Copywriting pour les débutants

1. Bienvenue dans ce cours: Salut à tous, Bienvenue à copywriting bootcamp, votre guide complet du copyright. Donc, nous allons commencer par, c'est une introduction à la rédaction et parler ce que nous allons couvrir dans ce cours et de ce que le travail d'être rédacteur implique. Ce sont donc des éléments clés que nous allons examiner qui sont quelque sorte les éléments clés du travail de rédacteur. Comprendre et créer la voix d'une marque est essentiel au travail comme son entreprise d'écriture à copie d'entreprise et copie d'entreprise à consommateur, copie de titre, copie pour les pages Web et les pages de destination, courriels promotionnels et annonces de produits, le marketing des médias sociaux, marketing audiovisuel et, bien sûr, obtention de clients pour que vous ayez du travail à faire en tant que rédacteur, comment allons-nous faire cela ? Je pense que la meilleure façon de mettre en valeur ce qu'est le rédacteur est créer une campagne complètement à partir de zéro pour une entreprise fabriquée. Nous allons donc écrire une copie pour une entreprise appelée « sophists », qui est une entreprise de chaussettes qui vend des chaussettes écologiques. Et au fur et à mesure de chaque leçon, nous allons écrire copie pour soft. Vous pouvez donc voir comment notre leçon joue dans l'écriture réelle de la copie. Je suis Brian, j'ai été rédacteur depuis six ans pour des campagnes télévisées et de jeux vidéo. Et dans mon travail de rédacteur, j'ai eu la chance de travailler sur des campagnes pour Disney, Paramount, Netflix, Marvel, Disney, Warner Brothers, ubisoft, Pixar, et tous ces projets vraiment géniaux et passionnants et amusants dont j'ai eu la chance de faire partie. J' enseigne ce cours parce que je pense que la rédaction est un travail très important. Je pense que c'est un travail vraiment amusant quand c'est bien fait. Et je crois fermement que la publicité peut être une force positive dans notre culture et dans notre monde. Si c'est abordé de la bonne façon et fait de la bonne façon que vous voyez beaucoup plus dans la publicité moderne. Donc, nous allons parler de beaucoup d'aspects de la publicité et de la rédaction que vous pouvez utiliser pour simplement mettre votre propre voix unique dans l'idée là-bas et créer quelque chose qui est réellement significatif, important et impactant dans le monde. Salut, je suis Phil. Je suis l'un des co-instructeurs de ce cours et je suis super excité que vous soyez ici et super excité de travailler en partenariat avec Brian dans ce cours. Mon expérience vient d'un espace entrepreneurial plus personnel. J' ai ma propre entreprise et j'ai écrit moi-même une copie pour la plupart de mes campagnes. Mon entreprise est Video School, mon entreprise de formation en ligne. Aujourd'hui, plus de 2 millions d'étudiants s'inscrivent dans nos cours, plus de 100 000 abonnés sur nos différentes plateformes sociales comme YouTube, Instagram et Facebook. Et j'enseigne ce cours parce qu'en tant que quelqu'un qui a lancé ma propre entreprise, je sais combien il est difficile d'écrire votre propre copie pour savoir ce qu'il faut pour vendre un produit ou un service. Je suis donc très excité de m'associer à Brian qui apporte cette expérience de rédaction plus professionnelle. Et puis tout au long de la classe, je vais fournir beaucoup d'études de cas sur la façon dont je l'ai utilisé pour ma propre entreprise. Dans ce cours, nous avons inclus des feuilles de calcul téléchargeables et un classeur qui vous aidera. Assurez-vous donc de les télécharger et préparez-vous à passer à l'action. Ce sera un cours super pratique et amusant. Donc, avant de commencer, juste quelques choses rapides à couvrir qui seront essentielles, peu importe le genre de copyright que vous faites. Je pense qu'il est toujours important que la positivité soit un facteur important de votre rédaction. Je ne pense pas que les annonces qui tentent de faire tomber d'autres entreprises, cultures ou idées ou quelque chose du genre, ou qui ne seront jamais très efficaces pour ce que vous essayez de vendre. Sans parler d'autres raisons de ne pas faire de telles choses. Donc, approcher votre message avec un sentiment de positivité est toujours une bonne façon de procéder. Honnêteté, évidemment, c'est critique et la publicité parce que la fausse publicité est un gros problème pour un certain nombre de raisons. Donc, cela revient essentiellement à ne pas mentir dans votre copie. Tu ne dis pas des choses qui ne sont pas vraies. Ne faites pas la promotion de messages qui sont exagérés ou trompeurs pour les personnes qui vont lire ou copier pour ensuite acheter vos produits ou tout ce que vous vendez. Donc, tout cela est lié à l'éthique, qui est juste tout englobant dans la mesure où la fausse publicité, le mensonge , faire des allégations exagérées, plagier en particulier est un gros problème que vous voulez surveiller dans la rédaction et il peut se produisent très facilement accidentellement. Donc, chaque fois que vous écrivez quelque chose, assurez-vous de faire quelque chose qui vous est unique. Vous devez ce que vous faites dans complètement original afin ne pas enfreindre le travail ou les mots de quelqu'un d'autre. Alors merci encore. Nous sommes tellement excités de vous avoir ici et Brian a quelques conseils avant d'y aller. 2. Conseils pour faciliter la Copywriting: Je pense qu'une partie vraiment importante de la copie efficace est de s'assurer que vous créez un lien émotionnel avec votre public cible. Et par là, je veux dire, vous ne voulez pas simplement leur donner des informations et des faits sur ce que vous essayez de vendre. Mais vous voulez essayer d'éveiller une sorte d' émotion qu'ils vont se connecter à votre messagerie dans votre produit et se connecter avec eux à un niveau autre que le simple fait d'être un consommateur. Et nous allons en parler beaucoup tout au long du cours pour ne pas traiter votre public visé comme de simples consommateurs, mais comme des personnes réelles avec lesquelles vous voulez parler et vous connecter. Alors regardons cinq conseils rapides qui amélioreront votre écriture dans son ensemble. Numéro un, la concision est la clé. Je pense qu'avec la copie, plus de mots n'est généralement pas mieux. Vous voulez faire passer votre message aussi rapidement et manière concise que vous pouvez éventuellement connaître vos idiomes, ne sont que les phrases courantes que vous entendez tout le temps. Et avoir une bonne connaissance approfondie des idiomes va vous aider à trouver des virages amusants et intelligents de phrases et des rebondissements de mots et tout ce qui attirera l'attention de votre public, élargir votre vocabulaire. C' est assez évident. Je pense que lorsque vous écrivez des mots pour vivre, savoir plus de mots est toujours utile via nerd grammaire, également essentiel si vous voulez être un écrivain, vous devez connaître la grammaire appropriée. Vous ne pouvez pas simplement retourner dans un travail complètement désastreux grammaticalement incorrect, inattendu, obtenir plus de travail, alors apprenez votre grammaire et ne consommez pas de copie, analysez-le. Donc par là, je veux dire, vous allez voir des copies partout dans le monde et des publicités sur les réseaux sociaux, sur les panneaux d'affichage. Et je pense que commencer à regarder la copie au-delà du point de vue du consommateur et plus encore du point de vue du rédacteur et essayer de voir ce que faisait l'écrivain qui a écrit cette ligne et cette publicité ou cette publicité. Voyez quel message ils transmettent, quelle émotion ils transmettent, comment ils utilisent la concision, comment ils utilisent leurs mots, commencer à décomposer ce genre de choses à mesure que vous les voyez et les analyser. Et cela vous aidera à devenir un meilleur écrivain aussi. 3. Qu'est-ce qu'un Copywriter? ?: Maintenant, je pense que ça vaut la peine de parler de ce qu'est réellement le copywriting. Alors regardons une vue d'ensemble. Je pense que quand vous le réduisez à sa rédaction de base, c'est raconter des histoires. Vous racontez à vos clients potentiels une histoire sur ce que vous vendez, ce que vous représentez et pourquoi vous pensez qu'ils devraient fréquenter votre entreprise ou soutenir votre produit. Donc, dans une campagne de marketing globale, qui englobe tout ce dont nous allons parler tout au long de ce cours. Vous allez être responsable de la conception, l'exécution et du suivi. Donc, c'est venir avec les idées, écrire les mots, puis suivre tout ce qui est nécessaire après que ces mots ont été écrits. Il s'agit d'autres explorations basées sur vos mots ou révisions basées sur quelque chose que vous avez soumis. Vous serez là à chaque étape du chemin pour vous assurer que les mots sont exactement ce qu'ils doivent être pour chaque partie de la campagne. Donc, vous racontez des morceaux d'une histoire plus grande pour faire passer votre message clé. Donc, je pense que c'est une bonne façon de regarder chaque section que nous allons couvrir dans chaque partie d'une campagne, vous ne racontez qu'une partie d'une histoire globale sur ce que vous essayez de vendre ou ce que vous essayez de transmettre à votre public. Et puis dans l'ensemble, les moyens créatifs de Java vraiment artisanaux de communiquer des informations essentielles à chaque étape du chemin. Donc, chaque partie du processus de campagne va raconter un morceau différent de l'histoire. Par exemple, un spot AV ou une page Web va avoir beaucoup plus d'informations que les messages sur les médias sociaux ou un seul titre. Vous allez donc choisir les bons mots et les bonnes choses à dire dans le bon message à transmettre à différents points de la campagne pour faire le message global que vous devez passer. Jetons donc un coup d'oeil à ce que ressemble le travail d'être rédacteur dans la plupart des situations. Donc, la première façon de faire ce travail est d'être rédacteur pour une agence de publicité. Et dans cette situation, vous travaillez pour une agence qui a des clients qui viendront à eux pour tous leurs besoins publicitaires dans des projets attribués au yaourt en fonction des clients que vous avez dans cette entreprise. Un autre travail pour les rédacteurs est de travailler dans le département marketing d'une entreprise spécifique. Donc, disons que vous soyez embauché par une startup ou une entreprise dans laquelle vous aimez vraiment, vous allez écrire la copie de tous leurs messages sociaux, leurs sites Web, leurs publicités, tout comme ça. C' est une façon différente de faire le travail dans votre copie spécifique d'écriture pour cette entreprise, généralement avec une poignée d'autres écrivains aussi. Une autre façon d'accomplir le travail est de travailler en freelance. Et lorsque vous travaillez en tant que freelance, d'autres clients viennent directement vers vous pour écrire des copies pour n' importe quel élément de la campagne pour lequel ils ont besoin que vous écriviez une copie. Et puis aussi évidemment écrire pour promouvoir votre propre entreprise ou votre produit. Si vous êtes un entrepreneur, ou que vous essayez juste de démarrer une startup ou quoi que ce soit. Être capable d'écrire une copie efficace sera essentiel pour vous aider à bâtir votre entreprise et devenir l'entreprise que vous voulez devenir, quelle que soit l'approche que vous adoptez. C' est un travail qui nécessite généralement un redressement serré, tard la nuit, des délais serrés, tout ce genre de choses. Mais personnellement, je pense que la pression d'un délai serré est un peu exaltante et amusante. Donc, nous allons entrer beaucoup plus en détail sur tout cela tout au long du cours évidemment. Mais j'espère que maintenant vous avez au moins une bonne idée de ce qu'est le travail d'être rédacteur. 4. Aperçu d'une campagne efficace pour une campagne de campagne de campagne efficace: Donc, avant d'entrer dans les tenants et aboutissants du droit d'auteur, je pense qu'il vaut la peine d'examiner une campagne efficace du passé. Nous allons donc regarder la campagne pour l'activité paranormale du film, la première sortie en 2009. Donc je sais que c'est un film plus ancien, mais je pense que c'est vraiment un excellent exemple de ce que peut faire une copie efficace. Son coût de production était très faible, seulement 15 000$, ce qui est assez inouï pour un film aussi grand qu'il l'est. Et puis, comme vous pouvez le voir, il a très bien fait dans le total brut du box-office à partir d'un investissement de 15 000$. La franchise brute que c'est amusant jusqu'à présent vaut presque un milliard de dollars. Et puis je sais que cela a plus de 12 ans, mais je l'examine parce que c'est un excellent exemple de ce que la pensée et le positionnement efficace peuvent faire pour une campagne globale. Regardons donc les éléments de base de ce projet. C' était un concept et un genre efficaces. L' horreur se vend toujours bien, surtout si c'est vraiment bon. budget était faible, donc ils avaient beaucoup de place pour prendre des risques et essayer de nouvelles choses. Le film a été acheté par DreamWorks après sa première, puis Paramount, lequel ? Dreamworks a donné le film à 12 villes universitaires américaines dans une version très limitée. Donc, les obstacles auxquels ce projet était confronté, c'était un très petit film, ce qui signifiait qu'il avait un budget de marketing et de distribution plus petit que des films plus importants. Il n'avait pas de grandes stars ou de pedigree, ce qui équivaut généralement à un succès au box-office. Et les médias sociaux étaient beaucoup moins utilisés pour la publicité qu'aujourd'hui. Alors, quelle a été la solution pour surmonter ces obstacles et faire le film de succès ? Tout d'abord, 11 des 12 villes collégiales étaient en vente. Donc, il s'en débrouillait très bien. Et puis l'écrivain et le réalisateur ou à Pali a invité le public à l' exiger via la plate-forme promotionnelle appelée événementful sur son site Web. Donc, cette demande de ligne est un exemple vraiment efficace de bon positionnement. Et vous verrez pourquoi, parce qu'il est devenu le premier grand film studio à commercialiser viralement le film. Et alors qu'il commençait à obtenir plus de demandes, priorité a promis à tout le monde qu'il ferait un bail à l'échelle nationale si le film recevait 1 million de demandes, et ensuite il l'a fait. Donc, les prochaines étapes, le film a eu un nouveau positionnement. La demande que la ligne sorte d'activité paranormale définie parce qu'il devenait cette sensation de bouche à oreille que les gens aiment dans tout le monde voulait le voir. Ils ont donc utilisé des slogans d'horreur standard mais efficaces. Ne le vois pas seul. Que se passe-t-il lorsque vous dormez dans leur matériel de marketing, ce qui est bon mais pourrait s'appliquer à beaucoup de films d'horreur. Alors alors autre copie qui apparaissait dans documents de campagne et de marketing où la demande en ligne, la bande-annonce britannique a dit osez vous expérimenté le phénomène américain et l'expérience vous-même. Jetons donc un coup d'oeil à la bande-annonce pour l'activité paranormale. Je viens d'allumer la caméra. Je vais de Katie pour penser qu'il y a quelque chose dans la maison. Oh, je pense que je vais passer un moment très intéressant capturer les phénomènes paranormaux qui se produisent. Ça n'arrive pas. fenêtres, les portes et les poumons ont explicitement vu qu'il n'y a pas de premiers pas là-bas si vous faites tourner pour jouer à des jeux avec elle, qui se bat depuis six mois, le bébé, ma maison. Vous ne pouvez pas vraiment contrôler. Ce qui se trouve être. Ce truc a laissé le message. Si ce n'est pas un va, Qu'est-ce que c'est ? Ok, Donc cette remorque pour que vous puissiez voir cette demande en forme de lion, le couloir où la remorque était positionnée, la copie à l'arrière de la remorque a été expérimentée pour vous-même. Et puis après cela, sur le bouton, ils ont montré la demande cette ligne à nouveau. Donc, je pense que la chose que cela fait vraiment, et la clé à retenir ici est qu'il parlait directement au public. Cela a donné le contrôle au public, et cela a donné à tout le monde envie de vivre ce film. Donc, ce positionnement a évidemment causé plus de bugs parce que les gens voient d'autres personnes dans le théâtre réagir. Et je pense avant cette époque, surtout vous n'avez jamais vu de bandes-annonces qui montraient que le public réagissait au film. Et puis, évidemment, c'est devenu le succès qu'il est. Donc quelques autres principales leçons à retenir de cela. Un positionnement efficace est essentiel et une sorte de façonner une campagne globale. Celui-ci a créé une identité vraiment unique pour lui-même parmi tous les autres films d'horreur qui sortent chaque année. Et il en a fait ce petit film spécial que vous deviez demander pour voir si vous vouliez le voir, a également montré une compréhension du public. Les fans d'horreur sont quelques-uns des fans de cinéma les plus dévoués que vous trouverez là-bas. Et leur donner le contrôle sur les films qu'ils pouvaient voir. Votre demande de voir est énorme dans un secteur où le public n'a généralement aucun contrôle sur ce qui sort. Il parlait de la motion du public, en plus de toutes les autres lignes. Cela leur a donné le contrôle, comme nous l'avons dit. Et c'était positif, honnête et authentique. Rien à ce sujet n'était un mensonge sur le film. Rien n'était désobligeant à propos d'autre chose. C' était exactement ce que le film était. Ce petit film salissant qui a fait son chemin vers le haut. Et c'est une grande réussite à mon avis. Voici d'autres campagnes que nous allons examiner dans ce cours. On n'a pas à traverser tout ça maintenant. Mais juste pour que vous puissiez voir que nous allons couvrir beaucoup d'autres campagnes et copier et stratégie pour vous donner une meilleure idée globale de ce que peut faire le copywriting. 5. Créer une voix de marque: Jetons un coup d'oeil à la voix de la marque et comprenons ce que c'est. Vous pouvez soit en créer un pour votre propre entreprise ou votre propre produit, écrivant pour un autre, ce qui est probablement plus courant pour un rédacteur. Et c'est une chose importante que nous allons couvrir d'abord parce que c'est une sorte de dicter toute l'autre copie. Il dicte le ton, le message, le style, tout ce qui informera la copie que vous écrivez plus tard tout au long de la campagne. Où vous situez-vous, dans toute cette image de la voix de la marque ? En fin de compte, vous avez juste besoin de rester fidèle aux éléments de base de quelque ton que ce soit et de savoir comment donner ce ton et comment répondre à ce ton afin que tout soit cohérent et cohérent tout au long de la campagne. Bien sûr, pour ce faire, vous voulez apporter votre propre ton de voix unique dans cette voix de marque, juste pour que vous puissiez continuer à présenter des idées très originales et nouvelles, indifférentes. Donc, les choses à considérer avec la voix de la marque, la concurrence. Il est toujours bon de regarder ce que font les concurrents, comment ils parlent à leur public et quels types de tonalités ils attirent le public. qui parles-tu ? Qui va acheter ce produit et comment pouvez-vous parler leur langue au lieu de simplement leur lancer des mots ? Ton ? Tu veux être formel, décontracté, drôle, une combinaison de toutes ces choses. Cela va également jouer un rôle clé dans la définition de la voix d'une marque. émotion, comme nous l'avons dit, l'émotion liée à ce que vous dites est vraiment importante pour faire passer votre message. Alors, quelle sorte d'émotion voulez-vous que votre marque transmette ? Ou quelle émotion est la marque que vous écrivez pour essayer de traverser l'identité. C' est là que vous vous démarquez parmi la compétition, parmi le public dans ce créneau général de tout ce que vous vendez. Et puis l'inspiration est importante aussi. Je pense, surtout si vous créez le vôtre, Il est bon de regarder les entreprises que vous admirez vraiment dans la vie et de voir ce qu'elles font. Et voyez quels éléments vous aimez vraiment dans leur publicité et leur rédaction, dans ce que vous pouvez apprendre de cela et comment vous pouvez mettre en œuvre ces leçons dans votre propre écriture. 6. Exemples de voix de marque: Ok, alors regardons un exemple de ce que je pense est très efficace branding avec boite à écorce. Donc, pour les éléments de marque à rechercher les collections de thème. Ceux-ci sont directement sur leur site web et ils ont une collection thématique chaque mois. Comme il est dit ici, chaque boîte d'oiseaux à des jouets innovants, à tous les sacs naturels de friandises et U2 organisée de chaque mois collection unique de poutres apparentes. Donc en ce moment, vous savez que ce que cette entreprise, vous obtenez quelque chose de nouveau chaque mois si vous voulez continuer à soutenir leur entreprise. Et donc quand vous regardez leurs collections thématiques et que vous voyez ce qu'ils veulent ici. Vous pouvez dire que cela va être beaucoup plus amusant et léger et tout ce qui est un peu plus grave ou plus lourd, importe ce qu'ils ont beaucoup de super pons DOD. Ça a l'air de s'amuser. Et ils semblent comprendre leurs clients qui vont être propriétaires de chiens. Et en parlant de l'expérience client, c'est leur appel à l'action, et nous parlerons de l'appel à l'action plus tard. Mais vous pouvez réclamer une offre sur leur site Web. Et puis il demande quel est le nom de votre chien. Si c'est une bonne fille ou si c'est un bon garçon. Et puis il continue avec cette personnalisation adaptée directement à votre chien, qui est juste une copie d'idée vraiment simple de la boîte y's. Mais c'est super efficace et juste se connecter sur un plan émotionnel avec votre public qui aime évidemment leurs animaux de compagnie assez pour leur acheter une boîte à écorces. Alors regardons cette analyse de marque juste à partir de ces deux exemples. La personnalisation s'adresse aux propriétaires de chiens plutôt qu'aux autres clients. Donc, il va sur la tâche, mais votre anniversaire de chien, vos chiens reproduisent la taille de votre chien. Et puis tous les e-mails que vous recevez d'eux sont adaptés à votre chien, ce qui est assez agréable si vous êtes propriétaire de chien. C' est très axé sur le client. Comme je l'ai dit, ils savent que leurs clients s' amusent avec leur marque et ce qu'ils font. C' est drôle tard. C' est très simple et très efficace. Ils n'essaient pas trop fort. Et tu auras quelque chose de nouveau chaque mois que ces collections thématiques. Donc, pour moi, c'est un très bon exemple d'une marque qui est très claire, très définie. Et si vous venez faire une partie d'une campagne en tant que rédacteur pour bark box, vous avez une très bonne idée du genre d' écriture que vous allez faire tout de suite. Que pouvons-nous apprendre de cela ? Parlez aux gens, pas aux clients. Encore une fois, il s'agit de parler directement aux propriétaires de chiens, pas seulement à ceux qui pourraient avoir un intérêt à acheter leurs produits un peu hors de la boîte pensant qu'ils peuvent vraiment faire beaucoup de chemin. Je pense juste que la personnalisation aux chiens sur leurs propriétaires est un excellent outil simple qui différencie boîte à écorce de toutes les entreprises concurrentes. Trouvez des idées de marque qui maintiennent votre public engagé, tout comme la boîte à thème chaque mois, vous savez, vous obtiendrez quelque chose de amusant et agréable chaque mois avec cette entreprise. Et puis donnez le ton approprié pour votre entreprise ou vos produits. Donc, évidemment, c'est le bon ton pour une entreprise qui vend des friandises pour chiens et des jouets pour chiens dans toutes les choses liées aux chiens. Si c'était trop formel ou sérieux, ce serait un peu bizarre et jetterait beaucoup de gens. Donc non, vous vendez savoir à qui vous parlez et assurez-vous que vous parlez leur langue en résonnant avec eux à un niveau plus personnel, émotionnel et compréhensif. Et puis un grand point clé avec cela aussi est d'être original. Vous ne voulez pas simplement imiter une entreprise que vous aimez avec votre copie. Vous voulez voir ce que font les autres entreprises et ce que vous aimez et reconnaître ce qui vous inspire. Mais vous devez tirer les leçons que vous avez apprises d' autres entreprises et appliquer les méthodes de leur pensée à la vôtre pour créer quelque chose qui va être unique et différent à se démarquer de la foule. 7. Exercice 1 : Votre voix de marque: Bienvenue à nos exercices. Je pense qu'une excellente façon d'apprendre est de mettre en pratique ce que nous vous enseignons. Donc, tout au long de la classe, nous avons mis en place un certain nombre d'exercices dans la plupart des sections. Donc, ce qui va se passer est que nous allons vous demander des questions ou quelque chose qui vous dira de quoi les exercices sur. Et puis Brian et moi suivrons en faisant l'exercice et en analysant comment il l'a fait elle-même pour notre fausse compagnie, douce. Donc, la première chose que vous devriez décider est de quelle compagnie allez-vous écrire dans ces exercices ? Si vous avez votre propre entreprise ou produit ou service, je pense que c'est une bonne chose à pratiquer avec votre propre entreprise. Et de cette façon, c'est quelque chose que vous pouvez réellement utiliser pour l'avenir de votre entreprise. Si vous n'avez pas de produit ou de service et que vous apprenez simplement cette compétence pour obtenir un emploi à l'avenir. Peut-être que vous venez de choisir une entreprise qui vous inspire ou même accompagner pour laquelle vous aimeriez travailler et pratiquer avec cette entreprise, ou suivez et utilisez notre entreprise de chaussettes douces, douces et écologiques comme exemple. Et de cette façon, vous pouvez comparer et comparer ce que vous venez avec ce que nous faisons. Nous vous laisserons le soin de vous aider à rendre ces exercices faciles. Nous avons inclus un PDF téléchargeable où vous pouvez l'imprimer ou l'éditer sur votre ordinateur. Il a des taches pour que vous puissiez compléter chaque exercice. D' accord, donc je vais le transmettre à Brian, qui va te donner l'invite pour le premier exercice. Bon, donc pour ce premier exercice, nous allons examiner quelques questions qui éclaireront finalement comment nous allons marquer notre entreprise ? Alors, la première, quelle émotion voulez-vous que votre produit ou votre entreprise transmette ? Qui est votre public cible ? Qui est la compétition ? Comment allez-vous être différent ? Donc, en répondant à ces questions avec des réponses réfléchies que nous devrions être en mesure d'avoir une bonne idée du genre de grandeur que nous allons avoir pour notre entreprise. 8. Exercice 1 - Examen: Bon, Hey, Phil et Brian étaient ici ensemble sur le même écran. Dans chacun de ces examens d'exercices, nous allons passer en revue ce que nous avons trouvé pour cette fausse entreprise de chaussettes écologiques que nous utilisons comme exemple. Et d'ici là, nous serons prêts à lancer la compagnie de chaussettes. Donc oui, on voulait juste se réunir et analyser ce qu'on fait. Et j'espère que cela vous aidera si vous écrivez copie pour soft ou pour votre propre entreprise. Allons donc avec l'exercice 1, qui aidait les gens à déterminer la voix de leur marque. Brian, que diriez-vous de passer par les réponses à nos questions ? Bien sûr. Voici donc les instructions que nous vous avons données dans l'exercice 1, évidemment pour vous aider à réfléchir à ce que serait la voix de la marque, vous écriviez pour ofs ou pour votre propre entreprise. Alors, quelle est l'émotion que vous voulez transmettre à votre entreprise ? Je pense que pour nous, c'est du réconfort. Évidemment, les chaussettes sont confortables. Et je pense que ça parle plus que ça. Cela témoigne d'un sentiment de réconfort que les gens ont soutenir une entreprise qui est alignée sur leur propre morale ou leurs propres valeurs. Et puis aussi le confort qui vient de fantastiques choix stylistiques quand vous portez quelque chose dont vous vous sentez vraiment bien. Donc, en plus du confort que nous voulons transmettre un sentiment de chaleur, accueil, Joie et accessibilité. Et l'accessibilité par rapport à l'exclusivité, je pense que beaucoup de grandes marques de mode ciblent très un public de niche d'essayer d'être très exclusivement ce cool. n'y a rien de mal à ça. Je pense qu'avec nos chaussettes, nous voulons qu'il soit un peu pour tout le monde dans ces émotions qui vont de pair avec le confort. Donc, je pense qu'une fois que vous choisissez un noyau de mouvement, vous voulez penser à d'autres types d'éléments de cette émotion que vous pouvez construire dans votre copie et écrire à et penser à positionner votre entreprise ou votre marque dans, alors cela signifie que ton de notre Copie. Dans l'ensemble, il va être amical, drôle dans le public cible positif et accueillant. À qui écrirons-nous ? Je pense que compte tenu du fait que la sauce sera assez à la mode dans nos esprits et écologique, notre public cible, globalement parlant, va être écologique chez les gens conscients de la mode. Ils vont être un peu branchés et cool et tout ce genre de choses dans notre esprit. Et étant donné que plus de millénaires et de générations subséquentes ont tendance à détenir ces valeurs plus que d'autres. Ce sera probablement notre génération cible, notre public cible de 20 à 40 ans. Notre concurrence va évidemment être toute autre entreprise vendant des chaussettes écologiques ou d'autres articles de vêtements. Et puis comment allons-nous être différents ? Cela viendra beaucoup plus lorsque nous examinerons la concurrence pour notre entreprise spécifique. Mais en général, je pense qu'en mettant l'accent sur notre mission, je suis différent du point de vue stylistique. Donc visuellement la façon dont les chaussettes ont l'air et se sentent, à la mode mais pas à l'avant. Et surtout, nous allons être sûrs d'inclure notre voix personnelle et Alt Copy. Et je pense que c'est la façon la plus simple de vous différencier de toute autre entreprise. Si vous démarrez une entreprise, est juste de mettre votre propre voix dans quelque chose que vous seul pourriez écrire dans l'ensemble de votre copie et de votre positionnement ? Oui. Je pense que ça a l'air gris. Je pense que ce sont des questions auxquelles toute personne qui démarre une entreprise doit répondre parce qu'elle va vraiment se poser ou qu'elle devrait se trouver dans tout ce que vous faites. Et je sais personnellement, comme par le biais de mon entreprise, que ce sont des questions auxquelles je n'ai pas répondu au début et que j'essaie continuellement de me comprendre au fur et à mesure que mon entreprise a changé. Mais je pense que ça aide vraiment si tu veux, peut même créer comme ce personnage à qui tu écris. Et je pense que pour notre fausse entreprise de chaussettes écologiques, sont nos publics cibles, juste certains, vous savez, c'est juste un que nous avons à l'esprit qui achèterait notre produit et qui le créait pour nous. Pas nécessairement. n'y a aucune preuve de concept que nous n'avons pas fait une tonne de recherches sur 0. C' est exactement ce que nous savons que notre public va être, mais c'est surtout qui, qui nous ciblons, qui nous visons, qui nous visons à vendre le produit à REI, totalement. Et je pense que sur cette note aussi, avec ces invites, il est important de garder à l'esprit que vous êtes une sorte de marque. La voix, l'image et le ton peuvent évoluer au fil du temps. C' est juste une façon de te faire penser à ce que ça pourrait être, alors, tu sais, ça va toujours être assez fluide. Il va toujours s'adapter à ce que vous en avez besoin. Mais le simple fait de poser ces questions, tout d'abord, a aidé à informer le reste de la copie qui évoluera tout au long de la campagne. Cool, donc nous allons inclure, je ne l'ai pas mentionné, mais tous incluent sont remplis PDF afin que vous puissiez suivre le long. Et j'espère que l'imprimable que vous pouvez utiliser pour l'écrire ou modifier sur votre ordinateur si vous voulez participer à ces exercices. Nous espérons juste que cela vous a aidé. Et encore une fois, à la fin du cours, nous allons passer peu près toute la stratégie de campagne et beaucoup d'aspects différents du droit d'auteur. Donc, si vous prenez le pair et que vous agissez réellement avec ces exercices, vous allez en venir avec beaucoup de connaissances et vous aurez vraiment impression que ce que nous enseignons est de bonnes stratégies du monde réel. Donc j'espère que vous avez apprécié cet exercice et nous vous verrons dans le prochain. 9. Conseils de brainstorming à la brainstorming: Bon, donc on va parler un peu de processus de remue-méninges. Je pense juste que personnellement, il est vraiment important de faire un remue-méninges avant chaque projet au lieu de plonger directement dans. Parfois, si vous plongez juste dedans, c'est un peu comme essayer de courir sans s'étirer. Tu veux juste te faire penser d'une certaine façon. Obtenez les mots dans votre tête, trouvez votre rythme avant de commencer à essayer de les mettre en pratique. Donc, la clé pour cela est juste de vous faire penser d'une manière qui finira par renforcer votre écriture dans son ensemble et de simplement vous faire générer des idées différentes, différentes façons de penser, différentes pensées. Et donc nous allons examiner certaines méthodes sur la façon dont nous pouvons y arriver avant de commencer à faire n'importe quelle évaluation réelle. Donc, la première chose à faire est l'écriture d'association libre. C' est là que vous allez écrire sans être judicieux, sans penser. Vous écrivez juste des mots, des pensées, des phrases, tout ce qui vient à l'esprit pour la mission sur laquelle vous êtes et écrivez simplement dessus sans réfléchir. Ça finira peut-être par être inutile. Ce n'est peut-être rien, mais on ne sait jamais quand on peut trouver un mot ou un tour de phrase, ou une idée, ou une pensée qui pourrait tout à fait susciter quelque chose de merveilleux, de grand et de magnifique. Donc, les notes d'association gratuite, un peu mon truc préféré à faire. Je commence sur un nouveau projet, qu'il s'agisse de copywriting ou de tout autre type d'écriture. Faites tourner votre cerveau, réfléchissez, et laissez simplement votre auto écrire autant de mots que vous le pouvez et ne vous souciez pas s'ils sont parfaits ou non. C' est un peu rafraîchissant de ne pas se soucier de taux terriblement des campagnes de recherche qui vous inspirent. Je pense que c'est quelque chose dont j'ai parlé dans les leçons précédentes, mais voir ce qu'il y a d'autre là-bas et ce qui a été fait dans le travail créatif effectué par d'autres entreprises et organisations que vous admirez est vraiment important pour vous obtenir penser de différentes manières, en pensant en dehors des sentiers battus. Parfois, nous pouvons être assez limités dans notre propre pensée jusqu'à ce que nous voyons quelque chose qui déclenche autre chose. Et c'est, une fois de plus, pour ne pas dire que vous devriez essayer d'imiter d'autres entreprises ou faire quelque chose de similaire. Mais il est plus juste de voir comment les gens ont pensé hors de la boîte avant, comment ils ont utilisé les mots de manière unique auparavant. Et comment pouvez-vous faire quelque chose de similaire mais différent et créer vos propres idées originales ? Donc, faire des recherches sur les campagnes, avoir une bonne idée de ce qui existe ailleurs est vraiment important pour avoir une meilleure compréhension de la bonne copie. Et enfin, juste la musique, les œuvres d'art, la photographie, toutes ces sortes de choses qui peuvent éveiller l'émotion en vous et vous faire penser et ressentir des choses différentes et ressentir différentes façons, va vraiment être important dans l'écriture. Et je pense qu'on ne parle pas beaucoup de choses dans la rédaction, mais c'est tout aussi important que n'importe quel autre genre d'écriture. Vous essayez de transmettre une émotion dans un message, raconter une histoire. Et je pense que vous devez venir d'un lieu d'inspiration et d'émotion vous-même, afin que vous puissiez traduire cela dans les mots que vous utilisez au lieu d' écrire aveuglément le message qui, selon vous, doit être dit. Laissez-vous faire couler le jus créatif. Tarif d'association libre. Regardez d'autres campagnes, écoutez de la musique, regardez des films et regardez des images qui vous inspireront et vous feront réfléchir à la façon dont vous avez besoin pour accomplir la tâche sur laquelle vous travaillez et alors faites-le compter. Cela signifie que dans la rédaction, comme dans toute lecture, chaque mot compte. Chaque mot que vous allez utiliser pour raconter votre histoire, qu'il s'agisse d'un courrier électronique de longue durée ou d'un titre court, chaque mot compte. Donc, je pense que ce processus de remue-méninges pour vous faire penser à différents mots et penser de différentes manières est vraiment essentiel pour vous préparer à écrire une copie efficace pour n'importe quelle partie de toute campagne. 10. Exercice 2 - Brainstorming Your Business: Ok, donc pour ce prochain exercice, ce qu'on va faire, c'est écrire de 10 à 15 mots pour notre entreprise. On va l'écrire pour douce. Vous pouvez l'écrire pour des sels ou accompagner sur lesquels vous travaillez pour vous-même ou tout ce que vous voulez. Et juste ceux-ci peuvent être des mots, des phrases. Ils n'ont pas besoin d'être utilisés, mais faites-vous penser au genre de verbiage que vous pouvez utiliser pour créer une copie efficace en bas de la ligne dans la campagne. Répondez juste un conseil rapide. homonymes qui sont des mots qui peuvent être des choses multiples, des idiomes, tout ce que vous pouvez utiliser pour un bon tour de phrase peut être vraiment efficace ici pour étinceler des idées qui amélioreront votre copie en bas de la ligne. 11. Exercice 2 - Examen: Bienvenue dans notre revue d'exercices pour l'exercice numéro 2, qui consistait à écrire de dix à 15 mots ou phrases qui pourraient être efficaces pour votre entreprise. Des mots ou des phrases qui pourraient apparaître dans votre copie ou avoir quelque chose à voir avec votre entreprise qui vous aidera à trouver une copie pour tous vos différents messages sociaux, titres, tout ce que nous allons faire à l'avenir. Brian, tu veux passer par ce qu'on a trouvé pour douce ? Bien sûr. C'est donc un exercice que j'aime faire avant que tout ne soit avant chaque affectation que j'ai commencée, j'écris juste vers l'extérieur. J' aime aller thesaurus.com pour commencer à obtenir des mots qui ne signifient absolument rien. Et parfois, il devient extrêmement utile en bas de la ligne et parfois ce n'est pas le cas. Donc, pour notre société d'actions respectueuse de l'environnement, les sels, ce sont les premiers mots qui me sont venus à l'esprit sans même faire beaucoup de recherches sur le genre de petites phrases que nous pourrions jouer avec deux. Ainsi, comme vous pouvez le voir en regardant ici, ce genre de choses couvre un large éventail de choses, des pieds froids à Bigfoot aussi. Garder dans l'étape dans quelques utilisations différentes du mot pas, confort, vous bande de roulement, mur. C' est juste une sorte de mots liés aux pieds, en fin de compte dans les chaussettes, dans ce que les pieds font et ce que les chaussettes font. Et je pense qu'une sorte de prendre votre tête et cet état d'esprit de tous les mots qui peuvent se rapporter à Sachs est un excellent moyen de pouvoir sortir quelque chose qui peut déclencher quelque chose de génial. Donc, ce n'est que de dix à quinze mots. Vous pouvez le faire avec un 100 ou 500 mots si vous le vouliez et simplement écrire chaque mot que vous pouvez penser qui fait appel à ce que vous écrivez aussi. Donc je pense que pour cela cependant, pour nous, ce genre de nous donne un peu d'une gamme pour commencer pour notre copie et vous savez, que nous l'utilisions ou non. Scène, nous verrons en passant par ces exercices. Mais j'espère que cela vous a aidé à réfléchir à la façon dont vous pouvez commencer à utiliser, en pensant à différents mots et phrases pour ce que vous essayez de vendre et de passer à travers. Oui, et si vous participez et surtout si vous utilisez un logiciel comme exemple et que vous avez écrit vos 10 à 15 mots. Nous aimerions les voir aller sur Instagram et le partager avec moi à Phil Abner, étiquez-moi et opposé à, et j'aimerais vérifier posté sur le cours, mais vous voulez le partager avec nous. Nous aimerions voir ce que vous en pensez deux, d'accord, nous vous verrons dans la prochaine leçon et ensemble nous vous verrons dans la prochaine revue d'exercice. 12. Connaître le marché: Donc, pour cette section, nous allons jeter un oeil sur le marché et la concurrence. Et ce sont deux facteurs qui vont être essentiels et quelque sorte d'informer la façon dont vous allez faire votre écriture. Donc marché, c'est évidemment le domaine dans lequel votre industrie ou votre produit appartient. Donc, pour nous, vendre des chaussettes écologiques sont marché va être une mode parallèle, produits respectueux de l'environnement, ce genre de chose. Les données démographiques reflètent le contexte et les spécificités de l'auditoire auquel vous parlez ou votre public cible dans la compétition sera des entreprises ciblant un public similaire dans un marché similaire, vendant des produits à votre propre. Alors regardons d'abord le marché. Quel est votre public cible ? Dans quelle catégorie votre produit fait-il partie et qui est l'auditoire de ce produit ou de cette entreprise ? En d'autres termes, à qui parlez-vous ? Et comme je l'ai déjà dit, vous ne voulez pas simplement jeter des informations et des faits là-bas. Vous voulez connaître votre public et vous voulez savoir à qui vous parlez parce que vous parlez à des gens et non à des entités. Donc comprendre que ce sera essentiel et la copie artisanale qui est efficace, positif, authentique et honnête. Et pourquoi cela a-t-il de l'importance ? Parce que si vous connaissez votre public, si vous savez à qui vous parlez, va changer votre façon d'écrire et vous serez un rédacteur plus efficace pour cela. Donc les facteurs démographiques clés qui constitueront votre public. Ce sont des choses à garder à l'esprit lorsque vous écrivez votre copie. En sachant à qui vous parlez. Génération d'agent, morale et valeurs, niveau d' éducation, emplacement dans le mouvement lié à votre produit ou entreprise. Chacun d'entre eux va affecter la copie de différentes façons parce que vous n'allez pas parler à un enfant de 65 ans de la même façon que vous allez parler à un enfant de 10 ans. Vous n'allez pas parler à quelqu'un qui vit dans un autre pays de la même façon que vous parleriez à quelqu'un qui vit dans le vôtre. Donc, tous ces types de choses affectent la façon dont vous allez parler à votre public, dans la façon dont vous allez apprendre à connaître le public à qui vous parlez et comprendre cela est essentiel et créer de grandes café. Une question importante est donc la comment allez-vous savoir quels sont les facteurs démographiques pour votre public ? Si vous travaillez dans une agence, vous obtenez parfois des mémoires créatifs, qui vous diront toutes ces informations pour savoir à qui vous parlez. Mais si vous démarrez une entreprise à partir de zéro et que vous ne savez pas nécessairement qui vos publics, alors je dirais que l'important est de commencer à faire des recherches sur l'industrie. J' espère que c'est quelque chose qui vous passionne et qui vous intéresse. Et donc, comme c'est le cas, vous devriez avoir une assez bonne idée de la composition du public que vous ciblez. Mais faire la recherche, regarder en ligne, essayer de vous immerger dans ce que vous vendez autant que possible, peut vous donner une très bonne idée de qui vous allez parler. Et nous en parlerons un peu plus dans une étude de cas à venir dans cette leçon, la compétition. Évidemment, vous voulez que votre campagne soit originale, sorte que vous ne voulez pas avoir de café ou de matériel marketing directement similaire à vos concurrents. Comment allez-vous créer quelque chose qui se démarque de la foule et vous différencie de tout le monde qui vend un produit similaire. C' est une chose vraiment importante à garder à l'esprit lorsque vous écrivez une copie parce que c'est une réelle opportunité pour vous de faire quelque chose de différent, démarquer et de rendre votre produit ou entreprise différent de tout le monde. Quelles autres entreprises ciblent le même public avec des produits ou services similaires ? À quoi ressemblent leurs annonces ? Donc, je pense qu'avoir une compréhension de l'écriture qui est faite pour vos concurrents est vraiment important pour être en mesure d'être original et de trouver des occasions de savoir ce qu'ils font bien. Et pour voir où ils ont manqué quelque chose ou fait quelque chose qui, selon vous, pourrait être différent ou mieux, ou cibler les gens d'une manière différente. Donc sorte de comprendre et d'analyser des entreprises similaires va être vraiment essentiel pour créer une copie vraiment originale, vraiment unique et impactante. 13. Exercice 3 - Votre marché cible: Ok, donc pour notre troisième exercice, ce qu'on va faire, c'est examiner le marché et la concurrence pour le soft. Et nous allons faire une petite analyse de ce que ce marché sera composé. Quels sont les facteurs démographiques clés sont pour notre public et qui la concurrence pour notre entreprise de chaussettes écologiques. 14. Exercice 3 - Examen: Salut, bienvenue à un autre examen d'exercice. Celui-ci est destiné à l'exercice 3, qui portait sur la compréhension de votre marché, de la concurrence, et tout cela. Donc j'espère que vous avez pris le pouvoir et rempli le formulaire pour soft ou pour votre propre entreprise et nous allons le faire pour soft. Ouais, alors jetons un coup d'oeil à la génération vieillissante, que nous avons un peu abordé dans la section branding. Je pense que la génération Z de la génération Y, à peu près du début des années 20 au début des années 40, est probablement que vous allez être notre public cible après avoir fait quelques recherches sur qui va probablement acheter notre produit. Donc, en gardant cela à l'esprit, nous avons maintenant une bonne idée de qui parlera une fois que nous commencerons à écrire notre copie, notre morale et nos valeurs. C' est vraiment important de savoir quand votre public est bien parce que vous pouvez vraiment leur parler à un niveau plus profond et comprendre l'émotion qui va parler que le plus. Donc, puisque nous faisons la promotion d'une entreprise durable que la philanthropie de développement durable va être la morale et les valeurs clés, puis le style et l'humour, je pense que ce sont aussi des valeurs avec lesquelles nous allons essayer de nous connecter, avec notre public, niveau d'éducation. Ce genre de dicte juste la façon dont vous allez écrire une copie à votre public. Donc nous allons aller avec les études universitaires parce que c'est probablement le type d'éducation que notre public tombe sur la base de ce que nous avons cherché. Et puis l'émotion liée à votre produit ou entreprise. Comme nous l'avons déjà dit, le confort comme numéro un, bien-être, l'accueil, l'humour, la positivité. Nous voulons créer quelque chose de vraiment amusant, agréable et accessible pour tout le monde. Et donc trouver un marché qui résonne avec ces idées est ce que nous allons viser, objectif. Et donc pour la compétition, nous avons quelques exemples que nous allons regarder à travers, mais vous pouvez voir ici sur le PDF ou s'il a téléchargé nos exemples de réponses, vous pouvez le lire et consulter le site vous-même pour voir comment nous nous sommes comparés à l'étape consciente, chaussettes aimables, à la récolte et au moulin, et à tous les oiseaux. Donc, nous allons commencer par une étape consciente. Et j'ai sorti quelques images de leur site Web de copie que vous pouvez voir qu'elles ont utilisées. Alors dites bonjour au printemps, secouer les blues d'hiver et de nouveaux designs qui là pour faire une différence, dire bonjour est les deux premières lignes est un message très accueillant. Tu sais, ça te donne l'impression que cette marque va être assez amusante. Ça ne va pas essayer d'être exclusif aux gens. C' est très conversationnel et convivial, qui, en tant que copyright en haut de leur site Web, nous allons, vous savez, un peu tout de suite de ce qu'ils sont. Comme vous pouvez le voir, ils sont très centrés sur la philanthropie, pouvoir et le but dans chaque achat est une grande ligne qui vous dit que tout ce que vous achetez d' eux va aller vers une cause différente et même avec achat ordinaire, but extraordinaire. Ils se soucient beaucoup de leurs entreprises qu'ils soutiennent, des organismes à but non lucratif qu'ils soutiennent, et la philanthropie est une grande partie de leur mission globale. Dans ces lignes simples, vous donnez une très bonne idée de l'endroit où se trouvent leurs valeurs et où se trouvent leurs publics, leur morale et leurs valeurs. Toutes ces lignes sont très propres. Ils sont très faciles à comprendre. Ils sont très simples. Et donne un peu l'impression d'une bonne marque globale qui cible un public très écocentrique d'une manière très amusante et accueillante. Plus tard sur leur site web, ils ont également plus d'informations sur le caractère biologique et sans cruauté et équitable de leurs sources et de leurs produits. Donc oui, vous pouvez vraiment voir que sans que je sache personnellement beaucoup ou quoi que ce soit sur cette entreprise, ils positionnent vraiment les raisons quelqu'un va les choisir pour leurs chaussettes. Ils ne sont pas les, ils ne disent pas que vous pouvez avoir 20 paires de chaussettes pour 5$. Ils ne disent pas que ce sont les chaussettes les plus élégantes qui vont faire de vous l'enfant populaire à l'école. Ils donnent. La raison pour laquelle vous allez les choisir est à cause de la mission philanthropique qu'ils ont. Et il est clair que tout ce qu'ils ont énuméré sur leur site web est lié à cela. Alors maintenant, jetons un coup d'oeil à une autre entreprise de vêtements appelée lait récolté. C' est tout au sujet de leurs matières organiques. Tout de suite, vous pouvez un peu voir que leur style de copie est beaucoup différent de l'étape consciente. C' est très au point. Il n'utilise aucun lecteur de mots, comme les nuances conversationnelles. C' est juste te dire exactement dans quoi est cette entreprise, ce qu'elle est. Et je pense que lorsque vous regardez leur site web aussi, vous voyez qu'ils ont une grande attention sur leurs produits fabriqués aux États-Unis. Donc, une fois de plus, ils ont leur impact sur le client philanthropique, mais ils ont présenté d'une manière qui est tout simplement simple dans purement informationnel et qui vous permet juste de savoir de quoi ils sont tout au sujet. La façon dont ils ont un peu raison, est très avant-gardiste aussi. Il a ce genre de sentiment exclusif. C' est un peu plus sérieux et c'est un peu plus minimaliste dans ce genre vous donne un sens avec les mots qu' ils choisissent d'utiliser dans la façon dont ils ont présenté que cette entreprise est pour le client écologique lié à la mode. Ils n'essayent pas de te conquérir avec des rires ou quoi que ce soit du genre. Ils vous disent juste comment c'est en présentant les types de matériaux qu'ils utilisent pour fabriquer leurs vêtements. Oui, et je pense que pour moi, regardant les images, je pense que cela peut aller au-delà du domaine du droit d'auteur. Mais parce qu'un, en tant que, peut-être un propriétaire d'entreprise vous-même portant tous les chapeaux de l'écriture copie et la construction d'un site Web. Il est important de regarder cela et de voir les images qu'ils utilisent, même les choix de police qu'ils utilisent par rapport à l'étape consciente. Encore une fois avec la marque minimale, un peu plus sérieux à coup sûr. Et tout cela se conjugue et partage la voix, le ton et le but de votre marque. Donc juste quelque chose à penser et, et je pense que c'est un peu lié à l'une de tes premières hanches. Et la classe n'est pas seulement être un consommateur de copie et de contenu, mais commencer à l'analyser. Et nous devrions tous regarder les sites Web, regarder les entreprises, et voir comment cela fonctionne et c'est un bon exemple de savoir qui ils sont et il est représenté dans tout, pas seulement la copie, mais aussi le graphiques, ce choix de police, les couleurs et tout. Toutes les entreprises ne sont pas, sont bonnes comme ça. Somme, c'est une inadéquation, mais en général, c'est bon d'avoir une marque de style cohésif et une copie. Ok, alors jetons un coup d'oeil à ces chaussettes, qui est une autre marque axée sur les chaussettes écologiques. Donc, si vous regardez à travers la copie sur leur site Web, ils ont un peu plus d'un avantage. Ils sont un peu plus branchés. Ils semblent écrire à un public plus jeune, jeune qu'une vingtaine, une trentaine. gens qui sont un peu plus à la mode et ils ont juste un peu comme un peu de délicatesse et un clin d'oeil dans leur copie. Mais ils semblent plus concentrés sur le genre Edge et ciblent vraiment la génération millénaire de chauve-souris aussi directement qu'ils le peuvent. Ils n'ont pas défini l'éthique pour que les gens sachent ce qu'ils ce que sont leurs produits et ce qu'ils représentent. Et ce genre de prend une sorte de ton Milgrom entre étape consciente et récolte et Mill, je pense cohérent sur toute la copie sur leur site Web. Et juste en quelque sorte a ce bord et ce sérieux, mais aussi ce petit peu d'enjouement aussi. Et la seule chose que j'ai remarqué de ce que vous tirez de leur site Web est l'inclusion d'un hashtag. Et tout simplement le hashtag est quelque chose qui est un peu plus moderne, c'est quelque chose qu'un public cible plus jeune pourrait comprendre par rapport à quelqu'un peut-être d'une génération plus âgée qui n'est pas autant sur les médias sociaux. Donc juste une fois de plus, toutes ces petites choses qui se réunissent, pour partager la voix de votre marque et cibler un public spécifique. Ok, donc maintenant nous allons regarder tous les oiseaux, qui est une entreprise de chaussures entièrement naturelle qui vend aussi des chaussettes. Donc tout de suite, ils ont un slogan faisant la promotion de leurs chaussures sur leur site Web appelé courir la pluie, qui est juste un excellent, concis, message simple qui montre qu'il ya des chaussures murales sont également imperméables. Et puis, si vous regardez à travers leur site web aussi, vous pouvez voir qu'ils sont très concentrés sur le style, sur tous les produits naturels, ce qui est une sorte de leur grand facteur de vente que tout ce qu'ils fabriquent provient de l'échelle nationale produits d'origine et de confort parce qu'ils sont très confortables chaussures et chaussettes dans d'autres articles de vêtements. Donc, juste en regardant à travers leur site Web, vous pouvez voir qu'ils sont très la nature concentrée plus que tout autre. Et il s'agit moins d'appuyer les efforts philanthropiques, mais plutôt d'utiliser les ressources naturelles pour créer leurs produits de façon durable. Et je pense qu'expliquer comment ils le font avec leur copie et des moyens vraiment clairs, concis et uniques est un très bon facteur déterminant de leur marque et vous permet vraiment de savoir dès le départ ce qu'ils sont tous sur si vous allez sur leur site Web. Donc, pour être clair, nous ne sommes pas des experts en chaussure ou en SOC nous-mêmes. Mais quelque chose que je vois ici d'Albers est qu'ils se sont vraiment attachés à utiliser la règle américaine, qu'ils ont prétendu être les meilleurs cheveux de la nature pour leurs produits. Et maintenant, je suppose qu'il y a d'autres entreprises qui utilisent de la laine dans leurs chaussures, mais qui n'ont pas utilisé cela comme une, une raison ou un, un, un mot ou une phrase clé ou un titre autant que tous les oiseaux dans leur copie. Donc, vous pouvez voir dans cette capture d'écran qu'ils utilisent vraiment de la laine et ils expliquent pourquoi woul est une excellente option pour une chaussure. Et ce choix de tissu est vraiment un point de vente à eux. Et cela vient à travers là copie. Oui, absolument. Je pense que se concentrer sur les éléments naturels est un excellent indicateur de juste qui ils sont et ce qu'ils représentent, ce qu'ils veulent représenter à leurs clients. Donc, en regardant certains de nos sites concurrents, nous pouvons nous demander, où y a-t-il des opportunités pour nous différencier et nous démarquer de la foule ? Tous ces sites Web sont assez différents et adoptent une approche différente de leur messagerie. Alors, qu'est-ce que nous pouvons faire qui sera différent de tout cela. Je pense que jouer l'humour est une grande façon d'aller avec ça et juste quelque chose que nous pouvons faire différemment de tous les autres. L' accessibilité, évidemment, l'étape consciente avait un champ très accessible pour eux, mais j'ai bâti sur cela et juste m'assurer que le nôtre est également ou plus accessible aux gens que les autres avec notre copie sera génial. Jeu de mots. Je n'ai pas vu beaucoup de bons jeux de jeux. Peut-être que c'est pour une raison que nous saurons quand nous commencerons à écrire ou, vous savez, au Canada, ces tours de phrase. Il y a une opportunité, que ce soit la bonne chose à faire ou non, nous le saurons une fois que nous commencerons à écrire la copie. Et puis je pense que vous avez besoin d'appels à l'action est une autre chose que je n'ai pas vraiment trouvé sur ces autres sites, pas que leurs appels à l'action ou mauvais, mais que pouvons-nous faire qui sera un peu différent de ceux en nous séparant de la meute. Je pense que cela va se produire au fur et à mesure que nous travaillons à travers ces exercices, comment nous nous différencions et espérons que vous voyez notre processus de réellement passer par les concurrents et de les analyser vous aidera à comprendre ce que vous devrait faire comme une entreprise vous-même ou en tant que rédacteur. D' accord, merci beaucoup d'avoir regardé et on te verra dans une autre leçon. 15. Marketing B2B et B2C en B2C: Ok, donc nous allons examiner deux éléments très importants du droit d'auteur. Business to business et business to consumer, également connu sous le nom de B2C et B2B. Alors commençons par B2C. C' est du commerce au consommateur, évidemment. Donc, ce sera n'importe quelle copie de l'entreprise dirigée vers le consommateur. Donc, ce sera évidemment la majorité de tous les copywriting. Cela va impliquer les médias sociaux, la promo, les e-mails, les sites Web, les gros titres. Tout ce que nous allons couvrir et examiner dans ce cours est B2C copywriting. Donc, les composants de base, B2C copywriting va être message, ton et émotion. Le message sera évidemment la partie de l'histoire globale de la campagne que vous racontez dans cette partie spécifique de la campagne pour laquelle vous écrivez, le ton est la façon dont vous allez refléter la voix de l'entreprise ou l'image de marque ou l'identité sur son marché. Et puis avec émotion, c'est évidemment la réaction que vous espérez obtenir de votre public. Comment allez-vous vous connecter avec eux ? Comment tu vas leur parler et pas à eux. Bonne rédaction B2C devrait globalement, la conversation, créative dans la conversation axée sur le client parce que vous parlez directement à votre public. Tu n'essaies pas de jeter des informations là-bas, comme on continue de le dire, tu leur parles créatives. Tu dois attirer l'attention. Faites quelque chose de différent, faites entendre la voix de votre marque dans l'industrie, puis axée sur le client. Tout cela est pour le client, pas pour votre entreprise. Vous devez donc penser à ce que votre client veut voir, entendre, lire quand vous écrivez une copie pour la rédaction B2C. Une chose importante à garder à l'esprit avec B2C est que vous allez rejoindre les clients à différentes étapes de leur parcours pour comprendre ce qu'est votre produit, quelle est votre histoire globale. Ainsi, certaines personnes peuvent être neuves dans votre entreprise ou votre produit, et vous devrez leur parler différemment de ceux qui connaissent déjà bien votre produit ou ceux qui soutiennent régulièrement votre boutique ou votre entreprise. Et vous voulez garder leur attention et les garder engagés et intéressés. Donc, c'est quelque chose à garder à l'esprit lorsque vous parlez au consommateur est juste à quel consommateur parlez-vous ? Comment leur parles-tu ? Et comment allez-vous aborder la façon dont vous utilisez les mots pour communiquer ce que vous voulez communiquer avec eux, ok, donc B2B, c'est de l'entreprise à l'évidence. Et cela va être n'importe quelle copie de votre entreprise dirigée vers et d'autres affaires. Cela va donc être très différent de la copie générale que vous écrivez pour les consommateurs parce que vous parlez généralement à plus d'un décideur. Il s'agit généralement d'un e-mail spécifique. Vous allez donc communiquer avec les gens par courriel et vous devez vous assurer que le libellé de ces courriels est exactement ce qu'il doit être pour faire passer le message que vous voulez transmettre. Comme je l'ai dit, cela va à plus de gens qu'une. Voyez que vous devez garder cela à l'esprit quand vous écrivez. Tu n'essaies pas de joindre une seule personne. Vous essayez d'atteindre plusieurs personnes plus souvent qu'autrement. Et ça va être un peu plus pratique qu'émotionnel. Vous voulez avoir cette connexion émotionnelle encore à ce que vous essayez de transmettre et de mettre en avant. Mais vous devez être un peu plus axé sur les affaires et orienté vers les affaires avec la façon dont vous abordez le libellé de ces courriels. Les principaux objectifs de cette démarche sont de générer des prospects, d'établir des relations et de la confiance qui se poursuivront, espérons-le pour aider votre entreprise à être plus saine et vice versa. Et des appels à l'action pour les impliquer et les impliquer dans votre entreprise. Donc, les composants de base de la copie B2B, les messages, tout. Vous voulez être un peu plus clair et instructif que captivant l'attention. Vous voulez présenter un problème pour cette entreprise et expliquer pourquoi votre entreprise peut être une solution à ce problème. Vous souhaitez promouvoir votre entreprise et contenir tout contenu pertinent qui ramènerait le point dans le message que vous tentez de transmettre dans cet e-mail. Donc, en fin de compte, un bon courriel d'entreprise à entreprise devrait être professionnel, clair et instructif. Vous allez être un peu moins conversationnel et familier que si vous parlez directement au consommateur, vous allez être un peu moins intelligent et effronté, alors vous seriez dans une copie et vous voulez être clair et concis avec ce que vous dites. Et vous voulez leur donner toutes les informations dont ils ont besoin pour comprendre ce que vous essayez de les vendre. Et cela peut être un équilibre vraiment difficile à trouver parce qu'il est difficile se tromper maintenant du côté d'être trop professionnel ou de ne pas être trop décontracté, ou de ne pas être à l'écoute formative, ou de ne pas être trop hors de propos. Donc, tout cela prend vraiment beaucoup de compétences, de pratique et d'étude. Et nous allons regarder un exemple d'e-mail B2B qui serait efficace pour notre entreprise. Doux. Encore une fois, c'est bon d'être authentique. Même lorsque vous écrivez un courriel B2B, vous ne voulez pas considérer les décideurs comme ces entités sans visage qui vont prendre une décision pour soutenir ou non votre entreprise. Ce sont tous des gens avec qui vous travaillez, ces relations que vous construisez. Vous devez parler aux gens de la façon dont vous parleriez aux gens, pas aux entités sans visage. 16. Étude de cas - E-mails efficaces B2B: Bienvenue dans une autre étude de cas où je vais juste fournir un peu plus d'histoire ou des exemples de la façon dont cela s'est appliqué à mon école de vidéo d'affaires. Donc, en termes d'e-mails B2B, c'est quelque chose que je n'envoie pas beaucoup d'e-mails B2B, mais je les ai reçus. Et donc je peux vous dire de mon expérience quelques choses qui sont plus efficaces et aussi ce qui me fera juste supprimer un e-mail automatiquement, les versets que la proposition devrait être mutuellement bénéfique si vous êtes une entreprise va après une autre entreprise, en essayant de travailler avec eux sur quelque chose, vous devez faire une proposition qui sera mutuellement bénéfique pour eux ainsi que pour vous. Vous êtes évidemment en train de tendre la main à eux pour développer votre entreprise, pour établir une sorte de connexion pour faire plus de ventes. Mais cette entreprise ne voudra pas travailler pour vous s'ils ne reçoivent rien en retour. Donc, aux courriels qui ont fait cela avec succès pour moi étaient photo arcade et Porto moment. Ces deux entreprises m'ont contacté, réalisant que nous avions des audiences similaires liées aux étudiants en photographie ou aux personnes intéressées par la photographie. Et photo arcade m'a tendu la main et ils en fait, non seulement ils ont envoyé un e-mail, mais l'inclus un enregistrement vidéo où le fondateur de la société m'a envoyé un message et a parlé de ce qu'il proposait. Mais il l'a fait d'une manière où je savais qu'il comprenait vraiment ce qu'était mon affaire. Et c'est vraiment ma seconde est et c'est vraiment ma seconde. En plus d'être mutuellement bénéfique, vous devez vraiment dire clairement que vous comprenez ce qu'est cette entreprise. Et cela ne devrait pas sembler juste un e-mail de masse que vous envoyez à des dizaines ou des centaines d'entreprises. Je peux savoir quand je reçois des messages et des courriels de ce genre d'entreprises et peut-être qu'elles viennent de remplacer mon nom ou l'URL du site Web. Et ils donnent l'impression qu'ils essaient de comprendre mon entreprise ou qu'ils connaissent mon entreprise, mais il est assez clair que c'est juste un modèle de copier-coller. Donc, je pense qu'il est important de commencer avec un modèle, mais peut-être vraiment regarder et faire un peu de recherche pour ces entreprises que vous tendez la main, pour les comprendre un peu mieux. Et donc par exemple, photo arcade savait que j'avais des étudiants en photographie. Ils savaient que mes étudiants pourraient bénéficier de leur logiciel qu'ils développent. Et c'était assez attirant pour moi de lire l'e-mail et de regarder la vidéo, et de savoir qu'ils ont pris le temps de mettre cette vidéo spécifiquement pour moi a vraiment aidé. Je suis juste sur une note de côté. Si vous êtes à la recherche d'un moyen rapide et facile d'enregistrer des vidéos pour une entreprise potentielle à laquelle vous êtes en train de tendre la main. Il y a un certain nombre d'applications vraiment cool et gratuites que vous pouvez utiliser, mais une que j'utilise est appelée use loom.com. C' est une extension de navigateur qui vous permet d' enregistrer rapidement votre écran et votre webcam directement dans votre navigateur. Et donc vraiment personnaliser ces e-mails avec ça, je sais que ça va un peu plus loin que la rédaction, mais cela peut aider à attirer l'attention et à obtenir une réponse. Et puis rapidement, l'autre email que j'ai reçu qui est similaire était ce moment de Porto. Et ils tenaient la main parce qu'ils voulaient faire un cadeau avec peu de mes cours. Et ils semblent comprendre qui était mon public. Je reçois souvent ces demandes, parfois c'est d'entreprises qui n'ont rien à voir avec la photographie. Mais ils me demandent si je pouvais partager leur entreprise à mon public ou s'ils pouvaient faire un cadeau avec moi. Mais il est clair qu'ils regardent juste mon profil, voient que j'ai un suivant et essayent d'avoir accès à ce suivant. Mais il y a, ce n'est pas mutuellement bénéfique parce que les entreprises ne sont pas alignées, ne sont pas liées à la photographie. Alors rappelez-vous les deux points clés que j'ai sont de le rendre mutuellement bénéfique et de faire le travail supplémentaire pour personnaliser votre modèle afin que les entreprises que vous tendez la main pour savoir que vous vous souciez vraiment de collaborer avec eux. 17. Exercice 4 - - un modèle d'e-mail de B2B: Donc, pour ce prochain exercice, nous allons jeter un oeil à ce à quoi pourrait ressembler un e-mail B2B pour notre entreprise soft si nous nous adressons à un détaillant potentiel qui pourrait vouloir transporter notre produit dans ses magasins. Après cela, nous analyserons notre email et nous allons décomposer ce que nous avons fait et vous montrer comment nous touchons ces points qui font un e-mail B2B efficace. 18. Exercice 4 - Examen: Bienvenue à un autre examen de l'exercice. Ceci est pour l'exercice numéro 4, qui a été l'écriture d'un modèle pour un courrier électronique d'entreprise à entreprise. Donc, nous allons passer en revue le modèle que nous avons trouvé et parler de ce que nous pouvons utiliser cela pour. Donc, comme vous pouvez le voir, nous avons notre modèle ici à un détaillant potentiel. Et ce sera évidemment les os nus de ce que vous envoyez. Et cela ne veut pas dire que vous voulez qu'il soit beaucoup plus long que cela ou que vous voulez envoyer à quelqu'un un un très long e-mail, mais vous voulez avoir les points que vous voulez traverser. Et puis une fois que vous savez à qui vous écrivez, vous pouvez l'adapter à eux comme Phil l'a mentionné et assurez-vous que c'est personnel et cela est bénéfique pour vous et pour la personne e-mail aussi. Jetons donc un coup d'oeil à ce premier paragraphe ici. Comme vous pouvez le voir, c'est vraiment concis. Vous vous présentez juste à votre entreprise et dites juste très rapidement, de façon concise et claire, ce que vous êtes. Évidemment, nos chaussettes sont de haute qualité , respectueuses de l'environnement, un plaisir élégant créé uniquement à partir de sources naturelles, biologiques et durables. Ce n'est que trois phrases, mais tout de suite, celui qui va lire cet e-mail saura qui vous êtes, sachez que vous êtes accessible à eux dans ce que vous vendez. Ce paragraphe suivant est quelque chose qui peut vraiment être adapté un peu plus à quiconque vous écrivez. Je crois que vos clients vont adorer nos chaussettes. C' est donc l'occasion de présenter votre relation mutuellement bénéfique que vous espérez avoir. Disons que c'est un détaillant qui vend beaucoup de produits naturels, produits biologiques, qui comprend ce qu'ils font, qui sont leurs clients. C' est là que vous pouvez démontrer que dans trouver votre façon de présenter vide que vous pouvez remplir avec votre produit et services proches. Encore une fois, cela peut être plus personnalisé, mais il ne devrait pas être trop long que cela. Ce n'est également que trois phrases. C' est juste au point. C' est très clair et il leur dit juste ce que vous leur proposez avec le service que vous avez déjà reconnu en haut ? Oui. Et j'aime cette dernière ligne dont vous avez parlé sans aucun produit similaire sur vos étagères, je pense que vous pourriez littéralement, si vous étiez une entreprise, vous pourriez, je veux dire, vous pouvez le faire à travers le pays ou le monde, Mais si vous ciblez une entreprise locale, j'irais littéralement dans cette entreprise et je m'assurerais, vous savez que c'est vrai, et je dirais que , vous savez, que ça soit un peu plus personnel et que j'étais dans votre magasin l'autre jour et j'ai remarqué que vous n'aviez pas produit similaire sur votre étagère et je pense que ce serait parfait ou quoi que ce soit et le faire, vous savez, vous ne voulez pas dire que sans que ce soit vrai, je pense que cela viendra si c'est juste un et vous dites, oh, je suis entré dans votre magasin et je ne l'ai pas vu parce que qui sait, peut-être il y a quelque chose sur l'étagère cette similitude donc vous voulez vous assurer est vrai, mais je pense que c'est quelque part vous pouvez mettre un peu plus d' une touche personnelle du monde réel. Absolument. Et je pense que pour trouver la finesse des mots justes pour ne pas avoir l'air d'être désobligeant. Magasin. Oui. ne dis pas, tu sais, je n'ai pas mon produit ou quoi que ce soit comme ça. Oui. Oui. Il suffit de dire ici quelque chose que j'ai remarqué dans, voici quelque chose que je peux présenter et trouver les bons mots pour le faire clairement et de manière concise écrire cette prochaine phrase est une stratégie qui parle plus au marketing que à la rédaction, mais nous allons l'utiliser à nos fins. Si vous voulez envoyer à quelqu'un un un échantillon de vos produits afin qu'ils puissent le voir. La raison pour laquelle je pense que cela fonctionne bien ici est qu'il a cette dernière phrase sur l'obtention de leurs pensées, veut avoir une chance de les regarder par-dessus. C' est un bon endroit pour l'adapter celui à qui vous écrivez et montrer que vous vous souciez de leur opinion. Vous vous souciez de ce qu'ils ont à dire à propos de votre produit et vous n'essayez pas seulement de vous tromper quelque chose sur eux. Vous essayez de créer une relation mutuellement bénéfique et, espérons-le, de longue durée avec eux en appréciant ce qu'ils ont à dire sur ce que vous avez à offrir. Évidemment, une fois de plus, à la fin, vous voulez vous rendre accessible. Vous ne voulez pas jouer dur pour obtenir ou essayer d'être les coulisses ou tout ce que vous voulez être disponible avant un jour pour répondre à cet e-mail ou nous ne allons pas faire des affaires avec probablement pas la meilleure idée. Donc oui, juste je pense que ça a un peu touché les points clés que tu veux avoir. Et cela vous permet également d'adapter ce que vous allez dire à des personnes ou des entreprises spécifiques ou à tout ce que vous allez tendre la main. Donc oui, je dirais que s'il y a un espace, peut-être que dans ce premier paragraphe 2 est quelque part où vous pouvez jeter un peu de complément à eux. Je pense que toute entreprise ou personne apprécie vraiment un compliment. Et donc s'il y a un moyen de dire quelque chose à propos de leur entreprise ou leur magasin ou quoi que ce soit qui complète ce qu'ils font et le montre. Et peut-être que c'est dans le deuxième paragraphe aussi d'essayer de lier comment leurs clients vont aimer nos chaussettes. Mais il ne s'agit pas seulement de moi, de moi, mais aussi de toi. Et c'est le cas, s' il y a quelque part, nous pouvons le jeter et le personnaliser à n'importe quelle personne que vous écrivez. Je pense que c'est une bonne idée de absolument. Oui. En outre, la dernière chose que je vais dire aussi avec ceci est juste quelque chose que vous pouvez voir par rapport à toute la copie B2C que nous regardons dans ce cours. C' est beaucoup plus professionnel. C' est beaucoup plus instructif dans ce genre d'équilibre entre être conversationnel et amical, mais il n'y a pas encore de pompes à pieds. Oui. Ce que nous n'y arriverons peut-être pas du tout. C' est juste leur faire savoir ce que vous êtes tout à propos de lui parler comme gens et pas comme une entité sans visage à laquelle vous essayez juste d'obtenir votre produit. Oui. Et nous n'avons pas vraiment parlé de cette ligne d'objet d'email, mais je pense que c'est une bonne. Pour commencer. Ça crée la curiosité. Une meilleure option SOC. Si j'étais propriétaire d'un magasin de vêtements, je me demandais, d'accord, quoi, qu'est-ce que c'est ? Et vous ajoutez un peu d'informations dans le contexte avec, pour les clients ICO esprit. Donc je pense qu'il y a un bon équilibre là de construire la curiosité, mais aussi de donner assez pour que quelqu'un veuille l'ouvrir réellement. Ce n'est pas juste comme, Hey, tu veux vendre notre SOC à ton magasin ? Tu as trouvé quelque chose d'un peu plus intelligent. Très bien, j'espère que vous avez apprécié cette revue d'exercice. Espérons que vous participez, que vous faites vos propres exercices et que vous arriviez avec un bon exemplaire pour votre propre entreprise ou pour soft, si vous voulez nous l'envoyer, n'hésitez pas à, nous pouvons le vérifier et nous vous verrons dans le prochain exercice. 19. Les 3 C de titres efficaces: Maintenant, nous allons jeter un coup d'oeil à la copie des titres. Alors, qu'est-ce que la copie des titres ? Il s'agit d'une seule ligne de copie qui est généralement associée à une image ou à un graphique qui sera sur une affiche, impression, une annonce et en ligne ajouter tout ce qui est adapté à, qui indique à votre public ce que vous êtes. Il s'agit d'une ligne unique qui encapsule le positionnement que vous essayez d'obtenir à travers le morceau de l'histoire que vous essayez de raconter sur ce qu'est votre produit, ce qu'est votre marque, ce que vos messages dans. Idéalement, cela va être quelque chose qui est vraiment accrocheur et attirant l'attention et engageant. Parce que si vous avez un bon titre, cela peut amener les gens à regarder un peu plus votre entreprise et à les intéresser à ce que vous leur dites. Alors, à quoi sert ça ? C' est une sorte de passerelle pour que les gens sachent de quoi vous êtes. Donc copiez sage, je pense que c'est une compétence vraiment amusante et unique, c'est pourquoi je pense qu'il est amusant d'écrire parce que vous arrivez à utiliser un ensemble de mots très sélectionné pour faire passer un certain message d'une manière vraiment unique et concise, de manière intelligente. Donc, cela vous amène vraiment à penser à votre marque, au message que vous dites en la distillant dans la forme la plus simple possible que vous ne pouvez pas provoquer cette émotion dans le public et leur faire réfléchir à ce que vous les vendez . Je pense donc qu'une chose importante à faire maintenant est de jeter un coup d' oeil à certains éléments clés d'une manchette efficace. Et je pense que ces trois C sont assez importants à retenir et à encapsuler ce que fait une bonne copie de titre. C' est concis, ce qui signifie que c'est juste court, rapide, facile à atteindre. C' est quelque chose qui clique juste dans l'esprit de votre lecteur. Ça ne prend pas beaucoup de réflexion ou de réflexion. Ce ne sera pas toujours le cas, mais généralement avec la copie de titre, la concision est meilleure. Et nous examinerons certains cas où ce n'est pas le cas. Penser de cette façon vous aide à choisir les bons mots pour faire passer le bon message. Clarté. Évidemment, vous ne voulez pas que ce soit trop obscur ou deux que les gens ne savent pas ce que c'est. Ils n'y prêtent pas attention. Ils s'engagent dans leur mouvement. Lui. L'ingéniosité. C' est une sorte de pirate qui attire l'attention. C' est là que vous pouvez prendre un idiome ou une phrase commune et le transformer d'une manière unique qui incite les gens à s'arrêter et à penser et à regarder ce que vous traversez. Alors, qu'est-ce qu'un bon titre encapsule ? Message, émotion et voix ? Je pense que ce sont les trois parties les plus importantes d'un bon titre. Vous voulez vraiment faire passer l'émotion si vous essayez de faire rire les gens, si vous essayez de les faire se sentir bien sur eux-mêmes, si vous essayez de les avertir de causer ce que vous pensez être important, cela doit se trouver dans la copie de titre et dans les mots que vous choisissez. Le message doit également être très clair et vous devez informer les gens de ce que vous essayez de leur dire. Dans la voix parle un peu plus à la marque pour laquelle vous écrivez, que ce soit la vôtre ou une autre, vous devez vous assurer que vous correspondez en quelque sorte un ton plus cohérent qui sera cohérent tout au long toute la copie de cette campagne. 20. Exemples de grands titres de grands titres: Bon, alors jetons un coup d'oeil à quelques exemples de titres efficaces de ces quatre sociétés, Volkswagen, Nike, Oatley et The Economist. Donc d'abord Volkswagen. C' est donc une campagne très populaire des années soixante quand la Volkswagen Coccinelle a été introduite pour la première fois. Et en ce moment, je pense qu'il vaut la peine de savoir pour un peu de fond que beaucoup de marketing de voitures était sur le gros conseil, flashy, rapide, cool. Les voitures étaient en quelque sorte des symboles de statut à l'époque. Puis vw sort avec le coléoptère, ce qui est le contraire de tout cela dans cette annonce qui dit, pense que le centre commercial était totalement contre le grain de tout ce que d'autres compagnies automobiles faisaient à l'époque. Et la raison pour laquelle cela a fonctionné et a reçu tant d'attention et pourquoi les gens ont tellement résonné avec elle, c'est qu'il était très conscient de soi. Elle n'a pas été entraînée à vendre The Beetle comme quelque chose que ce n'était pas. Il disait que c'est une petite, genre de voiture laide selon les normes de l'époque, selon la façon dont vous la voyez. Et nous allons simplement l'embrasser pleinement et être honnêtes et authentiques à ce sujet et nous nous amuser avec. Cela lui a donc donné une identité unique parmi ses concurrents. C' était très honnête, mais ce n'était pas autodérisoire non plus. Il ne voyait pas que leur voiture était un morceau de ordure dedans, ça ne vaut pas la peine d'acheter. C' était juste souligner différentes qualités de cette voiture qui étaient un peu plus drôles et plus décalées que d'autres. Et il était assez audacieux de le faire trop évidemment, parce qu'il allait tellement à l'encontre du grain de tout le reste qu'il aurait pu facilement se retourner. Dans cette petite chose, je suis déclenché. Plusieurs autres lignes avec ce même positionnement. Celui qui dit vivre en dessous de vos moyens. Il rend votre maison plus grande et si vous manquez d'essence, il est plus facile de pousser. Donc, ils ont vraiment juste pris le petit concept de chose et ont eu beaucoup de plaisir avec elle et juste embrasser l'étrangeté de cette voiture dans leur copie de titre. Dans ces lignes très concises, simples traversent vraiment ce message. Tous ces mots sont généralement inférieurs à 10 mots. Certains d'entre eux seulement quelques mots. Et je pense qu'utiliser ces mots aussi efficacement et efficacement qu'ils l'ont fait est un excellent exemple de titre qui raconte toute l'histoire. Ça fait passer le tableau d'ensemble. Cela incite le lecteur à se pencher un peu plus sur ce qu'il a à dire. Donc je pense que c'est juste un excellent point de départ pour copie de titre qui fait vraiment exactement ce qu'il est censé faire. Et puis sur la note de Volkswagen, Voici un autre exemple de copie de titre. Maintenant, cette annonce est vraiment attirante et drôle. Si vous le regardez dans le vrai titre, la copie est en bas là où il dit qu'il est important de s'arrêter au bon moment. Et prendre ce concept et l'utiliser d'une manière qu'ils pourraient facilement démontrer en copie au-dessus d'elle d'une manière intelligente et amusante qui est différente de la voiture elle-même est une grande attention, utilisation drôle de ce concept pour vous intéresser à la voiture qu'ils essaient de vendre ici, qui est sur les façades City Emergency break. Donc, c'est juste une sorte d'exemple de la façon dont vous pouvez prendre copie de titre et une sorte de jouer avec elle et faire quelque chose de nouveau avec elle dans différents. Si vous avez le bon verbiage à utiliser. Bon, alors jetons un coup d'oeil à Nike, qui a un très célèbre titre. Il suffit de le faire. Ce titre est sorti il y a quelques décennies. Mais il est évidemment coincé dans tout leur marketing même à ce jour dans une sorte de position de l'entreprise comme cette marque qui parle directement à son public, qui sont des gens athlétiques, comme vous le savez, des stars du sport, des gens qui aspirent à devenir de grandes stars du sport, gens qui veulent se repousser physiquement. Mentalement et émotionnellement. Donc juste le faire est trois mots qui encapsule totalement tout ce qui est à propos encourager leur public à sortir et être actif et à idéalement le faire dans Nike. Donc la raison pour laquelle j'ai choisi celui-là est qu'il est très concis. Évidemment, c'est très simple, c'est très facile à retenir, et ça parle directement au public Nikkei. C' est un positionnement efficace pour leur future copie, que nous allons examiner après cela. Et il se prête à d'autres explorations avec ce positionnement. Alors regardons ces annonces par Nike ainsi que vous pouvez le voir ici. Cela prend le concept et l'élargit un peu dans continue de parler au public avec ce même message que dans ce cas la chaussure fonctionne si vous le faites. Donc maintenant, une fois votre excuse et les fumer. C' est donc un excellent exemple de copie qui se prête à une exploration plus poussée. Il est facile de se souvenir et il transmet exactement le message que l'entreprise veut transmettre à son public, c' est-à-dire que vous pouvez vous pousser plus loin. Tu peux faire de meilleures choses. Vous pouvez être physiquement actif si vous achetez nos produits. Je pense donc que c'est une utilisation efficace des mots pour faire passer ce message qu'ils veulent transmettre. Okay, donc Oatley, j'ai choisi parce qu'ils n'ont pas de gros titres très concis, mais je les trouve vraiment intéressants et attirants, c'est pourquoi nous allons les examiner. Donc, c'est le titre principal que vous voyez à travers beaucoup de publicité allèles. Et c'est donc attirant l'attention, évidemment comme il se doit. Mais ce que j'aime à ce sujet, c'est qu'il se distingue vraiment parmi les concurrents car il est conçu pour garder les gens à lire beaucoup de choses est la police en gras, mais c'est aussi la façon dont la copie est formulée dans le libellé pour garder le public à lire ce qu'est vraiment cette entreprise de lait d'avoine. Et cela fait une déclaration audacieuse avec celui-ci, surtout c'est comme du lait, mais fait pour les humains. Parce que c'est juste une sorte de déclaration bizarre qui va donner aux gens envie de savoir de quoi ils parlent. Idéalement dans ce genre de ton et d'étrangeté et audacieux, longue copie accrochant l'attention. Il peut être vu dans beaucoup de leurs autres titres, comme les affiches qu'ils auront en public ou en ligne, qui, comme vous pouvez le voir ici, sont très longues et très conscientes et juste très ciblées directement vers les gens qui ne font que passer. C' est une stratégie intéressante lorsque vous parlez d'une entreprise qui n'aura pas un public intégré. n'y a pas une énorme population de lait d'avoine là-bas, donc ils ont besoin d'attirer l'attention d'une manière ou d'une autre. Et ils l'ont fait avec ces affiches vraiment drôles, intelligentes et uniques qui essayent juste de faire lire les gens et de les lire, puis de regarder leur produit. Donc, je pense que c'est un bon exemple de la façon dont vous pouvez prendre quelque chose qui est un peu plus long si vous l'utilisez de la bonne façon. Si vous êtes le bon type d'entreprise pour le faire. Et si vous faites le bon ton avec le public parce que ce sera juste amusant et drôle pour les gens à lire pendant qu'ils vont faire des promenades, conduire en bus de ville, faire défiler le site Web d'Ali ou Tout ce qu'ils peuvent faire pour trouver ces annonces. Donc juste pour montrer que vous n'avez pas toujours besoin d'être super concis avec vos mots. Mais assurez-vous que si vous ne voulez pas être concis, il y a une très bonne raison de le faire. Ok, donc enfin, nous allons jeter un oeil au magazine Economist qui vise un public plus intelligent et ils l'embrassent vraiment. Jetons un coup d'oeil à cette ligne ici. De grands esprits comme je pense, est une grande utilisation de juste un tour très simple de phrase. grands esprits se considèrent de toute évidence comme l'idiome, changeant quelques mots et en lui donnant un sens totalement différent. Cela crée une annonce qui est super attirant l'attention et qui parle aussi exactement de ce que leur magazine est tout au sujet. Cela crée un titre qui est super attirant l'attention et parle aussi exactement de ce que leur magazine est tout au sujet. Donc, comme je l'ai dit, c'est très attirant l'attention. Et je pense qu'une autre chose qu'il est important de garder à l'esprit, c'est que si vous voulez être intelligent, vous devez être intelligent pour une raison. Je pense qu'être intelligent avec des jeux de mots ou des étangs ou tout ce que tu veux faire est génial. Mais si c'est un peu inutile en dehors de simplement attirer l'attention, alors ça ne vous mènera pas très loin. C' est un jeu de mots intelligent qui parle exactement au message qu'ils essaient de passer, ce qui en fait un titre vraiment efficace. Cela parle donc à un public très distinct. Évidemment, en parlant à ce public, je pense que c'est une façon très audacieuse de juste UNE de leur marque et de dire : C'est qui nous sommes, c'est à qui nous voulons parler. Et c'est comme ça que nous allons le faire. Et je pense que cela englobe le ton du magazine dans son ensemble. Donc, comme vous pouvez le voir, ces autres titres maintiennent le même ton tout au long. Ils s'adressent directement à un public qui s'intéresse aux affaires mondiales, s'intéresse à l'intellect et s'intéresse à l'enseignement supérieur, à l'enseignement supérieur. Donc même le B-Sharp est juste une utilisation très simple d'une simple note de musique. C' est donc un excellent exemple de vraiment juste une sorte de pensée unique hors de la boîte qui fait passer un message C'est très distinct parce que l'écrire avec les notes de musique parle à un public qui serait capable de lire de la musique. Et les gens qui ne le comprennent pas ne l'obtiendront pas, ce qui, je pense, est évidemment le but pour eux. Alors pensez vraiment connaître votre marque, posséder votre marque, parler au public auquel vous voulez parler, est quelque chose que les économistes ont réussi à faire vraiment bien avec leurs annonces. Donc, point clé à retenir, je dirai juste que l'échec est une option lorsque vous écrivez une copie de titre, cela prend beaucoup de temps, souvent pour arriver à une très bonne ligne de copie ou à une bonne poignée de lignes de copie. Donc, quand vous écrivez, je vous recommande de ne pas vous éditer vous-même. Il suffit d'écrire tout ce qui me vient à l'esprit au début. Juste, si vous avez une idée pour un titre, écrivez-la. Et cela pourrait être une ordure totale et vous pouvez le supprimer plus tard. Mais parfois, en faisant cela, vous pouvez faire réfléchir votre cerveau d'une manière que vous ne penseriez pas autrement. Donc une mauvaise idée peut générer une bonne idée. Un mot ou un tour de phrase peut en générer un autre qui fonctionne réellement. Donc, je pense que lors de l'écriture de titre, il peut être vraiment difficile de ne pas devenir très myopique et de se concentrer sur trouver exactement les bons mots, mais à commencer, il suffit d'aller pour commencer, commencer à écrire les choses et ensuite il suffit de le blanchir à partir de là. Je pense que c'est une meilleure façon d'aller pour vous laisser arriver à l'option que vous voulez vraiment utiliser. 21. Exercice 5 - Écrivez vos titres: Bon, donc pour notre prochain exercice, vous avez probablement deviné que nous allons écrire les gros titres. Je pense qu'un bon point de départ est de 10 à 15 titres dont vous vous sentez bien. Habituellement, si vous écrivez une mission, cela peut aller de 45 à 20 à 30 à 40 ou 50. Cela dépend en quelque sorte du client, du projet, de l'exploration, de ce qu'on demande. Donc on va rester simple dans ce temps et trouver une sorte de juste milieu de 10 à 15 ans. Et je pense que cela nous permet d'explorer des idées différentes, des messages différents, de penser à différentes façons que nous pouvons faire passer le bon message et le bon titre pour notre entreprise. Donc on va faire ça pour le logiciel. Bien sûr, vous pouvez le faire pour la société que vous voulez. Donc juste un pourboire avant de commencer. C' est le bon moment pour revoir cette liste. Vous seriez un exercice. Deux des différents mots, phrases, idiomes, quelque chose comme ça. Et pensez à d'autres aussi sur le chemin que vous voulez lancer. Vous pourriez tous les utiliser. Vous n'en utiliserez peut-être aucun. Mais c'est juste un bon endroit pour vous faire penser différents verbages que vous pourriez utiliser pour votre copie de titre. Alors allez-y et écrivez-le, profitez-en. Et quand nous reviendrons, nous examinerons nos réponses pour être douces. 22. Exercice 5 - Examen: Bienvenue à cet examen de l'exercice. Celui-ci est pour l'exercice numéro 5, Rédaction des idées de titre pour votre entreprise. Donc, nous sommes allés de l'avant et avons écrit dix à 15 options de titre. Et cela va vraiment dicter où nous avant avec beaucoup de notre copie aller de l'avant. Alors passons en revue certaines de ces idées que vous avez inventées. Ouais, donc je pense que ça parle de beaucoup de façons différentes de positionner l'entreprise. Et chacun adopte une approche un peu différente quant à la façon dont il veut parler au public. Donc ça pourrait être quelque chose qui est un peu plus un plan. Des mots comme la vérité sur le mur, ou bon pour votre âme, ou aller pour le facteur SOC, ou des choses qui vous disent un peu sur ce que nous sommes d'une manière concise et claire. Ouais, j'aime qu'il y ait des options pour quelque chose de super court, quelque chose d'un peu plus long qui pourrait être utilisé pour une autre partie de votre copie. Je pense que certains d'entre eux seraient parfaits pour, vous savez, un graphique Facebook ou un, ou une publicité où ce n'est que de grosses lettres en gras, des mots. Et vous avez seulement de la place pour quelques mots par rapport à d'autres qui pourraient être utilisés sur un site Web ou tout au long de votre marketing par e-mail ou d'autres choses comme ça. Mais je pense que c'est probablement une bonne idée de choisir un ou deux d'entre eux pour aller de l'avant et voir comment cela fonctionne. Et peut-être que ça ne marche pas et que vous le changez ou vous finissez avec un slam dunk comme Nike, faites-le et c'est ce que vous utilisez pour vous tous ici. campagnes vont de l'avant au cours des prochaines décennies d'activité que vous dirigez lorsque vous écrivez un titre en général pour un client ou pour vous-même, vous pouvez être invité à écrire n'importe quoi de cinq à dix à dix à 20 à 20 à 50 pour plus que cela. C' est juste pour trouver différentes façons de transmettre le message que vous voulez transmettre et de trouver différentes façons de positionner votre produit ou votre entreprise pour atteindre le public de différentes manières, faire participer les gens de différentes manières. Donc, je pense qu'en passant par notre liste ici que nous avons trouvée, nous allons vouloir trouver une ligne à nos fins que nous pouvons utiliser sur toutes les plateformes et que nous pouvons également utiliser pour construire avec d'autres copies et que nous pouvons changement et position de différentes manières tout au long de notre campagne. J' ai donc une question. Donc, en ce qui concerne réellement ce que ça ressemble faire si vous êtes un rédacteur travaillant pour un client, comme qui en général venez-vous avec ? Comme, tu sais, tu as de 10 à 15 ans, tu l'envoies et les fais en général comme si je suis sûr que c'était un groupe de gens qui les regardaient et essayaient d'en choisir un. Est-ce qu'ils aiment, revenir vers vous et dire comme, ok, nous aimons les moutons heureux, fi heureux, bi, y a-t-il une autre façon de dire ça ou, ou comment ça marche dans le monde réel ? marche exactement comme ça. Vous écrirez d'innombrables lignes inlassables, généralement avec une équipe d'autres écrivains. Votre examen du directeur de la création dans votre agence ou, vous savez, si vous travaillez pour un pigiste avec quelqu'un de l'agence pour laquelle vous écrivez. Et ils l'examineront et l' enverront au client. Le client le fera. Soit comme un et l'utiliser ou comme une idée de l'un ou pas comme l'un d'eux et demander plus. Mais très souvent on nous demande de faire différentes itérations d'une ligne. Combien d'arts pouvez-vous faire pour les moutons heureux, Happy Feet ? Et d'habitude, c'est plus que ce que tu penses pouvoir faire, c'est demander. Tu continues à écrire et ils ne cessent de demander et tu continues à écrire et va et va. Et c'est particulièrement vrai avec les slogans d'affiche de film. Il faut très, très longtemps pour arriver à juste les bons mots à imprimer sur une affiche et imprimer sur tous les documents de la campagne ont dans la bande-annonce et tout cela. Donc c'est intéressant. Combien de fois avez-vous trouvé une liste ? Et tu es comme, je sais que c'est le bon, c'est le meilleur et ensuite ils choisissent celui que tu n'aimais pas le plus, c'est comme s'ils choisissaient ceux que tu penses être meilleurs ? Ça dépend. Cela dépend vraiment du projet. Parfois, ils choisissent ceux que j'aime le plus que j'ai mis en haut du paquet parce que je ne veux pas qu'il soit vu en premier. Oui. Et parfois, je vais choisir un hasard que je pensais être une sorte de ligne jetable qui a fonctionné pour une raison quelconque ou ne veux pas un léger ajustement sur quelque chose que je pensais pas génial. Donc, vous savez, vous ne savez jamais ce qui va résonner avec différentes personnes quand vous écrivez une copie. Mais je pense juste essayer de trouver autant de façons que vous le pouvez et essayer de ne pas être trop répétitif dans ce que vous soumettez. Que vous le faisiez professionnellement ou pour vous-même, vous voulez vous donner des options et différentes façons de regarder ce que vous essayez de dire. ai eu. Bon, donc nous allons présenter celui que nous avons choisi et que nous ne choisissons pas en ce moment, nous avons réfléchi à ça, nous avons pensé à ça nous-mêmes. Et alors, allons regarder celui que nous utilisons pour aller de l'avant. Donc on va y aller avec Traiter tes pieds. Et pour nos besoins, juste avant d'entrer dans la raison pour laquelle nous avons choisi cela, nous allons supposer que le design est un aspect totalement différent de la rédaction. Et nous dirons qu'on a un designer ou qu'on se conçoit séparément. Nous avons un peu choisi un thème Bigfoot pour notre marque pour le rendre un peu original et décalé, amusant et unique. Donc c'est comme ça que nous avons cette heureuse recherche grand ici. C' est Soft fils. Et je pense que vos pieds sont une grande ligne parce qu'ils se prêtent à beaucoup plus d'exploration. Vous pourriez faire quelque chose comme traiter vos pieds à partir d'origine biologique. Offrez à vos pieds les chaussettes les plus confortables. La nature a à offrir. Traitez vos pieds où vous voulez, mais c'est quelque chose qui rime. C' est vraiment rapide, c'est facile, et ça passe un peu à travers ce que nous sommes tous en trois mots simples. Peut-être que tu n'es pas d'accord, peut-être pas. C' est vraiment un peu subjectif. Je pense que si vous écrivez pour votre propre entreprise, vous pouvez choisir ce que vous voulez. Si tu ne l'es pas, tu as un peu moins ton mot à dire. Mais pour nos besoins, je pense que ce n'est peut-être pas la ligne la plus ludique, la plus amusante ou la plus ennuyeuse, mais je pense que c'est certainement la plus efficace des lignes que nous avions. Une chose que je dirai à propos de traiter vos honoraires, c'est que je pense que la raison pour laquelle nous l'avons choisie. C' est parce que nous commençons à penser la copie réelle que nous allions écrire pour nos autres messages. Et nous travaillons presque en arrière dans le sens où nous essayons de comprendre quoi, comment pouvons-nous faire passer à un client, quelle sera une raison d'acheter soft ? Et une des choses qui, dans mon esprit, revenait toujours, c'est que nous voulons que nos chaussettes soient un peu un régal. Exactement ce que ça dit. On veut que ça se sente comme un régal. C' est comme ça que nous pouvons le vendre comme quelque chose que vous pourriez avoir un régal pour vos pieds. Les gens dépensent de l'argent pour, le café , les boissons, la petite folie est partout. Mais je ne vois pas Sachs comme forcément quelque chose que les gens se jettent sur. Mais en même temps, je pense que tes pieds sont quelque chose tu penses constamment ou il y a souvent où tu es comme, mec, je nourris sont fatigués, ils sont froids, ils sont peu importe. Et je pense qu'avoir ça comme un point de vente, comme un petit friandise pour vos frais est quelque chose qui peut vraiment aider à vendre nos chaussettes. La seule chose que je dirai est que traiter vos pieds ne traverse pas le genre écologique de notre entreprise de chaussettes, ce qui est un aspect vraiment important de celui-ci. Je pense que nos chaussettes ne sont pas super confortables. Ils sont très respectueux de l'environnement, non ? Et donc cela va devoir se trouver dans notre autre copie sur le site, messages sociaux et tout cela pour écrire. Et je pense que l'autre chose, genre de chose a fait cet avantage, malgré cela, c'est juste qu'il parle du niveau de confort que nous voulons atteindre. Il parle de l'accessibilité et il parle au plaisir parce que c'est rimer est amusant, C'est agréable, c'est plus facile à retenir, et il se prête un peu à beaucoup de possibilités. Et évidemment, l'imagerie va de nouveau au-delà de la rédaction. Mais je pense qu'il est bon de comprendre tous ces aspects du marketing, non ? Et ce personnage, cette image d'un Bigfoot portant des chaussettes. C'est juste drôle. Je n'ai jamais vu comme un gros pied portant les vêtements ou quoi que ce soit. Mais je pense que ce n'est pas forcément comme dire, Oh, tu es un gros pied, tu devrais porter des chaussettes. C' est comme si Bigfoot portait des chaussettes et sa VR aussi étroitement que possible et qu'il portait nos chaussettes douces, alors ça doit être quelque chose que vous allez aimer aussi. Et vous verrez que lorsque nous passons par le reste des exercices, comment nous jouons là-dessus aussi. Et si tu finis par écrire n'importe quelle copie pour la sauce, on aimerait la voir. Alors n'hésitez pas à partager sur les réseaux sociaux ou à poster à la classe dans un PDG, quels sont les grands mots que vous avez inventés pour notre fausse entreprise. Génial. Nous vous verrons dans la prochaine revue d'exercice. Alors oui. 23. Copie de site Web: Bon, donc maintenant nous allons jeter un oeil à l'écriture de copies pour des sites Web, ce qui est évidemment l'un des exercices de rédaction les plus importants que vous allez faire pour votre entreprise ou votre produit. Parce que ce sera la première impression que toute personne qui recherche votre produit recherche dans votre entreprise va avoir avec votre entreprise. Donc, vous voulez vous assurer que vous faites une bonne impression évidemment, et vous voulez choisir les bons mots, le verbage et langue pour vraiment transmettre tout ce que vous voulez transmettre. Alors, qu'est-ce qu'une bonne copie pour une page de destination B ? Vous voulez que ce soit très instructif, évidemment. Donc, l'information la plus importante sera en haut de la page. Et c'est là que vous devez vraiment attirer l'attention des gens et leur montrer ce que vous êtes, ce que vous essayez de transmettre. Il doit être clair et facile à lire. Personne n'aime aller sur un site Web et juste voir du texte partout dans plus d'explication de tout ce que vous essayez de traverser est beaucoup mieux d'aller sur un site Web et juste voir les mots que vous avez besoin de voir qui vous dire ce que vous devez connaître ce produit ou entreprise ou service. Vous voulez qu'il soit représentatif de votre marque évidemment. Donc, si vous essayez d'aller pour l'humour, vous voulez que ce soit drôle. Si vous voulez être sérieux ou émotionnel, vous devez vous assurer que cela est également transmis dans le message. Donc, tous les mots que vous choisissez doivent être indicatifs de votre ton général de voix, que vous écriviez pour votre propre marque ou pour d'autres entreprises étrangères. Et bien sûr, vous avez vraiment besoin d'un appel à l'action. C' est ce que vous voyez sur chaque site Web et nous reviendrons plus en détail à ce sujet. Mais cela va essentiellement être que vous demandez aux gens de leur adresse e-mail ou d'autres informations pour les faire figurer sur votre liste d'abonnés afin que vous puissiez atteindre un public plus large avec des courriels promo dans le lac. Que ne devrait pas être votre page de destination ? Plus compliqué ? Cela revient simplement à ne pas avoir trop de mots, trop pour que votre public ait à lire, à déchiffrer et à comprendre. Les gens veulent juste voir ce que vous êtes de la manière la plus simple, la plus claire et la plus concise possible. Totalement inexact. Si tu veux l'humour, tu ne veux pas être sérieux. Si vous essayez d'être sérieux, vous ne voulez pas faire l'humour. Il va juste jeter les gens les confondre souvent. Donc, vous voulez vous assurer que vous parlez à la voix et à la tonalité de la marque, que vous voulez être cohérent dans tous les messages de toute campagne publicitaire. Et puis vous ne voulez pas parler de votre entreprise plutôt que de votre public. Donc, une chose importante à retenir est que les gens lisent ceci pendant que vous leur communiquez. Donc si vous parlez à quelqu'un qui parle constamment d'eux-mêmes, vous ne voudrez pas passer beaucoup de temps à parler à cette personne, au moins je ne le ferai pas. Donc, comprendre votre auditoire et parler à lui et non à propos de vous est une sorte de ligne fine à marcher. Mais vous allez voir dans certains exemples que nous avons comment cela peut être réalisé. Bon, donc astuce rapide, utiliser une copie de titre en haut de votre site Web est un excellent moyen d'obtenir ces informations sur ce que vous êtes au début de votre page Web. Pour que les gens puissent voir la ligne. Ils peuvent savoir ce que vous défendez, ce que vous êtes, ce que vous vendez, et avoir une idée de votre entreprise tout de suite avant de faire défiler la page de destination et d'en apprendre un peu plus sur ce que vous essayez pour leur vendre. 24. Appels à l'action: Appelé action. C' est quelque chose que vous allez voir sur presque tous les sites Web. Et c'est une chose vraiment difficile à faire en tant que rédacteur pour trouver un bon moyen d'écrire un appel à l'action efficace. Donc, vous demandez principalement aux lecteurs pour leur adresse e-mail, mais cela peut être d'autres choses. Vous pourriez demander aux gens sont tombés sur les réseaux sociaux pour financer des dons. On peut vous demander de répondre à des sondages sur votre entreprise. Donc, c'est juste un peu quelle que soit l'action que vous voulez que le public prenne après avoir visité votre site Web en demandant aux gens de faire cela peut être très difficile et difficile, mais il y a beaucoup de façons créatives et intelligentes de le faire par téléphone. Donc, c'est une bonne ligne de marche. Beaucoup de gens ne veulent pas recevoir constamment des courriels et des promotions de chaque entreprise qu'ils soutiennent. Donc, amener les gens à bord pour le faire est un peu difficile et quelque chose qui demande beaucoup de compétences pour obtenir un taux de geste. Donc, la grande question est, comment allez-vous concisément dans les demandes convaincantes et son temps et son attention, qui est de plus en plus précieux dans une ère numérique. Et les gens ont des durées d'attention plus courtes et plus courtes. Alors regardons ce qu'un bon CTA fait. Évidemment comme tout ce qui parle à votre public. Il démontre une compréhension de l'auditoire. Vous n'allez pas simplement chercher des adresses e-mail aveuglément. Votre formation reçoit des adresses e-mail spécifiques de personnes qui, selon vous , bénéficieront du produit que vous essayez de leur vendre. Ça parle à une émotion comme tout le reste. Personne ne voudra juste remettre un email sans raison. Vous devez montrer en quelque sorte que vous résonnez avec les gens à un niveau au-delà d'un moyen à vos propres fins. Et puis je pense que beaucoup de CTA maintenant trop bien, comme ne pas reconnaître hésitations à fausser une adresse e-mail. Beaucoup de gens savent que tout le monde ne veut pas simplement s'abonner à chaque liste. Donc, si vous pouvez trouver un moyen intelligent de reconnaître que les gens pourraient ne pas vouloir simplement transmettre leurs informations. Cela peut vraiment fonctionner assez bien et il obtient CTA. Et puis, une fois de plus, offre un avantage à votre public. Vous voulez vous assurer que les personnes qui s'inscrivent à votre newsletter, pour vos annonces de produits, chose comme ça, vont en tirer quelque chose qui en vaut la peine. Donc bon début est évidemment des réductions. Échantillons gratuits, participations au concours. Ce genre de donne aux gens le goût dans l'entreprise qu'ils veulent essayer vos produits en leur donnant peut-être un code de réduction sur leur premier achat est une excellente façon d'aller avec cela. Donc, nous allons regarder en arrière la boîte à écorce, nous avons examiné plus tôt dans ce cours, qui, je pense, a un grand CTA parce que comme nous l'avons mentionné, il parle au chien, le chien sur le propriétaire du chien, ce qui est vraiment amusant façon de se connecter émotionnellement avec votre public, de comprendre votre public, et de faire quelque chose qui est un peu différent et hors de la boîte dans, cela va probablement rendre les gens plus disposés à les abonner à quelque chose qui est juste demander aveuglément un abonnement par courriel. 25. Exemples de copeaux de site de site en copie de site de copie: D' accord, donc nous allons regarder la copie de la page de destination pour les entreprises suivantes. Démarrage de papier toilette appelé qui donne un réseau de communication merdique appelé mou, et un organisme à but non lucratif appelé sanctuaire d'animaux de ferme. Donc trois types d'entreprises très différents, et nous verrons comment ils abordent chaque copie d'une manière différente. Commençons par une société appelée qui s'en fout. Donc, c'est la première chose que vous voyez quand vous allez sur leur site Web dans cette bannière sur les diapositives supérieures et nous allons regarder quelques-unes des autres choses qu' ils vous disent dans leurs informations sur la bannière coulissante. Mais d'abord, regardons le CTA, qui dit que si vous entrez votre e-mail, je reçois un approvisionnement à vie de blagues sur les toilettes. Et ils disent que je plaisante, n'en envoie que quelques-uns. Je pense que c'est quelque chose qui parle vraiment de l'hésitation des gens ne veulent pas se faire bombarder avec des courriels ou des blagues sur les toilettes ou quoi que ce soit. Et je pense être un peu plus ludique avec ça. Comme si c'était un excellent moyen d'attirer l'attention des gens et de les faire rire et montrer que cette entreprise a un sens de l'humour sur ce qu'ils font. Ils sont une voix très claire, un service clair, et un appel clair à l'action, comme nous venons de le dire, donc livré à votre porte. Et puis la ligne en dessous vous dit juste un peu comment fonctionne le produit. Et puis bande coulissante et ça continue à parler de leur philanthropie, de leurs dons, et une sorte de but de leur entreprise avec ce qu'ils essaient de réaliser, quels sont leurs profits. Je pense que c'est un excellent exemple juste parce qu'il équilibre vraiment leur philanthropie avec leur sens de l'humour. C' est donc une entreprise qui se soucie de bien faire dans le monde et de faire de bonnes choses dans la promotion de ces services. Mais ils reconnaissent aussi qu'ils vendent du papier toilette là-dedans, s' amuser avec lui d'une manière qui n'est pas hors de l'humour, pas hors-couleur. Il est un peu plus élevé et sophistiqué que cela dans la façon dont ils obtiennent que l'information à travers ces lignes de copie est tout simplement très concis, très clair dans vous donne une idée immédiate de ce que cette entreprise est tout au sujet. Et si vous faites défiler vers le bas pour avoir leurs trois déclarations ici sur ce qu'est leur entreprise et ce qu'ils représentent. Encore une fois, ce très concis, clair, genre de plaisir à la lumière. Et je pense juste un très bon exemple de copie efficace, image de marque efficace. Et juste un moyen vraiment facile de passer à travers exactement ce qu'ils visaient à faire avec leur site Web. Donc, je pense que ce n'est qu'un excellent exemple d'un site Web qui transmet effectivement exactement les messages qu'ils veulent transmettre d'une manière très claire et concise. Jetons maintenant un coup d'oeil à Slack, qui est une application de communication interoffice. Et puis Slack est un exemple de site Web ou en haut de leur page de destination, ils ont un titre. Slack le rend carrément agréable de travailler ensemble. Cela fait juste un bon travail de vous dire de quoi ils parlent et ils visent à rendre la vie professionnelle plus agréable. Et je pense que c'est suffisant pour inciter la plupart des gens à glisser plus loin sur le site et à voir ce qu'ils sont. Donc, si vous faites défiler un peu après le titre, vous voyez la description de ce que Slack est présenté dans un message Slack, qui est une tactique très simple qui est un bon moyen de passer à travers le fonctionnement de leur entreprise, ce que c'est, ce qu'ils font et ce qu'ils sont. Et c'est aussi juste assez court pour vous garder défiler, pour en apprendre un peu plus que vous continuez à faire défiler le site, vous pouvez voir qu'ils ont leurs gros points en grosses lettres en caractères gras dans phrases très concis avec un peu plus les informations ci-dessous sont sur le côté. Je pense qu'il s'agit là d'un exemple de simple communication informations essentielles de la manière la plus claire, la plus concise et la plus intelligente pour garder les gens engagés et leur donner une bonne compréhension de ce qu' est leur entreprise et ce que leur produit est tout au sujet. Donc, vous pouvez juste avoir une idée de l'entreprise juste à partir de cette page défilant à travers. Et puis cela suffit, généralement pour que les personnes intéressées par les communications de bureau fassent un peu plus de recherche, lisez la section À propos de moi et approfondissez leur site Web et apprenez-en plus sur le produit qu'ils vendent. Ok, et enfin, on va voir un sanctuaire pour animaux de ferme à but non lucratif. Donc, quand vous allez à la page d'accueil des refuges d'animaux de ferme, la première chose qui arrive est un appel émotionnel à l'action. Donc ils disent que si votre don pour sauver les animaux de la ferme de la cruauté sera écrasé jusqu'à 50 000$. Cela témoigne donc d'une émotion que les gens qui vont visiter un site comme celui-ci vont probablement avoir, qui vont vouloir soutenir les animaux, soutenir cette mission à but non lucratif. Et être en mesure de le faire tout en faisant correspondre leur cadeau est une bonne incitation à impliquer les gens dans leur service et ce qu'ils font de la promotion. Et puis avoir la belle photo de cette chèvre douce avec elle est un excellent moyen de ramener le point à la maison. La raison pour laquelle j'ai choisi celle-ci en dehors de celle-ci étant différente des autres sociétés que nous avons examinées, c'est qu'il s'agit d'un organisme à but non lucratif en tant que tel, ils ont une longue section sur leur page d'accueil. Et parfois comme d'autres choses, c'est normal de continuer, surtout quelque chose comme ça qui fait vraiment la promotion de ce qu'ils sont et ce qu'ils font dans ce que sera une visite à leur sanctuaire. C' est quelque chose où vous voulez aller un peu plus en profondeur et vous voulez parler de l'émotion que ces visiteurs vont éprouver lorsqu'ils visitent la ferme. Ce qu'ils sont, ce qu'ils sont. Et ça donne aux gens plus de détails et bois veut savoir à partir de quelque chose qu'ils essaient juste d'acheter. Donc, si c'est la situation de taux, je pense qu'il est correct d'avoir quelques paragraphes expliquant ce que vous êtes tous au sujet tant qu'ils sont bien écrits car c'est clair et que le message qu'ils visent à obtenir encore une fois, cela ne parle qu'à l'auditoire. Il sait qui est sur leur site, il sait qui ils essaient d'atteindre, et il vous dit ce que vous allez obtenir d'eux quand vous visiterez le sanctuaire. Et c'est une tactique liée un peu moins copie avec quelque chose qui est génial d'avoir sur une page de destination si vous le pouvez, en particulier pour une expérience comme les offres de refuge d'animaux de ferme, est d'avoir des témoignages. Et c'est vrai pour n'importe quelle entreprise, si vous pouvez configurer ce qu'est votre entreprise, ce que vous faites, quelle est votre mission, qui vos audiences, ce que vous vendez. Et puis faites défiler plus loin pour entendre les témoignages d'autres personnes qui ont soutenu cette entreprise auparavant. C' est un excellent moyen de se connecter et de créer une communauté plus unifiée de votre audience et de vos clients. Et faites savoir aux gens ce que vous êtes et faites savoir aux gens qu'il y a d'autres personnes qui soutiennent également ce type de voitures. 26. Exercice 6 - - votre copie de votre site Web: Ok, donc pour l'exercice 6, nous allons préparer une copie pour notre site Web, pour soft ou pour n'importe quel site Web que vous choisissez de faire. Et donc quelque chose à penser, voici à quoi pourrait ressembler la copie de la page d'accueil de nos produits ? Et pour revenir aux exemples que nous venons de regarder, C'est D1, pour être court et concis. Tu veux que ce soit un peu plus long ? Voulez-vous trouver un équilibre entre philanthropie et humour ? Voulez-vous être plus informatif ? C' est en quelque sorte que tu penses comment tu vas faire passer cette voix de marque ? Quel genre de mots allez-vous utiliser ? Combien de temps sera-t-il ? Comment allez-vous aborder la rédaction d'une copie pour attirer les gens, impliquer les gens et faire réfléchir les gens à ce que vous essayez de les vendre ? Enfin, qu'est-ce que nous allons inclure ? Ce n'est qu'un énoncé de mission, un appel à l'action, un titre. n'y a pas de vraie taille pour tous les sites Web. Donc, je pense que connaître les éléments clés d'une page de destination efficace et correspondre à votre entreprise personnelle va dicter ce que vous voulez que la copie soit sur le site Web, ce que vous voulez communiquer au lecteur et ce que vous allez dire pour les obtenir intéressé et impliqué dans une plongée plus approfondie dans ce que vous vendez. Alors prenez un peu de temps, réfléchissez à ça. Et puis nous allons faire la mission pour soft. Et puis nous revisiterons ce que nous avons trouvé pour notre entreprise. 27. Exercice 6 - Examen: Bienvenue pour faire un autre examen de l'exercice est pour l'exercice numéro 6, tout sur les sites Web. Nous vous avons donc demandé de commencer à écrire le contenu réel qui pourrait se retrouver sur la page d'accueil ou sur une page de destination. Et une sorte d'obtenir un peu plus de la sensation de fond et le ton de ce que cela pourrait ressembler. Alors Brian, passons en revue ce qu'on a trouvé pour notre site web souple. Jetons un coup d'oeil à la première question, qui est, quoi ressemblera la copie de votre site web ? Donc juste quelques choses que nous avons noté ici. Vous pouvez voir qu'étant donné le ton de notre marque qui commence à prendre forme, nous voulons avoir un message clair et clair sur qui nous sommes et ce que nous faisons. C' est évidemment Big Ten Paul, une partie de ce qu'est le logiciel. On ne vend pas seulement des chaussettes, on faisait quelque chose de différent. Nous contribuons aux causes en lesquelles nous croyons et nous faisons des choses qui plus durables et qui proviennent de matières organiques et de toutes ces choses géniales. Donc, je pense que c'est quelque chose qui va vraiment devoir trouver sur notre site à coup sûr. Nous voulons avoir ce ton conversationnel de voix et de style, avoir ce genre de sentiment de confort, ce sentiment d' inclusivité, ce sentiment d' accessibilité pour tous ceux qui visitent le site, que n'importe qui est le bienvenu de ressentir comme la cuisson, faire partie de notre entreprise, soutenir nos produits. Nous voulons avoir un aperçu transparent de nos pratiques. Je pense que c'est quelque chose de facile pour beaucoup d'entreprises respectueuses de l'environnement, c'est qu'elles veulent que vous sachiez qu'elles ne le disent pas seulement, mais qu' elles mettent en pratique ce qu'elles font. En fait, ils prennent leur mission dans le monde réel et en font quelque chose. Donc, cela devrait venir sur une page Web à coup sûr. Et puis, évidemment, les faits saillants des produits, vous êtes toujours une entreprise. Vous voulez toujours que les gens vous soutiennent à la fin de la journée afin que vous puissiez continuer à soutenir les causes qui vous intéressent. Dans notre cas, ça va être, vous savez, toutes les causes alignées sur notre mission. Et donc ce sont là les principales choses que je pense tout de suite, nous savons qu'il va falloir inclure sur notre site Web. Oui. Et ensuite, nous vous avons proposé différents aspects qui pourraient figurer sur votre site web, manchettes et l'appel à l'action, peut-être un énoncé de mission. En fait, nous avons construit un site Web de modèle et nous allons regarder dans les yeux et nous pouvons passer par chaque section. Mais nous avons utilisé Wix.com. Et encore une fois, il y a certains aspects de ce cours qui vont au-delà de la rédaction. Mais en tant qu'entrepreneur, si vous prenez ce cours ou potentiellement même en tant que rédacteur, vous pourriez être chargé d'éditer des sites Web, créer des sites Web et des semaines est super facile. J' ai littéralement fait ce site en fin de 30 minutes. Et pour ne pas mentionner, je pense qu'en tant que rédacteur, il y a quelque chose de très satisfaisant de voir votre travail dans la pratique plutôt que sur un document Word , de le voir en action, ça vous fait voir les mots prendre vie d'une manière différente et vous donne une perspective différente sur ce que vous écrivez. Jetons donc un coup d'oeil au site web souple qui a rempli besoin très bien. Donc, comme vous pouvez le voir en haut ici, nous avons notre titre de régal vos pieds que nous avons choisi de l'exercice précédent. En dessous de cela, nous mettons un sous-titre, que nous avons également écrit dans cette catégorie titre. Nous aimons le coton biologique, la planète et être confortable. C' était juste logique. Je pense qu'on s'est senti encapsulé tout ce dont on est. Et il le présente dans ce genre de façon conversationnelle et facile que nous voulons être cohérents dans tous nos messages. Il parle directement à notre public, c'est leur dire qui nous sommes et ce que nous sommes. Et je pense que pour revenir à ce que nous avons mentionné dans la dernière revue d'exercice, cela ajoute au titre de régal vos pieds parce qu'il couvre non seulement le type durable de Vénus respectueux de l'environnement, mais aussi le facteur confortable qui, espérons-le, sont Sachs sont en fait. Absolument. Et je pense que c'est quelque chose pour ramener le titre avec le régal de vos pieds. C' est quelque chose qui, je pense, n'est que la porte d'entrée initiale dans tout ce que nous faisons. C' est donc un moyen très rapide et facile d'entrer. Et puis vous voyez sur le site juste en dessous un peu plus sur nous. Et j'espère que cela inspire les gens à vouloir aller plus loin et lire un peu plus sur notre entreprise et ce que nous faisons, ce que je fais en ce moment. Alors allons-y maintenant. Je vois déjà cette question en pensant aux chaussettes. C' est tellement séduisant. Je vais voir ce que c'est. Ouais, donc ce serait notre section d'appel à l'action. Et au lieu de simplement dire s'inscrire à notre liste de courriels, nous avons décidé de mettre en avant un historique du quiz SOC. Et il invite les gens à tester leurs connaissances sur les chaussettes. Peut-être que vous savez, quelque chose que vous n'avez pas réalisé que vous saviez ou peut-être que vous avez quelque chose à apprendre sur les chaussettes. Quoi qu'il en soit, si vous répondez au quiz et que vous réussissez bien, alors vous avez une chance de gagner une paire gratuite. Si vous répondez au quiz, sinon, vous obtenez juste une réduction de 15 pour cent. Donc, une sorte de gagnant-gagnant, peu importe quoi. Et je pense que la raison pour laquelle nous avons choisi ça, c'est juste un peu plus dehors, un peu plus hors de la boîte. C' est très engageant. C' est un peu ludique et amusant comme tout ce que nous voulons que ce site soit. Et nous espérons que cela attirera les gens intéressés à explorer plus avant nos produits. Ouais, et juste des sondages, des quiz, amener les gens à prendre ces petites actions. Les gens adorent ce genre de choses. Encore une fois, un peu comme au-delà de la rédaction en termes de trouver les différentes façons d'impliquer les gens et de construire un site Web. Mais avoir cette certaine connaissance sera toujours bénéfique. Donc la prochaine chose que nous avons ici est notre énoncé de mission. Et une fois de plus, nous voulons vraiment mettre en avant ce que nous sommes tous. Nous venons d'écrire trois phrases simples ici pour encapsuler notre marque et notre entreprise. Promouvoir l'approvisionnement durable et les pratiques, soutenir les organisations qui font de notre planète un endroit meilleur et offrir nos clients les meilleures chaussettes qui aient jamais existé dans l'histoire de l'univers. Des choses assez simples que nous faisons évidemment très bien avec notre entreprise de fausses chaussettes. On peut dire que nous allons créer la meilleure chaussette de l'histoire de l'univers. Mais c'est drôle. Il a ça comme un ton plus drôle. Évidemment exagéré. De toute évidence, nous nous soucions beaucoup de ce que nous faisons, mais cela correspond au ton du reste de la copie que nous avons vu jusqu'à présent de notre site Web ? Oui. Et puis en dessous de cela, nous avons une section super basique qui aurait les produits réels eux-mêmes. En termes de conception, cela pourrait être déplacé vers le haut ou vers le bas en fonction de toutes sortes de choses. Vous ne voulez pas nécessairement l'avoir en bas, mais nous voulions juste l'inclure là juste pour vous montrer où il pourrait être. Enfin, nous avons ces trois autres sortes de faits similaires ou trucs qui donnent un peu plus d'informations sur nous en tant que marque. Absolument. Et vous pouvez voir ce que c'est et juste un peu plus simple et clair. Ils n'essaient pas d'être aussi amusants, de la langue et de la joue, mais ils disent simplement de la manière la plus claire possible ce que vous pouvez attendre de notre entreprise. Chaque produit est fabriqué à partir de matériaux 100% biologiques et durables. 20% de chaque personne, ports de changement climatique et de conservation à but non lucratif. Et si vous n'êtes pas satisfait après 30 jours, vous pouvez obtenir un remboursement. Ce ne sont donc qu'une sorte de faits sur notre entreprise qui pourraient être intéressés par les gens, qu'ils peuvent examiner plus loin sur le site Web. Mais sur une page de destination, cette sorte de ciment tout ce que nous avons mis en place dans notre autre copie donne aux gens une image assez complète de ce que nous faisons dans, espérons-les inciter à suivre notre appel à l'action, pour en apprendre un peu plus sur nous dans exprimé un intérêt pour nos produits, ne pas essayer de se vanter ou quoi que ce soit, mais de le mettre ensemble assez rapidement. Et même les graphismes, j'ai utilisé un peu de photoshop pour obtenir ces chaussettes sur notre grand pour ici, mais le reste de tout a été construit. Canva.com, qui si vous n'utilisez pas Canva, C'est un moyen super facile de créer vos propres graphismes. Encore une fois, un peu au-delà de la portée du droit d'auteur. Mais nous parlons plus tard dans le cours, mettre le pied là-bas, essayer de travailler en tant que rédacteur et mettre sur pied un site Web avec du contenu que vous avez réellement écrit est une bonne chose à faire. Et donc Wix est quelque chose que je pourrais recommander pour les débutants. D' accord, c'est tout pour notre exercice sur le site. Et on te verra dans un autre. 28. Pourquoi le marketing par e-mail est important: Bienvenue dans cette nouvelle section du noyau est tout au sujet de l'email. Nous avons pensé qu'il s'agissait d'une étape suivante logique, passant de la rédaction d'une copie pour un site Web à la compréhension de la façon d'écrire de meilleurs e-mails. Donc, dans cette section, nous allons parler du contenu de vos e-mails, des sujets d'un e-mail, ainsi que de l'objet tout important. Donc, d'abord, nous voulons comprendre pourquoi le courrier électronique est important. Maintenant, bien qu'il s'agisse d'un cours de rédaction, nous comprenons que beaucoup d'entre vous regardant ce cours pourraient être intéressés par l'aspect marketing général, le courrier électronique et la rédaction. Nous avons donc d'autres cours qui plongent plus en profondeur dans le marketing par e-mail, construisant des séquences de plus en plus dans la liste de courriels, en parlant de tous les outils vous montrant comment utiliser les outils. Ce n'est pas ce que ce cours est. J' inclut certaines des bases pour qu'en tant que rédacteur, vous compreniez ce qui se passe. Mais d'abord, pourquoi le courrier électronique est-il toujours pertinent ? Et quelque chose que vous devriez savoir ? Le courrier électronique est puissant. Je ne sais pas pour toi, mais l'une des premières choses que je fais le matin est de vérifier mon email. Et j'admets que parfois c'est quand je me défile du lit et que je commence à me préparer pour la journée. Un e-mail comparé à d'autres plateformes ou moyens de communication est toujours cet endroit sacré où j'ai un peu plus de contrôle sur qui peut m'accéder. Et par conséquent, quand les gens me contactent par e-mail, je le tiens à un niveau plus important que des choses comme quelqu'un me tendre la main via des messages sur Instagram ou me commenter sur Facebook. Donc l'e-mail est puissant, les gens s'en soucient. Et donc, si vous pouvez parler aux gens sous forme de courrier électronique, ils vont s'en soucier. C' est que l'accès direct au consommateur, contrairement aux plateformes sociales, contrairement à la diffusion d'une publicité ou d'une vidéo YouTube, vous espérez avoir des globes oculaires, mais vous n'êtes pas vraiment sûr de vous connecter avec cette personne e-mail, est cette communication directe et individuelle avec la personne. Nous devons comprendre que le succès du marketing par e-mail et rédaction est bien plus que l'envoi d'un seul e-mail promotionnel. Il existe différentes façons de vendre un produit ou un service par e-mail. Parfois, c'est ce courriel promotionnel direct où vous annoncez un produit, où vous lancez un produit. Mais souvent, il est plus question de nourrir vos abonnés, de leur envoyer du contenu informatif, divertissant, selon la raison pour laquelle ils ont choisi de s'inscrire à votre liste de courriels. Aller à déterminer le type de contenu que vous écrivez et vous devez les cultiver. Et puis peut-être subtilement, vous lancez l'option de passer à l' étape suivante et d'acheter un produit pour de votre entreprise. Alors espérons maintenant que vous comprenez pourquoi le courrier électronique est si important, même en cette ère de toutes ces nouvelles formes de communication de masse, courrier électronique est toujours l'un des meilleurs moyens de développer votre entreprise. 29. Outils pour le marketing par e-mail: Parlons rapidement de la création et de la mise à jour d'une liste de courriels. Encore une fois, cela est conçu pour les personnes qui dirigent leur propre entreprise ou qui aident avec une startup, une petite entreprise où en tant que rédacteur, vous pourriez également être en charge du backend, des choses de type marketing, pas seulement écrire les courriels d'eux-mêmes. Donc, les outils que je recommande, et il y a des dizaines d'autres que, je veux dire, probablement des centaines d'autres qui sont d'excellentes options, mais ceux que j'ai utilisés dans le passé et peuvent recommander notre Mailchimp, un kit de conversion Weber et Contact constant. Actuellement pour mon entreprise, j'utilise convert kit et aussi j'utilise Mailchimp pour une sorte de projets de groupe et d'autres choses que je fais qui ne sont pas liées à mon entreprise. Et j'ai adoré MailChimp parce que vous pouvez commencer complètement dernièrement gratuitement. Donc, si vous démarrez une entreprise, si vous faites quoi que ce soit avec le courrier électronique, Mailchimp est un excellent point de départ. Alors, comment avez-vous fait figurer quelqu'un sur votre liste de courriels ? Typiquement, la façon de le faire est de donner quelque chose en échange d'une adresse e-mail appelée un aimant principal. Maintenant, la clé avec ceci est que vous devez le rendre irrésistible. Vous commencez à résoudre le problème de votre client avec une sorte de freebie. Mais si vous êtes plutôt un service ou une marque qui ne vend pas de produits physiques, donnez quelque chose comme un PDF, un e-book, une série de vidéos avec des informations et des séries de courriels avec de l'information, l'éducation, ou même du divertissement ou un webinaire. Tous ces éléments sont considérés comme des aimants en plomb que vous pouvez donner en échange de cette adresse e-mail. Vous connaissez l'exercice, vous allez sur un site Web, il y a un pop-up, il y a un formulaire d'inscription qui vous demande de soumettre votre adresse e-mail et seulement s'ils vous donnent quelque chose d'intéressant, s'il vous aide à résoudre votre problème êtes-vous prêt à vous inscrire à cette liste, n'est-ce pas ? Pensez-y du point de vue du client. Qu' est-ce que vous pouvez leur donner qui va être irrésistible, qui va les obliger à s'inscrire pour obtenir cette offre. Mais une fois qu'ils sont sur votre email, il y a tellement plus que vous avez à faire parce que vous ne voulez pas recevoir de spam ou d'e-mails supplémentaires dans votre boîte de réception. Et donc ces premiers e-mails que vous envoyez la moitié à être conçu très habilement avec du contenu attrayant et intéressant pour garder les gens sur cette liste de courriels. Un autre conseil rapide pour maintenir une liste de courriels est de tailler vos abonnés froids. Il s'agit plutôt d'une astuce financière, mais la plupart de ces plateformes sont des outils. Ils vous facturent par abonné ou il y a des larmes. Et si vous allez passer un certain nombre d'abonnés, vous allez payer plus. Il est donc important de les tailler. Il y a en fonction de la plate-forme comme le kit de conversion par exemple, il y a des filtres que vous pouvez voir où les abonnés n'ont pas ouvert un e-mail au cours des 30 ou 60 derniers jours, et c'est une bonne idée. La meilleure pratique consiste à leur envoyer un e-mail et à leur demander s'ils veulent rester sur la liste de diffusion. Et il y a des façons d'automatiser s'ils cliquent sur un lien ou sur des choses comme ça, il les gardera automatiquement dans cette liste. Et toute personne qui ne clique pas sur le lien qui indique rester sur sera automatiquement supprimée. Mais cela dépend de la plate-forme. Mais le conseil est juste de vous assurer que vous élaguez votre liste de courriels. Il n'est pas utile d'avoir une liste gigantesque si les gens sont engagés, je préférerais beaucoup avoir un plus petit avec un public plus élevé et très engagé, un public qui ouvre ces e-mails. Ce ne sont donc que des bonnes pratiques générales pour maintenir la liste. Dans les prochaines leçons, nous allons vraiment plonger dans l'aspect rédactionnel des e-mails. 30. Donner à les gens de ouvrir vos e-mails avec de meilleures lignes de sujets de mieux: La première chose que vous devez faire en tant que rédacteur est de vous assurer que les gens s'ouvrent réellement et interagissent avec vos e-mails. Cela se résume à écrire une grande ligne d'objet. Les deux choses clés que vous voulez franchir avec à peu près n'importe quel sujet est la curiosité et l'urgence. Vous voulez donc que les gens se demandent ce qu'il y a à l'intérieur de l'e-mail par le biais de votre objet. Et puis aussi avoir une sorte d'urgence qui leur dit qu'ils doivent ouvrir ce dès maintenant. Vous ne voulez pas qu'il soit archivé, ignoré ou simplement attendu parce la chance qu'il s'agit d'UN va réellement agir avec un achat ou un appel à l'action, tout ce que vous demandez dans un e-mail est plus probable si cette personne a le sentiment de urgence et veut l'ouvrir dès maintenant. Examinons donc quelques bonnes pratiques pour de meilleures lignes d'objet. Sur le côté gauche, vous avez la pointe, puis sur le côté droit, nous avons un exemple. Donc, le premier est court et doux, et vous ne pouvez pas faire toutes ces choses avec chaque ligne d'objet parce que sont juste un tas d'idées différentes que vous devriez essayer. Donc, la première chose est courte et douce, et c'est une bonne pratique. En général. Vous voulez que vos lignes d'objet soient plus courtes, pas dépasser le montant limite supplémentaire où vous ne pouvez pas le voir sur mobile et des choses comme ça. Donc plus court, c'est mieux. Mais quelque chose aussi simple que, hé, vous avez enseigné, est quelque chose que si vous avez obtenu cela d'un non-ami, vous pourriez vouloir l'ouvrir plus que juste un titre de type promotionnel générique ou une ligne d'objet. Parce que c'est quelque chose de plus personnel, plus, c'est une sorte de construit cette curiosité comme, ok, qu'est-ce qu'ils vont dire ensuite ? La prochaine est de poser une question. Le saviez-vous ? Saviez-vous que c'est comme, ok, eh bien, ce que je ne sais pas. Et je suis déjà curieux de savoir ce qu'il y a dans cet e-mail. Je veux qu'il y ait quelque chose en moi qui veut le prouver. Oui, je sais. Et donc je vais ouvrir cet e-mail pour voir ce qu'il y a dedans. Et évidemment, je ne veux pas que vous copiiez ces lignes d'objet. C' est trouver pour votre marque, pour votre produit, pour votre voix, votre ton, et tout. Quels types de questions pourriez-vous lui poser à votre public ? Si vous faites plus d'une annonce promotionnelle ou d'une séquence promotionnelle, quelque chose comme inclure une date limite peut souvent aider à augmenter les tarifs ouverts, quelque chose comme quatre heures restantes à point-point. Ou vous pouvez réellement inclure ce que c'est. Mais je pense que laisser des informations sur les factures de cette curiosité. Donc, s'il reste quatre heures à vide, vous ne pouvez pas avoir vous demander ce qu'il est comparé aux quatre heures restantes pour obtenir ce rabais incroyable ou vous inscrire à la classe ou quoi que ce soit. Donc, cela dépend vraiment et vous devez le tester et voir ce qui fonctionne. Mais inclure une date limite peut vraiment aider une commande. Donc, un exemple de ceci est comme si vous deviez regarder ceci ou. Allez le faire maintenant ou l'ouverture et lisez-le. Lisez cet e-mail. Des choses qui disent aux gens de faire quelque chose. Il est plus probable qu'ils le fassent que de dire quelque chose comme, voici une vidéo cool ou c'est une vidéo que nous avons faite sur notre quoi que ce soit. Voici une vidéo sur bla, bla, bla, peu importe ce que c'est. S' il s'agit d'une commande, elle augmentera probablement votre taux d'ouverture. Donc, tous ces exemples que j'ai partagés jusqu'à présent n' incluent pas vraiment beaucoup d'informations sur ce qui se trouve dans l'e-mail. Vous pouvez le combiner avec des informations. La prochaine est une bonne idée. Un indice de ce qu'il y a à l'intérieur. Donc la recette secrète de ma grand-mère. Hmm, intéressant, non ? Nous obtenons un peu d'informations sur ce qui pourrait être dans cet e-mail, mais nous ne savons pas vraiment ce que c'est. Et au lieu de simplement dire, recette secrète de ma grand-mère pour le gâteau au marbre ou je ne sais pas, ça raconte la première chose qui m'est venue à l'esprit, recette secrète du chili de ma grand-mère. Vous laissez un peu de l'information dehors. Donc, cela incite quelqu'un à cliquer. Et si vous dites que la recette secrète de pizza de ma grand-mère, la recette de pâtes ou quoi que ce soit , une personne ne le fait pas, n' est pas intéressée par ce genre de nourriture , n'est-ce pas ? Et donc laisser un peu dehors est une bonne idée. Et puis mon dernier conseil est d'utiliser des nombres et des emojis. Donc, la chose à propos des nombres et des emojis est en quelque sorte de séparer le NUS visuel du texte avec des nombres, des listes. Nous savons que les listicules vont très bien sur la ligne 7. Les meilleures choses. Le numéro trois va vraiment vous impressionner. Ceux-ci sont prouvés pour vraiment bien faire et amener les gens à cliquer dessus. Donc, simplement utiliser une liste ou un numéro va amener les gens à cliquer ou à ouvrir ces e-mails. Et puis emojis est un autre exemple. J' étais complètement opposé à l'utilisation d'emojis. Je pensais que j'étais super adepte, mais à la fois pour le courrier électronique et les médias sociaux, il y a une bonne et bonne façon de les utiliser, surtout parce que cela aide visuellement à faire regarder votre e-mail et à se démarquer. Et nous allons examiner des exemples de cela dans une seconde. Un autre point clé est de tester, de tester, de tester. Si possible, utilisez votre logiciel de messagerie électronique est AB capacités de test pour essayer différentes lignes d'objet. Je ne suis pas sûr de comment cela fonctionne ou s'il est disponible pour d'autres applications de marketing par e-mail là-bas. Mais avec le kit de conversion que j'utilise, vous pouvez le configurer pour tester les lignes d'objet. Il envoie l'e-mail divisé uniformément à 15 pour cent de vos abonnés. Et puis basé sur le taux d'ouverture, il enverra les 85 pour cent suivants, le sujet de l'e-mail avec la ligne d'objet qui avait le taux d'ouverture le plus élevé. C' est donc une fonctionnalité intégrée vraiment cool. Si vous n'avez pas un avenir comme ça, vous pourriez quand même les tests AB. Vous pouvez configurer différents groupes de personnes dans votre liste de courriels ou juste au fil du temps, jouer avec les différentes choses que les types de lignes d'objet que nous avons traversé. Des questions courtes et douces, des échéances, des commandes, faisant allusion à ce qui se trouve à l'intérieur en utilisant des nombres et des emojis et juste comparer et contraster. Maintenant, c'est un peu plus difficile et ce n'est pas vrai test AB. Si vous envoyez des courriels sur des choses différentes ou si la ligne d'objet porte sur un sujet complètement différent. Mais avec le temps, j'espère que vous pouvez avoir une idée de ce qui va fonctionner avec votre public et de ce qui ne fonctionne pas. Mais tester et analyser ce qui fonctionne est tellement important. Espérons que ces conseils vous aident à écrire de meilleures lignes de sujet, les mettre en pratique, laissez-moi savoir ce qui fonctionne pour vous. Ce qui ne me frappe pas et partager avec moi sur les médias sociaux ou importe où et laissez-moi savoir si l'un d'entre eux a augmenté vos taux d'ouverture. 31. Qualités de mails de promotion efficaces de la transmission: Regardons les qualités fondamentales des courriels promotionnels efficaces. Tout d'abord, nous allons décomposer les composants d'un e-mail. Vous avez votre sujet que nous venons de couvrir dans la dernière leçon. Vous avez des textes d'aperçu. Maintenant, c'est le début de votre email qui va être visible sur plupart des applications de messagerie ou si vous êtes en ligne sur un navigateur Web, si vous ouvrez Gmail, Yahoo mail, quoi que ce soit, c'est cette première ligne. Et cela dépendra de l'appareil que vous utilisez, service de messagerie que vous utilisez. C' est la quantité de mots que vous voyez va dépendre de ces différentes choses. Mais en général, il va être les 510 premiers mots sont pour que vous voyez, donc c'est votre texte d'aperçu qui est très important à penser, puis votre copie corporelle. Donc c'est le noyau, plupart de ce que votre email est. Et puis un appel à l'action et un appel à l'action. Brian couvert. Cela peut aller à la fin d'un e-mail. Ça pourrait aller plus tôt dans l'e-mail. n'y a aucune façon ou règle précise de dire, Oh, vous devez avoir un appel à l'action à la fin, mais il est important d'avoir une sorte d'appel à l'action. Il est généralement plus important dans les meilleures pratiques d'en avoir un. Maintenant, passons en revue quelques bonnes pratiques. Donc une chose à laquelle vous n'avez peut-être pas pensé est de choisir un bon nom. Donc, cela va être dans votre outil de marketing par e-mail. Vous pouvez choisir le nom qui apparaît lorsque quelqu'un voit cet e-mail dans sa boîte de réception. Donc, en général, ils ne sont pas seulement une adresse e-mail senior, ce sera un nom que vous sélectionnez. Et donc j'ai fait l'erreur avec mon business video school online.com pendant un certain temps. Ça disait juste comme l'école vidéo en ligne ou quelque chose comme ça. Mais puis je l'ai changé pour remplir de VSO, qui a fonctionné. C' est un peu maladroit. En fait, j'ai changé. Nous avons mis à niveau notre entreprise à l'école de vidéo maintenant. Et donc mes emails actuels sont remplis de Video School. Et ça lui ajoute un peu de personnalité. Je suis le visage de la marque, et c'est donc ce lien personnel. Selon la marque, vous écrivez peut-être pour une marque qui n' a pas de visage ou de personnalité spécifique. Mais quoi que ce soit, assurez-vous de faire attention à ce que cela du nom de l' expéditeur est parce que vous voulez qu'il se sente relatable. Vous voulez qu'il se sente professionnel et que vous soyez clair de qui il vient. Mais c'est une de ces choses que vous ne pensez pas faire autant de différence. Mais avoir un bon relable à partir du nom IIT qui apparaît peut augmenter les taux d'ouverture. Gardez-le bref. Maintenant, il y a toujours un moment et un endroit pour les courriels plus longs, mais à moins que quelqu'un ne s'abonne à une liste de courriels avec l'espoir de recevoir des courriels longs. Les gens ne veulent pas lire de longs courriels, alors gardez-le court , gardez-le au point. Je veux dire, c'est juste généralement la meilleure pratique pour les e-mails incluent un appel à l'action. Je l'ai déjà brièvement mentionné, mais si vous avez beaucoup de choses différentes que vous demandez aux gens de faire, ils seront moins susceptibles de les compléter toutes ou l'une d'entre elles, ou ce que sera le 1er mai le plus important. Ils ne savent peut-être pas quel est le plus important pour nous. Donc, par exemple, je n'enverrais pas d'e-mail disant, Hey, consultez ce nouveau cours que je vends ou que je lance. Aussi, regardez cette vidéo YouTube que j'ai sorti. Aussi, allez regarder cette photo sur mon Instagram. C' est beaucoup de choses que quelqu'un pourrait choisir de faire. Et probablement la chose la plus importante pour moi en tant que créateur de cours et comme cela étant mon modèle d'affaires est d'amener quelqu'un à acheter ce cours pour moi. Et donc je ne veux pas les distraire avec ces autres choses. Maintenant, je vais dire que je ne suis pas toujours cette règle. Parfois, j'envoie une sorte d'e-mail de contenu récent qui inclut tous nos derniers tutoriels ou articles de blog de site Web que nous avons publiés. Ou j'ai un e-mail dans mes séquences qui sort après que quelqu'un ait rejoint ma liste de courriels pour dire, hé, vous nous avez suivi sur les réseaux sociaux ? Et j'ai envoyé notre compte Instagram, notre chaîne YouTube, notre page Facebook, et toutes ces choses que quelqu'un pourrait vouloir suivre parce que vous ne savez pas sur quelle plate-forme les gens sont sur. Donc, leur donner l'option est une bonne idée. Mais lorsque vous faites une annonce promotionnelle ou un e-mail, vous voulez vous assurer d'avoir un seul appel à l'action, offrir de la valeur dans votre courriel. Lorsque vous faites du marketing par e-mail. Et vous ne faites pas d'e-mail promotionnel. Même lorsque vous faites un e-mail promotionnel, il est si important d'offrir de la valeur et cela va sembler différent selon ce que vos entreprises, qui vos publics cibles. Mais en général, vous voulez aider à résoudre les problèmes de vos clients. Pensez donc à ce que vos clients ont besoin d'aide. Pourquoi ils te suivent ? Pourquoi figurent-ils sur votre liste de courriels et fournissent-ils ce soutien ? Vous êtes l'expert dans toutes vos affaires. Et vous allez savoir ce que c'est. Je ne peux pas te le dire. C' est exactement l'e-mail ou le type de contenu que vous devez écrire. Vous devriez savoir cela en tant que propriétaire de l'entreprise, mais vraiment juste mettre, mettre à la place du client et voir ce qu'ils veulent et fournir cela pour eux. Si vous êtes rédacteur pour une autre entreprise, vous allez vraiment devoir comprendre l'entreprise et quels problèmes ils résolvent et utilisent cela dans l'e-mail. Courriels. C' est, nous l'avons déjà dit à propos de beaucoup de choses. C' est mutuellement bénéfique. Bien sûr, vous voulez que ces clients ouvrent ces courriels pour éventuellement acheter des produits et services auprès de vous. C' est ainsi que vous soutenez votre entreprise, mais vous devez aussi redonner pour les conserver, pour entretenir cette relation. Et si vous donnez, donnez, vous allez recevoir à la fin de la journée à un autre conseil est parler directement au lecteur, utilisé le mot que vous voulez qu'ils se sentent comme vous en tant qu'entreprise sont en train de parler directement à eux, les comprendre et que vous êtes important pour eux. Et avec cela, parlez à leurs points de douleur, leurs désirs, à leurs désirs. Cela revient en quelque sorte au contenu et à l'écriture de contenu qui résout leurs problèmes. Mais autant que possible si vous parlez à leurs points de douleur, si vous vous mettez à leur place et qu'ils se sentent comme ça, ils vont se sentir connectés. Ils vont commencer à bâtir cette confiance en vous qui finira par conduire à ventes ou à des achats futurs de vos produits. Et une astuce générale, pas nécessairement pour la rédaction, mais c'est pour le rendre visuellement agréable, mais ne pas aller par-dessus bord. Maintenant, il existe un bon moyen d'ajouter des images et des couleurs, ainsi que des arrière-plans et des modèles. Et il y a une mauvaise façon de le faire. Et il faut quelqu'un qui sait ce qu' fait pour s'assurer qu'il est formaté de la bonne façon. Donc, il semble bon sur mobile, il semble bon sur le bureau. Et donc c'est un peu au-delà de la portée de ce cours en termes de façon à faire cela, mais assurez-vous que cela a l'air bien. Maintenant, parfois, un simple e-mail textuel est la meilleure chose que vous puissiez faire. Vous n'avez pas besoin de la fourmi sur un tas d'images ou de choses pour la pimenter. D' autres fois, si vous avez un style de marque très spécifique et que vous pouvez l'utiliser visuellement dans vos e-mails. Cela va très bien fonctionner avec les clients qui achètent dans votre marque. Parce que quand ils voient ces couleurs, ces polices, cette imagerie, Il va cliquer avec eux. Ils sauront automatiquement que cela vient de vous et que la relation qu'ils ont déjà construite avec le contenu de votre marque sur d'autres plateformes, les visuels que vous utilisez vont les aider quand ils ont ouvert cet e-mail, se sentent comme ils peuvent vous faire confiance et ils ont déjà ce lien. Regardons donc quelques exemples pour voir comment tout cela est mis en pratique. 32. Exemples de copie de lettres de courrier de courrier électronique: D' accord. Donc j'utilise juste quelques e-mails que je reçois dans ma boîte de réception. Donc ce premier est des vols pas chers de Scott. Il s'agit d'une liste de courriels où vous êtes averti pour les vols bon marché. Et c'est donc un bon exemple d'une date limite dans la ligne d'objet ainsi que des emojis. Donc beaucoup de choses se passent ici ce soir quand une carte-cadeau, bla, bla, bla, bla, plus emojis. Donc plusieurs raisons pour lesquelles je cliquerais sur cet e-mail. Ils utilisent des graphiques simples. Il utilise son logo en haut. J' ai utilisé un logo en haut d'un e-mail peut être bon ou à la fin, ce n'est pas nécessaire dans mon esprit, mais c'est juste construire cette relation. Encore une fois, vous voulez que les gens reconnaissent votre marque. L' utilisation de l'image ici est agréable. Donc, c'est une image réelle. Ce n'est pas du texte. C'est un graphique qu'ils ont créé. Et juste visuellement, il se distingue quand un 300$ loin, une carte-cadeau. Donc, ça se démarque, ce qui est sympa. Et en général, cet e-mail est court et doux. Il y a deux liens, la page du tirage au sort, puis ce lien vers une manière qui est la marque avec laquelle ils sont en partenariat. Et je comprends que c'est là, y compris ce lien parce qu'ils sont probablement affiliés à cette société. Mais le principal appel à l'action est la page du concours, laquelle ils ont inclus un lien au début de l'e-mail et à la fin, ce qui, je pense, fonctionne bien, surtout si votre email est plus long, ce qui n'est pas si long d'un e-mail, mais je dirais qu'il est assez long pour inclure un lien plusieurs fois. Il y a tous les trucs standards en bas, des liens vers les médias sociaux. Mais en général, je pense que c'est un email assez décent. C' est Harris Johnny, et Harris est-il notre créateur de contenu ? J' aime vraiment ça pour le style. Mais d'abord regardons la ligne d'objet. On ne pensait pas que ça arriverait jamais. Curieux, non ? Construit la curiosité. Je ne sais pas de quoi il s'agit et je vais l'ouvrir. Et la première chose que vous remarquerez, probablement si vous voyez cela, c'est comment elle utilise des visuels et des graphiques pour briser son email et ses deux sections. Maintenant, ça ne va pas bien marcher pour tout le monde. Cela fonctionne vraiment bien pour elle parce qu'elle écrit un e-mail hebdomadaire et il suit toujours la même structure. Donc si vous êtes abonné à son e-mail, vous savez, si je fais défiler vers le bas, il y aura une section playlist. Il va y avoir une section sur les choses générales qu'elle recommande. Il y aura une section avec des liens vers ses pages sociales. Donc vous savez, elle a la structure et elle a ce style très visuel sur tout le contenu de la réalité virtuelle. Donc pour elle, je pense que c'est vraiment logique. Et c'est un exemple de quelque chose où il y a une tonne d'appels à action et qu'elle n'essaie pas de vendre un produit ou un service. Et je pense que si elle le faisait, elle enverrait probablement un autre e-mail. Mais c'est plutôt une lettre d'information générale avec toutes les choses qu'elle fait. Et qu'elle veut que ses disciples sachent. D' accord, voici quelques exemples des plus fous. J' ai mentionné le plus fou tout à l'heure. C' est une compagnie de cours de photographie. Donc d'abord celui-ci, nous avons cette ligne d'objet. Celle-ci est une première, courte et douce, curieuse. Je ne sais pas s'il s'agit, mais je me demande quel est le premier ? Alors tu l'ouvres. Ils ont leur logo en haut. Super, super basique e-mail et tout visuel. Donc, ce sont en fait tous les graphiques, ce qui est un peu intéressant. Ce n'est pas du texte, ce qui est une sorte de déplacement risqué parce que parfois les photos n'apparaissent pas dans différents lecteurs de messagerie, mais très visuellement agréable. Le début est donc le lancement d'un nouvel atelier le 20 octobre 2020. Donc vous savez exactement de quoi il s'agit. Et puis il ajoute un peu à décrire, rejoignez Charlie en toute sécurité pour une aventure en Alaska, aventure alors qu'elle découvre des coins reculés où le royaume sauvage. Alors rappelez-vous quand nous avons vu que ce compte Instagram plus tôt dans la classe, il y avait toute chose qui vendait cette vision, ce style de vie d'être un photographe d'aventure dans ce est clairement rencontré dans cet e-mail juste ici. Non seulement ils vendent ce cours, mais ils ne vous le disent pas vraiment. Et ils vous apprennent à prendre de superbes photos de paysages. Ou ils vous disent quel équipement utiliser. Ce genre d'assumé par cet e-mail ou supposé par ce qu'ils nous lancent. Quoi, ce qui se passe vraiment, c'est cette idée que vous apprenez à errer dans la nature, à découvrir les coins reculés du monde. Et puis il y a une image de ce loup. Et c'est tout simplement vendre ça, ce style de vie plus que la classe. Il y a un peu plus d'informations sur la classe, puis il dit être le premier à savoir quand il démarre. Cela crée une sorte d'exclusivité que si vous vous inscrivez maintenant, vous serez le premier à le savoir. Et généralement, les gens s'accrochent vraiment à ça. Ils veulent être les premiers à savoir être exclusifs. Donc, cela fonctionne vraiment bien pour, pour eux. Voici un autre e-mail de la plus sauvage, genre similaire de style de ligne d'objet. C' est ça, bref, mignon ? Buchanan, je ne sais pas de quoi il s'agit. Donc ça construit cette curiosité. Ça n'explique pas beaucoup. Mais je suppose que parmi tous les autres courriels que vous pourriez recevoir, cela se distinguerait parce que parfois des en-têtes de courriels plus courts, s'il n'y a qu'un ou deux mots, se démarque lorsque vous faites défiler tous vos courriels. Tous les autres ont un tas de texte, puis un court apparaît. C' est plus facile à lire, plus agréable visuellement. C' est donc un accès anticipé et la date limite de ce soir. Je veux dire, la date limite est aussi dans l'objet même. Et puis c'est le guide des conteurs pour prendre de meilleures photos iPhone. Donc un peu plus d'un titre descriptif du cours et snide. Il y a donc une date limite et il y a aussi une sorte d'incitation à acheter parce qu'il y a un rabais. Style visuel similaire. Il y a un peu plus d'informations dans cet e-mail sur celui-ci, ce cours, ce que vous allez apprendre et ensuite augmenter le niveau de votre photographie iPhone. Donc celui-ci est un peu différent de l'autre parce qu'il est plus vendant les compétences ainsi de suite pourrait apprendre plutôt que le style de vie. Très bien, enfin, regardons cette vidéo. Ceci est une vidéo YouTube, donc c'est ma propre chaîne. Évidemment, il y a mon visage, mais je voulais vous montrer cela parce que c'est l'e-mail que vous recevez si vous êtes abonné avec des notifications activées sur n'importe quelle chaîne YouTube. Maintenant, remarquez la ligne d'objet. Il inclut ce point rouge puis le titre de la vidéo, ce point rouge se démarque. Et cela est la preuve que les emojis sont une partie importante du droit d'auteur et qu'ils fonctionnent réellement parce que si YouTube, la société avec sans doute le plus de données, la plus grande quantité de données, données et d'analyses sur les taux ouverts et les gens dans le monde, s'ils utilisent un emoji au début d'une ligne d'objet, ils le font pour une raison. Le rouge, je pense que les liens dans leur image de marque, le rouge du lecteur YouTube et leur logo. Donc c'est vraiment la raison principale pour laquelle je voulais te montrer ça. Et puis l'e-mail lui-même est juste super basique. C' est juste vraiment une sorte de vignette visuelle que vous verrez si vous êtes sur YouTube lui-même. Mais je voulais juste vous montrer qu'à cause de l'emoji, je vais vous montrer d'autres exemples de mes propres emails dans une étude de cas à venir. Mais j'espère que toutes ces meilleures pratiques vous aideront en tant que rédacteur, en écrivant des e-mails pour votre entreprise à l'avenir. 33. Idées de mails à envoyer aux mails: Maintenant que vous en savez un peu plus sur la façon de concevoir un meilleur e-mail choses à garder à l'esprit. De quoi allons-nous écrire des courriels ? En tant que rédacteur, vous pourriez être chargé de trouver le contenu de vos e-mails. Et donc voici juste une grande liste d'idées. Je vais le laisser sur l'écran et passer par la plupart d'entre eux, mais il suffit de les prendre et de les utiliser comme contenu pour vos e-mails. Donc la mise à jour de progrès, c'est juste une sorte de mise à jour des gens sur la progression du produit. Vous créez une entreprise, vous lancez un projet, vous traversez. Les gens aiment voir ce genre de choses dans les coulisses, qui est une autre catégorie. Mais ils aiment voir les coulisses d'une entreprise. Partager des faits amusants sur votre entreprise, raconter une histoire, personnelle, rendre personnelle. Les gens adorent ce lien personnel. Donc, que ce soit vous en tant qu' entrepreneur solo ou si vous écrivez pour une autre entreprise et vous pouvez partager des histoires plus personnelles sur les gens qui travaillent dans l'entreprise ou sur le fondateur. C' est toujours bon. Démystifier les mythes sur des choses qui pourraient être préoccupées par les gens s'il y a eu une couverture médiatique de votre entreprise. C' est super chose. La part que j'ai déjà mentionnée dans les coulisses, un message du PDG pourrait être une bonne idée si vous travaillez pour une plus grande entreprise et qu'il n'y a pas cette connexion individuelle avec le PDG. Toutes les ressources gratuites que vous pouvez donner, qui peuvent être des PDF, des applications, des téléchargements, vraiment quelque chose comme ça. Études de cas sur la façon dont quelqu'un peut utiliser votre produit ou service, avantages qui lui ont été bénéfiques. Cela pourrait aussi être des témoignages de clients, envoyant des sondages. Les gens aiment répondre aux questions, les mises à jour de vos réseaux sociaux. Donc, si vous publiez du contenu sur d'autres plateformes, partagez-le avec votre liste et en quelque sorte lié à cela, un tour d'horizon du contenu. Donc, en tant qu'entreprises de nos jours, nous diffusons du contenu sur toutes ces différentes plateformes. Et parfois, vous supposez que les gens vous suivent sur toutes les différentes plateformes, mais ce n'est probablement pas le cas. Et donc si vous faites des podcasts, si vous faites des vidéos YouTube, si vous faites du contenu social, sensibiliser les gens à tous ces canaux peut quelque sorte amener plus de gens à vous suivre sur tous les différents plates-formes. Il suffit de faire comprendre aux gens que vous êtes sur ces différentes plateformes. Les projecteurs de l'équipe, je l'ai mentionné plus tôt, mais juste mettre en évidence différents membres de votre équipe qui construisent cette connexion individuelle, cette connexion personnelle avec votre marque. Foire aux questions. Et puis, bien sûr, si jamais vous faites des réductions et des offres, ce sont toutes d'excellentes idées pour les e-mails. Donc, si vous êtes assis là et que vous ne savez pas de quoi écrire des e-mails, il suffit de regarder en arrière sur cette liste et de passer en revue. Si vous n'avez pas fait toutes ces choses, voici plus d'une douzaine d'idées différentes pour les e-mails et en déduire beaucoup. Vous pouvez écrire plusieurs courriels différents pour chacun d'eux. Donc, j'espère que cela vous aidera à trouver des idées pour écrire des e-mails pour votre entreprise. 34. Exercice 7 - Écrivez un e-mail de promotion: C' est l'heure d'un autre exercice, et celui-ci est le numéro sept. C' est si simple. C' est pour écrire un e-mail promotionnel, un produit. Donc, si vous avez une entreprise de votre propre, vous savez probablement ce qu'il faut écrire ou vous pouvez faire semblant et utiliser doux et écrire une annonce promotionnelle ou un e-mail pour sont une paire de chaussettes. Ou il vous suffit de choisir une entreprise ou un produit qui vous intéresse et de vous entraîner à écrire un e-mail promotionnel en utilisant tous les conseils que nous vous donnons dans cette section. Donc, penser à des façons d'écrire de meilleures lignes de sujet pour augmenter ces taux d'ouverture. Et en pensant aux différentes sections de votre e-mail à partir du texte d'aperçu, du corps et de l'appel à l'action. Et bien sûr, Brian et moi allons passer en revue notre exemple à venir dans la prochaine leçon. 35. Exercice 7 - Examen: Salut tout le monde, bienvenue à une autre présentation d'exercice. Nous allons jeter un oeil à un e-mail de produit que nous avons écrit à nos clients pour soft. Donc Phil, tu veux aller de l'avant et décomposer ce qui se passe avec ça. Donc, d'abord, les emojis visuellement feront ressortir cette ligne d'objet e-mail. Et puis, en parlant directement au lecteur, vous utilisez votre mot au tout début de la ligne d'objet, je pense que nous allons simplement entrer en contact avec le lecteur et, espérons-le, les inciter à l'ouvrir. Et puis il suit avec le texte d'aperçu avec lequel vous pouvez voir en fait en haut de l'e-mail qui dit, comment vos pieds se sentaient en ce moment ? Sérieusement, prenez un moment et vérifiez. Et en fonction de votre appareil, nous ne savons pas exactement combien de mots vous allez voir, mais au moins cette première ligne, comment se sentaient vos pieds en ce moment ? Je pense que c'est une question qui amène quelqu'un à interagir avec cet e-mail avant qu'ils ne l'ouvrent réellement. Et s'ils continuent avec ça, c'est comme sérieusement, on leur demande de prendre un moment, de vérifier toi-même. Sont-ils des pneus ou chauds, froids, pour amener les gens à faire une sorte d'action. Au début de l'e-mail. Remarquez que nous ne disons pas que votre alimentation mérite mieux ici par nos chaussettes. Nous essayons de les réchauffer à cette idée. Nous le rendons un peu plus personnel. Parler de nous. On parle directement comme moi. Comme toi, j'ai eu une longue journée. J' ai poursuivi des enfants, fait un tas de corvées, j'ai essayé de travailler. J' ai même dû marcher jusqu'au mécanicien pour prendre ma voiture. J' ai franchi mes 10000 pas à coup sûr. Comme si j'avais écrit ça un jour très précis où tout ça s'est passé. Et je suppose que nous sommes en train de plier la vérité dans un sens où les gens pourraient ne pas avoir ça le jour où je suis personnellement allé voir le mécanicien. Mais je pense qu'en ajoutant les petites histoires personnelles, nous nous sentons comme de vraies personnes et quelqu'un avec qui ils peuvent se rapprocher. Mais ensuite, il va plus sur notre produit. Et en parlant de ça en disant, mais tu sais quoi, mes pieds ressentent. Absolument fine grâce à cette paire de chaussettes 100% bio, ultra confortables que je porte, elles sont faites par doux. J' ai entendu parler d'eux. Donc, ce serait un e-mail que les gens pourraient recevoir quand nous essayons de développer cette notoriété de la marque, ils supposaient qu'ils ne savent pas pour nous. Peut-être qu'ils ont déjà entendu le nom. Donc on joue un peu à ça avec cette ligne ou cette question. Et puis nous disons, sinon, il est temps de vous offrir une paire. C' est bon pour la planète et c'est bon pour toi. Quelques emojis de plus, ils sont ici pour obtenir 15% de rabais sur votre première paire. Ne l'aime pas, rendez-le et nous vous rembourserons intégralement, pas de questions. Et puis c'est de la part de l'équipe douce. une sorte d'ouverture douce. Ensuite, nous essayons de faire le pitch à la fin. Mais je pense qu'avec une entreprise de chaussettes, vous ne ferez pas une tonne de marketing par e-mail. Vous n'allez pas obtenir quelqu'un sur une liste où vous allez envoyer courriels hebdomadaires avec des conseils sur les meilleures pratiques pour le nettoyage et le séchage. Alors Huxley, des choses comme ça. Donc j'espère que c'était un bon exemple d'un e-mail que vous pourriez faire des ventes d'un abonné complètement froid qui n'a jamais potentiellement entendu parler de vous ou qui vient de répondre au questionnaire sur notre site Web. Bon, donc c'est notre email. Espérons que ça aide à voir ce que nous avons fait. Et nous vous verrons dans un autre exercice. 36. Meilleures pratiques pour les médias sociaux: Bienvenue dans cette nouvelle section sur les médias sociaux. Grand sujet, une grande partie du droit d'auteur pour n'importe quelle entreprise ou rédacteur. Si rapide disclaimer, cependant, ce n'est pas un cours de marketing sur les médias sociaux, plutôt un guide de rédaction pour les médias sociaux. Donc, nous allons nous concentrer sur l'écriture réelle des mots et comment écrire une meilleure copie pour les médias sociaux, nous ne parlons pas de tous les différents aspects de l'utilisation des médias sociaux pour développer une entreprise. Cela étant dit, j'ai quelques conseils initiaux les meilleures pratiques et les choses à garder à l'esprit au début de cette section. Donc, la première est, comment choisissez-vous une plate-forme ? Je pense que c'est la meilleure pratique si vous êtes un propriétaire d'entreprise solo de concentrer votre énergie sur une plate-forme est juste trop de travail pour essayer de créer du contenu pour toutes les différentes plates-formes. Il y a des façons de croiser et de programmer le contenu par lots sur plusieurs plateformes. Je te donnerai quelques outils dans une seconde. Mais je pense qu'en termes de contenu lui-même, je me concentrerais sur une seule plate-forme. Prenez toutes les poignées pour toutes les plateformes que vous pouvez. Il ne fait pas de mal d'obtenir votre nom d'utilisateur ou votre handle sur les différentes plateformes. Et il est difficile de prédire quelles plates-formes vont exploser ou non. Donc, quand de nouveaux commencent à gagner de l'adhérence, inscrivez-vous pour eux. Prenez votre poignée et assurez-vous que vous l'avez en termes de déterminer quelle plate-forme est la bonne pour vous, j'ai deux questions principales. L' un est, où est votre public ? Donc vous devriez savoir vous-même si vous êtes le propriétaire de l'entreprise, Où sont les gens qui sont comme vous qui ont le même esprit ? Vous êtes des observateurs de vidéos YouTube ? Êtes-vous plus intéressé par le contenu que vous avez écouté sur différentes applications de podcast ? Votre audience est-elle plus sur une sorte de mises à jour rapides et des nouvelles qui pourraient être sur Twitter. Sont-ils dans les vidéos Tiktok ? Espérons que vous avez une idée du contenu que vous aimez ou que vous avez fait la recherche pour savoir ce que votre public aime, et ensuite à quel contenu êtes-vous bon ? Vous ne voulez pas vous battre pour essayer de sortir des vidéos Tiktok. Si vous détestez la création de vidéos, Instagram pourrait ne pas être la meilleure plateforme pour vous si vous n'êtes pas un photographe ou si vous n'avez pas un bon visuel, je ne peux pas externaliser cela. Et donc je pense que c'est une combinaison, comprendre où vos publics cibles et choisir une plate-forme où le contenu que vous créez, où vous écrivez va être facile et amusant. Et un autre point clé que j'ai mentionné plus tôt pour vous faciliter la vie est de regrouper le contenu. Donc, des créations groupées qui configurent un jour par semaine, un jour par mois qui créent tout votre contenu social que vous pouvez programmer pour tout le mois ou automatiser une partie de celui-ci. Il y a des outils qui vous permettent d'automatiser la publication lorsque vous publiez un nouvel article de blog, de le partager sur tous vos réseaux sociaux vidéos YouTube ou tout autre contenu que vous publiez. Vous pouvez utiliser des outils comme le tampon HootSuite propre Edgar later.com pour simplifier votre présence sur les réseaux sociaux. Tous ces outils ont différentes façons d'automatiser et programmer le contenu sur plusieurs plateformes à la fois. Ce ne sont donc que quelques bonnes pratiques de base. Et la prochaine leçon, nous allons parler des types de messages que vous pourriez vouloir publier. Dites cela 20 fois vite en tant que créateur de contenu , puis plongez un peu plus dans la copie dans la leçon suivante. 37. Types de publications de réseaux sociaux: En tant que rédacteur, vous pourriez être chargé du contenu que vous devriez réellement créer, des types de messages que vous devriez créer. Donc, la première chose à comprendre est quels sont vos objectifs ? Selon vos objectifs, le type de publications que vous créez ou que vous écrivez sera différent. Vous cherchez plus de goûts ? Cherchez-vous des commentaires ? Cherchez-vous des adeptes ? Vous cherchez des ventes d'un produit ? Plus de personnes cliquent sur votre site Web. En fonction de cela, vos messages vont sembler différents. Donc, parce que c'est un cours de rédaction, parce que nous parlons des entreprises, comment vous vendez des produits avec copie. Regardons quelques idées pour les messages promotionnels. L' un est un simple post partageant votre produit ou service d'entreprise. Voici donc un exemple de post que nous avons publié pour un cours que nous avons lancé. Si simple, descriptif de ce que le cours est. Promotion directe. Une autre est une démonstration vidéo de votre produit. Encore une fois, s'éloigner un peu plus de la rédaction. Mais c'est peut-être quelque chose que vous écrivez une démonstration de votre produit ou service, un webinaire ou un flux en direct sur un sujet spécifique. Aussi un peu d'étirement. Vous n'allez pas écrire un script entier pour un webinaire entier. Mais vous pourriez en écrire certains aspects. Et vous écrirez aussi des choses comme le titre de la vidéo ou les messages qui invitent les gens à participer à ce webinaire. Donc, ici, nous avons celui-ci qui a été démarrer une entreprise en ligne, qui est le sujet principal. Et puis une conversation avec moi et mon co-instructeur, ce qui donne un peu plus de contexte à ce que c'est. Vous pouvez configurer des publications récurrentes mensuelles avec vos produits de base. Donc, c'est quelque chose que vous pouvez automatiser. Ici nous avons, c'est un peu un poste plus ancien de la mienne, mais un terrain pour notre adhésion où vous pouvez devenir membre et avoir accès à tous ces cours pour un prix bas. Et demandez-moi quoi que ce soit sur un produit ou un service. Donc, vous faites que les gens s'engagent avec vous. C' est quelque chose de super important avec l'engagement des médias sociaux. Alors essayez d'obtenir des questions à l'avance ou vous pouvez le faire en direct. Ou un témoignage d'une étude de cas d'un client. Voici quelques idées pour les messages non promotionnels. Je ne vais pas les parcourir tous et vous pouvez mettre la vidéo en pause et les regarder. Mais ce sont d'excellentes idées pour les messages sociaux et similaires à la section e-mail, si vous êtes chargé de trouver du contenu pour les médias sociaux et que vous essayez de comprendre quoi poster. Venez à cette liste, regardez cette liste. Et si vous n'avez pas fait toutes ces choses, commencez un par un et parcourez cette liste en fonction de votre produit, en fonction de votre public cible, un pourrait mieux fonctionner. Donc les mèmes drôles pourraient fonctionner pour une entreprise qui a une voix amicale et drôle tout au long de leur image de marque. Pas tant pour une entreprise comme The Economist, que nous avons vu a un sens beaucoup plus élevé de la copie. Si belles photos, citations inspirantes, ceux fonctionnent toujours bien. Questions et sondages pour obtenir l'engagement. C'est une bonne idée. Réflexions sur les événements actuels et cela, je vois des marques de grands noms faire cela tout le temps, en quelque sorte lier à ce qui se passe dans les événements actuels en ayant une sorte de réponse et en agissant comme si la marque elle-même avait des pensées ou des réactions à événements actuels, liens vers des ressources gratuites, réalisations de l' entreprise dans les coulisses, photos et histoires, concours, Nouvelles de l'industrie, messages de vacances, conseils et faits ou FAQ Foire aux questions sur ce jour post. Donc c'est une sorte de retour en arrière. Les jeudis, c'est ce que nous avions l'habitude de faire. Vous regardiez quelque chose qui s'est passé ce jour-là il y a un an ou cinq ans ou il y a dix ans, retournez dans vos archives et voyez s'il y a quelque chose que vous pouvez tirer de votre histoire. Et cela construit juste cette confiance, construit cette relation, montre que vous êtes une vraie personne et montre que vous êtes là depuis un moment. Donc juste un type intéressant de messages, demandes de commentaires demandant aux gens de fournir des commentaires pour vos messages. Vous pouvez voir que ceux-ci auront des objectifs différents. Donc mèmes drôles et de belles photos pourraient obtenir plus de goûts. Alors que les demandes de commentaires, les questions et les tirs obtiennent plus de liens d'engagement vers des ressources gratuites et des photos ou des histoires dans les coulisses peuvent amener les gens à revenir sur votre site Web. Donc, en fonction du type de messages, vous pouvez atteindre différents objectifs. Maintenant, tout est sur les types de messages. Allons de l'avant avec la copie réelle du contenu social dans la prochaine leçon. 38. Les similitude l'ensemble des plateformes: Regardons quelques bonnes pratiques pour la rédaction des médias sociaux. abord, je vais passer en revue les conseils et ensuite nous allons regarder quelques exemples. Donc régulièrement sur toutes les plates-formes et voici quelques conseils principaux. La brièveté, garder votre, votre message court et doux est généralement ce qui va bien fonctionner, surtout le début de vos messages. Cela ne fait pas de mal d'avoir un post plus long parce que les plateformes de médias sociaux prêtent attention à combien de temps les yeux des consommateurs sont sur vos messages. Et donc avoir des messages courts tout le temps n'est pas nécessairement une bonne idée. Mais au moins cette introduction à n'importe quel poste doit être courte et douce. Engageant. Évidemment, vous voulez essayer de dialoguer avec votre consommateur, ce n'est pas seulement parler de choses que vous faites, parler de choses sans aucune sorte d'appel à l'action pour engager. Donc, des choses comme poser des questions, tout ce que vous pouvez faire pour amener les gens à, comme commenter votre post va être une bonne idée. Attrape l'attention. Évidemment, vous devez vous démarquer sur les réseaux sociaux. Les gens défilent à travers des centaines de profils différents et vous devez donc faire beaucoup pour les faire arrêter et regarder votre contenu. Et puis des choses comme l'exclusivité, les urgences, rareté, les choses qui rencontrent un email marketing. Nous ferons aussi très bien avec les médias sociaux, en particulier pour les types de messages plus promotionnels. Alors regardons quelques exemples. abord, nous avons Fujifilm et dans des piles qui sont en fait la même société, Fujifilm, le fabricant de caméras. Et vous pouvez donc automatiquement dire que le style pour les deux profils est similaire. Donc, si quelqu'un passe d'un profil Fujifilm au profil fiscal de l'INS, c'est à l'aise. Donc, c'est un peu plus parler des visuels, mais aussi le ton de la voix dans les piles dans ce post dit, nous sommes d'humeur pour quelque chose de doux. Et un macaron ? Et puis sur les autres messages, c'est en fait Fujifilm partage en piles est post. Regardez si bien, vous pouvez presque le goûter. Sushi n'importe qui, ils utilisent des emojis pour le rendre un peu plus agréable visuellement. Ils ont quelques hashtags qui sont spécifiques à ce que le contenu est, mais aussi un hashtag spécifique qui, qu' ils ont créé ou utilisé pour leur hashtag de marque, beaucoup de films. Et puis sur le second, vous voyez hashtag sushi. Donc, essayer de tirer les spectateurs de différents hashtags est une bonne idée. Vous ne voulez pas devenir trop fou avec des hashtags, mais utilisez-les sporadiquement et quand cela a du sens, mais en les utilisant peut obtenir plus de globes oculaires à vos messages. La voix du tunnel est super décontractée, super conversationnelle, tout comme vous avez une conversation avec un ami. Et c'est ce que devraient être les médias sociaux. Même s'il s'agit d'une entreprise de caméras, ils créent cette personnalité qui est quelqu'un à qui vous pouvez vous rapprocher. Voici un exemple de voyage lumineux. So lumineux voyage est une plate-forme de cours en ligne pour les cours de voyage. Celui-ci est un bon exemple d'une question et la création d'engagement où la question, fil ouvert, où avez-vous eu le meilleur café en voyage ? Demander un ami. Alors que demander un ami, une sorte commune de chose familière que nous disons. Et donc c'est juste une sorte de le rendre un peu plus accessible. Et puis, bien sûr, la question est quelque chose qu'ils essaient d'obtenir de l'engagement, essayant d'amener les gens à répondre à ce post. Ils le font de la même façon dans leurs histoires. Donc, sur la gauche, vous voyez ce post, Saviez-vous que cet endroit en utilisant une fonction d'enquête que vous avez à votre disposition sur Instagram. Ainsi, l'utilisation d'enquêtes crée un engagement, ce qui est formidable. Et puis sur le côté droit est une version de la rareté avec l' exclusivité de la date limite pour une vente qu'ils sont en cours d'exécution. Et ils sont l'emoji, le visage effrayé emoji avec le grand mot R1. Essayer d'amener les gens à agir et à se déplacer rapidement pour acheter quelque chose pendant leur vente de la Saint-Valentin. Voici la compagnie de microphone monté microphone. Vous avez donc une idée des types de profils que j'aime suivre dans cette classe. Mais voici une photo d'un chat avec l'un de leurs produits. Et donc ils utilisent quelque chose qui est très populaire sur les médias sociaux, les chats et juste sur Internet en général pour essayer de stimuler leurs médias sociaux. Et le texte est Bienvenue au casting. Et c'est un bon rôle du bras. Si je le dis moi-même ou quelqu'un qui ne le fait pas très bien. Donc, étant un peu drôle, décontracté, vous verrez cela généralement sur les réseaux sociaux, pas nécessairement ce que vous verrez sur votre site Web. Donc, parfois, la personnalité sur le site, ce ton et la voix sur un site Web peuvent être un peu plus professionnels. Retenu, pas aussi drôle et décontracté par rapport aux médias sociaux, à coup sûr. Voici quelques exemples de National Geographic, une des marques les plus connues dans le monde et des profils très populaires sur les réseaux sociaux. Donc le premier est juste un fait amusant. Seulement 37 pour cent des rivières du monde de plus de 1000 kilomètres sont encore libres. Et donc juste des faits informationnels amusants. Ils n'essayent pas de te vendre quoi que ce soit. C' est un peu ce que vous attendez quand vous suivez Nat Geo. Des trucs intéressants sur le monde et ils livrent ça. L' autre est que l'amour est partout où vous regardez. Et la raison pour laquelle j'ai inclus ceci est parce que c'est spécifique à la journée. Ils utilisent donc les événements actuels ou les jours fériés pour créer des publications liées à ce jour férié. Ce prochain, qu'attendent ces requins de puits ? Si vous vous souvenez de notre leçon de sujet de courriel, cela fait allusion à quelque chose, donc cela nous donne un peu d'information où nous savons qu'il s'agit de requins baleines. On sait qu'ils attendent quelque chose. Mais en posant cette question, elle incite le spectateur à vouloir en savoir plus. Alors. posant des questions en utilisant toutes ces meilleures pratiques, revenez à cette leçon sur les en-têtes de courriels et utilisez ces mêmes meilleures pratiques pour les médias sociaux afin d'obtenir plus d'engagement. Voici quelques-unes de Coca-Cola. La première est l'occasion parfaite pour boire une glace froide Coke est maintenant. Et c'est comme une phrase simple. C' est juste une sorte d'action, une direction pour aller boire un Coca en ce moment, c'est le moment idéal. Le prochain n'arrive pas à croire que c'est février et nous avons déjà accompli notre résolution avec un astérisque qui dit que notre résolution était d'avoir les meilleurs fans. Et ensuite, on passera la dernière. On va au frigo. Quelqu' un a besoin de rien ? Donc, tout au long de ceux-ci, vous voyez que la marque Coca-Cola parle directement aux adeptes. Donc là, tout est personnel. J' espère que vous voyez tout au long de tout cela que vous essayez vraiment d'être personnel, engager directement avec les disciples. Maintenant, ce n'est pas un VOUS direct, ils n'utilisent pas le mot vous, mais c'est une sorte générale de vous comme nos adeptes, mais encore construire cette connexion personnelle. Maintenant, quand vous pensez à Coca-Cola et à qui ils sont en tant que marque, vous pensez à ce genre de société mondaine, une sorte de labyrinthe juste parfait, amical. Ils ne sont pas très audacieux ou quelque chose comme ça, et cela vient à travers leurs messages avec le billet du 5 février sur notre résolution était d'avoir les meilleurs fans. Ça fait rouler un peu mes yeux, mais c'est vraiment ce que j'attends de Coca-Cola. Ils essaient de créer, vous savez, cette marque qui est amie du monde entier et qui se trouve ici. Voici un exemple sur leur compte Instagram. Donc ces autres étaient sur Twitter. Vous pouvez voir sur Twitter une petite, douce sorte de pensées. Rien de long. Sur Instagram, celui-ci est plus sur l'engagement. Ils demandent donc aux gens de laisser tomber leurs résolutions du Nouvel An dans les commentaires. Donc c'était, encore une fois, en quelque sorte, jouer à l'actualité, les vacances. Juste si vous êtes rédacteur et que vous avez du mal à trouver des idées de copie. Pense à ce qui se passe aujourd'hui. Y a-t-il des vacances, quelque chose à venir, quelque chose que nous pouvons lier à un événement actuel ? Mais ici, ils essaient juste de créer engagement en posant une question à leur public. Voici un exemple d'utilisation de la copie dans les graphiques d'un message réel. Tu es ma personne préférée pour te détendre. Donc, c'est une sorte de mots de plan avec froid étant traîner dehors, mais aussi froid étant froid froid Coke froid. C' est l'une des choses qu'ils transmettent dans leur message, c'est que le coca, la glace fraîche rafraîchissante. C' est ce à quoi vous pensez avec Coke et essayer de construire l'engagement. Donc, le texte du message réel est envoyé à quelqu'un qui est toujours en bas pour un moment incroyable et de partager un coca. Donc ils créent cette publicité. C' est une publicité totale qu'ils essaient d'amener les gens à partager. Mais dans les images du texte, il va partager leur marque et c'est une façon très créative de le faire. Créez du contenu qui est partageable, mais qui contient la marque sous-jacente et la promotion. Voici un exemple d'une petite entreprise, le levain club. Et c'est un strict, voici une sorte de messages promotionnels, avantages de devenir membre du club Alors qu'il vous frappe avec les avantages de devenir membre du club. Et si cela vous intéresse, si vous êtes intéressé à faire du pain, vous voudrez en savoir plus quels sont les avantages ? Et donc ça continue à énumérer toutes les choses différentes que vous obtenez. Et c'est donc un autre type de bande de voix. Ils ne sont pas comme venir avec quelque chose de drôle. Ils ne créent pas cette marque personnelle. C' est vraiment juste une promotion du produit et cela fonctionne un peu pour eux. Plus tard dans le post, ils ajoutent quelques détails comme ça vous pouvez faire petits pains à la cannelle au levain au chocolat et au levain de noisettes panda moi. Je ne sais pas si j'ai prononcé ce droit. Si j'écrivais ça, je jouerais avec mettre ça à l'avant et peut-être utiliser une image de ça aussi, genre, oh, ce pain à la cannelle n'a pas l'air délicieux ? Ou voulez-vous apprendre à faire ce pain à la cannelle ? Ou pouvez-vous imaginer se réveiller avec ce chignon à la cannelle ou surprendre votre bien-aimé avec le chignon à la cannelle et essayer de vraiment se connecter. Et puis être comme devenir membre. Et tu peux apprendre comment. Et au fait, voici tout ce que vous obtenez en tant que membre. Donc, c'est quelque chose que je jouerais avec pour être un peu plus personnalisé et pas si dans votre visage promotionnel. Donc, avec un peu d'espoir, en regardant ces exemples, vous pouvez voir que les choses comme être engageant, attirer l'attention, avoir un sentiment d'urgence ou de rareté à un produit, ou avoir une date limite peuvent fonctionner dans la promotion d'un produit sur les réseaux sociaux médias. Et ces exemples montrent comment cela se fait réellement dans le monde réel. Merci beaucoup. Et dans la prochaine leçon, nous examinerons certaines des différences que vous devez connaître en fonction de la plate-forme sur laquelle vous publiez. 39. Différences sur les plateformes: Dans la dernière leçon, nous avons examiné ce qui est cohérent sur plusieurs plateformes. Dans cette leçon, regardons ce qui est différent sur les différentes plates-formes. Tout d'abord, les limites de caractères. C' est clair, c'est évident, mais vous ne pouvez écrire que tant de caractères sur Twitter par rapport à Facebook. Et chaque plate-forme a ses limites différentes, la visibilité des textes. Donc, si vous êtes sur Instagram contre Facebook, ce texte d'aperçu avant de devoir cliquer sur Plus pour voir le reste va être différent. Donc, vous devez être conscient de cela en tant que rédacteur et savoir que vous avez un certain nombre de personnages qui vont être vus avant que quelqu'un ne doit engager avec votre poste pour voir le reste. Et donc utiliser ces personnages et ces premiers mots travaillent, très sagement, voix et ton. C' est quelque chose que vous devez ressentir en quelque sorte en fonction de ce qu'est votre industrie. Il peut être différent sur différentes plateformes. Mais en général, Twitter va être un peu plus décontracté par rapport à quelque chose comme LinkedIn, Instagram , et Facebook, un peu au milieu, Tiktok ou une plate-forme comme ça, super duper, casual et faible clé. Donc, votre voix et votre ton changeront probablement si vous le faites correctement sur les médias sociaux. En outre, la raison pour laquelle votre client est sur une plate-forme va être différente. Vous voulez donc vraiment adapter votre contenu aux différentes plateformes. Les gens vont être sur LinkedIn, qui n'est probablement pas une plate-forme de médias sociaux, mais qui a beaucoup d'aspect social à elle. Et donc les gens vont être sur LinkedIn pour trouver des emplois pour développer leur carrière. Ce qui signifie que le contenu que vous publiez va être beaucoup différent de celui sur Instagram où les gens sont là pour trouver de l'inspiration pour échapper à leur vie quotidienne normale. Et puis une plate-forme comme Facebook. Les gens sont vraiment là pour construire une communauté, pour se connecter avec leurs amis et leur famille, entre autres choses. Mais comment pouvez-vous jouer autour et comment fonctionne votre voix et ce que vous écrivez ? Peut-on s'attacher à ce que les gens sont sur cette plate-forme pour ? C' est tout ce que vous avez à faire avec la rédaction. Alors regardons quelques exemples. Voici donc Fidelity Investments, et voici leur profil Twitter. Donc, vous pouvez voir que beaucoup de celui-ci, si vous passez par leur profil, beaucoup de celui-ci est juste des liens vers le contenu qu'ils ont sur leur site Web. Très simple, parlant principalement des avantages de ce que vous pouvez obtenir avec fidélité. Donc, estimer votre revenu de sécurité sociale, planifier et hiérarchiser vos objectifs financiers. C' est ce que les fidelities sont là pour, et c'est ce qu'ils livrent sur réseaux sociaux que vous avez celui-ci en haut à droite, vous voyez heureux Nouvel An lunaire. Ils font donc un peu avec l'actualité. Et ils le rattachent à ce qu'ils font avec la copie réelle de ce poste. Bonne année lunaire, vous souhaitant bonne fortune, bonheur et santé. Bonne fortune, c'est un terme qu'ils utilisent tout au long de leur marketing, mais il est également lié à cette fête, celle de gauche, c'est un strict voici comment estimer votre revenu mensuel de sécurité sociale à la retraite. Donc, c'est juste un fait. Et donc si cela vous intéresse, vous pouvez cliquer dessus. Si ce n'est pas le cas, il est peu probable que vous y participerez. Maintenant, sur le fond, c'est plus général comment prioriser vos économies ? C' est donc un sujet de règle plus général. Ils essaient d'obtenir de l'engagement, d'amener les gens à commenter. Et puis ils le suivent avec leur action ou leur appel à l'action, qui est de cliquer sur ce lien et de trouver plus d'informations ou plus de conseils. Comparez cela à ce à quoi ressemble la fidélité sur Instagram. Vous pouvez voir que leurs visuels sont très différents. Et parce qu'Instagram est une plate-forme beaucoup plus visuelle centrée, ils accordent la priorité là où ils mettent la copie. Donc il y en a un au milieu. Vous voyez six façons de jeter ça et de sauver. Vraiment vite. Comparez cela à ce qui apparaît sur Twitter où les visuels ne sont pas aussi importants. Ils utilisent la technologie Blake, une sorte de texte normal ici. Maintenant, cela va un peu plus loin que le copywriting dans la conception graphique, mais cet accent sur le fait de faire ressortir le texte, être un peu plus visuel est essentiel pour réussir sur Instagram, qui est une plate-forme visuelle. listicules. On en a parlé avant. Utiliser les numéros et les titres des courriels va être une bonne chose. Rappelez-vous, revenez à ces conseils d'en-tête d'e-mail. C' est ce que vous voulez faire pour les médias sociaux aussi. Six façons de jeter ça, ça, et d'enregistrer comme une grande sorte d'introduction Shen à ce que ce, ce post est. C' est un poste de carrousel où vous cliquez à travers. Et juste généralement sur Instagram, vous avez plus de texte, même si ce texte d'aperçu n'est pas si long. Le paragraphe qu'ils incluent sur ce post est un peu plus long. Il y en a un sur la gauche qui commence par quel jour est le meilleur à investir n'importe quel jour. C' est donc une sorte d'accueil des gens pour essayer d'investir à tout moment. Bon, regardons Chipotle. Ceci est un bon exemple de compréhension de ce que les audiences sur Instagram par rapport à quelque chose comme Facebook. Instagram va généralement être plus jeune. Par conséquent, peut-être un peu, cela vous donne l'occasion d'être un peu plus audacieux, un peu plus drôle en utilisant des choses comme les mèmes et des trucs comme ça dans votre copie et dans vos messages. Donc, en général, vous pouvez regarder cela et dire, voir que c'est un peu drôle haut à droite moi après avoir décidé quel riz je reçois à Chipotle, si vous regardez tous ces messages, tout est juste très drôle. Une sorte d'approche super décontractée pour la copie et le contenu. Par rapport à ce qui est sur leur compte Facebook, qui a encore un ton quelque peu décontracté. C' est beaucoup plus informatif et peut-être professionnel que ce qui est sur leur compte Instagram. Vous pouvez simplement dire que par la taxe, vous pouvez le dire par les images qu'ils utilisent également. Et en termes de contenu réel qu'ils font la promotion. À gauche, c'est le foin et les vêtements qu'ils ont créés qui redonnent, et c'est tout le don à des organisations qui rendent l'agriculture et la mode plus durables, ce qui fait partie de leur mission. Très sorte d'essayer d'être une entreprise respectueuse de l'environnement, durable. Au milieu, c'est lié à la fête d'Halloween, le burrito. Et c'est juste une promotion directe de ça. Et à droite, c'est une promotion, mais c'est lié à un autre événement en cours. Ils parlent d'un match de baseball de Sandiego Colorado qui se passait à l'époque et là probablement à ce moment-là. Donc, toutes ces entreprises utilisant l'actualité, essayant d'être à la mode sur les tendances. Vous pouvez voir que cela fonctionne pour eux. Maintenant, regardons Twitter. Donc tout à fait différent contenu sur différentes plates-formes. Je pense qu'il est facile quand vous commencez à publier le même contenu sur toutes les différentes plateformes. Mais si vous voulez vraiment faire la rédaction, droit, et sur les médias sociaux, à droite, vous voulez répondre à votre contenu ou faire du contenu unique pour chaque plate-forme. Et Chipotle sait de quoi il s'agit de Twitter. C' est généralement une sorte de relations publiques, pensées personnelles et de choses qui traversent votre esprit. Et c'est ce qui se passe ici. À partir de bas en haut, aujourd'hui est une belle journée pour essayer la coriandre, riz au chou-fleur, tout comme une pensée jetée là-bas sur la droite. Mes parents à 29 ans. Faisons un deuxième bébé. Moi à 29 ans. Saviez-vous que le mélange de crème sure et de chaud fait également dragon SaaS. Donc juste drôle, sorte de terre sur terre, loci, branding et style ici venir sur Twitter, différent de ce qui est sur leur Facebook, et aussi sur leur Instagram. Donc, en résumé, vous devez vraiment adapter votre contenu aux différentes plateformes. Vous devez comprendre quel public et quelle génération, quel type de personne est généralement sur ces plateformes afin que vous puissiez leur parler d'une manière différente. Et aussi un point clé important est de se souvenir de votre objectif principal. Principalement, vous résolvez le problème de votre client ou de vos abonnés. C' est vraiment ce que font toutes les entreprises et toutes les marques. Quoi qu'il en soit, qu'il s'agisse d'un produit que vous vendez, soit des chaussettes souples que nous vendons, que ce soit des cours en ligne que je vends à la fin de la journée, vous essayez de résoudre un problème et c'est toujours un bon endroit pour se pencher sur ce que vous devriez publier et comment vous devriez écrire votre contenu sur les réseaux sociaux. 40. Conseils de Copywriting pour les réseaux sociaux: Voici d'autres conseils de rédaction pour les médias sociaux. Le premier est d'être relatable. Donc, même si vous êtes une compagnie comme KLM ici, qui est une compagnie aérienne, vous voulez être relatable. Vous voulez montrer que vous avez une personnalité, que vous êtes de vraies personnes qui essaient de se connecter avec vos clients. Donc, ici vous avez des photos de différents employés. Notre sur une sorte d'appel de zoom. Donc, c'est pendant la pandémie COVID-19 et cela montre juste qu'ils sont dedans avec vous en bas, certainement sentir le blues hivernal. Donc une sorte de référence drôle à la couleur de leur avion, mais aussi juste à nouveau, essayant d'être relable. Ils ne se contentent pas de publier des informations sur l'endroit où ils volent ou sur la taille de leurs moteurs, peu importe ce qui est lié que même si vous n'êtes pas dans les compagnies aériennes ou les avions volants, vous pourriez toujours être intéressé à suivre sur les médias sociaux. Inclure un appel à l'action. Cela va partout pour les courriels, pour tout ce que vous faites. Restez simple, gardez-le concentré pour amener votre disciple à faire une chose. Si vous leur donnez trop d'options, elles vont être confuses. Et donc tout dans votre copie devrait conduire à faire une chose. Voici Hello Fresh, où c'est la compagnie de livraison de repas ou la compagnie de préparation de repas. Et ils ont, la plupart de leurs messages ne sont que des exemples de types de plats que vous pouvez obtenir si vous vous inscrivez à HelloFresh. Et tout cela mène au menu C'est pour cette semaine où vous pouvez vous inscrire et devenir membre et effectivement obtenir de la nourriture livrée d'eux. Utilisez les hashtags correctement. Tu ne veux pas aller par-dessus bord. Je pense que c'est une bonne idée. Si vous avez un hashtag spécifique que vous utilisez fréquemment ou un que vous utilisez toujours avec votre marque afin que les internautes puissent facilement et rapidement trouver tous vos messages. Mais je dirai qu'au fil du temps, hashtags sont devenus moins importants. L' idée initiale était que les gens peuvent cliquer à travers ces hashtags pour trouver votre post. Mais parce que la plupart des mots et sont des mots communs ont été utilisés à peine des millions de fois maintenant, ce n'est pas vraiment un bon moyen pour quelqu'un de trouver votre contenu. Mais ici, Wendy's est un bon exemple quand ils utilisent ce hashtag, journée nationale du rôti, qui est quelque chose qu'ils ont trouvé. rôtis de Wendy, d'autres compagnies. Et donc c'est une sorte de cet événement qui est maintenant connu par d'autres marques ou par les gens qui les suivent suivent les tendances. Et donc ils ont créé ce hashtag unique pour cette chose une fois par an qu'ils font. Et puis je pense que l'autre fois pour l'utiliser c'est avec les événements actuels, avec les vacances, choses comme ça, où cela montre que votre entreprise est en phase avec ce qui se passe. Et donc, s'il y a un hashtag populaire qui tourne autour de ce jour particulier, si vous pouvez créer du contenu qui parle à ce hashtag, cela vous rend encore plus personnalisé, vous donne l'impression d'être une vraie personne, même si vous êtes juste une grande entité ou une grande entreprise, améliorer la visibilité avec emojis. Encore une fois, ne deviens pas fou avec eux, mais ils peuvent aider. Assurez-vous que vous les utilisez à bon escient cependant, et ils ont réellement du sens. Ici. Red Bull le fait avec quelques de leurs différents messages qu'ils partagent. En bas C'est une copie et coller de quatre émojis de visage bave regardant ces belles images ou en haut où il a ces lumières de sirène sont comme ces lumières de police qui seraient sur le dessus d'une voiture de flic, juste une sorte de mettre en évidence qu'ils ont une grande annonce. Et puis au milieu, ils ont le bouton de pointage vers le bas, ce qui renforce l'idée qu'il y a plus à faire en dessous duquel ils essaient d'amener les gens à s'engager et à discuter. Alors utilisez-les à bon escient. Ils peuvent aider à faire ressortir vos messages visuellement, mais ne pas aller par-dessus bord avec eux. Et puis, selon la plate-forme, utilisé les fonctionnalités qu'ils ont en tant que rédacteur pour créer plus d'engagement comme des tirages. Donc ici Coca-Cola fait un sondage pour leurs nouvelles saveurs préférées. Et les tirages ou quelque chose comme ça, vont être plus engageants en général que simplement poster une question et espérer que les gens soumettent des commentaires ci-dessous. Utilisez donc toutes les fonctionnalités disponibles pour augmenter l'engagement. 41. T.H.I.N.K.: Pensez que c'est un acronyme que je veux que vous utilisiez chaque fois que vous publiez quelque chose sur les réseaux sociaux. Maintenant, je ne peux pas réclamer de crédit pour ça. J' ai appris ça d'un ami local qui dirige un studio de yoga. Et je pense que c'est une bonne idée en tant qu'entreprise en général, tant que personne d'essayer de faire du monde un meilleur endroit et des médias sociaux un endroit meilleur. Et je pense que votre entreprise ou votre entreprise connaîtra plus de succès si vous essayez de le faire. Les médias sociaux sont un endroit où les gens se déchirent si souvent. Et ils le font parce qu'ils peuvent se cacher derrière leur faux nom de profil ou le mur numérique qu'ils ont. Mais en général, en tant que bon être humain, je pense que nous devrions travailler plus dur pour faire des médias sociaux un endroit meilleur, plus sûr et plus agréable. Alors quand je dis penser, je veux que vous vous demandiez, chaque fois que vous postez quelque chose, demandez, est-ce vrai ? Est-ce utile ? C' est inspirant ? Est-il nécessaire ? Et c'est gentil ? Tous vos messages ne vont pas remplir tous ces éléments, mais s'ils peuvent s'adapter au plus grand nombre d'entre eux possible, je pense que c'est quelque chose sur lequel on peut compter pour s'assurer que nous faisons du monde un peu meilleur grâce à notre propres postes. 42. Exercice 8 - Rédigez vos publications de réseaux sociaux: Bienvenue dans cet exercice pour les médias sociaux. Le défi est d'écrire une copie, la fois pour une version Facebook et Instagram d'une annonce produit. C' est donc une annonce promotionnelle spécifique que vous faites et l'adapter aux différentes plateformes, facebook et Instagram. Je serai intéressé de voir ce que vous venez avec et nous suivrons notre exemple pour les chaussettes. 43. Exercice 8 - Examen: Salut tout le monde, bienvenue à l'exercice 8. Pour cet exercice, nous allons présenter la copie que nous avons trouvée pour nos annonces sociales. Si rempli, vous voulez aller de l'avant et l'emporter avec ce premier que nous avons ici pour Facebook. Ouais, donc tout d'abord, remarquez le graphique sur le côté droit. Nous utilisons notre titre que nous avons sur notre site Web. Nous utilisons également l'imagerie. Et puis rappelez-vous, à partir de la dernière revue d'exercice, que nous utilisons une partie de la même langue. Alors nous commençons par, comment se sentaient vos pieds en ce moment ? Nous utilisons les emojis, nous le condensons parce que les portées d'attention des gens sont super courtes, surtout sur Facebook ou sur n'importe quelle plateforme sociale. Alors au lieu d'écrire, ils sont chauds ou ils sentent ? Sont-ils fatigués ou quoi que ce soit, ou simplement en utilisant des réponses d'un mot. Et puis continuez simplement avec une sorte de contenu similaire. Nous ajoutons les trois faits que nous avions sur notre site, ici aussi sur le post. Et puis en bas, il, l'appel à l'action, qui est obtenir 15 pour cent de rabais sur votre première paire avec n'importe quel lien que nous inclurions au site Web. Une chose que nous avons ajoutée ici, c'est leur grand pied approuvé et idéal pour la planète. Et cela pourrait être quelque chose qui change probablement dans notre email ainsi pour attacher le personnage que nous avons ajouté en tant que notre société Big Foot. Et je pense aussi que ce n'est qu'un exemple de l'image de marque qui évolue au cours de la campagne et de l'écriture que vous ferez, surtout si vous travaillez pour votre copie écrite pour votre propre entreprise. Vous pouvez avoir une idée de l'endroit où ça va aller au début. Et plus il y a de droits d'auteur et plus vous publiez de contenu, plus vous avez l'impression de ce qu'est votre marque et de ce qu'elle va devenir. Donc nous nous sommes vraiment penchés sur le thème Bigfoot ici, comme vous pouvez le voir, ce qui est tout à fait logique pour une entreprise. Il parle aussi de la nature dans le désert. C' est une sorte de tout cela qui se lie d'une manière cohésive. C' est très amusant à quoi, et c'est ce que nous essayons de faire. Donc oui, je suis une des choses avec les médias sociaux juste que c'est à propos de ces fiançailles. Donc, poser la question, ne sais pas si les gens répondraient vraiment à ce que leurs pieds se sentent, mais ce serait bien d'obtenir une sorte d'engagement de cette façon. Et c'est donc plus comme un contenu promotionnel. En tant que chaussettes, chaussettes marque, nous mettrons une tonne d'autres contenus sociaux aussi bien. C' est plus ce que le défi était, était-ce un produit étrange ? Maintenant regardons ça pour Instagram, c'est fondamentalement la même chose, mais je voulais juste montrer quelques différences. Et ces choses changent au fil du temps en fonction de la façon dont les choses apparaissent sur les comptes sociaux. Mais avec Instagram, vous ne voyez vraiment que les premières lignes de texte par rapport à Facebook, où il, vous verrez plus de la publication. Et donc vous le simple changement de ne pas avoir un saut de ligne après la première question. Je ne l'ai pas inclus ici dans le post Instagram parce que je voulais m' assurer que nous avons un peu plus de texte ici. Et puis c'est aussi comme un truc sur les médias sociaux. Vous ne pouvez pas inclure de liens cliquables sur Instagram, sorte que vous pouvez inclure des liens dans votre biographie ou utiliser des histoires. Et donc j'ai changé cela ici et ajouté cela un peu plus haut dans le texte parce que les gens pourraient ne pas descendre au fond. Et c'est en fait une bonne chose à inclure si vous avez un appel à l'action, inclure cela encore plus haut afin qu'ils voient que sur Instagram ou quelle que soit la plate-forme que vous êtes sur ce texte de prévisualisation, les utilisateurs vont devoir cliquer sur ce pour voir le texte intégral. Et donc c'est juste cette étape supplémentaire d'engagement que vous pourriez ne pas obtenir. Et donc avoir quoi que ce soit, cliquez sur ce lien ou quel que soit l'appel à l'action pourrait être une bonne idée d'essayer de monter encore plus haut sur ce post. Mais je voulais juste vous montrer comment nous avons fondamentalement le même post mais adapté à différentes plateformes. C' est une chose intelligente à faire et pas simplement supposer que le même post exact va fonctionner multi-plateforme. D' accord, donc j'espère que ça t'aidera et on te verra dans un autre exercice. 44. Qu'est-: Bienvenue dans cette nouvelle section du bootcamp de copywriting tout sur le contenu audiovisuel. Qu' est-ce que le contenu audiovisuel ou le contenu AB ? Bien qu'il y ait du contenu vidéo et cela pourrait ressembler à une publicité, parfois appelée le spot, qui est une promo pour un produit ou un service. Il peut s'agir de tutoriels, vidéos explicatives, en coulisses, de vidéos, critiques de produits, d'annonces sur votre entreprise ou un produit ou du contenu de marque. Et c'est là que vous créez des vidéos qui ne concernent pas nécessairement votre produit, mais un produit de votre entreprise ou de votre entreprise apparaît dans cette vidéo. Donc, il est évident que le produit qu'ils utilisent est une marque spécifique, mais ce n'est pas un bon, acheter ce type de produit spécifique contenu audio commercial pourrait être des spots radio, donc des publicités à la radio ou des podcasts, ou un podcast lui-même, livres audio ou séries n'est probablement pas tellement d'une idée populaire, mais c'est aussi considéré comme du contenu audiovisuel, du contenu graphique visuel comme des messages sur les médias sociaux, des histoires, du vrai Tiktok, des annonces imprimées, , des annonces dans les journaux, des affiches ou des panneaux d'affichage que vous voyez. Tout cela est ce contenu visuel qui va dans la croissance d'une entreprise. Pourquoi le contenu audiovisuel est-il si efficace ? Parce que c'est accrocheur et s'il y a un élément vidéo, l'élément audio et visuel. C' est puiser dans de multiples sens qui capte l'attention des gens plus que la simple lecture de mots sur un site Web ou la lecture de mots dans un magazine. Il est difficile de capter l'attention de quelqu'un avec seulement des mots sur une page. En outre, je crois que le contenu vidéo est destiné à la plupart des produits et services, le meilleur moyen de montrer ce qu'il est, ce qu'il fait réellement. Vous pouvez vraiment établir un lien avec votre public, surtout si vous, tant que rédacteur et propriétaire d'entreprise, si vous dirigez votre propre entreprise, êtes sur vos vidéos, présentez des vidéos et construisez cette connexion, en regardant à travers l'objectif de cette caméra et en essayant d'obtenir cette connexion individuelle avec votre client potentiel. 45. Comment écrire pour le AV: Comment conceptualiser et écrire du contenu audio-visuel efficace pour votre campagne. Commençons par un exemple. Donc vous verrez ici le slogan de cette vidéo, la beauté des conservateurs artificiels. Je ne sais pas si tu te souviens de cet endroit. C' était très populaire au cours des deux dernières années. Et ça vient de Burger King. Vous pouvez voir ici le Whopper, il a l'air plutôt méchant, non ? Eh bien, regardons cet endroit ensemble. Quelle merveilleuse , quelle différence. Grand-mère, chaud, différents scénarios d'utilisation. C' est donc un exemple d'endroit avec peu de mots. Il n'y a pas vraiment de script ou de voix off. Il y a une Thaïlande simple, la fin, il y a un compte à rebours qui commence au début. Tu ne sais pas vraiment ce qui va se passer. Mais alors vous le regardez et vous voyez instantanément que ce burger commence à se dégrader et à devenir moisi. Et c'est efficace parce que comparé à leur concurrence, il y a cette stigmatisation qu'il y a tant de conservateurs dans leurs hamburgers qui durent éternellement. Et il y a eu des expériences et des choses faites où les gens oublient un poste de burger sur les réseaux sociaux que cela ressemble exactement au bout des mois, ce qui est assez gnarde à mon avis. Et ainsi capitaliser sur cette idée et sortir la simple publicité avec du texte simple à la fin. La beauté de pas de conservateurs artificiels, ce qui est vraiment intéressant lorsque vous écrivez pour du contenu AV. Si vous écrivez pour une autre entreprise ou un client, ils vous donneront probablement une sorte de mémoire. Ils auront donc une campagne. Ils expliqueront ce qu'est la campagne, qui est le public cible, quels sont les objectifs. Et puis à partir de cette information, vous trouvez différentes idées pour un script, et ça va être la copie. Et puis à partir de cette information, une fois qu'elle est choisie, vous passez à la conception de graphiques, de vidéos, de n'importe quel visuel et tout ça. Donc, c'est généralement comme cela que cela fonctionne dans une agence. Mais je dirai d'après mon expérience, parfois je travaille en arrière, donc j'ai une idée de quelque chose, quelque chose de visuel, et à partir de cela, je commence à écrire des scripts ou du contenu qui correspond au visuel que j'ai dans mon esprit, Je ne pense pas qu'il y ait nécessairement une bonne ou une mauvaise façon de l'aborder. Mais si vous travaillez dans l'agence de marketing de copywriting, vous allez généralement commencer par un mémoire. Une chose que vous ferez généralement. Utilisez le même contenu sur plusieurs plateformes. Alors, à quoi ça ressemble ? Les réseaux sociaux, la vidéo peut être courte et accrocheuse. Peut-être que vous en cinq secondes. Youtube, si c'est une longue vidéo YouTube elle-même et pas un ajout sur YouTube, ce sera un peu plus long, peut-être 23 minutes plus. Et si c'est une annonce, alors vous devrez écrire une copie là où les cinq premières secondes avant l'option Skip sont vraiment captivantes. Et puis des publicités en général, attirant l'attention dès le départ parce que les gens écoutent les publicités. Et donc vous devez mettre quelque chose d'intéressant, quelque chose, certains pour attirer l'attention au tout début. Il y a donc quelques approches que vous pouvez adopter pour convertir du contenu d'une plate-forme à l'autre. Voici quelques exemples de ce que cela pourrait ressembler. Une entrevue réalisée par un membre de votre entreprise est divisée en YouTube fréquemment posées ou en vidéos de conseils plus courtes. Et ces vidéos individuelles sont décomposées en vidéos Instagram de taille de morsure plus courte ou Tiktok. Ou un look plus traditionnel est un spot YouTube de 60 secondes. Vous pouvez filmer et éditer ou faire droit pour une publicité de 60 secondes qui doit être réduite pour Facebook. Vidéo de 30 secondes, puis un Instagram de 15 secondes. Réel parce que ces plateformes ont des restrictions de temps différentes. Donc, bien sûr, c'est plus comme le producteur vidéo, le travail de l'éditeur, mais il peut être quelque chose en tant que rédacteur, vous devez être conscient de sorte que si vous savez que votre colonne vertébrale va être condensée plus tard, vous devez vous assurer qu'elle contient toutes les informations en 15 secondes de séquences. Évidemment, beaucoup de la façon dont cela est pratique a à voir avec votre niveau de compétence, votre budget et vos actifs à votre disposition. Si vous travaillez avec d'autres personnes. Je vais vous montrer une vidéo promotionnelle de bricolage faite pour l' un de mes cours qui montre ce que vous pouvez faire avec une simple configuration de caméra. Maintenant, j'admets que c'est mon expérience. La production vidéo est ce que je fais professionnellement, mais c'est toujours une bonne chose de voir que vous pouvez faire tout cela à peu près par vous-même avec la technologie de base, même avec un téléphone, si vous avez un smartphone moderne, vous pouvez filmer du contenu vidéo de grande qualité. Et il y a donc vraiment un faible obstacle à l'entrée pour créer du contenu AV. Je veux dire, en revenant à l'un des premiers exemples de ce cours, l'activité paranormale, le vrai long métrage qui a été tourné avec un budget de 15 000$ par rapport à ce que coûte la plupart des films qui finissent sur Netflix ou sur grand écran, des millions de dollars, surtout s'il y a de grands acteurs. Des dizaines de millions, des centaines de millions de dollars. Votre équipement ne devrait pas vous limiter à créer un excellent spot AB. Il s'agit d'être créatif avec ce que vous avez. Et à la fin de la journée, ça revient à l'écriture. Et un bon script peut surmonter toute limite et capacité technique ou les outils que vous avez. Donc, en regardant en arrière notre exemple que nous avons regardé le mémoire était de montrer comment les hamburgers sont préparés frais avec des ingrédients sans agent de conservation. Il y a beaucoup d'autres façons que ça aurait pu être fait. Vous auriez pu simplement montrer de belles images, ralenti de beaux légumes tombant, atterrissage et la création d'un hamburger parfait. Vous auriez pu ajouter un contexte en montrant que ces ingrédients proviennent d'une belle ferme tout naturel. Vous auriez pu avoir une voix off qui explique que sont les hamburgers sont faits sans conservateur, mais ils sont devenus plus créatifs avec elle et une route complètement différente, comme nous l'avons vu, cette vidéo est conviviale multiplateforme car il est juste une sorte de time-lapse qui pourrait être condensé en une vidéo plus courte. Et c'est très visuel. Ce spot va très bien se passer sur toutes les plateformes, que ce soit sur un écran de télévision ou sur les réseaux sociaux. Et c'est aussi assez convivial pour le budget. Je sais que Burger King a probablement un gros budget pour leurs vidéos, mais chaque entreprise essaie de pincer un sou et cet endroit est beaucoup moins cher que de faire quelque chose avec un invité de célébrité ou comme ça, il faut payer les acteurs et ainsi de suite, tout cela est un excellent exemple de ce qu'un rédacteur créatif pourrait trouver brièvement. D' accord, regardons un autre exemple. Ici. On a un gamin qui court quand elle, ce qui pourrait être quatre, si les gens disent que vos rêves sont fous. S' ils rient de ce que vous pensez pouvoir faire. Bien. Restez comme ça. Parce que ce que les non-croyants ne comprennent pas, c'est que la pièce un rêve fou n'est pas une insulte. C' est un compliment. N' essayez pas d'être le coureur le plus rapide de votre école ou le plus rapide au monde. Soyez le plus rapide de tous les temps. Ne vous imaginez pas porter le maillot de LBJ. Image OBJ portant le vôtre. Ne vous contentez pas de la reine du bal ou du linebacker. Faites les deux. Perdre 120 livres et devenir un Iron Man après avoir été une tumeur cérébrale. Ne croyez pas que vous devez être comme n'importe qui. Être quelqu'un. Si vous êtes né réfugié, ne laissez pas ça vous empêcher de jouer au football pour l'équipe nationale. À l'âge de 16 ans. Devenez le meilleur joueur de basket-ball de la planète. Être plus gros que le basket. Croyez en quelque chose. Même si cela signifie tout sacrifier. Quand ils parlent de la plus grande équipe de l'histoire du sport. Assurez-vous que c'est votre équipe. Si vous n'avez qu'une main, ne regardez pas le football, jouez au plus haut niveau. Et si tu es une fille de Compton, ne deviens pas seulement une joueuse de tennis. Devenez le meilleur athlète de tous les temps. Plus susceptibles de demander si vos rêves sont fous, demandez-vous de fou. Très bien, donc cet endroit, prendre toute la politique à partir de là est un endroit incroyablement écrit qui prend ce que Nike est connu pour et en quelque sorte l'élève à un niveau encore plus élevé et c'est sur le point quand, quand je dis ça. Donc, vous y prenez, Just Do It campagne et slogan et vous y ajoutez. Ce n'est qu'un rêve fou jusqu'à ce que tu le fasses. Et vous pouvez voir ici des exemples de visuels qu'ils ont partagés. Ce n'est qu'un rêve fou jusqu'à ce que tu le fasses. Ne soyez pas le coureur le plus rapide du monde. Soyez le coureur le plus rapide de l'histoire si vous avez besoin d'une raison de rêver fou, Voici 11. Et il s'agit d'une utilisation multiplateforme de cette campagne. Donc, ils ont la place pour ce spot vidéo, puis ils créent ces annonces graphiques aussi bien. Cela par rapport à notre énorme publicité est beaucoup plus long, beaucoup plus complexe en termes d'écriture. Et je vous encourage à la regarder à nouveau. Vous avez juste à aller chercher la folle Nike, Just Do It annonce et vraiment écouter ce que dit le script. Et ça commence, tu n'es pas vraiment sûr de quoi il parle. Tu sais, qu'il parle de briser les barrières, ne rien laisser te retenir. Et vous voyez des visuels d'athlètes qui ne le sont pas, ne sont pas reconnaissables. Mais alors il se construit dans ces athlètes ou équipes célèbres qui ont plus d'obstacles Km et ont fait des choses incroyables. Et comme je l'ai dit, le coureur a pu prendre sa campagne Just Do It et l'amener à un niveau encore plus élevé en poussant les gens à faire le meilleur absolu, pas seulement pour eux-mêmes, mais pour le meilleur de l'histoire, le meilleur dans , dans le monde. J' ai donc pensé que l'écriture pour ce fichier était vraiment incroyable et quelque chose dont nous pouvons être inspirés, nous allons regarder d'autres exemples à venir. Mais j'espère que ces exemples donnent une bonne idée de ce à quoi ressemble la bonne rédaction pour le contenu AV. 46. Conseils pour écrire pour l'AV: Très bien, Alors nous allons entrer dans quelques conseils spécifiques pour l'écriture de contenu audiovisuel. Et encore une fois, je veux commencer par un, un exemple. Qu' est-ce que tu voulais être ? Un fichier agro propre toute la journée. La gestion intermédiaire, le gamma de prix, nous voulons avoir un Non brun. Je veux être un oui. Oui. Oui. Ils viennent dire n'importe quoi pour un élevé Serve America a grandi. Je veux être sous graphique apprécié ensemble, je suppose. Très bien, donc c'est un peu un endroit plus ancien de Monster.com, un endroit où vous trouvez du travail. Ce qui fonctionne là, c'est le contraste entre ce que vous voyez, qui sont ces jeunes enfants, vous, dont vous attendez à parler, comme ces rêves nobles, voulant être médecins, astronautes et autres choses. comme ça. Mais ce qu'ils disent en fait, les mots qui sortent de leur bouche, sont-ils comme des visions ultra réalistes et tristes de ce que sont la réalité de la plupart des emplois ? Et tout commence par cette ligne, que vouliez-vous être ? Interrogez ça. Vous lisez ça et ça frappera probablement quelques souvenirs, suscite des souvenirs et des pensées dans votre propre esprit. Et donc la première chose que vous voulez faire, écrire un, pour un espion est d'identifier le message que vous voulez transmettre en une seule phrase. Et je pense que pour moi, c'est ce que tu veux vraiment faire dans ta vie. Et c'est finalement leur objectif, ou il n'est jamais trop tard pour commencer la carrière dont vous rêviez. Ils ont donc pris cette phrase, ils ont pris ce message et ils l'ont visualisé. Ils ont écrit un script qui, qui explique cela et met en évidence cela. Mais si vous écrivez pour votre propre produit ou entreprise, vous devez vraiment vous concentrer sur un message direct. Alors pensez quelle est la seule chose que vous voulez que vos spectateurs voient ou comprennent à votre sujet ? Et transformez ça en spot vidéo. Ensuite, identifier le contenu, le but visé. Essayez-vous d'amener les gens à accéder à un site Web spécifique ? Est-ce que vous amenez les gens à acheter un produit spécifique ? Y a-t-il une vente que vous avez avec une date limite ? Essayez-vous simplement de faire en sorte que les gens aient meilleure notoriété de votre entreprise ou qu'ils aient un meilleur sentiment envers votre entreprise. Si vous passez par ces publicités Super Bowl, des Oscars de publicités,ce des Oscars de publicités, sont généralement les gens dépensent le plus d'argent à assembler des publicités de haute qualité pendant le Super Bowl. Et si vous regardez tous ceux sur une année donnée, vous allez voir beaucoup de buts différents. Vous allez voir certaines annonces qui font la promotion de produits spécifiques. Vous allez voir des publicités qui ne sont que des réflexions générales sur le monde qui renforcent la crédibilité et le respect de l'accompagnement. Mais il est important de savoir quel est le but. Et si quelqu'un vient te voir et dit, Ok, écrivez un script pour ma compagnie. Tu dois leur demander, Ok, et bien, quel est le but ? Est-ce juste pour sensibiliser, accompagner ou vendre un produit spécifique ? Parce que la vidéo va avoir l'air beaucoup différent. Vous voulez identifier l'émotion que vous voulez inculquer à votre public. Tu veux que les gens se sentent nostalgiques ? Tu veux qu'ils se sentent heureux ? Tu veux qu'ils se sentent tristes ou en colère à propos de quelque chose ? émotion étincelante est ce à quoi le contenu AB est bon. Et alors assurez-vous de choisir et de choisir spécifiquement l'émotion que vous voulez. Et puis trouvez des comps. Comps ou comparables sont des références d'ajout que vous pouvez utiliser pour l'inspiration ou avant même de commencer à écrire. Dans un contexte plus traditionnel, vous pouvez partager ces compositions avec le responsable du projet et voir quel type d'itinéraire il cherche à suivre pour quelques conseils plus rapides. Essayez de penser à ce qui rendra cela différent. La plupart des histoires ont été racontées. On ne les a pas dit de votre manière unique. Et donc j'ai toujours l'impression qu'il y a des façons de faire les choses un peu différentes. Je veux dire, juste avec ces trois exemples que nous avons vus jusqu'à présent avec Monster.com, Nike et Burger King, ceux-ci peuvent sembler similaires ou ce qu'ils vendent pourrait être similaire à d'autres choses. La façon dont ils les ont fait était assez unique en fait et très intelligent. Et surtout le monstre et la pub Whopper. C' était très clair et simple. Le Nike était un peu plus long, pas aussi clair et simple. C' était plus un voyage. Et encore une fois, c'est un exemple de l'endroit où la copie de forme plus longue, il a sa place. Mais généralement court, doux, ou clair et simple est ce que vous cherchez. Regardons un autre exemple qui affiche vraiment cela. Donc vous avez grandi ensemble depuis la troisième année. Quelques-uns, tu cherches autre chose. Qu' est-ce que tu en penses ? Supermannequins. Des mannequins, des gants assez longs. Que mangez-vous un Snickers, parce que vous êtes un peu en colère quand vous avez faim. Alors mesdames, donc les perdants, Stacy, détendez-vous. Tu n'es pas toi quand tu as faim, Snicker Satisfie. D' accord. À cet endroit, ils ont utilisé cette ligne. Tu n'es pas toi quand tu as faim. Et ils sont allés avec elle pour un certain nombre de campagnes différentes. Mais ils l'ont fait d'une manière très intelligente et unique. Donc, au lieu d'avoir un actif, ils sont grincheux et font exactement la même annonce. Ils ont fait quelque chose visuellement et créatif qui va se connecter un peu plus profondément avec le spectateur en jetant Joe Patchy là pour agir comme cette personne. Et tu trouves Joe dans la patchiness de Joe que tu as appris à connaître et à aimer de lui, de ses autres acteurs et d'autres films. Et je pense que c'était une façon très intelligente de vendre l'idée que si tu as faim, manger un bar Snickers, ça va t'aider à être toi-même. Et c'est en soi un message très clair et simple. Tu as faim, mange un Snickers. Très bien, un point clé est d'écrire, d'écrire, d'écrire. Lorsque vous commencez, écrivez toutes les idées que vous avez, peu importe à quel point vous pensez qu'elles sont mauvaises, il n'est pas facile de trouver de grands concepts ou de trouver de grandes lignes. Mais on ne sait jamais ce qui va se transformer en une meilleure idée. Ou peut-être que vous obtiendrez de l'inspiration ou de l'aide un autre collègue ou d'une autre personne avec laquelle vous travaillez. Alors continuez à écrire. Plus vous écrivez, plus ce sera facile. Vous n'avez pas à essayer de le descendre parfaitement quand vous commencez. Très bien, alors j'espère que ces conseils vous aideront lorsque vous écrivez votre propre contenu pour vos propres annonces. J' espère vraiment que vous commencerez à penser hors des sentiers battus en ce qui concerne ce que vous pouvez faire, surtout pour ceux d'entre vous qui dirigent vos propres entreprises. Je pense qu'il est courant de ne pas essayer d'être aussi créatif. Vous pensez que c'est aux grandes entreprises de le faire. Mais même en tant que petite entreprise, vous pouvez créer du contenu créatif qui, espérons-le, peut ajouter au facteur viral que vous pourriez obtenir lorsque vous publiez vos vidéos sur les réseaux sociaux. Merci beaucoup d'avoir regardé. 47. Exercice 9 - Imaginer une idée du spot vidéo: Bon, bienvenue à l'exercice 9. C' est votre dernier exercice. Et notre tâche pour vous est de trouver les concepts d'un spot produit. Alors venez juste avec quelques idées différentes. Vous n'avez pas à écrire tout le truc, même si vous le pouvez si vous êtes intéressé, mais juste plus de la prémisse, que se passe-t-il ? Quel est le message ? Quelle est l'émotion que les gens essaient d'obtenir ? Et s'il y a une ligne concise que vous essayez de franchir avec cet endroit. Nous sommes tellement excités de voir ce que vous venez avec et j'espère que vous êtes excités de voir ce que nous avons trouvé pour soft. 48. Exercice 9 - Examen: Bienvenue dans la revue de l'exercice 9, qui visait à trouver des idées pour un spot vidéo. Donc, si vous ne l'avez pas encore fait, assurez-vous de revenir en arrière et de télécharger et de lire nos exemples. Nous avons écrit un certain nombre d'idées conceptuelles ainsi qu' un script complet pour celui que nous avons choisi aller de l'avant ou de faire semblant d'aller de l'avant. Et alors arrêtez cette vidéo si vous ne l'avez pas fait. Sinon, nous allons aller de l'avant avec l'analyse de ce que nous avons choisi et la conception et le script réel hors et le script. D' accord, alors jetons d'abord un coup d'oeil aux concepts. Très souvent, si vous travaillez dans AB ou dans des affectations spéciales de type shoot, on vous demandera souvent d'écrire une poignée de concepts. Parfois plus d'une poignée, parfois juste un ou deux. Donc, nous avons juste fait cinq dans les concepts impliquent généralement l'écriture juste une sorte de résumé de paragraphe de ce que vous envisagez le spot être. Donc on va dire que c'est pour un spot TV de 60 secondes ou un spot YouTube, ou où qu'il finisse par vivre. Et ce sont les concepts que nous avons inventés. Donc ce premier, je pense que nous nous penchons vraiment très fort dans le branding que nous avons établi jusqu'à présent pour nous-mêmes. Il prend juste tout le régal vos pieds dans thème Bigfoot et le mettre en action avec un script dans un, idéalement un spot basé tout autour de cela. Donc je pense que c'est une idée assez amusante et je pense que ça encapsule en quelque sorte tout ce que notre marque essaie de communiquer à notre public et à nos clients que nous nous amusons avec ça, que nous sommes respectueux de l'environnement en ce que ces chaussettes, règle. Le numéro deux va positionner un observateur sur le thème. Vous ne voudrez jamais les enlever, qui parle aussi juste des chaussettes, en quelque sorte le présente d'une manière humoristique avec ce père comme personnage qui fait papa comme les choses en portant ses chaussettes complètement trop. un problème. Maintenant que je suis un père et que je comprends. Oui. Des chaussettes ou, vous savez, elles sont utiles. Numéro trois, ce serait juste un endroit plus informatif faisant la promotion des chaussettes comme tout autre produit, mais avec une sorte de faisceau public doux. Et c'est juste trouver un moyen d'utiliser les chaussettes d'une manière amusante, unique, intelligente, bizarre, bizarre, ce qui pourrait faire un endroit assez amusant s'il est exécuté correctement. Et puis le numéro quatre est de faire une animation stop motion. Ou le SOC, grandissant de la nature, qui parle directement à l'élément naturel de nos chaussettes, est un peu moins décalé, surtout l'humour que nous pourrions vouloir avoir. Mais c'est une sorte d'image vraiment intéressante pour juste mettre en évidence les éléments naturels qui vont dans rendre notre doux. Et puis le numéro cinq est juste un peu embrassé dans l'élément naturel à nouveau, mais avec certains des trucs décalés bizarres avec cette ferme biologique. Dans tous les animaux de la ferme sont. Très heureux de porter nos chaussettes ainsi que les fermiers qui les fréquentaient. Donc je pense que quelque chose à garder à l'esprit quand vous êtes en train de concevoir est de trouver des idées très différentes. Vous ne voulez pas avoir un tas d'idées qui font la même chose. Ils ont tous besoin de positionner l'idée que vous essayez de passer d'une manière différente. Ils doivent positionner le message que vous envoyez à votre audience de manière unique et efficace et se concentrer sur différents éléments de votre image de marque et de votre messagerie. Donc je pense que tout ça fait ça. Tous ces éléments ont un peu un ton différent dans tout cela, disons un peu différent tout en étant assez cohésif dans leur message global. Mais évidemment, je pense que le numéro un est le plus à égalité avec tout ce que nous avons fait jusqu'à présent. C' est donc celui avec lequel nous avons choisi d'aller de l'avant. Et je pense que ce serait un bon moment pour jeter un oeil à ce à quoi pourrait ressembler un script pour une place de 60 secondes. Et je pense que, comme vous l'avez dit, il est logique que nous choisissions l'option numéro un. Et je pense que si nous étions une marque ou une entreprise plus établie sur le long terme, nous pourrions faire des spots en utilisant tous ces concepts différents au fil du temps. Mais pour avoir une campagne cohésive, je pense qu'il est logique de tout lier et les gros titres que nous utilisons, les images et le choix des personnages sont des choses que nous utilisons sur le site Web et des campagnes sociales et des spots vidéo. Absolument. Donc, oui, je pense qu'avant de rédiger des scripts, ce à quoi tu dois penser, c' est, qu'est-ce que tu essaies de dire ? Qu' est-ce que chaque élément du script va traiter ? Qu' est-ce que l'audio et le visuel ou que vous allez faire pour faire avancer votre message, parler à votre auditoire et communiquer l'information dont vous avez besoin pour communiquer pour les amener à participer à ce que vous vendez ? Donc, une note rapide juste que je suis en train de formater chaque entreprise ou agence est que cela va probablement avoir une sorte de format différent. Si vous êtes un freelance, vous pouvez avoir un format uniforme que vous soumettez à différentes agences. C' est le plus proche de ce que j'ai toujours utilisé dans mon travail. Et je pense que c'est juste une façon assez claire de passer à travers la rupture de la narration par rapport à l'imagerie. Maintenant que vous avez lu ça, nous pouvons juste voir, Jetons juste un petit coup d'oeil à l'ouverture ici. Donc vous avez grand pour juste errer dans la forêt et il a ses pieds de lambeaux et noueux et il a traversé beaucoup de choses. Il fait un long voyage et il est catholique fait ce qu'il fait. Et il a juste un peu de mal dans une mauvaise journée. Et je pense que cela parle aussi de l'élément nature que même si Bigfoot a eu ses épreuves et ses tribulations avec la nature dans n'importe quel voyage il vient d'être. Il l'aime encore beaucoup comme nous en tant qu'entreprise. Et c'est pourquoi il aide le petit arbre qu'il voit craquer sous la neige et lui donne un câlin juste pour montrer que la grosse graisse a un côté doux ou un côté doux, si vous voulez. D' accord. Continuons à avancer. Pour un embarras moi-même. Donc le narrateur continue à vous parler de la situation des grands pieds, et de sa disposition envers la nature. Que la nature l'aime ou non, dépend de la façon dont vous le regardez. Grand, mais ça a traversé beaucoup de choses, mais il aime toujours beaucoup la nature. Et il fait même signe à ce Diener qui s'enfuit de lui peur, comme c'est souvent le cas, il traverse le désert. Mais chaque partie de cela n'est pas seulement d'essayer d'être drôle ou de faire des choses drôles. Il s'appuie vraiment sur un message que nous sommes, vers lequel nous menons avec cela. Donc, à ce stade, vous avez la nature aimante Bigfoot. Ses pieds sont vraiment, vous savez, ses pieds ont traversé beaucoup de choses dans vous ne savez pas vraiment où il va, mais vous savez qu'il va espérer obtenir une forme de rédemption à la fin. Donc tu rentres à la maison comme des pieds endoloris dans l'aspect nature. Alors passons à autre chose. De toute évidence, le gros pied trouve la paire de Sophistes. Et le narrateur continue de parler du mystère d'où ils sont venus, ce qui est juste une façon amusante de les amener là-dedans. Et puis il est très heureux, ce qui nous rend heureux après avoir vu le grand cœur qu'il a, son cœur aussi grand que ses pieds. Et puis tout cela conduit finalement à des actes de gentillesse envers la nature qui ne passent pas inaperçus, qui est en quelque sorte un pilier de ce qu'est une entreprise respectueuse de l'environnement. Et puis cela va mener à notre titre principal de positionnement de traiter vos pieds avec les meilleures chaussettes que la nature a à offrir. Donc, la dernière ligne 2 est juste un petit ajout à notre titre principal pour ramener à la maison le point de ce que nous sommes tous au sujet. Et je pense qu'en sachant à quoi vous écrivez et en sachant que tout cet endroit était placé autour d'un régal, vos pieds dans un thème de la nature ont dicté tout ce qui s'est passé sur place. Donc, j'espère que cela vous donne une assez bonne idée de ce que l' écriture de scripts audio visuels efficaces fera ou entraînera. Vous avez vraiment besoin de penser à chaque étape du chemin. C' est la même chose avec n'importe quelle autre copie. Vous devez penser à chaque mot que vous utilisez à chaque moment où vous écrivez et pourquoi il doit être là dedans. Cela pourrait être un peu plus décalé et décalé, mais tout est déterminé à long terme pour ce qu'est notre marque et ce que nous voulons être. À ce stade, il est temps d'obtenir des investisseurs et de commencer à produire des prototypes pour notre société SaaS parce que nous avons toute une campagne prête à être lancée lorsque nous voulons réellement lancer cette société. Et j'espère que vous avez mis dans le travail vous-même tant que votre propre entreprise ou en pratiquant pour une autre entreprise. Et vous pouvez voir que vous avez à peu près toutes les différentes pièces au puzzle, à une campagne réelle. Et donc tout au long de tout ça, vous avez pratiqué votre copie. Peut-être que vous ne l'avez pas réalisé, mais vous vous êtes entraînés, vous avez espéré que vous deviez mieux. Et je suis vraiment excité que tu te donnes, espérons-le, un sentiment d'accomplissement que tu as fait tous ces exercices. Donc, cela résume tous les exercices que nous avons pour ce cours pour vous. Mais nous avons encore quelques leçons et nous vous verrons dans ceux-là. 49. Réaliser un déroulement de campagne de campagne: Bienvenue dans cette nouvelle section sur l'élaboration d'une campagne. Donc, dans cette section, nous vous aidons essentiellement à comprendre quelles sont les étapes que vous devez faire pour mettre en pratique tout ce que nous vous avons appris jusqu'à présent, en fonction de l'endroit où vous êtes en tant que marque ou entreprise. C' est ce qu'on appellerait notre stratégie de déploiement. Et quelques choses à noter, chaque campagne va être différente et il n'y a pas de taille unique pour toutes les stratégies. Cela dépend vraiment de l'endroit où vous êtes, étape où vous êtes dans la création de votre marque, de la création de votre entreprise. Et ce sera vraiment si vous, vous-même, êtes un entrepreneur qui démarre votre propre entreprise ou que vous travaillez pour une entreprise, si vous essayez juste d'apprendre la rédaction, c'est bon de le savoir. Et potentiellement, c'est une compétence ou simplement une connaissance qui peut vous aider dans n'importe quel travail que vous pourriez faire pour une autre entreprise. Dans cette section, nous examinerons les stratégies générales pour trois types de campagnes différents. On commence à partir de zéro. Donc, si vous n'avez pas d'audience, un budget limité, juste commencer. Deuxièmement, si vous avez un petit à moyen projets qui a déjà un peu de budget et une certaine notoriété limitée de la marque. Et enfin, si vous êtes une grande marque existante et que vous avez un budget décent, nous allons passer en revue chacun et vous dire ce que nous pensons. Si vous lancez une campagne ou que vous essayez simplement de faire croître votre entreprise, ce que vous devriez faire. 50. Campagnes sans spectateurs: Sur quoi devriez-vous travailler si vous commencez à partir de zéro ? Tout d'abord, vous devez comprendre quels sont vos objectifs. Donc, d'abord, c'est de trouver votre public, comprendre où ils sont. Deuxièmement, la notoriété initiale croissante de la marque. Il faut que les gens sachent que tu existes. Et enfin, la preuve de concept. Et je parlerai plus de ce à quoi ça ressemble. D' abord, trouver votre public. Qu' est-ce que cela signifie ? Cela pourrait être de trouver, si vous êtes dans une ville ou un endroit précis, un emplacement physique, où sont-ils aussi ? quelles plateformes de médias sociaux sont-ils sur ? Donc, vous comprenez, sont vos disciples sur Tiktok ? Les YouTubers sont-ils ? Ils sont sur Facebook ? Sont-ils sur plusieurs plateformes ? Cela va déterminer quels types de café vous avez réellement à écrire, quels sites Web et forums votre public utilise-t-il déjà ? Ensuite, regardez aussi stratégie de contenu de votre compétition et regardez comme source d'inspiration, mais aussi comment vous pouvez vous différencier. On en a déjà beaucoup parlé dans le cours. Il s'agit plus simplement de mettre en pratique et c'est ce que vous devriez faire dès maintenant si vous démarrez une entreprise à partir de zéro. Donc, une fois que vous savez où se trouve votre public, il s'agit d'obtenir votre nom, d' augmenter la notoriété initiale de la marque. Cela pourrait être pour vous en tant qu'individu, si vous êtes votre propre marque ou si vous avez votre propre entreprise, vous voulez essayer de devenir un chef de file dans votre industrie. Donc, sur ces plateformes sociales où vous avez trouvé votre, votre public, commencez à diffuser du contenu. Sortez votre nom. Et cela ne signifie pas nécessairement sortir des vidéos folles ou des contenus sociaux qui deviennent viraux. Il s'agit d'engager, de commenter des publications, commenter des vidéos YouTube, mettre vos propres idées et d'essayer de se connecter avec des personnes qui sont déjà dans cet espace afin qu'elles commencent à vous reconnaître comme quelqu'un qui est un une partie de cet espace aussi. Donc, plus tard dans votre stratégie de campagne, quand vous commencerez à diffuser du contenu de meilleure qualité, à copier des vidéos , ce genre de choses, ils seront plus disposés à le vérifier parce qu'ils ont déjà vu votre visage. Ils ont déjà des profils supérieurs sur ces plateformes, sur ces forums, sur les réseaux sociaux. Et pendant que vous éliminez ces échecs, en vous connectant avec des personnes de votre public cible, vous devriez travailler sur votre contenu réel, votre site Web, écrire les pages de vente, écrire les pages de destination, en écrivant les séquences d'e-mails que vous utiliserez, créez du contenu de pilier lié à votre produit. Ce que je veux dire par contenu pilier, c'est penser au problème que votre entreprise résout. Pensez aux quatre ou cinq questions qu' un client va poser à propos de ce produit ou service. Donc pour moi, j'enseigne la production vidéo et certains de mes cours. Donc, certaines des principales questions que quelqu'un pourrait poser sont Qu'est-ce qu'un super appareil photo débutant ? Quels paramètres dois-je utiliser pour le type de vidéo XYZ ? Comment configurer l'éclairage pour mon entretien vidéo ? Ces questions clés que quelqu'un pourrait poser dans ce sujet, sont les questions que je veux répondre dans mon contenu de pilier. Ça pourrait être un article de blog, qui pourrait être un script pour une vidéo que nous mettons sur YouTube. Ça pourrait être un podcast, épisode ou une série que nous publions. Et chacun de ces éléments de contenu, ces piliers peuvent être son propre entonnoir où vous ajoutez un opt-in ou un appel à l'action et obtenez quelqu'un sur cette liste de courriels ou demandez à quelqu'un de passer la prochaine étape avec vous. Et la dernière chose que vous ne devriez pas faire si vous partez de zéro est une preuve de concept. Et je ne parle pas de prouver ce que votre entreprise ou votre produit fait réellement. Je parle plus de votre entonnoir marketing, de votre rédaction. Configurez donc chaque étape de votre entonnoir marketing, commençant par votre site Web ou une vidéo YouTube, quel que soit le point d'entrée pour un client. Et puis votre formulaire d'opt-in, votre formulaire d'inscription par e-mail sur votre site Web, votre séquence d'email à laquelle la chanson est ajoutée une fois qu'ils s'inscrivent à votre liste de courriels, passent par vous-même, inscrivez-vous avec une adresse e-mail factice et faites bien sûr toutes ces choses, toutes ces étapes du processus, les liens sur lesquels les gens doivent cliquer. Tout fonctionne pour que ce soit un processus sans heurt pour vos clients. Et puis une bonne idée de, est d'essayer réellement d'avoir quelqu'un acheter votre produit ou service. Vous pouvez demander à un ami ou à un membre de la famille de le faire pour vous assurer que tout fonctionne. Donc, en résumé, quelques conseils clés lorsque vous partez de zéro, c'est que vous travaillez sur le développement de votre identité de marque qui est unique et qui se distingue de la foule. Donc tout ce que vous faites en ce moment, tout le site copie la pose sociale, vos profils. Il s'agit de positionner vous-même et votre entreprise comme la vôtre. Deuxièmement, créez du contenu Web qui délivre la voix et le style de votre marque. Rappelez-vous, commencez par le début, comprenez votre marque, en commençant par ce titre et assurez-vous qu'il se trouve sur votre site Web. Enfin, restez à jour avec vos concurrents pour voir quelles stratégies fonctionnent pour eux, ce qui ne fonctionne pas pour eux. C' est quelque chose que vous voulez faire tout au long de votre campagne, tout au long de votre vie professionnelle. Mais quand vous commencez, c'est une excellente idée de commencer à voir qui est là-bas, ce qu'ils font pour que cela puisse être une source d'inspiration. Et aussi, comme je le dis toujours, quelque chose qui peut vous aider à vous différencier. 51. Campagnes avec un public limité: Examinons donc certaines stratégies de déploiement de campagnes pour une marque dont la connaissance est limitée. Donc, les choses clés que vous allez vouloir faire si vous avez une marque qui a une notoriété limitée, est d'augmenter la notoriété de la marque, développer vos suivis et de convertir plus de clients. Il s'agit simplement de trouver des moyens d'utiliser la copie pour développer votre entreprise. Alors parlons d'abord d'augmenter la notoriété de la marque. Je pense que la copie de titre efficace sera évidemment l'outil le plus essentiel que vous aurez pour augmenter la notoriété de votre marque et faire savoir aux gens ce que vous êtes. Évidemment, le contenu social qui attire l'attention et qui est plus instructif que passionnant sera un excellent moyen d'accroître la notoriété de la marque. Courriels d'entreprise à entreprise, en communiquant avec les autres entreprises où vous pouvez avoir une relation mutuellement avantageuse et en leur disant ce que vous vendez, qui vous êtes, ce que vous êtes. Et puis évidemment des spots AV efficaces qui peuvent juste vivre sur YouTube, sur les réseaux sociaux, sur n'importe quoi du tout, est un excellent moyen d'augmenter la notoriété de votre marque croissante que vous suivez, évidemment une composante très centrale d'une marque qui a une sensibilisation limitée. Appel à l'action efficace. Probablement l'élément clé pour le faire en ayant quelque chose qui est très axé sur le client, qui peut impliquer les gens, qui peut leur bénéficier et peut augmenter votre liste de courriels est un excellent moyen de le faire dans un contenu social engageant à jumeler informations est également un excellent moyen d'inciter les gens à communiquer avec vous au sein de votre entreprise et votre marque et à s'intéresser au contenu que vous y mettez. Cela va juste vous aider à développer votre suivi et attirer les gens plus intéressés par ce que vous faites, puis convertir plus de clients. Donc, si vous obtenez la sensibilisation là-bas et que vous obtenez des gens intéressés par votre appel à l'action sur votre site Web. Comment les convertir pour devenir des clients et pas seulement des spectateurs de la copie et du contenu que vous publiez. C' est là que les promotions par e-mail réellement écrites entrent en jeu. Partage et appel à des actions qui encouragent les gens à diriger votre entreprise vers quelqu'un d'autre. Et puis vous obtenez tous les deux un rabais dans une entreprise centrée sur le service à la clientèle au consommateur, copier dans e-mail, site Web, quoi que ce soit. Juste faire savoir aux gens que vous vous souciez d'eux en tant que clients et pas seulement comme j'aime suit. Tout ce qui est plus superficiel est juste une bonne chose à garder à l'esprit lorsque vous écrivez une copie qui vise à augmenter votre suivi. Et aussi juste une bonne chose à garder à l'esprit lorsque vous écrivez copie en général. Donc, en résumé, si vous avez une marque de notoriété limitée, je pense qu'une bonne façon de commencer est de faire les gros titres. Copiez cette position sur votre produit. Utilisez votre contenu social pour informer et interagir avec votre public, inciter les adeptes des réseaux sociaux à accéder à votre site Web, puis offrez un appel à l'action bénéfique, tirez parti de ce qui suit que vous développez votre entreprise en entreprise courriels afin que, lorsque vous communiquez avec d'autres entreprises, ils puissent voir que vous êtes sérieux sur ce que vous faites, sur ce que vous écrivez, ce que vous visez à faire en fin de compte avec vous, copier, avec votre produit, avec votre entreprise, , puis créez du contenu audiovisuel qui solidifie vraiment votre marque et parle en quelque sorte de ce que vous êtes tous au sujet des cellules, ce que vous essayez de vendre, communique les messages que vous essayez de communiquer en triant continue d'accroître la sensibilisation à qui vous êtes dans cette industrie, à ce que vous faites et à ce que vous êtes. Donc, ce sont juste toutes sortes de choses à garder à l'esprit lorsque vous écrivez une copie pour chaque étape du chemin et comment vous pouvez en quelque sorte mettre en œuvre cette copie de manière efficace, utile pour votre entreprise. 52. Campagnes avec un public existant: Parlons donc d'une stratégie de déploiement de campagne. Si vous avez déjà un public assez solide existant. Dans ce cas, ce que vous allez vouloir faire est augmenter la reconnaissance de votre marque que vous avez déjà établie. Conservez les clients que vous avez déjà à communiquer à ces clients ce qui est à venir et ce qu'ils peuvent attendre de vous. Parlons donc d'augmenter la reconnaissance de la marque. Cela va provenir principalement d'autres explorations. Je pense que si vous pensez, si vous revenez à l'exemple que nous avons eu avec la Marine, par exemple, avec la ligne juste faire ça. Cela a conduit à tant d'autres lions de campagne, titres, publicités, publicités, tout simplement construit autour de cette idée. Donc, si vous avez un titre qui vous plaît vraiment, comment pouvez-vous explorer davantage ce positionnement dans, développer davantage en quelque chose de plus grand et plus profond et plus en profondeur que ce que vous avez déjà. Copie de page Web constamment mise à jour. Personne ne veut continuer à retourner sur son site qui dit la même chose encore et encore. Alors, comment pouvez-vous garder les gens intéressés par ce que vous vendez ? Comment pouvez-vous les garder fiancés ? Que pouvez-vous leur écrire pour leur dire que vous êtes toujours là, que vous faites toujours de nouvelles choses et que vous vous souciez toujours leur expérience client avec votre produit ou votre entreprise. Et puis il veut juste lire une très bonne copie sociale et AV. Cela va consolider cette identité que vous avez construite, que vous continuez à construire comme n'importe quoi. Les choses vont juste évoluer au fil du temps et votre identité sur le marché dans lequel vous êtes actuellement va continuer à se développer, à se solidifier, à devenir quelque chose de très unique dans un peu plus défini et cela aurait pu être dans le les premiers stades. Donc, continuer à explorer cela dans votre réseau social et votre copie AV est un excellent moyen d'augmenter la reconnaissance et la notoriété de la marque. attention du client du point de vue de la copie est tout au sujet de l'engagement, appréciation et de la rédaction d'une copie commerciale plus efficace. Je pense que l'engagement est essentiel parce que si vous avez déjà un public existant, vous ne voulez pas simplement les laisser pendre dans l'obscurité. Alors quel genre de copie pouvez-vous écrire pour les réseaux sociaux, pour les courriels, pour tout ce qui va les amener à s'engager dans votre entreprise et les garder engagés et intéressés par ce que vous faites. Dans une appréciation. Utiliser cela, en particulier dans les courriels et les courriels promotionnels ou les courriels produits ou simplement les courriels généraux à vos clients et leur dire que vous appréciez leur soutien à votre entreprise est essentiel, et communiquer cela dans un cadre authentique et authentique est une forme vraiment efficace de copyright pour vous aider à développer votre entreprise. Et puis des courriels d'entreprise à entreprise. Une fois que vous êtes plus établi dans les gens, peu de savoir qui vous êtes et de quoi vous êtes. Vous pouvez évaluer les courriels commerciaux efficaces qui vont parler de ce que vous avez déjà fait dans ce que vous faites ensuite, qui est notre prochaine étape, la communication de ce qui se passe ensuite. C' est un peu, tout est englobant à travers toute votre publicité, à travers toute votre écriture. Tu ne veux pas garder les gens dans le noir. Vous souhaitez les tenir informés, les tenir informés de ce que vous faites sur ce qu'ils peuvent attendre de vous et les communiquer de manière efficace sur toutes les plateformes. Donc, en résumé, commencer la copie qui solidifie votre reconnaissance de marque. C' est tout aussi tout le monde. Manchettes, copies web, social, audiovisuel. Vous voulez vous assurer que ce titre continue de positionner votre entreprise sur le marché dans un endroit unique et profond où vous êtes. Gardez les clients engagés dans apprécié avec e-mail, social et business copy. Et vous voulez utiliser toutes les formes d'écriture que nous avons abordées dans ce cours pour communiquer ce qui est prévu pour éviter la stase. Vous voulez simplement garder les gens engagés et les garder en marche et continuer à écrire des choses qui vont leur parler sans être dominants, ce qui est une bonne ligne de marche. Mais plus vous faites cela, plus vous écrivez, plus vous comprenez votre public, plus vous pouvez évaluer la copie pour en parler et communiquer efficacement avec eux. 53. Trouver le travail en tant qu'écrivain: Très bien, donc être payé au copyright, en gros, comment prendre tout ce qu'on vient d'apprendre et en faire un travail de rédacteur professionnel. Il y a donc quelques chemins assez communs pour devenir rédacteur. Le premier, et je l'ai mis en premier parce que c'était mon chemin personnel est de travailler votre chemin dans une agence. J' ai créé une agence au niveau le plus bas possible, et vous prenez du café, promenez des chiens, faites tout ce genre de trucs. Ensuite, beaucoup d'agences favorisent croissance au sein de leur entreprise et veulent que leurs employés se développent et qu'ils veulent qu'ils progressent. Si vous prenez l'initiative et que vous pouvez commencer par le bas et travailler votre chemin vers une position de copie. C' est donc un chemin assez standard que beaucoup de rédacteurs prennent, et je le recommande fortement parce que vous avez aussi de l'expérience dans une agence l'industrie et vous avez une bonne idée de ce que sont les tenants et aboutissants du travail devant vous sont en fait en train de le faire. Une autre consiste à créer un portefeuille avec autant de projets que vous le pouvez. Donc, si vous voulez contacter les entreprises locales qui pourraient avoir besoin d'aide pour leur publicité. Faire des stages dans des agences locales sont de grandes agences. Ou si vous avez une famille ou des amis qui ont des entreprises qui veulent vous laisser prendre un coup de couteau pour leurs projets, je vous recommande juste de prendre autant de travail que possible. Commencez à construire un portefeuille même si de petits projets et qui peut vous aider à obtenir le travail indépendant sur la route. Et c'est une de ces choses où plus vous le faites, plus vous vous y mettrez, mieux vous y arriverez à chaque fois. Et puis il y a beaucoup de ressources en ligne. Et personnellement, je n'ai jamais utilisé aucune de ces ressources, mais je connais d'autres écrivains qui l'ont fait. Et c'est un endroit où beaucoup d'entreprises, entreprises, et cetera, nous rechercherons des rédacteurs indépendants. Donc si vous vouliez jeter un oeil à ça, ça pourrait être génial juste pour voir si c'est bon pour vous. Mais personnellement, je pense que les deux premières méthodes ici sont la meilleure façon d'obtenir votre départ en tant que rédacteur et rédacteur qui travaille en tant que profession. Rapide pour faire un site Web pour mettre en valeur votre travail. C' est assez évident, mais si vous voulez être rédacteur, vous devriez avoir un site Web qui démontre votre capacité à écrire des copies pour vous-même parce que vous vous vendez à ces clients. Vous essayez de convaincre les gens de vous engager pour écrire pour leur projet. Donc, avoir un site Web qui met en valeur votre travail dans votre capacité à écrire est un excellent moyen de simplement attirer les gens tout de suite et de faire savoir aux gens qui vous êtes, ce que vous faites, ce que vous êtes, ce que vous faites, ce que vous êtes, ce que vous voulez faire, ce que vous voulez. votre style est, et tout ça. Parlons des clients une seconde. Le client aura toujours raison. Cela va dicter l'écriture que vous faites même si vous n'êtes pas d'accord. Et je pense que c'est juste une chose vraiment importante à garder à l'esprit, surtout si vous allez travailler en freelance, que le client va avoir des idées avec lesquelles vous pourriez ne pas être d'accord. Mais peu importe si vous n'êtes pas d'accord avec eux car il y aura un autre écrivain qui ne le fera pas. Alors écoutez les clients et respectez ceux du client, ce qui va être une autre chose ici. Soyez professionnel, respectueux et soyez fiable si vous voulez continuer à travailler. Ceux-ci sont plus importants presque ensuite copier. Probablement pas plus important, mais aussi important que d'écrire une bonne copie. Si vous n'êtes pas professionnel, si vous n'êtes pas respectueux et si vous n'êtes pas fiable, alors personne ne voudra travailler avec vous. Des choses si simples à faire, mais juste très important à garder à l'esprit et assurez-vous toujours que vous êtes en pratique. Et enfin, mettez toujours votre meilleur pied en avant. En tant que rédacteur professionnel, il va y avoir beaucoup de fois et vous aurez devoirs que vous ne voulez pas faire, dont vous ne vous souciez pas, qui ne vous intéressent pas, quoi que ce soit. Peu importe, vous devez toujours le traiter comme vous le feriez une mission que vous voudriez écrire plus que tout autre. Mettre votre meilleur pied en avant et vous assurer que vous faites toujours votre meilleur travail, peu importe l'un de vos sentiments personnels à l'égard de l'affectation, sera essentiel pour que vous puissiez obtenir plus de clients et plus de travail pour gagner une meilleure réputation en tant que rédacteur et l'entreprise. Donc, j'espère que si être rédacteur est votre objectif, que ce cours vous a donné un petit aperçu de ce qu'est le travail, comment le faire bien et vous a fait commencer sur le chemin vers votre objectif ultime.