La caja de herramientas del empresario creativo: entrevistas que inspiran | Jeff Staple | Skillshare
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La caja de herramientas del empresario creativo: entrevistas que inspiran

teacher avatar Jeff Staple, Founder, Staple Design

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Lecciones en esta clase

    • 1.

      Introducción

      1:47

    • 2.

      Elaboración de tu plan de negocios con Sharmadean Reid

      8:53

    • 3.

      Posicionamiento de marca con Scott Sasso

      4:46

    • 4.

      Negocios con conciencia social con Runa Tea

      7:36

    • 5.

      Consejos para las redes sociales con Fat Jew

      10:17

    • 6.

      Imágenes de marca con Rachel Wang

      8:56

    • 7.

      Historias de productos con Jeff Staple

      8:48

  • --
  • Nivel principiante
  • Nivel intermedio
  • Nivel avanzado
  • Todos los niveles

Generado por la comunidad

El nivel se determina según la opinión de la mayoría de los estudiantes que han dejado reseñas en esta clase. La recomendación del profesor o de la profesora se muestra hasta que se recopilen al menos 5 reseñas de estudiantes.

9092

Estudiantes

3

Proyectos

Acerca de esta clase

En esta clase no tradicional, tendrás acceso a una serie de entrevistas que cubren temas esenciales para el empresario creativo como lo son el marketing, el diseño y la creación de marca. Estas entrevistas formaban parte de una iniciativa llamada The Board, que es un grupo de 100 creadores que están trabajando juntos para redefinir la marca K-Swiss

La bloguera Natalie Suarez se sienta a conversar con algunos de los mejores empresarios creativos para hablar de su experiencia con la creación de sus empresas. Aprenderás de:

  • Sharmadean Reid, fundadora de WAH Nails en Londres, quien te dará algunos consejos para desarrollar un plan de negocio.
  • Scott Sasso, fundador de 10Deep aquí en Nueva York, hablará sobre el posicionamiento de la marca, que permitirá a tus clientes distinguir tu marca/negocio de todos los demás.
  • Tyler Gage y Dan Mccombie, fundadores de Runa Tea, una empresa de té que apoya a los agricultores indígenas del Amazonas. Te darán algunos consejos para crear un ambiente de comunidad y conciencia en tu negocio.
  • The Fat Jewish, el instagrammer favorito de todo el mundo, te da algunas ideas sobre la estrategia en las redes sociales y cómo puedes aprovechar las plataformas actuales para desarrollar tu marca.
  • Rachel Wang, directora de moda de la revista Allure, habla de la importancia de su lookbook y de las imágenes de marca como empresa de productos.
  • Jeff Staple ofrece consejos para contar una historia a través de tus productos.

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K-Swiss se compromete a preparar e inspirar a esta generación de emprendedores. Para obtener más inspiración creativa y actualizaciones de productos, asegúrate de seguir la marca en Facebook, Twitter e Instagram

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Jeff Staple

Founder, Staple Design

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Transcripciones

1. Introducción: ¿ Qué pasa? Mi nombre es Jeff Staple. Soy el fundador y director creativo de Staple Design y Reid Space. Bienvenido a la caja de herramientas de emprendedores creativos. Entonces, hace un par de meses, K Swiss me pidió que fuera parte de la junta directiva y lo que era la junta, fue un panel de expertos de la industria en diferentes campos del diseño, y guiamos a un grupo de 100 expertos seleccionados a mano para que realmente redefinir cuál era el caso de marca man. Pero luego llegamos a pensar, hey esto es más grande y mejor que solo diseño de zapatilla, esto podría ayudar a cualquiera en cualquier industria, cualquier profesión, cualquier emprendedor. Entonces, entonces pensamos por qué no liberar esto a través de la cuota de habilidad para que todos puedan compartir los beneficios de esta clase. Conseguimos que una blogger estrella, Natalie Suarez, se sentara en una serie de entrevistas con empresarios clave, para hablar de cómo crearon sus exitosas marcas. Cubriendo algunos de los temas importantes como branding, marketing, diseño, emprendimiento. Estos elementos fundamentales importantes que realmente hacen que un negocio sea exitoso. Aprenderás de Sharmadean Reid, fundadora de WAH Nails en Londres donde te dará algunos punteros sobre cómo formar un plan de negocios. También aprenderás de Scott Sasso, fundador de 10.DEEP en la ciudad de Nueva York quien hablará sobre el posicionamiento de marca, lo que permitirá a tus clientes diferenciar tu marca de la competencia. También escucharemos de Tyler Gage y Dan McCarthy de Runa Tea. Trabajan con agricultores indígenas en la Amazonía para su negocio y te van a enseñar sobre comunidad y ética en el emprendimiento. Después está el Fatou Instagramer favorito de todos. Él va a hablar de cómo puedes usar las redes sociales y las plataformas siempre cambiantes de hoy para ayudar a construir tu marca, y tenemos a Rachael Wang de Allure Magazine. Ella va a hablar de rodar un look book e imágenes de marca y cómo eso es importante para la construcción de tu negocio. Entonces está mi entrevista que habla de diseño de zapatilla pero realmente lo que hace es que te enseña a contar tu historia a través del diseño de tus productos. Así que bienvenidos a la caja de herramientas de emprendedores creativos. 2. Elaboración de tu plan de negocios con Sharmadean Reid: Estamos aquí hoy con Sharmadean Reid, el fundador y propietario de WAH Nails. Ella está aquí todo el camino desde Londres. ¿Cómo estás? Estoy bien, gracias por tenerme. Entonces, cuéntanos un poco sobre WAH Nails, y cómo iniciaste tu negocio. Entonces, en realidad empecé WAH como una escena divertida. Entonces, yo estaba obsesionada con las chicas y la cultura callejera, y acabo de entrevistar a muchas chicas, zapatillas que estábamos comprando, y clavos que estábamos consiguiendo, sólo cosas geniales que estábamos haciendo. ¿ A qué se refiere WAH? En realidad suena para We Ain't Hoes. me encanta. Se trataba de hacer una fantasía de decir que simplemente no somos todas chicas botín temblando en un video de 50 Cent como- Sí. -no somos azadas. Sí. Pero ahora solo le digo a la gente WAH es una declaración de actitud. Es como ambiguo, pero es sexy, y es como una palabra activa, más que una palabra pasiva. Entonces, me hacen las uñas, que es como baja cultura, pero realmente quería que se hicieran en un estilo de alta moda. Entonces, recuerdo un día alrededor de la Navidad 2008, esto es ahora. Recuerdo haberme enfadado tanto por mi experiencia de uñas. Mi novio me recogió del salón y me metí en el auto y cerré la puerta, y me fui “¿Sabes qué? Voy a abrir mi propio salón de uñas”. Eso fue tan estresante. Estaba pensando como si mi cerebro acabara de empezar a sonar. Entonces, dentro de los 10 minutos en coche a casa, tuve una idea de negocio. Como en mi cabeza estaba como, “Sí, voy a hacer esto”. Seis años después trato de mantener esa declaración original que era “quiero tener el salón de uñas más cool”. Creo que esa es la premisa genial de todo lo que hago es que debería ser cool y apelar a todo el tipo de chicas de todo el mundo. Entonces, ¿cómo está financiando tu negocio? Estaba seguro de que mi idea era buena, y me gusta mucho creer en mí misma. Entonces, solo le presto el dinero a los amigos. Utilizo mis ahorros y viví cuerpo a boca como el tiempo más largo. Pero sí recuerdo que simplemente no salí mucho porque no tenía el tiempo ni el dinero, estaba tan agotado. Pero, a menudo veía amigos paseando por la tienda yendo al club y solo he estado ahí como la limpieza o lo que sea. Pero siempre tuve la idea de que estaba persiguiendo un sueño más grande y un objetivo más grande, y estoy realmente bien con hacer sacrificios para conseguir lo que quiero. Creo que como emprendedor, hay que aceptar que definitivamente vas a hacer sacrificios. Entonces, ¿cuáles fueron tus metas en el primer año de negocios? ¿ Sólo para mantenerse con vida? Sí. Sólo una sensación. El primer año de negocios fue realmente crear conciencia de marca, y para ser honesto, de eso debe tratarse siempre tu primer año de negocios. Andas esta línea de como cambiar un producto de consumo y hacer rentable tu negocio, pero siempre pienso que tienes que ganarte el derecho de tener el dinero de alguien. Como si tuvieras que— Exactamente, sí. -tienes que ganar el derecho para que alguien decida gastar esos 20 dólares en ti en vez de en - y no solo estás compitiendo con otras cosas dentro de tu base de productos, sino que 20 dólares podrían gastarse fácilmente en el cine o en el cabello tratamiento. ¿Sabes a qué me refiero? Exactamente. Fuera de su categoría. Que están comprando en la marca y toda la experiencia. Sí. Creo que si construyes una marca, eso es lo más fuerte que puedes hacer. Construyes la marca rápido, y luego piensas en cómo va a ser un negocio viable porque quieres vender como un ensueño e identidad. Mantener la esencia central de lo que trata tu negocio en esos primeros años y nutrirlo y averiguar exactamente cuál es el mejor camino para tu negocio, el mejor camino para ti como emprendedor, porque como un emprendedor, eres tu negocio. Entonces, eres como, en realidad, ¿realmente disfruto este aspecto de los negocios o realmente disfruto este aspecto de los negocios, y cómo puedo casarme con lo que disfruto con lo que tiene éxito financiero no voy a perder todo mi dinero. Me puedes dar como un breve resumen de un plan de negocios? Entonces, cuando estás escribiendo tu plan de negocios, comienzas con esa frase como mi única frase fue : “Quiero crear el salón de uñas más cool de la historia”. Entonces, comienzas con tu declaración de misión, y luego amplías eso con una especie de resumen ejecutivo, que es que quiero construir el salón de uñas más cool de la historia porque esta cosa no existe. Enumeras todas las razones por las que estás llenando el vacío, quién crees que va a estar metido en ello. Es casi como la narración detrás de todas las páginas que tienen sentido. Entonces, lo que quieres crear es una portada, donde cualquier persona que reciba tu plan de negocio puede mirar y sentir el negocio porque el negocio es emocional, inicialmente. Especialmente cuando estás pidiendo dinero o algo así, tienes que tener una conexión emocional antes de tener como, bien, ¿este es un negocio viable? Sí. Entonces, las primeras páginas de tu narración, te meterás en la emoción, estás metiendo a la gente, vas a ser como, no va a ser esto lo mejor de la historia, y o bien piensan que sí o no. Si piensan que sí, buscarán al resto de las páginas los detalles y cómo va a ser un negocio exitoso. Tienes que decirles qué te hace especial, como cuál es tu punto de venta único. ¿ Por qué alguien va a elegir tu negocio, o tu marca, o tu producto por encima de los demás porque, en casi todo, los mercados tan abarrotados, e incluso si eres innovador en el mundo en el que vivimos ahora, no toma mucho tiempo para que los competidores sigan. Entonces, hay que pensar ¿qué es lo que te hace especial? Aunque no fueras el primero, esa podría ser una razón por la que eres diferente? Personalmente creo que es bastante importante ser primero, pero eso no quiere decir que no haya negocios por ahí que hayan sido segundos pero lo hayan hecho mejor porque han tenido casi el aprendizaje de la primera persona [inaudible] Entonces, hay un camino para todos, pero en última instancia, estás pensando por qué eres diferente. Todos quieren ser diferentes, nadie quiere ser igual. Absolutamente. Entonces pasarías por tu mercado realmente. Al igual que harías un análisis de todo el tipo de personas que te imaginas suscribiendo a tu producto, comprando en él, creyendo en tu marca, y luego esencialmente, tomando la decisión de compra para desprenderse de su dinero. Entonces, para mí como salón de uñas, aprendí bastante temprano que era como excluir 50 por ciento de la población al tener un lugar de uñas femeninas. Pero yo estaba como bien con eso ya que quiero enfocarme en ello. Pero no quiere decir que no hagamos servicios para los hombres, tenemos muchos chicos viniendo y se ponen como clavos. Es realmente gracioso. Pero pensé que este es el tipo de chica a la que quiero venderle, es a quien quiero apuntar. Lo que es bastante buen ejercicio es construir de tres a cinco perfiles de clientes. Entonces, creo que vaya uno, es esta edad, ella trabaja aquí, ella está en estas otras marcas lo cual puede ser bastante útil pensando en los otros tipos de marcas con las que quieres estar alineado. Entonces, me gustaría, vale, cliente uno es esta chica, y esta es la parte de nuestra empresa que la apela. Entonces eres como el cliente dos es esta chica, cliente tres es esta chica. Porque por qué eso es importante, y lo pienso hasta el día de hoy, es cualquier decisión que pueda comprometer, vale, es ese objetivo. Si hago esta publicación de Instagram, va a apelar a chica tres o niña cinco? Porque si no le estás apelando a nadie, yo no lo estoy haciendo. Sí. Entonces, sí, haces un análisis de mercado realmente profundo al que te refieres de nuevo. Todos controlan, controlan, controlan pero la diferencia entre los que tienen éxito y los que no lo son, hay gente que hace cosas y hay gente que habla de ellas. Entonces, creo que solo tenga una idea clara de lo que quiere lograr, siempre piense en este plan es como su Biblia a referirse, y solo tenga confianza interna y autocreencia de que puede lograr cualquier cosa que desee. Gracias a Sharmadean Reid, estás todo listo para salir y empezar tu propio negocio. Un par de puntos clave. Para poder describir tu misión en una frase. Dile a todos los que conozcas para que seas responsable. Investigue fuertemente y conozca que su mercado objetivo es. Elige dónde quieres gastar tu energía para obtener la recompensa más alta. 3. Posicionamiento de marca con Scott Sasso: Estamos aquí hoy con el dueño, fundador y Director Creativo de 10 Deep, Scott Sasso. 10 Deep es una marca líder de streetwear desde hace 20 años. Entonces, cuéntanos un poco de tu marca. Empecé mi marca en 1995 por aburrimiento cuando estaba en la universidad. Yo sólo necesitaba algo que hacer. Pensé que intentaría imprimir algunas playeras, y así empezó. Seguí haciéndolo porque me di cuenta de que el tipo de cosas que yo quería no existía en el mercado. Entonces, ¿hacia qué te dirigías? ¿Quién es tu cliente? Mi cliente éramos yo y mis amigos. Había como si no hubiera nada que reflejara nuestros intereses, nuestra perspectiva que estaba disponible en el mercado en ese momento. Había todas solo marcas enormes. Entonces, estaban estas diminutas marcas de camisetas que estaban apareciendo que estamos empezando a darle un poco de carácter al estilo que queríamos. Yo quiero tener mi propia voz. ¿ Qué es el posicionamiento de la marca? El posicionamiento de marca es como una marca se presenta en contraste con las otras marcas que se encuentran en su mercado. Es como el consumidor te va a distinguir de cualquier otra cosa que estén tomando decisiones sobre comprar. ¿ Cómo puede alguien posicionar sus marcas en su propio campo en su propio mercado? Simplemente tienen que mirar cuáles son sus intenciones con su producto. Tienen que mirar el campo y ver qué van a ofrecer que otras marcas no están ofreciendo. Tienes que crear o bien un producto diferente, o tener un mensaje diferente, o tener, ya sabes, algo tiene que ser significativamente diferente de la competencia. De lo contrario, solo irán a la competencia porque ya sé qué es eso. ¿ Y tu tagline? El tagline empezó a aparecer como unos años en la marca. Siempre se inspiraron en lo que pasaba en el momento a lo largo de 20 años de la marca, solo estaba pensando en esto la otra noche. He utilizado probablemente cinco taglines diferentes han conseguido mi enfoque a lo largo del tiempo. Entonces, ha sido sobre la cultura del momento, pero también mi opinión sobre la cultura del momento, y también las necesidades de la marca. ¿ Cuáles fueron algunas de tus líneas? Algunos de mis favoritos fueron Culto de los Individuos. Entonces, teníamos Vivir Más Grande y Mejor Desde el 95 e Incluso Cuando Solos. Eso me gusta, Mejor Desde el 95. Sí. Ese es el que usamos un montón estos días que tiene un poco de la arrogancia del streetwear, pero también habla de que somos una marca de tipo streetwear patrimonial, supongo. En el objetivo de la empresa no es tan sencillo, digamos como moda, y su mensaje es mucho más complejo. ¿ Cómo pueden hacer un tagline simple más sencillo? El punto que pienso en un tagline es comunicar lo que hace una marca o lo que es ethos es realmente rápido. Entonces, ¿es importante apegarse a un solo tagline a lo largo del curso, porque K-Swiss fue Court Style desde 1966. Sí. Ahora se dirigen hacia la muchedumbre más joven y más fría. Cambias con los tiempos. Si quieres ser relevante, también tienes que cambiar a medida que cambia el tiempo. A medida que cambia la cultura, el mercado cambia. Es todo el material. Entonces, ¿está bien cambiar? Creo que está bien cambiar. Sí. Creo que eso es humano, ya sabes. Eso es cierto. Construir un negocio es simplemente realmente duro, en la forma en que lo superas. El modo en que eres capaz de triunfar, creo, es si estás haciendo algo que realmente disfrutes. El único motivo por el que soy capaz de seguir aquí haciendo esto es porque me encanta el proceso. Claro, hay gente por ahí que lo ha hecho sin ese amor por lo que están haciendo, pero creo que en última instancia para el éxito, y eso puede ser financiero o personal, que hacer lo que amas. Espero que hayas aprendido todo lo que siempre has querido saber sobre el posicionamiento de la marca. Estamos tan contentos de haber hecho que Scott Sasso, uno de los empresarios líderes en streetwear nos muestre el camino. Ahora, una recapitulación rápida. Estudiar el mercado y la relevancia cultural. Encuentra lo que hace que tu marca sea única y luego descubre una manera de comunicar eso de una manera sencilla. El tagline debe ser simple, atemporal, globalmente comprensible, y diferente. 4. Negocios con conciencia social con Runa Tea: Entonces, estamos hoy aquí con Tyler Gage y Dan McCombie de Runa Tea, jóvenes emprendedores que iniciaron su línea de té socialmente consciente directamente desde el Amazonas. Entonces, cuéntame un poco de cómo empezaron ustedes chicos. Entonces, empezamos en la Amazonía de todos los lugares y nos encontramos con la difícil realidad en la Amazonía. Vimos que para las comunidades nativas, la selva tropical, es su farmacia y su supermercado y tienen conocimiento increíble de las plantas y cómo utilizarlas. Al mismo tiempo, realmente luchan por ganar dinero. Eso nos golpeó de una manera difícil y volvimos a la universidad, nuestro último año, y decidimos escribir un plan de negocios para crear productos que puedan ayudar a estas comunidades. Realmente nos afectó. Entonces, queríamos construir una marca que ambos uniera a las personas así como las conectara con estas tradiciones del Amazonas. Una de las cosas que era más importante para nosotros, ya que no queríamos ser sólo otra marca que se tratara caridad y realmente solo de hablar de lo que hacemos ahí, pero queríamos asegurarnos de que teníamos un producto que realmente reflejaba esa tradición de plantas maravillosas, sorprendentes de la selva tropical. Debido a que Guayusa, consiguió un gran impulso de energía, un sabor maravilloso y una tonelada de nutrientes, sabíamos que teníamos la oportunidad no solo de construir una alianza con los agricultores sino también de crear un producto que la gente pudiera disfrutar todos los días aquí arriba. ¿ Qué retos tienen ustedes construyendo un negocio ético? ¿ Qué retos no tenemos? Sí. Esa es probablemente la mejor pregunta. Es lo mismo, ¿o qué es esto? Es decir, empezamos con un objetivo muy ambicioso. Estudié artes literarias, Dan estudió biología marina, así que no tuvimos un currículum perfecto, si se quiere, como universitarios para intentar construir una cadena de suministro en el Amazonas y lanzar una empresa de bebidas para competir con el grandes conglomerados de bebidas del mundo. Algunas de las probabilidades estaban fuertemente, fuertemente apiladas contra nosotros. Otra característica única es que esta planta nunca había sido producida comercialmente. Entonces, volvimos a Ecuador para empezar y tratamos de decirle a los agricultores que queríamos pagar efectivo por estas hojas al azar que nunca habían vendido y venderlas en botellas en la ciudad de Nueva York, simplemente se reían histéricamente. Pensaban que era una broma enorme, no se lo tomaban en serio. Entonces, tuvimos que hacer todo desde cero absoluto. Entonces, creo que un gran reto temprano fue sólo operar en un mundo donde realmente no sabíamos qué hacer. Entonces, nuestra estrategia primaria cuando nos pusimos en marcha en Ecuador era ser estudiantes, eso es casi todo lo que sabíamos hacer en ese momento. Entonces, platicamos con tanta gente como pudimos, leemos cualquier cosa que podamos ponernos en nuestras manos y tratamos de equilibrar perspectivas y simplemente aprender de las comunidades nativas y de otras organizaciones que trabajan en Ecuador. Entonces, ¿qué impacto han tenido ustedes chicos? Entonces, hoy construimos la cadena de valor Runa. Hablamos de cadenas de valor y no de cadenas de suministro para apoyar a 3 mil familias campesinas quichua en la Amazonía. El quichua es el grupo indígena con el que trabajamos. Hemos generado más de $500,000 de ingresos directos, que los agricultores han ganado al producir Guayusa, plantado más de 1.2 millones de árboles. Tenemos el mayor programa de reforestación de la Amazonía ecuatoriana. Empleamos a más de 70 personas entre EU y Ecuador y estamos pagando salarios vivos en todas partes. Nuestra gran visión en el futuro es, vemos a Runa como tratando de cambiar el juego y cambiar la conversación en torno a cómo incluso miramos al Amazonas. Queremos demostrarle a la gente que hay formas sustentables de valorar lo que es el Amazonas. Entonces, no se trata sólo de industrias extractivas o talar árboles, sino que en realidad hay negocios rentables y productos sorprendentes que provienen de los recursos y del patrimonio cultural de este lugar. Entonces, queremos ayudar a miles y miles y miles de agricultores pero también sólo chang la conversación. Queremos que la gente reconozca que el Amazonas no es un lugar para ser destruido o para ser aprovechado pero la gente ahí tiene tremendo conocimiento de la selva tropical y tienen mucho que ofrecer. ¿ Cómo manejan ustedes su negocio que es diferente a decir una operación corporativa normal? Para nosotros, nuestros valores son parte de lo que hacemos todos los días. Pensamos mucho en las comunidades y ecosistemas en el bosque pero nuestro objetivo es apoyar a aquellos vendiendo un producto increíble e impulsando los ingresos y medios de subsistencia de vuelta. Entonces, nuestro modelo de negocio social se hornea directamente en nuestro modelo de negocio en general. Teniendo este modelo sustentable, ¿hay un compromiso con los ingresos y con obtener un beneficio? Vemos que nuestro negocio se sienta justo en la cima de nuestro camino que creamos impacto. Entonces, cuando hablamos con los consumidores, podemos garantizar que cada hoja de té que entraba a una botella de Runa fue cultivada por una granja familiar que crece de manera sostenible en la selva tropical. Entonces, nosotros haciendo negocios y comprando té a los agricultores es lo que ha creado el impacto, no es vender té y luego tener alguna caridad como rama separada de eso. Cuanto más crecemos, más árboles podemos plantar en la Amazonía, lo cual es grande, y más agricultores podemos apoyar. Entonces, es un modelo de negocio armonizado muy integrado. Entonces, ¿crees que deberíamos tener la responsabilidad de devolver? Creo que mirarla es responsabilidad puede ser un poco engañosa, sentada mirándola como una obligación de cualquier tipo, solo saca la pasión, saca el compromiso, saca la diversión. Creo que cuando las personas realmente aprovechan lo que les importa, lo que les apasiona, si ese es el medio ambiente, si eso se trata de música y encontrar alguna fuente de inspiración que quieren compartir hacer del mundo un lugar mejor. Creo que cuando estás siguiendo que puedes hacer mucho bien y probablemente más de lo que incluso crees que puedes. Entonces, ¿tienes algún consejo de negocios? Debería tener un beneficio manifiesto; algo que realmente marque la diferencia en la vida de las personas. Debería tener una diferencia dramática; entonces algo que lo distingue de las otras cosas que hay por ahí. Está bien si tus productos son un producto increíble pero hay 20 como él. Diferencia. Sí. El tercero y especialmente relevante para nosotros; una historia auténtica, una verdadera razón para creer, algo que te haga entender que la gente detrás de este producto en el producto sí es algo en lo que puedes confiar y querer realmente tener una parte de tu vida. Creo que lo más grande que nos ayudó a ponernos marcha fue construir una comunidad alrededor de Runa. Creo que para muchos emprendedores que son jóvenes, realmente no sabes en qué te estás metiendo, realmente no conoces los aspectos técnicos de la industria, del tipo de negocio. Entonces, tomamos la estrategia de reconocer que realmente no sabíamos nada sobre lo que estamos haciendo y construir una comunidad y un equipo a nuestro alrededor. Entonces, construimos asesores que estaban en la industria de las bebidas que nos entrenarían en la nitty gritty de la distribución y los márgenes y todo de lo que no teníamos ni pista. Construimos grandes asesores en Ecuador que habían tratado las exportaciones y la gestión del negocio en Ecuador. Esa estrategia de saber lo que no sabes y luego pedir ayuda fue realmente clave. ¿ Se pueden dar algunos ejemplos de cómo los miembros de la junta de casos pueden devolver? Totalmente. Creo que primero en este momento, solo piensa en lo que estás pensando, lo que estás tratando de crear que sea único y diferente y realmente te puede ayudar a destacar. Al hacerlo, como escuchar el suelo y ver qué está pasando y pensar en cómo puedes expandir tu campo y lo balanceas y lo empujas hacia adelante, en lugar de simplemente copiar lo que ya está pasando. Una vez que obtienes esa intel, realmente haces tu tarea y realmente escuchas, encuentra lo que más te apasiona. Todo lo que valga la pena en mi opinión sucede de algún incendio. Algún fuego profundo, algún fuego profundo. Algo que quieras hundir tus dientes en eso. Entonces, lo que sea que más resuene contigo, esa va a ser tu fuente de inspiración. Se va a poner duro, no siempre va a ser fácil y ahí está esa cosa que realmente te importa, ya sea la creatividad, tu propia pasión, lo que quieras ver manifestado, eso te llevará a través . Pero una vez que tengas eso, piensa en cómo pueden ir más allá de ti. No se trata solo de que estés en una isla y hagas algo que sea cool pero la alegría es mejor cuando se comparte. Entonces, ¿cómo se va a difundir más allá de ti lo que vas a crear? ¿ Cómo vas a colaborar con la gente? ¿ Cómo vamos a ver qué hay sobre el terreno y en tu comunidad que puedes apoyar a otros que te rodean, y trabajar juntos para construir esa comunidad? Entonces, por último, sólo ve por ello. Sólo prueba las cosas, no te detengas. Muy poco se ha creado alguna vez en un vacío o en una isla aislada. Hacer cosas, hablar con la gente, hacer que las cosas sucedan, hacer un prototipo, lanzarlo, hablar con la gente. Esa perseverancia, esa energía, esa experimentación siempre lleva a cosas buenas. Podría ser diferente de lo que originalmente pensaste pero aprenderás algo y saldrá. Perfecto. Entonces, solo sácate ahí fuera y te atreves. Quítate del sofá. Quítate del sofá. Espero que estés inspirada. Runa no sólo es un gran negocio sino que también marcan la diferencia en el mundo. Esto es lo que nos enseñaron hoy. Piensa en lo que te inspira, haz tu investigación, piensa localmente y sal por ahí y hazlo. 5. Consejos para las redes sociales con Fat Jew: Hola Josh. Hola. Hola. Es bueno estar juntos. ¿Cómo estás? Bien. ¿Cómo estás? Genial. Es tan genial. Enfriar. Estamos hablando de tus redes sociales, Instagram. Sí. Entonces dime un poquito cómo empezaste, ¿ cómo se volvió tan gordo y tan judío The Fat Jewish? ¿ Cómo llegamos hasta aquí? Había como dos ese tipo de realmente esbelto lo detonaron los cuales eran, uno era una especie de meme. Había una imagen de este tipo de gordas, tipo de damas persas más grandes, con una especie de cuerpos más parecidos a los míos. Grande es hermoso, y eran como muy especie de aspecto persa o lo que sea y decía, The Carbdashians, lo cual era gracioso, sí. me encanta. Totalmente. Entonces esa fue súper. El Carbdashians estuvo genial, y luego alguna mujer me mandó un correo electrónico, ni siquiera sé dónde, en algún lugar raro como Tampa Bay o algo así. Yo estaba como, “¿Cómo puedo subirme a tu Instagram?” , como “Quiero subirme”. Entonces yo estaba como, “Está bien para Halloween que se acercaba”, esto fue el año pasado, “Deberías vestir a tus hijos como Breaking Bad. Si haces eso, te pondré directamente en mi Instagram”. Entonces ella salió como llena con ella. Ella lo hizo. Se ven tan bien. Tienen este pequeño sombrero Heisenberg. Dios, son tan, tan lindos. Son como fumar caramelos de roca. Es super lindo. ¿ Cuántos likes consiguen? Ni siquiera lo sé. En ese momento, probablemente como 25 mil que era enorme. Sí, esos grandes. Ahora, fue como millones de likes o 100,000? 100 mil pero ahora las cosas que me envían la gente es como que no está bien. No me lo imagino, sí. Sí, mis DMs no son buenos. Sí, fotos desnudas. Sí. Estoy seguro. Pero de como, no gente que quieres fotos desnudas. Sí, no. ¿ Y todas las demás plataformas diferentes? ¿ Y Snapchat, Twitter, Facebook? Correcto. ¿ Ya te importan esos como todos en Instagram? Bueno, todos son tan diferentes como Facebook es cool porque me puede gustar hablar con mi tía o como una chica a la que me hice con un campamento de verano judío, como si fuera una gran manera de conectarme con tipos de personas muy específicos, como mi mas gente respetable que conozco. Exactamente como amigos cercanos. En Facebook. Snapchat es igual que los niños rectos. Es como, todo es solo adolescentes, que como que tienes que estar en Snapchat si estás tratando de mantener relevante. Lo mantienes real. Sólo tienes que estar en los corazones y las mentes de los adolescentes. Porque soy muy intelecto lo que hacen los chicos, me pondré una mochila y la pasearé en una escuela y le : “¿Qué pasa, bae? Yo soy Fleek”. Ellos son como, “¿Tienes 30?” Sí. Entonces saben que no soy uno de ellos pero corro como equipo, como grupos focales. Está bien. Sí. Por lo que eres una inspiración para los jóvenes adolescentes. Tipo de. Es más como ir al Bar Mitzvah, y yo estoy como: “Te daré cigarrillos si me dices qué es lo que está caliente”. Tienes razón, sin embargo, ¿y en realidad sabes qué? Yo soy una inspiración para la juventud. Tú lo eres. Sí, eres mi inspiración. Yo soy como el gordo mediocre Gandhi, sí. Sí. ¿Cuántas veces al día tienes que publicar? ¿ Alguna vez molestas a la gente? Son como, publicas demasiadas fotos. realidad no me importa. Yo básicamente, estoy abajo para lo que sea. De sobra el momento. Totalmente. Iré a advertir como, si empiezo el día bebiendo Rosé temprano, puedo publicar 10. Se puede enloquecer. Es como, solo lo estoy sintiendo. Eso es bueno. Eso me gusta. Es como cómo, cuándo, quien pintó el techo de esa iglesia, lo que sea, Da Vinci, lo que sea. Sí. No lo sé. Quien sea. ¿Sabes lo que estoy diciendo? Sólo tienes que sentirlo. Simplemente hazlo. Es mi oficio. Yo lo sé. Este es solo mi oficio. Tengo como una Mente Hermosa. ¿ Sabes cómo Russell Crowe puede ver todas las cosas de esa película? Eso es como alrededor, algo así es como es conmigo, con Instagram. Pero ahora has hecho de tu Instagram tu nombre completo, tu marca, tu imagen como negocio. Entonces, ¿cómo manejas eso? Yo básicamente, ahora, tengo un ejército de pasantes que obtienen crédito universitario para hacer esto. Encuentran un montón de fotos como, muéstrame el psicótico. Están todos arriba en mis DM, como encontrar las mejores cosas, y entonces ahora, en realidad tengo profesionales que manejaron, ya sabes, me gustan las cosas de marca. Eso se ha convertido en lo mejor porque hice cosas así antes de Instagram. Pero a medida que crecían mis seguidores, lo que empecé a salir de él era cada vez más control creativo. Sí. Entonces, solía ser como, el amor de la marca siendo como, vamos a hacer botín de Yolo, a buscarte, como vamos a hacer algo loco. ¡Eso es de nueces! Eres como, eso ni siquiera es gracioso. No, no. Entonces yo estoy como, sí y luego al minuto, hago algo, están como demasiado locos, eso es tan loco. En realidad no podemos hacer nada loco. Sí. Por lo que toneladas de marca es llegar a ti ahora. Entonces solía ser como, querían estar locos, y luego fue demasiado loco. Pero ahora que los seguidores han alcanzado cierto nivel, realmente me están dejando hacer lo que quiera, y realmente estoy haciendo lo que quiera. Entonces, The Fat Jewish es tu propia voz, y tienes a esta gente trabajando para ti en tu oficina, pasantes, ¿cómo te aseguras de que estén de marca con lo que están publicando, con qué te están ayudando? Es decir, al menos para Instagram en particular, hay como una voz. Ellos saben en este punto lo que creo que es gracioso y lo que no lo es. Si no, les tiraré un café helado. Es como, “Tu despedido”. Cierto, estás despedido, estás recontratado. Pero esa imagen apesta. Sí, totalmente. No tengo “me gusta”. Exactamente. Es como, no te pongas gustos bajos. Entonces, como emprendedor, ¿qué quieres hacer al lado para hacer crecer tus redes sociales? Es decir, ya tienes millones de seguidores pero ¿hacia dónde crees que se dirige y qué quieres hacer? Por mucho que esté sucediendo URL, estoy tratando de ir muy IRL. Está bien. Entonces tengo cosas de la vida real que estoy haciendo, estoy escribiendo un libro llamado Money Pizza Respeto, y básicamente estoy aprovechando la visibilidad que tengo a través de las redes sociales. Puedo hacer cosas para marcas y puedo sentarme en cuencos de chile y ser ridículo pero al final del día, preferiría usarlo para promocionar un producto que es mío. ¿Sabes a qué me refiero? Sí. Propiedades que en realidad me pertenecen. Por lo que animaría a cualquier persona con el gran seguimiento a que lo haga. Sé que mucha gente tiene grandes seguimientos en redes sociales que al igual que, “Oh, es genial. Yo solo puedo sostener este acondicionador y la compañía de acondicionador me pagará”, y luego estoy haciendo esto enfermo, chill shit en mi vida porque me acaban de pagar por sostener el acondicionador pero de verdad puedes ir mucho más allá con él. ¿ Cuál es el siguiente paso realmente? Lo mejor que podrías hacer es hacer crecer tus redes sociales pero no solo dejarla existir como cosa propia. Realmente usaba esto como plataforma para promocionar cosas que realmente estás haciendo. Sí. De acuerdo, entonces, ¿cómo se volvió viral tu perro? Un brindis, ¿verdad? Su nombre Toast. Tostadas El Perro. 2015 es el más raro. El juego de Instagram del perro está tan popping. Tostadas tienen enorme Instagram. Brindis tiene un publicista. ¿ Es usted en serio? Totalmente. De ninguna manera. Sí, Toast es como un real, Toast watch alfombras rojas. Ni siquiera sé en qué está tramando el Toast. Estaré en mi casa todo el día, ¿dónde está Toast? Tiene como chatarra para Furious Seven. Sí. Yo soy como el perro está en el junker para nuevo Furious, ¿ haciendo qué? Tipo de convertirse en una diva. Sí, perro diva. Como perro en Instagram, necesitas una falsificación. Al igual que si tienes un perro lindo, eres como, “Mi perro es tan lindo”. No es suficiente. El perro necesita ser lindo y tener algo como una especie de lunar de Cindy Crawford o un trasero de J LO, como los puntos de Morgan Freeman o lo que sea. Entonces, Toast no tiene dientes, vio que su lengua cuelga todo el tiempo, por lo que luce una especie de necesidades especiales. Pero eso es lo suyo. Sí. Al igual que eso es lo que la lleva a-. Eso es mejilla. Sólo ser lindo no es suficiente. No. No, necesitas como una sábana, una lengua seca y rara que cuelga todo el tiempo. Sí, totalmente. Por lo que también modela. Ah, seguro. El brindis hace más dinero que un maestro de escuela pública. Sé que los casquetes polares se están derritiendo y el mundo está más o menos ardiendo. Este es probablemente el más aterrador. Necesito conseguir un perro. El mundo está loco. En pocas palabras, consigue un perro y saca todos sus dientes. Hay cosas que solo funcionan en internet, como probablemente deberían incorporar, como algunos cachorros, algunas tetas, ya sabes, como tal vez. Cachorros, tetas. Sí, algunos como una chica en bikini de bandera americana sosteniendo una canasta de gatitos. Usando zapatillas K-Swiss. Probablemente va a conseguir un montón de gustos. Eso es cierto. ¿ Sabes lo que estoy diciendo? Cosa graciosa. Eso es lo que estoy diciendo o simplemente una especie de realmente tipo de tomarlo sin embargo. Obviamente, podría haber cosas que sean un poco más básicas. No puedes ser simplemente como, “aaaah” todo el tiempo. Pero cuando llegó a mezclarse en alguna cizalla donde apenas estás un poco subiendo por encima del ruido. Hay mucha gente en las redes sociales haciendo muchas cosas similares. Tienes que pensar fuera de la caja, que deberían construir una zapatilla gigante K-Swiss y llenarla de agua como un Jacuzzi. Y luego le tomas una foto. Dulce culo K-Swiss zapatilla Jacuzzi. Eso es impresionante. Yo entraría ahí. Eso es lo que estoy diciendo. #sneakercuzi sólo contrátame. Perfecto. Seguro mezclándolo con cosas de buen gusto y mostrando el producto pero no puede ser solo promocional todo el tiempo y también suficiente de, no necesitas como un 100 hashtags. Ah sí, hashtags, eso ya no funciona. Simplemente son molestos. Eso es lo que estoy diciendo. Sí. No necesitas 100 hashtags. Menos hashtags es mejor. Perfecto. Ah, seguro. Recapitulemos. ¿Cuáles son los tres principales tips de redes sociales? Para Instagram, diría uno, sé consistente. Simplemente encuentra una voz, quédate con ella. Dos, nunca use Kelvin porque hace que todo se vea raro en naranja y simplemente no use Kelvin, y el número tres, tome malas decisiones. Al final del día, si haces algo realmente impresionante, póngalo. Pero no hace falta que sea todos los días como, aquí están las grandes cosas que hice. No tengas miedo de tomar malas decisiones. Sí, no tienes que ser perfeccionista. Mira, cómprale a tu amigo una pistola de tatuaje, que nunca ha hecho un tatuaje y deja que te dé mal como carcelero tatuaje de dos rebanadas de pizza se lo hizo a una estrella judía porque las malas decisiones son buenas decisiones, y la gente quiere verte sólo haciendo lo que sea. Está bien fastidiar. No hace falta que sea como, “En esta sesión de fotos, como una sinergia asesina hoy”, no hace falta genial todo el tiempo. Toma malas decisiones, comete errores, hazte con gente horrenda. La gente quiere verte haciendo cosas horrendas impresionantes. Eso es básicamente, lo clavé. Sí. Fue macho. Esto empieza a lastimarme la mano. Tú abofete— Yo soy fuerte. Sí, en serio. Repasemos lo que acabamos de aprender sobre las redes sociales. Sean consistentes, sean auténticos, tomen riesgos para el avance. Evita clichés como imágenes de tostadas de aguacate y puestas de sol, y por último pero no menos importante, no uses el filtro Kelvin. 6. Imágenes de marca con Rachel Wang: Entonces, hola Rachel. ¿Cómo estás? Genial. ¿Cómo le va? Bien. Entonces, cuéntanos un poco de cómo empezaste. Entonces, creo que siempre estuve obsesionada con la moda desde cuando era realmente joven, y muchas de las habilidades que uso hoy en día son en realidad instintivas y cosas que no aprendí en la escuela. Eso es lo que empecé como pasante, como mucha gente en la industria, y simplemente trabajé de verdad, muy duro. Entonces, ¿cómo llegaste a Style.com? Entonces, me corté los dientes ayudando a Edward en info @vogue, y así llegué a hacer realmente grandes brotes ahí. Uno de los aspectos más destacados iba a ir en India y fotografiar el festival Holi, que es donde se arrojan al aire pigmento de tiza de color, y hay niños bailando, y nuestra hermosa modelo, Lakshmi y elefantes. Eso fue realmente increíble y realmente captó mi creatividad, y creo que ese fue el momento en el que realmente me metí y realmente quería ser parte de la industria, y estaba realmente obsesionada con el concepto de crear imágenes en ese fantasía. Después de ahí, fui a la revista Nylon, que todo se trataba de fino y creatividad y el cielo es el límite, juvenil, enérgico, y eso fue realmente divertido. Cambiar y llegar a tener sólo estas ideas creativas realmente grandes y hacer estos brotes realmente divertidos. Sí. Entonces, ¿cómo lo moviste más shoots de lookbook de marca? Entonces, creo que la diferencia entre editorial y trabajar con una marca es realmente solo enfocarse en la identidad de la marca, y a veces sofocar tus aspiraciones personales por lo que crees que es lo más fresco y mejor para disparar en este momento, y realmente centrándose en lo que la marca necesita y en lo que es el objetivo demográfico, y poder enfocarse en eso en lugar de traer todas tus ideas creativas, realmente hay que afinar. Me emociona escuchar más sobre tu proceso creativo de, digamos tirar de accesorios, encontrar modelos, fotógrafo, entonces ¿qué pasa en eso? Todas esas cosas. Todas esas cosas. Entonces, por lo general, hay una reunión primaria o una llamada telefónica con la marca para solo discutir el objetivo demográfico, cuál es el estado de ánimo que va la marca para esa temporada, y para solo para mí, para tener una sensación de verdad cuáles son los objetivos con estas imágenes. A partir de ahí, generalmente haré una tonelada de investigación buscando imágenes que me ayudaran a expresar cuál es mi visión creativa, que pueda contribuir con la marca, y así solo tirando, ya sea investigación en internet o yendo a la biblioteca y tirando de revistas viejas, etcétera, etcétera, y creando un tablero de humor. Esa es una manera realmente buena de expresar lo que está la creatividad en tu mente, y poder mostrarle a alguien sin tener que explicarlo con palabras, porque siento que las imágenes siempre son mejores. Tienes un punto de vista específico muy definitivo. Entonces, el fotógrafo es realmente, realmente importante solo para asegurarse de que la estética se alinee a partir de lo que es su cartera. ¿ Qué pasa con la ubicación? Seguro. Entonces, la ubicación es súper importante, así que creo que todo se remonta al estado de ánimo general que la marca está tratando de expresar. Entonces, ¿es un retrato tranquilo en un estudio, es un interior de casa realmente increíble con muchas alfombras y color, o es fuera en un campo y es un día soleado. Entonces, qué tipo de estado de ánimo y ubicación se va a prestar a la energía y al estado de ánimo que estás tratando de transmitir. Entonces, ¿también tienes entrada en las piezas fundidas y encontrar el modelo para ir con tu visión? Sí. Entonces, el casting creo que es una de las cosas más importantes. Es decir, todos los aspectos del rodaje son realmente importantes, y me importa mucho cada aspecto, pero el casting es súper importante para mí. Cosas como edad, etnia, estatura, tono de piel. Si estamos disparando zapatos por ejemplo, quieres asegurarte de que el modelo tenga grandes piernas y tobillos porque te estás enfocando en ello. Parece gracioso, pero en realidad es realmente importante. Si estás disparando joyas, tienes que asegurarte de que el modelo tenga grandes manos. Entonces, todas estas cosas son realmente importantes, y también contribuyen a establecer el estado de ánimo y el tono, y obtener la energía adecuada. Además, la personalidad de la modelo realmente tiene un gran efecto en la sesión de fotos. Entonces, si quieres que el rodaje sea enérgico, tienes que elegir una modelo que sea naturalmente burbujeante y vivaz, y que quiera una especie de baile alrededor. Sí. Se mostrará a través en las imágenes. Exactamente, porque sí importa. Hace que todo importa. Entonces, digamos que si estás empezando, no tienes un presupuesto enorme para un fotógrafo, grandes modelos, y encontrar una ubicación realmente genial. ¿Cuáles son tus consejos? Creo que esos brotes no tienen por qué ser un presupuesto enorme para ser realmente exitosos, y creo que tanto se trata de tener una visión muy clara de lo que estás tratando de expresar. Realmente puedes hacer algo muy sencillo, solo asegurándote de agarrar a tus amigos más lindos, y eliges un fotógrafo que realmente crees en su visión, y piensas que la forma en que disparan es realmente genial, y simplemente asegurándose de que todas las piezas se alineen. Entonces, eliges a tus grandes amigos con aspecto, tienes a este fotógrafo con el que te encanta trabajar y quiere trabajar contigo, y tirando de ropa que te sientas realmente expresa la visión. Creo que lo más importante es tener un punto de vista fuerte, y eso realmente se encuentra en las imágenes. Al ser la persona que está juntando el rodaje, no tengas miedo de tener una opinión, y no tengas miedo de decir: “Oye, mira, esto es sólo negocios. Esto no tiene nada que ver con lo personal, pero esto es lo que realmente creo que debería verse”. Creo que es genial tener una opinión fuerte porque es fácil desviarse con demasiados cocineros en la cocina, por así decirlo. Entonces, creo que lo más importante es que realmente se te ocurra tu idea y afinar en eso y no te desvíes. Sí. ¿ Tienes algún consejo de estilismo para nosotros? Claro, claro. Realmente depende de lo que sea el rodaje específicamente porque no creo que haya reglas rápidas duras para cada cosa. Realmente se trata de lo que estás tratando de expresar. Por ejemplo, si vas a darle estilo a la funda con zapatilla blanca, que es muy diversa y versátil, y esto realmente puede ir en tantas direcciones diferentes. Esto podría ser peinado con un traje para una mujer, como un traje de color, y realmente lo baja y hace un casual y lindo. Es así como uso zapatillas blancas. También puedes convertir esto en algo realmente de alta moda y ponerlo con gran volumen, o todo negro, y convertirlo en este contraste muy dramático entre algo muy deportivo y algo muy de moda. También para tíos, hay tantas maneras diferentes. Se puede usar con jeans. Son geniales con shorts, como lo que me encanta es el patrimonio clásico de la marca de tenis K-Swiss, y me encanta hacer referencia a la historia clásica de la marca, por lo que incorporando eso como siempre realmente interesante. Entonces, ¿te consideras un emprendedor porque es tu propio negocio? Me acerco a cada proyecto con espíritu emprendedor. No tengo miedo de ensuciarme las manos. No estoy por encima de ningún trabajo. hecho de que sea estilista, no significa que no vaya a desempacar el catering cuando llegue al lugar, o atar el zapato de alguien, o arreglarle el pelo de alguien si los peinados fueron al baño. Sí. Creo que realmente se trata de enorgullecerse de tu trabajo, cada proyecto que haces, y de no estar por encima de nada, y realmente no tener miedo de ensuciarte las manos y simplemente cavar, y algo así como tomar eso, como cómo puedo hacer esto mejor? ¿ Cómo puedo hacer de esta la mejor versión de lo que puede ser, y simplemente una especie de infundir todo lo que haces con ese espíritu. Es decir, creo que eso es lo que me ha llevado a donde estoy, y creo que es lo que más me destaca cuando conozco a jóvenes ahora. Si conocieras una versión más joven de ti, ¿cuáles serían algunas cosas que harías de manera diferente? Me tomó mucho tiempo llegar a un lugar donde me sentía realmente confiada, y creo que hay algo sobre la confianza y cómo eso se vende a sí mismo. Yo diría a mi yo más joven como : “Ten confianza en tus ideas. Tienes grandes ideas que pueden ir a lugares”, así que eso es algo realmente importante. Además, solo tratar de apreciar realmente dónde estás en cada fase del juego, y es fácil quedar atrapado y enfocado en el trabajo en lo que estás haciendo y no apreciar y disfrutar. Dibuja el panorama general. Exactamente, y tomando experiencia creativa de lo que estás haciendo, para que puedas alimentar ese “yo creativo”. Sí, solo con positividad y gran energía. Tenemos tanta suerte de que alguien tan experimentado como Rachel Wang venga a darnos consejos sobre cómo crear un lookbook. Hagamos una recapitulación rápida. En primer lugar, elige una dirección creativa del estado de ánimo o un tema, haz tu investigación y prepara un tablero de humor, elige una ubicación, fotógrafo y utilería, recluta a tus lindos amigos, dale estilo para juntar todo el look y lo más importante, tener una visión fuerte y tener confianza en su visión. 7. Historias de productos con Jeff Staple: Entonces, cuéntame un poco de cómo te metiste en el negocio de retail y en el negocio de las zapatilla. Bueno, he sido un sneaker-head toda mi vida en realidad. Desde sexto grado, he estado coleccionando y acaparando zapatos. Fue realmente la base de por qué hasta conseguí trabajos al principio, porque todos mis cheques salariales sólo entraron en comprar zapatillas de deporte. Entonces, ¿cómo refrescas una vieja zapatilla clásica? Bueno, hay un par de formas de hacerlo. De una manera, creo, es que deberías tomar el zapato patrimonial y no cambiar el exterior en absoluto. Cambia el interior, actualiza el rendimiento y la tecnología de la misma para que esté hecha para el desgaste de hoy en día. Pero, de nuevo, el exterior del zapato es respetuoso del patrimonio clásico tal como es. Entonces, claro, creo que hay una mezcla de los dos, donde tomas el original y lo actualizas un poco para que esté hecho para los tiempos modernos. El exterior parece que ha sido inspirado en el pasado pero hecho para el desgaste de hoy. Entonces, ¿desglosar qué pasa en diseñar una zapatilla? Algunas de las partes principales con las que se puede jugar son, obviamente, la superior. Básicamente, tienes la suela externa que es ésta. Tienes la entresuela que está aquí, y luego todo por encima de la entresuela se llama la superior. Si lo piensas de esa manera, rara vez se ve la suela exterior porque tu pie está en el suelo. Por lo que solo ves la suela exterior cuando estás dando un paso arriba. Entonces, personalmente creo que es un buen lugar para sorpresas ocultas y gemas porque en su mayoría está cubierto en su mayor parte. Entonces, si haces estallar un color aquí, sólo va a estallar cuando des un paso arriba. Exactamente. Eso es genial. Sí. Entresuela, puedes divertirte un poco con pero en general, me gusta jugarla segura alrededor de la entresuela. También es el lugar que se pone más sucio, así que por eso ves muchos zapatos que hacen una mota en la entresuela porque parece basura. Ya lo es. Sí, ya se ve sucio. Ya se ve sucio por lo que es perfecto. Sí. Correcto. Entonces, en la parte superior es donde tienes muchos lugares para jugar y obviamente tienes las rayas aquí. No olvides que tienes la puntada que sostiene las rayas para que puedas jugar con color de raya versus color de puntada. Tienes los ojales por donde pasan los cordones. Tienes los cordones ellos mismos. Entonces, los cordones no tienen por qué ser de un solo color, podrían ser multicolores, podrían ser remachados, podrían estar enhebrados, podrían estar impresos también, en realidad. El idioma es un lugar realmente icónico para poner un logo. También es una pieza diferente por completo. Para que en realidad pudieras jugar con la lengua del zapato todo el camino hacia abajo. Haz el color completo. Sí, exactamente. A ver. Tienes la pestaña del talón trasero que es lo que quieres que la gente vea cuando te alejas de ellos, así que eso siempre es clave. Después tienes detalles como estos puntos de ventilación, tienen un anillo metálico dentro de ellos. Se puede jugar con esos colores y diferentes metales. Exactamente. Se puede jugar con metales, níquel, brillante, mate, se podría hacer todo tipo de cosas con eso. Entonces también se puede cambiar esta puntada que sostiene la parte superior a la suela media que está sosteniendo prácticamente todo el zapato unido también. Entonces podrías tener un color aquí, un color aquí, y entonces tal vez puedas tener un tercer color ahí también. Un poco de puntada contrastante. K-Swiss va a dar a los miembros de la junta una selección de tres de los estilos clásicos para elegir. Sí. Van a poder diseñarlo y llegar a una idea. Entonces, camina a través de cómo lo diseñarías. El primero es el clásico. Esto es solo un hermoso lienzo en blanco. Creo que es tan limpio y sencillo que podrías hacer lo que quieras con esto. Esto es ideal para estampado o texturizado o cualquier cosa. Es ideal para cuero, gamuza, nobuck, diferentes materiales que podrías tener en él. Este es el zapato histórico más clásico que tienen. Entonces creo que, para mí, me encantaría ver algo donde respetes la historia y la idea original de K-Swiss. Pero si quieres actualizarlo y hacer algo muy interesante tienes mucho espacio para hacerlo en esta silueta también. Este, el Si, de nuevo, el en el que jugué tenis como aspirante a pro en el día. Este es para mí el más “sneaker-head” porque es súper funcional, basado en el rendimiento, técnico, es el más estafado, si se quiere. Por eso tienes un montón de lugares para tener diferentes pops de color, bloqueo de color, jugadas de fabricación, tienes estas correas. Tienes un detalle que están detrás de las correas. Sí, esos son los detalles del frente. Sí, tienes estos ojales con broche doble aquí. Aquí tienes los agujeros de ventilación. Tienes las banderas en la parte trasera. Tienes el escudo, otro logotipo. Incluso en la entresuela tienes muchos lugares para jugar con el color. Entonces esta tiene una cantidad ilimitada de opciones con las que podrías lidiar. Personalmente me divertiría más haciendo este zapato porque tiene tantas opciones diferentes y es salsa encima que resulta ser un zapato históricamente drogado. Es una zapatilla de rendimiento realmente grande. Me encanta. Entonces el top alto. Esta es la volea alta. Entonces la volea alta es de lo que estaba hablando donde es como un modelo de transición, donde está inspirado en lo clásico, pero se ha actualizado para las tendencias y estilos de hoy. Entonces, es un top alto. Los tops altos son geniales porque tienes bienes raíces adicionales con los que jugar. Entonces lo que yo estaría consciente cuando estás diseñando esto es definitivamente cómo interactúa con tus fondos. Entonces, ¿lo estás? Qué tipo de pantalones llevas. Exactamente, sí. Está bien. Entonces, ¿lo llevas puesto donde los vaqueros lo están cubriendo y quieres tener una sorpresa aquí arriba? Sí. O llevas corredores donde estás planeando exponer todo el asunto y luego cómo juegas con la lengua y la parte alta si quieres que se muestre. Entonces, tienes todas estas diferentes opciones de diseño. Entonces lo genial de esto es que han agregado este detalle de paneles que el clásico no tenía. Por lo que esto te permite jugar con, imagina dos colores diferentes. Eso sería impresionante. Sí, o del mismo color, telas diferentes, o diferente color, tela diferente, o patrón aquí, limpio aquí, o patrón por todo el asunto. Podrías ver cómo una vez que comienzas a meterte en él las oportunidades son ilimitadas. Sí, son ilimitadas. Sí. Por lo que podrás descargar estos cads, y se van a quedar así. Si eres bueno en la computadora, podrías entrar y empezar realmente a hacer renderizados por tu cuenta. Colorear, pintar. Ya sé, depende de tu habilidad técnica. Pero si no eres tan bueno en Illustrator, me importa si imprimes estos y usas Crayola y comienzas a dibujar en ellos. Sí, eso es divertido. Conozco tipos que son realmente buenos con el pincel, y podrías simplemente salir y conseguir uno de estos y simplemente empezar a pintar directamente sobre el zapato. Sí, eso es realmente droga también. Una de las mayores preguntas que obtengo es, ¿cuál es lo primero que debo hacer cuando empiece mi negocio. Creo que una de las primeras cosas que muchos jóvenes olvidan es preguntarse qué es lo que les apasiona. Entonces, eso es realmente lo inicial. Tienes que saber qué es lo que quieres estar haciendo las 24 horas del día, los siete días de la semana. Porque el acto de iniciar tu propia marca o empresa es tan laborioso que si no amas absolutamente cada segundo de ella, te vas a quemar y va a fallar. Entonces, cuéntanos tus pensamientos finales sobre el diseño. Piénsalo de verdad y no sientas que tienes que ir jamón y tirar cada color, tela, textura, camuflaje, lunares, cada cosa en el zapato porque esta es tu única oportunidad de hacerlo. No pienses así. Piensa de verdad, de nuevo, volver a lo que es que te gustaría rockear día tras día, cada día y piénsalo de esa manera y tratar de hacer el concepto y diseño más interesante con esa lente versus este es el mío tiro para darle todos- Haz algo loco. - y tirar todo ahí. Sí, porque muchas veces lo que vas a encontrar es que cuando consigues y sostenes ese zapato en la vida real, vas a estar como, “ni siquiera puedo usar esto”. Ni siquiera quiero ponerme eso. Lo sé, exactamente. Veo que eso sucede con un montón de jóvenes cuando llegan a jugar con un zapato. Es como si fueran demasiado lejos. Entonces, manténgalo clásico pero sigue siendo interesante. Correcto. No vueles tu carga, solo relájate. Enfriar. Relájate. Sí. No me di cuenta que había tantas partes diferentes para diseñar una zapatilla. Espero que hayan aprendido tanto como yo gracias a Jeff Staple. Sus consejos en pocas palabras. Antes incluso de empezar a diseñar, ten un concepto y una historia claros. Piensa en el tipo de zapatilla que realmente querrías usar y no te vayas por encima. A veces, menos es más. Después ponte creativo desde la suela hasta la lengüeta hasta el hardware, puedes diseñar cada pequeño detalle. Los detalles importan.