Créer une marque cohérente / Un atelier Brand First

1. Bienvenue: Bonjour, je m'appelle Chris Fredricks. Je suis graphiste qui se concentre sur la création et la gestion de marques. Qu' est-ce que ça veut dire exactement ? Je dirige quelques entreprises, dont une entreprise de vêtements appelée Grow Up Awesome, une nouvelle imprimerie que je lance cet été sous le nom de By Fred et une agence de design appelée Open Coat. Je fais également du travail de stratégie de marque et de conception pour mes clients en les aidant à mieux raconter leur histoire. Quand je ne fais pas ces choses, je suis professeur invité de graphisme à l'Université d'État de Grand Valley, ici à West Michigan. La classe d'aujourd'hui, nous allons parler de la cohérence de la marque. Comment vous créez une marque cohérente et pourquoi elle est importante. Alerte spoiler, marques cohérentes construire la confiance, et votre client vous fait confiance est probablement la chose la plus importante. Donc, il vaut la peine de prêter attention à. Je vais le démontrer en utilisant une petite entreprise appelée Tendon comme exemple. Elle est dirigée par mon ami Todd. Il fabrique des vêtements et des accessoires faits à la main. Je pense que c'est vraiment un exemple parce que c'est une opération d'un seul homme. Non seulement Todd est responsable de la gestion quotidienne de l'entreprise, mais il est également responsable de tout ce qui est mis dans le monde pour le compte de la marque. Ce que nous ferons dans cette classe, c'est que nous analyserons ce qu'il fait actuellement avec sa marque, ce qu'il fait bien et ce qui pourrait utiliser un peu de travail en termes de cohérence. En fin de compte, nous allons développer le début d'un guide de marque pour lui. Vous pouvez suivre et en développer un pour vous-même, aussi. Ce que cela fera, c'est qu'il leur montrera à quoi ressemble leur marque visuellement, à quoi ressemble leur voix, et comment ils peuvent maintenir cette cohérence dans tout ce qu'ils mettent dans le monde. 2. Le projet: Le projet de cette classe sera de créer un guide de marque. Comme beaucoup de mes cours, cela va fonctionner dans un style d'atelier. Donc, vous voudrez peut-être faire une pause, remue-méninges pour vous-même, puis revenir et terminer l'étape suivante plus tard. Ou regardez à travers tout, remue-méninges tout à la fois, puis revenez où vous avez des questions et n' hésitez pas à poser des questions dans la discussion. Je suis heureux d'y répondre pour vous aider à traverser les parties où vous pourriez être coincé. À quoi ressemblera votre guide de marque, c'est une feuille de papier qui définit votre marque. Vraiment simplement, mais aussi vraiment à fond. Donc, quelqu'un de votre équipe ou quelqu'un avec qui vous travaillez dans le futur peut le lire en moins d'une minute et vraiment comprendre ce que vous défendez en tant que marque, quel est votre objectif, quelle est votre différenciation, ce que votre voix de marque sonne, puis vous ajouterez des choses comme des tableaux d'humeur pour montrer la cohérence visuelle de vos marques et créer une feuille qui montre la cohérence et la voix. À quoi ressemble votre marque, quelles sont les manchettes que vous écririez. Nous allons également vous parler du type de contenu que vous devez partager. Avant de commencer sur votre livre de marque, cependant, nous allons expliquer très rapidement ce qu'est l'image de marque, pourquoi c'est important, et à peu près pourquoi je fais ce que je fais. 3. Le processus de création d'une marque: image de marque est tout au sujet de la perception. Marty Neumeier a dit dans le livre The Brand Gap, ce n'est pas ce que vous dites être, c'est ce qu'ils disent que vous êtes. Il a également dit qu'une marque est le sentiment d'une personne à propos d'un produit, d'un service ou d'une organisation. Encore une fois, si vous avez regardé mes autres vidéos, vous avez entendu ces choses avant et c'est parce qu'elles sont super importantes. Vous devez comprendre que votre marque est une question de perception. Votre travail, en tant que personne qui diffuse ce message dans le monde, est de le garder cohérent afin que la perception soit ce que vous voulez qu'il soit. Parce que si ça commence à se passer mal, tu ne seras pas super heureux. Alors, comment contrôlez-vous une marque ? Encore une fois, ce cours et mes deux précédents portent sur mon processus en tant que stratège de marque. C' est comme ça que je le fais. Je commence par un, trouvez votre concentration. Qu' est-ce qui vous rend le plus différent par rapport à votre concurrence ? C' est ton objectif. Deux, trouvez votre voix. Alors, quand vous parlez de votre concentration, quand vous dites des choses qui sont liées à votre concentration, comment le dites-vous ? A quoi ressemble cette voix ? C'est ta voix. Ensuite, la troisième étape consiste à le garder cohérent. Alors, pourquoi la cohérence est-elle importante ? C' est pour ça qu'on est ici aujourd'hui. Donc, le but est d'être cohérent parce que cela crée l'authenticité et cela crée cette réalité sur qui vous êtes. Si vous dites la même chose encore et encore, cela crée la confiance. Donc, la cohérence est égale à l'authenticité et cela ensemble équivaut à la confiance. Si vous essayez de développer une marque, être une marque digne de confiance est de loin la partie la plus importante. La confiance est ce qui pousse les gens à acheter un produit plutôt qu'un autre produit. Si c'est la première de mes vidéos que vous avez visionnées et que vous voulez en savoir plus sur la recherche de votre focus ou votre différenciation dans la recherche de votre voix, consultez mes précédentes vidéos. C' est super important de savoir ces choses. Il va être difficile de créer une marque cohérente sans connaître ces choses. Mais, ensuite, on va les couvrir très rapidement. Si vous avez besoin d'aller plus en profondeur après cela, certainement en arrière et consultez ces vidéos, mais n'hésitez pas à suivre avec cette classe de cohérence aujourd'hui. Ça va t'aider d'une façon ou d'une autre. Merci beaucoup. 4. Positionnement d'une marque – Rapide: Lorsque nous faisons un livre de marque, nous avons toutes ces choses que nous avons rassemblées, toutes ces choses que nous avons réfléchies sur ce que nous représentons, ce qui nous rend différents, et cetera. Nous voulons nous assurer que si c'est un gâchis en ce moment, que nous saisissons tout et que nous allons le réduire et le mettre sur une seule feuille de papier. De cette façon, si vous devez être rappelé ou vous devez rappeler à un nouvel employé ou à un designer que vous commencez à travailler avec ce que représente votre marque, vous pouvez le faire et vous pouvez le faire en une minute environ. Connaissant votre concentration et votre voix, tout agit comme un guide pour ces gens, pas seulement pour vous-même parce que vous connaissez probablement votre marque assez bien, mais pour tous ceux avec qui vous allez travailler à l'avenir. Si jamais vous avez besoin de changer ces choses, retournez en arrière et faites-le. marques changent tout le temps. Les marques se réinventent tout le temps. n'y a rien de mal à faire ça. Encore une fois, si vous voulez le faire, assurez-vous de le retirer systématiquement. C' est ainsi que vous pouvez construire cette confiance et parfois reconstruire cette confiance en remaniant votre marque et en la gardant cohérente. La première étape consiste à vous assurer que votre attention est étroite. Prenez tout le contenu que vous avez créé dans mes classes précédentes. Si tu ne l'as pas fait, c'est bon. Vous pouvez essayer de travailler à travers cette feuille avec les informations que vous avez dans votre tête en ce moment. Faites un brainstorming. Il suffit de faire un brouillon de celui-ci, puis de revenir plonger plus profondément plus tard si vous en avez besoin. Prenez tout ce que vous avez. Beaucoup de fois quand il passe par mes autres cours, il y a des tonnes de feuilles de travail, il y a beaucoup de notes. Vous pourriez avoir des dizaines de pages, et vous voulez réduire cela. Donc, je vais vous défier avec la feuille de travail que je vous fournit pour ce cours pour réduire cela à une feuille de papier. Donc, si vous jetez un oeil à cette feuille de papier, ce que vous avez est votre déclaration de positionnement de marque. Ce que cela fait, c'est vous dire d'abord votre marché cible, donc votre audience numéro un, puis votre promesse de marque ou votre différenciation. Encore une fois, c'est ce que j'appelle habituellement votre attention. C' est ce qui est le plus important. C' est ce qui vous rend le plus différent par rapport à votre concurrence. Alors la raison de croire, pourquoi devrions-nous croire votre promesse de marque. Après cela, nous avons vos valeurs, vos trois premières valeurs. Vos trois traits de personnalité les plus marquants, que vous trouverez lorsque vous travaillez à travers votre voix. Lorsque vous travaillez dans la recherche de votre classe vocale, vos trois audiences les plus importantes. Donc, le numéro un est votre audience cible à nouveau. Mais après ça, ce sont d'autres publics dont vous vous souciez de l'opinion. Parfois, ce sont d'autres personnes qui sont dans le même domaine que vous, donc votre concurrence, vos employés potentiels, etc. Alors ce que nous disons, donc des exemples de la façon dont vous pourriez parler. Un exemple de titre qui pourrait être la première chose sur votre site Web. Tout ce que vous voulez y inclure et nous plongons plus loin dans cela plus tard aussi. Cette feuille de papier est un guide très solide pour ce que représente votre marque. Alors, gardez-le à proximité, gardez-le mémorisé et partagez-le avec les personnes avec lesquelles vous travaillez. Donc, comment nous faisons un livre de marque, nous prenons tout ce que vous avez rassemblé, nous le réduisons et nous utilisons cette feuille de calcul à cette fin. L' objectif est d'apporter encore plus de concentration. C' est le but de tout ça. Votre meilleur pari quand il s'agit de contrôler votre marque et la perception que les gens en ont est d'avoir une marque ciblée. Sachez ce que vous défendez, pourquoi vous faites ce que vous faites, soyez concentré. abord, nous allons examiner le résumé de la marque pour Todd. Donc, nous pouvons affiner son positionnement de marque existant. Nous n'avons jamais connu le processus formel de faire ces fiches de travail de marque avec Todd. Donc, je lui ai posé quelques questions par email. Il leur a répondu rapidement et m'a donné de bonnes réponses, et je vais réduire ces choses. Il n'a pas totalement compris toutes mes questions, ce qui est tout à fait normal. Je ne m'attends pas à ce que mes clients soient experts en branding. Donc, c'est vraiment utile parce que j'ai eu, j'ai l'impression d'avoir des réponses honnêtes de sa part et nous pouvons aider à les fabriquer pour lui. Donc, je vais passer par ce processus tout de suite. Donc, pour commencer, nous avons une déclaration de positionnement de marque, qui est essentiellement pour votre marché cible. Tenden offre votre promesse de marque. Donc, ce qui vous rend le plus différent, tout ce que vous pouvez promettre à votre client que votre concurrence ne peut pas, et nous vous offrons cela parce que c'est votre raison de croire, alors pourquoi nous devrions croire que votre offre est vraie. Donc, nous allons suivre un format similaire à cela. Je lui ai demandé quel était son objectif et il m'a donné cette réponse  : « Mon objectif est de fabriquer des produits de qualité solide en utilisant des palettes de couleurs et des styles intemporels, produisant un vêtement ou un accessoire que le client aime mettre à l'emploi. En raison de la construction réfléchie et de l'attention portée aux détails, je me sens différente de ma concurrence parce que même si le produit final peut être légèrement similaire, étant autodidacte, j'ai appris les tenants et aboutissants de la construction tester différentes techniques et appliquer celles que je me sens le mieux adapté à chaque application individuelle. De plus, sans formation professionnelle, je pense que je ne suis pas limité à un certain paramètre. » Donc, je pense que dans l'ensemble, il y a de bonnes choses là-bas. C' est vraiment verbeux, beaucoup plus verbeux qu'il ne doit l'être. Donc, nous allons le réduire, ce qui encore une fois je le dis tout le temps parce que c'est vraiment important. Je commence généralement par me concentrer sur notre promesse de marque parce que c'est la partie la plus importante. Donc, si vous connaissez votre promesse de marque, vous savez quel est votre objectif en tant que marque, vous avez 100 pas d'avance sur votre concurrence pour de vrai. Je vais appeler quelques choses différentes qu'il dit plutôt bien. Donc, la qualité dont il parle, intemporel dont il parle, quelqu'un qui l'apprécie est important pour lui. Il souligne également qu'il est différent de sa compétition parce qu'il a essayé une tonne de choses tout en apprenant à coudre et à construire ces choses. Donc, il applique le meilleur pour chaque pièce individuelle. Donc, je pense que ce serait une attention aux détails. Ainsi, offre des vêtements fabriqués à la main et des accessoires fabriqués avec une qualité de mise au point, durabilité, style intemporel. Donc, je pense que c'est un bon début. Donc, je lui ai aussi demandé qui était le marché cible. Encore une fois, il m'a donné une longue réponse. Vingt-cinq à 45 ans homme, soucie de ce qu'il soutient, rend compte qu'il est bon de mettre une paire de jeans qu'il sait ont été fabriqués par un individu qui aime ce qu'il fait. Croit que l'achat d'une chose pour X dollars est beaucoup mieux que d'acheter 10 choses à $Y sachant que X durera plus longtemps que l'autre. Donc, un peu de mots encore une fois, mais je pense que l'essence de celui-ci est à 100 pour cent là-bas. Donc, il me rend mon travail facile. Donc, je vais dire des hommes de 25 à 45 ans qui se soucient d'où viennent leurs vêtements. Ils se soucient aussi de la qualité, bien sûr. Mais je pense que tout cela est implicite dans cette déclaration. C' est une façon très simple de dire qu'ils se soucient d'où viennent les choses, qu'ils se soucient de la qualité. De toute évidence, ils dépensent plus d'argent pour des choses qui vont durer plus longtemps et ils savent d'où ils viennent. Donc, tout cela est implicite, je crois, dans cette déclaration. Ensuite, nous avons la raison de croire. Alors, il dit : « Je suis là depuis longtemps. La première paire de jeans a été construite il y a plus de 10 ans. Vous pouvez avoir confiance que j'ai tout fait pour apprendre la meilleure façon de produire mes produits. » Donc, c'est une raison intéressante de croire en cela. Sa raison de croire est vraiment qu'il est autodidacte, ce qui ne semble pas nécessairement être un plus, mais grâce à ce processus d'autodidacte, il est devenu plus fiable dans la construction, et probablement en sait plus que la plupart des gens. Je pense en fait que se concentrer sur la raison pour laquelle il s'est mis à ça en premier lieu pour sa raison de croire pourrait être une meilleure façon d'y aller. Il a commencé à faire ça parce qu'il voulait savoir d'où venait ses vêtements. Je le sais à partir de nombreuses conversations que j'ai eues avec lui. J' espère juste faire une vidéo de démarrage. Donc, je pense qu'en parler là où il obtient son marché cible. Donc, en disant quelque chose dans le sens de j'ai commencé ça parce que je voulais savoir d'où venait mes vêtements. Je me suis enseigné à construire ces objets en raison de mon souci de qualité des matériaux et de l'artisanat. Mon accent sur les spectacles de qualité dans mon travail. Donc, un peu plus verbeux que j'aime d'habitude pour une raison de croire. Mais je pense que ça marche plutôt bien. Donc, j'allais regrouper ça dans le format que vous trouvez sur votre feuille de travail. Donc, pour les hommes de 24 à 45 ans qui se soucient d'où viennent leurs vêtements, Tenden propose des vêtements et des accessoires fabriqués à la main , conçus en mettant l'accent sur la durabilité de qualité et le style intemporel. J' ai commencé ça parce que je voulais savoir d'où venait mes vêtements. Je me suis enseigné à construire ces objets en raison de mon souci de qualité des matériaux et de l'artisanat. Je me concentre sur le travail de qualité. Mon accent sur la qualité montre dans mes produits, dans chaque produit. Donc, ça n'a pas besoin d'être super joli. J' ai tendance à aimer essayer trop dur pour que ça sonne bien quand je l'écris, mais c'est vraiment une déclaration interne. Donc, c'est vraiment juste pour toi. C' est pour vous et les autres personnes qui travaillent avec vous. En haut, les valeurs. Il a écrit un tissu de qualité, sachant d'où viennent tous les composants, ajustement intemporel, une construction durable. Ici, sur les valeurs, je pense qu'il est assez proche. Je vais essayer de les classer et plus tard, je lui demanderai quels sont ses favoris ou il peut les déplacer. Donc, je pense que probablement des matériaux de qualité en fait de lui parler. Je pense que la première chose est de savoir où les choses viennent de connaître la source des matériaux et intemporels. Donc, construction durable, qui pourrait aller sous des matériaux de qualité. Intemporel et durable. Mettons deux en un juste parce qu'on peut faire ce qu'on veut. D' accord. Donc, les valeurs, la connaissance de la source des matériaux. En fait, nous allons changer cela à nouveau et dire approvisionnement éthique parce que c'est vraiment ce qu'il s'agit pour lui. Il veut savoir d'où viennent les choses, il veut s'assurer que les choses ne sont pas faites dans les ateliers clandestins, l'approvisionnement éthique. Deux matériaux de qualité, trois, intemporel et durable, beau. Ensuite, traits de personnalité. En fait, il avait des traits personnels. Donc, il l'a pris un peu mal. Il vient d'écrire des traits réels de lui en tant que personne. Donc, en parlant de l'entreprise, parlant vraiment de traits de personnalité. Je vais juste me retirer de mon instinct sur celui-là, et je le laisserai changer plus tard. Encore une fois, nous jetons les bases de ce livre de marque. Les traits de personnalité de la marque. Dans ce cas, c'est juste Todd. Donc, vous pouvez en quelque sorte aller avec des choses qui lui sont liées. Je pourrais changer cet ordre sur ceux-ci, mais je vais juste passer de mon instinct sur ceux-ci en fonction de ce que je sais sur Todd. Je le connais depuis longtemps. Déterminé, il essaie toujours de s'améliorer sur les choses. Il essaie de comprendre les choses, il essaie d'améliorer les choses. principes. Je vais dire déterminé, fondé sur des principes et amical. Il est amical, relatable. Je pense que, comme je l'ai déjà mentionné avec ce marché cible, il sait qui est client parce qu'il est son client si super lié aux gens qui achèteraient ses produits. Alors, ensuite, le public. Encore une fois, je ne pense pas qu'il soit super nouveau, ce que je voulais dire. Mais il s'est rapproché. Donc, son public numéro un sera son marché cible, 25 à 45 ans qui se soucient d'où viennent leurs vêtements. Il pourrait aussi être comme des partenaires du marché cible. Tous ces articles sont vraiment de bons cadeaux. Certains d'entre eux peuvent être un peu trop chers. Ça devrait être des cadeaux, mais tu sais. Le numéro trois pourrait être d'autres fabricants de vêtements et d'accessoires. Ce qu'on dit, ouais, juste en commençant par ce qu'on va plonger plus tard avec celui-ci. Donc, il dit des produits fabriqués à la main que vous pouvez vous sentir bien à propos de posséder. Conçu avec soin, unique dans le processus de production, possibilité d'acheter directement auprès du fabricant. Faites-moi savoir si c'est bon. Il est fatigué. Je suis désolé Todd. Je l'ai fait rester debout tard. Je pense que c'est un bon début. Donc, nous allons nous en tenir à ces choses en ce moment, et c'est essentiellement le contenu de notre résumé de marque, que vous devriez examiner et essayer de réduire ces choses. Encore une fois, le but de ceci est que si vous avez passé par mes autres ateliers ou par des exercices de branding dans le passé, c' est qu'il prenne tout ce contenu et le rétrécit. Si vous pouvez l'adapter sur une feuille qui devient un outil facile que vous pouvez transmettre à d'autres personnes avec lesquelles vous travaillez à l'avenir. 5. Examiner une marque: Vraiment la prochaine étape consiste à auditer votre marque. Ce que cela veut dire, c'est que vous allez réévaluer vos points de contact afin, tout ce que vous mettez dans le monde. Dans cette classe, je vais vraiment me concentrer sur les médias sociaux parce que pour les petites entreprises, c'est une grande partie de ce qu'elles mettent dans le monde en plus de leur produit réel ou de leur service. C' est leur publicité. Et puis une fois que vous l'avez évalué, une fois que vous avez rassemblé ces nouveaux visuels, rassemblé une sorte de langage dans lequel vous parlez et l'avez affiné, vous devez créer le contenu. Donc, une chose que je me souviens d'avoir vu les messages de Todd sur une base quotidienne est qu'il utilise beaucoup de fonds blancs ce qui, je pense, est vraiment sympa et cohérent. Il prend beaucoup de gros plans de ses produits qui ont un beau détail pour eux. Ses autres produits montrent généralement qu'il est sur les marchés auxquels il fréquente et ensuite il fait un bon travail en montrant des photos de personnes portant ses produits. Donc, il reprend des trucs que les gens ont posté de son travail où ils portent ces vrais produits, ce qui, je pense, est une belle touche. Ça aide à construire cette confiance. Donc, je pense vraiment le style visuel de Todd pour ses messages sur les médias sociaux est assez cohérent. Donc, il montre ses produits en cours utilisation, ce qui est vraiment agréable parce que ces produits sont destinés à être utilisés. Il montre un peu du processus. Voici quelques nouvelles poches intérieures où nous avons imprimé des œuvres d'art à l'intérieur. Une photo de sa fille montrant un peu de sa vie personnelle qui, je pense, est une belle touche pour une entreprise qui est dirigé par une seule personne. Donc, assez cohérent dans l'ensemble je pense. Encore une fois, montrer à peu près chaque image est un coup de produit qui est agréable ou quelque chose sur un marché qu'il fait. Donc, juste une sorte de remue-méninges en pensant au dessus de ma tête ici. Comme ce qu'il pourrait améliorer, quoi pourrait-il parler plus. Je pense visuellement qu'il fait du bon travail. Je pense que nous pourrions voir un peu plus de son processus réel dans le travail. Je sais qu'en ce moment il est en train de déplacer tout ça dans un autre espace, ce qui pourrait faire partie du problème, mais juste ici. Donc on a cette photo a deux mois, il coudre des pantalons ensemble. C' est aussi si vous êtes quelqu'un qui dirige une entreprise par vous-même, vous savez probablement qu'il est difficile d'obtenir des photos de vous-même en faisant quelque chose parce que vous n'avez personne là pour vous aider. Je rencontre ça tout le temps aussi. Donc, c'est une chose courante, mais essayez de faire en sorte que quelqu'un leur demande de temps en temps pendant que vous faites quelque chose cool pour descendre et prendre une photo pendant que vous faites ça. Donc, ces photos sont vraiment belles. Ils sont tous séparés de trois jours là-bas donc, il a empilé trois photos de processus d'affilée, puis entre d'autres photos de produits. Donc, je pense que plus régulièrement, peut-être que programmer ce processus l'aiderait. Mais visuellement, il fait du bon travail. Pendant que nous sommes là, jetons aussi un coup d'oeil à sa légende. Donc, nous allons aussi couvrir la voix et parler de ce que cette voix sonne. Donc, fait par moi à Green Haven Michigan. Une paire de deux nouveaux jeans en denim, commencez à en briser une paire aujourd'hui. Donc un peu plus genre de copie publicitaire essayant de vendre. Une belle image de l'un de ses rôles de toilettage étant utilisé comme rôle d'un artiste donc montrant comme plusieurs utilisations pour un produit sans être à nouveau salé à ce sujet parce qu'il n'a pas à dire « Vérifiez, vous pouvez utiliser mon produit pour cela et ceci et ceci. » Il peut réellement partager des photos de personnes utilisant son produit, ce qui signifie que les gens lui font déjà confiance. Donc, il s'appuie en quelque sorte sur cette confiance qu'il a déjà créée. Montrer des photos de ses produits et dire quelque chose d'intéressant à leur sujet. Donc, un jean en jean selvedge fait à Grand Haven, Michigan. Une paire à la fois par une paire de mains. Donc, encore une fois en se concentrant sur cet aspect fait main quelque chose que vous ne pouvez pas obtenir de sa concurrence. Évidemment, il y a d'autres personnes qui fabriquent des jeans mais vous ne pouvez pas obtenir ça dans un grand magasin, vous ne pouvez pas obtenir ça de Walmart, vous ne pouvez pas l'obtenir de Target. Vous pouvez obtenir une paire de jeans faits à la main de quelqu'un que vous pouvez rencontrer et serrer leur main dans la plupart des cas. Donc, c'est une bonne chose à signaler. Je pense que c'est une bonne chose à souligner. Encore une fois, je pense que là où il manque quelque chose est en cours. Donc, parler plus de la raison pour laquelle j'ai choisi ce denim, pourquoi j'ai choisi ce cuir, comment j'ai construit ou comment je choisis de le construire, un peu comme jeter un coup d'oeil dans l'esprit du créateur, je pense que ce serait une belle touche ici. Vérifions son site web. En fait, je l'ai juste aidé à lancer un nouveau site. Nous n'avons pas encore travaillé sur le contenu, donc ce est que du contenu de son dernier site Web principalement. Donc, vous accédez à son site web en construction. Tous les produits commencent dans mon esprit évoluent au fil du temps , puis se transforment en un croquis sur papier et la rédaction du prototype, puis le construire. De légères modifications peuvent être apportées jusqu'à ce que choix final du tissu soit fait les pièces à motifs soient disposées et qu'un nouveau produit soit né. Donc, j'aime qu'il parle de processus tout d'abord. Je pense que ce pourrait être une déclaration plus concise sur laquelle nous pourrions travailler comme le libellé de cela, mais c'est ce dont je parlais y a une seconde comme il a besoin de commencer à parler plus de partage de processus ce processus parce que dire que ici est une paire de jeans fait par moi est cool mais en fait montrant que d'être fait dans des photos et de courtes petites vidéos, je pense est un moyen beaucoup plus rapide et un moyen beaucoup plus efficace de connecter cela dans votre esprit clients que oh wow. Ouais, en fait, il les fabrique et c'est plutôt génial. Donc, rôle utilitaire toile cirée coupe à la main et teint veg tan cuir, lacets latigo cuir à ce grand prix, vous devrez trouver une utilisation pour elle. Je ne sais pas ce que sont certaines de ces choses. Donc, la dentelle latigo en cuir, je ne sais pas ce que ça veut dire, à ce prix, vous devrez trouver l'utilisation pour ça. Je ne sais pas que pour Todd, c'est important de parler de prix. Dans l'ensemble, ses affaires vont être plus chères que tout ce que vous pourriez acheter dans un magasin parce qu'il est fabriqué par une personne en Amérique et la plupart des choses au magasin ne l'est pas, rien au magasin n'est fait de cette façon. Donc, évidemment, il y a une différence de prix. Je ne pense pas qu'un artisan qui soit comme un artisan doive jamais essayer de rivaliser sur le prix. Donc, ma recommandation pour lui serait de ne pas parler de prix. Machines, machines et machines. Très rarement, la technologie n'améliore pas un produit. Lorsque ces vieilles machines ont été fabriquées, les concepteurs savaient exactement ce qu'ils devaient faire et rien d'autre. Nous laissant avec une belle chasse au trésor en explorant le pays, recherche de ces quelques œuvres d'art restantes. Sans parler, c'est un peu amusant de les déchirer et de les reconstruire. Alors, j'adore ça. L' histoire de la machine est bonne. Je sais qu'il a beaucoup voyagé pour trouver des machines à utiliser et il en a ajouté plusieurs à sa collection l'année dernière. Mais je ne vois pas ça sur sa page Instagram ou les réseaux sociaux comme s'il avait besoin de parler de ça. Il a besoin d'un spectacle ce voyage quand il va dans un magasin bizarre où il y a des centaines de vieilles machines à coudre, il doit prendre une photo qui. Donc, montrer ce voyage, montrer qu'il est un collectionneur et une partie de son objectif est une sorte d' appréciation pour des choses qui sont intemporelles et artisanales à un niveau auquel on ne peut vraiment plus rivaliser. Donc plus de ça. Plus de ça. Qu' est-ce qu'on a d'autre ? Que j'avais l'habitude de construire mon point de vue sur des designs solides et classiques que j'utilise au quotidien. La couture est comme la méditation pour moi et le résultat est un produit qui restera avec moi et vous pendant toute une vie. Donc, j'aime ça. Je l'ai peut-être aidé à écrire que je ne me souviens pas. Donc j'aime ça parce que je pense que ça arrive très rapidement au point de ce qu'il fait, ce qui est important pour lui, pourquoi cela compte, et pourquoi cela devrait être important pour vous. C' est relatable. Vous pouvez comprendre pourquoi il se soucie de ce qu'il fait et c'est cool. Donc, en passant par l'audit, encore une fois je pense qu'il fait du bon travail. Visuellement, je pense qu'il fait un bon travail en décrivant produits quand il parle brièvement de son processus sur sa page d'accueil. Je pense que c'est génial et je pense qu'il doit en faire plus. Donc, c'est ce que nous allons parler développer cette histoire un peu plus dans une seconde. 6. Collecter des éléments visuels et vocaux: Ensuite, je veux parler d'une sorte de fabrication de cette cohérence visuelle. Donc, parler des médias sociaux et des sites Web qui sont de la photographie, de la couleur peut-être, et un peu de comprendre comment vous pouvez rassembler ces choses et comment vous pouvez les partager avec d'autres personnes. Si vous êtes comme moi, vous aimez faire du bon travail, mais vous aimez aussi le faire aussi rapidement et efficacement que possible. Donc, beaucoup de fois quand il s'agit de faire comme une planche d'humeur, quelque chose que je pourrais enseigner à toute une classe, je vais toujours suggérer n'importe quel endroit pour rassembler des visuels est le plus efficace pour vous, utilisez-le. Ensuite, je veux commencer à travailler sur la collecte visuels qui représentent la direction que nous voulons prendre Tendon. Comme je l'ai mentionné, je pense que Todd fait beaucoup de choses formidables déjà sur les réseaux sociaux et sur son site web avec ses visuels, sa voix et son écriture. Je pense qu'il va dans la bonne direction. Souvent, ce que je vais faire, c'est regarder vers ceux qu'il admire pour améliorer. Donc, j'ai demandé à Todd une liste des entreprises qu'il cherche dans son industrie et un peu en dehors de celle-ci. Donc, ce sont surtout des entreprises de vêtements et d'accessoires. Puis j'ai commencé à rassembler, j'ai regardé leurs pages de médias sociaux parce que c'est le moyen le plus simple de commencer à rassembler des photos et à recueillir du texte, de la voix. Je vais continuer à l'appeler voix, mais je veux dire la copie ou ce qu'ils ont écrit sur la photo. Donc, je me rassemble avec ces choses. Donc, j'ai regardé Instagram et j'ai attrapé certaines de ces choses. J' ai aussi attrapé quelques choses que j'avais récemment faites avec Todd pour une vidéo kickstarter. Donc, c'est un exemple d'une photo en denim d' une belle photo en denim de placard que l'une des entreprises qu'il aime a prises. Ceci est une belle photo dans la boutique de l'une des entreprises. Vous pouvez voir des plans pour différents vêtements sur le mur derrière eux et ensuite ils mettent en vedette ce petit drapeau qui a été fait. C' est en fait une capture d'écran d'une vidéo kickstarter que j'ai faite de Todd, donc une photo traitée. Comme je l'ai dit, il devrait partager plus de ces photos traitées. Je pense qu'ils sont vraiment précieux, et j'adore la vapeur qui sort du fer. J' ai pris cette photo de Todd aussi. C' est lui qui nettoie après son tout-petit que je pense, encore une fois, c'est agréable de montrer le côté personnel, la vie personnelle entre faire des choses actuellement dans son sous-sol. Quelques autres photos d'entreprises qu'il regarde. Donc, ce sont comme des mannequins portant des vêtements. Donc la photo était assez drôle. D' autres photos d'autres personnes travaillant sur leurs affaires. Encore une fois il y a du repassage. Fer vintage cool. Motifs de coupe. On va avoir plus de photos de lui qui fait ça. C' est une capture d'écran d'une vidéo que j'ai prise pour lui d'une de ses machines. C' est une belle machine. Donc, mettre en vedette certains de ces vieux équipements intemporels qu'il utilise au quotidien est vraiment agréable. Je vais donc rassembler ces choses et je vais ajouter au livre de la marque et décrire les catégories de choses dont nous allons montrer des photos à l'avenir comme guide pour lui. Pendant que j'y étais, j'ai aussi attrapé des exemples de voix. Donc, des choses que Todd voit déjà sur les médias sociaux. Beaucoup de choses sont formidables. J'adore la direction qu'il prend beaucoup de ces choses. Puis j'ai aussi attrapé quelques choses de ces compagnies qu'il admire. Là où je pensais qu'ils disaient quelque chose de vraiment sympa, j'ai attrapé ça. Ça reflète déjà ce qu'il dit, mais ça ne fait que renforcer ça pour lui. Donc, je pense que c'est précieux aussi, et j'ai rassemblé certaines de ces choses. Donc celui-ci est une sorte de profilage d'un ami artiste de son nom Adam qui porte son tablier de boutique. Donc c'est un tablier fait par Todd. Il le porte depuis longtemps, puis parle de l'histoire de cet artiste, de ce qu'il fait et c'est cool. C' est une belle petite histoire partageant ces histoires sur non seulement son ami artiste, mais sur les produits qu'il fabrique. Lorsque vous fabriquez un produit qui peut durer longtemps, comme Todd le fait, vous avez une histoire qui va avec elle. Une autre photo bien éclairée. Bienvenue à Small Business Samedi. J' aime vraiment cette partie. Pas d'offres, juste des biens équitables à des prix équitables. Merci pour le soutien. Beaucoup de fois, quand on fait des choses à la main, ça fait mal de faire une vente, donner 30 pour cent de rabais sur une paire de jeans à 150$. Donc, souvent, vous verrez des gens qui font des choses à la main ne pas négliger ces choses parce qu'ils pensent que cela sous-estime leur processus et sous-estime ces produits qu'ils fabriquent. Je suis d'accord, mais je pense que c'est une chose puissante. D' autres trucs de Todd, alors il dit, « Fabriqué par moi à Grand Haven, Michigan. » J' adore le truc fait par moi. Ce n'est peut-être pas toujours juste lui. Donc, je pense, eh bien, il peut. Il devrait sortir ça chaque fois qu'il le peut. Un autre de Todd, « Jeans en denim Selvedge fabriqués à Grand Haven, Michigan. Une paire à la fois, par une paire de mains. » J' adore ça aussi. Juste une paire à la fois, par une paire de mains. Alors, appeler ça. Encore une fois, d'autres histoires sur les produits, sur eux qui durent longtemps, sur la façon dont ils sont durables, sur la façon dont ils sont géniaux. Donc, c'est ce que j'ai rassemblé en ce qui concerne la voix. Maintenant, prenons ces choses et commençons à les mettre dans un endroit ou une plate-forme où Todd peut revenir en arrière et les référencer quand il en a besoin, ou s'il a besoin de rappeler un nouveau stagiaire ou un nouvel employé ou de les utiliser pour se rafraîchir. Ou s'il veut changer de direction, il peut revenir et ajuster les choses pour lui-même. 7. Créer la palette stylistique de votre marque: Pour Tenden, je vais mettre en place un tableau Invision. J' aime Invision parce qu'il est vraiment facile d'organiser et de faire glisser les choses autour. Vous pouvez également utiliser quelque chose comme Pinterest, ou même un document Word, ou vous pouvez l'écrire sur papier et imprimer des choses et les poster sur le mur si vous le souhaitez, cela n'a pas vraiment d'importance. Donc, tout d'abord, je vais ajouter ces choses de cette feuille qui couvre la marque rapidement. Je vais commencer par la déclaration de positionnement de la marque. Je vais juste copier et coller ça ici. Maintenant, je vais ajouter ses valeurs, ses traits de personnalité, son public, puis juste un petit clip de la description de ce qu'il dit. Donc, encore une fois, ce sont une sorte de mashup de choses qu'il m'avait données et que je les ai éditées. Nous pouvons toujours revenir en arrière et éditer ces choses plus loin pour les affiner, mais ce n'est qu'un point de départ et quand j'en aurai fini, je partagerai ceci avec Todd. Ensuite, je vais assembler le guide de style ou le guide visuel. Je voudrais commencer par décrire les types de photos et de vidéos, les types de contenu qu'il devrait partager. Donc, je pense que cela inclut montrer les détails. Je pense que cela aide à montrer la qualité et la durabilité de ses produits. Ensuite, je pense que le processus est vraiment important, donc lui montrer personnellement faire des choses pour renforcer la partie artisanale de celui-ci. Encore une fois, la qualité de celui-ci, il a besoin de continuer à raconter des histoires, il fait un excellent travail de cela jusqu'à présent. Donc, non seulement son histoire, mais aussi l'histoire de ses produits et la façon dont les gens les utilisent, et ce à quoi ces produits ressemblent cinq ans plus tard après que quelqu'un ait utilisé dans leur magasin. Il doit y avoir quelques exemples de son studio et de son espace de travail, afin de montrer aux clients, montrer l'environnement dans lequel il se trouve au quotidien. Et puis une grande partie de son entreprise est les voyages et les marchés, donc montrer ce voyage, montrer cette expérience. Enfin, je pense que la vie personnelle, donc montrer ce genre d'interaction souvent où il travaille est aussi là où il vit. Donc, ça va faire partie de son histoire aussi longtemps que ça se produira. Ensuite, j'inclut des visuels qui renforcent cette idée. Ceux-ci vont refléter directement les visuels que nous allons poster avec eux. Donc, encore une fois, j'ai pris certaines de ces choses à partir de choses qu'il dit actuellement, puis j'ai pris quelques idées j'ai tirées en regardant ces marques qu'il regarde à nouveau. Donc, un à la fois, je pense que c'est un thème très important, en acheter un. Alors, comme il l'a mis sur l'un de ses poteaux, « Une paire à la fois, par une paire de mains ». Fait à la main, donc « Fait à la main par moi à Grand Haven, Michigan », en parlant de processus. L' histoire du processus, l'histoire des machines, comment il obtient les machines, ce voyage, où vont les produits, encore une fois, comment les gens les utilisent, combien de temps ils durent. Racontez ces histoires qui renforcent la qualité. Ensuite, ces exemples, y compris les messages qu' il a déjà fait avant que je pense très bien fonctionné, puis les messages de marques qu'il admire, encore une fois, qui montrent vraiment le cœur de leur entreprise, ce qui est important pour et pourquoi ils font ce qu'ils font. Enfin, après ces exemples visuels et ces exemples vocaux, vous pouvez également ajouter des choses si vous voulez obtenir plus technique et faire ressembler plus à un guide de style complet, vous pouvez ajouter des choses comme des polices de caractères pour Tenden. J' utilise le commerce Gothic Bold Condensed, une version légèrement arrondie pour son mot-symbole et pour les titres occasionnellement, puis j'utilise Courier New et puis les couleurs sont assez noir et blanc et or. Donc, c'est à quoi ressemble un guide complet de la marque pour Tenden. Maintenant, c'est bon d'y aller, nous pouvons aller de l'avant et partager cela avec lui et obtenir ses commentaires. 8. Finition: Merci beaucoup d'avoir suivi aujourd'hui. J' espère que cela vous a aidé à réfléchir à la façon dont vous pouvez rendre votre marque plus cohérente et vous aider à définir les façons dont vous pouvez le faire. J' espère que vous avez une belle de ce que représente vraiment votre marque, comme votre différenciation, votre concentration, ce que votre voix sonne, un point culminant de toutes les choses dont j'ai parlé dans le précédent classes. Ensuite, vous avez commencé à penser à ce que ressemblent les visuels qui vont avec ça, ce que la voix sonne pour aller avec ça. Ensuite, mettez-le tout ensemble dans un PDF sur une planche Pinterest, dans un cahier, sur votre mur, ou faites une carte de vision géante sur votre mur. Quoi que vous vouliez vous aider à vous souvenir ces choses et à vous aider à partager ces choses avec d'autres, faites-le. Continuez à pousser cette cohérence et cette authenticité, et vous continuerez à bâtir cette confiance avec vos clients et les clients ne cesseront de revenir vers vous pour cela. Alors racontez votre histoire, éduquez les gens, divertissez les gens. Construisez cette confiance. Gardez-le cohérent. Merci beaucoup.