Les bases du branding : créer un moodboard de marque attrayant.

1. Introduction: Sachez ce que l' on ressent quand quelqu'un dit que je ne suis tout simplement pas d'humeur. Nous sommes constamment affectés par tout ce qui nous entoure. Parfois, certaines choses peuvent nous détendre. D'autres peuvent nous irriter, et d'autres choses peuvent susciter des sentiments de joie Alors que d'autres peuvent nous donner vraiment faim, par exemple. Donc, de la même manière que certaines choses peuvent affecter notre humeur, c'est de la même manière que les marques peuvent être perçues Les marques peuvent ressembler tellement aux gens, c'est pourquoi tant d'émotions et de psychologie jouent un rôle important dans l'image de marque. Bonjour. Je suis Khazza, mais tout le monde m'appelle Dija Je suis un graphiste indépendant basé au Caire, en Égypte, et l'un des meilleurs professeurs ici sur Skillshare J'ai travaillé pendant trois ans dans une agence de marque de premier plan et primée. Et depuis que j'ai débuté en solo, j'ai travaillé avec des marques comme Coca Cola et des clients de divers secteurs tels que F and B, les linans, les soins de la peau et les soins de la peau Dans ce cours, nous allons apprendre à créer un tableau de marque Mo. C'est l'une des toutes premières étapes de tout projet de marque et, à mon avis, c'est une compétence essentielle qui donne le ton pour le reste du projet. Je vais vous expliquer le type de questions à poser aux clients pour recueillir des informations et des données brutes, établir un brief hermétique, où rechercher des références, comment créer et affiner un moodboard Et enfin, comment le présenter comme un designer confiant et professionnel. Ce cours est parfait pour les concepteurs de tous niveaux, que vous soyez débutant ou que vous soyez un designer chevronné qui cherche à améliorer ou à modifier votre processus Il s'agit d'un cours direct, simple mais puissant qui vous apprendra non seulement à créer un moodboard, mais qui, dans l'ensemble, permettra de vous sentir plus confiant, savoir comment mieux communiquer et comment prendre décisions réfléchies en tant que designer Je suis tellement contente que tu sois là. Donc, dès que vous serez prêt, allons-y directement. 2. Pourquoi les moodboards sont importants: OK. Tout d'abord, qu'est-ce qu'un brand move board ? Est-ce que c'est juste moi qui vais sur Pinterest, en superposant un tas d'images et de palettes de couleurs ? Eh bien, oui et non. Un tableau en bois de marque est une collection succincte d' actifs visuels qui représenteront l'identité visuelle d'une marque C'est comme avoir un plan avant de construire un bâtiment, une feuille de route avant de partir pour une destination, et c'est l'un de mes points non négociables avant de démarrer un projet de marque Est-ce absolument nécessaire et important ? Oui Et voici pourquoi. La première raison est la clarté. En tant que designer, vous devez être capable de prendre un brief et des données et de les visualiser dans une direction visuelle claire. Un client peut avoir ou non une vision claire de sa marque. C'est donc à vous, en tant que designer, de pouvoir affiner ces informations et de créer une orientation visuelle claire sur laquelle ils pourront imaginer leur marque Vous êtes donc en train de prendre le volant de ce voyage dès la première étape. La deuxième chose est qu'un tableau du mode marque fait office de guide. Le début de tout projet de marque peut honnêtement sembler un peu intimidant et accablant, surtout au début Et ça m'arrive tout le temps. Personne ne veut rester assis toute la journée sur un tableau d' illustrateur blanc, sans savoir par où commencer C'est ici que tu commences. Un moodboard de marque vous guide tout au long du processus de conception Si vous êtes bloqué à un moment donné, référez-vous à votre moodboard Si vous n'êtes pas sûr de vos combinaisons de couleurs, référez-vous à votre moodboard ne savez pas comment défendre vos décisions de conception, reportez-vous à votre moodboard, ce qui m'amène à mon troisième C'est un gain de temps et de communication. Un moodboard Bram est une décision sur laquelle vous vous alignez avec votre client dès le début Cela élimine donc complètement les surprises indésirables, désalignements ou les décisions interminables Les deux parties sont alignées dès le départ. Et le dernier point concerne la cohérence et la cohérence. Le moodboard garantit que vous êtes cohérent dans vos décisions de conception tout au long de votre projet. Parfois, lorsque nous concevons, nous pouvons nous laisser emporter par des éléments de design inutiles, des décorations et des embellissements qui ne sont pas vraiment pertinents pour la marque Ainsi, un moodboard de marque vous aidera à rester fidèle à votre marque et à faire en sorte que tous les éléments réunis soient cohérents et forment une seule famille . Essentiellement, la présentation finale de votre marque doit avoir l'air directement inspirée votre moodboard. Et pensez-y. C'est la partie où vous invitez le client à participer à votre processus. Vous les aidez à s' approprier leur marque en les invitant votre processus de moodboard, en leur demandant ce qu'ils aiment, participer à votre processus de moodboard, en leur demandant ce qu'ils aiment, ce qu'ils n'aiment pas, et c'est là qu'ils peuvent partager leurs commentaires avec vous, et vous pouvez modifier beaucoup de choses avant de vous lancer dans la direction du En fin de compte, vous voulez éclairer vos clients grâce à vos options de design, mais vous voulez également éviter toute mauvaise surprise L'équilibre est donc essentiel. Donc, chaque fois que vous serez prêt, passons ce cours pour voir comment nous pouvons créer ce tableau, et je suis sûr qu'à la fin de celui-ci, vous serez en mesure de l' intégrer à votre propre processus de conception. 3. Questionnaire: Pour commencer tout de suite, j'ai créé un brief fictif et une marque pour l'ensemble de ce cours, qui s'appellera Sal, un nouveau club de plage qui va ouvrir ses portes à Vali, en Indonésie C'est la marque sur laquelle nous allons travailler ensemble aujourd'hui pour voir comment nous allons créer le tout nouveau processus de création de bateaux dès le départ. Et à la toute fin, je vais vous attribuer une nouvelle marque et un nouveau brief pour votre projet de classe. Et le premier endroit où je dirige les clients vers des mots est mon formulaire de questionnaire de marque. J'aime utiliser le formulaire de saisie pour recueillir des questions et des données pour mes clients. Je trouve juste que c'est assez simple et intéressant. C'est ce que j'utilise pour élaborer une proposition de marque, un brief et une stratégie de marque. Je veux donc simplement vous expliquer brièvement les questions que je pose généralement à mes clients dans ce formulaire de questionnaire. Et il me suffit généralement de leur demander leur nom, d'apprendre à connaître leur nom et de me présenter l'objectif de ce questionnaire de marque, leur rôle dans leur entreprise, le nom de leur marque, la taille de leur entreprise, produits et services qu'ils proposent, décrivant leur marque en une phrase. Si leur marque a une histoire d'origine unique expliquant pourquoi ils l'ont créée, s'ils ont été inspirés par quelque chose, je veux en les racines et l'émotion qui sous-tendent cette marque. Quels sont leurs objectifs à long terme. Leur public cible avec des questions spécifiques sur la tranche d'âge , le revenu, le lieu de résidence, etc. J'aimerais qu'ils décrivent leur client idéal leurs propres mots, la plateforme qu'ils vont utiliser pour créer des points de contact et manière dont leurs clients les contacteront et interagiront avec leur marque Leurs concurrents directs et indirects, qu'est-ce qui les distingue ? Des marques similaires qui les inspirent et des adjectifs qu'ils utiliseraient pour décrire leur marque comme s'il s'agissait d'une vraie personne et de leur personnalité Ce qu'ils veulent que leur marque fasse ressentir aux gens. J'aime donc beaucoup souligner l' aspect émotionnel de la marque ici. S'ils ont une palette de couleurs préférée ou quelque chose dont ils veulent que je m'éloigne, j'aime généralement leur demander cela dès le début. Ensuite, plus tard, j' évaluerai moi-même si c'est une bonne décision ou non, mais en général, j'aime bien prendre leur avis à ce sujet dès le départ. Et s'ils ont vu quelque chose en ligne qui les a inspirés, cela peut être comme un moodboard Pinterest ou quelque chose qu'ils disent en ligne dans un article ou un site Web J'aime juste me faire une idée des goûts du client et, vous savez, de ce qui l'attire visuellement Quand ils souhaitent se lancer, juste pour avoir une idée approximative du calendrier et de la portée du projet, du temps que cela prendra, des livrables dont ils ont besoin, ils peuvent simplement choisir ici ce qu'ils attendent de mes services, et ils ont une petite description à côté Et leur budget, et s'ils ont d'autres questions avant notre appel, et ensuite simplement leurs coordonnées. s'agit donc généralement d'un aperçu très rapide de ce que j'utilise pour répondre aux questions du questionnaire sur la marque, et cela m'aide à recueillir de nombreuses et cela m'aide à recueillir de nombreuses données avant même que nous ne prenions un appel , afin de bien comprendre l'esprit du client et la position qu'il souhaite que sa marque soit. OK, donc je vais juste passer à la page des réponses où j'ai joué à la fois le client et le designer pour le plaisir de ce cours. Donc, pour ce qui est de leurs noms, ils seront simplement John et Ann Smith, ou ils formeront un couple qui est le fondateur de ce club de Bach appelé Sal. C'est une entreprise individuelle, et ce sera un club de plage à Bali, comme je l'ai dit. Et ici, ils ne font que décrire l'apparence de la marque, en une phrase. Ils veulent créer un lieu qui a et offre une expérience unique aux personnes qui y passent leurs vacances, et ils attachent beaucoup d'importance à l'hospitalité, aux expériences culinaires, expériences culinaires la vie insulaire, à la communauté et à la culture. Ils ont parcouru le monde et ils sont là pour expliquer le côté émotionnel et l'inspiration qui ont motivé la création de cet endroit. Ils veulent se démarquer parmi les clubs de plage de Bali et se démarquer de la saturation du marché. Et ici, ils décrivent le public cible, que je vais inclure dans le brief, que vous allez voir prochainement. Et ils décrivent ici leur client idéal. Et généralement, lorsque les clients répondent à ces questions, ce n'est pas comme si elles étaient parfaitement décomposées et bien articulées. À un stade ultérieur, c'est donc à vous de le décomposer , de clarifier les points et d'articuler exactement ce qu'ils essaient de vous dire Ensuite, ils ne font qu'énumérer les plateformes qu' ils souhaitent utiliser. Ils auront donc une page Instagram, une page Facebook, un site Web sur lequel les gens finiront par entrer des réservations. Et ici, ils ont répertorié les clubs de plage de Bali auxquels ils pensent être compétitifs. Et ils décrivent ici comment ils veulent se démarquer de leurs concurrents. Ils veulent donc combiner leur expérience en Espagne. C'est pourquoi ils ont leur expérience en Espagne est pourquoi ils créé le Speech Club après leur voyage en Espagne, en mêlant une riche culture balinaise et en proposant un mélange moderne des deux Cela va donc vraiment m' aider lorsque j'essaie de trouver certaines références qui résument en quelque sorte les deux cultures. Et voici des marques similaires qui les inspirent dans le monde entier, et c'est quelque chose que je peux vérifier dans le cadre de mes recherches. Et cinq adjectifs décrivent personnalité de leur marque : succulente, légère, riche, savoureuse et Il s'agit donc d'une question clé à poser car ces mots clés vous aideront à comprendre la direction des images et les références que vous souhaitez extraire. Ils doivent donc vraiment démontrer ces adjectifs ici Et ensuite, comment voulez-vous que les gens ressentent votre marque ? Ils veulent que les gens entrent et se sentent immergés dans un monde différent, un monde rempli de couleurs riches, de textures, de sons et de goûts. Et lorsqu'ils s'en vont à la fin de la journée, ils devraient être satisfaits dans tous les sens du terme. C'est donc une expérience très sensorielle de se rendre dans cet endroit, et vous éprouvez en quelque sorte les cinq sens en même temps lorsque vous y êtes C'est quelque chose de cool que vous pouvez inclure dans votre moodboard Vous pouvez inclure des textures, des couleurs visuelles et des éléments imitant le son, etc. Ils sont ouverts à l'exploration de n'importe quel thème de couleur. Ils veulent simplement rester à l'écart de l'ambiance blanche et bleue typique de la côte, qu' il est important de prendre en compte si un client a une certaine demande Il est important de tenir compte de leurs besoins , car c'est leur marque en fin de compte, et vous devez rester dans une certaine voie tout offrant votre point de vue unique. Et c'est tout. Ils m'ont simplement proposé , hypothétiquement, un lien vers une référence visuelle qui leur plaisait, et ils ont inclus une date de lancement les services dont ils ont besoin leur budget, etc. Il s'agit donc d'un questionnaire de questions-réponses typique sur les marques que j'ai l'habitude de poser avant Et l'étape suivante consiste généralement à passer un appel de découverte avec un client, juste pour mieux le connaître et voir si lui et moi faisons bon ménage Si tout cela est bon, la prochaine étape serait de passer au brief que j'ai créé à partir de ce formulaire de questions-réponses Et c'est à peu près tout. Dans la leçon suivante, je vais donc passer rapidement au brief et à la stratégie, que j'ai déjà préparés. J'adorerais vous le présenter, qui nous mènera ensuite la recherche visuelle des références pour notre nouveau tableau. 4. Brief et stratégie: Donc, après avoir pris toutes les réponses et les données du questionnaire et les informations brutes. Je commence à créer un brief et une stratégie hermétiques pour nos clients Et cela ne les aide tout simplement pas à envisager une direction claire. Cela m'aide également lorsque j'ai commencé à aller sur Pinterest ou sur les différents sites Web que je vais vous montrer. Cela m'aide à avoir une idée claire des mots clés que je vais saisir. Qu'est-ce que je recherche exactement ? Quelles sont les palettes de couleurs que j'ai en tête ? Je ne suis pas simplement perdu dans le domaine d'Internet. Il s'agit donc d'un double avantage pour les deux parties, ce qui, à mon avis, est très important, et c'est pourquoi je voulais également vous en parler. Le brief est généralement une présentation que j'ai créée à l'aide de Keynote, mais beaucoup d'autres utilisent simplement Illustrator, et c'est également très bien Voici la diapositive d'ouverture, qui inclut le nom de la marque et un sous-titre du type de document, qui dans ce cas, est bref et révélateur, ainsi que la date de soumission ci-dessous J'ai ensuite des sections de diapositives comme celle-ci qui présentent chaque section en commençant par le contexte, qui ne contient que des informations générales sur la marque, ses offres, ses services et ses produits, tout étant fourni dans les réponses au questionnaire, mais je m'assure que tout est bien articulé. L'objectif principal de ce projet est de se démarquer de la concurrence, d' avoir une image de marque distinctive avec une personnalité qui incite les gens à revenir dans cet endroit, et de créer un sentiment de communauté réunissant sous un même toit les personnes qui aiment la nourriture, la musique et l'île. La troisième section est l'analyse concurrentielle, qui consiste en un bref aperçu de la concurrence fourni dans le questionnaire. Ici, j'aime analyser les logos de la concurrence, leur intérieur, s'ils ont une image de marque distinctive, les motifs entre eux , leur style de photographie, etc. L'objectif de cette section n'est pas seulement d' identifier les forces et les faiblesses de la concurrence, mais également de trouver l'avantage et le positionnement de notre marque, là où nous pouvons combler les lacunes évidentes ou les domaines d'opportunité, ce qui nous aidera vraiment à savoir comment aller de l'avant. De même, nous avons également une section de marques en herbe, qui ne sont pas nécessairement concurrentes, mais ce sont généralement des marques dont le client aime certains éléments ou certains éléments que le client aime chez ces marques. Il est donc important de les inclure, même pour vous-même, afin de savoir vers quel type d'ambiance et dans quelle direction vous souhaitez vous orienter Ensuite, nous avons l'histoire de la marque, qui est un récit narratif sur le but, la mission, l'objectif, l'histoire d'origine de la marque , ainsi que ses produits et services C'est un texte auquel j'aime toujours revenir ou à laquelle je fais référence lorsque je décrit la marque ou lorsque j'essaie de trouver les références qui reflètent cet écrit. La section suivante porte sur les piliers de la marque, qui sont essentiellement trois éléments clés qui constituent l' épine dorsale de la marque. Dans ce cas, il s'agit d'une hospitalité, d'une vie insulaire et d'une expérience culinaire inégalées vie insulaire et d'une expérience culinaire Ce sont donc les trois principaux points clés que je veux essayer d'imiter dans le moodboard de ma marque, et ce seront essentiellement éléments de base de la Ensuite, il y a le public cible. Dans le questionnaire, j'ai déjà reçu la tranche d' âge, le sexe, situation géographique et quelques informations de base sur les personnes ciblées par ce lieu. Mais pour aller plus loin, je pense qu'il est important, même pour vous, en tant que designer , de vraiment être capable de visualiser les personnes qui vont entrer dans cet endroit, ou si cette marque est un produit, le type de personnes qui l'utiliseront, ce qui nous amène à des profils de consommateurs. Les profils de consommateurs vous permettent brosser un tableau du mode de vie d' , de son métier, de son identité et de ce qu'il aime faire. Cela vous permet vraiment, en tant que designer, de créer une marque vraiment adaptée aux besoins des gens. Cela permet également à votre client de mieux comprendre son client. J'ai donc ici trois profils généraux de consommateurs. Le premier est un couple australien, qui s'appelle Ala et Oliver, et leurs créateurs de contenu . J'essaie d'imaginer leur vie et pourquoi viendraient-ils ici ? Viennent ensuite un groupe d'hommes néerlandais appelés Maxine Luke et Tavian, cofondateurs d'une start-up technologique. Ils voyagent beaucoup, et encore une fois, ils parlent un peu de leur parcours et des raisons pour lesquelles ils sont ici Enfin, nous avons Gabriel des États-Unis, qui était un ancien banquier d' investissement et a suivi une formation de professeur de yoga à plein temps à Bali J'essaie donc d'inclure différents types de groupes, comme un couple, un groupe d'amis et un voyageur en solo, pour voir comment ils peuvent tous s'intégrer dans le même espace et comment ils interagiraient différemment avec cette marque. Ensuite, nous avons notre tonalité, qui correspond essentiellement aux cinq adjectifs que j'ai demandés au client pour décrire sa marque comme étant succulente, légère, riche , savoureuse et accueillante. Maintenant que j'ai mon analyse concurrentielle, mes domaines d'opportunité, l' histoire de ma marque, les piliers de ma marque, mon profil de consommateur et mes mots clés, vous devriez vous sentir un peu plus confiante et équipée pour commencer votre recherche visuelle stratégique. 5. La chasse visuelle: Maintenant que les aspects techniques sont terminés et que nous avons terminé, nous pouvons enfin passer à la partie amusante , à savoir la chasse visuelle. Maintenant, gardez à l'esprit que cela me prend généralement quatre à cinq jours dans un projet réel, simplement parce que j'aime prendre beaucoup de temps. Gardez donc à l'esprit que cette partie est conçue pour les besoins de ce cours, mais je vous conseille vivement prendre le plus de temps possible pendant votre temps libre, et de ne pas précipiter ce processus car cela prend du temps, cela ne se fait pas en un jour. Et donnez-vous simplement de la place pour créer un tableau de déménagement vraiment succinct et riche. C'est bon. Lorsque je recherche généralement des images pour le moodboard de ma marque, je recherche cinq catégories différentes Le premier est la typographie, l' apparence et le toucher. Le numéro deux est la photographie. Le troisième est le style de vie, l'apparence et la sensation. Quatrièmement, nos textures, illustrations, motifs et éléments graphiques. Et le numéro cinq est une palette de couleurs provisoire. Je vais donc les aborder un par un plus en détail au fur et à mesure que je vous explique le processus. Mais c'est généralement ma ligne directrice et les cinq points que je dois dans chaque nouveau tableau, car j'ai l'impression qu'il résume l' intégralité d'une marque et qu'il répond vraiment aux différents points que je veux souligner lorsque je le présente à un client Enfin, ce que je veux dire par palette de couleurs provisoire, c'est que généralement, lorsque vous concevez ou que vous êtes en train de concevoir, vous voudrez peut-être modifier un peu les couleurs Je ne veux donc pas vraiment m'enfermer dans une palette de couleurs spécifique, mais vous verrez au cours du processus que j'aime présenter une palette de couleurs spécifique à un client, pas un moodboard palette de couleurs provisoire, c'est que, généralement, lorsque vous concevez ou que vous êtes en train de concevoir, vous voudrez peut-être modifier un peu les couleurs. Je ne veux donc pas vraiment m'enfermer dans une palette de couleurs spécifique, mais vous verrez au cours du processus que j'aime présenter une palette de couleurs spécifique à un client, pas un moodboard doté simplement d'un une gamme ou un arc-en-ciel de couleurs, car alors il n'a pas vraiment cette personnalité et cette prédominance de caractère lorsque je le présente. Il est important de noter que si vous travaillez, par exemple, sur un moodboard de mode, essayez de ne pas à des marques de mode Bien que cela puisse sembler intuitif, cela vous expose en fait à rester coincé dans une case ou tomber dans le piège d' imiter involontairement la référence Donc, d'habitude, je mettais des références qui ne sont pas pertinentes pour l'entreprise, mais qui se rapprochent visuellement. Vous verrez ce que je veux dire quand j'avancerai dans le cours. Maintenant que j'ai mes mots clés, mes données, mes itinéraires et mes cinq catégories à portée de main, je vais me lancer dans la chasse visuelle. D'accord, les principales ressources que j'ai l'habitude de consulter, et je commence à collecter des références visuelles, sont Pinterest, B hands, Unsplash, dribble, design spiration C'est sympa ça et Instagram. Donc, le premier endroit que je vais aborder est Pintras, juste pour avoir une idée générale de ce que j' essaie de rechercher, et je commence à inscrire un tas de mots clés directement à partir de notre brief et de notre stratégie, puis juste pour avoir une idée générale de ce que j' essaie de rechercher, et je commence à inscrire un tas de mots clés directement à partir de notre brief et de notre stratégie, je commence à avoir une apparence générale et générer un algorithme qui fonctionnera pour ma marque Donc, la première chose que je vais rechercher, c'est l'architecture espagnole. Style hacienda Parce que le club de plage va insuffler une touche d' architecture espagnole indonésienne Et je veux vraiment intégrer ces couleurs et cette ambiance riches, feuillues et succulentes à notre marque et à notre intérieur Je vais donc partir de là pour vraiment m'imaginer et me créer un espace Ensuite, je vais commencer à approfondir les détails de la typographie, des textures, des matériaux et des éléments graphiques J'aime donc généralement partir d' d'ensemble et commencer à zoomer au fur et à mesure. Donc, ce que je remarque déjà en tant que modèle, ce sont ces arches dans un sont ces arches dans type spécifique d' architecture et d'intérieur, tout au long des références que je fais ressortir. C'est donc quelque chose que j'adorerais inclure à l' intérieur de l'espace, et vous pouvez également l'utiliser comme base ou base pour votre identité de marque, quelque chose que vous construisez dans votre esprit Et autre chose, ce sont ces palmiers feuillus mélangés à ces portes cintrées. Au fur et à mesure que je passe en revue ces références, je commence à voir une palette de couleurs rugueuses que je souhaite insuffler, à savoir les teintes chaudes de My gold, de pêche et de brick Ce sont donc tous des éléments que vous allez voir et des motifs dont vous voudrez prendre note , car cela ajoutera à l' authenticité de la marque. OK. Ensuite, je vais commencer à faire recherches sur l'architecture jénésienne OK, donc, encore une fois, je remarque les mêmes teintes et la même palette de couleurs entre les deux, donc elles peuvent très bien fonctionner ensemble Et je remarque aussi un motif avec sols en damier, donc ça peut aussi très bien fonctionner Et je remarque également l'utilisation de textures telles que le bambou et le bois et ces matériaux naturels utilisés de manière très moderne, imprégnés dans l' architecture, avec des lignes et des courbes vraiment douces comme Je pense donc que cela pourrait aussi très bien fonctionner avec l'intérieur du lieu, juste pour proposer quelque chose d'un peu plus moderne et différent tout en préservant l'authenticité de la marque. Autre chose que j'ai remarqué, c'est que les parapluies font vraiment partie de la culture de Valley Beach et qu'ils apportent un côté très riche, coloré et ludique à la marque Je pense que nous pouvons également inclure cela, que ce soit dans le cadre de l' intérieur ou de l'image de marque. D'accord, je vais donc passer un peu plus de temps à ce domaine intérieur et à cette catégorie du processus, juste pour avoir l'impression d'avoir une bonne idée de l'espace, parce qu'il est important que vous imaginiez également l'espace pour pouvoir créer une marque pour celui-ci, surtout lorsqu'il s'agit d'une image de marque environnementale comme ce projet, par exemple. Je vais donc passer un peu plus de temps ici, puis j'aborderai plus en profondeur plus tard d' autres éléments de marque, typographie et d'éléments graphiques OK, et maintenant, pour approfondir les éléments de marque, je vais prendre l' exemple d'une marque ou d' une catégorie de marques qui, selon moi refléteront notre propre marque. Donc, au lieu de faire des recherches sur l'image de marque des clubs de plage, parce que cela ne me mènera nulle part, je vais plutôt faire des recherches sur l'image de marque des boutiques-hôtels. Parce que je veux quelque chose qui ressemble à ce que je veux donner à la marque, mais ce n'est pas un concurrent direct, et ce n'est pas vraiment dans la même catégorie de clubs de Bach, mais dans la même catégorie d'hôtellerie. Je peux donc voir une image de la direction que doit prendre la marque, et je vais partir de là. Et je vais également commencer à faire des recherches sur l' image de marque des restaurants, car cette marque met vraiment l'accent sur l'expérience culinaire Je veux donc essayer d'apporter références qui imitent vraiment cela Même s'il ne s'agit pas d'une marque de restaurant, elle est plus importante que Mais vous pouvez trouver certains éléments ou détails dans l'image de marque d'un restaurant qui apporteront quelque chose de spécial à cette marque. J'aime donc également approfondir cette catégorie. Et au fur et à mesure que vous menez à bien ces projets de marque, vous allez déjà commencer à voir et remarquer différents types de marques de mots et Et vous recherchez quelque chose qui correspond aux mots clés et qui correspond à l' essence de la marque. Donc quelque chose qui a un caractère très audacieux, mais qui reste accueillant. Et tu essaies d' imaginer à quoi ressemblerait ta photo sur le mot Sal. Et ici, j'essaie simplement de voir et de collecter différents types de marques nominales qui, selon moi ont un certain caractère adapté à la marque. Ensuite, pendant le processus de filtrage, je vais voir lequel convient le mieux à la marque. Et vous n'êtes pas obligé de rester ici uniquement sur Pinterest. J'utilise également des sites Web comme it's nice that pour découvrir différents types de typographie Peut-être que c'est sur une affiche, par exemple. Il n'est pas nécessaire que cela provienne directement d'un projet de marque. Peut-être que vous pouvez le trouver sur Dribble, par exemple, dans la section typographie Je passe donc beaucoup de temps à essayer de voir les différents types de typographie, ce qui est tendance et ce qui ne l'est Il n'est pas nécessaire que cela provienne d'un projet de marque pertinent pour la marque, mais il peut s'agir simplement d'une certaine référence qui reflétera les bons mots clés que vous avez inclus dans votre brief. OK, alors ensuite, je voudrais commencer à saisir des références photographiques N'oubliez pas les profils de consommateurs de notre brief. Je veux commencer à photographier le type de personnes qui seront présentes. Je veux capturer les styles photographiques de la nourriture, de l'ambiance et du style de vie Il peut s'agir de gros plans de certains détails du lieu. Il peut s'agir de photographies de personnes, de photographies de nourriture. Vous avez besoin de certaines photos pour créer l'ambiance du lieu et vraiment aider le client à imaginer sa marque. Donc, par exemple, je vais juste écrire la campagne photographique de Bach. Parce qu'il peut s'agir d'une campagne, certains magazines l'ont fait ou certaines marques de mode l'ont fait sur la plage, et vous voulez commencer à prendre nos photos dirigées, par exemple Donc, comme celui-ci, le gros plan des parapluies, quelque chose qui reflète l'ambiance de la marque Et une autre chose est que vous pouvez commencer à capturer différents styles et humeurs des gens. Ainsi, par exemple, il s' agit d'un style de photographie très joyeux. Il fait très chaud, c'est très accueillant. Et c'est une ambiance différente de celle de ce style de photographie, par exemple. Il s'agit donc d'un style de photographie très artistique et artistique d'un autre type de marque. Il vous suffit donc de décider dans quelle direction vous voulez aller. Si vous créez deux types de moodboards différents, un moodboard peut contenir ce type de photographie où les gens sourient, sont accueillants et naturel Et un autre type de moodboard peut inclure ce type de photographie où c'est un peu plus dirigé et où il y a certaine intention. Ce n'est pas très naturel. C'est très mis en scène, pas d'une mauvaise façon, mais juste d'une manière différente. Une autre chose est que j'essaie d' inclure une variété de styles de photographie différents. Par exemple, je vais avoir une section ou un gros plan de ce palmier contre ce mur, puis un autre type de style de photographie que je vais avoir , y compris des personnes. Et un autre type de style de photographie peut inclure un gros plan d'un certain élément qui se passe au club de plage, comme Bac Gain, par exemple. Vous devez donc essayer d'inclure un large éventail de styles de photographie et pas seulement toutes les personnes, tous les intérieurs ou tous les détails rapprochés. Cela donne donc vraiment un aspect et une sensation de cohésion à l'espace. accord, alors autre chose , je veux commencer à prendre des gros plans de certaines textures et de certains matériaux Ainsi, dans ma recherche d' architecture espagnole et indonésienne, j'ai vu beaucoup de bambou et de matériaux naturels terreux Je veux donc également intégrer cela à notre tableau d'ambiance, car cela donne vraiment le ton quant au type de matériaux qui seront présents et cela donne vraiment une sensation tactile au lieu. J'ai donc remarqué qu'il y avait beaucoup de bambou, pas seulement pour cette marque, mais aussi pour la plupart des marques concurrentes. Je pense donc qu'il est important de l'inclure également. Vous voulez donc vraiment essayer de choisir des matériaux bien sélectionnés. Le moodboard n'a donc pas l'air trop désordonné et trop encombré. Assurez-vous que lorsque vous filtrez lors de la prochaine leçon, vous choisissez vraiment des références propres , bien durcies et bien photographiées, juste pour que le moodboard soit facile à consulter car vous incluez une variété de catégories différentes Vous devez donc choisir certaines images joliment photographiées, que ce soit sur Pinterest ou sur Unsplash où vous avez des images de haute qualité, par exemple Et lorsque vous êtes sur un site Web de moteur de recherche comme celui-ci, il s'agit vraiment de jeux de mots. n'y a pas de mots clés corrects à saisir dans votre moteur de recherche. Il suffit de continuer à jouer avec les choses. Si, par exemple, certains mots clés ne me permettent pas d'obtenir les références souhaitées. Vous pouvez simplement modifier un peu les mots car ces images sont réellement générées en fonction des mots que vous avez mis Donc, si certains mots ne fonctionnent pas, essayez simplement de les remplacer par quelque chose d'un peu plus détaillé ou plus large et voyez ce qui vous convient. Chaque fois que je sors ces images ou ces références, qu'elles proviennent d'Internet ou de quelque chose qui traîne chez moi. Je suis déjà en train de créer ce groupe d'images dans ma tête pour la planche à tondre, et je peux déjà commencer à imaginer où cela va aller et quelle direction je vais prendre N'oubliez pas que vous recherchez également activement des images et que vous les créez activement dans votre esprit avant commencer à les créer sur votre tableau d'illustration. Puis il arrive un moment où j'ai l'impression d'avoir assez de matériel et j'ai l'impression d'avoir assez de matériel pour construire un moodboard dessus Je vais arrêter la chasse visuelle aux têtes, et je vais commencer à construire mon moodboard Si, à un moment donné, je me sens bloqué ou si j'ai impression qu'il manque quelque chose ou que quelque chose ne va pas. Vous pouvez toujours revenir en arrière pour une dernière tête, mais je pense que vous serez en mesure de juger par vous-même quand vous aurez assez de matériel pour arrêter et commencer à construire. J'ai généralement un dossier de marque comme celui-ci dans lequel je classe les sous-dossiers pour que tout soit organisé Pour le dossier de marque, j'ai un dossier pour les images, direction 1 et direction 2. J'ai juste des images ici dans les dossiers respectifs, que je vais ensuite extraire sur Illustrator. Restez dans les parages pour la prochaine leçon, où je vais commencer à vraiment filtrer toutes ces images et références et affiner pour avoir une idée claire de la voie à suivre. 6. Le processus de filtrage: Vous voulez donc continuer et ouvrir Illustrator. Et ce que j'ai devant moi, c'est un plan de travail de 1920 x 1080 pixels, qui est la taille de présentation standard, et c'est la taille que j' utilise habituellement pour la plupart de mes présentations Et c'est ce que nous allons utiliser pour le moodboard Je n'utilise généralement pas tout l' espace pour mon moodboard. J'utilise neuf cases que je vais placer de ce côté du plan de travail, puis sur le côté droit, je vais avoir une brève description du moodboard afin que lorsque je l'envoie à un client et qu'il puisse dormir dessus, il ait quelque chose à lire ici pour lui rappeler ce que je lui montre quelque chose à lire ici lui rappeler ce que je lui au lieu de simplement un tas d' images qu'il n'a pas souvenez-vous de quoi que ce soit. Vous pouvez donc le faire à ma façon, ou si vous préférez un autre type de format, c'est très bien aussi. Il n'y a pas de bien et de mal. N'hésitez pas à continuer et à utiliser ce que vous voulez. Je vais donc simplement mettre ici mon premier carré de 300 x 300 pixels, et je vais en créer neuf. Très bien, voici donc la mise en page générale. J'ai donc mes neuf carrés ici, lesquels je vais placer mes références filtrées sur lesquels je vais placer mes références filtrées et les masquer. Rappelez-vous quand j'ai dit au début que j'allais avoir une palette de couleurs provisoire dans mon moodboard Ces rectangles seront donc des couleurs choisies directement à seront donc des couleurs choisies partir des références, juste pour donner au client un aperçu général de la palette de couleurs Cependant, je vais écrire un avertissement en bas de page indiquant que les couleurs et les nuances elles-mêmes peuvent changer au en bas de page indiquant que les couleurs et les nuances elles-mêmes cours du processus de conception, donc il ne faut pas prendre cela au pied de la lettre. Mais c'est bien de montrer au client une apparence générale au lieu d'avoir 25 nuances de couleurs différentes ici sans vraiment savoir quel type d'ambiance la marque essaie de susciter J'aime les avoir à côté de mon moodboard. Ensuite, sur le côté droit, j'ai des titres pour les descriptions. Ici, je vais écrire une très brève description du moodboard, décrivant son caractère et l'ambiance qu'il dégage Ensuite, je vais avoir une petite section décrivant l'imagerie, le style de photographie, le style de vie que je souhaite inclure dans la marque. Ensuite, je vais avoir une brève description de la typographie et de petits détails stylistiques sur ce que le logo ou la marque en bois peuvent contenir, ainsi que sur le message qui sera utilisé dans la Ensuite, je vais parler un peu des textures, s'il y en a, puis un peu de la palette de couleurs provisoire et de la façon dont elle répond à l'objectif de la marque. Il est donc agréable d'inclure de très nombreuses descriptions ici. Je ne parle pas de diapositives ou de diapositives de texte. Je parle littéralement de deux ou trois lignes résumant exactement ce que vous avez dans votre moodboard Lorsque vous présenterez votre moodboard à un client, vous expliquerez en détail chaque référence , ce qu'elle signifie pourquoi elle existe et comment elles s'intègrent toutes pour constituer la marque. Mais comme je l'ai déjà dit, d'habitude, les clients aiment dormir sur des objets, alors je le leur enverrais. Il est donc agréable d'avoir une petite description ici un bref rappel de ce que j' aurais présenté auparavant. Très bien, c'est donc la mise en page générale. Je vais vous montrer ici deux moodboards différents pour cette marque Je présente généralement un maximum de deux à trois directions de moodboards, mais pour les besoins de ce cours, je vais vous en montrer deux différentes pour que vous puissiez voir comment nous pouvons avoir deux directions différentes de moodboards, tout en relevant de la même marque et en suivant le même brief OK, donc je vais juste me rendre dans mon dossier de références et d'images, et je vais extraire toutes les images du dossier de direction 1 et les mettre toutes ici. Permettez-moi de faire une petite pause ici. Je sais que cela peut sembler très accablant, que vous ne savez pas où commencer et que vous avez tellement de types de références différents. Mais pour commencer, il faut revenir à vos cinq catégories que sont la typographie, la photographie, le style de vie, les couleurs et les textures Et je vais commencer à classer et à regrouper ces images de chaque côté dans ces catégories Sur let, j'ai un peu organisé les choses, puis je vais filtrer chaque catégorie séparément. C'est bon. J'ai donc passé un peu de temps désencombrer et regrouper toutes les références dans ces catégories J'ai donc ici une catégorie d'intérieur, et j'ai déjà l'impression d' être un modèle de thème de couleur ici. Nous avons donc comme les jaunes chauds, les bois, la terre cuite, les verts, les palmiers Nous avons les arches, nous avons un motif de carreaux ou de rayures, une sorte d'élément visuel , pas des couleurs unies. Donc j'aime bien ce qui se passe ici. Et pour la catégorie suivante, nous avons la photographie de personnes. Je les regroupe donc en quelque sorte de manière à ce que les gens soient un peu dans leurs éléments naturels, restant stylés d'une manière ou d'une Ce style de photographie ira donc très bien avec ce moodboard car il est naturel Les gens apprécient leur temps, mais en même temps, cela correspond à l'approche stylistique et soignée de la marque stylistique et soignée Ensuite, nous avons la catégorie culinaire, qui est la photographie culinaire. Cette marque met vraiment l'accent sur l'expérience culinaire proposant des plats vraiment uniques à ses invités Je tiens vraiment à le souligner à travers cette photographie. Nous avons ici deux styles de photographie différents. Nous avons la meilleure photographie des plaques, et nous avons la plaque comme un angle. Comme une scène de paysage de table où vous voyez un peu de la table autour de vous. Je vais donc encore décider que je construis le moodboard, lequel je veux opter. Mais c'est généralement le type de photographie que je souhaite mettre en valeur. Je veux montrer qu'elle prend au sérieux la nourriture qu'elle propose ses clients et qu'ils ont une riche expérience culinaire. Une autre chose, c'est que j'ai remarqué que toutes les références que j'ai citées ont une sensation de légèreté et d'aération. Il ne fait donc pas sombre, ce n'est pas encombré, il fait très clair, il fait très beau. Il est important de noter que vous souhaitez regrouper ou trouver des références, en particulier dans une catégorie spécifique qui a en quelque sorte le même aspect et souhaitez regrouper ou trouver des références en particulier dans une catégorie spécifique qui a en quelque sorte le même toucher OK, ensuite, nous avons des modèles, des illustrations et des éléments graphiques. Cela ne se limite pas à des éléments graphiques solides comme celui ci-dessus. Vous pouvez les trouver dans n'importe quoi, tissu, vêtements, illustrations, assiettes, carreaux. J'aime donc beaucoup la richesse que cette catégorie apporte. Cela met vraiment en valeur l'élément audacieux , succulent et riche du brief du Et je pense que cela correspond parfaitement à la culture espagnole que les fondateurs souhaitent insuffler à l'espace Je peux suggérer que nous puissions avoir ce genre d' éléments dans les couverts et la vaisselle ou que nous puissions les illustrer sur des serviettes de table ou sur l'uniforme ou les tenues que portent les membres du personnel Ce sont toutes de très bonnes informations que vous pouvez intégrer à votre marque. C'est bon. Ensuite, nous avons la catégorie lifestyle. La catégorie lifestyle est donc essentiellement une approche esthétique dans laquelle je me concentre sur certains détails, qu'il s'agisse d' une partie d'une serviette d'un gros plan d'un parapluie , d'un gros plan d' un cocktail ou d'un gros sur le détail des textures des murs et de l'intérieur. s'agit essentiellement d'images dirigées zoomées des gros plans de moments qui se produiront au cours de la journée. Et quand on y ajoute les autres catégories, je pense que cela va vraiment donner une touche d'originalité au moodboard. Ensuite, nous avons la section typographie du moodboard. J'ai un peu penché pour la direction du mot-symbole simplement parce que j'ai l' impression que Sal sonne comme un nom Cela ressemble au nom de quelqu'un il est court et je pense que cela ira vraiment bien avec un mot-symbole plutôt qu'avec une icône. Peut-être qu'en cours de route, lorsque je conçois l'identité de marque, je pourrais inclure une icône distincte du mot-symbole, peut-être. Mais pour les besoins de ce moodboard, je pense que je veux décider de la direction que je veux prendre, et je vais m'en tenir à un moodboard. Donc, si vous remarquerez qu'il y a des similitudes entre les références que j'ai relevées ici et quelques différences. Ainsi, par exemple, vous avez la référence noble et la référence GAP parce que ce sont des noms courts. J'aime la façon dont ils ont gardé les choses très simples tout au long du mot-symbole, mais vous avez ensuite une lettre qui mais vous avez ensuite une lettre qui a beaucoup de caractère. Et je pense que cela ira très bien avec quelque chose comme le Speech Club. Parce que ce club de plage adresse à tellement de personnes différentes, de nombreux horizons différents. Je pense donc qu'il doit être simple et réceptif à la plupart de ses publics, mais qu'il doit également avoir une touche d'originalité et une certaine dominance du personnage C'est donc là qu'intervient la lettre joker. Mais vous avez d'autres directions ici, comme celles-ci vraiment audacieuses, amusantes et remplies de marques de caractères, que tout soit condensé comme celui-ci ou vraiment trapu, sinueux et accueillant comme celui-ci Ou vous avez quelque chose comme le capri où il est accueillant, moderne et amusant, mais il contient aussi cet élément surélevé avec les éléments cursifs et son inclinaison. Ensuite, vous avez quelque chose comme Ashley Blitz et Sadis, ils reflètent de vrais noms J'ai trouvé que ça allait aussi très bien avec Sal. Nous pouvons jouer sur l'idée que c'est le nom de quelqu'un. Et cela peut ressembler à une sorte de signature avec cette touche d' encre manuscrite mais élégante. Ce ne sont donc que des exemples de la manière dont nous pouvons aller de l'avant avec le moodmark, mais je vais devoir les filtrer et trouver celui qui convient le mieux à ce moodboard Et peut-être que je peux en prendre un pour mon autre moodboard s' il correspond bien à l'autre sens Ce sont mes catégories toutes regroupées et désencombrées. À ce stade, j'aime simplement effectuer un zoom arrière et voir s'il me manque quelque chose, voir si j'ai besoin d' autres références. Vous pouvez tout à fait y retourner et obtenir quelques références supplémentaires si vous avez l'impression qu' il manque un peu quelque chose, ou si vous ne l'avez pas encore vraiment trouvé, ou si vous pensez que vous devez y consacrer un peu plus de temps Je fais ça tout le temps. À un moment donné, il est simplement important de s'arrêter et les regrouper pour voir ce que vous avez dans ce format, puis d'y revenir si nécessaire La partie suivante est que nous n' avons que neuf cases à remplir, car même si j'adore toutes ces références, si vous présentez quelque chose comme ça à un client , vous aurez l'air perdu et lui aussi, tout le monde sera perdu et aucune décision ne sera prise. La partie suivante va être un peu difficile car je vais devoir comprendre comment je vais filtrer toutes ces références si je n'en ai pas encore ajouté d'autres. À ces neuf carrés. Et je dois en inclure au moins un pour chaque catégorie, afin que tout semble très holistique et je souligne tous les points lorsque je le présente à un client Et ils ont tous vraiment besoin de travailler ensemble. Ils doivent travailler ensemble sur le plan conceptuel et ils doivent travailler ensemble visuellement Je vais passer encore un peu de temps à examiner chaque catégorie individuellement. Je vais commencer à supprimer et à filtrer les images qui me semblent un peu trop encombrées, peut-être que cela ne gêne pas vraiment ce que j'essaie de transmettre En général, c' est peut-être la partie où vous pouvez revenir en arrière et lire l'histoire de la marque, vous pouvez revenir en arrière et lire la stratégie contenue dans le brief, juste pour vous rafraîchir l'esprit. C'est à ce moment que vous devez commencer à prendre certaines décisions. Vous devez être capable d'avoir cette conviction et de dire : «   D'accord, je pense que c'est ce qui vaut pour la marque à cause de telle ou telle chose. Cela peut sembler un choix personnel, mais ce n'est pas vraiment le cas. Vous devez être capable de filtrer et de choisir ce qui servira le mieux la marque. C' est ce que je vais faire. Je vais commencer à filtrer ces images pour chaque catégorie. Je vais commencer par les amener au sodboard et voir s'ils fonctionnent bien ensemble, puis nous allons mettre les choses en ordre. Et je vais vous montrer comment nous pouvons même manipuler certaines images si les couleurs ne sont pas vraiment correctes, mais que l'image est correcte. Commençons donc par cela. 7. Moodboard 01: OK, jusqu'à présent, j'ai supprimé quelques images. Il me reste encore beaucoup à faire. Mais il s'agit d'une version filtrée réduite simplement en examinant les différents styles de photographie et en voyant ce qui correspond à chacune de ces catégories Et maintenant je vais commencer à essayer de les assembler dans ce format de 99 carrés. Je vais essayer de les superposer en les masquant. Commençons peut-être par celui-ci. Je vais l'envoyer au quart de travail arrière sélectionner le carré, puis commander sept. Et cela ne fera que vous le masquer. Et puis j' aime jouer avec la façon dont je veux les recadrer. Je pense donc que pour cette référence particulière, je veux que le jaune et le vert soient plus dominants que tous les autres éléments, comme la table. Je vais donc juste le recadrer. OK, donc je dirais que c'est comme ma première ébauche, ma première tentative. Et jusqu'ici tout va bien. J'aime la combinaison des couleurs. Je pense qu'il y a une ambiance générale qui me plaît qui correspond au lieu et à la façon dont je l'imagine pour la marque Mais je pense qu'il manque juste un peu de richesse. Je veux quand même essayer de trouver un moyen d'intégrer ces plaques et d'autres motifs, peut-être un peu plus d'architecture, parce que je pense que c'est important pour la police. Je vais donc essayer d'en faire une autre copie parce que j'aime bien la situation actuelle, et je vais voir si je peux changer les choses ici et là. Là. J'aime bien l'apparence des deux brouillons en ce moment Ils sont évidemment très, très similaires, juste des différences mineures et des décisions visuelles que je dois juste prendre. Je pense que la prochaine étape pour moi serait de commencer à manipuler certaines des couleurs de ces références car, par exemple, ici, la plus évidente est le mot C'est en noir et blanc. Il n'y a rien de mal à cela. Je pense juste que lorsque vous manipulez les couleurs de certaines références que vous aimez vraiment, cela réunit vraiment l' ensemble du mood board et cela donne un aspect très cohérent Cela ne se démarque pas d'une façon étrange. J'aime prendre des références qui me plaisent particulièrement, je les intègre à Photoshop et je commence à manipuler ses couleurs Vous pouvez également le faire avec transparence sur Illustrator, mais je pense que c'est un peu limitatif J'aime donc utiliser Photoshop à cette fin. Je vais essayer d'insuffler ces couleurs vertes et citronnées ce mot-symbole pour qu' il corresponde au reste des références Une autre chose avec laquelle je joue , ce sont ces assiettes. Je trouve que ce vert est un peu trop piquant pour ce moodboard Et même si j'adore les autres couleurs, je pense que je vais rester cohérente avec le reste du moodboard et voir à quoi elles ressemblent Je vais donc me lancer et le faire sur Photoshop, puis je pourrai décider quel brouillon je veux emporter avec moi dans la présentation, et j'en aurai une bien meilleure idée visuelle. C'est bon. Voici à quoi ressemblent les deux brouillons Plutôt similaire, juste des ajustements mineurs ici et là et des différences avec Photoshop Pour les assiettes, j'ai simplement recolorié certaines planches pour les faire correspondre au thème du vert, du jaune, de l' orange et de toutes ces couleurs chaudes et juste pour qu'elles correspondent à l'esthétique générale Je pense qu' il est un peu esthétique et qu'il a plus de caractère, ce qui peut vraiment servir la marque plus tard dans le processus de conception. J'ai également mis en valeur les couleurs de ce canapé ici avec le dossier cintré derrière simplement parce qu'il semblait un peu pâle Et je modifie également la couleur de fond de cette référence ici pour obtenir une sorte de jaune citron atténué , juste pour rebondir sur le reste des Et une énorme différence a été faite lorsque j'ai recoloré le mot-symbole ici J'ai juste l'impression que tout fonctionne très bien ensemble maintenant au lieu d' avoir ce noir et blanc. L'image se détache sur votre visage. Je pense donc que j' aime beaucoup les deux moodboards. Je pense que cela dégage une ambiance plus élevée avec le cocktail et c'est juste que c'est plus agréable à regarder J'ai l'impression que celui-ci a juste un peu plus de caractère avec l'ajout des planches ici. Je pense que c'est à moi de décider si je veux particulièrement avoir ce moodboard, avoir une touche de caractère supplémentaire , avoir une touche de caractère supplémentaire , ou si je veux me concentrer davantage sur le côté ensoleillé, chaleureux et élevé de la marque et mettre le caractère et la richesse de la marque dans ma deuxième direction , les dans ma deuxième direction Je pense que je vais juste mettre ça en pause ici. Je vais commencer mon deuxième moodboard maintenant, juste pour vous montrer à quoi peut ressembler une deuxième direction complètement différente. Ensuite, je vais comparer les deux. Je vais les assembler parce que vous allez essentiellement présenter ces deux choses à un client. Ils doivent donc tous deux rester fidèles à leur marque et servir le même objectif, mais ils sont autorisés à être différents et à avoir des éléments différents qui sont plus importants les uns que les autres dans chaque direction. Je vais donc juste mettre ça de côté pour moment et commencer par le deuxième moodboard, puis je déciderai lequel garder de ceux-ci. Oh. 8. Moodboard 02: Oh. R. D'accord. Et nous sommes de retour. Comme vous pouvez le constater, le mood board de la deuxième direction est assez différent en termes de couleurs et il a cette touche d'audace que le noir à carreaux Mais ils ont toujours l'air parler de la même marque. Essentiellement, le but de cet exercice est de pouvoir extraire des références d'inspiration et cet exercice est de pouvoir extraire des références d'inspiration images et de les filtrer pour trouver des modèles similaires ici et là, tout en respectant les guides et les directives d'un brief et d'une stratégie. Donc, pour ce moodboard, je me suis essentiellement inspiré de cette référence ici. L'architecture voûtée ressemble à la première direction, mais aussi ces teintes roses chaudes et terre cuite Et ce qui m' a vraiment frappé, ce sont ces vieux carreaux et escaliers à sont ces vieux carreaux carreaux que j'ai vus sur tant de références, et je voulais vraiment insister là-dessus parce que cela attire beaucoup l'attention et que cela me semble être une déclaration J'ai donc voulu inclure cela dans ce moodboard plutôt que dans l'autre Et puis j'ai vraiment misé sur la couleur rose pour me donner chaleur du jour dans ce moodboard au lieu du jaune dans ce moodboard Et j'ai l'impression d'être jeune, moderne et riche. Et cela me donne presque l'impression d'être un endroit magique où je vais passer ma journée, écouter de la musique, manger des plats délicieux, rencontrer des gens, et c'est toute cette expérience sensorielle que je propose. J'ai donc l'impression que cette couleur me transporte vraiment dans cet univers. Et puis l'utilisation du marron ici, je me suis inspirée des matériaux naturels présents dans l' architecture balinaise, des textures balinaises, du bambou, du bois et du marron, car une couleur très chaleureuse et accueillante dans la psychologie des marques est une couleur très Et c'est très terreux tout en trouvant un équilibre entre modernité, richesse et enthousiasme Ensuite, j'ai également voulu inclure ces motifs que j'ai trouvés sur les tissus et les vêtements. Et celles-ci sont particulièrement présentes dans les imprimés et les textures que vous trouverez dans l'art local espagnol et balinais et Je voulais donc également inclure cela. Ensuite, lors de la phase de conception, nous pouvons inclure cela dans l'identité de marque sous forme d'illustration, par exemple. Et j'ai également particulièrement aimé cette illustration. Un palmier très modernisé. Et exactement comme dans le même exercice que celui que j'ai fait dans Mood board One. J'ai changé beaucoup de couleurs. Encore une fois, le logo était en noir et blanc, et je l'ai modifié pour l'adapter à l'ambiance de la marque, ainsi qu'à cette illustration. Et puis nous avons également le mot «   marque » là où je l'ai particulièrement apprécié dans le processus de filtrage peu de temps auparavant. Mais j'ai trouvé que l' autre marque de mots convenait mieux à ce moodboard, alors j'ai plutôt voulu l'inclure dans celui-ci Cela me donne donc toujours cette sensation d'élévation , mais aussi cette attitude accueillante et relaxante à l'égard de la marque. En ce qui concerne le style de photographie, je l'ai en quelque sorte conservé le même dans les deux moodboards Je ne voulais pas m' éloigner de la marque. Je ne voulais pas qu'elle s'éloigne de ses invités et de ses clients En fin de compte, je voulais que la richesse la culture, le design et les couleurs proviennent de l'intérieur, l'architecture, du tissu. Et toutes les illustrations que nous allons réaliser pour la marque. Et pas tant du point de vue du style photographique. Je ne voulais pas que ça paraisse trop distant ou trop snob comme endroit où aller Je voulais toujours que ce soit accueillant. J'ai donc conservé un style de photographie léger et décontracté, attirant tous les types de publics, qu' il s'agisse d'un groupe d'amis, d'un voyageur en solo ou d'un couple. Je veux que les gens, lorsqu'ils ouvrent la page de la marque ou le site Web et découvrent ce type de photographie, se sentent invités et ravis d'y aller, et non qu'ils les égarent. Pour ce qui est du premier moodboard, j'ai lâché les planches colorées Je l'ai juste trouvée visuellement un peu trop encombrée à mon goût, et je l'ai remplacée par cette photo d'ensemble de cette magnifique table tissu rembourré à motifs Je n'ai donc pas vraiment fait de compromis sur les motifs et la richesse du visuel précédent, mais je voulais conserver une certaine aisance visuelle lorsque vous regardez le moodboard Donc, ici, j'aime cette sensation dynamique du tissu rayé, mais aussi ce design. Et puis, en plus de ce bar, nous avons ces gravures sur le mur de pierre Donc, en combinant ces trois éléments, nous avons vraiment une belle dynamique de motifs que nous pouvons utiliser dans ce type de direction. Dans cette direction, elle a adopté une approche plutôt illustrative avec le tissu et l'illustration, les carreaux en damier Ils sont donc tous deux très différents visuellement, mais lorsque vous les examinez et que vous les comparez aux directives du brief, ils correspondent toujours aux mêmes mots clés. Donc, en fin de compte, je veux présenter deux moodboards différents, parce que je ne veux pas embrouiller le client et présenter quelque chose de similaire , où au final, ils ne feront fusionner les deux mots. Ils doivent donc avoir une apparence différente. Bref, ce que j' aime dans cet exercice, c'est que je peux créer deux apparences complètement différentes pour une marque, tout en relevant de la même catégorie, du même brief, des mêmes mots clés Ils sont simplement visualisés différemment. C'est comme si vous aviez confié le brief à deux designers différents, et ils le comprennent tous deux très bien. Ils ont la stratégie, ils ont leurs mots clés, puis ils l'ont simplement visualisée différemment. Je pense donc qu'à ce stade, je suis content du résultat, et maintenant nous voulons commencer à l'assembler dans un format de présentation et commencer aligner notre palette de couleurs provisoire sur le côté, et commencer à rédiger les descriptions chaque moodboard, puis à les assembler, en faire une présentation professionnelle 9. Format et présentation: OK, pour le premier moodboard, je vais juste commencer à saisir mes rectangles ici, et je vais commencer à choisir les couleurs Et évidemment, vous pouvez toujours ajuster si la couleur ne vous semble pas correcte. Encore une fois, ce n'est pas gravé dans le marbre et vous pourrez le modifier ultérieurement , mais il est intéressant de donner un aperçu des couleurs véhiculées par ce moodboard Je vais donc commencer par le premier et essayer de choisir l'une de ces teintes vertes. J'ai juste choisi cette couleur foncée pour le vert vif sur certaines de ces références, puis je l'ai associée à ce jaune citronné Ensuite, j'ai aussi une autre teinte de vert, qui ressemble plus à la sauge et plus neutre car il faut du contraste. J'aime le contraste entre ces deux couleurs, puis la touche de jaune aidera vraiment à faire connaître la marque et à lui donner du goût. Et puis j'aime toujours inclure une sorte de couleur neutre quelque part dans le moodboard de la marque, afin qu'il n'y ait pas de couleurs criantes partout Ainsi, une jolie coquille d'œuf de couleur blanc cassé se marie bien avec les nuances du vert et du jaune ici Je pense que c'est un bon début pour ce moodboard. Passons donc à l'autre. OK. Et puis pour ce moodboard, j'ai ajouté une couleur supplémentaire, qui n'en est pas vraiment une C'est juste une touche de noir parce que je veux ajouter des touches de noir à cette marque. Je pense que cela mettra vraiment en valeur le brun et le rose et leur donnera un accent supplémentaire d'audace Donc j'ai juste ajouté un peu de couleur ici. Et j'aime beaucoup l'orientation audacieuse de cette marque, car personne ne pense un club de plage sur la plage pensant au brun, au noir et au rose. Mais c'est là que vous dépassez les limites habituelles, surtout dans une catégorie extrêmement saturée comme celle-ci, et vous voulez vraiment vous démarquer de tous les bleus, des urquises, des blancs et de toutes ces sensations côtières C'est là que vous pouvez trouver de la place pour enfreindre les règles, mais dans le cadre d'un brief hermétique approprié Et là encore, j'ai également inclus un peu de vert feuillu, ce qui est un point commun entre les deux directions, car les deux directions veulent toujours être luxuriantes et riches en nature, car c'est un espace extérieur en fin de journée Je voulais donc inclure cela dans les deux sens. Et comme pour la direction 1, j'ai tout de même inclus une autre couleur neutre ici, qui est un beige plus foncé que le blanc cassé. Je pense qu'il sera vraiment similaire aux couleurs ci-dessus. C'est donc encore une fois un guide pour vous. Vous n'êtes pas obligé de vous en tenir à ces couleurs car nous savons qu'en fin de compte , lorsque vous commencerez à concevoir, vous voudrez changer certaines choses, et ce n'est pas grave. Mais c'est un bon début pour le moment. OK, donc je pense que les deux moodboards sont bons. Ce que je veux faire ensuite, c'est les copier-coller sur Keynote. J'utilise généralement Keynote à des fins de présentation, mais c'est très bien. Si vous restez ici sur Illustrator, vous pouvez simplement créer une zone de texte et commencer à écrire les descriptions ici, l'exporter au format PDF et le tour est joué. Keynote, c'est essentiellement la même chose. Je vais juste ajouter quelques diapositives d'en-tête entre chaque moodboard, et c'est généralement juste un programme que j'aime utiliser pour les présentations, selon vos préférences personnelles C'est bon. Bon retour aux keynotes J'utilise donc le même format de diapositive que celui que j'ai utilisé pour le brief et la stratégie, ce qui est généralement le cas lorsque je réalise un projet de marque simplement pour assurer la cohérence des choses. Encore une fois, j'ai le nom de la marque, et en sous-titre, le type de document dont il s'agit et la date ci-dessous. Donc, généralement, sous forme de présentation, je résume le brief et la stratégie dans une version plus courte avant de présenter les parties relatives à l'ambiance, juste pour récapituler certaines des choses dont nous avons parlé et pour les rendre pertinentes lorsque je passe aux parties relatives à l'ambiance Mais pour l'instant, nous allons simplement passer au format tout de suite. Encore une fois, j'ai juste une diapositive d'en-tête ici, direction 1, et mon moodboard. Nous voulons donc simplement passer à la description. C'est la dernière étape, et encore une fois, ce n'est pas nécessaire, mais je pense qu'il est utile de disposer d'une aide quelconque pour lire lorsque vous regardez ces images, parce que vous, en tant que designer, vous y avez travaillé, vous avez passé des heures, des jours , voire une semaine, à regarder ces références, mais un client va les voir pour la première fois. Ils auront donc besoin de quelques mots d' aide, disons. Keynote est donc assez facile à utiliser, suffit d' aller ici dans la zone de texte, et il y aura une zone de texte ici, puis de cliquer sur le format Je veux que ce ne soit pas audacieux. C'est bon. Donc, description du moodboard. Donc, ici, je veux simplement décrire le moodboard en quelques phrases Si je devais résumer l'apparence, l'émotion, le caractère et la personnalité qui se caractère et la personnalité dégagent de ce moodboard, que dirais je ? C'est donc en quelque sorte l'invite que je me dis avant de rédiger une description. Et cela vous aide également à vous préparer lorsque vous présentez cela à un client, afin que vous sachiez exactement quoi dire lorsque vous notez toutes ces choses. J'ai été inspirée par les couleurs et toutes les lignes dynamiques de rayures, de fines lignes, de motifs et de points du moodboard J'ai fini par écrire. Ce moodboard puise son énergie chaleureuse et dynamique dans le soleil et son attitude raffinée et relaxante couleurs de la nature les canaliser dans un langage visuel riche de caractère et de charme Donc, quelque chose comme ça ne fait que présenter votre mood board dans son ensemble. Choisissez les bons mots clés, mots clés directement dérivés de votre brief et de votre stratégie. Je peux souligner à quel point c' est assez important pour le lire encore et encore. Familiarisez-vous tellement avec elle, et cela vous aidera à parler la marque dès le début manière très confiante. OK. Ensuite, je dois décrire le type d' imagerie qui se trouve ici. Pour ce qui est de l'imagerie, j'ai noté qu'elle présente une variété de raffinement, attention portée aux détails, des textures issues de la nature, une approche dédiée et exotique de la nourriture. Enfin, un portrait des gens dans leur état naturel, socialisant dans le moment présent et savourant et savourant Vous devez mettre l'accent sur tous les points et sur les différents types de photographies que vous avez, qu' il s'agisse de l' intérieur, du tissu ou des détails des motifs et des textures, puis vous concentrer sur la nourriture et sur l'expérience culinaire, car cela fait partie de la marque. Enfin, les personnes que l' on trouvera dans cet endroit et la façon dont elles vont se comporter dans cet espace Tout cela ajoute à l'imagination et à la peinture d'un tableau, une image éclatante pour le C de leur marque. C'est bon. Ensuite, il y a la typographie Je décrit ici la typographie comme étant inspirée de la marque C'est simple et accueillant pour la plupart de son public, mais avec une touche d'originalité. Parce que la nature du lieu va apporter une telle richesse, le logo doit suivre un itinéraire plus simple, mais sans compromettre son goût peu subtil mais piquant Je ne fais que décrire mon processus de réflexion et les raisons pour lesquelles j'ai inclus cette référence particulière, et je dois l'expliquer au client. Je décrit ici le fait qu'il s'agit d'un logo simple car toutes les références qui l' entourent sont extrêmement riches en couleurs motifs et en langage visuel. Vous ne pouvez donc pas être riche dans tous les aspects de la marque. Tu dois trouver un équilibre. Parfois, un mot-symbole ou typographie peuvent être extrêmement riches parce que l'identité de la marque, la photographie ou le reste de la marque prennent un aspect plus simple et plus discret Le contraste est donc essentiel. Et ici, je veux conserver la simplicité. Dans le mot-symbole et dans le logo ou la typographie en général. Mais sans pour autant compromettre le caractère ou le flair. Plutôt que des textures dans ce moodboard, parce que le moodboard numéro deux, marteaux et textures, j'ai envie de remplacer ce petit titre parce que le moodboard numéro deux, marteaux et textures, j'ai envie de remplacer ce petit titre par des éléments graphiques. Donc, pour ce qui est des éléments graphiques, je les décrit comme s'inspirant lignes dynamiques que l'on retrouve dans la nature botanique et les palmiers, étant donné que le fait d'être entourée de neige fondue joue un rôle important dans cette marque. Toute cette verdure a donc des lignes organiques et différentes formes et textures, fines, épaisses, courbes, droites, volumineuses en pointillés, Et toutes ces variations sont infinies. C'est donc un langage visuel moderne qui ne sera jamais ennuyeux et qui résistera à l'épreuve du temps. Et enfin, quelques mots sur les couleurs. Donc, en ce qui concerne les couleurs, j'aime généralement leur donner leur nom plus tard dans la présentation de mon design. Je donne un nom à chaque couleur que j'utilise , quelque chose de très adapté et personnalisé à la marque. Mais ici, ce ne sont que des noms provisoires. Alors prenez-le avec un grain de sel. Le premier est le vert forcé, et j'aimerais inclure une petite description de la signification de cette couleur et des raisons pour lesquelles elle est incluse dans ce moodboard Et j'explique toujours que ce n'est pas une préférence personnelle et que les couleurs ont une certaine psychologie et qu'elles se rapportent à un élément spécifique de la marque. J'aimerais inclure une petite description à ce sujet. Le vert de la forêt s' inspire donc de la verdure luxuriante de l'espace et évoque également la richesse Le jaune citron est léger, rafraîchissant et ravissant lors des chaudes journées d'été J'ai donc envie de m'imaginer une boisson très froide présentée sur place, et c'est la couleur qui me vient à l'esprit Et puis le vert sauge est très calme, relaxant et accueillant, et il est également ressenti, ce qui, encore une fois, fait allusion à l' hospitalité du lieu et au fait qu'à un moment de la journée, vous vous y rendez pour vous détendre Et le dernier est le blanc de coquille d'œuf, dont j'ai ensuite expliqué qu' il s'agissait d'un produit neutre essentiel Au lieu d'un blanc éclatant, il s'agit de la couleur neutre de base de la marque, ou du moins de la couleur provisoire. Et c'est à peu près tout. Voici la mise en page. Je le fais habituellement lorsque je présente des moodboards, et j'aime limiter le texte au minimum L'accent est davantage mis sur les visuels. Mais encore une fois, le texte est important à emporter chez soi, comme j'aime à le dire. Ce que je vais faire, c'est simplement copier-coller ce texte ici sur le moodboard numéro deux C'est exactement le même format, et je vais remplacer le libellé. OK. Et voici le libellé du moodboard numéro deux. Voici donc le résultat final de la présentation. Et dans une situation réelle, si je présente deux ou trois moodboards, j'aime généralement avoir une orientation sûre, en l'occurrence celle-ci, car elle est plus typique du point de vue de ses couleurs, de ses références et de son langage visuel C'est ce à quoi on peut s'attendre, mais pas d'une manière qui ne soit ni innovante ni différente de celle de ses concurrents, et qui soit bien pensée et bien intentionnée C'est juste un peu plus sûr en tant que direction. D'un autre côté, j'aime aussi inclure dans le spectre quelque chose de complètement original et différent, comme celui-ci, quelque chose qui remet vraiment en question le brief et le récit de ce type de marque et de l'industrie de cette marque. Donc, généralement, lorsque je fais une présentation, il y aura un spectre. S'il n'y a que deux directions, j'aurai quelque chose comme celui-ci où j'aurai une option sûre et une option joker où je pourrai tester les limites du client. Si je présente trois options, alors j'aurai quelque chose entre les deux. Faites-le également pour mieux comprendre mon client . Comprenez s'ils sont plutôt du genre à respecter les règles, et cela me permettra de garder contrôle tout au long du processus de conception pour ne pas m'égarer ou m'éloigner trop de ce qu'ils espèrent et imaginent, et cela permettra de maintenir un processus et une communication très fluides un processus et une communication très fluides entre nous deux D' un autre côté, si un client préfère l'option joker et l'option audacieuse, je sais aussi qu'il est option joker et l'option audacieuse, vraiment ouvert à de nouvelles choses, à suggestions et à des approches différentes, ce qui me permettra d' explorer et de devenir complètement fou dans le processus de conception sans craindre de le décevoir une présentation de marque présentent donc de nombreux avantages Ce processus et une présentation de marque présentent donc de nombreux avantages, et c'est très important non seulement pour vous-même lorsque vous vous préparez à passer au processus de conception, mais également pour établir votre relation avec votre client. C'est à peu près ça. C'est honnêtement l'un des aspects les plus agréables de tout projet de marque pour moi, simplement parce qu'il y a beaucoup de choses à y consacrer et que c'est vraiment l' épine dorsale de tout projet, et j'espère que vous le verrez maintenant. Dès que vous serez prêt, nous passerons à la leçon suivante où je vous expliquerai votre projet de classe une marque complètement différente. Alors devenez fou, amusez-vous et profitez-en. 10. Projet du cours: Pour votre projet de classe, je vous ai préparé un tout nouveau brief fictif et une toute nouvelle marque qui ont été réalisés et préparés comme si vous veniez de les recevoir d'un client. Et votre tâche consiste à créer un moodboard pour cette marque La marque s'appelle donc The Oyster in, et c'est un boutique-hôtel à Lagos, au Portugal Nous abordons un peu le thème du voyage ici. Votre tâche consiste à rechercher, assembler et créer un tableau de marque pour ce client, en utilisant mon format ou tout autre format qui, selon vous , reflète votre processus. Veuillez le télécharger en tant que fichier JP. Et si vous pouviez expliquer pourquoi vous avez choisi ces images ou quelles informations vous semblent utiles pour orienter la marque. Je téléchargerai ces fichiers dans les ressources ci-dessous afin que vous puissiez les avoir à portée de main Bonne chance et j'ai hâte de voir ce que tu vas créer. 11. Réflexions finales: Merci beaucoup d' avoir suivi ce cours. Si vous le trouvez utile, j'adorerais que vous me laissiez un commentaire ci-dessous, car cela aidera les autres à comprendre à quoi s'attendre de ce cours. Je propose également actuellement des sessions de mentorat individuelles avec Skillshare sur Super peer et bientôt certains produits numériques sur Donc, si vous avez besoin de commentaires individuels sur vos moodboards, vos logos, vos projets ou vos portfolios ou sur moodboards, vos logos, vos projets ou vos portfolios ou l' évolution de carrière en général, vous pouvez réserver une session avec moi directement depuis mon profil. Merci encore, je vous verrai lors de la prochaine.