Concevoir une identité de marque : se démarquer de la foule

1. Introduction du cours: Bonjour, je suis Courtney Eliseo et je suis un stratège et designer de marque actuellement basé à Seattle, Washington. Avec mon atelier EN Route d'entreprise, j'aide les petites entreprises de toutes sortes à donner vie à leurs marques. Pour ce cours, je vais vous emmener à travers un processus qui vous aidera à créer une marque qui se démarque de la foule. Maintenant, ce que je ne vais pas vous donner, c'est une approche innovante de conception de logo ou une série d'exercices de remue-méninges créatifs, ou tout type de système magique pour faire le prochain plus grand logo de tous les temps. Mais ce que je vais vous donner, c'est un processus super simple qui vous aidera à analyser concurrence de vos clients de manière à s'assurer que la marque vous créez ne suit pas le modèle de ce que tout le monde fait. C' est une partie du processus que j'ai utilisé avec mes propres clients depuis plus de dix ans et cela fonctionne toujours. Tout cela est motivé par la création de ce que j'appelle une analyse concurrentielle, ce qui est exactement ce que je vais vous guider dans les cinq prochaines leçons. fois que nous aurons terminé, Unefois que nous aurons terminé, vous comprendrez comment créer vos listes de concurrents, comment rassembler du contenu pertinent pour comparer, comparer et analyser, comment analyser les marques concurrentes en identifiant les modèles et tirer des conclusions, comment découvrir les opportunités dans ce que vous voyez, comment regrouper toutes vos recherches et conclusions dans un document facile à digérer et comment intégrer cette étape dans le processus global et la présentation. Ce cours est facile pour tout le monde à sauter, aucune expérience requise. Ensuite, je vais vous parler du point de vue d' une designer qui crée des marques pour ses clients. Ces leçons peuvent certainement s'appliquer à tous ceux qui travaillent sur une marque. Que vous soyez un designer vous-même, ou quelqu'un qui construit une marque pour votre propre entreprise. ensemble, prendre le temps d'analyser Dans l'ensemble, prendre le temps d'analyserla concurrence de vos clients d'une manière à la fois axée sur les processus et intuitive vous rapprochera d' une marque qui a sa propre place dans le paysage concurrentiel. C' est exactement ce que nous ferons dans cette classe. Ensuite, je te verrai dans la première leçon. 2. Présentation de l'analyse concurrentielle: Bienvenue à la leçon 1, Aperçu de l'analyse de la concurrence. Dans cette leçon, nous allons nous concentrer sur les tenants et aboutissants du document d'analyse de la concurrence. Pour que vous ayez une compréhension claire de ce qu'il est, comment il fonctionne et où il s'intègre dans le processus de conception. Nous examinerons le problème que ce document aborde, la solution qu'il fournit et l'impact des résultats. Commençons par le problème. Lorsque vous développez une nouvelle marque, l' un des défis consiste à déterminer sa place dans le paysage concurrentiel. Vous devez d'abord définir la place de votre marque. Ensuite, une fois que vous savez à quoi cela ressemble, vous devez déterminer comment vous pouvez vous démarquer. Il est essentiel de déterminer qui est la concurrence de vos clients et comment ils s'accumulent afin de concevoir une marque qui les aide à se démarquer. C' est vrai, que vous soyez un freelancer solo ou que vous travailliez au sein d'une énorme agence. Que vous conceviez pour une petite entreprise d'une, ou une plus grande entreprise de 1000. C' est là qu'intervient l'analyse de la concurrence. Ce qui a évolué au fil des ans à travers ma marque et mon travail pour les petites entreprises, est un processus simple mais efficace, tant pour le concepteur que pour le client. Le centre de ce processus est l'analyse concurrentielle, qui est essentiellement un outil visuel qui nous aide à avoir une image claire du paysage concurrentiel actuel. Pour que nous puissions prendre des décisions éclairées au fur et à mesure que nous avançons. Le format exact qui prend forme varie d'un projet à l'autre. Mais pour la plupart, ce à quoi il ressemble est une série de mises en page visuelles, qui compare et contraste ce que fait la concurrence. Chacune des mises en page décompose généralement un détail tel que la couleur ou le style de type, et peint une image de la façon dont tous ces détails apparaissent, dans ce paysage concurrentiel particulier. Cette comparaison facilite l'élaboration de conclusions qui orienteront les prochaines étapes du processus. Je dois noter que ce processus est certainement plus intuitif que scientifique, malgré la façon dont le nom peut sembler. Mais d'après mon expérience, ce que je vais partager avec vous, c'est tout ce que vous devez faire, pour vous donner une jambe dans le processus. Dans l'ensemble, ce document va nous permettre de comparer et de comparer les marques de nos concurrents, identifier des modèles qui apparaissent bien en vue que nous pourrions vouloir éviter, et de découvrir des opportunités pour un espace que nous pourrions combler. Ce n'est pas quelque chose que tu verrais vraiment dans la nature. Vous connaissez peut-être très bien certaines marques, mais il est rare que vous puissiez voir une poignée de marques affichées les unes aux autres de cette façon. En prenant le temps d'aligner physiquement des visuels pour les analyser, il est beaucoup plus facile de reconnaître les modèles qui apparaissent. En fin de compte, vous aurez un document à partager avec votre client, qui illustre visuellement ce que la concurrence fait et indique ce qu'elle peut faire différemment. Quant à la façon dont cela s'inscrit dans le reste du processus de conception. En général, je présente les résultats de l'analyse de la concurrence, cadre d'une présentation plus large de la stratégie de marque et non comme un document autonome. De cette façon, le client obtient une image complète de la stratégie que je recommande tout à la fois. Généralement, cela inclut quelques éléments d'un profil d'audience, quelques recommandations de messagerie, le ton de la marque, puis la concurrence. La stratégie de la marque oriente directement le design. Dès que la stratégie est présentée et approuvée par le client, nous passons à la conception. Cela peut ne pas être vrai pour vous. Vous pouvez faire des présentations plus fréquentes qui incluent contenu plus limité et plus ciblé et c'est tout à fait bien. C' est à vous de décider si vous pliez cette pièce dans une plus grande présentation, ou si vous la partagez seul. Parlons des avantages d'inclure quelque chose comme celui-ci dans votre processus. Premièrement, la clarté de la vision. Les informations que vous retirerez de ce processus vous permettront de voir clairement ce qui est déjà fait. Ce qui informera directement la direction que votre conception devrait prendre. Même à ce stade précoce du processus, le résultat final commencera déjà à prendre forme. Deuxièmement, elle facilite également le processus progressif d'adhésion des clients. est exactement pourquoi je conduis tout mon processus de conception de cette façon. Lorsqu' il y a un processus clair et réfléchi en place, auquel le client peut à la fois assister et participer. Cela signifie que vous leur demandez essentiellement d'acheter à chaque étape. Ce qui est utile parce que si vous les laissez entrer sur ces étapes plus incrémentielles. Plutôt que de simplement faire la recherche par vous-même et de présenter les résultats finaux, cela les aidera vraiment à comprendre pourquoi derrière vos choix. Cela aidera à s'assurer que la scène est entièrement réglée. Au moment de présenter vos concepts de design, ils auront vu exactement ce qu'il a fallu pour y arriver. Ce n'est pas une garantie qu'ils vont adorer votre travail, bien sûr. Mais j'ai certainement constaté que cette approche plus collaborative conduit à de bien meilleurs résultats. Enfin, et surtout, si elle est utilisée intentionnellement, l'analyse concurrentielle fera en sorte que vous ne faites pas ce que tout le monde fait. ne signifie pas que la marque que vous créez pour eux doit être quelque chose de révolutionnaire, mais cela vous permettra de faire des choix qui propulsent votre client vers la différenciation, par opposition à plus de la même chose. Une fois ce cours terminé, vous allez créer votre propre analyse de la concurrence en suivant les étapes que j'ai décrites. Vous pouvez utiliser votre propre projet client dans cet exercice. Ou si vous n'avez pas de projet qui fonctionne maintenant, vous pouvez utiliser l'un des clients simples que j'ai fournis, dans les ressources de ce cours. En fait, je vais utiliser un de ces exemples de clients moi-même, pendant que je vous emmène à travers les étapes. Laissez-moi vous les présenter. Ballard, Floral et Event Design est une petite boutique florale spécialisée dans le design floral créatif pour les mariages et les événements. Ils ont de 5 à 10 employés, et ils sont situés à Seattle, Washington. Vous verrez ce client apparaître tout au long des leçons que j'applique le processus, à une analyse concurrentielle faite spécifiquement pour eux. Ensuite, dans les prochaines leçons, je vais vous guider à travers le processus exact que je suivis avec mes propres clients, de la collecte de contenu jusqu'à la présentation de vos conclusions. Nous allons couvrir la recherche et la collecte de contenu, l'analyse de votre contenu, la visualisation de vos résultats, puis la présentation. En fin de compte, vous aurez une compréhension claire des bases, sorte que vous pouvez intégrer cette approche directement dans votre propre processus. Que vous suiviez la formule exactement, ou juste certaines parties pour le faire vôtre. Ensuite, nous allons passer en revue le processus de recherche et de collecte de contenu. Rendez-vous dans la leçon 2. 3. Le processus de recherche: Bienvenue à la leçon 2. Dans cette leçon, nous allons nous concentrer sur le processus de recherche, tant en ce qui concerne les concurrents que le contenu. Tout d'abord, il y a une chose que vous devez avoir avant de commencer, une liste de concurrents que vous voulez analyser. Vous avez peut-être déjà une liste en main, mais au cas où vous ne le feriez pas, je vais vous donner quelques conseils pour vous aider à en tirer une. Avant de parler de tactique, examinons ce qui qualifie quelqu'un comme concurrent. Une chose que je voudrais clarifier d'emblée parce que je vais utiliser le mot « concurrence » beaucoup dans cette catégorie, c'est que le mot « concurrence » n'a pas besoin d' égaler les gens ou les entreprises qui vous volent des affaires. Pour nos besoins, l'objectif est de ne pas positionner quelqu'un est meilleur ou pire que l'autre. Il s'agit de trouver votre propre place unique sur le marché. Pour ce faire, vous devez avoir une image claire de ce à quoi ressemble ce paysage actuel, peu importe qui gagne plus d'argent, ou qui a plus d'abonnés Instagram, est tout simplement pas ce qui est important en ce moment. Maintenant que c'est hors du chemin, voici quelques idées pour ce qu'il faut chercher. Vous voulez rechercher des entreprises qui sont dans une industrie similaire, qui pourraient offrir un produit ou un service similaire, qui sont situées quelque part à proximité, qui ont une taille similaire, et qui ont ensuite un public cible similaire. Ou une façon légèrement différente de le regarder est, vous pouvez penser à des gens dont vous admirez le travail ou la mission, gens que vous considérez vos pairs, ou des gens à un niveau de succès auquel vous aspirez. Toutes ces choses peuvent être considérées comme de la concurrence pour les besoins de notre projet. Maintenant que vous comprenez ce que nous recherchons, vous avez deux options principales pour trouver les réponses. Tout d'abord, vous pouvez demander directement à votre client. C' est le meilleur endroit pour commencer. J' ai toute une classe sur la question de poser les bonnes questions, que j'ai lié ci-dessous. Si vous n'avez pas vérifié cela, je le recommande comme point de départ. Mais votre meilleur pari pour travailler à partir d'un endroit qui fournira des résultats utiles est d'utiliser les connaissances de votre client. Si, pour une raison quelconque, cela ne fonctionne pas, ou si vous avez besoin de compléter votre liste de clients parce que vous n'avez pas assez de contenu pour travailler, vous aurez juste besoin de faire vos propres recherches. Voici quelques choses à garder à l'esprit si vous vous trouvez dans cette situation. Vous voulez rechercher là où l'industrie du client le dicte. En général, cela va toujours signifier Google, Facebook groupes, Instagram, tout réseau social général va toujours être un excellent point de départ. Mais votre client peut également avoir un créneau particulier qui dicte une ressource différente. Peut-être, par exemple, leur industrie est particulièrement active sur LinkedIn, et vous voulez donc l'utiliser comme une ressource. Une chose à demander est de savoir où ils font de la publicité et où ils font du réseau, afin que vous puissiez vous assurer que les recherches que vous faites pour dresser la liste seront pertinentes et approfondies. En ce qui concerne ce qu'il faut rechercher, cela dépendra de votre situation spécifique, mais en général, en commençant par des mots clés qui parlent à l'industrie de l'entreprise et à leur public qu'ils desservent, ou un lieu s'il s'agit d'un les affaires locales vont vous faire aller. Encore une fois, tout ce processus est plus intuitif que scientifique, donc vous devriez vraiment expérimenter et voir ce qui fonctionne le mieux dans votre situation particulière. Au fur et à mesure que vous effectuez une recherche, voici quelques conseils pour tirer le meilleur parti du processus. Trouvez un minimum de cinq concurrents pour votre liste. La taille de votre liste dépendra de ce que vous trouverez, mais si vous avez moins de cinq entreprises avec lesquelles travailler,il est mais si vous avez moins de cinq entreprises avec lesquelles travailler, probable que vous n'ayez pas assez d'informations pour tirer des conclusions significatives. Un meilleur nombre est de viser 10-20. Une liste plus large va vous faciliter identification des motifs dans vos résultats, par exemple, il est plus probable qu'un motif d'une certaine couleur ou un certain style de type apparaisse lorsque vous pouvez analyser un pool de 20 marques concurrentes plutôt qu'un groupe de cinq. Mais si la quantité est importante dans la situation parce que nous avons besoin suffisamment d'exemples pour que nos comparaisons nous indiquent quelque chose d'important, nous voulons nous assurer que les exemples avec lesquels vous travaillez sont des concurrents réels, donc vous devrez peut-être obtenir un peu créatif. Par exemple, il se peut que vous ne tiriez pas beaucoup de valeur en comparant vos marques locales d'appâts et d'abordage avec celles de Walmart, même si certains de leurs produits se chevauchent. Mais vous pourriez obtenir plus de valeur en les comparant avec une marque de leurres de pêche fabriqués localement, car il y a plus que probable qu'il y ait un chevauchement entre les auditoires. Le magasin d'appâts et de matériel de pêche et la marque de leurre de pêche ne sont pas exactement le même type d'entreprise, mais ils ont assez en commun qu'il est logique de les inclure dans votre liste. Vous devez juste utiliser votre jugement pour décider ce qui est le plus pertinent. Regardons la liste des concurrents que j'ai établie pour notre client échantillon, ballard ou floral, et la conception d'événements. Il y a 18 concurrents sur la liste, vont des concurrents hyperlocaux qui se trouvent dans le même quartier à des concurrents locaux qui se trouvent toujours dans la même zone, mais pas dans le voisinage immédiat. Ensuite, il y a aussi quelques concurrents aspirants qui ont de grands suivis nationaux dans le mix. Il s'agit là d'un bon nombre d'entreprises à inclure dans votre liste et d'un bon éventail d'entreprises qui englobent divers aspects du paysage. Vous verrez comment cela s'applique au travail au fur et à mesure que nous avançons dans les prochaines étapes. Une fois que vous aurez rassemblé votre liste, votre prochaine étape consistera à collecter des documents de référence que vous pourrez analyser. Dans toutes les prochaines étapes à venir, je vais vous montrer quelques exemples de la façon dont cela pourrait fonctionner, fois pour la conception et pour la messagerie. Tous mes projets d'image de marque ne comprennent pas un composant de messagerie, mais il arrive assez souvent que je vais partager certaines des bases. Parlons exactement de ce que vous voulez chercher, en commençant par le design. Pour le design, votre objectif principal est d'être en mesure de comparer et de contraster les principaux éléments de la marque de vos concurrents. Ces éléments essentiels nous donneront une orientation vitale quant à l'orientation de votre marque au fur et à mesure qu'elle se développe. cela, il y a trois éléments que nous voulons analyser, peu importe quoi, car ils sont quelques-uns des éléments les plus élémentaires pour les marques, couleur, le type et l'imagerie. En ce qui concerne les éléments spécifiques que vous collectez, voici quelques éléments que vous pourriez vouloir rechercher. D' abord, le logo. C' est la pièce la plus essentielle parce que nous pouvons généralement obtenir beaucoup d'informations. Le logo inclut généralement des repères visuels pour la typographie, la couleur et l'imagerie Il est donc possible que la simple collecte des logos de votre concurrent vous fournisse suffisamment de contenu pour configurer votre document d'analyse concurrentielle sur leur propre. Mais encore une fois, utilisez votre jugement. Vous pouvez également rassembler des extraits de type, trouver des exemples d'utilisation des couleurs que vous pouvez échantillonner, et peut-être même capturer leurs pages d'accueil. Pour la messagerie, ce processus est un peu différent, et alors ce n'est tout simplement pas aussi simple. À ce stade, votre objectif n'est pas nécessairement de découvrir le message de base d'une entreprise, mais vous voulez rechercher n'importe quel message qui est avant et central. Certaines choses que vous pourriez vouloir surveiller sont le slogan, un appel à l'action, le point de vue, un énoncé de mission ou des mots communs. Avec la conception et la messagerie, il y a beaucoup de variables que vous pouvez analyser dans ces catégories. Vous aurez juste besoin de déterminer ce qui est logique pour votre projet particulier, quelles informations vous seront les plus utiles pour vous amener du point A au point B. Ce ne sont que quelques idées pour vous aider à démarrer. Le processus de collecte de matériel visuel de référence est super simple. C' est la même chose que ce que vous pourriez faire lorsque vous montez une planche d'humeur ou que vous faites des recherches liées à l'inspiration. La première chose que vous voulez faire est de visiter les sites concurrents. Une fois que vous avez votre liste ensemble, vous pouvez visiter et cliquer sur les sites de vos concurrents et faire autant de plongée que vous avez besoin pour trouver le contenu qui vous aidera le plus. Ensuite, pendant que vous êtes là, vous voulez commencer à collecter des références qui vous aideront à illustrer les composants visuels et de messagerie de chaque marque concurrent. À ce stade, vous voulez simplement capturer ou télécharger tout ce qui pourrait être utile pour votre processus de création de document. Enfin, à la fin de ce processus, vous devriez disposer d'une grande collection d'actifs et images que vous pouvez utiliser pour créer votre document. C' est une bonne idée de prendre un peu de temps pour organiser tout ce que vous avez trouvé afin que, lorsqu'il est temps de commencer à assembler votre document, vous soyez prêt à partir. façon dont vous organisez l'information dépend entièrement de vous et de la façon dont vous travaillez le mieux. Mais je suggère généralement de créer une structure de dossiers à laquelle vous pouvez facilement accéder, et qui vous permet de catégoriser votre contenu d'une manière ou d'une autre. Avant de passer à autre chose, je veux juste vous fournir quelques recommandations d'outils. Le premier est Sip, que j'utilise pour l'échantillonnage des couleurs. Je l'utilise tout le temps pour toutes les choses différentes, mais il est particulièrement pratique dans ce processus lorsque nous échantillonnons des couleurs pour comparer, et vous verrez cela un peu plus tard. Mais c'est une très bonne chose. Il a un essai gratuit, mais il fait partie d'un service d'abonnement. Donc, vous pouvez simplement vous inscrire à l'essai gratuit si vous vouliez le vérifier pour ce projet et ne pas être connecté à l'abonnement. Une autre option pour l'échantillonnage des couleurs est ColorsNapper. Ce n'est pas non plus une application gratuite, mais ils ont un peu d'un essai plus long et c'est juste un frais unique. Je pense que c'est seulement 8,99$ ou environ, donc ce n'est pas fou cher, mais ce pourrait être une autre bonne option pour vous. Enfin, je voulais vous montrer WordArt. Je sais que cela a l'air un peu fou, mais cela va vraiment être utile quand nous aurons un peu plus dans la messagerie et l'analyse du contenu que nous avons trouvé. Il s'agit d'un site que j'utilise pour analyser la langue utilisée sur un site Web. Donc, vous pouvez simplement brancher n'importe quel site Web, et cela va créer un nuage de mots basé sur ce qui est là. Comme vous pouvez le voir, vous pouvez faire toutes les formes folles, et les couleurs, et la topographie avec elle, mais je garde les choses très simples. Je vais vous montrer comment ça marche un peu plus tard aussi. Les liens vers toutes ces applications se trouvent dans les ressources PDF, sorte que vous pouvez les consulter si vous voulez commencer à travailler sur ces maintenant. Cela couvre mes étapes de base et mes conseils pour le processus de recherche et de collecte de contenu. Prochaine étape, nous allons jeter un oeil à la façon d'analyser ce que vous avez trouvé. Rendez-vous dans la leçon 3. 4. Analysez votre contenu: Bienvenue à la leçon 3, analysez votre contenu. Dans la leçon 2, nous avons parlé de ce qu'il faut rechercher lorsque vous collectez le contenu de votre analyse concurrentielle. Dans cette leçon, je vais vous montrer comment analyser ce que vous avez trouvé. Nous avons trois objectifs principaux dans le cadre de ce processus. abord, vous voulez identifier les modèles qui apparaissent dans votre recherche. Ensuite, vous voulez spécifier les conclusions que vous pouvez tirer en fonction de ces modèles. Enfin, vous souhaitez identifier les possibilités potentielles d'exploration dans le cadre du processus de conception. Prenons l'exemple de notre client échantillon et commençons à analyser les recherches que j'ai rassemblées. Commençant par identifier les modèles. Avant de commencer, vous voulez présenter toutes vos recherches devant vous d'une manière ou d'une autre. Que vous fassiez cela comme moi, dans un document Illustrator, sur un tableau Pinterest, ou même mis en place devant vous sur votre bureau. Vous voulez juste commencer par prendre une grande photo, regarder ce que vous avez recueilli, c'est pourquoi mon point de départ est toujours le logo. Je commence généralement par jeter tous les fichiers de logo que j'ai collectés dans un document Illustrator comme vous pouvez le voir ici. Gardez à l'esprit Illustrator est juste ce qui fonctionne le mieux pour moi parce que je suis le plus à l'aise là-bas, mais vous pouvez utiliser n'importe quelle application fonctionne pour vous. Ne vous sentez pas obligé de vous en tenir à Illustrator. Une fois que vous pouvez voir tous les logos en un seul endroit, les motifs vont naturellement commencer à émerger. Mais vous pouvez également lancer le processus d'analyse en vous demandant, quelles similitudes et différences voyez-vous ? Ensuite, vous voulez juste commencer à prendre des notes sur tout ce qui arrive. En ce qui concerne la conception, voici quelques instructions supplémentaires qui pourraient vous aider à commencer à reconnaître certaines choses que vous voyez. Les logos de la marque sont-ils typographiques ? Y a-t-il des images ? La dénomination sociale est-elle contenue dans une forme ? Quelles sont les couleurs primaires ? Quel style de type est utilisé ? Les marques intègrent-elles plus d'une police de caractères ? Vous voulez vraiment commencer à vous poser toutes ces questions sur les visuels que vous voyez devant vous, afin que vous puissiez commencer à comprendre quels modèles apparaissent, dans l'ensemble des recherches que vous avez tirées ensemble. La clé de cette étape est juste d'être aussi attentif que possible et de prendre note de tout ce que vous pensez être important. Regardons quelques exemples de ce que j'ai trouvé avec notre exemple de client. Nous recommençons avec cette mise en page de logo, puis j'essaie juste de regarder quels modèles apparaissent. La première chose que j'ai remarqué est que beaucoup de logos intègrent des images naturelles, qu' il s'agisse d'une brindille, d'une feuille ou d'une fleur. Beaucoup de logos incorporent une illustration, et quand ils le font, c'est une imagerie naturelle, donc c'est quelque chose dont je vais prendre note. Il y a six logos sur environ 18 qui entrent dans cette catégorie, donc il est loin d'être représentatif de chaque marque, mais c'est assez significatif d'un pourcentage que je pense qu'il est logique de noter. Regardons un autre exemple. Retour à notre mise en page du logo. Une autre chose que j'ai remarqué est qu'un groupe de marques ont des palettes de couleurs chaudes, ou au moins incorporer une couleur chaude comme une couleur proéminente dans leur palette. Encore une fois, vous verrez que ce n'est pas toutes les marques, mais environ sept marques sur 18 intègrent des couleurs chaudes dans leur palette, et je pense que c'est important à noter à ce stade comme un motif parce que c'est certainement quelque chose qui peut aidez-nous plus tard. En ce qui concerne la messagerie, vous pouvez suivre le même type de processus. Voici quelques questions pour vous faire commencer à penser de cette façon. Tout d'abord, l'entreprise utilise-t-elle un slogan ? C' est une chose qui sera généralement facile à trouver, donc c'est un bon endroit pour commencer parce que très probablement si quelqu'un utilise un slogan, il sera juste sur sa page d'accueil pour vous de le saisir. Quel type de tonalité le slogan exprime-t-il ? C' est simple ? Plus créatif ? C'est conversationnel ? Quels sont les mots courants qui sont utilisés dans leur site Web ? La copie est-elle écrite directement pour s'adresser au consommateur ? La marque a-t-elle un énoncé de mission ? Ce ne sont que quelques choses pour vous aider à démarrer. Il y a une tonne d'options différentes ici, et encore une fois, vous pouvez simplement personnaliser ce que vous pensez que votre projet va avoir besoin. Mais ce sont quelques directions que vous pouvez prendre si vous n'êtes pas tout à fait sûr de la façon d'aller de l'avant. Regardons notre exemple de client à nouveau. L' une des choses sur lesquelles je me suis concentré avec un exemple de client est les mots courants. Je suis allé de l'avant et j'ai pris quelques-uns des sites concurrents que j'ai trouvés, et j'ai créé l'art de mots pour ces sites. Laissez-moi vous montrer rapidement comment ça marche. Nous allons commencer par cliquer sur créer, puis vous obtenez tout cet écran ici. Il y a une tonne de choses différentes que vous pouvez faire avec ça, mais je vais juste vous montrer à nos fins comment je l'utiliserais. Puisque nous analysons un site Web, nous allons cliquer ici sur le côté gauche à l'importation. Ensuite, nous voulons nous assurer que nous sommes sur l'onglet Web, et puis j'ai déjà l'URL que nous allons utiliser sur mon presse-papiers, donc je vais copier cela dans. Je laisse tous ces par défaut la même chose, mais vous pouvez jouer avec ça si vous le souhaitez, et puis nous allons frapper les mots d'importation. Ensuite, cela va juste prendre une minute pour analyser le site. Ensuite, vous verrez ici sur le côté gauche vous obtenez une table réelle de tous les mots qui apparaissent sur le site. Mais nous voudrons en avoir une représentation visuelle, parce que ce sera un peu plus facile de présenter cette information, et un peu plus facile pour nous de travailler. Nous allons ensuite cliquer sur Visualiser, et comme vous pouvez le voir l'image qu'il m'a donné est un peu fou. Je ne veux pas qu'il soit aussi occupé. Maintenant, je vais l'éditer. Je vais cliquer dessus dans l'édition pour que ce ne soit pas animé, parce que nous n'avons pas vraiment besoin de cela puisque nous utilisons simplement ceci dans une version plate. Ici, sur le côté gauche, il y a toutes ces options de style. La première chose que je vais faire est de changer les couleurs. Si nous allons dans les couleurs des mots ici, en cliquant sur ces couleurs les supprime, et alors je veux vraiment juste que tout soit noir. Je vais laisser cette valeur hexadécimale en noir, puis frapper de près, et puis nous avons tout noir. Maintenant, je n'aime pas non plus cette police, donc je veux changer ça. Je vais revenir sur le côté gauche, cliquer sur les polices, puis vous avez des options limitées ici, mais il y a quelques polices Google. Je vais faire défiler ici et aller à Roboto, parce que c'est gentil et propre, puis je sélectionne ça et puis je clique sur Visualiser. On y va. Maintenant, nous avons cette forme de nuage assez simple. Vous pouvez changer la forme à un zillion de choses différentes mais, encore une fois, j'aime garder ça assez simple, donc je reste avec le nuage. Juste pour répéter comment cela fonctionne, c' est d'analyser tous les mots, sorte que les mots qui sont plus gros sont utilisés plus souvent sur le site, ce qui est exactement ce que nous voulons faire attention à nos fins. En fait, j'ai fini par exécuter quelques-uns des sites pour le mot art que j'ai généré, afin que nous puissions comparer leur utilisation de mots et trouver quelques modèles sur les mots communs. Je vais te montrer quelques choses que j'ai retirées. abord, j'ai remarqué qu'il y a beaucoup de termes basés sur l'emplacement utilisé, ce qui est donc particulièrement utile pour les entreprises locales. Combien de fois parlent-ils de leur emplacement ? L' emplacement est-il vraiment important pour eux ? Ou est-ce que l'entreprise est indépendante des lieux ? Je pense que c'est juste important à souligner pour que nous puissions prendre notre position en ce qui concerne ce que font les autres. Ensuite, une autre chose que j'ai retirée très rapidement est qu'il y a une tonne de langage qui parle directement à leurs services, et pour la plupart les gens ne deviennent pas super créatifs à ce sujet, c'est très simple. Ce ne sont que quelques exemples de certains modèles que j'ai tirés pour la conception et la messagerie de notre client échantillon. Passons à l'étape suivante. À partir de là, vous allez tirer des conclusions spécifiques que vous pouvez présenter à votre client à côté des visuels. Ce que vous voulez vous demander, c'est ce que les modèles nous disent sur le paysage concurrentiel ? Prenez note du modèle, puis déterminez quelle conclusion pouvons-nous en tirer. Par exemple, j'ai remarqué que beaucoup de concurrents de Bella Floral utilisaient l'imagerie naturelle et l'illustration. Conclusion que nous pouvons tirer est que toutes les images dans ce paysage compétitif, comprennent des fleurs ou des plantes. Chaque fois que vous voyez des images parmi ces concurrents, il s'agit de fleurs ou de plantes, il n'y a vraiment rien qui s'écarte de ce modèle. C' est une conclusion très précise que nous pouvons tirer. Ensuite, si nous regardons en arrière aux couleurs chaudes, une autre conclusion que nous pouvons tirer est que la plupart des palettes de couleurs des marques tendance à chaud ou neutre. La grande majorité des marques utilisent des palettes qui sont typiquement chaudes, il n'y a pas beaucoup qui tombe en dehors de cela. Une chose importante à garder à l'esprit à ce stade est que, oui, vous voulez être en mesure de montrer à votre client ce qu'il y a là-bas, mais vous voulez aussi être en mesure d'expliquer comment cela affecte leur marque, c'est pourquoi il est important de prendre ces deux dernières étapes. Votre client doit être clair sur l'état du paysage avant de passer au processus de conception. Pour la dernière étape du processus, vous voulez jeter un oeil à tous les modèles que vous avez identifiés et déterminer les opportunités qu'ils présentent. Quel espace les motifs révèlent-ils ? Permettez-moi de vous montrer quelques exemples. Si nous revenons à la conclusion de l'imagerie naturelle et de l'illustration, ce que nous voulons penser, c'est, quelles sont les directions que nous pourrions prendre qui nous donneront un peu d'élan et nous aideront à nous démarquer ? Pour notre exemple d'imagerie naturelle et d'illustration, nous pourrions trouver une tonne de choses différentes. Mais peut-être une suggestion est que nous incorporons des images conceptuelles. Peut-être qu'on ne va pas montrer des images naturelles, pas seulement parce que c'est un peu redondant en ce qui concerne notre nom d'entreprise, mais parce que beaucoup d'autres personnes font déjà ça, et font quelque chose d'un peu différent, va nous aider, espérons-le, à nous démarquer. Puis quand il s'agit des couleurs chaudes, celui-ci est évidemment un peu plus simple, mais peut-être que cela signifie que nous explorons des couleurs vives, des couleurs plus audacieuses, ou des couleurs fraîches. Comme presque toutes les marques avec lesquelles nous sommes en concurrence, font exactement le contraire. Utiliser une palette de couleurs qui tombe en brillant, gras ou cool va automatiquement nous donner un peu d'avantage juste d'un point de vue visuel. Cette dernière étape est vraiment importante car elle mène directement à la conception que vous allez développer pour votre client. Si pour se démarquer de la compétition, vous avez déterminé qu'ils devraient éviter la couleur rouge complètement, ou écrire un slogan convivial, ou incorporer la photographie dans leur marque. Tout commence ici. J' ai une recommandation d'outil pour vous dans cette leçon, j'ai mis en place une feuille de calcul Google qui vous aidera à garder une trace de tous vos travaux à ce stade. Si c'est quelque chose, ce que cela vous permettra de faire est juste de prendre des notes au fur et à mesure que vous allez, afin que vous n'ayez pas à continuer d'aller et retour à partir de toutes vos différentes applications. Vous pouvez simplement utiliser ce document comme vous le souhaitez. Un lien vers la feuille de calcul se trouve également dans le PDF de vos ressources. Cela couvre vraiment l'ensemble du processus de prise de sens de vos recherches. Ensuite, je vais vous guider dans le processus de création de votre document. Rendez-vous dans la leçon 4. 5. Création de votre document: Bienvenue à la leçon 4, la création de votre document. À ce stade, vous avez toutes vos recherches en main, alors je vais vous expliquer comment je traduis ça dans un document réel. Cela va principalement se concentrer sur la visualisation et la mise en page. quoi je pense quand je mets ces mises en page ensemble, c'est comment pouvons-nous montrer au lieu de le dire ? L' objectif est simplement de traduire vos résultats en graphiques et diagrammes qui facilitent la visualisation des modèles, des conclusions et des opportunités que vous avez découverts. La première étape consiste à simplement configurer vos documents. Il vous suffit de choisir les outils que vous allez utiliser et la façon dont la configuration fonctionnera le mieux pour vous. Vous pouvez utiliser n'importe quelle application que vous aimez. Illustrator, InDesign, Keynote et Canva sont tous des outils que j'ai déjà utilisés et qui fonctionneraient bien. Mais c'est à vous de décider. Personnellement, j'utilise une combinaison d'Illustrator et de Keynote pour toutes mes présentations. Une autre chose à garder à l'esprit est le dimensionnement. Étant donné que nous parlons d'un document que vous allez présenter à quelqu'un, vous voulez considérer ce que le dimensionnement a le plus de sens. Cela dépendra probablement de qui est votre client et de la façon dont vous travaillez ensemble. Mais il y a deux options communes. Si elles vont probablement être visualisées à l'écran, l'utilisation d'un rapport 16 : 9 va probablement fonctionner très bien. est exactement ce que cette présentation que vous regardez maintenant est définie. L' autre option, dont j'ai beaucoup fait est d'utiliser 8.5 par 11. Si vous savez que vos clients sont un peu plus vieux et qu'ils vont vouloir imprimer et partager le document. Un document paysage 8.5 par 11 est probablement une meilleure façon de procéder. L' autre chose à laquelle vous voulez penser avant de commencer à travailler sur votre visualisation est que, quel que soit le type de dimensionnement et d'utilisation, la structure devrait vraiment raconter l'histoire de vos résultats afin qu' il soit super facile de comprendre de la recherche aux conclusions. Vous pouvez créer des sections pour vos résultats en fonction du type de contenu, ce que je vais vous montrer dans mon exemple. Mais le modèle que vous devriez généralement suivre est les conclusions, puis les modèles, puis les conclusions, puis les opportunités. Vous voulez montrer ce que vous avez trouvé, mettre en évidence les modèles pour trouver les conclusions qui peuvent en être tirées, puis prendre note des opportunités. Tout cela s'ouvre pour leur marque. La prochaine chose que vous devez faire, qui est la majeure partie de ce projet, est de visualiser vos résultats. Revenons à notre exemple de client pour examiner quelques exemples de la façon de le faire. Pour rappel, un Ballard Floral et Event Design, sont une petite boutique florale, cinq à dix employés, et ils sont basés à Seattle. En commençant par le design, nous avons une disposition de logo. J' inclus toujours cela dans la présentation réelle aussi, parce que comme je l'ai mentionné précédemment, la plupart du temps, votre client n'a jamais fait quelque chose comme ça et ils n'ont jamais vu les autres marques dans le paysage comparées visuellement dans de cette façon, donc je pense que c'est juste une bonne chose pour commencer. La plupart du temps, quand je travaille sur ce morceau d'un projet de stratégie de marque, il y a généralement au moins quelques choses que je tire avec les logos eux-mêmes. Je veux vous montrer quelques exemples de cela en utilisant notre exemple de client. La première chose que j'ai retirée est que, beaucoup de logos sont purement typographiques. Comme vous pouvez le voir, il y a 11 sur 16, donc c'est certainement une grande majorité. C' est assez d'un schéma clair que nous voulons vraiment le souligner. Un autre groupe de logos que je dégage est les logos illustratifs. C' est un peu différent de ce que nous avons regardé plus tôt avec l'imagerie de la nature parce que j'inclut aussi le logo des fleurs de genévrier ici. Même s'il est probable que l'intention derrière les graphismes du logo Fleurs de Juniper soit destinée à faire allusion à certaines images naturelles, elle est toujours abstraite, donc elle ne tombe pas tout à fait dans la catégorie de l'imagerie naturelle . J' ai choisi de rendre la catégorie un peu plus large dans ce cas, juste pour que nous puissions englober tout ce groupe. Ensuite, une chose que j'aime toujours faire est d'analyser les styles de type d'une manière ou d'une autre. J' utilise à nouveau les logos parce que, comme je l'ai déjà mentionné, vous pouvez simplement extraire une tonne d'informations des logos. Ce que j'ai fait ici juste créer comme un graphique très basique qui sort la police principale que chacune des marques utilisent, puis je les ai commandés de haut en bas, du style de type le plus important utilisé au moins. Serif est certainement le style de type le plus important, suivi par Sans Serif puis Script et Display. C' est juste une autre façon de faire ressortir plus de détails et à la fois pour vous aider dans votre direction de conception et pour montrer au client ce qui est vraiment commun dans le paysage et quel espace nous avons pour faire quelque chose de différent. Une autre mise en page que j'inclus toujours est l'histoire de la couleur. Je vais juste vous montrer très rapidement comment j'utilise sip pour faire une mise en page comme celle-ci. Dans mon document Illustrator, comme vous pouvez le voir, j'ai ici ma mise en page de logo que vous avez déjà vu, puis ce que je fais est généralement de configurer une grille de boîtes que je peux ensuite remplir avec de la couleur. Je vais prendre mon logo collage, puis un par un, je vais juste échantillonner les couleurs primaires de chaque logo et les remplir dans la boîte, plus simple ici dans ma barre de menu. Quand je suis allé goûter quelque chose et juste cliquer sur la petite icône, appuyez sur cette petite icône de cible ici en haut à gauche. Ça attire ce petit spectateur. Maintenant, je roule juste le logo que je veux goûter. Cliquez sur. Cela me donne la valeur hexadécimale et il est déjà copié dans le presse-papiers. Je peux accéder à la palette de couleurs simplement en copiant et en collant, ou je peux revenir au menu comme vous le voyez ici et il a la couleur juste en haut pour moi. Ce que je vais faire, c'est cliquer sur l'une des cases, aller à ma palette de couleurs, puis coller la valeur hexadécimale, appuyer sur puis coller la valeur hexadécimale, « Entrée », et puis nous avons cette couleur. Je vais juste continuer à traverser. Je vais te montrer un couple de plus. Je vais juste continuer jusqu'à ce que j'aie toute la grille remplie de couleurs qui représentent le collage du logo que j'ai ici. À la fin, je vais juste enlever les contours noirs pour que ce ne soit pas distrayant de quoi que ce soit. C'est ça. C' est ainsi que vous arrivez à cette histoire de couleur, qui je pense toujours est un outil extrêmement utile pour vous et pour le client. Jetons un coup d'oeil à ce que j'ai préparé pour la messagerie, pour un Ballard Floral. Une des premières choses que j'ai faites a été de choisir les slogans, le groupe de concurrents que j'ai analysés et seulement quatre d'entre eux utilisent réellement des slogans. Je viens de faire un tableau très rapide pour que vous puissiez les voir tous en un seul endroit, avoir une idée du style qu'ils incorporent et de la façon dont ils approchent leur slogan en général. Comme je l'ai mentionné, j'aime me concentrer sur le langage commun. Je pense que cela nous en dit beaucoup, surtout si quelqu'un démarre une marque à partir de zéro et qu'il doit écrire toute la copie de son site Web, cela aidera à fournir un peu d'orientation pour cela. Ce que j'ai choisi de faire ici, c'est de me concentrer uniquement sur ces quatre marques qui intègrent des slogans pour rendre cela un peu plus simple à digérer. J' ai créé une mise en page pour juste montrer le logo juste à côté de leur nuage de mots afin que le client puisse voir que c'est la marque à laquelle nous faisons référence et c'est ce que leur site Web traduit. La dernière étape de l'assemblage de votre document consiste à définir les modèles, les conclusions et les opportunités. Une fois que vous avez tous vos visuels ensemble, vous voulez vous assurer que vous définissez vraiment clairement ces trois choses. J' inclus toujours le texte réel dans la présentation, car le plus souvent, le client va prendre le document avec lui pour l'examiner avant d'obtenir des commentaires. Même si je parle de tout au cours de la présentation, je veux que toutes les informations soient aussi claires que possible quand ils ne m'ont pas là pour l'expliquer. Regardons ce que j'ai trouvé ensemble pour Ballard Floral. Juste un saut rapide vers les logos pour nous donner un peu de contexte. La première chose que je clarifie est, quels sont les modèles de conception que j'ai trouvés. La première est qu'il y a un motif clair de tons et de neutres sur les palettes de couleurs. Il y a un autre motif clair où les marques utilisent des logos Typographiques simples. Beaucoup de marques utilisent également Organic Flourishes dans leurs logos. Beaucoup de marques s'en tiennent à la typographie traditionnelle serif. En ce qui concerne les conclusions que je n'en ai pas tirées, j'en suis venu à la tendance générale des marques à la neutralité. Les conclusions sont vraiment plus larges traits, donc vous avez trouvé tous ces modèles. Comment prendre ces informations et les utiliser à notre avantage ? Cette première marque vraiment le fait que la plupart des marques sont neutres de toutes façons. Toutes les images que nous avons vues comprennent des fleurs ou des plans d'une sorte ou d'une autre, et cela inclut à la fois des illustrations dans les logos et des photographies sur les sites web concurrents. Les couleurs tendance générale vers des palettes chaudes ou neutres, puis les marques mettent toujours en valeur le design floral. Comme je le disais ci-dessus, une chose que je peux prendre de l'examen de toutes ces marques est que le design floral réel, services et les produits qu'ils offrent au début du spectacle et ils font cela dans tous différentes façons et il n'y a vraiment aucun moyen pour nous de savoir à quel point c'est intentionnel. Mais c'est quelque chose qui est logique de souligner parce que c'est quelque chose que nous voulons penser est que nous commençons à faire des choix de design pour notre marque. La dernière pièce du puzzle est les opportunités. Qu' est-ce que tout cela nous montre en termes de directions différentes que nous pourrions prendre pour nous donner un avantage et se démarquer un peu du paysage concurrentiel dans lequel nous évoluons. Le premier est des couleurs fraîches ou vives. C' est quelque chose que j'ai déjà mentionné, mais si vous êtes allé dans la direction opposée totale, vous allez automatiquement vous démarquer un peu. Il est également possible d'inclure des images conceptuelles. La plupart des sites concurrents utilisaient la photographie qui était juste destinée à vendre des arrangements floraux, donc ils sont la photographie est très simple par opposition à photographie ou à l'imagerie qui vend un style de vie ou une émotion. C' est peut-être quelque chose que vous voulez apporter à la marque. Une chose que j'ai remarqué manquait dans cet ensemble de marques est le motif et la texture. C' est juste une autre occasion de quelque chose de légèrement différent que nous pourrions explorer et que nous savons que tout le monde ne fait pas. La dernière suggestion est l'incorporation d'une typographie plus complexe. Pour la plupart, la topographie dans beaucoup de ces marques est très minime et peut-être pas soigneusement considérée comme une pièce importante des marques, donc cela offre l'occasion de développer plus d'un système typographique complexe, un logo qui comprend peut-être plus d'une police de caractères, ou une typographie plus détaillée. L' idée des possibilités de conception n'est pas nécessairement de fournir des directives, dire que c'est certainement ce que nous devrions faire, c'est juste de fournir des pistes ou des chemins que nous pourrions éventuellement emprunter. Vous voulez définir le processus à [inaudible] une direction pour l'exploration et vous voulez également vous assurer que le client est sur la même page et qu'il sait essentiellement où vous allez. Maintenant que nous avons passé un tas d'exemples pour notre client échantillon, je veux vous donner quelques conseils à garder à l'esprit lorsque vous commencez votre propre projet. abord, vous voulez vous assurer que vous personnalisez toujours votre client. Vous voulez certainement couvrir les bases du type de couleur dans l'imagerie, mais vous voulez ensuite modifier les mises en page et le contenu que vous incluez, fonction de votre client spécifique et de ce que vous avez découvert tout au long du processus. Ensuite, s'il y a un endroit où faire preuve de créativité lorsqu'il s'agit de l'analyse de la concurrence, c'est à ce stade que vous visualisez vos résultats. Je présente généralement des mises en page super simples, mais vous pouvez totalement vous sentir libre de trouver tout ce qui se sent approprié pour mettre en valeur ce que vous avez trouvé. Tant que le message est clair, il n'y a vraiment aucune règle quant à la façon dont vous présentez votre travail. Enfin, vous voulez vous assurer que vous montrer et dire dans une progression qui conduit votre client peut le processus. Cela mènera directement aux prochaines étapes, ce qui signifie que l'ensemble du processus se déroulera de façon plus organique et conduira généralement à de meilleurs résultats. À ce stade, votre document est à peu près complet. Dans la dernière leçon, je vais vous montrer à quoi ressemble ma présentation à la fois pour ce client et quelques autres clients et vous donner quelques autres conseils pour partager le travail. Rendez-vous dans la leçon 5. 6. Présentation: Bienvenue à la leçon 5, présentation. À ce stade, vous avez fait toutes vos recherches, vous avez rassemblé tout votre contenu, vous avez identifié tous les modèles et les opportunités qui en ont résulté, et vous avez tout mis dans un document qui décrit tout est clair et complet. Votre prochaine et dernière étape consiste à présenter le document à vos clients afin que vous puissiez poursuivre le processus de conception. Je sais que présenter à un client peut être stressant. Il peut se sentir vraiment nerveux de vous mettre là-bas et d'ouvrir votre travail à la critique. Mais la bonne nouvelle est que, prendre des mesures comme celle-ci peut rendre l'ensemble du processus beaucoup moins stressant. Si vous suivez les étapes que je vous ai montrées, votre présentation vous aidera à guider votre client dans l'ensemble de votre travail de manière logique, et le document lui-même fera beaucoup de travail pour vous. Pour terminer tout cela, je vais vous guider à travers les présentations que j'ai mises sur pied pour notre client échantillon, Ballard Floral, et ensuite je vais vous montrer quelques exemples du monde réel en vous emmenant rapidement à travers quelques extraits de mes présentations client afin que vous puissiez voir comment elles peuvent varier d'un projet à l'autre. Encore une fois, gardez à l'esprit que je montre généralement ce travail dans une présentation de stratégie de marque plus grande, donc vous ne voyez pas de début pour terminer la présentation, mais vous voyez des mises en page exactes que je montrerais. Commençons par notre simple client. Je commence toujours la présentation de stratégie avec quelques informations de base. Donc, je voulais juste nous ramener au début ici et vous donner cette simple diapositive pour notre client une fois de plus. Alors commençons par le design. abord, nous commençons par le collage du logo, puis nous passons dans les modèles de logo catégorisés en commençant par les logos typographiques, puis les logos illustratifs, puis je passe à la mise en page du style de type. Puis l'histoire de la couleur, puis je commence à décrire les motifs réels. Comme je l'ai dit, j'ai toujours inclus le texte dans la présentation. Donc ce que je vais faire, c'est montrer tous les visuels, et je parlerai de toutes ces choses au fur et à mesure que j'irai. Mais une fois que nous avons traversé les visuels, je dégage les points importants dans certaines formes de balles. C' est à peu près exactement comment je l'étalerais, mais vous pouvez le faire comme vous le voulez. Je veux juste donner des petits extraits d' informations qui aideront le client à se rappeler exactement ce que je lui ai dit. Nous avons nos modèles de conception suivis des conclusions de conception traitées exactement de la même manière, puis les possibilités de conception sont également traitées de la même manière. Donc, c'est généralement le modèle que je vais utiliser dans une présentation comme celle-ci. C' est montrer, puis dire. Ensuite, pour la messagerie, nous avons commencé avec les slogans, ce qui m'a également permis de configurer qu'il y a quatre entreprises sur lesquelles je vais me concentrer. Puis un par un, j'ai fait une mise en page linguistique commune pour chacune de ces quatre marques, commençant par Ballard Blossom, puis Sweetly Hosted, Genévrier Flowers, et Studio 3 Floral & Styling. Ensuite, j'ai suivi cela avec quelques mises en page où nous regardons simplement les nuages de mots moins les logos réels avec les marques et mettant en évidence ces mots courants. Il y a un million de façons de le faire, mais c'est juste un moyen super simple qui met ce modèle très clairement à quelqu'un qui le regarde pour la première fois. Ensuite, je fais le suivi avec l'autre modèle que j'ai mentionné. Ensuite, nous passons à nouveau par le même type de mise en page, montrer et puis dire. Donc, nous avons nos modèles de messagerie sortis et comme je ne vous l'ai pas montré avant, je vais parler un peu. Les motifs que j'ai partagés, c'est qu'il n'y a pas de slogan. Donc, même si je montre quatre entreprises avec un slogan, quatre sur 16, me dit que la plupart des entreprises ne l'utilisent pas. Un autre modèle est l'utilisation de mots basée sur l'emplacement, que j'ai parlé un peu avant, et puis aussi l'utilisation de fleurs florales, fleuriste dans leur langue. Elles sont extrêmement courantes. Puis aussi le langage fonctionnel, donc le langage basé sur le service, langage sur l'utilisation de leurs produits et services, ces choses semblent dominer. J' ai pu tirer des conclusions qu'il n'y a pas de voix distincte. Donc, pour la plupart, les marques sont neutres en ce qui concerne la messagerie aussi. Il n'y a pas beaucoup de personnalité et de droits d'auteur, ce qui m'amène au point suivant. Ensuite, le dernier point est que la plupart du contenu est basé sur le service et utilitaire. Il n'y a donc pas beaucoup de narration dans le message. Il y a une tonne d'opportunités, mais encore une fois, je les garde assez simples ici. L' un est d'ajouter un slogan, autre est d'injecter plus de personnalité. Donc, cela peut évidemment être pris dans un zillion de directions différentes mais l'idée est que parce que la plupart de ces marques sont neutres, si vous ajoutez un peu plus de personnalité à votre marque, si vous injectez plus de narration, si vous parlez de qui vous êtes en tant qu'entreprise, qui vous êtes, qui sont les propriétaires, quelle est leur histoire, il y a tellement de place pour une marque comme celle-ci dans l'espace qu'il est certainement une direction à explorer. Une autre occasion que j'ai trouvée est de parler de leur style. Une chose qui me distingue, c'est que la plupart des marques parlent de façon très directe de qui elles sont et de ce qu'elles font. Ils se concentrent sur leurs services et sur la façon dont ils peuvent vous aider, mais pas vraiment personnaliser cela de quelque façon que ce soit. Donc, je pense qu'il y a beaucoup de place pour apporter plus de langage qui parle directement du ton ou du style des fleurs et des événements dans lesquels ils se spécialisent. Enfin, une opportunité que je voulais noter est que ajout d'un calque à la marque où le ton est défini et appliqué à la fois au design et au côté messagerie des choses peut aller de l'avant. Cela va créer une marque plus cohésive, qui fournira toujours une meilleure expérience au consommateur. Cette pièce enveloppe exactement ce que je montrerais pour notre exemple Ballard Floral s'ils étaient un de mes clients. Maintenant, laissez-moi vous montrer quelques exemples de clients sur lesquels j'ai travaillé dans le passé. Ceux-ci sont représentatifs de petits extraits de présentation de la stratégie de marque. Donc, vous ne verrez pas de présentations complètes. Mais je voulais souligner comment les mises en page et ce que j' inclus pourraient potentiellement sembler un peu différents selon qui est le client, ce qu'est le projet et comment le processus se déroule. Tout d'abord, regardons ChimeOn qui est une application de podcasting. Je commence toujours avec un collage de logo pour que vous puissiez voir ce qu'il y a d'autre là-bas. Ici, vous voyez un collage de toutes sortes d'applications numériques où vous pouvez jouer des podcasts. Ensuite, l'histoire de couleur à nouveau, est toujours une pièce importante du puzzle, sorte que cette couleurs échantillonnées directement à partir des écrans précédents. Ensuite, pour celui-ci, nous l'avons gardé assez court et doux. J' ai donc trouvé quelques modèles de conception, j'ai remarqué. La première est que, les éléments de la marque étaient assez neutres pour la plupart. Vous regardez des marques qui se composent de beaucoup de noir et blanc, puis elles utilisent toutes des couleurs d'accent très vives et la plupart d'entre elles utilisent une typographie sans Serif audacieuse. Il y avait donc beaucoup de points communs dans la conception utilisée. Ensuite, pour la messagerie pour ce projet, encore une fois, j'ai commencé avec des slogans ici et par coïncidence, ce paysage n'avait que quelques sloglines que nous pouvions vraiment sortir. Donc, nous avons fait à peu près ce que j'ai fait avec notre client échantillon, qui est de sortir les marques qui utilisent slogans et de mettre en évidence ce qu'ils sont pour que nous puissions tous les voir en un seul endroit. Ensuite, la chose que j'ai retirée était le langage commun. Donc, dans ce cas, la langue était beaucoup plus axée sur le marketing. Donc, je viens de sortir le fait que nous avons vu beaucoup de gens décrire leurs applications en utilisant les mots simples, puissants et simples. Donc, je voulais souligner ces choses pour que lorsque nous écrivons pour cette marque, nous voulons nous assurer d'incorporer des mots différents et ensuite peut-être simplement éviter ces mots soient trop importants pour que nous nous donnions un un petit avantage. Ensuite, j'ai trouvé un ensemble de conclusions qui s'appliquent à la fois à la conception et à la messagerie. abord en termes de design, toutes les marques se sentent slick, techie et moderne. La plupart des marques manquent de personnalité et adoptent une sorte de position neutre. Il n'y a donc pas beaucoup d'émotion dans les marques qu'ils présentent. Ils manquent définitivement de chaleur. En termes de messagerie, ils parlent souvent directement de l'application elle-même, puis ils parlent rarement directement au public. Ce sont donc des choses que nous pourrions prendre avec nous dans les prochaines étapes de la conception pour nous donner quelques conseils. Les exemples suivants sont encore plus simples. Regardons d'abord Element Seafood. Donc là encore, je commence par le collage du logo afin que nous puissions voir tous les concurrents au même endroit. Ensuite, cela se traduit par l'histoire de la couleur, puis j'analyse également les styles de type ici. Les catégories peuvent simplement être dictées par exactement ce que vous cherchez devant vous. Ne vous sentez pas besoin de suivre ce modèle de toute façon. Alors c'est tout pour celle-là, très simple. Alors Herb 'n Zest est un autre type de projet parce qu'il s'agissait d'un projet de marque, mais il impliquait aussi l'emballage. Pour Herb 'n Zest, la première chose que j'ai faite, c'est plutôt que de mettre en page les logos, j'ai en fait mis quelques photos d'emballages. Parce que surtout avec l'emballage, nous n'allons pas vraiment regarder le logo séparé de tous ces autres éléments d'emballage, tant en termes d'étiquetage de produit lui-même, et de bocaux. Je pensais que nous pourrions tirer beaucoup plus d'informations en regardant quelque chose de cette façon. Donc j'ai commencé ici et puis encore, juste déménagé dans l'histoire de la couleur. Il a vraiment fallu un peu d'échantillonnage pour aller d'ici à ici. Mais je ne sais pas que sans passer par ce processus, j'aurais jamais compris à partir du collage d'image précédent que c'était la palette de couleurs. Donc c'est juste un très bon exercice à faire. Ensuite, parce que ce projet n'impliquait pas messagerie et que nous faisions des empaquetages à côté de celui-ci, sont vraiment les deux seuls éléments que j'ai inclus. Ceux qui voient tous ces exemples devraient vous donner une idée des différentes façons dont le contenu pourrait prendre forme. Maintenant que vous commencez à travailler sur votre propre document, voici quelques choses que vous voudrez peut-être garder à l'esprit. Tout d'abord, vous voulez vous assurer que vous connectez les points. Gardez à l'esprit qu'il est probable que votre client n'ait jamais vu une présentation comme celle-ci auparavant. La plupart du temps, c'est vraiment une bonne chose. Cela peut être une expérience révélatrice pour avoir un aperçu du paysage concurrentiel de cette façon. Mais en même temps, cela signifie également que vous voulez vous assurer que vos conclusions et votre document dans son ensemble sont aussi clairs que humainement possible. Le degré de clarté que vous obtenez dans votre document aura une incidence directe sur façon dont cette étape informe et consolide les prochaines étapes du processus. Ensuite, vous voulez mettre l'accent sur l'objectif final. Assurez-vous que votre client comprend que le but de ce document est de bien voir ce que les autres font pour s'assurer que vous choisissez un chemin qui vous aide à vous démarquer. Il n'est pas rare d'avoir un client voir quelque chose qu' un concurrent fait et d'aller voir un designer pour lui dire : « Je veux quelque chose comme ça. » Mais ce processus peut être un très bon moyen de vous aider à éviter complètement ce problème. Donc c'est vraiment bon d'avoir en tête. De cette façon, si une question ou une demande comme celle-ci se pose, vous pouvez y répondre rapidement et ramener l'accent sur l'objectif spécifique auquel vous travaillez. Enfin, résumons rapidement les étapes que vous allez prendre pour votre projet de classe. Au fur et à mesure que vous créez votre propre analyse de la concurrence, vous choisirez un client, puis vous ferez votre liste de concurrents. Vous allez rassembler votre contenu, créer votre document, puis partager votre travail. Avec cela, nous avons couvert l'ensemble de mon processus de création d'une analyse concurrentielle. J' ai vraiment hâte de voir comment votre projet se forme, alors n'oubliez pas de partager vos documents finaux en classe et laissez-moi savoir si des questions surgissent au fur et à mesure que vous travaillez. Pour rappel rapide, vous pouvez créer votre document en utilisant votre propre client ou l'un des exemples de projets que j'ai fournis. Il suffit de vérifier les options que j'ai incluses dans le PDF des ressources, ou n'hésitez pas à trouver le vôtre. Merci beaucoup de m'avoir rejoint.