Marketing pour influenceurs : Le guide ultime avec plan et modèle de rapport

1. Introduction: Bonjour, bienvenue à mon cours de Skillshare sur Influencer Marketing. Je m'appelle Will et j'ai travaillé avec certaines des meilleures marques et talents du monde sur des campagnes d'influence. J' ai créé des campagnes pour des marques comme neta porte et Penguin Books. J' ai moi-même été une influence pour des marques comme Samsung et Xbox et j'ai travaillé avec des influenceurs de [inaudible] à Dan et Phil et bien d'autres encore. J' ai réduit mon expérience dans ce cours, qui est une introduction détaillée mais facile à suivre pour influencer le marketing. Je vais partager avec vous exactement comment vous créez une influence, une campagne, de la recherche des bonnes influences pour votre marque jusqu'à la mesure de vos résultats. C' est un cours très facile à suivre et digeste quel que soit votre niveau d' expertise et je vais tout expliquer très clairement au fur et à mesure que nous allons montrer à l'écran exactement ce que je fais. Il y a un projet de classe, donc vous allez le remplir en cours de route et quand nous arriverons à la fin de la classe, vous aurez votre propre campagne marketing d'influence. Commençons. 2. Plan de campagne: Plongons dans la construction de notre campagne. La structure de base de cette classe suit le processus d'exécution d'une campagne marketing d'influence, et à la fin de celle-ci, vous aurez absolument tout ce dont vous avez besoin pour commencer. Les étapes sont, faites un plan. J' ai un modèle pour vous pour cela, nous en parlerons bientôt. Ensuite, faites un remue-méninges et trouvez des idées créatives qui répondent aux objectifs du client. Ensuite, trouvez vos influenceurs à l'aide d'outils et de techniques de recherche. Je vais te montrer comment faire ça. Ensuite, contactez-les de la bonne façon, d'une manière qui va obtenir une réponse, ce qui est très important. Ensuite, exécutez la campagne et collaborez avec vos influenceurs. Enfin, le reportage, dont je vais vous parler à la fin. Encore une fois, j'ai un endroit où vous pouvez mettre vos résultats dans le projet. Une chose à garder à l'esprit est que ces étapes, elles sont assez non linéaires, en particulier dans la première moitié de votre campagne. Vous constaterez peut-être que lorsque vous arrivez à la recherche et aux influenceurs, cela suscite des idées créatives intéressantes et vous revoyez ce qu'est votre idée créative. Ensuite, vous pouvez même revenir en arrière et réviser le plan parce que vous travaillez en fait, nous avons besoin de six mois pour le faire, pas de trois. C' est absolument bien de sauter, ce n'est pas nécessairement un plan parfaitement linéaire. parlant du plan, j'ai créé un fichier de feuille de calcul dans le projet que vous pouvez télécharger en chiffres ou en format Excel, selon que vous préférez Mac ou un logiciel basé sur PC. Il y a trois feuilles à remplir. Le premier sera les résultats de vos recherches sur les influenceurs. Vous allez énumérer tous les influenceurs que vous voulez dans votre campagne et il y a des endroits où mettre toutes les informations importantes. Qui ils sont, ce dont ils parlent, leurs sujets préférés, hashtags, combien d'adeptes ils ont, et ce truc. La deuxième feuille est un plan de temps pour votre activité. Encore une fois, j'ai mis un modèle là-dedans pour que vous puissiez le remplir. Enfin, est un modèle de rapport pour que vous puissiez brancher tous vos résultats dans, d'une manière qui vous aura du sens et qui aura du sens pour votre client si vous en avez un. Le plan du temps, c'est basé sur mon expérience des campagnes d'influenceurs. Encore une fois, je le dis tout le temps, il n'y a pas de règles, il n'y a pas de bien ou de mal. Le tien pourrait être très différent du mien. Bien qu'il s'agisse des étapes et des calendriers probables avec lesquels vous travaillerez, chaque campagne est unique. N' hésitez pas à modifier cela lorsque vous utilisez votre propre travail, comme vous le souhaitez. Au début de la campagne, nous remplissons ceci et la seule chose que vous avez à faire est le mémoire du client, les objectifs du client, les horaires du client, donc vous le branchez en conséquence. Ensuite, ce que je conseille de faire est de télécharger cela sur quelque chose comme Google Sheets, afin que tous les participants à la campagne puissent voir le plan à tout moment, et qu'ils savent qu'ils peuvent voir dans la dernière version et contribuer également. Certaines personnes peuvent avoir accès à contribuer et modifier le plan et écrire des notes dans et cette chose. 3. Idées créatives: Nous avons un plan provisoire en place et cela peut changer, mais parlons de ce que nous voulons faire dans cette campagne et de la meilleure façon de travailler avec les influenceurs en général. Juste avant de le faire, quand nous parlons d'influenceurs, je veux être clair que ce que nous entendons, c'est beaucoup de types différents de personnes. n'y a pas qu'un seul groupe homogène de personnes sur terre appelé les influenceurs. J' aime vraiment comment cette infographie fait un meilleur travail d'explication que tout ce que je pourrais créer. C' est du tracker, ils ont une influence sur le marché, ils créent un bon contenu sur le marketing des influenceurs. La moitié supérieure de l'infographie décrit les différentes races, si vous voulez, influenceurs de la célébrité et de l'autorité jusqu'à l'expert, très influence-niche qui est probablement un universitaire, l'industrie respectée, initié, les journalistes toujours après l'histoire. Nous respectons le fait qu'il y a beaucoup de différents types d'influenceurs, mais la moitié inférieure de l'infographie est également très utile. Cela donne une idée des différentes façons de s'engager, façons différentes d'utiliser ces personnes dans vos campagnes, des façons différentes de les aborder. Parce qu'ils sont très différents, ils se soucient de choses différentes. C' est la chose cruciale. Une célébrité, c'est renforcer leur profil. Attendu qu'un activiste vise à faire avancer sa cause, et ainsi de suite. Vous devez vraiment vous assurer d'utiliser les bonnes personnes dans votre campagne, de les cibler et de les engager de la bonne manière, ce qui est pertinent pour eux. Maintenant, vous ne pourrez peut-être pas lire tout le texte de l'infographie, mais j'ai mis un lien dans la description de cette classe afin que vous puissiez le télécharger et l'utiliser dans votre propre travail car c'est très utile. Tout comme il existe différents types d'influenceurs, il existe de nombreux types de campagnes marketing d'influenceurs. Pour que les choses soient simples, j'ai décrit les six plus courantes que vous trouverez dans le monde aujourd'hui. On peut en parler d'exemples réels. Le premier est une campagne de co-création. Vous co-créez quelque chose en collaboration avec l'influenceur. Plus sur ça plus tard. La seconde est de leur offrir un cadeau ou un bon, quelque chose à offrir à leur public. Il leur donne l'occasion de donner à leur public quelque chose de valeur Le troisième est l'examen des produits, est probablement le type le plus traditionnel de campagne d'influence, où vous leur envoyez quelque chose et d'accord qu'ils parlera d'une manière ou d'une autre de votre produit. Quatrièmement, la prise de contrôle des influenceurs, quelque chose qui devient de plus en plus populaire et qui a certainement été popularisé quand Snap-Chat est devenu vraiment grand, je pense. Mais de plus en plus de gens le font aussi sur Instagram. Vous remettez les clés de votre compte social à un influenceur ou à un groupe d'influenceurs, généralement pendant une journée et ils font tout ce qu'ils veulent et créent du contenu pour vous, qui est génial parce que c'est un peu risqué. C' est ce qui est si amusant à ce sujet. Cinquièmement, les influenceurs comme modèles. Nous avons vu beaucoup de cela, en particulier dans la beauté et la mode, où les marques sont, plutôt que d'utiliser des modèles dans les studios, parfaitement nettes, parfaitement aérographiées, et produites de plus en plus en utilisant les clients et influenceurs comme modèles. Une marque de beauté appelée Glossier, qui est devenue énorme ces dernières années en sont un exemple fantastique et je vous en montrerai un autre dans une minute. Enfin, une expérience unique et exclusive. C' est là qu'en tant que marque, vous essayez de donner à un influenceur ou à un groupe d'influenceurs, une expérience vraiment unique, peut-être venir voir comment vous faites ce que vous faites ou rencontrer leur créateur de vos produits. Faites quelque chose que la plupart des gens ne peuvent pas faire dans leur vie. Parce qu'en fin de compte, vous devez vous rappeler que les influences sont offertes beaucoup de choses, beaucoup de conseils pour les fêtes, les événements et autres choses, ils sont offerts des produits et des cadeaux. Nous devons vraiment trouver des moyens de nous démarquer et cela peut être un moyen vraiment efficace de le faire. Regardons quelques exemples du monde réel de ces différents types de campagnes. Le premier parle de co-création. C' est une campagne que j'ai courue pour Net-a-Porter. Net-a-Porter magasin de mode de luxe, l' un des plus grands sites de commerce électronique. Ce qu'ils voulaient faire, c'est qu'ils voulaient créer beaucoup de contenu très intéressant et engageant autour d'un nouveau produit de beauté qui a été lancé sur leur plateforme à partir d'une marque de beauté bien connue, ils lançaient un nouveau produit. Ce que nous sommes sortis et avons fait, c'était une masse d'une équipe de blogueurs et d'influenceurs du monde entier et de différentes catégories qui étaient en quelque sorte liés à cela, à l'éthique de cette marque de beauté, donc la mode, la beauté, mode de vie, santé et bien-être. Nous avons formé une petite équipe de créateurs d'influenceurs, qui étaient tous principalement des influences Instagram. Nous les avons amenés à créer des choses qui étaient très dans leur esprit, très bien ce qu'ils font le mieux, mais nous avons créé cela. Je leur reviendrais sur le contenu, en choisirais le meilleur, peut-être le prendre et en redéfinirais une partie avec nos designers à la maison. Fondamentalement, nous avons fini avec une énorme quantité de contenu qui était très unique et original, très créatif, très pertinent pour le public pour Net-a-Porter et la marque de beauté. Ce contenu était complètement polyvalent, donc nous pouvions l'utiliser sur papier et en ligne. Nous pourrions utiliser dans l'éditorial, dans les annonces, dans les réseaux sociaux, sur les pages de produits, partout où vous pouvez imaginer essentiellement. Nous avons beaucoup de contenu très utile qui s'est vraiment distingué était probablement beaucoup plus intéressant que ce qu' une marque ou une agence aurait créé sans leur apport. Mais bien sûr, comme dans toutes les campagnes d'influence, nous avons eu le bénéfice d'un public partagé. Là, vous allez l'exposition au public de Net-a-Porter, ce qui est idéal pour eux, parce que ce qu'un influenceur veut c'est plus de profil. Nous avons eu accès à leur public et exposé à leurs adeptes aussi. C' était une victoire tout autour. Deuxièmement, le type de campagne de coupons. Encore une fois, cela ne semble pas très sophistiqué, surtout. Il s'agit essentiellement de donner à quelqu'un un un code de bon. Mais c'est vraiment très agréable, je pense, parce que c'est plutôt que d'essayer de donner à l'influenceur quelque chose de valeur et de finir là, ça leur permet de donner à leur public quelque chose de véritable valeur. Dans ce cas, la mode NA-KD a donné Jannid, qui est un influenceur populaire de la mode et du style de vie de la Hollande. Ils lui ont donné un code de réduction unique, qui était Janni20. Toute personne qui a utilisé ça a obtenu 20% de rabais tous les achats pour les prochaines 72 heures après que ça a été posté sur son Instagram. Ça donne sa raison, ça lui donne quelque chose d'autre à parler au-delà de je porte des trucs de mode NA-KD. Cela donne à ses adeptes plus de raisons de faire attention que juste, Oh, elle porte quelque chose de la mode NA-KD parce que, accrochez-vous une minute, il y a un code de réduction unique. Il y a une très belle valeur ajoutée qui va au-delà du type de campagne habituel. C' est très basique, mais j'aime vraiment ces campagnes. Troisièmement, il s'agit de l'examen des produits. Maintenant, nous avons parlé de ce qui est le plus genre d' influence traditionnelle du type de campagne marketing, il est. Il suffit d'envoyer certains sur les produits et d'espérer pour lui si pour un examen n'est pas particulièrement original et il n'est pas susceptible d'être extrêmement efficace. Les marques vont un peu plus loin maintenant. Dans cet exemple, Huawei, qui sont l'une des grandes marques de smartphones, essayant de défier les grandes marques comme Samsung et Apple. Ils ont envoyé une thérapie de unboxing, qui a une très grande chaîne YouTube. Ils envoient leur dernier smartphone et ils l'ont envoyé exclusivement avant que quelqu'un d'autre ne l'ait. Parce qu'il est un canal de déballage, plutôt que de les envoyer dans l'emballage standard, ils sont vraiment allés en ville dans la façon dont ils l'ont emballé. C' était dans des couches d'emballages de luxe. Puis, dans ce cas, il s'est allumé en l'ouvrant. C' était cette incroyable expérience de déballage. Il a évidemment eu un remue-méninges autour, ce qui serait l'expérience ultime de unboxing lisse et ils ont créé cela. Je pense que c'est de grandes notes pour eux. Ce qu'ils en retirent bien sûr, c'est qu'ils ont une énorme influence lorsqu'ils parlent de leurs produits. Évidemment, ils doivent le payer, mais ils lui ont donné quelque chose qui lui permet de créer un très bon contenu, plutôt que de simplement lui envoyer un produit tel qu'il apparaît sur l'étagère. Ils obtiennent du contenu de ça. Ce n'est pas seulement cédé à un public massif, mais c'est différent, c'est unique. Il est différent de tous leurs autres marketing dans le ton et dans le regard, donc une campagne très réussie. Il y avait 8 millions de vues sur cette vidéo, certainement ça s'est bien passé. Le prochain type de campagne est l'influence à la prise de contrôle. Cela devient de plus en plus populaire. C' est un très bel exemple de l'Université de New York de Sydney, campus d'Australie. Ils ont emmené deux étudiants de deux des campus américains de New York et leur ont fait aller à Sydney pour profiter de tous les sons et les vues de Sydney et montrer ce qu'est un endroit idéal pour étudier et être étudiant. Ces deux-là, Bella et Ellie, en gros, ont passé un certain nombre de jours en fait avec les clés de leur compte Instagram, juste documenter tout ce qu'ils ont explosé. Ce qui se passe, c'est avec une prise de contrôle d'influence comme celle-ci, vous passez d'avoir un ou deux messages de marque par jour, ce qui est raisonnablement intéressant, je suppose. Soudain, votre flux devient beaucoup plus intéressant. Il y a beaucoup plus de contenu. Il a une approche totalement différente, une perspective différente, c'est beaucoup plus créatif et un peu franche et libre. Les gens aiment vraiment ça et ils réagissent à cela. En outre, l'algorithme répond à cela. Les gens aiment le risque. Les gens adorent quand les marques prennent des risques. Ils aiment le genre de sentiment que tout n'est pas parfaitement cloué et serré les lèvres. Ils aiment le genre de risque et la liberté de ce genre de choses, et les gens semblent très bien y répondre. Il montre un côté beaucoup plus amusant et créatif à votre marque. Il génère juste beaucoup de contenu, et bien sûr, vous avez l'avantage de partager à nouveau les audiences, comme toutes les campagnes. Nous pouvons influencer le public et ils sont également exposés sur le canal de la marque, ce qui est idéal pour eux parce qu'ils aiment plus d'exposition. Ensuite, c'est cette idée d'influenceurs comme modèles que j'ai mentionné Glossier, la marque de beauté, qui le font vraiment bien, ils utilisent leurs clients. Pour eux, chaque client est un influenceur et leurs clients sont leurs modèles. C' est Gymshark. Ce que vous trouvez avec Gymshark est que absolument chaque poste social est par ou d'influences portant leurs vêtements et influences de toutes tailles et toutes sortes. Mais beaucoup d'entre eux, ont un public énorme et calme. Ce qui se développe au fil du temps, c'est d'abord une pièce massive de ce que nous appelons la preuve sociale. Ce n'est pas seulement une marque minuteries à quel point ils sont géniaux. Ce sont de vraies personnes, vrais utilisateurs de leurs produits. Les gens mettent leur réputation en jeu, nous disent à quel point Gymshark est génial. C' est la preuve sociale que ce qu'ils produisent doit être grand parce que sinon pourquoi ces gens y mettraient leur nom. Nous obtenons aussi, alors que c'est très cohérent et les exécutions cohérentes et bien sûr leurs vêtements sont très cohérents et c'est toujours dans une sorte de salle de gym. Le contenu est assez varié et vous obtenez différents types d'influenceurs de fitness poster. Ici, il y a évidemment un énorme sentiment d'audience partagée parce que chaque post social est avec un influenceur. Chaque fois qu'ils sont postés dans les réseaux sociaux, ça se passe sur le compte d'un influenceur différent et le compte Gymshark, et tout le monde gagne. ne sont que des collaborations, ce ne sont que des moyens pour chaque groupe de polliniser le public, donc tout le monde est gagnant. heures supplémentaires, il met juste des voix très respectées en matière de fitness au cœur de leur marque. Ça n'a même plus l'impression d'être une entreprise. C' est comme un collectif de personnes, un mouvement, quelque chose de plus grand et de mieux qu'une simple entreprise vendant des vêtements. Ils ont vraiment réussi, Gymshark. Grâce à cela, ils ont atteint une croissance absolument spectaculaire juste au cours des deux dernières années, donc cela fonctionne certainement. Enfin, est l'expérience unique de la marque dont nous avons parlé. Cet exemple est vraiment parfait, l'exécution de cela est par Chanel. Ils ont invité un groupe d'influenceurs dans leur usine en France, ce qui est formidable en soi. Mais ce que les influenceurs ont ensuite pu faire est de créer leur propre souche unique de Chanel N'5, qui est une véritable opportunité unique dans une vie. Si vous aimez la beauté et le parfum et ce que vous avez, vous allez absolument adorer cela comme une expérience très, très unique et précieuse. C' est quelque chose dont ils se souviendront pendant des années. Il se distingue vraiment parmi les autres types de campagnes d'influence auxquelles ils auront participé, ou les collaborations qu'ils auront faites avec des marques. Il y a tellement plus de motivation à créer un contenu exceptionnel, unique et intéressant sur le dos, plutôt que de faire le strict minimum qu'ils sont obligés de produire par contrat. Pensez à la façon dont vous pouvez faire une expérience très unique qui est à propos d'eux l'influenceur. Il ne s'agit pas seulement de toi, de la marque. C' est comment pouvez-vous le rendre spécial pour eux. Parce que si vous le rendez spécial pour eux, ils créeront un contenu spécial pour leur public qui sera réellement vu et engagé. C' est ce que nous essayons de faire ici. Ces six exemples ont couvert les principaux types de campagnes d'influence et cela devrait vous donner beaucoup d'idées créatives pour votre propre campagne. 4. Éviter les pièges: En tant que personne qui a été à la fois influenceur et influence-marketing, j'ai vu les mêmes erreurs commises encore et encore. J' ai pensé les partager ici et [inaudible] dans les quatre principaux sujets généraux que je vois venir encore et encore. Le premier est un thème courant, cette idée de niches et micro influences. Beaucoup de marketeurs ont vraiment négligé l'importance de cela et se sont vraiment accrochés à l'idée de l'échelle, et de la taille. En fait, il est beaucoup mieux de s'engager, pas seulement des micro influences, mais des micro sujets. Comment pouvez-vous aller à la plupart des sous-thèmes de niche de votre domaine, et créer quelque chose qui est vraiment précieux pour ces personnes ? Parce que si vous pouvez gagner avec les gens qui sont les plus obsédés et le plus dans ce que vous faites, cela va naturellement s'étendre à des gens qui sont un peu moins dedans et ainsi de suite, jusqu'à ce qu'il atteigne le courant dominant. Alors que, si vous payez pour essayer atteindre tout le monde et payer pour atteindre le courant général dès le premier jour, ce que vous faites est simplement pulvériser et prier le marketing ; juste le mettre au monde et en espérant que quelqu'un, quelque part, se soucie à ce sujet, et c'est très susceptible d'échouer, alors adoptez des sujets de niche, adoptez des influenceurs de niche parce que ce sont les gens qui sont vraiment écoutés, et c'est là que les tendances commencent. C' est là que commencent les tendances embryonnaires. Ils ne commencent nulle part ailleurs. Ils ne commencent pas seulement dans l'éther. Ils commencent avec ces groupes de passion très fondamentaux, alors ne vous inquiétez pas de la taille, souciez simplement de la pertinence. Même si tu parles à 20 personnes. La deuxième chose est de construire des relations. Trop souvent, j'ai vu des spécialistes du marketing créer une campagne d'influence, recruter des influenceurs, les utiliser et tout simplement passer à autre chose. C' est une telle honte. C'est un gaspillage. En fait, ce que vous devriez faire, c'est de campagne en campagne, essayer de retenir et d'utiliser les mêmes influenceurs encore et encore, développer des relations avec eux. Devenez en termes de parole, devenez amis avec eux. Parce qu'en fin de compte, vous bénéficiez les uns des autres. Vous vous entraidez tous les deux et vous avez probablement beaucoup d'idées créatives qui pourraient s'entraider, qui n'apparaîtraient que dans une conversation plus informelle et une relation à plus long terme. Ce que vous trouvez, c'est que lorsque vous travaillez avec les mêmes influenceurs au fil du temps, vous découvrirez qu'ils vous proposent des idées sur la façon dont ils pourraient améliorer votre campagne. Vous constatez également qu'une partie de cela et plus naturelle de la défense des intérêts et de l'ambassade sort, où ce n'est pas que chaque poste ou mention sur leurs fils doit être payé pour cela ou qu'il doit être dans un contrat. Vous pourriez constater qu'au fil du temps, vous commencez à obtenir quelques mentions biologiques naturelles, dans leurs flux sociaux que vous n'avez pas payé parce qu'ils commencent à croire en vous en tant que marque et veulent aider et se sentir comme faisant partie de l'équipe essentiellement. Construisez des relations à long terme avec les influenceurs et, bien sûr, à mesure qu'ils grandissent en taille et à portée de main, vous grandissez avec eux et faites donc partie de leur histoire dès le début, si vous le pouvez. La troisième chose est très similaire, mais il suffit de regarder en arrière ces exécutions créatives, nous avons juste regardé. Regardez comment ils vont au-delà, juste envoyer des trucs gratuits, ce qui est d'envoyer une invitation à une fête ou vous avoir. Comment peux-tu aller au-delà des trucs gratuits ? Comment pouvez-vous aller au-delà des placements rémunérés ? Beaucoup de spécialistes du marketing le font encore. C' est assez paresseux et unidimensionnel, et peu créatif. C' est la chose facile à faire, suffit de leur envoyer votre produit ou de leur envoyer une invitation ou de leur envoyer un e-mail de modèle et de leur parler d'un nouveau produit, mais il est tellement probable que cela échoue maintenant plus que jamais. Essaie d'aller au-delà de ça. Enfin, ce qui est très important, c'est probablement la chose la plus difficile à faire en tant que marketeur, surtout si vous êtes une agence et que vous avez des clients, c'est de donner aux influenceurs une véritable liberté créative. Ce que j'ai vu trop souvent, c'est un marketeur recrutant un influenceur dans une campagne à cause de ce qu'il fait sur ses propres canaux sociaux. Mais alors essayez de changer ce que c'est et essayez de faire en sorte que cela corresponde à la fiche client et que cela soit sûr pour la campagne. Ce que vous finissez par faire, vous finissez par ruiner la campagne et ruiner le contenu. Parce que tout simplement, vous ne permettez pas à l'influenceur de faire ce qu'il fait le mieux. Si vous ne pouvez pas gérer les choses qu'ils produisent déjà sur leur réseau social, si vous ne pouvez pas gérer cette saveur exacte du contenu produit pour vous et la marque, ne les recrutez pas en premier lieu, n'essayez pas de désinfecter ce qu'ils font dans de toute façon parce que leur public sentera instantanément que c'est du marketing et que quelque chose semble éteint. Ce n'est pas comme ce contenu normal. Il obtiendra beaucoup moins d'engagement et vous finirez vraiment déçu par votre client parce qu'ils voient tous que, accrochez une minute, ce contenu de collaboration de marque a obtenu la moitié du nombre de vues, j'aime et de commentaires comme leurs trucs habituels . Pourquoi c'est ça ? Cela arrive trop souvent, alors essayez de ne pas le faire. Essayez de recruter des influenceurs là où vous êtes absolument heureux de les laisser faire, ce qu'ils font le mieux dans la campagne et vous ne vous sentirez pas obligé d'essayer de le désinfecter. 5. Recherche Influencer avec Buzzsumo: Maintenant, nous avons examiné la meilleure façon de travailler avec les influences, racines créatives qui fonctionnent, idées que nous pourrions avoir. La prochaine chose que nous devons faire est d'aller chercher nos influences pour la campagne. Nous allons utiliser quelques outils différents, qui ont tous des versions gratuites limitées, puis payé pour les versions premium avec quelques fonctionnalités supplémentaires sur verrouillé, mais ils sont tous libres d'essayer d'une manière ou d'une autre. Je vais commencer par Buzzsumo. Buzzsumo est avant tout un outil de recherche de contenu. Ils scannent Internet pour trouver du contenu, des articles, des vidéos, des messages sociaux. Ils nous permettent, en tant que marketeurs, de savoir quel contenu fonctionne dans des sujets particuliers, et qui sont les personnes qui créent ce contenu, qui sont les personnes partageant ce contenu, qui sont les personnes qui sont les moteurs du succès de ce contenu et de ce que les gens pensent, lisent et examinent dans ce domaine précis. Nous allons l'utiliser pour trouver qui conduit la conversation dans les blogs, sur Twitter et sur Instagram. Ensuite, nous allons suivre et tweeter portée pour trouver quelques influences spécifiquement Twitter. Ensuite, avec Instagram, nous allons utiliser Instagram lui-même et NinjaOutreach pour identifier les influences Instagram. Ensuite, nous allons également regarder la lame sociale, ce qui nous permet d'analyser la croissance d'un influenceur Instagram juste pour vérifier qu'il a des niveaux de croissance légitimes et des audiences authentiques. Commençons par Buzzsumo. Si vous allez à Buzzsumo.com, vous atterrissez ici. La bonne chose à propos de Buzzsumo, c'est même si vous n'êtes pas connecté, n'avez même pas de compte. Vous pouvez entrer n'importe quel sujet ici et il vous montrera le contenu le plus important, et donc, les principaux influenceurs pour ce sujet. C' est un outil très utile même si vous n'avez pas de compte, mais je suggère de vous inscrire. Aussi, si vous le trouvez utile, je recommande d'aller sur leur plan le moins payé, qui est inférieur à 40$ par mois et vous donne toutes les fonctionnalités à peu près. Je vais juste me connecter. Voici mon tableau de bord Buzzsumo. C' est en fait un produit très simple. En haut, vous pouvez voir trois onglets, le contenu, la recherche, les influences et la surveillance. On va utiliser les deux premiers. Le premier est celui que je pense que les utilisateurs passent le plus de temps dans, le domaine de la recherche de contenu. La façon classique qu'un spécialiste du marketing de contenu utiliserait cet outil est d'entrer un sujet et de voir quel son contenu le plus important pour ce sujet est de lui donner un guide sur ce que sont les aspects tendance ou populaires de ce sujet, et peut-être en prendre une partie pour inspirer leur propre travail. Si je mets des cocktails, disons, et je regarde ces six derniers mois. Je peux voir que les morceaux de contenu les plus populaires autour des cocktails et de la façon dont il est actuellement audit est par engagements totaux. C' est un total de toutes ces mesures. Il examine les engagements Facebook, partage des commentaires, des goûts, partages Twitter, des partages Pinterest, engagements prêts, le nombre de liens arrière d'autres sites Web. Le score Evergreen, qui n'est pas une mesure d'engagement, mais c'est juste un score qui définit la pertinence permanente des entités à long terme. Quelque chose avec un score Evergreen élevé ne serait pas d'actualité. Juste à peu près les nouvelles de cette semaine, il serait pertinent pour de nombreuses semaines et peut-être mieux même les années à venir. Quelque chose à propos d'une nouvelle histoire cette semaine, nous aurions un très faible score persistant et quelque chose à propos, 10 conseils pour rendre vos garnitures de cocktail absolument fabuleux, aurait un score persistant très élevé parce que cela sera toujours pertinent dans un 100 ans. Quoi qu'il en soit, le total des engagements est la façon dont il est trié par défaut. Si vous êtes intéressé par le contenu qui est populaire sur une plate-forme particulière, disons Twitter, vous pouvez cliquer dessus et regarder cela, mais je vais juste garder les engagements totaux. Ce qui est intéressant ici, c'est qu'il y a quelques sujets à venir. Il y a évidemment une histoire sur les poussettes alcooliques qui ont décollé cette année et ces choses à voir avec les cocktails là-bas. La première chose qui me frappe ici est que nous pouvons voir quels sites Web ont une influence sur un sujet particulier. Ici, nous pouvons voir Delicious.com et people.com et Pop Sugar.com, BuzzFeed, LA fois, le point, je suppose que les points de vente que vous attendez à être influents sur tout vraiment. Mais là où nous pouvons trouver des influences réelles est où, à côté de n'importe quelle histoire, vous pouvez cliquer sur cette Afficher les partages, et cela vous montre les personnes qui ont partagé cet article ou morceau de contenu sur Twitter. Si vous regardez cela, nous pouvons regarder les personnes qui ont essentiellement rendu ce contenu populaire, car il est trié par les utilisateurs les plus engagés. L' heure de toutes les personnes qui ont partagé cela sur Twitter, la personne qui reçoit le plus de retweets moyens sur leur contenu est Harry. C' est son nom et c'est son site web et il est étiqueté comme un blogueur lui-même. C' est quelqu'un d'intéressant. Si je devais écrire du contenu de cocktail ou des cocktails, je voudrais qu'il sache à ce sujet. Nous pourrions également voir par une métrique plus traditionnelle, mais à certains égards controversée des abonnés Twitter, mais cela nous montrerait certaines des personnes avec le plus grand public, et alors il serait à nous de déterminer comment pertinent et réel ces auditoires le sont. Nous pouvons voir ici que lorsque nous avons vu de cette façon, la personne avec le plus grand nombre d'adeptes a partagé ce contenu était Janice. Nous pouvons voir ce que Janice est dans, elle est clairement une blogueuse alimentaire et une blogueuse de voyage et quelqu'un qui s'intéresse beaucoup à Disney, ce qui était un nouveau sujet de l'article. Ici, nous pouvons voir qu'il est appelé son handle Instagram est déduit que d'un profil Twitter. Aussi donné un score d'autorité sur Instagram 60, ce qui est une moyenne élevée si vous le souhaitez. Ce que nous pouvons faire, c'est que nous pouvons alors sauver cette influence ou dans un projet particulier et nous pouvons commencer à en dresser une liste. Mais ce que nous allons faire, bien sûr, c'est que nous allons utiliser notre feuille où nous allons mettre toutes nos influences dans. Si nous allons à la première feuille de feuilles de calcul pour le projet, nous pouvons voir ici que j'ai mis quelques informations de base sur ma première influence, qui est moi. Nous avons mis dans le nom d'influence, mais toutes les URL de profil sont généralement mis en ordre d'importance, sont les plus importantes en premier. Hashtag ou sujets de cette personne est connu pour ou parle régulièrement. Parfois, les gens les mettent dans leur bio, mais souvent vous devrez jeter un coup d'oeil là-bas contenu et juste avoir une meilleure idée des principaux hashtags et sujets qu'ils couvrent. En outre, il vaut la peine de présenter des faits ou des intérêts uniques, car ceux-ci peuvent être utilisés lorsque vous êtes à la recherche d'idées pour engager la personne et réfléchir aux moyens dont elle peut être la plus utile dans votre campagne. me regardant, vous pourriez dire, « Eh bien, Will est végétarien et nous faisons quelque chose sur les ingrédients de cocktail et nous pouvons spécifiquement lui demander de créer du contenu sur les cocktails végétaliens ou végétariens, etc. » Vous pourriez en quelque sorte rendre la façon dont je participe à la campagne unique pour moi. Instantanément, tu as une chose beaucoup plus convaincante à me parler quand il me contacte pour la première fois. Deuxièmement, cela pourrait façonner la façon dont j'embrasse la campagne. En fin de compte, vous allez me faire investir beaucoup plus dans votre campagne, et vous allez me faire créer du contenu qui est plus conforme à ce que j'ai déjà produit et qui est donc plus pertinent pour mes abonnés existants. C' est juste une chose très importante à noter ici. Pensez à la ville dans laquelle la personne vit, quels passe-temps ils semblent avoir, à choses qu'ils sont clairement intéressés en dehors de leurs hashtags et sujets de base. La colonne suivante, colonne A, c'est là que nous mettons le nombre total de followers. C' est la somme totale de mes abonnés Twitter et Instagram, 51 000. Adresse e-mail. Maintenant, tu vas devoir faire un peu de travail de détective pour trouver ça. Le mien est très facile parce que c'est sur mon site et pour la plupart des gens ce serait le cas. Vous verrez généralement sur quelque chose comme Twitter ou Instagram, les gens vont mettre leur URL de site Web. Si vous allez à cela, il y a presque toujours un moyen de contacter les gens. Certaines personnes ont des formulaires, mais presque tout le monde a une adresse e-mail. Enfin, toutes les notes au fur et à mesure que vous progressez dans la campagne ainsi que les notes de contact. Tu mettrais des choses ici, comme par e-mail le 21 novembre. Il a répondu une semaine plus tard. Donc n'importe quel commentaire sur la façon dont votre contact va avec moi, mettez-le là. Voilà donc comment utiliser la première feuille sur notre feuille de calcul de projet, ce qui est très simple. C' est probablement la feuille la plus simple ici. Revenons à BuzzSumo. Donc, comment nous avons trouvé ces gens, c'était que nous étions en recherche de contenu. Nous avons cherché du contenu lié aux cocktails, nous avons trouvé le contenu le plus élevé, puis nous avons regardé View Share pour trouver les personnes qui partagent ce contenu sur Twitter et qui ont contribué au succès de ce contenu. Maintenant, il y a beaucoup d'autres choses qui se passent à Buzzsumo mais c'est probablement la page que la plupart des marketeurs de contenu regardent la plupart du temps. Ce que nous pouvons également faire, c'est que nous pouvons commencer dans l'onglet « Influenceurs ». Donc, en haut, nous cliquons sur l'onglet « Influenceurs » et maintenant nous pouvons commencer ici, juste chercher dans les influenceurs tout de suite. Donc si on regarde, peut-être qu'on veut trouver des barmen des mixologues. Alors, cherchons des bios pour le barman et voyons ce que nous venons avec et, oui, nous avons un barman de classe mondiale de l'année 2013 éditeur d'une newsletter de barman, etc. Donc des gens très intéressants ici. Maintenant, encore une fois, nous pouvons trier ces personnes par le nombre moyen de retweets qu'elles obtiennent, par la page et le domaine ou l'autorité du site Web auquel elles ont lié dans leur bio, le nombre d'abonnés qu'elles ont, etc. Alors, regardons peut-être les barmen avec le plus d'adeptes, voyons ce que nous obtenons. Nous avons des gens assez intéressants là-bas et oui, nous pouvons voir que beaucoup d'entre eux sont sur Instagram. Celui-ci ici, vous avez peut-être entendu parler parce qu'il a un nom tout à fait accrocheur. J' ai un score d'autorité Instagram très élevé, donc peut-être quelqu'un qui vaut la peine d'être connu. Nous pouvons faire diverses choses avec ces gens que nous pouvons tweeter et ensuite, nous pouvons les suivre. Encore une fois, nous pouvons les enregistrer et les mettre dans un dossier, les enregistrer pour plus tard. Fait intéressant, nous pouvons également regarder les liens qu'ils ont partagés. C' est donc une façon intéressante de voir quel genre de choses cette personne partage-t-elle, sont-elles susceptibles d'être intéressés à partager mon contenu, etc. ? Ainsi, nous pouvons voir les domaines, le type de taille dont ils partagent le contenu, ainsi que les liens les plus récents que ce compte a partagés sur Twitter. On a donc une très bonne idée de ce qui les intéresse. En fait, comme vous le faites au fil du temps, ce que vous obtenez de façon plus générale est une très bonne idée de ce qui compte dans ce monde, dans ce domaine. Même si c'est un sujet sur lequel vous passeriez beaucoup de temps à réfléchir, peut-être que vous travaillez chez une marque de spiritueux, vous trouvez toujours des surprises quand vous commencez à creuser dans ce genre de choses et à voir ce que les gens sont vraiment intéressés. Vous serez surpris et vous trouverez de nouvelles choses qui vous intéressent de nouvelles façons. C' est donc un excellent moyen de se brancher davantage sur ce à quoi pensent les goûteurs dans un domaine particulier. Donc c'est génial et c'est très intéressant. Une autre chose que nous pouvons faire ici est juste en haut ici sous l'onglet Influenceurs, Top Authors c'est une façon légèrement différente de cela, mais nous pouvons trouver d'autres types d'influenceurs en faisant cela. Donc si je cherche juste des cocktails ici, voyons ce qu'on en arrive. Maintenant, cette recherche a tendance à prendre un peu plus de temps, généralement environ sept ou huit secondes, parce qu'elle doit analyser un certain nombre de types différents de contenu et de personnes. Nous avons les meilleurs auteurs pour le thème des cocktails ici. Ce sont des auteurs qui ont écrit le contenu d'articles. Maintenant, ce qui est intéressant ici, c'est que la meilleure personne est Rachel Andrews, énorme métriques d'engagement, n'a publié que 15 articles. Maintenant, quand on regarde Rachel et ses publications, ce qu'on trouve c'est qu'elle est un autre genre d'influenceurs. Jetons un coup d'oeil à elle sur Twitter pour commencer. C' est son Twitter, elle a 211 adeptes. Elle n'est pas ce que j'appellerais une influenceuse Twitter. Cependant, elle monte sur des sites incroyablement influents. Donc, une grande partie de son autorité provient de quelques articles, en fait, en particulier celui-ci ici. C' était donc un article sur Ladbible, qui est évidemment un site éditorial absolument énorme. Elle a écrit ça, il a 41 000 actions. Il s'agit d'un certain type de cocktail servi dans un bar. C' est un type d'influence que vous n'auriez certainement pas trouvé si vous aviez simplement scanné les médias sociaux ou utilisé certains des outils les plus conventionnels. C' est une personne qui est sans aucun doute influente, tout simplement pas de la façon dont nous pensons. Donc, quand nous l'engageons, nous ne lui demanderons probablement pas de tweeter ses 200 adeptes. Nous allons lui demander ce sur quoi elle travaille, ce qu'elle écrit ensuite pour des gens comme Ladbible, pretty52.com, etc. Nous pouvons creuser plus profondément et regarder plus de contenu de Rachel et les obtenir. On peut voir que ce n'était pas une seule fois. Elle écrit diverses choses pour Ladbible et pretty52.com et ces deux sites à remercier ou à blâmer pour sa renommée relative réelle. Je veux dire, elle a d'énormes métriques d'engagement. C' est donc quelque chose de très intéressant à surveiller dans l'onglet Influenceurs. Quand vous pensez à la recherche d'influenceurs faire. Pour utiliser cette fonctionnalité Top Authors car ce que vous rencontrerez est des personnes incroyablement intéressantes. Donc, pour résumer, quand vous faites ça, vous obtenez les auteurs. Vous pouvez cliquer sur leur poignée Twitter, si vous le souhaitez, et aller les visiter sur Twitter et surtout, vous pouvez voir leur contenu haut. C' est donc une très bonne façon de voir de quoi parlent les meilleurs auteurs d'un sujet particulier, qui ils sont et où se trouve leur influence. Ce que vous trouverez, c'est souvent que ce n'est pas dans les endroits évidents. 6. Followerwonk et tweetreach: Avec Followerwonk, nous pouvons l'utiliser pour trouver des influenceurs Twitter. Cherchons ici pour les profils Twitter de cyclisme. Fais-le. Les utilisateurs de Twitter avec le cyclisme dans leur profil. Cela va simplement nous montrer les gens avec le plus d'adeptes qui sont clairement dans le cyclisme. Nous pouvons voir le nombre de personnes qu'ils suivent, leurs abonnés, combien de tweets, leur âge de compte et leur autorité sociale et nous pouvons trier par ces choses. Cherchons par autorité sociale. En triant comme ça, nous pouvons voir des résultats très intéressants ici aussi, et au fil du temps, nous pouvons choisir des personnes vraiment intéressantes que nous pouvons cliquer là et jeter un oeil à leur profil Twitter. Cette personne est assez privée, juste. Nous sommes là, quelqu'un qui est certainement un influent sur le cyclisme et qui serait quelqu'un de très intéressant à parler si nous parlions français. Nous pouvons trouver beaucoup de différents types d'influenceurs ici en cherchant des profils Twitter. Nous pouvons aussi simplement garder cela à Twitter bios mais je préfère la recherche par profils Twitter car il ressemble non seulement à leur bio, mais aussi à leur contenu. En triant cela par autorité sociale, nous pouvons avoir une très bonne idée de qui est la personne la plus influente dans ce sujet. Un autre outil qui vaut la peine d'être connu est quelque chose appelé TweetReach. Maintenant, TweetReach est en fait principalement un outil très utile pour trouver la portée d'un tweet particulier. Si vous lancez une campagne spécifique avec un hashtag de campagne spécifique sur Twitter, il s' agit d'un excellent outil pour connaître les mesures de portée exactes. C' est spécifiquement pour cette campagne. Vous pouvez vraiment avoir une idée du nombre de personnes que vous avez atteintes. Mais vous pouvez aussi simplement mettre un mot clé là. Faisons encore des cocktails. En regardant les résultats pour le sujet des cocktails. Ce que TweetReach nous montre ici est un exemple d'instantané de ce sujet. Cela nous donne une idée de la quantité de bruit et de buzz qu'il y a autour de ce sujet et cela nous donne également le top. Ce qu'il voit est les principaux contributeurs à ce sujet. Les tweets les plus retweetés au cours des dernières heures. Une chronologie de tweets autour de ce sujet, et une longue liste de personnes qui ont contribué à ce sujet, triées par abonnés. C' est une autre façon d'entrer, lorsque vous utilisez des outils différents, vous trouverez des personnes différentes. En fin de compte, c'est tout ce que nous faisons et il n'y a pas de réponse parfaite à cela. Potentiellement si vous êtes prêt à dépenser beaucoup d'argent, vous pourriez payer pour l'un des outils très premium et dépenser quelques 1000$ par mois. Mais il est assez facile de le faire gratuitement avec ces outils et TweetReach est juste une autre façon d'entrer dans un sujet pour trouver des personnes intéressantes. Amusez-vous avec cela et voyez ce que vous pouvez trouver et comme toujours, mettez-les dans votre feuille et lancez votre campagne d'influence. cadre du projet, ce que je veux que vous fassiez, c'est que vous trouviez vos 10 premiers influenceurs qui rempliront toutes les lignes vacantes de la feuille. Je ne veux pas que vous trouviez 10 influenceurs qui pourraient être dans votre prochaine campagne. Ils n'ont pas vraiment besoin de l'être parce que ce n'est qu'un exemple de campagne que vous mettez ensemble. Mais je voulais mettre 10 influenceurs dans la feuille et cela constituera la base de votre projet. 7. Ninja Outreach et Ninja: Ayant utilisé ces outils qui sont assez axés sur Twitter, bien que les deux semblent plus grands pour trouver des influenceurs Instagram aussi bien. Ce que nous voulons faire est de trouver des personnes qui sont principalement actives sur Instagram, et croyez-le ou non, l' un des meilleurs endroits pour le faire est Instagram lui-même. Si on va à leur recherche en haut, tu peux voir que j'ai cherché des chiens, peut-être que je chercherai des chats cette fois. Gardez-le intéressant. Ce que nous pouvons voir, c'est que nous pouvons voir quelques comptes suggérés qui influenceraient instantanément les suggestions. Mais aussi, nous pouvons voir des hashtags. Si nous cliquons sur un hashtag, ce que nous obtiendrons est une page pleine de contenu pour ce hashtag. La section tout en haut, les neuf premiers messages sont les meilleurs messages pour ce sujet, comme nous pouvons le voir ici. Ce sont donc des messages récents qui sont les plus populaires sur Instagram, et c'est un excellent moyen de trouver des influenceurs qui sont actifs en ce moment et de créer le meilleur contenu, le plus engageant dans n'importe quel sujet au point où vous n'avez pas vraiment besoin d'un outil externe pour vous aider avec cela, vous pouvez simplement l'utiliser. Mais bien sûr, nous avons un nombre limité de résultats. Nous n'obtenons que neuf résultats par hashtag, mais bien sûr, vous pouvez essayer différents hashtags. C' était des chats d'Instagram. Nous pourrions mettre « Cats » et voir ce que cela sert et voir si c'est légèrement différent. Il y a du même contenu là-bas, mais d'autres sont différents. Si nous essayons quelques hashtags liés qui trouvent divers autres bits de contenu, mais nous utiliserons un outil externe. Jetons un coup d'oeil à un Ninja Outreach. Si vous allez sur ninjaoutreach.com, il y a un essai gratuit. Tu peux essayer par toi-même. Maintenant, lorsque vous vous connectez, vous atterrissez sur cet écran, qui est le premier des trois onglets dans les listes supérieures. Il s'agit de listes d'influences enregistrées. Un peu comme nous l'avons vu dans BuzzSumo, où lorsque vous recherchez des influences, vous pouvez les mettre dans certains dossiers. Je n'ai créé qu'un seul dossier appelé cocktails ici juste à titre d'exemple, mais pourrait créer un certain nombre de dossiers d'influences ou de listes comme ils l'appellent. Nous reviendrons à cet écran quand viendra le temps de commencer à tendre la main à ces gens. Mais d'abord, je veux aller à la recherche. C' est là que nous allons essayer de trouver quelques influences par le biais d'une approche durable. Maintenant, dans la section de recherche de l'outil, il y a six onglets. La plupart vont passer du temps dans les influences Instagram et Twitter influences, mais les autres sont importants et ils utiles et je vais vous montrer la différence entre eux. Le premier est les possibilités de promotion. Je vais mettre des cocktails, et je ferai la même chose pour croiser tous les onglets pour que vous puissiez voir la différence entre les résultats. Ce que nous faisons lorsque nous recherchons des opportunités de promotion, nous trouvons une taille qui présente spécifiquement le type de contenu pertinent en tant que quelqu'un comme moi qui pourrait vouloir mentionner un produit ou une nouvelle marque. Si je vais à la section du filtre, je peux montrer ce que je veux dire par là. Ce sont tous les différents types de contenu que ces sites présentent clairement un grand nombre de cadeaux, messages invités, infographies, interviews, podcasts, avis de produits, pages de ressources et publications sponsorisées. Donc ce serait toutes des raisons pour nous d'entrer en contact. Peut-être que nous voulons placer une infographie, peut-être que nous voulons qu'ils fassent un examen de produit, peut-être qu'ils ont une page de ressources sur un sujet particulier que nous voulons suggérer qu'ils mentionnent notre produit et qu'ils peuvent clairement faire les postes parrainés. Ils peuvent avoir un podcast sur lequel nous pourrions nous proposer en tant qu'invité. Donc, ce sont toutes des opportunités d'accéder à des sites Web influents, c'est essentiellement ce qu'ils sont. Vous pouvez également filtrer par ceux-ci. Donc, vous pourriez dire, regardons juste des sites qui font clairement des critiques de produits. Vous pouvez vous assurer que c'est juste que les gens ont définitivement leur adresse e-mail. Parce que la sensibilisation ninja, une partie de cette valeur en tant qu'outil est que pour de nombreux sites Web et blogs et influences sur son algorithme a disparu et trouvé leur adresse e-mail, ce qui est très utile. Vous pouvez filtrer cette taille par autorité de domaine et la quantité de backlinks que l'autorité de la page et Alexa classent et des choses comme ça. C' est un outil utile si vous essayez de placer un type de contenu très spécifique sur des sites Web influents, et c'est très utile. L' onglet suivant est les influenceurs Instagram. Il suffit de fermer les filtres là, et je vais mettre des « cocktails » à nouveau, voir ce que nous y arriverons. Ici, nous avons les principales influences sur Instagram dans les cocktails. Nous avons des informations intéressantes ici en regardant la liste. Nous avons la photo de profil, nombre d'abonnés qu'ils ont, leur nom, lieu de résidence, leur biographie, donc nous avons de bonnes informations sur ce qu'ils sont en général, et ensuite, de façon cruciale, leur taux d'engagement. C' est une statistique très, très importante, c' est pourquoi elle est mise en évidence avec une couleur. Parce qu'il vous permet très facilement de faire défiler vers le bas et de trouver ceux qui ont un taux d'engagement moyen ou bon. C' est très important. Si quelqu'un a un taux d'engagement de zéro pour cent, vous devez vraiment vous demander à quel point son public est précieux pour vous. Ce que vous voulez vraiment chercher, c'est des personnes qui ont taux d' engagement d'au moins un pour cent. Maintenant, vous trouverez à ce haut de gamme où vous parlez de gens avec un million d'adeptes. Il y aura bien sûr des taux d'engagement très faibles. C' est ainsi que cela fonctionne à grande échelle. Alors que les influences plus petites auront des taux d'engagement plus élevés, car au fur et à mesure que vous augmenterez et que vous amusez de plus en plus d'adeptes, c'est un fait de la vie que l'engagement diminue un peu. Mais ça ne devrait peut-être pas descendre autant. Je pourrais éviter certains d'entre eux avec un très faible engagement. Disons juste que je suis intéressé à avoir une licence pour distiller, j'adore ce nom, c'est génial. Donc, ce que nous pouvons voir ici, 21 000 likes par post est assez bon. Réponses par poste, près de 300 coût d'un messages promotionnels. Cela est estimé par l'algorithme de Ninja Outreach à plus de 2 000$. Maintenant, ce n'est qu'un guide et ce n'est qu'une estimation. Bien sûr, nous pouvons regarder son profil Instagram, ce que vous devriez toujours faire. Vous devriez toujours jeter un oeil aux profils Instagram des gens avant de les ajouter à une liste et d'entrer en contact avec eux. C' est très important, non seulement pour que vous sachiez qui ils sont avant de les contacter, mais surtout pour que vous puissiez d'abord évaluer qui ils sont et ce qu'ils représentent, s'ils sont pertinents pour votre leur public semble vraiment engagé et réel, leur contenu soit cohérent, qu'il soit de haute qualité, qu'il s'en tienne bien à ce thème central ou qu'il se ramène à d'autres choses ? Es-tu satisfait de ce sont les choses ? etc Maintenant, en regardant cela, si je suis dans les cocktails, il y a très peu de doute que ce compte est intéressant pour moi, c'est un compte très intéressant. Il y a beaucoup de vidéos, il y a aussi de l'humour, et des outils géniaux. Je veux dire, c'est juste un compte fantastique. Il y a un mélange de contenu franc, mais aussi de haute qualité et brillant. C' est un super compte. n'y a pas deux façons à ce sujet, et je suis vraiment intéressé à entrer en contact. C' est ici que je peux commencer mon engagement avec ce compte. Le premier ici, c'est juste l'URL Instagram, sorte que vous pouvez cliquer dessus, ou copier ce que vous voulez en faire. Le deuxième bouton est celui qui vous permet d'entrer en contact avec eux, et le troisième est celui qui vous permet de les ajouter à une liste. Maintenant, si vous ajoutez des personnes à une liste, vous pouvez alors aller contacter cette liste en une seule fois. Cela fait partie de la valeur de l'approche des Ninja. Vous allez à la recherche de vos influences, créez une liste, peu importe sa taille, peut être cinq personnes, peut être 50, ou 100, et ensuite vous pouvez tous les contacter en une seule fois. Cela rend notre portée très simple et facile. Il ne le rend également très modélisé ainsi que nous le verrons. Cela prend une partie de la nature personnelle de celui-ci, et vous pourriez être plus à l'aise car je communique souvent avec les gens individuellement. Mais cela dépend vraiment de la campagne. Parfois, une campagne exige qu'il s'agisse d'un grand nombre d' influenceurs et qu'il s'agit d'un engagement très faible. Alors que certaines campagnes seront un très petit nombre d'influenceurs et vous aurez une relation très profonde et une collaboration étroite avec eux. Si nous devions cliquer sur ce bouton masculin, nous obtenons un pop-up qui nous donne la possibilité de les contacter via le système Ninja Outreach. C' est là que je dois expliquer que, alors que pour les blogueurs influents, les sites Web influents et les influences Twitter, Ninja Outreach vous donne leur adresse e-mail. Il va très habilement et trouve leur adresse e-mail quelque part, et vous l'offre, et vous pouvez les envoyer par e-mail et faire ce que vous voulez avec, c'est fantastique. Vous pouvez les envoyer via le système ou les envoyer à partir de votre propre boîte de réception. Cependant, avec les influenceurs Instagram, ils disent que c'est pour des raisons de protection des données, ils ne donnent pas d'adresses e-mail, donc vous devez envoyer un message à ces personnes via le système Ninja Outreach. Tout cela se produira dans l'onglet Sensibilisation que je vous montrerai dans une minute. La première chose que nous devons faire est de sélectionner un budget par poste. Maintenant, cela peut ne pas être pertinent pour votre campagne, vous pouvez ne pas payer par poste, et juste en général, cela n'est pas fixé dans la pierre, mais cela donne juste à l'influenceur à l'autre extrémité une idée de ce que ce travail leur vaut essentiellement la peine. Maintenant, vous pouvez baser cela librement sur le coût d'un message promotionnel. Ici, ses calculatrices bannière autour de 2 000$. Je vais cliquer sur celui-là. Ensuite, je peux écrire une ligne d'objet et un message. Votre message sera beaucoup plus intéressant que le mien. Ce que nous pouvons faire est ensuite cliquer sur Envoyer, et qui sera envoyé par le système Ninja Outreach à lui sur Instagram. Toutes les réponses apparaîtront dans notre boîte de réception Outreach, que je vous montrerai dans un peu. En raison de la protection des données, Ninja Outreach ne donne pas les adresses e-mail des utilisateurs Instagram. Tout le message dans les utilisateurs Instagram se fait via le système Ninja Outreach. Ensuite, nous cliquons sur Envoyer, et hors de notre message va à l'influenceur. Nous pouvons entrer en contact avec des gens individuellement comme ça, ou si nous le voulons, nous pouvons cliquer sur ce bouton et les ajouter à une liste. Une fois que nous avons ajouté un certain nombre d'influenceurs à une liste, qu'il s'agisse de cinq personnes, ou d'un nombre de 100, nous pouvons les envoyer par e-mail en une seule fois. Ce qui est une approche moins personnelle, mais peut-être que la nature spécifique de votre campagne exige que vous ayez besoin de beaucoup d'influenceurs impliqués. On va sauver cette personne sur la liste des cocktails que j'utilise, sauver, et on y va, et on va jeter un coup d'oeil dans une minute. Une fois que vous avez enregistré un influenceur dans une liste, il est grisé et il est donc facile de voir qui d'autre vous devez ajouter à votre liste. Ce sont des influenceurs Instagram. Assez simple. L' onglet suivant est les influenceurs Twitter. Très similaire mais avec quelques fonctionnalités légèrement différentes.La première chose que vous remarquez lorsque vous recherchez des personnes sur Twitter via Ninja Outreach, c'est que vous n'obtenez pas tout à fait le même niveau de perspicacité et de statistiques. Vous n'obtenez pas de taux d'engagement, ce qui est une mesure très utile. Nous devons faire un peu de creuser nous-mêmes. Nous obtenons simplement le nombre d'adeptes de la personne, et ils sont commandés par le nombre d'adeptes. Vous avez les plus gros comptes en premier. Mais comme vous le savez probablement, suivez les comptes sur Twitter sont en général plus faciles à gonfler artificiellement et les taux d'engagement varient un peu plus largement sur Twitter, car en général, ce n'est pas aussi une plate-forme engagée comme Instagram. Comme sur toute autre plateforme, il est vraiment important de faire vos propres recherches ici, non seulement ajouter des personnes à une liste, puis envoyer un message à eux, mais de rechercher tous les profils. Regardons le profil de ce type. Quand nous allons sur son compte Twitter, nous pouvons voir le contenu qu'il publie, quel est le rapport entre les suivis et les adeptes, combien d'engagement il obtient, etc. Il est vraiment important que vous le fassiez pour chacun de vos influenceurs, mais plus que jamais, c'est important sur Twitter parce que vous n'obtenez pas tout à fait le même niveau d'information. L' onglet suivant est le contenu le plus partagé. Maintenant, c'est fondamentalement très similaire à ce que fait Buzzsumo. Il trouve les articles les plus partagés et les morceaux de contenu en relation avec le sujet, dans ce cas, les cocktails. C' est très utile, mais je trouve que Buzzsumo est un peu plus facile à travailler. Ce qui est agréable à ce sujet, c'est sur certains morceaux de contenu, il vous indique qui était l'auteur et quelle est leur adresse e-mail. C' est utile, mais en général, vous obtiendrez de meilleurs résultats en utilisant quelque chose comme Buzzsumo, qui est un outil de recherche de contenu approprié. Le cinquième onglet le long de là est trouver des pistes. Eh bien, essentiellement ce sont des sites Web. Si je mets des cocktails ici, ce que nous obtiendrons, c'est une liste des sites les plus influents en matière de cocktails. C' est très utile parce que nous obtenons le nom du site, un peu à ce sujet, et quelques détails. Nous recevons souvent l'adresse e-mail de la personne qui gère le site Web et nous pouvons également voir leurs suivis sociaux ci-dessous. C' est une façon vraiment utile de trouver spécifiquement des sites Web qui sont influents dans votre sujet et quelques bonnes informations à leur sujet également. Enfin, c'est le détecteur de courrier électronique. C' est un petit outil pratique qu'ils ont créé afin que vous puissiez trouver l'adresse e-mail d'un influenceur. Disons que vous êtes arrivé sur mon site, willfrancis.com. Vous voulez trouver cette adresse e-mail. Si vous faites cela, vous verrez en fait que leur robot a effectivement gratté mon adresse e-mail de quelque part, probablement mon site Web info@willfrancis.com. Un petit outil pratique si vous essayez vraiment de trouver l'adresse e-mail d'un influenceur. Il existe différentes façons de rechercher des influenceurs à l'aide de Ninja Outreach. Maintenant, vous pouvez ajouter tous les différents types d'influenceurs à une seule liste. Ils peuvent être des blogueurs, des sites Web, des utilisateurs de Twitter , des utilisateurs d' Instagram, et lorsque vous avez fait cela, vous verrez toutes vos listes ici sur cette liste de pages. Maintenant, on peut regarder les gens sur la liste si on veut. Ici, nous pouvons voir les personnes que j'ai ajoutées à cette liste. Vous pouvez voir des informations à leur sujet, leur adresse e-mail, leurs profils sociaux, et nous pouvons taper quelques notes sur le type de relation que nous avons avec eux. S' ils ont accepté de poster des invités ou d'examiner des produits, et cetera. Vous pouvez prendre des notes et en garder une trace ici. Ce que vous pouvez faire est crucialement l'une des choses pour lesquelles Ninja Outreach est très utile, c'est que vous pouvez réellement effectuer la sensibilisation à partir d'ici. Maintenant, ma recommandation personnelle, serait toujours d'essayer de contacter les gens à un niveau personnel et direct. Je le ferais par e-mail d'abord, puis je ferais un suivi avec social. Je ne suis pas un grand fan d'énormes campagnes modélisées, mais il y a des moments où, pour une raison quelconque, un client veut atteindre un 100 influences, et il est logique d'utiliser quelque chose comme celui-ci où vous pouvez simplement les contacter tous en une seule fois. Si nous cliquons sur la liste de mes cocktails, ce que nous pouvons faire, c'est que nous pouvons leur envoyer des courriels modélisés. En haut, je vais sélectionner la liste des cocktails, sélectionnez l'adresse e-mail que je vais envoyer à partir de Will@willfrancis.com. Dans mes paramètres, j'ai précédemment connecté mon compte de messagerie Google afin qu'il puisse envoyer des e-mails en mon nom, puis troisièmement, est le modèle que je vais utiliser. Maintenant, ce sont les modèles prédéfinis d'un Ninja Outreach. Mais encore une fois, dans mes paramètres, je peux créer de nouveaux modèles et écrire mes propres modèles. Disons simplement que nous allons faire un avis de produit après client. Utilisez ce modèle prédéfini. Combien de courriels par jour ? Eh bien, si c'est un grand nombre d'influences dans une campagne, vous voudrez peut-être échelonner le nombre d'e-mails que vous envoyez par jour. Tu veux les envoyer maintenant ? Ensuite, vous pouvez également ajouter des suivis d'e-mails. Vous pouvez, par exemple, envoyer un modèle différent, disons le modèle numéro cinq. Tu pourrais envoyer ça cinq jours après. Il n'y a ni bien ni mal. Je dirais que trois à cinq jours après avoir envoyé le premier courriel serait un bon moment pour faire un suivi. Comme je l'ai dit, je ne continuerais pas à suivre les courriels. Si vous n'obtenez pas de réponse, je ferais un suivi très personnel, à un dans le domaine social, soit avec un tweet public ou un commentaire sur un post sur Instagram, ou un message privé à leur intention. Ce que vous pouvez faire est lorsque vous avez configuré cela, c'est que vous pouvez alors également vérifier à quoi cela ressemblerait réellement à chacun. Vous pouvez voir à quoi ressemblerait chaque courriel et à quoi ressemblerait le suivi. Si vous n'êtes pas heureux, vous pourriez dire, dire que je sais que son nom est John, je pourrais taper John et je pourrais peut-être modifier la ligne d'objet aussi juste pour cette seule personne. Dans le suivi, je pourrais faire la même chose et peut-être mettre des trucs sur mesure pour eux. Vous pouvez trouver que vous voulez tweeter le modèle comme il est pour chaque influenceur différent et juste vérifier qu'il a l'air droit et il lit correctement et il a les bonnes choses dans. Terminez, puis vous pouvez cliquer sur « Lancer la campagne », et ces e-mails sortiront. Où vont ces courriels ? Où obtenez-vous également la réponse ? Dans la section sensibilisation, vous verrez la boîte de réception. Si vous allez dans votre boîte de réception, vous verrez toutes les conversations que vous avez avec les influenceurs. Que ce soit par le biais d'Instagram, ce qui est fait par le système Ninja Outreach, ou si c'est par courriel, encore par le biais du système Ninja Outreach. C' est là que vous pouvez gérer toutes les conversations que vous avez avec des influenceurs. C' est la valeur de Ninja Outreach en tant que système comme son nom le suggère. Il s'agit d'un outil de sensibilisation, gestion de l'ensemble du processus de sensibilisation, garder hors de votre courriel personnel, votre boîte de réception professionnelle, et de le garder dans cet endroit où vous pouvez simplement se concentrer uniquement sur l'influence ou la sensibilisation. Il garde tout en un seul endroit et c'est vraiment, vraiment utile. C' est des outrages de ninja. C' est ainsi qu'il faut l'utiliser pour trouver des influenceurs, établir des listes d'influenceurs pour vos campagnes et faire de la sensibilisation auprès de ces influenceurs. Si vous effectuez des campagnes à grande échelle, faire de manière à vous faire gagner beaucoup de temps grâce à des modèles et à des suivis automatisés. Le dernier outil que je vais vous montrer est quelque chose appelé Social Blade. Maintenant, cela vous aide juste à analyser la croissance et vérifier la validité d'un compte Instagram. Disons simplement que nous trouvons cet influenceur à travers son contenu haut de gamme, Coby The Cat, clairement très populaire. Copions le nom d'utilisateur de Coby The Cat, puis nous allons aller à Social Blade et coller ça dedans et voir ce que nous obtenons. On peut voir Coby The Cat est sur Instagram, Twitter et YouTube, c'est intéressant. Si nous allons les voir sur Instagram, nous pouvons voir que nous avons des statistiques assez intéressantes ici. Niveau total de A moins, ce qui est assez bon. Nous pouvons voir combien de messages les téléchargements de médias ont créé, followers, suivant, taux d'engagement 3.86 pour cent. C' est très important. Nous pouvons aussi aller voir comment ils amassent des adeptes. C' est l'une des principales choses que les gens utilisent Social Blade pour, est juste de vérifier que leurs propres pointes suspectes dans le vaisseau suivant. Maintenant, Coby The Cat est clairement un influenceur légitime, mais vous rencontrerez certains micro-influenceurs qui semblent peut-être ajouter pourquoi ils ont tant d'adeptes. Social Blade est un bon endroit pour venir et juste vérifier qu'ils ne connaissent pas d'étranges pointes dans le vaisseau suivant. Parce que cela suggère qu'ils acquièrent artificiellement ou, au pire, achètent des followers. On peut voir Coby The Cat a eu une croissance agréable et douce des adeptes. En fait, le taux d'engagement ici est très utile métrique, 3,86 pour cent. Tout ce qui dépasse un pour cent est certainement significatif, 3.86 est vraiment bon. Ainsi, ils prennent cela des 20 dernières photos. C' est le rapport entre le nombre d' engagements qu'ils obtiennent par poste et le nombre d'adeptes qu'ils ont. Si je reçois un engagement et que j'ai 100 abonnés, j'ai un taux d'engagement de 1%. C' est ainsi que cela est calculé. Social Blade est juste une bonne façon de venir regarder un influenceur à travers un autre objectif et juste avoir une idée de leur légitimité et de leur engagement. qui est vraiment utile parce que c'est la raison pour laquelle vous impliquez cette personne dans votre campagne, c'est qu'elle est légitimement une voix très engageante et importante dans leur domaine. 8. Faire des contacts: Maintenant, nous avons notre liste d'influenceurs, ce qui est génial. On va devoir prendre contact avec eux. n'y a pas de source magique à cela vraiment, en fait, la meilleure chose que vous pouvez faire est d'être vous-même, être authentique, et d'être juste très clair sur ce que vous leur offrez. Quelques règles pour moi. Tout d'abord, essayez de ne pas utiliser un modèle avec un nom élevé et cetera. Avec tout le contenu de modèle là-bas, vous les trouverez sur Internet. Mais mon expérience est qu'ils ne fonctionnent pas. La meilleure chose à faire est d'écrire un e-mail personnel, chaleureux et amical. N' hésitez pas à mentionner que vous avez vu quelque chose qu'ils ont fait, que vous avez aimé quelque chose de spécifique à leur contenu. Dites-leur quoi, pourquoi c'est que vous leur envoyez un e-mail. Parce que cela montre que vous avez réellement interagi avec leur contenu, que vous avez lu, leur contenu, que vous êtes intéressé par eux, et qu'ils ne sont pas seulement le destinataire d'un million de courriels identiques. Soyez chaleureux et amical, ne vous sentez pas obligé d'être plus professionnel. façon cruciale, c'est le point que je pense que la plupart des marketeurs ignorent en fait, gardez-le court et doux. Vous n'avez pas à expliquer toute la campagne dans l'e-mail. Ce n'est que le début d'une conversation. Il suffit de mettre les choses importantes, les plus intéressantes là-dedans. Conservez-le à quelques paragraphes. Juste être très clair et direct au but. Vous n'avez pas à l'habiller, vous n'avez pas à essayer de les exciter à propos de votre marque, parce qu'ils ne le sont pas et personne ne l'est. Dites-leur très honnêtement et franchement ce que vous aimeriez faire avec eux. Fait crucialement une offre, pas une demande. Ne leur envoyez pas d'e-mail et dites « Bonjour, j'adore ce que vous faites sur YouTube. J' aimerais vraiment que tu fasses ça pour nous. » C' est, Salut, j'aime vraiment votre Instagram ou YouTube ou quoi que ce soit, et j'aimerais vous offrir quelque chose d'unique qui va vous permettre de créer du contenu que vous n'auriez pas pu créer auparavant. Que pouvez-vous leur offrir ? Qu' est-ce que tu fais pour eux ? Ce que j'ai vu fonctionner très bien, c'est quand vous envoyez cet e-mail, par tous les moyens un suivi par e-mail quelques jours ou une semaine plus tard. Mais aussi le suivi sur les réseaux sociaux, essayez différents canaux. Essayez de faire le suivi de différentes manières. C' est une excellente façon d'attirer leur attention et de montrer que vous êtes une vraie personne qui essaie de prendre contact. Mais là encore, ils ne sont pas seulement le destinataire d'un million d'e-mails identiques. Parce que cela prendra probablement un peu de temps, je vous recommande de prendre contact deux mois avant la mise en service de votre campagne. Tu vas avoir besoin d'au moins deux mois pour que cette conversation se déroule. Ensuite, convenir de certaines conditions, obtenir des contrats d'échange et de signature, et commencer à préparer des actifs créatifs, du travail créatif pour cette journée en direct. Au moins deux mois d'avance est une bonne règle empirique. C' est quelque chose que vous verrez dans le modèle de plan que j'ai créé pour vous. Maintenant, au cas où vous vous demandiez à quoi ressemble le succès, quand vous envoyez un e-mail, il y a quelques points de repère ici. Ceci provient d'un outil appelé Reelio. Ils ont envoyé un millier de courriels de sensibilisation aux influenceurs et ont déterminé quels étaient les points de repère. Ils ont découvert que 90 pour cent des e-mails ont été ouverts, ils ont découvert que 28 pour cent ont été cliqués, et que 64 pour cent ont reçu une réponse. Si vous vous connectez, voyez ces moyennes, c'est génial. Si vous appuyez en dessous de ceux-ci, alors il est temps de repenser ce qu'il y a dans votre e-mail. Est-il court et assez doux ? Est-ce que c'est au point ? Suis-je assez amical ? Est-ce que ça ressemble à un e-mail modèle ? Suis-je en train de suivre sur différents canaux ? Et cetera. Ce sont les points de repère du succès avec lesquels vous voulez travailler. 9. Exécution de votre campagne: Nous avons trouvé nos influences, nous avons pris contact, et maintenant, il est temps de mener la campagne. Ce que cela implique essentiellement, c'est une fois que vous avez obtenu un large accord de l'influence à impliquer, vous devez alors commencer à obtenir des précisions sur ce qui est réellement nécessaire. La première chose que tu dois faire est d'accepter l'accord. Maintenant, c'est là que vous devez être en mesure de leur dire quelles sont les spécificités exactes de leur sortie, donc ce qu'ils publient, quel est donc ce qu'ils publient, le contenu et les exigences techniques, à quoi il doit ressembler, que ce soit des images, du texte, combien de mots, quelle taille des images, combien de temps votre vidéo devrait être, un aperçu très spécifique de cela, où exactement sur quelles plates-formes vous voulez qu'ils publient, et exactement quand les heures convenues et dates, et aussi évidemment ce que vous leur donnez en retour en termes d'argent, de produit, d'exposition, etc. Ensuite, ce que vous allez faire, c'est prendre ces livrables des deux côtés et les inscrire dans votre plan de chronologie. Quelques conseils sur l'exécution de la campagne autour de ce point est, ce que je recommanderais fortement, et il est difficile d'obtenir le temps de le faire, mais ça ferait vraiment des dividendes, est d'avoir du temps à parler à l'influenceur, génial si en personne, mais plus probable que ce sera au téléphone. Si vous pouvez simplement les obtenir au téléphone et avoir une conversation avec eux, parlez-leur à travers la campagne, pour qu'ils l'entendent dans vos mots et entendre votre voix et apprendre à vous connaître en tant personne plutôt que vous comme un e-mail, est absolument inestimable . façon cruciale, vous pouvez obtenir leurs commentaires et leur demander ce qu'ils pensent, ce qu'ils aimeraient faire et ce qu'ils en font. Alors essayez de le faire si vous le pouvez. Maintenant, une fois que vous êtes arrivé à ce point où vous comprenez exactement ce qui se passe, comme je l'ai dit, soyez très précis, n'ayez pas peur d'être très précis, si vous avez convenu que ce sera une vidéo et que vous avez discuté de différents toits créatifs, n'ayez pas peur d'être précis sur combien de temps il doit être, quelle description de texte doit être avec cela, quels liens doivent être dans cette description de texte, etc. Alors que vous voulez leur donner un sentiment de liberté créative ce qui est de la planification réelle des livrables, faut pas avoir peur d'être très précis au sujet des exigences à cet égard. L' autre chose que je vous suggère de faire, ce qui est facile à ne pas faire, c'est de rester en contact tout au long de la campagne. Disons que vous entrez en contact deux mois à l'avance, puis au moment où il est 5-6 semaines jusqu'à la campagne, tout est trié, essayez de ne pas simplement disparaître pendant cinq semaines, et veut également lancer des campagnes, et s'il ya dans la campagne, suffit de prendre le temps d'écrire un court e-mail et de les laisser tomber une ligne, et de les mettre à jour sur la façon dont cela se passe, combien le client est heureux, et comment les campagnes se déroulent sur d'autres canaux, certains des autre contenu d'autres influences et ce que vous avez. Donc juste pour les tenir au courant de ce que vous faites et leur faire sentir qu'ils font vraiment partie de quelque chose, plutôt que d'être simplement banalisé comme un canal publicitaire, et vous verrez que cela paie absolument des dividendes. 10. Suivi et rapports: Enfin, c'est l'heure de la partie excitante. C' est discutable, c'est le reportage, et c'est là que nous allons mettre les résultats de tout notre travail acharné dans cette feuille de calcul que j'ai fournie, ce qui vous donnera une idée de la façon dont votre campagne s'accumule. Maintenant, une fois que vous avez fait cela, vous serez en mesure de comparer les futures campagnes. C' est très difficile pour quelqu'un de vous dire à quoi ressemble le bon. Vous ne le saurez qu'une fois que vous exécutez quelques campagnes vous-même. Cependant, j'ai structuré la feuille de calcul de manière à essayer de catégoriser les différentes mesures. Toutes les mesures de portée sont dans une rangée, toutes les mesures de lecture d'engagement et les mesures de clic sont dans d'autres lignes afin que vous puissiez commencer à dire, eh bien, nous avons autant de portée, autant d'engagement, autant de clics, et vous pouvez ensuite comparer d'autres canaux publicitaires, tels que la publicité sur les réseaux sociaux ou le contenu organique de la marque, etc. La troisième feuille de calcul est l'endroit où vous allez insérer vos résultats de votre campagne. Mais avant de le faire, je veux parler de la quatrième forme. Maintenant, ce qu'il s'agit d'un outil très simple pour créer des URL qui vous permettent de suivre les clics plus tard dans Google Analytics. Débalayons ce que je veux dire par là. Ce que nous faisons, c'est plutôt que de donner l'influenceur cette URL à utiliser dans l'ensemble de leurs campagnes. Si vous le faites, vous pouvez trouver dans votre campagne, il n'est pas nécessaire d'essayer de générer du trafic et c'est très bien aussi. Mais, si vous parlez d'un produit spécifique et que vous le souhaitez, certains points sont liés à ce produit, par exemple, vous leur donneriez une URL, comme nous pouvons le voir ici dans la première colonne. Cependant, si vous leur donnez simplement cette URL, vous ne serez pas en mesure de suivre beaucoup. Vous pouvez certainement regarder dans votre Google Analytics les sources de trafic qui peuvent envoyer. Vous serez en mesure de voir le trafic depuis les e-mails, Twitter, Facebook et des endroits comme ça. Mais vous ne saurez pas vraiment si c'est ce poste d'influence ou ce morceau d'influence ou d'activité qui a conduit ces résultats. La seule façon dont vous pouvez vraiment suivre cela est de créer ces URL plus longues avec certaines chaînes de requête dans. C' est très simple, ce que j'ai fait dans cette feuille de calcul, je l'ai créé. Vous collez simplement l'URL que vous allez donner à chaque influenceur. Ensuite, vous donnez des noms à ces balises et il crachera automatiquement l'URL finale ici que vous allez copier et ensuite donner à l'influenceur pour qu'il le partage. Maintenant, c'est une URL assez longue, donc vous pouvez vouloir la raccourcir avec quelque chose comme Bitly donc cela semble un peu plus propre pour l'influenceur à utiliser. Vous vous demandez peut-être, eh bien, "C'est génial. Je veux avoir toutes ces balises et comment les utiliser ? » Permettez-moi de vous montrer Google Analytics une seconde juste pour vous donner une idée de la façon dont vous les utiliseriez. Il s'agit d'un tableau de bord Google Analytics pour un site Web, et ici, si vous regardez à gauche, nous sommes arrivés à la section sur l'acquisition, la section de Google Analytics qui traite de la façon dont vous acquérez du trafic. Si nous allons dans tout le trafic et regardons la source/ médium, nous pouvons voir les sources et les médiums qui alimentent le plus de trafic. Ici, nous pouvons voir la plus grande source et médium est Google comme source et moyen étant recherche organique. Presque tout le trafic de recherche organique provient de Google bien sûr. Mais de toute façon, c'est le plus grand secteur. Maintenant, nous pouvons également définir une dimension secondaire. Nous pouvons dire regarder des campagnes spécifiques, donc diviser plus loin par des campagnes spécifiques et certains d' entre eux ont été marqués en fait c'est de Mail Chimp ces balises. Ce que nous pouvons faire avec ces liens ici, juste leur médium source, source, mots-clés moyen. Ou vous pouvez mettre quelque chose d'autre dans une campagne ou un contenu comme. Nous pouvons commencer à passer au crible et le trafic et regarder comment il est arrivé sur le site Web par différents canaux. Maintenant, que diriez-vous alors se rapporte à votre influence une campagne ? Je vais vous donner un exemple. Disons que votre URL de destination est mon site web, ce qui semble peu probable, mais c'est l'exemple ont mis en. La source serait tout simplement. Ce que je mettrais là serait le réseau social ou si c'est un blog, juste mettre blog avec le nom des influences. Si c'était à moi que tu parlais et que c'était mon Twitter, ce serait Twitter-Will. Ce lien sera plus tard. Nous allons être en mesure d'identifier tous les clics qui sont passés par mon Twitter à votre site en triant par source dans Google Analytics. Si nous revenons à Google Analytics, nous avons dit que la dimension principale est la source. Si cela se produisait, vous verrez dans cette liste, vous verrez Twitter-Will comme une source de trafic, et vous seriez en mesure de voir exactement combien de sessions, combien de visites sont conduites et si ces personnes rebondissent sur le site, combien de pages vues ils regardaient sur le site, combien de temps ils passent sur un site Web et tout ça. Cela vous permet vraiment d'avoir une idée de la valeur du trafic qu'un influenceur vous envoie. Plus généralement, le médium tag est simplement juste, pour presque chacun d'entre eux, il sera social, je dirais, parce que tout sera social à part peut-être les blogs seront tous sociaux. Maintenant, la balise la plus spécifique est le contenu. Disons qu'il y a trois tweets que je vais diffuser au cours de la campagne. Alors que twitter-volonté, serait le même pour chacune de ces URL que vous me donnez, donc vous pourriez copier comme ça, et twitter-volonté pour les trois de ceux-ci, et peut-être pas tous les tweets serait comment un cavalier de chat, peut-être un un tweet différent concernerait un shaker à cocktail et un autre tweet concernerait une chaussure rouge, par exemple. Plus tard dans Google Analytics, vous pouvez regarder tout le trafic que j'avais conduit à partir de mon Twitter, mais vous pourriez encore diviser en, eh bien, l'un des tweets a généré le plus de trafic et ce que ces gens ont fait lorsqu'ils accèdent à notre site Web. En fonction de la complexité de votre configuration Google Analytics, vous pouvez même regarder le nombre d'achats que chaque tweet a effectués, etc., en triant par contenu. Dans Google Analytics, je pourrais définir la dimension secondaire au contenu qui est appelé ajouter du contenu, où vous seriez en mesure de voir les tweets distincts répertoriés là-bas et combien de visites ils ont généré des pages vues et des pages par session, et les achats, et tout ce que vous voulez regarder. C' est la raison de faire cela et de faire campagne, je le nommerais d'après cette campagne particulière. Encore une fois, pour les besoins de cet exercice, j'imagine qu'ils seront tous les mêmes parce que ce n'est qu'une seule campagne que vous lancez. Ce que vous faites est de mettre votre URL ici, peut-être que l'URL est la même pour toutes les influences et les tweets de la campagne. Mais alors ce seraient les tweets. Ce sont les liens que vous me donnez pour mettre sur mon Twitter. Vous pouvez même m'en donner un à mettre sur mon Instagram, et ils seraient tous sociaux. Disons que l'image sur Instagram que j'ai posté pour vous est l'un de moi portant un pull pour chien, et toutes les campagnes sont les mêmes, donc nous le faisons juste. Ce que nous pouvons voir là-bas, c'est que nous avons maintenant généré quatre URL totalement différentes. Oups, que tu vas me donner. Vous pouvez voir que les tags ont été mis là-dedans. Ce sont les quatre URL que vous allez me donner pour chaque activité. Vous allez me dire, je veux que vous mettiez cette URL dans votre bio Instagram lorsque vous publiez ce morceau de contenu, je veux que vous mettiez cette URL dans un tweet sur la chaussure rouge, cette URL dans un tweet sur le shaker à cocktail, et cette URL dans un tweet sur le cavalier de chat. Maintenant, ce que je ferais si j'étais vous, je prendrais chacune de ces URL. J' irais à Bitly et je les raccourcirais, donc vous avez un peu plus propre URL pour donner vos influences. Il suffit de le coller là, puis de le copier et de donner à l'influenceur. C' est essentiellement la raison pour laquelle cette quatrième feuille existe et ce qu'il faut en faire. Si Analytics est important pour vous et qu'il devrait l'être, alors vous devez vous assurer de vous donner les meilleures chances d'analyser l' impact de l'activité des influenceurs lorsque les campagnes sont terminées. C' est très important. Cela fait partie de la mesure et de la production de rapports. Parlons des troisième feuilles de votre feuille de calcul de projet, qui ont influencé les mesures. Maintenant, la façon dont j'ai configuré cela pour vous est que j'ai créé quelques entrées là-bas. Ils sont tous exactement les mêmes. Chacun est juste ce peu répété encore et encore. Ce que vous allez mettre ici, c'est que vous allez écraser. Le nom de l'influenceur est bien, Francis, c'est moi, disons, et si l'un de ceux-ci est applicable, certains d'entre eux ne le seront pas, c'est tout à fait bien. Mettez-les dedans. Actuellement, nous pouvons voir les totaux. Nous pouvons voir atteindre l'engagement et cliquer sur les totaux ici, tous en lisant zéro. Maintenant, j'ai divisé la matrice en trois catégories parce que je pense que nous pouvons regrouper des choses semblables sur Instagram, sur Twitter, une réaction de Facebook en un seul seau qui est l'engagement. De même, les vues et les impressions peuvent toutes être fusionnées en portée et en un clic. Peu importe d'où vient un clic. Ils peuvent tous être fusionnés en tant que clics. Disons, par exemple, que j'ai eu 2 000 impressions d'un tweet sur Twitter, 20 j'aime là-bas, trois retweets, puis sur Instagram, j'ai eu 1200 vues, j'ai eu 23 j'aime et cinq commentaires, vous verrez alors que la portée totale était de 3 200, engagement total était de 51 et aucun clic. Mais disons que vous avez trois clics sur Twitter, et que j'ai obtenu cinq clics d'Instagram, huit clics. Là, vous avez votre tableau de bord symétrique d'influence et vous le feriez pour chacune de vos influences, puis vous verrez au fil du temps les totaux de toute l'activité là-bas. Mais bien sûr, c'est juste vraiment gratter la surface où les choses deviennent intéressantes est l'endroit où vous utilisez ces URL conviviales Google Analytics, puis vous suivez plus tard ce trafic à travers Google Analytics et voyez quelles actions vous avez conduit sur votre site web. Maintenant, une campagne d'influence ne consiste pas seulement à conduire la circulation, comme nous l'avons dit. L' une des principales raisons pour lesquelles vous le feriez est pour l'engagement avec vos comptes sociaux. Ces chiffres sont très importants pour atteindre un engagement particulier. Ils montrent combien de personnes vous avez rejoint et combien de personnes vous avez engagé dans les médias sociaux, ce qui est une chose très importante à faire en tant que marque. Une fois que vous avez rempli les rapports, c'est une autre chose que vous ne pouvez pas souffler à quelque chose comme Google Sheets, donc tout le monde dans le projet a la chance d'aller voir les informations. Vous pouvez même donner à certaines personnes l'accès pour mettre des métriques en elles-mêmes. C' est une chose de collaboration, et c'est une autre chose que vous pouvez partager avec les clients, en particulier avec tous les autres intervenants que vous jugez pertinents dans la campagne. Une fois que vous avez fait cela, vous avez terminé votre toute première campagne marketing d'influence. J' espère que vous avez apprécié ce cours et j'espère que c'est utile. Si vous avez des questions sur l'une des sections de cette classe, n'hésitez pas à me laisser une ligne, je serai plus qu'heureux d'y répondre. J' ai hâte de voir vos projets remplis quelques influences que vous avez trouvées et quelques idées sur la façon dont vous allez les engager, ainsi que vos plans pour votre campagne marketing d'influence. Bonne chance avec votre marketing influenceur, bonne chance dans votre entreprise, et bien sûr, le plus important, amusez-vous et amusez-vous. Je te reverrai bientôt. Merci beaucoup. Au revoir.