Introducción a la redacción creativa: elaborar tu primera campaña de anuncios

1. Redacción de redacción de texto 101: una introducción: Hola. Mi nombre es Heather y soy redactor en KSV. He trabajado en publicidad desde hace más de tres años. En esta clase, vas a aprender a escribir para una campaña publicitaria integrada. Eso significa que vas a aprender los conceptos básicos de la redacción de titulares. Vas a escribir un manifiesto de marca, algunos guiones comerciales, guiones de radio, y luego vamos a ver cómo podemos aplicar esos elementos a otras áreas para realmente construir esta campaña. Esto es todo para ayudar a beneficiar a tu portafolio, para realmente construirlo y ponerte en la puerta algún día algún día. En primer lugar, hablemos de un día en la vida de un redactor. Pueden diferir dependiendo de si trabajas en una agencia publicitaria o internamente. ¿ Qué significan esos? Trabajar internamente significa que trabajas dentro de la empresa para crear contenido creativo. Eso significa que solo estás trabajando en contenido para esa marca. Muchas de las veces que podría significar que tienes más de un horario de tipo 9:00 - 5:00 también. Ejemplo de agencia interna es Yellow Shoes. Ellos son el grupo creativo interno para Disney. Las agencias publicitarias se enfocan en varias marcas al mismo tiempo. Por ejemplo, Wieden+Kennedy. Tienen muchas cuentas, crean mucho trabajo, y muchas ubicaciones diferentes. La agencia publicitaria en sí puede ser un término muy amplio también. Difieren en formas y tamaños y focos. Algunos podrían centrarse sólo en la comida. Otros podrían ser pequeños y centrarse sólo en las empresas locales. Otros podrían simplemente estar enfocados en el trabajo digital. Todo se trata de encontrar lo que es adecuado para ti. ¿ Qué es un día en la vida? Bueno, típicamente vas a trabajar en la mayoría de tu trabajo con un director de arte. Esa es la otra mitad a su conjunto. Ellos van a ayudar a dar forma al lado visual de todos tus conceptos creativos y tú vas a trabajar juntos para hacer algún gran trabajo. En ocasiones eso se configura como un socio con el que trabajarás exclusivamente en la agencia o tal vez trabajas con un socio diferente en varios proyectos diferentes. En ocasiones se te pedirá que trabajes en una gran campaña. Ven como esta campaña integrada que estamos dando inicio en esta clase y otras veces solo te pueden pedir pequeñas tareas del día a día. Quizás eso sea para un empuje de marketing más pequeño y solo se necesitan uno o dos anuncios digitales. cualquier manera, cada asignación comienza con un lanzamiento y un breve, que irá a nuestra siguiente lección y discutirá en su conjunto solo te va a enseñar lo básico; los planos para hacer tu propia campaña publicitaria. La marca en la que estaremos trabajando para esta clase no va a ser real, pero siéntete libre de usar marcas reales si sientes alguna inspiración por ahí. Tan solo asegúrate de que en tu cartera estás indicando que esos son proyectos simulados y no trabajo real. Ya hay mucho trabajo grandioso ahí fuera y el punto no es recrear ese mismo trabajo, sino tratar de encontrar nuevas oportunidades creativas. Pero basta hablar de lo que vas a aprender. Sólo empecemos. 2. Redacción de redacción de texto: Oye, ahí, esta es Heather. Volvemos a hablar del breve, el primer paso más importante para cada proyecto. Ahora puedes pensar en lo breve como tu hoja de asignaciones. Pero en realidad es mucho más que eso. Para empezar, es creado por un estratega. Su trabajo es mirar al cliente, mirar la marca, y hacer mucha investigación para encontrar insights realmente únicos y ver a dónde podría ir esto. El breve nos contará algunas piezas críticas de información que necesitamos para realizar este proyecto. El quién, qué, dónde, y cuándo, para empezar, necesitamos saber el quién, el cliente para el que estamos haciendo esto y también el quién del público, ¿con quién estamos hablando? También necesitamos saber ¿qué sabemos de ellos? Cualquier perspectiva clave sobre esta persona. Necesidades interesantes que podrían tener o simplemente cualquier cosa que realmente sepamos. También necesitamos saber qué estamos haciendo, que son los médiums que estaremos explorando. También necesitamos saber dónde va a vivir en el mundo, si eso va a ser en línea o en televisión, o tal vez fuera de casa como una cartelera. Entonces tenemos otro. ¿ Cuándo lo hace? Asegúrate de marcar esa fecha límite en tu calendario. Se te presentará el breve durante un arranque creativo, que es cuando eres Q y A momento de preguntar qué necesitas saber para hacer esto. Después de eso, estarás configurada, trabajando con tus directores de arte, realmente pulirás esas ideas. A continuación pasarás por algunos ida y vuelta con tu director creativo para obtener la aprobación de esas ideas y realmente pulirlas. Eso va a ser un montón de rondas de retroalimentación creativa para llegar a ese punto. Cuando tus ideas hayan sido aprobadas por tu director creativo, entonces será lanzada al cliente. Entonces llegas a aprender si saldrá o no en el mundo al hacer tus propios proyectos simulados. Tendrás un breve necesariamente. Eso no significa que no debas estar pisando los zapatos de un estratega. Toda gran idea creativa que tengas debe venir de una perspicacia a prueba de balas que encontraste de una marca. Como dije en el último video, deberíamos estar mirando las marcas ya están bien establecidas, eso ya tenía mucho trabajo hecho. En busca de nuevas oportunidades creativas en otro lugar. Eso significa que podrías buscar una marca en marcha y venidera, tal vez algo local, o tal vez es una marca de la que la gente ha oído hablar. Pero has pensado en un tipo diferente de perspicacia o mensajería, un nuevo ángulo que antes no habían explorado que podría ayudarlos a llegar a una nueva audiencia o algo así. Para el proyecto que trabajará para esta clase. Como dije, estaremos trabajando con una marca ficticia y van a ser una empresa de bicicletas eléctricas llamada Zee bikes. ¿ Con quién estamos hablando? Bueno, no tus ciclistas promedio, estamos apuntando a llegar a los viajeros de entre 25 y 45 años que típicamente manejan al trabajo y hacen entre 50-150 mil al año. Esa es una gran gama que conocemos. Se puede decir que esto va a ser un público amplio, pero esto es lo que sabemos de ellos. Por lo general viven dentro de los 30 minutos de su trabajo. La vivienda realmente varía. Algunos viven en casas con familias, algunos viven solos o con compañeros de piso, realmente al otro lado del tablero aquí. Para ellos, las comodidades clave. Por lo general manejan al trabajo y realmente no cogerían una bicicleta para andar a trabajar debido a muchos factores diferentes, entre ellos tiempo, seguridad, clima, nivel de actividad y costos iniciales de solo comprar una bicicleta que los conseguirá alrededor todo el año. ¿ Qué estamos haciendo? En esta campaña publicitaria integrada donde Hacer un anuncio digital, una cartelera, un spot comercial web, un spot de radio, y otra idea. Sé que suena vago, pero básicamente estamos tomando los titulares o vamos a estar haciendo en nuestra próxima lección y aplicándolos a muchas áreas diferentes. Ahora no he incluido aquí donde vivirá esto. Típicamente en una agencia, ya decidirán las colocaciones mediáticas para lo que estás escribiendo. Pero para este proyecto, porque es de ficción, puedes pensar en esas ideas por ti mismo, por el anuncio digital. qué sitios web se desplegará el anuncio? O por la cartelera que serían las autopistas que este viaje pasa cada día, y por nuestra misteriosa otra idea, exploraremos más adelante lo que eso podría significar en una lección posterior. Podrás encontrar este breve descargable en esta clase. Te sugiero que pases algún tiempo pensando en ello. De verdad investiga y ve qué marcas de bicicletas eléctricas ya están ahí fuera. Por cada campaña en la que trabajo, pesar de que el breve tiene todo lo que necesito saber, ¿qué más podría averiguarlo? A veces podría ser una visión completamente nueva o tal vez solo estoy aprendiendo un poco más sobre el público por escribir para o sobre el medio en el que va a vivir. De cualquier manera, tómate este tiempo antes de tu siguiente lección, escritura titular para convertirte realmente en un experto sobre todo zee bike. [ MÚSICA] 3. Redacción de redacción de escritura 101: escritura de títulos: Antes de empezar a escribir, estamos consiguiendo que empiece a pensar, familiarizarse con su marca, con su mercado, con su público, con sus competidores. ¿ Qué hay ahí afuera ahora mismo, qué está funcionando? ¿ Qué no funciona? ¿Qué podrías hacer mejor? E incluso podrías estar en esta audiencia también tal vez seas uno de esos trabajadores que impulsa a trabajar. ¿ En qué personalmente te haría reconsiderar esa elección? A lo mejor muévete a la bicicleta eléctrica tú mismo. Una vez que he hecho toda la investigación, creo que posiblemente podría averiguarlo ahí, entonces es hora de que me meta a la zona. Cuando estoy escribiendo, absolutamente no puedo escuchar música con letras. Algo sobre las palabras en la canción y las palabras en mi cabeza, simplemente no funciona. Normalmente tendré que optar por algún tipo de playlists instrumentales y realmente eso varía. Puede pasar de la música acústica, clásica a instrumental Dr. Dre. De verdad solo depende del estado de ánimo en el que estoy y muchas veces me gustaría intentar cambiarlo. A lo mejor voy a encontrar algo de música funciona mejor para algunas marcas y trabajando en y no para otras. El bloque del escritor es muy real y para realmente salir de ese molde, me gusta practicar algo que llamé escritura de intervalos. Es muy similar en el intervalo corriendo, pero mucho menos sudoroso. Básicamente lo que hago es armar una línea de tiempo para mí donde voy a tener 30 minutos de escritura absolutamente ininterrumpida y eso es cabeza abajo, escritura libre y simplemente conseguir realmente todo lo que pueda en la página. Entonces, después de 30 minutos me he ganado un descanso de 10 minutos y durante esos 10 minutos, realmente voy a hacer lo que quiera. Iré a dar un paseo, a buscar una taza de café, sólo hacer algo para refrescar realmente mi mente. Solo hay tres cosas que realmente trato de evitar y eso son las redes sociales, las noticias o cualquier tipo de televisión. Todas esas cosas fueron realmente chupar la motivación de mí y realmente no dejar nada creativo dejado atrás. Para este ejercicio de redacción de titulares, vas a terminar con 20 titulares, tres de los cuales vas a ver en acción. Titulares o las grandes líneas audaces que tradicionalmente viven en impresión, pero pueden cobrar vida a través de cualquier lugar. Digital, comercial, fuera de casa, etc. Esto no se debe confundir con los esloganes que se parecen más a las consignas de una marca. Piensa, solo hazlo por Nike o sin amarlo de McDonalds. Cuando estoy escribiendo titular, hay algunas mejores prácticas que me gusta tener en cuenta. El primero de los cuales, y muchas veces el más importante es mantenerlo sencillo. Menos es más aquí y muchas de las veces que intentas tener demasiadas palabras o suena demasiado enrevesado, tu público no lo va a conseguir. El siguiente es mantenerlo auténtico. Eso significa mantenerlo honesto. Si estás más prometiendo aquí, sobrevendiendo o simplemente mintiendo a tu público, van a ver justo a través de esa tontería. También quieres mantener tu escritura emotiva. Estás tratando de suscitar una emoción del público, ya sea una risa o tal vez es un tirón de las cuerdas del corazón. Quieres moverlos para que se sientan de cierta manera. Quieres asegurarte de que estás escribiendo su único. No quieres una versión diferente de algo que ya está ahí fuera o un cliché que la gente ha escuchado 1000 veces antes. Trata de tomar tu propia puñalada en algo nuevo. A continuación hazlo visual, incluso sin imágenes tu titular debería poder pintar una imagen en la página. Por último, asegúrate de elegir sabiamente tus palabras. Ya sabes para evitar clichés pero tal vez haya algún tipo de frase o modismo por ahí que puedas ponerle un nuevo giro que traiga una nueva vida a la línea. Esto también puede aplicarse a los sonidos que hacen tus palabras cuando están encortadas. Hay muchos dispositivos poéticos que realmente juegan un papel importante en la redacción de textos también. Este es el anuncio de reclutamiento de ahora décadas de antigüedad para la agencia Chrisman y Porter, que todavía está alrededor y el mensaje sigue siendo realmente claro aquí. Ventas versus marketing, todo se trata de la historia que estás contando y tus palabras. Aquí te dejamos unos anuncios que podemos mirar justo fuera del bate. Este lee, toda la ropa calienta tu cuerpo, algunos calientan tu alma. Aquí estamos consiguiendo una especie de juego interesante de palabras, duplicado a través de dos líneas, una tras otra y como que crea una sensación cálida y difusa sin siquiera poder tocar este anuncio. El economista es reconocido por sus ingeniosos anuncios que realmente tienden a retocar el intelecto de sus lectores. Esta línea juega en la frase, todos sabemos muy bien. Las grandes mentes piensan igual. Es audaz, es simple, no tiene imagen. Es sólo un anuncio impulsado por titulares que es bastante perfecto. En lugar de confiar en el juego de palabras, esta campaña utiliza insights de los consumidores para informar sus anuncios y esto es de Spotify hace un par de años, lee a 1,235 chicos que amaban a las chicas playlist nocturno este año. Te amamos. Simplemente realmente divertido y hace que este anuncio sea relable y divertido. En este siguiente anuncio en el que trabajé para una campaña hace unos años. Vamos a ver cómo hacen los sonidos o las palabras realmente pueden hacer que un titular funcione para un anuncio. Aquí, puedes ver la línea Escalate Your Great Escape, una historia divertida es originalmente esta fue elevar tu gran escape, teniendo que jugar en la elevación de la montaña pero nos dijeron el cliente que no usáramos la palabra elevar porque ya estaba involucrado en un tagline diferente de Estados. A veces te encuentras con ese tipo de preocupaciones, pero examinemos este anuncio. Aquí estamos viendo un par de diferentes dispositivos poéticos en el trabajo. Por una parte, por ver la alliteración en escalar y escapar un sonido similar y la consonante, la sílaba estresada de cualquiera de estas palabras, el ESC y el ESC, hace que esas palabras suenan conectadas entre sí cuando repitió. También estamos viendo algo de asonancia y es entonces cuando se repite el sonido vocal y se alinea, Escalate, Great, y Escape. Típicamente le gusta evitar la rima y la rima inclinada en los titulares simplemente suena un poco cursi y un poco perezoso, pero este tipo de pone un nuevo giro a la frase. A veces está bien romper tus propias reglas. También se puede ver alguna copia corporal aquí para acompañar al titular y simplemente realmente golpear ese punto a casa. Pero realmente su titular debería ser capaz de mantenerse por sí mismo también. Este ejercicio titular debería ayudarte a identificar la voz de esta marca, las bicicletas. Necesitas que tu público sepa quién eres, pero también por qué haces lo que haces y ahí es donde he corrido manifiesto entra. Ahí es donde realmente estamos pintando un cuadro, pero va mucho más allá que, digamos solo una declaración de misión.. Este luce mucho diferente dependiendo de la marca, pero estamos buscando aquí es un párrafo corto, líneas de prosa que realmente identifican y cuerpo, el corazón y el alma de una empresa, ponte en los zapatos de este marca y contar una historia a su alrededor. ¿ Qué problema estás resolviendo? ¿ Por qué haces lo que haces? Y cómo eres diferente a los demás que bien podrían estar haciendo exactamente lo mismo. Es lo que te diferencia lo que hace que la gente quiera elegirte. Esta es la oportunidad de identificar realmente la voz de esta marca y de encarnarla. Puedes ser audaz, puedes ser feroz. Quieren ver personalidad cuando están leyendo esto. En este proyecto simulado en el que trabajé con un amigo para Birkenstock. Identificamos que la perspicacia es ser un zapato para las personas que se preocupan por la comodidad y más por lo que pueden hacer para superar su día en lugar de hacer una declaración de moda. Tratamos de contar una marca manifiesta en torno a eso. Estos dos ejercicios de escritura deberían encajar como dos piezas de rompecabezas, cada una compartiendo el mismo tipo de tono y voz de esta marca. En conjunto, junto con el resto de nuestra campaña, estarán contando una historia sobre ver bicis que nadie ha escuchado antes. Ponte cómodo, hidrata, mantente concentrado y empieza a escribir. 4. Redacción de redacción redacción 101: guiones: Es Heather y estamos de vuelta con la escritura de guiones, una de mis partes favoritas del trabajo. Vamos a estar aprendiendo a escribir para comercial y a escribir para radio. Cuando piensas en comercial, podrías estar pensando como grandes manchas de taquilla, tipo super bowl. Pero no es todo eso. actualidad, un spot promedio de super bowl puede llegar hasta alrededor de 5 mil millones de dólares sólo por 30 segundos en la televisión. En la era del streaming, mucha gente no está viendo anuncios en vivo de todos modos. Por eso la web se ha convertido en un nuevo medio para explorar realmente y llevar tus historias más allá. Entonces estás restringido a diferentes parámetros. Por ejemplo, en lo social, la recomendación suele ser que un video sea inferior a dos minutos. A veces hay mucho valor y spots de escritura ahí solo 15 segundos de duración en una serie. Ahí hay mucho espacio para jugar. Es importante tener en cuenta también, que hay mucha mala publicidad por ahí y no quieres contribuir a eso. Estamos tratando de hacer algunas cosas por ahí que la gente en realidad tal vez quiera ver. Esta podría ser tu oportunidad de contar una historia alrededor de una marca que es más atractiva que decir algo con un montón de jingles y pocos colores llamativos. Ahora, tenemos tres formatos diferentes. Vamos a ver tus palabras en pantalla. El primero es el diálogo, que son las palabras que se dicen de ida y vuelta entre nuestros personajes en una escena. Entonces a continuación tenemos supers que son las líneas audaces que vamos a ver. Entonces en tercer lugar tenemos una voz en off, que es la narración que puede llevar a través de un spot o realmente resumirlo al final. Pero es sólo una voz omnipresente. Es terrible. Es realmente duro que se acumulen las facturas médicas. Si crees que estás viendo a este papá leer una historia antes de acostarse, tienes razón. Algunos de los mejores spots comerciales solo tienen un gran equilibrio de pistas verbales y visuales, ambas que golpean emoción y trabajan cohesionadamente juntos para realmente contar esa historia. Algo que realmente puede ayudar es ver escenas que ya amas. Ya sea de un anuncio, ya sea de un programa de televisión, una película, solo conversaciones naturales que te hagan reír, que te hagan sentir cosas, cualquiera que te inspire. El siguiente es escribir como hablas, lo cual va a sonar más naturalmente fluyendo que si escribes como si estuvieras escribiendo y agregando muchas de las veces que llegaremos en tus cabezas pensando en cómo habla la gente, hace mucho de un diferencia si lo escribes como dirías en voz alta. Otro paso importante es evitar ver y decir, o en la nariz el diálogo. Realmente así es exactamente como suena. Básicamente estás diciendo lo que la gente ya puede ver en pantalla. Ejemplo, si estás llorando, no vas a decir, estoy tan triste. El público ya puede inferir eso. Otro paso importante es asegurarte de que estás rompiendo el diálogo con la acción. No quieres muchas palabras seguidas sin que nada lo rompa. Simplemente no es visualmente interesante, atractivo. De verdad te gustaría asegurarte de que hay cosas pasando en pantalla que llevan esa historia a lo largo. Otro paso es evitar estereotipos y cualquier clichés o cosas que la gente pueda predecir fácilmente. Por ejemplo, si tienes una escena que se está llevando a cabo en un hospital, ¿qué cosas que pueden pasar no son convencionales o agregarían un giro creativo o interesante, divertido a una escena? También simplemente evitando estereotipos de personajes en general. Es importante distinguir a tus personajes y asegurarte de que sean caracteres totalmente redondeados no planos. Incluso un villano tiene un punto débil. Otra cosa importante a tener en cuenta es asegurarte de que tus descripciones de personajes sean muy detalladas ya que esto hace que el casting sea mucho más fácil. Al final, asegúrate de leer en voz alta tu diálogo y esto realmente ayuda si puedes hacerlo con una pareja. Pero escribir guiones es mucho más que ver cómo nuestras palabras pueden cobrar vida. Es viendo el viaje que se les está contando a través de esta historia en pantalla. Muchas veces, tal vez no haya palabras que se digan o escuchen en absoluto. Aquí tienes un spot que hicimos a principios de este año en mi agencia para un cliente pro bono. Ahora esto es para el Comité de Estados Unidos para los refugiados y los inmigrantes, y no hay palabras en la pantalla excepto por un titular audaz en ese extremo. Ahora, hay muchas maneras diferentes en las que puedes formatear tu guión. A algunas personas les gusta hacerlo bien en un doc de Word, otras lo tendrás formateado ya que la baraja se está construyendo para un cliente. Otras veces solo harás un guión justo fuera de él. De verdad depende lo que te guste. Otro enfoque realmente popular es hacer un guión audiovisual. Eso es así cuando vemos justo frente a nosotros. A la izquierda vemos la dirección del video. A la derecha vemos la dirección del audio, que sería lo que estamos viendo en diálogo, la voz en off. Por aquí podemos ver un audio. Tenemos una voz en off que lleva por todas partes y luego video las direcciones que se están dando y lo que estamos viendo en pantalla. En la parte superior tenemos el ajuste y la restricción de carácter para el actor. Para ayudar a estas historias realmente cobran vida y ver potencial en otros lugares. Por eso es realmente bueno trabajar con alguien que tenga un buen ojo visual para estas cosas. Seguro que tú también. Pero a veces si hablas con un director de arte o productor, realmente pueden tomar lo que tal vez solo tienes como idea iniciadora de una historia y construirlo en algo realmente hermoso y poderoso. Ahora, cuando se trata de radio, es una historia diferente. A través de uno, en realidad es conocerlo. Puedes ejecutar solo tu teléfono y exclusivamente el espacio Word. Realmente puedes ser dueño de eso. Utilizo un micrófono lavalier al grabar para intentar realmente capturar el sonido mejor. Escribir para radio, por otro lado, tiene sus propias limitaciones únicas, pero también oportunidades. No estás trabajando en un espacio visual, así que tu audio lleva mucho peso aquí. El diálogo y los sonidos deben poder contar una historia y experiencia convincentes de la que la gente no sintonice, ya sea un auto o en línea vía como Spotify o Pandora radio. El primer consejo para escribir radio es olvidar toda la lectura que has escuchado. Hay tanta mala radio por ahí y realmente no quieres que tus cosas estén afiliadas a ella. A continuación es jugar con efectos de sonido y música. No tienes ningún visual con el que trabajar aquí por lo que necesitas poder transmitir tus ideas e historia sin mostrar imágenes. Hay muchos sonidos por ahí, así que no te abrumes. A continuación, es un límite el número de caracteres que tienes. Cuando se tiene demasiada gente hablando en una escena, se pone realmente complicado rápido y la gente no puede seguir lo que está pasando. Para hacer eso, también puedes distinguir los personajes que tienes y las voces que usan que ayudarán a diferenciarlos. Por último, sea detallado en sus descripciones de personajes y manténgalo corto. Aquí te dejamos un ejemplo de un spot de radio tipo de acompaña el mismo formato que nuestro spot comercial de antes. Nuevamente, un montón de formas diferentes puedes formatear esto. Pero en la parte superior aquí tenemos las notas de producción con dirección de casting aquí para un actor de voz. Específicamente llamado aquí tenemos efectos de sonido y música especificada. Después tenemos las líneas para que el narrador/voz en off lleve por todo el spot. No puedo recalcar lo importante que es leer voz alta tu trabajo y obtener algunos comentarios de otra persona, tal vez compañero y leer un spot juntos si tienes mucho diálogo. Muchas veces incluso corren la escritura de comedia, entonces ya sabes cómo es si alguna vez has escrito algo que crees que es absolutamente hilarante y el público simplemente no lo entiende. Si estás escribiendo algo que el público no entiende, no importa lo bueno que seas, no va a funcionar. Así que mira un par de anuncios que realmente te encantan, o tal vez algunos programas de televisión donde realmente te encanta cómo ejecutan el diálogo o las escenas y simplemente se calientan. Entonces solo empieza a escribir. 5. Redacción de redacción 101: creación de anuncios, una lección mini: Si necesitas hacer un anuncio pero no tienes un diseñador para ayudar o el software, no te lo sudes. Hice todos mis primeros Anuncios y Microsoft Paint. Ahora ya sea trabajar con un Director de Arte o con un Adobe In Design. Pero si estás en un lugar apretado, así te explicamos cómo puedes transformar tus titulares favoritos en un Anuncio. Aquí hoy te voy a mostrar cómo hacer un Anuncio en un Mac. Adjunta esta clase, puedes encontrar un par de activos para ayudarte. Para empezar, tienes el logo de Zee bikes y ese es el PNG transparente que puedes colocar encima de cualquier imagen. También he adjuntado una foto de stock que puedes usar libre de regalías, y en general, puedes encontrar algunas otras imágenes en línea que se adapten a tu fantasía si quieres. Solo asegúrate de que estén o libres de regalías o hay alguna manera de que puedas acreditar al dueño original de la imagen. Ahora, he descargado estos dos activos para que pueda tener mi computadora. Voy a abrirlos uno al lado del otro. Conseguí mi logo, conseguí la imagen. Voy a pegarla. Voy a tomar este logo y voy a seleccionar todos. También puede hacer esto haciendo comando A o control A. A continuación, voy a copiar eso y eso va a ser comando C o control C. Para pegar eso, va a ser ya sea agregar una pasta o controlar V o Comando V. Ahora ya puedes ver esto está ahora encima de esta imagen. Ahí se pueden ver los rincones completos. Vas a mantener pulsado el mando o el control y eso es para que no te pierdas moldeado este logo ya que lo estoy redimensionando y haciéndolo más pequeño. Conforme estoy arrastrando para hacerlo más pequeño, puedes ver cómo se mantiene agradable y proporcional sin importar a dónde mueva mi ratón, y voy a mover eso a un lugar donde pueda sentarse. Puedo mover esto a la esquina aquí. Esquina aquí. De verdad, este logo destaca frente a un fondo realmente brillante o blanco, y el mejor lugar para que lo ponga creo que va a estar justo aquí por ahora. Ahora este es un trasfondo ajetreado, diría yo. Pero de nuevo, no estoy creando esto desde el punto de vista de un diseñador. Si quería que el diseñador lo hiciera, estoy seguro que pueden encontrar una mejor colocación para ello o tener una mejor imagen para ponerlos encima. Yo sólo lo voy a dejar justo aquí. Para mi línea, voy a dar click en esto para la herramienta de edición. Voy a abrir un cuadro de texto aquí y por suerte ya tengo la fuente que voy a usar. Pero si quieres cambiar esa fuente, solo vas a ir aquí a formatear, seleccionar tu fuente, seleccionar tu tamaño, y luego voy a escribir mi titular. Esta, sólo voy a hacer dos ruedas. Uno, mejor ir de viaje y vamos a asegurarnos de deletrear bien el desplazamiento. Yo sólo voy a mover eso y creo que voy a dejar que se quede justo aquí. Ese va a ser mi anuncio de impresión y realmente para un anuncio de impresión, quieres que se diseñe para que se vea bien. Pero si estás creando un portafolio de redactores aquí, ellos saben que no eres diseñador. A pesar de que es mejor estar trabajando con un diseñador, realidad sólo van a estar mirando qué tipo de línea convincente se puede llegar con. Se va a sentar encima de este Anuncio. Dado que voy a exportar, creo que voy a exportar esto como un JPEG pero también puedo hacerlo como PDF. Pero un JPEG suele ser mejor para el formato de página web y ahí tienes. Acabas de hacer un poco de Ad. 6. Redacción de redacción 101: la gran idea: Ya lo has conseguido. Es hora de trabajar en tu gran idea. Ahora bien, he dejado esto intencionalmente vago porque solo hay tanto por ahí que se puede hacer. La mejor parte de tener un proyecto simulado es que no hay presupuesto. Realmente puedes hacer lo que sea. Es hora de empezar a pensar en cómo puedes sacar tus palabras, tu historia, tu idea del papel, o la pantalla y simplemente salir al mundo y empezar alguna conversación. Una de las mejores maneras de empezar a pensar fuera de la caja es explorar lo que ya hay ahí fuera. Estos son algunos de mis ejemplos favoritos. Siempre que he estado en conversaciones sobre agencias haciendo un trabajo social asesino, este anuncio siempre aparece. Ahora, esto lo hizo una agencia 360i durante el Super Bowl en 2013. Este fue el Super Bowl, si recuerdas, que hubo un enorme corte de energía, pero el equipo social 360i estaba lejos de estar en la oscuridad. Pusieron este anuncio en todos sus canales sociales en poco tiempo, y desde entonces ha sido aplaudido. Esto sólo va a mostrar el poder de usar tu publicidad en el momento, realmente rebotando fuera de un evento actual. Este anuncio realizado por Gray España, para la sin fines de lucro Lenore, utilizando la impresión lenticular, que es el fenómeno de dos imágenes diferentes que se ven en diferentes ángulos en este anuncio de tipo especial para realmente sacar un poderoso mensaje en el mundo. En valor facial, dos adultos paseando, viste el mensaje. En ocasiones, el abuso infantil sólo es visible para el niño que lo sufre con la imagen de la cara de un niño pequeño. Pero, si estuvieras bajo cuatro pies y tres pulgadas, entonces mostrarías un mensaje diferente. Por una parte, la cara del niño estaba ahora cubierta de moretones y marcas de abuso. Había un mensaje, una llamada a la acción diciendo: 'si alguien te lastima, llámanos nosotros te ayudaremos con el número telefónico a la organización. Ahora se puede decir que este anuncio realmente hizo un gran chapoteo y en realidad creó algún cambio real. En el aturdimiento por Alexis Agency trabajando con la World Wildlife Foundation. Estaban tratando de llamar la atención sobre el tema del cambio climático y al hacerlo, utilizan la realidad aumentada para proyectar realmente la vida silvestre del Ártico en un espacio público. Personas paseando por ahí, podrían interactuar con osos polares virtuales o al menos verse a sí mismos en la pantalla haciéndolo. Eso realmente llamó la atención al traer a estos animales que nunca vemos pero que están afectados por el cambio climático justo frente a nosotros. Esta campaña de Wieden+Kennedy y Heineken realmente tuvo una gran oportunidad para asociar a Heineken con la espontaneidad y la aventura. Intentaron literalmente sacar a la gente de su zona de confort instalando esta instalación en un aeropuerto, 'entrar en la ruleta de salida'. En lugar de ir a sus destinos de plan, los visitantes podrían en su lugar golpear el botón de la ruleta y luego obtener un viaje de prepago a cualquiera de la ubicación que se mostraba en el tablero. Esto fue parte de una campaña más grande llamada 'Goted', que siguió a cuatro jóvenes mientras viajaban a destinos remotos para filmar sus aventuras diarias de Heineken. Durante la campaña, se podrían ver estos en cada episodio en línea en 'Heineken.com' o en 'YouTube'. Esta es solo una forma única de que esto podría vivir en línea también. Ahora bien, podría haber oído hablar de esta campaña, pero probablemente no asociado con una agencia. Esto fue para el Consejo Ad. A la campaña se le llamó 'El amor no tiene etiquetas', y fue por la agencia RGA. Lo que hicieron fue filmado un día en el que realmente imaginábamos 'El amor no tiene etiquetas'. Podrías haber visto este video en tus feeds ya que se volvió bastante viral. Este aturdimiento invitado por un estándar para un día, y realmente los tenía caminar detrás de la pantalla. Detrás de la pantalla, todo lo que se podía ver del otro lado eran esqueletos, donde todos nos vemos igual sin importar la edad, la raza, el género. Esto sacó un mensaje positivo en el mundo que, igual que dice su campaña, 'El amor no tiene etiquetas'. Realmente no hay razón para juzgar a la gente, gente es toda la misma por dentro. Por último, esta instalación, creo que probablemente has oído hablar. Esta fue la chica intrépida que hicieron los Asesores Globales de la Calle Estatal en honor al Día Internacional de la Mujer. Fue hecho por la agencia McCann. Si no has oído hablar de estos o te gustaría aprender más, recomiendo mucho ver los videos de casos de estudio que son realmente el detrás de bambalinas y cómo hicieron que esto funcionara, por no mencionar los resultados en impacto social que pueden hacer. Ahora es cierto que todas estas campañas tenían algunos presupuestos seriamente grandes. Pero también realmente iniciaron una conversación que no estaba ocurriendo antes. Crearon un chapoteo en las noticias de la gente. Muchas veces, ni siquiera te das cuenta de que estas son hechas por agencias. Algunas de las mejores ideas son las que cruzan prompt en otra marca o tal vez una organización sin fines de lucro. Es una gran manera de devolver a la sociedad. Entonces, ¿a dónde puedes llevar tu campaña? qué tipo de forma puedes convertirla en una instalación o explorar nuevo medio o alguna cosa loca que va a tener gente hablando de ello en redes sociales? A ver qué se puede llegar. 7. Redacción de redacción de redacción 101: el portafolio: No importa lo bueno de escritor que seas. Al final, si no tienes un libro, nadie sabe quién eres. Nunca te van a contratar en alguna parte. De vuelta en el día, un libro que todavía literalmente significas un portafolio de trabajo donde podrías dar vuelta a las páginas y mirar a través y ver lo que has hecho. Pero ahora casi todo el mundo lo hace en línea. Personalmente me gusta usar Squarespace. Hay muchas plataformas en línea que puedes usar. Ahí está WordPress, ahí está Wix, realmente hay mucho por ahí. Personalmente me gusta Squarespace porque es bastante fácil de usar, los diseños son realmente hermosos, y es barato. ¿ Cuáles son mis esenciales para hacer un buen portafolio? En primer lugar, quiero asegurarme de que esté bien diseñado, sólo porque seas escritor no significa que no debas tener un portafolio realmente guapo. De verdad hoy en día no hay excusa. Hay tanto en línea que donde puedes hospedar tu propia página web. Muchas de las plantillas de diseño son realmente hermosas, realmente fáciles de navegar y usar, y hay mucha ayuda a la comunidad por ahí. El siguiente paso, es importante tener un sitio web que sea fácil de navegar, y eso no es solo decir que la plataforma que estás usando es fácil de recorrer. Cuando alguien visita tu página web, debería poder encontrar fácilmente tu trabajo, tu sobre mí, tu currículum, todas las cosas realmente importantes que cualquier empleador querría ver. No debería ser entorpecido con un montón de pestañas, demasiada información, o páginas enterradas dentro de las páginas. También debe ser fácil de encontrar en línea, y eso significa que no deberías tener un sitio web que sea de un manejador de mensajería instantánea que no has usado desde hace 10 años. Si alguien busca tu nombre y apellido en portafolio, tu sitio web debería ser el primero en aparecer en sus resultados de búsqueda, y esto mejorará con el tiempo a medida que obtienes más visitas. Indexar tu nombre en tu cartera es realmente un juego largo, pero vale la pena. El siguiente vamos bastante sencillo, es tener al menos tres piezas de cartera ahí. No quieres realmente incompleto portafolio, o uno que esté completamente sobrecargado de cosas que realmente no es hacer tu mejor trabajo. Es mejor tener tres piezas de gran trabajo que 10 piezas de trabajo mediocre. También sugeriría incluir trabajo personal ahí, y a veces eso puede ser un blog que estás escribiendo, o tal vez sea algún proyecto de arte interesante, o fotografía, solo algún otro hobby o persecución que te interesa. azar, el elemento con más clic en mi portafolio es mi sección de revisión de Amazon porque realmente luce una llamarada divertida, pero entraremos más en eso más adelante. A continuación, asegúrate de tener estos tres criterios muy básicos. Necesitas tener tu currículum para que la gente sepa de dónde vienes. Necesitan saber de ti, cual es una oportunidad para pintar un poco de bio de ti mismo, y hacer saber a la gente quién eres el verdadero tú, y luego también incluir tu información de contacto para que puedan llegar. Por último, asegúrate de incluir enlaces a cualquier blog relevante o información de redes sociales que quieras que vean. Si eres realmente activo en Twitter, o si tienes un Instagram realmente artístico, eso es algo que los empleadores querrían ver como se relaciona con tu creatividad. Cuando estás en el proceso de hacer trabajo y construir tu portafolio, es realmente valioso obtener retroalimentación, y muchas veces no es lo más fácil de tomar. Especialmente al principio de mi carrera publicitaria. Me sentiría realmente ofendido si a alguien no le gustara mi trabajo. Pero es importante tratar cualquier retroalimentación que recibas, ya sea constructiva, o principalmente crítica, como un regalo. Esta es tu oportunidad de tomar eso y usarlo como munición para hacer más fuerte tu trabajo, y el 99 por ciento del tiempo, muy buenas que sean tus ideas, siempre podrían ser mejores. Te voy a dejar echar un vistazo a mi propio portafolio. Apenas entrando en mi URL aquí. Ve que está al principio de la lista justo aquí. Ahora esta es mi página de aterrizaje, y aquí van a ver mis piezas de trabajo. Creo que esto es probablemente lo más importante para que un empleador vea al visitar primero tu sitio web, tan bueno tener eso en la primera página. Cada una de estas piezas de trabajo, al hacer clic, lleva a una página justo sobre ese trabajo. Aquí tengo un poco de bio sobre qué se trata, la descripción de la obra, créditos que sean necesarios, así como el trabajo en sí. Entonces este es un enlace aquí solo a una página de Vimeo. Doy clic atrás en la página de inicio, en este panel lateral izquierdo, se puede ver alguna pieza de información muy importante. Uno, blog personal que escribo que sea de publicidad u otras cosas que me interesen. Entonces aquí mismo puedes ver mi feed de Twitter. Bajo sobre, [inaudible] ver un poco sobre mí, solo estoy mostrando algo de sabor personal aquí así como otro click a mi currículum. También tengo aquí abajo, y por aquí tengo algo de información de contacto que es importante. Esto daría clic para enviarme un correo electrónico. Esto iría a mi LinkedIn y esto iría a mi Twitter. Por supuesto, muy importante tengo mi currículum aquí. Quiero asegurarme de que estoy mostrando mi fondo, y luego este botón daría clic para descargar. Es realmente, hay mucho que puedes hacer en tu portafolio. Algo que mencioné fue tener un pedazo de trabajo personal es realmente importante. Tengo mi blog por aquí el cual cuenta como trabajo personal. Pero también tengo esta pequeña sección rara llamada Amazon, y no son cosas que realmente escribí para Amazon. Pero más de mi lado tonto y es gracioso, pero he hecho que los empleadores me traigan esta pieza de trabajo más que nadie, y es literalmente sólo comentarios tontos satíricos que he escrito, algunas personas piensan que son graciosas, así que es bueno. Espero que hayan disfrutado de esta clase, y realmente a pesar de que apenas estamos empezando aquí. De verdad me encantaría escuchar cualquier comentario, o pregunta que tengas, y si alguna vez solo te gusta conectarte en general, estoy aquí.