Marketing non-conventionnel : Créez votre obsession

1. Position: Donc, la première chose que vous voulez faire est de choisir quelque chose qui vous intéresse vraiment. Choisissez quelque chose qui vous passionne et utilisez-le pour piloter ce projet, travaillez à l'exprimer sous une forme visuelle. Je dirais que je suis obsédé par la pizza et que je veux que d'autres personnes fassent l'expérience de la pizza comme je le fais. Je pense que c'est une partie importante de la culture de New York. Je veux travailler sur un projet, où je peux manger un ton de pizza. J' ai eu cette idée de faire une sorte de marathon de pizza où j'irais à 10 pizzerias en une journée, ce sera un grand jour pour moi, et si je peux inclure d'autres sur cela et obtenir un morceau de portfolio hors de lui, alors je vais faire ça. Vous avez le sujet, maintenant quelle déclaration aimeriez-vous faire à ce sujet ? Vous me testez plus que j'aime Twin Peaks ou Twin Peaks est un grand spectacle ou avez-vous vu cet épisode de Twin Peaks ? Il doit s'agir davantage d'une position que vous avez et que vous pouvez convaincre les autres ou les convaincre. Je veux convaincre les gens que la pizza est une partie importante de la culture à New York et qu'elle mérite ses propres vacances, donc je vais créer des vacances pour la pizza. Alors célébrez-le, que ce soit par moi-même, ou avec le reste du monde. Où crois-tu tout savoir sur ton sujet ? Faites des recherches et approchez-la d'un point de vue objectif, déterminez de multiples angles et trouvez des similitudes dans votre recherche, trouvez des différences et commencez à regrouper cela et organisez de manière à y revenir plus tard. Pizza et la religion est un jour férié, j'ai recherché la symbologie religieuse, différents pèlerinages, La Mecque, saints , chemin des saints, autres vacances, stations de la croix, différents matériaux comme le tissu et eau bénite et huiles et éléments dans la religion et la pizza où ils se chevauchent. Donc, tirez vos recherches à partir de plusieurs ressources. Rechercher des blogs, de nouveaux livres, des vieux livres, des vieux blogs, des livres de blog. Alors, trouver un nom pour votre projet dans une description d'une ligne, cela vous aidera quand vous l'expliquez à d'autres personnes ou quand vous avez des questions sur le qui, quoi, où, quoi et où et vous voulez savoir où et quoi ? L' important, c'est que tu n'as pas à t'en tenir à ça. Au début, vous pouvez faire évoluer cette idée, au moins vous avez quelque chose à faire, vous savez quand il est bon et mal de la modifier et de la peaufiner. Mon projet est la Fête de St Pizza, la Fête de St Pizza. Un pèlerinage d'une journée à dix pizzerias de révérence à travers la Terre Sainte de New York. C' est un peu plus long que ça ne doit l'être, mais j'aime ajouter tout ce truc religieux. Les pèlerins, qui fait maintenant partie du verbiage de notre description de chaque élément de ce projet, sont dans une sorte de référence religieuse. Les pèlerins commenceront à la pointe sud de Brooklyn et rendront vers le nord jusqu'à Lower Manhattan, ayant une tranche signature à chacune des pizzerias, c'est quelque chose comme ça, cela pourrait changer plus tard. Alors, choisissez un moment et un endroit pour libérer votre projet dans le monde, cela vous donne un délai pour terminer votre projet, donc si vous vous donnez beaucoup trop de temps, vous venez de rouler lentement dans cette chose. Travaillez deux fois plus intelligent que vous le faites dur, vous voulez vous assurer que vous pensez aux choses avant de les faire et revenir et lorsque vous avez cette date limite en place, vous pouvez certainement avoir une attention que vous n'auriez pas si vous saviez que vous aviez tout le temps dans le monde. 2. Direction: Alors, considérez comment votre idée se manifestera. Quelle est la meilleure façon de transmettre votre idée ? C' est juste une marque de mots, une campagne d'autocollants, affiches sauvages de panneau d'affichage, chapeau drôle, peut-être un t-shirt ? Quelle que soit votre idée, déterminez ce que sont ces choses et faites une liste de toutes les meilleures, et cela vous aidera à vous concentrer sur ce que vous devez faire pour y arriver. Donc, les éléments que j'utiliserais pour transmettre l'idée de la même pizza seraient une carte, un symbole de culte, des autocollants, des affiches, peut-être certains produits à vendre sur un site Web, une balise de hachage pourrait être utile. Un symbole de culte serait quelque chose que les gens pourraient se rassembler autour. Ce serait facile à reproduire, mais il y aurait un sceau officiel, quelque chose de simple qui combine à la fois les aspects de la religion que je fais référence et la pizza que je fais souvent référence. J' ai donc fait mes recherches. J' ai beaucoup de références en tête. Mais je ne vais pas le regarder maintenant. Je vais juste mettre un stylo sur papier et ne pas m'inquiéter de la façon dont certaines choses sont terribles, à quel point certaines choses sont aussi formidables. Normalement, je garde toutes mes idées sur n'importe quel tas de papier. De cette façon, ils sont en quelque sorte lâches. Je pourrais les dessiner dans mon bureau ou dans les toilettes. Je ne pense pas encore à la palette de couleurs ou à la façon dont cela va se manifester, quelles textures il pourrait être. Il s'agit plutôt d'obtenir une forme vers le bas et de déterminer si c'est juste, puis une fois que c'est réglé, je pourrais comprendre si la typographie est nécessaire. Les références les plus pertinentes apparaîtront dans vos esquisses, sorte que vous n'avez pas besoin de simplement copier des éléments qui, selon vous, fonctionneront. Ça sortira naturellement. C' était le cas ici, où, comme vous pouvez le voir, j'ai fait à peu près le même croquis encore et encore, et c'est ce que j'ai utilisé, qui est l'un de mes croquis précédents. Donc, esquissé mes premières pensées pour le symbole, ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas. Puis j'ai commencé à cercler des choses de ce genre de résonance. Élabore sur ces pièces. Beaucoup de ces gribouillis sont très simples. Je n'ai pas pris plus de deux secondes pour vraiment passer à travers chacune de ces choses. Ensuite, je comprends comment ces symboles fonctionnent dans les éléments que je vais créer. Une grande partie de cela repose également sur la copie. Si vous n'êtes pas doué pour écrire des copies, incluez quelqu'un qui sait prendre des copies qui existent et changer mots pour donner l'impression qu'ils ont été faits pour parler pizza alors qu'en réalité ils sont sur la religion. Donc, c'était assez simple. J' ai tout volé dans la Bible. Donc vous êtes au point où vous voulez vous engager dans une expression de visuels, affiner tous vos croquis et comprendre à quoi vous travaillez, nous appelons une palette, à quoi ressemble tout, quoi ça ressemble, quelle est la voix de tout. À ce stade, cela pourrait aider à choisir une sorte de monolithe ou quelque chose pour rassembler toutes vos pensées autour. Dans ce cas, le mien est venu me voir. C' était sous mon pare-brise. C' était : « Jésus t'aime. Il arrive bientôt. Repentez-vous. » Donc, j'ai pensé que c'était une sorte de mon approche, approche évangélique de base pour une fête que j'ai inventée, et je demande aux gens de se joindre à moi. Alors, comment puis-je faire ça ? Quelqu' un a dû en imprimer des milliers et les mettre sous un pare-brise. Ce n'est pas particulier. Ce n'est pas esthétiquement intelligent. Ce n'est pas une excellente approche pour amener les gens à se convertir, mais c'est quelque chose que les gens connaissent. Donc, j'ai pensé que si je pouvais riff sur cette idée et faire quelque chose qui est bien design, mais j'ai toujours l'impression que certains fanatiques veulent que vous croyiez en la même chose qu'ils font, et je me considère comme un fanatique de pizza, c'est l'approche. Maintenant, vous allez vouloir faire une liste de contrôle de tout ce que vous avez à faire parce que vous devez vous engager à le faire. Sinon, tu ne feras rien. C' est génial de vérifier les choses hors de la liste. D' habitude, quand je coche la case, je crie « Boum ». Tout ce que vous pensez que vous ne pouvez pas faire au mieux de vos capacités, c'est le point de le jeter, ou si vous ne pensez pas avoir le temps en fonction de votre délai, c'est là que vous voulez vraiment créer tout ce que vous pouvez parce qu'un grand projet qui n'est pas terminé est un projet terrible. Donc, sur la liste, vous voulez avoir tout ce dont vous avez besoin, soit des fournitures ou des choses que vous créez. Donc, ma liste se compose d'autocollants à poster à chaque endroit, un dépliant à mettre sous le pare-brise et laisser à chaque pizzeria, des affiches. Considérez votre budget et ce que vous êtes en mesure de dépenser. Ou si vous n'êtes pas prêt à dépenser quoi que ce soit, faites croire que vous dépensez quelque chose. Ne laissez personne penser que vous avez réussi parce que vous n'aviez pas d'argent. Faites bon marché votre approche. Si vous pouvez rendre les choses haut de gamme, et cela fait partie de votre concept, alors faites-les paraître aussi bien que possible sans compromettre un autre élément plus bas de la ligne. Donc, si une chose a l'air incroyable, assurez-vous que la dernière petite chose merdique a l'air incroyable aussi. S' ils ont tous l'air merdique, au moins c'est cohérent. 3. Exécution: L' étape d'exécution mettra votre concept à l'épreuve. C' est là que toutes vos recherches prennent vie et deviennent une unité de visuels. Donc, j'ouvre Illustrator, j'ai eu cette toile blanche et la seule chose qui m'a aidé à me concentrer était de mettre la Tosca de Puccini en arrière-plan. Donc, j'ai tiré des éléments de toute ma référence, et je les utilise pour définir les paramètres dans lesquels je travaille. Tout a besoin de se sentir comme un pamphlet évangélique que vous verrez dans la rue, mais il a aussi besoin d'avoir des notes de restaurants et de pizzerias italiens. C' est d'où vient ma palette de couleurs, les rouges et les blancs. La copie elle-même est très question de fait, et puis voir comment une affiche se rapporte à la brochure, quel genre de copies fonctionne sur les deux, ce que les choses individualisent chaque élément du certificat d'authenticité qui va avec les produits. Cela aura l'air différent parce que différentes informations sont à travers, et vraiment le dépliant, la brochure est ce qui vend toute l'idée. C' est la seule feuille sous la forme de quelque chose que vous donneriez à un étranger dans la rue. Donc, tôt, j'ai défini des paramètres autour de tout construire vers ce graphique monolithique. Je ne suis pas toujours mes règles parce que ces gars sont des bozos, ils n'ont aucun sens du design. Donc, je veux faire une belle affiche. Je vais faire une belle affiche. Je vais utiliser une bonne police de caractères. Je vais avoir des décisions plus éclairées qui ont l'impression qu'elles proviennent d'un concepteur moins cher, mais elles viennent de moi. Donc, ne suivez pas vos références à un défaut si cela va inhiber votre créativité ou limiter à quoi ressemble le produit final. 4. Commentaires: Dans son livre, Bugumbos Snuffbox, Kurt Vonnegut énumère huit règles pour écrire une nouvelle. L' un d'entre eux était  : « Écrivez pour plaire à une seule personne. Si vous ouvrez une fenêtre et faites l'amour au monde pour ainsi dire, votre histoire aura une pneumonie. Kurt Vonnegut. J' ai approché un de mes amis. Vous pouvez vous approcher d'un ennemi, vous pouvez vous approcher d'un étranger. Donc, j'ai approché un de mes amis qui est en relations publiques. Je me suis dit, pourquoi pas ? Elle va mettre dans toutes les meilleures publications, tous les journaux vont le chercher. Elle a dit que personne ne s'en souciait, du point de vue de la publication. Eh bien, elle a ri quand elle l'a lu, donc c'est assez un signe de succès pour moi. Une fois que vous avez cette rétroaction de votre ami, ou ennemi mortel, retournez sur les deux étapes précédentes et genre d'adresse que vous pensez pourrait le rendre plus clair. Ne refaites pas tout, ou recommencez à zéro. Je veux dire que tu avais assez de conviction pour aller aussi loin. Faites-vous confiance dans certains aspects. Mais si cela n'a aucun sens, après avoir répondu à tous vos commentaires sollicités, il est temps de produire. Commencez à faire ça. 5. Production: Maintenant, il est temps de réduire tous les éléments qui donnent vie à votre concept. Soyez conscient de la date limite que vous avez fixée, vous ne voulez pas avoir quelques belles pièces, vous voulez avoir toute une série de choses qui ont l'impression d'être au même niveau de finition que les autres. Donc, déjà mes autocollants, je les ai fait imprimer, j'en ai fait quelques 100. J' ai imprimé les affiches du site sur un joli stock de lin. J' ai imprimé le flyer sur une feuille de papier imprimable. TheFeastofstpizza.com a des photos du jour réel. Une carte des pizzerias de référence, afin que vous puissiez suivre nos traces. Il y a un endroit où vous pouvez soumettre vos propres cartes. Tant que vous mettez 10 morceaux de pizza dans votre visage, vous êtes à peu près couvert. Il y a une boutique de cadeaux pour les gens qui n'ont pas le courage de vraiment sortir seuls et manger 10 pizzas en une journée mais qui veulent participer et avoir de l'enthousiasme afin qu'ils puissent acheter produits comme l'eau bénite de New York ou le piment consacré huile. J' ai acheté tous ces flacons dans un magasin de taxidermie et j'en ai rempli 20 avec de l'eau. Après que quelques-uns d'entre eux deviennent jaunes, j'ai réalisé que je devais d'abord laver les flacons. Donc, assurez-vous de résoudre les problèmes pendant cette étape, vous ne voulez pas avoir un tas de matériaux qui ne sont pas les bons ou gaspiller parce que vous n'avez pas planifié correctement. Cette relique de St. Pizza est une croûte de pizza que je ne sais pas combien de temps durera, mais je pense que l'humour ou la grossièreté de celui-ci l'emporte sur la fonctionnalité réelle de celui-ci. Donc, c'est bon. L'huile de piment que j'ai pu obtenir d'un ami qui a ouvert sa propre pizzeria et fait sa propre huile de piment. J' ai pu lui faire faire ça à temps. Les autres participants à ce pèlerinage reçoivent des mouchoirs. Donc, ils auraient le mouchoir pour essuyer leur visage de la sauce, puis à la fin, vous pouvez le tenir dehors et j'espère que vous verrez le visage de Jésus là-dedans, peut-être Marie ou quelque chose comme ça. Mais au moins ils doivent garder le saké aussi et c'est quelque chose qu'ils peuvent accrocher au mur ou tout simplement jeter. Donc, vous avez passé tout ce temps à créer votre travail. Vous voulez documenter votre projet de manière discrète afin ne pas enlever ce qui s'est passé en premier lieu, ce qui vous était obsédé ou quelque chose qui vous intéresse vraiment. Vous ne voulez pas réduire cela avec un aspect film invasif ou quelque chose qui enlève l'événement que vous avez prévu ou quelque chose qui réduit le matériel que vous avez créé. Donc, assurez-vous de le documenter d'une manière qui est de bon goût et qui peut être partagée, mais qui ne consiste pas à le pousser dans la gorge de quelqu'un ou forcer les gens à prétendre qu'ils ont plus apprécié qu'ils ne le font. Ne fais pas une étude de cas à ce sujet. Donc, j'ai pris des photos à chacune des pizzerias de révérence, du magasin, devant les tranches. N' ayez pas peur de voir d'autres personnes documenter un événement pour vous aussi. N' expliquez pas trop votre idée aux gens une fois que c'est fini, je veux dire, vous avez assez fait à un certain moment pour faire passer votre idée. Laissez un peu de mystère et ne dites jamais tout à personne. Donc, j'espère qu'à la fin de ce processus, vous aurez pleinement compris pourquoi vous êtes obsédé par quelque chose et peut-être avoir convaincu d'autres personnes de cela aussi. Sinon, au moins vous avez fait tout ce que vous pouviez avec les choses qui vous intéressent, et maintenant vous pouvez passer à la prochaine chose comme Morrissey ou Twin Peaks ou.