Concevoir une identité de marque : rédiger un dossier créatif irréprochable | Courtney Eliseo | Skillshare
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Concevoir une identité de marque : rédiger un dossier créatif irréprochable

teacher avatar Courtney Eliseo, Brand Clarity & Design

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Leçons de ce cours

    • 1.

      Aperçu du cours

      2:51

    • 2.

      Un aperçu du processus

      4:03

    • 3.

      Anatomie d'un dossier créatif

      2:19

    • 4.

      Débit créatif : partie 1

      6:08

    • 5.

      Débit créatif : partie 2

      7:20

    • 6.

      Débit créatif : partie 3

      5:52

    • 7.

      Les prochaines étapes

      5:31

  • --
  • Niveau débutant
  • Niveau intermédiaire
  • Niveau avancé
  • Tous niveaux

Généré par la communauté

Le niveau est déterminé par l'opinion majoritaire des apprenants qui ont évalué ce cours. La recommandation de l'enseignant est affichée jusqu'à ce qu'au moins 5 réponses d'apprenants soient collectées.

2 331

apprenants

7

projets

À propos de ce cours

Concevoir une identité de marque : Écrivez un bref de créatif Airtight est le deuxième cours de mon nouvelle série de cours où je décompose mon processus de développement de marque en plus petits et plus en profondeur, en chux. Dans ce cours, je suis centré sur la pose des bonnes questions sur l'introduction de bonnes questions dans des rapports créatifs En 7 courts - Moins de 35 minutes, vous apprendrez :

En 7 courts - Moins de 35 minutes, vous apprendrez :

  1. Comment utiliser un briefing créatif avec les clients
  2. Contenu créatif essentiel
  3. Stratégies pour le développement de contenu

L'écriture créative est une compétence utile pour les concepteurs à maîtriser. Les guides facilitent une meilleure communication de clients et vous aident également à organiser et à rationaliser le processus de conception. Ce cours vous donnera un aperçu détaillé de la pensée de conception que j'utilise pour développer des motifs, que j'ai raffiné au cours des 13 années de conception dans le domaine de la conception. Vous quitterez le cours pour intégrer des notes créatives dans vos propres projets de clients, en vous assurant que le processus de conception s'en forme sans compter quel que soit ce que vous travaillez.

Vous quitterez le cours pour intégrer des notes créatives dans vos propres projets de clients, en vous assurant que le processus de conception s'en forme sans compter quel que soit ce que vous travaillez.

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Teacher Profile Image

Courtney Eliseo

Brand Clarity & Design

Enseignant·e

Hello! I'm Courtney Eliseo, a new-ish mom, East Coaster living in the PNW, and the founder of En Route Workshop, where I help service-based businesses connect with more ideal clients through brand clarity and design.

A Bit About Me

Most mornings you can find me on the yoga mat, and most evenings you can find me curled up on the couch with a glass of wine. But as often as possible, I am off exploring somewhere new, breathing in ocean air, and soaking up every bit of the world around me. I have a deep-rooted desire to make things, a boundless sense of curiosity, and love losing myself in stories.

When it comes to design, my goal is to make work that is thoughtful, timeless, and most importantly, authentically aligned with who you are, your plans for the future... Voir le profil complet

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Transcription

1. Aperçu du cours: Salut les gars, bienvenue pour concevoir une identité de marque, écrire un mémoire créatif hermétique. Je suis Courtney Elise, le fondateur de l'atelier Henri. Je travaille dans l'industrie du design depuis environ 13 ans, et avec l'atelier Henri, je me concentre sur le travail avec les propriétaires de petites entreprises et les entrepreneurs pour développer leurs marques et les aider à les faire entrer dans le monde entier. Pour cette classe, c'est la deuxième d'une série où je décompose tout le processus de conception d'identité de marque que j'utilise, et je passe tout en morceaux plus petits mais plus approfondis. Ce cours portera sur les culottes créatives et leur fonctionnement. Bien que j'aborde cette question de quelqu'un qui travaille dans l'image de marque, cette compétence est vraiment essentielle pour tous ceux qui travaillent dans l'industrie du design. Quel que soit l'aspect de la conception graphique dans lequel vous êtes impliqué, mémoire créatif est quelque chose qui peut vous être très utile pour travailler avec vos clients. Même dans les domaines créatifs en dehors de la conception graphique, nous trouverons probablement une certaine valeur dans l'utilisation de ce type d'outil qui fonctionne avec un client, en particulier un nouveau que vous n'êtes pas familier. Ce que vous apprendrez dans cette classe, c'est comment utiliser les culottes créatives avec les clients. Le contenu essentiel de la création bref, qui sera la majeure partie de la classe. Puis aussi des stratégies pour développer ce contenu. Pour votre projet, vous allez commencer à vous entraîner, écrivant un mémoire créatif pour vous-même. Pour nos besoins, cependant, nous allons nous concentrer principalement sur la partie message du mémoire, que je vais certainement examiner plus en profondeur. C' est l'une des parties les plus difficiles à écrire, mais c'est aussi là que vous pouvez utiliser le plus de créativité, donc c'est l'endroit idéal pour commencer à s'entraîner. Afin de développer le contenu, nous aurons beaucoup d'informations à partir de questionnaires clients. Ce n'est pas quelque chose que vous avez déjà sous la main. Je suggère de faire une pause et de revenir à ma classe de questions astéroïdes, et de commencer là. Cela vous donnera toutes les informations dont vous avez besoin pour élaborer un questionnaire à la clientèle, les bonnes questions à poser, et cela vous aidera à mieux vous préparer pour ce cours et vous en tirerez davantage. Dans l'ensemble, c'est une compétence super utile à posséder lorsque vous travaillez avec les clients. Comme je l'ai déjà dit, c'est particulièrement utile lorsque vous travaillez avec quelqu'un que vous ne connaissez pas et que vous commencez tout juste. Il vous donne un point de départ de terrain d'entente avec le client, et aide vraiment à pousser vers des résultats plus réussis, des clients plus heureux, moins de stress, moins de malentendus et de malentendus. Je vous recommande fortement de vous entraîner à écrire des culottes créatives dans le cadre de votre processus de conception global. Si vous suivez dans la série, cela vous rapprochera simplement du processus de conception complet et nous continuerons à plonger dans cette série. Commençons. Ensuite, nous allons simplement passer en revue un aperçu du processus. 2. Un aperçu du processus: Salut les gars, bienvenue à la leçon 2, où nous allons passer par un aperçu du processus et discuter de l'importance des mémoires créatifs. Tout d'abord, parlons de quel est le but d'un mémoire créatif. Pourquoi utilisons-nous ces choses de toute façon ? Tout d'abord, ça rend votre travail plus facile. Le mémoire sert de modèle pour l'ensemble du projet et vous avez convenu d'un ensemble de paramètres entre vous et le client pour travailler et tester votre travail, au fur et à mesure que vous vous déplacez tout au long du processus. Cela vous permet de comparer vos idées avec le mémoire, et cela vous aidera certainement à affiner vos options et à les affiner au fur et à mesure que vous allez de l'avant dans la conception réelle. En outre, il est beaucoup plus facile de remuer des idées de conception à l'aide un document central qui fournit vraiment un aperçu de l'ensemble du projet, plutôt que de regrouper les choses à partir de notes, conversations et d'e-mails, et de jouer plus d'un deviner jeu avec où les choses sont à. Cela vous aide vraiment à vous concentrer. L' autre objectif principal est de faciliter une meilleure communication avec les clients. Cette étape du processus prend toutes les informations que vous avez recueillies jusqu'à présent dans votre questionnaire tout au long vos conversations avec le client au départ avant de signer le contrat et de commencer à travailler ensemble et il en fait un document succinct qui contient toutes les informations essentielles dont vous avez besoin. L' autre objectif principal est de faciliter une meilleure communication avec les clients. Vous avez ce document qui provient de toutes les informations recueillies dans le questionnaire client que le client a vu et approuvé et vous convenez tous les deux que c'est l'orientation le projet devrait prendre et que ce sont les que vous devriez travailler avec eux. Vous avez ce document succinct auquel vous pouvez vous référer tout au long du processus. le même ordre d'idées, cela aide vraiment à résoudre les malentendus au fur et à mesure que vous avancez. Par exemple, disons que le design que vous présentez au client et le premier tour, obtient des commentaires qui contredisent un peu le bref. Ils disent, par exemple, qu'ils souhaitent que le dessin se sente plus masculin alors que ce n'est pas quelque chose qui a été mentionné dans le mémoire et qu'en fait, il pourrait même y avoir des mots qui contredisent cela sur le mémoire. Cela vous donne l'occasion de revenir en arrière et d'avoir une discussion avec le client pour résoudre le problème entourant le mémoire. Vous pouvez revenir en arrière et examiner cela ensemble et en discuter , puis décider comment aller de l'avant si la rétroaction est erronée et doit être maîtrisée en fonction des paramètres du mémoire ou si le mémoire doit être revu. Ils ont peut-être réalisé que quelque chose était éteint une fois qu'ils réellement vu le design qui arrive parfois, mais vous avez ce document à partir duquel travailler pour faire ces révisions au lieu de simplement saisir les pailles. Ce bref limite en fait tout ce que vous avez et aidera à faciliter votre communication tout au long du processus afin que vous ne tournez faciliter votre communication tout au long du processus pas vos roues au fur et à mesure que vous concevez. Où est-ce que ce genre de choses s'insère dans le processus ? Le temps de rédiger un mémoire créatif est une fois que vous avez obtenu toutes les informations dont vous avez besoin de votre client, idéalement par le biais d'un questionnaire détaillé. Voici comment ça devrait se passer. Utilisez vos réponses au questionnaire pour remplir chaque section du mémoire de création. Examiner et affiner. Partagez le mémoire avec le client, puis apportez des révisions au besoin en fonction de ses commentaires, puis finalisez. Étape super simple. Ensuite, une fois que vous le partagez avec le client et obtenez son approbation, vous êtes vraiment prêt à passer à l'étape suivante du processus, qui dans mon cas est de créer un tableau d'humeur. Ce client à venir ensuite dans la série alors restez à l'écoute pour cela. Ensuite, pendant que nous restons sur des slips créatifs nous allons parler de l'anatomie d'un slip créatif et vous donner un aperçu des sections essentielles que j'aime inclure. 3. Anatomie d'un dossier créatif: Salut les gars, bienvenue à la leçon 3, Anatomie d'un mémoire créatif. Dans cette leçon, je vais juste vous donner un bref aperçu des sections essentielles que j'inclut dans mon mémoire et vous donner quelques conseils généraux en matière d'édition et de rédaction avant de nous plonger dans les détails de chaque section. Dans l'ensemble, j'inclue sept sections essentielles dans mon mémoire. Par le passé, j'ai eu plus que cela, mais comme j'ai affiné mon processus au fil des ans, ces sections semblent vraiment apporter la plus grande valeur à moi et au client tout au long du processus. Tout d'abord, c'est l'arrière-plan, puis l'objectif , le message, le public cible, les caractéristiques distinctives, le ton et les moyens. Ce sont les sept sections que je vais parcourir avec vous dans la prochaine série de vidéos. Quelques conseils rapides avant d'entrer dans les détails de toutes les différentes sections. Quelques choses à garder à l'esprit lorsque vous commencez à écrire. La première est que cela va probablement nécessiter beaucoup d'édition, surtout au fur et à mesure que vous commencez, alors ne vous attendez pas à vous asseoir et à écrire un mémoire en cinq minutes et à le faire parfait. La seconde est de le garder court et doux. Le mémoire est destiné à être un document de référence rapide, donc ce n'est pas l'endroit pour être super long et détails, et je vais voir comment cela se déroule dans chacune des différentes sections à mesure que nous avançons, et ensuite le troisième est direct. Encore une fois, cela va dans le même sens, mais le document est destiné à être utilisé afin que vous et votre client puissiez avoir une référence rapide et vous garder sur la bonne voie tout au long du processus. Toute langue ou message qui est un peu vague ne va que de l'argent que. Vous voulez être aussi simple et au point que possible. C' est un bref aperçu, et ensuite nous allons commencer à passer en revue les différentes parties du mémoire. Dans la leçon 4, nous allons avoir la première partie où je vais passer en revue les deux premières sections. 4. Débit créatif : partie 1: Salut les gars, bienvenue à la leçon 4, où je vais commencer à décomposer le mémoire créatif, et à parcourir sa section par section. C' est la première partie. Comme il y a une tonne d'informations à couvrir, je vais juste passer en revue les sections 1 à 3 ici. Dans la première section, nous allons regarder ses antécédents. Ensuite, nous allons regarder l'objectif, puis le public cible. Commençons. Contexte, donc la principale question à laquelle vous essayez répondre lorsque vous écrivez la section d'arrière-plan du mémoire, est qui est le client et quelle est la situation actuelle ? Quelques conseils pour assembler cette section. Tout d'abord, vous voulez décrire cela de la manière la plus simple possible. Est-ce que le client agrandit un magasin, ouvre-t-il une nouvelle entreprise axée sur les services ? Cela devrait être simple et direct, une explication simple de ce qu'ils préparent en ce moment. Essayez de garder cela à quelques phrases. Cela n'a pas besoin d'être une longue histoire approfondie de l'entreprise. Enfin, comme je l'ai dit, nous allons beaucoup examiner le questionnaire. Si vous revenez à votre questionnaire et demandez d'où extraire cette information. La première étape consisterait à examiner la section de base. Les informations peuvent être diffusées en continu dans quelques-unes des sections, mais c'est un bon point de départ. Tant que vous avez des réponses solides à votre questionnaire, cette section est l'une des sections les plus simples à assembler. La prochaine section que nous allons parcourir est objective. Pour ce qui est de l'objectif, la principale question que vous essayez de poser est qu'est-ce que vous essayez d'accomplir ? C' est en fait un peu plus compliqué qu'il n'y paraît. L' instinct que je trouve, surtout avec les gens qui ne sont pas très familiers avec les culottes brillantes et créatives, est de dire quelque chose comme créer un logo, mais ce n'est vraiment pas l'objectif. Il y a toujours quelque chose derrière ça pour les clients. Vous devez vraiment pousser au-delà de l'objectif de niveau de surface ici. Pensez à quel est l'objectif principal du client pour réaliser ce projet ? Essaient-ils de se connecter avec un public différent, veulent-ils avoir un visage plus professionnel sur leur entreprise ? Etc. On ne veut pas dire comment on fait ça plus tard. C' est vraiment le pourquoi. Ceci est important parce que vous voulez avoir une raison plus profonde de faire le projet que de simplement créer un logo. Un logo n'est jamais seulement un logo, son existence a un sens, qui devrait être l'un des principaux axes du travail que vous faites. J' utilise le logo comme exemple, mais vous pouvez prendre ce mot et le remplacer par n'importe quoi d'autre, site Web, brochure, tout livrable. C' est ce qu'on veut rester loin d'ici. L' idée principale est vraiment de creuser plus profondément. Ensuite, quand il s'agit de la référence de votre questionnaire, je commencerais par consulter la section sur l'historique et le plan futur, afin de trouver votre réponse. Dans la prochaine section, nous allons passer par son public cible. Le questionnaire principal auquel nous essayons de répondre est qui sont les clients idéaux de votre client ? C' est une section super simple à remplir, parce que nous avons toute une zone de questionnaire dédiée à cela, la section audience. Le défi ici est vraiment juste de distiller l'information dans cette section pour, ce qui est le plus essentiel, il est donc important d'être vraiment spécifique, et quelque chose à penser pendant que vous essayez de réduire l'information inclus est de simplement choisir les informations les plus convaincantes. Quelles informations vous donnent vraiment les détails les plus utiles pour contribuer à votre processus de conception. Par exemple, vous commencez un nouveau projet de marque pour la conception d'une ligne de produits de soins capillaires. Vous avez un tas d'informations sur le public et une chose qui est inclus est quelques données sur les magasins, où ils magasinent généralement pour des produits de soins capillaires. Vous pouvez voir quel est leur point de prix typique y est, quel est l'emplacement et avoir beaucoup de données sur leur comportement d'achat. Ensuite, les tailles de chaussures du public sont également incluses dans cette information. Maintenant, ce qui va réellement contribuer à vous aider à concevoir et à trouver le design le plus convaincant. Vous avez besoin d'informations convaincantes. La taille de la chaussure n'a probablement pas d'importance du tout. C' est que vous pouvez ignorer, et n'a pas besoin d'aller sur le mémoire, même si cela pourrait être intéressant à voir. Alors que leur comportement d'achat, est quelque chose qui est probablement super intéressant et peut vraiment vous aider à faire de bons choix tout au long du processus. Une autre astuce est de simplement décomposer plusieurs audiences vers le bas. J' ai travaillé avec des clients qui ont certainement plusieurs audiences qu'ils essaient de cibler. Plutôt que de les regrouper, ou d'essayer de tout mettre en un seul. Surtout s'il y a des pièces super ciblées pour chacun d'eux. Prenez ces audiences, décomposez-les, choisissez les informations les plus convaincantes liées à chaque public et listez-les séparément par ordre d'importance. C' est une situation où vous avez vraiment besoin d'être super spécifique car cela peut facilement se transformer en une situation vraiment déroutante. Essayez de le décomposer autant que possible, et essayez d'être aussi super spécifique et simple que possible, sorte que cela soit très clair et facile à comprendre. Encore une fois, est un très bon point de référence se déplaçant tout au long du projet. Enfin, il est évident que vous voulez regarder dans la section audience pour trouver toutes ces informations. Si vous êtes section ion n'est pas clignotant, il est probablement temps d'avoir une autre conversation avec le client car cette information est essentielle au processus de conception. Cela a couvert les trois premières sections, nous allons passer à la prochaine vidéo, une fois que vous digériez cela un peu, et parler des deux prochaines sections de la partie 2. 5. Débit créatif : partie 2: Salut les gars, bienvenue à la leçon 5, brèves répartitions créatives partie 2, où nous allons passer par les deux prochaines sections. Les sections 4 et 5, qui sont des messages et des caractéristiques distinctives. Commençons par un message. La principale question que vous posez ici est ce que votre client essaie de dire ? Pour le message, je vais entrer dans un peu plus de détails que les autres sections puisque nous nous concentrons sur cela pour votre projet. abord, comme je l'ai mentionné plus tôt, c'est une section où vous pouvez obtenir un peu plus créatif avec la langue, ce qui le rend un peu plus amusant à écrire. Mais c'était aussi un peu plus difficile parce que ce n'est pas nécessairement une réponse directe que nous obtenons directement du questionnaire. Vous voulez toujours garder les choses simples. Même si vous avez un peu plus de licence créative pour écrire quelque chose d'un peu plus intéressant ici, vous voulez toujours vous assurer que vous êtes direct et direct. Ce que vous devriez faire ici est de prendre toutes les informations que vous avez recueillies jusqu'à présent, de les distiller dans l'expression la plus simple de ce que le client essaie de dire. Demandez-vous, comment veulent-ils que leur client les perçoive ? Quelle est la grande idée pour laquelle ils veulent être connus ? Il s'agit d'une instance où vous voudrez probablement écrire plus que nécessaire, puis éditer. Puisque cet exercice d'écriture est vraiment similaire à l'écriture d'un slogan, je suggère certainement de remuer un tas d' options différentes, puis de les rétrécir et de comprendre ce qui a le plus de sens et ce qui exprime que concept de la manière la plus succincte, tout en gardant intéressant. Les endroits où chercher de l'information pour vous aider à commencer sont la section sur la vision, puis la section sur l'histoire et le plan futur. Généralement, c'est là que vous allez voir plus de références, sinon une expression très spécifique de ce qu'ils essaient de dire, que vous avez peut-être juste besoin de modifier un peu. Je commencerais par regarder là, puis commencerais à remuer puis éditer. Il y a quelques formats différents que cette section peut prendre. Je vais vous montrer quelques exemples différents pour ces directions afin que vous puissiez choisir et choisir en fonction de vos propres circonstances spécifiques du projet client et décider ce qui est le plus logique pour vous. Le premier est un exemple simple. C' est pour un client que j'avais, Coderella, et ce message, Coderella apporte une vaste expertise de l'industrie technologique et une approche interne unique à l'industrie des relations publiques. Ceci est très simple, une phrase, dit ce qu'ils font d'une manière très spécifique, et souligne également ce qui les rend un peu différents dans l'industrie. Vous ne voulez pas dire, « Coderella est une agence de relations publiques. » Ce n'est pas un message, c'est juste une phrase décrivant ce qu'ils font et ce qu'ils sont. Nous voulons comprendre ce qui est unique à leur sujet et transformer cela en message. Que nous soyons simples ou plus créatifs, c'est l'objectif. Une autre façon de le faire est d'être un peu plus descriptif. Ceci est un message pour un autre ancien client, Kanopi Health. Leur message est le suivant : « Kanopi Healthcare améliore la santé des enfants et, ce faisant, la qualité de vie des familles en fournissant des soins pédiatriques efficaces et opportuns ». Encore une fois, c'est une phrase plus longue, mais c'est toujours une phrase. Cela implique un peu plus d'émotion, donc c' est un peu plus descriptif par rapport à l'exemple précédent que nous avons vu. C' est juste le juste milieu entre être très simple, direct et direct, et être un peu plus créatif avec votre message. Alors le dernier exemple que je veux vous donner est un exemple plus narratif où nous racontons vraiment plus d'une histoire. Mon message pour CB and Co. qui est un de mes clients plus récents. Pour lire le message pour CB and Company, cela lit certainement plus d'une histoire, mais parle aussi de la promesse qu'ils offrent. « CB and Company offre aux clients casher exigeants des classiques américains élevés dans un environnement chaleureux, sans prétention et accueillant. C' est un endroit où le confort d'un délicieux repas fait maison rencontre l'élégance moderne d'une expérience gastronomique. Où les clients seront accueillis avec une hospitalité qui rappelle à l'esprit les repas de vacances passés avec la famille proche et les amis. Là où la nourriture elle-même ne sera rivalisée que par le raffinement du service, de l'ambiance et de l'expérience. » Dans ce message, nous abordons beaucoup de détails qui rendent le restaurant différent, puis le rendent unique, et expriment ce qu'ils veulent dire à leur public pour attirer les gens et commencer à se connecter avec les gens qu'ils veulent à trouver. Mais c'est le raconter d'une manière qui est plus une histoire. C' est une autre direction que vous pouvez aller. Ces trois directions sont des options totalement fines. Cela dépend vraiment juste de votre client particulier et des circonstances particulières du projet. Vous pouvez utiliser votre jugement et vous pouvez même essayer d'écrire le message dans tous ces styles différents et voir ce qui résonne pour vous et choisir l'option qui convient le mieux au projet et à la communication entière du client que vous avez fait avec jusqu'à présent. La section suivante présente les caractéristiques distinctives. Dans cette section, la question à laquelle vous essayez de répondre est ce qui rend votre client unique ? Cette section est l'une des plus simples à remplir, mais elle vous fournira également des détails sur lesquels vous voudrez probablement vous concentrer au début du processus de conception. Donc c'est vraiment important. Je vais juste vous donner quelques conseils pour vous aider à démarrer. abord, vous voulez juste vous demander ce qui fait que le client se démarquer de la concurrence ? Existe-t-il une approche spécifique ou unique ? Ont-ils une personnalité ou un style totalement différent de la plupart de leurs concurrents ? Quels sont ces attributs uniques sur lesquels vous voulez vraiment vous concentrer au fur et à mesure que vous évoluez tout au long du processus de conception ? Par souci de simplicité, choisissez et choisissez les attributs les plus spécifiques et uniques sur lesquels vous devez vous concentrer. Cela vous rendra certainement la vie plus facile lorsque vous commencez à concevoir. Les réponses à celui-ci peuvent vraiment être tirées de tout le questionnaire. Vous voudrez le lire attentivement et ramasser des choses que le client n'est peut-être même pas nécessairement remarquer eux-mêmes. Jetez un oeil particulier à la section « concours » et aussi à la section « vision ». Je commencerais par là parce que ces deux sections ont tendance à avoir beaucoup de détails, même si le client n'a pas l'intention de les fournir comme nous allons les utiliser ici, ces deux sections seront vraiment une bonne ressource pour vous pour vérifier en premier. Cela couvre jusqu'aux cinq premières sections du mémoire. Dans la leçon suivante, nous allons passer en revue les deux dernières sections et ensuite je vais vous donner quelques conseils généraux sur le processus de rédaction. 6. Débit créatif : partie 3: Salut les gars, bienvenue à la leçon 6 : Creative Bref Breakdown, partie 3. Où nous allons passer en revue les deux dernières sections du mémoire et je vais également vous donner quelques conseils généraux pour la rédaction. Section 6 et 7, ce que nous examinons, c'est le ton et les moyens. Commençons par ton. À la question principale que vous posez ici est, quelle personnalité le client veut-il projeter ? Cette section est si importante pour aller juste avant de passer à la phase de conception car elle va jouer directement dans la direction que prennent les visuels. Il s'agit essentiellement d'une liste d'adjectifs qui décrivent la marque de votre client comme s'il s'agissait d'une personne. Quelques conseils, d' abord, vous voulez être super descriptif dans cette section. Un des défis que je rencontre tout le temps est que les clients ne fournissent pas nécessairement les mots les plus descriptifs pour que nous puissions travailler à partir d'ici. Un parfait exemple de cela est le mot professionnel. Je reçois cette réponse tout le temps. C' est un bon mot, mais ce n'est pas très descriptif. Cela ne nous donne pas vraiment beaucoup de choses à travailler quand nous commençons à essayer de comprendre à quoi cette personnalité va commencer à se former pour ressembler visuellement. De plus, je m'efforce de tout le travail que je fais pour être professionnel comme je suis sûr que vous le faites aussi bien, donc il ne fournit pas beaucoup d'informations dans la mesure où descriptionnistes uniques vont nous aider à obtenir un très bon résultat au client. Assurez-vous que les adjectifs que vous choisissez sont à la fois précis pour qui est le client, mais aussi aussi aussi descriptifs que possible afin que vous puissiez vraiment faire preuve de créativité avec des visuels qui reflètent ce ton. Comment allez-vous utiliser le ton est vraiment comme un baromètre pour vérifier votre travail au fur et à mesure que vous avancez dans le processus. Une fois que vous commencez à trouver des options et des concepts de remue-méninges, vous pouvez revenir au mémoire et dire, d'accord, est-ce que cette direction est féminine, cette direction est industrielle ? Quels que soient vos mots, vous pouvez vérifier votre travail par rapport au ton que vous avez établi pour vous assurer que vous êtes sur la bonne voie avec le projet. J' essaie toujours de le garder à cinq ou moins, parce qu'une fois que vous commencez à aller au-delà de cela, il devient un défi extrême, voire impossible, d'amener votre travail à frapper tous ces mots différents. Une chose à garder à l'esprit est que votre travail n'a pas nécessairement besoin de refléter tous ces mots de la même manière. C' est potentiellement impossible. Certains mots vont se démarquer un peu plus que d'autres, mais tant qu'il y a certains aspects de la marque ou du concept que vous venez avec qui reflètent chacun de ces mots différents, alors vous savez que vous êtes sur le bonne voie. Pour vous rapporter à notre questionnaire, vous pouvez commencer par consulter la section « vision ». En fait, dans mes questionnaires, j'ai une question qui se rapporte très précisément à cela si votre marque était une personne, comment décririez-vous sa personnalité ? Cette section pourrait simplement remplir toute cette section du mémoire pour vous. Mais il y a des chances que vous ayez à retravailler les mots et essayer de trouver des mots qui sont à la fois plus précis et un peu plus créatifs pour que vous ayez plus à travailler. Je suggère de regarder de près l'ensemble du questionnaire pour commencer à extraire les adjectifs d'autres sections que le client aurait pu utiliser sans vraiment réaliser qu'il s'appliquerait directement à cette question de personnalité. Passons aux moyens. Cette section est certainement la section la plus simple dont nous traitons dans le mémoire. La question que vous posez est la suivante : quels sont les produits livrables du projet ? C' est super simple. Quelques conseils, n'y pensez pas trop. C' est là que vous pouvez facilement dire, nous créons un logo. Cela peut être juste une réponse à un mot, logo ; il n'a pas besoin d'être autre chose que cela. Comme nous avons parlé du pourquoi par rapport au comment plus tôt, c'est la section comment. n'y a aucune raison d'en parler, il n'y a aucune raison d'expliquer. Nous voulons simplement dire très simplement sont les choses que nous livrons. Cela couvre vraiment toutes les sections principales du mémoire. Regardons quelques conseils à garder à l'esprit lorsque vous commencez à travailler cela dans votre processus. Lorsque vous parcourez chaque section du mémoire, que vous écrivez, il y a quelques questions que vous devriez vous poser. C' est clair ? Répond-elle à l'objectif principal de cet article ? Est-ce aussi simple que possible ? Ces trois choses sont ce que vous voulez garder à l'esprit, peu importe la section que vous écrivez. Je vous suggère de tout faire à travers cette liste, quand vous pensez que vous êtes finalisé sur une certaine section, vous avez assez édité, c'est dans votre esprit fait, exécutez-le à travers ces questions. Assurez-vous que votre réponse est oui à tous, puis vous êtes prêt à passer à autre chose. Juste pour vous rappeler que l'écriture de notes créatives nécessite certainement l'édition, surtout lorsque vous vous y habituez pour la première fois parce que vous voulez que tout soit si simple. Généralement, vous devez tout jeter là-bas et écrire beaucoup plus que vous n'avez besoin, puis le modifier. Rappelez-vous que vous et le client allez être tenus à ce document comme une ligne directrice puisque vous avez travaillé tout au long du processus, donc vous voulez vraiment qu'il fonctionne pour vous, à fois en termes de communication avec le client et en termes de informer votre processus de conception. Assurez-vous juste d'être sur la bonne voie en vous posant ces questions et vous êtes prêt à y aller. Dans la prochaine leçon finale, nous allons juste passer en revue vos prochaines étapes et vous expliquer comment cela s'inscrit dans le processus et votre projet. 7. Les prochaines étapes: Salut les gars, bienvenue à la dernière leçon d'Écrivez un bref créatif hermétique. Je vais juste terminer tout pour vous, parler un peu du processus et des prochaines étapes de votre projet. Alors allons juste y aller. Tout d'abord, le processus client. Parlons de la façon dont nous allons mettre le mémoire créatif à utiliser dès maintenant. Je vous ai donné quelques conseils en cours de route, c'est juste une version vraiment simplifiée de ce que le processus pourrait ressembler votre côté une fois que vous avez déjà tout écrit et que vous l'avez finalisé et que vous êtes prêt à partir. Tout d'abord, évidemment partager avec le client. Une fois que vous le faites, demandez-leur de passer en revue chaque section et d'avoir une conversation au besoin. Vous devriez avoir suffisamment d'informations dans le questionnaire pour bien définir chaque section afin que cela ne soit pas nécessaire. Mais évidemment, laissez cela ouvert, juste au cas où les clients n'auraient peut-être jamais regardé un dossier comme celui-ci auparavant, et ils ont besoin de conseils supplémentaires juste pour s'assurer qu'ils sont à bord avec tout. Vous voulez évidemment qu'ils s'inscrivent pleinement dans le contenu du mémoire avant de commencer, parce qu'il doit agir comme un accord entre vous deux tout au long du processus. le même ordre d'idées, assurez-vous d'expliquer comment le mémoire est utilisé et de gérer ses attentes, afin qu'ils comprennent ce qui est attendu d'eux, ainsi que ce que vous allez fournir en fonction de ce que le mémoire est en train de tracer les lignes directrices. S' il y a des questions sur le contenu que vous avez fourni dans le mémoire, précisez celles-ci, puis modifiez simplement le mémoire si nécessaire. Laissez-vous un peu de temps pour faire les petites mises à jour dont vous avez besoin, fonction des commentaires des clients. Finalement, il suffit de finaliser le mémoire et de fournir au client une copie afin qu'il puisse se référer au document de son propre chef. Il est vraiment bon pour le client d'avoir cela entre ses mains afin que lorsqu'il examine le travail de conception que vous présentez sur votre temps libre, il puisse consulter le mémoire s'il le faut, ou avoir des questions pour l'aider à mieux fournir retour d'information à vous. Maintenant que vous êtes clair comment partager le mémoire avec votre client, comment en faites-vous réellement usage tout au long du processus de conception ? Nous en avons parlé un peu pendant que nous avons parcouru les différentes leçons vidéo, mais je tiens juste à rappeler que le mémoire est vraiment un outil que vous pouvez utiliser tout au long du processus. Cela aidera à garder le projet sur la bonne voie. Cela garantira que vous produisez des travaux qui répondent vraiment à ce dont le client a besoin. Cela garantira que la communication entre vous et le client est vraiment claire, que vous avez quelques lignes directrices sur lesquelles vous pouvez vous appuyer. Vous avez un endroit où vérifier votre propre travail, et le client a également un endroit où vérifier ses commentaires. Cela vous donne vraiment une bonne base de travail, et cela vous fera gagner du temps, cela vous fera économiser des maux de tête. Il minimisera idéalement les révisions et les malentendus qui surviennent, et vous aurez vraiment un processus plus fluide dans l'ensemble. Donc, je suggère fortement que vous commenciez à incorporer mémoires dans vos projets, comme je l'ai déjà dit, surtout avec les nouveaux clients, lorsque vous vous habituez au style de communication de quelqu'un, vous ne savez pas quoi attendre d'eux en ce qui concerne la rétroaction. Le mémoire est un outil très utile pour vous aider à vous connaître et à devenir plus à l'aise de travailler ensemble. Alors, en allant de l'avant, vous n'avez peut-être pas toujours besoin de les utiliser sur la route, mais je vous suggère fortement de commencer par là et d'évaluer le processus au fur et à mesure, afin de déterminer si vous devez continuer à le faire. Parlons rapidement de votre projet. Maintenant que vous arrivez à créer un mémoire créatif, il est temps de le mettre en œuvre pour vous-même. Concentrez-vous simplement sur la partie message, car c'est l'une des sections les plus difficiles, et c'est aussi l'occasion pour vous d'être un peu créatif avec votre écriture. Pratiquer l'écriture de la section de message va vraiment faire un long chemin. Si vous avez besoin de l'exemple de questionnaire que j'ai fourni pour tirer de l'information à partir de cela, vous pouvez utiliser le questionnaire que vous avez déjà, votre travail de la précédente poser la bonne classe de questions, ou tout simplement n'importe quel renseignement client que vous avez autour de cela vous donnera une base à partir de laquelle travailler, afin de commencer à écrire ce message. Juste quelques étapes, abord, vous voulez rassembler ces documents clients, quelle que soit leur source, puis vous voulez vous asseoir et écrire votre message, continuer à le modifier et le raffiner, et puis partagez-le avec la classe et nous vous donnerons commentaires sur la façon de l'affiner et de le perfectionner encore plus. Pour conclure, cette section de mon précédent cours de NB plus marqué a vraiment soulevé une tonne de questions. Je suis heureux d'avoir un espace où nous pouvons vraiment nous concentrer sur slips créatifs sans que toutes les autres sections rivalisent pour l'attention. Toutes les questions qui se posent sur la structure d'un mémoire, façon dont vous les utilisez, ne doivent pas être simplement dans la section message, veuillez nous le faire savoir dans l'onglet Discussions afin que je puisse vous aider à le résoudre. Je suis vraiment excité que tu aies cet outil dans ton arsenal. Une fois que vous avez commencé à écrire des mémoires créatifs, le processus devient plus facile et plus facile, et il est si utile à la fois pour la communication avec le client et pour votre processus de conception, et je sais que vous allez y trouver la valeur une fois vous commencez à les utiliser et à les mettre en place. Ensuite, je vais lancer un cours sur les planches d'humeur. C' est généralement la prochaine étape de mon processus. Je veux te montrer comment je fais ça. Ça arrivera en juillet ou en août. Alors restez à l'écoute, et encore une fois, il suffit de poster toutes les questions que vous avez dans l'onglet Discussions, et je suis heureux de vous aider. Merci.