Transcription
1. Introduction: Qu' est-ce qui se passe Skillshare ? Bienvenue dans votre nouvelle classe. Faites des choses, dites aux gens. La puissance de l'image de marque personnelle. Je suis votre instructeur Hamza Khan, et je suis là pour vous aider à jeter des bases solides pour
communiquer efficacement qui vous êtes et pourquoi vous comptez pour les gens qui ont besoin de l'entendre. Publier votre histoire en ligne et le partager avec le monde n'a jamais été aussi simple qu'aujourd'hui. Mais la réduction des obstacles à l'accès a rendu la concurrence pour attirer l'attention plus difficile que jamais, et quand il s'agit des médias sociaux, l'attention est tout. Que vous soyez entrepreneur étudiant ou dirigeant de saison, si vous voulez réussir dans l'économie moderne, construire une marque personnelle forte n'est plus agréable à avoir. Une forte présence en ligne peut créer de la demande, mobiliser les gens et mener des actions, résultats qui sont tous nécessaires pour gagner dans notre monde dynamique, mobile d'abord et hautement connecté, un monde dans lequel les comportements des gens et les attentes sont en constante évolution. Si vous voulez découvrir, articuler, exprimer et construire votre marque personnelle en ligne, alors cette classe est faite pour vous. Mais si vous avez déjà une présence relativement bien établie, eh bien, cette classe est aussi pour vous. Il peut s'agir d'un rafraîchissement avec de nouvelles idées et des conseils pratiques sur la façon d'améliorer, de
revenir aux fondamentaux et peut-être même de traverser un plateau. Quelle que soit l'étape du jeu, j'ai promis de faire en sorte que ça en vaut la peine. Puisque vous investissez dans votre développement professionnel en utilisant Skillshare, je sais déjà que vous faites des choses importantes, percutantes et significatives. Mais les gens sont au courant d'eux ? Tu le dis aux gens ? J' espère que ce cours vous convaincra de
ne pas laisser à quelqu'un d'autre le soin de raconter votre histoire. En termes de matériaux, tout ce dont vous avez besoin pour profiter au maximum de notre temps ensemble, c'est l'appareil sur lequel vous me regardez, des feuilles de papier et vos ustensiles d'écriture préférés. Prêt ?
2. Le Grand Exhilarateur: C' est [inaudible] : la puissance de l'image de marque personnelle. Je suis votre instructeur. D'ici la fin de ce cours j'espère que cinq choses seront vraies pour toi. Premièrement, vous apprendrez à construire les éléments de base de votre marque personnelle. Deuxièmement, vous apprendrez à construire et à maintenir une marque personnelle forte en ligne. Troisièmement, vous apprendrez à promouvoir stratégiquement votre marque auprès des autres. Quatrièmement, vous apprendrez à réseauter efficacement en ligne et, en dernier lieu, vous apprendrez à vous promouvoir de façon authentique sans hésitation. Maintenant, si pour une raison quelconque il y a des lacunes dans votre apprentissage, ne vous inquiétez pas, je suis là pour vous aider. Entre les missions et les discussions, nous pouvons lisser tout ce qui manque. Mon objectif ultime avec cette classe est de vous donner les moyens de découvrir votre marque personnelle et de l'utiliser intentionnellement en ligne et hors ligne pour réussir dans l'économie moderne. Que vous teniez de débloquer de nouvelles opportunités, poursuivre un nouvel emploi, gagner cette promotion ou de décrocher ce client, votre profil en ligne peut être un moyen pour vos prospects d'en apprendre davantage sur vous. C' est aussi quelque chose que vous pouvez utiliser à votre avantage dans votre rôle actuel. Par exemple, les études valident régulièrement le fait qu'investir dans votre marque personnelle peut influencer des choses telles que les hausses et les promotions. Le fait est que les personnes qui créent de fortes marques en ligne ont un avantage concurrentiel. La structure de cette classe est simple, divisée en trois parties. Un, trois et neuf. C' est une stratégie, trois phases et neuf actions. Allons-y. Ma famille a immigré de New York à Toronto en 1992. Sans offenser mes compatriotes torontois [inaudible], j'ai été un peu bouleversé par la transition. Je veux dire, on parle de New York City. La ville de New York après tout, une ville de qualité presque mythologique, surtout si vous êtes fan du hip-hop comme moi. À bien des égards, Toronto, à cette époque particulière de l' histoire, se sentait un peu dévalorisé par rapport à l'endroit où je suis né, mais c'était en 1992. Aujourd'hui, mes amis les choses ont l'air très différentes. Je peux dire avec confiance que Toronto est une ville de calibre mondial. Si je suis d'avis, c'est l'une des villes les plus célèbres de la planète. Comment ça s'est passé ? Beaucoup de raisons et de nombreux catalyseurs. Mais l'un des plus influents, sinon les plus influents sans aucun doute, a été les artistes les plus éminents de notre époque. Drake. Oui, ce Drake, l'artiste qui a surpassé Michael Jackson et The Beatles dans Billboard 100 récompenses. intégrant intentionnellement Toronto dans son récit personnel, Drake a réussi à élever le profil et la conscience de ma ville à des sommets astronomiques. C' est ce que prouve cette citation d'une de ses interviews. Toronto est la raison pour laquelle je fais ça en tant que Drake. Tout ce que j'ai fait, c'est de trouver un moyen de rendre les gens fiers de notre ville. Agissant comme un grand accélérateur, un évangéliste de marque, Drake a représenté à Toronto une valeur de 3 milliards de dollars et il représente près de 5 % du tourisme de la ville. Aujourd'hui, la plupart des marques à succès, personnelles et professionnelles, sont renforcées par la narration stratégique ou du moins passionnée d'un grand accélérateur. Quelqu' un qui est sincèrement et sincèrement
amoureux d'une marque et qui est tout aussi vocal à ce sujet. À leur tour, ils forment une relation symbiotique, une relation réciproque. Le grand accélérateur reprend les qualités de la marque et à son tour, la marque reprend les qualités du grand accélérateur. Ils s'impriment les valeurs les unes sur les autres devenant synonymes. Pensez à Steve Jobs et Apple, pensez à Lebron James et Nike, pensez à Richard Branson et Virgin. Heck cela s'applique à la plupart des fans de sport passionnés ou des fans de musique. Les récits de marque sont encouragés par de grands accélérateurs, des ambassadeurs qui font des choses et racontent aux gens et quand les histoires sont racontées, le sens est fait.
3. Raconter des histoires est humain: Permettez-moi de vous poser cette question centrale qui sous-tend toute cette classe. Qui raconte ton histoire ? Si c'est vous et que vous le faites bien, ce qui signifie que vous vous connaissez vous-même, que
vous avez établi une présence en ligne et que vous êtes activement en réseau pour atteindre vos objectifs professionnels et personnels, alors vous félicitez n'ont probablement pas besoin de cette classe pour être honnête, mais restez de toute façon parce que vous pourriez apprendre quelque chose ou deux pour amener votre jeu au niveau suivant. Mais revenons à cette question centrale, qui raconte votre histoire ? Pour commencer, c'est toi, mais c'est aussi tes amis et ta famille. En dehors de ce cercle, il est probable que vos collègues, et vos collègues, c'est certainement votre patron, aussi en ligne est probablement vos fans et followers sur divers réseaux sociaux, ceux que vous avez eu, ceux que vous avez, et ceux que vous aurez. À l'avenir, ce sera sans aucun doute votre prochain employeur, vos clients, vos partenaires, vos investisseurs, vos publics, vos supporters, vos électeurs, qui que ce soit. Le réflexe naturel avant et après,
et de plus en plus lors de nos interactions avec les gens, c'est de les rechercher en ligne. Vous le savez déjà parce que vous le faites aussi, et au lieu d'informations précises suffisantes, que faites-vous ? que faisons -nous ? nous remplissons les blancs. Pour nous des modèles à la recherche d'humains, c'est dans notre nature de remplir les blancs. En d'autres termes, si vous ne racontez pas
votre histoire en ligne, votre histoire complète et précise, quelqu'un d'autre l'est, et laissez-moi vous dire, ils font un mauvais boulot, alors ne laissez pas ça à quelqu'un d'autre pour raconter votre histoire, c' est à vous qu'il incombe de le posséder. Cette première partie de la classe porte sur la façon de découvrir votre histoire et de devenir à la fois conscient de soi et de la situation. Maintenant, une grande partie de ce dont nous parlerons concerne l'image de marque personnelle en ce concerne la vie en ligne, en particulier les médias sociaux. Je réalise que cet aspect de ce dont je parle pourrait vous éteindre, croyez-moi que vous n'êtes pas seul. Même si je travaille au cœur des médias sociaux
et que je l'enseigne au niveau postsecondaire, j' oscille
aussi entre aimer les médias sociaux et les détester. Quand je l'aime, je suis active et fiancée, et quand je le déteste, je suis tenté de supprimer mes comptes. Mais je vais vous le dire, il y a un coût réel de ne pas participer en ligne et je l'ai vécu de première main. Lorsque je suis tombée dans l'obscurité pendant de longues périodes, j'ai observé une baisse significative des demandes d'allocution, des ventes de livres, lectures de
blogs, des abonnements à des bulletins et de toutes les autres mesures pertinentes pour mon entreprise. Il y a un coût d'opportunité réel à ne pas jouer au jeu, mais voici la bonne nouvelle, si vous êtes submergé par ou tout simplement malade des médias sociaux, la chose que vous êtes censé faire raconter des histoires, est heureusement plate-forme agnostique, c'est intemporel, en fait, j'irais jusqu'à dire que raconter des histoires est humain. Les histoires sont après tout l'unité fondamentale de la compréhension humaine, c'est la façon dont nous construisons le sens et nous allons zoomer un peu plus loin, chaque bond dans la technologie de la communication a partagé un dénominateur commun de la culture orale, à travers le l'alphabet phonétique, la presse Gutenberg, les universités et les éditeurs, le télégraphe, radio et la télévision, les ordinateurs personnels, Internet et
les médias sociaux jusqu'à la couche numérique, tout ce que nous avons vraiment fait est de transmettre des histoires tandis que les médias ont changé le but est resté constant. Cela dit, les principes fondamentaux de l'image de marque personnelle en ligne dans cette ère numérique ne sont pas différents de ce qu'ils étaient à tout moment dans l'évolution de la technologie de la communication. Ils se résument à quatre mots simples que vous le devinez, faites des choses, dites aux gens, c'est vraiment aussi simple que ça. Maintenant, je fais un travail décent en racontant mon histoire, me
marquant et en me marketing en ligne m'a donné l'occasion de parler, de
voyager, d'enseigner, de gagner des prix, d'avoir un impact et de vivre très à l'aise, mais le secret de mon succès est que je ne me suis jamais tout à fait vu comme un marketeur, au lieu de cela je me suis toujours vu comme un conteur. Je sais, grâce à mes études formelles et expérience
professionnelle, que quelque chose de puissant se passe lorsqu'une histoire est racontée. Avez-vous déjà entendu parler de l'effet Zeigarnik ? Eh bien, vérifiez que c'est sur le point de vous exploser l'esprit si vous ne l'avez pas fait. Et si je vous disais que le besoin de compléter des histoires est câblé en nous, qu'il
s'agisse d'une émission de télévision incomplète ou d'une conversation interrompue. Si vous avez déjà ressenti le regret associé à l'abandon de quelque chose, alors vous avez probablement ressenti l'effet Zeigarnik. Dans sa thèse de doctorat de 1927, le Dr Bluma Zeigarnik a décrit la tendance du cerveau
à se fixer sur une tâche incomplète plutôt que sur une tâche complète, c'est-à-dire
que c'est la nature humaine de vouloir finir les choses une fois que vous les avez commencées, et vous pouvez facilement faire ce travail en votre faveur. Comment vous demandez, racontez une bonne histoire de vous-même, rappelez-vous que personne n'entend les histoires qui sont inédites, alors racontez votre histoire en ligne où il est facile d' être trouvé là où les gens font déjà attention. Accrochez un follower avec un bon tweet, un bon post, une bonne histoire et devinez quoi ? Tu les as probablement pour la vie. Je dirais que tu devrais travailler plus dur pour les perdre.
4. Action 1 : Identifiez la perception de votre marque: Sautons à droite dans la première phase et la première action de cette classe. La phase 1 consiste à définir votre marque personnelle. Il s'agit de regarder vers l'intérieur, atteindre le plus profond et de découvrir l'essence de votre marque. Mais avant de devancer nous-mêmes, essayons d'abord de comprendre à un niveau fondamental ce qu'est une marque. Marque, c'est un mot que presque tous les élèves de cette classe auront une définition variable de. Pour beaucoup, il évoque des sentiments d'avidité d'entreprise, authenticité, de biens et de services trop coûteux. Mais une marque est vraiment une idée. C' est l'essence de quelque chose. Considérez Apple. Tu sais dans quelle entreprise ils sont ? Réfléchissez encore, dans quelles affaires sont-ils vraiment ? Qu' est-ce qu'ils vendent réellement ? La réponse est la créativité et la simplicité. Le sentiment de faire partie d'une communauté de gens qui l'obtiennent. Leur slogan : « Pensez différent ». Prenons Nike comme autre exemple. Nike vend des chaussures, paire d'équipement de sport, etc. Mais qu'est-ce que Nike vend vraiment ? C'est la performance. L' idée que tout le monde peut être un athlète. Si vous avez déjà lacé une paire de Nike, vous pourriez avoir ressenti un rebond supplémentaire dans votre pas. Pas nécessairement parce que Nike est un produit de qualité supérieure, mais la marque représente quelque chose de plus. Leur slogan : « Il suffit de le faire ». Disney est un autre exemple, vend des films, expériences dans les parcs
thématiques, des jouets, des marchandises, etc. Mais qu'est-ce que Disney vend vraiment ? Dans quelles affaires sont-elles vraiment ? Bonheur, nostalgie, magie, sourires. Il produit slogan : « Où les rêves deviennent réalité. » Coca-cola, comme vous le savez, vend des boissons. Mais qu'est-ce qu'ils vendent vraiment ? Rafraîchissement. Leur slogan actuel : « Goûtez le sentiment. » Toutes ces marques font un excellent travail d'harmonisation
des différentes dimensions qui composent une perception de leur marque. Il est temps de voir si votre marque a la même intégrité. Chaque marque est composée de deux éléments : la perception étant la première et le numéro 2, l'expérience. La perception est une combinaison de trois choses en particulier. Numéro 1, comment tu te vois. Numéro 2, comment vous voulez être vu. Numéro 3, comment les autres vous voient. L' expérience est une combinaison de trois autres choses. Numéro 1, activités. Numéro 2, interactions. Numéro 3, heure. Les activités dans lesquelles votre marque s'engage, les interactions qu'elle entretient avec les autres et le temps total que votre marque a accompli les deux. Vous pouvez rapidement auditer vos lacunes en matière de perception de marque en créant trois colonnes, avec une colonne pour chacun des composants de perception. Ensuite, commencez à répondre aux questions, et assurez-vous de parler à d'autres personnes pour évaluer qualitativement la façon dont les autres vous voient. Maintenant, quand il s'agit des meilleures marques comme celles que je viens de mentionner, Apple, Nike, Disney et Coca-Cola, réponses à
la façon dont ils se voient eux-mêmes, comment ils veulent être vus, et comment les autres les voient, sont soit identiques ou très étroitement regroupés. C' est l'intégrité de la marque. marques dont l'intégrité de la marque est faible ont des réponses différentes et concurrentes à ces questions. Il est tout à fait possible qu'une personne travaillant dans l'entreprise, un fan de la marque, et quelqu'un avec une connaissance limitée de la marque, aient
toutes des réponses différentes. Ce n'est pas bon, et c'est peut-être ce qui arrive à votre marque en ce moment. Heureusement, vous pouvez vous engager dans des activités et avoir des interactions qui renforceront l'intégrité de votre marque. Vous pouvez le faire au fil du temps. Le but ici est que la réponse aux trois questions soit la même. Les réponses à la façon dont je me vois, comment je veux être vu, et comment les autres me voient, devraient idéalement être identiques. Maintenant, lorsque vous combinez perception et expérience, vous obtenez une marque. Une marque dans les sages mots d'Amazon Head Honcho, Jeff Bezos, est ce que les gens disent de vous quand vous n'êtes pas dans la pièce. De cette façon, une marque est une promesse, et de cette façon une marque est une histoire. Comme je l'ai dit plus tôt, raconter des histoires est humain. Les histoires sont après tout, l'unité fondamentale de la compréhension humaine.
5. Action 2 : Découvrez votre raison d'être: Quelle est votre histoire ? Cela nous amène à l'action 2, en découvrant votre raison d'être. Avez-vous déjà entendu parler du concept d'Ikigai ? Ikigai est un concept japonais qui signifie une raison d'être. Une raison de sauter du lit chaque matin. Votre force motrice, votre « Pourquoi ». Vous avez probablement vu ce diagramme avant et si vous ne l'avez pas fait, je suis vraiment excité pour vous parce que c'est un changement absolu de jeu. Le cadre Ikigai se compose de quatre sections. Appelons les cercles pour le bien de cet exercice. Numéro 1, le premier cercle est ce que vous aimez. Numéro 2, le deuxième cercle est ce dont le monde a besoin. Le troisième cercle est ce que vous pouvez payer, et le quatrième et dernier cercle est ce à quoi vous êtes doué. Il y a un certain nombre de questions auxquelles vous pouvez répondre concernant chacun des quatre éléments, chacun des quatre cercles qui vous aideront à expliquer votre raison. Personnellement, je passe par ce diagramme une fois par an en tant que tests presque diagnostiques de toutes sortes. Voici la question à laquelle je réponds. Vous pouvez suivre en dessinant les quatre cercles de guidage qui se chevauchent, puis en les remplissant avec vos réponses. Pour découvrir ce que vous aimez, demandez-vous ce qui suit. Ce que vous faites, c'est quelque chose qui vous passionne vraiment ? Pourriez-vous parler avec enthousiasme de votre industrie ou de votre profession pendant des heures ? Êtes-vous émotionnellement connecté au résultat de votre travail ? Pensez-vous que vous pourriez vous occuper d'autres personnes dans votre domaine ? Si tu ne t'inquiétais pas pour l'argent, tu
ferais toujours ce que tu fais ? Ensuite, pour découvrir ce dont le monde a besoin, demandez-vous ce qui suit. Aidez-vous à résoudre un bonus de problème réel ? Votre travail appuie-t-il directement ou indirectement les objectifs de développement durable des Nations Unies ? Le marché exige-t-il ce que vous avez à offrir ? Les gens sont-ils prêts à se séparer de leurs ressources telles que l'argent, temps, l'attention, la confiance, la loyauté, l'amour, etc., pour acheter ce que vous vendez ? Ce travail sera-t-il encore nécessaire dans 10 ans ? Que diriez-vous d'une centaine d'années ? Si ce n'est pas le cas, la valeur de votre travail augmentera-t-elle au fil du temps ? Ensuite, pour répondre à ce que vous pouvez être payé, demandez-vous ce qui suit. Récemment, avez-vous été payé pour ce que vous faites ? Avez-vous déjà été payé pour ce que vous faites ? Si ce n'est pas le cas, d'autres personnes sont-elles rémunérées pour ce travail ? Vous gagnez déjà bien votre vie en faisant ce que vous faites ? Pouvez-vous finir par gagner une bonne vie en faisant ce travail ? Y a-t-il une saine concurrence dans votre secteur d'activité ? Y a-t-il d'autres personnes qui peuvent faire ce que vous faites mais mieux ? Enfin, pour découvrir à quoi vous êtes bon, demandez-vous ce qui suit. Es-tu utile ? Est-ce que vous faites quelque chose sur lequel vos amis, votre
famille ou votre communauté ont demandé votre avis ou votre opinion avant ? Êtes-vous parmi les meilleurs de votre milieu de travail ou de votre communauté dans ce domaine ? Que diriez-vous dans votre ville, dans votre pays, dans le monde ? Avec plus d'éducation et d'expérience, pourriez-vous maîtriser ce que vous faites ? Si c'est trop compliqué ou trop long d'un processus, voici autre chose que vous pouvez faire. C' est plus simple et dans certains cas plus efficace. Mais c'est aussi un peu sombre, prêt ? Écrivez votre éloge. Oui, j'ai dit ça. Écrivez votre éloge. Vous voyez que j'ai marché des marques de toutes tailles à travers des exercices de branding compliqués. J' ai animé des activités avec des salles de fondateurs, marketing et de cadres, tous avec des visions
concurrentes de ce que devrait être la marque de leur entreprise. La seule instance qui a inspiré cette stratégie morbide m'a vu dans un exercice de branding qui traînait pendant des jours et des jours. Des personnalités fortes ne pouvaient tout simplement pas voir oeil à oeil sur ce que la marque a fait ? Pour qui ils l'ont fait et comment le monde était différent en conséquence ? Tellement frustrée, je lui ai posé une question très émoussée. J' ai demandé, qu'est-ce que tu veux que les gens disent de ta marque quand tu n'es pas dans la pièce ? Bien sûr, cette question a été inspirée par Jeff Bezos, le PDG d'Amazon et sa définition d'une marque. Maintenant, je suis allé plus loin en demandant à l'équipe d'imaginer ce que les gens diraient de la marque un 100 ans dans le futur, quand tout a été dit et fait, quand il n'était plus en affaires. En moins d'une heure, l'équipe avait formulé sa mission, sa vision, ses valeurs, ses principes et son but. La question perce la confusion et est arrivée au cœur de la question. Ça m'a aussi fait réfléchir, pourrait-on faire ça pour les gens ? L' exercice est très simple et vous pouvez le faire en une seule séance. Voici comment vous le faites. Numéro 1, entrez dans l'espace droit de la tête. Simulez les circonstances qu'un être cher pourrait éprouver en préparation de votre éloge. Ensuite, prenez vos ustensiles d'écriture préférés, une feuille de papier fraîche ou deux, et un siège où vous pouvez faire de votre mieux pensée et écrire. Alors commencez à écrire. Écrivez ce que vous espérez que votre famille, vos amis, collègues, vos clients et vos champions diront à votre sujet. Entrez dans leur espace de tête et imaginez ce qui suit. Ce que vous avez dit, ce que vous avez fait, comment vous les avez fait sentir, et l'impact que vous avez eu sur leur vie et sur la vie des autres. Alors faites une pause. Une fois terminé, éloignez-vous de l'éloge. Fais quelque chose, léger et heureux. un peu de Netflix, jouez à des jeux vidéo, une
promenade au parc, faites ce que vous devez faire. Félicitations en passant, vous avez écrit et l'une des choses les plus importantes que vous écrirez jamais. Quand vous revenez, écrétez des attributs, lorsque vous êtes prêt, sortez le surligneur et revenez à cet éloge et mettez en évidence les mots clés et les phrases. Recherchez des adjectifs et des valeurs et commencez à les compiler quelque part. Idéalement une autre feuille de papier. Alors trouvez la promesse, les choses que vous avez soulignées comprendront la promesse que vous espérez avoir dans ce monde. Arrivez à l'énoncé de base de
la façon dont le monde sera différent à la suite de vous y être. C'
est là, mes amis, votre proposition de valeur. C' est là votre marque personnelle. Maintenant, regardez, si ça exerce trop morbide pour vous, c'est tout à fait compréhensible. Tout le monde ne traite pas de la même façon de la mortalité. C' est la dernière chose que je voudrais
écrire s' il y avait une mort récente dans mon cercle intérieur. Si c'est le cas, il suffit d'envisager et de remettre des prix à la place. Mais laissez-moi vous dire, j'ai fait les deux exercices et j'ai trouvé l'éloge beaucoup plus puissant parce qu'il projette plus loin dans le futur et
se détache des seuls attributs basés sur l'accomplissement. Ce que vous devriez finir avec à la fin de cet exercice est un fort « Pourquoi ». La plupart des gens se positionnent en ligne et hors ligne, en commençant par « Quoi ». Ils mènent généralement avec le nom de leur entreprise ou leur poste. Je l'ai fait aussi et c'est inefficace, surtout si vous avez un titre déroutant et travaillez dans une entreprise pas si connue. Ce que tu veux vraiment faire, c'est ce que Simon Sinek a si bien articulé, commencer par « Pourquoi ». Dirigez-vous en fonction de l'impact que vous produisez et de la façon dont le monde change en conséquence. Chaque fois que des gens me demandent de décrire mon travail, je dis quelques variantes de ce qui suit. Je dis que j'aide des millions d'étudiants à travers le pays à faire la transition réussie du secondaire au postsecondaire, jusqu'à leur emploi de rêve. Je fais cela en tant que directeur général de Student Life Network, travaillant avec une équipe d'élite pour organiser du contenu pertinent, créer des opportunités exclusives et nourrir les communautés en ligne. C' est bien mieux que le simple directeur général de Student Life Network, n'est-ce pas ? C' est beaucoup plus mémorable. Plus important encore, cela ajoute du contexte, donne aux gens une idée de la façon dont ils peuvent potentiellement travailler avec moi. Allez-y et conduisez l'exercice d'Ikigai ou l'exercice d'éloge. Ce sont toutes les deux des activités lourdes et je
comprendrai si vous voulez l'appeler un jour après. Ne t'inquiète pas, je serai toujours là quand tu reviendras.
6. Action 3 : Articulez votre proposition de valeur: La troisième et dernière action de la première phase de cette classe est articuler votre mission en idéalement huit mots ou moins. Pourquoi des contraintes aussi serrées ? Parce que les contraintes engendrent la créativité. vous forçant à être concis, vous éliminerez toutes les choses inutiles distrayantes que vous
croyez au sujet de votre mission et vous serez au cœur de celle-ci. Une fois que vous avez votre noyau, vous pouvez construire vers l'extérieur. Votre mission est l'entreprise dans laquelle vous êtes, et elle peut changer en fonction de la phase de votre vie et du rôle dans lequel vous êtes. Maintenant, j'essaie toujours de comprendre comment articuler brièvement ma propre mission et le contexte de mon travail chez Student Life Network. Permettez-moi de me concentrer sur celui que j'ai créé pour ma carrière d'orateur et d'écriture. Oui, bien sûr, vous pouvez avoir autant de propositions de valeur que vous le souhaitez pour chacune des différentes histoires que vous voulez raconter
aux différentes communautés auxquelles vous appartenez. La structure d'une bonne mission est la suivante. Numéro 1, un verbe. Numéro 2, un public spécifié, et numéro 3, un résultat. En d'autres termes, ce que vous faites, pour
qui vous le faites, et comment le monde va être différent à la suite d'une suggestion
implicite ou explicite de la façon dont ce monde va changer à la suite du travail que vous faites ? Voici quelques bons exemples. Numéro 1, TED, diffusion d'idées. Numéro 2, Kickstarter, pour aider à donner vie à des projets créatifs. Numéro 3, Coca-Cola pour rafraîchir le monde. Que diriez-vous de Google ? Organiser l'information du monde, et enfin, Uber, en développant la façon dont le monde se déplace. Allons dans quelques marques personnelles. Oprah, pour inspirer les autres à être plus qu'ils ne le pensaient. Richard Branson, pour s'amuser et apprendre de mes erreurs. Le Rocher, le mana, la gratitude, tequila, et pas nécessairement dans cet ordre. Votre énoncé de mission devrait essentiellement répondre à ces trois questions. Numéro 1, que faites-vous ? Dans quelles affaires êtes-vous ? Numéro 1, qui sont les gens que vous servez ? Numéro 3, en quoi le monde est-il différent en conséquence ? Eh bien, les énoncés de mission articulés vous permettent de mieux
vous connaître et de rester concentré sur votre raison d'être. Connaissez-vous, et une fois que vous le faites, tout le reste tombe en place. Si vous en avez moins de huit mots, félicitations, vous pouvez maintenant le taquiner en paragraphes de 500 mots sur votre page de bio ou en une bio Twitter de 140 caractères maximum. En parlant de ça, passons directement à la phase 2.
7. Action 4 : Sélectionnez votre bouquet de chaînes: Maintenant, dans la phase 1, nous avons couvert un tas de choses. Nous avons expliqué comment identifier les lacunes de la perception de votre marque , comment découvrir votre raison d'être et comment articuler votre mission. Maintenant, il est temps de passer à la phase 2, qui consiste à mettre votre meilleur pied en avant. La première action de cette section consiste à sélectionner votre mix de canaux. Il y avait un temps plus tôt dans ma carrière où j'ai pensé que je devais être sur toutes les plateformes. En plus de mon mélange de base de Facebook, Twitter et Instagram, j'étais également actif sur Tumblr, Pinterest, Snapchat, Foursquare, et plus encore. C' était écrasant et les rendements diminuaient. Lorsque j'ai couru les chiffres, une chose est devenue évidente : la
plupart de mon public potentiel engageant était sur LinkedIn et Twitter. Finalement, je suis passé des plateformes qui ne donnaient pas de résultats et je me suis
penché sur celles qui donnaient des résultats et ont connu beaucoup plus de succès. Le principe ici est très simple, découvrez où votre public se réunit en ligne et soyez là et seulement là. Ma suggestion serait d'être sur les plateformes suivantes : LinkedIn, Twitter, Instagram, Facebook, et un site personnel. Si vous devez en choisir un, choisissez LinkedIn. En fait, je vais dire que LinkedIn est obligatoire. C' est là
que se déroule le réseautage en ligne le plus intentionnel couvert par ce cours. De plus, avoir un site Web personnel. En fonction de votre domaine de travail, vous pouvez ajouter ou remplacer certaines de ces plateformes. Par exemple, si vous êtes acteur, passé du temps sur IMDB, si vous êtes graphiste, passé du temps sur Dribble, si vous êtes blogueur, que vous avez passé du temps sur YouTube, mais que vous revenez à votre site Web. Cette pièce n'est pas non plus négociable. Vous avez besoin d'une destination pour que les gens puissent en
apprendre davantage sur vous lorsqu'ils interagissent avec vous et votre travail en ligne. Nous en parlerons plus tard dans la phase 2. Tout d'abord, complétons vos profils sociaux.
8. Action 5 : Complétez vos profils sociaux: Quelle est, selon vous, l'activité numéro un sur les médias sociaux ? C' est du bas. Toi et moi en sommes tous les deux coupables. L' insensé fait défiler les calendriers sans but, c'est comme retourner à plusieurs reprises dans votre cuisine pour ouvrir votre réfrigérateur, s'attendre à ce que quelque chose soit différent là-dedans. On sait que c'est inutile, mais on le fait quand même. Pourquoi ? Parce que c'est habituel, c'est compulsif. Jouez à ça. Jouez dans le réflexe des gens qui défilent et s'arrêtent pour regarder, puis cliquez pour en savoir plus. La dernière chose que vous voulez est pour un client potentiel ou un employeur, quelqu'un qui se révélera bénéfique pour vous d'arriver à votre profil et ne pas avoir d'ampoule éteindre à cause d'un manque d'information. Au minimum, vous aurez besoin de ce qui suit. Vous allez avoir besoin d'une poignée d'utilisateur. Votre poignée doit indiquer qui vous êtes et être facile à retenir. Vous aurez également besoin d'un nom de compte. Le nom de votre compte doit être reconnaissable. C' est ce que les utilisateurs voient le plus. Vous allez aussi avoir besoin d'une biographie. Votre biographie devrait parler brièvement de qui vous êtes et de ce que vous faites. Tu te souviens de ton énoncé de mission ? C' est l'endroit idéal pour brancher ça. Ensuite, vous allez avoir besoin de liens. Le lien dans votre bio doit être vers la plateforme la plus importante pour atteindre vos objectifs souhaités, tels que le site Web que nous sommes sur le point de créer, votre blog ou votre portfolio ou un autre profil social. Vous allez aussi avoir besoin de visuels. Les histoires sont meilleures avec les images. Faites en sorte que votre image de profil soit claire et immuable. Utilisez votre photo de couverture comme un outil pour renforcer certains thèmes autour de votre mission. Ensuite, vous aurez besoin d'un peu de contenu. contenu est la pierre angulaire de vos réseaux sociaux. Il maintient votre histoire à jour. Maintenant, plongons plus profondément dans la maîtrise de vos messages sociaux. Voici quelques choses à garder à l'esprit. cas échéant, incluez un appel à l'action, contenu
engageant contient un appel à l'action. Cliquez sur ce lien et commenter ci-dessous ne sont que deux exemples typiques. Ensuite, raccourcissez vos liens. L' objectif d'une publication efficace est de faire un clic sur un lien. Utilisez des outils de raccourcissement de liens tels que Bitly pour créer un lien traçable et
facile à saisir. Ensuite, utilisez des visuels. Sur Twitter par exemple, les tweets contenant des images reçoivent 18 % de clics supplémentaires et 150 % de retweets supplémentaires. L' adage d'une image vaut 1 000 mots est très vrai en ligne. Toutes les plateformes de médias sociaux, de Facebook à Instagram, ne se contentent pas de placer une prime sur les visuels. Dans la plupart des cas, les visuels sont autorisés à jouer. Pensez-y. Quand avez-vous cliqué pour la dernière fois sur un article sur Facebook qui n'avait pas de vignette ? Même les citations motivationnelles lues sur Instagram ont fait l'objet une attention
particulière en termes de conception. Ensuite, utilisez des hashtags. hashtags permettent de connecter la communauté, les campagnes et le contenu. Ils peuvent également être utilisés avec humour et pour les après-pensées, mais ne hashtag pas les noms de base. Ne croisez pas, tweets ou pour Twitter, poster
Facebook pour Facebook. Ne les liez pas ou les fans qui vous suivent sur les deux pourraient cesser de s'engager complètement. Rappelez-vous que le timing est tout. Utilisez les analyses intégrées natives de vos applications pour connaître les meilleurs moments pour publier. Si vous voulez investir dans un tableau de bord central des réseaux sociaux avec une analyse vraiment robuste, je vous recommande de consulter Hootsuite ou un Sprout Social. Fais-le bien. Quand il s'agit de LinkedIn, assurez-vous d'aller plus loin. Considérons ce qui suit. profils LinkedIn avec des photos sont 14 fois plus susceptibles d'être consultés. profils LinkedIn possédant des compétences sont 13 fois plus susceptibles d'être consultés, et les profils LinkedIn complets sont 40 fois plus susceptibles de recevoir des opportunités. Pourquoi ne ferais-tu pas ça correctement ? Également sur LinkedIn, considérez ce qui suit. Illustrez votre travail et vos descriptions de travail, titre et lieu ne suffisent pas. Dites-nous ce que vous avez fait et utilisez la structure de base suivante pour raconter une meilleure histoire. J' ai fait X, ce qui a donné lieu à Y. Par exemple, j'ai dirigé une équipe de dix professionnels du marketing pour fournir des services professionnels à plus de 50 clients. Astuce Pro, utilisez généreusement les chiffres,
puis illustrez vos contributions avec des liens et des médias riches. Last but not least, obtenir endossé et recommandé. Pensez à vos profils sociaux comme des rayons dans un modèle de hub and spoke. Les rayons sont publiés pour conduire le trafic vers le hub, qui se développera dans la prochaine action. Le concentrateur permet de conduire les conversions vers les rayons. Le hub est important parce que sans un hub, les rayons seraient simplement des propriétés autonomes non liées à des objectifs ou à une stratégie spécifiques. Le moyeu et le modèle à rayons sont liés ensemble. Ils doivent être faits en tandem parce que sans la promotion et la distribution du contenu en étoile, le hub n'obtiendrait pas assez de trafic pour réussir.
9. Action 6 : Créez un site web personnel: Nous sommes à l'action finale de la phase 2. C' est l'action 3, construire une destination en ligne. Ce que vous allez faire ici est de construire un site Web et vous avez besoin d'expérience de codage zéro conception pour le faire. Nous allons utiliser about.me pour construire une page professionnelle, authentique et simple qui présente qui vous êtes et ce que vous faites en un seul lien. Ce sera une seule destination centralisée. Il vous permettra de montrer qui vous êtes de votre travail à vos passions, et il sera super facile pour votre public d'en apprendre davantage sur vous. Le meilleur de tous, c'est gratuit et c'est un moteur de recherche optimisé. Dirigez-vous vers about.me et commencez. Assurez-vous que votre site Web a les composants suivants ; Numéro 1 votre nom, Numéro 2 votre titre, Numéro 3 une image de profil, Numéro 4 une courte bio, Numéro 5, liens vers les médias sociaux pertinents et publié travail si vous l'avez, et le numéro 6 un appel clair à l'action. Là, vous l'avez. Une destination en ligne simple, élégante et
efficace que vous contrôlez.
10. Action 7 : Pratiquez l'écoute sociale: Pratiquez l'écoute sociale. Au cours de la deuxième phase, nous avons appris trois choses. Nous avons appris à sélectionner votre mix de canaux. Nous avons appris à compléter vos profils sociaux et à créer un site web personnel. Notre dernière phase, la troisième phase, consiste à nourrir votre communauté. Vous avez articulé votre proposition de valeur, vous avez construit votre destination, qui est votre site Web, vous avez créé vos réseaux sociaux, maintenant il est temps d'être social. Si vous êtes vraiment bon à cela, vous développerez une certaine influence. J' aime penser aux médias sociaux comme une fête à la maison. Si vous avez déjà été à une fête à la maison ou à n'importe quelle réunion
sociale capable comme un cocktail mixeur ou un événement de réseautage, vous avez vécu l'embarras d'essayer d'entrer dans un cercle social, littéralement. Les gens debout souvent dans des cercles ayant des conversations sur n'importe quoi et tout partout. Un cercle pourrait parler de politique. Un autre pourrait parler des cours des actions. On pourrait parler de leurs plans de fin de semaine. Un autre pourrait parler de leur nouveau spectacle préféré Netflix, que juste il ya un microcosme des médias sociaux. Des conversations fragmentées et différentes sur un certain nombre de sujets composés de personnes ayant différents niveaux de familiarité les unes avec les autres. Ensuite, il y a de l'usage, quelqu'un désireux de parler, mais avant de pouvoir parler et d'être vraiment entendu, il faut écouter. Tu vois, je suis introverti et je suis vraiment douée pour écouter. Mais pas toujours par choix. Je bord et les cercles à ces événements en souriant d'abord, debout sur le bord, attendant que le signal social entre peut-être un clin d'œil, peut-être une vague, peut-être vous êtes les bienvenus. Ensuite, j'ai écouté ce que les gens disent et je souris, je ris, je suis d'accord, je hoche la tête, je deviens juste un auditeur attentif et précieux. Cette danse élaborée est l'équivalent d'un engagement passif, goût, d'un commentaire et d'un partage. Finalement, l'attention se tourne vers moi. Finalement, on me demande de parler. Comment être un bon invité de fête maison, il y a quelques choses que vous devriez éviter à tout prix si vous ne voulez pas être expulsé. Évitez ce qui suit, les activités manifestement inappropriées ou illégales, le harcèlement, divulgation d'informations confidentielles, les mensonges ou les fausses déclarations, les rites au sujet de collègues et la langue non inclusive. L' action 7 de cette dernière phase porte sur l'écoute sociale. Pour être en phase avec la conversation du jour, il y a quelques choses que vous devez faire. Pour commencer, suivez les leaders de l'industrie et les influenceurs. Cela comprend des comptes personnels, des journalistes, des reportages, des publications de l'industrie, et plus encore. Flux d'informations et d'informations qui vous
tiendront au courant de ce qui se passe dans votre domaine. Prenez alors l'habitude de vous enregistrer et d'être conscient des mouvements en cours, ainsi que de la conversation du jour. Mettez votre doigt sur le pouls, découvrez qui sont les joueurs, suivez-les et créez des listes. Je le fais dans l'application ainsi que dans une feuille de calcul,
je trace les personnes que je veux suivre et je
les trieen je trace les personnes que je veux suivre et je
les trie fonction de l'importance d'objectifs particuliers. Par exemple, si j'essaie de gagner de nouvelles affaires, je suivrai des décideurs clés et j'interagirai avec eux progressivement pendant quelques semaines et j'attendrai qu'ils se retrouvent et commencent à m'engager. Une fois que suffisamment de confiance et de familiarité auront été construites, je vais vous contacter avec un lien vers un article qu'ils apprécieraient ou une invitation à un événement qui, je pense, leur intéresserait. Jouez au long jeu sur les réseaux sociaux. Donnez sans attente de retour. Pour [inaudible], vous devez configurer plusieurs tâches avant de pouvoir opter pour le bon crochet.
11. Action 8 : Incitez de manière significative: Ce que vous voudrez faire ensuite une fois que vous aurez gagné une
certaine attention en tant que bon auditeur, c'est de vous engager. Une fois qu'il est temps de commencer à mettre votre saveur sur le contenu ou à diffuser votre propre contenu, il y a quelques choses que vous pouvez faire pour obtenir un engagement. J' ai découvert à travers la gestion de dizaines de comptes
différents que cinq types de contenu fonctionnent vraiment bien. Le premier est un contenu utile. C' est ainsi que le contenu aide les gens à apprendre ou à affiner ses compétences. Le second est un contenu amusant. C' est un contenu qui obtient quoi que ce soit d'un sourire à un rire du ventre. Le troisième type de contenu est le contenu informatif. Il s'agit d'un contenu qui donne au public de nouvelles connaissances ou une compréhension différente. Le quatrième type de contenu est un contenu inspirant. C' est un contenu qui déclenche les gens et les oblige à agir. Le dernier élément de contenu est le contenu critique. C' est un contenu qui remet en question les perspectives des gens. Cette liste est utile pour les contenus de tous types, des petits tweets aux bloguages longs. N' oubliez pas que votre contenu ne doit répondre qu'à au moins un de ces critères. Ne ressentez pas la pression pour infuser les cinq ingrédients. Quand il s'agit de maximiser l'engagement, il y a quelques choses que vous devez faire. Commencez par résumer votre histoire, puis utilisez un langage à la première personne. Aussi être visuellement présentable. Ensuite, fournissez tous les détails nécessaires sur qui vous êtes et ce que vous faites. Participez à des conversations partageant les mêmes idées. Enfin, publiez des articles,
des vidéos, des podcasts ou des présentations pertinents . Maintenant, si vous faites ça correctement, quelques choses vont arriver. Un, vous trouverez des opportunités, deux, vous allez générer des leads. Trois, vous obtiendrez des conseils et des connaissances, quatre, vous développerez vos réseaux. Cinq, vous améliorerez votre profil et votre sensibilisation. Six, vous ferez des liens sociaux. Sept, vous améliorerez vos compétences en communication. Huit, vous augmenterez votre confiance globale et votre bonheur. C' est là que mes amis, c'est ton test décisif. Découvrir, articuler, exprimer et construire correctement votre marque personnelle en ligne devrait produire tous ces résultats et plus encore.
12. Action 9 : Développez un leadership éclairé: Félicitations. Vous êtes arrivé à la dernière action dans cette classe, vous avez construit un leadership éclairé. Suivez toutes ces étapes en retard jusqu'à un T, et avec le temps, vous commencerez à remarquer que votre influence en ligne augmentera. Finalement, vous serez considéré comme une autorité sur le sujet contre laquelle vous vous appliquez intentionnellement. Pour sceller l'affaire, donnez un coup de feu à ce plan de jeu de 90 jours. C' est également un excellent moyen de réorienter votre compte si vous avez atteint un plateau. C' est le plan de jeu de 90 jours. Les 30 premiers jours, curate, les 30
prochains jours, commentaire, et les 30 jours après cela, créer. Fondamentalement pendant les 30 premiers jours, amplifiez les autres voix et devenez synonyme de sujets sélectionnés. Suivez les plus grands experts, influenceurs, publications et leaders d'opinion dans l'espace, comme leur contenu, et republiez et retweettez leur contenu. Formez votre public à s'attendre à ce type de contenu de votre part. Ensuite, pendant les 30 prochains jours, ajoutez votre point de vue aux conversations. Fondamentalement, répétez les étapes dans la phase curate, mais maintenant citez tweet au lieu de retweeter. Ajoutez maintenant vos propres légendes au lieu de répéter leurs légendes. Votre public sait déjà ce qui vous passionne et ce dont vous allez parler Il est
maintenant temps de leur faire savoir ce que vous pensez de ce que vous partagez. À 60 jours, vous aurez obtenu suffisamment d'espace d'autorisation pour commencer à créer du contenu
original lié aux sujets que vous avez consultés et commentés. C' est ton moment de briller. Votre public est connecté, ils se sont acclimatés aux nouvelles promesses de marque que vous faites, ils sont habitués à un certain type d'histoire partagé, et ils attendent toujours plus. Donne-leur ce pour quoi ils sont là. Maintenant, bien sûr, ce plan de jeu de 90 jours est un modèle. La réorientation de votre marque peut prendre plus ou plus de temps. Sentez-vous et faites attention à vos analyses. Faites plus de ce qui obtient l'engagement, et moins de ce qui ne le fait pas.
13. Faites des choses, dites-le aux gens.: Peut-être que c'est un recruteur exécutif tapant votre nom dans Google après l'avoir vu sur CV. Peut-être que c'est un organisateur d'événement qui clique sur votre poignée Instagram après avoir vu une balise dans une photo. Peut-être que c'est un journaliste fouillant dans les bios Twitter pour trouver un expert en la matière qui mérite d'être interrogé. Ou peut-être que c'est un ami qui vous recommande pour une allocution basée sur un billet de blog que vous avez écrit. Ce sont tous des scénarios réels, au fait. Quelle que soit la situation, si vous ne créez pas votre marque personnelle comme un actif, cela devient probablement un passif d'une manière dont vous n'êtes pas au courant. Peu importe si vous êtes un étudiant, un chercheur d'emploi ou un dirigeant, une marque personnelle bien définie n'est plus agréable à avoir. Ne laissez pas à quelqu'un d'autre le soin de créer votre histoire. Ne laissez pas quelqu'un d'autre raconter votre histoire car il y a des chances qu'ils nuisent à votre marque. Votre gros plat à emporter de ce cours devrait être ceci. Faites des choses, dites aux gens. Voici un résumé rapide de tout ce que vous avez appris dans cette classe. Comment identifier les lacunes de la perception de votre marque, comment découvrir votre raison d'être, comment articuler votre mission en huit mots, comment sélectionner votre mix de canaux, comment compléter vos profils sociaux, comment créer un site web personnel, comment pratiquer l'écoute sociale, comment s'engager dans le but et comment construire un leadership éclairé. N' oubliez pas comment ces actions sont structurées en trois phases séquentielles. Dans la phase 1 de ce voyage, définissez votre marque personnelle. Dans la phase 2, mettez votre meilleur pied en avant. Au cours de la phase 3, nourrissez votre communauté. Tu ne pensais pas qu'on reviendrait à Drake, n'est-ce pas ? Ou peut-être que tu l'as fait et que tu te demandais pourquoi j' arrête
soudainement de parler de lui après le début. Eh bien, c'est comme un effet de garniture pour toi. Faites ce que fait Drake, faites-le les meilleures marques et les personnes les plus influentes
font, faites des choses, dites aux gens, faites encore et encore. Vous ne pouvez jamais vous lasser de raconter votre histoire car il y a des
chances que quelqu'un l'entende pour la première fois. Je pense souvent à l'endroit où se trouvait la marque de Toronto en 1992, et j'ai comparé à ce que nous en sommes aujourd'hui. Je suppose que vous pourriez dire qu'on a commencé par le fond proverbial. Maintenant, nous sommes ici,
et ici, et ici, et ici, et ici. Si un évangéliste de marque peut élever la marque d'une ville entière, imaginez ce que vous en tant qu'évangélistes de marque pour vous-même pouvez faire pour votre marque personnelle. Devenez votre grand exhilirator. Soyez excité par votre marque. Cela devrait être facile parce que vous faites déjà travail
important et que vous avez une histoire incroyable à raconter. Tout ce que vous avez à faire est de définir votre marque personnelle, mettre votre meilleur pied en avant et de nourrir votre communauté. Le reste, je le promets, tombera en place. Débloquez la puissance de l'image de marque personnelle. Faites des choses, dites aux gens.
14. Conclusion: Merci beaucoup. Si vous avez apprécié ce cours et que vous l'avez trouvé précieux, veuillez laisser un avis positif. Cela permettra d'encourager d' autres étudiants comme vous à réaliser leur plein potentiel. Comme je l'ai mentionné au début, si vous avez des questions, n'
hésitez pas à contacter. Rendez-vous à la section communautaire de cette classe et continuons la conversation. Mon nom est Hamza Khan et ça a été un plaisir absolu de vous enseigner.
Hamza Khan, Co-Founder @ SkillsCamp
