Le packaging de votre marque de mode : développer les étiquettes volantes et étiquettes et plus encore

1. Introduction: Hé, tout le monde. Voici Jeffstaple, fondateur, directeur créatif de Staple Design et Reed Space. Dans cette classe, je vais parler éléments de garantie de marque qui ajoutent vraiment à l'image complète du produit que vous avez fait. Dans les classes précédentes, je vous ai appris comment faire, par exemple, un t-shirt, une marque, un produit. Mais maintenant que vous avez fait le produit, il y a tellement de concurrence maintenant à ce jour et à l'âge que je sens que l'emballage réel du produit, des choses comme accrocher des étiquettes, des autocollants, articles collatéraux, ces choses qui ne sont pas le produit réel que vous vendez, mais toutes les choses qui tournent autour de votre produit sont presque tout aussi importantes parce que ce sont les choses qui vous différencient de la concurrence. Que vous fassiez un t-shirt, une paire de jeans, une chemise ou quoi que ce soit, vous fabriquez un excellent produit, mais ce n'est pas forcément raconter l'histoire complète de votre marque. Pourquoi vous avez commencé votre marque ? Quelle est votre philosophie de marque ? Quel est votre énoncé de mission ? Bon sang, c'est quoi ton site, non ? Vos vêtements ne disent pas nécessairement toutes ces choses, et peut-être qu'ils ne devraient pas dire toutes ces choses parce qu' alors ce serait un vêtement vraiment bizarre. Donc, vous avez besoin des éléments de marque, vous avez besoin des garanties de marque pour raconter l'histoire de ce que votre marque représente vraiment. À la fin de ce cours, je veux que vous me soumettiez des exemples de vos objets de marque. Tu sais quoi ? Je te défie de penser complètement hors de la boîte, en marquant des objets collatéraux qui sont réellement sur ton vêtement. Nous parlons donc d'étiquettes, d'étiquettes principales, d'étiquettes secondaires, d'étiquettes de garniture, même de boutons, puis de certains éléments de marque qui se trouvent à l'extérieur de votre produit. Donc, c'est peut-être accrocher des étiquettes, sacs en poly, des emballages, des choses comme ça, des autocollants. Ce sont des choses qui ne font pas partie du vêtement lui-même quand il est porté et souvent il fait juste partie du processus de déballage si vous voulez, le processus de déballage, et souvent ils peuvent être jetés, mais c'est dans ces quelques secondes que le consommateur détient ces articles qui le rendent vraiment très important. Donc, nous allons examiner ces deux types de matériaux collatéraux de marque. 2. Étiquette principale: Alors, plongons directement dedans. Commençons par l'étiquette. L' étiquette est probablement la partie la plus importante de toute marque. Si nous regardons la catégorie croisée de n'importe quel produit que vous voulez faire, tout ce que vous voulez faire sous le soleil, vous avez à peu près besoin d'une étiquette sur là d'une sorte quelconque. Pourquoi ? Parce que si vous n'avez pas d'étiquette dessus, vous êtes essentiellement une marchandise. droite ? Alors, qu'est-ce qui n'a pas d'étiquettes ? découpes n'ont pas d'étiquettes, papier toilette n'a pas d'étiquettes, comme le papier de soie n'a pas d'étiquettes. Ce sont des produits de base. Mais si vous voulez marquer votre article et si vous voulez dire au monde que quelqu'un a conçu cela, quelqu'un a mis un peu de soin, d'effort et d'originalité dans ce produit, vous avez besoin d'une étiquette pour identifier cela au monde entier. Donc, je vais passer en revue certaines des différentes techniques d'étiquetage et aussi certains des différents styles que nous utilisons chez Staple juste pour vous donner quelques idées sur la façon de créer votre propre étiquette. Il y a trois types principaux d'étiquettes en termes de technique. Donc, sur nos t-shirts pour Staple, nous faisons une étiquette qui est essentiellement une étiquette sans étiquette. C' est une étiquette qui est imprimée directement sur le vêtement et donc vous n'avez pas d'étiquette, mais vous avez toujours le but d'une étiquette qui est d'identifier la marque. Je fais ça sur des t-shirts parce que je ne veux pas que l'étiquette dérange vraiment le cou du porteur. Donc, c'est pour ça que nous faisons sans étiquette sur celui-ci. Donc, c'est une étiquette imprimée directement sur le vêtement. Maintenant, l'autre genre d'étiquette que nous avons est une étiquette imprimée. Donc, voici un exemple d'étiquette imprimée ici. Mais une étiquette imprimée est un morceau de tissu avec votre illustration et votre logo, sérigraphiés ou imprimés sur l'étiquette. Ensuite, le troisième type d'étiquette que nous avons est l'étiquette tissée. Typiquement parlant, c'est l'exemple de l'étiquette tissée. Une étiquette tissée donne généralement l'impression d'une qualité supérieure et d'un coût plus élevé. Un peu plus personnalisé. Il y a cette époque de valeur semblable à une étiquette tissée. Donc, nous mettons nos étiquettes tissées typiquement sur nos articles de couture en coton pour représenter cela également. Une étiquette tissée est beaucoup plus permanente qu'une étiquette imprimée ou imprimée sur un vêtement. Les étiquettes tissées résistent vraiment à l'épreuve du temps. C' est une étiquette où l'œuvre d'art est directement cousue dans l'étiquette elle-même. Donc, peu importe combien de fois vous lavez ça, ça ne disparaît pas. Il va rester le même en termes de richesse des couleurs et de netteté. Pour moi, les étiquettes tissées sont vraiment géniales. Les avantages et les inconvénients, les étiquettes tissées ont une quantité minimale beaucoup plus élevée que les étiquettes imprimées. Donc, si je ne me trompe pas, tu dois faire des étiquettes tissées dans les bagues de 5 000 pièces. Donc, chaque étiquette, par exemple cette étiquette qui dit M pour medium, vous devez en faire 5 000, 5 000 grandes, 5 000 extra-grandes. Donc, vous devez faire beaucoup. Mais ils sont assez bon marché par unité. Je veux dire, tu parles d'environ 10 cents l'étiquette. Mais quand vous faites 25 000 étiquettes, ça a tendance à s'additionner. Pour Staple, nous ne changeons pas nos étiquettes chaque saison. Nous gardons le même label chaque saison, et il y a des arguments à cela. Donc, certains designers et marques pensent « Gardez la même étiquette. Gardez-le cohérent. Sur le revers de la pièce, si vous voulez être vraiment créatif et chaque année vous voulez créer un nouveau logo pour votre marque et vous voulez exprimer votre marque d'une manière nouvelle chaque année et vous voulez créer de nouvelles étiquettes chaque année, par tous les moyens, faites cela aussi. Il y a certainement deux côtés à cette histoire. Personnellement, j'ai gardé avec la cohérence. J' ai toujours été très amoureuse et respectueuse des marques comme Polo, Ralph Lauren, Echo, et LRG et d'autres choses. Ces marques viennent d'avoir le même logo depuis le plus longtemps. Comme Nike Swoosh, ils ne changent jamais le Swoosh ni ne font quoi que ce soit avec. Donc, si vous essayez de créer une marque à partir de la longévité, alors je suggère de garder le même logo et l'étiquette tout le temps. Étiquettes imprimées, encore une fois, ces types beaucoup moins cher, quantité minimale de commande inférieure. C' est beaucoup moins cher à faire. Il n'y a presque pas de minimum. Vous pouvez faire quelques 100 de ces étiquettes si vous le vouliez. Ensuite, l'imprimé sur vêtement, donc ce style, ceux-ci ont aussi des minimums très bas. En fait, on pourrait dire qu'il n'y a pas de minimums. Tu en fais juste un pour chaque vêtement que tu fabriques. Donc, si toute ma collection était imprimée sur un vêtement, je n'aurais pas de stock sur les étiquettes, ce qui serait plutôt cool. Mais j'aime trop les étiquettes comme anesthésique, donc je veux continuer à utiliser des étiquettes sur certaines choses. Donc, ce sont trois grands seaux de ce que sont les types d'étiquettes. Il y a d'autres types. Tu peux devenir vraiment créatif. Par exemple, vous pourriez faire un patch en cuir. Donc, beaucoup de fois sur le denim, vous verrez une étiquette de patch en cuir. Mais en termes de quantité de masse et de pouvoir en faire beaucoup, ce sont les trois types principaux : imprimés, imprimés directement sur le vêtement, ou tissés. 3. Étiquettes secondaires: Quoi de mieux qu'une étiquette ? Deux étiquettes. Donc, non seulement vous devriez avoir une étiquette principale, vous devriez également avoir des étiquettes secondaires et peut-être même tertiaires, et évidemment, celles-ci devraient jouer à partir de vos étiquettes principales. Je pense que vos étiquettes principales devraient être votre étiquette la plus importante et la plus évidente. Les étiquettes secondaires et tertiaires sont vraiment cool parce que c'est là que vous pouvez réellement dire le message et l'inspiration derrière chacun des vêtements, ou peut-être toute votre collection. L' étiquette principale devrait vraiment être une question de fait. Il devrait être le nom de la marque, le logo, où il est fait, peut-être votre URL, et c'est à peu près, et la taille, bien sûr. Mais au-delà, les étiquettes secondaires et tertiaires vous permettent de dire vraiment la vraie marque et ce qui se passe dans le concept, quel était votre message derrière elle. Donc, à titre d'exemple, c'est notre chemise principale. Je vous ai montré notre label principal. Notre étiquette secondaire est en fait cachée ici. Donc, quand tu porterais la chemise, tu ne le verrais même pas. Ce n'est vraiment que lorsque vous êtes comme vous promener que cela peut clignoter un peu, ou c'est vraiment pour le porteur seulement. C' est seulement pour le propriétaire de savoir qu'il est là. Maintenant, sur cette étiquette, nous pouvons mettre des messages dessus. Donc, celui-ci dit comme tissu classique, design moderne, l'origine Lower East Side, né 1975, une contagion sociale positive. Toutes ces choses sont placées sur cette étiquette, et cela n'aurait pas vraiment de sens de le mettre sur l'étiquette principale. Il est tout à fait logique de le mettre sur une étiquette secondaire comme celle-ci. C' est donc un excellent exemple d'étiquette secondaire. L' autre exemple évident de l'étiquette secondaire est évidemment sur le denim, et vous l'avez tous vu avant. Donc, notre étiquette principale est ici sur notre denim qui est une étiquette imprimée en fait, et en fait nous sommes allés un pas plus loin avec notre étiquette principale et nous avons imprimé notre caca de pigeon sous l'étiquette principale pour qu'elle soit cousue dessus comme ça. Mais l'étiquette secondaire est celle-ci ici, le patch en cuir, et c'est très commun sur beaucoup de denim. Cela aide en fait à garder la ceinture sur vos déchets. Il ajoute un niveau de frottement supplémentaire là-dessus. C' était donc le but original du patch en cuir là-bas. Mais encore une fois, c'est un endroit idéal pour simplement mettre des informations beaucoup plus détaillées. Dix-neuf soixante-quinze, encore une fois, le numéro de code. Il a même notre adresse originale entre Stanton et Rivington. Il a même un petit slogan drôle ici qui dit personnaliser vos marchands de la communauté, donc juste essayer de rester local. Donc, vous pouvez vous amuser beaucoup plus sur ce que vous ne feriez pas sur l'étiquette principale. Donc, les étiquettes secondaires, super important. Encore une fois, les étiquettes restent sur les vêtements. Ça semble vraiment évident. Mais les gens ne coupent pas les étiquettes normalement, sauf si vous avez vraiment merdé et fait comme une étiquette horrible. Mais si l'étiquette n'a pas la peine de le porter, ils vont le laisser pour le reste de leur vie. Donc, chaque fois que vous montrez votre vêtement aux gens, ou que quelqu'un demande qui l'a fait, ils peuvent facilement accéder à qui l'a fabriqué. En fait, sur une chemise comme celle-ci, ils n'ont même pas à enlever le vêtement. Ils le regardent juste en bas et disent : « Oh, c'est une chemise Staple. » Je veux dire, vous devez penser au consommateur aussi, comme vous en tant que designer,bien comme vous en tant que designer, sûr savoir quelle marque vous concevez, vous la vivez et la respirez tous les jours. Mais quand vous vendez une chemise à quelqu'un au milieu de la Corée et qu'il aime votre chemise, il peut ne pas toujours connaître votre nom de marque. Si un ami vient le voir et lui dit : « Hé, c'est une chemise cool, où l'as-tu eu ? » Il pourrait ne pas être capable de dire : « Oh, c'est une chemise Staple. » Comme s'il possédait des centaines de chemises et des centaines de marques et il n'est pas encore un fidèle adepte de la marque. Donc, il pourrait être genre, « Oh, cette chemise. Oh oui, c'est Staples. C' est cool. » Donc, c'est là que l'étiquetage aide vraiment à identifier votre marque auprès d'autres personnes également. 4. Moulures: J' ai passé sur l'étiquette principale, j'ai passé sur les étiquettes secondaires, étiquettes tertiaires, vos deuxième troisième étiquettes, et maintenant je veux passer sur les garnitures. Trims, si jamais tu penses à la patte rouge du Levi, c'est une garniture. Si vous regardez Majella et que vous voyez qu'ils ont les quatre étiquettes blanches à l'arrière de chaque vêtement, ce sont des garnitures. Ainsi, les garnitures sont d'excellents identifiants de votre marque sans avoir à dire votre nom de marque ou à montrer votre logo de marque. Il y a peu que nous avons appelé en interne des trucs et des trucs qui ajoutent à un vêtement. Ils ne coûtent pas beaucoup d'argent, en soi, mais la fonctionnalité ajoutée ajoute beaucoup de valeur. Ainsi, par exemple, un rivet de couleur différente sur une paire de denim pourrait ne coûter que quelques cents, comme littéralement trois à cinq cents, mais la valeur perçue pourrait ajouter 5$ à 10$ au coût de ce denim, juste à cause de ce petit rivet métallique que vous avez exposé quelque part. Donc, je vais passer en revue certaines des garnitures que nous faisons juste pour vous donner quelques exemples de certains des travaux que nous avons. Sur notre chemise ici, c'est un excellent exemple d'une garniture. On a une chemise basique. Il a notre graphique. Il y a notre broderie. Je t'ai montré le label principal. Je t'ai montré une étiquette secondaire. Maintenant, il y a deux détails de garniture assez cool sur la chemise et c'est pour la façon dont nous faisons notre bouton de rechange. Donc, sur les chemises boutonnées, ils cousent souvent un bouton de rechange vers le bas sur le paquet de sorte que dans le cas où vous perdez un bouton, vous avez un bouton correspondant de la même consistance. Donc, sur notre zone de bouton de rechange, nous l'avons en fait maintenu avec un point de couleur contrastée dont forme est en S. Donc, le S tient en fait vers le bas et décrit les boutons de rechange. Combien a coûté le point ? Combien a coûté le changement du bleu au blanc ? Probablement rien. Je veux dire, à l'usine, ils s'en foutent. C' est juste un point, ils ont juste à changer la couleur. Mais pour un porteur et un acheteur qui voit cela, c'est un niveau d'appréciation et pensant qu'ils sont vraiment comme, c'est vraiment cool qu'ils aient fait ça. Donc, c'est comme ça que vous obtenez un client pour la vie en faisant des trucs comme ça. C' est l'une de mes fonctionnalités préférées que nous avons ajoutées aux chemises boutonnées. Puis à l'arrière maintenant, souvent je pense que quand on sèche une chemise, je veux avoir un moyen de simplement pouvoir l'accrocher à un crochet. Donc, nous aurions pu juste faire n'importe quelle vieille étiquette de boucle ou vendre quelque chose de tissu, mais nous sommes allés et nous avons obtenu ce très beau tissé une étiquette tricotée comme Aztecs Navajo style boucle, belle au toucher, belle à sentir, belle à regarder, et c'est ce que nous utilisons comme étiquette de boucle pour cela, donc c'est un autre joli détail taillé. Sur notre denim, on va vraiment, vraiment jambon sur les bordures, on devient fou sur les bordures. Pourquoi c'est ça ? Parce que pour notre denim, nous voulons que notre denim soit assez basique, nous ne voulons pas faire des bas fous qui soient brillants et bruyants. Nous voulons des fonds de base. Mais nous voulons toujours que le porteur puisse se sentir unique et se sentir apprécié dans ce qu'il a acheté, parce que nous savons à quoi nous sommes face. Nous savons que quand il s'agit de pantalons, vous pouvez acheter ZARA, H&M, UNIQLO, pour une fraction du prix. Donc, la seule façon de rivaliser est d'ajouter de individualité et quelque chose de spécial et personnalisé à nos jeans et à nos pantalons. Donc, je vais passer en revue certaines des garnitures qu'on fait sur notre pantalon. Je t'ai parlé des étiquettes. Je t'ai parlé de l'étiquette principale au dos, de la contre-étiquette. Donc, tout d'abord, sur les poches arrière, nous avons fait notre logo comme un S, point de course simple S qui se produit sur le dos, donc c'est aussi une garniture. Vous pouvez aussi appeler cela un graphique aussi. C' est comme le couper d'une façon ou d'une autre, mais c'est un identifiant de nos jeans. Ensuite, si vous regardez notre bouton principal, notre bouton principal est également logogoé et il a ces conceptions d'ailes abstraites avec Staple sur le dessus, qui vaut pour tous les boutons ainsi, c'est une contagion sociale positive Staple. Tous nos rivets extérieurs ont également la marque Staple sur eux. Donc, encore une fois ce sont des choses que les gens qui marchent dans la rue ne verront jamais, c'est tout pour le propriétaire, c'est tout pour le propriétaire de savoir. Nous faisons toujours un rivet rose extérieur sur tout le monde parce que les pigeons pieds sont roses, donc c'est notre couleur de marque. Donc, celui-là a le pigeon rose. Nous les faisons aussi à l'intérieur. Donc, à l'intérieur, vous verrez que nous avons aussi des rivets roses. L' autre chose que nous faisons toujours sur tous nos pantalons, et c'est notre marque, donc c'est une braguette bouton ici, sur la patte intérieure de la mouche, nous brodons « Bonne chance » sur la mouche intérieure ici. Mais le concept, c'est que quand un pigeon te chie dessus, on dit que c'est bonne chance. Donc nous vous souhaitons bonne chance dans votre pantalon. Tout le monde a besoin de chance quand ils enlèvent leur pantalon. C' est tellement caché ici que je parie que 80% des utilisateurs et des propriétaires de ce jean ne savent même pas ce qu'il y a, c'est peut-être trois ans après le fait que la lumière l'attrape d'une certaine façon là où ils sont, « Qu'est-ce que ça dit ici ? » , et il dit : « Oh mon Dieu, tout ce temps, Staple m'a souhaité bonne chance dans mon pantalon. C' est génial ». Donc, on a ça. Du côté opposé, donc les hommes si vous regardez ça et qu'il est temps de faire un petit scintillement, vous enlevez ça et puis boum, vous voyez une broderie de pigeon ton sur ton de ce côté. Donc, juste une autre petite surprise que vous pourriez ne pas remarquer jusqu'à beaucoup plus tard. Ensuite, à l'intérieur, nous aimerions avoir beaucoup de plaisir avec nos sacs de poche, nous nous amusons avec des sacs de poche. Donc, sur nos sacs de poche ici, on fait un point de broderie qui dit « World Reown ». Donc, il est dit World Renown, broderie au point de chaîne sur le sac de poche et puis un logo frappé aussi bien là-bas avec un pigeon, et puis à nouveau tous les rivets intérieurs sont roses. Donc, il y a en fait beaucoup de choses qui se passent ici, c'est en fait grossièrement détaillé mais tout est à l'intérieur, tout est pour l'utilisateur. Ce n'est pas pour les gens de l'extérieur, et c'est juste quand on les porte, c'est juste une paire de jeans noirs de base, mais il y a beaucoup de peu comme on dit des trucs et des trucs qui se passent. Littéralement, toutes ces choses ajoutées ensemble, quand on tient compte du coût des marchandises, c'est probablement moins de cinq dollars, mais à cause de toutes ces astuces maintenant, cela justifie que ce gars paie deux fois plus que vous le feriez pour une paire de jeans chez JCPenney ou DICK'S ou Kohl's à cause de toutes ces astuces, et toutes ces astuces bien se connectent à notre message, il se connecte au concept de la marque. Donc, encore une fois, je reviens au concept et à l'exécution. Ce que je viens de montrer, c'est l'exécution, mais on avait besoin de l'histoire. Vous devez savoir que notre logo est un pigeon, vous devez savoir que les pieds sont roses, c'est pourquoi les rivets sont roses, vous devez savoir que quand un pigeon chie sur vous, c'est à quoi ressemble la chiotte de pigeon. Quand cela arrive, c'est bonne chance, et c'est pourquoi ça dit bonne chance à la volée. Donc, toutes ces choses sont liées ensemble. Vous ne pouvez pas simplement jeter des mots et des symboles au hasard sur une paire de jeans et vous attendre à ce que ce soit une bonne exécution, vous devez faire cuire l'histoire et ensuite vous pouvez construire l'exécution pour offrir cette histoire. 5. Étiquettes volantes: Donc, nous avons passé en revue les principales étiquettes, l'importance de ce logo sur votre étiquette, étiquette secondaire, les étiquettes tertiaires. On a passé les garnitures. Nous avons passé en revue tout ce qui reste sur votre produit. Ce sont les choses qui sont conçues et cuites dans le produit et pour le meilleur pour le pire, il est très difficile pour le client de décoller. Donc, ces choses vivent sur votre produit pour toujours, mais il y a aussi un élément auxiliaire tout aussi important. Quels sont les objets collatéraux de marque qui pourraient potentiellement se détacher de vos vêtements. Ce sont des choses comme des étiquettes, des autocollants, des cartes postales. Toutes ces autres choses tchotchke articles qui peuvent être attachés à vos vêtements au point de vente, mais il est essentiellement destiné au client d'avoir la possibilité de les enlever facilement. Si vous avez déjà acheté quelque chose d'une entreprise comme Apple ou Nike, quel point ce processus de déballage est beau, n'est-ce pas ? Je veux dire, il y a des vidéos YouTube de gars qui déboxent des choses comme la pornographie. Donc, il y a quelque chose de très beau dans tous les éléments d'emballage et les articles de marque auxiliaires qui vont juste avec le paquet. Neuf fois sur 10, la plupart des choses seront jetées en fait, mais vous pouvez y penser de cette façon. C' est secondaire que le client éprouve la chose, l'enlève, peut-être le garde, peut-être le jette. Ce sont des impressions durables qui vous font avoir des fans pour la vie fondamentalement. Donc, je vais passer en revue certaines des choses que nous faisons chez Staple. Qui juste pour vous donner quelques exemples. La première chose que je veux passer à travers est nos premiers hangtags OG originaux. Je voulais les montrer parce que j'ai fait ces hangtags avec ma première commande de 12 pièces d'agrafes en 1997. Je les ai faites sans argent et je les ai faites à la main. Essentiellement, ce que j'ai fait c'était que je voulais un hangtag qui avait un logo dessus mais qui avait aussi un peu de la mission et de l'histoire de Staple. Je pensais que la meilleure façon de le faire était de trouver 20 personnes différentes que j'ai vraiment respectées tout au long de l'histoire et d'appeler des citations significatives de ces personnes. Et je voulais mettre ces citations et les créditer sur ces hangtags et je veux 20 hangtags différents. Ensuite, je les mélangerais tous et je les mettais tous sur les vêtements de sorte que selon la taille et la couleur que vous avez, ce soit presque comme un biscuit de fortune. Où vous avez obtenu des citations différentes pour chaque chemise que vous avez achetée. Donc, je voulais une petite surprise comme ça. Tout ce que j'ai fait, c'est que j'ai acheté du papier artisanal dans un magasin d'art et j'y ai imprimé la citation. Et puis de l'autre côté, j'ai imprimé la définition du mot Staple. Parce que je pense que beaucoup de gens ne savent pas pourquoi j'ai appelé la société Staple. Quand ils pensent à l'agrafe, ils pensent au morceau de métal qui maintient le papier ensemble, mais j'utilisais en fait la définition de l'agrafe qui signifie un élément principal, matériau de pièce ou un élément dans n'importe quoi. Une matière première, le produit principal le plus important en demande constante et c'est ce qu'est un aliment de base et c'est pourquoi j'ai nommé la société Staple. Quand je les ai imprimés sur du papier artisanal, c'était trop fragile parce que le papier était littéralement comme un morceau de papier et je le voulais dur comme ça pour qu'il puisse résister à l'épreuve du temps. Donc, ce que j'ai fait, c'est que j'ai acheté panneaux de particules et des panneaux de particules sont disponibles dans n'importe quel magasin de fournitures d'art. J' ai pris le papier que j'ai imprimé sur mon imprimante couleur à jet d'encre Epson. pris l'aggloméré et j'ai pulvérisé le papier sur l'aggloméré de sorte qu'il a ajouté la rigidité que je voulais. Ensuite, j'utilise un couteau X-ACTO et je les découpe tous en petits carrés comme ça. Puis je l'ai amené chez Kinko et les petits gens de Kinko sauraient qu'il y a une perceuse. Et Kinko, on va percer des trous et des trucs pour toi. Donc, je vais juste empiler un tas de ces carrés et ensuite je vais chez Kinko et je dirais, « Ok, juste percer un demi-pouce par trou. » Et ils pourraient le faire en une seconde. Il passe juste à travers. Donc, j'ai mon étiquette avec mon trou dedans, et puis j'ai eu tout un tas d'amis attachent des cordes au sommet d'eux. Dans les premiers jours en fait, j'utilisais des élastiques. Parce qu'ils étaient encore plus rapides. Ensuite, vous avez juste une petite épingle de sécurité et une flèche, voilà votre petite étiquette. Maintenant, à l'époque, ça prend beaucoup de temps, mais c'était super bon marché et j'ai pu le faire sur le bon marché comme ça pendant un certain temps. Et maintenant nous obtenons ces produits, mais va juste montrer que tout ce dont vous avez besoin, c'est de l'imagination. Tout ce dont vous avez besoin, c'est de la créativité, de la pensée et du soin pour faire un excellent hangtag. Tu n'as pas besoin de beaucoup d'argent. Donc, il n'y a vraiment aucune excuse pour qu'une branche n'ait pas d'étiquette. Encore une fois, la raison pour laquelle vous avez un hangtag est de raconter cette histoire. Dites à cet énoncé de mission, définissez littéralement. Je définit littéralement ce qu'était la base pour les gens et j'y pense. Si un type prend une chemise Staple à l'époque et qu'il aime la chemise cool, je la porterai. Je ne sais pas quelle marque c'est. Je me fiche de quelle marque c'est. Ce n'est pas bon. Je veux que le gars soit comme, « Yo, cette marque est Staple et ils l'ont appelée Staple à cause de ça », et le troisième et ça devient immédiatement ambassadeur de la marque. Donc, ceux-ci étaient intrinsèquement très précieux dans la progression de la marque. Pas d'une manière qu'un comptable puisse vous dire que « Oui, ils étaient très précieux. Vous avez eu un excellent taux de clics sur ceux-ci. » Comme non, je ne sais pas quel était le taux de clics. Ils auraient pu être jetés. Ça aurait pu être... Je sais que certaines personnes les ont gardées et les ont attachées à leurs sacs à dos et autres trucs. Donc, il est difficile de définir réellement la valeur de ceux-ci, mais je sais qu'ils ont fait un très long chemin. Donc, c'est comme ça qu'on a commencé chez Staple avec ces petites étiquettes en carton. que nous progressons, nous nous sommes amusés. J' ai déjà fait toute une collection qui était basée sur un thème de yachting nautique. Alors, j'ai changé les hangtags et je l'ai fait en ces petits porte-clés flottants. Là où vous mettez vos clés dessus et si vous laissez tomber vos clés dans l'eau, elles ne coulent pas. Ils flottent comme ça. Donc, nous avons fait ces imprimés personnalisés. Ils disent Staple, et sur le dos ils disent état d'esprit de New York. Donc, c'était plutôt un autre petit tchotchke cool et ça je sais que les gens ont gardé. Les gens les gardaient comme des dingues. Parce qu'ils sont aussi comme ils agissent comme des soulagements de stress aussi. Donc, vous pourriez les presser comme des soulagements de stress. Donc, c'est cool. Nous n'avions pas de fabricant pour ça ou nous ne savons pas qui fabrique ces choses. On a juste googlé des chaînes de clés. Et il y a ces sociétés promotionnelles là-bas qui vont juste mettre votre logo sur n'importe quoi. Tout, des couteaux de l'armée suisse à ces choses, aux briquets, et c'est ce que nous avons fait. Nous les avons fabriqués dans une société promotionnelle, mais il y a un vrai génie et de la créativité dans cela parce que la société promotionnelle fabrique ces produits pour les gens qui possèdent des bateaux et que les gens veulent y mettre leur logo et d'autres choses. Ils ne peuvent pas imaginer que quelqu'un le mette sur des vêtements de rue. Donc, c'est vraiment cette capacité de s'approprier de l'extérieur du marché, de l'extérieur de l'industrie, puis de le mettre dans votre industrie. Et pour notre industrie, comme les enfants qui par Staple, ils ne l'ont jamais vu ou ne l'ont jamais utilisé dans cette application. Donc, c'est tellement frais pour eux. Et probablement le roi de tout cela est Suprême. Si vous avez déjà vu comme des briquets Suprême, des mandrins de nonne Suprême, des marteaux Suprême, boîtes à outils Suprême, des thermos Suprême. Ce sont toutes les choses que les sociétés promotionnelles feront. Ils vont juste mettre votre logo et d'autres choses, mais la façon dont Supreme le fait est si bien marqué, si cohérent qu'ils ajoutent ce haut niveau de convoitise à ces objets banaux normaux très quotidiens. Et c'est vraiment comme un projet d'art sociologique presque comme. Je me sens comme les propriétaires de Supreme ou comme voir quelle chose ridicule nous pourrions mettre notre logo pour voir si les gens vont toujours l'acheter et ils le font toujours. C'est incroyable. Donc, c'est un des tchotchkes. Nous fabriquons aussi des épingles, ces pigeons. Est vraiment facile de faire une épingle. Juste fabricant de broches Google et vous verrez une demi-douzaine d'entreprises qui font des épingles comme ça. Tous les styles différents et encore, ces coûts comme un dollar ou moins et la chose cool à ce sujet est que vous pourriez les attacher à vos vêtements. Donc, c'est comme un jolis articles ajoutés aux vêtements, mais les gens vont toujours les enlever et les mettre sur leurs autres vêtements. Donc, ils pourraient porter comme une chemise blanche de Levi ou une chemise Uniqlo et mettre une épingle Staple dessus et au grand public, c'est une chemise Staple maintenant. Donc, c'est vraiment cool. Et l'autre chose qui est vraiment cool à propos de faire des choses comme ça, c'est que vous pourriez réellement vendre ceci maintenant comme un article supplémentaire dans votre collection. Donc, nous vendons des épingles. Nous les avons aussi mis sur nos vêtements, mais vous pourriez acheter comme un paquet de cinq de ceux-ci aussi. Donc, ils deviennent en fait un flux de revenus, aussi. Donc, Pin est une autre bonne idée. Encore une fois, ce ne sont que des choses que nous avons faites. Je vous donne juste du fourrage et des ingrédients pour des idées, mais vous prenez cette idée et maintenant courez avec elle et faites ce que vous voulez. Donc, en voici un autre. On a fait un sac de collaboration avec Porter, c'est une compagnie japonaise de sacs. Et pour eux, nous avons fait cette étiquette caoutchoutée. J' en ai un autre ici. Nous avons fait cette étiquette caoutchoutée où vous pouviez écrire vos informations sur le dos. Parce que c'est une pièce de voyage donc vous voulez écrire vos informations pour vous récupérer sur elle. En fait, j'étais assez stupide avec ça. Je me souviens parce que pour faire une étiquette caoutchoutée comme celle-ci, ce sont des minimums élevés. Je pense que c'était 5 000 pièces au minimum pour faire ça. Donc, j'ai dû faire 5 000 de ces choses. Malheureusement, nous n'avons fait que 500 de ces sacs. Donc, je savais tout de suite que je serais coincé avec 4 500 de ces trucs, mais je les ai fait quand même parce que tout d'abord, on a pu les vendre pour 10 dollars la boisson après. Donc, nous avons commencé à les vendre individuellement. Parce qu'ils portent le logo Head Porter ainsi que le logo Reed Space sur eux. Mais on a vu des gens les enlever de ces sacs et les mettre dans d'autres sacs. Donc, c'était tellement cool de voir les gens rebaptiser leurs sacs génériques comme des sacs Porter Reed Space. Donc, c'était plutôt cool, mais c'est un autre exemple d'un article collatéral de marque cool. Donc, il y a quelques exemples. Hangtags, floaties, articles promotionnels, épingles, caoutchoutées. Vous pouvez également faire différentes techniques et matériaux avec vos étiquettes. Sur le denim, si tu fais un pantalon, c'est un autre gros. génial avec les pantalons, c'est que tu as cette énorme propriété à jouer, non ? Alors, pourquoi ne pas mettre un grand vieux panneau juste pour raconter l'histoire complète de votre marque. Donc, nous avons ce carton épais qui surgit très facilement. Tu l'as vu aussi sur Levi's. Ce n'est rien de nouveau, mais encore une fois, cela ajoute même pas 0,05$ au coût de vos marchandises et regardez ce panneau d'affichage que vous avez sur une étagère de magasin maintenant. Qui ne voudrait pas ça plutôt que juste vide ? Tu sais que je veux dire ? Donc, pour 0,05$, je vais prendre ça comme un panneau d'affichage. Donc, c'est un excellent élément de marque aussi. Vraiment bon usage de l'immobilier. 6. Autocollants: Donc, un autre élément de marque vraiment important que l' agrafe a utilisé à son avantage dans le passé a été les autocollants. Je suis toujours étonné de la puissance de l'autocollant. Quand j'étais enfant, j'avais l'habitude de mettre des autocollants sur mes couvertures de livres, partout dans mon gardien de trappeur, et apparemment des décennies plus tard, les enfants utilisent toujours des autocollants, et ils mettent toujours des autocollants partout et maintenant ils les mettent sur la lumière de la rue. poteaux, murs de rue, tout partout. Cela a été si important pour nous parce que beaucoup de gens ne sont pas en mesure de laisser tomber 30$ ou 50$ sur une chemise, mais ils aiment toujours votre marque, et un autocollant est un excellent moyen pour eux de toujours représenter votre marque. En mettant un autocollant de base sur leur ordinateur portable, ils n'avaient pas à dépenser quoi que ce soit et ils pouvaient toujours représenter qu'ils étaient en panne avec votre marque. Donc, c'est si important parce que les fans ne sont pas toujours seulement gens qui vous donnent de l'argent, ils sont juste des ambassadeurs racontant l'histoire, répandant la parole de votre entreprise, parce qu'ils pourraient dire à quelqu'un qui pourrait dépenser 500$ pour votre marque. Donc, l'autocollant, super important dès le premier jour, et j'ai appris beaucoup de leçons sur les autocollants sur ce qui fait un bon autocollant et ce qui fait un mauvais autocollant. Il y a beaucoup de tenants pour ça. Donc, il y a un couple de différents types d'autocollants, il y a votre autocollant de forme de base qui est généralement comme un rectangle carré ou un cercle, et puis vous pouvez faire un autocollant découpé à la forme que vous voulez. Donc tu pourrais le faire, dans notre cas, c'est un pigeon, ou tu pourrais le faire comme un truc. Donc, nous avons aussi des autocollants de caca pigeon, qui sont parfaits lorsque vous les collez sur la vitre de votre voiture, ordinateur portable ou téléphone, les gens pensent qu'un oiseau a tiré sur votre voiture. Donc les autocollants sont super, et si les autocollants sont vraiment bons comme un autocollant sur un chapeau par exemple, vous avez probablement vu beaucoup de jeunes garder l'autocollant sur leur chapeau. Donc, parfois même un simple autocollant peut durer à travers les gens qui le jetent, ou les gens le trashing et ils veulent le garder. C' est presque comme un signe d'authenticité. Donc, ne sous-estimez jamais la puissance d'un autocollant. Donc, nous faisons des autocollants dans toutes sortes de tailles. Une autre chose à considérer est quand vous faites des autocollants, où vous avez l'intention d'être la surface, non ? Ainsi, différents types d'adhésifs piquants fonctionnent mieux sur certaines surfaces et pas si bon sur d'autres surfaces, donc certains fonctionnent vraiment bien sur le verre, et ceux qui fonctionnent très bien sur le verre aspirent sur les murs en béton et vice versa. Donc, vous voulez savoir où votre client va probablement mettre un autocollant, et vous voulez également savoir en termes de taille et d'échelle. Nous avons fait ce grand autocollant de pigeon entier et il est idéal pour les ordinateurs portables, comme les ordinateurs portables de 15 pouces. Mais hé, je veux mettre un autocollant sur mon téléphone, eh bien cela ne fonctionne plus vraiment pour ça, non ? Alors c'est pourquoi vous faites un petit autocollant comme celui-ci, il est idéal pour les appareils de téléphone cellulaire. Je veux dire, nous avons littéralement trois tailles différentes d'autocollants de caca de pigeon pour différentes applications. Je veux dire, ça a l'air maniaque comme si tu allais faire trois tailles de pigeon ? Mais oui, parce que certaines personnes veulent le mettre sur leurs couvertures de livres, certaines personnes veulent mettre leur portable, certaines personnes veulent mettre leur iPad, donc, nous allons en faire un pour chacun d'eux. Honnêtement en termes de fabrication d'autocollants, c'est toujours un défi parce que, j'ai l'impression que les fabricants d'autocollants viennent et vont tout le temps, donc nous recherchons toujours google pour les fabricants d'autocollants, mais pour être honnête 18 ans dans le jeu, je n'ai toujours pas un fabricant d'autocollants de référence. Chaque fois que je fais un autocollant, je dois appeler ou Google un nouveau fabricant, parce que je ne suis jamais vraiment content de ma précédente course. Comme par exemple, celui-ci, cet autocollant ici, vous savez ce qui me dérange vraiment à propos de cet autocollant ? Ça me dérange qu'il y ait une ligne de cheveux blanche autour de ce pigeon. Je veux que le bleu aille jusqu'au bord. Je ne veux pas de cette petite ligne de cheveux blanche ici, et ça me dérange vraiment et ce n'est pas dans l'art. C' est que la façon dont ils ont fait l'autocollant l'exigeait pour qu'il ait cette ligne de cheveux, et maintenant je n'utiliserai plus ces gars. Je vais essayer de trouver un autre gars, mais, il y a beaucoup de fabricants différents là-bas, je pense que tous les états américains ont maintenant une douzaine de fabricants d'autocollants dans chaque état. Donc, cela se résume vraiment à la tarification, la découpe est l'autre chose, tout le monde ne peut pas faire une découpe, puis le type d'adhésif que vous voulez utiliser aussi. C' est honnêtement comme si je pense que vous devriez utiliser notre logo pigeon ou même le logo suprême comme un exemple de la façon dont ce n'est pas honnêtement sur le logo, ne vous tuez pas dessus est l'art non ? Le graphique est-il correct ? Le logo suprême est une boîte rouge avec une police blanche en elle est sûr, italique extra gras si vous voulez aller en faire vous-même. Ce n'est pas à propos de ça. Ce n'est pas le génie de la campagne suprême, le génie de la campagne suprême est la cohérence, et la constante apportant notre grand produit, une grande authenticité, de grands concepts, et cela étant le drapeau de tout cela. Et c'est ce qui rend ce logo génial. Ce n'est pas que le logo lui-même est génial, ce n'est pas que le pigeon est génial, c'est ce que le pigeon représente à tout le monde est ce qui rend ce grand. N' importe qui peut mettre un oiseau et y faire un autocollant, aller de l'avant, faire un corbeau, faire un robin demain, mais ce ne sera pas ce que signifie l'agrafe aujourd'hui, avec le temps, mais vous devez travailler pour ça, vous devez travailler à construire votre marque de cette façon. 7. Emballage créatif: Donc, maintenant que nous avons examiné certains des éléments auxiliaires qui entrent dans votre produit, nous parlons des choses qu'un client peut ou non décoller, mais elles ne font pas partie de votre vêtement ou de votre produit. Maintenant, parlons d'une fois que vous avez tout ce kit sur votre produit entier, peut-être que c'est une chemise, vous avez toutes les garnitures, étiquettes, étiquettes tertiaires, vous avez tous les éléments de marque auxiliaires qui sont tous attachés à cela, vous avez tout votre produit. C' est une belle chose, tu as tout fait. Maintenant, vous devez le mettre à l'intérieur de quelque chose pour l'amener au magasin et c'est ce qu'on appelle le paquet. Parlons donc de la conception de l'emballage maintenant. Chez staple, par exemple, vous savez que beaucoup de détaillants avec lesquels nous travaillons, je dirais que 9,9 sur 10 des détaillants avec lesquels nous travaillons, prendront l'emballage dans lequel vous mettez votre produit et l'arracheront du emballage et le jeter et ensuite il suffit de mettre votre produit sur l'étagère, droite, c'est ainsi que la plupart des magasins le feraient. Ils ne vont pas le mettre sur l'étagère dans son paquet, parce que cela rend la vente vraiment difficile. Personne ne peut voir ce que c'est ou sentir ce que c'est, donc ils ne veulent pas le laisser dans le paquet et veulent le sortir du paquet, et honnêtement, je n'ai pas vraiment besoin d' impressionner le détenteur de stock qui met le produit sur le donc je n'ai pas besoin de faire un processus de déboxe pour ce type, il déboxe le truc et le met sur l'étagère. Donc, nous ne mettons pas beaucoup d'investissements souvent dans notre emballage, généralement ce que nous ferons est un sac en polyéthylène de base. Ce sac en plastique s'appelle un sac en polyéthylène, avec juste notre logo vraiment grand dessus et il est vraiment destiné comme une pièce d'identité, c'est un identifiant, ça dit juste que, « Hé mec dans le département d'expédition, c'est la chemise Staple, assurez-vous que cela se passe dans le bon ministère. Alors, bien sûr, sur le dos, vous devez mettre toutes les choses où, vous ne pouvez pas donner ça à votre enfant comme un jouet, parce que cela arrive toujours. Les gens donnent des sacs en poly aux enfants comme jouets. Mais ouais, c'est ce qu'on fait. Sac en polyéthylène, grand logo dessus. Tu l'arraches, c'est ce que le gars va faire, il va juste l'enlever et ensuite le faire, enlever tous ces tissus protecteurs et le mettre sur l'étagère comme ça. C' est généralement ce qui arrive et ce truc est jeté. Donc, que vous ayez investi un sou dans ceci ou 5$, c'est ce qui arrive fondamentalement à cette chose. Donc, c'est pourquoi nous gardons fondamentalement l'emballage simple. Mais parfois, nous faisons des articles spéciaux, nous faisons des sorties en édition limitée, nous faisons des courts tirages, nous faisons des collaborations et quand nous faisons cela, nous voulons les commémorer avec des emballages de dope, parce que les gens recueillent ces objets et quand vous les récupérez, vous voulez les garder dans le paquet dans lequel ils sont recueillis. Donc, par exemple, nous avons collaboré avec Kidrobot, qui est l'un des plus grands fabricants de jouets au monde, et nous avons fini par faire ce gars ici, qui est très rare. C' est le pigeon qui s'est accouplé avec l'homme Michelin et nous avons fait un pigeon Michelin, comme ça et sur le bas des pieds il y a « Staple kidrobot ». Donc, nous avons fait ça et c'est une chose assez spéciale. Donc, nous avons décidé de faire cette boîte personnalisée pour ça, qui a tout le branding, tout au long, on a le gars dessus, il y a deux couleurs qu'il est entré, il y a un gros dessin animé, splat de caca de pigeon sur le haut. Il y a les logos en bas, tout est là, Staple, site web, notre devise, kidrobot, leur site web conçu avec amour, version blanche édition limitée, version originale toutes les informations sont juste ici pour vous. Tout est dans une belle boîte que vous pouvez garder sur une étagère comme moi. Donc, ceci est un exemple d'un excellent article d'emballage. Et un autre, c'est que beaucoup d'entre vous connaissent peut-être si vous possédez une paire de Beats by Dre, c'est qu'on a fait une paire de pigeon Beats by Dre. Ils ont été assez gentils pour nous permettre de personnaliser sur l'emballage ainsi, et en fait faire le logo pigeon droit sur le devant, devant et au centre comme ça, donc c'est assez génial. Alors comme vous le savez, le déballage des objets de beats est vraiment beau, je veux dire comme enlever la manche et puis vous avez une petite fermeture magnétique à languette comme ça, et puis tout ça sort, et puis ça vient dans son propre cas, puis cela se déroule, et puis boum, vous avez ça. Donc, c'est une assez belle croix de unboxing qu'ils ont, ce qui est probablement la raison pour laquelle ils appartiennent maintenant à Apple. Donc, ce sont deux très bons exemples d'emballage de produits pour les articles en édition limitée. Je veux vous en montrer un autre qui est l'un de mes favoris de tous les temps. Ceci est un article d'emballage de t-shirt, et il est en fait sous la forme d'un magazine comme vous pouvez le voir, et c'est une entreprise appelée T post avec laquelle nous avons collaboré. T post fait toujours des t-shirts dans cette forme de magazine, donc tout ça ressemble à un magazine, mais quand tu l'ouvres, il y a un article dedans et il y a un t-shirt, donc tout est inclus dans ce paquet ils m'ont interviewé, ils m'ont demandé de concevoir cette chemise, et ce qui est vraiment cool, c'est que lorsque vous déballer le tee-shirt, alors voici le t-shirt, il y a notre design dessus ou même ils ont jeté un autocollant là-dedans, regardez ça. Ils m'ont écouté, ils ont pris ma classe. Ils ont le design sur le devant, mais à l'intérieur de la chemise, donc si vous prenez cette chemise maintenant et la retournez à l'envers, ils mettent tout l'article à l'intérieur du t-shirt. Donc, ils ont littéralement fusionné un magazine et un t-shirt dans ce magnifique paquet, et c'est un objet de collection majeur. Je veux dire que c'est deux pour un, et la façon dont tout est tenu ensemble, ils ont leurs étiquettes principales ici, imprimées sur. Ils ont leur étiquette secondaire sur la manche. Donc, cette marque T-Post suit toutes les bonnes directions et conseils sur la façon de faire vraiment doper la conception de produit, et puis encore une fois tout se plie , revient en, et puis vous venez de le lier dans cette bande élastique gomme rose pigeon ici que nous avons fait, puis fermez ceci et vous le classez simplement dans votre bibliothèque. C' est un design de paquet vraiment cool. Alors, laissez-vous inspirer, vous avez des boîtes spéciales, boîtes imprimées, vous avez un magazine, vous avez des sacs en poly simples, vous pouvez faire toutes sortes de choses différentes avec l'emballage et c'est vraiment comme le cadeau emballage sur votre produit. 8. Conclusion: Donc, tout à fait maintenant, vous avez tout le paysage collatéral de la marque. Maintenant, ça peut sembler granulaire, vraiment détaillé et vraiment nerdy, mais ce sont les choses qui comptent vraiment. Comme je l'ai déjà dit, ce sont les choses qui vous séparent de la concurrence. C' est ce qui raconte ton histoire. C' est ainsi que vous pouvez vous permettre de dire vraiment à l'ensemble du public quelle est votre mission, quel est votre esprit et votre orientation. C' est là que vous pouvez vraiment le dire. Pas tant dans le produit, en fait, mais plus dans ces articles de garantie de marque. Donc, ce que je veux voir de vous ce sont vos meilleures idées originales sur la façon de raconter l'histoire. Évidemment, je veux voir votre histoire d'abord, mais je veux aussi voir comment vous allez la raconter. Tu pourrais faire des maquettes. Vous pourriez faire des rendus. Tu pourrais découper des trucs comme je l'ai fait avec ma première étiquette. Donc, je veux voir vos idées les plus originales, les mettre sur la plateforme Skillshare, et j'ai hâte de voir toutes les propositions.