Bootcamp™ – Design et expression de la marque – Design d’une marque emblématique et système d’identification visuelle (cours 2)

1. Bootcamp d'expression de marque: Si vous voyez une marque qui ne semble pas digne de confiance, pensez-vous que vous achèterez quelque chose auprès de cette entreprise ? Permettez-moi de vous demander, pensez-vous que cette marque semble crédible ? Pensez-vous qu'ils prennent grand soin de leurs clients ? Non. Et maintenant ? Des études ont montré qu'il faut 7 secondes pour créer une première impression. Et plus quelque chose est beau, plus ils l'ont vu digne de confiance. Vous savez ce sentiment à l'égard d'une marque lorsque tout vous convient, que tout le monde le ressent bien. C' est le résultat du fait que chaque élément de la marque fonctionne parfaitement ensemble et qu'il communique avec vous d'une manière qui rend presque impossible de repartir sans acheter quelque chose. Il s'agit maintenant du deuxième d'un programme en cinq étapes destiné à guider tout le monde tout au long du processus de création de marque. Nous vous aidons à passer d' une nouvelle entreprise à une marque de confiance en un rien de temps. En utilisant des cadres éprouvés et des leçons étape par étape. Aujourd'hui, mon équipe et moi-même agence de marque Clementine House avons travaillé avec des milliers de marques au cours de la dernière décennie pour les aider à développer leur identité et leur expression de marque J'ai également eu la chance d'enseigner et de travailler avec plus de 20 000 étudiants dans le cadre de mon école en ligne, la Lancaster Academy of Design and Brand Et tout ce que j'ai appris au cours des dix dernières années pour aider les marques à communiquer et à s' exprimer se trouve dans ce cours. Je m'appelle Scott Lancaster et voici mon master class d'expression de marque 2. Qu'est-ce que l'expression de marque ?: Alors, qu'est-ce que l'expression de marque ? Eh bien, l'indice se trouve dans l'expression du deuxième mot. Et comme nous le savons tous, l'expression est très importante. L'expression nous permet de mieux communiquer. Cela nous permet de communiquer plus efficacement avec les gens et de pleurer chaque fois que nous voyons une vidéo de chien triste sur Instagram. Evidemment, pas moi, je ne pleure jamais. Mais en quoi consiste précisément l'expression d'une marque ? Eh bien, prenons l'exemple de la marque Tiffany and Core Et imaginons un instant que la marque soit une vraie femme. Maintenant, quels mots utiliseriez-vous pour décrire la marque Tiffany and Core si elle était une vraie femme vivante et respirante ? Elle est bleue. Qu'est-ce que Tiffany ? Tu as perdu la tête ? OK, peut-être que ce n'était pas la meilleure analogie à utiliser. Restons donc très simples. L'expression de votre marque est tout ce que vos clients peuvent voir, entendre, lire et expérimenter. Et si nous imaginons votre marque comme un puzzle pendant un moment, vous saurez que toutes les pièces du puzzle doivent fonctionner parfaitement ensemble pour créer Et chaque élément du puzzle de votre marque doit être réuni pour créer une vue d'ensemble, afin de créer une certaine perception auprès de votre client Et ces éléments incluent des éléments tels que votre logo, votre typographie, votre rédaction, les éléments que vous publiez sur les réseaux sociaux, votre site Web, les photographies de votre site Web, et bien plus encore Alors, comment savoir ce que nous voulons que nos clients pensent de nous ? Parce qu'une fois que nous savons comment nous voulons que les gens pensent de notre marque, nous pouvons commencer à rassembler les pièces pour créer une vue d'ensemble. Eh bien, si vous avez déjà suivi le premier cours de ce programme en cinq étapes qui couvre tout ce qui concerne Gasa, marque stratégique, alors ce devrait être un jeu d'enfant pour vous Mais si ce n'est pas le cas, ne vous inquiétez pas. Je vais m'assurer de tout décomposer. Tout est donc très facile à comprendre, quelle que soit votre expérience en matière quelle que soit votre expérience en marque et de développement d'entreprise. Pour que vous puissiez créer une marque à laquelle vos clients peuvent se connecter émotionnellement. Ainsi, lorsque nous aurons terminé, votre marque pourra si bien s'exprimer. Il pleurera également devant les vidéos de chiens mignons et Instagram. Personnellement, je ne pleure pas pour ce genre de choses. Je veux dire, je peux comprendre d'autres personnes qui le font, mais je ne l'ai jamais fait. Je veux dire, je sais qu'ils ont, tu sais, jolies queues souples, des oreilles et un nez mignons et ils regardent juste en l' air comme si c'était désolé Quoi qu'il en soit, l'expression de la marque commence par l'ADN de votre marque car cela nous aidera à prendre les bonnes décisions pour chaque pièce du puzzle de votre marque Et en passant, au cours de ce cours, trouverez quelques leçons qui seront essentielles pour vous guider à chaque étape du processus. Ensuite, il y aura quelques leçons supplémentaires qui approfondiront approfondiront domaines clés tout au long du processus de création de marque. Et cette approche fonctionne très bien, car nous avons découvert que si vous n' avez pas besoin de soutien supplémentaire, vous pouvez simplement suivre toutes les leçons Mais si vous avez besoin d'un soutien supplémentaire, vous pouvez le faire si vous en avez besoin. Sur cette note, je vous verrai dans la prochaine leçon. 3. Créer un ADN de marque unique: Alors, qu'est-ce que l'ADN de la marque ? Maintenant, nous savons tous ce qu'est l'ADN. C'est ce qui nous donne notre caractère unique et notre caractère. Il existe en fait une étude très célèbre menée en 2002 sur l'ADN, qui peut nous en apprendre un peu plus sur nous-mêmes. Et tout ce que tu as à faire c'est de prendre ta main comme ça. Vous pouvez donc le faire chez vous. Prenez simplement votre main comme ça, la paume de votre main tournée vers le plafond. Ensuite, prenez très lentement vos deux majeurs et rapprochez-les le plus possible de votre paume. D'accord ? Pointez ensuite votre poignet vers l'avant. Et il ne vous reste plus qu' à frapper votre bras en avant comme ça, avec force. Maintenant, si une toile sort de votre poignet et heurte le mur, il y a de fortes chances que vous soyez un homme-araignée, femme araignée ou une araignée, selon votre préférence. Nous savons donc tous maintenant que l'ADN nous donne notre caractère et nous permet de nous démarquer d'une manière unique. Et la façon dont nous agissons, regardons, communiquons et nous exprimons peut aider les autres à faire une idée de qui nous sommes. Tout ce qui concerne notre ADN aide les autres à comprendre ce qu'ils devraient penser de nous. Ainsi, lorsque nous commençons à construire l'ADN de votre marque, nous devons toujours en tenir compte. Nous devons nous rappeler que apparence, la communication et l'expression de notre marque aideront nos clients à se faire une idée de ce qu'ils pensent de notre entreprise. Trouver cet équilibre délicat peut être un peu délicat à moins d'avoir de l'expérience. Brandon Expert, fort d'une décennie d'expérience, peut vous aider à chaque étape du processus grâce à des cadres éprouvés. Et peut-être qu'il peut rendre les choses si faciles à suivre que même un enfant de trois ans qui se prend pour Spider Man peut le faire. Quoi qu'il en soit, sur cette note, continuons à développer votre marque dans la prochaine leçon. À bientôt 4. Le cadre de développement de la marque: OK, alors quel est le cadre génial et éprouvé de Scott pour la création de marque qui peut résoudre tous vos problèmes ? Quoi qu'il en soit, dans le cadre que nous utiliserons, nous allons d'abord sélectionner les caractéristiques qui représentent notre marque ainsi que les clients avec lesquels nous voulons entrer en contact. Comme je l'ai déjà mentionné, si vous n'avez pas encore suivi le premier cours de ce programme en cinq étapes, il peut être difficile pour vous comprendre la personnalité de votre client jusqu'à un certain point pour vraiment perfectionner l'ADN de votre marque Maintenant, il est très important que vous mettiez en place l'ADN de votre marque tout au long du processus de création de marque, car cela vous aidera à prendre des décisions concernant votre marque beaucoup plus facilement par la suite. Par exemple, si vous voulez être perçue comme une marque de luxe, certaines combinaisons de couleurs certaines polices et certains caractères typographiques vous aideront à créer cette perception auprès de vos clients un peu plus facilement et plus efficacement. Et il en va de même lorsque nous faisons une première impression sur une personne pour la première fois, nous la jugeons en fonction de son apparence, de son odeur, façon de parler, de ce qu'elle dit et de son travail, pour n'en nommer que quelques-uns. Et l'impression et la perception initiales que nous avons à l'égard d'une personne, d'une entreprise, d' une marque ou d'un restaurant, peu importe ce qui est basé sur nos pensées, nos souvenirs et nos expériences. Par exemple, si nous marchons dans la rue et que nous voyons un gros type effrayant avec une peau en lambeaux sur le visage et une cicatrice sur les lèvres Nous allons probablement traverser la rue et nous n' aurons pas vraiment envie de dialoguer avec cette personne. Maintenant, en réalité, nous ne connaissons pas ce type. Il peut faire d'incroyables cupcakes, les vendre et être le gars le plus gentil du monde Alors, qu'est-ce que cela signifie pour nous ? Dans ce cours, notre travail consiste à faire sorte que votre marque puisse s' exprimer correctement. Pour que vous puissiez créer une perception parfaite auprès de votre public cible. Complétez donc cette section votre brochure de création de marque car nous allons bientôt utiliser l'ADN de votre marque pour créer voix unique de votre marque. Je te verrai bientôt. 5. Mini-masterclass de voix de marque: Et maintenant, il est très important de trouver votre voix si vous voulez apprendre à communiquer correctement. Et cela se produit généralement vers l'âge de 12 mois. Mais nous ne sommes pas là pour des trucs pour bébés, d'accord ? Nous sommes là pour trouver la voix de votre marque. Et heureusement, il ne faut pas un an pour le trouver. Nous allons donc commencer par découvrir ce qu'est réellement la voix d'une marque. Ensuite, nous apprendrons la différence entre une bonne et une mauvaise voix de marque. Ensuite, je vais vous montrer comment créer voix unique de votre marque afin mieux communiquer avec vos clients. Alors, qu'est-ce que la voix de marque ? Eh bien, la voix d'une marque est essentiellement la manière unique et cohérente dont une marque communique son message ou personnalité à son public cible. Cela inclut le ton, le style, le langage et les messages que notre marque utilise sur tous les canaux, y compris le marketing, les réseaux sociaux , le port client, etc. Et la voix de votre marque joue un rôle important dans la façon dont vos clients vous perçoivent. La question est donc de savoir ce qu' est une bonne voix de marque ? Eh bien, la voix de votre marque doit correspondre à l'objectif, à la mission, à la vision, à la déclaration et aux valeurs de votre marque, ainsi qu'à son identité. C'est peut-être quelque chose que vous avez déjà mis en place, mais si ce n'est pas le cas, notre cours de stratégie de marque, qui est le premier de ce programme en cinq étapes, couvrira tout et s' assurera que tous ces éléments sont parfaitement en place. Nous savons maintenant ce qu'est une voix de marque. Comment en faire un bon ? Eh bien, toutes les voix de Grid Brand ces critères très importants. Tout d'abord, le ton doit être juste. Par exemple, lorsque ma femme me demande de faire la vaisselle, son ton peut être assez effrayant. Mais quand elle me demande de lui acheter des snacks, le ton est très, très différent. La voix de votre marque doit établir un lien émotionnel avec votre public cible. Cela peut être fait en comprenant d' abord avec qui vous essayez de vous connecter, ce qui passe inaperçu. Ensuite, utilisez les mêmes mots, les mêmes approches et le même langage que ceux que cette personne utiliserait elle-même et écouterait. Vous pourriez regarder 1 million de vidéos sur la création d'une voix de marque. Et 99 % d'entre eux vont rendre choses bien plus difficiles et complexes qu'elles ne le devraient réellement. Et je vais le prouver par une simple question. Est-ce que vous et vos amis communiquez entre vous de la même manière ? Maintenant, nous savons tous que la réponse à cette question est oui. Mais la vraie question est pourquoi ? Eh bien, c'est ce qui est beau. Les humains aiment être avec d'autres personnes qui leur ressemblent. Nous aimons être entourés de personnes avec lesquelles nous pouvons nous identifier et dans lesquelles nous pouvons voir une partie de nous-mêmes. Et les marques ne font pas exception. Donc, si, en tant que propriétaire de marque, vous pouvez abord et avant tout comprendre d'abord et avant tout comprendre à qui vous essayez de communiquer, il vous faudra 80 % de la bataille pour faire voix de votre marque. Enfin et surtout, la dernière case à cocher Cohérence, aucun aspect de l'image de marque, quel qu'il soit, ne fonctionne sans un certain niveau de cohérence. C'est pourquoi il est très important de remplir et de compléter document de création de votre marque pendant que nous suivons ce cours ensemble. Ce document unique vous permettra non seulement de rester sur la même longueur d'onde en tant qu' entrepreneur et fondateur, mais il alignera également tout le monde à l'extérieur et à l'intérieur de votre entreprise afin de garantir la parfaite cohérence de votre marque à tout moment. Encore une fois, j'ai créé une leçon supplémentaire dans ce cours afin que vous puissiez me suivre dans la création de ce document de marque pour un vrai client afin que vous puissiez parfaitement développer la voix de votre marque, au cas où vous auriez besoin d'un petit soutien supplémentaire en cours de route. Parce que, de toute évidence, je suis une personne très gentille. Quoi qu'il en soit, je te verrai dans la prochaine leçon. 6. Leçon bonus : session de la voix de marque « Travailler avec moi »: Bonjour et bienvenue à la session Brand Voice de la série Work With Me. Dans le cadre de la master class Brand Expression. Donc, si vous n'avez jamais fait de session Work With Me auparavant, en gros, ça vaut vraiment le coup, c'est très encaissable Nous allons essentiellement travailler ensemble sur les directives au cas où vous auriez besoin d'un peu de soutien supplémentaire et de quelques conseils supplémentaires. Il n'y aura donc pas de montage fou. Je vais littéralement partager des idées auxquelles je pense en unissant la voix de ma marque, par exemple, puis le logo et les noms de marque, etc. Et vous allez également apprendre certaines choses auxquelles vous devriez peut-être penser devriez peut-être penser tout au long du processus. Bien, commençons donc à travailler sur la voix de votre marque. J'ai donc suivi la leçon précédente sur la voix de marque , que vous devriez suivre si vous participez à cette session. Vous savez maintenant que la voix d'une marque est essentiellement une question de deux choses. Mais surtout, vous devez vous concentrer sur la personne que vous essayez d'attirer et à qui vous parlez réellement. Bien, si nous revenons à nos directives de marque maintenant, si vous n'avez pas encore défini ce personnage cible, ou personnage client, comme vous voulez l' appeler, alors la stratégie de marque fait partie du programme complet Le premier cours du programme en cinq étapes peut donc valoir la peine d'être suivi pour vous. Maintenant, si vous n'avez pas suivi ce cours, c'est très bien. Vous pouvez simplement le remplir du mieux que vous pouvez sans réellement suivre ces leçons, mais cela vous aide simplement à vraiment comprendre à qui vous parlez. Cela rendra donc la phase d'expression de marque du processus bien meilleure et beaucoup plus claire et vous donnera beaucoup plus de clarté. La raison en est que lorsque nous parlons à quelqu'un, nous devons comprendre ce qu'il veut et qui afin de pouvoir lui parler de la meilleure façon il est afin de pouvoir lui parler de la meilleure façon de communiquer avec lui. Et cet anglais n'avait aucun sens. Mais tu comprends ce que je veux dire, non ? Nous devons apprendre à parler aux personnes avec lesquelles nous voulons entrer en contact, d'accord ? Si nous ne parlons pas leur langue et que nous n' utilisons pas les types de mots auxquels ils peuvent s'associer, il nous sera difficile d'établir ce lien. Il leur sera donc difficile de se connecter à notre marque pour ensuite acheter chez nous. Gardez donc cela à l'esprit. Mais en gros, ce que je veux faire au cette session, c'est commencer à réfléchir à la voix de la marque et manière dont vous pouvez le faire très simplement en un rien de temps. Nous avons donc quatre aspects différents de la voix de notre marque auxquels nous voulons réfléchir. OK, maintenant. La première est la voix de notre marque. En fin de compte, il s'agit de penser à des choses comme, vous savez, si notre marque était une personne, et c'est ce que je dis toujours aux clients. Pensez à votre marque comme à une personne vivante qui respire. Et si vous pouvez le faire, cela commence à vous aider à visualiser comment cette personne agirait. Examinons donc en quelque sorte notre marque, développons actuellement dans le cadre du programme Brand Builder Pro, et voyons à quoi pourrait ressembler la voix de notre marque. Donc, si nous examinons l'archétype de la marque, nous avons trouvé l'archétype de l'amoureux, celui de la session de stratégie de cadre de notre programme en cinq étapes, nous avons découvert que l'archétype de la marque Lover était le plus adapté et le plus adapté à ce que nous essayions OK, nous commençons donc à regarder la section vocale de la marque ici et elle dit des choses comme, vous savez, l' archétype de l'amoureux est assez sensuel, assez empathique, assez apaisant J'aime donc ces d' marque, approches et de types de voix que je veux développer pour la qui va entrer en contact avec Julia ici, qui a 33 ans, une femme. Elle est fiancée, veut des enfants mais n'en a pas encore. Il vit dans le marketing à New York. Elle sait donc comment communiquer, elle est très avertie et elle fait du yoga, des voyages et de l'âge du café Elle aime le gâteau au fromage Lulu Lemon, le North Face Junior Si vous ne l'avez pas encore vérifié , c'est incroyable, jetez-y un coup d'œil. Et Joe's Pizza. Ouais. Elle doit probablement faire beaucoup de yoga pour se débarrasser de toutes les pizzas et de tous les gâteaux au fromage, ce qui est à peu près la seule raison pour laquelle je vais au gymnase Nous cherchons donc qui est Julia et elle est très aimante, très créative. Elle réfléchit trop, mais elle est consciente d'elle-même. C'est donc une penseuse, non ? Elle tient aux gens, je crois. Et elle est vraiment aimante, évidemment avec son fiancé. Et, tu sais, elle est très créative aussi. Je pense donc que ce genre d'archétype d' amoureux va évidemment très bien se connecter à Mais la voix de marque qui va être développée pour communiquer avec Julia. Je vais tous les prendre. Mais je veux devenir sensuel et affectueux. Je pense que la sensualité et l'amour vont vraiment se connecter à Julia, non ? Nous allons donc prendre ces deux-là et nous allons juste les faire glisser. Alors, alignons-les tous. Parfait, assez près. Nous avons de l'amour et de la sensualité. Comment une marque aimerait-elle être positionnée autrement si j'essaie d' entrer en contact avec Julia ? Réfléchi. Elle est attentionnée, non ? Elle pense trop qu' elle est consciente d'elle-même. La marque doit être attentionnée. Et encore une fois, réfléchissez à. Je dois faire attention à mon orthographe. Pensez à la marque en tant que personne, comme je l'ai déjà dit. Et puis imaginez quelqu'un avec qui Julia pourrait s' entendre, non ? Est-ce que cela a du sens ? Donc, tu sais, quelqu'un qui est plutôt sensuel, mais tu sais, il est en contact avec ses émotions. Je pense que c'est un peu quelque chose que je veux faire passer. Et aussi attentionnée, Julia, réfléchit trop, donc je veux que la marque soit attentionnée, aimante et je pense aussi que l'empathie est en fait une bonne idée Nous allons donc faire preuve d' empathie, oui. Alors maintenant, si nous les examinons, cela semble plutôt bon. Je serais heureuse et confiante de penser que si une personne possédait ces qualités, elle s'entendrait très bien avec Julia. OK, alors passons à autre chose. Nous valorisons en tant que valeur de marque. OK, alors quelles sont les valeurs de notre marque ? Réfléchissons. Revenons à la validation des idées pour aider les gens à être la meilleure version d'eux-mêmes. calme et la tranquillité d'esprit devraient être inspirés par la création de bijoux en forme de cigogne C'est donc une marque de bijoux en forme de cigogne. juste pour me le rappeler, car cela fait un petit moment que nous n'avons pas suivi le cours de stratégie de marque, qui est la première étape Je vais changer cela en calmant pour ne pas aimer le sensuel et tout cela fait partie du processus. D'ailleurs, lorsque vous développez une marque, n'ayez pas peur d'admettre que vous faites une erreur. On n'optimise pas quelque chose. J'y avais du sensuel et c'était le cas, ça me frappait tout simplement. Cela me semblait remarquable et cela ne correspondait pas à tout le reste après y avoir réfléchi un peu inconsciemment Je l'ai donc simplement remplacé par un calmant et c'est normal. C'est tout à fait normal. Nous valorisons, nous que, le stoïcisme c'est la tranquillité d'esprit Nous valorisons le temps, le temps et la concentration. Je pense que Julia le fait évidemment parce qu'elle prend du temps, elle prend le temps de prendre un café avec sa fiancée Elle veut des enfants, elle veut des enfants. Elle finira donc par avoir des enfants elle aussi. Elle est donc consciente d'elle-même, alors elle pense qu'elle est penseuse L'originalité, je pense que l'originalité est quelque chose de vraiment important pour les valeurs de la marque , mais aussi pour la qualité car je pense que ces valeurs sont très axées sur l'état d'esprit. La qualité signifie essentiellement que nous nous soucions de ce que nous voyons. Nous sommes très attentifs, allons-y, pleine conscience. Nous sommes donc très attentifs à ce que nous faisons. Nous ne faisons pas n'importe quoi. Nous sommes attentifs à ce que nous faisons. Je pense que Julia ressemble beaucoup à ça, non ? Et je pense que c'est dû à ses problèmes de santé mentale et au passé, n'est-ce pas ? C'est le processus que nous devons suivre lorsque nous développons une marque pour un type particulier de client. Nous essayons maintenant de comprendre ce qui motive cette personne. Et c'est pourquoi de nombreux fondateurs créent eux-mêmes d'excellents produits. Parce qu'ils comprennent en quelque sorte ce qui les motive et les difficultés qu'ils traversaient. Alors gardez cela à l'esprit, car c'est très important car vous êtes en quelque sorte, vous savez, en quelque sorte, en train de créer la voix de votre marque et tous les autres aspects de votre marque, pour être honnête. Notre communication est donc simple. Nous ne voulons pas trop compliquer les choses. C'est attentionné, empathique. Oh, honnêtement, c'est imparfait. Tu vois le pire côté de moi et de ma belle orthographe. Dieu merci pour le correcteur orthographique. Essayons d'aimer, non ? Notre communication est bienveillante. Nous avons fait preuve d'honnêteté, d' honnêteté, d'honnêteté. Je pense donc que nous avons de bonnes valeurs. Nous ne sommes pas rebelles. Tu sais ? Nous sommes très honnêtes. Nous sommes très directs. Nous allons être d'accord. Soutenant. Bien. Nous ne le sommes pas, nous ne sommes pas grossiers. Nous ne sommes pas grossiers. Nous ne sommes pas stupides Nous ne sommes pas stupides. Des esprits insensés. OK. Chère. Chère. Moi. Nous y voilà. Je ne sais pas si tu peux le voir, mais il y a comme une mouche qui m' embête dans la pièce. Et comme si j'avais envie d'essayer , tu sais, attraper et de le mettre dehors ou quoi que ce soit d'autre, mais c'est trop rapide pour moi. Il n'arrête pas de se moquer de moi et de passer devant la caméra, comme se moquer de moi, se moquer de moi, probablement rire de mon orthographe Pour être honnête, c'est un Allons prendre ça. OK. Je suis donc en train de regarder ça encore une fois. Nous ne le sommes pas, nous ne sommes pas des menteurs. Non, nous ne sommes pas des menteurs. Nous ne sommes pas des coupe-coins. Euh, les coupe-coins le sont. Si vous n'êtes pas sûr de ce que cela signifie, cela signifie essentiellement que nous ne réduisons pas les coûts, n'est-ce pas ? Nous faisons tout correctement. Nous faisons les choses correctement. Nous ne réduisons pas les coûts. Nous ne sommes pas du genre à couper les coins. Que ne sommes-nous pas d'autre ? Que ne sommes-nous pas d'autre ? Nous ne sommes pas grossiers. Nous ne sommes pas stupides, nous ne sommes pas des coupeurs de coin, nous ne le sommes Mmm, fort, calme. Nous sommes calmes. Tranquillité d'esprit. Tout va bien. Pas besoin de t'inquiéter. La vie est déjà suffisamment stressante. Nous ne sommes pas bruyants. Nous sommes doux, apaisants, calmants, attentionnés, empathiques, aimants Je suis littéralement devenue la marque pendant une seconde, par exemple. C'était bizarre de toute façon. OK, alors j'espère que cela vous donne une petite idée et que c'est un très bon exercice réflexion sur la marque en tant que personne, car cela sera très utile plus tard nous commencerons à réfléchir à l' expression visuelle de la marque. L' aspect stratégie de marque est très important car il vous aide vraiment à comprendre à qui vous vous adressez, ce qui rend la marque spéciale. Vous savez qui sont les autres concurrents, les autres acteurs qui se font concurrence le même marché, dans le même espace. Comme vous le savez, comment pouvons-nous prendre en compte les faiblesses de ce concurrent en particulier, les contourner et réellement restreindre sa capacité à saisir les opportunités ? Quels archétypes de marque ? Alors, comment communiquons-nous réellement  ? Quel type d' ADN de marque avons-nous ? Et puis aussi, vous savez, quel est notre objectif, quelles sont nos valeurs, notre mission, nos énoncés de vision, puis quelle est notre position réelle sur le marché. Vous n'êtes donc pas obligé de le faire , mais cela aide. Cela facilite un peu les choses lorsque vous en arrivez là, car vous aurez des éléments à consulter par la suite. Quoi qu'il en soit, j'espère que cette leçon a été utile. La séance Work with me. J'apprécie vraiment que vous ayez pris le temps et si vous avez besoin d' un soutien supplémentaire ou de quoi que ce soit , n'hésitez pas à me contacter. Je suis. C'est comme si j'adorais que les étudiants me posent des questions. Je reçois des tonnes de questions chaque jour sur toutes les plateformes. Alors, s'il vous plaît, faites-moi savoir que je suis là pour vous aider dans tous les aspects. Alors oui, merci beaucoup pour le temps que vous m'avez accordé et je vous verrai lors de la prochaine session Work with Me où je travaillerai presque certainement sur mon orthographe. 7. Créer un nom de marque mémorable: Maintenant, trouver le nom parfait pour votre marque, c'est un peu comme donner un nom à votre premier-né, sauf que cela n'a rien à voir avec le nom de votre premier-né Mais il est important d'y aller dès maintenant. Bien que le nom de marque puisse être un peu délicat, il est facile pour tout le monde, quel que soit votre niveau d' expérience, de trouver le nom de marque parfait pour votre entreprise si vous disposez des bons conseils pour savoir ce que vous faites. Dans cette leçon, nous allons maintenant aborder tous les éléments essentiels dont vous avez besoin pour comprendre comment créer le nom de marque parfait. Mais si vous souhaitez approfondir le cadre , il existe un cours dédié qui peut vous guider à chaque étape du processus, qui va beaucoup plus en détail. Donc, juste au cas où vous en auriez besoin, si vous êtes bloqué, ce cours est là pour vous aider. Commençons donc. Qu'est-ce qui fait réellement un bon nom de marque ? Eh bien, toutes les meilleures marques de la planète cochent ces six cases très importantes. Tout d'abord, vous constaterez que toutes les grandes marques sont très mémorables. Vous constaterez également qu'ils ont un peu de mystère à leur sujet, ce qui éveille notre curiosité. Vous pouvez également généralement associer le nom de la marque à quelque chose de visuel assez facilement. Et vous devez également vous assurer que votre nom correspond à la stratégie à long terme de votre marque. Tous les noms de marque doivent pouvoir être protégés et déposés. Enfin et surtout, le nom devrait sortir de la langue sans effort La vérité, c'est que si vous pouvez trouver un nom de marque qui correspond à ces six boîtes, alors vous vous en sortez très, très bien. Mais gardez ces six cases à l'esprit, car vous en aurez besoin très bientôt plus tard dans cette leçon. Alors, quel type de nom de marque choisir et lequel convient le mieux à votre marque et à votre situation spécifiques ? Eh bien, il existe trois types de noms de marque parmi lesquels choisir. Descriptif, suggestif et abstrait. Et toutes les marques du monde entrent dans l'une de ces trois catégories. Mais pour donner libre cours à votre créativité, examinons les techniques les plus couramment utilisées par les agences de noms de marque et les experts pour créer des marques de renommée mondiale pour les entreprises. Voici les huit approches les plus courantes pour obtenir les meilleurs résultats. Et la première approche consiste à utiliser un acronyme. Ce sont des initiales qui représentent un nom beaucoup plus long. Ibm est l'abréviation de International Business Machines, par exemple. Ensuite, nous avons des mash-ups inventifs. Ces types de noms sont une fusion de deux mots différents réunis. Un peu comme si Microsoft avait été doté d'une puce électronique et que les logiciels avaient fusionné pour créer un seul nom Troisièmement, nous avons des noms évocateurs. Ce sont des mots ou des phrases qui peuvent évoquer un sentiment ou une émotion chez votre public cible. Un peu comme Nike. Et le fait que ce nom soit inspiré de la déesse grecque de la victoire, nous amène bien aux noms d'inspiration étrangère. Cette approche vous donne une grande liberté créative et vous offre toujours des opportunités incroyables. Par exemple, le mot cresco en latin signifie croissance en anglais. C'est une opportunité de dénomination incroyable pour toute entreprise qui souhaite contribuer à augmenter ses ventes ou à faire quelque chose qui a un impact, lié à la croissance Se connecter à un objet, à une personne ou à une chose peut également être un excellent moyen de nommer votre entreprise ou votre marque. Par exemple, si vous êtes une entreprise qui cherche à être la plus rapide ou à vendre en fonction de la rapidité de votre service. Ensuite, vous pourriez regarder les animaux du règne animal qui sont connus pour leur rapidité et être les plus rapides de leur catégorie. Le mélange de mots est une autre approche utilisée par de nombreuses marques de grilles C'est un peu comme des mash-ups, mais la seule différence est que le résultat final est un peu plus simple et fluide Un peu comme Netflix par exemple, qui n'est évidemment qu'Internet et Flick fusionnés pour voir exactement ce que fait la marque orthographe alternative est l'une de mes approches préférées en matière de dénomination de marque. Pour de nombreuses raisons, des marques telles que Lift et Crispy Cream apprécient le sens des mots qu'elles prononcent Mais le caractère distinctif et l'unicité de l'orthographe peuvent rendre la marque plus unique, plus mémorable Et c'est également idéal pour le référencement et les recherches de domaines. Et enfin, nous arrivons à des mots abstraits complètement inventés comme Google, par exemple. Ils n' ont aucun sens. On leur attribuera essentiellement valeur et un sens au fil du temps. Au fil du temps, je pense que nous avons de nombreuses options parmi lesquelles choisir lorsqu'il s'agit de nommer réellement votre marque. Mais la vraie question est : comment savoir quand on a trouvé le nom parfait ? Eh bien, tout cela se résume à deux étapes très simples maintenant. La première consiste à vous assurer que tous les noms qui vous intéressent prennent les six cases que nous avons mentionnées plus tôt dans la leçon. Tu vois, je t'ai dit que tu en aurais besoin plus tard. Et puis, une fois que vous avez des noms qui correspondent à toutes ces cases, il ne reste plus qu'à voir quel nom vous convient le mieux. Je suggère toujours que chaque client avec lequel nous travaillons revoit au moins deux à trois fois les noms que nous lui suggérons en quelques jours Alors va te faire du café. Détendez-vous. Prenez un biscuit, faites un backflip dans un avion d'une heure, vous achetez du cheesecake, tout ce que vous voulez faire Mais tout ce que je vous demande, c'est prendre le temps de laisser la poussière retomber. Revenez ensuite aux noms pour voir lequel se démarque. La plupart d'entre vous. Parce que tant que les noms sont cochés, ces six cases importantes que j'ai indiquées au début de cette leçon, alors, pour être honnête, il n'y a pas vraiment de mauvaise réponse. Encore une fois, si vous avez besoin d'un soutien supplémentaire nommer votre marque, et que vous voulez vraiment approfondir pour trouver le meilleur nom de marque possible, il existe des cours spécialisés , y compris le nôtre, pour vraiment vous aider à obtenir une image de marque parfaite. N'hésitez donc pas à en profiter si vous avez besoin de ces conseils supplémentaires. Quoi qu'il en soit, je te verrai dans la prochaine leçon. 8. Obtenir un domaine DOT-COM pour n'importe quel nom de marque: Si vous avez déjà essayé de trouver un domaine .com court et agréable pour votre marque, ces stars, pour moins de 50 000$, vous savez que c'est aussi difficile que de trouver un assistant compétent Mais Scott, je suis ton assistant. Ça ne fait rien. En gros, ce que les gens font depuis de nombreuses années c'est qu'ils ont acheté tous les domaines .com et qu'ils essaient de les vendre à 50 à 100 fois leur prix d'origine Ce qui n'est pas seulement ennuyeux, mais cela signifie également qu'il existe des tonnes de domaines ne font que ramasser de la poussière sur une étagère. Ne vous inquiétez pas, car j'ai quelques astuces j'utilise personnellement lorsque je travaille directement avec des clients pour les aider à trouver des domaines incroyables pour leur entreprise. Maintenant, la première consiste à ajouter un mot pertinent au domaine. Par exemple, le nom de marque Lovewell n' est pas disponible en tant que domaine .com Mais il y a deux autres options que nous pouvons choisir à partir de maintenant. Le premier est le magasin Lovewell's, qui ajoute essentiellement un autre mot au nom de la marque Mais la seconde consiste à créer un nouveau nom de marque, Love Wells, qui était disponible. Et les deux peuvent être achetés pour seulement 20$, ce qui est une bonne affaire. J'ai joint à ce cours une ressource que vous pouvez utiliser pour trouver le meilleur domaine possible pour votre marque et votre situation. Et une autre façon de trouver un bon domaine pour votre marque est de jouer un peu avec l' orthographe. Et en fait, le chat GBT est un moyen fantastique d'obtenir différentes variantes orthographiques Si vous recherchez un nom de marque que vous aimez vraiment, vous suffit de demander à Chat GBT les différentes variantes orthographiques du nom que vous avez sélectionné Et puis vérifiez sa disponibilité sur Go Daddy. Maintenant, si vous voulez vraiment un domaine .com, qui n'est pas disponible et que vous êtes prêt à dépasser un peu votre budget pour obtenir ce domaine .com premium, vous pouvez toujours soit vérifier qui est .com , soit engager les agents de Go Daddy pour contacter le vendeur à Si le domaine est détenu depuis longtemps et que vous pouvez le vérifier sur whois.com assez facilement et gratuitement, il peut être intéressant contacter le vendeur via Go Daddy, car il est peut-être prêt à vendre à un prix inférieur Et bien, si vous vous demandez quel prix est assez juste pour ce domaine en particulier, vous pouvez aller sur Google et taper Go Daddy Domain Value Tool. Et cela vous donnera un juste prix par rapport prix du marché pour ce domaine en particulier. Maintenant, n'oubliez pas que la plupart des vendeurs essaieront vendre leurs domaines à un taux bien supérieur à leur valeur réelle. Aujourd'hui, ils ont malheureusement le droit de le faire. Et c'est exactement ainsi que fonctionne le marché des domaines. N'oubliez pas que s'ils n' utilisent pas le domaine en fin de compte, il est simplement inutile de rester là. Il est donc dans leur intérêt de vous le vendre. Assurez-vous simplement de ne pas avoir l'air trop enthousiaste et de faire patience, car cela vous aidera de toute façon à négocier. Une fois que vous aurez sécurisé le domaine de votre marque en toute sécurité, nous passerons au reste du cours , qui commence à devenir très intéressant. Je veux dire, pas comme si le reste du cours n' avait pas été passionnant ou amusant. Je dis simplement que j' essaie de dire que cela va devenir plus amusant et excitant parce qu' il y a de meilleures choses, pas de meilleures, mais il y a plus de choses à attendre avec impatience. Si c'est le cas, je vous verrai dans la prochaine leçon. 9. Leçon bonus : session de nom et de domaine 'Work with me': OK, nous venons donc d'arranger la voix de votre marque lors de la dernière session Work With Me. Et dans cette session Work With Me, nous allons examiner les noms de marque et les domaines. Maintenant, dans le cours, nous avons des leçons spécifiques avant cette session Work with me. Ce qui explique comment vous pouvez développer un nom de marque pour votre marque. Et aussi comment obtenir un domaine pour votre marque. Ces deux points sont donc abordés dans les leçons précédentes. Au cours de cette session je vais vous expliquer comment j'ai trouvé nom de marque de la marque que je suis en train de créer dans cet exemple particulier, mais je vais également créer un nom de marque avec vous. Maintenant, en ce qui concerne le processus de dénomination de la marque, si vous savez quoi que ce soit sur moi et sur mon agence, Clementine House, vous savez que nous facturons entre 1 000 et 2 000 dollars Dans certains cas, en fonction de la complexité du projet, trouver un nom de marque. C'est un processus de sept ans. Il est extrêmement intensif et très détaillé. D'accord ? Vous devez tenir compte de nombreux facteurs différents comme la sensation en bouche, la marque de commerce, vous savez, la perception, le positionnement sur le marché, des tonnes de choses, comme 20 ou 30 choses différentes sont toutes en quelque sorte équilibrées dans Et nous devons trouver le nom parfait milliard de noms que vous pourriez potentiellement choisir, d'accord ? Nous n'allons donc pas être en mesure de couvrir l'intégralité de ce processus de sept ans dans cette leçon de cette session Travaillez avec moi. Mais ce que je peux faire, c'est vous donner un petit aperçu. Je peux vous donner un petit aperçu de mon processus de réflexion et de la façon dont je le traverse lorsque je trouve un nom de marque. Et j'espère que vous pourrez apprendre quelque chose de mon point de vue à ce sujet. Évidemment, je fais cela depuis dix ans maintenant, donc je sais certaines choses et je suis le même processus presque tous les clients avec lesquels je travaille. Cependant, les résultats sont évidemment extrêmement différents selon les clients, ce que nous essayons de faire et quels sont les objectifs. Passons donc au premier nom que je souhaite partager avec vous, c'est le nom de cette marque en particulier que j'ai réellement développée. Donc, évidemment, si vous avez suivi le cours de stratégie de marque, qui est le premier cours du programme Brand Builder Pro en cinq étapes. Donc, si vous avez suivi ce cours, vous saurez exactement ce que nous avons abordé dans la phase de stratégie de marque du document. Mais si vous n'êtes pas sûr, laissez-moi simplement vous montrer le site Web réel de la marque que nous sommes en train de créer. Scott, allons-y. Donc Ailton Scott Pourquoi avons-nous trouvé ce nom ? Comment avons-nous trouvé ce nom et, en fin de compte, que signifie-t-il ? Eh bien, tout a commencé par une séance photo très intéressante que nous avons eue à Londres. OK, le nom Emmyton Scott est en fait très simple et vient de deux choses d'abord, c'est dans la rue que nous avons pris nos premières photos, il y a longtemps, comme si nous venions tout juste de commencer. Le second n'est que mon deuxième nom. Prénom, désolé. Je ne sais même pas. Je ne sais même pas mon nom maintenant, je suis fatiguée, j'ai besoin de plus de café. C'est donc essentiellement ainsi que j'ai trouvé le nom. Donc, vous pourriez penser, ah, ce n'est pas difficile, vous savez, c'est juste le nom de la rue sur laquelle vous avez fait votre première séance photo et votre nom. Ce n'est pas difficile du tout. Et tu as raison, ce n'est pas difficile. Mais Emerton Scott, si vous le dites, ça a l'air britannique et c'est aussi un peu prestigieux, non ? On dirait que c'est une marque de luxe. On dirait qu'il y a un peu de classe à ce sujet maintenant. Ce n'est pas parce qu'il utilise mon nom de quelque manière que ce soit. La raison pour laquelle cela se produit et la raison pour laquelle nous avons cette perception lorsque nous entendons ces lettres ensemble est la formation des lettres et des lettres utilisées. Par exemple, si je vois le nom grammaralement, accord, Grammar a cette impression d'accessibilité D'accord ? Et évidemment, il contient le mot grammaire avec Lee à la fin, ce qui donne l'impression de rendre la grammaire plus accessible C'est vrai. Pensons à un autre, Spotify. Spotify ne parle pas vraiment de musique. De toute évidence, c'est le cas maintenant parce que nous l'avons tellement utilisé. Mais Spotify ressemble à ça, application facile à utiliser et facile à utiliser qui peut être liée à n'importe quoi. Qu'est-ce que je veux dire quand je dis, vous savez, pourquoi avons-nous ces perceptions à l'égard de cette marque en particulier, Emiton Scott ou de ces autres marques présentes sur le marché C'est surtout une question de sensation en bouche car Emerton Scotlandon, quand vous entendez cela, vous avez l'impression que c'est une marque de qualité que les gens peuvent et que vous désirez en fin de compte vous Cela peut être le cas ou non, mais par exemple, est un autre bon exemple McDonald's Y Crock est un autre bon exemple à l' époque Je voulais vraiment le nom McDonalds. Maintenant, pourquoi ? Parce qu'il a dit, et je vais me tromper sur cette citation, mais il a dit quelque chose du genre «   Mcdonald », ça ressemble à l'Amérique, non ? McDonald's, on dirait l'Amérique. Il connaissait la valeur de ce nom et le fait qu'il était simplement, vous savez, très accessible et chaleureux, et cela ressemblait presque à une entreprise familiale à l'époque C'était une entreprise familiale avant qu'il ne l'achète pour ensuite complètement exclure les frères. Et si vous n'avez pas vu le film, The Founder, je vous recommande vivement d'y jeter un œil. J'aimerais donc suivre le processus de développement d' un tout nouveau nom pour cette entreprise. Tout neuf, non ? Je n'utilise pas mon nom et je n' utilise pas le nom d'Emerton. Donc, si nous avions besoin de renommer complètement cette entreprise pour cette activité en particulier, nous pourrions le faire et nous allons le faire ensemble maintenant Réfléchissons donc à la manière dont nous pourrions renommer cette entreprise. Donc, la première chose à laquelle je vais penser, et la première façon dont j' aborde le processus de dénomination de marque lorsque je travaille avec des clients, c'est la question suivante : d' accord, qu'est-ce qui rend votre marque spéciale ? OK, alors qu'est-ce qui rend notre marque spéciale ? Eh bien, nous avons déjà examiné différentes manières de nous démarquer. Hein ? Un bon point de départ serait, d'accord. Le problème que nous essayons de résoudre. C'est le problème des marques que nous essayons de résoudre. La valeur que nous apportons. Nous avons donc l'esprit tranquille et le bonheur dans la vie. La marque essaie d' apporter le calme, la tranquillité d'esprit et le bonheur dans la vie, d'accord ? Ensuite, nous avons également le plus grand potentiel et nous traitons les autres. Nous n'allons donc pas vraiment trouver de grands noms dans le chat EBT simplement parce que ce n'est pas vraiment très créatif en ce moment Mais ce que nous obtiendrons, c'est une orientation et une sorte d'idée. Donc, ce que nous allons faire, c'est lui donner l' occasion de créer une image de marque d' un bel expert en dénomination de marque. Nous devons être précis. J'ai besoin d'un nom pour Ear Luxury Jewelry. Je ne suis pas diplômé de la société Spelling Jewelry. Le nom de la marque doit communiquer, communiquer, exprimer le calme, le calme, la tranquillité d'esprit et le bonheur dans Bon sang, d'accord, on va voir ce que ça va donner. Quoi qu'il en soit, donnez-moi plutôt des noms de marque. OK, donc c'est horrible, non ? Ce sont des noms vraiment épouvantables. Imaginez des babioles pleines de bonheur, un nom génial. Qu'est-ce qu'un autre ? Gentle Over Jewels. C'est ce qu'il y a de mieux. D'accord ? Nous n'allons évidemment pas utiliser tout cela, car je peux probablement trouver un meilleur nom en 10 secondes environ que de gracieux bijoux zen, ce qui est terrible C'est très direct, non ? C'est très descriptif. Ce que nous voulons faire, c'est faire d'un peu de créativité, n'est-ce pas ? Choisissons donc un mot. Tranquillité, pas de trésors, harmonie. Des pierres précieuses un peu trop longues, en quelque sorte. C'est bon, mais ça ne donne pas vraiment du zen. C'est un peu trop évident. C'est un petit peu Et si j'aime Jewel Co, j'aime un peu Jewel. Qu'en est-il de ça ? Qu' en est-il de Jewel and Co. Mais c'est un petit peu, j'ai besoin que le bijou soit un peu plus abstrait. Ce n'est donc pas comme un bijou , une voie directe, une voie joaillière, une voie bijouterie. Et le noyau n'est pas mal. Regardons-en d'autres. J'aime bien, parce que le y à la fin semble assez haut de gamme. Je l'aime bien. J'aime bien le mot « serein ». Que signifie serein ? Serine est plutôt tranquille, non ? C'est comme le calme couramment utilisé pour décrire l'eau. Je pense à Se Serena. Serena. Plutôt cool ? Non, Serena. Serena et compagnie Cela semble un peu féminin, mais je veux dire, nous ciblons en fait les femmes, donc je veux dire, c'est logique, non ? Des troncs célestes, doux pour, contre ou contre. Ça a l'air cool, non ? OK. OK, écoutez, nous avons trois noms plutôt décents, non ? Vous savez, ils ne vont pas conquérir le monde, mais ils sont plutôt bons étant donné nous sommes littéralement allés dans le chat GBT, examiné différentes options et que ces noms sont apparus Évidemment, je fais cela depuis longtemps, donc cela pourrait prendre un peu plus de temps pour, vous savez, quelqu'un qui n'a pas autant d'expérience, mais nous avons pris un bon départ. OK, la prochaine étape est d' essayer de trouver les dômes. Pour le nom. pour être tout à fait honnête, vous obtiendrez deux ou trois noms que vous aimez vraiment , puis vous vérifierez les domaines et un sera disponible ou deux seront disponibles, ou peut-être aucun ne sera disponible. Alors allons-y et jetons un petit coup d'œil. Alors vérifions d'abord Jewel Way. Jewel Way est-il disponible en .com ? Jewel Way. Je n'aime pas vraiment le son des bijoux. Alors regardez à quel point c'est cher maintenant. C'est en chauve-souris thaïlandaise parce qu' en ce moment je suis en Thaïlande, donc c'est un peu en train de comprendre, mais c' est à peu près, je dirais que c'est un peu, c'est une bonne dose pour un domaine. Voyons ensemble combien c' est en dollars américains. Donc ça fait 5 000, soit 5 000 pour Jewel Way. C'est vrai. Voyons un peu comment nous pourrions y parvenir. Je peux donc à peu près garantir que je peux réduire ce montant à 20$ en changeant littéralement une seule chose. Et tout ce que je vais changer, c'est soit cette méthode, soit cette méthode bijou, soit cette méthode. C'est 20 dollars, s'il vous plaît ? Oui, regardez ça. Nous avons donc littéralement fait passer le domaine de cinq mille dollars à 20 dollars en 0,19$ en un rien de temps Ce qui est évidemment génial, non ? L'orthographe est évidemment légèrement différente, mais nous venons d'économiser cinq mille dollars, donc c'est tout à fait logique. Ok, regardons l' autre, parce que celui-ci est disponible. C'est donc une bonne chose. Serena ne sera certainement pas disponible. Si c'est le cas, je vais l' acheter. Allons y jeter un œil. Non, certainement pas disponible. Mais encore une fois, nous pouvons regarder, vous savez, si ce n'était pas disponible, alors nous allons examiner cela. Serena. Non, ce n'est pas disponible. Serena. Serena est disponible. Non, cela devrait être disponible. Allons-y. Serena Et je ne l' ai même pas fait avant C'est simplement parce que j'ai littéralement passé des années à chercher des domaines pour des noms de marque. Je sais donc en quelque sorte ce qui est disponible sur ce qui va apparaître. Mais nous y voilà. Nous, vous savez, nous venons de le découvrir. Et je peux vous le garantir si nous voulions choisir Serena Serena and Co, tu vois, c'est là que j'ai un petit problème Donc, si nous voulions vraiment opter pour Serena and Co, je n'aime pas le fait qu'il y en ait deux Et tu ne peux pas vraiment y mettre un symbole. Cela ne fonctionne pas. Cela apparaît juste comme un blanc. Et quand on y met une oreille, ça n'a pas l'air correct. Ça a l'air vraiment bizarre d'avoir deux oreilles ensemble ou deux lettres ensemble, même si ce n'est pas dans le même genre de mot. Donc je pense, Serena, que nous devons nous en débarrasser. Pour être honnête, je ne l' aime pas vraiment très court. Débarrassons-nous de ça, d'une manière ou d'une autre. Je ne suis pas sûr que s'absenter soit vraiment une bonne chose. Vérifions-le ensemble d'une manière. Toujours décent. Je veux dire que c'est un nom solide. Cela en vaut-il la peine ? Est-ce que ça vaut ce montant ? Voyons combien cela vaut, car nous pouvons le faire sur Google. C'est probablement un prix assez raisonnable, pour être honnête. Il y en a peut-être un peu moins ici. Un peu moins, d'accord. n'y a aucun moyen que cela ne vaille que 171$. J' ai parfois vu ce type de domaine coûter 50 000 dollars Je pense donc que c'est en fait un taux de prix assez juste si vous vouliez dépenser cela, mais si vous ne vouliez pas le dépenser, vous savez que vous vous en êtes tiré. Et le noyau, qui sera certainement disponible. Vous avez donc un et ce qui est bien, vous vous en sortez, ce que vous pouvez faire aussi bien. Comment pouvons-nous y parvenir d'une seule façon ? Est-ce disponible ? Pas moyen de s'en aller. Est disponible pour 15 ou 15$, Batty même. Donc ce n'est même pas 15$, c'est environ 0,19$ Donc j'espère que cela vous donne vraiment envie J'adore Overwey. En fait, c'est un si beau nom. OK. Donc, pour les besoins de ce document, je vais le conserver sous Emerton Scott, car c'est la véritable marque qui va se développer En fait, j'ai déjà le domaine Emt Scott.com. Donc, en ce moment, j'ai un domaine et mon nom prêts à être utilisés. Maintenant, en ce qui concerne les contrôles de marque et tout le reste, il y a une session dans le. Maintenant, en ce qui concerne le contrôle des marques de commerce et tout le reste, il y a une véritable leçon il y a une véritable leçon dans le programme qui enseigne en quelque sorte que si vous voulez que je travaille avec moi spécifiquement sur le contrôle des marques, je peux le faire. Faites-le moi savoir et je pourrai y remédier avec vous. Mais oui, je voulais juste respecter votre temps car cette leçon dure déjà un peu moins de 20 minutes. Merci donc beaucoup pour le temps que vous m'avez accordé. Je l'apprécie vraiment. Et je vous verrai lors de la prochaine session Work with me. OK, on se voit là-bas. 10. Développer votre système de marque visuel: Et les humains sont des créatures visuelles et les gens utilisent leur vue tous les jours pour découvrir le monde qui les entoure , sauf si vous avez les yeux bandés ou si vous avez laissé vos lunettes à la maison Mais la vraie raison pour laquelle nous sommes ici est d'apprendre ce qu'est un système de marque visuel et ce qui constitue un bon système de marque visuelle. Et pas seulement cela, mais aussi ce qui devrait être inclus dans votre système de marque visuelle. Eh bien, examinons quelques systèmes de marque incroyables conçus par l'une des principales agences de design de la planète afin que vous puissiez vous inspirer et vous préparer lorsque nous commencerons à créer votre système de marque plus tard dans cette leçon. Si vous n'avez jamais entendu parler de l'agence Pentagram, c'est essentiellement l'agence de branding la plus respectée de la planète Il est donc juste de dire qu'ils en savent probablement un peu plus sur ce à quoi devrait ressembler une marque. Prenons maintenant cette marque qu' ils ont développée, par exemple. Vous n'avez pas besoin d'être un expert en palettes de couleurs, en typographie ou en logo pour voir que cette image de marque belle et qu' il y a une raison pour laquelle elle est belle, et je vais partager cela avec vous dans un petit moment Mais regardez comment l'icône et le mot-symbole de la marque vont parfaitement ensemble. Regardez à quel point la police de caractères est simple, mais elle correspond tout de même à l' ambiance dynamique recherchée par la marque Et regardez à quel point les couleurs sont à la fois fiables et professionnelles, mais aussi attrayantes et accessibles Cela signifie essentiellement que vous pouvez reconnaître la marque, peu importe où vous voyez son image de marque mise en œuvre. Et qu'en est-il de cette identité de marque que Pentagram a également développée ? Cette marque en particulier n'a même pas d'icône distincte. Cet élément distinctif se trouve en fait à l'intérieur du mot-symbole lui-même. Et nous allons passer en revue les différents types de logos plus loin dans ce cours. Ne vous inquiétez donc pas si cela n'a pas de sens pour le moment. Et vous pouvez constater que les lignes et les angles distinctifs utilisés dans le W sont également utilisés dans l'ensemble de l'identité de la marque. Et encore une fois, la police correspond au caractère et à l' ADN de la marque elle-même. Je pense également que la couleur bleue est un choix vraiment intelligent, tout simplement parce que le nom de la marque est évidemment Wings. Vous pouvez donc en quelque sorte relier cela au ciel, ce qui est super intentionnel. Mais aussi le fait que dans la société occidentale, la couleur bleue symbolise en particulier la confiance, ce qui est excellent pour une société bancaire. Maintenant, ne vous inquiétez pas pour les couleurs de la marque, juste ici. Nous aborderons cela plus tard dans ce cours. disposez maintenant d'un outil que vous pouvez utiliser gratuitement pour vous aider à trouver les couleurs parfaites pour votre marque en quelques minutes. En résumé, le système visuel de votre marque est essentiellement le ton et le style de votre marque. C'est ce look emblématique qui vous différencie et vous rend unique. Et un système de marquage visuel en grille devrait cocher ces trois cases très importantes. Tout d'abord, il doit être facile à reconnaître. Ensuite, il doit être capable de fonctionner dans n'importe quel environnement. Et troisièmement, cela devrait vous aider à vous démarquer sur votre marché. Si votre image de marque peut cocher ces trois cases, vous pouvez avoir la certitude que votre image de marque sera belle , peu importe où vous la voyez. Alors, que doit inclure votre système de marque visuelle ? Eh bien, cela dépend de deux choses importantes. Par exemple, l'une de ces choses étant l'endroit où votre image de marque sera réellement appliquée. Par exemple, si vous avez un café, il peut être très utile d'avoir un modèle de marque si vous le mettez sur votre tasse à café afin que les gens puissent voir les gens tenir ces tasses à café et le relier à votre magasin, contribue essentiellement à générer plus d'affaires. Cependant, avoir un modèle peut ne pas être aussi utile ou même moins appliqué, ou il peut être assez inutile pour une entreprise technologique qui n'utilisera jamais ce modèle dans aucun de ses environnements. Maintenant, quel que soit le type d'entreprise que vous exercez, votre système de marque visuelle doit toujours inclure ces éléments. Le premier est un logo sous deux ou trois formes. Ne vous inquiétez pas, nous aborderons ce sujet plus en profondeur dans une prochaine leçon. La deuxième chose est une palette de couleurs de marque. Troisièmement, une sélection de polices de différentes tailles et grammages afin que vous puissiez les utiliser correctement dans différents environnements. Et enfin, les directives relatives à la marque. Ce sont maintenant les éléments essentiels. Examinons maintenant quelques éléments supplémentaires qui peuvent vraiment aider à donner vie à votre marque visuellement. Vous pouvez également investir dans des icônes ou de l'iconographie. Il s'agit essentiellement d'un style d'icône spécial que seule votre marque utilise. Vous pouvez également investir dans l'imagerie. Styles, c'est-à-dire certains types de photographie ou même un certain filtre sur la photographie pour donner un certain effet. Vous pouvez également investir dans des animations pour votre marque. Enfin, vous pouvez également investir dans des modèles ou une sorte de code de marque afin que vos clients puissent vous reconnaître très facilement. ne vous inquiétez pas, nous aborderons les codes de marque de manière plus approfondie plus tard dans le cours. Maintenant, il existe des tonnes de façons différentes d' exprimer votre image de marque visuelle. Mais je pense que le fait de se concentrer sur ces éléments dont nous avons discuté dans cette leçon particulière permettra de garder les choses simples et de ne pas trop se compliquer. chose la plus importante que nous voulons atteindre grâce à ce cours est de nous assurer que votre marque soit crédible et digne de confiance selon Der One. Quoi qu'il en soit, je vous verrai la prochaine leçon du cours. À bientôt. 11. Développer un logo de marque emblématique: logo d'une marque est le graphisme le plus important pour toute entreprise. Ce sera l'élément le vu par les clients, l'actif le plus utilisé parmi tous les éléments de marque. Et il servira de symbole pour tout ce que votre entreprise fait et représente. Et ce sera probablement ce dont vos clients se souviendront. Vous achetez à moins de vendre quelque chose comme un gâteau au fromage ou quelque chose comme ça, surtout le gâteau japonais où c'est comme du gluant au milieu C'est comme du mou et quand vous le cassez, c' est comme s'il tombait et il passe partout. C'est comme si tu voulais juste étouffer. Quoi qu'il en soit, votre logo doit vous positionner comme crédible, établi et digne de confiance. Dans cette leçon, nous allons donc comprendre ce qu'est réellement un logo et comment vous pouvez en créer un excellent. Ensuite, nous allons rapidement déterminer quel type de quel type de logo convient le mieux à votre situation et à votre marque spécifiques. Ce qui nous amènera ensuite à créer le brief parfait pour que vous puissiez travailler avec le concepteur du logo afin votre image de marque soit absolument parfaite en ce qui concerne votre logo et l'ambiance de votre marque Tout d'abord, qu'est-ce qu' un logo et qu'est-ce qui en fait un bon logo ? Eh bien, par définition, votre logo est un graphique unique qui peut finalement symboliser tout ce que votre entreprise est, représente et propose à vos clients Mais qu'est-ce qui rend un logo génial ? Eh bien, il y a trois cases que chaque logo doit cocher s'il veut atteindre son plein potentiel. Tout d'abord, le logo doit fonctionner dans n'importe quelle couleur. Deuxièmement, il doit être super évolutif. Ce que je veux dire par là, c'est qu'il devrait fonctionner aussi bien lorsqu' il est vraiment grand que lorsqu'il est vraiment petit. Enfin, mais ce n'est pas le moindre, le logo doit symboliser une sorte de message ou d'histoire concernant votre marque Et si vous créez un logo qui répond à ces trois critères, vous êtes sur un excellent point de départ. Nous savons maintenant quelles cases nous devons prendre en compte en ce qui concerne la conception de votre logo. Nous pouvons maintenant explorer les différents types de logos et celui qui vous convient le mieux dans votre situation particulière. Il existe donc cinq types de logos différents parmi lesquels choisir. Le premier est un logo mot-symbole, qui est finalement connu sous le nom de type de logo Il s'agit du nom de la marque écrit dans une police ou une typographie unique et personnalisée Ce style est idéal pour les marques qui souhaitent rester simples, mais qui souhaitent également donner une touche unique et distinctive à leur logo. Et le meilleur, c'est qu'ils sont en fait très faciles à concevoir. Ensuite, nous avons les logos en forme de lettres Ils utilisent des initiales ou des acronymes pour représenter la marque. Cette approche est généralement préférable pour les noms de marque très longs qui peuvent être condensés en quelques lettres afin d'être plus courts et plus faciles à mémoriser. Désormais, les logos des marques de marque sont des icônes et des symboles graphiques qui représentent quelque chose à propos la marque sans utiliser de texte, très visuels et peuvent transmettre du sens sans utiliser de mots. Ce style est bénéfique pour les marques en quête reconnaissance internationale qui ont besoin leur icône soit reconnue sans le nom de la marque à côté. Pour être tout à fait honnête, pour obtenir un design de marque vraiment exceptionnel, vous devez travailler avec un designer qui sait vraiment ce qu'il fait. Parce qu'il est en fait assez difficile transmettre une émotion, un message et une histoire au moyen d' un simple, d'un simple ou d'une icône. Mais comme je l'ai déjà dit, votre logo sera vu par chacun de vos clients à un moment ou à un autre de leur parcours client. Cet investissement en vaut donc la peine si vous avez les fonds nécessaires. Désormais, les logos combinés fusionnent. Les marques de marque et les marques verbales créent ensemble une représentation visuelle équilibrée de votre marque. Cette approche vous donne un graphique visuel qui peut être utilisé séparément et un mot-symbole qui peut également être utilisé seul. Encore une fois, le designer que vous engagez pour créer ce type de logo devra vraiment savoir ce qu'il fait. logo d'un emblème inclut le nom de la marque à l'intérieur de l'icône elle-même. Ce style donne souvent une touche d'autorité classique et convient aux marques ou à celles des industries traditionnelles Il s'agit d'une approche assez rare nos jours en raison de la forte numérisation des marques Mais si vous voulez vraiment vous démarquer et avoir une ambiance plus traditionnelle, cette approche pourrait être parfaite pour vous En vérité, il n'y a pas de bonne ou mauvaise réponse lorsqu'il s'agit choisir le style de logo parfait pour votre marque. Suivez simplement les conseils de cette leçon et utilisez votre meilleur jugement pour choisir un style qui convient parfaitement à votre marque. Le plus important est que votre logo reprenne les trois cases que j'ai mentionnées au début de cette leçon. Alors, comment créer le logo parfait pour votre marque, que vous le conceviez vous-même ou que vous demandiez à quelqu'un d'autre de le faire pour vous Eh bien, la vérité est que vous n'avez pas à compliquer les choses. C'est aussi simple que de se concentrer sur les trois cases que j'ai indiquées au début de la leçon. Et assurez-vous également de sélectionner un style de logo adapté à votre entreprise. Je suggère également de collecter quelques logos dont vous aimez vraiment l'apparence et de comprendre pourquoi vous les aimez afin de vous assurer que, si vous travaillez avec le designer, il connaîtra un peu mieux vos goûts personnels avant de concevoir un logo pour vous. Enfin, vous devez également suggérer une sorte de message ou d'histoire à transmettre au logo de votre marque. Par exemple, le logo d'Apple est très élégant et moderne et il correspond parfaitement au type de technologie qu'ils vendent. Un autre bel exemple est le logo Starbucks inspiré des sirènes du roman Moby**** Le nom de la marque vient en fait de l'ensemble du message de la marque Starbucks et vise à attirer les clients au magasin, peu comme les sirènes ont fait les marins dans le roman pour les amener finalement au magasin pour une tasse de café frais Cela n'a donc pas besoin d' être très compliqué. Pensez simplement à un mot ou à une histoire et concentrez message de votre marque dans tous les efforts de votre marque autour de ce seul mot. Essayez de penser à ce mot ou histoire comme à ce que vous voulez que vos clients pensent votre entreprise quand cela leur vient à l'esprit. Cependant, il y a une chose que je ne suggérerais pas , c'est de laisser toute liberté au designer, peu comme l'a fait ce fondateur. Ou vous pourriez vous retrouver dans une situation un peu délicate. Quoi qu'il en soit, je te verrai dans la prochaine leçon. 12. Leçon en bonus : créer votre session de logos « Work with me »: OK, alors bienvenue à une autre session de Work With Me. Au cours de cette session Work With Me, nous allons examiner les logos de l'entreprise. D'accord, nous allons mettre les logos ici, mais comment créer un logo pour votre marque ? Eh bien, au cours de cette session, je vais créer un logo avec vous pour vous montrer comment vous pouvez le faire. Mais je souhaite également partager avec vous comment je développe des logos pour différentes marques du monde entier. Mon processus de réflexion et les raisons pour lesquelles ce n'est pas aussi difficile que les gens le prétendent. C'est difficile si vous ne comprenez pas le design, mais vous n'avez pas à vous compliquer la tâche. Vous pouvez vraiment le rendre très simple avec le logo que j'ai développé pour Emet et Scott Donc, si vous regardez le logo actuel d'Emmet et Scott, ce n'est pas si difficile à faire C'est tout simplement une très belle police avec une belle police et une belle couleur. Ce n'est pas si difficile à reproduire. N'importe qui pourrait reproduire cela et le faire en un rien de temps Maintenant, si nous avons créé ce logo en particulier, c'est parce que nous voulions qu'il soit simplement haut de gamme et qu'il apparaisse comme une entreprise assez luxueuse, n'est-ce pas ? Maintenant, en ce qui concerne votre logo, s'agit en fait du logo original que j'ai créé et il n' était pas très bon. C'était il y a dix ans. Je vous en prie, soyez indulgent avec moi. Mais au final, nous voulions simplement un logo vraiment simple. C'était notre seul objectif. Nous voulions simplement un logo qui puisse être utilisé partout et qui soit vraiment facile à appliquer partout où nous voulions le placer. Maintenant, je dirais qu'il existe deux types de logos différents que vous devriez examiner. Voici Clementine House.com, mon agence de Brandon. Alors n'hésitez pas à vérifier cela si vous le souhaitez vraiment. Maintenant, si nous passons aux différents logos qui figurent sur mon portfolio, je voudrais en passer en revue quelques-uns que vous voudrez peut-être explorer. Le premier n'est qu' une marque de mot, d'accord ? Lorsque nous parlons d'un mot-symbole, logo, d'un chant gratuit, vous avez en fait droit à un concert et un cours qui vous rapportent de l'argent. Si nous examinons les marques verbales, il s'agit essentiellement de mots qui sont également une marque de commerce. Par exemple, vous avez Google, le New York Times, qui est extrêmement complexe. Je ne vous recommanderais pas de vous lancer dans ce complexe, mais peut-être que vous êtes doué pour ce genre de choses, alors peut-être que vous pourriez explorer cela. Mais il y a aussi Coca Color, qui, encore une fois, semble très simple, mais il est en fait très difficile obtenir le poids parfait de ces lettres Quelque chose comme Google et quelque chose comme le logo Carbon Line. Vous pouvez le faire vous-même en 2 secondes. Ce n'est pas difficile. Quel était donc le mot précédent ? C'était bien, juste là. Allons y jeter un petit coup d'œil. Créons donc simplement un logo pour Owe. Hein ? Allons-y, d'accord, et je vais le faire, c'est-à-dire que si je n'ai littéralement aucune idée design et que vous pouvez le faire sur Word, vous pouvez le faire n' importe où, Powerpoint, et vous pouvez littéralement simplement exporter au format PNG. qui signifie essentiellement que l'arrière-plan est transparent et que votre logo sera prêt à être utilisé. Allons-y, non ? Regardons. OK, faisons comme si je ne savais rien des polices et des polices de caractères OK, allons-y. Des polices qui ont l'air luxueuses. OK, OK, voilà. OK, jetons-y un coup d'œil. Faisons comme si je ne savais littéralement pas comment choisir une police ou quoi que ce soit d'autre. Je suis littéralement Google dedans. Vous avez donc Google qui a l'air cool, non ? Ça a l'air cool, Manhattan. Parfait Regardons Manhattan. Regardons ce papa. Vous pouvez donc l'acheter pour littéralement 15$ Pour 15 $, vous pouvez créer votre logo. D'accord ? Faisons semblant de ne pas avoir 15$ Allons-y. Est-ce qu'il va me montrer ça ? On y va , d'accord, alors zoomons dessus. Bien entendu, je ne tolère pas le vol, mais juste pour les besoins de ce logo, 2 minutes environ OK, faisons-en un autre. Trouvons-en un autre quelque part. OK, c'est juste pour les marques de mots, au fait. Ce sont des logos qui sont essentiellement le mot « pas d'icône ». OK, c'est une autre histoire que je vais vous raconter dans une seconde. Regardons-en un autre. Je n'aime pas celui-ci. C'est un peu trop, celui-ci est plutôt cool. Ça a l'air plutôt cool. Allons-y. D'accord. Évidemment, vous pouvez le faire avec n'importe quel type de produit, ça a l'air génial, je trouve. Comment devons-nous nous y prendre pour ceci ou cela ? J'aime bien celui-ci. OK, allons-y. En fait, j'aime bien celui-ci. Allons-y pour celui-ci. C'est un peu plus élégant, non ? C'est un peu plus élégant. Copier un peu plus l'image clé. C'est parti pour ce deuxième logo. Il n'est pas difficile de créer un logo marqué d'un mot. Si vous vouliez un type de police différent, disons par exemple que vous vouliez opter pour une police très accessible comme Google, par exemple Tapez simplement des polices accessibles. polices accessibles. Vous passez à des polices plus accessibles Regardons certains d'entre eux alors. Nous les avons. Je pense que ce sont en fait, non, mes polices ne sont pas gratuites, mais Dafont est gratuit Dafont. Dafont free, c'est gratuit. Ils sont donc tous gratuits. Jetons donc un coup d'œil à l'un d'entre eux. OK, Bold, ça a l'air génial. On peut regarder ça, on peut regarder ça. Ça a l'air un peu fou, non ? Ok, regardons celui-ci, d'accord ? Génial Nous avons trois options, ce qui est super, super sympa. Encore une fois, cela n'a pas besoin d' être vraiment compliqué. Les gens rendent les logos très complexes, non ? Ce qu'il faut retenir, c'est que le logo Apple ne signifie rien. D'accord. Laisse ça entrer en ligne de compte. Le logo Apple ne signifie rien. Sans tout le marketing, le temps et l'association qu' Apple a finalement bâtie ces dernières années, vous savez, Dieu sait combien d'années d'activité, n'est-ce pas ? Je pense qu'ils ont commencé leur activité dans les années 1960 ou quelque chose comme ça, n'est-ce pas ? Vérifie si Apple a trouvé une date. Je vais choisir 1967, ou est-ce que c'est Nike ? Oh, 76, 67. Je me suis trompé d'homme. Si près. D'accord. Quoi qu'il en soit, d'accord. C'est la beauté de faire des vidéos en direct. C'est vrai. Les choses tournent mal. D'accord. Je viens télécharger cette police ici. Non, je n'en ai pas. Faisons celui-ci ici. Tu vas me laisser le télécharger ? Oui, ça devrait suffire. Allons-y. Téléchargez, téléchargez, fermez. Je ne veux pas faire ça. Quand vous voyez cette fenêtre contextuelle, c'est parti. Maintenant, si vous voyez OTF, c'est essentiellement la police. Nous ne voulons donc pas l'italique , nous voulons le normal. Nous voulons télécharger la police, ce qu'on appelle all bald. D'accord. Tous chauves. C'est ce qu'il y a là-haut. Tout à l'extérieur. Tout à l'intérieur. D'accord. Ensuite, nous avons simplement tout mis en gras. Génial Allons-y. Terminé. En fait, je n'aime pas celui-ci autant que les autres, mais vous pouvez voir ce que je veux dire, pour être tout à fait honnête, c'était une terrible erreur Ce logo n'est vraiment pas génial, non ? Et je vais vous dire pourquoi. Ce n'est pas génial. Il a l'air très net, il n'est pas très bien conçu, il a l'air un peu nul Pour être tout à fait honnête, optez pour ce qui est du design de logo, n'est-ce pas ? Vous pouvez voir à quel point celui-ci est élégant, beau, bien équilibré, bien conçu. Celui-ci aussi, il a l'air bien, il a l'air luxueux. Celui-ci semble avoir été impliqué dans un accident de voiture. Bref, revenons-en à ce que je fais, nous nous trompons complètement dans cet épisode. Mais en ce qui concerne les fonds, gardez les choses simples, non ? Fais quelques recherches, ça ne doit pas prendre des jours. Prenez un peu de temps pour trouver un divertissement qui vous convient , puis choisissez-en un et inscrivez-y le nom de votre marque. Ce n'est pas difficile. C'est exactement ce que j'ai fait, Emerton Scott Et c'est littéralement ce que je vais faire pour la plupart de mes entreprises. Vous verrez même Clementine House. Ce sont mes entreprises, celles qui me rapportent réellement des revenus. Le logo de Clementine Houses est littéralement Clementine House avec une petite feuille sur le dessus comme une orange, Cela ne doit pas être si difficile. Tu fais en sorte que les choses restent simples. Restez super simple. Voici le logo de ma société Joel, Lancaster Academy of Design and Brand Il s'agit du logo de mon entreprise d'éducation de marque où j'enseigne aux gens ce qu'est l'image de marque. Écoutez, ne rendez pas les choses plus difficiles que nécessaire, non ? Mais disons par exemple que vous voulez vraiment une icône parce que vous en voulez vraiment une. Non, c'est pour ça que tu en veux juste un. Ou peut-être en avez-vous besoin à cause de l'application de vos logos actuels, n'est-ce pas ? Supposons, par exemple, que vous en ayez vraiment besoin. Donc Somerset Skywells. Pour obtenir une icône, il faut d'abord se demander ce qui rend votre marque spéciale ou quel message vous souhaitez communiquer. OK, donc par exemple, d'accord, nous regardons, nous revenons toujours à l'objectif. Nous revenons toujours à l' objectif, à la vision, la mission et aux valeurs de la marque. Nous y revenons toujours. Tout en découle, d'accord. Il y a donc une raison pour laquelle il existe des marques comme Dove par exemple, n'est-ce pas Colombe. Si vous n'avez pas entendu parler de Dove, il s'agit essentiellement d'une entreprise de savon Et ils répondent à l'objectif de la marque Dove. L'objectif est d'aider les femmes monde entier à développer une relation positive avec leur apparence. Hein ? C'est le message avec lequel ils ne cessent de rassurer le monde Ils renforcent ce message. Désolé, encore et encore. D'accord. Cela dicte littéralement tout ce que fait la marque Je sais que je viens d' appuyer sur mon micro, mais supportez-moi tout ce que fait la marque. Donc, si nous allons sur Youtube par exemple, vous allez probablement voir énormément de contenu lié à la nourriture parce que c'est généralement ce que je recherche sur Youtube. Mais si nous cherchons Do Advert, vous verrez que tout tourne autour de l'estime de soi des femmes, de la rassurance de l'estime de soi de cette femme, de la positivité, de cette estime de soi positive Désolé, il suffit de revenir sur l'objectif. Notre objectif est donc d'inspirer, inspirer les femmes à tirer le meilleur parti de leur vie grâce à une philosophie stoïcienne OK, alors regardons Inspire Women. Nous pourrions donc envisager Inspire, par exemple. Vous recherchez des icônes. Inspirez les icônes. J'adore quand Google fait ça. C'est ce que je préfère quand Google fait ça. Est-ce que votre ordinateur le fait également ? Quand il s'agit simplement d'une zone complètement isolée inspilogopylogo. Allons y jeter un œil. OK, donc nous avons des chips, non ? Nous cherchons des chips. Vous n'êtes peut-être pas designer, vous pouvez engager quelqu'un d'autre pour le faire, mais ce que je veux dire en gros, c'est que vous permettra d'obtenir bien meilleurs résultats si vous vous concentrez sur, vous savez, le développement d'un logo autour d'un message que vous pouvez la personne qui conçoit réellement votre logo, n'est-ce pas ? Si vous ne le concevez pas vous-même, donnez-leur plus de conseils un designer qui ne sait pas vraiment ce qu'il fait, car vous allez devoir chercher un designer qui sait vraiment ce qu'il fait. Et si vous ne voulez pas avoir un équivalent pour un designer et que vous n'êtes pas vous-même designer, faites simplement un mot-symbole. C'est juste beaucoup plus simple, non ? Restez simple. Mais si vous voulez vraiment une icône, payez quelqu'un. Plus vous pouvez leur donner de conseils, mieux c'est. Parce que la plupart des designers, pour être honnête, ne savent pas ce qu'ils font. Si vous payez moins de quelques centaines de dollars, en gros, n'est-ce pas ? Si tu as de la chance, tu trouveras quelqu'un de bien. Nous facturons entre 1 000$ et 2 000$ pour divers forfaits de conception de logo Mais vous pouvez trouver de bons designers pour 500 ou 400 dollars, je crois, dans des domaines comme la fibre par exemple Mais ils ne pourront pas vous aider à trouver ce message, c'est le truc. Voyons donc quelques exemples dans mon portfolio, juste pour vous montrer comment j'ai pensé à ce sujet. Skywells, par exemple, probablement l'un de mes logos préférés que nous ayons jamais créés La raison en est qu'il communique littéralement l'infini et le type d'énergie durable en un seul point. Vous savez, c'est littéralement le symbole de l'infini Il est dynamique, il a l'air cool, il correspond à la marque du mot. Donc oui, c'est pourquoi nous en sommes venus à cette idée, et c'est ainsi que nous avons eu cette idée en particulier. Ensuite, vous avez des idées plus simples, comme par exemple, well buds, well buds est la société de cannabis. Ils proposent vraiment, vous savez, des variétés spéciales de différents types de cannabis. Ils voulaient juste acheter une icône du cannabis qui avait l'air vraiment haut de gamme. Nous l'avons donc fait, c'était un peu plus simple. bouteille Flow, par exemple, était un poisson kettler complètement différent Et si vous ne savez pas ce qu'est un poisson-bouilloire, c'est mon argot anglais et Mais cela signifie essentiellement qu'il s' agissait d'un projet complètement différent, non ? Parce qu'ils voulaient Bobby, le fondateur de Flow Bottle, ainsi que Rex et Jennifer, sa femme voulait une icône plus abstraite. C'était un peu, tu sais, un peu plus mystérieux, non ? Ce n'était pas aussi évident. Donc, ce que nous avons fait, c'est que leur produit réel, si vous pouvez le voir ici, est une bouteille avec un fond amovible, essentiellement là où elle vous aide à cacher des objets et à les ranger au même endroit dans votre bol d'eau C'est un produit vraiment cool, non ? J'adore vraiment, j' adore Bobby. J'adore Rexel de Jennifer Ils sont géniaux. C'est formidable de travailler avec nous également. Alors jetez un œil à la marque si vous avez un peu de temps. Mais l'icône était simplement composée de deux choses : l'eau et le stockage réunis dans une seule icône. L'eau étant une gouttelette, puis emmagasinée en dessous. C'est ça. C'est littéralement le symbole du produit lui-même et de l'avantage qu'il communique de la manière la plus simple possible. Bien, faisons-en une dernière, juste pour faire passer le message à la maison. Prévoyance. La prévoyance en est un excellent exemple C'est vraiment un excellent exemple. J'ai en fait conçu ce logo. Dans un aéroport en Australie. Et je me souviens de l'avoir livré à Sean, le fondateur, avant atterrir, avant de monter à bord de mon avion Quand j'ai quitté mon avion, quand je suis arrivée à l'orge, je crois que je prenais l'avion pour y aller à ce moment-là. C'était il y a quelques années. Maintenant, j'ai atterri et je viens de recevoir un e-mail disant, ouah, celui-ci. Donc oui, je pense que vous l'avez aimé, mais c' est son logo depuis lors. En fin de compte, Foresight est une société de cybersécurité qui aide essentiellement à protéger ses clients contre les cybermenaces Foresight est un nom fantastique que nous l'avons aidée à trouver, ce qui signifie essentiellement que nous prévoyons toutes les cybermenaces, que nous l'avons aidée à trouver, ce qui signifie essentiellement que nous prévoyons toutes les cybermenaces, n'est-ce pas ? Nous prévoyons tout Le logo est essentiellement un triangle centré autour de la vue. Je t'aime Google, je t'aime. Google. OK, Eyesight Triangle, on y Donc, si vous voyez ici, vous verrez la vue ou la vue Vous verrez donc comment voir réellement quoi que ce soit, la lumière entre et elle forme un triangle. Un triangle est donc connecté pour s'asseoir. Nous avons donc essentiellement créé une marque renforcée qui nous a donné l'idée de pouvoir tout voir. Donc, tous ces petits triangles communiquaient essentiellement la vue. Ensuite, nous avons multiplié ce chiffre par neuf et nous avons créé une marque vraiment cool autour de cette idée selon laquelle nous voyons tout, que tout est vu par prévoyance, nous voyons tout avant même que cela n'arrive Un petit truc aussi que vous n' avez probablement pas remarqué, qui n'avait même pas de sens en anglais. Mais dans le combat , ce triangle est également reproduit à l'œil nu Maintenant, la raison pour laquelle c'est vraiment important est, et c'est quelque chose que j'aborde dans le cours de conception de logos abstraits, qui est l'un de nos cours les plus populaires sur la plateforme, que vous pouvez consulter sur notre profil. Cela explique comment développer un logo comme celui-ci, comme ce type exact de logo où c'est un peu intelligent, non ? Ce n'est pas aussi simple qu'un mot-symbole, mais cela apporte le mot-symbole, qui est celui-ci. Parce qu'il s'agit essentiellement d'un mot-symbole avec une icône qui fonctionnent ensemble sans effort pour créer un système de logo vraiment génial D'accord ? Ou un système de marque , selon votre préférence. Donc, la raison pour laquelle ce texte et cette icône se marient si bien, c'est parce qu'ils partagent une caractéristique commune, à savoir la netteté des navires. D'accord, donc parce que le texte n'est essentiellement qu'un navire, il est entièrement composé de navires. Tu sais que la mer, le navire, l'œil sont des navires. C'est un navire. Les navires sont tous similaires en ce qui concerne leur netteté, leurs bords et leurs coins, mais aussi, le petit œil partage le même triangle Exactement le même triangle, juste un peu plus petit proportionnellement au y que l'icône. En fait, nous y consacrons pas mal de temps. Par exemple, celui-ci présente les mêmes caractéristiques que les arêtes ici. Voyons un autre exemple ici. Le L partage ici le même angle que l'icône réelle. Kindle ici, par exemple, Kindle La rose réelle ici a exactement le même effet de rose que la rose réelle que l'icône. Y a-t-il d'autres exemples que je puisse voir ? Je ne pense pas qu'il y en ait, mais il devrait y en avoir d'autres, mais je ne les trouve tout simplement pas embrouillés non Je veux dire, c'est une affaire un peu différente. Mais en fait, tu sais, je vais partager celui-ci avec toi, puis je partagerai un dernier avec toi. Celui-ci est dans ma forme préférée. Donc, ici, nous avons le J. Et le J, c'est-à-dire, en gros, c'était pour une vente en ligne. Un peu comme un bar où les gens échangent des choses. Il s'agissait donc d'une icône, qui était essentiellement une sorte de mise en valeur de l'oreille comme une poignée de main ou un échange de produit comme une transaction Ensuite, nous avons essentiellement utilisé les J pour représenter le désordre, non ? C'est à peu près la même chose, avec une petite différence. Parce que c'est évidemment un peu bizarre et ça ne correspondrait pas vraiment. Mais c'est probablement l' une de mes préférées, royalement, en tant qu'icône réelle Donc, si nous avons complètement supprimé cette icône, mais si nous avons simplement utilisé le mot « ici » et la fin de la clé, j'ai juste un hoquet, je m'excuse Mais toutes ces petites icônes situées à la fin des lettres du mot-symbole sont toutes tirées de queue d'un chien, d'un père de chien. Nous avons donc pris ces formes pour que cela ressemble un peu plus à une marque pour chiens. C'est vrai. Cette séance a duré 21 minutes. Je connais beaucoup de COVID, non ? J'espère que cela vous a été utile. Si ce n'est pas le cas, je suis vraiment désolée de vous avoir fait perdre votre temps. Si c'est le cas, faites-le moi savoir car je veux m' assurer de pouvoir en fabriquer davantage pour vous. Parce que j'essaie de vous donner le plus de conseils possible, mais je ne suis pas sûre que cela soit bénéfique pour vous Alors laissez-moi savoir, envoyez-moi un message rapide ou vous savez, ajoutez un commentaire ou autre. Et je veux faire de ce cours le meilleur cours monde en matière d'expression visuelle, stratégie de marque, afin de vous aider à le comprendre, afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles même si vous n'avez aucune expérience. Alors, s'il vous plaît, envoyez-moi un message rapide, présentez-vous, dites-moi un peu ce que vous essayez de faire et je vous verrai lors de la prochaine session Work with Me. Je t'y verrai. 13. Marquer votre logo et votre nom de marque: OK, donc juste une petite leçon supplémentaire au cas où vous voudriez enregistrer votre logo et votre nom de marque. Maintenant, ce n'est pas essentiel pour instant, car vous venez de démarrer votre entreprise et votre nom de marque et votre logo ne valent vraiment rien. Donc, en fin de compte, c'est un peu comme rencontrer quelqu'un pour la première fois et vouloir épouser dès le premier rendez-vous. Quoi qu'il en soit, si vous voulez vraiment tout protéger, il existe un moyen très simple de vérifier si le nom de votre marque et votre logo peuvent être protégés. Maintenant, le moyen le plus rapide de le faire est d'accéder à la vue Women Do forward slash TM, où vous pouvez vérifier si le nom de votre marque est déjà inscrit en rouge. J'ai également placé un lien direct vers ce site Web en particulier dans le cours. Mais tout ce que vous avez à faire est de vous assurer qu'aucun nom de marque ne ressemble au vôtre dans votre catégorie et dans votre région. Et une autre chose à laquelle il faut penser, ce sont les variations orthographiques. Par exemple, si j'étais une marque de vêtements de sport et que j'essayais de m'appeler Night comme ça, cela n'aurait pas d'importance car le son du nom original est déjà une marque déposée Cela poserait donc encore beaucoup de problèmes et d'objections. Si vous n'êtes toujours pas sûr que je dois faire les chèques vous-même et que vous voulez vous assurer de ne pas gaspiller d'argent avec l'application sur vous-même et que vous voulez vous assurer de ne pas gaspiller le terrain, vous pouvez toujours engager un avocat, ce qui coûte généralement 50 et 100 dollars sur cinq pour faire les chèques à votre place. Et une petite astuce qui, à mon avis, est vraiment très utile pour faire passer votre marque par le biais une demande est de protéger votre logo et votre nom à la fois. Cela aidera non seulement votre candidature à être acceptée, mais cela vous permettra également d'économiser de l'argent. Au lieu de déposer personnellement deux demandes séparément, j'attendrais un an pour vraiment démarrer entreprise avant de commencer à déposer des dossiers tels que des marques épinglettes et tout ce genre de choses. Mais évidemment, c'est complètement subjectif, vous pouvez donc faire ce que vous pensez être le mieux de toute façon. J'espère que cette leçon vous plaira et je vous verrai dans la prochaine. 14. Masterclass de la palette de couleurs de marque: Dans cette leçon, nous allons vous aider à créer une palette de couleurs incroyable pour votre marque. Et nous allons le faire en quatre étapes simples. Tout d'abord, nous allons apprendre ce qu' est une palette de couleurs de marque. Ensuite, nous explorerons la différence entre les couleurs dominantes et les couleurs accentuées, et comment les utiliser correctement. Troisièmement, nous allons vous montrer exactement comment créer votre propre palette de couleurs de marque en quelques minutes. Enfin, nous vous montrerons comment enregistrer ces couleurs et les conserver en lieu sûr afin qu'elles soient toujours prêtes à être utilisées. Commençons donc par le tout début. Les couleurs de marque ont été utilisées pour la première fois en 1604, et c'est formidable, mais cela ne nous intéresse pas vraiment car cela n'a absolument aucun rapport ce que nous essayons de faire ici Un schéma ou une palette de couleurs de marque est une sélection de couleurs qui est utilisée manière cohérente dans tout ce que fait votre marque. Cela inclut le site Web, le logo, les bannières de réseaux sociaux et les publicités de l' entreprise , pour n'en nommer que quelques-uns L'utilisation d'une palette de couleurs de marque présente d'énormes avantages. Tout d'abord, l'utilisation d'une palette de couleurs peut aider le client se faire une idée ou à se faire une idée de votre marque. Il a été démontré que différentes couleurs peuvent provoquer différentes émotions chez le client. Par exemple, le rouge symbolise le bonheur, le violet symbolise le mystère et Le bleu symbolise la confiance. Maintenant, il faut garder à l'esprit, ce qui est vraiment important, nous aborderons un peu plus en profondeur plus tard, c'est que dans différentes cultures, les couleurs peuvent avoir différentes significations. Cependant, ne vous inquiétez pas à ce sujet car nous avons un outil pour vous aider, sur lequel je reviendrai plus loin dans cette leçon. Un autre grand avantage de l'utilisation d'une palette de couleurs de marque stratégique est qu'au fil du temps, vos clients peuvent commencer à associer cette couleur à votre marque, à votre entreprise et à ce que vous offrez. Cela peut finalement aider votre entreprise à devenir plus mémorable aux yeux de votre public cible. Mais prenez un moment pour réfléchir à la marque que représente cette couleur. 321, tu as bien compris ? Il est juste de dire que tous ceux qui ont déjà vu cette couleur déchirée la lieront directement à Tiffany et au cœur de la marque Et cela s'explique par le fait que la marque Tiffany and Core est utilisée dans cette teinte bleue spécifique depuis ses débuts Maintenant, c'est un outil vraiment puissant et nous avons appris trois leçons très importantes en ce qui concerne le choix de votre palette de couleurs. Tout d'abord, votre palette de couleurs peut vous aider à vous démarquer sur le marché. Deuxièmement, les couleurs que vous sélectionnez peuvent aider les clients à percevoir votre marque d'une certaine manière. Enfin, si vous utilisez cette couleur encore et encore, cela peut vous aider à devenir plus mémorable au fil du temps. D'accord, nous allons maintenant passer en revue les couleurs dominantes et accentuées. En termes très simples, vous devriez généralement avoir cinq couleurs dans la palette de couleurs de votre marque. Et cela devrait inclure deux couleurs dominantes et trois couleurs d'accent. Les couleurs dominantes sont vos couleurs principales. Ce sont les couleurs pour lesquelles on se souviendra de vous. Et vos couleurs d'accent doivent être choisies en second lieu, et elles doivent être choisies pour compléter vos couleurs dominantes. Maintenant, vos deux autres couleurs d'accent devraient permettre votre couleur de surlignage de faire le plus gros du travail. Vos deux autres couleurs d'accent devraient être un peu plus subtiles et réalistes. Et c'est la deuxième étape terminée. Nous pouvons maintenant commencer à créer votre palette de couleurs Brandz. Il vous suffit de suivre les étapes simples de cette leçon. Et vous pouvez avoir une toute nouvelle palette de couleurs plus rapidement que vous ne pouvez prononcer le mot pinceau. Eh bien, peut-être pas si vite, mais tout de même assez rapide sur cette note, commençons maintenant. L'astuce pour créer une belle palette de couleurs consiste d'abord comprendre le type de couleur que vous recherchez actuellement. Ne vous inquiétez pas pour la couleur exacte pour l'instant, nous y reviendrons un peu plus tard. Mais gardez simplement à l'esprit que les différentes couleurs sont associées à différentes associations psychologiques en fonction de la culture avec laquelle vous essayez de communiquer. Comme vous pouvez le constater, les différentes couleurs sont liées à différentes émotions et associations. Maintenant, il est très important de ne pas trop réfléchir à ce stade du processus Maintenant, certains disent que pour trouver la couleur parfaite, il y a en fait pas de couleur parfaite, pour être tout à fait honnête. Mais pour trouver stratégiquement une couleur adaptée à votre entreprise devez avant tout vous assurer qu'aucun de vos concurrents n' utilise la couleur en premier. Par exemple, si la marque de bijoux a commencé à utiliser exactement le même bleu ducade que Tiffany Ensuite, ils se mettraient simplement dans une situation vraiment délicate et ils trouveraient probablement un procès sur leur bureau plus rapidement que le mot omelette au canard Une fois que vous avez sélectionné votre couleur principale, vous pouvez commencer à créer la palette de couleurs de votre marque autour de cette couleur. La première étape consiste maintenant à visiter l'outil en ligne Color Plus. Cela vous permettra de trouver des palettes de couleurs adaptées à votre marque de manière stratégique, vous permettant de sélectionner le type de clients que vous essayez d'attirer. Le type d'émotion que vous souhaitez provoquer avec votre palette de couleurs, et même la couleur sur laquelle vous souhaitez que votre palette de couleurs soit basée. L'avantage de ces palettes de couleurs est qu'elles ont été créées par des designers qualifiés. Vous savez donc que chaque palette de couleurs parmi les options proposées peut toutes fonctionner manière stratégique pour votre entreprise de marque. Non seulement cela, mais Color Plus vous permet également de télécharger votre palette de couleurs une fois que vous avez trouvé celle qui vous convient le mieux. Désormais, le PDF sur les couleurs de marque que vous pouvez télécharger ne vous donnera pas seulement les couleurs de votre marque et les codes pour les utiliser, mais il vous montrera également différents exemples de ces couleurs exactes utilisées sur des éléments tels que les cartes de visite, sites Web et autres environnements de marque. Ainsi, une fois que vous aurez trouvé la palette de couleurs de marque, qui correspond le mieux à votre entreprise et à votre situation, vous pouvez la télécharger et vous pouvez même l'ajouter aux directives de marque que nous avons remplies tout au long de ce cours. Je créerai une leçon bonus supplémentaire après celle-ci, qui est totalement facultative. vous permettra de comprendre simplement comment ajouter la palette de couleurs de votre marque aux facilement et simplement la palette de couleurs de votre marque aux directives de votre marque avec un minimum de tracas. Quoi qu'il en soit, je vous verrai lors de la prochaine leçon. 15. Leçon en prime : session de palette de couleurs de marque « Work with me »: Bienvenue donc à une autre session de Work with Me. Lors de la dernière session Work With Me, nous avons examiné des designs de logos. Nous avons examiné différentes variantes quant à la façon dont vous pouvez créer le logo votre marque sans que vous ayez une grande expérience en matière de conception de logo. Nous avons examiné les marques de mots, nous avons envisagé d'ajouter une icône. Et c'est pour cela que j'ai essentiellement ajouté les logos d'Emerton Scott à la présentation Les directives de ma marque s' harmonisent donc très bien. Mais l'étape suivante est finalement la palette de couleurs de la marque. Alors, comment pouvons-nous créer la palette de couleurs de votre marque ? Eh bien, tout comme dans les épisodes précédents, je vais vous expliquer comment j' ai créé la palette de couleurs. Quatre, Emerton Scott , c'est celui-ci. Ensuite, je vais vous expliquer comment vous pouvez créer vous-même une palette de couleurs de marque. OK, alors comment ai-je créé une palette de couleurs de marque ? Everton Scott Donc, je l'ai découvert en faisant des recherches sur la philosophie stoïcienne Je vais donc regarder les célèbres stoïciens. Stoïciens, je ne sais pas épeler. Il est environ 23 h 00 en ce moment. C'est pourquoi je ne peux pas l' épeler une autre fois, mais, tu sais, c'est mon excuse. Donc, si nous regardons, vous savez, stoïciens célèbres, vous savez, comme dieux grecs en fin de compte, n'est-ce pas ? C'est donc un peu la façon dont ils étaient perçus à l'époque. J'ai commencé à regarder les dieux grecs et j'ai commencé à regarder les guerriers grecs. Et l'une des choses que j'ai vraiment remarquées surtout, ce sont les capes rouges, vous savez ce rouge ici C'était un peu comme ça, vraiment passionné, très fort, vif, rouge bordeaux, non ? Alors je me suis dit : « C'est plutôt cool », non ? J'ai vraiment envie d'utiliser ce rouge. Donc, ce que j'ai commencé à rechercher, c'est du haut de gamme. Oh, des types de rouge, de rouge et d'hexagone. Alors j'ai commencé à les regarder et je me suis demandé, d'accord, quel type de rouge, quel type de rouge penses-tu que j'aimerais ? J'aime bien celui-ci, puis je pense avoir sélectionné quelque chose comme ça. C'était donc comme 9619. Ensuite, je suis allée sur abdbyclorcolordby.com et j'ai répondu : «   Jetons un coup d'œil, fermons ça 96199619. Pas trop mal. OK. Comment puis-je changer cela, changer de couleur ? Et voilà. 96199619. OK. J'ai donc ce rouge ici, puis je ferais ici et je regarderais probablement les différents types de couleurs qui s'y trouvaient. Je pense donc que j'ai fait celui-ci, l'harmonie de la triade. Ensuite, j'examinerais différentes manières d'aborder cette question, et c' est ainsi que j'ai trouvé de l'or. Mais c'était aussi un peu inspiré par l'or contenu dans l'armure des guerriers, une sorte de tenue. C'est vrai. C'est ainsi que j'ai créé la palette de couleurs pour Emmett et Scott. Vous pouvez le voir ici, nous avons du rouge, l'or, nous avons un peu un rouge plus foncé. Il n'est pas nécessaire que ce soit plus compliqué que cela. Cela ne doit pas être si compliqué. Lorsque, par exemple, vous recevez vos codes hexadécimaux, vous suffit de cliquer sur ce style, de cliquer ici, cliquer ici, et voici votre code hexadécimal pour votre palette de couleurs Donc, si vous l'envoyez à n'importe qui dans le monde, il saura exactement de quelle couleur est ce rouge. Encore une fois, pour le jaune ou l'or, devrais-je dire, la palette de couleurs. Nous y voilà. Et voilà, hop, c'est facile. D'accord, vous pouvez le faire avec littéralement n'importe quelle marque . Vous pouvez littéralement le faire avec n'importe quelle marque dans le monde. Et l'approche que vous recherchez, le moyen d'obtenir une palette de couleurs adaptée à votre marque, consiste simplement à réduire la pression, à conserver le blanc comme couleur de base. D'accord, votre couleur principale est une seule couleur qui vous distingue du reste de la concurrence sur votre marché. Votre couleur d'accent est une couleur qui complète votre couleur principale, mais qui est également très différente, elle se démarquera donc. OK. Et si vous regardez la roue chromatique, c'est pourquoi cette roue chromatique est en place car elle vous offre différentes options et, vous savez. Est-ce que le rouge va de pair avec le bleu ? Oui, c'est en quelque sorte le cas, oui. Tu sais, regardons un autre carré. Vous savez, vous pouvez voir qu' aucune de ces pièces d'or réunies ne va tout simplement pas très bien ensemble, n'est-ce pas ? Composé. Je veux dire, elles ont l'air bien, mais pas si belles que ça. En fait, vous avez différentes variantes du rouge ici. Look complémentaire. Tu es littéralement en train de regarder ça. Vous avez cette couleur ici, qui est littéralement superbe à côté. Écoutez, ça a vraiment l'air génial. Et nous pourrions remplacer l'or ici par cela et ça n'aurait pas l'air mal. Je ne pense pas que ça aura l' air aussi beau que de l'or, mais tu sais, ça marche toujours. Ça marche toujours, non ? Utilisez donc ce site Web en particulier, car je l'utilise toujours lorsque je rassemble des palettes de couleurs. Color.adobe.com slash create sh, color, tiret wheel, puis jouez avec et trouvez quelque chose Trouvez une couleur, non ? suffit de trouver une couleur que vous aimez vraiment. Ensuite, une version plus foncée, puis il suffit de mettre d'autres versions sombres de cette couleur particulière, en passant au noir. Et puis une couleur d'accent, qui est quelque chose qui la complète, puis le blanc. Restez simple. Super, super simple. Maintenant, si vous avez vraiment du mal, vous pouvez utiliser l'outil que nous avons créé à l'aide de Color Pro Plus. Donc, tout ce que tu as à faire, c'est de le faire. C'est totalement gratuit. Il vous suffit de vous rendre à L O D B, alors Lancaster Academy of Design and Brand.com Click Freelance Cela n'a pas vraiment d' importance, pour être honnête. Disons un entrepreneur évidemment, parce que vous prenez le bâtisseur de marque. Jetons un coup d'œil à ça. Ensuite, nous passons aux ressources. Nous avons également les archétypes Proplus et Fun Plus, qui seront abordés un peu Mais Color, c'est la première version bêta. La deuxième version est à venir. Il est en cours de développement. Maintenant, il vous suffit de cliquer sur Créer ma palette de couleurs, nous aurions dû. OK, donc nous allons juste mettre David Hunt, évidemment mettre votre propre nom, parce que nous devons évidemment comprendre, vous savez, à qui nous parlons. Ensuite, nous irons chez Freelancer, par exemple Amazon. David. OK. Ouais. Alors, que vendons-nous à ce stade ? Colliers. OK. C'est génial dans le monde entier pour nous parler du public cible. OK, donc notre public cible est, je dirais, spirituel, créatif et passionné. OK, quel âge ont tes tager ? Voilà pourquoi le cours de stratégie de marque est si important, car il vous donne littéralement la réponse 33. Donc oui, autour de 33 ans, sexe féminin. Soyons émotifs, calmes et paisibles. C'est exactement ce qu'il y a là-dedans. Cela signifie littéralement « caméra » et « tranquillité d'esprit ». Calme et paisible. Nous y voilà. Calme et paisible. Que voulons-nous que nos clients pensent de notre marque ? Luxueux. Et puis, évidemment, put@gmail.com Soumettre. Ensuite, il a littéralement réuni deux palettes de couleurs différentes que je peux utiliser, qui sont apaisantes et paisibles, mais qui peuvent aussi sembler luxueuses. Une fois que j'en ai choisi un qui me plaît, il me suffit d'appuyer sur la palette de téléchargement. Appuyez simplement sur Autoriser. J'ai littéralement la palette de couleurs ici. Je le copie et je le colle. C'est ça. Il contient déjà tous les détails pour moi. Copiez-le et collez-le. Passez à mon discours Accédez à ma palette de couleurs ici, qui est évidemment complètement vide en ce moment car je ne l' ai pas encore fait à l'étape suivante. Envoyez-le à l'arrière, et c'est parti. Nous avons littéralement la palette de couleurs avec tous les codes hexadécimaux prêts à être utilisés sans rien faire d'autre. Cela m'a littéralement pris environ 30 secondes, alors n' hésitez pas à utiliser l'outil Color Proplus C'est super, super efficace et cela vous offre excellentes options utilisées d' excellentes options utilisées plusieurs fois si vous le voulez vraiment, si vous voulez, vous savez, mélanger et assortir les choses et essayer différentes variantes. Mais oui, j'espère que cela vous a aidé à créer de superbes palettes de couleurs. J'espère que cela vous donnera quelques idées. Mais à part ça, je vous souhaite une excellente et je vous verrai dans la prochaine vidéo. Prends soin de toi. 16. Trouver la combinaison de polices de marque parfaite: Vous voulez donc trouver les polices de caractères et les polices parfaites pour votre marque Eh bien, nous allons le faire dans quelques minutes. Et cela ne prendra que quelques étapes simples. Tout d'abord, nous allons découvrir les différents types de polices parmi lesquels choisir. Ensuite, nous allons apprendre les différents styles de polices. Ensuite, choisissez celui qui convient le mieux à votre marque. Ensuite, je vais vous montrer comment trouver les polices parfaites pour votre marque en un rien de temps. Il existe désormais quatre types de polices différents : le seraph, l'affichage et le script Nous avons d'abord les fontes sera. Ceux-ci ont de petites lignes ou traits à la fin de leurs personnages, ce qui leur donne une apparence plus traditionnelle et formelle. séraphonts sont excellents pour les documents imprimés tels que les livres et les journaux, ainsi que pour les Ils transmettent un sentiment d' autorité et sont souvent utilisés pour le corps du texte en raison leur lisibilité dans de longs passages sanserophontes sont plus simples, ce qui leur donne un look plus épuré, plus moderne et plus direct San Seraphonts sont polyvalents et fonctionnent bien dans les médias numériques, les sites Web, les présentations Ils sont couramment utilisés pour les titres, les légendes, dans toutes les situations où vous souhaitez une apparence vraiment propre et contemporaine Les polices d'affichage sont décoratives et très stylisées, souvent avec des détails uniques et complexes Ils peuvent attirer l'attention et peuvent être utilisés pour des titres ou du texte accrocheur. Utilisez les polices d'affichage avec parcimonie à des fins décoratives ou créatives, telles que les logos, les affiches, les invitations et les titres Ils ne conviennent pas aux textes volumineux car ils sont un peu difficiles à lire. polices de script imitent l'écriture cursive avec des formes de lettres fluides et connectées Ils sont généralement assez élégants, ludiques et parfois informels. Les polices Script sont idéales pour ajouter une touche personnelle ou apporter une touche d' élégance à tout design où un effet manuscrit est très recherché. Nous connaissons donc maintenant les différents types de polices et comment les utiliser. Alors, comment pouvons-nous trouver la police parfaite pour votre marque ? Eh bien, vous devez d'abord décider si vous souhaitez opter pour une famille de polices ou deux familles de polices complémentaires. Généralement, une marque choisit une police et utilise une version plus épaisse de cette police pour ses en-têtes et ses sous-titres Ils peuvent également sélectionner une police comportant un peu plus de caractères pour leurs en-têtes et sous-titres, et conserver une police plus lisible pour leur contenu long standard comme le texte d'un site Web Et bien, lorsqu'il s'agit de sélectionner les fonds pour votre marque en particulier, vous pouvez procéder de deux manières. La première consiste à jouer en F et à sélectionner l'une de ces familles de polices à utiliser. Ce sont les polices les plus couramment utilisées les marques et les agences de design, tout simplement parce qu'elles sont les plus lisibles et qu'elles sont les plus esthétiques. Vous pouvez donc garder les choses très simples et simplement sélectionner une famille de polices dans cette sélection , puis utiliser une version plus épaisse de cette police pour vos en-têtes et sous-titres, puis une version plus fine pour votre contenu général puis une version plus fine pour votre La deuxième méthode consiste à visiter la page Web de Font Pro Plus, qui est en fin développée pour aider les fondateurs comme vous à trouver les combinaisons de polices parfaites pour leur marque. De plus, il est très facile choisir entre une famille de polices ou deux familles de polices complémentaires pour déterminer celle qui vous convient le mieux. une des caractéristiques vraiment intéressantes de cet outil en particulier est qu' il vous aide à sélectionner l'émotion que vous souhaitez transmettre avec vos polices de caractères afin que vous sachiez que vos clients vont créer la bonne perception de votre marque. Ensuite, prenez le PDF téléchargeable et ajoutez-le aux directives de votre marque afin que tout soit cohérent. Et que quiconque travaille sur votre marque, agisse d'un freelance, d'un autre créateur ou d'une agence, sache exactement quelles polices utiliser et comment les utiliser. Et si vous n'avez pas rempli les directives relatives à votre marque pendant que vous suiviez ce cours, qu'allons-nous faire ? Absolument rien Exactement Absolument rien C'est à toi de décider. Mais je vous suggère de commencer à compléter les différentes sections du livret. Parce qu'à la fin de ce cours, vous aurez un ensemble complet directives de marque que vous pourrez transmettre à n'importe qui pour garantir la cohérence de votre marque sur le long terme. Quoi qu'il en soit, nous commençons vraiment à prendre de l'ampleur, alors je vous verrai dans la prochaine leçon. 17. Leçon bonus : session de polices de marque et de typographie « Work with me »: OK, alors, vos polices, comment trouver les polices parfaites pour votre marque ? En fait, nous en avons déjà parlé lors d'une précédente session de travail avec moi où nous avons examiné le développement du logo de votre marque, n'est-ce pas ? Ce que nous avons fait. Et nous avons trouvé différentes polices, non ? Nous les trouvons facilement sur Google. Maintenant, en fin de compte, vos polices. Si vous avez suivi et terminé la leçon sur les polices de caractères du cours, il s' agit évidemment d'une session de travail avec moi, d' une leçon supplémentaire pour vous montrer ce que je pense des choses personnellement. Dans le domaine de l'image de marque, vous constaterez que vous avez généralement besoin trois grammages de polices différents. D'accord, maintenant j'opte généralement pour une tête de police plus élaborée, qui est ici, qui est la police principale. Et puis mes sous-titres ne sont en fait qu'une version plus fine de cette police particulière Et puis mon contenu est quelque chose de vraiment générique, super, super générique, non ? Par exemple, si vous allez le site Web d'Emmet et Scott, vous verrez qu'il s'agit de la police la plus élaborée Et puis nous avons essentiellement la police la plus courante comme le sous-en-tête ici, qui est un peu plus grand et un peu plus proéminent Mais vous avez aussi le contenu lui-même, qui est très facile à lire. OK, maintenant le contenu général doit être très facile à lire. La raison en est que lorsque quelqu'un vient sur votre site Web, vous ne voulez pas qu'il ait du mal à lire votre contenu. Ce n'est pas une bonne idée. OK, donc ce que nous voulons faire, c'est nous assurer que c'est super facile à lire. Commençons donc par là. Commençons par cette police particulière. Allons chercher sur Google. Disons les polices simples, les plus courantes, les polices gratuites. Regardons ces meilleures polices gratuites en ligne. Et si nous voulons utiliser les polices les plus populaires ou les plus courantes pour notre contenu général, polices les plus populaires ou les plus courantes pour c'est parce que nous voulons qu'il soit facile à lire. Nous ne voulons pas déconner, d'accord ? Ils ont l'air affreux. Ça a l'air bien. Est-ce que ça va ? Ça doit être celui-ci. OK, regardons ça, parce que celui-ci air assez simple et facile à lire, surtout ce genre de choses. OK ? Oui, la version la plus fine est parfaite. Génial. OK, alors comment pouvons-nous le télécharger, Bad Boy ? OK. Téléchargez-le sur mes polices. Vous pouvez le télécharger n' importe où. OK, parfait. Téléchargez-le ici Fonts , alors je pense que cela vous facture réellement. OK. OK. Nous ne voulons pas. Je pensais que c' était un fonds gratuit. Je pensais t'avoir laissé appuyer. Fonds gratuit. Pourquoi n'est-ce pas gratuit ? OK. Tu peux aller dans un endroit comme Dondon vous pouvez trouver honnête, si vous pouvez trouver ce fonds de bois gratuitement n'importe où. Tu peux l'obtenir. Vous pouvez simplement avoir envie d'avoir la licence pour cela, mais Family Free, cela vous en donnera une, n'est-ce pas ? Les fonds ne sont pas difficiles à obtenir, il suffit de faire attention à leur licence , n'est-ce pas ? C'est ce qui est un peu délicat. Vous ne voulez pas vous faire prendre à ne pas avoir la licence, la licence commerciale pour l'utiliser. OK. Vous pouvez donc le télécharger assez facilement, mais nous ne voulons évidemment pas avoir de problèmes, nous ne l'utiliserons donc pas pour des raisons commerciales. polices générales peuvent être utilisées n'importe où, comme Google Funds, par exemple. Ils sont tous gratuits et vous pouvez obtenir une licence commerciale pour ceux qui le souhaitent, ils peuvent tous être utilisés gratuitement pour une licence commerciale. Google Fonts est donc une bonne chose. Adobe Fonts est bon. Ils sont également tous gratuits. peu près. Mais assurez-vous vérifier à part cela, assurez-vous simplement qu' il est très facile de lire tout ce qui semble assez générique, comme quelque chose comme celui-ci où ce n'est pas difficile à lire, utilisez simplement votre bon sens. Parce que n'importe qui avec un peu de bon sens peut se rendre compte que ce logo en particulier, cet attachement particulier, est facile à lire. Maintenant, en ce qui concerne le sous-titre et le titre lui-même, oubliez les chiffres pour une minute, parce que ce n'est pas vraiment pertinent Le titre peut être à peu près n'importe quoi. Maintenant, comme je l'ai indiqué lors de la session de travail avec moi sur la conception du logo, vous pouvez rechercher sur Google les types de polices qui sont assez luxueux, n'est-ce pas ? Vous pouvez donc vérifier cela. Par exemple, mon orthographe est luxueuse. Des polices luxueuses. Nous y voilà. Des polices de luxe gratuites s'y trouvent. Nous en avons 64 parmi lesquels choisir. Jetons-y un petit coup d'œil et voyons ensuite ce qui se fissure Nous avons donc ça, c'est horrible, d'ailleurs. Pas mal. Ça a l'air bien. Ça a l'air bien. C'est un peu trop élaboré. Nous ne voulons rien de fou alors. C'est difficile à lire tout seul. c'est décent comme ça, logo ou ce fonds sont en fait assez décents. Celui-ci est plutôt correct. Celui-ci est vraiment bon. Regardez ça, c' est une italiana géniale, complètement dingue, et je pense que son utilisation est gratuite également Donc, vous savez, nous avons littéralement, nous avons littéralement le fonds et il a l'air génial, n'est-ce pas ? Donc, une fois que vous aurez vos fonds, assurez-vous que je ne vais pas utiliser celui-ci, car évidemment, je ne sais pas s'il est gratuit ou non, mais ajoutez-le littéralement à cela et organisez-le. Il s'agit donc de votre fonds principal, d'une sorte de fonds secondaire, et puis vous avez essentiellement votre fonds commun ici Ce n'est pas difficile à faire, c' est vraiment très simple. Et cela prend littéralement environ 10 minutes pour le faire. Ne le compliquez pas trop. Faites des recherches sur les types de polices utilisés par vos concurrents. Et puis tu prends un peu d'inspiration. Inspiration. Tu comprends ce que j'essaie de dire et tu gagnes beaucoup de temps. Mais si vous éprouvez vraiment des difficultés, vous pouvez utiliser Dad font Pro Plus, un autre outil que nous avons créé sur le site Web de la Lancaster Academy of Design and Brand et qui nous enthousiasme beaucoup La deuxième version sera bientôt disponible. Si vous regardez ceci, il se peut que nous soyons déjà à la troisième ou à la quatrième version. Mais je vais essayer de les mettre à jour autant que possible. Il suffit donc de cliquer littéralement sur Find my Fonts, puis il ne vous reste plus qu' à attendre que Jane Smith soit chargée. Changeons mon nom pour être heureux de vous rencontrer. Je vais donc simplement me décrire. Je suis designer et bien d'autres choses merveilleuses. Que vendons-nous ? Nous vendons des colliers. Ce n'est pas comme ça que tu épelles les colliers, Scott, que fais-tu ? Chérie, je vais tellement mal. Des colliers dans le monde entier. Nous allons être présents dans le monde entier. Dans le monde entier. Bébé, parle-moi un peu de ton public cible. Modifions-le un peu. Des apprenants curieux et ambitieux. Quel âge aura le public cible ? 21. Et quel sera le sexe du public cible ? Femme, quelles que soient les sensations de B, B, B, B, comment voulons-nous qu'elles se sentent ? Nous voulons qu'ils se sentent exclusifs. Nous voulons qu'ils se sentent exclusifs. Et nous voulons être exclusifs et luxueux. OK. C'est donc un peu la même chose que Google, mais évidemment un peu plus axé sur les fonds et le Gmail.com Oui OK. Et pour être honnête, vous n'êtes pas obligé de donner votre e-mail. Tu peux juste le laisser. Mais je veux dire, ouah, c'est génial. C'est vrai. Bref, oui, avant de me couper la parole. Vous n'êtes pas obligé de donner votre e-mail. Cela nous aide simplement à vous recontacter s' il y a quelque chose qui concerne votre marque en particulier. Donc, par exemple, je parle ici d'une marque de luxe. Et, vous savez, faire quelque chose pour être exclusif et luxueux. Si nous développons une ressource axée sur l'image de marque du luxe, ne serait-il pas formidable que vous l'ayez probablement dans votre boîte de réception, est-ce pas ? Alors pensez-y. Mais oui, je veux dire, nous avons littéralement ceci ici, deux exemples incroyables, tous faits pour vous. police d'en-tête, un en-tête, sous-titre, votre police générale Et vous pouvez littéralement les télécharger ici, prêts à l'emploi. Comme ceux-ci, ce sont des typographies magnifiquement arrangées et des familles qui fonctionnent parfaitement ensemble. Plutôt génial, non ? Et vous n'avez qu' à cliquer dessus, vous pouvez les télécharger, cela vous amène directement à la page. Génial, c'est vrai. J' adore cet outil. C'est tellement, tellement utile. J'espère donc que cela vous donnera quelques conseils pour créer vos propres palettes de couleurs de marque et laisser votre marque colorier. Cela vous donne donc quelques conseils pour créer vos propres polices de marque et leur donner un aspect impressionnant. Mais oui, si vous avez des questions, faites-le moi savoir. Contactez-moi et je vous verrai lors de la prochaine session Work with me. Vois ça. 18. Comprendre la puissance des codes de marque: Quels sont donc les codes de marque ? Maintenant, en termes simples, c'est quelque chose de très facile à reconnaître dans votre marque , qui est très distinctif et unique. Désormais, la théorie des codes de marque fonctionne également dans la vie réelle. Par exemple, lorsque je suis dans mon bureau et que je sens une odeur passer par la porte, je sais que ma femme est probablement en bas en train je sais que ma femme est de préparer le dîner Cela me dit deux choses. Tout d'abord, cela me dit que ma femme prépare le dîner, et deuxièmement, cela me dit que je dois probablement commander quelque chose pour le dîner. Désormais, le logo de votre marque est le type de code de marque le plus évident. Mais une marque qui veut vraiment se démarquer ne doit pas se contenter d'un logo et il oublier , lors de l' élaboration de codes de marque, qu'il est très important d'avoir un message clair. Et il faut tenir compte de deux choses lorsque vous essayez de communiquer clairement avec votre marque à l'aide de codes de marque. Et ces deux choses sont la différenciation et le caractère distinctif. différenciation est le positionnement au sein de votre marché, ce qui signifie simplement à quel point vous êtes différent des autres options de votre marché parmi lesquelles vos clients pourraient potentiellement choisir. Tout dépend du positionnement de votre marque, que vous avez déjà suivi notre cours de stratégie de marque, que vous devriez déjà avoir mis en place. Maintenant, le caractère distinctif est le unique des codes de marque que vous utilisez réellement Ils doivent être très faciles à reconnaître et à associer à votre marque. Ils doivent être considérés comme des symboles ou des actifs qui peuvent être utilisés dans le cadre de la publicité et des communications de votre marque . Ils sont directement liés à votre marque et à ce que vous aimez. Les baskets sont un excellent exemple d' utilisation correcte des codes de marque. En 2009, la marque a en fait perdu beaucoup de parts de marché. Et cela est simplement dû au fait qu' ils n'utilisaient pas correctement leurs codes de marque. Et ils n'étaient pas non plus très clairs quant à ce qu'ils essayaient de voir en tant que marque. Après avoir parlé aux clients et réalisé qu'ils achetaient en fait la barre de baskets pour combattre leur faim, ils ont réalisé qu'ils devaient jouer sur cette immigraz, leur publicité et leurs codes de marque qui les ont menés à la campagne not you when you're hungry », qui a catapulté la marque sur le chemin du succès Et bien, nous savons tous que nous ne sommes pas tout à fait nous-mêmes lorsque nous avons faim. Et malheureusement, cela arrive souvent lorsque votre femme ne sait pas trop cuisiner. Qu'est-ce que tu as dit ? Rien. Maintenant, la raison pour laquelle la marque de baskets a pu renouer avec le succès est qu' elle a commencé à comprendre le message qui était à la fois clair en quoi consistait la marque, qu' elle a commencé à comprendre le message qui était à la fois clair en quoi consistait la marque, mais qui pouvait également toucher son public cible. Et en comprenant mieux le message qu'ils souhaitaient transmettre, ils pourraient utiliser leurs codes de marque de manière plus efficace. Et les coordonnées de marque peuvent être n'importe quoi, qu'il s'agisse d' une couleur, d'une police très distinctive, d'une forme, d'un son ou même de motifs Quoi qu'il en soit, je suis sûr que vous êtes impatient de commencer à créer des codes de marque et à réfléchir aux types de marques qui conviennent le mieux à votre marque Je vais donc vous laisser vous occuper de cela et je vous verrai dans la prochaine leçon. 19. Leçon bonus : session de codes de marque et de photographie 'Work with me': OK, alors bienvenue à la dernière session Work with Me de ce cours. Maintenant, je vais littéralement énumérer les codes de marque, les modèles et les références photographiques ainsi que la photographie de produits Et une séance de travail avec moi. Nous allons donc tout passer en revue et je suis impatiente. C'est probablement l'un de mes moments préférés de la phase de développement de l'expression visuelle, n' C'est probablement l'un de mes moments préférés de la phase de développement de est-ce pas ? Nous voulons exprimer visuellement notre marque d'une manière vraiment créative et, vous savez, mémorable. Donc, avec un peu de magie, je vais les échanger avec ceux qui n'étaient pas vraiment magiques. C'était juste du copier-coller. Mais c'est bon, retardons cela et faisons comme si cela ne s'était jamais produit. Nous allons donc d'abord passer en revue les codes de marque. Maintenant, évidemment, si vous avez suivi la leçon du cours, vous saurez ce que sont les codes de marque. Les codes de marque sont essentiellement petites choses que nous pouvons faire avec la marque de manière visuelle, parfois pas visuellement, parfois par le biais de notre voix, qui peuvent finalement nous aider à nous démarquer Par exemple, examinons quelques exemples sur Google pour les vérifier. Les marques de Corker Caller ne peuvent toujours pas épeler correctement les images. Ainsi, par exemple, les codes de marque de Coca Cola pourraient être « let me , mais je n'ai pas encore vérifié cela au préalable Je pourrais donc simplement partir à la chasse aux oies sauvages ici Mais l'une d'elles est 100 % rouge. Donc, cette couleur rouge sur ce marché particulier est un code de marque. OK ? La couleur peut donc être un code de marque, qui se trouve en fait ici. La couleur principale de la marque est un code de marque. Il peut s'agir d'un code de marque s' il est suffisamment distinctif. Un autre est le logo, non ? Le logo actuel. C'est un code de marque. C'est quelque part, c'est un moyen de différencier de la concurrence, votre logo. Hein ? Et cela dépend du caractère distinctif de la chose. D'accord, par exemple, si vous regardez Snickers a de bons codes Bran Des baskets par exemple. Ils ont essentiellement fait beaucoup de marketing créatif autour «   vous n'êtes pas vous », quand vous avez faim. Ils ont donc essentiellement fabriqué des baskets avec différents types d'emballages, vous voyez l'idée, mais ils ont des codes de marque différents Par exemple, ils ont la couleur, qui est la couleur Panton ici Ils ont cette forme. Ils ont le logo et ils ont aussi ce type de caramel qui se décompose avec le chocolat et la pépite ou le type de base de biscuit qu'ils ont OK. Maintenant, nous avons également le produit et le produit lui-même qui sont vendus avec Snickers Encore une fois, vous verrez que le produit lui-même a une caractéristique distinctive. OK. La particularité est le caramel qui se décompose. Un autre est K cat. Je chasse par la droite là où le Kcat se brise aussi, ils l'ont Quel est un autre excellent produit , en fait pour quelque chose de distinctif, les croustillants au riz. Si vous ne savez pas ce que sont les croustillants au riz, il s'agit essentiellement de ce genre de barres Autrefois, il y avait des céréales, mais je pense qu'ils vont juste faire des barres maintenant ou qu'ils peuvent encore en faire. Je ne sais pas où vous trouvez ce genre de riz croustillant, une sorte de pâte fondante D'accord, le produit réel peut également être un code de marque, mais cela dépend, cela dépend de ce qu'est le produit réel. Ainsi, si vous avez des produits distinctifs, vous pouvez les utiliser comme code de marque. Si ce n'est pas le cas, c'est bon. Vous n'êtes pas obligé de l'avoir comme code de marque. L'un des codes de marque que nous avons pour Met Scott est l'emballage lui-même. Vous pouvez donc voir ici que l'emballage lui-même est extrêmement distinctif, n'est-ce pas ? Comme le ruban, vous savez, la petite brochure, l'apparence réelle de l'intérieur de l'emballage. Tout s'intègre parfaitement et nous avons consacré beaucoup d' efforts au développement de efforts au développement l'emballage et de l'expérience d'ouverture. Alors écoutez, vous n'avez pas besoin de huit codes de marque différents. Mais il suffit d'avoir votre logo, une couleur , peut-être une police, puis une pour votre produit. C'est largement suffisant. OK ? Si quelqu'un vous dit que vous avez besoin de plus que cela, dites-lui simplement de s'en aller parce qu'il n'a aucune idée de ce dont il parle Alors, prenez-en quatre. bien, ces quatre là. OK. Assurez-vous simplement que votre couleur est distinctive. Assurez-vous que votre logo est unique. Choisissez une police qui n'est pas couramment utilisée dans votre secteur d'activité actuel. Ensuite, trouvez quelque chose d'unique votre produit que vous pourrez mettre en valeur visuellement. OK, c'est donc la section du code de marque complètement bloquée. Maintenant, cela nous amène bien à la photographie de produits et aussi à l'aspect, vous savez, des modèles et d' autres choses de ce genre. Maintenant, je donne toujours à peu près les mêmes conseils à mes clients peu près les mêmes conseils lorsqu'il s'agit de photographie de produits. Vous pouvez soit essayer de découvrir exactement quel est votre style unique, soit vous inspirer de gars qui le font déjà très bien, les meilleurs au monde, puis y apporter votre propre touche unique. OK, par exemple, nous avons considéré Tiffany Inc. comme étant une marque très, très forte dans le domaine des bijoux de luxe Et nous avons examiné leurs colliers pour voir ce qu'ils faisaient Ils avaient des colliers très résistants que nous avons vraiment adorés et nous nous sommes beaucoup inspirés de leur style de vie La photographie est vraiment géniale. Il y en a un autre, Brian Anthony's, qui propose également de très bonnes photos de produits, que nous avons beaucoup aimées et dont nous avons essentiellement tiré notre inspiration. Nous examinerions donc cela par exemple. Nous voulions des images vraiment nettes comme celle-ci. D'accord, nous y avons essentiellement apporté une touche en utilisant simplement une couleur d'arrière-plan différente et un type de texture différent sur le fond. Mais nous avons en fait utilisé un style de photographie très similaire pour la photographie de style de vie réelle. Ça a l'air, ça a l'air super, non ? Comme si ce n'était littéralement pas loin du niveau de photographie de Tiffany Co, n'est-ce pas ? Et vous pouvez voir ici que la couleur de fond est la même que celle-ci. Tout semble cohérent au toucher. Et si vous regardez le nôtre, il est littéralement exactement de la même couleur, non ? C'est donc très important. C'est super, super clé, non ? Gardez donc cela à l'esprit, car cela vous aidera vraiment à faire en sorte que toutes les photographies de vos produits soient vraiment crédibles et vraiment dignes de confiance. Inspirez-vous de sociétés comme Tiffany Co, et vous savez, si vous êtes une marque de bijoux, évidemment, si vous n'êtes pas une marque de bijoux, regardez vos concurrents et ce qu'ils font Eh bien, tirez-en des leçons alors. Fais-le mieux. C'est en gros, ou fais-le du mieux que tu peux. Vous savez, ces gars-là ont, vous savez, des centaines de milliers de dollars à dépenser pour la photographie de produits chaque année. Vous n'avez probablement pas ce droit, vous n'en avez probablement pas. Utilisez donc leurs connaissances, tirez-en des leçons, puis avancez le plus efficacement possible avec vos compétences, vos ressources et les personnes que vous connaissez. Parce que vous savez, vous n'avez pas besoin ce niveau de photographie de produits pour réellement réaliser des ventes. Vous ne le faites pas, vous pouvez, vous savez, obtenir des ventes, vous savez. Je veux dire, nous faisons des ventes avec Emet et Scott et cette image a été prise sur une chaise, puis nous l'avons découpée dans magasin de photos et nous avons essentiellement changé la couleur de l'arrière-plan Elle a été prise sur une chaise, et j'ai des preuves vidéo pour le prouver, et je peux partager cela avec vous si vous le souhaitez vraiment. Elle a été prise sur une chaise dans mon appartement et le photographe avec qui nous travaillons a littéralement pris cette image et nous l'avons retouchée par la poste. Donc, vous savez, prenez vraiment le temps réfléchir à ce que font vos concurrents et aux leçons que vous pouvez en tirer, puis collectez certaines de leurs images que vous aimez. Tu sais, c'est en fait notre image. Mais elle a l'air, vous savez, elle est jolie, vous savez, similaire dans certains cas à la marque Tiffany and Core qui l'a inspirée OK. C'est aussi simple que cela avec les modèles. Cela couvre donc un peu la photographie de produits. Maintenant, les modèles sont un peu différents lorsque vous cherchez à acquérir des modèles et à faire des campagnes et des séances photo. D'après mon expérience, la meilleure chose à faire est de trouver le plus d'inspiration possible. Ce que je veux dire par là, c'est de suivre les intéressent et de regarder les différentes marques sur le marché. Par exemple, une publicité pour des bijoux, n'est-ce pas ? Encore une fois, je travaille pour une marque de bijoux. Je regarde ça, je me dis, OK, je veux dire, c' est plutôt cool. Je vais vérifier ça. C'est assez accrocheur, mais je n'aime pas vraiment ça. C'est génial. OK ? C'est plutôt cool. Ça a l'air cool, mais ça n' attire pas trop mon attention. C'est génial pour moi. Bref, j' adore vraiment ça. Regarde. Vérifiez ceci. Bon sang comme ça. C'est incroyable. Regardez à quel point cette photographie est géniale. Regarde ça. C'est trop cool. Et il y a une chose que j' aime beaucoup aussi choisir les bons modèles, vous savez, les bons modèles pour votre marque, de manière protectrice Fais-le mieux que n'importe qui d'autre. Alors faites de la publicité, jetez un œil à leurs publicités. Regarde ce qu'ils font. Apprenez d'eux. Apprenez de vos concurrents. C'est le seul moyen d'apprendre à un rythme rapide, d'accord ? Ensuite, faites votre propre truc, mettez vos propres petites pizzas dessus. Regarde ça par exemple. Que communique cette publicité en particulier ? Cela indique que vous avez un père et un fils, vous ne possédez jamais vraiment de Protect Flip. Vous vous en occupez principalement pour la prochaine génération. Qu'est-ce que cela signifie ? Cela dit que vous avez une famille de valeurs, vous savez, que vous allez prendre soin de la prochaine génération. Votre fils est comme l'héritier de tout le dur labeur que vous avez accompli tout au long de votre vie. Toutes ces choses sont très importantes, vous savez, comme c'est le cas ici. Si nous examinons les différents exemples de publicités de différents exemples de publicités de Philip que vous ne possédez jamais réellement chez Philip, vous vous occupez simplement de la prochaine génération Même idée, exactement la même idée pour les femmes et les hommes. Ces modèles sont les personnes idéales que les personnes à qui ils vendent ces montres veulent être belles, riches, prospères et en bonne santé. Ces quatre choses, non ? Ou, tu sais, jolie, peu importe, belle. C'est ce que cela signifie et c'est le rôle que Philippe représente. Hein ? Que tu sois un homme ou une femme. Cela représente le succès, vous savez, ce niveau de vie différent. C'est, c'est une blague, d'ailleurs. Ce n'est pas le cas, ce n'est pas une vraie publicité, heureusement. Mais regardez comme si c'était une très belle publicité, non ? C'est une très belle imagerie. Et c'est une belle publicité. Ainsi qu'un moustique qui se moque de moi droit au visage. Oh, je l'ai raté. Donc oui, lorsque vous choisissez des modèles, choisissez-les d'une manière qui consiste essentiellement à sélectionner les modèles et les personnes. Pensez donc à qui votre public cible veut ressembler. Il y a une raison pour laquelle les gens, les marques, payent des tonnes d'argent aux célébrités pour qu'elles représentent essentiellement leurs marques et leurs produits. La raison en est que les gens veulent être comme les célébrités, plupart des gens veulent être comme des célébrités. Hein ? Malheureusement, je ne le sais pas, mais la plupart des gens le font. Et c'est là la triste réalité. Alors pourquoi ne pas choisir la célébrité à laquelle la personne souhaite vendre votre produit ? C'est aussi simple que cela. Donc, et il n'est pas nécessaire que ce soit une célébrité que vous sélectionnez réellement. Vous pouvez, je veux dire, aucun de ces gars n'est une célébrité, mais ils proposent une façon de dire, vous savez, que vous ne vouliez jamais vraiment protéger Philip. Vous vous en occupez simplement pour la prochaine génération. C'est le pire accent italien et français que j'aie jamais eu de toute ma vie, mais je fais de mon mieux. OK. Je suis très fatiguée qu'il soit presque minuit et j'essaie vous divertir pendant que je vous parle codes brins et de plein d'autres choses. Je voudrais arrêter ça, dire que c'est terrible quand même Je suis vraiment désolée si vos amis sont italiens et je viens de complètement massacrer cet accent, mais j'ai fait Je vous aime, les gars. J'adore l'Italie. J'adore la France. Tu me manques. OK. Regardez ces modèles. Ils sont l'idéal ou ce à quoi votre public cible veut ressembler. Si vous avez des questions à ce sujet en particulier, faites-le moi savoir car je veux vous aider. Je veux t'aider autant que possible. Et je réponds toujours aux e-mails, aux questions, aux messages sur toutes les plateformes. Alors faites-moi savoir si vous avez des questions. Je suis plus qu'heureuse de pouvoir vous aider. Et je vous verrai lors de la prochaine leçon du cours. Assurez-vous de partager votre présentation et vos directives une fois que vous l'aurez terminée, car j'ai besoin de vous faire part de mes commentaires et je veux vraiment voir ce que vous en avez trouvé. Quoi qu'il en soit, merci beaucoup pour le temps que vous m'avez accordé. Il s'agit de la dernière section de ce cours consacrée au travail avec moi. Mais si vous investissez dans votre image de marque, assurez-vous de consulter les trois cours suivants du programme Brand Builder, car ils sont géniaux. C' est génial mais n'oubliez pas de consulter les trois prochains cours du programme Brand Builder Pro pour voir ceux qui vous seront utiles. Parce que écoutez, le programme Brand Builder Pro a aidé tant de personnes et il est très utile pour quelqu'un qui essaie de créer une marque. Et en partant de zéro, nous avons conçu des sites Web, nous avons un marketing stratégique même avec un budget nul, et nous nous occupons du développement de la marque une fois que tout est en place. Quoi qu'il en soit, merci beaucoup pour le temps que vous m'avez accordé. J'apprécie vraiment. Et je vous verrai lors de la prochaine leçon. Tu vois ça ? Merci. 20. Branding sur les réseaux sociaux 101: Il est très important de s'assurer que votre marque est très crédible et digne de confiance sur les réseaux sociaux. Même en tant que personne, lorsque vous voyez quelqu'un sur son fil d' actualité, par exemple assis à regarder Netflix avec son chien, vous vous dites : écoutez, je peux avoir confiance en cette personne. Ce sont peut-être des meurtriers, mais au moins ils sont comme des chiens. Quoi qu'il en soit, ce que j'essaie de dire, c'est que les premières impressions comptent. Et renforcer cette confiance et cette crédibilité auprès des clients les aidera un jour à acheter chez vous. Nous allons donc commencer par Instagram et nous travaillerons sur toutes les plateformes de réseaux sociaux pour nous assurer que votre image de marque est parfaitement formatée sur chaque plateforme Et assurez-vous de rester dans les parages. Jusqu'à la fin de cette leçon, nous allons vous montrer comment vous assurer que l'ensemble de votre image de marque est absolument parfait. Grâce à notre outil de marque gratuit sur les réseaux sociaux, Instagram et Tiktok sont les plus faciles à obtenir, n'est-ce pas ? Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'une image de profil avec votre logo, qui présente un excellent contraste et qui est évolutive. Par exemple, l'utilisation de ces couleurs ne fonctionnera pas car il est très difficile de voir votre logo. Assurez-vous donc de proposer des couleurs dans votre palette de couleurs qui contrastent vraiment bien. De plus, si le nom de votre marque compte plus de cinq ou six lettres, vous devrez peut-être utiliser votre icône au lieu d'utiliser votre nom de marque et votre mot-symbole réels Maintenant, en ce qui concerne la création de publications de marque pour les réseaux sociaux, c'est quelque chose que nous abordons dans la section marketing stratégique de ce programme. Ce sera donc le quatrième cours du programme en cinq étapes. Donc, si cela vous intéresse, n'hésitez pas à y jeter un œil, car cela vous aidera vraiment à faire en vos réseaux sociaux soient là où ils doivent être bien plus rapidement. Passons à Facebook, Youtube lié par un X. Vous pouvez utiliser exactement la même approche pour votre photo de profil. La seule différence, c'est que vous avez quelques pixels supplémentaires. Vous pouvez donc être un peu plus généreux et vous pourriez même inclure l'intégralité de votre logo si vous ne le pouviez pas auparavant pour Ticket Top et Instagram. Maintenant, évidemment, pour ces plateformes, vous avez une bannière que vous devez concevoir. Maintenant, cela dépend évidemment de vos objectifs en tant qu' entreprise et du type d' entreprise que vous avez réellement. Par exemple, si vous êtes une société immobilière, votre objectif en tant qu' entreprise est de permettre aux gens d'entrer en contact avec vous. Vos coordonnées doivent donc figurer au premier plan cette bannière pour s' assurer que, peu importe où se trouvent les yeux des gens, ils savent que cette bannière inclut vos coordonnées au cas où ils souhaiteraient vous contacter au sujet d'une propriété. De même, si vous vendez un produit dans une entreprise de commerce, vous devez vous assurer que la photographie de votre produit est excellente et vous pouvez simplement la présenter dans le cadre de votre bannière. Je vous recommande d'utiliser l'outil de marque sur les réseaux sociaux que nous incluons dans ce cours. Cela vous aidera à rester dans les zones de sécurité lorsque vous créerez réellement vos bannières. Parce que lorsqu'un client consulte n'importe quelle plateforme sur un mobile ou un ordinateur de bureau, n'importe quelle plateforme sur un mobile ou un ordinateur de bureau, la situation est très différente et la taille de la bannière change. Assurez-vous donc que tout le contenu essentiel se trouve bien dans cette zone de sécurité. Parce que si vous le placez en dehors de la zone de sécurité, il est possible qu'il soit coupé. Gardez donc à l'esprit que sur certaines plateformes comme Facebook et Linked In, par exemple, la photo de profil chevauche parfois la bannière Nous y avons déjà pensé et en ce l'outil de marque sur les réseaux sociaux, celui-ci est clairement mis en valeur sur toutes les plateformes où il est possible que votre photo de profil se chevauche sur votre bannière Une autre chose à retenir est de vous assurer de la cohérence de vos polices et de vos couleurs. La cohérence est vraiment essentielle pour renforcer la confiance lorsque l'on parle aux clients, mais aussi aux gens dans la vraie vie. Je veux m'assurer que nous élaborons le meilleur plan possible pour votre entreprise. Je vous verrai donc dans la prochaine leçon. 21. Introduction à la marque de site Web: OK, mettons les choses au clair. Vous n'êtes pas un concepteur de site Web et vous ne voulez pas l'être sauf si vous êtes un concepteur de site Web et que vous venez de créer une nouvelle marque. Ce qui, dans ce cas, pourrait être assez gênant. Mais ce que j'essaie de dire, c'est que vous êtes un entrepreneur qui essaie de créer une marque. Vous ne vous concentrez pas sur le fait de devenir un expert en conception Web à moins déjà un expert en conception Web, ce qui, dans ce cas, ignorez complètement tout ce que je viens de dire. Maintenant, lors de la création d'un site Web, il y a certaines choses qui comptent vraiment et autres qui ne me plaisent tout simplement pas. Par exemple, à notre époque, vous n'avez pas besoin de savoir comment créer un site Web incroyable. Et créer un site Web n'est pas difficile. Ce n'est pas difficile. Ce dont vous avez besoin, c'est d'un actif numérique auquel les clients peuvent avoir confiance lorsqu'ils consultent votre site Web afin qu'ils se sentent à l'aise pour acheter quelque chose. Cela dit, nous allons aborder tous les points les plus importants ce cours afin de nous assurer que votre site Web est entièrement personnalisé et qu'un client peut accéder à votre site Web avec l' impression que vous êtes crédible et établi. Au moment où vous regardez ceci, vous avez peut-être déjà un site Web ou votre site Web est peut-être déjà marqué dans une certaine mesure. Mais si vous débutez, il peut être intéressant de consulter notre cours sur la présence numérique, qui fait partie d'un programme en cinq étapes vous aider à créer la meilleure marque possible. Mais c'est à vous de décider si vous finissez par investir dans le cours de présence numérique . Dans ce cours, je veux m'assurer que vous disposez de toutes les informations dont vous avez besoin pour vous assurer que votre site Web peut être parfaitement personnalisé. Et tout commence par l'utilisation correcte des couleurs de la marque. 22. Utiliser les couleurs dans le design de site Web: Avez-vous déjà visité un site Web et avez-vous été rebuté par son apparence ? Vous le voyez pour la première fois, il est lent et groggy et il n'est tout simplement pas très agréable à utiliser Et tu penses juste , tu sais, que ça pourrait être une perte totale de temps pour moi. Je veux dire que cette marque ou cette entreprise pourrait littéralement offrir le meilleur service ou le meilleur produit au monde, même si ce site Web n'est pas beau. Quoi qu'il en soit, lorsqu'un client vient sur votre site Web pour la première fois, il doit avoir le sentiment que vous êtes digne de confiance et crédible. L'utilisation appropriée de la couleur est donc l'un des moyens les plus simples de vraiment commencer à créer cette impression de crédibilité, vous donner une apparence établie et de créer un client digne de confiance. Et les erreurs les plus courantes commises la plupart des fondateurs lorsqu'il s'agit de concevoir leur site Web sont l'utilisation de couleurs incohérentes. Ou ils choisissent trop de couleurs, ou ils appliquent ces couleurs aux mauvais endroits. Alors, comment utilisez-vous correctement les couleurs sur votre site Web ? Eh bien, si vous suivez les points que je vais aborder dans cette leçon, vous serez non seulement capable de concevoir un site Web en utilisant correctement les couleurs, mais également de corriger un site Web qui n'utilise pas correctement les couleurs actuellement. Et la première étape consiste à utiliser la palette de couleurs de votre marque de manière cohérente. Si vous avez décidé d'utiliser votre outil Color Plus pour créer votre palette de couleurs, il y a de fortes chances que vous ayez déjà une très bonne idée de la façon d'utiliser cette palette de couleurs cadre de la conception de votre site Web. Mais n'oubliez pas que la couleur moyenne sur presque 99,5 % des sites Web doit toujours être le blanc Cela donnera de l'espace à votre contenu sur votre site Web, ce qui permettra au client ou au visiteur de votre site Web de comprendre et de digérer facilement votre site Web de comprendre et toutes les informations dont vous avez besoin. fait d'avoir trop de couleurs sur votre site Web va détourner l'attention des points du site Web sur lesquels vous souhaitez attirer l'attention de vos clients Et diverses études ont prouvé que la lecture de texte blanc sur fond coloré est plus difficile et fatigue le cerveau plus rapidement que la lecture de texte en couleur sur fond blanc Il s'agit d'un petit détail qui pourrait vous aider à garder l' attention de votre client plus longtemps, ce qui pourrait éventuellement se traduire par plus de ventes et de bénéfices. Maintenant, une bonne règle à utiliser lors de l' la couleur sur votre site Web est la règle du taxi. Cabine debout pour action en justice, annexe et base. Maintenant, votre couleur de base doit être quelque chose comme le blanc, par exemple, une couleur super claire ou un gris. Maintenant, cela va aider le reste de votre contenu à vraiment briller et à se démarquer. Parce que vous ne voulez pas distraire les gens de endroit où vous voulez réellement qu'ils lisent ou cliquent Votre appel à l'action est la couleur d' accent de votre marque. C'est la couleur d'accent qui complète le mieux votre couleur principale. Cette couleur doit être utilisée à des endroits tels que les appels à l' action, les boutons , les liens et partout où vous souhaitez réellement attirer l'attention de l'utilisateur sur cet élément en particulier. Enfin, nous avons votre couleur supplémentaire, qui est généralement une version beaucoup plus foncée de votre couleur moyenne. C'est généralement assez proche du noir et il est utilisé pour votre pied de page et tous les autres éléments de contenu standard N'oubliez pas que les photos et les graphismes de votre site Web représenteront environ 70 % de l' expérience réelle de votre client. Mais ne t' inquiète pas pour ça pour l'instant. Nous aborderons cela un peu plus en profondeur plus tard dans le cours. Mais pour l'instant, concentrez-vous uniquement sur l'utilisation de la règle du taxi. Et si vous travaillez avec le concepteur du site Web, assurez-vous simplement de lui transmettre votre palette de couleurs. Et dites-leur comment l'utiliser au cas où ils ne seraient pas sûrs. En donnant au concepteur votre palette de couleurs, il devrait être en mesure de créer quelques variantes pour vous afin que vous puissiez décider laquelle vous préférez, moins que le concepteur de votre site Web n'ait aucune idée de ce qu'il fait. Et dans ce cas, vous pourriez avoir des problèmes et n'oubliez pas que ce que vous apprenez en ce qui concerne l'utilisation de votre palette de couleurs sur votre site Web s' appliquera à votre publicité et à tout autre élément de marque. Encore une fois, nous voulons nous assurer que tout correspond aux couleurs de votre marque sur chaque point de contact avec sur chaque point de contact lequel votre client est susceptible d'interagir. Vous savez maintenant comment utiliser les couleurs de votre marque. Passons à la leçon suivante du cours. 23. Mini-masterclass de police de site Web: Désormais, les polices que vous utilisez votre site Web devraient permettre à vos utilisateurs de lire très facilement toutes les informations de votre site Web, mais aussi de se rendre là où elles doivent être. Mais en quoi une police joue-t-elle un tel rôle dans l'expérience utilisateur ? Eh bien, la taille compte vraiment. Et évidemment, nous parlons ici de polices de caractères. Mais pas seulement la taille, mais aussi la façon dont vous l'utilisez. Du moins, c'est ce que ma femme n'arrête pas de me dire. Quoi qu'il en soit, si vous avez déjà trouvé vos polices l' aide de l'outil Font Plus, vous devriez déjà avoir une assez bonne idée de la façon de les utiliser. Mais juste au cas où vous auriez besoin de quelques conseils supplémentaires, vous pouvez toujours consulter différents sites Web que vous respectez, qui ont l'air bien ou qui vous semblent beaux. Ensuite, observez essentiellement comment ils utilisent leurs polices de caractères et leurs polices pour voir les tailles qu'ils utilisent Ou vous pouvez simplement suivre les étapes simples que je vais suivre dans cette leçon pour vous assurer que vos tailles de police sont parfaites à chaque fois. Désormais, vous n'avez plus que trois décisions différentes à prendre ce qui concerne la sélection des tailles et des épaisseurs de police. Et ces décisions constituent votre titre, sous-titre et votre contenu général Maintenant, le titre devrait être le plus épais des trois variantes De plus, si vous utilisez une police distincte pour votre titre et votre contenu général, cette police spécifique ne doit être utilisée que pour votre titre Il ne doit jamais être utilisé pour vos sous-titres ou votre contenu général Alors, s'il vous plaît, gardez cela à l'esprit. Maintenant, le poids n'a pas besoin d'être très, très épais. N'exagérez pas, mais assurez-vous simplement qu'il se démarque par rapport à vos sous-titres et à votre contenu général en termes de taille Votre titre devrait être le plus gros des trois. La taille générale d' une police de titre sera de 22 à 30 pixels Alors jouez entre ce spectre et voyez ce qui vous semble le mieux. beau, c'est que ce que je vais vous apprendre dans cette leçon c'est que peu importe le numéro que vous choisirez pour la police de votre titre, tout le reste se mettra parfaitement en place. Ne t'inquiète pas. Ainsi, une fois que vous avez trouvé la taille de votre titre général, l'étape suivante consiste à trouver la taille de police pour votre contenu général Et le moyen le plus simple de le faire est de le diviser par trois, puis plus deux. Ainsi, par exemple, si votre titre est 30, vous devez le diviser par trois, ce qui vous donne dix Et puis plus deux, ce qui donne 12. Ce serait la taille de votre contenu général, qui, je suis sûr, nous en conviendrons tous , semble plutôt bon. Nous devrions faire payer plus cher pour ce cours. poids général du contenu doit être assez fin, mais pas trop fin. Parce que s'il est trop fin, il deviendra illisible sur votre site Web car la plupart des gens naviguent désormais sur Internet sur leur téléphone Enfin, votre sous-titre doit se situer quelque part entre votre contenu général et la taille de la police de votre titre Et la meilleure façon pour moi de le faire est prendre la police de mon titre, qui est généralement d'environ 30, puis de supprimer la taille de mon contenu général, qui dans ce cas est de 12 Cela me donnerait donc en gros 18 pour ma police de sous-titre Maintenant, une chose à garder à l'esprit est que tout ce que je vous enseigne dans cette leçon n' est qu'une ligne directrice. Donc, si vous voulez augmenter ou diminuer quelques tailles de police, peu importe de rester dans cette limite et tout devrait bien se passer. Et une fois que vous avez terminé peut-être une ou deux pages de votre site Web, prenez du recul et passez simplement vos yeux dessus. Et si ça a l'air bien, c'est probablement aussi le cas. Si vous avez l'impression que le texte de votre site Web est un peu brouillé et qu'il n'a pas l'air aussi aéré qu' il devrait Essayez ensuite d'ajuster l'espacement entre les lignes de votre texte La meilleure façon de le faire est généralement de le multiplier par 1,5. Ainsi, par exemple, pour le texte de mon titre, si mon titre est 30, je le multiplierais par 1,5, alors l'espacement entre mon titre sera finalement Cela vous donnera suffisamment d'espace entre chaque ligne de texte pour vous assurer de l'utiliser et de le lire sans effort Quoi qu'il en soit, cela devrait couvrir à peu près tout ce qui concerne les polices et les visages. J'espère donc que cette leçon vous plaira et je vous verrai dans la prochaine. 24. Appliquer parfaitement votre logo: Une fois que les couleurs et les polices de votre site Web sont belles, il est temps d'ajouter la cerise sur le gâteau. Et avant que tu ne dises quoi que ce soit, il n'y a pas de gâteau. C'est juste une analogie. Ce que j' essaie de dire, c'est qu'une fois que nous aurons ajouté votre logo à votre site Web, votre site Web ressemblera bien au site Web de votre marque. Mais certaines choses doivent vraiment être faites correctement pour vous assurer que votre site Web est parfaitement marqué avec votre logo. Avant tout, assurez-vous que votre logo n'est pas pixelisé Votre logo doit être parfaitement clair, donc si vous le faites concevoir par quelqu'un d'autre, assurez-vous qu'il comprend que le logo sera utilisé sur votre site Web et qu'il doit être parfaitement clair à tout moment. C'est très important, car si quelqu'un vient sur votre site Web et que votre logo est pixelisé, quoi cela représente-t-il votre entreprise ? Cela signifiera essentiellement que vous ne savez pas ce que vous faites et que vous ne pouvez pas fournir un excellent service. Exportez donc votre logo au format PNG ou SVG de haute qualité Ensuite, ajoutez-le à votre site Web et assurez-vous qu'il est beau. Maintenant, si votre barre de navigation est blanche, ajoutez-y votre logo en utilisant exactement les mêmes couleurs que vous utiliserez dans que vous utiliserez dans chaque environnement auquel vous allez appliquer votre logo. Toutefois, si votre logo est sur un fond transparent ou coloré, vous devez vous assurer qu'il est entièrement blanc. En termes de taille, votre logo doit avoir largeur d'environ 250 pixels Cela devrait garantir que le logo est suffisamment grand, mais pas trop grand pour prendre trop de place. Maintenant, assurez-vous que votre logo dispose d'un espace pour respirer en haut, en bas et sur les côtés. Si votre barre de navigation est trop encombrée et qu'il y a trop d'options, cela va d' abord et avant tout semer confusion chez votre utilisateur lorsqu'il visitera réellement votre site Web Mais deuxièmement, cela ne permettra pas non plus à votre logo de briller et de se démarquer. Nous expliquons comment créer la barre de navigation parfaite dans notre cours de présence numérique, qui fait partie du programme en cinq parties pour développer votre marque. N'hésitez donc pas à vérifier cela si vous le souhaitez, mais assurez-vous simplement que votre barre de navigation est propre et sophistiquée. Offrir la meilleure expérience utilisateur est toujours la chose la plus importante lorsque vous créez votre site Web. Assurez-vous donc de ne pas en faire une expérience confuse pour eux. Enfin, assurez-vous d'utiliser le logo complet de votre site Web. Vous ne devez pas utiliser le logo avec votre slogan ci-dessous. Vous devez simplement utiliser le nom de votre marque, la marque complète , que votre designer pourra vous donner assez facilement. Et une fois que votre logo est parfaitement formaté, votre site Web devrait avoir l'air plutôt savoureux. En parlant de saveur, j'ai encore un peu de ce cheesecake japonais dans le frigo d'hier soir Quoi qu'il en soit, merci beaucoup pour le temps que vous m'avez accordé et je vous verrai lors de la prochaine leçon. 25. Choisir les modèles parfaits pour votre marque: OK, donc tu ne vas pas aimer ce que je vais te dire, mais je ne peux rien y faire. Apparemment, manger trop de cheesecake peut faire grossir. Mais une autre chose est vraie : en tant que clients nous aimons établir des relations et entrer en contact avec des personnes comme nous. La plupart des humains sont des moutons et nous collectons des données dans notre cerveau chaque jour. Et ils prennent la plupart de nos décisions inconsciemment. Maintenant, pourquoi pensez-vous que les marques sont plus qu'heureuses de recruter des millions de célébrités, de personnes connues et belles personnes pour représenter leurs produits ? Maintenant, ce que je vais partager avec vous va vous aider à trouver modèles parfaits et à créer la photographie parfaite pour votre marque afin de vous aider à vendre plus de produits. Et c'est une énorme opportunité pour toute marque qui comprend son public cible. Et aussi simple que cela puisse paraître, vous suffit de sélectionner une personne à modéliser pour votre marque qui soit un représentant direct de votre public cible. Et cela permettra de positionner votre marque de la manière la plus désirable possible. Des exemples de cela peuvent être trouvés dans les publicités quotidiennes. Regardez les publicités de marques qui savent réellement ce qu'elles font, et vous verrez que les modèles utilisés dans ces publicités spécifiques et axés sur ces zones géographiques spécifiques sont parfaitement représentatifs de leur public cible Et à qui leur public cible souhaite ressembler. Une fois que vous l'aurez vu, vous ne l'oublierez jamais. Et ce sont là quelques petits détails que la plupart des propriétaires de marques ne comprennent pas et qu'ils ne connaissent jamais. Et il est très important que les fondateurs de start-up et les personnes ambitieuses connaissent ce genre de choses afin de pouvoir les mettre en œuvre dans leur propre entreprise. Utilisez-le donc à votre avantage car les gens sont simplement plus susceptibles de s'identifier et de communiquer avec quelqu'un s'ils sont du même milieu, du même groupe ethnique ou s'ils ont simplement des intérêts similaires. Prenez donc votre temps et trouvez les meilleurs modèles pour utiliser l' effet similaire à moi à votre avantage. Quoi qu'il en soit, je te verrai dans la prochaine leçon. 26. Perfectionner le style de photographie de produits de votre marque: Vous pourriez avoir le meilleur site Web au monde. Mais si la photographie de votre produit n'est pas belle, personne ne prendra votre marque au sérieux. Et personne n'achètera quoi que ce soit. Et écoutez, je comprends que vous ne vouliez pas être photographe. Je comprends. Vous êtes peut-être photographe, mais c'est hors de propos. Mais en tant que fondateur qui souhaite vendre un produit ou un service, vous devez être en mesure de représenter ce produit de la meilleure façon possible. Et la photographie de produits est l'un des meilleurs moyens d'y parvenir. Alors, comment réussir à distinguer une bonne photographie de produit de la photographie de produit d'un groupe ? Eh bien, tout commence par un peu de recherche. Et si je vous disais que vous pourriez demander quelqu'un d'autre de faire toutes les recherches pour vous ? vous suffit donc de cliquer sur quelques boutons obtenir les meilleurs exemples de photographie de produits pour votre produit en particulier, votre produit exact, facilement quelques secondes et tout cela gratuitement. Eh bien, tout cela est possible grâce cet incroyable nouvel outil que j'utilise, Google. Oui, tu m'as entendu. Google. Aujourd'hui, toutes les meilleures marques de votre marché ont déjà fait l'objet de nombreuses itérations en ce qui concerne les types de photographie de produits les plus attrayants Ainsi, par exemple, si nous examinons certaines marques de bijoux de luxe, vous verrez les mêmes types d' images encore et encore. Donc, si je suis une entreprise de bijoux, j'en tire des leçons et cela devient ma norme. Je n'ai donc pas à m'inquiéter de savoir si la photographie ou le style de mon produit sont bons ou non. Il me suffit de choisir le style qu'ils utilisent, puis de l'utiliser moi-même avec une petite touche d'originalité pour m' assurer qu'il est représentatif de mon image de marque. De toute évidence, il utilise mon produit. Il ne s'agit évidemment pas simplement copier les données de vos concurrents pixel par pixel, mais de vous en inspirer, car en tant que fondateur, vous avez 1 000 001 autres choses Vous devez donc vous assurer que tout est conforme aux normes le plus rapidement possible et l'utiliser pour à peu près tous les aspects de l'image de marque. Si vous avez une marque qui vous passionne beaucoup et que vous aimez vraiment, inspirez-vous d'elle. Il ne s'agit pas de copier, il s'agit simplement d'apprendre de la façon dont ils font les choses et de les étudier afin que vous puissiez mieux faire les choses pour votre propre marque. Et cela vous aidera à accélérer votre parcours dans le développement de la marque Mcgarster Par exemple, j'ai un dossier consacré aux auteur d' Apple, car leur droit d'auteur est tout simplement incroyable. Mais la vérité, c'est qu'on n'a jamais assez de bonnes idées. Ensuite, nous allons passer en directives de votre marque et nous assurer que chaque section est parfaitement remplie pour que vous disposiez de tout ce dont vous avez besoin pour aller de l'avant et que votre marque soit toujours cohérente. Je te verrai bientôt. 27. Finaliser votre expression de marque: Donc, si vous avez terminé document sur les directives de marque pendant que vous suiviez le cours, vous devriez avoir quelque chose qui ressemble un peu à ceci. Et ce document sera très important pour vous assurer que tout ce qui concerne votre image de marque, en particulier votre expression visuelle, est parfaitement pertinent à tout moment après avoir suivi ce cours . Et une fois que vous aurez rempli les directives de votre marque, je veux m'assurer que vous avez tout parfaitement terminé. Et le meilleur moyen d' y parvenir est de le partager en tant que projet sur ce cours. Ce faisant, cela me permettra d'examiner les directives de votre marque et de m'assurer que vous n'avez rien oublié. Et donnez-vous également quelques commentaires sur ce que vous avez fait. Hein ? De toute évidence, l'expression de votre marque est très importante, sinon vous ne seriez pas ici. Hein ? Vous savez que votre marque doit toujours être belle. Mais j'ai aussi dit que votre marque ressemble un peu à un puzzle Nous devons donc nous assurer que chaque pièce de votre puzzle à branches est parfaite Nous obtenons donc une belle vue d'ensemble. Et l'expression de votre marque, que nous avons abordée dans ce cours, n' est que quelques pièces du puzzle qui nous permettra d' obtenir le résultat final que nous recherchons actuellement La bonne nouvelle, c'est que nous avons fait en sorte que chaque pièce de votre puzzle à branches Super, super facile. Et l'utilisation du programme Brand Builder Pro vous aidera à franchir parfaitement chaque étape du processus de création de marque afin que vous n'ayez jamais à revenir et à refaire les choses deux fois. Donc, si vous n'avez pas encore développé de stratégie de marque, je vous recommande vivement de revenir arrière et de suivre ce cours. Cela vous aidera à communiquer beaucoup plus efficacement avec votre marque. Cela vous aidera également à trouver l'objectif de votre marque, votre énoncé de vision de marque, votre énoncé de mission, valeurs et votre slogan. Cela vous aidera également à comprendre vos concurrents et votre public cible mieux que quiconque sur le marché. Mais si vous avez déjà terminé votre stratégie de marque, la prochaine étape naturelle après avoir terminé l'expression de votre marque, savoir ce cours, consiste à développer une présence numérique pour votre marque. Cela signifie créer un site Web qui non seulement vous servira au cours des deux prochaines années, mais qui servira également votre marque au cours des dix ou vingt prochaines années, afin que vous puissiez développer votre site Web et avoir une apparence professionnelle et crédible sur le long terme. J'adorerais donc poursuivre le processus de création de marque avec vous dans le cadre de notre cours sur la présence numérique, mais quoi qu'il en soit, ce fut un moment incroyable avec vous. Merci beaucoup pour le temps que vous accordé et je vous reverrai bientôt.