient croire en votre marque. Il est également important de considérer que la raison pour laquelle elle doit être authentique, c'est quelque chose de réel et non pas un mensonge. Parce que dans le monde d'aujourd'hui, raison de la façon dont Internet est, nous avons accès à information d'une manière que nous n'avions pas auparavant. Et nous savons que nous sommes essentiellement sceptiques dans le monde des récits de marques d'un consommateur. Donc, quand une marque dit qu' il s'agit de quelque chose d'authentique et réel, et non de faux et simplement utilisé dans le but authentique et réel, et non faux et simplement d' obtenir de nouveaux clients. À part avoir besoin d'être authentique. Il doit également être exploitable. C'est quelque chose qu'elle peut mettre en action, pas quelque chose d'irréaliste et d'irréalisable. Le but de la marque est essentiellement l'identité fondamentale de la marque. Et c'est ce qui portera la marque. Et cela aura également un impact sur tous les autres éléments de la marque dont nous discuterons dans ce cours. Selon l'insuline de couleur, un professionnel de la marque et propriétaire d'une école de marque appelée Vega. Elle explique que le but de la marque est central dans le positionnement de la marque parce que c' est essentiellement la façon dont la marque souhaite être expérimentée et perçue par les parties prenantes. Elle va plus loin et dit que cela implique qu'une marque a été définie et exprime son but d'être sa valeur ajoutée à la vie des gens pour confirmer son unicité par rapport aux concurrents. Examinons pourquoi il est important de comprendre l'objectif de la marque au sein de la stratégie de marque. Les marques donnent le ton aux autres actions de la marque pour que les stratèges de marque mettent en œuvre efficacement la messagerie pour une entreprise que stratèges de marque doivent vraiment comprendre que les entreprises but. Lorsque je parle du but de la marque comme ayant besoin d'être exploitable, nous pouvons regarder une marque comme Warby Parker. Warby Parker est une marque qui offre des brillants. Ces types de maisons. Deux personnes dans le monde. Et bien qu'ils énoncent le but, la vision et les valeurs sur leur site Web, ils font vraiment de l' action, le but. Vous voyez cet objectif à plus grande échelle. Ce n'est donc pas seulement ce qu'ils disent, ils font en fait pour correspondre à ce qu'ils disent, pour vous donner une indication de ce que je veux dire quand je dis qu'ils font cela, c'est que le but n'est pas quelque chose qui est purement fonctionnel. Et bien souvent, beaucoup d'entreprises pensent que leur objectif est fonctionnel. Nous ne regardons pas les avantages fonctionnels d' une marque ici lorsque nous parlons de but, nous parlons vraiment de l'énoncé plus significatif, émotionnel, d'un type de but que une marque doit comprendre comment une marque souhaite avoir un impact sur le monde. En regardant Warby Parker, leur objectif fonctionnel pourrait être de fournir des glosses au monde entier. Mais pour eux, l'objectif essentiel est de croire que tout le monde dans le monde devrait être en mesure de voir que chacun doit avoir le privilège de voir, non pas tout le monde dans le monde l' a accès à des IK abordables. Comment Warby Parker a-t-il envisagé cela en ce qui concerne l'objectif de la marque ? Maintenant, avec le but de la marque est de vouloir que tout le monde voie dans le monde, ils ont un modèle d' affaires qui agit qu'il appelle l' achat, donne un modèle. Chaque fois que quelqu' un lui achète un ensemble de glosses, il fait don d'un ensemble de lunettes pour invoquer la laine dont nous aurions besoin. Ils travaillent avec diverses autres organisations pour atteindre cet objectif. réfléchissant à cela, le but est significatif, le but est précieux, le but est exploitable et le but est authentique et réel. C'est comme ça que vous voulez voir le but. Dans la prochaine vidéo, nous aborderons la vision de la marque. 5. Vision de marque: Dans cette vidéo, nous aborderons spécifiquement la vision. Qu'est-ce que la vision ? Vision est essentiellement la voix d'une marque au motif raisonnable du droit existant , de son objectif, mais dans son avenir, c'est ce que la marque espère réaliser à l'avenir. Quel type d'impact à la fois avoir sur le monde avec son objectif. Il est important de noter que ce n'est pas toujours quelque chose qui est nécessairement exploitable en ce moment. C'est quelque chose qu' ils attendent avec impatience à l'avenir. C'est un objectif ambitieux qu'ils se fixent pour la marque. insuline colorée explique que la vision d'une marque exprime le but d'être sous la forme d'un avenir envisagé. Encore une fois, comme pour l'énoncé de but, cela devrait être vraiment significatif. Il ne devrait pas s'agir d'une déclaration vide. Il doit être précieux, authentique. C'est ce que la marque cherche vraiment à viser à l'avenir. Sa relation avec le but de la marque est très intéressante car vous pourriez la considérer comme le but de la marque et sa forme future. Mais vous pouvez aussi le considérer comme la chose qui propulse le but de la marque, n'est-ce pas ? C'est ce qui fait avancer l'objectif de la marque vers une vision spécifique et un point précis dans l'avenir. C'est aussi cet élément qui motive et inspire vraiment les parties prenantes. Plus précisément les parties prenantes internes, les employés, le personnel d'une entreprise. Lorsque je parlerai de l'exemple plus tard, je clarifierai ce que je veux dire lorsque je dis qui motive les parties prenantes. Pourquoi est-il important d' envisager une vision pour une marque ? Le monde devient de plus en plus complexe de jour en jour. Nous avons constaté que les entreprises n'entretiennent pas toujours très bonnes relations avec le monde ses habitants et avec la planète elle-même. Il n'y a pas toujours d'impact positif. Ou parfois, l'impact est le contraire. Il s'agit d'un impact négatif et d'une empreinte négative pour l'avenir du monde . Les entreprises doivent changer. Et c'est ce que la vision entre en jeu. Une entreprise qui a une vision qui travaille vers un objectif spécifique est une entreprise qui a une manière soufre qui tient compte de sa propre empreinte sur le Wald. C'est une entreprise qui sait qu' doit faire des choses spécifiques si elle veut atteindre cet avenir et si elle veut continuer dans l'avenir. Cela m'amène à la deuxième étape de la raison pour laquelle la vision est importante. Examinons les relations avec les personnes qui veulent une relation entre elles, besoin d'avoir la même vision et les mêmes valeurs. Ils doivent partager cela parce qu'ils doivent aller dans la même direction. Et ils doivent comprendre les valeurs de l' autre ou au moins respecter les valeurs de l' autre. Dans une relation où les valeurs de l' autre ne sont pas respectées. Ou lorsque deux personnes frappent dans des directions complètement différentes, la relation peut ne pas fonctionner. De même, les relations d'une marque avec ses parties prenantes, qu'il s'agisse des employés internes d'une entreprise ou des clients, par exemple, doivent avoir une vision commune pour travailler ensemble. d'avoir une bonne relation entre eux. Les statistiques montrent que les clients se soucient vraiment de cela. Ils se soucient des marques qui partagent des valeurs avec elles parce qu'elles veulent soutenir les marques qui, selon elles, font une empreinte dans le monde et la façon dont elles aimeraient fabriquer un implant dans le mur. Essentiellement, les marques permettent aux clients d'apporter leur propre vision personnelle et de vivre plus facilement. Ainsi, si un client, par exemple , doit être plus respectueux de l'environnement, il soutiendra une marque qui facilite son respect de l'environnement. C'est une vision qui entre vraiment en jeu. Pourquoi la vision est-elle importante pour les stratèges de marque ? Donc les stratèges de marque complets, c'est assez simple. Si vous souhaitez travailler avec une marque, si vous souhaitez pouvoir l' aider avec du contenu marketing ou avec la stratégie marketing. Vous devez d'abord comprendre comment se déroulent les entreprises. Vous devez comprendre où ils se dirigent et pourquoi ils veulent cacher cette direction spécifique. titre d'exemple, encore une fois, je recommande d'aller voir Warby Parker est une vision car je pense que c' très authentique et significatif. Mais essayons une marque différente pour s'amuser. Regardons Pixel. L'objectif était vraiment de combiner les capacités imaginatives des gens, les compétences et la technologie disponible pour créer des personnages mémorables et admirer des histoires inspirantes. Ce sont des histoires qui font vraiment ressentir aux gens une manière spécifique, qui impriment les gens d'une manière spécifique. Il a un impact. Si nous examinons la vision, ils ont déclaré que la vision est de créer un excellent téléphone avec les gens de Greg. Pensez-y du point de vue des parties prenantes internes. Pensez à un employé et à quel point il se sent apprécié lorsque l'entreprise pour laquelle il travaille reconnaît qu'ils sont tous des gens formidables, qu'ils ont une grande capacité d' imagination. Cela les motive à travailler pour l'entreprise. C'est ainsi que nous devons penser à la vision, n'est-ce pas ? Il motive ces parties prenantes. Et cela propulse aussi le but. Dire, faire de bons films avec des gens formidables. L'objectif est essentiellement de créer des personnages mémorables. Donc, la vision et le but d' aller de pair les uns avec les autres. C'est tout pour cette vidéo spécifique. Dans la prochaine leçon, nous examinerons les valeurs de la marque. 6. Valeurs de la marque: Dans cette leçon, nous examinerons les valeurs d'une marque. Lorsque nous examinons les valeurs, nous examinons les systèmes de croyance qui déterminent le comportement d'une marque. Il dirige le but de la marque, il stimule les valeurs de personnalité de la marque lorsque nous regardons les humains, c'est vraiment ce qui nous amène à vivre les uns aux autres. Si nous regardons l' exemple de deux personnes en relation l'une avec l' autre et ayant des valeurs communes. Il s'agit d'eux qui partagent une sorte d'état d'esprit. Partager les croyances qu'ils pourraient avoir du mur, partager les philosophies du mur qu'ils perçoivent les uns avec les autres. Prenons moi comme exemple. Dans mon entreprise, l'une des choses les plus importantes est l'éducation. L'éducation est une valeur, je crois que nous pouvons nous élever par l'apprentissage. Il est important pour moi de m' engager dans quelque chose comme Skillshare. Nous, j'aime partager mes connaissances avec d'autres personnes afin qu'elles puissent s'autonomiser à travers ces connaissances. Si l'éducation est une valeur fondamentale, c'est quelque chose que je donne vie au quotidien en tant qu' enseignant et au sein de mon entreprise. En termes de formation et de développement, c'est ainsi que les valeurs fonctionnent. Encore une fois, à quelque chose qui devrait être sincère, cela devrait être authentique pour l'entreprise. Les valeurs doivent être des actions plutôt qu'une entreprise. ne devrait pas s' agir uniquement d'aspirations qui accompagnent les travaux, mais de quelque chose que les membres l'organisation croient vraiment la marque et qui donne vie à cet objectif. On peut penser ces types de valeurs, aux systèmes de croyances. Vous pouvez le considérer comme une boussole et l'entreprise, c'est quelque chose qui met l'entreprise dans un parcours spécifique. Si vous suivez cette boussole, vous atteindrez ce voyage. Le point final du voyage pourrait être la vision. Le but est ce que fait la marque aujourd'hui, puis les valeurs guident cet objectif vers la vision. Pourquoi nos valeurs sont vraiment importantes lorsque nous examinons une structure d'entreprise et la marque d' une entreprise, les valeurs sont importantes. Plus précisément, je pense que non seulement ils guident l'entreprise, mais parce qu'il est très facile pour un client de voir quand une marque n'est pas sincère. Les valeurs sont importantes parce qu'elles sont toutes ces boussole, cette boussole morale qui anime les actions de l'entreprise. Et elle doit être sincère au sens de ce que fait une marque et de ce qu'une marque dit devoir être aligné. Les valeurs sont également très importantes car elles aident les parties prenantes, particulier les parties prenantes internes comme les employés, à avoir des directives sur la façon de travailler avec la marque. Ils peuvent donc essayer d'intégrer ces valeurs dans le travail quotidien avec la marque lorsque cette boussole n'est pas un jour pour guider les gens lorsque ces croyances et ces systèmes de valeurs ne sont pas la chose. Les parties prenantes peuvent ne pas se sentir aussi investies pour poursuivre la marque. Comment la marque pourrait vouloir être maintenue. Le rôle des stratèges de la marque est de comprendre les croyances de la marque, comprendre la valeur, de comprendre la boussole. Il est important pour eux de comprendre cela parce qu'ils doivent créer des messages, du contenu ou des stratégies qui sont tous alignés sur les systèmes de valeur de la marque. Vous vous demandez peut-être comment atteindre ces valeurs ? Une marque vient me voir avec une liste de 15 valeurs, et je ne suis pas sûr que ces valeurs signifient nécessairement quelque chose. Que feriez-vous ? Voici donc ma petite liste de contrôle. Tout d'abord, vous devez évaluer les chaînes de la marque. Regardez ce que la marque est déjà bonne en interne, puis vous devez regarder ce qui compte pour la marque. Ensuite, vous pouvez voir ce que représente la marque. Donc ces systèmes de croyance qui comptent vraiment, ces choses dans le mur qui soucient vraiment de la marque et se soucient vraiment de la marque et représentent quel est le comportement cohérent d'une marque ? Quelles sont donc les actions qui se présentent, essentiellement, quelles actions sont alignées sur les chaînes, ce qui compte et ce qu'elles défendent. Enfin, vous pouvez également examiner quelles valeurs sont nécessaires pour mettre en œuvre le but et la vision. Quelles sont donc les valeurs nécessaires pour faire passer la marque du point A au point Z ? Lorsque nous regardons, nous serons de poche comme exemple, encore une fois, en regardant les valeurs. Ils traitent leurs clients comme ils le souhaitent. Ils aiment créer un environnement où les employés peuvent penser GRAND, s' amuser et faire du bien. Ils croient qu'il faut y aller et ils croient que le vert est bon. Nos clients, nos employés, communauté et notre environnement, toutes les parties prenantes. Nous les considérons dans chaque décision que nous prenons. Maintenant, en regardant l'achat, donnez un modèle qu'ils ont. Ces valeurs semblent alignées. Ils se soucient, ils s' impriment sur le mur. Ils se soucient donc de la durabilité. Ils se soucient des gens parce qu'ils créent quelque chose pour les gens et qu'ils ajoutent de la valeur d'une manière différente. Tous savent donc que lorsque nous examinons ces valeurs, ces valeurs sont sincères. Ces valeurs sont exploitables. Ces valeurs n'ont pas une liste de valeurs longue et très longue. Mais il y a quatre valeurs fondamentales sur lesquelles ils se concentrent et qui sont exploitables. Les valeurs sont également spécifiques et pertinentes pour elles. Les valeurs sont mesurables, n'est-ce pas ? Ils peuvent mesurer l'empreinte verte. Ils peuvent mesurer la façon dont ils travaillent avec les employés. Ils peuvent mesurer la façon dont ils travaillent avec la communauté, par exemple. Ce sont également les valeurs qui sont interdépendantes. Ils se connectent entre eux. Ils ne sont pas des îles dans le sens où ces valeurs n'ont pas l' impression de résonner les unes avec les autres. Par exemple, vous ne pouvez pas être une marque qui parle de valeurs telles que l' héritage et la tradition. Et ensuite, il y a aussi des valeurs comme l'innovation, l' avancement , le fait d'être original et de changer les choses. Lorsque vous avez ces valeurs, elles ne s'alignent ni ne se raisonnent les unes avec les autres. Warby Parker, cependant, ces valeurs sont interdépendantes et connectées et elles travaillent vers la même chose. C'est ainsi que nous voulons penser aux valeurs. Dans la vidéo suivante, nous examinerons la personnalité de la marque et la personnalité de la marque. 7. Personnalité de la marque: Dans cette leçon, nous examinerons la marque et la personnalité de la marque. Il y a eu beaucoup de débats sur la façon dont marques devraient se connecter avec les gens, essentiellement, avec une marque qui devrait être plus humaine ou plus humaine. La façon dont les marques y parviennent, c'est apporter une personnalité ou une personnalité. Cela signifie qu'une marque se penche sur des caractéristiques spécifiques, traits de personnalité et des émotions qui définissent l' identité de la marque. Il s'agit de personnifier la marque afin que la marque puisse se connecter plus facilement avec les gens et que les gens puissent résonner auprès des marques comme si les marques étaient un type d' identité personnifiée ou entité avec laquelle ils pourraient s'engager et acheter. insuline Collar explique que la personnalité de la marque présente le caractère qui défend l'objectif de la marque et qui est dédié à la vision de la marque. Il donne vie à la marque. Lorsque nous examinons la personnalité d'une marque, nous examinons le ton de la communication de la marque , les comportements de la marque. Nous examinons les actions cohérentes et les comportements cohérents qui portent une chaussure de marque. Et comment ces comportements sont personnifiés en termes de traits de personnalité. La différence entre les valeurs et les traits de personnalité. Ou que les valeurs maintiennent vraiment la marque sur une voie spécifique. C'est cette boussole directionnelle. Les traits de personnalité donnent vie au but de la marque. Il donne vie à l' émotion et aux caractéristiques. Ou la façon dont vous pouvez y penser ce sont les caractéristiques humaines qui sont attribuées à une marque, tout comme la personnalité doit découler naturellement du but, de la vision et des valeurs, elle doit également être transmise. en ce qui concerne la culture de l' entreprise, les messages de la marque, l' expérience client de la marque. Alors pourquoi est-il important pour les marques d'avoir une personnalité, d' avoir des traits de personnalité ? Essentiellement, cela rend la marque plus réelle. Il ajoute des couches à la marque, que la marque n'est pas une entité clinique. Ce ne sont que les deux Saül, Saul, Saul. Mais que c'est une entité qui fait beaucoup de choses différentes vers le but, le but. Il le rend plus étoffé. Il permet aux personnes de s' associer à une marque spécifique. Pensez donc à une marque comme McDonald's. Selon vous, quelle est la personnalité de McDonald's ? Potentiellement, vous penseriez heureux, amusant, amical, accessible. La plupart d'entre nous auraient probablement ces types d'associations avec McDonald's. D'un autre côté, prenons une marque différente, peut-être une marque comme Microsoft. Que pensez-vous de cette marque ? votre avis, quelle est la personnalité de Microsoft ? Vous ne pouvez que stéréotyper Microsoft pour qu'il soit un peu ringard. Une personne très bien informée, passionnée par la technologie et l'innovation et qui veut partager cela avec le monde entier. La personnalité de la marque nous fait donc vraiment penser aux marques d'une manière très spécifique. Et sans cela, les marques peuvent se sentir un peu froides, déconnectées de notre vie quotidienne. Pourquoi est-ce important pour les stratèges de marque ? Si un stratège de marque doit aider une marque à devenir vivante, aider dans tous les points de contact de la marque, n'est-ce pas ? Les points de contact, la marque a un point de contact avec un client, par exemple, ou qu'il s'agisse du matériel marketing. Essentiellement, le stratège de la marque doit comprendre la personnalité de la marque. Ils doivent comprendre à quel type de personne la marque serait, comment elle communique avec le monde. La personnalité de la marque pourrait être un peu plus difficile pour stratèges de marque d' aider une marque spécifiquement en ce qui concerne son identification , son explication ou son adaptation. Il existe peu d' outils amusants que vous pouvez utiliser pour vraiment explorer cette idée de la personnalité d'une marque. Le premier outil est l'homme, les archétypes, qui ont été traduits en utilisation par les stratèges de marque pour les marques. Il s'agit donc d'archétypes de marques. Ce sont 12 archétypes qui ont défini les traits de personnalité des gens. Ainsi, la personnification s'intègre vraiment, vous pourriez trouver des types de tests de personnalité très similaires disponibles sur Internet comme le test de personnalité de Myers-Briggs. C'est la même chose, mais cela vous correspond à des archétypes spécifiques afin que vous puissiez travailler avec cet archétype en vous-même. Les marques peuvent également le faire. Et une marque peut alors être personnifiée avec l'un de ces types d'archétypes. Les archétypes ou l'aidant. Le rebelle, l' écoulement, l'amant, le souverain, le créateur, l'innocent, le sage, l'explorateur, le magicien, l'euro, l'amant et le Jay sta. Pour expliquer ces archétypes, examinons trois plus précisément. Regardons le créateur. Le créateur est défini par l'innovation. Une marque comme Apple s'adapte vraiment à ce type d'archétype, pommes sur la création de technologies innovantes. Il s'agit de créer de nouvelles choses et de changer notre façon de penser du monde à travers ces technologies. Le créateur est quelqu'un qui aime trouver de nouvelles choses pour changer le monde et faire une différence dans le monde. Regardons l'explorateur. L'explorateur est défini par wanderlust. Ils veulent trouver du sens dans le monde et explorer autant que possible. C'est typique des gens qui aimaient beaucoup voyager. Ils sentent que le sang d'explorateur dans les minutes fait partie de leur personnalité pour voyager et voir le monde G, par exemple, convient à l'explorateur. Jeep consiste à explorer de nouveaux terrains dans le véhicule que vous achetez. Si vous avez la personnalité de l'explorateur comme nous, vous devriez conduire une jeep. Et puis on peut regarder une marque comme Nike. Nike joue vraiment dans l'archétype du héros. Si vous regardez Knox spécifiquement, il y a cette pulsion athlétique, cette concentration extrême et la nuit le facilite vraiment. Nyc est peut-être l'euro, mais ce qu'ils essaient de faire, c'est de se connecter à l'euro. Un autre outil pour explorer cette idée de la personnalité de la marque est de passer en revue les traits de personnalité d'une marque, examinant quelles caractéristiques humaines définissent la marque. C'est à ce moment que vous dresserez une longue liste de caractéristiques humaines, de traits de personnalité et vous assurerez qu'elles doivent se concentrer sur celles du message de marque qui sont alignées le but et vision et valeurs. En utilisant l'outil de traits de personnalité, si nous regardons une marque comme Nike, les traits de personnalité peuvent être ciblés, inspirants, proactifs, animés, passionnants, provocateurs. Si vous avez regardé l'une de ces vidéos de Nick sur YouTube, vous saurez exactement de quoi je parle quand je dirai que la marque est inspirante et provocante. C'est presque comme leur principal objectif vous amener à devenir l'Euro. Et ces traits de personnalité inspirants, ciblés et motivés viennent vraiment par les questions posées pour susciter des questions spécifiques qui font de la marque ou des personnes la marque. Pensez à la marque comme si la marque était une personne. Des questions que vous pouvez poser. Quel est le son de ma marque ? L'un de mes comportements de marque ? Quels sont les vêtements de ma marque ? Qui suis-je des marques d'amis. Vous pouvez également jouer un peu avec une marque et leur poser des questions telles que, si ma marque était une célébrité, qui serait ma marque B, cela vous donnera un aperçu de la façon dont la marque est se personnifie. La personnalité de la marque est quelque chose que vous joueriez également dans le guide de style de la marque lorsque vous concevez un guide de marque, lorsque vous développez une marque. Dans la prochaine vidéo, nous examinerons le mantra de la marque et le slogan de la marque. 8. Mantra: Dans cette leçon, nous examinerons un mantra de marque et un slogan de marque. Il s' agit essentiellement de slogans utilisés par l'entreprise, leurs phrases courtes et percutantes. Le mantra de la marque est un slogan interne utilisé pour inspirer et motiver les parties prenantes internes comme les employés. L'idée du mantra est qu'il doit vraiment capturer l'essence de la marque. Il faut capturer cette âme, cette magie de la marque. Il est important de capturer l'âme car c'est vraiment la façon dont les parties prenantes internes porteront la promesse de la marque et les messages de la marque vers le monde extérieur. Le slogan est également un court slogan percutant, mais il est utilisé pour les parties prenantes externes. Plus précisément dans la communication d'une marque les parties prenantes externes de la marque, comme les clients. Le slogan peut également être appelé ligne de sangle. Et il est resté pour aider les clients et les publics comprendre très rapidement et clairement ce qu'est la marque. En tant que tel, il est important leur slogan soit connecté émotionnellement. Vous verrez souvent que les slogans sont évocateurs. Ils sont très clairs, ils sont très simples. Ils ont moins de cinq largeurs et sont totales , ce qui permet de les mémoriser facilement. Le mantra est aussi comme ça, mais il ne doit pas nécessairement être aussi accrocheur. Il doit plutôt transmettre des informations aux parties prenantes internes, comme les autres éléments de la marque. Le mantra de la marque et le slogan de la marque doivent vraiment sortir naturellement du but, de la vision, des valeurs et de la personnalité. Il est très important que la personnalité parvienne vraiment avec le mantra et le slogan. Une autre remarque rapide est que ces phrases peuvent être modifiées au fil du temps. Vous verrez que Coca-Cola a souvent changé le slogan. Par exemple, c'est bien. Cela montre qu'une marque est flexible, pas stagnante et qu'elle évolue avec l'époque. Il ne faut tout simplement pas changer trop souvent. Pour confondre n'importe qui. Qu'est-ce qui importe avec une marque a un mantra ou un slogan. Ainsi, comme je l'ai mentionné, nous, le slogan donne spécifiquement un autre type de profondeur à la marque. C'est vraiment là pour donner cette saveur supplémentaire. Imaginez comme sans elle, faites-le simplement. Imaginez Apple sans penser différemment. Imaginez Disney sans rêves bizarres qui se réalisent. Il ajoute donc vraiment ce lien plus émotionnel, cette capacité de mémoire de l'expérience de la marque. Le slogan aussi. Si vous n'avez pas de slogan qui transmet rapidement l'essence de la marque, cela donne cette information. Vos parties prenantes internes, vos employés peuvent se sentir perdus dans le processus. Ils ne savent peut-être pas comment vraiment transmettre l'essence. C'est donc presque comme un petit manuel rapide qui leur explique comment interpréter et utiliser la marque et présenter la marque. Pourquoi est-il important pour stratège de marque de travailler avec un mantra et un slogan ? Très souvent, les stratèges de marque aident les entreprises à créer un mantra de marque et un slogan de marque. Et il est important qu'ils comprennent le but du mantra et le slogan afin qu'ils puissent aider marques fabriquées de manière significative, d'une manière stratégique et qui sera vraiment ont un impact. Avec des slogans. Nous les connaîtrons davantage parce que les slogans sont ouverts au public. Nous savons quelles sont les lignes de bracelets de plusieurs marques. Alors qu'avec les mantras, ils ne sont pas ouverts au public. Ils sont utilisés en interne dans l'entreprise. Passons donc à nouveau en revue quelques-uns de ces éléments. Mais nous examinerons spécifiquement qu'il vient compléter mantra, car il s'agit des deux employés du Dr., par exemple, commençons par New York. Le slogan est évidemment juste de le faire. Mais les mantras parlent un peu plus de l' essence technique de la marque. Le mantra de Nike est une performance athlétique authentique. La seule partie du mantra qui me démarque est authentique. L'authentique montre qu'ils sont absents, que les gens doivent comprendre que l'authenticité est importante dans la représentation de la marque. Regardons maintenant Apple. Je pense que le slogan est différent. Mais nous regardions le mantra. Le mantra est intelligent, technologique, écoute de la musique. Cela montre qu'ils comprennent la valeur de choses comme musique et ce que cela peut signifier pour l'individu. Cela leur montre que cette créativité et qu' en tant qu' employé, ils pourraient être plus créatifs et peut-être plus ouverts esprit quant au travail qu'ils accomplissent chez Apple. Maintenant, regardons Disney. Le slogan est que nous rêvons devenir réalité. Ce qui est très logique si vous pensez aux films Disney et aux expériences des parcs thématiques. Mais qu'en est-il du mantra ? mantras de Disney sont probablement les plus excitants pour moi parce que c'est si simple et facile. Mantras de maladie, divertissements amusants et amicaux. Encore une fois, cela correspondrait l'extérieur pour un client, par exemple, d'un parc à thème, qu'il se concentre sur des divertissements amusants et conviviaux. Mais pour qu'un employé travaillant dans un parc à thème sache qu'il s'agit d'un divertissement amusant et convivial. Ils ne savaient pas comment être amusants et sympathiques et proposent des animations dans le parc à thème. C'est si simple et c'est tellement clair qu'un tel exemple de mantra de marque. Dans la prochaine leçon, nous allons passer en revue l'identité visuelle et verbale. 9. Identité visuelle: Dans cette leçon, nous examinerons spécifiquement l'identité visuelle de la marque. Si vous êtes designer et que vous envisagez maintenant de devenir stratège de marque ou d'intégrer une stratégie de marque dans votre travail en tant que designer. C'est là que se trouve votre domaine d'expertise. La plupart des gens associent également le mot branding à l'identité visuelle. Tout est question du logo et du guide de style, ainsi que de la représentation visuelle de la marque. L'identité visuelle fait partie intégrante de la marque, et elle est très importante. Il s'agit essentiellement du code visuel de la marque. Il prend en compte les éléments tels que le logo de la marque, les symboles de la marque. En regardant les visuels et les vidéos que la marque publie sur les réseaux sociaux, les visuels que la marque publie peut-être sur les campagnes. Il tient également compte du traitement de la personnalité de la marque en termes d' aspect visuel et de sensation. Ainsi, des choses comme la typographie, les couleurs et les graphiques et la façon dont les images sont traitées. C'est très important pour l'identité visuelle, car il relaie la personnalité de manière plus visuelle. L'identité visuelle peut également rendre une marque plus unique et plus différenciée. Parce que c'est la première chose que nous voyons. C'est pourquoi le code visuel, le langage visuel, est si important. Parce que c'est le premier contact que de nombreuses personnes auront avec la marque. Avec elle. Il s'agit de voir une publicité sur les réseaux sociaux, le pain qu'ils n'avaient pas connu auparavant, ou s'il s'agit de descendre une rue et voir une marque comme McDonald's sur le bord de la route. De plus, c'est important car il rend la marque unique en termes de reconnaissabilité. Pourquoi une marque de phosphate est différente d'une autre marque. Il donne cette couche supplémentaire de différenciation. C'est également une excellente occasion pour la marque raconter l'histoire d' elle-même de manière visuelle. Pourquoi est-il important pour la stratégie de marque de comprendre l'identité visuelle. Pourquoi le designer devrait-il être le seul à s'en préoccuper ? Souvent, un designer et un stratège de marque peuvent travailler main dans la main. Et il est important que les stratèges de la marque se penchent vraiment sur la façon dont les messages de la marque vont prendre vie de manière visuelle. Il est également important que les stratèges de la marque participent au processus d'identité visuelle. Parce que les stratèges de la marque seront probablement la personne qui examinera ce niveau de cohérence qu'il faut réaliser visuellement pour rendre la marque très spécifique et unique et reconnaissable tout au long de sa durée de vie. Voyons un exemple amusant. Je veux vous montrer la nouvelle marque de Burger King et comment cela a vraiment changé. Parce qu'ils n'ont pas changé leur image de marque et depuis un certain temps. Et quand ils l'ont fait, cela s'est fait avec beaucoup de succès. Lorsqu'ils ont fait cette nouvelle marque, ils se sont concentrés sur le rendre plus moderne et le rendre plus relatable aux gens. Ce qu'ils ont fait, c'est qu'ils ont créé le logo en termes de Whoppers, si reconnaissable comme le Whopper, qu'ils ont ajouté Burger King comme ingrédients entre les deux boutons de hamburger. C'est un traitement très amusant de changer le logo. Mais plus encore, ils ont modifié le code visuel pour inclure une palette de couleurs différente car, selon eux, bleu n'est pas une couleur alimentaire. n'est pas quelque chose que les gens associent lorsqu'ils pensent à une marque de phosphate. Ils sont donc allés avec une palette de couleurs différente qui a vraiment montré la personnalité d'une manière différente. C'est fait du pain ou moderne. Mais il a cette sensation rétro, ce qui, à mon avis, est assez cool comme trait de personnalité pour la marque. Puis ils l'ont modernisé. Ces simplifications commerciales aux logos où les arêtes vives, les couleurs ne sont plus axés sur le dégradé. Les couleurs plates sont utilisées, les lignes sont plus simples et plus nettes. Et cela a rendu la marque beaucoup plus moderne. Quand ils ont fait cette nouvelle marque. Essentiellement, ils rebaptisent la réinterprétation visuelle du langage qui montre le début d'une nouvelle ère. Dans la vidéo suivante, nous examinerons le langage verbal. 10. Identité verbale: Dans cette leçon, nous examinerons le langage verbal, comme le langage visuel, qui est le code visuel d'une marque. Le langage verbal est le code verbal de la marque. Le code verbal concerne vraiment le son de la marque, mais aussi la façon dont parle une marque. C'est souvent ainsi que nous interprétons des choses comme la voix de la marque. Il s'agit là d'un ton de communication. Et c'est toute la journée pour redonner vie à la marque, pour donner vie à cette personnalité. Mais d'une manière qui est reconnaissable en ce qui concerne le son de la marque. Il est très important que les marques sonnent d'une manière spécifique et qu' elles s'articulent clairement pour que lorsque les gens utilisent la marque, ils sachent exactement de quelle marque il s'agit. Ils n'ont pas besoin des visuels pour savoir quelle marque il s'agit de la même feuille. Je crois que derrière chaque marque se trouve un conteur. C'est un conteur qui aide la marque à prendre vie. Donc, tout comme ce sont des auteurs différents qui écrivent livres dans un ton spécifique et un style précis. Une marque aura un ton spécifique dans ce style spécifique en ce qui concerne le langage verbal et la communication. En bref, c'est l' expression verbale d'une marque. Si vous vous demandez quels éléments le langage verbal pourrait être apparent. C'est très simple. Ce sont des langues non écrites, donc nous regardons des articles, nous examinons les communiqués de presse, nous examinons les légendes des médias sociaux, pas seulement un podcast ou une vidéo. Une marque a la possibilité d'utiliser voix et d'aimer le langage visuel, pourquoi il est important qu' elle différencie la marque. Il donne vie à la marque. Il ajoute une autre couche à l' expérience de la marque et rend la marque plus reconnaissable. Aussi important sur le langage verbal, un visuel est très rapide en termes d'interprétation. Vous voyez une image et c'est tout. Avec le langage verbal, vous avez la possibilité de continuer dans un format plus long, comme dans un article, vous pouvez capturer beaucoup plus d'informations et de personnalité en 500 mots. Vous pouvez ensuite dans un message sur les réseaux sociaux avec quelques lignes de légende. Pourquoi est-ce important pour le stratège de la marque ? Eh bien, le stratège de la marque sera vital et donnera vie à la marque. Très souvent, les stratèges de la marque participent à la conservation du langage verbal de la marque ou à la cohérence du langage verbal d'une marque. Encore une fois, ce n'est pas seulement le rédacteur qui doit faire partie du processus de langage verbal. Je pense qu'il est important de prendre en compte peu de lignes directrices lorsqu'il s'agit de créer un langage verbal. Que signifierait-il même d' élaborer la façon dont une marque parle ? Les marques d'eau semblent être aussi simples que ce que nous disons par rapport à ce que nous ne disons pas en tant que marque. Cela peut également ressembler à la façon dont vous disposez d'un guide de style avec votre langage visuel, comme un guide de style d'identité visuelle. Vous pourriez également avoir un guide des lignes directrices pour grand-mère. Cela pourrait couvrir des choses comme la capitalisation, l' abréviation, les contractions. Quel est le vocabulaire de la marque ? La marque utilise-t-elle des emojis ? Par exemple, en regardant les emojis, votre marque utilise-t-elle des emojis dans ses conversations Twitter ? Comment sonne la marque ? La branche sonne-t-elle conviviale et accessible ? La marque sonne-t-elle très sérieuse et autoritaire ? Ce sont donc des choses qui peuvent être ajoutées dans le guide de style, les directives de grand-mère. Quel type de vocabulaire est excusé ? Ce sont donc les types de choses qui peuvent être ajoutées au guide de style pour donner vie à cette marque en termes de langage verbal. Un exemple que j'aimerais utiliser votre Starbucks. C'est aussi quelque chose d'amusant dans la langue en ce sens qu'il existe un jargon de café spécifique qu' ils utilisent et que le client utilise qui familiarise la marque et la rend plus reconnaissable sous le nom de Starbucks. . Et l'utilisation du mot vein t ajoute évidemment à la personnalité de Starbucks et les différencie des autres marques de café. Mais il s'agit aussi d'une marque plus expressive. Cela montre qu'ils sont vraiment passionnés par l'histoire du café. L'utilisation d'un mot comme venti ajoute à l'expérience du café, plutôt que d'utiliser le mot Lodge, qui pourrait ne rien ajouter à l'expérience du café. Ainsi, le traitement de ce type de langage donne vraiment vie à la marque d'une manière différente. Dans la prochaine leçon, nous examinerons le positionnement de la marque. 11. Positionnement de la marque: Dans cette leçon, nous examinerons le positionnement de la marque. Je considère que le positionnement de la marque comme tous les éléments de la marque dans le système se réunissent maintenant, pour créer un petit plan d'action, il regarde une voie à suivre. Il examine une déclaration que vous pouvez utiliser spécifiquement sur des étiquettes marketing. Sautons directement dedans. positionnement de la marque est essentiellement la compréhension de sa position sur le marché. C'est comme ça que la marque est maintenant citrate. Résolvons en termes de marché cible et de ses concurrents. Il découle naturellement du but également. Il s'agit donc d' une déclaration plus longue qui découle de l'objectif. Et il ne devrait pas être créé conjointement avec le mantra de la marque. Parce qu'il s'agit d'une déclaration interne. C'est une déclaration interne que la marque doit utiliser pour que la marque et ses collaborateurs comprennent avec saturé que le marché. D'autres façons de penser au positionnement de la marque consiste à presque considérer positionnement de la marque comme un argument de vente unique. C'est ce qui différencie la marque sur le marché. Il y a deux termes que j'aimerais que vous considériez. Le premier est le positionnement et le second est la différenciation. Le positionnement, selon le linéaire Ellis, est une position concurrentielle significative et distincte dans l'esprit du client cible. Qu'est-ce que cela signifie ? Cela signifie essentiellement que le client d' une marque a une perception très spécifique d'une marque spécifique. Je pourrais donc avoir une perception très précise de McDonald's par rapport à KFC. Je pense à eux différemment, mais dans mon esprit, ils diffèrent pour des raisons spécifiques parce que j'ai eu une expérience de marque spécifique avec eux. Mon expérience a été éclairée à partir de l' expérience client réelle de visiter un McDonald's ou KFC, ou si cela provient de mes interactions. La marque sur les réseaux sociaux, par exemple, positionnement se penche sur le marché cible. La différenciation, en revanche, est un ensemble de différences significatives permettant distinguer une marque de la concurrence. Il va donc un peu plus loin. Il permet de s'assurer que la marque est différenciée sur le marché. En regardant d'autres marques qui peuvent faire quelque chose similaire pour regarder votre marque, le fait. Cela donne à quelqu'un une raison de choisir une marque plutôt qu'une autre. Et c'est pourquoi aucun des lieux de restauration rapide au monde ne se ressemble exactement. Pourquoi le positionnement de la marque est-il important ? Essentiellement, il aide la succursale à comprendre la position sur le marché. Cela les aide à comprendre s'ils sont vraiment uniques et ont un impact unique sur le monde. Il aide également la marque à créer une perception spécifique pour que la marque se sente plus unique. Il s'agit donc d'être plus unique, mais il s'agit également d' aider une marque à créer un spot unique sur le marché. Pourquoi est-ce important pour le stratège de la marque ? Bien que les stratèges de marque, c'est leur travail. Leur travail consiste souvent à aider à positionner la marque différemment sur le marché afin que la marque ait de meilleures chances sur le marché. Ils sont destinés à aider la marque à être plus unique, à se différencier, à avoir une position unique qui puisse se manifester et à aider à créer des messages de marque, espérant que la marque rester cohérent ou les aider à créer une identité de marque. Vous devrez peut-être également élaborer une déclaration de positionnement de la marque en tant que stratège de marque. Alors, comment feriez-vous cela ? énoncé du positionnement de la marque suit une recette très spécifique. Cette recette contient les ingrédients suivants. Un marché cible, une marque, catégorie de marque, un facteur de différenciation de la marque. Les marchés cibles ont besoin la promesse de la marque ou de la raison de la marque de croire que cela pourrait être formulé différemment en fonction de la course spécifique à suivre. Certaines recettes peuvent également inclure les avantages pour le client. Donc, comment leur besoin de marché cible est résolu. Ou la raison de croire pourrait être la promesse de la marque et certaines recettes. Mais au fond, c'est la même chose. Voyons donc un exemple. Nous avons donc traité spécifiquement avec New York maintenant de vous. Et quand nous avons regardé la nuit, nous avons regardé Nike persona de l'euro. Nous avons examiné les traits de personnalité d'être athlétique, d'être inspirant, concentré et motivé. Ensuite, nous avons également examiné le slogan des marques et le mantra des marques. suffit donc de le faire et de la performance athlétique et authentique. Mettons donc cela dans l' énoncé de positionnement de la marque pour New York. Ils affirment que, pour les athlètes sérieux, ne donne pas confiance en ce qui la chaussure parfaite pour chaque sport. Encore une fois, il ne s'agit pas d'énoncés tonaux, donc nous ne sommes pas sûrs à 100% qu'il s'agisse énoncé de positionnement à 100 % de Mike. Sachant ce que nous savons de ce que nous savons, c'est une bonne déclaration à considérer , car elle est vraie à ce sujet. Et cela illustrera l'exemple. Pour les athlètes sérieux, c'est le marché cible. Ce sont les gens qui sont vraiment sérieux au sujet du sport dans lequel ils sont. Ce sont des personnes qui sont athlétiques ou qui ont la volonté d' être athlétiques qui donnent maintenant confiance. C'est donc essentiellement une raison pour laquelle ils pensent qu'ils sont prometteurs. Ils disent que si vous pesez chaussures Nike ou aucune manière athlétique, vous vous sentirez plus confiant. Et la plupart des gens à la recherche d'une manière athlétique, c'est essentiellement ce qu'ils veulent ressentir. Ils veulent se sentir à l' aise et confiants de savoir qu'ils sont ainsi en sécurité lorsqu'ils pratiquent ce sport. C'est la chaussure parfaite pour tous les sports. Cela montre que la catégorie ou les marques existent également dans cette catégorie, comme Adidas par exemple. Mais la façon dont le différenciateur intervient vraiment , c'est de parler cette raison de croire que cet avantage, cette promesse de marque. Si vous regardez cela, il ne s'agit pas seulement de promettre n'importe quel problème. Ils ont promis la chaussure parfaite. Nous sommes donc dans le mantra, ils se sont concentrés sur la performance. Vous pouvez voir cette valeur nulle. Il y a un perfectionnisme, la chaussure parfaite, ils promettent qu'ils peuvent vous donner l'ajustement parfait, la coupe confortable, la coupe qui vous mettra à l'aise lorsque vous lisez cette chaussure. Merci d'avoir regardé. Ce sont les vidéos principales de la classe. Dans la prochaine leçon, je vous présenterai un résumé et des réflexions finales sur le cours. 12. Réflexions finales: Merci de m'avoir regardé et de vous être joint à moi dans ce parcours d'éléments d'identité de marque dans le système d'identité de marque. Il passe par quelques points clés à retenir de chaque leçon. Tout d'abord, nous avons examiné le but de la marque. Le but de la marque est la raison la plus raisonnable d'exister pour une marque. Et c'est l' identité COI d'une marque qui propulse tous les autres éléments de la marque, la vision d'une marque est ce qui aide la marque à atteindre ses objectifs futurs. Avec ces deux éléments. Ces éléments doivent être sincères, authentiques et significatifs, réels pour la marque. Il ne devrait pas être faux et insincère. Cela devrait être très proche du cœur des personnes qui ont créé la marque. Et cela devrait être quelque chose que la marque intègre dans les actions quotidiennes. Ensuite, nous avons abordé les valeurs. Les valeurs sont les croyances d'une entreprise. C'est la boussole qui guide la personnalité de la marque. Personnalité de la marque et personnalité de la marque, ou traits de caractère de marque qui respectent le but. Il est également représenté à travers le langage verbal et visuel d'une marque. Nous avons ensuite examiné le mantra et le slogan. Le mantra d'une marque est une expression interne, ou les associations internes qui motive les parties prenantes internes sur la présence de la marque. Le slogan est une phrase qui connecte émotionnellement les parties prenantes externes ou la communication de la marque et de la marque. Le langage visuel est les éléments d'identité visuelle, le code visuel de la marque qui donne vie à la personnalité de la marque. Le langage verbal est le code verbal qui exprime la marque verbalement et donne vie verbalement à la marque. Ce sont des choses comme le ton de la communication, la voix de la marque ou les directives d'une grand-mère. Enfin, nous avons examiné positionnement de la marque et le positionnement de la marque. Nous avons examiné l'énoncé de positionnement de la marque, qui aide les marques et stratèges de la marque à vraiment comprendre la position de la marque et leurs différences sur le marché. N'hésitez pas à vous connecter avec moi et avec d'autres moyens. Vous pouvez rejoindre mon groupe éducatif Facebook appelé Entrepreneurs conscients qui construisent des gants de marque. Vous pouvez également vous abonner à ma chaîne YouTube et regarder certains de mes contenus sur l'image de marque et les affaires sur YouTube en particulier. C'est différent car il s' agit d'une nature plus éducative, mais c'est un canal agréable à suivre pour le contenu de marque et de marketing. Les liens de mon groupe Facebook et de la chaîne YouTube seront publiés. J'aimerais également vous inviter à laisser un commentaire de ce cours en dessous d'un rappel, il y a aussi un projet de classe que je vous encourage à faire car il vous permet de vraiment essayer de créer votre propre système d'identité de marque et pour tenter d'être un stratège de marque. Vous pouvez le publier dans les discussions sur la section projet de la classe ci-dessous. Et je serais heureux de vous faire part de vos commentaires à ce sujet. J'ai hâte de me connecter plus avant avec vous dans la section discussion sur les liens fournis. Merci. Au revoir.