Créer un portfolio de copywriting sans aucune expérience

1. À PROPOS DE CE COURS: Bonjour, je suis Alan Sharp et je vous souhaite la bienvenue dans mon cours sur création d'un portfolio de rédaction sans expérience. Dans ce cours, vous découvrirez ce que les employeurs potentiels doivent voir dans votre portefeuille. Vous découvrez six façons de créer des échantillons de rédaction à partir de zéro. Vous apprendrez la différence entre les portefeuilles interentreprises et les portefeuilles interentreprises, et vous apprendrez à tirer parti différence vitale qu'est le travail foncier. Dans ce cours Skillshare, je vous explique étape par étape le processus de création d' échantillons de rédaction à partir de zéro. Je vais vous montrer comment choisir un public, un secteur d'activité, comment sélectionner un produit ou un service sur lequel écrire et comment choisir la meilleure tactique à utiliser. Vous regardez par-dessus mon épaule pendant que j'écris les échantillons de rédaction que vous devez inclure dans votre portfolio Nous commençons par un écran d' ordinateur vide, et je vous montre étape par étape comment créer un échantillon de rédaction du début à la fin, même si vous débutez dans le domaine de la rédaction. J'ai créé ce cours Skillshare pour tout écrivain qui souhaite se lancer dans la rédaction. Ce cours ne vous apprend pas à rédiger des textes. Il vous apprend à créer un portfolio de rédaction sans expérience. À la fin de ce cours se trouve un projet précieux. Vous allez créer un échantillon avant et après pour votre portfolio de rédaction. Vous allez passer en revue cette annonce, trouver toutes les erreurs qu'elle contient, puis la réécrire avec vos propres mots pour l'améliorer. À la fin du projet, vous aurez un échantillon de rédaction à inclure dans votre portfolio. Si vous voulez vous démarquer de tous les autres candidats, vous avez besoin d'un excellent portfolio de rédaction. Vous pouvez créer cet excellent portefeuille même si vous n' avez aucune expérience. Alors allez-y, inscrivez-vous dès maintenant. 2. Introduction aux folios de rédaction: Lorsqu'il s'agit de créer un portfolio de rédaction, il y a de bonnes et de mauvaises nouvelles. La bonne nouvelle est que la seule chose dont vous avez besoin pour décrocher un emploi de rédacteur est un portfolio. La mauvaise nouvelle. Est-ce que la seule chose dont vous avez besoin pour décrocher un emploi de rédacteur est un portfolio. La bonne nouvelle, c'est que vous n'avez pas besoin d'un diplôme universitaire pour devenir rédacteur publicitaire. Vous n'avez pas besoin d'expérience. Vous n'avez pas besoin d'un diplôme en création littéraire d'un certificat d' Udemy ou de quoi que ce soit d'autre. Tout ce dont vous avez besoin pour être embauché en tant que rédacteur publicitaire, c'est un portfolio qui présente une copie correcte et efficace. C'est ça. C'est une bonne nouvelle, car peu d'obstacles vous empêchent de commencer en tant que rédacteur publicitaire. Si vous pouvez rédiger des copies, si vous avez un portfolio qui prouve que vous en écrivez, vous serez embauché. Mais la mauvaise nouvelle, c'est que vous ne pouvez tout simplement pas être embauché en tant que rédacteur publicitaire sans portfolio. Cela signifie que votre portefeuille et votre portefeuille à lui seul doivent convaincre un responsable du recrutement que vous rédigez une copie efficace. Dans la plupart des cas, votre portefeuille est votre seul atout. Si un employeur potentiel examine votre portefeuille et pense que votre capacité de rédaction est insuffisante. Rien d'autre que vous leur montrez ou leur direz ne les persuadera de vous embaucher. Votre CV ne vous aidera pas. Votre diplôme universitaire en littérature anglaise ne vous aidera pas. C'est la mauvaise nouvelle. Si je puis me permettre, vous pouvez être embauché en tant que rédacteur avec rien de plus qu'un excellent portfolio, mais vous ne serez embauché que si votre portfolio démontre que vous avez ce votre employeur potentiel recherche. C'est ce que vous allez découvrir dans ce cours. Comment créer un portfolio de rédaction qui montre aux employeurs ce qu'ils recherchent, même si vous n'avez aucune expérience de rédaction rémunérée. Commençons donc le tout début et parlons des portfolios de rédaction , de leur nature, de leur utilité, de leur fonctionnement, etc. Nous allons commencer par une définition. Un portfolio de rédaction est une collection d'échantillons de votre rédaction. En d'autres termes, un portfolio de rédaction est un échantillon de documents de vente et de marketing que vous avez écrits pour vendre un produit, un service ou une marque, et ils sont tous rassemblés au même endroit. Autrefois, c'est-à-dire avant l' arrivée d'Internet, un portfolio de copywriting était littéralement un portfolio. Cela ressemblait à cet agrandissement du portfolio d'artistes noirs que vous avez adoré en ville. Il était doté d'une fermeture éclair sur trois côtés que vous ouvriez pour y ranger votre portefeuille de suivi. Et comme un grand livre à l'intérieur, nous sommes des pochettes en plastique transparent. Dans les pochettes ou des échantillons de projets de copyright que vous avez réalisés. Voici, par exemple, une annonce de deux pages dans un journal que j'ai écrite quand j'avais plus de cheveux. Voici un package de publipostage. Voici une brochure du produit. Quand j'ai commencé à travailler comme rédacteur en 1989, je faisais comme tous les autres rédacteurs. J'ai fermé mon portefeuille aux agences de publicité de ma ville. J'avais ce vaste portefeuille pour mes grands échantillons, tels que les publicités dans les journaux. J'avais un portefeuille plus restreint pour présenter mes publicités dans des publications spécialisées. Et j'avais un portefeuille encore plus restreint pour présenter les noms de produits et les slogans que j'avais créés. C'est ainsi que tous les autres rédacteurs, graphistes et directeurs artistiques avons trouvé du travail. À l'époque, nous avons rencontré en personne des responsables du recrutement dans des agences de publicité et des entreprises, et nous leur avons montré nos portefeuilles en direct et en personne. Aujourd'hui, dans le secteur de la publicité, votre portfolio de rédaction s' appelle votre livre. Je décrochais le téléphone et j'appelais une agence de publicité. J'avais demandé à parler au directeur artistique. Je dirais quelque chose comme ça. Bonjour, je suis Alan Sharp. Je suis rédacteur indépendant. Aimerais-tu voir mon livre ? Si le directeur artistique cherchait à embaucher ou même s'il ne cherchait pas à embaucher à ce moment-là, mais qu' il se trouve peut-être plus tard. Ils disaient : «  Bien sûr, entrez, nous choisissons un jour, nous choisissons une heure, et je me présentais à leur bureau. Vous feriez une petite discussion habituelle sur la météo et les derniers résultats sportifs. Et ils diraient : Jetons un coup d'œil à votre livre. Ensuite, ils ont commencé à faire la couverture et ils ont payé leur argent grâce à mes échantillons de rédaction. Certains des échantillons qu'ils lisaient jusqu'à d'autres échantillons. Ils se contenteraient de parcourir. De temps en temps, ils posaient une question. Ils pointent du doigt une annonce, par exemple , et ils m'ont demandé : « Comment avez-vous eu cette idée ? Ou ils ont feuilleté une brochure et ils m'ont demandé. Avez-vous trouvé ce thème pour la brochure ? Mais à part cela, à part quelques questions, la salle était silencieuse. Je me suis assise d'un côté du bureau du responsable du recrutement et le responsable du recrutement de l'autre côté. C'est mon portfolio qui a fait parler de lui. Mon portfolio prouvait si je pouvais écrire une copie efficace ou non. Et surtout, cela m'a prouvé que je pouvais écrire le type de copie et le type de missions que recherchait ce directeur artistique individuel. Il est essentiel de comprendre cela. Votre portfolio ne se contente pas de démontrer que vous rédigez des titres, du corps du texte et des appels à l'action. Cela montre que vous comprenez certaines tactiques, telles que les publicités sur les réseaux sociaux, les pages de destination ou les e-mails. Cela montre également que vous comprenez un secteur en particulier un type d'acheteur ou un défi marketing particulier. Par exemple, un responsable du recrutement peut examiner votre portefeuille et vouloir voir des preuves que vous avez déjà rédigé des textes pour le secteur pétrolier et gazier. Ou ils peuvent rechercher des preuves que vous rédigez une copie convaincante pour les femmes enceintes. Ou ils peuvent avoir besoin de vous demander de créer une copie qui génère des prospects. C'est ce que je veux dire lorsque je dis que votre portefeuille ne se contente pas de mettre en valeur votre capacité de rédaction, il démontre également que vous comprenez vos employeurs potentiels, votre secteur d'activité et leurs acheteurs. Défis en matière de marketing. Aujourd'hui, bien sûr, nous sommes à l'ère d'Internet, cela fait un certain temps. Et on ne s'attend pas à ce que vous emportiez un portefeuille avec vous. Votre portfolio de rédaction est désormais numérique aujourd'hui. Lorsque vous souhaitez démontrer que vous rédigez une copie efficace, vous téléchargez vos exemples d'écriture sur votre site Web. Ou vous les publiez sur un site d'emploi indépendant comme Upwork. Ou vous les téléchargez sur un site indépendant tel que Fiverr, ou vous les envoyez par e-mail sous forme de pièce jointe PDF. Mais ce qui était vrai il y a plus de 30 ans l'est toujours aujourd'hui. Le secteur n'a pas changé. Votre portefeuille est votre vendeur silencieux. Si vous rédigez une copie efficace, tout ce dont vous avez besoin pour être embauché est une preuve. Cette preuve est votre portefeuille de rédaction. C'est tout ce dont tu as besoin pour être embauché. Et n'oubliez pas qu'il s'agit d'un portefeuille physique ou numérique, cela parle de lui-même. Dans la plupart des cas, les responsables du recrutement prendront leur décision de vous embaucher uniquement en fonction de la solidité de votre portefeuille de rédaction. Ils ne se soucient pas de vos antécédents ou de votre formation. Ils n'ont qu'une seule question en tête. Pouvez-vous rédiger une copie efficace ? Vous répondez à leur question avec votre portfolio, pas votre CV. Alors, comment créer un portefeuille de rédaction solide ? En le remplissant d' échantillons que vous savez votre employeur potentiel doit voir. Et c'est le sujet d'une prochaine leçon. 3. Comprendre B2C contre B2B: Si vous êtes un tout nouveau rédacteur publicitaire sans aucune expérience, votre portefeuille doit être soit un portefeuille interentreprises , soit un portefeuille interentreprises. Vous devriez vous en prendre à l'un ou l'autre type d'entreprise. Mais quelle est exactement la différence ? C'est ce que vous et moi allons examiner dans cette leçon. Tout d'abord, avec Business to Consumer, votre public cible est constitué de consommateurs. Avec Business-to-Business, votre public cible est constitué des entreprises. Avec le commerce interentreprises ou le B2C. Votre public est généralement un individu. Si B est, votre public est un comité d'achat ou un propriétaire d'entreprise. Du commerce au consommateur, le parcours d'achat est court. Un consommateur voit une publicité pour un produit, il visite le magasin, il achète le produit. Cela se produit en quelques heures avec le B2B, l'entreprise voit une publicité pour un produit. Ils demandent un rendez-vous, puis ils demandent une démonstration, puis ils demandent un devis ou une proposition, puis ils demandent un autre rendez-vous. Ensuite, ils négocient les prix et les conditions, et finalement ils effectuent un achat. Cela se produit sur des semaines, des mois, voire des années. Parlons maintenant du niveau de complexité des produits et services B2C qui sont généralement assez faciles à comprendre. Pensez simplement aux produits que vous trouvez dans un grand magasin ou un magasin à grande surface typique. Vous n'avez pas besoin de quelqu'un pour vous expliquer la plupart d'entre elles. Mais le B2B est différent. Les produits et services que les entreprises achètent sont souvent complexes. Il suffit de penser aux logiciels que les grandes entreprises utilisent pour gérer leurs chaînes d'approvisionnement. Tout, du contrôle des stocks à la facturation, des demandes de propositions à l'expédition, des comptes fournisseurs à la gestion des fournisseurs. Il s'agit d'un logiciel complexe. Vous ne vous contentez pas d'entrer dans un magasin et de l'acheter en rayon. Parlons du volume. Avec le B2C, les produits sont généralement vendus en grandes quantités. Pensez aux rôles du papier de soie, ordinateurs portables, des boissons gazeuses, de la restauration rapide, des canapés. Ils sont vendus en gros volumes, mais avec le B2B, les produits et services sont vendus en plus petits volumes. Pensez aux mines, par exemple parcs éoliens offshore, à l'intelligence artificielle utilisée pour alimenter les systèmes de billetterie en ligne des compagnies aériennes. Il s'agit de produits et services vendus en petites quantités. Ensuite, il y a la question du prix. Avec B2C. Les prix d'achat sont plus bas. Avec le B2B, les prix d'achat sont plus élevés. Par exemple, un consommateur achète une maison pour, disons, 300 000 dollars, mais une entreprise achète un immeuble de bureaux pour 300 millions de tout-petits. Avec le B2C, les messages de vente suscitent souvent des émotions. En B2B, les messages commerciaux font généralement appel à la logique et à la rationalité. Avec le B2C, les décisions d'achat sont souvent impulsives. Avec le B2B, les décisions d'achat sont généralement bien pensées et rarement prises de manière impulsive. Avec le B2C, les marques visent à influencer le comportement des consommateurs en leur faisant connaître leur marque sur un vaste marché. En B2B, les marques visent à influencer le comportement en établissant des relations et en établissant confiance avec un marché cible plus restreint. Enfin, examinons les prix. En B2C. Les marques utilisent des remises, des soldes, des promotions spéciales et d'autres tactiques de tarification pour inciter les consommateurs à acheter. Et les marques B2B utilisent rarement des remises ou des promotions pour influencer le comportement d'achat. Dans certains secteurs, ils le font. Mais d'une manière générale, vous ne verrez pas marques B2B fortes proposer des remises. Vous ne verrez pas de chenille, par exemple si vous dites à un niveleur acheter une autre à moitié prix. Permettez-moi d'illustrer ce que je veux dire par un exemple pratique. Disons, pour les besoins de l'argumentation qu'en tant que nouveau rédacteur, vous vous intéressez à la forme physique personnelle. Vous êtes passionné par l'exercice, le maintien de la forme, perte de poids grâce à l'exercice , l' entraînement au gymnase, etc. Si vous souhaitez rédiger des textes pour l'industrie du fitness, vous devez décider si vous allez être un rédacteur professionnel à grand public ou un rédacteur professionnel à professionnel. Voici pourquoi ? Si vous décidez de vous spécialiser en tant que rédacteur publicitaire destiné aux entreprises et aux consommateurs, votre clientèle sera principalement composée de clubs de fitness et de fabricants d' équipements de fitness destinés à la maison. Le public auquel vous écrivez à quatre sera composé de personnes qui souhaitent améliorer leur forme physique. Les produits sur lesquels vous écrivez seront équipements de fitness que les particuliers achèteront pour les utiliser à la maison. Et les services sur lesquels vous écrivez seront les adhésions à des clubs de fitness. Et celui de Jim. Les tactiques que vous utilisez. Nous publierons des publicités imprimées dans des magazines grand public, des publicités Facebook, des publicités Instagram, des publicités payantes, des publicités à affichage numérique, des pages de destination, des renouvellements d'adhésion, des e-mails, des newsletters par e-mail, des services, des fiches de vente, copie du site Web et ainsi de suite. Une grande partie de votre copie comportera des offres et des réductions à durée limitée . Si, par contre, vous décidez de vous spécialiser en tant que rédacteur professionnel, même secteur d'activité. Vos clients seront principalement des fabricants d'équipements de fitness commerciaux. Votre public sera propriétaire de clubs de fitness. Et Jim's, les produits sur lesquels vous écrivez seront équipements de fitness que les entreprises achèteront pour les utiliser dans leurs clubs de fitness. Et Jim's, les services sur lesquels vous écrivez seront la planification commerciale, le marketing, l'acquisition et la fidélisation de la clientèle, ainsi que d'autres éléments dont les propriétaires d'entreprise ont besoin pour gérer un club de fitness rentable ou salle de sport. Les tactiques que vous utiliserez seront les publicités imprimées dans les publications spécialisées, les publicités LinkedIn, les publicités payantes, les publicités numériques, les e-mails de suivi, les brochures sur les produits, ventes de produits feuilles, guides de reliure, aimants en plomb , pages de destination, copies de sites Web, etc. Vous passerez beaucoup de temps à rédiger des textes qui aideront les propriétaires d'entreprise à décisions d'achat intelligentes concernant produits et services qui les aideront à proposer des programmes de remise en forme exceptionnels et expérience pour leurs clients. Voici à quoi cela ressemble dans la vraie vie. Si vous êtes rédacteur publicitaire et votre créneau est le bien-être personnel, le business to consumer , vous allez écrire des publicités comme celle-ci. Cette caractéristique du consommateur qui montre que le consommateur utilise le produit et qui met l' accent sur les avantages pour le consommateur. Mais si vous êtes un rédacteur professionnel dans le même créneau, vos publicités seront différentes. Ils seront destinés aux studios de fitness qui achètent plusieurs appareils de fitness. Votre copie sera destinée aux acheteurs professionnels qui ont besoin de comprendre les caractéristiques et les avantages de chaque équipement, de comment cet équipement s'intègre dans leur aménagement général Jim, comment il fournit quoi leurs clients recherchent, et ainsi de suite. Vos promotions seront également différentes. En tant que rédacteur publicitaire entre entreprises et consommateurs, vous rédigerez des dépliants qui ressemblent à ceci, qui font la promotion des soldes de fin d' année et des plans sans acompte. En tant que rédacteur d'entreprise à entreprise, en revanche, vous rédigerez un texte comme celui-ci dans lequel l'offre consiste à demander un devis commercial. En tant que rédacteur publicitaire d'entreprise à consommateur. Dans l'industrie du fitness, vous écrirez aux consommateurs, c' est-à-dire aux particuliers. Et votre appel à l' action sera de faire des choses comme rejoindre une salle de sport. Cette publicité pour Good Life Fitness est conçue pour générer des adhésions à une salle de sport. Consultez l'offre. C'est un pass de cinq jours. Mais si vous êtes un rédacteur professionnel, même créneau. Et si Good Life Fitness est votre client, vous rédigerez des publicités comme celle-ci. Votre public est composé de propriétaires d'entreprise et d'entrepreneurs qui voudront peut-être acheter une bonne franchise Life Fitness. Votre annonce présentera les avantages de posséder un club de fitness et de ne pas en être membre. Enfin, le type de plomb que vous écrivez varie en fonction de votre public. En tant que rédacteur publicitaire d'entreprise à consommateur, vous écrirez des aimants en plomb comme celui-ci. Il s'agit d'un guide d'achat destiné aux personnes qui souhaitent acheter un vélo d'exercice stationnaire pour leur usage personnel à la maison. En tant que rédacteur d'entreprise à entreprise, vous rédigerez des guides comme celui-ci. Voici un guide destiné aux propriétaires de salles de sport qui leur explique comment commercialiser leur entreprise. Maintenant, je pense que tu as compris l'idée. Enfin. Vous comprenez pourquoi vous devez décider quel type de rédacteur vous êtes. B2c ou B2B. Votre décision fait toute la différence lorsqu'il s'agit de créer des échantillons pour votre portfolio de rédaction. Et ces échantillons font toute la différence quant à savoir qui vous embauchera. 4. Ce que les employeurs veulent voir dans votre portfolio des rédacteurs: La seule chose que vous devez rechercher lors création de votre portfolio de rédaction est la pertinence. Les employeurs potentiels n'ont pas simplement besoin de s'assurer que vous rédigez une copie efficace. Ils ont besoin de s'assurer que vous rédigez une copie adaptée à leur type d'entreprise. Ils ne veulent pas seulement voir que vous êtes un rédacteur publicitaire en général, mais aussi que vous êtes le bon rédacteur pour leur entreprise ou leur marque. En particulier. Cela signifie que l'élément le plus important de votre portefeuille est la pertinence. Vous devez démontrer avec vos échantillons de rédaction que vous êtes le bon rédacteur pour cette entreprise. Pour cette mission. Cela nous amène naturellement à ce que les employeurs recherchent dans un portefeuille de copywriting. Vous devez comprendre cela avant de vous adresser à un employeur, ce qui signifie que vous devez le comprendre avant créer votre portfolio de rédaction. Examinons donc ce que les employeurs recherchent dans un portefeuille de rédacteurs. Le premier, ce sont les crétins de copywriting. Cela semble évident. Bien sûr. Vous êtes rédacteur publicitaire et vous cherchez à décrocher des contrats de copyright. Votre portfolio doit donc démontrer que vous rédigez une copie efficace. Cela signifie que votre portfolio doit contenir des copies, non des essais, ni des communiqués de presse, ni des articles de magazines, ni des nouvelles. Vous êtes peut-être un excellent écrivain et vous avez peut-être toutes sortes d'exemples d'écriture qui prouvent que vous avez raison, mais votre employeur potentiel ne se soucie que votre capacité à écrire du marketing et à rédiger des textes. Laisse-moi te montrer ce que je veux dire. Voici le site web d'un rédacteur indépendant. Le site s'appelle epi copyrighting. Le propriétaire se dit rédacteur publicitaire. En haut de la page d'accueil, vous verrez un lien vers son portfolio. Vous avez cliqué sur le lien. C'est ce que tu vois. Quatre types d'écriture. Communiqués de presse, articles, blogs, textes Web. Ces quatre types d'écriture, un seul est le copywriting. communiqués de presse, les articles et les blogs ne sont pas des copywriting. Ce portfolio ne montre pas la capacité de ce rédacteur à rédiger des copies trois quarts des échantillons d' écriture ou pour des écrits non protégés par le droit d'auteur. Votre portfolio doit contenir des exemples démontrant que vous rédigez des titres, corps de texte et des appels à l'action. Il doit prouver que vous connaissez la différence entre une fonctionnalité et un avantage, que vous savez comment attirer l'attention, que vous savez comment vendre par écrit. C'est en cela que consiste le copywriting. Voici un exemple de ce que je veux dire. Voici un autre site Web. Pour un autre rédacteur. La propriétaire se dit rédactrice. En haut de la page d'accueil, vous pouvez voir un lien vers son portfolio. Vous cliquez sur le lien. C'est ce que tu vois. Chacune de ces images miniatures est destinée à un échantillon de rédaction. Remarquez comment ces échantillons sont organisés sur la page. Le rédacteur a organisé le portfolio par type de livrable lié au droit d'auteur. Vous pouvez consulter des sites Web, des brochures, du publipostage, pages de destination, des études de cas, des fiches de vente, des descriptions de produits, des campagnes par e-mail. En d'autres termes, vous pouvez voir des exemples de rédaction. Voici à quoi devrait ressembler un portfolio de rédaction. Assurez-vous donc que votre portfolio ne contient que des exemples de droits d'auteur et aucun autre type d'écriture non pertinent pour les employeurs. La deuxième chose que les employeurs recherchent dans un portefeuille de rédaction est l'étendue. Très peu d'entreprises souhaitent vous engager pour rédiger un seul type de tactique, par exemple, presque aucune entreprise ne souhaite vous engager pour rédiger uniquement des e-mails et rien d'autre, ou simplement des pages de destination et rien d'autre. La majorité des entreprises ont des besoins très variés en matière de droits d'auteur. Et ils veulent voir dans votre portfolio que vous rédigez une grande variété de types de copies. En d'autres termes, ils veulent voir de l'ampleur. Lorsqu'ils examinent votre portefeuille. Ils veulent connaître vos droits, publicités sur les réseaux sociaux, ainsi que les e-mails, pages de destination, ainsi que les descriptions de produits , les brochures et les pages Web. Ils veulent voir que vous êtes un rédacteur polyvalent. Ils veulent avoir la certitude de pouvoir vous confier une grande variété de missions de copyright sans avoir à tenir la main pendant le processus. Ils gagnent cette confiance en voyant dans votre portfolio que vous rédigez une grande variété de tactiques de copyright. Voici, par exemple, le site Web de Bob Bly, qui se construit en tant que rédacteur publicitaire et stratège en marketing Internet. Ici, sur la gauche, se trouve le lien vers son portfolio. Cliquez sur le lien et vous verrez que Bob est un rédacteur polyvalent. Il organise son portfolio par ordre alphabétique par média. Regardez la liste et vous verrez que Bob écrit, ajoute des livrets, des brochures, des catalogues, des études de cas, des fiches techniques, le publipostage est votre seul point de vente. Bob possède des pages et des pages d'échantillons qui prouvent qu'il est un rédacteur polyvalent qui écrit à peu près tous les types de projets que vous lui confiez. Cela nous amène naturellement à nous concentrer sur les affaires. Les échantillons que vous incluez dans votre portefeuille dépendent du type d' entreprises que vous souhaitez créer. Pour. Certaines entreprises utilisent un ensemble particulier de tactiques de copyright et en utilisent rarement d'autres. Par exemple, si vous souhaitez écrire pour des agences de publicité, votre portfolio doit refléter le type de missions pour lesquelles elles vous embauchent. Un directeur artistique typique d'une agence de publicité entre entreprises et consommateurs souhaite agence de publicité entre entreprises et consommateurs souhaite que vous rédigiez des panneaux d'affichage, des publicités radiophoniques, des slogans, des publicités imprimées, des publicités en ligne et d'autres produits B2C. Voici par exemple le portfolio d'un rédacteur publicitaire basé à New York. Notez les catégories de leur portefeuille. Campagnes intégrées, presse écrite, numérique, télévision, radio. C'est ce que les directeurs de création des agences de publicité recherchent dans un portefeuille de rédacteurs. Mais un responsable marketing typique d' une entreprise B2B typique ne veut pas voir la plupart de ces éléments dans votre portefeuille. La plupart des entreprises interentreprises n' utilisent pas de panneaux d'affichage pour faire de la publicité. On ne voit pas leurs publicités à la télévision ou on ne les entend pas à la radio. La plupart des entreprises B2B souhaitent voir des échantillons de publicités LinkedIn, de supports commerciaux, courriers électroniques non sollicités, de prospectus de salons professionnels et des copies de ces copies de sites Web. Voici un exemple de ce que je veux dire. Il s'agit du portfolio d'un rédacteur technologique B-to-B indépendant. Notez que le portfolio contient des exemples des types de rédaction B2B les plus populaires, à savoir des brochures, des pages Web, des publicités, référencement, des textes Web, etc. Cela signifie que votre premier travail lors de la création votre portefeuille consiste à choisir le type d'entreprise pour laquelle vous souhaitez écrire. Vous avez deux principaux types d'employeurs. Le premier concerne les agences. Vous pouvez écrire pour des agences de publicité et des agences de marketing. Le second concerne les entreprises. Vous pouvez rédiger une copie directement pour les entreprises. Ensuite, vous devez choisir entre une entreprise et un consommateur ou une entreprise à entreprise. Si vous souhaitez écrire en B2C, copiez, votre portfolio doit être rempli d'échantillons de copies B2C. Si vous souhaitez écrire pour un public B2B, votre portfolio doit naturellement contenir des échantillons B2B. Cela nous amène à Industry Focus. Les employeurs doivent voir dans votre portefeuille que vous pouvez rédiger une copie pour leur secteur d'activité. Par exemple, si vous contactez des éditeurs de logiciels spécialisés dans la cybersécurité, ils voudront voir dans votre portefeuille des exemples démontrant que vous pouvez écrire pour leur secteur d'activité. Ils ont besoin de preuves que vous comprenez leur secteur, leurs défis, leurs clients, leurs produits et services, leurs termes et leur jargon, les tendances de leur secteur, etc. Plus le secteur est ciblé, plus votre portefeuille doit l'être. Voici, par exemple, le portfolio d'un rédacteur publicitaire qui se construit en tant que rédacteur technique industriel. Tous les échantillons concernent des produits techniques et industriels et organise même son portefeuille par secteur d'activité. Toute entreprise à la recherche un rédacteur industriel va rapidement découvrir que ce rédacteur est spécialisé dans son secteur. Examinons maintenant quelques autres éléments que certains employeurs recherchent. Certaines entreprises ont besoin de créativité dans leur portefeuille. Les agences de publicité en particulier ont besoin de titres intelligents, textes pleins d'esprit, d'idées créatives, de créations primées et d'autres éléments prouvant que vous êtes un rédacteur original, intelligent et plein d' esprit. Certaines entreprises ont besoin de veiller à ce que vous rédigiez des copies détaillées telles que des pages Web, des brochures et des catalogues. D'autres entreprises, telles que le commerce électronique, doivent veiller à ce que vous rédigiez copies abrégées, telles que des listes de produits Amazon. Certaines entreprises veulent avoir la preuve que vous rédigez des campagnes complètes. Ils veulent la preuve que vous rédigez tout au long du parcours d'achat s' agisse de publicités, d'e-mails non sollicités, de pages de destination e-mails de bienvenue, de séquences d' e-mails de suivi ou de supports commerciaux, deux études de cas. Certaines entreprises ont besoin de la preuve que vous rédigez une copie optimisée. Pour les moteurs de recherche. Ils veulent avoir l'assurance que votre texte figure bonne place dans les résultats de recherche et génère du trafic sur le site Web. Cela nous amène à des résultats. Certains employeurs souhaitent avoir la preuve que votre copie génère des résultats mesurables. Ils ont besoin de s'assurer que votre package de publipostage est plus facile à contrôler, que le texte de votre page de destination augmente les conversions, ou que vous envoyez des e-mails à froid ou que vous envoyez des e-mails à froid, que vous augmentez les taux d'ouverture et les clics. Permettez-moi de conclure en vous parlant de certaines choses que les employeurs ne souhaitent pas voir figurer dans votre portefeuille de rédaction. Ils ne veulent pas voir de fautes d'orthographe. Ils ne veulent pas voir des phrases non grammaticales fautes de ponctuation ou des erreurs de majuscules. Votre copie doit être impeccable. Vous ne pouvez pas vous permettre d'avoir une seule faute de frappe dans votre portefeuille. Ne me demandez pas comment je sais ce que tout cela signifie dans le monde réel que votre portfolio de rédaction doit être pertinent. Il doit montrer aux employeurs que vous rédigez le type de devoirs dont ils ont besoin pour le type de clients qu'ils ont, pour le secteur dans lequel ils évoluent et que vous copiez également répond à leurs autres exigences, telles que la capacité à se classer dans les recherches ou la capacité à générer des résultats. Ainsi, lorsque vous créez votre portfolio de rédaction à partir de zéro, sans aucune expérience, votre première tâche votre portfolio de rédaction à partir de zéro, sans aucune expérience, consiste à décider qui est votre employeur idéal une fois que vous savez pour qui vous écrivez et ce dont ils ont besoin pour voir dans votre portfolio, vous êtes prêt à créer votre premier échantillon de rédaction. C'est le sujet de notre prochaine leçon. 5. Méthode 1 : créer des caractéristiques créatives: Il existe trois manières de créer des échantillons pour votre portfolio de rédaction lorsque vous n'avez aucune expérience spécifications créatives, gratuites, créatives et créatives à bas prix. Regardons les spécifications, la créativité. Dans le secteur de la publicité. Lorsque les agences de publicité souhaitent obtenir de nouveaux comptes, elles créent souvent des spécifications. Créatif. Spec n'est qu'un raccourci pour spéculer. Spec, creative est une activité créative que les agences de publicité créent sur la base de spéculations dans l'espoir d'impressionner un client potentiel et de décrocher de nouvelles affaires à l'agence de publicité. Certains constructeurs de maisons personnalisées font exactement la même chose. Ils ont construit une maison sans avoir d' abord d'acheteur. Ils trouvent une loi de construction décente, un lopin de terre. Ils demandent à un architecte de dessiner des plantes d'intérieur, puis ils construisent une maison spéciale sur ce terrain. Ils construisent une maison sans être payés. Et ils utilisent la maison finie pour attirer un acheteur. Vous pouvez décrocher du travail en tant que rédacteur en faisant exactement la même chose. Vous remplissez votre portfolio avec Speck Creative. C'est-à-dire que vous rédigez des publicités, des brochures, des pages de destination et d'autres textes sans client et sans être rémunéré pour vos efforts, vous créez cette copie votre propre initiative, selon les spécifications, tu suppositions que tu es libre. Spec Creative vous permettra de payer un travail de rédaction. De tous les moyens de créer des échantillons pour votre portfolio de rédaction, spec creative est la plus rapide. Parfois le plus simple. Spec creative n' implique personne d'autre, mais utilise ton imagination et tes capacités de rédaction. Vous n'avez pas besoin d'un client, vous n'avez pas besoin d'un brief créatif. Vous n'avez pas besoin d'être payé pour vos efforts. Au lieu de cela, vous créez simplement vous-même des échantillons de rédaction à partir de zéro et vous les mettez dans votre portfolio. Votre défi, bien sûr, je pense que je sais que ce que vous pensez est de décider quoi écrire. Vous devez choisir un produit ou un service sur lequel écrire. Et vous devez choisir un type de livrable, tel qu'une page Web, une publicité sur Facebook ou une brochure. Mais c'est difficile car personne ne vous remet de brief créatif, n'est-ce pas ? Personne ne vous parle de votre public cible caractéristiques et des avantages du produit ou du service, ni de la nature de l'appel à l' action. Vous travaillez dans le vide. L'un des moyens les plus rapides de créer des échantillons pour votre portfolio de rédaction consiste à rédiger des publicités spécifiques. Les annonces spéciales sont des publicités que vous créez selon les spécifications. Ce n'est qu'une spéculation. Personne ne t'engage. Vous n'avez pas de client, vous rédigez simplement ces annonces vous-même à partir de zéro. Vous les insérez ensuite dans votre portfolio pour prouver que vous rédigez des publicités attrayantes, convaincantes et efficaces. Maintenant, quand je parle de publicités spéciales, je veux vraiment dire n'importe quel type de copie. Vous pouvez rédiger une brochure technique, une page de destination ou un slogan spécifique. L'essentiel est que vous écriviez cette copie vous-même , sans aucune directive de la part de personne. Laissez-moi vous montrer exactement comment procéder étape par étape. La première chose à faire est décider si votre échantillon sera destiné à une entreprise à un consommateur ou à une entreprise à une autre, puis vous choisissez un secteur d'activité. Idéalement, vous choisissez un secteur qui vous intéresse à la fois. Et c'est un secteur pour lequel vous souhaitez rédiger des textes. Une fois que tu auras été embauché. Ne choisissez pas un secteur qui ne vous intéresse pas, choisissez ensuite un produit ou un service proposé dans ce secteur. Enfin, le côté du livrable que vous souhaitez écrire. Il peut s'agir d'une page Web, d'une publicité, d'un dépliant de vente, d'un e-mail. L'essentiel est de choisir un livrable que vous souhaitez rédiger pour être payé à l'avenir. Assurez-vous donc que ce livrable correspond également au type de mission laquelle les entreprises de votre secteur cible embauchent des rédacteurs. Pour notre exemple, nous partons du principe que notre canal est destiné aux entreprises et aux consommateurs. Notre secteur d'activité est celui de l'immobilier résidentiel. Notre produit est un développement de condos appelé The River Grand Estates. Et notre objectif est une série de publicités Facebook que nous allons publier selon les spécifications. En d'autres termes, imaginez que nous sommes un rédacteur publicitaire qui souhaite rédiger des textes pour des agents immobiliers résidentiels. Nous n'avons aucune expérience en matière de rédaction. Nous voulons convaincre les entreprises de ce secteur que nous comprenons leur secteur, nous comprenons leurs acheteurs, nous comprenons leurs produits et que nous comprenons leurs défis. Nous voulons également prouver à ces clients potentiels que nous savons comment rédiger des textes convaincants sur les types de tactiques marketing qu'ils utilisent dans l'immobilier résidentiel. Compte tenu de notre secteur d'activité, l' immobilier résidentiel, et de notre produit, condos en rangée, nous avons décidé de créer une série de publicités sur Facebook. Après tout, les publicités sur Facebook sont l'une des missions de copyright les plus courantes que vous obtiendrez en tant que rédacteur dans le secteur de l'immobilier résidentiel. Il s'agit d'un point essentiel à retenir. La seule raison pour laquelle nous rédigeons des annonces spéciales pour un développement de condos est que nous voulons travailler avec des agents immobiliers et des maisons de courtage à l'avenir. La seule raison pour laquelle nous publions une série de publicités sur Facebook, en particulier pour un développement de condos en particulier, c'est parce que c'est le type de texte que nous voulons écrire, et c'est le secteur que nous voulons écrivez pour. Et c'est le genre de livrable qu'ils engagent des rédacteurs pour rédiger. Je me rends compte que je suis un peu répétitif. N'oubliez pas que lorsque vous assemblez votre portfolio, il est absolument essentiel que vous n'y mettiez que des échantillons que vous souhaitez écrire à l'avenir, pour les secteurs pour lesquels vous souhaitez écrire et sur lesquels vous souhaitez écrire et services sur lesquels vous souhaitez écrire . Revenons à notre échantillon. Notre premier travail consiste à découvrir ce qu'il faut dire dans nos publicités spéciales. Nous visitons donc le site Web des grands domaines River et l' examinons en profondeur. Nous prétendons que c'est notre client. Nous recherchons leurs facteurs de différenciation uniques sur le marché, les éléments qui distinguent ce développement de condos de tous les autres projets de copropriété de la ville. Nous recherchons les caractéristiques des unités de copropriété. Nous recherchons les avantages dont bénéficient les consommateurs. Nous examinerons l'emplacement et les équipements du complexe de maisons de ville. Nous prêtons attention aux mots et expressions que l'entreprise utilise pour décrire. Il est complexe de mettre en valeur leur marque. Ensuite, nous créons un tableau simple et le remplissons avec ce que nous venons de découvrir grâce à nos recherches. Nous créons une colonne pour l'emplacement, une autre pour les caractéristiques uniques de ce produit et une autre pour les preuves. C'est ce que nous obtenons. River Grand States est situé au cœur du centre-ville de Calgary, dans la province de l'Alberta. Au Canada. C'est juste à côté de la rivière. Il y a des sentiers de randonnée et des canards. Le développement est orienté vers les familles. Les unités donnent sur les cours, le Ghazi, les arcs et les étangs réfléchissants. Le développeur se vante de prêter attention à chaque détail. Ils sont très axés sur le client. Ce développement est la communauté la plus vendue du genre à Calgary. Il a reçu le prix du meilleur design de l'année et du meilleur projet de l'année. Il y a beaucoup d' autres choses à noter à propos de ce développement de condos. J'ai limité ce tableau à neuf points. Juste pour simplifier les choses. Lorsque vous rédigez votre cahier des charges, vous devez énumérer toutes les fonctionnalités, tous les avantages, tous les problèmes rencontrés par les clients et chaque caractéristique de vente du sujet sur lequel vous écrivez. Pour rédiger notre première annonce, nous examinons notre tableau, nous examinons nos résultats. Nous avons remarqué que le développeur se vante de prêter attention aux détails. Nous remarquons également que les unités donnent sur les cours, le Ghazi, les arcs et les étangs réfléchissants. Nous sommes conscients qu' il est possible de jouer intelligemment avec les mots ici. Nous rédigeons donc notre première annonce. Chez River Grand Estates. La seule chose que nous surplombons nos cours parce qu'il s' incline et se reflète dans les étangs que vous regardez maintenant, alors que vous pouvez encore plus de 70 % de sel. Nous retournons à notre table. Nous remarquons que sa caractéristique de vente de la communauté est sa proximité avec la rivière. Nous rédigeons donc notre prochaine annonce. Vous n'êtes pas obligé de posséder un kayak pour profiter de votre nouvelle maison à River Grand Estates, mais cela vous aide à réserver votre avis. Maintenant, revenons à notre table. Nous remarquons qu'une autre caractéristique de vente de cette nouvelle communauté de maisons est sa proximité avec le quartier branché du centre-ville de Calgary. Nous rédigeons notre prochaine publicité sur Facebook, Ducts, Double Espresso. Tout cela se trouve à quelques pas de votre nouveau livre personnel que vous êtes en train de consulter. Maintenant. C'est ainsi que vous créez des échantillons pour votre portfolio de rédaction. Lorsque vous n'avez aucune expérience, vous choisissez un secteur et un produit ou service sur lesquels vous souhaitez écrire à l'avenir. Pour payer. Vous étudiez le produit ou le service pour découvrir ses caractéristiques, ses avantages et ce qui le rend unique. Ensuite, vous rédigez un livrable du type que votre futur employeur vous demandera de rédiger. Comme vous pouvez le constater, votre copie est plus belle lorsqu'elle est conçue, lorsqu'elle est complétée par une image puissante. Lorsque j'ai conçu ces publicités, j'étais ruiné et je les ai conçues moi-même à l'aide de Microsoft Publisher. J'ai regardé les publicités sur Facebook. J'ai fait attention à l'endroit où se trouvaient le texte et les éléments de design. Et puis j'ai recréé ce look dans Microsoft Publisher. Je n'avais pas d'argent pour engager un designer. J'ai rédigé ma copie, cherché en ligne des images appropriées, placé la copie et les images dans ma mise en page. Et voilà, j'avais cinq exemples de mes capacités de rédaction sur Facebook, même si je n'avais jamais écrit publicité sur Facebook pour une entreprise, contre rémunération. C'est ainsi que je me suis réinventée tant que rédacteur numérique en 2018. époque, j'avais quitté de la rédaction pendant dix ans pour travailler dans le secteur à but non lucratif en tant que consultante en collecte de fonds. Mon portfolio était entièrement composé de publicités imprimées. Pour être embauché. Je savais que j'avais besoin d'échantillons de publicité numérique, rédaction. Je n'en avais pas. J'ai donc créé ces publicités Facebook pour River Grand Estates à partir de zéro, sans aucune expérience. J'ai montré ces échantillons d'annonces à des employeurs potentiels sur Upwork et certains d'entre eux m'ont embauché. Tu peux faire de même. 6. Méthode 2 : écrire un spécification créatif avec un échantillon avant-et-après partie 1: Il existe trois manières de créer des échantillons pour votre portfolio de rédaction lorsque vous n'avez aucune expérience spécifications créatives, gratuites, créatives et créatives à bas prix. Regardons Spec Creative. Encore une fois. Ce que je vous recommande de faire pour créer des spécifications créatives, c'est de produire un échantillon avant et après. Décidez du secteur pour lequel vous souhaitez écrire , du type de produit ou de service que vous souhaitez promouvoir et du type de livrable que vous souhaitez créer. Ensuite, allez en ligne et trouvez un très mauvais exemple de ce type de livrable, puis améliorez-le. Supposons, par exemple, que vous décidiez de rédiger texte promotionnel pour les agents immobiliers et les maisons de courtage immobilier. C'est votre secteur d'activité. Vous décidez de rédiger un dépliant d'une page. Le genre que les agents immobiliers déposent dans la boîte aux lettres des propriétaires qu'ils souhaitent avoir comme clients. C'est donc votre livrable. Vous allez en ligne et vous recherchez dépliant immobilier ou un dépliant d'agent immobilier, ou un exemple de dépliant immobilier médiocre. Voici ce que vous trouvez, un dépliant fait main produit par un agent immobilier spécialisé dans les copropriétés, mais qui ne sait pas comment rédiger une copie efficace. Comme vous pouvez le voir, son dépliant est un véritable petit-déjeuner pour chien. Examinons-le de près pour découvrir tout ce qui ne va pas. Tout d'abord, il n'a aucun flux logique. Il suffit de le regarder. Vous ne pouvez pas savoir ce que vous êtes censé regarder premier et ce que vous êtes censé regarder ensuite, vous ne savez pas ce qui est important, ce qui l'est moins , etc. Bien que nous abordions le thème du design, ce dépliant enfreint toutes les règles de mise en page et de design. Il suffit de regarder l'en-tête. Il contient sept articles. Des éclats d'étoiles, un titre, un numéro de téléphone, l'image d'un prix ou d'une photo, une autre étoile éclatée et une icône. Cet en-tête est bien trop occupé. Et le reste du design n'est qu'un énorme désastre. Ensuite, il y a le ton. Je ne peux que le décrire comme criant. Personne ne vend des appartements ici plus vite ou pour plus d'argent. Point d'exclamation, point d'exclamation, point d'exclamation, point d'exclamation, astérisque. Qu'est-ce que j'y gagne ? interrogation, point d'interrogation. interrogation. Regardez la redondance en haut de la page. Matthieu Kennedy, 4382222. En bas, Matthew Kennedy, 4382222, bas à droite, Matthew Kennedy, 4382222. Remarquez la confusion. Matthew vous montre son numéro de téléphone trois fois à trois endroits, puis il vous dit d'appeler à tout moment ligne directe et vous donne un numéro de téléphone différent ? Oui. Pour les numéros sur la page, mais vous souhaitez uniquement que vous composiez l'un d'entre eux. Il n'y a aucun flux logique et la copie est horrible. Alors, que faites-vous ? Vous reprenez les faits de ce dépliant et vous les réécrivez à votre façon ? Vous rédigez un meilleur titre, vous rédigez un meilleur corps de texte, vous réorganisez le flux de l'argumentaire de vente. Vous écrivez en utilisant les fonctionnalités et les avantages, et vous rédigez un meilleur appel à l'action. Avant de le faire, vous commencez par cataloguer tous les faits et chiffres, les caractéristiques et les avantages qui existent déjà dans ce dépliant. Vous devez inventorier tout ce avec quoi vous devez travailler. Par exemple, ce dépliant est destiné un agent immobilier appelé Matthew Kennedy. Il publie, personne ne vend des appartements plus vite ou pour plus d'argent que lui. Il dit avoir un plan de vente unique. Prenez toutes ces informations et affichez-les dans un tableau afin de pouvoir comprendre ce avec quoi vous devez travailler. Votre table va ressembler à ceci. De l'autre côté. Nous étiquetons nos colonnes. Nous avons une chronique pour le public, pour ce dépliant. En d'autres termes, le client potentiel. Nous avons une colonne dans laquelle nous décrivons la douleur ou le défi du client qui le pousse à avoir besoin d'un service de ce type. Le genre que fournit l' agent immobilier. Nous avons nommé l'entreprise. Nous décrivons les services fournis par cet agent immobilier. Ensuite, nous décrivons les caractéristiques et les avantages. Nous documentons toutes les preuves que Matthew Kennedy offre à l'appui ses réclamations que nous ne décrivons l'offre, le cas échéant. Et l'appel à l'action. Essentiellement, nous faisons de l'ingénierie inverse sur le mauvais dépliant afin de savoir quoi dire dans le papillon ou dans celui que nous allons écrire. Voici donc avec quoi nous devons travailler. Ce dépliant s'adresse aux propriétaires de condos qui vivent à London, en Ontario, qui souhaitent vendre leur condo dans les plus brefs délais et au prix le plus élevé possible. L'annonceur est un agent immobilier en copropriété appelé Matthew Kennedy, qui travaille pour une maison de courtage appelée Sutton Group. Matthew offre un service standard en tant qu'agent immobilier. Il répertorie une vente de conifères et négocie avec les acheteurs. Matthew offre un certain nombre de fonctionnalités, à savoir qu'il vend un condo pour plus d'argent. Il le vend plus tôt. Il suit un plan de vente unique et se concentre sur les besoins de ses vendeurs. L'avantage offert par Matthew est que ses clients ont plus d'argent pour leur prochain acompte. Ils achètent une meilleure maison et déménagent plus tôt. Pour preuve de ces affirmations, celles concernant la vente de condos pour plus d'argent et plus rapidement. Matthew cite les statistiques de son service local d' annonces multiples concernant le prix de vente moyen d'un condo de deux chambres vendu par d'autres agents immobiliers par rapport à ceux qu'il a vendus. L'offre de Matthew est une estimation gratuite par laquelle il entend vraiment une évaluation gratuite de la maison L'action consiste à lui téléphoner sur sa ligne directe. Maintenant, lorsque vous rédigez un extrait avant/après comme celui-ci, assurez-vous de saisir tout ce qui est pertinent à partir de votre mauvais échantillon. une attention particulière aux prestations enfouies. Il s' agit des avantages liés à un produit ou un service que l'auteur a enfouis dans le corps du texte qu'il est difficile de les trouver ou qu'il les a simplement énoncés sans donner plus de détails. Par exemple, ce dépliant affiche une étoile dans le coin supérieur droit qui indique que Matthew Kennedy vend des championnats depuis 20 ans. Mais qu'est-ce que cela signifie ? L'avantage est enterré. Matthew Kennedy est le principal propriétaire d'appartements en copropriété de Londres depuis 20 ans C'est un facteur de différenciation sur le marché, mais il enterre cet avantage implicite dans son dépliant. Une fois que vous avez catalogué le mauvais échantillon, vous êtes prêt à écrire la nouvelle version améliorée. Et c'est ce dont nous parlerons dans la prochaine leçon. 7. Méthode 2 Écrire un spécification créatif avec un échantillon avant-et-après partie 2: Un excellent moyen de créer des spécifications créatives est de produire un échantillon avant et après. Choisissez le secteur pour lequel vous souhaitez écrire. Vous décidez du type de produit ou de service que vous souhaitez promouvoir et du type de livrable que vous souhaitez créer. Ensuite, vous allez en ligne et vous trouvez un mauvais exemple de ce type de livrable, puis vous écrivez une meilleure rafale. C'est ce que nous allons faire dans cette leçon. Dans la dernière leçon, nous avons examiné un terrible échantillon. Nous allons maintenant le réécrire. Au cours de la dernière leçon, j'ai été assez dure à l'égard de ce type qui critiquait son dépliant parce qu'il était partout à Lactate Logic Flow, il était redondant, confus et plus encore. Mais soyons réalistes. Matthew Kennedy est un excellent agent immobilier, pas un excellent rédacteur publicitaire. Vous et moi existons pour aider des gens comme Matthew Kennedy. Nous allons l'aider en réécrivant son dépliant de manière professionnelle. Notre première étape, nous l'avons déjà terminée. Dans notre dernière leçon, nous avons parcouru ce dépliant et nous avons documenté tout ce qu'il dit sur qui est Matthew Canada, ce qu'il vend, pourquoi vous devriez l'embaucher, etc. C'est le tableau que nous avons créé. Remarquez ces en-têtes en haut de chaque colonne. Il s'agit des informations que vous devez recueillir pour écrire. Bon exemplaire. Tu dois savoir pour qui tu écris. C'est votre public. Vous devez connaître leur douleur ou leur défi, ce qui les pousse à rechercher une solution du type de celle que vous promouvez. Vous devez connaître le nom de l'entreprise, de l'annonceur. Vous devez comprendre le produit ou le service sur lequel vous écrivez. Ensuite, vous devez comprendre ce que fait le produit. Ce sont les fonctionnalités et ce qu'elles apportent au client. Voilà les avantages. Vous avez également besoin de preuves de vos réclamations. Vous en avez besoin dans la mesure du possible et offrez des incitations qui motivent les acheteurs à agir. Et enfin, vous avez besoin d'un appel à l'action. Vous devez dire au lecteur ce qu'il doit faire ensuite. Maintenant que nous avons documenté ces éléments, nous sommes prêts à commencer à rédiger notre nouveau dépliant amélioré. Presque toutes les bonnes copies suivent une formule éprouvée. Cette formule commence par attirer l'attention d' un acheteur potentiel avec une image ou un titre tout aussi époustouflants. Ensuite, nommez leur douleur ou évoquez un défi que l'acheteur souhaite résoudre. Ensuite, décrivez ce qui se passe si l'acheteur n'agit pas pour remédier à ses difficultés. Proposez ensuite une solution, généralement en présentant l'annonceur et son produit ou service. Viennent ensuite les fonctionnalités et les avantages. Les caractéristiques décrivent ce qu'est un produit, ce qu'il fait , comment il fonctionne, combien de portes il possède , combien il pèse, etc. Les avantages décrivent les avantages de ces fonctionnalités pour l'acheteur, exemple en lui offrant une bonne nuit de sommeil , en éliminant la plaque dentaire économiser de l'argent sur ses impôts ou en empêchant les rançongiciels d'entrer dans son entreprise. réseaux. Ce sont là des avantages. Vient ensuite la preuve. mesure du possible, première dans l'industrie du site ou gagnez des parts de marché récompensez tout ce qui prouve à l'acheteur que le produit que vous promouvez est le meilleur choix. Vient ensuite l'offre. Idéalement, vous donnez à votre lecteur une raison d' agir avec une pizza, obtenez-en une gratuitement. C'est une offre. Économisez 40 % sur votre prochaine réservation d' hôtel, ce n'est pas une offre. Enfin, vous finissez par un appel à l'action. Copie destinée aux entreprises et aux consommateurs. Cet appel à l'action est généralement trop Bye. Au revoir. C'est maintenant un appel à l'action. Dans le cas de la copie interentreprise, l'appel à l'action est rarement d'acheter. Il s'agit généralement de passer à l'étape suivante du processus d'achat, par exemple pour demander un devis, télécharger notre livre blanc ou parler à un vendeur. C'est l'ordre éprouvé que vous devez suivre lorsque rédigez votre création spéciale pour votre portfolio de rédaction, vrai, une copie qui suit ce flux logique et vous rédigerez une copie efficace. Revenons donc à notre réécriture. Commençons par le titre. C'est le titre du dépliant original. C'est enterré là-dedans, parmi toutes les autres choses qui se passent avec ce voyageur bondé. Mais ça y est. Personne ne vend des appartements ici plus vite ou pour plus d'argent. 2 500$ de plus. Maintenant, ce titre présente quatre bévues classiques. Tout d'abord, cela commence par parler du vendeur, Matthew Kennedy. Cela devrait commencer par le client potentiel. Deuxièmement, cela est indiqué par la négative. Quand Matthew Kennedy dit que personne ne vend des appartements ici plus vite ou pour plus d'argent, il parle de ses concurrents par la négative. Il essaie de faire valoir un point positif en disant quelque chose de négatif. Ce qu'il veut vraiment dire, c'est je suis le seul à vendre des appartements ici plus rapidement ou pour plus d'argent. Maintenant, les gros titres négatifs ont leur place , mais ce dépliant n'en fait pas partie. Troisièmement, c'est vague. On dit que personne ne vend des appartements ici plus rapidement ou pour plus d'argent, alors qu'ici, vous ne le savez pas. Et ainsi de suite. Il présente l'un des principaux avantages, savoir plus d'argent dans votre poche, sur une ligne différente du reste du titre et le sépare du titre par quatre points d'exclamation et un astérisque. Maintenant, nous pouvons faire mieux, non ? Nous écrivons notre titre pour mettre l'acheteur dans le titre et lui faire une promesse. Vendez votre condo au prix le plus élevé dans les plus brefs délais. Ensuite, nous ajoutons un sous-titre plus haut. Matthew Kennedy, le principal agent immobilier de Londres depuis 20 ans. Remarquez maintenant tout ce que nous accomplissons avec nos deux phrases déclaratives simples. Nous nous sommes adressés au propriétaire du condo, vendez personnellement votre condo. Nous avons promis de résoudre les principaux problèmes des acheteurs, à savoir obtenir le prix le plus élevé et vendre rapidement. Nous nous présentons, Matthew Kennedy. Nous offrons un point de preuve. Matthew est le principal agent immobilier de Londres depuis 20 ans. Et nos deux phrases, chacune comportant un appel à l'action, vendez votre appartement. Plus haut, Matthew Kennedy. Dans ces deux premières phrases, nous prenons l' intégralité de l'argumentaire de vente de Matthew et le condensons en 21 mots seulement. Passons maintenant au corps de la copie. Nous retournons à notre table pour voir avec quoi nous devons travailler. Nous décidons de ce qui est le plus important. Et nous disons qu'en premier lieu, nous décidons de ce qui est le plus important ensuite. Et nous disons cela ensuite, et ainsi de suite. Nous présentons ces éléments comme points de preuve. Dans cet exemple, vous n'êtes pas obligé de faire votre copie de cette façon, mais nous avons décidé de le faire ici. Voici donc la preuve numéro un, Matthew Kennedy vend des appartements pour plus d'argent. Nous disons combien d'argent encore ? 2 500$. Nous expliquons comment nous sommes arrivés à ce chiffre en examinant les statistiques du Multiple Listing Service. C'est la preuve. Nous faisons donc une réclamation, puis nous offrons la preuve de notre réclamation. La prochaine étape est la preuve. Numéro deux. Matthew vend les appartements plus rapidement. Combien plus vite ? Tu demandes. Le dépliant original ne le disait pas. Donc. Nous avons fait quelques devoirs et découvert que Matthew vend un appartement tous les 9,1 jours. Encore une fois, c'est notre preuve. Enfin, nous offrons la preuve numéro trois Matthew a plus d'acheteurs potentiels de condos sachant que Matthew n'en a pas parlé non plus dans son dépliant. Mais après quelques recherches, nous avons découvert que Matthew a toujours environ 12 acheteurs qualifiés prêts à acheter un appartement à Londres. C'est un chiffre précis. C'est une preuve. Nous avons terminé notre réécriture avec notre offre et notre appel à l'action. L'offre concerne une analyse de marché gratuite et sans engagement. Dans le langage des agents immobiliers, cela signifie que Matthew vous dira la valeur de votre appartement. Nous incluons donc cette offre et un appel à l'action en bas de la page. Et nous l' écrivons sous la forme d' un message direct de Matthieu entre guillemets. voici sur le côté droit de notre dépliant révisé, au-dessus de la photo de la tête de Matthew. Remarquez comment notre nouvelle mise en page se compare à l'ancienne mise en page. Il est plus propre, plus simple et mieux organisé visuellement. Il a une palette de couleurs plus agréable. Il présente une photo plus flatteuse de Matthew Kennedy. L'argumentaire de vente est plus facile à voir, à lire et à suivre. Il existe sept appels à l'action : la conduite cellulaire est supérieure. Matthew Kennedy a appelé le seul spécialiste des condominiums de Londres, l'agent immobilier primé de Londres. Appelez le principal agent immobilier en copropriété. Découvrez la valeur de votre appartement. Appelle-moi maintenant sur ma ligne directe. Mais plus que toute autre chose, la réécriture tire parti des deux principaux avantages que Matthew Kennedy offre aux propriétaires de condos et fait d'eux la vedette des voyageurs. Lorsque vous embauchez Matthew Kennedy, vous, le propriétaire du condo, vendez au prix le plus élevé et dans les plus brefs délais. Et voici la preuve qu'il vous faut une preuve, une preuve pour prouver la troisième. C'est ainsi que vous créez votre premier échantillon pour votre portfolio de rédaction. Vous pouvez le faire rapidement et à peu de frais. La seule chose qui vous coûtera de l'argent, c'est l'embauche d' un designer pour prendre votre copie et rendre aussi belle que celle-ci. Maintenant, l'un des moyens de contourner ce coût est d'échanger des services. Trouvez un designer qui a besoin d'une meilleure copie pour son site Web et offrez ce service en échange d'un travail de conception gratuit. Quand tu commences. En tant que rédacteur publicitaire sans expérience, l'ensemble de votre portfolio ne peut être que précis, créatif comme celui-ci. Si votre texte est bien écrit et convaincant et si vos échantillons semblent avoir été publiés, vous obtiendrez l'œuvre de Peng issue de votre créativité. 8. Méthode 3 : écrire une création gratuite pour un client: Il existe trois manières de créer des échantillons pour votre portfolio de rédaction lorsque vous n'avez aucune expérience, spécification, créative, gratuite, créative et créative à bas prix. Regardons la liberté et la créativité. création libre, comme son nom l' indique, est copiée pour que vous l' écriviez gratuitement. C'est comme Speck Creative et personne ne te paye pour l'écrire. Mais la grande différence entre la création gratuite et la création spéciale est que quelqu'un utilise réellement votre création gratuite. Avec Speck Creative, vous pouvez l'écrire gratuitement et le mettre dans votre portfolio. Mais avec Free Creative, vous pouvez l'écrire gratuitement. Et une entreprise va de l'avant et publie votre copie qu'elle utilise. Et vous mettez cet exemple de rédaction publié dans votre portfolio. Comme vous pouvez l'imaginer, le grand avantage de la création libre est qu'elle prouve que les entreprises utilisent votre copie ou pour le dire autrement. L'avantage de la création gratuite est qu'elle prouve que vous écrivez, copiez ce dont les entreprises ont besoin et veulent et que vous les utilisez réellement, même si elles n'ont pas payé pour cela. L'élément clé à retenir lors de la création d'un échantillon de rédaction sans salaire, la partie non payante. C'est la seule chose à propos de cette mission qui diffère d'une mission rémunérée. Vous faites les mêmes choses que vous faites en tant que rédacteur rémunéré. Tu n'es tout simplement pas payé cette fois. En ce sens, créer des échantillons de rédaction gratuits est une bonne idée, car cela vous permet de vous entraîner à travailler sur des missions de copyright réelles avec des clients ou des clients du monde réel. Vous vous demandez donc probablement comment écrire de manière libre créative pour l'inclure dans votre portfolio ? Eh bien, voyons voir. Vous trouvez une entreprise qui a besoin d'une copie. Vous contactez le propriétaire et lui avez proposé d'en écrire une copie gratuitement. seule condition est que s'ils aiment ce que vous écrivez, ils le publient et vous laissent mettre votre échantillon dans votre portfolio. Voici à quoi cela ressemble dans la vraie vie. Supposons que vous souhaitiez rédiger une copie pour des entreprises commerciales de nettoyage de vitres. Je parle de ces petites entreprises avec des fourgonnettes et des échelles au sommet, équipes qui se déplacent avec des pinceaux et des raclettes, nettoient les vitres des restaurants, les devantures des magasins de détail, immeubles de bureaux. Vous lancez donc Google Maps et vous recherchez des entreprises commerciales de nettoyage de vitres. Dans votre région. Vous cliquez sur les résultats de recherche et visitez les pages Web des meilleures entreprises. Sur chaque site Web. Vous recherchez des opportunités de rédaction. Vous recherchez des choses évidentes, comme un texte mal écrit, peu grammatical ou confus. Mais vous recherchez principalement des opportunités de rédaction qui aideront l' entreprise de nettoyage de vitres à qui aideront attirer des visiteurs, à générer des prospects, à augmenter ses ventes, développer son activité et à se différencier eux-mêmes auprès des autres entreprises de nettoyage de vitres de la ville. Par exemple, dans votre recherche, vous trouvez des cousins qui nettoient les vitres. Vous lisez la copie sur leur première page, sur leur page d'accueil. Comme vous pouvez le constater, ce n'est pas génial. Écoute juste ça. Réussir en affaires. Il faut une combinaison gagnante de services, de prix compétitifs et de dévouement de la part de tous les employés pour exceller dans l'excellence du service à la clientèle. Notre croissance continue témoigne de notre engagement à vous fournir des produits. point-virgule de service client de la plus haute qualité et inégalé. sur cette conviction que nous avons bâti notre réputation. Nous vous encourageons à parcourir notre site et à découvrir ce que nous avons à offrir. Si vous ne trouvez pas ce que vous recherchez, appelez-nous et vous aurez le numéro de téléphone. Et nous serons ravis de discuter de vos besoins. Tu veux nous joindre. Cliquez sur le bouton Aide en direct pour communiquer avec notre réceptionniste en ligne. Supprimer les guillemets. Si vous comptez les mots, cela fait plus de 100 mots et aucune mention de nettoyage de vitres. Ils disent que nous vous fournissons des produits de la plus haute qualité, mais ils ne fournissent pas de produits. Ils fournissent un service, le nettoyage des vitres. Mais ils ne le mentionnent pas en haut de la page Web. Et notez l' appel à l'action de la semaine. Tu veux nous joindre. Cliquez sur le bouton Aide en direct pour communiquer avec notre réceptionniste en ligne. C'est un bon exemple de mauvaise copie. Donc tu décroches le téléphone et tu appelles tes cousins, qui nettoient les vitres. Vous demandez à parler au propriétaire. Quand le propriétaire vient au téléphone, vous dites quelque chose comme ça. Salut Bob, c'est Alan Sharp. Je suis un rédacteur marketing local. Je viens de visiter votre page d'accueil et ai remarqué que vous perdiez probablement des clients à cause de la façon dont elle est écrite. J'aimerais réécrire gratuitement votre page d'accueil pour vous. Et il n'y a aucun hic. Est-ce que vous aimeriez discuter de ce service gratuit ? Si Bob ne veut pas accepter ton offre, tu dis merci, au revoir et tu raccroches. les résultats de recherche, vous passez à la prochaine entreprise de nettoyage de vitres . Mais si Bob est intrigué par votre offre et souhaite en savoir plus, expliquez que vous allez réécrire sa page d'accueil gratuitement, l'améliorant afin qu'elle soit plus efficace pour attirer les visiteurs et générer des prospects et que tu n'as qu' une seule condition. Bob utilisera votre copie sur sa page d'accueil s'il l'aime, et il vous laissera la mettre dans votre portfolio. Ce sont donc en fait des conditions trop minimes. Oui, il l'utilise. Vous pouvez le mettre dans votre portefeuille. Vous faites le même exercice pour les autres types de cessions de droits d'auteur. Les entreprises de nettoyage de vitres sont susceptibles de vous engager pour écrire. Ces entreprises utilisent de nombreux dépliants, par exemple, elles les rédigent, les conçoivent, les impriment et les déposent dans les entreprises et à domicile pour générer des affaires. Visitez donc le site Web de chaque entreprise et recherchez leur dépliant imprimé ou rendez-vous leur bureau et demandez leur dépliant imprimé. Consultez le dépliant pour trouver des moyens de vous améliorer. Elle. Il n'y a pas de gros titre. La copie prend-elle trop de temps ? La semaine des appels à l'action va droit au but Le dépliant ne contient-il pas de témoignages convaincants de clients satisfaits ? Tu as compris l'idée. Cherchez des moyens d' améliorer la copie du dépliant, puis contactez le propriétaire de l' entreprise pour lui proposer de rédiger un meilleur dépliant gratuitement. Faites-le avec Facebook, pour visiter la page Facebook de l'entreprise, consulter ses publications et ses publicités, détecter les erreurs de rédaction, les erreurs qu'elle commet dans ses messages. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez améliorer leur café. Décrochez le téléphone ou envoyez-leur un e-mail et proposez-leur d'écrire quelques-unes de leurs prochaines promotions sur Facebook gratuitement, sans frais. Passons maintenant en revue quelques avantages et inconvénients de cette méthode de création d' échantillons pour votre portfolio de rédaction. L'un des avantages est que vous créez un échantillon de rédaction réel qui vous demande d'écrire qui convient mieux à votre portfolio qu'un échantillon que vous avez écrit selon les spécifications. Un autre avantage est que le processus de rédaction de la copie vous permet expérience précieuse en matière de travail avec les clients, poser les questions que vous devez poser pour découvrir leurs besoins et, d'une manière générale, écrire sur un produit ou un service réel pour un vrai client. Un dernier avantage de rédiger un devoir gratuitement est que cela débouche parfois sur un travail rémunéré. Les propriétaires d'entreprise qui ont apprécié votre copie vous engagent parfois pour rédiger des textes destinés d'autres domaines de leur entreprise, ou ils vous orientent vers d'autres propriétaires d'entreprise qu'ils connaissent, en particulier dans petite ville. L'un des inconvénients de la rédaction gratuite est qu'il vous faudra peut-être un certain temps pour trouver une entreprise qui souhaite que vous écriviez pour elle alors que vos services sont gratuits. Ils peuvent être sceptiques quant à votre offre, car ils peuvent simplement penser qu' ils n'ont pas besoin d'une meilleure copie. Trouver un client consentant peut donc prendre du temps. Un autre inconvénient de cette approche est que certaines entreprises ne seront pas pressées d'utiliser votre copie. Après tout, si vous les approchez, ils ne pensaient probablement pas qu'ils en avaient besoin. Cela signifie qu'une fois que vous aurez livré votre copie, même si votre client l'apprécie, il peut rester sur votre copie pendant des semaines, voire des mois, ce qui signifie que vous ne pouvez pas l'inclure dans votre portfolio aussi rapidement que vous le feriez par exemple, surtout s'il s'agit d'un échantillon en ligne. Mais à part cela, écrire de la création gratuite est un moyen intelligent de créer votre portfolio. 9. Méthode 4 : écrire une agence publicitaire gratuite basée sur un ancien brief: Lorsque j'ai commencé en tant que rédacteur indépendant en 1989, je n'avais aucune expérience en tant que rédacteur, mais j'avais de l'expérience en tant qu'écrivain. Je n'avais pas de portfolio de rédaction, mais je voulais écrire pour des agences de publicité. J'étais ambitieux. Je voulais être le prochain David Ogilvy. J'ai donc téléphoné à la meilleure agence de publicité ma ville et j'ai pris rendez-vous avec le directeur artistique. Quelques jours plus tard, nous nous sommes rencontrés pour prendre un café et j'ai expliqué que je voulais que ce soit un rédacteur, mais je n'avais aucune expérience. Il m'a dit que j'avais besoin d'un portfolio. J'ai dit que je n' avais pas de portfolio. Il a dit d'en créer un avec Speck Creative. Je leur ai demandé comment faire, et il m'a dit comment. Puis il a proposé une suggestion créative. Son agence de publicité venait de terminer une campagne de publipostage pour Postes Canada, le service postal national du Canada. Il m'a proposé de me donner le brief créatif pour cette campagne et de me demander d'écrire des articles de publipostage sur la base de ce brief. Il voulait voir si je pouvais rédiger copie créative en respectant un bref délai. J'ai donc accepté son offre. J'ai créé une série d'articles de publipostage, tous basés sur ce brief créatif. Et je les lui ai montrés. Rien que sur la base de cet exercice, il m'a engagé en tant que rédacteur indépendant pour travailler sur quelques campagnes pour son agence de publicité. Si vous souhaitez remplir votre portfolio de rédaction d'échantillons pertinents, vous ne pouvez pas trouver plus pertinent qu' un extrait que vous avez rédigé sur la base d'un brief créatif réel, d'un client. Mais j'ai une mise en garde. directeurs de création des agences de publicité nos jours, les directeurs de création des agences de publicité reçoivent de nombreux e-mails et messages téléphoniques non sollicités de la part de rédacteurs en herbe. l'agence est performante, plus les directeurs de création reçoivent de demandes. Les seuls arguments auxquels ils sont susceptibles de prêter attention sont ceux des rédacteurs qui ont déjà un portfolio, aussi petit soit-il. Donc, si vous voulez suivre l' approche qui a fonctionné pour moi, ne commencez pas par elle. Créez quelques exemples de rédaction selon les spécifications, créez-en quelques autres gratuitement. Adressez-vous ensuite aux agences de publicité et aux sociétés de marketing et demandez-leur de rédiger un projet basé sur l'un de leurs brief. Le secret du succès est d'en faire une proposition gagnante pour l'agence. Ils ne vous donneront pas un vieux brief créatif sur lequel travailler simplement pour que vous puissiez créer votre portfolio. Mais ils vous en donneront un, ou plutôt ils pourraient vous en donner un. Si vous acceptez qu'ils puissent utiliser n'importe quelle copie que vous écrivez. Tout ce dont vous avez besoin, c'est de pouvoir placer cet échantillon dans votre portefeuille. Votre objectif ici est de rendre cette offre sans risque pour l'agence de publicité ou la société de marketing. Ils doivent s'assurer qu' ils vont tirer quelque chose de ce test et qu'il n' y a aucun inconvénient pour eux. S'ils ne le font pas. Si vous écrivez une bonne copie, ils l'utilisent. Si tu ne le fais pas, ils ne le font pas. Et ils n'ont pas été embarrassés devant leurs clients. Cette approche fonctionne mieux lorsque vous apportez des informations d'identification. Bien entendu, vous ne pouvez pas apporter beaucoup de compétences en matière de rédaction, puisque vous débutez, vous n'avez pas beaucoup d'expérience et vous êtes toujours en train de développer votre portefeuille. Mais si vous possédez une expertise que l'agence apprécie, elle peut vous autoriser à lui rédiger une mission sur la base d'un ancien brief ou même d' un brief actuel afin de vous tester. Voici ce que je veux dire. Imaginez un journaliste automobile qui souhaite se lancer dans la rédaction. Ce journaliste possède une grande expérience dans la rédaction d' articles spécialisés pour des publications spécialisées dans l'automobile. Ils comprennent le secteur, les marques, les fournisseurs. Ils assistent à tous les salons de l'automobile avec une carte de presse. Ils connaissent les acteurs de l'industrie. Eh bien. Ils peuvent contacter un directeur artistique d' une agence de publicité ou d'une société de marketing et lui proposer d'en rédiger un texte pour le client automobile de l'agence sur la base d'un brief de campagne ancien ou actuel. Ils ont des compétences en rédaction, ils ont de l'expérience dans l'industrie automobile. Tout ce dont ils ont besoin, c'est d' avoir la possibilité de prouver qu'ils peuvent écrire des copies automobiles. Une agence qui possède un compte automobile est susceptible d'accepter cette offre à ce journaliste car cela ne comporte aucun risque pour l'agence. imaginez un écrivain qui écrit des scripts pour des séries télévisées et des blagues pour des stand-up comics. Cet écrivain veut également devenir rédacteur publicitaire, mais possède peu d'échantillons. Mais cet écrivain a fait l'expérience de faire sourire les gens, d'écrire des phrases qui font rire. Ils ont fait l'expérience d'écrire sur des situations quotidiennes de manière originale. Ils peuvent s'adresser à une agence qui possède des comptes de marques grand public et lui proposer de rédiger des panneaux d'affichage, des panneaux de bus ou des publicités dans le métro, ou même des publicités imprimées sur la base d'un ancien brief créatif destiné à un consommateur produit ou service. Un directeur artistique peut simplement tenter sa chance avec un écrivain comme celui-ci parce qu'il a démontré de l'expérience dans la rédaction de phrases créatives, originales ou effrontées, voire très originales. Tu as compris l'idée. Si vous avez une expertise dans un secteur en particulier, si vous êtes un expert en la matière, ou si vous avez de l'expérience dans la rédaction d'un type de contenu en particulier , certaines agences en prendront note et nous tentez votre chance en vous laissant rédiger un test à leur intention sur la base de l'un de leurs récents brief créatifs ou de campagne. Laissez-moi vous montrer à quoi cela ressemble dans le monde réel. Nous prendrons l'exemple de nos journalistes automobiles. Cette dame veut écrire des publicités pour de grandes marques automobiles. Toutes ces marques disposent d'une agence de publicité dédiée. Notre rédacteur découvre donc qui est l'agence sur le compte Ford et téléphone au directeur artistique. Son argumentaire ressemble à ceci. Bonjour, c'est Sally Carruthers. Je suis journaliste automobile écris sur Ford depuis six ans. Je suis en train de passer du journalisme à la rédaction. Et je voudrais prouver que j' ai les compétences nécessaires pour écrire des articles pour des marques automobiles, comme votre compte Ford. J'ai une proposition sans risque pour toi. Aimerais-tu l'entendre ? Si la directrice artistique dit non, Sally dit merci, puis au revoir, puis raccroche le téléphone, appelle l' agence suivante sur sa liste, évidemment pas pour le compte Ford. Mais si la créatrice dit, bien sûr, écoutons votre proposition, alors Sally donne son point de vue. Et ça se passe quelque chose comme ça. J'aimerais vous prouver, à vous et à moi-même que je peux rédiger des textes attrayants pour les comptes automobiles. Je vous propose de me donner un vieux brief créatif pour le client. Je rédigerai la copie requise dans ce brief, gratuitement et sans engagement. Et je te le montre. Si vous acceptez que je puisse rédiger une copie efficace pour votre compte Ford, vous venez de vous trouver rédacteur indépendant. Et vous m'avez également donné un échantillon à inclure dans mon portfolio. Et si vous pensez que mon exemplaire n'est pas à la hauteur, vous n'avez rien perdu. Qu'est-ce que tu en dis ? Si vous avez envie de faire affaire tant que nouveau rédacteur publicitaire et si vous avez en tant que nouveau rédacteur publicitaire et si vous avez envie de devenir rédacteur publicitaire dans une agence, cette approche vous conviendra. Cela fonctionne également si vous voulez décrocher un emploi de rédacteur junior à Orlando, rédacteur indépendant dans de petites agences de publicité et de petites sociétés de marketing. En fait, plus l'agence est petite, plus elle a de chances accepter votre offre. Et en utilisant cette approche unique. Le gros avantage de cette approche, bien entendu, est qu'elle vous met face à face avec employeurs potentiels et vous permet de vous familiariser directement avec la rédaction d'un texte basé sur un brief créatif réel ou Brief de campagne. Ce n'est pas l' approche la plus simple à adopter pour créer des échantillons pour votre portfolio de rédaction. Mais c'est l'approche qui vous en donne le plus pour votre argent. Tant que vous apportez des informations d'identification à la table. Si vous possédez une expertise sectorielle recherchée par une agence, ou si vous avez une connaissance approfondie d'un produit ou d'un service promu par une agence. Et bien sûr, si vous pouvez rédiger une copie, cette approche fonctionnera pour vous. La clé, le secret, c'est de s'en sortir. Vous devez frapper aux portes, décrocher le téléphone et le courrier électronique et présenter votre proposition. Si vous avez les qualifications requises et si vous vous débrouillez bien, quelqu'un tentera votre chance et acceptera de vous laisser rédiger un projet de test à son intention sur la base d'un ancien brief. Vous recevrez votre échantillon et vous finirez par être embauché. 10. Méthode 5 : écrire une créative à bas prix: Il existe trois manières de créer des échantillons pour votre portfolio de rédaction lorsque vous n'avez aucune expérience, aucune spécification, créative, créative ou créative à bas prix. Nous avons examiné Speck, vous avez regardé gratuitement. Jetons maintenant un coup d'œil à la créativité à bas prix. Vos employeurs ou clients potentiels veulent généralement savoir deux choses. Ils veulent savoir que vous pouvez rédiger un texte efficace, et ils veulent savoir si d'autres entreprises vous ont embauché et ont été satisfaites de votre expérience. En fait, cela vous semble être un problème de poule et d'œufs, qui vient en premier. Après tout, comment décrocher votre premier poste de rédacteur chez un client payant ? Si vous avez d'abord besoin d' expérience avec un client payant, la réponse est que vous obtenez votre premier emploi en proposant vos services à un prix réduit. Votre objectif est de décrocher quelques missions de copyright rémunératrices. Je veux dire, ça te rapporte n'importe quoi. Le montant que vous recevez n'est pas aussi important que cela. Tu as été payé. Ce dont vous avez besoin, c'est d'une preuve que les entreprises vous embauchent pour rédiger des copies contre de l'argent et qu'elles sont satisfaites de votre copie. C'est la clé. Atterrissage. Votre premier client payant est difficile si vous n' avez aucune expérience. C'est pourquoi vous réduisez vos frais. Dans un premier temps. Vous offrez des services de rédaction professionnels à un tarif réduit afin d'ajouter des missions rémunérées à votre portefeuille. Ainsi, lorsque vous vous proposez en tant que rédacteur publicitaire et que les employeurs potentiels vous demandent pour qui vous avez écrit. Vous pouvez dresser une liste de noms d'entreprises. Faites-le en toute honnêteté, parce que vous avez écrit pour un salaire, ils vous ont engagé pour écrire. Le moyen le plus simple de créer votre portefeuille. Cette méthode consiste à créer un profil sur Upwork et à commencer à enchérir sur des offres d'emploi. Pour vous établir avec une quelconque crédibilité, vous aurez besoin d' au moins six échantillons décents de vos capacités de rédaction. Vous avez déjà choisi un créneau pour lequel écrire. Et si vous connaissez déjà les types de missions de copyright dont les entreprises de votre créneau ont besoin, vous connaissez les types d'échantillons que vous devez télécharger sur votre portfolio en ligne sur Upwork. Je reviens à l'une de nos leçons précédentes, l' une des leçons que j'ai tirées au tout début de ce cours, où j'ai discuté des éléments que les employeurs potentiels recherchent dans un portfolio de rédacteurs. Vous vous souviendrez que la première chose qu'ils veulent voir, c'est la pertinence. Ils veulent s'assurer que vous disposez d'échantillons de rédaction pertinents pour leur secteur d'activité, pertinents pour leurs produits et services, pertinents pour les canaux sur lesquels ils opèrent, sans rapport avec les tactiques ou les livrables qu'ils utilisent. C'est le moyen le plus simple d'être embauché sur échantillons de rédaction pertinents d' Upwork. Lorsque vous téléchargez quelques exemples de rédaction très pertinents pour vos employeurs potentiels. Ils t'embaucheront. Mais il est difficile d'être embauché. Lorsque vous faites face à des dizaines d'autres rédacteurs qui enchérissent tous pour le même travail. Une façon de se démarquer consiste à payer des frais peu élevés ou moins élevés. Charge, une redevance inférieure à celle facturée par les rédacteurs expérimentés. Et certaines entreprises accepteront votre proposition et vous embaucheront. N'oubliez pas que la seule raison pour laquelle vous diminuez vos honoraires est de constituer votre portefeuille avec des exemples de projets de copyright que des entreprises vous ont embauchés pour écrire. Vous recherchez non seulement des échantillons, mais aussi des échantillons provenant de clients payants. Je dis cela parce que je ne réduis jamais mes honoraires et je ne pense pas que vous l'ayez jamais fait , sauf celui-ci. Être payé pour écrire une copie est beaucoup plus facile lorsque vous prouvez que vous êtes payé pour écrire une copie. montrer votre portefeuille à est beaucoup plus convaincant de montrer votre portefeuille à des employeurs potentiels lorsqu'il est rempli de missions de copyright rémunérées. Spec creative a sa place dans votre portfolio, et la création gratuite a sa place dans votre portfolio. Mais les exemples de rédaction les plus convaincants votre portefeuille seront ceux pour lesquels les entreprises vous ont payé. Et plus l'entreprise est connue, mieux c'est. Concrètement, cela signifie que vous commencez votre portfolio en créant des spécifications, des publicités, des brochures, des pages de destination et d'autres tâches. Vous montrez la créativité des spécifications aux employeurs potentiels pour leur proposer de rédiger des devoirs gratuitement. Cela vous donne l'expérience de suivre des briefs créatifs, travailler avec des clients, de respecter les délais, etc. Ensuite, vous prenez ces échantillons de spécifications et échantillons gratuits et vous les téléchargez sur une plateforme indépendante comme Upwork ou Fiber, ou Freelancer ou Guru. Afin de décrocher des missions payantes. Et vous obtenez vos premières missions payantes en faisant concurrence sur le plan des prix. Vous proposez des prix plus bas pour décrocher votre premier emploi. Vous mettez ces emplois rémunérés dans votre portefeuille et vous supprimez progressivement la création spéciale et la création gratuite. Cela finira par se produire plus tôt que vous ne le pensez. Si vous êtes un bon rédacteur, vous aurez un portfolio rempli du début à la fin, du début à la fin, avec des exemples de missions de copyright réellement réalisées par les entreprises vous a payé de l'argent, n'est-ce pas ? Maintenant, je sais que cela fonctionne, car c'est ce que j'ai fait en 2018 lorsque j'ai quitté le secteur à but non lucratif fonds et que je me suis réinventée tant que copywriter B2B entrant. Comme je n'avais pas d'échantillons numériques, je les ai créés à partir de zéro. J'ai créé un compte sur Upwork. J'ai téléchargé mes échantillons, puis j'ai commencé à enchérir pour des emplois de rédaction à des tarifs ridiculement bas. J'ai décroché beaucoup de travail. J'ai ensuite pris ces missions rémunérées les ai téléchargées sur mon site Web et je les ai présentées comme des missions que j'avais rédigées contre rémunération pour de vraies entreprises. Les entreprises m'ont trouvé en ligne. Ils ont revu mon portfolio et m'ont embauché. J'ai fini par trouver travail et j'ai simplement travaillé principalement sur mon site Web. Cette méthode fonctionne que vous souhaitiez devenir rédacteur indépendant ou que vous souhaitiez travailler en interne en tant qu'employé. futurs clients indépendants et les futurs employeurs souhaitent tous deux voir des échantillons de café que vous avez préparés pour être payés. Ils ne veulent pas prendre de risques sur une recrue sans expérience. Quittez donc les rangs des débutants et rejoignez les rangs des rédacteurs rémunérés en proposant vos services dès le départ. Pour des tarifs réduits. Lorsque vous écrivez pour un faible salaire, vous recevez beaucoup en retour. D'une part, vous êtes payé quelque chose au lieu de rien. Vous acquérez de l'expérience en travaillant avec des directeurs marketing et des propriétaires d'entreprise. Vous acquérez de l'expérience en rédigeant missions de copyright d' aujourd'hui. Tu apprends ton métier. Le meilleur avantage de tous, que vous collectez des échantillons des seuls échantillons de rédaction qui comptent vraiment dans votre portfolio. Et ce sont ceux pour lesquels les gens t'ont payé pour écrire. 11. Méthode 6 : écrire une campagne spécifique: L'un de vos objectifs en tant que rédacteur publicitaire est de prouver aux employeurs potentiels que vous pensez de manière stratégique. Vous voulez qu'ils voient que vous comprenez les personnalités des acheteurs, leur parcours, leur positionnement, la différenciation du marché, propositions de vente uniques, la voix de la marque et toutes les étapes et actions qui sont généralement nécessaire pour faire passer un acheteur par un entonnoir de vente ou un pipeline vers une vente. Vous ne voulez pas prouver que vous rédigez simplement une copie, mais que vous rédigez une copie stratégique. montrer à des employeurs potentiels un ensemble d'échantillons décousus dans votre portefeuille ne vous aide pas à démontrer cette réflexion stratégique. Si vos échantillons concernent plusieurs entreprises et plusieurs missions, et s'ils contiennent plusieurs types de livrables tels que des e-mails, des sites Web et des pages de destination, et s'ils ajoutent plusieurs entreprises et plusieurs missions, et s'ils contiennent plusieurs types de livrables tels que des e-mails, des sites Web et des pages de destination, et s'ils ajoutent les responsables du recrutement ne verront pas votre portefeuille que vous êtes un penseur stratégique et un rédacteur publicitaire. Le meilleur moyen de les convaincre est de créer une campagne intégrée. Vous rédigez tous les actifs ou la plupart des actifs qui sont utilisés dans une campagne type. Vous engagez un designer pour les rendre magnifiques. Et hop, vous avez béton. Voici ce que je veux dire. campagnes marketing intégrées Les campagnes marketing intégrées se composent de plusieurs canaux, tels que les canaux en ligne, imprimés, diffusés et extérieurs. Elles comportent un ensemble d' actifs qui attirent d'abord, puis acquièrent, puis cultivent, puis rapprochent les acheteurs. Par exemple, une campagne intégrée typique consiste en des actifs qui attirent les acheteurs. Ces actifs sont le plus souvent des publicités sur les réseaux sociaux, publicités payantes, des bannières publicitaires et des e-mails non sollicités. Ces actifs offrent quelque chose de valeur, appelé « lead magnet », qui incite l'acheteur à agir. Lorsque les acheteurs cliquent sur une annonce ou cliquent sur un lien contenu dans un e-mail non sollicité, ils arrivent sur une page de destination qui attire les prospects. En échange des coordonnées de l'acheteur , telles que son nom, adresse e-mail et son numéro de téléphone. Une fois que l'acheteur a rempli le forum et cliqué sur Soumettre, il est redirigé vers une page de remerciement qui le remercie et fournit un lien pour télécharger le lead magnet. Il les invite également à consulter leur boîte de réception. Dans sa boîte de réception, l'acheteur trouve un e-mail de la société le remerciant d'avoir demandé le téléchargement. En donnant à nouveau le lien pour le téléchargement, et peut-être en ajoutant quelques phrases décrivant l'entreprise et ses offres. Au cours des prochains jours et mois, l'acheteur recevra une série de courriels conçus pour répondre à des questions, l' informer et le faire passer à l' étape suivante du processus d'achat, tels que planification et démonstration , essai gratuit ou discussion avec un représentant commercial. Comme vous pouvez le constater, c'est beaucoup de contenu. Et si vous travaillez en tant que rédacteur publicitaire, vous devrez rédiger une partie de ces campagnes ou la totalité de la campagne, ce qui nous ramène à votre portefeuille de rédaction. L'un des moyens les plus rapides de convaincre les employeurs et clients potentiels que vous comprenez leur secteur , leurs acheteurs leurs produits et services. Et surtout, comprendre comment orienter les acheteurs tout au long de leur parcours d'achat consiste à créer une campagne spécifique. Repensez à notre leçon précédente sur Speck Creative. Vous choisissez un secteur, vous choisissez une entreprise ou vous en créez une. Vous choisissez un produit ou un service. Ensuite, vous rédigez chacun des livrables dont cette entreprise aurait besoin dans le cadre d'une campagne type. Les revoilà : des publicités sur les réseaux sociaux, des publicités payantes, des bannières publicitaires, des e-mails non sollicités, des pages de destination, des leads magnets. Merci, pages Web, merci. Les e-mails et les séquences d'entretien des e-mails de suivi , soit neuf livrables. Vous pouvez tous les écrire, mais c'est peut-être un peu exagéré. Par exemple, vous n' avez pas vraiment besoin d'inclure la page Web de remerciement dans votre portfolio et vous n' avez pas besoin d'inclure des exemples des trois manières d' attirer du trafic, à savoir les publicités sur les réseaux sociaux, la binarisation et les e-mails non sollicités. Vous pouvez inclure une ou deux tactiques. Désolée, au plus deux. Votre campagne pourrait donc ressembler à ceci. Une publicité sociale qui génère du trafic vers la page de destination. La page de destination qui propose le lead magnet, le lead magnet et la séquence de suivi des e-mails. Lorsque vous rédigez une campagne complète comme celle-ci. Prouvez aux employeurs potentiels que vous rédigez pour l'ensemble du parcours d'achat. Vous prouvez que vous rédigez un texte qui génère du trafic, génère des prospects, favorise , oriente, déplace, mène le long d'un pipeline de ventes vers un processus. Vous prouvez que vous êtes un acteur stratégique axé sur les ventes rédacteur de tous les types de contenus que vous pouvez mettre dans votre portfolio. C'est celle qui demande le plus d'efforts. création prend le plus de et vous coûtera probablement de l' argent à l'avance, car vous devrez probablement engager un designer pour donner à votre texte un aspect publié. Mais cet échantillon ou échantillons sont également ceux qui susciteront certainement le plus d'intérêt et convaincront le plus de responsables du recrutement. Laissez-moi vous montrer à quoi cela ressemble dans le monde réel. Supposons que vous souhaitiez rédiger un texte pour les entreprises du secteur du commerce électronique, pas pour les vendeurs, ni pour les détaillants, mais pour les entreprises qui fournissent toutes les technologies dont les détaillants en ligne ont besoin pour exploitent leurs boutiques en ligne. Vous avez fait une recherche sur le Web et découvert une entreprise appelée Fortuitous. Il s'agit d'une agence de commerce électronique dotée d'une équipe d' experts qui développe des solutions de commerce électronique omnicanal entièrement intégrées pour les moyennes et grandes entreprises. Démarrez Google. Vous effectuez quelques recherches et vous découvrez que l'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les commerçants en ligne est de passer d'une plateforme de panier d'achat à une autre. Vous décidez donc de créer une campagne qui répond à ce problème de l'acheteur. Vous commencez par écrire un aimant en plomb. Dix raisons pour lesquelles vous avez besoin d'une nouvelle plateforme de commerce électronique. Ensuite, vous rédigez une page de destination pour proposer à ce plomb des aimants. Vous rédigez l'annonce sociale qui génère du trafic vers cette page de destination. Ensuite, vous rédigez la série d'e-mails de suivi qui nourrissent prospects et les invitez à passer à l'étape suivante du processus de vente. Ensuite, vous accédez à Fiverr ou à Upwork, et vous engagez un designer pour prendre votre copie et lui donner un aspect superbe. Téléchargez ensuite votre exemple de campagne sur votre site Web Upwork ou sur un site tiers hébergeant des portefeuilles. Ensuite, vous commencez à contacter employeurs et des clients potentiels dans le domaine de la technologie du commerce électronique, en leur proposant vos services. En tant que rédacteur. Quand quelqu'un montre son intérêt, vous lui montrez votre portfolio de rédaction. Vous leur montrez cette campagne. En particulier. Vous admettez librement que votre campagne est conforme aux spécifications, qu'au fur et à mesure que vous êtes embauché et que vous travaillez sur des projets payants, vous supprimez cet échantillon de spécifications et vous le remplacez par un autre que vous avez écrit contre rémunération une campagne complète que vous avez écrite ? C'est ce que j'ai fait lorsque je me suis réinventée en tant que rédactrice numérique, reprenant d'anciens livrables imprimés. J'ai construit des campagnes fictives autour d'eux. J'ai pris des lettres de vente et je les ai traduites en courriels. J'ai transformé des publicités imprimées en publicités sur les réseaux sociaux. J'ai montré ces campagnes à des clients potentiels et certains d'entre eux m'ont embauché. Toi, mon ami, tu peux faire de même. Le secret pour créer une campagne spécifique est de choisir un secteur que vous connaissez bien. Choisissez un produit ou un service qui vous intéresse et choisissez les livrables que vous savez les entreprises et votre secteur cible utilisent pour générer du trafic, générer des prospects, développer des prospects et réaliser des ventes. 12. Règles pour la présentation de votre portfolio: Une fois que vous avez rédigé tous les exemples de projets que vous souhaitez inclure dans votre portfolio de rédaction. Vous préparez votre portfolio en vue de sa publication. Vous allez présenter votre talent de rédacteur à des clients potentiels et à des employeurs potentiels. Vous voulez que votre portefeuille soit aussi convaincant et professionnel que possible. Voici quelques règles à suivre pour présenter au mieux vos exemples de rédaction . Règle numéro un : ne mettez jamais, jamais, jamais Word Docs ou Google Docs dans votre portfolio. Visitez Upwork, recherchez un rédacteur indépendant. Et vous serez surpris par le grand nombre de candidats que vous découvrirez qui envoient des prospects sur leur Google Drive pour évaluer leurs talents de rédacteur. Il s'agit d'une grave erreur, car vous devez les employeurs potentiels sachent que vous rédigez textes conformes aux normes actuelles. Le problème avec les fichiers Word, Google Docs, c'est qu'ils donnent votre copie est publiée. Ils vous font passer pour un rédacteur publicitaire qui n'a jamais été embauché, qui n'a jamais écrit de copie payante. C'est peut-être le cas, bien sûr, mais vous ne voulez pas que votre portefeuille le communique. Ne présentez jamais votre copie sous forme copie brute dans un fichier Word ou un document Google. Cela nous amène à la règle numéro deux. toujours, toujours, Présentez toujours, toujours, toujours votre copie comme une copie finale approuvée, conçue et publiée par le client . Que vous présentiez une page de destination ou une brochure, une publicité sur Facebook ou un e-mail non sollicité. Toujours, toujours, toujours présent qui copié son apparence dans le monde réel. Copy Today est toujours composé, conçu et mis en page par un graphiste professionnel. Si vous voulez que votre texte ait un aspect professionnel, si vous voulez que votre portfolio vous positionne en tant que professionnel, montrez toujours votre copie dans sa forme finale, c' est-à-dire conçue et publiée de manière professionnelle. Même si vous êtes créatif selon vos spécifications, le texte que vous rédigez vous-même sans client doit être mis en page et conçu pour avoir un aspect professionnel. C'est ce que je veux dire. Sur la gauche se trouve la copie d'une brochure. À droite, cette même copie été conçue et mise en page par un graphiste. Vous voyez la différence. Bien sûr que tu le sais. Il en va de même pour vos employeurs potentiels. Encore une fois, sur la gauche se trouve la copie brute d'une page de destination sur la droite, cette même copie est-elle conçue et publiée sur un site Web ? La différence, c'est que le jour et la nuit, comme on dit, c'est un cliché. Comme vous pouvez maintenant le constater, façon dont vous présentez votre copie dans votre portfolio fait toute la différence. Cela vous sépare des amateurs. Donc, avant de montrer votre portfolio à qui que ce soit, prenez votre copie et dessinez-la comme pièce finale. Concevez-le vous-même ou engagez un designer sur Fiverr ou Upwork pour le concevoir pour vous, ou échangez votre service de rédaction gratuit avec un designer contre ses services de conception gratuits. Règle numéro trois, racontez une histoire. Une image ne vaut presque jamais 1 000 mots. Vos échantillons de copie doivent être accompagnés d'un texte expliquant qui a répondu au défi auquel l'entreprise a été confrontée, ce que vous avez fait, etc. Supposons, par exemple, que vous ayez écrit une série de courriels les ayez inclus dans votre portfolio. Vous devez donner certains contextes aux clients ou aux employeurs potentiels . À côté de la série de courriels vous écrivez quelque chose comme ceci. Cette société de logiciels avait besoin d'un moyen de fidéliser les prospects et de les faire évoluer dans son pipeline de ventes. Cette série d'e-mails fidéliser les prospects en l' espace de quelques semaines en répondant aux principales difficultés auxquelles sont confrontés les clients potentiels. Chaque e-mail de cette série aborde un problème unique, décrit la solution et propose un atout et un appel à l'action uniques. Votre objectif est d'expliquer à qui était destiné chaque élément de votre portfolio, ce que vous avez fait, avec qui vous avez travaillé, le processus que vous avez suivi. Toutes les informations stratégiques que vous avez acquises en interrogeant le propriétaire de l'entreprise, puis incorporées dans votre texte, etc. Une autre façon de décrire votre portefeuille d' échantillons consiste à montrer les résultats. Si vous rédigez un texte qui génère des prospects, augmente le nombre de conversions, génère du trafic sur le site Web ou génère des ventes. Et si vous connaissez les résultats que vous avez copiés et générés, incluez cette preuve dans votre portefeuille. À côté de l'échantillon. Décrivez à qui était destiné la copie, quel était l'objectif et comment vous avez atteint ou dépassé cet objectif avec votre superbe copie. Voici, par exemple, le portfolio de Donna Doyle. Elle est rédactrice de réponses directes. Elle décrit les résultats qu'elle a obtenus en rédigeant diverses campagnes pour divers clients. Si votre copie génère des résultats, vous devez faire de même dans votre portfolio. Vous devez décrire les résultats que vous avez obtenus pour vos clients avec votre photocopieur. Règle numéro quatre, organisez vos échantillons dans un ordre logique. Vous ne voulez pas que votre portfolio soit un méli-mélo de copies aléatoires. Il a besoin d'une certaine structure, d'une certaine logique, d'un certain flux naturel. Mon portefeuille en ligne, par exemple, est organisé dans le même ordre que le parcours d'achat. Je me positionne comme une rédactrice B-to-B qui rédige des textes qui orientent les acheteurs le long du pipeline de ventes ou vers le bas d'un entonnoir. Mon portefeuille reflète donc un parcours d'achat typique. En haut, j'ai les devoirs de rédaction que je rédige pour attirer des prospects. Ensuite, j'affiche les droits d'auteur pour générer des prospects. Et au bas de mon portefeuille, j'inclus des exemples de livrables que les entreprises utilisent en bas, en entonnoir ou à la fin du pipeline de ventes. Le fait de suivre le parcours de l'acheteur donne mon portefeuille un ordre logique. Vous faites de même en classant tous les livrables que vous avez rédigés pour une campagne dans l' ordre dans lequel ils ont été publiés, ou vous organisez votre portfolio par secteur d'activité en tant que rédacteur B-to-B fait. Ou vous organisez votre portefeuille par type de livrable regroupant toutes vos brochures et toutes vos publicités . Comme le fait ce copyright. Je pense que tu vois ce que je veux dire ? Réfléchissez à la commande ou à l'arrangement qui convient le mieux à vos employeurs potentiels, puis organisez vos échantillons de rédaction la même manière. Si vous suivez ces quatre règles, que j'appellerais des règles obligatoires, vous créerez un excellent portfolio de rédaction. ne vous reste plus qu'à le présenter aux personnes qui vous embaucheront. 13. Construisez votre portfolio avec votre employeur idéal: Une chose à retenir lors de la création votre portfolio de rédaction est que vous ne pouvez pas faire bouillir l'océan. Vous ne pouvez pas intégrer tous les échantillons imaginables pour tous les secteurs imaginables et tous les produits et services imaginables dans votre portefeuille. Vous n'avez ni le temps ni l'espace, et vos employeurs potentiels n'ont pas la patience de parcourir de longs portefeuilles. Si vous souhaitez décrocher un emploi en tant que rédacteur, vous devez faire en sorte que votre portfolio soit à la fois pertinent et concis. Vous vous souvenez maintenant d' une leçon précédente que, par pertinence, je veux dire que vos échantillons de rédaction doivent être pertinents pour le secteur d'activité de votre employeur, pour ses clients, pour ses produits et services, leurs canaux de marketing, leurs tactiques et leurs défis en matière de marketing. Quand je dis que votre portefeuille doit être concis, je veux dire qu'il doit contenir juste assez d'échantillons pour persuader un employeur potentiel de l'embaucher. Je vous recommande d'avoir une dizaine d'échantillons dans votre portefeuille. Cela peut changer, peut-être un peu plus, peut-être un peu moins, mais ce sont suffisamment d'exemples pour démontrer vos talents de rédacteur. Prouvez que vous rédigez plusieurs types de livrables et démontrez que vous comprenez le type d' acheteur pour lequel votre employeur potentiel souhaite que vous écriviez. Maintenant, je me rends compte que lorsque vous débutez en tant que nouveau rédacteur, vous avez peu ou pas d'expérience. Vous serez probablement heureux d'écrire n'importe quel exemplaire pour n'importe quelle entreprise, quel que soit le secteur dans lequel j'ai travaillé. Mais comme je l'ai dit, on ne peut pas faire bouillir l'océan. Vous devez prendre des décisions difficiles quant à ce que vous souhaitez inclure dans votre portefeuille. C'est pourquoi vous devez créer votre portefeuille en tenant compte de votre client idéal. La première chose que vous devez décider est de savoir si vous souhaitez rédiger une copie professionnelle à consommateur ou une copie professionnelle à entreprise. existe en réalité que deux types d'entreprises dans le monde. Ceux qui vendent aux consommateurs et ceux qui vendent aux entreprises. Starbucks, par exemple, est une marque d'entreprise à consommateur. Leurs clients sont des particuliers. Ils ont besoin d'une copie écrite pour les particuliers. Bowing, en revanche, est une marque interentreprises. Leurs clients sont des entreprises. Ils ont besoin d'une copie rédigée pour les acheteurs professionnels, généralement comités d'achat composés de 5 678 personnes. Votre portfolio doit refléter l'un de ces deux publics. Il doit s' agir d'un portefeuille interentreprises ou d'un portefeuille interentreprises. Il s'agit de votre décision la plus importante. Les marques B2B souhaitent intégrer des échantillons interentreprises à consommateurs dans leur portefeuille. Marques interentreprises. Surprise. Vous voulez voir des exemples d'entreprise à entreprise. Une entreprise destinée à des marques de consommation comme Starbucks, par exemple, souhaite voir des échantillons destinés aux consommateurs. pas nécessaire que les échantillons concernent le café ou les restaurants. Vous pourriez avoir des échantillons dans votre portefeuille de produits de soin de la peau, pour les magasins de vêtements ou les parcs d'attractions. Ce qui est important pour une marque entreprise-consommateur , c'est que vous rédigiez des textes destinés aux consommateurs. Une marque interentreprises comme Boeing. Le constructeur aéronautique n'est pas obligé de voir dans votre portefeuille des échantillons entièrement consacrés à l'aérospatiale. Ce type d'échantillons serait bien sûr idéal. Mais ce qui est plus important, c'est qu'ils voient des exemples de copies Business to Business. Vous pourriez avoir des exemples de brochures que vous avez rédigées pour des entreprises technologiques études de cas pour des sociétés d'ingénierie ou des publicités pour des entreprises d'énergie renouvelable. Les exemples prouvent que vous rédigez des textes pour un public professionnel, et non pour des consommateurs. Comme je l'ai dit, c'est le principal clivage en matière de rédaction. Vous êtes principalement un rédacteur professionnel à consommateur ou un rédacteur professionnel à entreprise. Je dis principalement parce que les postes de rédacteur dans agences de publicité et les agences de marketing exigent généralement que vous écriviez pour les deux publics. Les agences de publicité et de marketing votre ville, par exemple, en particulier si votre ville est petite, exigent des textes destinés aux consommateurs et aux entreprises. Mais ces agences font exception. La plupart des entreprises qui vous embauchent souhaitent disposer d'un portefeuille interentreprises solide ou d'un portefeuille interentreprises solide. Starbucks, par exemple, ne souhaite pas voir de brochures aérospatiales dans votre portefeuille, et Boeing ne veut pas voir de publicités pour le café. Il s'agit donc de votre première tâche, décider si vous êtes un rédacteur B2C ou un rédacteur B-to-B. Votre prochaine décision est de choisir un secteur ou un créneau. Maintenant, je ne vais pas être dogmatique et dire que c'est essentiel parce que ce n'est pas le cas. Et cela ne peut certainement pas être une étape essentielle lorsque vous débutez. Après tout. Comment choisir un secteur ou un marché de niche alors que vous n'avez aucune expérience en rédaction, c'est assez difficile à faire. Mais soyez indulgent avec moi. Lorsque j'ai décroché mon premier emploi en tant que rédacteur interne, j'ai été embauché par une agence B2B qui travaillait principalement avec des marques technologiques. J'ai écrit B2B Copy Protect Firms. Mon portefeuille l'a rapidement reflété. Quand j'ai quitté cette agence pour me lancer seule en tant que rédactrice indépendante. Mon portfolio était rempli d'échantillons de textes B2B pour des marques technologiques. Il était beaucoup plus facile de prêter des emplois indépendants à des entreprises technologiques avec un tel portefeuille. Si vous débutez, il vous sera beaucoup plus facile d'être embauché en tant que rédacteur publicitaire : si votre portefeuille est axé sur un secteur, les entreprises sont beaucoup plus susceptibles de vous embaucher une fois que votre portefeuille sera rempli avec des échantillons de café, vous avez écrit sur les produits et services de leur secteur. Maintenant, je me rends compte que cette tactique ne fonctionne que sous certaines conditions. Par exemple, si vous choisissez un secteur sur lequel vous concentrer, il doit y avoir suffisamment d'employeurs potentiels votre marché pour que cette focalisation en vaille la peine. Par exemple, si vous vivez à San Francisco, vous pouvez créer un portfolio de rédaction contenant uniquement des informations sur le matériel et les logiciels. Après tout, San Francisco est la capitale technologique des États-Unis. Vous pouvez donc vous permettre d' avoir un portefeuille qui se concentre uniquement sur ce secteur. Mais si vous vivez à Podunk, Alabama, ce joli portfolio ne fonctionnera pas. Il n'y a pas assez d'entreprises technologiques dans cette ville pour soutenir un rédacteur spécialisé dans la technologie. Le choix d'un créneau industriel ne fonctionne que lorsque le marché est suffisamment important pour vous soutenir. Je parle en particulier de votre travail de rédacteur interne. L'autre élément que vous devez prendre en compte est votre niveau d'intérêt, de passion ou d'expertise pour un secteur en particulier. Le meilleur type de secteur sur lequel vous concentrer est celui qui vous intéresse, dans lequel vous avez de l'expérience et qui peut vous aider en tant que rédacteur publicitaire, par exemple si vous vivez à Détroit et si vous avez été employé dans le secteur automobile depuis 20 ans, si vous êtes passionné par tout ce qui a quatre roues et un moteur, alors la création d'un portefeuille axé sur l'industrie automobile permet Un sens parfait pour vous en tant que rédacteur publicitaire. Débutant. Comme vous pouvez le constater, il est logique de se spécialiser dans un créneau industriel particulier dans un créneau industriel particulier lorsque vous vivez dans une région du pays qui peut soutenir un spécialiste. À San Francisco, il s'agit de technologie à Détroit, de fabrication automobile à Dallas, pétrole et de gaz dans État de New York et dans les États du centre de l'Atlantique, de production et de fabrication d'acier. Ce sont vraiment les deux décisions les plus importantes que vous devez prendre lors de la constitution de votre portefeuille. Êtes-vous un rédacteur professionnel à consommateur ou êtes-vous un rédacteur professionnel à professionnel. Et avez-vous une expertise ou une passion pour un secteur ou un marché de niche en particulier ? Ces deux décisions concernent les personnes pour lesquelles vous écrivez et le sujet sur lequel vous écrivez. Vos échantillons seront soit d'une entreprise à un consommateur, soit d'une entreprise à une autre. Et vos échantillons seront soit axés sur un secteur d'activité, soit non. 14. Erreurs à éviter lors de la création d'un portfolio de rédaction: Il est essentiel de créer un portfolio de rédaction exceptionnel, en particulier lorsque vous débutez sans expérience Votre portfolio est votre CV visuel, votre argumentaire de vente et, bien souvent, votre première impression. Examinons les pièges les plus courants à éviter lors de la constitution de votre portefeuille. Voyons ensuite ce que vous devriez plutôt faire pour que votre portefeuille ait le meilleur impact possible. Tout d'abord, évitez l' erreur de créer un portfolio qui ne chante qu'une seule note. Certains nouveaux rédacteurs remplissent leurs portfolios avec des types de contenu similaires, comme uniquement du texte de site Web ou uniquement du texte publicitaire Cela limite la façon dont les clients potentiels perçoivent votre polyvalence. Présentez plutôt un mélange de styles et de formats d' écriture. Pensez aux campagnes par e-mail, aux descriptions de produits, pages de destination, aux publicités, aux brochures, scripts vidéo. Tu as compris l'idée. Par exemple, si vous avez écrit une série de légendes accrocheuses sur Instagram pour une campagne de marque M, ajoutez-les à un article de blog bien documenté sur un sujet d'actualité, à une publicité et à une brochure Cette diversité démontre votre capacité à créer du contenu qui trouve un écho sur de multiples plateformes Ensuite, souvenez-vous pour qui vous écrivez. d'adapter votre portfolio Il est essentiel d'adapter votre portfolio à votre public cible Si vous souhaitez travailler avec des startups technologiques, par exemple, vos échantillons doivent refléter le ton et les besoins du secteur technologique, ce qui signifie que votre portfolio doit inclure un argumentaire, un support de vente PowerPoint, des pages de destination, des pages de produits, des cas d'utilisation et des études de cas. Imaginez que vous vous adressez directement au PDG d'une start-up à la recherche d'un nouveau texte. Votre portfolio doit parler cette langue. Troisièmement, plus n'est pas toujours mieux. Vous pourriez être tenté de mettre tout ce que vous avez, tous vos écrits, dans votre portfolio pour le grossir, mais résistez à cette envie un portfolio encombré submerge les spectateurs et dilue Organisez avec soin. Sélectionnez uniquement les pièces dont vous êtes vraiment fier et qui mettront en valeur vos compétences de manière efficace. Par exemple, choisissez un e-mail convaincant qui a entraîné un taux d' ouverture élevé ou un article de blog bien classé pour les mots clés SEO ciblés mise en évidence de ces succès montre votre contenu n'est pas seulement beau, il est également performant. Parlons ensuite de l' importance d'une présentation soignée. La conception de vos portefeuilles doit être propre et professionnelle. Un site Web encombré ou obsolète nuit à votre contenu Utilisez une mise en page moderne et facile à utiliser qui met en valeur votre travail. Des outils tels que Square Space et WordPress proposent excellents modèles adaptés aux portfolios. Assurez-vous que votre texte est facile à lire et que les images complètent le contenu sans vous distraire. OK. Cela nous amène au point numéro quatre, auquel j'ai fait allusion il y a une minute, à savoir les résultats La rédaction est une question de résultats, n'est-ce pas ? Incluez donc des projets où vos paroles ont produit des résultats mesurables. Peut-être avez-vous écrit une série d'articles de blog qui augmentent trafic vers le site Web de votre client de 40 %. Peut-être avez-vous écrit une page de destination qui a augmenté les prospects de 11 %. Mentionnez ceci affichage des résultats prouve que vos mots se traduisent par des résultats mesurables. C'est un énorme argument de vente. OK. Cinquièmement, maintenez vos échantillons à jour. Les industries évoluent, tout comme votre portefeuille. Si vos échantillons reflètent des tendances ou des technologies qui ne sont plus pertinentes, votre portefeuille semblera dépassé, tout comme vous. Actualisez régulièrement votre contenu pour rester à jour. Si vous débutez, créez des projets hypothétiques pour des marques imaginaires ou réécrivez texte existant pour montrer comment vous Assurez-vous simplement de choisir les marques et les produits actuels. Ne réécrivez pas une vieille annonce. Sixièmement, il est essentiel de définir clairement votre rôle dans chaque projet, en particulier si vous avez collaboré avec d'autres personnes, telles que des directeurs artistiques ou des graphistes. Précisez votre rôle dans les projets de groupe pour mettre en valeur votre contribution spécifique. Si une campagne réussie est le fruit d'un travail d'équipe, notez exactement ce dont vous étiez responsable en tant que rédacteur, qu' il s'agisse du titre, du message principal, de l'appel à l'action ou autre chose Enfin, n'oubliez pas de vous contacter facilement et de manière évidente. Incluez bien en évidence vos coordonnées professionnelles évidence vos coordonnées Vous voulez que les clients potentiels vous contactent sans effort après avoir consulté votre portefeuille. C'est ça. Construire un portfolio de rédaction sans expérience ne doit pas être intimidant En évitant ces pièges courants et en vous concentrant sur la présentation claire et attrayante de vos meilleurs travaux les plus pertinents, vous créez un outil puissant qui ouvre la porte à de nouvelles opportunités N'oubliez pas que chaque article de votre portfolio est une étape vers votre prochaine grande percée dans le monde de la rédaction Continuez à affiner, à mettre à jour et, surtout, à écrire.