Transcription
1. Bienvenue !: savez pas quoi
publier sur les réseaux sociaux, Vous ne savez pas quoi
publier sur les réseaux sociaux,
ou peut-être en avez-vous
assez de
publier du contenu qui
ressemble à celui des autres ? Si c'est le cas, ce
cours est fait pour vous. Dans un monde où l'
IA produit désormais du contenu générique
à la vitesse de l'éclair, votre histoire personnelle est la seule chose qui peut vous
aider à vous démarquer Et c'est ce que nous
allons explorer davantage dans ce cours. Bonjour, je m'appelle Louise. Je suis un acteur du marché numérique avec plus de 14 ans d'expérience
dans le secteur. J'aide également les entreprises solaires et les créatifs dans
leur marketing Et je peux honnêtement dire que ce qui
a eu le plus d'impact sur ma propre présence en ligne, ce ne
sont pas les stratégies ou les hacks sophistiqués Il a partagé de
vraies histoires honnêtes. Des années avant de démarrer mon
activité de conseil en marketing, j'ai créé un blog
et j'ai commencé à publier
sur les réseaux sociaux un article sur mon parcours vers la scholiose à la suite d'une chirurgie de fusion
vertébrale Il s'agissait d'une opération majeure visant à corriger et à stabiliser
une courbe de ma colonne vertébrale. Au début, ce n'était qu'un journal, mais assez rapidement,
il a commencé à grandir. Les gens le trouvaient. Je recevais des commentaires, des DM et des courriels de personnes
disant des choses comme je pensais que j'étais la
seule » ou que mon contenu
les avait aidées à se sentir moins seules Peu de temps après, j'ai eu des milliers
d'abonnés en ligne, une liste de courriels qui ne cessait de s'allonger et des milliers de visites mensuelles
sur mon blog. Bien que cela puisse être très effrayant, partager quelque chose de réel peut aussi être très puissant
, et cela peut aussi aider et
inspirer les autres lorsque vous le faites. Et toute cette
expérience est en grande
partie ce qui m'a motivée à
créer ma propre entreprise. Le fait de vivre avec une scoliose
m'a donné la détermination de
relever des défis, d'aider les autres grâce
à
des cours comme celui-ci et de créer des œuvres qui ont
vraiment Et tu vois ce que j'
y ai fait ? En partageant un peu de mon histoire tout à l'heure, je commence déjà à
établir des liens avec vous. Et c'est là le pouvoir
du storytelling. C'est ainsi que vous créez
un véritable engagement. Ce cours est entièrement consacré à la
narration pour les réseaux sociaux, et je ne parle pas
du type trop raffiné et
dramatique que vous
avez peut-être vu sur LinkedIn Vous savez, ceux comme
la fois où j'ai toast et où
j'ai appris une
leçon sur le leadership. Nous nous concentrerons plutôt sur
un contenu
humain simple, intentionnel, qui
vous ressemble et qui vous connecte réellement. Que vous soyez propriétaire d'une entreprise
créative, indépendant ou que vous souhaitiez simplement renforcer votre
présence
avec plus de détermination Apprendre à raconter votre
histoire de manière honnête peut faire toute la différence car les gens se souviennent de
ce qui semble réel. Ce cours est parfait pour les propriétaires de
petites entreprises, les créatifs ou tous ceux qui souhaitent créer une
marque personnelle ou professionnelle authentique Vous n'avez pas besoin d'une formation en marketing pour suivre ce cours. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'avoir accès à une plateforme de
réseau social de votre choix et à quelque chose
que vous souhaitez partager. Je vais t'expliquer.
Pourquoi le storytelling fonctionne Trois types d'histoires qui
interagissent avec votre public, un cadre de narration simple et comment partager vos
histoires à votre façon De plus, je vais partager des exemples concrets en cours de route pour
donner vie à tout cela. Vous quitterez ce cours avec une série d'histoires en trois parties que
vous pourrez publier immédiatement. De plus, des modèles pour faciliter l'
écriture. Si vous êtes prêt à publier
du contenu qui vous
ressemble vraiment et qui vous aide à
entrer en contact avec les bonnes personnes, prenez un coupon
et commençons
2. Projet de classe: Avant de commencer à explorer cadres de
narration
et de publier des idées, je voudrais vous expliquer
votre projet de classe Vous allez créer une série de trois
articles que vous pourrez publier sur les réseaux sociaux ou garder vos brouillons
entièrement à votre disposition Voici comment vous allez
créer une histoire d'origine. Il peut donc s'agir de
savoir comment ou pourquoi vous avez lancé votre entreprise
ou votre parcours créatif, d'un moment dans les coulisses, quelque chose d'honnête
ou de désordonné que les gens ne voient
généralement pas, d'une
transformation ou d'une victoire Ainsi, même s'il est petit, montrez un changement, une croissance
ou un moment de fierté. Chaque article abordera la formule simple de narration
que nous aborderons plus tard Hook Heart Human. Donc, pour terminer votre projet, je vous recommande de regarder d'abord
les leçons, car nous aborderons les
trois types d'histoires et leur structure. Vous pouvez ensuite compléter
le modèle simple dans l'onglet Ressources, qui peut vous
aider à rédiger. Rédigez vos trois sous-titres. Vous n'êtes pas
encore obligé de les publier, il suffit de les écrire. Vous pouvez également ajouter un visuel, photo, une capture d'écran ou une
maquette si vous le souhaitez, puis télécharger votre projet
dans la galerie de projets, coller vos trois articles ou ajouter deux
visuels si vous le souhaitez Libre de me taguer sur Instagram.
Si vous y partagez. J'adorerais voir vos articles. Et juste pour rappel,
cela n'a pas besoin d'être poli ou parfait. Il s'agit d'apprendre
quelques techniques simples afin de pouvoir commencer à intégrer la
narration à votre contenu Pour partager votre travail
avec la classe, faites défiler la page vers le bas jusqu'à la section
des projets et des ressources et
ajoutez-y vos histoires. Je viendrai
régulièrement et j'
adorerais entendre vos histoires
et vous faire part de mes commentaires. Pour commencer, rendez-vous
dans l'onglet Ressources
et téléchargez la feuille de travail sur la
structure du récit Il vous guidera étape par étape dans la rédaction de
votre premier article. première leçon, je vais
partager les raisons pour
lesquelles le storytelling fonctionne si bien, surtout aujourd'hui dans
un monde regorgeant de
modèles de contenu écrit par
IA. Je t'y verrai.
3. Pourquoi la narration fonctionne: OK, donc avant d'
explorer les types d'histoires, je voudrais prendre un moment
pour expliquer pourquoi storytelling fonctionne réellement,
surtout en ce moment Une étude de la Harvard
Business School a révélé que les informations partagées
sous forme d'histoire personnelle étaient mémorisées
beaucoup plus que les mêmes informations
fournies sous forme de statistiques sèches. En fait, alors que l'impact des statistiques
détaillées s'est estompé
en un jour ou deux, les
articles ont eu près de deux fois plus d'influence
au fil du temps En d'autres termes, les histoires persistent,
tandis que les faits s'estompent. Notre cerveau est
littéralement programmé pour mémoriser des histoires, plus que des
puces ou des fonctionnalités. Ainsi, lorsque vous passerez en revue cinq
autres conseils pour une
meilleure publication sur Reels, vous y jetterez peut-être un coup d'œil, mais
vous oublierez probablement Mais un post qui
commence par quelque chose comme si j'ai failli le supprimer
parce que je détestais mon apparence
pourrait vous faire faire une pause et être curieuse
parce que vous ressentez quelque chose. Maintenant, je l'ai vu aussi dans
mon propre contenu. Au fil des ans, j'ai partagé
des articles très personnels sur mon expérience de
vie avec la scoliose Et ce que j'ai découvert,
c'est que ceux qui sont émotifs
, honnêtes, qui sont un peu
effrayants et vulnérables à publier
finissent par susciter beaucoup plus engagement que le contenu habituel sur le style ou les conseils que je publiais auparavant. La raison en est simple. Les histoires font ressentir aux gens. Ils vous permettent de vous identifier Lorsque les gens se sentent émotionnellement
liés à vous, ils sont beaucoup plus susceptibles de
rester dans les parages, vous suivre, de commenter vos publications ou
même d'acheter chez vous Je vais maintenant
vous montrer un exemple qui est apparu sur mon fil
TikTok sous forme de publicité L'histoire de
celui-ci m'a captivée. Le message a été vu des millions de fois
et des centaines de commentaires, il a
donc évidemment bien fonctionné. À 13 ans, j'ai lancé une entreprise qui a changé ma vie et je
ne m'y attendais pas. Tout a commencé lorsque
j'ai créé
une marque et que j'ai emballé les commandes sur le sol de
ma chambre
juste avant l'école. Deux ans plus tard, j'ai 15 et j'ai vendu plus de 12 000
serviettes dans tout le pays. Des athlètes de haut niveau
à la ménopause, les femmes et même les animaux domestiques, les
gens utilisent
Cool Tow pour rester au frais
et à l'aise
au quotidien, et cela
fait réellement la différence. J'ai reçu plus de 505 étoiles
et j'ai fait des dons à de grandes associations caritatives. Et la semaine dernière, j'ai lancé un nouveau lot avec un
nouvel emballage, et ils volent déjà. Chaque serviette est emballée à la main
par moi, mes amis ou ma famille, car la qualité compte lorsque vos
bâtiments ne sont pas réels. Donc, si vous vous entraînez, si vous
surchauffez facilement ou si vous aimez simplement une
invention intelligente, c'est votre chance Prends-les avant qu'ils ne partent. Je les ai liés dans
ma boutique Tik Tok. Je pense que c'est un très
bon exemple parce qu'il a dirigé par son histoire,
qui est inspirante. Démarrer une entreprise si jeune attire
instantanément l'attention. Il fait également preuve d'honnêteté
et d'authenticité en montrant son côté humain plutôt que de simplement
promouvoir son produit C'est puissant car cela
permet aux gens de se connecter, ou ils peuvent acheter
ou suivre parce qu'ils veulent
le soutenir dans son parcours, ou ils peuvent se sentir
inspirés par lui. J'aime cette histoire parce qu'il n'essaie pas d'être
poli ou parfait. Et il apparaît comme honnête,
motivé et passionné. Nous vivons à une époque
où l'IA peut produire des centaines de
publications en quelques secondes. C'est impressionnant, mais
c'est aussi impressionnant. Des recherches récentes montrent
que le public est
en fait fatigué par le
contenu, en
particulier à cause des publications
générées par l'IA
qui semblent stéréotypées en fait fatigué par le
contenu, en
particulier à cause des publications
générées par l'IA ou fades Des recherches récentes montrent également que les gens commencent à reconnaître contenu généré par l'
IA
et à
y associer une confiance
et une crédibilité moindres. puissante
contre-tendance est apparue, une demande croissante de contenu
authentique et réel. C'est pourquoi une véritable
narration humaine passe inaperçue. Et si cela est bien fait, cela
peut aider à établir un confiance et
un lien humain avec votre public. Vos expériences réelles et la façon dont vous racontez votre histoire,
personne d'autre ne peut le faire. C'est votre avantage et c'est ce qui fait que les gens arrêtent de faire défiler la page
et s'en soucient vraiment Raconter votre histoire
vous permet de
vous démarquer un marché bondé et sur
un marché bondé et d'attirer les bonnes personnes. Lorsque vous intégrez votre
message à une histoire, il devient plus engageant, plus mémorable et
plus facile à partager Cela signifie une meilleure portée, meilleur engagement et des
relations plus solides avec
votre public. À retenir, les stories vous
aident à établir des liens, à établir des liens de confiance et à vous démarquer, que vous
ayez 50 ou 5 000
abonnés Le storytelling aide
votre public à vous
voir et pas
seulement à voir votre contenu C'est pourquoi c'est un outil
si puissant. Maintenant que nous savons
pourquoi les histoires fonctionnent, passons aux bonnes choses. Les trois types d'histoires que vous pouvez commencer à
partager dès aujourd'hui, même si vous ne
savez pas trop quoi dire. Nous les aborderons
dans la prochaine leçon. Je t'y verrai.
4. Trois types d'histoires qui vendent sans vendre: Maintenant que nous avons compris
pourquoi le storytelling fonctionne, examinons trois types d' histoires que vous pouvez
réellement commencer à partager, surtout si vous ne
savez pas quoi dire ou si vous
craignez de paraître trop Ils sont simples, personnels et vous les avez probablement déjà
vécus. La première histoire est
votre histoire d'origine. Dans celui-ci, tout tourne autour de votre raison d'être. Alors pourquoi avez-vous créé
votre entreprise ou votre page ? Qu'est-ce qui vous a incité à lancer
votre produit, service ou blog ou même à
changer d' état d'esprit qui met
tout en œuvre ? Vous pensez peut-être que votre
histoire n'est pas assez dramatique. Mais honnêtement, les gens
adorent ce genre d'histoire car cela vous rend humain et donne du sens
à ce que vous faites. Voici un excellent exemple d' un créateur que je
suis sur Instagram. Dans cette vidéo, elle
explique comment elle a
créé son compte après
avoir eu son bébé, dans le but de partager les
connaissances qu'elle pourrait acquérir en développant une entreprise
prospère. Mais lorsque vous fouillez un
peu plus son site Web, vous trouvez le véritable
cœur de son histoire. La mort de son père a été un moment crucial qui l'a
poussée à commencer quelque chose de nouveau, quelque chose de plus
conforme à son objectif. Alors pourquoi cette histoire
fonctionne-t-elle si ? Tout d'abord, elle est honnête et émouvante. partager quelque chose d'aussi
profondément personnel que la perte d'un être cher crée immédiatement un sentiment d'empathie
et de connexion. Cela donne de la profondeur à sa marque, donc je ne voulais pas simplement me
développer sur Instagram. J'ai connu une perte, j'ai
gagné en clarté et j'ai choisi de construire
quelque chose de significatif. Cela montre un objectif. Son activité ne consiste donc pas
seulement à gagner de l'argent. Il s'agit de partager les connaissances
et de responsabiliser les autres. Cela attire des personnes
qui partagent ses valeurs. Cela contribue également à renforcer la fidélité à
long terme car lorsque les gens savent
pourquoi vous faites ce que vous faites, ils sont plus susceptibles de vous
soutenir, se souvenir de vous et de vous faire confiance. Voici quelques idées de crochets que vous pouvez utiliser pour
votre histoire d'origine. Je n'aurais jamais pensé que je
finirais par faire ça, mais tout a commencé quand. La vérité, c'est que je n'avais rien
prévu de tout ça. Je ne m'attendais pas
à ce que mon entreprise génère autant de commandes. Si mes 14 ans pouvaient me
voir maintenant, ils seraient fiers. Je n'aurais jamais
pu imaginer cela. Cette entreprise ne faisait pas
partie du plan, mais elle découlait de quelque chose dont
j'avais profondément besoin. De toute évidence, ces crochets ne
sont que des exemples, et vous pouvez les adapter à votre entreprise ou à votre situation. Mais maintenant que vous connaissez
l'histoire d'origine, vous allez commencer à la remarquer
sur tous vos réseaux sociaux Le type d'histoire suivant
est celui des coulisses. C'est là que vous tirez un peu
le rideau. Qu'est-ce qui se passe dans votre milieu désordonné qui
est généralement édité sur Instagram ? C'est l'un de mes préférés
car il renforce confiance sans avoir besoin d'un
seul résultat ou d'un seul témoignage Vous ne dites pas : regardez
comme je réussis. Au lieu de cela, vous montrez le
vrai côté humain de ce que vous faites : l'honnêteté permet aux
gens de se sentir connectés à vous. Par exemple, dans mon cas, je partage souvent
des vidéos dans
les coulisses où je filme mes
cours sur Skillshare, où je
rédige mes scripts ou lorsque je découvre
que ce type de publication fonctionne
le
mieux pour moi et suscite
le plus d'engagement par
rapport aux autres publications le
mieux pour moi et le plus d'engagement par
rapport aux autres Je pense que c'est parce
que les gens peuvent s'identifier Ils aiment aussi voir la réalité de la
gestion d'une petite entreprise, surtout si elle n'est pas
polie ou parfaite. Les choses sont rarement parfaites, et développer une entreprise
est très difficile, surtout lorsqu'il s'agit de trouver un équilibre entre d'autres choses comme la
vie, les enfants ,
un travail à temps plein J'aime être
authentique et montrer la réalité de ce que c'est , ainsi que les points forts. Voici quelques articles que j'ai trouvés sur les réseaux sociaux
qui, selon moi, en sont d'
excellents exemples et qui rendent l'entreprise ou la marque
plus accessible. Son visage est une carte du
monde, c'est une carte du monde. Tu peux voir que c'est
une belle fille. C'est une jolie fille. Tout ce qui l'entoure
est une pleine lumière argentée. Les gens qui l'entourent
ressentent le bénéfice que vous en avez retiré. Enfant, tu as eptvtd up Zalas, c'est
ce que Basis. Qu'est-ce que j'ai
autant que. C'en est une. Bravo aux propriétaires de
petites entreprises qui ne sont pas devenus viraux,
dont le bureau n' est qu'un
coin du salon, dont les ventes ressemblent
parfois à ceci Continuons. Nous y sommes arrivés. Alors pourquoi fonctionnent-ils si bien ? Ils rendent visible la personne
qui se cache derrière la marque. Ils font preuve d'honnêteté
et de vulnérabilité, ce qui renforce la confiance
et la relatabilité Ils valident l'expérience de votre
public, en particulier s'il s'agit également de propriétaires de
petites entreprises. Ils rappellent aux gens
que vous êtes réel, et pas simplement une
marque raffinée qui essaie de vendre. Voici quelques idées de crochets que vous pouvez utiliser pour
ce type de publication. Voici ce que vous ne
voyez pas derrière mes articles. que j'ai failli
ne pas partager, c'est que
cette partie ne figure jamais
dans les meilleurs films. Le dernier type d'histoire
que je voulais
aborder est celui de la transformation
ou de la victoire. Maintenant, il n'est pas nécessaire que ce soit
un lancement à six chiffres
ou quelque chose de spectaculaire. Il peut s'agir d'un changement d'état d'esprit, d'un petit changement d'habitude ou de quelque chose dont vous êtes
fier, petit ou grand. Par exemple, une victoire pour moi pourrait être le fait qu'il y a quelques années, j'avais peur de montrer
mon visage devant la caméra, mais maintenant j'ai enseigné à
des milliers de personnes en ligne, et tout est parti d' une vidéo fragile que
j'ai presque supprimée. Et c'est en fait
une histoire vraie. Ma voix tremblait
littéralement dans la première vidéo YouTube
que j'ai créée. Mais j'ai continué à avancer et à m'améliorer. Et c'est une
histoire gagnante que je pourrais partager pour me faire mieux connaître. En fait, je partage beaucoup
de publications de ce type sur mon compte personnel pour
inciter les personnes
atteintes de scoliose à leur faire comprendre qu'elles peuvent tout faire et que cela ne les
freine pas Ils suscitent toujours
beaucoup d'engagement. C'est donc quelque chose que j'aimerais essayer d'intégrer davantage dans les réseaux sociaux de
mon entreprise afin de renforcer cette relatabilité et de partager
davantage ma propre histoire Alors, quelques idées de crochets que
vous pourriez utiliser pour cela ? Il y a un an, je n'
aurais pas partagé ça. Le
mois dernier à la même époque, j'étais bloqué. Aujourd'hui, je ne pensais pas que cela fonctionnerait, mais
voici ce qui s'est passé. Maintenant, je voulais juste
parler d'un exemple que j'ai trouvé sur Instagram et expliquer pourquoi je pense que
cela fonctionne si bien. Donc, tout d'abord, le post
commence par la vulnérabilité. Elle commence donc par un
sentiment de panique, doute de
soi et de
perte avant l'obtention de son diplôme Cela accroche donc instantanément le lecteur et la
fait paraître plus humaine. Elle nous guide ensuite à travers
des moments précis. Elle a donc ouvert la page en 2020. Elle a décroché des rôles, a fait
du travail indépendant, failli démissionner, puis
elle a choisi de se lancer à fond Cette progression donne de
l'élan à l'histoire et montre ce qui est possible. Comprend également un revers et
pas seulement une bobine de points forts. Le fait qu'elle ait failli
abandonner gagne donc le terrain gagné et
crée de la profondeur émotionnelle et crée de la profondeur émotionnelle relatabilité, car
tout ne s'est pas déroulé comme prévu Il partage ensuite une décision
décisive Choisir de ne pas accepter
un emploi à temps plein était
donc audacieux et incite le lecteur
à l'encourager. Des tournants comme celui-ci créent drame et de la résolution
dans la narration Se termine par un résultat clair
et inspirant. Elle est donc maintenant créatrice à
plein temps, gère une communauté, prend la
parole sur scène et fait un travail qu'elle aime. La transformation
est ambitieuse mais ancrée dans la réalité. Cela inclut également la
gratitude et la communauté. Ainsi, en remerciant ses abonnés et en les intégrant
à son parcours, elle renforce les liens
et la loyauté Ça ne l'est pas. Regarde ce que j'ai fait. C'est plutôt ensemble que nous l'avons fait. Son ton est également bavard, chaleureux et plein de personnalité Cela ressemble
donc davantage
à une conversation
qu'à un argumentaire de vente, ce qui est essentiel pour vendre
sans vendre Vous n'avez pas besoin de raconter les
trois histoires dans chaque article. Choisissez une histoire
, puis partez de là. Peut-être est-ce la façon dont vous avez
lancé votre boutique Etsy ou ce qui vous a fait retomber amoureux votre processus de création ? Peut-être que c'est quelque chose qui a
mal tourné et qui vous a appris quelque chose. L'essentiel est de se concentrer
moins sur le fait d'être d'
inspiration que sur la réalité sont ces types d'histoires auxquels je reviens
encore et encore. Ils travaillent parce qu'ils le peuvent. Bien sûr, il existe de nombreux
autres types
d'histoires et si vous
voulez d'autres idées, vous pouvez télécharger la ressource
bonus avec des idées d'histoires
supplémentaires
dans la section des ressources. Avant de passer à autre chose,
prenez une minute pour
noter une idée pour chacun
des trois types d'histoire. Quelques
idées plus grossières sont acceptables. Quelle est l'histoire qui
explique pourquoi vous avez commencé ? Quel
moment dans les coulisses pourriez-vous partager et quelle est la petite victoire ou transformation dont vous êtes fier ? Vous n'êtes pas encore obligé de
les écrire complètement. L'objectif est simplement de faire circuler
ces idées. Vous pouvez y
revenir lorsque vous
commencerez à façonner vos publications. Dans la leçon suivante,
je vais vous montrer comment
structurer votre histoire de manière à ce qu'elle soit
fluide et attire l'attention Vous allez apprendre un framework simple et
reproductible que vous pouvez utiliser pour chaque
article que vous écrivez. Allons.
5. La formule humaine du cœur crochet: Maintenant que vous avez des idées d'
histoires qui circulent, il est temps de
les structurer afin qu'elles fonctionnent réellement
sur les réseaux sociaux. Il s'agit d'une formule très
simple qui peut vous aider si vous
réfléchissez trop ou si vous avez simplement besoin de publier
quelque chose rapidement Ça s'appelle Hook Heart Human. Alors décomposons-le.
Tout d'abord, nous avons le crochet, et c'est là
que vous attirez l'attention. Il s'agit de votre première ligne de
Scroll Stopper. C'est la partie
qui pousse quelqu'un faire une pause et à réfléchir, à
attendre. C'est quoi ça ? Vous voulez donc de la curiosité,
un cliffhanger
ou quelque chose d' émotionnellement
honnête ou Donc, quelques exemples pourraient être que je n'ai presque pas posté ceci. Cela me fait toujours grincer des dents,
mais je le partage. Quoi qu'il en soit, j'ai créé cette entreprise parce que j'étais en colère. Voici pourquoi. Et voici d'autres
exemples de hooks qui fonctionnent bien sur de vraies publications que
j'ai trouvées sur les réseaux sociaux. Ensuite, nous avons le cœur, et c'est là que vous partagez
l'émotion ou le conflit. Passons maintenant aux choses réelles. Le milieu, pourquoi c'est important. C'est là que vous donnez aux
gens un aperçu de ce qui se passe derrière le rideau ou que vous
les faites entrer dans votre monde Par exemple, pendant des années, j'ai pensé que personne ne se souciait de
ce que j'avais à dire. Lorsque j'ai cliqué
sur publier mon premier article, je me suis sentie malade mais aussi fière. Cette semaine a été un gâchis
et je la partage quand même. C'est la partie qui permet
aux gens de ressentir quelque chose, non seulement de comprendre mais aussi de se connecter. Tu ne m'as fait sentir
que quand j'ai fini. Tu seras un bon esprit. Tu t'en sortiras très bien,
moi. Tu seras debout. Enfin, nous avons l'humain. C'est ici que vous le leur
rapportez. Alors, quel est le plat à emporter ?
Un petit encouragement, un moment pertinent, peut-être
un doux appel à l'action Par exemple, si
vous avez déjà eu l'impression votre histoire n'avait pas d'importance,
croyez-moi, c'est le cas. Je partage ceci parce que quelqu'un d'autre pourrait également avoir besoin de l'entendre. Quelle est l'histoire que
vous avez peur de
raconter mais dont vous savez que
quelqu'un d'autre a besoin ? Cette partie ramène une histoire à la maison. Cela transforme votre publication
en quelque chose d'utile, partageable ou tout simplement de vraiment humain Faisons une comparaison rapide. Ce n'est donc qu'un exemple
d'un article typique que j'
ai créé juste pour
souligner ce point. Avant d'utiliser le framework Hook
Heart Human, un article peut ressembler à ceci. Je suis tellement heureuse de passer
100 commandes aujourd'hui. Merci de votre
soutien. Donc c'est sympa. Il n'y a rien de mal à
cela, mais ça ne se connecte pas. C'est un fait, pas une histoire. Après avoir utilisé le framework humain Hook
Heart, cela pourrait ressembler à ceci. Le crochet pourrait donc l'être. J'ai pleuré à cause d'une commande de 50 livres. Le plus dur,
c'est peut-être que ce n'était pas une question d'argent. C'est parce que quelqu'un a
cru en ce que j'ai fait, quelque chose que j'ai
imaginé dans ma tête, esquissé sur du papier et redonné vie depuis la table de
ma cuisine Lorsque vous construisez
quelque chose à partir de zéro, chaque petit
« oui » signifie tout. Et puis le côté humain, c'est si vous célébrez
une petite journée d'hiver, applaudissez fort, vous l'avez mérité Chaque pas compte.
Alors pourquoi cela fonctionne-t-il ? L'hameçon attire l'attention
avec émotion et curiosité. Le cœur partage la vulnérabilité et le contexte des coulisses, et les éléments humains à emporter donnent au public la permission de
communiquer, de réfléchir ou de s'engager Vous sentez la différence ? Je veux maintenant partager un
exemple en
action d' une marque
que je suis sur TikTok appelée Get Personal J'ai remarqué qu'ils utilisent très bien
ce cadre, que soit consciemment ou non
dans l'un de leurs articles, qui est en fait
leur histoire d'origine. Hoy. Holter, peut-être plus
doux, peut-être plus fort Peut-être ceux qui ont peur, peut-être plus doux, peut-être plus dur. Peut-être. Cette marque vend donc des produits de sécurité
personnelle, mais au lieu de un argumentaire de vente
, elle propose une histoire. La fondatrice commence par un article vulnérable sur la sortie de prison de
son agresseur,
fait part de ses craintes et de la façon dont
elle a trouvé une solution, puis en fait encouragement pour d'autres personnes
qui se sentent désormais également plus en sécurité C'est un
moyen efficace de montrer comment votre histoire peut
inclure votre produit, mais c'est grâce à l'émotion
et à l'honnêteté que gens arrêtent de faire défiler la page
et commencent Pourquoi cette histoire crée-t-elle un lien
émotionnel
et une crédibilité Son produit est donc né d' une expérience profondément personnelle. Cela montre la transformation
de la peur en confiance. Il propose un point à emporter pertinent, sorte que de nombreuses personnes qui l'observent peuvent
ne pas se sentir en sécurité et se retrouver
dans son voyage Il vend également
le produit en douceur intégrant à l'histoire
et en ne commençant pas par lui Avant de passer à autre chose, prenez une petite minute pour essayer
par vous-même. Choisissez l'une des idées d'histoire que vous avez notées dans
la leçon précédente Et écris simplement les
premières lignes en utilisant la structure
humaine du cœur de Hook. Il n'est pas nécessaire que ce soit parfait. Rédigez juste un brouillon. Voici un message pour vous
aider à démarrer. Comment
commencer cette histoire de façon audacieuse, honnête ou inattendue ? Art. Quel en était le défi
ou l'émotion ? Humain. Quel est le message ou point à retenir que vous souhaitez
transmettre à votre public ? Si vous vous sentez à l'aise,
vous pouvez le publier dans la galerie de projets si vous souhaitez obtenir des commentaires ou simplement le conserver
dans vos notes pour le moment. L'important
est simplement de pratiquer la structure pour qu'elle
commence à paraître naturelle. J'ai également inclus un modèle Hook
Heart Human dans le classeur du projet, que vous pouvez trouver dans
la section des ressources Imprimez-le, griffonnez-le, utilisez-le pour planifier votre publication
sur Instagram, blog, tout ce
qui vous convient Si jamais vous vous sentez bloqué
ou si vous ne savez pas par où commencer, revenez
simplement à cette formule. C'est simple, c'est
flexible et ça marche. Dans la leçon suivante,
nous examinerons quelques conseils pour améliorer votre narration.
Je t'y verrai.
6. Conseils pour améliorer instantanément votre narration: Vous disposez désormais d'une structure
simple que vous pouvez utiliser pour n'importe quelle histoire, qu'il
s'agisse d'un article d'origine, d'un moment dans les coulisses
ou d'une transformation. Mais avant que vous ne commenciez à
écrire vos trois articles, j'ai quelques
conseils supplémentaires qui peuvent rendre vos histoires encore plus fortes.
Allons-y. Conseil numéro un, sachez à
qui vous parlez. S'il vous est déjà arrivé de
regarder une légende vide en
vous demandant quoi dire, il ne s'agit probablement pas simplement
d'un problème de contenu C'est un problème de clarté. Tu n'es pas sûr à 100 % à
qui tu parles. Une bonne narration ne commence pas
simplement par un crochet intelligent. Cela commence par l'empathie. Avant de partager votre
histoire, posez-vous la question. C'est pour qui ? Que ressentent-ils en ce moment ? Qu'est-ce qu'ils ont besoin d'
entendre ou de se faire rappeler ? À quelles difficultés ou à quels désirs se
rapportent-ils dans votre histoire ? Cela vous aide à passer de l'idée que
j'ai lancé mon cours, et qu'il s'est bien passé, à
quelque chose comme si
vous avez une grande idée
et que vous avez peur de le lancer, c'est bon. Moi aussi, je l'étais. C'est la même histoire, mais on
a une impression personnelle. Si vous êtes toujours
en train de le découvrir, pensez à quelqu'un de réel Ainsi, par exemple, un ancien
client, un adepte qui vous soutient ou même une version de vous-même
datant d'il y a quelques années, quoi se heurtait-il
et qu'est-ce qui l'aurait aidé à se sentir
vu et soutenu ? Vous pouvez même prendre des notes
à partir de vos DM ou de vos commentaires car les questions
que les gens vous
posent sont des indices de
ce qui les intéresse Et elles peuvent être à l'origine
d'histoires puissantes. Exemple concret tiré d' un compte Instagram
que je suis. Stella organise donc des événements de camping en solo
réservés aux femmes, et dans cet article, elle raconte comment le fait de
se faire larguer l'a
amenée à faire son premier voyage de camping
en solo, ce qui
est finalement devenu son entreprise Ce hook est donc émouvant, mais ce qui le fait atterrir, c'est clarté avec
laquelle elle parle
à son public, qui
est composé de femmes seules, quête d'autonomie
et de connexion. Alors pourquoi est-ce important ? Lorsque vous savez à qui
vous vous adressez, votre ton devient naturellement
plus humain et direct. Vous êtes plus susceptible de partager
des histoires auxquelles ils se rapporteront, pas seulement ce que vous voulez dire. Votre message devient plus clair, plus fort et plus fort. Voici un autre exemple d'une
marque de maillots de bain appelée Junk London Dans ce billet, vous
pouvez voir qu'il y a un crochet captivant où elle dit,
32 ans, pas d'enfants ni d'hypothèque, mais j'ai créé une
marque de maillots de bain il y a cinq ans, donc je n'aurais jamais eu de mal
à trouver jolis bikinis adaptés à nouveau à mon corps de taille
moyenne Je pense que c'est un
excellent exemple d' une marque qui connaît son
public sur le bout des doigts. Au lieu de dire que nous
fabriquons des maillots de bain inclusifs, ils utilisent un crochet
qui s'adresse directement à leur public cible et montre le
parcours et les difficultés du fondateur, ce à
quoi bon nombre
de leurs spectateurs s'identifieront instantanément C'est ce qui arrive
quand on
comprend vraiment à qui l'
on parle. Votre histoire suivante. Prenez 2 minutes pour
noter les personnes que vous souhaitez toucher avec votre histoire. Qu'
est-ce qu'ils traversent ? Qu'est-ce qui leur permettrait de se sentir
vus et d'arrêter de défiler la page ? Par exemple, dans le
cas de Stella, une grande partie de son public peut probablement comprendre
qu'elle s'est fait larguer
, qu'elle se sent seule et qu'elle a peur de
faire des choses comme faire du
camping seule Le deuxième conseil est d'écrire ou de
parler comme vous parlez. L'un des moyens les plus simples
de renforcer la confiance en ligne est d'écrire ou de parler
de votre propre voix. Alors abandonnez la voix marketing
et utilisez simplement la vôtre. Imaginez que vous
racontez votre histoire à un ami dans une note vocale. C'est le ton que tu veux. Lorsque votre contenu vous
ressemble, il semble naturel, authentique et bien plus facile à comprendre Quelques points à prendre en
compte. Pourriez-vous dire à haute voix
au cours d'une conversation ? Cela ressemble-t-il à
quelque chose que votre public comprendrait facilement ? Utilisez-vous un
langage
chaleureux et humain ou
raide et sournois ? Voici un exemple
avant et après. Mon contenu propose des stratégies
axées sur la valeur pour accroître votre engagement. Voici ce qui m'
a réellement aidé à faire parler les gens sur mes publications. Voici un exemple de
publication que j'ai trouvée sur Instagram, d'une
propriétaire de petite entreprise qui se plaint parce qu'elle ne
veut plus créer de contenu. Elle veut simplement se concentrer
sur sa petite entreprise, qui fabrique des meubles. Je ne veux pas créer de contenu. Je veux juste faire des tables. Je veux juste
fabriquer des meubles. Je ne veux pas créer de contenu. Là-bas. Il y a
du contenu pour vous. Profitez. Ironiquement,
étant
donné qu'elle est authentique et parle à son public
comme elle le ferait à une amie, vraiment authentique et qu'elle
parle à son public
comme elle le ferait à une amie,
cette bobine s'est très
bien comportée avec plus de 20 000 vues, soit bien plus que n'importe
laquelle
de ses précédentes C'est parce que son
public peut s'identifier à elle. Il est vraiment difficile de créer du contenu et de gérer
votre petite entreprise. Essayez de réécrire l'une de vos dernières légendes ou publications sur un ton plus
conversationnel Comme si tu parlais
à ton meilleur ami. Remarquez ce que vous ressentez. Le troisième conseil est de transformer
vos histoires en série. Si vous ne savez pas
quoi publier ensuite, pensez aux mini-séries. Peut-être que tous les mardis, vous partagez
un moment dans les coulisses. Ou vous créez une histoire de
fondateur en trois parties en une semaine. Cela réduit la pression d'
avoir à tout dire dans un article et incite les gens à revenir
pour le suivant. Un bon exemple en est un article que j'ai trouvé par
Candid Studios, un
studio d'autoportrait à Londres Ils ont lancé une série de
récits sur
Instagram sur l'
origine des autoportraits Éduquer leur
public d'une manière directement
liée
à ce qu'ils proposent Cela fonctionne si bien
parce que cela suscite la curiosité et donne aux gens
une raison de suivre. Il renforce l'autorité en enseignant dans un format
narratif, et il donne à leur contenu un aspect
intentionnel et cohérent sans
avoir à le vendre en permanence En transformant votre
histoire en série, vous ne vous contentez pas de publier, vous créez un petit voyage
pour votre public. Les gens adorent suivre une histoire
qui se déroule au fil du temps. Conseil 4, ne forcez pas
chaque publication à être une histoire. Chaque publication ne doit donc pas nécessairement être
une leçon de vie sincère. En fait, c'est mieux
s'ils ne le sont pas. Au lieu de cela,
vous pouvez intégrer des histoires votre contenu habituel
plutôt que de penser qu'elles
doivent être indépendantes. Une courte phrase expliquant
pourquoi cette astuce vous
a aidé à personnaliser même un
article de valeur. Par exemple, voici un système qui m'a aidé à rester constant. Surtout pendant ma convalescence,
lorsque l'énergie était faible. C'est aussi du storytelling. Subtil mais puissant. La prochaine fois que vous partagerez un conseil, ajoutez une ligne de contexte
personnel. Pourquoi est-ce important pour toi ? Conseil numéro cinq, commencez par les sentiments et non par les faits. Ne commencez pas par raconter ce qui s'est passé pièce
par pièce. Commencez par le ressenti. Par exemple, le
moment de tension, de
joie, de peur, de frustration,
peu importe ce que c'était. Parce que c'est ce
qui attire les gens. Ensuite, vous pouvez donner le contexte. C'est l'émotion qui unit. Soyez honnête et vulnérable avec votre public pour développer la confiance. Un exemple concret
d'une tatoueuse qui a partagé une vidéo d'
elle-même en larmes sur Tik Tok. Je l'ai trouvé
vraiment puissant. Elle venait d'
apprendre à tatouer une Ariola pour les survivantes
du cancer du sein et elle a été bouleversée par
l'émotion car elle pensait avoir enfin trouvé ce qu'elle était censée faire Hier, j'ai mis en ligne une vidéo
de moi en train de pleurer après avoir sans doute tenté avec
succès tatouer un mamelon pour
la toute première fois Je me suis toujours demandé si un jour je trouverais
ce pour quoi je suis faite. J'ai l'impression que les larmes d'hier vous
montrent que c'est bien ça. Je m'engage donc à passer
une heure par jour tatouer des tétons sur de l'Aatex tout en sanglotant J'adore faire du lipler. Y a-t-il quelque chose dans le fait
de pouvoir donner à quelqu'un le sentiment Vous n'avez besoin d'aucun texte pour en
comprendre l'impact. Cela commence par une pure émotion et vous fait ressentir
quelque chose tout de suite. C'est le genre de post
qui reste gravé dans la mémoire des gens. Pensez à un moment récent où vous avez ressenti quelque chose de fort. Il n'est pas nécessaire que ce soit
dramatique, juste réel. Cela pourrait-il être le début
de votre prochain article ? Le sixième conseil est de créer
un arc narratif. Une histoire forte a une structure
simple. Tout d'abord, nous avons le début. C'est donc ici que vous définissez
le décor et le sentiment. Ensuite, il y a le milieu. C'est donc ici que vous partagez ce qui a changé ou
ce que vous avez appris. Et enfin, à la fin, c'est là que vous réfléchissez ou que
vous concluez avec ce que cela signifiait. Si votre histoire vous semble
longue ou complexe, c'est ici que vous
pouvez la diviser en parties et la partager sur
plusieurs publications. De cette façon, vous
suscitez la curiosité et vous donnez aux gens
une raison de revenir. La septième consiste à interagir
avec votre public. Encouragez l'interaction
en posant des questions ou en encourageant votre public à partager ses propres expériences. Cela peut aider à créer une communauté et à établir un
lien fort avec votre public. À la fin de votre histoire,
essayez quelque chose de simple comme. Tu t'es déjà senti comme ça ? Qu'est-ce qui vous a aidé lorsque vous avez
vécu quelque chose de similaire ? Cette petite invitation peut aider
à créer un véritable lien. Exemple tiré d'une petite
entreprise, d'une entreprise de fabrication de bougies. Et en fin de compte
, lorsque votre
entreprise est petite, chaque commande est considérée comme une victoire. Et puis ils ont demandé à
la fin de leur légende a-t-il d'autres petites
entreprises qui me pensent ? Et vous pouvez voir dans les
commentaires que
de nombreuses autres entreprises
pensent la même chose. Cela a contribué à susciter
de nombreuses discussions au cours desquelles les gens disent que c'est pertinent
, ils sont d'accord et c'est vrai Et vous pouvez voir que cela
contribue vraiment à créer un sentiment
d'appartenance à une communauté et à susciter l'engagement
auprès de leur public. Bien, récapitulons rapidement
ce que nous avons abordé jusqu'à
présent avec ces conseils de narration simples mais
puissants Sachez à qui vous vous adressez. Écrivez comme vous parlez réellement. Transformez vos histoires en une
série pour créer une dynamique. Intégrez le storytelling à
votre contenu habituel. Dirigez avec
les émotions et pas seulement avec les événements. Utilisez une
structure claire, au début, au milieu et à la fin, et n'oubliez pas
d'encourager l'engagement. Cela transforme les lecteurs en communauté. Ce sont tous de petits ajustements que vous pouvez commencer à utiliser dès aujourd'hui Cela rendra instantanément vos
histoires plus personnelles, plus percutantes et plus Prenez un moment pour passer en revue les trois histoires sur lesquelles vous travaillez pour votre projet
de classe. Choisissez-en un et appliquez au moins deux de ces
conseils pour le renforcer. N'oubliez pas que de petits changements
peuvent faire une grande différence. Vous avez donc maintenant
vos types d'histoires, une structure à suivre et une structure à suivre et
quelques conseils pour les faire
ressortir. Dans la leçon suivante, nous
aborderons certaines des manières dont vous pouvez partager une histoire qui
vous fait du bien. On se voit là-bas.
7. Comment partager votre histoire (à votre manière): Dans cette leçon, je vais
vous expliquer quelques manières
simples et personnelles de partager votre histoire. Que ce soit par le biais de vidéos, photos ou simplement de vos mots. Parce que la façon dont vous présentez
votre histoire est importante. narration visuelle peut rendre votre contenu plus attrayant
et plus mémorable Premièrement, écrivez-le sous forme de légende et laissez les
mots faire le travail. C'est l'option la plus simple et honnêtement l'une des
plus puissantes. Si vous avez suivi le schéma humain du
cœur de Hook, votre légende
est déjà l'histoire. Vous pouvez le partager
avec une simple image, comme une photo de vous
prise de votre journée ou même un
graphique ou une vidéo sous forme de texte. Ne réfléchissez pas trop au visuel, laissez les mots faire le travail Le deuxième est de raconter
votre histoire en vidéo. Si vous êtes à l'aise pour
parler devant la caméra, cela peut être
un moyen très personnel et puissant de vous connecter. Vous pouvez enregistrer une
bobine rapide, un TikTok ou même une vidéo de tête parlante dans laquelle vous partagez simplement votre
histoire à haute voix Aucune modification sophistiquée n'est nécessaire. Certaines personnes comprennent mieux
en parlant qu'en écrivant. Donc si c'est
toi, parles-en. Ce n'est pas grave s'il
n'est pas poli, car c'est ce qui le rend
pertinent et authentique Une astuce consiste à épingler votre histoire, en particulier votre histoire
d'origine , en haut de votre
profil ou
à l'ajouter à votre liste des meilleurs moments sur Instagram afin que les internautes la trouvent
facilement. Si vous n'êtes pas encore
prêt à montrer votre visage ou si vous souhaitez simplement
tester une vidéo, essayez d'enregistrer une
voix off, puis superposer sur
quelques clips Craft Forward est une organisation à but non
lucratif basée à Londres, et nous vous aidons à acquérir de nouvelles
compétences et à améliorer les compétences des communautés Notre objectif est de démocratiser l'
art et l'artisanat pour tous et d'utiliser art et l'artisanat pour aider à
résoudre des problèmes sociaux plus importants Cela peut très bien fonctionner pour une histoire d'origine ou un moment de
transformation. Vous pouvez également essayer de créer un carrousel pour
Instagram ou LinkedIn Bien sûr. Il est de retour. Je suis tellement simple. Si vous ne savez pas
quelle image utiliser, réfléchissez à l'
émotion qui sous-tend l'histoire. Est-ce une question de croissance, de
lutte, de soulagement, de fierté ? Votre visuel ne doit pas
nécessairement montrer l'histoire. Cela ne peut que soutenir l'ambiance. Par exemple, une photo
de votre espace de travail, une image rétrospective ou
une promenade dans la nature, quelque chose qui vous ressemble N'oubliez pas que votre histoire ne doit pas nécessairement être diffusée
sur les réseaux sociaux. Vous pouvez réutiliser votre
histoire pour en faire un blog, une newsletter ou même un podcast C'est un excellent moyen d'établir un lien plus
étroit avec votre public, surtout s'il vous
suit déjà ailleurs. C'est également une bonne idée de partager votre histoire d'origine
sur votre site Web, par
exemple sur
votre page À propos de moi. Cela peut aider les visiteurs à comprendre
rapidement qui vous êtes, ce que vous défendez et
s'ils communiquent avec vous. Une histoire forte sur votre page
À propos peut renforcer la confiance, vous
rendre mémorable et transformer visiteurs
occasionnels en
abonnés ou clients fidèles. Prenez un moment pour réfléchir à la manière dont
vous souhaitez partager votre histoire. Quel format vous semble le plus
naturel en ce moment. Choisissez l'une de vos
trois histoires
dans le projet de classe et
notez comment vous allez lui
donner vie. Notez quelle plateforme,
quel visuel, le cas échéant,
et quel format. Par exemple, écrit,
vidéo ou vocal. Vous n'avez pas encore besoin de le publier, mais la planification de cette
étape vous permettra de cliquer
plus facilement sur Publier
une fois que vous serez prêt. N'oubliez pas qu'il n'y a pas de bonne
façon de partager votre histoire. Ce qui compte, c'est que l'
histoire vous soit vraie. Essayez de tester différents formats pour voir ce qui fonctionne le mieux pour
vous et votre public. Et avec vous avez
réussi les quatre cours. Dans notre
résumé final, je vais vous donner un bref résumé et quelques conseils sur la marche à
suivre. Je te verrai.
8. Réflexions finales: Félicitations
pour avoir atteint la fin de ce cours. Et, sincèrement,
merci d'être là. J'espère que cela vous a permis de vous sentir
plus confiante, inspirée et plus claire quant à la façon de partager votre histoire d'une manière qui vous ressemble
vraiment. Voici un bref résumé de
tout ce que nous avons abordé. Pourquoi le storytelling fonctionne si bien dans le monde
saturé de contenu d'aujourd'hui Les trois types d'histoires
qui vous aident à vous présenter avec détermination
et sans pression. Le cadre humain Hook Heart pour écrire des histoires qui collent, quelques
conseils simples mais efficaces pour améliorer instantanément votre narration et une gamme de
façons de partager visuellement
vos histoires rendre
plus mémorables S'il y a une chose que j'espère que tu retiendras de
ce cours, c'est celle-ci. Vous n'avez pas besoin de plus de contenu. Vous avez juste besoin d'un contenu
qui vous ressemble, être humain honnête qui aide les gens à voir un
peu plus de choses. C'est ce qui permet de créer
une connexion et un engagement réels, en
particulier à l'ère de l'IA. N'oubliez pas de partager votre série d'histoires en trois parties dans
la galerie de projets. Je vais m'enregistrer
et j'adorerais vous
faire part de mes commentaires
ou simplement vous encourager Si vous partagez sur les réseaux sociaux, n'hésitez pas à me taguer.
J'adorerais me connecter. Si vous avez trouvé ce cours utile, laissez-moi un commentaire car il m'aide
vraiment, et pensez également à
me suivre sur Skillshare Vous ne manquerez donc aucun cours
à venir. Et si vous voulez encore
plus d'inspiration pour les histoires, consultez ma
feuille de travail gratuite sur les invites à raconter des histoires dans l'onglet
Ressources Merci encore d'avoir passé
ce temps avec moi. J'ai hâte de
voir comment vous donnerez vie à
vos histoires en ligne. Je te verrai
dans le prochain.
Louise Laurie, Marketing Strategy & Courses
