Las bases del branding: crea un moodboard de marca convincente

1. Introducción: Conoce la sensación cuando alguien dice, simplemente no estoy de humor. Estamos constantemente afectados por todo lo que nos rodea. A veces ciertas cosas pueden hacernos sentir relajados. Otros pueden hacernos sentir irritados, y otras cosas pueden evocar sentimientos de alegría Mientras que otros pueden hacernos sentir mucha hambre, por ejemplo. Entonces, de la misma manera que ciertas cosas pueden afectar nuestros estados de ánimo es la misma manera en que las marcas pueden ser percibidas Las marcas pueden parecerse tanto a las personas, razón por la cual gran parte de las emociones y psicología juegan un papel importante en el branding. Hola. Yo soy Khazza, pero todos me llaman Dija. Soy una diseñadora gráfica independiente con sede en El Cairo, Egipto, y una de las mejores maestras aquí en Skillshare He trabajado durante tres años en una agencia de marca líder y galardonada. Y desde que me fui solo, he trabajado con marcas como Coca Cola y clientes de diversas industrias como F y B, linans, cuidado de la piel En esta clase, vamos a estar aprendiendo a crear un tablero Mo de marca. Este es uno de los primeros pasos en cualquier proyecto de branding, y en mi opinión, es una habilidad vital que marca todo el tono para el resto del proyecto. Te estaré guiando a través de qué tipo de preguntas hacer para que los clientes recopilen información y datos sin procesar, configurando un breve hermético, dónde buscar referencias, cómo construir y afinar y moodboard Y por último, cómo presentarlo como un diseñador confiado y profesional. Esta clase es perfecta para cualquier nivel de diseñadores, ya sea que recién estés comenzando o seas un diseñador experimentado que busca elevar o ajustar tu proceso Esta es una clase directa, simple, pero poderosa que no solo te enseñará a crear un moodboard, sino que en general, te dejará sintiéndote más seguro, sabiendo cómo comunicarte mejor y cómo tomar decisiones reflexivas como diseñador Estoy tan contenta de que estés aquí. Así que cuando estés listo, saltemos de inmediato. 2. Por qué son importantes los moodboards: Bien. Entonces lo primero es lo primero, ¿qué es un tablero de movimiento de marca? ¿Es solo que voy a Pinterest, acodando un montón de imágenes y paletas de colores Bueno, sí y no. Una madera de marca es una colección sucinta de activos visuales que representarán la identidad visual de una marca. Es como tener un plano antes de construir un edificio, una hoja de ruta antes de partir a un destino, y es uno de mis no negociables antes de comenzar cualquier ¿Es absolutamente necesario e importante? Sí. Y he aquí por qué. La primera razón es la claridad. Es tu trabajo como diseñador poder tomar un brief y datos y visualizarlo en una clara dirección visual. Un cliente puede o no tener una visión clara de su marca. Por lo que depende de usted como diseñador poder refinar esta información y crear una dirección visual clara para que ellos imaginen su marca Entonces básicamente estás tomando el asiento del conductor de este viaje desde este primer paso. Lo segundo es que una placa de modo marca actúa como tu guía. Honestamente, el comienzo de cualquier proyecto de branding puede resultar un poco intimidante y abrumador, especialmente al principio Y esto me pasa todo el tiempo. Nadie quiere mirar todo el día en un tablero de ilustrador en blanco, sin saber por dónde empezar Aquí es donde empiezas. Un moodboard de marca actúa como tu guía a lo largo de todo el proceso de diseño Si alguna vez te quedas atascado en cierto punto, refiérase a tu moodboard Si no estás seguro de tus combinaciones de colores, vuelve a consultar tu moodboard Inseguro de cómo defender tus decisiones de diseño, refiérase de nuevo a tu moodboard, lo que me lleva a mi tercer punto Es una comunicación y ahorro de tiempo. Un moodboard Bram es una decisión en la que te alineas con tu cliente desde Así que esto elimina por completo cualquier sorpresa no deseada, desalineaciones, o decisiones interminables Ambos partidos están alineados desde la salida de cabeza. Y el último punto es la consistencia y la coherencia. La tabla de estado de ánimo garantiza que sea consistente con sus decisiones de diseño en todo momento. A veces, cuando estamos diseñando, podemos dejarnos llevar elementos de diseño innecesarios y decoraciones y adornos que no son realmente relevantes para la marca Por lo que un moodboard de marca te ayudará a quedarte y verificar y mantenerte en marca y todos los elementos juntos ven cohesivos y bajo Esencialmente, la presentación final de tu marca debería parecer que se inspiró directamente en tu moodboard. Y piénsalo. Esta es la parte en la que invitas al cliente a ser parte de tu proceso. Tú ayudas a darles la propiedad de su marca invitándolos a tu proceso de moodboard, pregúntales qué les gusta, qué no les gusta, y esta es la parte que pueden compartir sus aportes contigo, y puedes ajustar muchas cosas antes de sumergirte y puedes ajustar muchas cosas antes de en la Al final del día, quieres iluminar a tus clientes con tus opciones de diseño, pero también quieres eliminar cualquier sorpresa no deseada Entonces el saldo aquí es clave. Entonces, cuando estés listo, saltemos a esta clase para ver cómo podemos crear esta mothboard, y estoy seguro de que al final de la misma, podrás incorporar esto en tu propio proceso de diseño. 3. Cuestionario: Para comenzar de inmediato, he creado un brief ficticio y una marca para toda esta clase, y se va a llamar Sal, que es un nuevo club de playa que va a abrir en Vali, Indonesia Esta es la marca en la que trabajaremos hoy juntos para ver cómo vamos a crear todo el proceso de barco nuevo desde el principio. Y al final, te voy a asignar una nueva marca y un nuevo brief para tu proyecto de clase. Y el primer lugar donde dirijo a los clientes a las palabras es mi formulario de cuestionario de marca. Me gusta usar el formulario tipo para recopilar preguntas y datos para mis clientes. Simplemente lo encuentro lo suficientemente simple y atractivo. Esto es lo que utilizo para construir una propuesta de marca, un resumen y una estrategia de marca. Entonces solo quiero guiarte brevemente a través de las preguntas, normalmente hago a mis clientes en este formulario de cuestionario. Y suele ser solo yo preguntarles su nombre, conocer su nombre y presentarme un poco de propósito detrás de este cuestionario de marca, y su papel en su negocio, el nombre de su marca, el tamaño de su negocio, qué productos y servicios ofrecen, describiendo su marca en una frase. Si su marca tiene una historia de origen única de por qué la iniciaron, si se inspiraron en algo, quiero bajar a las raíces y la emoción detrás de esta marca. Cuáles son sus objetivos a largo plazo. Su público objetivo con preguntas específicas sobre el rango de edad, ingresos, ubicación, así sucesivamente y así sucesivamente. Me gustaría que describieran a su cliente ideal sus propias palabras y la plataforma que van a utilizar para crear puntos de contacto y cómo sus clientes se comunicarán cómo sus clientes se comunicarán con ellos e interactuarán con su marca Sus competidores indirectos y directos, ¿qué los distingue? Marcas similares que los inspiran y adjetivos que usarían para describir su marca como si fuera una persona real y su personalidad Cómo quieren que su marca haga sentir a la gente. Entonces me gusta mucho martillo en la parte emocional de la marca aquí. Si tienen un esquema de color preferido o algo de lo que quieren que me mantenga alejado, por lo general me gusta preguntar eso desde el principio. Y luego en una etapa posterior, me evaluaré si esa es una decisión correcta o no, pero por lo general me gusta tomar su opinión sobre esto desde el principio. Y si vieron algo en línea que los inspirara, esto podría ser como un moodboard de Pinterest o algo que digan en línea de un artículo o un sitio web Simplemente me gusta tener una mirada y una sensación del gusto del cliente y, ya sabes, a qué gravitan visualmente Cuando esperan lanzar, solo para tener una idea aproximada de una línea de tiempo y el alcance del proyecto, cuánto tiempo tomará, qué entregables necesitan, y simplemente pueden elegir aquí lo que quieren de mis servicios, y tienen una pequeña descripción al lado Y su presupuesto, Y si tienen más preguntas antes de nuestra convocatoria juntos, y luego igual que su información de contacto. Así que esto suele ser un recorrido muy rápido a través de lo que uso para mis preguntas del cuestionario de marca, y me ayuda a recopilar muchos datos incluso antes de que saltemos a una llamada solo para que pueda tener una comprensión clara de la mente del cliente y dónde quieren que esté su marca. Bien, así que solo voy a saltar aquí a la página de respuestas donde jugué tanto al cliente al diseñador por el bien de esta clase. Entonces por sus nombres, solo van a ser John y Ann Smith, o son una pareja que son los fundadores de este club de Bach llamado Sal. Es una suela por negocios, y va a ser un club de playa en Bali, como mencioné. Y aquí solo están describiendo el aspecto y la sensación de la marca, describiéndola en una frase. Ellos quieren crear un lugar que tenga y ofrezca una experiencia única a las personas que vacacionan allí, y son realmente grandes en hospitalidad, experiencias culinarias, la vida isleña, comunidad y cultura. Viajaron por el mundo y están aquí explicando el lado emocional y la inspiración detrás de por qué crearon este lugar. Quieren destacarse dentro de la variedad de clubes de playa en Bali y destacarse de la saturación en el mercado. Y aquí están describiendo al público objetivo, todo lo cual voy a incluir en el breve, que van a ver en breve. Y aquí están describiendo a su cliente ideal. Y por lo general, cuando los clientes responden a estas preguntas, no es como perfectamente desglosada y bien articulada. Entonces es tu trabajo en una etapa posterior poder básicamente desglosarlo y despejar viñetas y articular exactamente lo que están tratando de decirte Y luego aquí solo están listando las plataformas que quieren usar. Entonces van a tener página de Instagram, página Facebook sitio web donde gente eventualmente ingresará reservas en ella. Y aquí enumeraron clubes de playa en Bali con los que piensan que van a ser competitivos. Y aquí están describiendo cómo quieren diferenciarse de su competencia. Por lo que quieren tener una fusión de su experiencia en España, por lo que originalmente iniciaron el club del habla a partir de su viaje por España, mezclado con una rica cultura balinesa y ofrecer una mezcla moderna de ambos Entonces esto realmente me va a ayudar cuando estoy tratando de encontrar ciertas referencias que tipo de encapsula ambas culturas juntas Y aquí hay marcas similares que los inspiran de todo el mundo, y esto es algo que puedo comprobar en mi investigación. Y hay cinco adjetivos que describen personalidad de sus marcas son exquisitos, ventosos, ricos, sabrosos y Entonces esta es una pregunta clave para hacer porque estas palabras clave te van a ayudar a entender la dirección de las imágenes y las referencias que quieres sacar. Entonces tienen que demostrar realmente estos adjetivos aquí mismo Y entonces, ¿cómo quieres que la gente haga sentir tu marca? Quieren que la gente entre y se sienta inmersa en un mundo diferente, un mundo lleno de ricos colores, texturas, sonido, gustos. Y cuando se alejan al final del día, deben sentirse satisfechos en todos los sentidos. Entonces es una experiencia muy sensorial ir a este lugar, y estás experimentando los cinco sentidos al mismo tiempo cuando estás ahí. Esto es algo genial que puedes incluir en tu moodboard Se pueden incluir texturas y colores visuales y cosas que imita el sonido, y así sucesivamente Están abiertos a explorar cualquier tema de color. Solo quieren mantenerse alejados de la típica vibra costera blanca y azul, lo cual es importante tener en cuenta si un cliente tiene como cierta petición. Es importante tener en cuenta sus necesidades porque es su marca al final del día, y necesitas quedarte en un carril determinado mientras ofreces también tu perspectiva única. Y eso es todo. Simplemente me ofrecieron, como, hipotéticamente, un enlace a una referencia visual que les gustó, e incluyeron una fecha de lanzamiento y los servicios que necesitan y su presupuesto y así sucesivamente Entonces este es solo un típico cuestionario de marca Q&A que suelo preguntar antes Y el siguiente paso normalmente sería saltar a una llamada de descubrimiento con un cliente solo para conocerlo más y ver si ambos ellos y yo encajamos bien Si eso es todo bueno para ir, entonces el siguiente paso sería saltar al brief que creo a partir de este formulario de preguntas y respuestas Y eso es más o menos todo. Entonces, en la siguiente lección, voy a saltar rápidamente a la parte breve y estrategia, que ya he preparado. Me encantaría guiarte a través de él, que luego nos llevará y nos llevará a la búsqueda visual de las referencias para nuestro nuevo tablero. 4. Breve y estrategia: Entonces después de tomar todas las respuestas y los datos del cuestionario y la información cruda. Empiezo a crear un brief hermético y una estrategia para nuestros clientes Y esto simplemente no les ayuda como imaginar una dirección clara También me ayuda cuando empecé a ir a Pinterest o a varios sitios web que te voy a mostrar. Me ayuda a tener una dirección clara de qué palabras clave voy a poner. ¿Qué es exactamente lo que estoy buscando? ¿Qué paletas de colores tengo en mente? No solo estoy perdido en el reino de Internet. Entonces esto es como una doble prestación para ambas partes, lo cual creo que es muy importante, y por eso también quería guiarte a ti a través de él. El brief suele ser una presentación que armé usando keynote, pero muchos otros solo usan Illustrator, y eso también está bien Aquí tengo la diapositiva de apertura, que incluye el nombre de la marca y un subtítulo de qué tipo de documento es este, que en este caso, es breve y descubrimiento, y la fecha de envío abajo Entonces tengo secciones de diapositivas como esta que introduce cada sección comenzando por el fondo, que es solo información general sobre la marca, es ofertas, servicios y productos, todo lo cual se proporciona en las respuestas del cuestionario, pero me aseguro de que esté bien articulado. Y el objetivo primordial de este proyecto es destacar de la competencia, tener una marca distintiva con una personalidad que mantenga gente con ganas de regresar a este lugar, y también crear un sentido de comunidad que une a las personas amantes de la comida, música y la isla, todo bajo un mismo techo El tercer apartado es el análisis competitivo, cual implica una breve reseña la competencia proporcionada en el cuestionario. Aquí, me gusta analizar los logotipos de la competencia, su interior, si tienen una marca distintiva, cualquier patrón entre ellos, su estilo de fotografía, etc., así sucesivamente. El objetivo de esta sección no es sólo identificar las fortalezas y debilidades de la competencia, sino también encontrar la ventaja y el posicionamiento de nuestra marca, donde podamos llenar vacíos obvios, o áreas de oportunidad, y esto realmente nos ayudará a saber cómo avanzar. De igual manera, también tenemos una sección de aspirantes a marcas, que puede no ser necesariamente competencia, pero suelen ser marcas con elementos o ciertas cosas que al cliente le gustan de estas marcas, por lo que es importante incluirlas incluso para ti mismo para saber a qué tipo de vibra y dirección quieres dirigir Luego tenemos la historia de la marca, que es una narrativa narrativa sobre el propósito, misión, objetivo, historia de origen de la marca misión, objetivo, historia de origen y sus productos y servicios Es un escrito al que siempre me gusta volver o referirme cuando estoy describiendo la marca o cuando intento encontrar las referencias que reflejen este escrito. En la siguiente sección se encuentran los pilares de la marca, que básicamente son tres piezas clave que actúan como la columna vertebral de la marca. En este caso, son hospitalidad inigualable, la vida isleña y experiencia culinaria Entonces estos son los tres puntos clave principales que quiero intentar emular en mi moodboard de marca, y estos serán básicamente bloques de construcción de la El siguiente es el público objetivo. En el cuestionario, ya me han proporcionado el rango de edad, género, ubicación geográfica y alguna información básica sobre a quién va dirigido este lugar. Pero para ir a la milla extra, creo que es importante incluso para ti como diseñador poder realmente visualizar a las personas que van a estar caminando hacia este lugar, o si esta marca era un producto, entonces el tipo de personas que lo van a estar usando, lo que nos lleva a perfiles de consumidores. Los perfiles de consumidor te permiten pintar un cuadro del estilo de vida de un invitado, su ocupación, quiénes son y qué les gusta hacer. Esto realmente te permite como diseñador crear una marca verdaderamente adaptada a las personas. También le permite a su cliente entender aún mejor a su cliente. Entonces tengo aquí tres perfiles generales de consumidores. El primero es una pareja de Australia, que se llaman Ala y Oliver y sus creadores de contenido, y trato de imaginar su vida y ¿por qué vendrían a este lugar? A continuación están un grupo de hombres de los Países Bajos llamados Maxine Luke y Tavian, que son cofundadores de una startup tecnológica, que son cofundadores de una startup tecnológica, y viajan mucho, y otra vez, un poco sobre sus antecedentes y por qué están aquí un poco sobre sus antecedentes y por qué están Y por último, tenemos a Gabriel de EU, quien era un ex banquero de inversiones y tomó una formación de profesores de yoga a tiempo completo en Bali Así que trato de incluir diferentes tipos de grupos como una pareja, un grupo de amigos y un viajero en solitario para ver cómo pueden encajar todos en mismo espacio y cómo interactuarían cada uno de manera diferente con esta marca. Entonces tenemos nuestra tonalidad, que son básicamente los cinco adjetivos que le pedí al cliente para describir su marca como deliciosa, brisa, rica, sabrosa y acogedora Entonces, ahora que tengo mi análisis competitivo, mis áreas de oportunidad, mi historia de marca, mis pilares de marca, mi perfil de consumidor y mis palabras clave, deberías sentirte un poco más seguro y equipado ahora para comenzar a dirigirte a tu búsqueda visual estratégica. 5. La caza visual: Entonces ahora que las cosas técnicas están hechas y bien fuera del camino, finalmente podemos saltar a la parte divertida, que es la caza visual. Ahora bien, ten en cuenta, esto suele llevarme entre cuatro y cinco días en un proyecto del mundo real, solo porque me gusta tomarme mucho tiempo. Así que ten en cuenta que esta parte se pone para el propósito de esta clase, pero te insto en tu propio tiempo a que tomes el mayor tiempo posible, y no apresures este proceso porque sí lleva tiempo, no pasa a lo largo de un día. Y solo date espacio para construir una tabla de mudanza realmente sucinta y rica. Todo bien. Cuando normalmente estoy buscando imágenes para mi moodboard de marca, estoy viendo cinco categorías diferentes El número uno es la tipografía, el aspecto y la sensación. El número dos es la fotografía. El número tres es estilo de vida, aspecto y sensación. Número cuatro, nuestras texturas, ilustraciones, patrones y elementos gráficos. Y el número cinco es una paleta de colores tentativa. Entonces voy a entrar en estos uno por uno con más detalle mientras te estoy guiando por el proceso. Pero esta es generalmente mi pauta y mis cinco puntos que son una necesidad en cada nuevo tablero porque siento que encapsula la totalidad de una marca, y realmente golpea todos los diferentes puntos que quiero estar haciendo cuando le estoy mostrando esto a un cliente Y el último, a lo que me refiero una paleta de colores tentativa es que normalmente cuando estás diseñando o en un proceso de diseño, posible que quieras ajustar un poco los colores, así que no quiero encajarme realmente en una paleta de colores específica, pero verás a encajarme realmente en una paleta de colores específica, lo largo del proceso que me gusta presentar una paleta de colores específica a un cliente, no un moodboard que solo tiene un con una paleta de colores tentativa es que normalmente cuando estás diseñando o en un proceso de diseño, es posible que quieras ajustar un poco los colores, así que no quiero encajarme realmente en una paleta de colores específica, pero verás a lo largo del proceso que me gusta presentar una paleta de colores específica a un cliente, no un moodboard que solo tiene un array o un arco iris de colores, porque entonces realmente no tiene esa personalidad y ese dominio de carácter cuando lo estoy presentando Es importante tener en cuenta que si estás trabajando, por ejemplo, en un moodboard de moda, Intenta no obtener referencias de marcas de moda Aunque pueda parecer intuitivo hacerlo, en realidad te prepara para quedarte atrapado en una caja o caer en la trampa de imitar involuntariamente la referencia Por lo general, pondría referencias que son irrelevantes para el negocio, pero cercanas en esencia visual Verás a lo que me refiero cuando avance en la clase. Entonces ahora que tengo mis palabras clave, mis datos, mis direcciones y mis cinco categorías a la mano, voy a comenzar en la búsqueda visual de la cabeza. Bien, entonces los principales recursos a los que suelo ir, y estoy empezando a recopilar referencias visuales son Pinterest, manos B, Unsplash, driblar, espiración de diseño Es lindo eso e Instagram. Entonces, el primer lugar al que voy a dirigirme es a Pintras, solo para obtener una apariencia general de lo que estoy tratando de buscar, y empiezo a poner un montón de palabras clave directamente de nuestro brief y estrategia, y empiezo a simplemente obtener una apariencia general y empiezo a generar un algoritmo que funcione para mi marca Entonces lo primero que voy a buscar es la arquitectura española. Estilo hacienda. Porque el Beach club va a infundir un aspecto arquitectónico español indonesio Y realmente quiero conseguir esos ricos, frondosos, colores y vibra deliciosa en nuestra marca y el Entonces voy a empezar desde aquí para empezar realmente a imaginar y crear el espacio para mí mismo Y luego voy a empezar a profundizar en los detalles de la tipografía, texturas, materiales y elementos gráficos lo general me gusta empezar desde el panorama general y empezar a acercarme a medida que avanzo. Entonces algo que ya estoy notando como patrón, son estos arcos en el tipo específico de arquitectura e interior, lo largo de todas las referencias que estoy sacando. Entonces esto es algo que me encantaría incluir en el interior del espacio, y también puedes usar esto como una especie de base o fundamento para tu identidad de marca, algo que estás construyendo en tu mente Y otra cosa son estas frondosas palmeras que se mezclan con estas puertas arqueadas. Y a medida que voy repasando estas referencias, estoy empezando a ver una paleta repetida de colores ásperos que quiero infundir, que son estos tonos cálidos de Mi oro y durazno y ladrillo Entonces estos son todos ciertos elementos que vas a ver y patrones de los que quieres tomar nota porque esto se sumará a la autenticidad de la marca. Bien. Y luego a continuación, voy a empezar a investigar en arquitectura jenesiana Bien, entonces, de nuevo, estoy notando los mismos tonos y paleta de colores entre ambos, para que puedan funcionar muy bien juntos Y también estoy notando, como, un patrón con, como, pisos a cuadros, así que eso también puede funcionar muy bien Y también estoy notando el uso de texturas como el bambú y la madera y estos materiales naturales utilizados de formas realmente modernas infundidas en la arquitectura y líneas y curvas realmente suaves como esa Entonces creo que eso también podría funcionar muy bien con el interior del lugar solo para ofrecer algo un poco más moderno y diferente sin dejar de preservar la autenticidad de la marca. Otra cosa que noté es que las sombrillas son realmente parte de la cultura Valley Beach y ofrecen lado muy rico, colorido y lúdico a la marca. Creo que también podemos incluir eso, ya sea parte del interior o parte de la marca, Bien, así que básicamente voy a pasar un poco más de tiempo en este reino interior y categoría del proceso solo para sentir que tengo una buena sensación del espacio, porque es importante para ti también imaginar el espacio para poder diseñar una marca para ello, especialmente cuando se trata de branding ambiental como este proyecto, por ejemplo. Así que voy a pasar un poco más de tiempo aquí, y luego voy a profundizar más adelante en más elementos de branding, tipografía y elementos gráficos Bien, y ahora para profundizar en los elementos de branding, voy a tomar un ejemplo de una marca o una categoría de marcas que creo que reflejará nuestra propia marca. Entonces, en lugar de investigar la marca de Beach club, porque eso realmente no me va a llevar a ninguna parte, voy a investigar la marca de hoteles boutique Porque quiero algo que se parezca a donde quiero llevar la marca, pero no es un competidor directo, y no está realmente en la misma categoría de clubes Bach, sino que está en la misma categoría de hospitalidad Para que pueda ver un visual de donde llevar la marca, y solo la voy a tomar a partir de ahí. Y también empezaré a investigar la marca de restaurantes porque esta marca realmente está martillando la experiencia culinaria Entonces quiero tratar de traer referencias que realmente emulen eso, aunque no es una marca de restaurante, es más grande que eso Pero puedes encontrar ciertos elementos o detalles en la marca de restaurantes que aportarán algo especial a esta marca. Por lo que también me gusta profundizar en esa categoría. Y a medida que estás pasando por estos proyectos de branding, ya vas a empezar a ver y notar diferentes tipos de marcas de palabras y logotipos Y estás buscando algo que coincida con las palabras clave, y que coincida con la esencia de la marca. Entonces algo que tiene un carácter muy audaz, pero que sigue invitando. Y tratas de imaginar tu foto como se vería en la palabra Sal. Y aquí solo estoy tratando ver y recopilar diferentes tipos de marcas de palabras que siento que tiene cierto carácter que encajaría con la marca. Y luego durante el proceso de filtrado, voy a ver cuál realmente se adapta mejor a la marca. Y no tienes que quedarte aquí solo en Pinterest. También estoy usando sitios web como es agradable que para ver diferentes tipos de tipografía A lo mejor está en un cartel, por ejemplo. No tiene que ser directamente de un proyecto de branding. Tal vez la puedas encontrar en regate, por ejemplo, en la sección de tipografía Así que solo paso mucho tiempo tratando de ver diferentes tipos de tipografía, ¿qué es tendencia, qué no? No tiene que ser de un proyecto de branding relevante que sea relevante para la marca, sino que puede ser solo una cierta referencia que veas que reflejará las palabras clave correctas tienes en tu breve. Bien, así que a continuación, quiero empezar a agarrar referencias fotográficas Recuerda los perfiles de consumidor de nuestro brief. Quiero empezar a capturar fotografías del tipo de personas que estarán ahí. Quiero capturar estilos fotográficos de la comida y el ambiente y el estilo Pueden ser primeros planos de ciertos detalles en el lugar. Pueden ser fotografías de personas, pueden ser fotografías de alimentos. Necesitas ciertas fotografías para crear el ambiente del lugar y realmente ayudar al cliente a imaginar su marca. Entonces, por ejemplo, sólo voy a escribir fotografía campaña de fotografía de Bach . Porque pueden ser de campaña, ciertas revistas lo hicieron o ciertas marcas de moda lo hicieron en la playa, y quieres empezar a tomar nuestras fotos dirigidas, por ejemplo Entonces como esta, el primer plano de las sombrillas, algo que capta el estado de ánimo de la marca. Y otra cosa es que puedes empezar a capturar diferentes estilos y estados de ánimo de las personas. Entonces por ejemplo, Este es un tipo de estilo de fotografía muy alegre Es muy cálido, es muy acogedor. Y es un estado de ánimo diferente a, por ejemplo, este estilo de fotografía. Entonces este es un estilo de fotografía muy dirigido al arte y artístico de un tipo diferente de marca. Entonces solo tienes que decidir con qué tipo de dirección quieres ir. Si estás creando dos tipos diferentes de moodboards, entonces un moodboard puede contener este tipo de fotografía donde la gente sonríe y invita, y son sonríe y invita, y son Y otro tipo de moodboard puede incluir este tipo de fotografía donde está un poco más dirigida y tiene, como, cierta intención detrás de ella. No es muy natural. Está muy escenificada, no de mala manera, sino de otra manera Entonces otra cosa es que estoy tratando incluir una variedad de diferentes estilos de fotografía. Por ejemplo, voy a tener una sección o primer plano de esta palmera contra esta pared, y luego otro tipo de estilos fotográficos que voy a tener como gente incluida. Y otro tipo de estilo de fotografía puede incluir un primer plano de cierto elemento que está sucediendo en el beach club como Bac gain, por ejemplo. Entonces quieres intentar incluir una amplia gama de estilos de fotografía y no solo a todas las personas o todos los interiores o todos los detalles de cerca. Entonces esto realmente le da un aspecto y una sensación cohesivos del espacio Bien, entonces otra cosa es que quiero empezar a agarrar primeros planos de ciertas texturas y materiales Entonces, en mi búsqueda de arquitectura de la arquitectura española e indonesia, vi mucho bambú y material terroso natural Así que quiero traer eso a nuestro mood board también, porque eso realmente marca la pauta para qué tipo de materiales van a estar ahí, y realmente le da una sensación táctil al lugar Entonces algo que noté es que había mucho material de bambú, no solo para esta marca, sino en la mayoría de las marcas de la competencia. Entonces creo que es importante incluir eso también. Así que realmente quieres tratar de elegir materiales bien curados Así que el mood board no se ve demasiado desordenado y demasiado desordenado Asegúrate de que cuando vengas a filtrar durante la siguiente lección, realmente estés eligiendo y eligiendo referencias limpias y bien curadas bien fotografiadas, solo para que el moodboard sea fácil de ver porque estás incluyendo una variedad de Entonces quieres elegir ciertas imágenes que simplemente están muy bien fotografiadas, ya sea en Pinterest o algo así como unsplash donde tienes imágenes de alta calidad, por ejemplo Y cuando estás en un sitio web de motores de búsqueda como estos, realmente se trata de juego de palabras. No hay palabras clave correctas para poner en tu motor de búsqueda. Sólo hay que seguir jugando con las cosas. Si, por ejemplo, ciertas palabras clave no me están consiguiendo las referencias que quiero. Simplemente puedes ajustar un poco las palabras porque estas imágenes realmente se generan de acuerdo con las palabras que pones Entonces, si ciertas palabras no funcionan, solo intenta reemplazarlas por algo que sea un poco más detallado o amplio y vea qué termina funcionando para ti. Siempre que estoy sacando estas imágenes o referencias, ya sean de Internet o algo por ahí tirado en casa. Ya estoy creando en mi mente este cúmulo de imágenes en mi cabeza para el tablero de siega, y ya puedo empezar a imaginar hacia dónde va a ir y en qué dirección voy a estar tomando Ten en cuenta que también estás buscando activamente imágenes y las estás construyendo activamente en tu mente antes empezar a construirlas en tu tablero de ilustrador. Entonces llega un punto en el que siento que tengo suficiente material y siento que tengo suficiente material para construir un moodboard sobre él Voy a detener la caza visual de la cabeza, y empezaré a empezar a construir mi moodboard Si en algún momento, me siento atascado o siento que falta algo o no del todo bien. Siempre puedes saltar de nuevo para una última cabeza, pero siento que podrás juzgar por tu cuenta cuando tengas suficiente material para parar y comenzar en la parte de construcción. Normalmente tengo una carpeta de marca como esta donde categorizo subcarpetas para mantener todo organizado Para la carpeta de marca, tengo una carpeta para imágenes, dirección uno y dirección dos. Solo tengo imágenes aquí en las carpetas respectivas, que luego sacaré a Illustrator. Quédate para la siguiente lección donde voy a empezar a filtrar realmente todas estas imágenes y referencias y realmente acostarlas para tener un camino claro a seguir. 6. El proceso de filtrado: Entonces quieres seguir adelante y abrir Illustrator. Y lo que tengo frente a mí aquí es un tamaño de mesa de 1920 por 1080 píxeles, que es el tamaño de presentación estándar, y este es el tamaño que suelo usar para la mayoría de mis presentaciones Y esto es lo que vamos a estar usando para el moodboard No suelo usar todo el espacio para mi tabla de estado de ánimo. Yo uso nueve cuadrados que voy a poner en este lado de la mesa de trabajo, y luego en el lado derecho, voy a tener alguna descripción que describa brevemente el mood board para que cuando lo envíe a un cliente y puedan dormir en él, tengan algo que leer aquí para recordarles lo que los paso en lugar de solo un montón de imágenes que no hacen recuerda algo al respecto. Así que puedes hacerlo a mi manera, o si prefieres otro tipo de formato, eso también está bien. No hay lo correcto y lo incorrecto. Por favor, siéntase libre y siga adelante y use lo que quiera usar. Así que sólo voy a poner aquí mi primer cuadrado de 300 por 300 pixeles, y voy a crear nueve de ellos. Bien, entonces esta es la disposición general. Entonces tengo mis nueve cuadrados aquí, que voy a poner mis referencias filtradas y enmascararlas. Recuerda cuando dije al principio que voy a tener una paleta de colores tentativa en mi moodboard Entonces estos rectángulos aquí van a ser colores que son colores escogidos de las referencias directamente, solo para darle al cliente una apariencia general de lo que podría ser la paleta de colores No obstante, voy a escribir un descargo de responsabilidad en la parte inferior aquí de que los colores los propios tonos, podrían cambiar a lo largo del proceso de diseño, así que no tomar esto literalmente. Pero es agradable mostrarle al cliente una apariencia general en lugar de tener 25 tonalidades diferentes de colores aquí y realmente no sabes qué tipo de estado de ánimo está tratando de evocar la marca A mí me gusta tenerlos aquí junto a mi moodboard. Entonces en el lado derecho aquí, tengo titulares para descripciones. Aquí voy a escribir una descripción muy breve del moodboard, describiendo su carácter y el ambiente que Entonces aquí voy a tener una pequeña sección describiendo las imágenes, el estilo de fotografía, el estilo de vida que quiero incluir en la marca Entonces aquí voy a tener una breve descripción de la tipografía y pequeños detalles estilísticos de lo que podría contener el logotipo o la marca de madera, así como los mensajes que se van a utilizar en Y entonces voy a estar hablando un poco de texturas, si las hay, y luego un poco sobre la paleta de colores tentativa y cómo sirve al propósito de la marca Así que es agradable incluir muchas descripciones aquí. No estoy hablando de diapositivas y diapositivas de texto. Estoy hablando de literalmente dos, tres líneas resumiendo exactamente lo que tienes en tu moodboard Cuando vengas a presentar tu mood board a un cliente, entrarás en detalle de todas y cada una de las referencias y lo que significa y por qué está ahí y cómo encajan todas para conformar la marca. Pero entonces, como dije antes, generalmente, a los clientes les gusta dormir en las cosas, así que les estaría enviando esto. Así que es bueno tener aquí una pequeña descripción como breve recordatorio de lo que hubiera presentado antes. Bien, así que ese es el diseño general. Te voy a estar mostrando aquí dos moodboards diferentes para esta marca Normalmente presento alrededor de dos a tres direcciones como máximo de moodboards, pero por el bien de esta clase, te voy a mostrar dos diferentes solo para que veas como podemos tener dos direcciones diferentes de moodboards, pero aún caen bajo la misma marca, y siguen siguiendo Bien, así que solo voy a salir a mi carpeta de referencias e imágenes, y voy a sacar todas las imágenes de la carpeta de dirección uno y ponerlas todas aquí. Permítanme hacer una pausa aquí por un segundo rápido. Sé que esto puede parecer súper abrumador y no sabes dónde empezar y tienes tantos tipos diferentes de referencias. Pero la forma de empezar es volver a tus cinco categorías de tipografía, fotografía, estilo de vida, colores y texturas Y comenzaré a estar categorizando y agrupando estas imágenes a ambos lados bajo estas categorías Al dejar tengo las cosas un poco organizadas, y luego entraré y filtraré cada categoría por su cuenta. Todo bien. Así que solo dediqué algún tiempo ordenar y agrupar todas las referencias en Entonces aquí tengo una categoría de interior, y ya, estoy sintiendo como un patrón de un tema de color aquí. Entonces tenemos como los amarillos cálidos, los bosques, la terracota, los verdes, de las palmeras Tenemos los arcos, tenemos un patrón de azulejos o rayas, algún tipo de elemento visual aquí, no colores sólidos. Así que me gusta lo que está pasando aquí. Y para la siguiente categoría, tenemos fotografía de personas. Entonces, como que agrupo estos de una manera donde gente está algo así como en sus elementos naturales, pero aún así estilizados de alguna manera Por lo que este estilo de fotografía irá muy bien con este moodboard porque es natural La gente disfruta de su tiempo, pero al mismo tiempo, se alinea con el enfoque estilístico y curado de la marca estilístico y curado A continuación, tenemos la categoría culinaria, que es la fotografía de alimentos. Esta marca realmente martilla una experiencia culinaria, ofreciendo platillos realmente únicos a sus invitados Realmente quiero destacar eso a través de esta fotografía. Tenemos aquí dos estilos diferentes de fotografía. Tenemos la fotografía superior de las placas, y tenemos la placa como un ángulo. Entre como una escena de paisaje de mesa donde se ve un poco de la mesa alrededor. Así que todavía voy a decidir mientras estoy construyendo el mood board, cuál quiero ir por. Pero este es generalmente el tipo de fotografía que quiero exhibir. Quiero demostrar que se toma en serio la comida que ofrece sus invitados y que tienen un rico trasfondo culinario. Otra cosa es, me di cuenta de que todas las referencias que tipo de saqué tienen esta, como, sensación muy ligera y aireada a ella. Entonces no está oscuro, no está desordenado, es muy ligero, es muy playero, y eso es importante tener en cuenta que quieres agrupar o encontrar referencias especialmente en una categoría específica que tipo de todas tengan el mismo aspecto Bien, a continuación, tenemos patrones, ilustraciones y elementos gráficos. Esto no se limita solo a elementos gráficos sólidos como el de aquí arriba. Los puedes encontrar en cualquier cosa realmente, tela, ropa, ilustraciones, placas, azulejos. Entonces me gusta mucho la riqueza que esta categoría trae a la mesa Eso realmente martilla el elemento audaz , rico y rico del Y creo que realmente va bien con la cultura española también que los fundadores quieren infundir en el espacio Puedo sugerir que podemos tener este tipo de elementos en los cubiertos y tablewar o podemos tenerlos ilustrados en servilletas o el uniforme o atuendos que usa el personal Todas estas son ideas realmente geniales que puedes incorporar a tu marca. Todo bien. Y a continuación tenemos la categoría de estilo de vida. Entonces la categoría de estilo de vida es básicamente un enfoque estético donde un enfoque estético donde me acerco a ciertos detalles, ya sea parte de una toalla o un primer plano de un paraguas o un primer plano de un cóctel o un primer plano del detalle de texturas en las paredes y el interior. Básicamente son solo imágenes dirigidas con zoom en primeros planos de momentos que sucederán durante el día Y cuando se juntan con las otras categorías, creo que realmente va a hacer que el mood board se unan. Entonces tenemos la sección de tipografía del moodboard. Me incliné un poco hacia la dirección de la marca de palabras solo porque siento que Sal suena como un nombre Suena como el nombre de alguien y es corto y siento que realmente irá bien con una marca de palabras en lugar de con un icono. mejor en el camino cuando estoy diseñando la identidad de marca, puedo incluir un icono separado de la palabra marca, tal vez. Pero por el bien de este moodboard, creo que quiero ser decisivo sobre la dirección por la que quiero ir, y me voy a quedar con una marca de palabra Entonces, si te darás cuenta de que hay algunas similitudes entre las referencias que saqué aquí y un poco de diferencias también. Entonces, por ejemplo, tienes la referencia noble y la referencia GAP porque son nombres cortos. Me gusta cómo lo mantuvieron realmente simple a lo largo de toda la marca de palabras, pero luego tienes una letra que tipo de tiene mucho carácter infundido en ella. Y creo que eso va a ir muy bien con algo como el club Speech. Porque este club de playa atiende a tantas personas diferentes, tantos diferentes ámbitos de la vida. Entonces creo que necesita ser simple y receptivo a la mayoría de sus públicos, pero también necesita tener un giro y cierto dominio de carácter Entonces aquí es donde entra la letra comodín. Pero luego tienes otras direcciones aquí, como estas realmente audaces y divertidas y llenas de marcas de palabras de personajes, ya sea todo condensado como este o realmente fornido y curvilíneo y acogedor como ese O tienes algo como el capri donde es atractivo y es moderno y es divertido, pero también tiene este elemento elevado con los elementos cursivos y la inclinación de la misma. Entonces tienes algo como Ashley Blitz y Sadis son reflejo de nombres reales Pensé que eso también va muy bien con Sal. Podemos jugar con la idea de que es el nombre de alguien. Y puede parecer una especie de firma con esa tinta manuscrita pero elevada Entonces, todos estos son básicamente solo ejemplos de cómo podemos avanzar con la palabra marca, pero voy a tener que filtrar estos y averiguar cuál es el mejor para este moodboard Y tal vez pueda tomar uno a un lado para mi otro moodboard si encaja bien con la otra dirección Estas son mis categorías todas agrupadas y ordenadas. En este punto, me gusta básicamente simplemente alejar el zoom y ver si me falta algo, ver si necesito más referencias. Puedes volver por ahí totalmente y agarrar algunas o un par de referencias más si sientes que algo falta un poco, o aún no lo has clavado realmente, o sientes que necesitas dedicarle un poco más de tiempo Hago esto todo el tiempo. Solo es importante en algún momento detenerse y agruparlos para ver lo que tienes en este formato, y luego volver a visitarlos, si es necesario La siguiente parte es que solo tenemos nueve casillas para llenar porque por mucho que me gusten todas estas referencias, si le presentas algo así a un cliente , vas a parecer que estás perdido y ellos van a estar perdidos y todos simplemente van a estar perdidos y no se tomarán decisiones. La siguiente parte va a ser un poco desafiante donde voy a necesitar averiguar cómo voy a filtrar todas estas referencias si ni siquiera agregué más todavía. A estas nueve plazas. Y necesito incluir al menos uno de cada categoría, así que todo simplemente se siente muy holístico y estoy martillando todos los puntos diferentes cuando lo estoy presentando a un cliente Y todos realmente necesitan trabajar juntos. Necesitan trabajar juntos conceptualmente, y necesitan trabajar juntos visualmente Voy a pasar un poco de tiempo otra vez, mirando cada categoría individualmente. Voy a empezar a eliminar y filtrar imágenes donde siento que a lo mejor se ve un poco desordenado, lo mejor no es realmente martillar en lo que estoy tratando En general, a lo mejor esta es la parte donde puedes volver atrás y leer la historia de la marca, puedes volver atrás y leer la estrategia en el brief, solo para refrescar tu mente. Este es el punto en el que necesitas comenzar a tomar algunas decisiones. Necesitas poder tener esta convicción y decir, Bien, esto es lo que siento que va para la marca por tal y tal y tal. Puede parecer que es una elección personal, pero realmente no lo es. Necesitas poder filtrar y escoger lo que mejor servirá a la marca. Esto es lo que voy a hacer. Voy a empezar a filtrar estas imágenes de cada categoría. Voy a empezar a llevarlos al sodboard y ver cómo funcionan bien juntos, y luego vamos a tirar las cosas por ahí Y te voy a mostrar cómo podemos incluso manipular algunas imágenes si los colores no son realmente correctos, pero la imagen es correcta. Así que comencemos con eso. 7. Moodboard 01: Bien, hasta el momento, he eliminado algunas imágenes. Todavía me queda mucho más por recorrer. Pero esta es la versión filtrada estrechada con solo mirar los diferentes estilos de fotografía y ver qué coincidirá con cada una de estas categorías Y ahora voy a empezar a tratar de ponerlos juntos en este formato de 99 cuadrados. Voy a tratar de ponerlos juntos enmascarándolos. Entonces tal vez comencemos con éste. Voy a enviarlo al turno de vuelta todo el turno y seleccionar el cuadrado, y luego comandar siete. Y eso sólo va a enmascararlo para ti. Y luego solo me gusta jugar con cómo quiero recortar estos. Entonces creo que para esta referencia en particular, quiero que el amarillo y el verde sean más dominantes en comparación con todas las demás cosas como la mesa. Así que sólo voy a recortarlo. O Bien, entonces yo diría que este es como mi primer borrador, mi primer intento en él. Y hasta ahora tan bueno. Me gusta la combinación de colores. Creo que hay una vibra general que me gusta que se adapta al lugar y a la forma en que lo imagino para la marca. Pero creo que solo le falta algo de riqueza. Todavía quiero tratar de encontrar la manera de meter estas placas y algunos patrones más, tal vez, algo más de arquitectura porque creo que eso es importante para la policía. Entonces voy a intentar hacer otra copia de esto porque me gusta como es ahora, y voy a ver si puedo cambiar las cosas aquí y allá. Ahí. Me gusta la forma en que ambos borradores se ven en este momento Obviamente son muy, muy similares, solo diferencias menores y decisiones visuales que solo necesito tomar. Creo que el siguiente paso para mí sería comenzar a manipular algunos de los colores de estas referencias porque, por ejemplo, aquí, la más obvia es la palabra Está en blanco y negro. No hay nada malo en eso. Yo solo pienso que cuando manipulas los colores de ciertas referencias que realmente te gustan, realmente junta todo el mood board y hace que todo se vea muy cohesivo No destaca de una manera extraña. Me gusta tomar referencias que particularmente me gustan, y la llevo al photoshop y empiezo a manipular sus colores También puedes hacer esto con transparencia en Illustrator, pero creo que es un poco limitante, así que me gusta usar photoshop para ese propósito. Voy a tratar de infundir esos colores verde y limón en esta marca de palabras para que coincida con el resto de referencias Otra cosa con la que estoy jugando son estas placas. Creo que este verde es un poco demasiado picante para este moodboard Y por mucho que me gusten los otros colores, creo que voy a mantenerlo cohesionado con el resto del moodboard y ver cómo se Entonces voy a subirme y hacer eso en photoshop, y luego podré decidir qué borrador quiero llevar conmigo a la presentación, y voy a tener un sentido visual mucho mejor de ello. Todo bien. Así son los dos borradores En su mayoría similares, solo pequeños ajustes aquí y allá y diferencias usando photoshop Para los platos, solo recoloé algunos de los platos para que coincidan con todo el tema del verde, amarillo, naranja, y todos estos colores cálidos y solo para que coincida con la estética general Creo que se ve un poco y tiene más carácter en él, y eso realmente puede servir a la marca más adelante en el proceso de diseño. También realcé los colores de este sofá de aquí con el arco detrás él solo porque se veía un poco pálido Y también modifico el color de fondo de esta referencia aquí para tener como una especie de amarillo limón apagado solo para rebotar en el resto de los Y se hizo una gran diferencia cuando recogí la palabra marca aquí Simplemente siento que ahora todo funciona muy bien juntos en vez de tener ese blanco y negro. La imagen destaca en tu cara. Entonces creo que me gustan mucho los dos moodboards. Creo que esto desprende una vibra más elevada con el cóctel y es solo que es más agradable a la vista. Siento que este solo tiene un poco más de carácter con la adición de las placas aquí. Creo que solo depende de mí decidir si quiero particularmente tener este moodboard, tener ese empuje extra de carácter, o quiero quedarme más en el lado soleado, cálido, elevado de la marca y empujar el carácter y la riqueza en mi segunda dirección Creo que voy a poner esto en pausa aquí. Voy a empezar mi segundo mood board ahora solo para mostrarte cómo puede ser una segunda dirección completamente diferente. Entonces compararé los dos juntos. Los voy a armar porque esencialmente vas a estar presentando estas dos cosas a un cliente. Entonces ambos necesitan mantenerse en la marca y cumplir el mismo propósito, pero se les permite ser diferentes y tener diferentes elementos que son más prominentes que los demás en cada dirección. Entonces solo voy a dejar esto a un lado por ahora y comenzar en el segundo mood board, y luego decidiré cuál mantener de estos. Oh. 8. Moodboard 02: Oh. A. Bien. Y estamos de vuelta. Entonces como puedes ver, el mood board para la segunda dirección es bastante diferente en cuanto a colores y tiene ese punzón de audacia del negro Cuadros Pero aún así ambos parecen estar hablando de la misma marca. Y esencialmente, este es el objetivo de este ejercicio es poder extraer referencias de inspiración, imágenes y poder filtrarlas para encontrar patrones similares aquí y allá, pero aún así caer bajo las guías y los lineamientos de un breve y una estrategia Entonces, para este mood board, me inspiré esencialmente en esta referencia de aquí. La arquitectura arqueada similar a la primera dirección, pero también esos tonos rosa cálido, y terracota Y algo que realmente me llamó la atención fueron esos azulejos y escaleras viejas a cuadros que vi en tantas referencias, y realmente quería martillar eso porque es muy llamativo, y me llama la atención como una declaración Entonces sí quería incluir eso en este moodboard a diferencia del otro Y entonces realmente martillé el color rosa para darme esa calidez del día en este moodboard en lugar del amarillo en Y simplemente me parece joven y moderno y rico. Y me da casi esta sensación de un lugar mágico donde voy a ir a pasar el día, escuchar música, comer comida deliciosa, conocer gente, y es toda esta experiencia sensorial la que estoy trayendo. Entonces siento que ese color realmente me transporta a ese mundo Y luego el uso del marrón aquí, me inspiré en los materiales naturales que se encuentran en la arquitectura balinesa, texturas balinesas, el bambú, la madera y el marrón como color en psicología de la marca es muy cálido y acogedor Y se siente muy terroso a la vez que logra un equilibrio al ser moderno y rico y emocionante Y luego también quise incluir estos patrones que encontré en tela y ropa. Y estos son particularmente prominentes en estampados y texturas que encontrarás tanto en arte local español como balinés y beachwar Así que también quería incluir eso. Y luego más adelante en una fase de diseño, podemos incluirlo en la identidad de marca como parte de una ilustración, por ejemplo. Y también me gustó particularmente esta ilustración aquí también. Una palmera muy modernizada. Y exactamente como el mismo ejercicio que hice en Mood board one. Sí cambié en torno a muchos de los colores. Entonces nuevamente, la palabra marca aquí era blanco y negro, y cambié eso para que se ajustara al estado de ánimo de la marca, así como esta ilustración aquí. Y luego también tenemos la palabra marca donde me gustó particularmente en el proceso de filtrado poco antes. Pero sentí que la otra palabra marca adaptaba mejor a este moodboard, así que quería incluirlo en este lugar Entonces todavía me da esa sensación elevada Pero también esa actitud acogedora y relajante sobre la marca. En cuanto al estilo de fotografía, lo mantuve igual en ambos moodboards No quería desviarme de la marca. No quería que fuera alienante de sus invitados y clientes Al final del día, quería que la riqueza y la cultura y el diseño y los colores vinieran del interior, la arquitectura, la tela Y todas las obras de arte que vamos a hacer para la marca. Y no tanto desde el estilo de fotografía. No quería que pareciera demasiado distante o demasiado esnob como lugar al que ir Aún así quería que fuera invitando. Así que mantuve el estilo de fotografía ligero e informal y atractivo para todo tipo de público que iría, ya sea un grupo de amigos o viajero en solitario, o una pareja. Quiero que la gente cuando abra la página de marcas o el sitio web y encuentre este tipo de fotografía se sienta invitada y encantada de ir y no mantenerlos extraviados cuanto al primer moodboard, solté los coloridos platos Simplemente pensé que estaba visualmente un poco desordenado para mi gusto, y en su lugar, lo reemplacé con esta toma general de esta hermosa tela y mesa tapizados estampados Así que realmente no comprometí los patrones y la riqueza del visual anterior, pero sí quería mantener algún tipo de facilidad visual cuando estás mirando el moodboard Entonces aquí me gusta un poco esta sensación dinámica de la tela a rayas, pero también este diseño por aquí. Y entonces, además de esta barra, tenemos esos grabados en el muro de piedra Entonces, combinando estos tres juntos, tenemos realmente una dinámica genial de patrones que podemos usar en este tipo de dirección. Fue esta dirección, tiene un enfoque más ilustrativo con la tela y la ilustración, y los azulejos a cuadros. Entonces ambos son bastante diferentes visualmente, pero cuando los miras y luego los comparas con las pautas del brief, aún caen bajo las mismas palabras clave. Entonces, al final del día, quiero estar presentando dos mood boards diferentes porque no quiero confundir al cliente y presentar algo dos similares entre sí, donde al final, solo van a fusionar ambas palabras Por lo que sí necesitan verse diferentes. Entonces, en pocas palabras, lo que me encanta este ejercicio es que llego a crear completamente dos looks y sensaciones diferentes para una marca, pero aún caen dentro de la misma categoría, el mismo brief, las mismas palabras clave Simplemente se visualizan de manera diferente. Es como si le diste el brief a dos diseñadores diferentes, y ambos entienden muy bien el brief. Tienen la estrategia, tienen sus palabras clave, y luego simplemente la visualizan de manera diferente Entonces creo que en este punto, estoy contento con el resultado, y ahora queremos comenzar a armarlo en una presentación de formato y comenzar alinear nuestra paleta de colores tentativa en el lateral, y comenzar a escribir las descripciones para cada moodboard y armarla, finalizarla como 9. Formato y presentación: Bien, para el primer moodboard, solo voy a empezar a agarrar mis rectángulos aquí, y voy a empezar a elegir color Y obviamente, siempre se puede ajustar esto si el color no parece correcto. Nuevamente, esto no está escrito en piedra y se puede cambiar esto más adelante en el proceso, pero es agradable dar una visión general de qué colores transmite este moodboard Entonces voy a comenzar con mi primera aquí y tratar de ir por uno de estos tonos verdes Yo solo color escogí este oscuro para verdura de algunas de estas referencias, y luego lo emparejé con este amarillo limón Entonces yo también otra tonalidad de verde, que es más salvia y más neutra porque sí necesitas el contraste. Me gusta el contraste entre estos dos colores, y luego el pop del amarillo realmente ayudará a sacar adelante la marca y darle algo de sabor. Y entonces siempre me gusta incluir algún tipo de color neutro en algún lugar del moodboard de salvado, para que no grite Así que una cáscara de huevo agradable y apagada color blanquecino combina bien con los matices del verde y el amarillo aquí Creo que es un buen comienzo por ahora para este moodboard. Entonces saltemos al otro. Bien. Y luego para este moodboard, en realidad agregué un color extra, que en realidad no es un Es sólo un pop de negro porque sí quiero añadir acentos de negro en esta marca. Creo que realmente resaltará el marrón y el rosa muy, muy bien y le dará ese acento extra de audacia Entonces sí agregué solo, como, un poco de color aquí. Y me gusta mucho la dirección audaz de esta marca porque nadie piensa un club de playa en la playa y piensa en marrón, negro y rosa. Pero aquí es donde como que rompes los límites habituales, sobre todo con una categoría que está extremadamente saturada como esta, y realmente quieres destacar entre todos los blues y los urquises, los blancos y todos esos sentimientos costeros Aquí es donde puedes encontrar espacio para romper las reglas, pero bajo un breve hermético adecuado Y aquí de nuevo, también incluí un poco de verde frondoso, que es un factor común entre ambas direcciones, porque ambas direcciones todavía quieren ser deliciosas y ricas en naturaleza porque es un espacio al aire libre al final del día Entonces sí quería incluir eso en ambas direcciones. Y como lo mismo con la dirección uno, todavía incluí otro color neutro aquí, que es un beige más profundo que el blanquecino. Creo que realmente va a ser paralelo con los colores por encima de él. Entonces esto es solo de nuevo, una guía para ti. No tienes que ceñirte a estos colores porque sabemos que al final del día cuando empiezas a diseñar, querrás cambiar algunas cosas, y eso está bien. Pero por ahora es un buen comienzo. Bien, entonces creo que ambos moodboards son buenos para ir. Lo que quiero hacer a continuación es copiar y pegar estos en keynote. Normalmente uso keynote para fines de presentación, pero está totalmente bien Si te quedas aquí en Illustrator, solo puedes crear un cuadro de texto y comenzar a escribir las descripciones aquí, exportarlo a PDF y ya estás listo para comenzar. Keynote es básicamente lo mismo. Solo voy a agregar algunas diapositivas de encabezado entre cada moodboard, y generalmente es solo un programa que me gusta usar para presentaciones, preferencia personal depende Todo bien. Bienvenido de nuevo a las notas clave Entonces estoy usando el mismo formato de diapositiva que hice con el brief y la estrategia, que suele ser el caso cuando estoy haciendo cualquier proyecto de branding solo para mantener las cosas consistentes. Entonces nuevamente, tengo el nombre de la marca, y como subtítulo, qué tipo de documento es este y la fecha abajo Entonces generalmente en forma de presentación, tendré el resumen y la estrategia recapitulados en una versión más corta antes de presentar las partes de humor, solo para recapitular algunas de las cosas de las que hablamos y para que sea relevante a medida que paso a las partes del estado de ánimo Pero por ahora, sólo vamos a saltar al formato de inmediato. Así que de nuevo, solo tengo una diapositiva de cabecera aquí, dirección uno, y mi tabla de estado de ánimo. Entonces solo queremos saltar aquí a la descripción. Es el paso final, y nuevamente, no es necesario, pero creo que solo ayuda cuando tienes algún tipo de ayuda para leer mientras estás mirando a través de estas imágenes, porque tú como diseñador, trabajaste en ellas, pasaste horas, días Tal vez incluso una semana, mirando estas referencias, pero un cliente va a ver esto por primera vez. Entonces van a necesitar algunas palabras de ayuda, digamos. Entonces keynote es bastante fácil de usar, y solo va a ir aquí al cuadro de texto, y va a tener un cuadro de texto aquí, y luego haga clic en Quiero que esto no sea audaz. Todo bien. Por lo tanto, descripción de la tabla de estado de ánimo. Entonces aquí, solo quiero describir básicamente el moodboard y solo un par de frases Si tuviera que resumir la apariencia y la emoción y el carácter y la personalidad que está saliendo de este moodboard, ¿qué diría? Entonces esta es una especie de aviso que me digo antes de seguir adelante y escribir una descripción. Y también te ayuda a prepararte cuando vienes a presentarle esto a un cliente, para que sepas exactamente qué decir cuando escribes todas estas cosas. Me inspiraron los colores y todas las líneas dinámicas de rayas y líneas finas y patrones y puntos del moodboard Terminé escribiendo. Este moodboard toma su energía cálida y dinámica del sol y su actitud refinada y relajante los colores de la naturaleza y los canaliza hacia un rico lenguaje visual de carácter y Entonces, algo en la línea de eso solo presenta su tabla de estado de ánimo como un general. Elija las palabras clave correctas, palabras clave derivadas directamente de su resumen y estrategia. Puede enfatizar lo importante que es suficiente para leerlo una y otra vez. Familiarízate tanto con ella, y eso te ayudará a hablar la marca desde el principio una manera muy segura Bien. A continuación, necesito describir el tipo de imágenes que hay aquí Para las imágenes, escribí que muestra una variedad de refinamiento, atención al detalle, texturas de la naturaleza, un enfoque dedicado y exótico a Por último, una representación de las personas en su estado natural, socializando en el momento y disfrutando del disfrute Quieres golpear todos los puntos y los diferentes tipos de fotografía que tengas, ya sea parte del interior o de la tela o cualquier detalle en patrones y texturas, y luego el enfoque en la comida y una experiencia culinaria, ya que es parte de la marca. Por último, las personas que se encontrarán en este lugar y cómo van a comportarse en el espacio Todo se suma a la imaginación y pintar un cuadro, un cuadro vívido para la c para su marca. Todo bien. El siguiente es la tipografía Estoy describiendo la tipografía aquí como inspirada en la marca Es sencillo invitando a la mayor parte de su público, pero con un giro. Debido a que la naturaleza del lugar va a llevar tanta riqueza, el logotipo necesita tomar una ruta más simple, pero sin comprometer el sabor poco sutil pero picante Simplemente estoy describiendo mi proceso de pensamiento y el razonamiento detrás de por qué incluí esta referencia en particular, y necesito respaldarla al cliente. Aquí estoy describiendo el hecho que es un logotipo simple porque todas las referencias a su alrededor son extremadamente ricas en colores y patrones y lenguaje visual. Por lo que no se puede tener riqueza en todos los aspectos de la marca. Es necesario que logres un equilibrio. A veces una marca de palabra o tipografía puede ser extremadamente rica porque la identidad de marca o la fotografía o el resto de la marca toma un aspecto más simple y tenue Entonces el contraste aquí es clave. Y aquí quiero mantener la sencillez. En la marca denominativa y en el logotipo o tipografía en general. Pero sin comprometer el carácter ni la llamarada tampoco. En lugar de texturas en este moodboard, porque moodboard número dos, martillos más y texturas, quiero cambiar este pequeño titular aquí a porque moodboard número dos, martillos más y texturas, quiero cambiar este pequeño titular aquí a elementos gráficos. Entonces, para los elementos gráficos aquí, los estoy describiendo como inspirados las líneas dinámicas que se encuentran en la naturaleza botánica y las palmeras, ya que es una gran parte de esta marca estar alrededor de la vegetación de granizados Entonces toda esta vegetación tiene líneas orgánicas y diferentes formas y texturas en ellas, delgadas, gruesas, curvas, rectas, voluminosas punteadas, etcétera. Y todas estas variaciones son infinitas. Entonces es un lenguaje visual moderno que nunca será aburrido, y resistirá la prueba del tiempo. Y por último pero no menos importante un par de palabras sobre los colores. Entonces, para los colores, por lo general me gusta darles los nombres de poke más adelante en mi presentación de diseño Nombro todos y cada uno de los colores que uso algo muy adaptado y personalizado a la marca. Pero aquí son solo nombres tentativos. Así que tómalo con un grano de sal. El primero es el verde forzado, y me gusta incluir una pequeña descripción de lo que significa el color y por qué está incluido en este moodboard Y siempre explico que no es una preferencia personal y los colores tienen una cierta psicología detrás de ellos y son pertenecientes a un elemento específico de la marca. Me gusta incluir una pequeña descripción de eso. Así que el verde forrest se inspira en la exuberante vegetación del espacio, y también evoca riqueza El amarillo limón es ligero, refrescante, deleitándose en un caluroso día de veranos Así que quiero imaginarme como una bebida muy fría presentada en su lugar, y ese es el color que me aparece en la cabeza. Y entonces el verde salvia es muy tranquilo y relajante y acogedor, y también es experimentado, lo que de nuevo, alude a la hospitalidad del lugar, y que en algún momento del día, vas allí a relajarte Y el último es blanco de cáscara de huevo, que luego expliqué que es un neutro esencial para tener En lugar de un color blanco crudo, este es el color neutro base de la marca, o al menos el tentativo Y eso es más o menos todo. Este es el diseño. Normalmente lo hago cuando estoy presentando moodboards, y me gusta mantener el texto al mínimo El foco está más en las imágenes. Pero nuevamente, el texto es importante para llevar a casa con ustedes, como me gusta decir. Lo que voy a hacer es que solo voy a copiar y pegar este texto aquí en el moodboard número dos Es exactamente el mismo formato, y voy a sustituir la redacción. Bien. Y aquí está la redacción para el mood board número dos. Por lo que este es el resultado final de la presentación. Y en una situación del mundo real, si estoy presentando dos o tres moodboards, normalmente me gusta tener una dirección segura, que en este caso es ésta, porque es más típica en el sentido de sus colores y sus referencias y su lenguaje visual Es lo que esperarías, pero no de una manera que no sea innovadora y diferente a sus competidores, y eso está bien pensado y bien intencionado Es solo un poco más seguro como dirección. Y en el lado opuesto de eso, también me gusta incluir en el espectro algo completamente salvaje y diferente, como este, algo que realmente desafía lo breve y desafía la narrativa de este tipo de marca y la industria de esta marca. Entonces normalmente, cuando me presente, habrá un espectro. Si solo hay dos direcciones, tendré algo como esto donde tengo una opción segura y una opción comodín donde pueda probar los límites del cliente. Si estoy presentando tres opciones, entonces tendré algo en el medio que esté entre ambas. También haz esto para entender también un poco mejor a mi cliente. Entiende si son más seguros según el tipo de persona de reglas, y eso me mantendrá control durante todo el proceso de diseño para no ir a un callejero o ir demasiado lejos de lo que esperan e imaginan, y esto mantendrá un proceso y una comunicación muy fluida entre los dos Por otro lado, si un cliente se inclina más hacia la opción comodín y la opción atrevida, entonces también sé que está realmente abierto a nuevas cosas y sugerencias y diferentes enfoques, y eso me dará espacio para explorar y realmente volverme loco en el proceso de diseño sin tener miedo de que pueda decepcionarlos Por lo que realmente hay muchos beneficios en este proceso y una presentación de marca, y es realmente importante no solo para usted mientras se está preparando para ir al proceso de diseño, sino que también es importante en términos de construir su relación con su cliente. Eso es más o menos. Honestamente, esta es una de las partes más agradables de cualquier proyecto de branding para mí personalmente, solo porque hay tanto que le entra y realmente es la columna vertebral de cualquier proyecto, y espero que lo veas ahora. Cuando estés listo, vamos a saltar a la siguiente lección donde te llevaré a través del proyecto de tu clase a una marca completamente diferente. Así que enloquece, diviértete y disfrútalo. 10. Proyecto de clase: Para tu proyecto de clase, he preparado un nuevo brief ficticio y marca para ti que se ha hecho y preparado como si acabaras de recibirlo de un cliente Y tu tarea es crear un moodboard de marca para esta Entonces la marca se llama The Oyster in, y es un hotel boutique en Lagos, Portugal. Estamos en un poco de tema de viaje aquí. Tu tarea es investigar, armar y crear un tablero de marca para este cliente, ya sea usando mi formato o cualquier otro formato que sientas que refleje tu proceso. Por favor, sube esto como JP. Y si puedes incluir una explicación de por qué elegiste estas imágenes o qué insights sientes que sirven a la dirección de la marca. Estaré subiendo estos archivos en los recursos abajo para que puedas tenerlos a mano Buena suerte, y no puedo esperar a ver lo que creas. 11. Reflexiones finales: Muchas gracias por tomar esta clase. Si te pareció útil, me encantaría que me dejaras una reseña abajo ya que ayuda a otros a entender qué esperar de esta clase. Actualmente también estoy ofreciendo sesiones de tutoría uno a uno con Skillshare en Super peer y también dejando caer algunos productos digitales pronto allí Entonces, si alguna vez sientes que necesitas algunos comentarios uno a uno sobre tus mood boards o logotipos o proyectos o carteras o crecimiento profesional en general, puedes reservar una sesión conmigo ahí directamente desde mi perfil Gracias de nuevo, y nos vemos en la siguiente.