Transcription
1. Introduction: Salut, les gars. Je suis Chelsea Matthews. Je suis le fondateur de Matt Black, étais une agence de marketing de marque et de création basée à Los Angeles, et nous faisons beaucoup de choses au sein de la roue marketing, et les influenceurs en font partie. C' est quelque chose que nous faisons très activement pour les marques depuis, hum, plus de huit ans, honnêtement, quand c'était vraiment juste des blogueurs, et puis il est devenu instagrammers et Pinterest, influenceurs, nouveaux tubercules et tout ce qui est vraiment incroyable, mais aussi vraiment difficile pour les marques d'envelopper leur tête de temps en temps.
2. Pourquoi est-il: Je voulais que Teoh parle de ce cours. Mais pourquoi ? Le marketing Influenceur est une partie intégrante de toute grande stratégie aujourd'hui parce que je reçois cette question beaucoup de gens comme, Quelle est, selon vous, la valeur du marketing influenceur aujourd'hui ? Et si ce n'est pas le moteur des ventes, pourquoi est-ce que je le fais ? Et comment devrions-nous nous aligner avec les influenceurs ? Qu' est-ce qui a du sens pour la marque ? Il se sent comme tout sponsorisé, qui sont tous des points totalement valides. Et donc je pense que nous avons un peu frappé ce cycle de presque cinq ans de Regardons juste Instagram seul,
hum,une sorte
de nouveau domaine d'influence et maintenant le public air vraiment en quelque sorte de voir à travers cycle de presque cinq ans de Regardons juste Instagram seul,
hum, hum une sorte
de nouveau domaine d'influence et maintenant le public air vraiment en quelque sorte de voir à travers contenu authentique de marque, puis publicité. y a plusieurs années, c'était quelque chose de beaucoup plus, euh, nouveau et apparemment holistique, même si certaines de ces influences étaient payées pour ce qu'elles faisaient. Mais comme tout public de consommateurs devient sévère et sévère avec ce qu'ils voient se passer autour eux, ils deviennent de moins en moins réactifs. Teoh, tu sais, la publicité ou du contenu de marque dans ce format. Eso À cause de cela, il y a cette grande conversation en ce moment comme, est-il vraiment précieux. Est-il encore un type intelligent de sont un investissement de fil pour votre marque ? Juste à côté de ça,
vous trouverez toujours,
vous savez,des articles de société
rapides. Juste à côté de ça, vous trouverez toujours,
vous savez, vous savez, Aziz Early est comme il y a des mois en disant que cette influence est certainement la plus grande partie de la stratégie de marque, le plus gros investissement financier que les marques font dans le paysage marketing d'aujourd'hui. Donc, il est toujours très vivant et bien, disons simplement, mais surtout pour les petites marques, je pense que c'est beaucoup de sorte de comprendre comment les influenceurs s'intègrent dans leur
stratégie marketing ? Comment comprennent-ils à quel genre d'investissement financier ça va ressembler ? Et comment tirez-vous parti des influenceurs de la bonne manière pour votre marque ? Donc c'est ce que nous allons couvrir dans la classe d'aujourd'hui. Hum, donc la première chose que je veux faire est juste, vous savez, regarder comme, quoi consiste une stratégie marketing dans son ensemble ? Et ça va être très,
très généralisé et plus genre de la lentille que nous regardons les choses à travers. Mais si vous pensez à une marque, marketing ou marketing d'entreprises, vous pensez au positionnement. Tu penses à la voix que tu penses aux campagnes. Vous pensez au marketing par e-mail ou à la publicité. Vous pensez à des partenariats comme toutes ces grandes choses qui entourent la
raison pour laquelle lesmarques continuent à raconter de belles histoires à leurs consommateurs. Vous pensez à des partenariats comme toutes ces grandes choses qui entourent la
raison pour laquelle les Um, et les influenceurs en sont une énorme partie parce qu'ils vous aident à parler à de nouveaux publics dans n'importe
quelle stratégie marketing. Vous possédez des audiences qui peuvent être vos abonnés de messagerie électronique, vos visiteurs de site Web, vos clients, ces choses diffusent des choses que vous possédez. Tu as gagné cette confiance. Alors tu dois toujours chercher des moyens extérieurs de trouver de nouveaux clients,
et ça va venir par des programmes publicitaires et influenceurs et des
stratégies basées sur l'acquisition. Alors tu dois toujours chercher des moyens extérieurs de trouver de nouveaux clients, et ça va venir par des programmes publicitaires et influenceurs et des
stratégies basées sur l'acquisition C' est donc incroyablement important. Chaque marque, chaque entreprise, la stratégie marketing de n'importe qui va penser. Comment obtenons-nous de nouveaux globes oculaires ? Comment amener de nouvelles personnes sur notre site ? Notre événement, peu importe ce qu'il pourrait être un nouveau influenceurs sont intrinsèquement une partie de ce
3. Types Influencers: Donc si vous commencez par parler, vous savez, des types d'influenceurs en général, , nous avons vraiment trois catégories d'influenceurs. Vous avez les super influenceurs. Ce sont eux qui ont un public dans le million Onda. Beaucoup de fois, vous les trouverez sur instagram ou YouTube. Parfois, on le trouve sur Pinterest. Euh, mais vraiment, je veux dire, ils sont,
genre, genre, la méga méga méga. Euh, puis tu viens dans les influenceurs macro. influenceurs macro sont généralement tout le monde de 60 000 ou 70 000 plus jusqu'à ce genre de super niveau. Et puis vous avez vos micro influenceurs, qui étaient généralement 60 000 ou moins. Parfois, tout le chemin est l'amour. Certaines personnes disent même, comme 10 000. Um, je pense que c'est un peu du côté bas. Nous travaillons beaucoup avec des micro-influenceurs. C' est vraiment un espace excitant en ce moment dans la capacité de, euh, vraiment obtenir un rendement élevé. C' est un groupe de gens très engagés. Il est moins dilué par endroits, mais encore une fois, cela dépend vraiment de vos objectifs et de votre stratégie. Vous savez, si vous êtes vraiment concentré sur une sorte de, um recueillir beaucoup d'impressions et de conscience. Alors tu sais, peut-être ces chiffres dans les millions d'air ce que tu cherches vraiment à capturer parce que c'est ce grand nombre
impressionnant que tu vas vouloir. Mais si c'est peut-être plus sur l'engagement ou la conversion,le
micro est un bon point de départ. Mais si c'est peut-être plus sur l'engagement ou la conversion, Mais en fin de compte, c'est une sorte de vos trois catégories méga, macro et micro.
4. Types de stratégies d'influence: donc le lendemain, je veux parler des types de campagnes d'influence que vous pourriez envisager pour votre stratégie. Et beaucoup de fois, ça va descendre. Teoh Resource est de savoir si c'est une ressource financière est ou combien de produit vous avez à diffuser, mais aussi cela va revenir à vos objectifs et ce que vous cherchez à atteindre. Donc, vous savez, si vous cherchez à obtenir autant de sensibilisation que possible et que les impressions sont un grand nombre pour vous, vous pourriez juste vraiment vous concentrer sur, oui, je veux juste travailler avec ce genre de macro influenceurs le méga désolé, les méga influenceurs et juste frappé que comme dans les Millions. Je veux beaucoup de chiffres sexy pour les impressions. Mais si vous pensez vraiment à la façon dont vous pouvez obtenir votre produit et autant mains que possible, des programmes comme les campagnes de semis sont un excellent point de départ. C' est un peu comme le fruit bas des programmes d'influence. L' ensemencement est à quoi ça ressemble. Il s'agit d'envoyer votre produit à des influenceurs, soit dans l'espoir qu'ils vont l'adorer et en parler dans l'espoir qu'ils partageront le beau kit et le paquet que vous leur avez envoyé ou qu'ils le garantiront en les payant pour poster quelque chose une fois qu'ils l'ont reçu. C' est donc un excellent moyen comme si vous n'avez pas de gros budgets, les campagnes de
sièges sont un moyen incroyable de mettre votre produit entre de bonnes mains. Eso qui est un endroit pour commencer le prochain serait des campagnes d'ambassadeurs. Donc, c'est certainement quelque chose qui nécessite soit Ah, proposition de
haute valeur ou un grand budget ish. Le programme
Ambassador est typiquement quelque chose que vous allez Teoh à bord d'un ensemble d'
influenceurs ou même peut-être juste un seul influenceur bleu pour une plus longue durée. Le programme
Ambassador est typiquement quelque chose que vous allez Teoh à bord d'un ensemble d' Pour être un véritable ambassadeur de votre marque ou de votre produit ou événement, euh, et vraiment les intégrer dans les valeurs de votre entreprise dans plusieurs
campagnes différentes . Il y a un énorme ensemble de livrables. C' est une façon vraiment différente de penser à la façon dont vous allez vous aligner. Je pense qu'avec les campagnes d'ambassadeurs. C' est vraiment quelque chose qui vient une fois que vous comprenez vraiment quel genre d'influenceurs travaillent pour vous et votre marque sur, et je pense qu'en faisant des programmes plus petits et en testant comme peut-être c'est, vous savez, la maman millénaire catégorie. Ou peut-être que c'est la catégorie adolescente ou les filles de mode de vie comme Peut-être que c'est vous avez besoin de danser avec tous ces différents groupes pour comprendre qui va réellement
vous donner le meilleur rendement. J' ai donc toujours insisté pour en faire plus avant d'identifier la personne qui, selon vous pourrait être le bon visage de votre marque. Euh, et puis vous avez un peu comme les médias sociaux et le contenu de la campagne voit que les choses pourraient être vraiment concentrées sur, euh ,
vous savez, un type spécifique de lancement ou un événement, ou comme où il pourrait simplement s'agir d' quelque chose d'une durée à court terme qui a besoin d'une réelle poussée,
où il pourrait simplement s'agir d'un élan
général et de besoins continus qui doivent être soutenus par la marque. Donc, je veux parler de ceux à travers les trois canaux différents que vous
allez principalement activer les programmes d'influence sur lesquels est Instagram, Pinterest et YouTube. Je suis tellement que les campagnes Instagram que nous trouvons sont vraiment réussies pour le développement de contenu pour la
notoriété de la marque , puis pour tirer parti des histoires d'Instagram pour les campagnes de glissement vers le haut. Nous allons parler de chacun de ces un peu de développement Contin est quelque chose que chaque marque rencontre. Je ne pense pas que quelqu'un se sent comme s'ils avaient assez de contenu pour garder leurs flux
sociaux beaucoup ou,
vous savez, vous savez, actifs pour le courrier électronique et toutes les choses dont vous avez besoin pour constamment commercialiser votre marque et donc influenceurs air. Excellente façon d'aider à compléter ça. Naturellement, vous allez probablement aller à des influenceurs que vous pensez avoir un bon goût qui, bien aligné avec votre marque, qui prennent de belles images, qui vous sentez comme, eh bien, mieux dépeindre votre marque sur leur propre chaîne et goody pour vous. Vous pouvez également utiliser son contenu que le contenu sur vos pieds, et la plupart du temps ces influenceurs partageront réellement ces images avec vous pour une utilisation dans n'importe quel type de droits d'utilisation avec lesquels vous êtes aligné. Donc c'est génial. C' est précieux. La prochaine chose est la notoriété de la marque,
donc c'est vraiment ce genre d'impressions. La prochaine chose est la notoriété de la marque, Regarder leurs fiançailles est super important. adeptes sont formidables, mais l'engagement est essentiel. Vous voulez vraiment vous assurer que tous les influenceurs avec lesquels vous vous alignez obtiennent au moins 4 % d'engagement sur leur contenu et, espérons-le, plus près de 10. C' est un petit nombre dans le grand plan des choses,
mais nous savons tous que les algorithmes sont un peu coucou,
et donc vous vous battez contre un certain nombre de choses différentes. C' est un petit nombre dans le grand plan des choses, mais nous savons tous que les algorithmes sont un peu coucou, Mais c'est quelque chose que vous voulez vraiment penser et penser à la prise de
conscience potentielle et les impressions basées sur l'engagement et pas nécessairement les adeptes sur et ensuite tirer parti des histoires d'Instagram. Je pense que vous savez, la plupart d'entre nous ont vu des histoires. Est un type vraiment actif de riel espace brut dans la communauté instagram et les influenceurs ou l'utiliser très fortement. Je suis même de proposer promouvoir comme le post statique dans leurs pieds parce que encore une fois, algorithme
instagram, il récompense en quelque sorte les gens qui utilisent des histoires plus activement et vont pousser leur, vous savez, contenu de flux
statique à plus de gens. S' ils utilisent le portail Instagram,
je suppose,
euh, je suppose,
euh, euh, mais c'est un endroit idéal pour les initiatives axées sur les revenus. Donc, si vous dites OK, je veux vraiment m'assurer que vous savez, si je paie cette influence ou $1000 pour faire un post et partager une histoire, je veux m'assurer qu'ils vont faire glisser vers le haut et acheter dans cela. Quiconque a plus de 10 000 abonnés sur Instagram a la capacité Teoh de glisser jusqu'à un lien
chaque fois qu'ils publient dans des histoires. Quiconque a plus de 10 000 abonnés sur Instagram a la capacité Teoh de glisser jusqu'à un lien Et donc ce que cela signifie, c'est qu'ils vont potentiellement aller Teoh, parler de votre marque et ensuite conduire ce trafic vers votre site. Une fois qu'ils conduisent le trafic vers votre site, il n'y a aucune garantie que vous allez réellement obtenir des ventes. Espérons, vous dio um, mais au moins, vous devriez être capable de capturer ces données. , En fin de compte, vous voulez que le ciblage ABRI soit activé et que vous puissiez capturer tous les nouveaux visiteurs
qui viennent sur votre site dans ce cas, au cas où ils s'envoleraient, n'achèteraient pas quelque chose, mais alors vous sorte de sont en mesure de le suivre autour de l'Internet. Donc, ce sont quelques façons de grandes façons d'activer Instagram comme un canal avec des influenceurs. Pinterest est une sorte d'espace légèrement en déclin pour l'influence ou les programmes,du
moins dans ce que nous voyons,
mais il est toujours très viable pour conduire des programmes basés sur le trafic. Pinterest est une sorte d'espace légèrement en déclin pour l'influence ou les programmes, moins dans ce que nous voyons, , Pinterest, à bien des égards,
est devenu beaucoup plus une plate-forme S E O que ça ne l'a été comme cette grosse chute ou plate-forme. Mais beaucoup d'influenceurs ont très tôt cultivé de très bonnes relations et
tailles d'audience sur cette plateforme, et ils sont toujours en mesure d'en tirer parti. Et donc, vous savez, c'est vraiment génial pour, vous savez, peut-être un certain lancement de produit ou une série de lancements de produits, et vous voulez vous assurer qu'ils épinglent des produits de votre site qui essentiellement se présenter devant leur grand public et ensuite conduire ce trafic vers le site. C' est vraiment bon pour ce genre de campagne. Instantanément tout type de campagne de conduite de la circulation. Donc, si vous cherchez simplement à ramasser le trafic Web, si vous refaites le reciblage publicitaire, Pinterest pourrait être une stratégie vraiment intelligente pour améliorer ce type de nouveau
compte de visiteur et tirer parti de ces influenceurs pour vous aider à atteindre ces objectifs. Et avec YouTube,
c'est un peu son propre petit animal,
mais vraiment,
vraiment génial. Et avec YouTube, c'est un peu son propre petit animal, mais vraiment, Euh, tu as un peu un mélange des deux. Donc, euh, où je me sens comme YouTube, parfois laxiste et contenu en termes de contenu hautement organisé, et ce genre de beau,
vous savez, vous savez, Flat Lay que Instagram est gentil de connu pour, hum, vous faites de la vidéo garner et tout le monde sait que la vidéo est lourde et qu'elle pourrait être assez coûteuse. Et cela peut être une façon incroyable de capturer un bon contenu de ces influenceurs, ce soit un unboxing ou qu'ils fassent un tutoriel ou peut-être quelque chose de plus genre d'éditorial que
ce soit un unboxing ou qu'ils fassent un tutoriel ou peut-être quelque chose de plus genre d'éditorialque de pouvoir fournir ce contenu vidéo pour vous parce qu'il est naturellement
intégré à la manière dont ils créent est un atout énorme, et vous pouvez utiliser ces vidéos sur vos chaînes pour créer votre contenu YouTube. Teoh utiliser pour les annonces que tout va dépendre des droits d'utilisation que vous acceptez avec l' influenceur. Mais la vidéo est super importante dans le paysage d'aujourd'hui, et c'est une excellente façon d'obtenir du contenu. En outre, Teoh aligner avec un influenceur,
um, um, même façon que les autres programmes grand pour le trafic de site Web ou PDG. Um, c'est une plate-forme Google, donc YouTube a une bonne sorte de poids quand il s'agit de booster votre S E O. Pour un site, vous êtes vraiment capable de tirer parti du trafic de liens. suivi aussi. Désolé. Donc, si un youtuber fait comme un tutoriel beauté en utilisant votre produit, ils ont la capacité de parler à leur public et de leur dire, Oh, consultez ce souffleur à bulles du site. J' adore cette marque. Mais ils peuvent aussi sortir tout cela dans leur légende pour la vidéo YouTube. Et ils peuvent réellement se connecter sur Nous voyons à maintes reprises, quel point cela peut être viable pour les clients avec qui nous travaillons en termes de voir vraiment forte augmentation du trafic de ce genre de campagnes et de voir vraiment les ventes. Je pense que YouTube systématiquement dans certaines catégories, beauté, étant un grand d'entre eux, a une énorme influence sur les revenus au-dessus probablement de l'un des autres canaux dont nous parlons . Euh, donc c'est un peu comme une façon de penser à ça par une chaîne et ensuite de revenir à un genre général de campagnes d'influenceurs. D' autres façons de penser à travailler avec les influenceurs dans leur ensemble sont vraiment par le talent et le contenu. On a parléd'un
peu de s'appuyer sur les instagrammeurs,
peut-être pour créer du contenu pour toi que tu peux utiliser sur ta chaîne. On a parlé peu de s'appuyer sur les instagrammeurs, Considérez, parfois même, peut-être ne pas leur demander de le poster sur leur alimentation sur la poussière, en fournissant
uniquement ce contenu pour vous. C' est une énorme valeur sur et va probablement être beaucoup moins que vous pouvez produire votre propre tournage,
euh, euh, et aussi penser à, vous savez, si vous êtes une marque qui produit activement du contenu, envisager d'amener des influenceurs dans son talent dans ces chutes. C' est un moyen vraiment génial. Teoh Intégrez-les dans. À un niveau plus profond, c'est aussi une valeur pour eux. Il est très rare que vous vouliez dire influenceur qui n'aime pas se faire prendre des photos d' eux-mêmes ou être mis en vedette dans des vidéos. Et s'ils aiment vraiment votre marque, ils vont probablement à Cheryl ce contenu, que vous les
ayez payés ou non pour publier sur leurs chaînes. Mais si tu fais bien et que tu peux l'intégrer dans tout ça,
donc tu sais que c'est une garantie. Mais si tu fais bien et que tu peux l'intégrer dans tout ça, Mais pensez vraiment à la façon dont vous pouvez en quelque sorte tirer parti de ce point de vue, à cela ajoute un élément humain. Ils ont des publics de consommateurs qui se connectent avec eux en raison de leur apparence ou de leur style et donc être un peu stratégique et les utiliser, vous savez, dans une couche plus profonde est vraiment une bonne chose.
5. Déterminer les objectifs: Donc, avec tous ces types de campagne à l'esprit, afin de déterminer ceux qui vous conviennent, vous devez également déterminer les objectifs que vous voulez obtenir de n'importe quelle campagne. Donc ces objectifs peuvent l'être. Vous pouvez attribuer plusieurs objectifs à votre campagne, ou vous pouvez simplement en identifier un. Les objectifs typiques des programmes d'influence sont la croissance sociale ou l'augmentation de l'engagement. Donc, si vous êtes vraiment concentré sur, vous savez, booster rester vos followers sur Instagram, um, alors vous pourriez vous concentrer sur des campagnes influencées ou dirigées qui le feront. Le prochain sera la notoriété de la marque. Donc vraiment genre de penser à votre programme en termes de juste obtenir votre produit ou votre événement ou quoi qu'il soit devant le plus grand nombre possible de personnes. Donc, avec ce genre d'objectif, vous allez vraiment vous concentrer sur les impressions tirées de la campagne, qui est basé sur la taille de leurs adeptes sur leur engagement, et vraiment penser à cela plus dans les lignes de Vous savez, peut-être comment vous envisageriez d'obtenir un, euh, vous savez, un article publié dans un magazine. n'y a pas nécessairement d'attente pour les ventes ou pour le trafic vers votre site. il y a un espoir,
mais vraiment, mais vraiment, votre objectif principal est juste d'obtenir autant de globes oculaires sur quelque chose que possible, hum, à côté
des ventes ou des revenus. Alors que nous avons parlé de choses comme des campagnes de balayage vers le haut ou peut-être des programmes Pinterest, liens
YouTube avec ces programmes, vous allez être très concentré sur le type de ventes que je peux obtenir grâce aux tests et à l'exécution de divers programmes, les différents influenceurs ? Vous arriverez à de bonnes conclusions en termes de type d'influenceurs qui
vont réellement se convertir pour vous et aussi commencer à comprendre quel type de rendement vous verrez sur investissement
financier de quel type de campagnes. Hum, et il n'y a vraiment pas de formule à ça, vraiment. Cela se résume à tant de facteurs différents, et ça va être vraiment quelque chose qui est fidèle à votre marque et le comprendre à travers divers tests. Le prochain est le développement de Contin,
comme nous en avons parlé. Le prochain est le développement de Contin, Si vous êtes dans une position où vous savez que vous ne produisez pas de tournages tout le temps et que vous avez l'impression qu'il est vraiment difficile d'obtenir suffisamment de contenu pour remplir votre flux Instagram, alors vous pourriez simplement regarder votre influence ou vos campagnes est quelque chose qui est concentré sur l'obtention d'un tas de grands actifs de leur part que vous pouvez utiliser tout au long de vos propres besoins marketing en plus de les publier sur leurs propres flux ou parfois même pas . Donc ça pourrait être un faible investissement de barrière sur, et vous pouvez en quelque sorte le regarder de plusieurs façons, au lieu d'être juste autour de la conversion du trafic, la croissance des
ventes, choses comme ça, , et le dernier est vraiment, vous savez, lié aux ventes et aux revenus. Mais est-ce que ce genre d'éléments de trafic et de reciblage publicitaire ? Donc, hum, si vous lancez un produit,
vous, vous savez, vous savez, probablement vous concentrer sur la façon dont vous pouvez nous conduire beaucoup de trafic vers votre site que possible. Votre nouvelle entreprise a besoin de trafic. Hum, tu dois être capable d'avoir un aperçu. Donc, ils seraient vraiment concentrés sur ce genre de programmes de balayage vers le haut et les programmes Pinterest à nouveau. Hum, et le reciblage publicitaire est un excellent moyen de capturer de nouvelles données sur les visiteurs aussi. Donc, vous savez, travailler avec des plateformes tierces qui possèdent essentiellement des biens immobiliers autour de l'Internet qui sont capables Teoh, hum, suivre de nouveaux visiteurs qui ont sauté sur votre site autour en fonction des produits qu'ils regardaient ou peut-être laissés dans leur chariot. Donc, c'est un très bon moyen de créer une conversion entre vous savez, disons que vous faites une campagne instagram avec balayage de la fonctionnalité ah et vous obtenez un tas de nouveaux visiteurs sur votre site. Personne n'achète vraiment quoi que ce soit parce qu'ils se familiarisent avec la marque. Ou peut-être, vous savez, il y a, um, ux choses que vous devez changer sur votre site. Mais en fin de compte, une fois que ces données sont capturées du côté du reciblage publicitaire, ils sont capables de suivre ces personnes sur Internet, potentiellement avoir un impact sur leur décision d'achat de revenir et par le produit plus tard, juste une sorte de garder votre marque au top de l'esprit. Ce sont donc des objectifs qui devraient vous aider à définir les campagnes qui auront
le plus de sens à la fois pour votre investissement financier et pour votre marque dans son ensemble.
6. Études de cas: Je veux donc parler rapidement d'une campagne d'influence réussie que nous avons menée il y a quelques années. C' était pour le café de Pete, qui est,
euh, euh, principalement basé sur la côte ouest, je crois que la marque de café avec beaucoup d'endroits. Ils lançaient un nouveau produit appelé la Genève, qui était une sorte de boisson de type mélange de glace. Ah, et ils voulaient vraiment se concentrer sur la visibilité de ce lancement de produit
sur les marchés principaux . Donc pour eux, ils faisaient ah, pré-sortie du nouvel élément de menu à San Francisco à Los Angeles. Nous sommes donc vraiment concentrés sur le ciblage Geo des influenceurs sur ces deux marchés. Et ils voulaient vraiment que Teoh ait un tas de contenu. Donc, pour eux, c'était vraiment une campagne de sensibilisation. y a vraiment aucun moyen qu'ils puissent corréler. Vous savez, Joe Viva vend dans le magasin de l'influenceur Post, mais ils pourraient certainement attirer une augmentation du trafic qu'ils pourraient assimiler à ça. Mais le principal objectif pour eux était la sensibilisation, la visibilité et le contenu vraiment excellent de très grands influenceurs. Ce que nous avons fait, c'est que nous nous sommes alignés sur 13 blogueurs sur ces deux marchés. Certains d'entre eux avaient des auditoires allant jusqu'à 850 000, puis le plus bas était d'environ 50. Des milliers de gens regardaient des influenceurs clés comme Jamie. Essayez encore. Lo Bosworth, qui avait ces grands nombres, mais ensuite s'est concentré sur le créneau plus, peu comme les influenceurs de la culture de la nourriture et du café pour
vraiment produire, comme, vraiment beau contenu et être vraiment réfléchi et ciblé dans les termes de ce type particulier de conversation. , Au final, on a récolté plus de 12 millions d'impressions pour la marque pour le lancement. C' était un grand succès. Il a couru sur Instagram, Pinterest et Facebook. Pinterest a fini par être une plate-forme vraiment viable pour elle,
basée sur, hum, hum, travailler avec des influenceurs de Pinterest qui avaient aussi un public Instagram. C' était un peu comme une double approche. Hum, et ils ont pu recueillir près de 40 images vraiment fortes qu'ils pourraient utiliser tout au long utilisation
numérique pour la promotion du produit. Et ils étaient à nouveau vraiment belles, belles photos du produit soit en magasin à la maison. C' est donc une campagne vraiment réussie pour la marque basée sur, vous savez quels étaient leurs objectifs et ce qu'ils cherchaient à atteindre
7. PROJET: donc pour finir ce cours, je veux la tâche des orteils. Vous avec un petit projet Juste pour que vous puissiez penser à ceci est vous, que vous approchez votre stratégie instagram pour votre marque ou projet. , Ce que je veux que vous fassiez,c'est scanner Instagram et je veux que vous identifiiez ce qui suit, et ça pourrait être totalement supposition. Certes, tu ne le sauras pas avec certitude, mais ça t'aide à mettre l'objectif pour trouver les bonnes personnes. Je veux que vous les scanniez,
et je veux que vous trouviez une campagne de sièges. Je veux que vous les scanniez, Euh, un indice, comme quelqu'un qui poste une boîte, une photo de genre, une boîte de quelque chose. Vous pouvez voir ces histoires idiot que vous le feriez sur le flux statique, ou cela pourrait être comme un unboxing sur YouTube. Mais cherchez quelque chose qui est une campagne de semis, et puis je veux aussi que vous gardiez un œil sur quelque chose qui est clairement une campagne de circulation ou basée sur les revenus. Il se peut donc que vous voyez des influenceurs qui poussent glisser vers le haut vers le site d'une marque. Um, ou ça pourrait être quelque chose de différent pour toi. Je veux juste que tu gardes un oeil pour son. Vous pouvez commencer à voir comment les résultats de ce type de campagnes pourraient potentiellement rechercher
votre marque pour identifier ce qui est le plus important pour vous.
8. Conclusion: et c'est une sorte de récapitulation sur la façon dont et pourquoi les influenceurs font partie intégrante de votre
stratégie marketing . Comme vous pouvez le voir, il y a plusieurs façons de l'aborder, mais en fin de compte, ils vont être un atout vraiment viable en termes de stimuler un nouveau public, apporter de nouveaux globes oculaires sur votre site Web ou vos flux sociaux, et aussi être un excellent pilier de la ressource pour le développement du contenu. Assurez-vous de regarder mes autres vidéos sur le partage de compétences, et si vous voulez en savoir un peu plus sur ce que nous faisons, juste la tête vers nous sommes mat noir dot com. Merci.
Chelsea Matthews, Founder & Creative Director, Matte Black
