Embalaje de tu marca de moda: cómo desarrollar etiquetas colgantes, etiquetas, etc.

1. Introducción: Oigan, todos. Se trata de Jeffstaple de nuevo, fundador, director creativo de Staple Design y Reed Space. En esta clase, voy a estar hablando los artículos colaterales de branding que realmente se suman a toda la imagen completa del producto que has hecho. En clases anteriores, te he enseñado a hacer, por ejemplo, una camiseta, una marca, un producto. Pero ahora que has hecho el producto, hay tanta competencia ahora en este día y era que siento que el envoltorio real del producto, cosas como etiquetas para colgar, pegatinas, artículos colaterales, estas cosas que no son el producto real que estás vendiendo, pero todas las cosas que están orbitando alrededor de tu producto son casi igual de importantes porque son las cosas que te están diferenciando de la competencia. Ya sea que estés haciendo una camiseta o un par de jeans o una camisa o lo que sea, estás haciendo un gran producto, pero no necesariamente es contar la historia completa de tu marca. ¿ Por qué iniciaste tu marca? ¿ Cuál es el ethos de tu marca? ¿ Cuál es tu declaración de misión? Diablos, ¿cuál es tu página web, verdad? posible que tu ropa no cuente necesariamente todas estas cosas, y tal vez no debería contar todas estas cosas porque entonces sería una ropa de aspecto muy raro. Entonces, necesitas los elementos de la marca, necesitas los colaterales de la marca con el fin contar la historia de lo que realmente representa tu marca. Al final de esta clase, quiero ver que ustedes me sometan ejemplos de sus artículos colaterales de marca. ¿Sabes qué? Te reto a pensar completamente fuera de la caja, branding artículos colaterales que en realidad están en tu prenda. Entonces, estamos hablando de etiquetas, etiquetas principales, etiquetas secundarias, etiquetas de recorte, incluso botones, y luego algunos artículos de marca que se sientan fuera de tu producto. Entonces, eso es quizá etiquetas para colgar, bolsas de poli, empaques, cosas así, pegatinas. Estas son cosas que no forman parte de la propia prenda cuando se está usando y muchas veces es solo parte del proceso de unboxing si se quiere, el proceso de desenvolver, y muchas veces podrían ser tirados, pero es en esos pocos segundos que el consumidor está sosteniendo esos artículos que realmente lo hace realmente importante. Entonces, vamos a repasar ambos tipos de materiales colaterales de marca. 2. Etiqueta principal: Entonces, vamos a sumergirnos justo en ello. Empecemos con la etiqueta. El sello es probablemente la parte más importante de cualquier marca. Si nos fijamos en categoría cruzada de cualquier producto que quieras hacer, cualquier cosa que quieras hacer bajo el sol, prácticamente necesitas una etiqueta ahí de algún tipo. ¿ Por qué? Porque si no tienes una etiqueta en ella, eres esencialmente una mercancía. ¿ Verdad? Entonces, ¿qué no tiene etiquetas? Los recortes no tienen etiquetas, papel higiénico no tiene etiquetas, como el papel de seda no tiene etiquetas. Se trata de artículos de mercancía. Pero si quieres marca tu artículo y si quieres decirle al mundo que alguien diseñó esto, alguien puso algún cuidado, esfuerzo y originalidad en este producto, necesitas una etiqueta para identificarlo al mundo. Entonces, voy a pasar por algunas de las diferentes técnicas de etiquetado y también algunos de los diferentes estilos que utilizamos en Staple solo para darte algunas ideas sobre cómo crear tu propia etiqueta. En cuanto a la técnica hay tres tipos principales de etiquetas. Entonces, en nuestras camisetas para Staple, hacemos una etiqueta que esencialmente es una etiqueta no. Se trata de una etiqueta que está impresa justo en la prenda y así no tienes etiqueta pero aún tienes el propósito de una etiqueta la cual es identificar cuál es la marca. Hago esto en camisetas porque no quiero que la etiqueta realmente moleste el cuello del portador. Entonces, por eso lo hacemos sin etiqueta en este. Entonces, esta es una etiqueta impresa directa sobre prenda. Ahora, el otro tipo de etiqueta que tenemos es una etiqueta impresa. Entonces, este es un ejemplo de una etiqueta impresa aquí. Pero una etiqueta impresa es una pieza de tela con tu obra de arte y logo, serigrafiada o impresa en la etiqueta. Entonces el tercer tipo de etiqueta que tenemos es la etiqueta tejida. Hablando típicamente, este es el ejemplo de la etiqueta tejida. Una etiqueta tejida generalmente da la impresión de mayor calidad, mayor costo. Un poco más de costumbre. Ahí está esta era de una especie de valor similar a una etiqueta tejida. Entonces, ponemos nuestras etiquetas tejidas típicamente en nuestros artículos de coser de algodón para especie de representar eso también. Cuando te metes en ella, una etiqueta tejida es mucho más permanente que una etiqueta impresa o una etiqueta impresa sobre prenda. Las etiquetas tejidas realmente aguantan la prueba del tiempo. Se trata de una etiqueta donde la obra de arte está realmente cosida justo en la propia etiqueta. Entonces, no importa cuántas veces laves esto, no va a desaparecer. Se va a quedar igual en cuanto a riqueza de color y nitidez. Para mí, las etiquetas tejidas se ven realmente geniales. Los pros y los contras, las etiquetas tejidas tienen una cantidad mínima mucho mayor que las etiquetas impresas. Entonces, si no me equivoco, etiquetas tejidas que tipo de tienes que hacer en los anillos de 5 mil piezas. lo que cada etiqueta, por ejemplo esta etiqueta que dice M para medio, hay que hacer 5,000 de esas, 5,000 de grandes, 5,000 de extra grandes. Entonces, sí tienes que hacer mucho. Pero son bastante baratos por unidad. Es decir, estás hablando de unos 10 centavos la etiqueta. Pero cuando estás haciendo 25,000 etiquetas que tiende a sumar. Para Staple, no cambiamos nuestras etiquetas cada temporada. Mantenemos la misma etiqueta yendo cada temporada, y hay algún argumento a eso. Entonces, algunos diseñadores y marcas piensan 'Mantenga la misma etiqueta. Mantenlo consistente”. En la otra cara de la moneda, si quieres ser realmente creativo y cada año quieres crear un nuevo logo para tu marca y quieres expresar tu marca de una manera nueva cada año y quieres crear nuevas etiquetas cada año, por todos los medios hacer eso también. Definitivamente hay dos lados de esa historia. Personalmente me quedé con la consistencia uno. Siempre he estado realmente enamorada y respetuosa con marcas como Polo, Ralph Lauren, y Echo, y LRG y esas. Estas marcas acaban de tener el mismo logotipo por más tiempo. Al igual que Nike Swoosh, nunca cambian el Swoosh ni nunca hacen nada con él. Entonces, si estás tratando de crear una marca por longevidad entonces te sugeriría mantener el mismo logo y etiqueta todo el tiempo. Etiquetas impresas, de nuevo, estos tipos mucho más baratos, menor cantidad mínima de pedido. Es mucho más barato de hacer. Casi no hay mínimo. Puedes hacer un par de 100 de estas etiquetas si quisieras. Entonces el estampado sobre prenda, por lo que este estilo, estos también tienen mínimos muy bajos. Es decir, de hecho se podría decir que no hay mínimos. Simplemente estás haciendo una por cada prenda que estás haciendo. Entonces, si toda mi colección estuviera impresa en prenda, no tendría stock en etiquetas, lo cual sería algo genial. Pero me gustan demasiado las etiquetas como anestésico así que quiero seguir usando etiquetas en algunas cosas. Entonces, esos son tres cubos anchos de qué tipos de etiquetas son. Hay otros tipos. Puedes ponerte realmente creativo. Por ejemplo, podrías hacer un parche de cuero. Entonces, muchas veces en denim verás una etiqueta de parche de cuero. Pero en cuanto a cantidad de masa y poder realmente hacer muchas de ellas, estas son las tres clases principales: impresas, impresas directamente en la prenda, o tejidas. 3. Etiquetas secundarias: ¿ Qué es incluso mejor que una etiqueta? Dos etiquetas. Entonces, no sólo debes tener una etiqueta principal, también debes tener etiquetas secundarias y posiblemente hasta terciarias, y obviamente, éstas deberían jugar abajo de tus principales sellos. Creo que tus principales sellos deberían ser tu mayor sello más prominente, más obvia. Las etiquetas secundarias y terciarias son realmente geniales porque aquí es donde realmente puedes contar el mensaje y la inspiración detrás de cada una de las prendas, o tal vez toda tu colección. El sello principal debería ser realmente sólo cuestión de hecho. Debe ser nombre de marca, logotipo, donde está hecho, tal vez tu url, y eso es todo, y el tamaño, claro. Pero yendo más allá de eso, las etiquetas secundarias y terciarias te permiten decir de verdad la verdadera marca y lo que está pasando en el concepto, cuál fue tu mensajería detrás de él. Entonces, como ejemplo, esta es nuestra camiseta principal. Te mostré nuestro sello principal. Nuestra etiqueta secundaria en realidad está escondida aquí abajo. Entonces, cuando llevas la camisa, ni siquiera la verías. Es realmente sólo cuando eres como caminar por ahí que podría parpadearse un poco, o realmente es solo para el usuario. Es solo que el dueño sepa que está ahí. Ahora, en esta etiqueta, podemos ponerle mensajes. Entonces, éste dice como tela clásica, diseño moderno, originalmente lado bajo este, nacido en 1975, un contagio social positivo. Todas estas cosas están puestas en esta etiqueta, y en realidad no tendría sentido poner eso en la etiqueta principal. Definitivamente tiene sentido ponerlo en una etiqueta secundaria como esta. Entonces, este es un gran ejemplo de una etiqueta secundaria. El otro ejemplo obvio de etiqueta secundaria es obviamente en denim, y todos ustedes han visto esto antes. Entonces, nuestra etiqueta principal está aquí en nuestro denim que es una etiqueta impresa en realidad, y en realidad fuimos un paso más allá con nuestra etiqueta principal e imprimimos nuestra popó de paloma debajo de la etiqueta principal por lo que está cosida sobre ella así. Pero la etiqueta secundaria en esto es ésta de aquí, el parche de cuero, y esto es muy común en mucho denim. En realidad ayuda a mantener el cinturón en tus residuos. Agrega un nivel extra de fricción por ahí. Entonces ese fue el propósito original del parche de cuero allá atrás. Pero de nuevo, este es un gran lugar para simplemente poner mucha más información de detalle. Diecinueve setenta y cinco, nuevamente, el número de código. Incluso tiene nuestro original dirigido entre Stanton y Rivington. Incluso tiene un pequeño lema divertido aquí que dice personalizar a sus comerciantes de la comunidad, así que sólo tratar de mantenerse local. Entonces, puedes divertirte mucho más en esto que no harías en el sello principal. Entonces, etiquetas secundarias, súper importante. Nuevamente, las etiquetas se quedan en la ropa. Suena realmente obvio. Pero la gente no corta las etiquetas normalmente, a menos que realmente la fastidiaras e hicieras como una etiqueta de sensación horrible. Pero si la etiqueta no se molesta en ponerse, van a dejar eso encendido por el resto de su vida. Entonces, en cualquier momento que le muestres tu prenda a la gente, o alguien pregunta quién hizo eso, ellos pueden acceder fácilmente a quién la hizo. De hecho, en una camisa como esta, ni siquiera tienen que quitarse la prenda. Simplemente lo miran ahí abajo y dicen: “Oh, es una camisa Staple”. Es decir, tienes que pensar también en el consumidor, como tú como diseñador, obviamente saber qué marca estás diseñando, vives y la respiras todos los días. Pero cuando le vendes una camisa a alguien en medio de Corea y le gusta tu camisa, puede que no siempre sepa tu marca. Si un amigo se le acerca y le dice: “Oye, esa es una camisa genial, ¿de dónde sacaste eso?” Tal vez no pueda ser como, “Oh, es una camisa Staple”. Al igual que posee cientos de camisas y cientos de marca y aún no es un fiel seguidor de la marca. Entonces, podría ser como, “Oh, esta camisa. Ah sí, es Staples. Es genial”. Entonces, ahí es donde el etiquetado realmente ayuda a identificar tu marca a otras personas también. 4. Adornos: He repasado la etiqueta principal, he repasado las etiquetas secundarias, las etiquetas terciarias, sus segundas terceras etiquetas, y ahora quiero ir por encima de los recortes. Recortes, si alguna vez piensas en la ficha roja del Levi's, eso es un recorte. Si alguna vez miras a Majella y ves que tienen las cuatro etiquetas de barras blancas en la parte trasera de cada prenda, esos son adornos. Entonces, los adornos son grandes identificadores de tu marca sin tener que decir tu nombre de marca o mostrar el logotipo de tu marca. Ahí poco que internamente llamamos trucos y do-thats que se suman a una prenda. No cuestan mucho dinero, per se, pero la característica agregada agrega mucho valor. Entonces, como ejemplo, un remache de color diferente en un par de mezclilla solo podría costar un par de centavos, como literalmente de tres a cinco centavos, pero el valor percibido de eso podría sumar de 5 a 10 dólares al costo de ese denim, solo por este pequeño remache de metal que has expuesto en alguna parte. Entonces, voy a pasar por algunos de los adornos que hacemos sólo para darles algunos ejemplos de algunos de los trabajos de recorte que tenemos. En nuestra playera aquí, este es un gran ejemplo de un ribete. Contamos con una camisa básica. Tiene nuestra gráfica. Tiene nuestro bordado. Te mostré el sello principal. Te mostré una etiqueta secundaria. Ahora hay dos detalles de ribete bastante cool en la camisa y es por cómo hacemos nuestro botón de repuesto. Entonces, en las camisas de botón abajo, muchas veces cosen un botón de repuesto hacia abajo en el paquete para que en caso de perder un botón, obtuvieras un botón coincidente de la misma consistencia. Entonces, en nuestra zona de botones de repuesto, realidad lo sosteníamos abajo con una puntada de color contraste esa forma está en S. Así que la S en realidad sostiene hacia abajo y delinea los botones de repuesto. Ahora bien, ¿cuánto costó la puntada? ¿ Cuánto costó cambiarlo de azul a blanco? Probablemente nada. Es decir, a la fábrica, no les importa. Es solo una puntada, solo tienen que cambiar el color. Pero a un usuario y a un comprador que ve esto, ese es un nivel de aprecio y pensó que realmente son como, eso es realmente genial que lo hicieran. Entonces, así es como consigues un cliente de por vida haciendo cosas así. Es una de mis características favoritas que hemos añadido a las camisas de botón abajo. Entonces en la parte de atrás ahora , muchas veces creo que cuando se seca una camisa, quiero tener una manera de sólo poder colgarla de un gancho. Entonces, podríamos haber hecho cualquier etiqueta de lazo vieja o vender cosa de tela, pero fuimos y nos fuimos a buscar esta realmente hermosa tejida una etiqueta de bucle estilo aztecas Navajo, hermosa al tacto, hermosa para sentir, hermosa para mirar, hermosa para mirar, y esto es lo que usamos como nuestra etiqueta de bucle para eso, así que este es otro bonito detalle recortado. En nuestro denim, vamos realmente, realmente jamón en los adornos, nos volvemos locos en los adornos. ¿Por qué es eso? Porque para nuestro denim, queremos que nuestro denim sea más o menos básico, no queremos hacer unos fondos locos que sean brillantes y ruidosos. Queremos fondos básicos. Pero aún queremos que el portador pueda sentirse único y sentirse valorado en lo que compró, porque sabemos a qué nos enfrentamos. Sabemos que cuando se trata de pantalones, se puede comprar ZARA, H&M, UNIQLO, por una fracción del precio. Entonces, la única forma en que podemos competir es agregando individualidad y algo especial y personalizado a nuestros jeans y nuestros pantalones. Entonces, voy a pasar por algunos de los adornos que hacemos en nuestros pantalones. Te hablé de las etiquetas. Te hablé de la etiqueta principal en la parte posterior, la etiqueta trasera. Entonces, en primer lugar, en los bolsillos traseros, hemos hecho nuestro logo como una S, puntada de running simple S que sucede en la parte posterior, por lo que este también es un ribete. También podrías llamar a esto un gráfico. Es como cortarlo de una manera u otra, pero este es un identificador de nuestros jeans. Entonces si miras nuestro botón principal, nuestro botón principal también tiene logotipos y tiene estos diseños abstractos de ala con Staple en la parte superior, que va para todo el botón mosca también, es un contagio social positivo Staple. Todos nuestros remaches exteriores también tienen la marca Staple en ellos. Entonces, de nuevo estas son cosas que la gente caminando por la calle nunca verá, esto es todo para el dueño, es todo para el dueño saber. Siempre hacemos un remache rosa exterior en todos porque los pies de las palomas son de color rosa, así que ese es nuestro color marca registrada. Entonces, éste se pone la paloma rosa. También las hacemos en el interior también. Entonces, por dentro, verás que también tenemos remaches rosados. La otra cosa que siempre hacemos en todos nuestros pantalones, y esta es nuestra marca registrada, así que esta es una mosca de botón aquí, en la tapeta interior de la mosca, bordamos “Buena suerte” en el interior volamos aquí. Pero el concepto es, cuando una paloma te caga, dicen Es buena suerte. Entonces te estamos deseando buena suerte en tus pantalones. Todo el mundo necesita suerte cuando se quitan los pantalones. Esto está tan metido aquí que apuesto al 80% de los usuarios y dueños de este jean ni siquiera saben lo que alguna vez hay ahí, es tal vez como tres años después de que la luz la atrapa de alguna manera donde están como, “ ¿Qué dice aquí dentro?” , y dice: “Oh Dios mío, todo este tiempo, Staple me ha estado deseando buena suerte en mis pantalones. Eso es impresionante”. Entonces, tenemos eso. En el lado opuesto, así que hombres si estás viendo esto y es hora de hacer un poco de brillo, te quitas esto y luego boom, ves un bordado de paloma tonal de este lado. Entonces, sólo otra pequeña sorpresa que quizá no te des cuenta hasta mucho después. Entonces por dentro, nos gustaría divertirnos mucho con nuestras bolsas de bolsillo, nos divertimos con bolsas de bolsillo. Entonces, en nuestras bolsas de bolsillo aquí, en realidad hacemos una puntada de bordado que dice World Renown. Entonces, dice World Renown, bordado de punto de cadena en la bolsa de bolsillo y luego un logo golpeó así por ahí con una paloma, y luego de nuevo todos los remaches interiores son de color rosa. Entonces, en realidad hay muchas cosas pasando aquí, realidad está groseramente detallado pero está todo adentro, es todo para el usuario. No es para gente ajena, y es justo cuando los usas, es solo un par básico de jeans negros, pero hay mucho poco como decimos trucos y do-eso pasando. Literalmente, todas estas cosas se suman, cuando se tiene en cuenta el costo de la mercancía, probablemente sea menos de cinco dólares, pero por todos estos trucos ahora, esto amerita que este tipo pague el doble de lo que lo harías para un par de jeans en JCCPenney o DICK'S o Kohl's por todos estos trucos, y todos estos trucos aunque se conectan de nuevo a nuestro mensaje, se conecta de nuevo al concepto de la marca. Entonces, de nuevo, vuelvo al concepto y la ejecución. Lo que te acabo de mostrar fue ejecución pero necesitábamos la historia. Necesitas saber que nuestro logo es una paloma, necesitas saber que los pies son de color rosa, por eso los remaches son de color rosa, necesitas saber que cuando una paloma te caga, así es como se ve la porquería de paloma. Cuando eso sucede, es buena suerte, y por eso dice buena suerte en la mosca. Entonces, todas estas cosas están atadas juntas. No puedes simplemente arrojar palabras y símbolos al azar en un par de jeans y esperar que sea buena ejecución, tienes que tener la historia horneada y luego podrías construir ejecución para ofrecer esa historia. 5. Etiquetas colgantes: Entonces, hemos pasado por las etiquetas principales, la importancia de ese logotipo en tu etiqueta, etiqueta secundaria, etiquetas terciarias. Hemos pasado por encima de los recortes. Básicamente hemos repasado todo lo que queda en tu producto. Estas son las cosas que se diseñan y hornean en el producto y para bien para mal, es muy difícil que el cliente despegue. Entonces, estas cosas viven de tu producto para siempre, pero también hay un elemento auxiliar igualmente importante. Cuales son los artículos colaterales de marca que potencialmente podrían desprenderse de tus prendas. Estas son cosas como hangtags, pegatinas, postales. Todas estas otras cosas artículos de tchotchke que se pueden unir a tus prendas en el punto de venta, pero está destinado esencialmente para que el cliente tenga la capacidad de quitárselas fácilmente. Si alguna vez has comprado algo a una empresa como Apple o Nike, qué hermoso es ese proceso de unboxing, ¿verdad? Quiero decir que hay videos de YouTube de chicos solo desboxeando cosas como pornografía. Entonces, hay algo muy bonito todos los elementos de empaque y los artículos auxiliares de branding que simplemente van con el paquete. Nueve veces de cada 10, la mayoría de las cosas se tirarán en realidad, pero se puede pensar en ello de esa manera. Eso secundario a eso el cliente experimenta la cosa, se la quita, tal vez la guarda, tal vez lo tira a la basura. Esas son impresiones duraderas que te hacen tener fans de por vida básicamente. Entonces, voy a repasar algunas de las cosas que hacemos en Staple. Que solo para darte algunos ejemplos. El primero que quiero pasar es nuestro primer hangtags OG originales. Quería mostrarlos porque hice estas hangtags con mi primer pedido de 12 piezas de grapas en 1997. Yo los hice sin dinero y los hice a mano. Esencialmente, lo que hice fue que quería un hangtag que tuviera un logotipo en él pero que además tuviera un poco de la misión y la historia de Staple. Pensé que la mejor manera de hacerlo era encontrar 20 individuos diferentes que realmente respeté a lo largo de la historia y llamar citas significativas de estos individuos. Y quería poner esas cotizaciones y acreditarlas en estas hangtags y quiero 20 hangtags diferentes. Entonces las mezclaría todas y las revoloteaba y las ponía todas en las prendas para que dependiendo del tamaño y color que tuvieras, casi sea como una galleta de la fortuna. Donde conseguiste diferentes cotizaciones por cada camisa que compraste. Entonces, yo quería una pequeña sorpresa así. Todo lo que hice fue comprar papel artesanal en una tienda de arte e imprimí la cotización ahí. Y luego del otro lado, imprimí la definición de la palabra Staple. Porque creo que mucha gente no sabe por qué llamé a la empresa Staple. Cuando piensan en grapas, piensan en la pieza de metal que mantiene el papel unido, pero en realidad estaba usando la definición de grapado que significa un elemento principal, material de parte, o elemento en cualquier cosa. Una materia prima, el producto principal líder más importante en constante demanda y eso es lo que es un básico y por eso nombré a la empresa Staple. Cuando los imprimí en papel artesanal, era demasiado endeble porque el papel era literalmente como un trozo de papel y lo quería duro así para que pudiera soportar la prueba del tiempo. Entonces, lo que hice fue entonces compré aglomerado y aglomerado está disponible en cualquier tienda de suministros de arte. Tomé el papel que imprimí en mi impresora a color de inyección de tinta Epson. Tomó el aglomerado y monté el papel en el aglomerado para que añadiera esa rigidez que yo quería. Después uso un cuchillo X-ACTO y las corté todas en casitas como esta. Después se lo traje a Kinko y la gente pequeña de Kinko sabría que tiene una máquina de perforación. Y Kinko's perforaremos agujeros y cosas para ti. Entonces, voy a apilar un montón de estas plazas y luego voy a Kinko y le diría: “Está bien, solo taladra en media pulgada un agujero justo a través”. Y solo podrían hacerlo en un segundo. Simplemente pasa por la derecha. Entonces, tengo mi etiqueta de colgar con mi agujero en ella, y luego tuve un montón de amigos atar cuerdas a la parte superior de ellos. En los primeros días en realidad, usaría bandas de goma. Porque eran aún más rápidos. Entonces solo tienes un poco de pasador de seguridad y boom, ahí está tu pequeña etiqueta de colgar. Ahora, de vuelta en el día, eso lleva mucho tiempo, pero era súper barato y pude hacerlo en lo barato así por un tiempo. Y ahora conseguimos estos producidos, pero solo va a demostrar que todo lo que necesitas es imaginación. Todo lo que necesitas es creatividad y pensamiento y cuidado para hacer un gran hangtag. No necesitas mucho dinero. Entonces, realmente no hay excusa para que cualquier sucursal no deba tener un hangtag. Nuevamente, la razón por la que tienes un hangtag es para contar esa historia. Dígale esa declaración de misión, defina literalmente. Yo, literalmente, defino qué básico era para la gente y pienso en ello. Si un tipo recoge una camisa Staple en aquel entonces y le gusta la camisa cool, me la pondré. No sé de qué marca es. No me importa qué marca sea. Eso no es bueno. Yo quiero que el tipo sea como, “Yo, esta marca es Staple y la llamaron Staple por esto aquello”, y el tercero y eso se convierte en embajador de marca de inmediato. Entonces, estos fueron intrínsecamente muy valiosos en la progresión de la marca. No de una manera que un contador te pudiera decir eso como “Sí, estos fueron muy valiosos. Tenías una gran tasa de click-through en estos”. Al igual que no, no sé cuál fue la tasa de clics en esto. Estos podrían haber sido tirados. Estos podrían haber sido... Sé que algunas personas guardaban estos y los apegaron a sus mochilas y esas cosas. Entonces, es difícil definir realmente cuál era el valor de estos, pero sé que fueron un súper largo camino. Entonces, así es como lo iniciamos en Staple con estas pequeñas hangtags de cartón. A medida que avanzábamos, nos metimos en más diversión. Yo hice una colección completa una vez que se basaba en un tema náutico de yates. Entonces, entonces cambié las hangtags y lo convertí en estos pequeños llaveros flotantes. Donde le pones las llaves y luego si dejas caer las llaves en el agua, no se hunden. Flotan así. Entonces, hicimos estas personalizadas impresas. Dicen Staple, y luego en la parte posterior dicen estado mental de Nueva York. Entonces, eso fue bonito otro genial pequeño tchotchke y estos sé que la gente guardaba. La gente mantuvo estos como locos. Porque también son como si también actuaran como analgésicos del estrés. Entonces, podrías exprimirlos como analgésicos para el estrés. Entonces, eso es genial. No teníamos un fabricante para estos o no sabemos quién hace estas cosas. Acabamos de buscar en Google floaties llaveros. Y están estas empresas promocionales por ahí que solo pondrán tu logo en cualquier cosa. Cualquier cosa, desde cuchillos del ejército suizo hasta estas cosas, hasta encendedores, lo que sea y eso es lo que hicimos. Los conseguimos hechos en una empresa promocional, pero hay algún verdadero genio y creatividad en eso porque la compañía de promoción hace estos para personas que poseen barcos y la gente quiere poner su logo de barco y esas cosas ahí. No pueden imaginar que alguien lo estaría poniendo en ropa de calle. Entonces, realmente es esta capacidad de apropiarse desde fuera del mercado, fuera de la industria y luego ponerlo en su industria. Y a nuestra industria, como los niños que por Staple, nunca han visto esto ni lo han usado en esa aplicación. Entonces, es tan fresco para ellos. Y probablemente el rey de todo esto sea Supremo. Si alguna vez has visto como encendedores Supremos, mandriles de monja suprema, martillos supremos, caja de herramientas suprema, termo supremo. Estas son todas las cosas que harán las empresas promocionales. Simplemente pondrán tu logo y esas cosas, pero la forma en que lo hace Supreme es de tal manera que está tan bien marcado, tan consistente que agregan este alto nivel de avaricia a estos artículos mundanos normales muy cotidianos. Y es realmente como un proyecto de arte sociológico casi como. Me siento como los dueños de Supreme o como vamos a ver qué cosa ridícula podríamos poner nuestro logo para ver si la gente todavía lo va a comprar y siempre lo hacen. Es increíble. Entonces, ese es uno de los tchotchkes. También hacemos alfileres, estos alfileres de paloma. Es realmente fácil hacer un alfiler. Tan solo Google pin maker y verás media docena de empresas que hacen alfileres como este. Todos los estilos diferentes y de nuevo, estos costos como un dólar o menos y lo genial de estos es que podrías adjuntarlos a tu ropa. Entonces, es como un bonito artículos añadidos a la ropa, pero la gente siempre se los quitará y se los pondrá en su otra ropa. Entonces, podrían estar usando como una camisa de Levi's en blanco o una camisa Uniqlo y ponerle un alfiler de Staple y para el público en general, esa es una camisa Staple ahora. Entonces, eso es realmente genial. Y la otra cosa que es realmente genial de hacer cosas como esta, es que en realidad podrías vender esto ahora como un artículo adicional en tu colección. Entonces, vendemos alfileres. También las ponemos en nuestra ropa, pero podrías comprar como un paquete de cinco de estos también. Entonces, estos en realidad también se convierten en una corriente de ingresos. Entonces, pin es otra gran idea. Nuevamente, estas son solo todas las cosas que hemos hecho. Solo te estoy dando forraje e ingredientes para ideas, pero ustedes tomen esta idea y ahora corran con ella y hagan lo que quieran. Entonces, aquí hay otro. Hicimos una bolsa de colaboración con Porter, es una empresa de bolsas japonesa. Y para ellos, hicimos este hangtag de goma. Tengo otra aquí. Hicimos este hangtag de goma donde podías escribir tu información en la parte posterior. Porque es una pieza de viaje por lo que quieres escribir tu información para recuperarte en ella. En realidad fui bastante estúpido con esto. Yo recuerdo porque para poder hacer una etiqueta de goma como esta, estos son mínimos altos. Creo que fueron 5 mil piezas mínimas para hacer esto. Entonces, tuve que hacer 5 mil de estas cosas. Desafortunadamente, sólo hicimos 500 de estas bolsas. Entonces, sabía enseguida del bate, que me quedaría atascado con 4,500 de estas cosas, pero solo las hice de todos modos porque antes que nada, realidad pudimos vender estos por como 10 pavos el pop después. Entonces, empezamos a venderlos individualmente. Porque llevan el logotipo de Head Porter así como el logotipo de Reed Space en ellos. Pero vimos gente quitándose estos de estas bolsas y poniéndolos en otras bolsas. Entonces, fue tan genial ver a la gente re-branding sus bolsas genéricas como bolsas Porter Reed Space. Entonces, eso fue bastante genial, pero este es otro ejemplo de un artículo colateral de marca genial. Entonces, hay un par de ejemplos. Hangtags, floaties, artículos promocionales, alfileres, engomados. Podrías hacer diferentes técnicas y materiales con tus etiquetas también. En denim, si estás haciendo pantalones, este es otro grande. Lo bueno de los pantalones es que tienes esta enorme inmobiliaria con la que jugar, ¿verdad? Entonces, ¿por qué no ponerle un gran cartel viejo solo para contar la historia completa de qué se trata tu marca. Entonces, tenemos esta gruesa de cartón que sale muy fácilmente. Ya has visto esto en Levi's también. No es nada nuevo, pero de nuevo, esto suma ni siquiera $0.05 al costo de tus bienes y mira esta cartelera que tienes en una estantería de tienda ahora. ¿ A quién no querría esto versus sólo en blanco? ¿Sabes que quiero decir? Entonces, por 0.05 dólares, tomaré eso como cartelera. Entonces, este es un gran elemento de branding también. Realmente buen uso de bienes raíces. 6. Autoadhesivos: Entonces, otro artículo de branding realmente importante que grapar ha utilizado a su ventaja en el pasado ha sido las pegatinas. Siempre me sorprende el poder de la pegatina. Es decir, cuando era niño solía poner pegatinas por todas partes sobre las portadas de mis libros, por toda mi guardabarros, y al parecer décadas después los niños todavía usan pegatinas, y aún ponen pegatinas por todas partes y ahora las ponen en la luz de la calle postes, muros de la calle, todo en todas partes. Ha sido tan importante para nosotros porque mucha gente creo que no está en posición de caer $30 o $50 en una camisa, pero aún les encanta tu marca, y una pegatina es una gran manera para que sigan representando a tu marca. Poniendo una pegatina de grapas en su portátil, no tuvieron que gastar nada y aún podrían representar que están abajo con tu marca. Entonces, eso es tan importante porque los fans no siempre se trata solo personas que te dan dinero se trata sólo de embajadores contando la historia, difundiendo la voz de tu empresa, porque podrían decirle a alguien que podría gastar 500 dólares en tu marca. Entonces, pegajoso, súper importante desde el primer día, y he aprendido muchas lecciones sobre pegatinas sobre lo que hace una buena pegatina y lo que hace una mala pegatina. Hay muchos ins y outs para esto. Entonces, hay un par de diferentes tipos de pegatinas, ahí está tu pegatina de forma básica que es como por lo general un rectángulo cuadrado o círculo, y luego podrías hacer una pegatina troquelada para que sea de corte personalizado a la forma que quieras. Para que lo pudieras hacer, en nuestro caso es una paloma, o lo podrías hacer como un pedazo de porquería. Entonces, tenemos pegatinas de popó de paloma también, que son geniales cuando las pegas en la ventana de tu coche o laptop o teléfono la gente piensa que un tiro de pájaro en tu auto. Entonces las pegatinas son geniales, y si las pegatinas son realmente buenas como una pegatina en un sombrero por ejemplo, probablemente hayas visto a muchos jóvenes mantener la pegatina en su sombrero. Por lo que a veces incluso una simple pegatina podría durar a través de la gente tirándola a la basura, o gente destrozándola y quieren conservarla. Es casi como un signo de autenticidad. Entonces, nunca subestimes el poder de una pegatina. Entonces, hacemos pegatinas en todo tipo de tamaños. Otra cosa a considerar es cuando haces pegatinas, donde pretendes que esté la superficie, ¿verdad? Entonces, diferentes tipos de adhesivos snickering funcionan mejor en algunas superficies y no tan buenos en otras superficies, por lo que algunos funcionan realmente genial en vidrio, y los que funcionan muy bien en vidrio chupan en paredes de concreto y viceversa. Entonces, quieres saber dónde va a poner tu cliente muy probablemente una pegatina arriba, y también quieres saber en cuanto a tamaño y escala. Hicimos esta gran pegatina de paloma entera y es genial para como laptops, como laptops de 15 pulgadas. Pero oye, quiero poner una pegatina en mi teléfono, bueno esto ya no funciona realmente para eso ¿verdad? Entonces por eso haces una pequeña pegatina como esta es genial para dispositivos de telefonía celular. Es decir, literalmente tenemos tres tamaños diferentes de pegatinas de popó de paloma para diferentes aplicaciones. O sea, suena maniático como si realmente vas a hacer tres tamaños de porquería de paloma? Pero sí, porque algunas personas lo quieren poner en sus portadas de libros, algunas personas quieren ponerse sus celulares, algunas personas quieren ponerse su iPad, entonces, vamos a hacer uno para cada uno de ellos. Honestamente en cuanto a hacer pegatinas, siempre es un reto porque, me siento como que los fabricantes de pegatinas vienen y van todo el tiempo, así que siempre buscamos en google los fabricantes de pegatinas, pero para ser honesto 18 años en el juego todavía no tengo un fabricante de pegatinas de go-to. Cada vez que hago correr una pegatina tengo que llamar o Google a un nuevo fabricante, porque nunca estoy realmente contento con mi carrera anterior. Al igual que por ejemplo, esta, esta pegatina de aquí, ¿sabes lo que realmente me molesta de esta pegatina? Me molesta que haya una línea de pelo de medio punto de blanco alrededor de esta paloma. Yo quiero que el azul vaya todo el camino hasta el borde. No quiero esta pequeña línea blanca aquí, y eso realmente me molesta y no está en el arte. Es que la forma en que hicieron la pegatina lo requería para que tuviera que tener esa línea de cabello, y así ahora no volveré a usar a estos tipos. Voy a tratar de encontrar a otro tipo, pero, hay muchos fabricantes diferentes por ahí creo que cada estado de América ahora tiene una docena de fabricantes de pegatinas en cada estado. Entonces, realmente se reduce a precios, troquelado es lo otro, no todos pueden hacer un troquelado, y luego el tipo de adhesivo que quieres usar también. Es honestamente como creo que deberías usar nuestro logo de la paloma o incluso el logotipo supremo como ejemplo de cómo no se trata honestamente del logo, no te mates por eso es el arte ¿verdad? ¿ Es correcto el gráfico? El logo supremo es una caja roja con fuente blanca en ella su seguro, cursiva extra negrita si quieres ir haz uno tú mismo. No se trata de eso. Ese no es el genio de la campaña suprema, el genio de la campaña suprema es la consistencia, y la constante trayendo nuestro gran producto, gran autenticidad, grandes conceptos, y ese ser la bandera de todo. Y eso es lo que hace genial a ese logotipo. No es que el logo en sí sea genial, no es que la paloma sea grande, es lo que la paloma representa para todos es lo que hace a esto grande. Cualquiera puede ponerle un pájaro y hacerle una pegatina, adelante, hacer un cuervo, hacer un petirrojo mañana, pero no será lo que el básico significa hoy, tiempo lo hará, pero tienes que trabajar para eso, tienes que trabajar para construir tu marca de esa manera. 7. Embalaje creativo: Entonces, ahora que hemos repasado algunos de los elementos auxiliares que entran en tu producto, estamos hablando de las cosas que un cliente puede o no despegar, pero no forman parte de tu prenda ni de tu producto. Ahora, hablemos de después de que tengas ese kit completo en todo tu producto tal vez sea una camisa, tienes todos los embellecedores, etiquetas, etiquetas terciarias, tienes todos los elementos auxiliares de branding que están todos adjuntas a eso, tienes todo tu producto. Es una cosa hermosa, ya tienes todo hecho. Ahora tienes que ponerlo dentro de algo para poder llevarlo a la tienda y eso se llama el paquete. Entonces, hablemos ahora de diseño de empaques. En grapas, a modo de ejemplo, sabe mucho de los minoristas con los que trabajamos, yo diría 9.9 de cada 10 de los minoristas con los que trabajamos, se llevará el envase en el que se pone su producto, y se lo arranca de la empaquetar y tirarlo y luego simplemente poner su producto en el estante, correcto, así es como lo harían la mayoría de las tiendas. No lo van a poner en el estante en su paquete, porque eso hace realmente difícil la venta de la misma. Nadie puede ver qué es ni sentir qué es, así que no quieren dejarlo en el paquete y quieren sacarlo del paquete, y con toda sinceridad no necesito impresionar realmente al portador de acciones que está poniendo el producto en el estante, así que no necesito hacer un proceso de unboxing para ese tipo, simplemente está desboxeando la cosa y poniéndola en el estante. Entonces, no ponemos mucha inversión muchas veces en nuestros envases, normalmente lo que haremos es una bolsa básica de poli. Esta bolsa de plástico se llama bolsa de poli, con sólo nuestro logo realmente grande en ella y en realidad sólo se entiende como identificación, es un identificador, solo dice que, “Hey amigo en el departamento de envíos, esta es la camisa Staple, asegúrate de que vaya en el departamento correcto. Entonces por supuesto en la parte de atrás tienes que poner todas las cosas donde, no puedes darle esto a tu hijo como juguete, porque eso siempre pasa. La gente le da bolsas de poli a los niños como juguetes. Pero sí, básicamente esto es lo que hacemos. Bolsa de poli, logo grande en ella. Te lo arrancas, esto es lo que hará el tipo, él solo lo sacará y luego solo hará esto, saca todo ese tejido protector y lo pondrá así en el estante. Por lo general, eso es lo que pasa y estas cosas se tiran a la basura. Entonces, ya sea que invirtieras un centavo en esto o 5 dólares en esto, esto es lo que básicamente le pasa a esa cosa. Entonces, por eso básicamente mantenemos el empaque simple. Pero a veces hacemos algunos artículos especiales, hacemos lanzamientos de edición limitada, hacemos tiradas cortas, hacemos colaboraciones y cuando hacemos estos, queremos conmemorarlos con algún empaque de droga, porque la gente recolecta estas cosas y cuando lo recoges, quieres mantenerla en el paquete en el que se está recogiendo. Entonces, como ejemplo, hicimos una colaboración con kidrobot, que es uno de los principales fabricantes de juguetes en el mundo, y en realidad terminamos haciendo este tipo aquí mismo, que es muy raro. Es la paloma que se apareó con el Hombre Michelin e hicimos una paloma Michelin, así y en el fondo de los pies dice ahí “Staple kidrobot”. Entonces, hicimos eso y así esto es algo bastante especial. Entonces, decidimos hacer esta caja personalizada para ello, eso tiene todo branding, en todas partes, tenemos al tipo en ella, hay dos colores en los que entró, tiene una gran caricatura, splat de popó de paloma en la parte superior. Tiene los logotipos en la parte inferior, todo está ahí, Staple, sitio web, nuestro lema, kidrobot, su sitio web diseñado con amor, versión blanca edición limitada, versión original toda la información está aquí para ti. Está todo en una bonita caja que puedes guardar en un estante como yo. Entonces, este es un ejemplo de un gran artículo de embalaje. Entonces otro, es que muchos de ustedes podrían estar familiarizados si son dueños de un par de Beats by Dre, es que hicimos un par de paloma Beats by Dre. Fueron lo suficientemente amables como para permitirnos personalizar en el empaque también, y en realidad hacer el logotipo de la paloma justo en el frente, frente y centro así, así que eso es bastante impresionante. Entonces como sabes, el unboxing de los objetos beats son realmente hermosos, quiero decir como quitarte la manga y luego tienes un pequeño cierre magnético de lengüeta de tirón así, y luego todo eso sale, y luego viene esto en su propio otro caso, y luego esto se desenvuelve, y luego boom lo tienes. Entonces, eso son unas cruces de unboxing bastante hermosas que tienen, razón probablemente por la que ahora son propiedad de Apple. Entonces, esos son dos ejemplos realmente buenos de empaques de productos para artículos de edición limitada. Quiero mostrarles otro que es uno de mis favoritos de todos los tiempos. trata de un artículo de empaque de playeras, Setrata de un artículo de empaque de playeras, y en realidad tiene la forma de una revista como se puede ver, y es una empresa llamada T post con la que colaboramos. T post siempre hace camisetas en esta forma de revista, así que todo en general parece una revista, pero cuando la abres, tiene un artículo en ella y tiene una camiseta, así que está todo incluido en este paquete me entrevistaron, me tenían diseñando esta camisa, y lo que es realmente genial es que cuando desenvuelves la camiseta, así que aquí está la camiseta, tiene nuestro diseño en ella o incluso tiraron pegatina ahí, mira eso. Me escucharon, tomaron mi clase. Tienen el diseño en la parte delantera, pero luego en el interior de la camisa, así que si tomas esta camisa ahora y la volteas al revés, ponen todo el artículo en el interior de la camiseta. Entonces, literalmente han fusionado una revista y una camiseta juntos en este hermoso paquete, y este es un importante artículo de coleccionista. Quiero decir que son dos por uno, y justo de la forma en que se mantiene todo unido, tienen sus principales etiquetas aquí, impresas en. Tienen su etiqueta secundaria aquí en la manga. Por lo que esta marca T-Post está siguiendo todas las direcciones y consejos correctos sobre cómo hacer realmente drogadicto diseño de producto, y luego de nuevo todo se pliega, vuelve a entrar, y luego solo lo atan a esta banda elástica de goma rosa paloma aquí que hicimos, y luego cierra esto y luego solo archivas eso en tu estantería. Eso es un diseño de paquetes realmente cool. Entonces, inspírate, tienes cajas especiales, cajas impresas, tienes una revista, tienes bolsas de poli simples, podrías hacer todo tipo de cosas diferentes con empaques y esto es realmente como el regalo envolviendo en su producto. 8. Conclusión: Entonces, en conjunto ahora, tienes todo el paisaje colateral de la marca. Ahora bien, esto podría sonar realmente granular y muy detallado y muy nerdy, pero estas son las cosas que realmente importan. Como dije antes, estas son las cosas que te separan de la competencia. Es lo que cuenta tu historia. Es la forma en que puedes permitirte contarle realmente a todo el público cuál es tu misión, qué se trata todo tu espíritu y pauta. Aquí es donde realmente se lo puede decir. No tanto en el producto, en realidad, sino más en estos artículos colaterales de marca. Entonces, lo que quiero ver de ti son tus mejores ideas originales sobre cómo contar la historia. Obviamente, quiero ver primero tu historia, pero también quiero ver cómo la vas a contar. Podrías hacer maquetas. Podrías hacer renderizados. En realidad podrías cortar cosas como lo hice con mi primera etiqueta de colgar. Entonces, quiero ver tus ideas más originales, ponerlas arriba en la plataforma Skillshare, y no puedo esperar a ver todas las presentaciones.