Concevoir une identité de marque : créer un moodboard convaincant

1. Introduction: Bienvenue pour créer un tableau d'ambiance captivant. La prochaine classe de ma série d'identité de marque de design, où je vous emmène à travers tout mon processus de développement de l'identité de marque. Cette classe s'appuie sur les deux précédents, où j'ai couvert de poser les bonnes questions et des mémoires créatifs. Si vous n'avez pas encore vérifié ceux-ci, il peut vous être utile de commencer là, mais ce n'est pas tout à fait nécessaire. Les cours précédents vous donneront un peu plus de contexte, en particulier quant à la façon dont les planches d'humeur s'intègrent dans le processus de conception global. Mais je vais vous donner toutes les informations dont vous avez besoin pour terminer un projet dans cette classe. Dans les prochaines leçons, nous allons creuser dans le but derrière le tableau d'humeur. Comment ils vont rendre le processus de conception beaucoup plus fluide et couvrir tous les détails impliqués dans la façon dont je vais créer un tableau d'ambiance pour un projet. Nous couvrirons l'ensemble du processus du début à la fin. Votre projet impliquera la création de votre propre tableau d'humeur, que ce soit pour votre propre client ou en utilisant l' exemple d'information de profil client que je fournit. De toute façon, à la fin, tu finiras avec quelque chose comme ça. Votre présentation peut avoir un format complètement différent, mais vous aurez certainement une idée de la façon dont vous avez obtenu exactement du point A au point B afin que vous puissiez utiliser ces compétences dans votre propre travail à partir de là. J' ai hâte de voir ce que vous venez avec. Ensuite, nous allons entrer dans les bases du tableau d'humeur. 2. Principes de base du moodboard: Bienvenue à la leçon 2, Mood Board Basics. Nous allons commencer au tout début. Commençons donc par une définition de base de ce qu'est réellement un tableau d'humeur, dans le contexte de la façon dont je les utilise pour des projets d'identité de marque. Une planche d'ambiance est essentiellement une collection ou un collage d'images qui se réunissent pour représenter la direction visuelle de la marque. Maintenant que nous sommes clairs sur la définition, comment s'inscrivent-ils dans le processus global d'identité de marque ? Il y a trois points que je veux aborder au sujet du rôle qu'un comité d'humeur joue dans le processus. Tout d'abord, ils ont préparé le terrain pour le design visuel. Si le mémoire créatif est un plan écrit pour le projet, le tableau d'ambiance est son homologue visuel. Plutôt que de vous asseoir sur une feuille vierge dans votre carnet de croquis ou sur un tableau d'art vide et Illustrator, le tableau d'ambiance vous fournira un point de départ, sorte que vous ne finissez pas par tourner vos roues. Le tableau d'ambiance établit également le monde visuel dans lequel vivra votre marque éventuelle. L' un de vos objectifs lors de la conception sera de s'assurer que lorsque le projet sera terminé, votre marque sera à la maison si vous l'avez simplement ajouté au tableau d'ambiance que vous avez créé à l'origine. le même ordre d'idées, nous pouvons utiliser le tableau d'ambiance pendant que vous concevez pour vérifier votre travail contre. Si ce que vous concevez a l'impression qu'il pourrait s'intégrer directement dans la planche, vous êtes probablement sur la bonne voie, si vous avez l'impression qu'il pourrait être hors de place, il y a probablement quelques ajustements et ajustements à faire. Parlons maintenant rapidement du processus que nous allons suivre. En ce qui concerne le processus réel de création d'un tableau d'ambiance, il y a trois étapes principales que nous allons franchir. abord, nous allons chercher et rassembler des images, puis nous allons mettre en place le tableau d'ambiance et passer par un processus de raffinement, et enfin, nous préparerons le tableau d'ambiance pour la présentation du client. Pour vous donner un peu plus de contexte, regardons quelques exemples de tableau d'ambiance différents pour vous donner une idée de ce à quoi ressemblera votre projet éventuel. Commençons par quelques uns de mes tableaux d'humeur. Ce premier est pour mon client, Gypsum et Pearl. Au fur et à mesure que nous avançons, je vais entrer plus en détail qui vous donnera une meilleure compréhension de la façon dont je suis arrivé à ce stade, mais je voulais commencer par partager à quoi ressemblent mes tableaux d'humeur, car ils ont tendance à suivre le même format général dans chaque projet que je fais. Vous pouvez voir le modèle qui commence à se développer dans celui-ci pour Element Seafood. J' ai tendance à utiliser une variété de tailles d'image et je gravite plus vers des mises en page asymétriques. J' ai aussi tendance à chevaucher certaines images, donc il y a une certaine interaction entre les différents visuels. Voici un autre exemple afin que vous puissiez voir plus du même type de style. Alors que je passe par la classe et que je partage avec vous un processus de cueillette, de choix et d'organisation des images, c'est le genre de look auquel je travaille personnellement, mais cela ne signifie pas que le vôtre doit subir cette sécheresse exacte. Pour vous montrer ce qui est possible d'autre, je vais partager avec vous quelques exemples d'autres formats utilisés par d'autres designers. abord, voici quelques plans de planche d'humeur par Paper et Stitch. Vous verrez que ce sont en fait des tableaux analogiques utilisant pièces imprimées et des objets superposés, et c'est en fait une direction vraiment amusante que vous pouvez prendre si vous avez tendance à préférer organiser les choses avec vos mains. n'y a aucune raison pour que vous ne puissiez pas créer un tableau d'ambiance sur votre mur et prendre une photo de celui-ci pour le présenter au client. Ensuite, voici un tas de planches d'humeur par Rowan Made. Vous remarquerez que ce sont des tableaux d'humeur numériques comme je crée, mais ils ont un look, une sensation et un format complètement différents. Elle utilise une grille standard et propre à neuf images. Je n'ai jamais essayé de créer ce type de tableau d'humeur, mais je suppose que c'est peut-être plus difficile à faire, car il y a un processus d'édition plus intense qui devrait avoir lieu pour descendre à neuf images essentielles . Mais ce type de planche d'humeur a certainement un look vraiment frappant, et c'est une excellente direction à prendre. Le dernier exemple que je veux partager comprend quelques planches d'humeur de Maemae & Co. J' ai toujours adoré ses planches d'humeur, qui tombent quelque part sur le spectre entre les planches Rowan Made et les miennes. Elle utilise une quantité variable d'images et crée une grille plus organisée que j'ai tendance à utiliser, mais ils sont moins stricts avec la mise en page que celle de Rowan Made. Donc, si vous n'êtes pas sûr du design que vous voulez que votre planche prenne, sont trois directions différentes qui s' éloignent du type de direction que je prends que vous pourriez essayer. Si vous êtes toujours à la recherche d'autres idées, il y a une tonne de ressources à tirer. Il y a beaucoup d'options pour les modèles de tableau d'humeur que vous pouvez télécharger à partir de Creative Market si vous souhaitez commencer avec une mise en page prête à l'emploi. Une recherche rapide sur Pinterest révèle une tonne de différentes conceptions de planches d'ambiance dont vous pouvez également vous inspirer si vous souhaitez créer le vôtre. La mise en page réelle sera moins importante que le contenu, alors n'insistez pas trop sur cette partie. Ne vous sentez pas besoin de travailler spécifiquement dans certains des designs que j'ai partagés dans cette leçon, le format avec lequel vous travaillez devrait être quelque chose qui vous convient. Maintenant que vous avez une compréhension du processus global avec lequel nous allons travailler et que vous avez de nombreux exemples de ce que votre résultat final pourrait être, nous sommes prêts à vous plonger dans. Ensuite, nous commencerons directement à la recherche et à la collecte d'images. 3. Recherche et collecte d'images: Bienvenue à la leçon 3, Recherche et collecte d'images. Commençons par passer en revue les étapes que je suivis lorsque je commence le processus de recherche pour un nouveau tableau d'humeur. Avant de passer en mode Recherche, vous devez d'abord déterminer comment vous allez collecter vos images. Ensuite, vous allez chercher des images qui représentent le ton de votre mémoire, j'aborderai plus en détail dans une minute et enfin, vous allez simplement combler les lacunes qui apparaissent. Pendant que vous effectuez des recherches, vous voulez en avoir plus à portée de main pour collecter les images que vous souhaitez sauvegarder pour une utilisation potentielle. Avant de parler de recherche, je veux juste partager quelques options pour la collection d'images que j'aime utiliser. Le premier est Pinterest, qui est à peu près la norme pour la collection d'images. Beaucoup d'entre vous ont probablement déjà des comptes. C' est une excellente option à utiliser. Il est facile de mettre en place un tableau secret que vous pouvez travailler sur votre recherche d'imagerie en arrière-plan sans qu'elle soit révélée publiquement. J' utilise Pinterest pour un ton de choses, mais je ne l'utilise pas pour les planches d'humeur. Ce que j'utilise et mon option préférée pour ce processus est Dropmark. Personnellement, je préfère juste l'expérience utilisateur de Dropmark à cet effet, ils ont plusieurs plans disponibles, y compris un gratuit, donc je recommande de les vérifier si vous n'avez pas encore d'application préférée. Vous pouvez également bien sûr, il suffit d'enregistrer directement sur votre bureau. Mais j'aime commencer avec une application pour que lorsque j'ai terminé le processus de recherche, je puisse avoir une vue d'ensemble de la collection d'images que j'ai rassemblées avant de commencer à faire n'importe quel arrangement. Maintenant, quand je suis prêt à commencer à faire des recherches, il y a un tas d'endroits qui sont peut-être des points de repère pour la collecte d'images. n'y a pas de règles pour cela, donc vous pouvez regarder où vous voulez. Mais je veux vous donner quelques idées au cas où vous ne seriez pas sûr par où commencer. abord, nous avons déjà parlé de Pinterest un peu, mais c'est une donnée, est essentiellement un moteur de recherche visuel, donc c'est un endroit idéal pour trouver à peu près tout ce que vous cherchez. Ensuite, juste pour donner une prise rapide, j'ai un tas de plans de conception sur Pinterest auxquels vous pouvez accéder où j'ai organisé l'imagerie en divers sujets liés à la conception. Ils ont tendance à être l'un de mes premiers endroits à parcourir si je ne suis pas nécessairement à la recherche de quelque chose de spécifique, mais juste de voir ce qui attire mon attention. Je vais fournir des liens vers cela et tout le reste que je vais partager avec vous dans les ressources de la classe. Design Inspiration est un autre moteur de recherche visuel qui est aussi un excellent endroit pour chercher des images. Unsplash est génial gratuitement. Stock photographie est mon endroit préféré gratuitement pour utiliser des photos stock période, mais il pourrait aussi être une très bonne ressource pour vos images de tableau d'humeur ainsi, juste en fonction de ce que vous cherchez. Ensuite, je suis aussi une série de blogs de design et d'inspiration artistique qui ont tendance à fournir une tonne de superbes images pour travailler avec. L' EGF, des points légèrement différents, mais j'ai tendance à trouver beaucoup d'options pour la texture est une image abstraite de ces sources qui sont vraiment utiles avec des planches d'humeur. Certaines de mes sources préférées incluent Picdit, Flickrgraphics, Adult Art Club, Une journée dans le pays de personne et Visualgraphc. Tout ce que je vais fournir des liens pour dans les ressources afin que vous puissiez vérifier ceux-ci par vous-même. Maintenant que nous avons cela couvert, allons dans le processus de recherche réel. Vous commencez par où exactement ? Le premier et le meilleur endroit pour se concentrer est sur le ton. Essentiellement, vous voulez que le ton que vous avez déjà établi pour votre mémoire créatif guide tout ce processus. Si vous êtes un peu perdu avec ma mention de la tonalité du mot, consultez le cours de culottes de création où j'en ai parlé un peu plus là-bas. Le ton est toujours mon point de départ et c'est ce qui façonne non seulement les pièces de la planche d'ambiance, mais tout le processus de conception dans son ensemble. Jetons un coup d'oeil à un rapide exemple de mon client, Grpset Pearl. C' est le logo qui a été le résultat final de notre processus de développement de marque. Voici le ton que nous avons trouvé pour guider tout ce processus. Tout le travail que nous avons accompli jusqu'ici nous a amenés à un ton raffiné, bohème, indulgent, fantaisiste et sophistiqué. Ce ton laisse entrer dans ce tableau d'humeur, que vous avez déjà vu dans cette classe. L' objectif de votre recherche sera principalement centré sur le ton. Vous allez prendre chaque mot de ton et rechercher ressources que vous choisissez pour obtenir la majeure partie de vos images. Pour votre projet, je vais vous donner un exemple de client et le ton avec lequel travailler. Vous allez créer votre tableau d'ambiance en utilisant ces informations, sauf si vous avez déjà votre propre projet que vous souhaitez utiliser à la place. C' est parfaitement bien. Pour notre client échantillon, j'ai créé Hudson Health and Wellness, qui offre des services de nutrition, d'encadrement en santé et de mieux-être à la plupart des femmes âgées de 25 à 55 ans. Le ton de leur branche que vous prenez peut être décrit comme organique, guérissant, serein, compatissant et fiable. Normalement, l'étape avec laquelle vous aurez probablement plus d'informations sur les clients pour travailler, mais cela couvre les bases dont vous avez besoin pour nos besoins. Juste pour le répéter, ce que vous allez faire est de vous concentrer sur ce client comme exemple, petit peu de contexte que je vous ai donné et ces cinq mots de ton spécifiques. Encore une fois, je vais entrer plus en détail à ce sujet pendant que nous allons dans la classe, mais c'est notre point de départ. Une fois que vous avez commencé votre recherche, vous risquez de heurter des obstacles avec vos mots de ton. Parfois, ils se traduisent très facilement dans votre recherche d'images, mais cela ne fonctionne pas toujours de cette façon. Prenons organique, par exemple, il est probable que si vous branchez simplement ce mot dans Pinterest, vous pourriez obtenir quelque chose comme ça. Ces résultats s'appliquent certainement au mot organique, mais ils ne vous donnent pas le type de résultats dont vous avez besoin. Une recette ou un tableau d'huile essentielle ne fonctionnera pas vraiment bien sur votre planche d'humeur. Quand cela se produit, il y a quelques choses que vous devriez faire. Tout d'abord, vous voulez essayer de rechercher des termes similaires. Dans cet exemple, vous pouvez essayer les mots naturels, biologiques ou vivants pour voir ce qui se passe. Cela pourrait prendre soin de la question tout de suite. Deuxièmement, vous voulez penser à ce que vous visualisez quand vous entendez ce mot en particulier ? Qu' est-ce qui vous vient à l'esprit ? Quel type d'image pensez-vous pourrait bien fonctionner pour le tableau d'ambiance, puis effectuer votre recherche en conséquence. Nous savons que le mot organique peut se rapporter à un ton de différentes choses et comme nous l'avons vu avec la recherche Pinterest, beaucoup de ces choses ne vous aideront pas dans ce processus. Vous savez que vous ne voulez pas inclure une recette ou un tableau dans votre tableau d'humeur, mais vous avez probablement d'autres choses qui viennent immédiatement à l'esprit et qui pourraient fonctionner. Par exemple, peut-être organique se traduirait par une illustration de fleur, un croquis d'une sorte ou un échantillon de lettrage à la main. Quelles images viennent à l'esprit qui donneraient l'impression de bio sur votre planche d'humeur et ne se sentiront pas complètement hors de propos. Avant de vous envoyer commencer vos propres recherches, j'ai quelques conseils qui vous aideront à rester sur la bonne voie. Tout d'abord, considérez l'industrie. Cela fonctionne de deux façons. Avant d'amener une entreprise et l'espace santé et bien-être, quelque chose que les références sont liées au tabagisme n'est probablement pas le mieux adapté. Ensuite, de l'autre côté de cela, considérez les images spécifiques à l'industrie que vous pourriez vouloir inclure pour aider à développer l'ambiance. Par exemple, si vous avez un client qui est photographe, il peut être logique d'inclure une partie de son travail sur le tableau. Ensuite, une chose à éviter est toute imagerie de concurrents. Nous voulons que l'accent soit mis sur l'humeur que la marque du client devrait incarner et que l'inclusion des marques concurrentes se concentre sur ce que font leurs concurrents plutôt que sur ce qu'ils essaient de faire. Ensuite, vous voulez vous pencher vers l'abstrait lorsque vous choisissez des images. À tout le moins, vous voulez que des images abstraites incluent un nouveau-né et quand je dis abstrait, ce que je veux dire, ce sont des textures et des formes qui dégagent un certain sentiment, mais ne représentent pas quelque chose de super spécifique. Puisque le but est d'évoquer une ambiance, vous voulez éviter de donner au client trop d'occasions de se concentrer sur une image qu'il n'aime pas, ce qui les sortira du contexte de notre ton, ou de notre focus principal. Juste pour obtenir un peu plus précis, le même sens, vous voulez garder un œil sur les textures dans votre recherche. Avoir des images texturées ou tactiles qui transmettent votre ton à travailler, sera très utile lorsque vous commencez à organiser des images. Vous allez vouloir utiliser un équilibre de différents types d'images, que j'aborderai un peu plus tard, mais avoir un tas d' images texturales dans votre collection quand vous arrivez à votre point de départ, c'est ne va que vous aider à long terme. Ensuite, vous voulez garder un œil sur la couleur. Je vais revoir cela un peu plus dans une autre classe, mais mes palettes de couleurs ont tendance à évoluer très spécifiquement à partir des planches d'ambiance que je crée. Tout à ce sujet, il est beaucoup de sens que vous utilisez le ton pour créer un mod board et ensuite utiliser le mood board pour créer une palette de couleurs, est un processus évolutif qui a fonctionné pour moi sans faute. D' après mon expérience, si vous choisissez des images qui reflètent le ton, vous allez simplement assister à l'histoire des couleurs se réunir au fur et à mesure que vous allez. C' est juste quelque chose à garder à l'esprit pendant que vous travaillez. Une autre astuce rapide est de vous donner une limite de temps dans le processus de recherche. J' aime faire des planches d'humeur et c'est donc quelque chose que je pourrais facilement me perdre pendant des heures. Si c'est moins comme ça pour vous, vous n'avez peut-être pas besoin de vous soucier de cette étape, mais comme Internet fournit un flux infini d'images, il est logique de vous donner un point d'arrêt pour travailler contre. Enfin, à ce stade, vous ne voulez pas encore commencer à éditer. Vous voulez juste sauver tout ce qui attire votre attention afin que vous ayez beaucoup de matériel avec lequel travailler. L' édition viendra dans la prochaine partie du processus. À ce stade, il est temps de faire vos propres recherches. Une fois que vous aurez vos images collectées, je vous verrai dans la prochaine leçon, Mise en page et raffinement. 4. Mise en page et raffinement: Bienvenue à la leçon 4, mise en page et raffinement. Dans cette leçon, nous allons entrer dans la mise en page réelle du tableau d'ambiance. Je vais partager mon processus avec vous et vous donner un aperçu de la façon dont je travaille dans Illustrator. Commençons. Le processus de mise en page comporte quelques étapes. Vous allez d'abord choisir la plateforme avec laquelle vous souhaitez travailler. Ensuite, vous allez éliminer les images que vous avez recueillies dans la leçon 3. Après cela, vous allez organiser vos images dans votre tableau d'ambiance. Enfin, vous examinerez et finaliserez votre conseil d'administration. Commençons par l'étape 1, choisissez votre plateforme. Personnellement, je passe la plupart de mon temps à Illustrator. C' est l'application de conception avec laquelle je suis le plus à l'aise et j'aime travailler avec le plus. Je conçois tout mon tableau d'ambiance avec un illustrateur. Si vous envisagez également de travailler numériquement, vous pouvez utiliser l'application que vous préférez. InDesign et Photoshop pourraient également être de bonnes options, et Canva est en fait une excellente option en ligne gratuite qui vous fournit des mises en page prêtes à l'emploi si vous voulez un peu plus précis. Ce ne sont que quelques suggestions initiales. Vraiment, toute application où vous pouvez disposer et organiser des images fonctionnera. L' étape suivante consiste à éliminer vos images, qui signifie parcourir tout ce que vous avez recueilli et commencer à choisir des images qui se démarquent que vous voulez certainement inclure ou qui incarnent vraiment un mot de ton spécifique. Comme quelques exemples. Essentiellement, vous voulez parcourir vos images et choisir des sélections, sorte que vous avez un point de saut pour le processus d'arrangement. Voici un aperçu rapide de l'endroit où j'ai commencé dans ma collection d'images de marque de dépôt. C' est ce que je faisais allusion à un couple de leçons où j'ai mentionné aimer avoir une vue d'ensemble sur la collection complète d'images avant de commencer avec n'importe quel arrangement. Ensuite, à partir du marqueur de dépôt, je télécharge en fait toutes les images physiques dans un ensemble organisé de dossiers. Comme vous pouvez le voir ici, je fais un dossier pour chaque mot de ton, puis je passe par ma collection de marques de dépôt et télécharge chaque image dans le dossier approprié. Cela rend plus facile de revenir en arrière et de chercher des choses si j'en ai besoin plus tard, et me donne également une vue large des mots que j'ai plus largement représentés dans les images que j'ai trouvées. Une chose à noter est que certaines images vont probablement apparaître qui pourraient être décrites par plus d'un des mots. C' est certainement le cas pour moi dans ce cas, et c'est généralement avec chaque tableau d'humeur que je fais. Ne soyez pas trop méticuleux à ce sujet à ce stade car cela n'affectera pas vraiment votre résultat. Si vous vous séparez en dossiers, choisissez simplement le mot qui, selon vous, représente le mieux cette image et allez à partir de là. La prochaine chose que je fais est d'aller dans Illustrator et de poser toutes les images afin que je puisse les déplacer comme j'en ai besoin. Voici un instantané de ce à quoi ça ressemble. Juste comme un mot de côté, je cache notre planche sur la scène pour que ça ne gêne pas le chemin. Ensuite, je vais de l'avant et j'organise les photos en groupes qui correspondent à la structure du dossier. Je leur donne juste un peu d'espace sur notre planche, pour que je puisse accéder plus facilement aux choses. Vous pouvez voir ici comment je viens de diviser toute cette collection d'images en différents groupes. Je ne les étiquette généralement pas dans mon propre dossier, mais c'est juste pour vous illustrer où les différentes catégories d'images pour chaque mot de ton tombent sur le tableau d'art. Ensuite, l'étape suivante est la véritable majorité du processus d'abattage, où je passe par les groupes et tire les images que je sais que je veux au moins essayer d'incorporer à coup sûr. Je vais vous montrer mon écran pour que vous puissiez voir comment j'ai fait ça avec le tableau d'ambiance que j'ai fait, surtout pour ce cours. Sur la base de vos recherches, vous aurez probablement des images à l'esprit qui vous semblent vraiment appartenir au tableau ou qui incarnent particulièrement un mot de ton. Commencez par retirer ces images et ensuite vous allez de là. Si vous avez du mal à extraire quelque chose de spécifique, commencez par évaluer chaque groupe d'images et essayez de retirer quelques images qui se distinguent de chaque groupe. Ensuite, jetez un oeil à toutes les images ensemble et réévaluez. Alors vous continuez à répéter cette étape. Une fois que vous avez cette collection devant vous, quelques lacunes pourraient juste se révéler. Puis, après avoir terminé ce processus, c'est là que j'ai fini. Encore un peu plus d'images que je vais probablement vouloir utiliser, mais il est définitivement rétréci de l'endroit où j'ai commencé. Une fois que vous avez abattu les images, l'étape suivante consiste à commencer à organiser. Jetons un autre coup d'oeil à mon point de départ. Les images que j'ai tirées de mes recherches. Quelques choses à garder à l'esprit lorsque vous commencez ce processus. Le premier est de faire attention à la couleur. Je voudrais simplement répéter rapidement ce que j'ai mentionné dans la leçon de recherche. Lorsque vous déplacez des images, faites attention à la manière dont les couleurs sont liées, à la fois en termes de tableau global, ainsi que la façon dont les images individuelles fonctionnent à proximité les unes des autres. Ensuite, l'équilibre devrait être votre principal objectif. Vous voulez rechercher l'équilibre en ce qui concerne la mise en page, l' agencement des images, la couleur et le sujet. Tous les aspects du tableau. équilibre aide vraiment l'effecteur final à se traduire dans une ambiance par opposition à cinq images de ciel bleu et deux arbres par exemple. Vous voulez juxtaposer des images d'une manière qui garde votre œil en mouvement la page et décourage de vous concentrer sur un aspect particulier pendant trop longtemps. En plus de créer un résultat plus agréable sur le plan visuel, cela encouragera également le client à rester concentré sur le sentiment général du conseil plutôt que sur ses parties individuelles. Enfin, vous voulez expérimenter avec le nombre d'images. En fait, j'ai tendance à utiliser environ 15 images à chaque fois. Je ne les compte pas ou ne planifie pas cela à l'avance, mais cela finit par être l'organisation qui fonctionne le mieux pour moi avec le type de mise en page avec lequel j'ai tendance à travailler. Le nombre d'images que vous utilisez dépendra certainement de la mise en page avec laquelle vous travaillez. Mais au fur et à mesure que vous commencez, c'est quelque chose qui vous permet de jouer avec et de voir ce qui vous semble le plus à l'aise. Passons maintenant à mon écran pour vous montrer comment j'ai traversé le processus d'arrangement pour ce tableau de cours. C' est à ce moment que l'expérimentation et l'intuition commencent à devenir vraiment importantes. Ce processus vise à la fois à déplacer des images et à essayer des choses pour voir comment elles fonctionnent ensemble et à évaluer constamment ce qui se sent bien. C' était mon point d'arrêt initial. J' avais l'impression que cela allait dans la bonne direction, mais je savais que je voulais faire quelques ajustements à la fois aux images elles-mêmes et à l'arrangement global. À ce stade, je retourne en arrière et je fais un peu plus d'arrangement final. La mise en page ne me semblait pas complètement équilibrée, je savais que je voulais travailler sur la façon dont les images étaient disposées, les différentes tailles des images, les formes et la superposition. J' ai aussi senti que certaines choses ne correspondaient pas tout à fait. Je savais que je voulais certainement inclure un autre élément représentant à la fois organique et fiable, et le capteur de spécimen type que j'utilisais pour représenter fiable, d'une certaine manière, se sentait un peu lourd et hors de propos pour moi. Ce sont les problèmes que je pouvais immédiatement identifier et j'ai essayé de les corriger d'abord. Puis je suis allé à réorganiser et déplacer différents objets jusqu'à ce que j'arrive enfin à cela, pour ma dernière planche, dont je suis vraiment heureux. Une fois que vous avez votre conseil d'administration, dans ce que vous pensez être l'état final, la dernière étape consiste à passer par notre processus d'examen final et à finaliser le conseil d'administration. Notre objectif principal sera d'examiner le tableau par rapport au ton, pour nous assurer que vous représentez le ton avec précision. Juste pour répéter que nous cherchons à l'organique, guérison, la sérénité, la compassion et la fiabilité. Examinons rapidement chacun individuellement et je vais vous donner un peu plus de détails sur raison pour laquelle j'ai choisi des images particulières pour représenter certains mots. Tout d'abord, le tableau d'ambiance reflète-t-il bio ? Pour moi, c'est définitivement le cas. La plupart de ces images reflètent en fait organique d'une certaine façon pour moi. Le verre de mer, l'océan et les nuages sont des photos de la vie naturelle. La petite illustration dessinée à la main reflète à la fois quelque chose trouvé dans la nature et un style d'illustration. C' est un peu plus libre et moins sobre, ce qui me semble organique. Le type de script et l'illustration de montagne suivent également la même ligne de pensée. Le bois sculpté dans des formes fluides au bas de la planche, il me semble organique aussi. Ce n'est probablement pas surprenant de cette partie de la revue que j'ai trouvé le plus d'images pour représenter organique. J' ai beaucoup travaillé ici. Comment le tableau d'humeur reflète-t-il la guérison ? Celui-ci est un peu plus abstrait. J' ai choisi l'image de la main directement au centre pour représenter plus directement la guérison par le toucher, qui est une grande partie de ce que l'entreprise offre. L' illustration des herbes représente également la guérison en faisant allusion à l'utilisation des herbes et de la médecine orientale. Regardons la planche à travers l'objectif de serein. Je pense que le sentiment général du conseil est très serein en général. Les couleurs pastel douces, la qualité minimale de certaines images, ainsi que la sérénité directe trouvée dans les images, comme l'océan et les nuages, et le symbole paisible de la colombe, tout ces choses contribuent à bien représenter ce mot. Par compassion, j'ai choisi d'apporter des images avec un élément humain à des degrés divers. Les illustrations de la main, en particulier l'image du cœur et l'élément de l'écriture manuscrite, et la citation en bas à gauche, reflètent tous cela pour moi. Il est subtil, il n'est pas littéral, il est certainement abstrait dans certains cas plus que d'autres. Puisque fiable est le mot qui fait apparaître le moins de visuels pour moi, la relation entre fiable et les images est probablement la plus abstraite des cinq mots. J' ai choisi des images qui, d'une manière abstraite, représentent la force, la robustesse, ou ont un peu de poids pour elles. Les deux images architecturales entrent dans cette catégorie. La façade en brique blanche en haut et la rose vers le bas, ainsi que la capitale audacieuse « a ». Toutes ces images ont une certaine robustesse pour eux, même si c'est fait de manière silencieuse, et c'est ainsi que j'ai choisi de représenter fiable dans ce tableau. Maintenant, si vous passez par le processus de révision et que vous avez l'impression qu'il manque encore quelque chose, revenez en arrière et continuez à réorganiser les images jusqu'à ce que vous arriviez à un endroit qui vous satisfait. Voici notre dernier conseil. Je veux juste répéter maintenant que j'ai traversé ce que chacun des mots de ton m'a apporté en ce qui concerne les images ; numéro un, vous allez avoir un résultat totalement différent très probablement parce que vous allez chercher pour toutes les sources différentes et vous utilisez votre propre objectif créatif. Numéro deux, c'est un bon exemple pour vous montrer comment l' équilibre est vraiment important et comment je l'utilise à mon avantage ici. Comme vous pouvez le voir, il n'y a pas vraiment un point focal principal. Il y a des images plus grandes, il y a des images plus petites. Tout est organisé de manière à ne pas forcer votre œil à regarder une chose d'abord, puis à passer à la chose suivante. Votre œil bouge constamment autour de la page. Ce n'est pas vraiment une chose qui se distingue, et vous obtenez ce sentiment global à partir des images au fur et à mesure qu'elles se réunissent, la fois en termes de palette de couleurs, de sujet, de qualité du travail de ligne, et les illustrations, tout est équilibré. Il n'y a pas d'images répétées. La planche globale évoque vraiment un sentiment plutôt que de diriger le design. Une autre chose à garder à l'esprit est que vous n' avez pas à représenter tous les mots de la même manière. En fait, c'est plutôt difficile de le faire du tout. Comme vous pouvez le voir, j'ai beaucoup plus d'images représentant organiques que je ne le fais fiable, mais c'est tout à fait correct. Vous avez juste besoin de vous assurer que chaque mot est représenté d' une manière ou d'une autre et que le résultat global est équilibré. Cela donne également l'impression avec l'espace blanc laissé qu'il y a place pour cette identité de marque que nous allons développer. Si vous vouliez revenir après avoir fait l'identité et la vérifier par rapport au tableau d'humeur, cela lui donne de l'espace pour vivre. Même au sein de ce conseil, j'aurais pu arranger ça d'un million de façons différentes. Il aurait pu y avoir seulement quelques images échangées contre différentes versions d'entre elles ou des images entièrement différentes, et vous auriez un look légèrement différent. Vous pouvez refléter ces mots de ton de différentes façons, mais parler du travail en utilisant le ton, puis le traduire au visuel, est un bon outil lorsque vous passez au design parce que vous avez déjà mis en place les attentes du client. Une fois que vous obtenez le client à bord avec la direction tonale dans laquelle la marque doit entrer et que vous le traduisez dans le visuel, vous avez déjà mis en place une idée générale de ce qu'il devrait attendre lorsque vous arrivez à concevoir. Le processus évolue vraiment, et vous ne vous contentez pas de leur envoyer des options de conception qui ont l'impression qu'elles sortent du champ gauche. Il y a moins de possibilités pour tout ce qui est litigieux à venir, et vous avez déjà un cadre très spécifique pour examiner le travail avec le client via. Une des choses que j'aime dans ce processus est que même avec le même mémoire exact, vous arriverez probablement avec un résultat complètement différent. Je pourrais même trouver un résultat totalement nouveau si je faisais une toute nouvelle recherche un jour différent. Nous avons tous notre propre point de vue individuel qui influe sur le processus et, par conséquent, aucun tableau d'humeur ne sera exactement semblable. Il n'y a pas de bonne réponse. Veuillez partager votre résultat final avec la classe. J' ai hâte de voir ce que tu trouves. Ensuite, dans la dernière leçon de la classe, nous allons parler de la façon de présenter votre travail au client. On se voit là-bas. 5. Présentation client: Bienvenue à la dernière leçon de cette classe, présentation client. Alors, quelle est la prochaine ? Une fois votre tableau d'humeur terminé, la première chose qui doit arriver est que vous devez préparer votre présentation. Typiquement, lorsque je présente un tableau d'humeur, je présente également beaucoup d'autres travaux de développement de marque à côté, ce qui n'est pas le cas pour cette classe. Pour nos besoins, je vais me concentrer sur une petite partie de ce que ma présentation comprendrait, afin que vous puissiez voir quel contenu est logique pour le partage. Je vais également vous donner quelques conseils sur la façon de partager et de diriger la conversation. Il y a trois éléments importants de contenu à inclure lors du partage de l'œuvre. L' arrière-plan, le ton, puis le tableau d'ambiance lui-même. Voici un exemple de quelques spreads que j'inclurais dans un document de présentation. Le contexte doit inclure les renseignements qui, selon vous sont les plus essentiels à votre client et au projet. Pour nos besoins, il s'agit d'un simple paragraphe que je vous ai fourni pour votre projet. Mais pour un autre projet, il peut être préférable d'inclure des détails plus complexes, comme un profil d'audience complet ou une ventilation de leurs services. s'agit d'informations que le client connaît déjà, mais il est utile de fournir le contexte sur lequel il devrait se concentrer lors l' examen du tableau d'humeur avant de partager le tableau d'humeur réel avec lui. Le ton peut être une simple diffusion énumérant les mots, façon dont vous présentez cela dépend de savoir si vous avez partagé le ton avec votre client et convenu de cette direction avec lui avant la scène. Mais votre objectif principal devrait être de leur rappeler que c'est la direction tonale que la marque devrait prendre. Le tableau d'ambiance va être une représentation visuelle de cette direction tonale. Puis, enfin, partagez le tableau d'ambiance lui-même, idéalement sur une page ou une page à part entière, sans texte ou graphismes perturbateurs , afin qu'il puisse être concentré sur complètement sans distraction. Maintenant que nous avons examiné la présentation, passons à quelques détails sur la communication avec les clients à ce stade précis. Il y a quelques conseils que je recommande de fournir aux clients pour les guider dans leur processus d'examen et de rétroaction, ainsi que quelques questions précises à poser. D' abord, faites savoir au client qu'il ne devrait pas prendre quoi que ce soit littéralement. Puisque le but de la planche d'ambiance est de créer une ambiance, le client doit comprendre qu'aucune des images ne sont faites pour traduire spécifiquement à un élément de design dans sa marque. Cela peut être un peu difficile à expliquer parce qu'il y a un peu de nuance en jeu, mais c'est une information importante à couvrir. Par exemple, s'il y a une photo de nuages, cela ne signifie pas que leur marque utilisera des photos de nuages. Mais en même temps, si la palette globale du tableau d'ambiance est pastel, la marque reflétera probablement une palette similaire. Il ne va pas mettre en vedette des tons néon ou terre. Je tiens à souligner à nouveau auprès du client que les concepts que j'ai mentionnés plus tôt dans cette classe, savoir que le tableau représente les mondes visuels dans lesquels la marque va vivre, mais qu'il ne représente pas nécessairement les détails spécifiques du marque, c'est ce qui vient ensuite. Ensuite, dans le même ordre d'idées, encouragez le client à se concentrer sur l'ensemble plus que sur les parties individuelles. Les pièces de tous ont été choisies et disposées avec soin pour représenter les différents aspects du ton. Sortis de ce contexte, une image peut se sentir complètement éteinte, mais c'est la juxtaposition sur le tableau peut complètement changer le sentiment qu'elle crée. Ensuite, une fois que le client comprend ce qu'il regarde, il y a quelques questions auxquelles je me pose quand j'encourage les commentaires sur le tableau. Tout d'abord, le tableau d'ambiance reflète-t-il le ton ? Vous avez déjà suivi ce processus de révision, mais il est logique de vérifier avec eux de cette façon également. L' idée de bio d'une personne ne correspond pas nécessairement à tous, il sera donc très utile d'obtenir ce type de rétroaction avant d'aller de l'avant. Ensuite, demandez si quelque chose ne se sent pas à sa place. Cela peut sembler contredire certains de mes autres conseils et c'est le cas dans une certaine mesure, mais cela peut être utile. L' accent devrait être mis sur l'ensemble, comme je l'ai dit, mais ce peut être une bonne idée de vérifier et de s'assurer qu'il n'y a rien qui leur soit vraiment déplacé. voulez ou non emprunter cette voie est quelque chose sur lequel vous devriez utiliser votre jugement, selon le client individuel. Si quelqu'un a vraiment bien réagi à ce que vous avez créé jusqu'à présent, il n'y a probablement aucune raison de se concentrer sur des images individuelles, mais il peut également être très facile pour un client de donner ce type de rétroaction. Surtout s'ils n'ont pas beaucoup d'expérience en travaillant avec des cartes comme celle-ci auparavant. Si vous voyez les choses se diriger dans cette direction et que vous êtes incapable de le retourner, penchez-vous sur cette question et travaillez à comprendre pourquoi tout ce sur quoi ils se concentrent ne résonne pas pour eux. Enfin, l'ambiance est vraiment une expérience émotionnelle abstraite. Nous suivons un processus étape par étape pour y arriver, mais en fin de compte, l' ambiance d'une marque est tout au sujet de la façon dont elle vous fait sentir. Nous visons à créer un tableau qui suscite certaines réactions de la part du public. Alors que leurs sentiments subjectifs sont en fait super importants ici. Et si vous traversez tout ça et que vous n'êtes pas sur la même page que le client. Rien ne s'aligne et vous n'arrivez nulle part. C' est quand vous revenez au mémoire et que le ton passe spécifiquement par chaque mot, est-ce que chaque mot résonne toujours avec eux ? Si la réponse est oui, parlez de ce qu'ils visualisent avec chaque mot afin que vous puissiez mieux comprendre ce qu'ils attendaient et ce qu'ils recherchent. Si l'un des mots ne résonne pas maintenant, cela signifie qu'il est temps de prendre du recul et de trouver où vous pouvez changer de cap pour obtenir sur la même page. Maintenant, une fois que vous avez présenté un tableau et que vous pourriez avoir quelques étapes devant vous, selon la façon dont la présentation initiale s'est déroulée. Si votre client aimait le conseil d'administration et se sentait comme si vous étiez complètement sur le point, alors il ne vous restait plus rien à faire. Mais s'il y avait des points de discorde, il est temps de les aborder. En termes simples, vous voulez apporter les améliorations dont vous avez besoin pour être sur la bonne voie avec votre client. Finalisez le tableau, puis passez à la phase suivante, qui est la conception, quelque chose que je prévois d' entrer dans beaucoup plus dans les prochaines classes que j'ai mises en place. Avec ça, j'ai couvert tout mon processus de « mood board ». J' espère que cela vous a été utile et que vous avez appris de nouvelles compétences et de nouveaux processus que vous pouvez utiliser avec vos propres clients. J' aimerais voir votre travail, alors s'il vous plaît partager vos tableaux d'humeur et votre présentation si vous voulez en classe. Faites-moi savoir si des questions viennent pour vous et autrement, conception heureuse. Merci de vous joindre à moi et je vous verrai dans le prochain cours.