Die Toolbox für kreative Unternehmer: Interviews, die inspirieren | Jeff Staple | Skillshare
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La boîte à outils de l'entrepreneur créatif : Des entretiens qui inspirent

teacher avatar Jeff Staple, Founder, Staple Design

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Leçons de ce cours

    • 1.

      Introduction

      1:47

    • 2.

      Élaboration de votre plan d'entreprise par Sharmadean Reid

      8:53

    • 3.

      Positionnement de la marque par Scott Sasso

      4:46

    • 4.

      Une entreprise socialement responsable par Runa Tea

      7:36

    • 5.

      Conseils pour les médias sociaux avec Fat Jew

      10:17

    • 6.

      Image de marque par Rachel Wang

      8:56

    • 7.

      La narration des produits avec Jeff Staple

      8:48

  • --
  • Niveau débutant
  • Niveau intermédiaire
  • Niveau avancé
  • Tous niveaux

Généré par la communauté

Le niveau est déterminé par l'opinion majoritaire des apprenants qui ont évalué ce cours. La recommandation de l'enseignant est affichée jusqu'à ce qu'au moins 5 réponses d'apprenants soient collectées.

9 091

apprenants

3

projets

À propos de ce cours

Dans ce cours non-conventionnel, vous aurez accès à une série d'entretiens qui abordent des sujets essentiels pour l'entrepreneur créatif, tels que le marketing, la conception et l'image de marque. Ces entretiens faisaient à l'origine partie d'une initiative appelée The Board, un groupe de 100 créateurs qui travaillent ensemble pour redéfinir la marque K-Swiss.

La blogueuse Natalie Suarez s'est entretenue avec des entrepreneurs créatifs de premier plan afin de passer en revue leur expérience dans la création de leur entreprise. Vous apprendrez de :

  • Sharmadean Reid, fondatrice de WAH Nails à Londres, qui vous donnera quelques conseils pour élaborer votre plan d'entreprise.
  • Scott Sasso, fondateur de 10Deep ici à New York, qui vous parlera du positionnement de la marque, grâce auquel vos consommateurs pourront distinguer votre marque/entreprise des autres.
  • Tyler Gage et Dan Mccombie - fondateurs de Runa Tea, une entreprise de thé qui soutient les agriculteurs indigènes de l'Amazonie. Ils donneront quelques conseils sur la manière de créer une communauté et un sentiment de responsabilité dans votre entreprise.
  • The Fat Jewish, l'instagrameur préféré de tous, qui vous donne un aperçu de la stratégie en matière de médias sociaux et de la manière dont vous pouvez tirer parti des plateformes actuelles pour développer votre marque.
  • Rachel Wang, directrice de mode du magazine Allure, qui vous parle de l'importance de votre lookbook et de l'imagerie de marque en tant qu'entreprise de produits.
  • Jeff Staple qui vous prodigue des conseils pour raconter une histoire à travers vos produits.

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K-Swiss s'engage à équiper et à inspirer cette génération d'entrepreneurs. Pour plus d'inspiration créative et de mises à jour des produits, assurez-vous de suivre notre marque sur Facebook, Twitter et Instagram. 

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Jeff Staple

Founder, Staple Design

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Transcription

1. Introduction: Qu' est-ce qui se passe ? Je m'appelle Jeff Staple. Je suis le fondateur et directeur créatif de Staple Design et Reid Space. Bienvenue dans la boîte à outils des entrepreneurs créatifs. Donc, il y a quelques mois, K Swiss m'a demandé de faire partie du conseil et ce qu'était le conseil, était un panel d'experts de l'industrie dans différents domaines de la conception, et nous avons guidé un groupe de 100 experts sélectionnés à la main pour vraiment redéfinir ce que l'affaire était l'homme de marque. Mais ensuite on a pensé, c'est plus grand et mieux que le design de baskets, ça pourrait aider n'importe qui dans n'importe quelle industrie, importe quelle profession, n'importe quel entrepreneur. Donc, alors nous avons pensé pourquoi ne pas libérer cela par le partage de compétences afin que tout le monde puisse partager les avantages de cette classe. Nous avons demandé à une blogueuse vedette, Natalie Suarez, s'asseoir dans une série d'entretiens avec des entrepreneurs clés, pour parler de la façon dont ils ont créé leurs marques à succès. Couvrir certains des sujets importants tels que l'image de marque, le marketing, le design, l'entrepreneuriat. Ces éléments de base importants qui font vraiment une entreprise prospère. Vous apprendrez de Sharmadean Reid, fondatrice de WAH Nails à Londres, où elle vous donnera quelques indications sur la façon de créer un plan d'affaires. Vous apprendrez aussi de Scott Sasso, fondateur de 10.DEEP à New York, qui parlera du positionnement de la marque, qui permettra à vos clients de différencier votre marque de la concurrence. Nous entendrons aussi Tyler Gage et Dan McCarthy de Runa Tea. Ils travaillent avec des agriculteurs autochtones de l'Amazonie pour leur entreprise et ils vont vous enseigner la communauté et l'éthique dans l'entrepreneuriat. Ensuite, il y a le Fatou préféré de tout le monde Instagramer. Il va vous parler de la façon dont vous pouvez utiliser les médias sociaux et les plateformes d'aujourd'hui en constante évolution pour aider à construire votre marque, et nous avons Rachael Wang d'Allure Magazine. Elle va parler de tournage d'un look book et images de marque et de l'importance que cela revêt pour le développement de votre entreprise. Ensuite, il y a mon interview qui parle de design de sneaker mais vraiment ce qu'il fait c' est qu'il vous apprend à raconter votre histoire à travers la conception de vos produits. Bienvenue dans la boîte à outils des entrepreneurs créatifs. 2. Élaboration de votre plan d'entreprise par Sharmadean Reid: Nous sommes ici aujourd'hui avec Sharmadean Reid, le fondateur et propriétaire de WAH Nails. Elle est ici depuis Londres. Comment vas-tu ? Je vais bien, merci de m'avoir reçu. Alors, parlez-nous un peu de WAH Nails, et comment vous avez lancé votre entreprise. Donc, j'ai vraiment commencé WAH comme une scène amusante. J' étais obsédé par les filles et la culture de la rue, et j'ai interrogé beaucoup de filles, de baskets qu'on achetait, et des clous qu'on prenait, juste des trucs cool qu'on faisait. Qu' est-ce que WAH veut dire ? Ça sonne pour We Ain't Hoes. J' adore ça. C' était pour faire la fantaisie de dire qu'on n'est pas toutes les filles qui secouent dans une vidéo de 50 cents comme... pas toutes les filles qui secouent dans une vidéo de 50 cents comme... - On est pas des houes. Oui. Mais maintenant je dis juste aux gens WAH est une déclaration d'attitude. C' est ambigu, mais c'est sexy, et c'est comme un mot actif, plutôt qu'un mot passif. Donc, je fais mes ongles, ce qui est comme une culture basse, mais je voulais vraiment les faire dans un style de haute couture. Donc, je me souviens d'un jour autour de Noël 2008, c'est maintenant. Je me souviens avoir été si énervée à propos de mon expérience des ongles. Mon copain m'a pris au salon et je suis monté dans la voiture et j'ai claqué la porte, et j'ai dit : « Tu sais quoi ? Je vais ouvrir mon propre salon de manucure. » C' était tellement stressant. Je pensais que mon cerveau commençait à tourbillonner. Donc, dans les 10 minutes de route de la maison, j'ai eu une idée d'affaires. Comme dans ma tête, j'ai dit : « Oui, je vais faire ça. » Six ans plus tard, j'essaie de maintenir cette déclaration originale qui était « Je veux avoir le salon de manucure le plus cool ». Je pense que c'est la prémisse cool de tout ce que je fais, c'est que je devrais être cool et faire appel à toutes les filles du monde entier. Alors, comment ça financera votre entreprise ? J' étais confiant que mon idée était bonne, et j'aime vraiment croire en moi. Donc, je prête juste l'argent d'amis. J' utilise mes économies et j'ai vécu le bouche-à-bouche le plus longtemps. Mais je me souviens que je ne suis pas sorti beaucoup parce que je n'avais pas le temps ou l'argent, j'étais tellement épuisé. Mais je voyais souvent des amis passer devant le magasin aller au club et je suis là comme le ménage ou quoi que ce soit. Mais j'ai toujours eu l'idée que je poursuivais un plus grand rêve et un objectif plus grand, et je suis vraiment d'accord avec faire des sacrifices pour obtenir ce que je veux. Je pense qu'en tant qu'entrepreneur, vous devez accepter que vous allez certainement faire des sacrifices. Quels étaient vos objectifs au cours de la première année d'activité ? Juste pour rester en vie ? Oui. Juste une sensation. La première année d'activité était vraiment de créer une notoriété de la marque, et pour être honnête, c'est ce que devrait toujours être votre première année d'activité. Vous êtes dans cette ligne de transfert d' un produit de consommation et de rendre votre entreprise rentable, mais je pense toujours que vous devez gagner le droit d'avoir l'argent de quelqu'un. Comme si tu devais... Exactement, ouais. -vous devez gagner le droit pour quelqu'un de décider de dépenser ces 20$ sur vous plutôt que sur - et vous n'êtes pas seulement en concurrence avec d'autres choses dans votre base de produits, mais que 20$ pourraient facilement être dépensés le cinéma ou sur les cheveux traitement. Tu sais ce que je veux dire ? Exactement. En dehors de votre catégorie. Qu' ils achètent dans la marque et toute l'expérience. Oui. Je pense que si vous construisez une marque, c'est la chose la plus forte que vous puissiez faire. Vous construisez la marque rapidement, puis vous réfléchissez à la façon dont elle va devenir une entreprise viable parce que vous voulez vendre comme un rêve et une identité. Conserver l'essence fondamentale de ce qu' est votre entreprise au cours de ces premières années et la cultiver et trouver exactement quelle est la meilleure voie pour votre entreprise, la meilleure voie pour vous-même en tant qu'entrepreneur, parce que un entrepreneur, vous êtes votre entreprise. Donc, vous êtes comme, en fait, ai-je vraiment aimé cet aspect des affaires ou ai-je vraiment aimé cet aspect des affaires, et comment puis-je épouser ce que j'aime avec ce qui est financièrement réussi, je ne vais pas perdre tout mon argent. Pouvez-vous me donner un bref aperçu d'un plan d'affaires ? Donc, quand vous écrivez votre plan d'affaires, vous commencez par cette phrase comme ma seule phrase était  : « Je veux créer le salon de manucure le plus cool jamais. » Donc, vous commencez par votre énoncé de mission, et ensuite vous développez cela avec une sorte de résumé, qui est que je veux construire le salon de manucure le plus cool jamais vu que cette chose n'existe pas. Vous énumérez toutes les raisons pour lesquelles vous comblez cette lacune, qui, selon vous, va y être. C' est presque comme la narration derrière toutes les pages qui ont du sens. Donc, ce que vous voulez créer est une page d'accueil, où toute personne qui reçoit votre plan d'affaires peut regarder et avoir une sensation pour l'entreprise parce que l'entreprise est émotionnelle, au départ. Surtout quand vous demandez de l'argent ou quelque chose, vous devez avoir un lien émotionnel avant d'avoir genre, ok, est-ce une entreprise viable ? Oui. Donc, les premières pages de votre conte, vous allez entrer dans l'émotion, vous attirez les gens, vous serez comme, ne serait-ce pas la meilleure chose jamais, et ils pensent oui ou non. S' ils pensent oui, ils se pencheront sur le reste des pages pour obtenir les détails et savoir comment cela va être une entreprise prospère. Vous devez leur dire ce qui vous rend spécial, comme votre point de vente unique. Pourquoi est-ce que quelqu'un va choisir votre entreprise, votre marque, ou votre produit plutôt que celui de n'importe qui d'autre parce que, dans presque tout, les marchés sont tellement bondés, et même si vous êtes innovant dans le monde dans lequel nous vivons maintenant, il ne faut pas longtemps pour que les concurrents suivent. Alors, tu dois penser à ce qui te rend spécial ? Même si vous n'étiez pas le premier, ça pourrait être une raison pour laquelle vous êtes différent ? Personnellement, je pense que c'est très important d'être le premier, mais cela ne signifie pas qu'il n'y a pas d'entreprises là-bas qui ont été deuxièmes mais qui ont mieux fait parce qu'elles ont eu presque l'apprentissage de la première personne [inaudible] Donc, il y a une voie pour tout le monde, mais en fin de compte, vous pensez pourquoi vous êtes différent. Tout le monde veut être différent, personne ne veut être le même. Absolument. Ensuite, vous passeriez vraiment par votre marché. Comme vous feriez une analyse de tous les types de personnes que vous imaginez souscrire à votre produit, acheter, croire en votre marque, puis, essentiellement, prendre la décision d'achat de se séparer de leur argent. Donc, pour moi en tant que salon de manucure, j'ai appris très tôt que j'étais comme exclure 50 pour cent de la population en ayant une place de clou girly. Mais j'étais d'accord avec ça car je veux me concentrer dessus. Mais ça ne veut pas dire que nous ne faisons pas de services pour les hommes, nous avons beaucoup de garçons qui viennent et deviennent comme des clous. C'est vraiment drôle. Mais je pensais que c'était le genre de fille à qui je veux vendre, c'est à qui je veux viser. Ce qui est un bon exercice, c'est de construire trois à cinq profils de clients. Donc, je pense aller un, c'est cet âge, elle travaille ici, elle est dans ces autres marques qui peuvent être très utiles en pensant aux autres types de marques avec lesquelles vous voulez être aligné. Donc, je voudrais, d'accord, client est cette fille, et c'est la partie de notre société qui lui fait appel. Alors tu es comme le client 2, c'est cette fille, le client 3, c'est cette fille. Parce que la raison pour laquelle c'est important, et j'y pense jusqu'à ce jour, c'est toute décision que je peux prendre, ok, c'est cet objectif. Si je fais ce post Instagram, est-ce que ça va faire appel à la fille trois ou fille cinq ? Parce que si tu ne fais appel à personne, je ne le fais pas. Oui. Donc, oui, vous faites une analyse de marché vraiment approfondie à laquelle vous faites référence. Tout le monde contrôle, contrôle, contrôle, mais la différence entre ceux qui réussissent et ceux qui ne le sont pas sont, il y a des gens qui font les choses et il y a des gens qui parlent d'eux. Donc, je pense juste avoir une idée claire de ce que vous voulez accomplir, toujours penser de ce plan est comme votre Bible à faire référence, et juste avoir confiance intérieure et la confiance en soi que vous pouvez réaliser tout ce que vous voulez. Grâce à Sharmadean Reid, vous êtes prêt à y aller et à démarrer votre propre entreprise. Quelques points clés. Pour être capable de décrire votre mission en une phrase. Dites à tous que vous rencontrez pour que vous soyez responsable. Chercher lourdement et connaître votre marché cible est. Choisissez où vous voulez dépenser votre énergie pour la récompense la plus élevée. 3. Positionnement de la marque par Scott Sasso: Nous sommes ici aujourd'hui avec le propriétaire, fondateur et directeur créatif de 10 Deep, Scott Sasso. 10 Deep est une marque leader du streetwear depuis 20 ans. Alors, parlez-nous un peu de votre marque. J' ai commencé ma marque en 1995 par ennui quand j'étais à l'université. J' avais juste besoin de quelque chose à faire. J' ai pensé essayer d'imprimer des T-shirts, et c'est comme ça que ça a commencé. J' ai continué à le faire parce que j'ai réalisé que le genre de choses que je voulais n'existait pas sur le marché. Alors, qu'est-ce que tu te préparais ? Qui est votre client ? Mon client était moi et mes amis. Il y avait comme si rien ne reflétait nos intérêts, nos perspectives qui étaient disponibles sur le marché à l'époque. Il n'y avait que d'énormes marques. Puis, il y avait ces petites marques de T-shirt qui apparaissaient que nous commençons à donner un peu de caractère au style que nous voulions. Je veux avoir ma propre voix. Qu' est-ce que le positionnement de la marque ? Le positionnement de la marque est la façon dont une marque se présente à la différence des autres marques qui sont sur son marché. C' est ainsi que le consommateur va vous distinguer de tout ce qu'il fait en matière d'achat. Comment quelqu'un peut-il positionner ses marques dans son propre domaine sur son propre marché ? Ils ont juste à regarder ce que sont leurs intentions avec leur produit. Ils doivent regarder le terrain et voir ce qu'ils vont offrir que les autres marques n'offrent pas. Vous devez créer un produit différent, ou avoir un message différent, ou avoir, vous savez, quelque chose doit être sensiblement différent de la concurrence. Sinon, ils vont aller à la compétition parce que je sais déjà ce que c'est. Et ton slogan ? Le slogan a commencé à apparaître comme quelques années dans la marque. Ils ont toujours été inspirés par ce qui se passait dans le moment au cours des 20 années de la marque, je pensais juste à cela l'autre soir. J' ai probablement utilisé cinq slogans différents ont obtenu ma concentration au fil du temps. Donc, il a été question de la culture du moment, mais aussi de ma vision de la culture du moment, et aussi des besoins de la marque. Quelles étaient vos lignes ? Certains de mes favoris étaient Cult of Individuels. Ensuite, nous avons eu une vie plus grande et meilleure depuis 95 et même quand seuls. J' aime ça, mieux depuis 95. Oui. C'est celui que nous utilisons un groupe nos jours qui a un peu d'arrogance streetwear, mais qui parle aussi du fait que nous sommes une sorte de marque de streetwear patrimoniale, je suppose. Dans l'objectif de l'entreprise n'est pas si simple, disons que la mode, et leur message est beaucoup plus complexe. Comment peuvent-ils faire un slogan plus simple ? Le but que je pense d'un slogan est de communiquer ce qu'une marque fait ou ce que son éthique est vraiment rapide. Donc, est-il important de s'en tenir à un seul slogan pendant le cours, parce que K-Swiss était Court Style depuis 1966. Oui. Maintenant, ils se tournent vers la foule plus jeune et plus fraîche. Vous changez avec les temps. Si vous voulez être pertinent, vous devez également changer au fur et à mesure que le temps change. Au fur et à mesure que la culture change, le marché change. C'est tout ce qu'il y a. Alors, c'est bon de changer ? Je pense que c'est correct de changer. Oui. Je pense que c'est humain, tu sais. C' est vrai. Construire une entreprise est vraiment difficile, de la façon dont on y parvient. La façon dont vous pouvez réussir, je pense, c'est si vous faites quelque chose que vous aimez vraiment. La seule raison pour laquelle je peux encore être ici à faire cela est parce que j'adore le processus. Bien sûr, il y a des gens là-bas qui l'ont fait sans cet amour pour ce qu'ils font, mais je pense qu'en fin de compte pour réussir, et cela peut être financier ou personnel, vous devez faire ce que vous aimez. J' espère que vous avez appris tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur le positionnement de la marque. Nous sommes si heureux d'avoir vu Scott Sasso, l' un des principaux entrepreneurs du streetwear nous montrer la voie. Maintenant, un bref résumé. Étudier le marché et la pertinence culturelle. Trouvez ce qui rend votre marque unique, puis trouvez un moyen de le communiquer d'une manière simple. slogan doit être simple, intemporel, compréhensible à l' échelle mondiale et différent. 4. Une entreprise socialement responsable par Runa Tea: Donc, nous sommes ici aujourd'hui avec Tyler Gage et Dan McCombie de Runa Tea, jeunes entrepreneurs qui ont commencé leur ligne de thé socialement consciente directement depuis l'Amazonie. Alors, dites-moi un peu comment vous avez commencé. Donc, nous avons commencé dans l'Amazonie de tous les endroits et nous avons rencontré une réalité difficile en Amazonie. Nous avons vu que pour les communautés autochtones, la forêt tropicale, c'est leur pharmacie et leur supermarché et ils ont une connaissance incroyable des plantes et de la façon de les utiliser. En même temps, ils ont vraiment du mal à gagner de l'argent. Cela nous a frappé d'une manière difficile et nous sommes retournés au collège, notre année de fin d'études, et avons décidé de rédiger un plan d'affaires pour créer des produits qui peuvent aider ces communautés. Ça nous a vraiment affecté. Donc, nous voulions construire une marque qui réunissait les gens et les reliait à ces traditions de l'Amazonie. L' une des choses qui était le plus important pour nous, car nous ne voulions pas simplement être une autre marque qui portait sur charité et qui parlait vraiment de ce que nous faisons là-bas, mais nous voulions nous assurer que nous avions un produit qui reflétait cette tradition de plantes merveilleuses et étonnantes de la forêt tropicale. Parce que Guayusa, a obtenu un grand coup de pouce d'énergie, une saveur merveilleuse et une tonne de nutriments, nous savions que nous avions une chance non seulement de construire un partenariat avec les agriculteurs mais aussi de créer un produit que les gens pouvaient apprécier chaque jour ici. Quels sont les défis que vous avez à construire une entreprise éthique ? Quels défis n'avons-nous pas ? Oui. C'est probablement la meilleure question. C' est la même chose, ou c'est quoi ça ? Je veux dire, on a commencé avec un objectif très ambitieux. J' ai étudié les arts littéraires, Dan a étudié la biologie marine, donc nous n'avons pas eu un CV parfait, si vous voulez, tant que lycéens, pour essayer de construire une chaîne d'approvisionnement en Amazonie et de lancer une entreprise de boissons pour rivaliser avec le grands conglomérats de boissons du monde. Certaines des chances étaient lourdement, lourdement empilées contre nous. Une autre caractéristique unique est que cette plante n'a jamais été produite commercialement. Donc, nous sommes retournés en Équateur pour commencer et nous avons essayé de dire aux agriculteurs que nous voulions payer en liquide pour ces feuilles aléatoires qu'ils n'avaient jamais vendues et les vendre dans des bouteilles à New York, ils riaient hystériques. Ils pensaient que c'était une grosse blague, ne l'ont pas prise au sérieux. Donc, nous avons dû tout faire à partir de zéro. Donc, je pense qu'un grand défi tôt était juste d'opérer dans un monde où nous ne savions pas vraiment quoi faire. Donc, notre stratégie principale quand nous sommes allés en Équateur était d'être des étudiants, c'est à peu près tout ce que nous savions faire à l'époque. Donc, nous avons parlé à autant de personnes que nous pouvions, nous avons lu tout ce que nous pouvons mettre la main sur nous et nous avons essayé d'équilibrer les perspectives et simplement apprendre des communautés autochtones et d'autres organisations travaillant en Équateur. Alors, quel impact avez-vous eu ? Donc, aujourd'hui, nous avons construit la chaîne de valeur Runa. Nous parlons de chaînes de valeur et non de chaînes d'approvisionnement pour soutenir 3 000 familles d'agriculteurs Quichua en Amazonie. Le Quichua est le groupe autochtone avec lequel nous travaillons. Nous avons généré plus de 500 000$ de revenus directs, que les agriculteurs ont gagné en produisant Guayusa, plantant plus de 1,2 million d'arbres. Nous avons le plus grand programme de reboisement de l'Amazonie équatorienne. Nous employons plus de 70 personnes entre les États-Unis et Équateur et payons des salaires de subsistance à tous les niveaux. Notre grande vision à l'avenir est, nous voyons Runa comme essayant de changer le jeu et changer la conversation autour de la façon dont nous regardons même l'Amazonie. Nous voulons prouver aux gens qu'il existe des moyens durables de valoriser ce qu'est l'Amazonie. Donc, ce ne sont pas seulement les industries extractives ou la coupe d'arbres, mais il y a en fait des entreprises rentables et des produits étonnants qui proviennent des ressources et du patrimoine culturel de cet endroit. Donc, nous voulons aider des milliers, des milliers et des milliers d' agriculteurs, mais aussi simplement changer la conversation. Nous voulons que les gens reconnaissent que l'Amazonie n'est pas un endroit à détruire ou à profiter mais les gens qui y vivent ont connaissance extraordinaire de la forêt tropicale et ils ont beaucoup à offrir. Comment gérez-vous votre entreprise différemment d' une entreprise normale ? Pour nous, nos valeurs font partie de ce que nous faisons tous les jours. Nous pensons beaucoup aux communautés et aux écosystèmes de la forêt, mais notre objectif est de les soutenir en vendant un produit étonnant et en faisant reculer les revenus et les moyens de subsistance. Ainsi, notre modèle social d'affaires est intégré directement dans notre modèle d'affaires global. Avoir ce modèle durable, y a-t-il un compromis sur les recettes et sur la réalisation d'un profit ? Nous constatons que notre entreprise se situe juste au-dessus de notre façon de créer un impact. Ainsi, lorsque nous parlons aux consommateurs, nous pouvons garantir que chaque feuille de thé qui est entrée dans une bouteille de Runa a été cultivée par une ferme familiale qui pousse durablement dans la forêt tropicale. Donc, nous faisons des affaires et achetons du thé aux agriculteurs est ce qui a créé l'impact, ce n'est pas vendre du thé et ensuite avoir un peu de charité comme un dérivant distinct de cela. Plus nous cultivons, plus nous pouvons planter d'arbres en Amazonie, ce qui est génial, et plus nous pouvons soutenir les agriculteurs. C' est donc un modèle d'affaires harmonisé très intégré. Alors, pensez-vous qu'on devrait avoir la responsabilité de redonner ? Je pense que regarder sa responsabilité peut être un peu trompeur, assis à la regarder comme une obligation de toute sorte, juste enlever la passion, il enlève les fiançailles, il enlève le plaisir. Je pense que lorsque les gens profitent vraiment de ce qui leur tient à cœur, ce qu'ils sont passionnés, que ce soit l'environnement, qu' il s'agisse de musique et de trouver une source d' inspiration qu'ils veulent partager faire du monde un meilleur endroit. Je pense que quand vous suivez, vous pouvez faire beaucoup de bien et probablement plus que vous ne le pensez. Alors, vous avez un conseil d'affaires ? Devrait avoir un avantage manifeste ; quelque chose qui fait vraiment une différence dans la vie des gens. Devrait avoir une différence dramatique ; donc quelque chose qui le distingue des autres choses là-bas. C' est bien si vos produits sont un produit incroyable, mais il y en a 20 comme ça. Différence. Oui. Le troisième et particulièrement pertinent pour nous ; une histoire authentique, une vraie raison de croire, quelque chose qui vous fait comprendre que les gens derrière ce produit dans le produit lui-même est quelque chose que vous pouvez faire confiance et que vous voulez vraiment avoir une partie de votre la vie. Je pense que la chose la plus importante qui nous a aidés a été de construire une communauté autour de Runa. Je pense que pour beaucoup d'entrepreneurs qui sont jeunes, on ne sait pas vraiment dans quoi on s'engage, on ne connaît pas vraiment les aspects techniques de l'industrie, du genre d'entreprise. Donc, nous avons pris la stratégie de reconnaître que nous ne savions rien sur ce que nous faisons et de bâtir une communauté et une équipe autour de nous. Donc, nous avons créé des conseillers qui étaient dans l'industrie des boissons qui nous entraîneraient sur le minutieux de la distribution et des marges et sur tout ce dont nous n'avions aucune idée. Nous avons construit de grands conseillers en Equateur qui avaient traité les exportations et la gestion de l'entreprise en Equateur. Cette stratégie de savoir ce que vous ne savez pas et de demander de l'aide était vraiment clé. Pouvez-vous donner quelques exemples de la façon dont les membres du jury peuvent donner en retour ? Totalement. Je pense d'abord maintenant, pensez à ce que vous pensez, ce que vous essayez de créer qui est unique et différent et qui peut vraiment vous aider à vous démarquer. Ce faisant, comme écouter le sol et voir ce qui se passe et penser à la façon dont vous pouvez étendre votre champ et vous balancer et le pousser vers l'avant, plutôt que de simplement copier ce qui se passe déjà. Une fois que vous aurez cette info, vous faites vraiment vos devoirs et écoutez vraiment, trouvez ce qui vous passionne le plus. Tout ce qui vaut la peine, à mon avis, arrive d'un feu. Un feu profond, un feu profond. Quelque chose que vous voulez enfoncer vos dents là-dedans. Donc, ce qui résonne le plus avec vous, ça va être votre source d'inspiration. Ça va devenir difficile, ce ne sera pas toujours facile et il y a cette chose qui vous intéresse vraiment, soit la créativité, votre propre passion, tout ce que vous voulez voir se manifester, qui vous mènera à travers . Mais une fois que vous aurez ça, réfléchissez à la façon dont ils peuvent aller au-delà de vous. Il ne s'agit pas seulement d'être sur une île et de faire quelque chose de cool, mais la joie est meilleure lorsqu'elle est partagée. Alors, comment ce que vous allez créer va-t-il se répandre au-delà de vous ? Comment allez-vous collaborer avec les gens ? Comment allons-nous examiner ce qui se trouve sur le terrain et dans votre collectivité pour soutenir d'autres personnes autour de vous, et travailler ensemble pour bâtir cette communauté ? Puis enfin, vas-y. Essaie juste des choses, ne te retiens pas. Très peu de choses ont jamais été créées dans un vide ou dans une île isolée. Faites des trucs, parlez aux gens, faites des choses, faites un prototype, lancez-le, parlez aux gens. Cette persévérance, cette énergie, cette expérimentation mène toujours à de bonnes choses. C' est peut-être différent de ce que tu pensais à l'origine , mais tu apprendras quelque chose et ça va se dérouler. Parfait. Alors, sortez vous et vous osez. Descendez du canapé. Descendez du canapé. J' espère que tu es inspiré. Runa n'est pas seulement une grande entreprise, mais ils font également une différence dans le monde. C' est ce qu'ils nous ont appris aujourd'hui. Pensez à ce qui vous inspire, faites vos recherches, pensez localement et allez là-bas et faites-le. 5. Conseils pour les médias sociaux avec Fat Jew: Salut Josh. Salut. Salut. C' est bon d'être ensemble. Comment vas-tu ? Bien. Comment vas-tu ? Super. C'est tellement génial. Cool. Nous parlons de vos réseaux sociaux, Instagram. Oui. Dites-moi un peu comment vous avez commencé, comment The Fat Juif est-il devenu si gros et si juif ? Comment sommes-nous arrivés ici ? Il y en avait comme deux qui étaient vraiment slick qui étaient, l'un était une sorte de mème. Il y avait une photo de ce genre de grosses femmes perses, avec des corps plus comme le mien. Big est beau, et ils ressemblaient à des Perses ou quoi que ce soit et ça dit, Les Carbdashians, ce qui était drôle, oui. J' adore ça. Totalement. Donc celui-là était super. Les Carbdashians étaient super, et une femme m'a envoyé un e-mail, je ne sais même pas où, quelque part bizarre comme Tampa Bay ou quelque chose comme ça. Je me suis dit : « Comment puis-je obtenir sur votre Instagram ? » , comme « Je veux m'en aller. » Alors je me disais : « D'accord pour Halloween qui allait arriver », c'était l'année dernière, « Tu devrais habiller tes enfants comme Breaking Bad. Si vous faites ça, je vais tout de suite vous mettre sur mon Instagram. » Puis elle est partie comme pleine avec. Elle l'a fait. Ils ont l'air si bien. Ils ont ce petit chapeau Heisenberg. Mon Dieu, ils sont si mignons. C' est comme fumer du rock candy. C'est super mignon. Combien de goûts ont-ils ? Je ne sais même pas. A cette époque, probablement comme 25 000, ce qui était énorme. Ouais, ces gros. Maintenant, c'était comme des millions de goûts ou 100 000 ? 100 000, mais maintenant ce que les gens m'envoient, c'est comme si c'était pas bon. Je ne peux pas imaginer, oui. Oui, mes DM ne sont pas bons. Oui, des photos nues. Oui. Je suis sûr. Mais comme, pas les gens que vous voulez des photos nues. Oui, non. Qu' en est-il de toutes les autres plateformes ? Et Snapchat, Twitter, Facebook ? Droit. Est-ce que vous vous souciez plus de ceux que tout le monde sur Instagram ? Eh bien, ils sont tous si différents comme Facebook est cool parce que je peux aimer parler à ma tante ou comme une fille que j'ai faite avec un camp d'été juif, comme si c'était un excellent moyen de se connecter avec des types très spécifiques de personnes, comme mon des gens respectables que je connais. Exactement comme des amis proches. Sur Facebook. Snapchat est comme les enfants tout droit. C' est comme, c'est juste des ados, que tu dois être sur Snapchat si tu essayes de rester pertinent. Tu le gardes réel. Tu dois juste être dans le cœur et dans l'esprit des adolescents. Parce que je suis très intelligent ce que les enfants aiment, je vais mettre un sac à dos et la raccompagner dans une école et me dire  : « Quoi de neuf, bae ? Je suis Fleek. » Ils disent : « As-tu 30 ans ? » Oui. Donc ils savent que je ne suis pas l'un d'entre eux, mais je cours en équipe, comme des groupes de discussion. D' accord. Oui. Vous êtes donc une source d'inspiration pour les jeunes adolescents. quelque sorte. C' est plutôt comme si j'allais à Bar Mitzvah, et je me disais : « Je te donnerai des cigarettes si tu me dis ce qui est chaud. » Mais tu as raison, et en fait tu sais quoi ? Je suis une source d'inspiration pour les jeunes. Vous l'êtes. Oui, tu es mon inspiration. Je suis comme le gros médiocre Gandhi, oui. Oui. Combien de fois par jour devez-vous poster ? As-tu déjà ennuyé les gens ? Ils sont comme, vous postez beaucoup trop de photos. Je m'en fous vraiment. Je suis en gros, je suis à la baisse pour quoi que ce soit. A l'écart du moment. Totalement. Je vais avertir comme, si je commence la journée à boire du Rosé tôt, je peux poster 10. Ça peut devenir fou. C' est juste comme si je le ressens. C' est bien. J'aime ça. C' est comme comment, quand, celui qui a peint le plafond de cette église, peu importe, Da Vinci, peu importe. Oui. Je ne sais pas. Qui que ce soit. Tu sais ce que je dis ? Tu dois juste le sentir. Tu le fais juste. C' est mon métier. Je sais. C' est juste mon métier. J' ai comme un Magnifique Esprit. Tu sais comment Russell Crowe peut voir tous les trucs dans ce film ? C' est comme si c'était comme ça avec moi, avec Instagram. Mais maintenant, vous avez fait de votre Instagram votre nom entier, votre marque, votre image en tant qu'entreprise. Alors, comment vous gérez ça ? En gros, j'ai une armée de stagiaires qui obtiennent le crédit de l'université pour faire ça. Ils trouvent beaucoup de photos comme, me montrer le psychotique. Ils sont tous dans mes DM, comme trouver les meilleurs trucs, et maintenant, j'ai en fait des professionnels qui ont manipulé, vous savez, j'aime les trucs de marque. C' est devenu le meilleur parce que j'ai fait des trucs comme ça avant Instagram. Mais à mesure que mes disciples grandissaient, la chose que j'ai commencé à en sortir était de plus en plus de contrôle créatif. Oui. Donc, c'était comme, l'amour de la marque étant comme, faisons Yolo swag, te chercher, comme faire quelque chose de fou. C'est dingue ! Tu es genre, ce n'est même pas drôle. Non, non. Alors je suis genre, oui et à la minute, je fais quelque chose, ils sont trop dingues, c'est tellement dingue. En fait, on ne peut rien faire de dingue. Oui. Donc, des tonnes de marque est de vous tendre la main maintenant. Donc c'était comme, ils voulaient être fous, et puis c'était trop fou. Mais maintenant que les adeptes ont atteint un certain niveau, ils me laissent vraiment faire ce que je veux, et je fais vraiment ce que je veux. Donc, The Fat Jewish est votre propre voix, et vous avez ces gens qui travaillent pour vous dans votre bureau, des stagiaires, comment vous assurer qu'ils sont sur la marque avec ce qu'ils publient, ce qu'ils vous aident avec ? Je veux dire, au moins pour Instagram en particulier, il y a une voix. Ils savent à ce stade ce que je trouve drôle et ce qui ne l'est pas. Sinon, je leur jetterai un café glacé. C' est comme, « Ton feu ». Bien, tu es viré, tu es réengagé. Mais cette photo craint. Oui, totalement. J' ai pas de goûts. Exactement. C'est comme, ne t'aime pas. Alors, en tant qu'entrepreneur, que voulez-vous faire ensuite pour développer vos réseaux sociaux ? Je veux dire, tu as déjà des millions d'adeptes mais où crois-tu que ça va et que veux-tu faire ? Comme l'URL se passe, j'essaie d'aller très IRL. D' accord. Donc j'ai des trucs de la vraie vie que je fais, j'écris un livre intitulé Money Pizza Respect, et je tire essentiellement parti de la visibilité que j'ai à travers les médias sociaux. Je peux faire des trucs pour les marques et je peux m'asseoir dans des bols de chili et être ridicule mais à la fin de la journée, je préfère l'utiliser pour promouvoir un produit qui est le mien. Tu sais ce que je veux dire ? Oui. Les propriétés qui m'appartiennent réellement. J' encourage donc tous ceux qui ont les grands suivis à le faire. Je sais que beaucoup de gens ont de grands adeptes des médias sociaux qui disent : « Oh, c'est cool. Je peux juste tenir ce conditionneur et la société de conditionneur me paiera », et puis je fais ce truc malade et froid dans ma vie parce que je viens d'être payé pour tenir le conditionneur mais tu peux vraiment aller tellement plus loin avec ça. Quelle est la prochaine étape ? La meilleure chose que vous pourriez faire est de développer vos médias sociaux, mais pas seulement de le laisser exister comme sa propre chose. Vraiment utilisé cela comme une plate-forme pour promouvoir des choses que vous faites réellement. Oui. Ok, alors comment votre chien est devenu viral ? Un petit toast, non ? Son nom Toast. Toast The Dog. 2015 est le plus bizarre. Le jeu de chien Instagram est tellement popping. Toast ont énorme Instagram. Toast a un publiciste. Es-tu sérieux ? Totalement. Pas moyen. Oui, Toast est comme une vraie, Toast Watch tapis rouges. Je ne sais même pas ce que Toast fait. Je serai chez moi toute la journée, où est Toast ? Elle est comme une cabane pour Furious Seven. Oui. Je suis comme si le chien était au junker pour Furious, faire quoi ? Devenir une diva. Ouais, Diva Dog. En tant que chien sur Instagram, vous avez besoin d'un faux. Comme si tu as un chien mignon, tu dis  : « Mon chien est si mignon. » Ce n'est pas suffisant. Le chien doit être mignon et avoir une sorte de taupe de Cindy Crawford ou un cul de J LO, comme les points de Morgan Freeman ou autre. Alors, Toast n'a pas de dents, vu sa langue s'accrocher tout le temps, donc elle a l'air de besoins spéciaux. Mais c'est son truc. Oui. Comme si c'était ce qui l'amène à... C' est la joue. Juste être mignon, ce n'est pas assez. Non. Non, tu as besoin d'une langue sèche et bizarre qui traîne tout le temps. Oui, totalement. Donc elle aussi des mannequins. Oh, c'est sûr. Toast fait plus d'argent qu'un professeur d'école publique. Je sais que les calottes glaciaires sont en train de fondre et que le monde est en feu. C' est probablement le plus effrayant. J' ai besoin d'un chien. Le monde est fou. En bout de ligne, prenez un chien et sortez toutes ses dents. Il y a des trucs qui fonctionnent juste sur Internet, comme s'ils devraient probablement incorporer, comme des chiots, des seins, tu sais, comme peut-être. chiots, des seins. Ouais, certains comme une fille dans un bikini drapeau américain tenant un panier de chatons. Porter des baskets K-Swiss Ça va probablement avoir tout un tas de goûts. C' est vrai. Tu sais ce que je dis ? C' est drôle. C' est ce que je dis ou juste une sorte de prendre vraiment en quelque sorte. Évidemment, il pourrait y avoir des trucs un peu plus basiques. Tu ne peux pas être « aaaah » tout le temps. Mais quand il a eu à mélanger dans un cisaillement où vous êtes juste en quelque sorte au-dessus du bruit. Il y a beaucoup de gens sur les médias sociaux qui font beaucoup de choses similaires. Vous avez besoin de penser en dehors des sentiers battus, qu'ils devraient construire une sneaker géante K-Swiss et la remplir d'eau comme un jacuzzi. Et puis tu en prends une photo. Sweet cul K-Swiss sneaker Jacuzzi. C' est génial. J'irais là-dedans. C' est ce que je dis. #sneakercuzi embauche moi. Parfait. Je suis sûr de le mélanger avec des trucs de bon goût et de montrer le produit, mais il ne peut pas être juste promotionnel tout le temps et aussi assez de, vous n'avez pas besoin comme un 100 hashtags. Oh oui, les hashtags, ça ne marche même plus. Ils sont juste ennuyeux. C' est ce que je dis. Oui. Vous n'avez pas besoin de 100 hashtags. Moins de hashtags, c'est mieux. Parfait. Oh, c'est sûr. Récapitulons. Quels sont les trois principaux conseils sur les médias sociaux ? Pour Instagram, je dirais un, soyez cohérent. Trouve une voix, reste avec elle. Deux, ne jamais utiliser Kelvin parce que ça rend tout bizarre en orange et n'utilise pas Kelvin, et le numéro trois, prendre de mauvaises décisions. À la fin de la journée, si vous faites quelque chose de vraiment génial, mettez-le en place. Mais ça n'a pas besoin d'être tous les jours comme, voici les grandes choses que j'ai faites. N' ayez pas peur de prendre de mauvaises décisions. Ouais, tu n'as pas besoin d'être perfectionniste. Écoutez, achetez un pistolet à tatouage à votre ami, qui n'a jamais fait de tatouage et laissez-le vous donner mal comme si le tatouage de deux tranches de pizza était fait à une star juive parce que les mauvaises décisions sont de bonnes décisions, et les gens veulent vous voir juste faire quoi que ce soit. C' est bon de foirer. Il n'a pas besoin d'être comme : « Lors de cette séance photo, comme une synergie tueuse aujourd'hui », il n'a pas besoin d'être génial tout le temps. Prenez de mauvaises décisions, faites des erreurs, sortez avec des gens horribles. Les gens veulent te voir faire des trucs horribles. En gros, je l'ai cloué. Oui. C'était macho. Ça me fait mal à la main. Toi, je suis fort. Oui, sérieusement. Regardons ce que nous venons d'apprendre sur les médias sociaux. Soyez cohérent, soyez authentiques, prenez des risques de percée. Évitez les clichés tels que les photos de toast d'avocat et les couchers de soleil, et enfin, n'utilisez pas le filtre Kelvin. 6. Image de marque par Rachel Wang: Alors, salut Rachel. Comment vas-tu ? Super. Comment allez-vous ? Bien. Alors, parlez-nous un peu de la façon dont vous avez commencé. Donc, je pense que j'étais toujours obsédé par la mode quand j'étais vraiment jeune, et beaucoup des compétences que j'utilise aujourd'hui sont en fait instinctives et des choses que je n'ai pas appris à l'école. C' est ce que j'ai commencé en tant que stagiaire, comme beaucoup de gens de l'industrie, et j'ai travaillé vraiment, vraiment dur. Alors, comment êtes-vous arrivé à Style.com ? Donc, je me suis coupé les dents pour aider Edward sur info @vogue, et j'ai donc dû faire de super tournages là-bas. Un des faits saillants allait aller en Inde et photographier le festival de Holi, qui est où les pigments de craie colorés sont jetés dans l'air, et il y a des enfants dansant, et notre magnifique mannequin, Lakshmi et les éléphants. C' était vraiment incroyable et vraiment capturé ma créativité, et je pense que c'était le moment où j'ai vraiment plongé et voulu vraiment faire partie de l'industrie, et j'étais vraiment obsédée par le concept de créer des images dans ce fantaisie. Puis à partir de là, je suis allé au magazine Nylon, qui était tout au sujet de la beauté et de la créativité et le ciel est la limite, jeune, énergique, et c'était vraiment amusant. Changer et arriver à juste avoir ces idées créatives vraiment géniales et faire ces shoots vraiment amusants. Oui. Alors, comment as-tu bougé ça plus de photos de lookbook ? Donc, je pense que la différence entre éditorial et travailler avec une marque est vraiment juste de se concentrer sur l'identité de la marque, et parfois de réprimer vos aspirations personnelles pour ce que vous pensez être la chose la plus cool et la meilleure à photographier en ce moment, et se concentrer vraiment sur ce dont la marque a besoin et ce qu'est la population cible, et être capable de se concentrer sur cela plutôt que d'apporter toutes vos idées créatives, doivent vraiment affiner. Je suis heureux d'en apprendre plus sur votre processus créatif de, disons tirer des accessoires, trouver des modèles, photographe, alors qu'est-ce qui se passe dans ça ? Toutes ces choses. Toutes ces choses. Donc, habituellement, il y a une réunion principale ou un appel téléphonique avec la marque pour juste discuter de la population cible, ce que l'ambiance est que la marque va pour cette saison, et pour juste pour moi, pour avoir un sentiment de vraiment quels sont les objectifs avec ces images. À partir de là, je vais généralement faire une tonne de recherches à la recherche images qui m'ont aidé à exprimer ma vision créative, que je peux contribuer à la marque, et donc simplement tirer, ce soit la recherche sur Internet ou aller à la bibliothèque et tirer de vieux magazines, et cetera, et ainsi de suite, et créer un tableau d'ambiance. C' est une très bonne façon d'exprimer ce que la créativité est dans votre esprit, et de pouvoir montrer quelqu'un sans avoir à l'expliquer par des mots, parce que j'ai l'impression que les images sont toujours meilleures. Vous avez un point de vue précis très définitif. Donc, le photographe est vraiment, vraiment important juste pour s'assurer que l'esthétique s'harmonise à partir de ce qu'est leur portefeuille. Qu' en est-il de l'emplacement ? Bien sûr. Donc, l'emplacement est super important, donc je pense que tout revient à l'ambiance générale que la marque essaie d'exprimer. Alors, est-ce un portrait calme dans un studio, est-ce un intérieur de maison vraiment incroyable avec beaucoup de tapis et de couleurs, ou est-il dehors dans un champ et c'est une journée ensoleillée. Alors, quel type d'humeur et de lieu va se prêter à l'énergie et à l'humeur que vous essayez de transmettre. Donc, avez-vous aussi des commentaires sur les pièces moulées et trouver le modèle qui correspond à votre vision ? Oui. Donc, le casting, je pense, est l'une des choses les plus importantes. Je veux dire, tous les aspects du tournage sont vraiment importants, et je me soucie beaucoup de tous les aspects, mais le casting est super important pour moi. Des choses comme l'âge, l'origine ethnique, la taille, le teint de la peau. Si nous tournons des chaussures par exemple, vous voulez vous assurer que le modèle a de superbes jambes et chevilles parce que vous vous y concentrez. Ça semble drôle, mais c'est vraiment important. Si vous filmez des bijoux, vous devez vous assurer que le modèle a de bonnes mains. Donc, toutes ces choses sont vraiment importantes, et contribuent également à définir l'humeur et le ton, et à obtenir la bonne énergie. En outre, la personnalité du modèle a vraiment un grand effet sur la séance photo. Donc, si vous voulez que le tournage soit énergique, vous devez choisir un modèle qui est naturellement bouillonnant et vivace, et qui veut danser autour. Oui. Il montrera à travers les images. Exactement, parce que c'est important. Il fait que tout compte. Donc, disons que si vous venez de commencer, vous n'avez pas un budget énorme pour un photographe, grands mannequins, et de trouver un endroit vraiment cool. Quels sont vos conseils ? Je pense que les tournages n'ont pas besoin d'être un énorme budget pour réussir vraiment, et je pense qu'il s'agit en grande partie d'avoir une vision très claire de ce que vous essayez d'exprimer. Vous pouvez vraiment faire quelque chose de très simple, juste en vous assurant que vous attrapez vos amis les plus mignons, et vous choisissez un photographe que vous croyez vraiment en leur vision, et vous pensez que la façon dont ils tournent est vraiment génial, et juste en s'assurant que toutes les pièces s'alignent. Donc, vous choisissez vos amis, vous avez ce photographe avec qui vous aimez travailler et qui veut travailler avec vous, et tirer des vêtements qui vous semblent exprimer vraiment la vision. Je pense que le plus important est d'avoir un point de vue fort, et cela se retrouve vraiment dans les images. En tant que personne qui prépare le tournage, n'ayez pas peur d'avoir une opinion, et n'ayez pas peur de dire : « Hé, regarde, c'est juste des affaires. Cela n'a rien à voir avec le personnel, mais c'est à ça que je pense vraiment qu'il devrait ressembler. » Je pense que c'est génial d'avoir une opinion forte parce qu'il est facile se laisser détourner avec trop de cuisiniers dans la cuisine, pour ainsi dire. Donc, je pense que la chose la plus importante est de vraiment venir avec votre idée et de peaufiner ça et de ne pas être détourné. Oui. Avez-vous des conseils de style pour nous ? Bien sûr, bien sûr. Cela dépend vraiment de ce que le tournage est spécifiquement parce que je ne pense pas qu'il y ait des règles difficiles et rapides pour chaque chose. C' est vraiment à propos de ce que vous essayez d'exprimer. Par exemple, si vous allez styler le cas avec une sneaker blanche, qui est très diversifiée et polyvalente, et cela peut vraiment aller sur tant de directions différentes. Cela pourrait être stylé avec un costume pour une femme, comme un costume coloré, et il fait vraiment tomber et fait un décontracté et mignon. C' est comme ça que je porte des baskets blanches. Vous pouvez également transformer cela en quelque chose de vraiment haute mode et le mettre avec un grand volume, ou tout noir, et en faire ce contraste très spectaculaire entre quelque chose de très sportif et quelque chose de très haute mode. Aussi pour les mecs, il y a tellement de façons différentes. Il peut être porté avec un jean. Ils sont géniaux avec des shorts, comme ce que j'aime est l'héritage classique de la marque K-Swiss tennis, et j'aime faire référence à l'histoire de la marque classique, donc intégrer cela comme toujours vraiment intéressant. Alors, vous considérez-vous comme un entrepreneur parce que c'est votre propre entreprise ? J' aborde chaque projet avec un esprit d'entreprise. Je n'ai pas peur de me salir les mains. Je ne suis pas au-dessus de tout travail. Ce n'est pas parce que je suis styliste que je ne vais pas déballer le traiteur quand il arrive sur place, ou attacher la chaussure de quelqu'un, ou réparer les cheveux de quelqu'un si les coiffures allaient à la salle de bain. Oui. Je pense qu'il s'agit vraiment d'être fier de votre travail, chaque projet que vous faites, et de ne pas être au-dessus de quoi que ce soit, et de ne pas avoir peur de se salir les mains et de creuser, et en quelque sorte de prendre ça, comme comment puis-je améliorer cela ? Comment puis-je faire de cela la meilleure version de ce qu'il peut être, et juste une sorte d'infuser tout ce que vous faites avec cet esprit. Je pense que c'est ce qui m'a conduit là où je suis, et je pense que c'est la chose qui me distingue le plus quand je rencontre des jeunes maintenant. Si vous avez rencontré une version plus jeune de vous-même, quelles seraient les choses que vous feriez différemment ? Il m'a fallu beaucoup de temps pour arriver à un endroit où je me sentais vraiment confiant, et je pense qu'il y a quelque chose à propos de la confiance et de la façon dont cela se vend. Je dirais à mon plus jeune moi comme  : « Soyez confiant dans vos idées. Vous avez de bonnes idées qui peuvent aller à des endroits », donc c'est quelque chose de vraiment important. Aussi, pour juste essayer de vraiment apprécier où vous êtes à chaque phase du jeu, et il est facile de se rattraper et de se concentrer sur le travail dans ce que vous faites et ne pas apprécier et apprécier. Dessinez la grande image. Exactement, et en prenant l'expérience créative de ce que vous faites, pour que vous puissiez alimenter ce « moi créatif ». Oui, juste avec de la positivité et une grande énergie. Nous avons tellement de chance d'avoir quelqu'un d'aussi expérimenté que Rachel Wang vient nous donner des conseils sur la façon de créer un lookbook. Faisons un résumé rapide. abord, choisissez une direction créative de l'humeur ou un thème, faites vos recherches et montez un tableau d'humeur, choisissez un endroit, un photographe et des accessoires, recrutez vos amis mignons, stylez-les pour regrouper tout le look et surtout, avoir une vision forte et avoir confiance en votre vision. 7. La narration des produits avec Jeff Staple: Alors, dites-moi un peu comment vous êtes entré dans le commerce de détail et les baskets. Eh bien, j'ai été une tête de baskets toute ma vie en fait. Depuis la 6e année, je ramasse et amasse des chaussures. C' était vraiment la base pour laquelle j'ai même eu des emplois au début, parce que tous mes chèques de paie ont juste servi à acheter des baskets. Alors, comment vous rafraîchissez une vieille sneaker classique ? Eh bien, il y a deux façons de le faire. Une façon, je pense, est de prendre la chaussure patrimoniale et de ne pas changer l'extérieur du tout. Changez l'intérieur, mettez à jour la performance et la technologie de celui-ci pour qu'il soit fait pour un usage moderne. Mais, encore une fois, l'extérieur de la chaussure est respectueux de l'héritage classique tel qu'il est. Ensuite, bien sûr, je pense qu'il y a un mélange des deux, où vous prenez l'original et vous le mettez à jour un peu pour qu'il soit fait pour les temps modernes. L' extérieur semble avoir été inspiré par le passé, mais fait pour l'usage d'aujourd'hui. Donc, décomposer ce qui se passe dans la conception d'une sneaker ? Certaines des principales parties avec lesquelles vous pouvez jouer sont, évidemment, la partie supérieure. Fondamentalement, vous avez la semelle extérieure qui est celle-ci. Vous avez la semelle intercalaire qui est ici, puis tout ce qui est au-dessus de la semelle intercalaire s'appelle la partie supérieure. Si vous pensez à cela, la semelle extérieure est rarement vue parce que votre pied est sur le sol. Ainsi, vous ne voyez la semelle extérieure que lorsque vous faites un pas vers le haut. Donc, personnellement, je pense que c'est un bon endroit pour les surprises cachées et les pierres précieuses parce qu'il est principalement couvert pour la plupart. Donc, si tu fais une couleur ici, ça ne va éclater que quand tu prendras un pas en avant. Exactement. C'est cool. Oui. Semelle intercalaire, vous pouvez vous amuser avec mais en général, j'aime jouer en toute sécurité autour de la semelle intercalaire. C' est aussi l'endroit qui devient le plus sale, donc c'est pourquoi vous voyez beaucoup de chaussures qui font un moucheté sur la semelle intercalaire parce que ça ressemble à de la merde. C' est déjà. Ouais, ça a déjà l'air sale. Il a déjà l'air sale, donc c'est parfait. Oui. À droite. Donc, sur la partie supérieure est où vous avez beaucoup d'endroits pour jouer et évidemment vous avez les rayures ici. N' oubliez pas que vous avez la couture qui maintient les rayures afin que vous puissiez jouer avec la couleur des rayures par rapport à la couleur des points. Vous avez les oeillets où passent les lacets. Vous avez les lacets eux-mêmes. Donc, les lacets n'ont pas besoin d'être unicolores, ils pourraient être multicolores, ils pourraient être chinés, ils pourraient être filetés, ils pourraient aussi être imprimés, en fait. La langue est un endroit vraiment emblématique pour mettre un logo. C' est aussi une pièce différente. Donc tu pourrais jouer avec la langue de la chaussure tout le long. Faites la pleine couleur. Oui, exactement. Voyons voir. Vous avez le talon arrière qui est ce que vous voulez que les gens voient quand vous vous éloignez d'eux, donc c'est toujours la clé. Ensuite, vous avez des détails tels que ces points de ventilation, ils ont un anneau métallique à l'intérieur d'eux. Vous pouvez jouer avec ces couleurs et différents métaux. Exactement. Vous pouvez jouer avec les métaux, nickel, brillant, mat, vous pouvez faire toutes sortes de choses avec ça. Ensuite, ce point qui maintient l'empeigne à la semelle intermédiaire qui maintient à peu près la chaussure entière ensemble peut également être changé. Donc vous pourriez avoir une couleur ici, une couleur ici, et ensuite peut-être que vous pouvez avoir une troisième couleur là-dedans aussi. Un peu de point contrasté. K-Swiss va proposer aux membres du conseil d'administration une sélection de trois styles classiques parmi lesquels choisir. Oui. Ils vont pouvoir le concevoir et trouver une idée. Alors, expliquez-nous comment vous le conceviez. Le premier est le classique. C' est juste une belle toile vierge. Je pense que c'est si propre et simple que tu pourrais faire tout ce que tu veux avec ça. C' est idéal pour les motifs, les texturations ou n'importe quoi. Il est idéal pour le cuir, daim, le nubuck, différents matériaux que vous pourriez avoir dessus. C' est la chaussure historique la plus classique qu'ils aient. Donc je pense que, pour moi, j'aimerais voir quelque chose où vous respectez l'histoire et l'idée originale de K-Swiss. Mais si vous voulez le mettre à jour et faire quelque chose de très intéressant, vous avez beaucoup de place pour le faire sur cette silhouette aussi. Celui-ci, le Si, encore une fois, celui que j'ai joué au tennis en tant que pro en herbe dans la journée. C' est pour moi le plus « sneaker-head » parce que c'est super fonctionnel, basé sur la performance, technique, c'est le plus piégé, si vous voulez. En raison de cela, vous avez beaucoup d'endroits pour avoir différentes couleurs pops, blocage des couleurs, jeux de fabrication, vous avez ces sangles. Tu as un détail derrière les sangles. Oui, ce sont les détails à l'avant. Oui, vous avez ces oeillets avec un double fermoir ici. Vous avez les trous de ventilation ici. Tu as les drapeaux à l'arrière. Tu as le bouclier, un autre logo. Même sur la semelle intercalaire, vous avez beaucoup d'endroits pour jouer avec la couleur. Donc celui-ci a un nombre illimité d'options que vous pourriez gérer. Personnellement, j'aurais le plus de plaisir à faire cette chaussure parce qu'elle a tellement d'options différentes et c'est de la sauce sur le dessus que c'est une chaussure historiquement dopée. C' est une chaussure très performante. J' adore ça. Puis le haut. C' est le haut de la volée. Donc, le volley high est ce dont je parlais où c'est comme un modèle de transition, où il est inspiré par le classique, mais il a été mis à jour pour tenir compte des tendances et des styles d'aujourd'hui. Donc, c'est un haut. Les hauts sommets sont super parce que vous avez de l'immobilier supplémentaire pour jouer avec. Alors la chose dont je serais conscient quand vous concevez ceci est certainement comment il interagit avec vos fonds. Alors, vous l'êtes ? Quel genre de pantalon tu portes. Exactement, ouais. D' accord. Alors, tu le portes là où le jean le couvre et tu veux avoir une surprise ici ? Oui. Ou vous portez des joggeurs où vous prévoyez exposer tout le truc et ensuite comment jouez-vous avec la langue et la partie haute si vous voulez qu'elle se montre. Donc, vous avez toutes ces différentes options de conception. Alors le truc cool à ce sujet est qu'ils ont ajouté ce détail de lambris que le classique n'avait pas. Donc, cela vous permet de jouer avec, imaginez deux couleurs différentes. Ce serait génial. Oui, ou même couleur, différents tissus, ou une couleur différente, un tissu différent, ou un motif ici , propre ici, ou un motif partout. Vous pouvez voir comment une fois que vous commencez à y entrer, les opportunités sont illimitées. Oui, ils sont illimités. Oui. Vous pourrez donc télécharger ces cads, et ils vont ressembler à ça. Si vous êtes doué sur l'ordinateur, vous pouvez entrer et commencer à vraiment faire des rendus par vous-même. Coloriage, peinture. Je sais, ça dépend de vos compétences techniques. Mais si vous n'êtes pas si bon chez Illustrator, je me fiche que vous imprimiez ces images et utilisiez Crayola et commencez à les dessiner. Ouais, c'est marrant. Je connais des gars qui sont vraiment bons avec le pinceau, et tu pourrais juste sortir chercher un de ces trucs et commencer à peindre directement sur la chaussure. Ouais, c'est vraiment de la dope aussi. L' une des plus grandes questions que je reçois est savoir quelle est la première chose que je devrais faire lorsque je démarre mon entreprise. Je pense que l'une des premières choses que beaucoup de jeunes oublient est de se demander ce qui les passionne. Donc, c'est vraiment la première chose. Tu dois savoir ce que tu veux faire 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Parce que l'acte de créer votre propre marque ou entreprise est tellement laborieuse que si vous n'aimez pas absolument chaque seconde, vous allez brûler et ça va échouer. Alors, dites-nous vos dernières pensées sur le design. Pensez-y vraiment et n'avez pas l'impression d'aller jambon et de jeter chaque couleur, tissu, texture, camouflage, pois, chaque chose sur la chaussure parce que c'est votre seule chance de le faire. Ne pense pas comme ça. Réfléchissez vraiment, encore une fois, à ce qu'il est que vous voudriez faire du rock jour en jour, tous les jours et pensez à cela et essayez de faire le concept et le design le plus intéressant avec objectif par rapport à ce qui est le mien tiré pour tout donner - Fais quelque chose de fou. - et tout y jeter. Ouais, parce que souvent ce que tu vas trouver c'est que quand tu auras cette chaussure dans la vraie vie, tu vas dire : « Je ne peux même pas porter ça. » Je ne veux même pas porter ça. Je sais, exactement. Je vois cela arriver avec beaucoup de jeunes quand ils peuvent jouer avec une chaussure. C' est comme s'ils allaient trop loin. Donc, gardez-le classique mais toujours intéressant. droite. Ne faites pas exploser votre charge, juste refroidir. Cool. Refroidir. Oui. Je ne savais pas qu'il y avait tellement de parties différentes à concevoir une sneaker. J' espère que vous avez appris autant que moi grâce à Jeff Staple. Ses conseils en un mot. Avant même de commencer à concevoir, ayez un concept et une histoire clairs. Pensez au genre de sneaker que vous voudriez vraiment porter et ne passez pas au-dessus du haut. Parfois, moins c'est plus. Ensuite, soyez créatif de la semelle extérieure à la languette à la quincaillerie, vous pouvez concevoir chaque petit détail. Les détails sont importants.