Redacción creativa para principiantes

1. ¡Hola!: Hola a todos, Bienvenido a copywriting bootcamp, tu guía completa de copyright. Entonces vamos a empezar, es una introducción a la redacción de textos y hablar lo que vamos a cubrir en este curso y lo que conlleva el trabajo de ser redactor. Entonces estos son una especie de los elementos clave que vamos a ver que son una especie de los componentes clave del trabajo de ser redactor. Entender y crear la voz de una marca es esencial para el trabajo como su negocio de redacción a copia empresarial y copia de negocio a consumidor, copia titular, copia para páginas web y páginas de aterrizaje, correos electrónicos promocionales y anuncios de productos, marketing en redes sociales, marketing audiovisual, y por supuesto, conseguir clientes para que tengas trabajo real que hacer como redactor, ¿cómo vamos a hacer esto? Creo que la mejor manera de mostrar lo que es ser redactor es crear una campaña completamente desde cero para una empresa conformada. Entonces vamos a estar escribiendo copia para una empresa llamada sofistas, que es una empresa de calcetines que vende calcetines ecológicos. Y a medida que pasemos por cada lección, vamos a escribir copia para soft. Entonces puedes ver como nuestra lección juega en la redacción real de la copia. Entonces soy Brian, he sido redactor durante los últimos seis años para la televisión teatral y las campañas de juegos. Y en mi trabajo como redactor, he tenido la suerte de trabajar en campañas para Disney, primordial, Netflix, marvel, Disney, warner Brothers, ubisoft, Pixar, y todos estos proyectos realmente geniales y emocionantes y divertidos que he tenido suerte de ser parte. Estoy impartiendo este curso porque creo que la redacción de textos es un trabajo realmente importante. Creo que es un trabajo realmente divertido cuando se hace bien. Y realmente creo firmemente que la publicidad puede ser una fuerza positiva en nuestra cultura y en nuestro mundo. Si se acercó de la manera correcta y se hace de la manera correcta ya que estás viendo mucho más en la publicidad moderna. Entonces vamos a hablar de muchos aspectos de la publicidad y la redacción de textos que puedes utilizar para simplemente poner tu propia voz única en la idea por ahí y crear algo que sea realmente significativo e importante e impactante en el mundo. Hola, soy Phil. Soy uno de los co-instructores para esta clase y estoy súper emocionado de que estés aquí y súper emocionado de estar asociándote con Brian en esta clase. Mi experiencia proviene de un espacio emprendedor más personal. Tengo un negocio propio y he estado escribiendo copia para la mayoría de mis campañas. Mi negocio es Video School, mi negocio de capacitación en línea. Y hoy hemos tenido más de 2 millones de estudiantes matriculados en nuestras clases, más de 100 mil seguidores a través nuestras diferentes plataformas sociales como YouTube, Instagram y Facebook. Y estoy impartiendo este curso porque como alguien que ha iniciado mi propio negocio, sé lo difícil que es escribir tu propia copia para saber lo que se necesita para vender un producto o servicio. Por lo que estoy realmente emocionado de asociarme con Brian que trae esa experiencia de redacción más profesional. Y luego a lo largo de la clase, voy a estar brindando muchos casos prácticos sobre cómo lo he usado para mi propio negocio. En esta clase, hemos incluido hojas de trabajo descargables y un libro de trabajo que te ayudará. Así que asegúrate de descargar esos y prepárate para tomar acción. Esta va a ser una clase súper práctica y divertida. Entonces antes de que empecemos, solo un par de cosas rápidas que cubrir que van a ser esenciales sin importar qué tipo de derechos de autor hagas. Creo que siempre es importante que la positividad sea un gran factor de tu redacción. No creo que ningún anuncio que trate de poner abajo a otras empresas o culturas o ideas ni nada por el estilo, o que alguna vez vaya a ser muy efectivo a lo que estás tratando de vender. Sin mencionar otras razones para no hacer cosas así. Por lo que acercarse a su mensajería con sentido de positividad siempre es un buen camino a seguir. La honestidad, obviamente, esto es crítico y publicitario porque la publicidad falsa es un gran tema por una serie de razones. Entonces esto básicamente equivale a no mentir en tu copia. No dices cosas que no son ciertas. No promueva mensajes que sean exagerados o engañosos a las personas que van a estar leyendo o copia senior para luego comprar sus productos o lo que sea que vendas. Entonces todo esto se vincula a la ética, que justo es todo abarcando hasta la publicidad falsa, mentir hacer afirmaciones exageradas, plagiar sobre todo es un gran tema que se quiere buscar en la redacción de textos y puede suceden muy fácilmente accidentalmente. Entonces cada vez que estés escribiendo algo, se asegura de que estés haciendo algo que es único para ti. Necesitas lo que estás haciendo en completamente original para que no estés infringiendo el trabajo o las palabras de nadie más. Entonces gracias otra vez. Estamos tan emocionados de tenerte aquí y Brian tiene algunos consejos rápidos antes de que nos pongamos en marcha. 2. Consejos rápidos para mejorar la escritura: Creo que una parte realmente importante de la copia efectiva es asegurarte de que crees una conexión emocional con tu público previsto. Y con eso, quiero decir, no quieres simplemente estar lanzándoles información y hechos sobre lo que estás tratando de vender. Pero quieres estar tratando de provocar algún tipo de emoción de que se van a conectar con tu mensajería en tu producto y conectarse con ellos en un nivel que no sea solo ser un consumidor. Y vamos a hablar mucho de eso a lo largo del curso para simplemente no tratar a tu público previsto como meros consumidores, sino como personas reales con las que quieres hablar y conectarte. Entonces veamos cinco consejos rápidos que mejorarán tu escritura en su conjunto. Número uno, la concisión es clave. Creo que con copia, más palabras usualmente no es mejor. Quieres transmitir tu mensaje tan rápido y conciso en facilidad como posiblemente puedas conocer tus modismos, estas son solo las frases comunes que escuchas todo el tiempo. Y tener un buen conocimiento profundo de modismos te va a ayudar a llegar a divertidos, ingeniosos giros de frase y giros de palabras y todo lo que capte la atención de tu público, amplíe tu vocabulario. Esto es bastante obvio. Creo que cuando escribes palabras para ganarte la vida, conocer más palabras siempre va a venir útil vía nerd gramática, también esencial si quieres ser escritor, necesitas conocer gramática adecuada. No puedes simplemente estar girando en un trabajo que es completamente catastróficamente incorrecto gramaticalmente, inesperado, conseguir más trabajo, así que aprende tu gramática y luego no consumas copia, análtala. Entonces con esto, quiero decir, vas a ver copia en todas partes del mundo y anuncios en redes sociales, en carteleras. Y creo que empezar a mirar copia más allá un punto de vista de consumidor y más desde el punto de vista de un redactor y tratar de ver lo que estaba haciendo el escritor que escribió esa línea y ese comercial o ese anuncio. Ve qué mensaje están transmitiendo, qué emoción están transmitiendo, cómo usan la concisión, cómo usan sus palabras, empieza a descomponer este tipo de cosas como las ves y analizarlas. Y esto te ayudará a convertirte también en un mejor escritor. 3. ¿Qué es un copywriter?: Ahora creo que vale la pena hablar de lo que realmente es la redacción de textos. Por lo tanto, veamos una visión general en general. Creo que cuando lo despojas a su desnudo núcleo copywriting es contar historias. Estás contando una historia a tus clientes potenciales sobre lo que estás vendiendo, lo que representas y por qué crees que deben ser condescendientes en tu negocio o apoyar tu producto. Entonces en una campaña general de marketing, que abarca todo todo todo de lo que vamos a hablar a lo largo de este curso. Vas a ser responsable de la concepción, ejecución y seguimiento. Entonces eso es venir con las ideas, escribir las palabras, y luego seguir adelante en lo que sea necesario después de que se escriban esas palabras. Se trata de más exploraciones basadas en tus palabras o revisiones basadas en algo que enviaste. Vas a estar ahí a través de cada paso del camino para asegurarte de que las palabras sean exactamente lo que necesitan ser para cada parte de la campaña. Por lo que estás contando piezas de una historia más grande para transmitir tu mensaje clave. Entonces creo que esa es una buena manera de mirar cada sección que vamos a cubrir en cada pieza de una campaña, estás contando sólo una parte de una historia general sobre lo que estás tratando de vender o lo que estás tratando de transmitir a tu público. Y luego en general, los medios creativos realmente creativos de Java para comunicar información esencial cada paso del camino. Por lo que cada parte del proceso de campaña va a contar una pieza diferente de la historia. Por ejemplo, un spot AV o una página web va a tener mucha más información que una publicación en redes sociales o un solo titular. Por lo que vas a escoger las palabras correctas y las cosas correctas para decir en el mensaje correcto para transmitir en diferentes puntos de la campaña para conseguir el mensaje general a través del cual necesitas cruzar. Entonces echemos un vistazo a cómo se ve realmente el trabajo de ser redactor en la mayoría de las situaciones. Por lo que la primera forma de hacer el trabajo es ser redactor para una agencia de anuncios. Y en esta situación, estás trabajando para una agencia que tiene clientes que estarán acudiendo a ellos para todas sus necesidades publicitarias enproyectos asignados de sus necesidades publicitarias en yogur basados en los clientes que tengas en esa empresa. Otro trabajo para los redactores es trabajar en el departamento de marketing de una empresa específica. Entonces digamos que te contratan una startup o una empresa en la que realmente te gusta, vas a estar escribiendo la copia para todas sus publicaciones sociales, sus webs, sus comerciales, todo por el estilo. Esa es una forma diferente de hacer el trabajo en tu redacción de copia específica para esa empresa, generalmente con un puñado de otros escritores también. Otra forma de seguir el trabajo es trabajar como freelancer. Y cuando trabajas como freelancer, tienes otros clientes viniendo directamente a ti para escribir copia para cualquier pieza de la campaña para la que necesiten que estés escribiendo copia. Y entonces también obviamente escribiendo para promocionar tu propio negocio o tu producto. Si eres emprendedor, o simplemente estás tratando de iniciar una startup o lo que sea. Ser capaz de escribir copia efectiva va a ser esencial ayudarte a construir tu negocio y crecer en la empresa en la que quieres llegar a ser sin importar el enfoque que tomes. Este es un trabajo que por lo general requiere un giro apretado, tarde en las noches, plazos ajustados, todo ese tipo de cosas. Pero personalmente creo que la presión de un plazo apretado es un poco estimulante y divertido. Por lo que vamos a estar entrando mucho más detalle en todo esto a lo largo del curso obviamente. Pero espero que ahora tengas al menos un buen sentido de una especie de cuál es el trabajo de ser redactor. 4. Descripción de una campaña eficaz: Entonces, antes de meternos en los entresijos de los derechos de autor en sí, creo que vale la pena examinar una campaña efectiva del pasado. Entonces vamos a ver la campaña para la actividad paranormal cinematográfica, la primera que salió en 2009. Entonces sé que esta es una película más antigua, pero creo que es realmente un gran ejemplo de lo que la copia efectiva puede hacer. Su costo de producción fue muy bajo, sólo 15 mil dólares, lo cual es bastante inaudito para una película que es tan grande como es. Y luego como pueden ver, lo hizo extremadamente bien en el total de taquilla bruto desde una inversión de 15 mil dólares. El bruto franquicia que es divertido hasta ahora vale casi mil millones de dólares. Y entonces sé que esto tiene más de 12 años, pero lo estoy examinando porque es un gran ejemplo de lo que fuera de la caja el pensamiento y el posicionamiento efectivo pueden hacer para una campaña general. Entonces veamos los componentes centrales de este proyecto. Fue un concepto y género efectivos. El horror siempre se vende bien, sobre todo si es realmente bueno. Era de bajo presupuesto, Así que tenían mucho espacio para tomar riesgos y probar cosas nuevas. El film fue comprado por DreamWorks después de que se estrenara por primera vez, y luego Paramount, ¿cuál UNA? Dreamworks entregó la película a 12 pueblos universitarios de Estados Unidos en un estreno muy limitado. Entonces los obstáculos que enfrentó este proyecto, fue una película realmente pequeña, lo que significó que tenía un presupuesto de marketing y distribución más pequeño entonces primordial, películas más grandes. No tenía grandes estrellas ni pedigrí, que suele equivaler al éxito de taquilla. Y las redes sociales fueron mucho menos utilizadas para la publicidad de lo que es hoy en día. Entonces, ¿cuál fue la solución para superar estos obstáculos y hacer la película del éxito? En primer lugar, 11 de los 12 pueblos universitarios se estaban vendiendo. Por lo que obviamente lo estaba haciendo muy bien. Y entonces el escritor y director o en Pali invitó al público a exigirlo vía plataforma promocional llamada eventful en su página web. Por lo que esa línea demanda es un ejemplo realmente efectivo de gran posicionamiento. Y ya verás por qué, porque se convirtió en la primera película de estudio importante de la historia en comercializar viralmente el cine. Y luego conforme empezó a conseguir más demandas, primordial prometió a todos que haría un arrendamiento a nivel nacional o si la película recibía 1 millón de demandas, y luego sí. Por lo que los siguientes pasos, la película tuvo un nuevo posicionamiento. El reclamo que línea especie de línea definió actividad paranormal porque se estaba convirtiendo en esta sensación de boca que la gente está amando en todos los demás quería verla. Por lo que usaron los taglines de terror todavía estándar pero efectivos. No lo veas solo. Qué pasa cuando duermes en sus materiales de marketing, lo cual es bueno pero podría aplicarse a muchas películas de terror. Entonces otra copia que aparecía en materiales de campaña y marketing donde la demanda en línea, dijo el tráiler del Reino Unido te atreves a experimentar el fenómeno estadounidense y experimentarlo tú mismo. Entonces echemos un vistazo al tráiler por actividad paranormal. Yo solo enciendo la cámara. Voy de Katie a pensar que hay algo en la casa. Ah, creo que voy a tener un tiempo muy interesante captando cualquier fenómeno paranormal que esté ocurriendo. No está ocurriendo. Ventanas y puertas y pulmones explícitamente han visto que no hay primeros pasos por ahí si sí te vuelves a jugar juegos con él, eso lleva seis meses peleándolo , el bebé, mi casa. Realmente no se puede controlar. ¿ Qué pasa a ser. Esta cosa dejó el mensaje. Si no es un go, ¿Qué es eso? De acuerdo, Entonces ese tráiler para que puedas ver esa demanda en forma de león, el pasillo en el que se colocó el trailer, la copia en la parte trasera del tráiler lo experimentó por ti mismo. Y luego después de eso en el botón volvieron a mostrar la demanda esa línea. Entonces creo que lo que realmente hace esto, y la clave para llevar aquí es que habló directamente al público. Le dio control al público, y eso hizo que todos quisieran experimentar esta película. Por lo que este posicionamiento obviamente causó más bichos porque la gente está viendo a otras personas en el teatro reaccionando ante ello. Y creo que antes de esa época, sobre todo nunca viste trailers que mostraran al público reaccionar ante la película. Y entonces obviamente se convirtió en el éxito que es. Por lo que algunos otros principales para llevar de esto. El posicionamiento efectivo es esencial y especie de dar forma a una campaña general. Esta creó una identidad realmente única para sí misma entre todas las otras películas de terror que salen cada año. Y lo hizo esa pequeña película especial que tenías que solicitar para ver si querías verla, también mostró una comprensión del público. Los fanáticos del terror son algunos de los fanáticos del cine más devotos que descubrirás por ahí. Y dándoles control sobre qué películas podían ver. Tu solicitud de ver es enorme en una industria donde generalmente las audiencias no tienen control sobre lo que sale. Habló con el movimiento del público, además de todas las demás líneas. Les dio el control como dijimos. Y fue positivo, honesto, y auténtico. Nada de eso fue mentira sobre la película. Nada al respecto fue despectivo sobre otra cosa. Era exactamente lo que era la película. Esta película pequeña y chatarera que tipo de hizo su camino hasta la cima. Y esa es gran historia de éxito en mi opinión. Entonces aquí hay algunas otras campañas que vamos a examinar en este curso. No tenemos que pasar por todo esto ahora mismo. Pero sólo para que veas que vamos a cubrir muchas otras campañas y copia y estrategia para darte un mejor sentido general de lo que la redacción puede hacer. 5. Crear una voz de marca: Echemos un vistazo a la voz de la marca y entendemos qué es eso. Puedes estar creando uno para tu propia empresa o tu propio producto, escribiendo para otro, lo cual probablemente es más común para un redactor. Y esto es algo importante que vamos a cubrir primero porque es una especie de dicta toda la otra copia. Dicta el tono, los mensajes, el estilo, todo lo que informará la copia que escribas más adelante a lo largo de la campaña. Entonces, ¿en dónde encajas, en toda esta imagen de la voz de la marca? En última instancia, solo necesitas mantenerte fiel a los elementos centrales de lo que sea ese tono y saber golpear ese tono y cómo cumplir ese tono para que todo se sienta consistente y cohesionado a lo largo de la campaña. Por supuesto, para hacer esto, quieres traer tu propio tono de voz único a esa voz de marca, solo para que puedas seguir presentando ideas que son muy originales y nuevas, indiferentes. Entonces cosas a considerar con voz de marca, competencia. Siempre es bueno mirar lo que están haciendo los competidores, cómo están hablando a sus audiencias, y qué tipos de tonos están llevando al público. ¿ Con quién estás hablando? ¿ Quién va a estar comprando este producto y cómo se puede hablar su idioma en lugar de simplemente lanzarles palabras en general? ¿ Tono? ¿ Quieres ser formal, casual, divertido, alguna combinación de todas esas cosas. Esto también va a ser clave para definir la voz de una marca. Emoción, como dijimos, la emoción conectada a lo que estás diciendo es realmente importante para transmitir tu mensaje. Entonces, ¿qué tipo de emoción quieres que atraviese tu marca? O qué emoción es la marca que estás escribiendo por tratar de atravesar la identidad. Entonces aquí es donde destacas entre la competencia, entre el público en este nicho general de lo que sea que vendas. Y entonces la inspiración también es importante. Creo, sobre todo si estás creando las tuyas propias, Es bueno mirar las empresas que realmente admiras en la vida y ver lo que están haciendo. Y ve qué elementos te gustan realmente en su publicidad y su redacción, en lo que puedes aprender de eso y cómo puedes implementar esas lecciones en tu propia escritura. 6. Ejemplos de una voz de marca: De acuerdo, así que veamos un ejemplo de lo que creo que es una marca muy efectiva con caja de corteza. Por lo que a branding elementos para buscar las colecciones temáticas. Estos están justo en su página web y cada mes tienen una colección temática. Como dice aquí, cada pájaro cajas a juguetes innovadores, a todas las bolsas naturales de golosinas y U2 comisariados de la colección única de vigas de cada mes. Entonces ahora mismo sabes que lo que esta empresa, estás recibiendo algo nuevo cada mes si vas a seguir apoyando su negocio. Y así cuando miras sus colecciones temáticas y ves una especie de qué van por aquí. Se puede decir que esto va a ser mucho más divertido y ligero y cualquier cosa un poco más seria o más pesada, lo que sea que tengan un montón de grandes pons DOD. Parece un montón de diversión. Y parecen entender a sus clientes que van a ser dueños de perros. Y hablando de la experiencia del cliente, este es su llamado a la acción, y luego hablaremos de llamada a acciones. Pero puedes reclamar una oferta en su página web. Y luego pasa a preguntar cuál es el nombre de tu perro. Si ella es una buena chica o si él es un buen chico. Y luego continúa con esta personalización adaptada directamente a tu perro, que es sólo una copia de idea fuera de la caja realmente simple y de. Pero es súper efectivo y solo conectarte a nivel emocional con tu público que obviamente ama lo suficiente a sus mascotas como para comprarles una caja de corteza. Entonces veamos este análisis de marca solo a partir de estos dos ejemplos. La personalización está dirigida a los dueños de perros sobre cualquier otro cliente. Por lo que va en tarea pero tus perros cumpleaños, tus perros crían tu tamaño de perro. Y luego todos los correos electrónicos que recibes de ellos están hechos a la medida de tu perro, lo cual es bastante agradable si eres dueño de un perro. Está muy enfocado al cliente. Como dije, saben que sus clientes se están divirtiendo con su marca y lo que están haciendo. Todo es gracioso al final. Es muy sencillo y muy efectivo. No se están esforzando demasiado. Y vas a conseguir algo nuevo cada mes que esas colecciones temáticas. Entonces para mí, ese es un muy buen ejemplo de sólo una marca que es muy clara, muy definida. Y si vienes a hacer parte de una campaña como redactor para bark box, tienes un muy buen sentido del tipo de escritura que vas a estar haciendo de inmediato. ¿ Qué podemos aprender de esto? Habla con la gente, no con los clientes. Una vez más, esto es hablar directamente a los dueños de perros, no sólo a cualquiera que pudiera tener interés en comprar sus productos un poco fuera de la caja pensando que realmente puede recorrer un largo camino. Creo que solo esa personalización a los perros sobre sus dueños es una gran herramienta sencilla que diferencia la caja de corteza de cualquier empresa competidora. Encuentra ideas de branding que mantengan a tu público comprometido, al igual que la caja temática cada mes, ya sabes, vas a conseguir algo divertido y agradable cada mes con esta empresa. Y luego golpear el tono adecuado para su negocio o productos. Entonces, obviamente, este es el tono correcto para una empresa que está vendiendo golosinas para perros y juguetes para perros en todas las cosas relacionadas con perros. Si fuera demasiado formal o a serio, sería un poco raro y tiraría a mucha gente. Entonces no, estás vendiendo sabe con quién estás hablando y asegúrate de que estás hablando su idioma en resonar con ellos en un nivel más personal, emocional y comprensivo. Y entonces un gran punto clave con esto también es ser original. No quieres simplemente imitar a una empresa que te guste con tu copia. Quieres ver lo que otras empresas están haciendo y lo que haces te gusta y reconocer lo que te inspira. Pero necesitas tomar las lecciones que has aprendido de otras empresas y aplicar los métodos de su pensamiento a los tuyos para crear algo que va a ser único y diferente en destacar entre la multitud. 7. Ejercicio 1: tu voz de marca: Bienvenidos a nuestros ejercicios. Creo que una gran manera de aprender es poner realmente en práctica lo que te estamos enseñando. Por lo que a lo largo de la clase, hemos configurado una serie de ejercicios en la mayoría de las secciones. Entonces lo que va a pasar es que te avisaremos con preguntas o algo que te diga de qué se trata los ejercicios. Y luego Brian y yo haremos un seguimiento con realmente hacer el ejercicio y analizar cómo lo hizo ella misma para nuestra empresa falsa, suave. Entonces, lo primero que debes decidir es para qué empresa estarás escribiendo en estos ejercicios? Si tienes tu propia empresa o producto o servicio, creo que es algo genial practicar realmente con tu propio negocio. Y de esa manera es algo que realmente puedes usar para que tu negocio avance. Si no tienes un producto o servicio y solo estás aprendiendo esta habilidad para conseguir un trabajo en el futuro. Quizás solo escoges una empresa que te inspire o incluso acompañe para la que te gustaría trabajar y practicar con esa empresa, o seguirla y usa como ejemplo nuestra empresa de calcetín suave, suave y ecológica. Y de esa manera se puede comparar y contrastar lo que se te ocurre con lo que estamos haciendo. lo dejaremos a ti para ayudar a que estos ejercicios sean fáciles. Hemos incluido un PDF descargable donde puedes imprimirlo o editarlo en tu computadora. Tiene spots para que completes cada ejercicio. Está bien, así que se lo voy a pasar a Brian, quien te va a dar la puntería para el primer ejercicio. Está bien, entonces para este primer ejercicio, vamos a mirar algunas preguntas que en última instancia informarán cómo vamos a estar marcando nuestra empresa? Entonces la primera, ¿qué emoción quieres que transmita tu producto o negocio? ¿ Quién es tu público objetivo? ¿ Quién es la competencia? ¿ En qué vas a ser diferente? Entonces al responder estas preguntas con algunas respuestas reflexivas de las que deberíamos poder tener un buen sentido del tipo de grandes que vamos a tener para nuestra empresa. 8. Ejercicio 1: revisión: Muy bien, Hey, Phil y Brian estuvieron aquí juntos en la misma pantalla. En cada una de estas revisiones de ejercicios vamos a pasar por lo que se nos ocurrió para esta falsa empresa de calcetines ecológicos que estamos usando como ejemplo. Y para entonces del curso, vamos a estar listos para lanzar la compañía de calcetín sin embargo. Entonces sí, solo queríamos unirnos y especie de analizar lo que estamos haciendo. Y ojalá te ayude si estás escribiendo copia para soft o para tu propia empresa. Entonces vayamos con el ejercicio 1, que estaba ayudando a la gente a determinar la voz de su marca. Entonces Brian, ¿qué tal si pasas por las respuestas a nuestras preguntas? Seguro. Entonces estas son las indicaciones que te dimos en el ejercicio 1, obviamente para ayudarte un poco a pensar en cuál sería la voz de la marca, ya sea que estés escribiendo para ofs o para tu propio negocio. Entonces, ¿cuál es la emoción que quieres que transmita tu negocio? Creo que para nosotros, es consuelo. Obviamente, los calcetines son cómodos. Y creo que habla de algo más que eso. Habla de una sensación de comodidad que la gente tiene apoyando un negocio que está alineado con su propia moral o valores. Y luego también la comodidad que viene de fantásticas opciones estilísticas cuando llevas algo que simplemente te sientes realmente genial. Por lo que además de la comodidad queremos transmitir una sensación de calidez, bienvenida, Alegría y accesibilidad. Y la accesibilidad por encima de la exclusividad, creo que muchas marcas de moda gordas están muy apuntando a un público nicho de tratar de ser muy exclusivamente así de cool. No hay nada malo en eso. Creo que con nuestros calcetines, queremos que sea una especie de para todos en esas emociones tipo de ir de la mano de la comodidad. Entonces creo que una vez que escoges un núcleo de movimiento, quieres pensar en otro tipo de elementos de esa emoción de la que puedes construir en tu copia y escribir y pensar en posicionar tu negocio o marca en, entonces esto significa el tono de nuestra Copia. Entonces en general va a ser amable, divertido en público objetivo positivo y acogedor. ¿A quién le estamos escribiendo? Creo que considerando que la salsa estará bastante moda en nuestras mentes y respetuosa con el medio ambiente, nuestro público objetivo, en términos generales, va a estar ambientalmente en personas con conciencia de moda. Entonces van a ser un poco de cadera y cool y todo ese tipo de cosas en nuestra mente. Y dado que más millennials y generaciones posteriores tienden a sostener estos valores más que otros. Esa probablemente va a ser nuestra generación objetivo, nuestro público objetivo que tipo de rango de edad de 20 a 40 años. Nuestra competencia obviamente va a ser cualquier otra empresa venda calcetines ecológicos u otros artículos de ropa. Y entonces cómo vamos a ser diferentes? Esto va a venir mucho más cuando nos fijamos en la competencia por nuestra empresa específica. Pero en general, creo que solo tener un mayor énfasis en nuestra misión, estoy siendo diferente estilísticamente. Tan visualmente la forma en que se ven y se sienten los calcetines, moda pero no a la moda hacia adelante. Y sobre todo, vamos a estar seguros de incluir nuestra voz personal y Alt Copy. Y creo que esa es la forma más fácil de diferenciarse de cualquier otro negocio. Si estás iniciando un negocio, es sólo poner tu propia voz en algo que solo tú pudieras escribir en toda tu copia y posicionamiento? Sí. Creo que eso se ve gris. Creo que estas son preguntas que cualquiera que inicie un negocio necesita responder porque realmente se va a encontrar o se debe encontrar en todo lo que haces. Y sé personalmente como a través de mi negocio, estas son preguntas que no respondí al principio y continuamente estoy tratando de descifrarme como mi negocio ha cambiado. Pero creo que realmente ayuda si te gusta, puede incluso crear como esa persona a la que estás escribiendo. Y creo que para nuestra empresa de calcetines falsos ecológicos, estos son nuestros públicos objetivo, solo algunos, ya sabes, es solo uno que tenemos en mente quién compraría nuestro producto y quiénes lo estaban creando para nosotros. No necesariamente. No hay prueba de concepto de que no hayamos hecho una tonelada de investigación en 0. Esto es exactamente quien sabemos que va a ser nuestro público, pero es más a quién, a quién estamos apuntando, quién estamos apuntando a vender el producto a REI, totalmente. Y pienso en esa nota también, con estas indicaciones, Es importante tener en cuenta que eres una especie de marca. Voz e imagen y tono pueden evolucionar con el tiempo. Esta es sólo una forma de hacer que pienses en lo que podría ser, entonces, ya sabes, siempre va a ser bastante fluido. Siempre se va a adaptar a lo que necesitas que sea. Pero sólo bajar estas preguntas, en primer lugar, ayudó a informar al resto del ejemplar que evolucionará a lo largo de toda la campaña. Enfriar, así que lo incluiremos, no lo mencioné, pero todos incluimos se llenan PDF para que puedas seguir adelante. Y ojalá el imprimible que puedes usar para escribirlo o editar en tu computadora sin embargo quieras participar en estos ejercicios. Simplemente esperamos que te haya ayudado. Y de nuevo, al final del curso, vamos a pasar por una estrategia de casi toda la campaña y muchos aspectos diferentes del copyright. Entonces si te pones a la par y realmente estás tomando acción con estos ejercicios, vas a salir con mucho conocimiento y realmente sentirás que lo que estamos enseñando son buenas estrategias del mundo real. Por lo que esperemos, disfrutaste de esta revisión de ejercicios y te veremos en la siguiente. 9. Consejos para lluvia de cerebro: De acuerdo, entonces vamos a hablar un poquito solo de procesos de lluvia de ideas. Yo solo pienso personalmente, es realmente importante tener una lluvia de ideas antes de cada proyecto en lugar de solo bucear justo dentro. A veces si solo te sumerges justo en, Es como tratar de correr sin estirar. Sólo un poco quieres que pienses de cierta manera. Consigue las palabras en tu cabeza, encuentra tu ritmo antes de empezar a tratar de ponerlas en práctica. Entonces la clave de esto es que solo te hagas pensar de formas que en última instancia fortalezcan que estás escribiendo en su conjunto y que solo te hagas generar ideas diferentes, diferentes formas de pensar, diferentes pensamientos. Y así veremos algunos métodos sobre cómo podemos hacer esto antes de empezar a hacer cualquier calificación real. Por lo que lo primero que hay que hacer es la escritura de libre asociación. Aquí es donde sólo vas a escribir sin ser juicioso, sin pensar. Simplemente estás escribiendo palabras, pensamientos, frases, oraciones, cualquier cosa que te venga a la mente para la tarea en la que estás y simplemente escribes en ella sin pensar. Podría simplemente terminar siendo inútil. Puede que no sea nada, pero nunca se sabe cuándo podría simplemente encontrar una palabra o un giro de frase, o una idea, o un pensamiento que pudiera totalmente encender algo maravilloso y grande y magnífico. Tan gratis calificaciones de asociación, un poco mi cosa favorita que hacer. Empiezo en un nuevo proyecto, ya sea copywriting o cualquier otro tipo de escritura. Simplemente pon tu cerebro en marcha, ponte a pensar, y solo deja que tu auto escriba tantas palabras como puedas y no te importa si son perfectas o no. Es un poco refrescante simplemente no importarte en tasa terriblemente campañas de investigación que te inspiran. Creo que esto es algo de lo que hablé en lecciones anteriores, pero ver qué más hay ahí fuera y qué se ha hecho en el trabajo creativo que están haciendo otras empresas y organizaciones que admiran es realmente importante para conseguirte pensando de diferentes maneras, en pensar fuera de la caja. A veces podemos estar bastante limitados en nuestro propio pensamiento hasta que veamos algo que desencadena algo más. Y esto es, una vez más no decir que se debe tratar de imitar a otras empresas o hacer algo parecido. Pero es más solo ver cómo la gente ha pensado fuera de la caja antes, cómo han usado las palabras de maneras únicas antes. ¿ Y cómo puedes hacer algo similar pero diferente y crear tus propias ideas originales? Por lo que investigar campañas, tener un buen sentido de lo que más hay ahí afuera es realmente importante para tener una mejor comprensión de la buena copia. Y luego, por último, sólo música, obra de arte, fotografía, todo este tipo de cosas que pueden provocar emoción en ti y hacerte pensar y sentir cosas diferentes y sentir diferentes maneras realmente va a ser importante en la escritura. Y creo que esto no se habla mucho en la redacción de textos, pero es igual de importante como cualquier otro tipo de escritura. Estás tratando de transmitir una emoción en un mensaje, en contar una historia. Y creo que necesitas venir a ello desde un lugar de inspiración y de emoción tú mismo, para que puedas traducirlo en las palabras que estás usando en lugar de simplemente escribir ciegamente el mensaje que crees que necesita ser dicho. Entonces solo déjate una especie de conseguir que fluyan los jugos creativos. Tarifa de asociación libre. Mira otras campañas, escucha la música, mira películas, y mira imágenes que te inspirarán y finalmente te harán pensar de la forma en que necesitas estar pensando para hacer la tarea que estás trabajando y entonces hazlo contar. Esto significa que en la redacción de textos, como con toda lectura, cada palabra importa. Cada palabra que vas a usar para contar tu historia, ya sea un correo electrónico de negocios largo para negocios o un titular corto, cada palabra va a contar. Entonces creo que este proceso de lluvia de ideas para hacerte pensar en diferentes palabras y pensar de diferentes maneras es realmente esencial para prepararte para escribir copia efectiva para cualquier parte de cualquier campaña. 10. Ejercicio 2: lluvia de cerebro: De acuerdo, entonces para este próximo ejercicio, lo que vamos a hacer es escribir de diez a 15 palabras para nuestra empresa. Vamos a escribirlo para soft. Puedes escribirlo para sales o acompañar en el que estés trabajando por ti mismo o lo que quieras. Y solo estas pueden ser cualquier palabra, frases. No tienen por qué ser utilizados, pero solo hazte pensar en el tipo de verbiaje que puedes usar para elaborar copia efectiva por la línea en la campaña. Contesta solo un consejo rápido. Homónimos que son palabras que pueden ser múltiples cosas, modismos, cualquier cosa que puedas usar para un buen giro de frase puede ser realmente efectivo aquí en chispear ideas que mejorarán tu copia por la línea. 11. Ejercicio 2: revisión: Bienvenido a nuestra revisión de ejercicios para el ejercicio número 2, que fue escribir de diez a 15 palabras o frases que pudieran ser efectivas para su empresa. Palabras o frases que simplemente podrían aparecer en tu copia o podrían tener algo que ver con tu empresa que te ayudará a idear copia para todas tus diferentes publicaciones sociales, titulares, todo lo demás que vamos a estar haciendo en el futuro. Entonces Brian, ¿quieres pasar por lo que se nos ocurrió para blando? Seguro. Entonces este es un ejercicio que me gusta hacer antes de que todo ES antes de cada asignación en la que empecé, solo escribo hacia afuera. A mí me gusta ir thesaurus.com para empezar a bajar palabras que significan absolutamente nada. Y a veces se vuelve extremadamente útil por la línea y a veces no lo hace. Entonces para nuestra compañía de valores eco-friendly, sales, estas fueron las primeras palabras que me vinieron a la mente sin siquiera hacer mucha investigación en el tipo de pedacitos de frases que podríamos jugar con dos. Entonces como puedes ver mirando por aquí, este tipo de cubre una amplia gama de cosas desde pies fríos hasta Bigfoot también. Mantener en el paso en unos usos diferentes de la palabra paso, comodidad, pisar, pared. Esto es sólo una especie de palabras relacionadas con los pies, en última instancia en calcetines, en lo que hacen los pies y en lo que hacen los calcetines. Y creo que sólo un poco de sacarte cabeza y esa mentalidad de todas las palabras que pueden corresponder a Sachs es una gran manera de simplemente poder sacar algo de ella que pueda encender algo grande. Entonces esto son sólo de diez a 15 palabras. Puedes hacer esto con 100 o 500 palabras si quisieras y simplemente anotar cada palabra que puedas pensar que apela a lo que estás escribiendo también. Entonces creo que para esto sin embargo, para nosotros, este tipo de nos da un poco de rango para empezar por nuestra copia y ya sabes, si la usamos o no. Escena, ya veremos a medida que pasemos por estos ejercicios. Pero espero que esto te haya ayudado a pensar un poco en cómo puedes empezar a usar, pensando en diferentes palabras y frases para lo que estás tratando de vender y atravesar. Sí, y si estás tomando parte y sobre todo si estás usando software como ejemplo y escribiste tus 10 a 15 palabras. Nos encantaría verlos ir a Instagram y compartirlo conmigo en Phil Abner, etiquetarme y oponerse a, y me encantaría revisarlo publicado en el curso, sin embargo quieras compartirlo con nosotros. Nos encantaría ver lo que se te ocurre dos, está bien, te veremos en la siguiente lección y juntos te veremos en la siguiente revisión de ejercicios. 12. Conoce el mercado: Por lo que para esta sección vamos a echar un vistazo al mercado y la competencia. Y estos son dos factores que van a ser esenciales y especie de informar la forma en que vas a ir sobre tu escritura. Entonces mercado, este es obviamente el campo en el que se encuadra tu industria o producto. Entonces para nosotros, vender calcetines ecológicos son mercado va a ser una moda paralela, productos ecológicos, ese tipo de cosas. El demográfico habla de los antecedentes y detalles de la audiencia con la que estás hablando o tu público previsto en la competencia serán empresas dirigidas a una audiencia similar en un mercado similar, vendiendo similares productos a los suyos. Entonces veamos primero el mercado. ¿ Cuál es tu público objetivo? En qué categoría se encuentra tu producto, y quién es el público para ese producto o ese negocio? En otras palabras, ¿con quién está hablando? Y así como dije antes, no quieres solo estar arrojando información y hechos por ahí. Quieres conocer a tu público y quieres saber con quién estás hablando porque estás hablando con gente no con entidades. Entonces entendiendo que va a ser esencial y crear copia que sea efectiva, positiva, auténtica y honesta. ¿ Y por qué importa esto? Porque si conoces a tu público, si sabes con quién estás hablando, va a cambiar la forma en que escribes y vas a ser un redactor más efectivo para ello. Tan factores demográficos clave que conformarán a tu público. Estas son cosas a tener en cuenta a la hora de escribir tu copia en. Al saber con quién estás hablando. Generación de agentes, moral y valores, nivel educativo, ubicación en el movimiento conectado con su producto o negocio. Cada uno de estos va a afectar la copia de diferentes maneras porque no vas a hablar con una niña de 65 años de la misma manera que vas a hablar con una niña de 10 años. No vas a hablar con alguien que vive en un país diferente de la misma manera que le hablarías a alguien que vive en el tuyo. Por lo que todo este tipo de cosas afectan la forma en que vas a estar hablando a tu público, la forma en que vas a llegar a conocer al público con quien estás hablando y entender esto es esencial y elaborar genial café. Entonces una pregunta importante es, ¿cómo vas a saber cuáles son los factores demográficos para tu audiencia? Si estás trabajando en una agencia, a veces obtendrás breves creativos, que te dirá toda esta información para que puedas saber un poco con quién estás hablando. Pero si estás empezando una empresa desde cero y no necesariamente sabes quiénes son tus audiencias, entonces yo diría que lo importante que hay que hacer es simplemente empezar a investigar la industria. Ojalá sea algo que te apasione e interese. Y así con ese ser el caso, deberías tener un bastante buen sentido general del maquillaje del público al que estás apuntando. Pero hacer la investigación, buscar en línea, tratar de sumergirte en lo que estás vendiendo tanto como puedas, puede darte una muy buena idea de con quién vas a estar hablando. Y vamos a tocar esto un poco más en un caso de estudio que viene en esta lección, la competencia. Obviamente, quieres que tu campaña sea original, por lo que no quieres tener café ni ningún material de marketing que sea directamente similar a tus competidores. ¿ Cómo vas a crear algo que se destaque de la multitud y te diferencie de todos los demás por ahí vendiendo un producto similar. Esto es algo realmente importante a tener en cuenta a la hora de escribir copia porque esta es una oportunidad real para que hagas algo diferente, destaque y haga que tu producto o negocio sea diferente de todos los demás. ¿ A qué otras empresas están apuntando el mismo público con productos o servicios similares? ¿ Cómo son sus anuncios? Entonces creo que tener una comprensión de la escritura que se está haciendo para tus competidores es realmente importante para poder ser original y encontrar oportunidades para saber lo que están haciendo bien. Y para ver dónde se han perdido algo o hecho algo que crees que podría ser diferente o mejor, o apuntar a la gente de una manera diferente. Entonces el tipo de entender y analizar empresas similares va a ser realmente esencial para crear una copia realmente original, realmente única, e impactante. 13. Ejercicio 3: tu mercado objetivo: De acuerdo, entonces para nuestro tercer ejercicio, lo que vamos a hacer es examinar el mercado y la competencia por blando. Y haremos un pequeño análisis de lo que estará compuesto este mercado. Cuáles son los factores demográficos clave son para nuestro público y quién es la competencia por nuestra empresa de calcetín ecológico. 14. Ejercicio 3: revisión: Hey ahi, bienvenido de nuevo a otra revisión de ejercicios. Este es para el ejercicio 3, que fue todo acerca de entender tu mercado, la competencia, y todo eso. Entonces ojalá tomaras el poder y llenaras el formulario para soft o para tu propia empresa y vamos a ir a través de él por soft. Sí, así que echemos un vistazo a la generación envejecida, que nos tocó un poco en la sección de branding. Creo que Millennial Gen Z, aproximadamente de principios de los 20 a principios de los 40, es probable que vayas a ser nuestro público objetivo después de hacer alguna investigación sobre quién probablemente estará comprando nuestro producto. Entonces teniendo eso en cuenta, ahora tenemos una buena idea de quién va a estar hablando una vez que empecemos a escribir nuestra copia, moral y valores. Esto es realmente importante saber cuándo bien tus audiencias porque realmente puedes hablarles a ellos a un nivel más profundo y entender la emoción que va a hablar más. Entonces, ya que estamos impulsando una empresa sustentable que la filantropía de sustentabilidad van a ser morales y valores clave y luego estilo y humor creo que también son valores con los que vamos a tratar de conectar, con nuestro público, nivel educativo. Este tipo de simplemente dicta la forma en que vas a estar escribiendo copia a tu público. Entonces vamos a ir con educación universitaria porque eso es lo más probable el tipo de educación corrió hacia el que cae nuestro público basado en lo que hemos buscado. Y luego la emoción conectada con tu producto o negocio. Como dijimos antes, la comodidad como número uno, sentirse bien, bienvenido, humor, positividad. Queremos crear algo que sea realmente divertido y agradable y accesible para todos. Y así encontrar un mercado que resuene con esas ideas es lo que vamos a estar apuntando a apuntar, meta. Y así para la competencia, tenemos algunos ejemplos que vamos a mirar a través, pero puedes ver aquí en el PDF o si descargó nuestras respuestas de ejemplo, puedes leer a través de él y echar un vistazo a la página web tú mismo para ver cómo nos comparamos a paso consciente, calcetines amables, cosecha y molino, y todas las aves. Por lo que empezaremos con paso consciente. Y acabo de sacar algunas imágenes de su página web de copia que se pueden ver que utilizaron. Así que saluda a la primavera, sacude el blues invernal y nuevos diseños que ahí para marcar la diferencia, di hola son las dos primeras líneas es un mensaje muy acogedor. Ya sabes, te da un poco la sensación de que esta marca va a ser bastante ligera divertida. No va a tratar de ser exclusivo de la gente. Es muy conversacional y amigable, que como los derechos de autor en la parte superior de su sitio web, vamos, ya sabes, un poco justo al bate de lo que se trata. Como puedes ver, están muy centrados en la filantropía, poder y el propósito en cada compra es una gran línea que te dice que todo lo que les compres va a ir hacia una causa diferente y lo mismo con compra ordinaria, propósito extraordinario. Se preocupan mucho por sus negocios que apoyan, las sin fines de lucro que apoyan, y la filantropía es una gran parte de su misión general. En estas líneas simples un poco te dan un sentido realmente bueno de dónde están sus valores y dónde estarán sus audiencias, moral y valores también. Todas estas líneas están muy limpias. Son muy fáciles de comprender. Son muy sencillos. Y un poco da una sensación de una buena marca general que está apuntando a un público muy ecocéntrico de una manera muy divertida y acogedora. Posteriormente en su página web, también tienen más información sobre la naturaleza orgánica y libre de crueldad y justa de sus fuentes y sus productos también. Entonces sí, realmente puedes ver que sin que yo sepa personalmente mucho o nada de esta empresa, realmente están posicionando las razones por las que alguien los va a elegir para sus calcetines. No son los, no están diciendo que puedas conseguir 20 pares de calcetines por 5 dólares. No están diciendo que estos son los calcetines más elegantes que te van a hacer el chico popular en la escuela. Están dando. El motivo por el que los vas a elegir es por esa misión filantrópica que tienen. Y claramente todo lo que han enumerado en su página web se vincula de nuevo a eso. Entonces ahora echemos un vistazo a otra empresa de ropa llamada leche cosechada. Eso se trata de sus materiales orgánicos. De inmediato se puede ver un poco que su estilo de copia es muy diferente del paso consciente. Es muy al grano. No es usar ningún reproductor de palabras, como los subtonos conversacionales. Es sólo decirte exactamente en qué se encuentra esta empresa, de qué se trata. Y creo que mientras miras a través de su página web también, ves que tienen un gran enfoque en que sus productos se fabrican en Estados Unidos. Por lo que una vez más, tienen su impacto en la lista para el shopper de mentalidad filantrópica, pero se presentaron de una manera que es puramente directa en puramente informativa y solo te permite saber de qué se trata. El modo en que lo hacen un poco bien, es muy vanguardista también. Tiene ese tipo de sensación exclusiva. Es un poco más serio y es un poco más minimalista en que un poco te da un sentido con las palabras que eligen usar en la forma en que presentaron que esta empresa es para el eco shopper de moda. No están tratando de ganarte con ninguna risa ni nada por el estilo. Simplemente te están diciendo exactamente cómo es al presentar los tipos de materiales que están usando para hacer su ropa. Sí, y creo para mí, mirando las imágenes, creo que esto puede ir más allá del ámbito de los derechos de autor. Pero porque un, como, tal vez un dueño de negocio usted mismo usando todos los sombreros de escribir copia y construir un sitio web. Es importante mirar esto y ver las imágenes que usan, incluso las opciones de fuente que usan en comparación con el paso consciente. Otra vez con el branding mínimo, un poco más serio seguro. Y todo esto se une y compartiendo la voz y el tono y propósito de tu marca. Entonces sólo algo en lo que pensar y, y creo que un poco se ata de vuelta a una de tus primeras caderas. Y la clase no es sólo ser un consumidor de copia y contenido, sino empezar a analizarlo. Y todos deberíamos estar mirando sitios web, mirando empresas, y Ver cómo funciona y este es un buen ejemplo de que saben quiénes son y está representado en todo, no sólo la copia, sino también el gráficos, esta elección de fuente, los colores y todo. No todas las empresas son, son buenas así. Sum, es un desajuste, pero en general, es bueno tener una marca de estilo cohesivo y una copia. De acuerdo, entonces echemos un vistazo a los calcetines amables, que es otra marca enfocada en calcetines ecológicos. Por lo que si miras a través de la copia en su página web, tienen un poco más de ventaja. Están un poco más de cadera. Parecen estar escribiendo a un público más joven, más joven como una de 20, 30. Personas que son un poco más vanguardista de la moda y tienen sólo poco como un poco de triquismo y un guiño en su copia. Pero parecen muy más enfocados en el tipo Edge y especie de realmente apuntando a la generación milenaria de murciélago tan directamente como puedan. No han definido ethos para que la gente sepa de qué se trata y qué se trata sus productos y qué representan. Y este solo tipo de toma una especie de tono Milgrom entre paso consciente y cosecha y Mill, creo consistente a través de toda la copia en su página web. Y sólo una especie de tiene esa ventaja y esa seriedad, pero también ese poquito de alegría también. Y lo único que noté por lo que lo sacas de su página web es la inclusión de un hashtag. Y simplemente el hashtag es algo que es un poco más y moderno, es algo que un público objetivo hipper más joven entendería en comparación con alguien tal vez en una generación mayor que no está tanto en las redes sociales. Entonces sólo otra vez, todas estas pequeñas cosas que se unen, para compartir la voz de tu marca y apuntar a un público específico. De acuerdo, entonces ahora vamos a mirar a todos los pájaros, que es una empresa de zapatos totalmente natural que también vende calcetines. Por lo que justo al bate, tienen un tagline promocionando sus zapatos en su página web llamado correr la lluvia, que es solo un gran, conciso, sencillo mensaje que demuestra que hay zapatos de pared también son impermeables. Y luego si miras a través de su página web también, puedes ver que están muy enfocados en el estilo, en todos los productos naturales, que es una especie de su gran factor de venta que todo lo que hacen es de nacional fuente de productos y comodidad a porque son zapatos y calcetines muy cómodos en otros artículos de ropa. Por lo que sólo mirando a través de su página web, se puede ver que están muy enfocados a la naturaleza más que cualquier otra cosa. Y esto se trata menos de que apoyen esfuerzos filantrópicos, pero más de que utilicen los recursos naturales para crear de manera sostenible sus productos. Y creo que explicar cómo lo hacen con su copia y realmente un poco de formas claras, concisas, únicas es un muy buen factor definitorio de su marca y realmente te permite saber de inmediato lo que son todos sobre si vas a su página web. Entonces solo para ser claros, nosotros no somos expertos en zapatilla o SOC nosotros mismos. Pero algo que veo aquí desde Albers es que realmente se han enganchado a usar la regla estadounidense, que afirmaron ser el mejor cabello de la naturaleza para sus productos. Y ahora supongo que hay otras empresas que usan lana en sus zapatos, pero no han usado eso como una, una razón tanto o como una, una, una palabra o una frase clave o titular tanto como todas las aves en su copia. Por lo que puedes ver en esta captura de pantalla que realmente usan lana y están explicando por qué el woul es una gran opción para un calzado. Y esa elección de tela es realmente un punto de venta de los suyos. Y eso se viene a través de ahí copia. Sí, absolutamente. Creo que centrarse en los elementos totalmente naturales es un gran indicador de justo quiénes son y lo que representan, lo que quieren representar a sus clientes. Entonces viendo algunos de nuestros sitios web de competidores, podemos preguntarnos, ¿dónde hay oportunidades para diferenciarnos y destacarnos de la multitud? Todos estos sitios web son bastante diferentes y adoptan un enfoque diferente a su mensajería. Entonces, ¿qué podemos hacer eso será diferente de todos esos. Creo que jugar al humor es una gran manera de ir con esto y sólo algo que podemos hacer de manera diferente a todos esos otros. La accesibilidad, obviamente, el paso consciente tenía un campo muy accesible para ellos, pero he estado como construyendo sobre eso y sólo asegurarme de que el nuestro sea igual o más accesible para la gente que otros con nuestra copia será genial. Juego de palabras. No vi muchos juegos de palabras de gran hazaña. A lo mejor es por una razón que nos enteraremos cuando empecemos a escribir o, ya sabes, Canadá, esos giros de frase. Hay una oportunidad para ello, sea lo correcto o no hacer, sabremos una vez que empecemos a escribir la copia. Y entonces creo que necesitas llamadas a la acción es otra cosa que realmente no encontré en esos otros sitios, no que sus llamadas a la acción o malas, pero qué podemos hacer eso será un poco diferente a esos en separarnos de la manada. Creo que eso se va a encontrar a medida que trabajamos a través de estos ejercicios, cómo nos diferenciamos y ojalá que veas nuestro proceso de realmente pasar por competidores y analizarlos te ayude a entender lo que tú debería estar haciendo como negocio usted mismo o como redactor. De acuerdo, muchas gracias por ver y nos vemos en otra lección. 15. B2B y B2C: De acuerdo, entonces vamos a ver dos elementos muy importantes de derechos de autor. Negocio a negocio y negocio a consumidor, también conocido como B2C y B2B. Entonces empecemos con B2C. Esto es negocio a consumidor, obviamente. Por lo que esto va a ser cualquier copia del negocio dirigido hacia el consumidor. Entonces esto va a ser obviamente la mayoría de todos los copywriting. Va a implicar redes sociales, promoción, correos electrónicos, sitios web, titulares. Todo lo que vamos a cubrir y examinar un poco en este curso es copywriting B2C. Entonces los componentes centrales, redacción de B2C va a ser mensaje, tono y emoción. El mensaje va a ser obviamente qué parte de la historia general de campaña que estás contando en esta parte específica de la campaña para la que estás escribiendo, el tono es cómo vas a reflejar la voz de la empresa o branding o identidad dentro de su mercado. Y luego con emoción, esta es obviamente solo la reacción que esperas obtener de tu público. ¿ Cómo te vas a conectar con ellos? Cómo vas a estar hablando con ellos y no con ellos. Buena redacción B2C debería en general, lo conversacional, creativo en conversacional centrado en el cliente porque estás hablando directamente a tu público. No estás tratando de arrojar información por ahí como seguimos diciendo, estás hablando con ellos creativos. Necesitas estar atrayendo la atención. Haga algo diferente, haga que la voz de su marca se escuche en la industria y luego se centre en el cliente. Esto es todo para el cliente, no para su negocio. Por lo que necesitas estar pensando en lo que tu cliente quiere ver, escuchar, leer cuando estás escribiendo copia para copywriting B2C. Algo importante a tener en cuenta con B2C es que vas a estar llegando a los clientes en diferentes partes de su viaje hacia la comprensión de cuál es tu producto, cuál es tu historia general. Por lo que algunas personas podrían ser completamente nuevas para tu empresa o producto, y tendrás que hablarles de manera diferente a las personas que ya conocen bien tu producto o los partidarios regulares de tu tienda o negocio. Y quieres conservar su atención y mantenerlos comprometidos e interesados. Entonces eso es algo a tener en cuenta cuando estás hablando con el consumidor es justo con qué consumidor estás hablando? ¿ Cómo les hablas? Y cómo vas a acercarte a la forma en que usas las palabras para comunicar lo que quieres comunicar con ellos, vale, Así que B2B, esto es negocio a negocio obviamente. Y esto va a ser cualquier copia de tu negocio dirigida a y otros negocios. Y así esto va a ser muy diferente a la copia general que estás escribiendo para los consumidores porque estás hablando en general a más de un tomador de decisiones. Esto suele ser específico de correo electrónico. Por lo que vas a estar comunicándote con las personas a través del correo electrónico y necesitas asegurarte de que la redacción de esos correos es exactamente lo necesita ser para que el mensaje pase a través del que quieres transmitir. En como dije, esto va a más personas de una. Ve que necesitas tener eso en cuenta cuando estás escribiendo. No solo estás tratando de llegar a una persona. Estás tratando de llegar a varias personas con más frecuencia que no. Y va a ser un poco más práctico que emocional. Se quiere tener esa conexión emocional aún en lo que se intenta transmitir y exponer. Pero necesitas ser un poco más orientado hacia los negocios y orientado hacia los negocios con la forma en que te acercas a la redacción de estos correos electrónicos. El propósito principal de hacer esto es generar leads, construir relaciones, y confianza que van a estar en curso esperemos ayuden a su negocio más saludable y viceversa. Y llama a la acción para que se comprometan e involucren en su negocio. Por lo que los componentes centrales de copia B2B, mensajes, todo. Se quiere ser un poco más claro e informativo que captar la atención. Se quiere presentar un problema para ese negocio y explicar por qué su negocio puede ser una solución a ese problema. Se desea promocionar a su empresa y contener cualquier contenido relevante que lleve a casa el punto en el mensaje que está tratando de transmitir en este correo electrónico. Por lo que en última instancia, un buen correo electrónico de negocio a negocio debe ser profesional, claro e informativo. Vas a ser un poco menos conversacional y coloquial de lo que serías si estás hablando directamente con el consumidor, vas a ser un poco menos inteligente y descarado, entonces estarías en alguna copia y quieres ser claro y conciso con lo que estás diciendo. Y quieres darles toda la información necesaria que necesitan para entender lo que estás tratando de venderlos. Y esto puede ser un equilibrio realmente difícil de alcanzar porque es difícil ahora errar del lado de ser demasiado profesional o no ser demasiado casual, o no estar afinada formativa, o no ser demasiado irrelevante. Por lo que todo esto realmente requiere mucha habilidad y práctica y estudio. Y veremos un ejemplo de un correo electrónico B2B que sería efectivo para nuestra empresa. Suave. Una vez más, es bueno ser auténtico. Incluso cuando estás escribiendo un correo electrónico B2B, no quieres pensar en los tomadores de decisiones como estas entidades sin rostro que van a estar tomando una decisión sobre si apoyar o no tu negocio. Estas son todas las personas con las que estás trabajando, estas relaciones en las que estás construyendo. Necesitas hablar con la gente de la forma en que le hablarías a la gente, no a entidades sin rostro. 16. Estudio de casos - correos electrónicos efectivos B2B: Bienvenido a otro caso práctico en el que solo voy a proporcionar un poquito más backstory o ejemplos de cómo esto se ha aplicado a mi escuela de video de negocios. Entonces en cuanto a correos B2B, es algo que no envío muchos correos B2B, pero los recibí. Y así te puedo decir desde mi experiencia un par de cosas que son más efectivas y también lo que me hará solo borrar un correo automáticamente, los versos que la propuesta debe ser mutuamente beneficiosa si eres un negocio que va tras otro negocio, tratando de trabajar junto con ellos en algo, hay que hacer una propuesta de que va a ser mutuamente beneficiosa para ellos así como para ti. Obviamente estás llegando a ellos para expandir tu negocio, para hacer algún tipo de conexión para hacer más ventas. Pero ese negocio no va a querer funcionar para ti si no están consiguiendo nada a cambio. Por lo que a los correos electrónicos que con éxito me hicieron esto fueron fotoarcade y momento Porto. Ambas empresas se acercaron a mí, darse cuenta de que teníamos audiencias similares relacionadas con estudiantes de fotografía o personas interesadas en la fotografía. Y foto arcade se acercó a mí y en realidad, no sólo enviaron un correo electrónico, sino que la incluyó una grabación de video donde el fundador de la compañía me envió un mensaje y habló de lo que estaba proponiendo. Pero lo hizo de una manera en la que sabía que realmente entendía cuál era mi negocio. Y esa es realmente mi segunda es y esa es realmente mi segunda. Además de ser mutuamente beneficiosa, realmente tienes que dejar claro que entiendes lo que es esa empresa. Y no debería parecer solo un correo masivo que estás enviando a decenas o cientos de empresas. Puedo decir cuándo recibo mensajes y correos electrónicos de ese tipo de empresas y tal vez acaban de reemplazar mi nombre o la URL del sitio web. Y hacen que parezca que están tratando entender mi negocio o que conocen mi negocio, pero está bastante claro que es solo una plantilla de copiar y pegar. Entonces creo que es importante empezar con una plantilla, pero tal vez realmente mirar y hacer un poco de investigación para estas empresas a las que estás llegando, para entenderlas un poco mejor. Y así por ejemplo, fotoarcade sabía que tenía estudiantes de fotografía. Sabían que mis alumnos podrían beneficiarse de su software que están desarrollando. Y fue lo suficientemente tentador para mí leer el correo electrónico y ver el video, y sabiendo que se tomaron el tiempo de armar que ese video para mí específicamente realmente me ha ayudado. Yo sólo estoy en una nota al margen. Si estás buscando una forma rápida y fácil de grabar video para un negocio potencial al que estás llegando. Hay una serie de aplicaciones realmente geniales y gratuitas que puedes usar, pero una que yo uso se llama use loom.com. Se trata de una extensión de navegador que te permite grabar rápidamente tu pantalla y tu webcam directamente en tu navegador. Y así que realmente personalizar estos correos electrónicos con eso, sé que va un poco más allá de la redacción de textos, pero eso puede ayudar a llamar la atención y obtener una respuesta. Y luego sólo rápidamente, el otro correo que recibí que es algo parecido fue este momento de Porto. Y se acercan porque querían hacer un sorteo con pocas de mis clases. Y parecen entender quién era mi público. Recibo estas peticiones a menudo, a veces es de empresas que no tienen nada que ver con la fotografía. Pero están preguntando si podría compartir su compañía con mi público o si podrían hacer un sorteo conmigo. Pero está claro que solo están mirando mi perfil, viendo que tengo un seguimiento y tratando de obtener acceso a ese siguiente. Pero hay, no es mutuamente beneficioso porque los negocios no están alineados, no se trata de fotografía. Así que recuerda los dos puntos clave que tengo son hacerla mutuamente beneficiosa y hacer el trabajo extra para personalizar tu plantilla para que las empresas a las que estás llegando sepan que realmente te importa asociarte con ellas. 17. Ejercicio 4: escribe una plantilla de correo B2B: Entonces para este próximo ejercicio, vamos a echar un vistazo a cómo podría verse un correo electrónico B2B para nuestra empresa soft si estamos llegando a un posible minorista que podría querer llevar nuestro producto en sus tiendas. Después de eso, analizaremos nuestro correo electrónico y tipo de desglosar lo que hicimos y te mostraremos cómo tipo de golpeamos esos puntos que hacen para un correo electrónico B2B efectivo. 18. Ejercicio 4: revisión: Bienvenido de nuevo a otra revisión de ejercicios. Esto es para el ejercicio número 4, que estaba escribiendo una plantilla para un correo electrónico de negocio a negocio. Entonces revisaremos la plantilla con la que se nos ocurrió y hablaremos de para qué podemos usar esto. Entonces como puedes ver, tenemos nuestra plantilla aquí a un minorista prospectivo. Y esto obviamente va a ser los huesos desnudos de lo que estás enviando. Y eso no quiere decir que quieras que sea mucho más largo que esto o que quieras enviar a alguien un correo muy largo, pero quieres tener los puntos que quieres atravesar. Y luego una vez que sepas a quién estás escribiendo, puedes adaptarlo a ellos como Phil estaba mencionando y asegurarte de que es personal y entonces es beneficioso tanto para ti como para la persona que envía el correo electrónico también. Entonces, solo echemos un vistazo rápido a este primer párrafo aquí. Como se puede ver, esto es realmente conciso. Simplemente te estás presentando en tu empresa y simplemente diciendo de verdad rápida y concisa y claramente, qué se trata. Obviamente el nuestro es de alta calidad, calcetines respetuosos con el medio ambiente, diversión elegante creada a partir de fuentes naturales, orgánicas y sustentables. Entonces esto son sólo tres frases, pero justo al bate, quien esté leyendo este correo electrónico va a saber quién eres, saber que eres accesible para ellos en lo que estás vendiendo. Este siguiente párrafo es algo que realmente se puede adaptar un poco más a quien estés escribiendo. Creo que a tus clientes les encantarán nuestros calcetines. Entonces esta es una oportunidad para presentar tu relación mutuamente beneficiosa que esperas tener. Digamos que se trata de un minorista que está vendiendo muchos productos naturales, productos orgánicos, teniendo una comprensión de lo que están haciendo, quiénes son sus clientes. Aquí es donde puedes demostrar que en encontrar tu manera de presentar vacío que puedes llenar con tu producto y cerca de servicios. Una vez más, esto puede ser más personalizado, pero no debería ser mucho más largo que esto. Esto también es sólo tres frases. Está justo al grano. Es muy claro y sólo les dice lo que les estás proponiendo con el servicio que ya reconociste en la parte superior? Sí. Y me gusta esta última línea de la que dijiste sin ningún producto similar en tus estantes, creo que podrías literalmente, si fueras un negocio, podrías, quiero decir, puedes hacer esto en todo el país o en el mundo, pero si estás apuntando a un negocio local, yo literalmente iría a ese negocio y me aseguraría, ya sabes que eso es cierto y dirías que , ya sabes, hacerlo un poco más personal y decir: Oye, yo estaba en tu tienda el otro día y noté que no tenías ningún producto similar en tu repisa y creo que esto sería perfecto o lo que sea y lo hagas, ya sabes, no quieres decir eso sin que sea verdad, creo que eso se va a encontrar si solo es un plantilla y estás diciendo, oh, entré en tu tienda y no la vi porque quién sabe, tal vez hay algo en el estante esa similitud así que quieres asegurarte que es verdad, pero creo que es en algún lugar donde puedes poner un poco más de un toque personal del mundo real también. Absolutamente. Y creo que a tipo de encontrar la finura de sólo las palabras correctas para no sonar como si estuvieras siendo despectivo. Tienda. Sí. Sin decir, ya sabes, no tengo mi producto ni nada por el estilo. Sí. Sí. Simplemente di que aquí hay algo en lo que noté, aquí hay algo que puedo presentar y encontrar las palabras adecuadas para hacer eso de manera clara y concisa escribir esta siguiente frase es una estrategia que habla más al marketing después al copywriting, pero lo usaremos para nuestros propósitos. Si quisieras mandar a alguien una muestra de tus productos para que lo vean. El motivo por el que creo que funciona bien aquí es que tiene esta última frase sobre conseguir sus pensamientos, quiere tener la oportunidad de mirarlos. Este es un buen lugar para tipo de adaptarlo hacia quien estés escribiendo y demostrar que te preocupa su opinión. Te importa lo que tienen que decir de tu producto y no solo estás tratando de halagarle algo. Estás tratando de crear una relación mutuamente beneficiosa y ojalá de larga duración con ellos en ti valoras lo que tienen que decir sobre lo que tienes que ofrecer. Obviamente, una vez más, al final quieres hacerte accesible. No quieres jugar duro para conseguir o tratar de estar detrás de bambalinas o lo que quieras estar disponible hasta un día para responder a este correo electrónico o no vamos a hacer ningún negocio con probablemente no la mejor idea. Entonces sí, solo creo que estas un poco golpearon los puntos clave que quieres tener. Y esto también solo te permite adaptar lo que vas a decir a personas o negocios específicos o a lo que estés llegando. Entonces sí, yo diría que si hay un espacio, tal vez en ese primer párrafo dos esté en algún lugar que se les pueda arrojar algún tipo de complemento. Creo que cualquier negocio o persona realmente aprecia un cumplido. Y así si hay una manera de decir algo sobre su negocio o su tienda o lo que sea que complemente lo que están haciendo y lo demuestra. Y tal vez esté en el segundo párrafo también de tratar de empatar en cómo les gustarán nuestros calcetines a sus clientes. Pero no se trata solo de mí, mí, de mí, sino también de ti. Y eso va a ser, si hay algún lugar podemos tirar eso y personalizarlo a cualquier persona específica que le estés escribiendo. Creo que esa es una buena idea para absolutamente. Sí. Además, lo último que diré también con esto es solo algo que puedes ver en comparación con toda la copia B2C que estamos viendo en este curso. Esto es mucho más profesional. Es mucho más informativo en él golpea un poco ese equilibrio entre ser conversacional y amable pero no no hay bombas de pies todavía. Sí. A lo cual quizá no lleguemos en absoluto. Es sólo que muy hacerles saber de lo que eres todo acerca de él hablando con ellos como personas y no como entidad sin rostro a la que sólo estás tratando de conseguir tu producto. Sí. Y realmente no hablamos de esta línea de asunto del correo electrónico, pero creo que esa es buena. Para empezar. Construye curiosidad. Una mejor opción SOC. Si fuera dueño de una tienda de ropa, me preguntaría, vale, qué, ¿qué es esto? Y agregas un poco de información en contexto con, para clientes con mentalidad ICO. Entonces creo que hay un buen equilibrio ahí de construir curiosidad, pero también dar lo suficiente para que alguien quiera abrirla en realidad. No es solo como, Hey, ¿quieres vender nuestro SOC en tu tienda? Se te ocurrió algo que era un poco más inteligente. Muy bien, ojalá hayas disfrutado de esta revisión de ejercicios. Ojalá estés tomando parte, haciendo tus propios ejercicios y viniendo con alguna gran copia para tu propio negocio o para soft, si quieres enviárnoslo, siéntete libre de hacerlo, podemos comprobarlo y te veremos en el siguiente ejercicio. 19. Los títulos efectivos de 3 C: Entonces ahora vamos a echar un vistazo a la copia titular. Entonces, ¿qué copia titular? Esta es una sola línea de copia que generalmente se empareja con una imagen o algún gráfico que estará en un póster, impresión, anuncio, y en línea agregar cualquier cosa menos que sea adecuada, eso le diga a su público de qué se trata. Se trata de una sola línea que encapsula el posicionamiento que estás tratando de atravesar la pieza de la historia que estás tratando de contar sobre cuál es tu producto, cuál es tu marca, en qué se encuentran tus mensajes. Idealmente, esto va a ser algo que es realmente pegadizo y que la atención atraiga y atraiga. Porque si tienes un buen titular, entonces eso puede llevar a la gente a buscar un poco más en tu empresa y hacer que se interesen en lo que les estás diciendo. Entonces, ¿a qué sirve? Esta es una especie de puerta de entrada para que la gente sepa de qué se trata. Entonces copia sabia, creo que esta es una habilidad realmente divertida y única, por eso creo que es divertido escribir porque se llega a usar un conjunto de palabras muy selecto para conseguir un cierto mensaje a través de una manera realmente única y concisa, de manera inteligente. Entonces esto realmente te hace pensar en tu marca, el mensaje que estás contando al destilarla en la forma más simple posible de que no puedes provocar esa emoción en el público y conseguir que piensen en en lo que les estás vendiendo . Entonces creo que una cosa importante que hacer ahora es echar un vistazo a algunos componentes clave de titulares efectivos. Y creo que estos tres C's son bastante importantes para recordar y encapsular lo que hace la buena copia titular. Es conciso, lo que significa que es simplemente corto, rápido, fácil al grano. Es algo que solo clica en la mente de tu lector. No se necesita mucho pensamiento o pensamiento. No siempre va a ser el caso, pero generalmente con copia titular, la concisión es mejor. Y veremos algunas instancias en las que ese no es el caso. Pensar de esa manera te ayuda a elegir las palabras correctas para transmitir el mensaje correcto. Claridad. Obviamente no quieres que sea demasiado oscuro o dos ahí fuera que la gente simplemente no sepa lo que es. No le prestan atención. Se dedican a su paso. Él. Inteligencia. Esto es una especie de pirata que atrapa la atención. Aquí es donde puedes tomar un modismo o frase común y convertirlo de una manera única que haga que la gente se detenga y piense y mire lo que estás atravesando. Entonces, ¿qué encapsula un buen titular? Mensaje, emoción, y voz? Creo que estas son las tres partes más importantes de un buen titular. De verdad quieres atravesar la emoción si estás tratando de hacer reír a la gente, si estás tratando de hacerla sentir bien consigo mismos, si estás tratando de alertarlos para que causen que crees que es importante, eso tiene que venir a través de la copia titular y en las palabras que elijas. El mensaje también tiene que ser muy claro y necesitas que gente sepa qué es lo que estás tratando de decirles. En la voz habla un poco más a la marca para la que estás escribiendo, ya sea tu propia u otra, necesitas asegurarte de que estás igualando un tono más cohesivo que va a ser consistente a lo largo de todo el ejemplar para esa campaña. 20. Ejemplos de los grandes títulos: De acuerdo, así que echemos un vistazo a algunos ejemplos de copia de titular efectiva de estas cuatro compañías, Volkswagen, Nike, Oatley, y The Economist. Entonces primero Volkswagen. Por lo que esta es una campaña realmente popular de los años sesenta cuando se introdujo por primera vez el Volkswagen Beetle. Y en este tiempo creo que vale la pena sólo saber por algún trasfondo que mucha comercialización de autos era sobre tabla grande, llamativo, rápido, fresco. Los autos eran una especie de símbolos de estatus en ese momento. Entonces vw sale con el escarabajo, que es lo contrario de todo eso en este anuncio que decía, piensa mall estaba totalmente en contra del grano de todo lo que otras empresas automovilísticas estaban haciendo en su momento. Y la razón por la que esto funcionó y consiguió tanta atención y por qué gente resonaba tanto con él es que era muy autoconsciente. No estaba entrenado para vender El Escarabajo como algo que no era. Estaba diciendo que se trata de un auto pequeño, tipo de feo según los estándares de esa época, dependiendo de cómo lo veas. Y sólo vamos a abrazar eso plenamente y ser honestos y auténticos al respecto y divertirnos con él. Por lo que eso le dio una identidad única entre sus competidores. Fue muy honesto, pero tampoco fue autodeprecante. No estaba viendo que su auto es pedazo de chatarra en él, No vale la pena comprarlo. Solo fue señalando diferentes cualidades de ese auto que eran un poco más divertidas y más desvencionadas que otras. Y fue bastante audaz hacer esto demasiado obviamente, porque fue tan en contra del grano de todo lo demás que pudo haber fracasado fácilmente. En esta cosa pequeña, me disparan. Varias otras líneas con ese mismo posicionamiento. Este que dice vivir por debajo de tus medios. Hace que tu casa luzca más grande y si te quedas sin gas, es más fácil empujar. Por lo que realmente sólo se llevaron la cosa concepto pequeño y se divertían mucho con él y simplemente abrazan la rareza de este auto en su copia titular. En estas líneas realmente concisas y simples realmente atraviesan esa mensajería. Todos estos son generalmente menores de 10 palabras. Algunos de ellos sólo unas pocas palabras. Y creo que usar esas palabras tan eficientemente y eficazmente como lo hicieron es un gran ejemplo de copia titular que cuenta la historia completa. Eso traspasa el panorama general. Hace que el lector se interese en mirar un poco más en lo que tienen que decir. Entonces creo que eso es solo un gran lugar de partida para copia titular que realmente hace exactamente lo que se supone que debe hacer. Y luego en la nota de Volkswagen, Aquí hay un ejemplo diferente de copia titular. Ahora este anuncio es realmente llamativo y divertido. Si lo miras en el título real copia está en la parte inferior ahí donde dice que es importante parar en el momento adecuado. Y tomar ese concepto y usarlo de una manera que fácilmente pudieran demostrar en copia arriba de él de una manera inteligente, divertida que es diferente del auto en sí es un gran uso que atrapa la atención, divertido de ese concepto para te interese el auto que están tratando de vender aquí, que se trata de las fachadas Urgencias Urgencias de la ciudad. Entonces esto es sólo una especie de ejemplo de cómo se puede tomar copia titular y especie de jugar con él y hacer algo nuevo con él en diferente. Si tiene el verbiaje adecuado para usar. De acuerdo, entonces echemos un vistazo a Nike, que tiene un titular muy famoso. Sólo hazlo. Por lo que este titular salió hace bastantes décadas. Pero obviamente está atascado a través de toda su mercadotecnia incluso hasta el día de hoy en especie posiciona a la empresa como esta marca que está hablando directamente a su público, que son gente atlética, como ustedes saben, estrellas del deporte, personas que aspiran a ser grandes estrellas del deporte, personas que quieren empujarse hasta el límite físicamente. Mental y emocionalmente. Entonces solo hazlo Son tres palabras que encapsulan totalmente todo lo que se trata en animar a su público a salir y estar activo e idealmente hacerlo en Nike. Entonces la razón por la que elegí ésta es que es muy concisa. Obviamente, es muy sencillo, es muy fácil de recordar, y habla directamente al público nikkei. Este es un posicionamiento efectivo para su copia futura, que vamos a examinar después de esto. Y se presta a una mayor exploración con ese posicionamiento. Entonces veamos estos anuncios de Nike tan bien como puedes ver aquí. Esto toma el concepto y se expande un poco sobre él sigue hablando al público con ese mismo mensaje que en esta instancia el zapato funciona si lo haces. Por lo que ahora una vez su excusa y fumarlos. Por lo que este es un gran ejemplo de copia que se presta a una mayor exploración. Es fácil de recordar y se traspasa exactamente el mensaje que la empresa quiere transmitir a su público, que es, puedes empujarte más allá. Se pueden hacer cosas mejores. Podrás estar físicamente activo si compras nuestros productos. Entonces creo que eso es un uso efectivo de las palabras para hacer que ese mensaje cruza el que quieren atravesar. De acuerdo, entonces Oatley, elegí porque en realidad no tienen titulares muy concisos, pero los encuentro realmente interesantes y atrayentes la atención, razón por la cual los vamos a examinar. Entonces este es el titular principal que se ve a través de mucha publicidad de alelos. Y así es que esto atrapa la atención, obviamente como debería ser. Pero lo que me gusta de esto es que realmente se destaca entre los competidores en está diseñado para mantener a la gente leyendo mucho de esa es la fuente audaz, pero también es la forma en que la copia está redactada en fraseado para mantener al público leyendo a través de qué se trata realmente esta empresa de leche de avena. Y hace una declaración audaz con ésta, particularmente es como leche pero hecha para humanos. Porque es sólo una especie de declaración extraña que va a hacer que la gente quiera saber de qué están hablando. Idealmente en este tipo de tono y rareza y copia audaz, larga que atraiga la atención. Se puede ver a través de muchos de sus otros titulares, como los carteles que tendrán fuera en público o en línea, que como se puede ver aquí, son muy largos y muy autoconscientes y simplemente muy dirigidos directamente hacia las personas que sólo están caminando. Lo cual es una estrategia interesante cuando se habla de una empresa que no va a tener un público incorporado. No hay una enorme demográfica de leche de avena por ahí, por lo que necesitan llamar la atención de alguna manera. Y lo hicieron con estos carteles realmente divertidos, inteligentes, únicos que solo están tratando de hacer gente los lea y siga leyendo y luego busque en su producto. Entonces creo que este es un buen ejemplo de cómo puedes tomar algo que es un poco más largo si lo utilizas de la manera correcta. Si eres el tipo de empresa adecuado para hacerlo. Y si golpeas el tono correcto con el público porque esto sólo va a ser un poco divertido y divertido para que la gente lea ya que van a pasear, conducir en autobuses urbanos, desplazarse por la página web de Ali o Sea lo que sea que estén haciendo para encontrar estos anuncios. Entonces solo para demostrar que no siempre necesitas ser súper conciso con tus palabras. Pero asegúrate de que si no vas a ser conciso que haya una muy buena razón para hacerlo. De acuerdo, entonces ahora por último, vamos a echar un vistazo a la revista Economist que está dirigida hacia un público más altamente inteligente y realmente abrazan eso de ahí dentro copia. Entonces echemos un vistazo a esta línea aquí. Grandes mentes como pienso, es un gran uso de sólo un giro de frase muy simple. Las grandes mentes piensan igual obviamente como el modismo, simplemente cambiando un par de palabras y dándole un significado totalmente diferente. Eso crea un anuncio que es súper atención agarrando y también habla exactamente de qué se trata su revista. Eso crea un titular que es súper captando la atención y también habla exactamente de qué se trata su revista. Entonces como dije, esto es muy atencion agarrando. Y creo que otra cosa que es importante tener en cuenta es que si vas a ser inteligente, necesitas ser inteligente por una razón. Creo que ser inteligente con el juego de palabras o estanques o lo que quieras hacer es genial. Pero si es un poco sin propósito fuera de sólo captar la atención, entonces no te va a llevar muy lejos. Este es un juego de palabras inteligente que habla exactamente al mensaje que están tratando de transmitir, que lo convierte en un titular realmente efectivo. Por lo que esto habla a un público muy distinto. Obviamente, al hablar con ese público, creo que es una forma muy audaz de sólo UNO su marca y decir, Esto es lo que somos, esto es con quien queremos hablar. Y así lo vamos a hacer. Y creo que eso engloba el tono de la revista en su conjunto. Por lo que como puede ver, estos otros titulares mantienen el mismo tono en todo. Hablan directamente a un público que está interesado en los asuntos mundiales, está interesado en el intelecto y está interesado en el aprendizaje superior, en la educación superior. Por lo que incluso el B-sharp es sólo un uso realmente simple de una simple nota musical. Entonces ese es un gran ejemplo de realmente sólo una especie de pensamiento único fuera de la caja que consigue un mensaje a través Es muy distinto porque escribirlo con las notas musicales habla a un público que sería capaz de leer música. Y la gente que no lo consigue no lo va a conseguir, lo que creo para ellos obviamente es el punto. Entonces piensa realmente conocer tu marca, ser dueño de tu marca, hablar con el público con el que quieres hablar, es algo que los economistas como lograron hacer muy bien con sus anuncios. Entonces punto clave para recordar, solo diré que el fracaso es una opción cuando estás escribiendo copia titular, toma mucho tiempo, a menudo simplemente llegar a una línea de copia realmente buena o a un buen puñado de líneas de copia. Entonces cuando estás escribiendo, simplemente recomendaría no editarte a ti mismo. Simplemente escribe cualquier cosa que te venga a la mente al principio. Simplemente, si tienes una idea para un titular, sólo escríbalo. Y podría ser basura total y puedes eliminarla más tarde. Pero a veces al hacer eso, puedes hacer que tu cerebro piense de formas que de otra manera no estarías pensando. Entonces una mala idea puede generar una gran idea. Una palabra o giro de frase puede generar otra que realmente funcione. Entonces creo que a la hora de escribir copia titular, puede ser realmente difícil especie de no ponerse muy miope y centrarse en encontrar exactamente las palabras correctas, pero empezando, solo tienes que ir a que empiece, empezar a escribir las cosas y luego simplemente bájala hacia abajo desde ahí. Creo que esa es una mejor manera de ir para dejarte llegar a la opción que realmente quieres usar. 21. Ejercicio 5: escribe tus títulos: Muy bien, Así que para nuestro próximo ejercicio, probablemente lo adivinaste vamos a estar escribiendo titulares. Creo que un buen lugar para empezar son de 10 a 15 titulares por los que te sientes bien. Por lo general, si estás escribiendo una asignación, esto podría ir en cualquier lugar de 45 a 20 a 30 a 40 o 50. Simplemente depende algo así del cliente, del proyecto, de la exploración, de lo que se está preguntando. Entonces lo mantendremos un poco simple en este tiempo y encontraremos una especie de terreno medio agradable de diez a 15. Y creo que eso nos permite explorar algunas ideas diferentes, algunos mensajes diferentes, para especie de pensar en diferentes formas en que podemos atravesar el mensaje correcto y el titular correcto para nuestra empresa. Entonces vamos a estar haciendo esto por software. Por supuesto, puedes hacerlo para cualquier empresa que te gustaría. Entonces solo un consejo antes de que empecemos. Este es un buen momento para volver a visitar esa lista. Serías un ejercicio. Dos de las diferentes palabras, frases, modismos, cualquier cosa por el estilo. Y piensa en cualquier otro también en el camino que quieras arrojar. Podrían usarlos todos. Podrías usar ninguno de ellos. Pero este es solo un buen lugar para hacerte pensar en diferentes verbage que podrías usar para tu copia titular. Así que adelante y escríbalo, disfrútalo. Y luego cuando regresemos, examinaremos nuestras respuestas en busca de suavidad. 22. Ejercicio 5 - revisión: Bienvenido a esta revisión de ejercicios. Este es para el ejercicio número 5, Escribiendo ideas de titular para su empresa. Entonces nos adelantamos y escribimos de diez a 15 opciones de titulares. Y esto realmente va a dictar dónde avanzamos con mucha de nuestra copia avanzando. Entonces pasemos por algunas de estas ideas que se te ocurrió. Sí, así que creo que este tipo de hablar a muchas maneras diferentes en las que puedes posicionar a la empresa. Y cada uno toma un poco de un enfoque diferente cuanto a cómo quiere hablar con el público. Por lo que podría ser algo que sea un poco más de un plan. Palabras como la verdad de la pared, o buenas para tu alma, o ir por el factor SOC, o cosas que simplemente te dicen un poco de lo que tratamos de una manera concisa y clara. Sí, me gusta que haya opciones para algo súper corto, algo un poco más largo que podría usarse para una parte diferente de tu copia. Creo que algunas de estas serían perfectas para, ya sabes, un gráfico de Facebook o un, o un anuncio donde solo sean letras grandes en negrita, palabras. Y solo tienes espacio para un par de palabras versus otras que podrían ser utilizadas en un sitio web o a lo largo de tu email marketing o cosas por el estilo. Pero creo que probablemente sea una buena idea escoger uno o dos de estos avanzando y ver cómo funciona. Y tal vez no funciona y lo cambias o terminas con un slam dunk como el de Nike, Solo hazlo y eso es lo que usas para casi todos ustedes aquí. Campañas avanzan en las próximas décadas de negocios que estás ejecutando cuando estás escribiendo una copia titular en general para un cliente o para ti mismo, se te puede pedir que escribas cualquier cosa desde cinco a diez a 20 a 50 a par más que eso. Esto es solo para encontrar diferentes formas de transmitir el mensaje a través de que quieres cruzar y encontrar diferentes formas en las que puedes ir sobre posicionar tu producto o negocio para diferentes formas en las que puedes ir sobre posicionar llegar a la audiencia de diferentes maneras, conseguir que las personas se comprometan de diferentes maneras. Entonces creo que pasando por nuestra lista aquí que hemos inventado, vamos a querer encontrar una línea para nuestros propósitos que podamos usar en todas las plataformas y que también podemos usar para construir con otra copia y que podamos cambio y posición de diferentes maneras a lo largo de nuestra campaña. Entonces tengo una pregunta. Entonces en cuanto a realmente lo que parece hacer esto si eres un redactor trabajando para un cliente, ¿ como a quién generalmente se te ocurre? Al igual que, ya sabes, tienes diez a 15, lo mandas y lo haces generalmente como estoy seguro de que es un grupo de personas mirándolas y tratando de escoger uno. ¿ Alguna vez les gusta, vuelven a ti y dicen como, vale, nos gustan las ovejas felices, fi feliz , bi, hay otra forma de decir esto o, o cómo funciona en el mundo real? Funciona exactamente así. Escribirás innumerables y callosas líneas, generalmente con un equipo de otros escritores. Tu reseña del Director Creativo en tu agencia o, ya sabes, si, si estás trabajando para un freelancer con alguien de la agencia para la que estás escribiendo. Y lo revisarán y lo revisarán y lo bajarán, lo enviarán al cliente. El cliente lo hará. Ya sea como uno y úsalo como una idea de uno o no como cualquiera de ellos y pide más. Pero muy a menudo nos piden que hagamos diferentes iteraciones de una línea. ¿ Cuántas artes puedes hacer por ovejas felices, Pies felices? Y por lo general es más de lo que crees que puedes hacer es pedir. Sigues escribiendo y ellos siguen preguntando y tú sigues escribiendo y solo va y va y va. Y esto es especialmente cierto con esos taglines de póster de película. Se necesita un tiempo muy, muy largo para llegar a las palabras correctas para imprimir en un póster e imprimir a través de todos los materiales de campaña que tienen en el tráiler y todo eso. Entonces Eso es interesante. Entonces, ¿cuántas veces se te ha ocurrido una lista? Y tú eres como, yo sé que este es el uno, este es el mejor y luego escogen el que más no te gustó son generalmente como ¿escogen los que crees que son mejores? Depende. De verdad depende del proyecto. En ocasiones escogerán las que más me gustan de verdad que pongo justo en la parte superior del paquete porque no quiero que se vea primero. Sí. Y a veces escogeré una al azar que pensé que era una especie de línea desechable que funcionó por cualquier razón o no quiero un ligero retoque en algo que pensé que no era genial. Entonces, ya sabes, como que nunca sabes lo que va a resonar con diferentes personas cuando estás escribiendo una copia titular. Pero creo que solo tratar de encontrar tantas maneras como puedas y tratar de no ser demasiado repetitivo en lo que estás sometiendo. Ya sea que estés haciendo esto profesionalmente o por ti mismo, quieres darte opciones y diferentes formas de ver lo que estás tratando de decir. Lo tengo. Muy bien, entonces vamos a presentar el que elegimos que no estamos escogiendo en este momento, hemos reflexionado sobre esto, hemos pensado en esto nosotros mismos. Y así vamos a ver la que estamos usando para seguir adelante. Entonces vamos a ir con Tratar tus pies. Y para nuestros propósitos para justo antes de entrar en por qué elegimos esto, vamos a presumir que el diseño es un aspecto totalmente diferente a la redacción de textos. Y diremos que tenemos una diseñadora o nos estamos diseñando por separado. Fuimos un poco con un tema de Bigfoot para que nuestra marca lo hiciera poco peculiar y fuera de ritmo y divertido y único. Entonces así es como tenemos este feliz buscando grande para aquí. Este es Suave hijo. Y creo que trata tus pies como una gran línea porque se presta a mucha más exploración. Podrías hacer algo así como tratar tus pies de origen orgánico. Dale a tus pies los calcetines más cómodos. La naturaleza tiene que ofrecer. Trae tus pies a donde quieras hacer, pero es algo que rima. Es realmente rápido, es fácil, y un poco se cruza de lo que estamos en tres palabras simples. A lo mejor no estás de acuerdo, tal vez no. Todo es realmente algo subjetivo. Creo que si estás escribiendo para tu propio negocio, llegas a elegir lo que quieres. Si no lo estás, tienes un poco menos de decir sobre él. Pero para nuestros propósitos, creo que esta podría no haber sido la línea más lúdica o divertida o punny, pero creo que definitivamente es la más efectiva de las líneas que teníamos. Algo que diré sobre tratar su cuota es que creo que la razón por la que lo elegimos. Es porque empezamos a pensar en la copia real que íbamos a escribir para nuestros otros posts. Y casi estamos trabajando al revés en el sentido que estábamos tratando de entender qué, cómo podemos llegar a un cliente, ¿cuál va a ser una razón para comprar soft? Y una de las cosas que en mi mente seguía regresando es que queremos que nuestros calcetines sean un poco de golosinas. Exactamente lo que dice esto. Queremos que se sienta como una golosina. Es así como lo podemos vender como algo que podrías conseguir una golosina para tus pies. La gente gasta dinero en, café, en bebidas, en poco derroche está por todo el lugar. Pero no veo a Sachs como necesariamente algo en lo que la gente se está plagando. Pero al mismo tiempo, creo que tus pies son algo en lo que constantemente estás pensando o hay muchas veces en donde estás como, Hombre, me alimento están cansados, están fríos, son lo que sea. Y creo que realmente tener eso como punto de venta, como un pequeño regalo por tu cuota es algo que realmente puede ayudar a vender los calcetines nuestros. Lo único que voy a decir es que tratar tus pies no atraviesa el género ecológico de nuestra, nuestra empresa de calcetín, que es un aspecto realmente grande de la misma. Creo que nuestros calcetines no son solo súper cómodos. Son muy respetuosos con el medio ambiente, ¿verdad? Y así eso va a tener que encontrarse en nuestra otra copia en la página web, publicaciones sociales y todo eso para escribir. Y creo que la otra cosa sin embargo, ese tipo de hizo esta ventaja, a pesar de eso, es sólo que habla a ese nivel de confort que queremos ir. Habla a la accesibilidad y habla a la diversión porque es rimar es divertido, Es bonito, es más fácil de recordar, y un poco se presta a muchas posibilidades. Y obviamente la imaginería de nuevo va más allá de la redacción de textos. Pero creo que es bueno entender todos estos aspectos del marketing, ¿no? Y este personaje, esta imagen de un Pie Grande usando calcetines. Es sólo gracioso. Nunca he visto como un pie grande usando la ropa ni nada. Pero creo que no es necesariamente como decir, Oh, eres un pie grande, deberías usar calcetines. Es como si Bigfoot usara calcetines y su VR lo más estrecho posible y usara nuestros calcetines suaves, entonces tiene que ser algo que te va a gustar también. Y verás que a medida que pasamos por el resto de los ejercicios, cómo jugamos en eso también. Y si terminaste escribiendo alguna copia de titular para salsa, nos encantaría verlo. Así que siéntete libre de simplemente compartir en redes sociales o publicar en la clase en un CEO, qué grandes palabras se te ocurrió para nuestra empresa falsa. Impresionante. Nos vemos en la próxima revisión de ejercicios. Entonces sí. 23. Copia de sitio web: Muy bien, Así que ahora vamos a echar un vistazo a escribir copia para sitios web, que obviamente es uno de los ejercicios de redacción más importantes que vas a hacer para tu negocio o producto. Porque va a ser la primera impresión que cualquiera que busque su producto está buscando en su negocio va a tener con su empresa. Por lo que quieres asegurarte de hacer una buena impresión obviamente, y quieres elegir las palabras y verbage adecuados y lenguaje para transmitir realmente todo lo que quieres transmitir. Entonces, ¿qué debe una buena copia para una página de aterrizaje B? Se quiere que sea muy informativo obviamente. Por lo que la información más importante va a estar en la parte superior de la página. Y aquí es donde realmente necesitas llamar la atención de la gente y mostrarles de qué se trata, qué se trata de transmitir. Tiene que ser claro y fácil de leer. A nadie le gusta ir a un sitio web y simplemente ver texto por todas partes en más explicación de todo lo que estás tratando de cruzar es mucho mejor ir a un sitio web y solo ver las palabras que necesitas para ver que te dicen lo que necesitas conocer de este producto o negocio o servicio. Quieres que sea representativo de tu marca obviamente. Entonces si estás tratando de ir por humor, quieres que sea gracioso. Si querías ser serio o emocional, debes asegurarte de que eso también se transmite en los mensajes. Por lo que todas las palabras que elijas tienen que ser indicativas de cuál es tu tono general de voz, ya sea que estés escribiendo para tu propia marca o para otras empresas extranjeras. Y entonces por supuesto, realmente necesitas un llamado a la acción. Esto es lo que ves en cada página web y entraremos en más detalles al respecto. Pero eso es básicamente solo vas a ser que estás solicitando a la gente su dirección de correo electrónico u otra información para ponerlos en tu lista de suscriptores para que puedas llegar a una audiencia más amplia con correos promocionales en el lago. ¿ Cuál debe no ser tu página de aterrizaje? Por encima de complicado? Esto se remonta a no tener demasiadas palabras, demasiado para que tu público tenga que leer y descifrar y descifrar. La gente sólo quiere ver de qué se trata de la forma más fácil, más clara, más concisa que posiblemente puedan. Totalmente inexacto. Si vas por humor, no quieres ser serio. Si intentas ser serio, no quieres ir por humor. Simplemente va a lanzar a la gente a menudo los confunde. Por lo que quieres asegurarte de que estás hablando con la voz y el tono de la marca, que quieres ser consistente a través de todos los mensajes en cualquier campaña publicitaria. Y luego quieres no estar hablando de tu negocio en lugar de a tu público. Entonces una cosa importante a recordar es que la gente está leyendo esto mientras te comunicas con ellos. Entonces si estás hablando con alguien que solo está constantemente hablando de sí mismo, no vas a querer pasar mucho tiempo hablando con esa persona, al menos yo no lo haré. Entonces entender a tu público y hablar con ellos y no sobre ti es una especie de línea fina para caminar. Pero van a ver en algunos de los ejemplos que tenemos cómo eso se puede lograr. De acuerdo, tan rápido consejo, usar la copia de titular en la parte superior de tu sitio web es una gran manera de simplemente sacar esa información sobre lo que estás todo justo al principio de tu página web. Para que la gente pueda ver la línea. Pueden saber lo que representas, de qué se trata, de qué se trata, de qué se está vendiendo, y obtener un sentido de su negocio justo al instante antes de que se desplazen más abajo por la página de aterrizaje y aprendan un poco más sobre lo que está intentando para venderles. 24. Llamar a la acción: Llamado acción. Esto es algo que vas a ver en casi todos los sitios web. Y es algo realmente difícil de hacer como redactor encontrar una buena manera de escribir un llamado efectivo a la acción. Por lo que preguntas a los lectores mayormente por su dirección de correo electrónico, pero puede ser otras cosas. Podrías estar pidiendo a la gente que ha caído en redes sociales por financiar donaciones. Se te puede pedir a la gente que tome encuestas sobre tu negocio. Así que es sólo un poco de acción que quieras que el público tome después de que visitaron tu sitio web al pedirle a la gente que haga eso puede ser muy desafiante y complicado, pero hay muchas maneras creativas e ingeniosas de hacer eso por teléfono. Entonces es una línea fina para caminar. Mucha gente no quiere estar recibiendo e-mails y promociones constantes todo el tiempo de cada negocio que apoyan. Por lo tanto, conseguir que la gente a bordo haga esto es poco complicado y algo que requiere mucha habilidad para obtener una especie de tasa de gestos. Entonces la gran pregunta es, ¿cómo se hace concisamente en peticiones convincentes y el tiempo y la atención de uno, que es cada vez más valioso en una era digital. Y las personas tienen períodos de atención más cortos y cortos. Entonces veamos lo que hace un buen CTA. Obviamente como todo lo demás que le habla a tu público. Demuestra una comprensión del público. No sólo vas por direcciones de correo electrónico a ciegas. Tu formación obtiene direcciones de correo electrónico específicas de personas que sientes que se beneficiarán del producto que estás tratando de venderles. Habla a una emoción igual que cualquier otra cosa. Nadie va a querer simplemente entregar un correo electrónico sin motivo alguno. Necesitas una especie de demostrar que resinas con la gente en un nivel más allá de un medio para tus propios fines. Y entonces creo que muchos CTA ahora demasiado bien, como vacilaciones no reconocidas en cuanto a bifurcar sobre una dirección de correo electrónico. Mucha gente sabe que no todo el mundo quiere simplemente suscribirse a cada lista. Entonces si puedes encontrar una manera inteligente de reconocer que la gente tal vez no quiera simplemente entregar su información. Eso en realidad puede funcionar bastante bien y se pone CTA. Y luego una vez más, ofrece un beneficio a su público. Se quiere asegurarse de que las personas que se estaban registrando para su boletín de noticias, para sus anuncios de productos, cualquier cosa por el estilo, van a sacar algo que valga la pena de ello. Tan gran inicio son obviamente descuentos. Muestras gratuitas, entradas del concurso. Este tipo de pone a la gente de gusto en el negocio que quieren probar tus productos en tal vez darles un código de descuento en su primera compra es una gran manera de ir con eso. Entonces miraremos hacia atrás a la caja de corteza, que examinamos antes en este curso, que creo que tiene un gran CTA porque como mencionamos, habla con el perro, el perro sobre el dueño del perro, lo cual es un muy divertido manera de simplemente conectar emocionalmente con tu audiencia, entender a tu audiencia, y hacer algo que sea un poco diferente y fuera de la caja en, probablemente va a hacer que la gente esté más dispuesta a suscribirlos a algo que es sólo pidiendo ciegamente una suscripción por correo electrónico. 25. Ejemplos de copiado web: De acuerdo, así que vamos a ver copia de la página de aterrizaje para las siguientes empresas. Startup de papel higiénico llamó quien da una red de comunicaciones de basura llamada holgura, y una organización sin fines de lucro llamada santuario de animales de granja. Por lo que tres tipos de negocios muy diferentes, y veremos cómo cada acercan copian de una manera diferente. Entonces empecemos con una empresa llamada que da una porquería. Entonces esto es lo primero que ves cuando vas a su página web en este banner en las diapositivas superiores y veremos algunas de las otras cosas que te dicen en su información en el banner deslizante. Pero primero, veamos el CTA, que es decir que si ingresas tu e-mail, obtengo una oferta vitalicia de chistes de inodoros. Y dicen Solo bromeando, solo manda unos cuantos. Creo que esto es algo que realmente habla de la vacilación de la gente no quiere ser bombardeada con e-mails o chistes de baños o lo que sea. Y creo que una especie de ser un poco más juguetón con eso. Al igual que son como una gran manera de captar la atención de las personas y hacerlas reír y especie de espectáculo de que esta empresa tiene sentido del humor sobre lo que están haciendo. Son voz muy clara, servicio claro, y un claro llamado a la acción, como acabamos de decir, Así entregado a su puerta. Y luego la línea debajo sólo un poco te dice exactamente cómo funciona el producto. Y luego banda deslizante y sigue hablando de su filantropía, sus donaciones, y especie del propósito de su negocio con lo que están tratando de lograr, cuáles son sus ganancias. Creo que este es un gran ejemplo sólo porque realmente equilibra su filantropía con su sentido del humor. Por lo que esta es una empresa que se preocupa por hacerlo bien en el mundo y hacer cosas buenas en la promoción de estos servicios. Pero también están reconociendo que están vendiendo papel higiénico ahí dentro, divirtiéndose con él de una manera que no está fuera de humor, no fuera de color. Es un poco más elevado y sofisticado que eso en la forma en que obtienen esa información a través de estas líneas de copia es simplemente muy concisa, muy clara en te da un sentido inmediato de lo que trata esta empresa. Y si te desplazas hacia abajo para tener aquí sus tres declaraciones sobre lo que es su empresa y lo que representan. Una vez más, este muy conciso, claro, tipo de diversión a la luz. Y creo que sólo un muy buen ejemplo de copia efectiva, branding efectivo. Y solo una manera realmente fácil de atravesar exactamente lo que pretendían atravesar con su sitio web. Entonces creo que esto es solo un gran ejemplo de un sitio web que efectivamente atraviesa exactamente los mensajes que quieren transmitir de una manera muy clara y concisa. Entonces ahora echemos un vistazo a Slack, que es una aplicación de comunicaciones interoffice. Y entonces Slack es un ejemplo de un sitio web o justo en la parte superior de su página de aterrizaje, tienen un titular. Slack hace que sea francamente agradable trabajar juntos. Esto solo hace un buen trabajo de decirte de qué se trata y están apuntando a que la vida laboral sea más placentera. Y creo que eso es suficiente para involucrar a la mayoría de la gente a deslizarse más abajo en el sitio web y ver de qué se trata. Entonces si te desplazas hacia abajo un poco más allá del titular, ves la descripción de lo que Slack se presenta en un mensaje de Slack, que es una táctica muy simple que es una buena manera de simplemente cruzar la forma en que funciona su negocio, qué es, qué hacen y de qué se trata. Y esto también es lo suficientemente corto para mantenerte desplazado, para aprender un poco más en mientras sigues desplazándote por el sitio web, puedes ver que tienen sus grandes puntos en letras grandes y negritas en frases muy concisas con un poco más información a continuación están fuera a un lado. Creo que este es un ejemplo de solo comunicar la información esencial de la forma más clara, concisa e inteligente de mantener a las personas comprometidas y darles una buena comprensión de lo que trata su empresa y de qué se trata su producto. Así que solo puedes tener un poco de sentido del negocio solo desde esta página desplazándose a través. Y entonces esto es suficiente, generalmente para que las personas interesadas en las comunicaciones de oficina hagan un poco más de investigación, lean la sección Acerca de mí y hagan una inmersión más profunda en su sitio web y conozcan más sobre el producto que están vendiendo. De acuerdo, y por último, vamos a mirar a un sin fines de lucro llamado santuario de animales de granja. Entonces cuando vas a la página de aterrizaje de santuarios de animales de granja, lo primero que surge es un emotivo llamado a la acción. Entonces están diciendo que si tu regalo para rescatar a animales de granja de la crueldad será machacado hasta $50 mil. Entonces esto habla de una emoción que probablemente van a tener las personas que van a estar visitando un sitio como este, que van a querer apoyar a los animales, apoyan esta misión sin fines de lucro. Y poder hacerlo mientras tienen su regalo emparejado es un buen incentivo para que las personas se involucren en su servicio y en lo que están promoviendo. Y luego tener la bonita imagen de esta dulce cabra con ella es una gran manera de simplemente conducir el punto a casa. El motivo por el que elegí esta fuera de ella siendo diferente a las otras empresas que miramos es que es una organización sin fines de lucro en como tal, tienen una especie de largo Sobre sección aquí mismo en su página de inicio. Y a veces como otras cosas, está bien seguir adelante, sobre todo algo como esto Eso realmente está promoviendo de qué se trata y qué están haciendo en cómo será una visita a su santuario. Esto es algo donde un poco quieres ir un poco más fondo y quieres hablar de la emoción que van a tener estos visitantes cuando visiten la finca. De qué se trata, de qué se trata. Y como que da a la gente más detallada y madera quiere saber de algo que solo están tratando de comprar. Entonces si es la situación de la tarifa, creo que está bien tener un par de párrafos explicando de qué se trata siempre y cuando estén bien escritos ya que esto está claro y que el mensaje lo atraviese están apuntando a conseguir a través de una vez más, esto mucho sólo habla al público. Sabe quién está en su página web, sabe a quién están tratando de llegar, y te dice lo que vas a obtener de ellos cuando visites el santuario. Y esta es una táctica ligeramente menos relacionada con copias con algo que es genial tener en una página de aterrizaje si puedes, sobre todo por una experiencia como las ofertas de santuario de animales de granja, es tener testimonios. Y esto es cierto para cualquier negocio realmente, si puedes configurar de qué se trata tu negocio, qué haces, cuál es tu misión, quiénes tus audiencias, qué estás vendiendo. Y luego que la gente se desplace más allá para escuchar testimonios de otras personas que han apoyado este negocio antes. Esa es una gran manera de simplemente conectar y crear una comunidad más unificada de su audiencia y sus clientes. Y que la gente sepa de qué se trata y que la gente sepa que hay otras personas que también están apoyando este tipo de autos. 26. Ejercicio 6: escribe tu sitio web: De acuerdo, entonces para el ejercicio 6, vamos a preparar copia para nuestro sitio web, para soft o para cualquier sitio web que elijas hacer. Y así algo en lo que pensar, esto es ¿cómo podría verse la copia de nuestra página de inicio de productos? Y volviendo a los ejemplos que acabamos de ver, Es D1, que sea corto y conciso. ¿ Quieres que sea un poco más largo? ¿ Quieres encontrar un equilibrio entre la filantropía y el humor? ¿ Quieres ser más informativo? Esto es como que solo te haga pensar como, ¿cómo vas a hacer cruzar esa voz de marca? ¿ Qué tipo de palabras vas a usar? ¿ Cuánto tiempo va a ser? ¿ Cómo te vas a acercar a escribir copia para que la gente se comprometa, para que la gente se involucre, y para que la gente piense en lo que estás tratando de venderla. Entonces, por último, ¿qué vamos a incluir? Esto es sólo una declaración de misión, un llamado a la acción, un titular. No hay una talla real que se ajuste a todos para los sitios web. Entonces creo que conocer los componentes clave de una página de aterrizaje efectiva y emparejada con tu negocio personal va a dictar lo que quieres que esté la copia en la página web, lo que quieres comunicar al lector y lo que vas a decir para conseguirlos interesado e involucrado en hacer una inmersión más profunda en lo que estás vendiendo. Entonces tómese un tiempo, piense en esto. Y luego vamos a hacer la tarea para blando. Y luego revisitaremos lo que se nos ocurrió para nuestra empresa. 27. Ejercicio 6: revisión: Bienvenido a hacer otro ejercicio revisión de este para el ejercicio número 6, todo sobre sitios web. Por lo que te pedimos que empieces a escribir el contenido real que podría terminar en la página de inicio o en una página de destino. Y una especie de conseguir un poco más de la sensación de fondo y el tono de cómo podría sonar. Entonces Brian, vamos a pasar por lo que se nos ocurrió para nuestro sitio web blando. De acuerdo, entonces echemos un vistazo a la primera pregunta, que es, ¿cómo se verá y sonará la copia en tu sitio web? Entonces sólo unas cuantas cosas que señalamos aquí. Se puede ver que dado el tono de nuestra marca que está empezando a tomar forma, queremos tener mensajes limpios y claros de quiénes somos y qué hacemos. Eso es obviamente Big Ten Paul, parte de lo que se trata el software. No solo estamos vendiendo calcetines, estábamos haciendo algo diferente. Estamos aportando las causas en las que creemos y estamos haciendo cosas que más sustentables y provienen de materiales orgánicos y todas esas cosas grandiosas. Entonces creo que eso es algo que realmente va a tener que encontrarse con seguridad en nuestra página web. Queremos tener ese tono conversacional de voz y estilo, tener ese tipo de sentido de comodidad, ese sentido de inclusividad, ese sentido de accesibilidad a cualquiera que visite el sitio, que cualquiera sea bienvenido a sentir como hornear, ser parte de nuestro negocio, apoyar nuestros productos. Queremos tener una visión transparente de nuestras prácticas. Creo que esto es algo fácil en todo el tablero de muchas empresas ecológicas, con mentalidad ecológica es que quieren que sepas que no solo lo están diciendo, realidad están poniendo en práctica lo que están haciendo. En realidad están llevando su misión al mundo real y haciendo algo con ella. Por lo que eso debería venir a través de una página web seguro. Y entonces obviamente destaca el producto, sigues siendo un negocio. Todavía quieres que la gente te apoye al final del día para que puedas seguir apoyando las causas que te importan. En nuestro caso, van a ser, ya sabes, todas las causas alineadas con nuestra misión. Y así estas son una especie de las principales cosas que creo justo fuera del bate que sabemos que van a tener que ser incluidas en nuestra página web. Sí. Y luego al siguiente tipo de que te hicieras llegar con diferentes aspectos que podrían ir en tu página web, titular y llamar a la acción, tal vez una declaración de misión. En realidad construimos un sitio web de plantillas y vamos a mirar a los ojos y podemos ir por cada sección. Pero usamos Wix.com. Y de nuevo, hay algunos aspectos de este curso que van más allá de la redacción de textos. Pero como un, un empresario, si estás tomando esta clase o potencialmente incluso como redactor, podrías tener la tarea de editar sitios web, estás creando sitios web y las semanas es súper fácil. Literalmente hice este sitio web a finales de 30 minutos. Y por no mencionar, creo que como redactor, hay algo muy satisfactorio en ver tu trabajo en la práctica a diferencia de en un documento de Word, verlo en acción,como verlo en acción, que te hace ver que las palabras cobran vida de una manera diferente y te da una perspectiva diferente sobre lo que estás escribiendo. Entonces echemos un vistazo a la página web blanda que llenó necesidad muy bien. Por lo que como puedes ver en la parte superior aquí, tenemos nuestro titular de tratamiento de tus pies que elegimos del ejercicio anterior. En debajo de eso ponemos un subtitular, que también escribimos en esa categoría titular. Nos encanta el algodón orgánico, el planeta y ser acogedores. Esto sólo tenía sentido. Esto creo que nos sentimos simplemente encapsulado todo lo que estamos a punto. Y lo presenta en ese tipo de camino como conversacional, fácil de ir que queremos ser consistentes a través de todos nuestros mensajes. Es hablar directamente a nuestro público, es decirles quiénes somos y de qué vamos. Y creo que volviendo a lo que mencionamos en la última revisión de ejercicios, esto se suma al tratamiento de tus pies titular porque cubre no sólo el tipo sustentable de Venus eco-friendly, sino también el factor acogedor que ojalá sean Sachs en realidad son. Absolutamente. Y creo que eso es algo para traer de vuelta el titular con el trato a tus pies. Esto es algo que creo que es sólo la puerta inicial hacia todo lo demás que hacemos. Por lo que es una manera realmente rápida, fácil de entrar. Y luego ves en la página web justo debajo de ella un poco más sobre nosotros. Y ojalá eso inspire a la gente a querer desplazarse más allá y leer un poco más sobre nuestra empresa y lo que estamos haciendo, cual hago en este momento. Entonces vámonos ahora. Es decir, ya veo esta pregunta pensando en calcetines. Esto es tan tentador. Voy a ver qué es esto. Sí, entonces esta sería nuestra sección de llamada a la acción. Y en lugar de simplemente decir registrarse para nuestra lista de correo electrónico, decidimos presentar una historia del quiz de trivia SOC. Y invita a la gente a una especie de poner a prueba sus conocimientos en calcetines. A lo mejor sabes, algo que no te diste cuenta que sabías o tal vez tienes algo que aprender sobre calcetines. De cualquier manera, si tomas el quiz y te va bien, entonces tienes la oportunidad de ganar un par gratis. Si tomas el quiz, lo contrario, solo obtienes un 15 por ciento de descuento. Entonces una especie de ganar-ganar pase lo que pase. Y creo que la razón por la que elegimos esto ya que es sólo una especie de poco más allá afuera, un poco más fuera de la caja. Es muy atractivo. Es un poco juguetón y divertido como todo lo demás queremos que este sitio sea sobre. Y esperemos que haga que la gente se interese en seguir explorando nuestros productos. Sí, y sólo encuestas, cuestionarios, conseguir que la gente tome esas pequeñas acciones. A la gente le encanta este tipo de cosas. Entonces de nuevo, un poco como más allá de la redacción de textos en términos de como llegar a las diferentes formas de comprometer a la gente y construir un sitio web. Pero tener ese cierto conocimiento siempre va a ser beneficioso. Entonces lo siguiente que tenemos aquí es nuestra declaración de misión. Y una vez más, realmente queremos exponer de qué se trata. Por lo que acabamos de escribir aquí tres frases simples para encapsular nuestra marca y nuestra empresa. Promover el abastecimiento y las prácticas sostenibles, apoyar a las organizaciones que hacen de nuestro planeta un lugar mejor y ofrecer nuestros clientes los mejores calcetines que han existido jamás en la historia del universo. Cosas bastante simples que obviamente estamos haciendo muy bien con nuestra empresa de calcetines falsos. Podemos decir que vamos a crear el mejor calcetín en la historia del universo. Pero es gracioso. Tiene eso como tono más divertido. Obviamente exagerado. Obviamente nos preocupamos mucho por lo que estamos haciendo, pero sólo como que coincide con el tono del resto de la copia que hemos visto hasta ahora de nuestra página web? Sí. Y luego debajo de esto tenemos una sección super básica que tendría los propios productos reales. En cuanto al diseño, esto podría moverse hacia arriba o hacia abajo dependiendo de todo tipo de cosas. No quieres tenerlo necesariamente en la parte inferior, pero solo queríamos incluirlo ahí solo para mostrarte dónde podría estar. Entonces, por último, tenemos estos otros tres tipos de hechos parecidos o tidbits que dan un poco más de información sobre nosotros como marca. Absolutamente. Y se puede ver cuáles son estos y sólo un poco más sencillo y claro. No están tratando de ser tan divertidos y lengua y mejilla, pero sólo están diciendo de la manera más clara posible lo que se puede esperar de nuestra empresa. Cada producto está hecho de material 100% orgánico y de origen sostenible. 20% de cada persona, puertos cambio climático y conservación sin fines de lucro. Y si no estás satisfecho después de 30 días, puedes obtener un reembolso. Por lo que estos son sólo una especie de hechos sobre nuestra empresa en los que la gente podría estar interesada, que pueden buscar más en el sitio web. Pero en una página de aterrizaje, esta sólo especie de cementación todo lo que hemos configurado en nuestra otra copia en da a la gente una imagen bastante completa de lo que estamos haciendo en, ojalá los atraiga a seguir nuestro llamado a la acción, para aprender un poco más sobre nosotros en expresar un interés por nuestros productos, no tratar de presumir ni nada, sino armarlo bastante rápido. E incluso los gráficos, sí usé un poco de photoshop para ponerme esos calcetines en nuestro grande para aquí, pero el resto de todo estaba construido. Canva.com, que si no usas Canva, Es una forma súper fácil de crear tus propios gráficos. Entonces de nuevo, un poco más allá del alcance de los derechos de autor. Pero hablamos de más adelante en el curso, poner el pie ahí fuera, tratar de conseguir trabajo como redactor y armar un sitio web con contenido que realmente has escrito es una gran cosa que hacer. Y así Wix es algo que podría recomendar para principiantes. De acuerdo, eso es todo para nuestro ejercicio de página web. Y nos vemos en otra. 28. Por Por qué el marketing por correo electrónico: Bienvenido a esta nueva sección del núcleo es todo sobre el correo electrónico. Pensamos que este era un siguiente paso lógico, pasar de escribir copia para un sitio web a entender cómo escribir mejores correos electrónicos. Por lo que en esta sección vamos a hablar del contenido de sus correos electrónicos, los temas de un correo electrónico, y también de la línea de asunto todo importante. Entonces primero queremos entender por qué el correo electrónico es importante. Ahora bien, si bien este es un curso de redacción de textos, entendemos que muchos de ustedes viendo esta clase podrían estar interesados en el aspecto general del marketing, el correo electrónico y la redacción de textos. Por lo que tenemos otros cursos que se sumergen más profundamente en el email marketing, construyendo secuencias creciendo en la lista de email, hablando de todas las herramientas que te muestran cómo usar las herramientas. Eso no es lo que es este curso. Yo sí incluyo algunos de los conceptos básicos para que como redactor, entienda lo que está pasando. Pero primero, ¿por qué sigue siendo relevante el correo electrónico? Y algo que debes saber? El correo electrónico es poderoso. No sé ustedes, pero una de las primeras cosas que hago por la mañana es revisar mi correo electrónico. Y lo admito que a veces es como me levanto de la cama y apenas empiezo a prepararme para el día. Un correo electrónico comparado con otras plataformas de o medios de comunicación sigue siendo ese lugar sagrado donde tengo un poco más de control sobre quién puede acceder a mí. Y por lo tanto, cuando la gente sí me llega en el correo electrónico, lo sostengo a un nivel más alto como más importante que cosas como alguien que me alcance a través de mensajes en Instagram o comentándome en Facebook. Por lo que el correo electrónico es poderoso, la gente se preocupa por ello. Y así si se puede hablar con la gente en forma de correo electrónico, se va a preocupar por ello. Es que el acceso directo al consumidor, a diferencia de las plataformas sociales, a diferencia de poner un anuncio o un video de YouTube, estás esperando conseguir globos oculares, pero no estás realmente seguro si te estás conectando con esa persona email, es esa comunicación directa, uno-a-uno con la persona. Tenemos que entender que el éxito con el marketing por correo electrónico y redacción de textos es mucho más que simplemente enviar un correo electrónico promocional. Existen diferentes formas de vender un producto o servicio en correo electrónico. Algunas veces es ese correo electrónico promocional directo donde estás anunciando un producto, donde estás lanzando un producto. Pero muchas veces se trata más de nutrir tus suscriptores, enviarles contenido informativo, entretenido, dependiendo de por qué optaron por inscribirse en tu lista de correo electrónico. Ir a determinar el tipo de contenido que escribes y tienes que nutrirlos. Y entonces tal vez sutilmente, arrojas la opción de llevarlo a ese siguiente paso y comprar un producto para a tu negocio. Entonces esperemos que ahora entiendas por qué el correo electrónico es tan importante incluso en esta era de todas estas nuevas formas de comunicación masiva, correo electrónico sigue siendo una de las mejores formas de hacer crecer tu negocio. 29. Herramientas para marketing electrónico: Hablemos rápidamente de construir y mantener una lista de correo electrónico. Nuevamente, esto está orientado para personas que están dirigiendo sus propios negocios o ayudando con una startup, un negocio más pequeño donde como redactor, también podrías estar a cargo del backend, las cosas tipo marketing, no sólo escribir los correos electrónicos de sí mismos. Entonces las herramientas que recomiendo, y hay docenas más que, quiero decir, probablemente cientos más que son grandes opciones, pero las que he usado en el pasado y pueden recomendar nuestro Mailchimp, un kit de conversión Weber y Contacto Constante. Actualmente para mi negocio, estoy usando kit de conversión y también estoy usando Mailchimp para algún tipo de como solo proyectos grupales y otras cosas que hago que no están relacionadas con mi negocio. Y me encantó MailChimp porque puedes empezar completamente últimamente de forma gratuita. Entonces si estás iniciando un negocio, si estás haciendo algo con el correo electrónico, Mailchimp es un gran lugar para empezar. Entonces, ¿cómo conseguiste a alguien en tu lista de email? Normalmente la forma de hacerlo es regalando algo a cambio de una dirección de correo electrónico que se llama imán de plomo. Ahora la clave con esto es que hay que hacerlo irresistible. Empiezas a resolver el punto de dolor de tu cliente con algún tipo de regalo. Pero si eres más de un servicio o una marca que no está vendiendo productos físicos, regalando algo como un PDF, un e-book, una serie de videos con información y series de correo electrónico con información, educación, o incluso entretenimiento o un webinar. Todos estos son considerados imanes de plomo que puedes regalar a cambio de esa dirección de correo electrónico. Ya conoces el simulacro, vas a una página web, hay un pop-up, hay un formulario de registro que te pide enviar tu dirección de correo electrónico y solo si te dan algo interesante, si hay que ayudarte a resolver tu problema ¿ estás dispuesto a apuntarte a esa lista, verdad? Entonces piénsalo desde la perspectiva del cliente. ¿ Qué es algo que les puedes dar que va a ser irresistible, eso va a hacer que se apunten para conseguir esa oferta. Pero una vez que están en tu correo es que hay mucho más que tienes que hacer porque no quieres recibir ningún spam ni ningún correo electrónico adicional en tu bandeja de entrada. Y así esos primeros correos electrónicos que envías la mitad para ser elaborados muy hábilmente con contenido atractivo, interesante para mantener a la gente en esa lista de email. Otro consejo rápido para mantener una lista de email es podar a tus suscriptores fríos. Esto es más un consejo financiero, pero la mayoría de estas plataformas son herramientas. Te cobran por suscriptor o hay lágrimas. Y si vas a pasar un cierto número de suscriptores, vas a pagar más. Y así es importante simplemente podarlos. Hay dependiendo de la plataforma como convertir kit por ejemplo, hay filtros que puedes ver donde los suscriptores no han abierto un email en los últimos 30 días o 60 días, y es una buena idea. La mejor práctica es enviarles un correo electrónico y preguntarles si quieren quedarse en la lista de correos. Y hay formas de automatizar si hacen clic en un enlace o cosas así, automáticamente los mantendrá en esa lista. Y cualquiera que no haga clic en el enlace que dice permanecer encendido será automáticamente borrado. Pero eso depende de la plataforma. Pero la punta es solo asegúrate de podar tu lista de correo electrónico. De nada sirve tener una lista gigantesca si la gente está comprometida, yo mucho, mucho más bien tener una más pequeña con una audiencia más alta y altamente comprometida, una audiencia que está abriendo esos correos electrónicos. Por lo que estas son sólo las mejores prácticas generales para mantener la lista. En las próximas lecciones, realmente vamos a sumergirnos en el aspecto de redacción de los correos electrónicos. 30. Haz que la gente abre tus correos con mejores líneas de temas: Lo primero que debes hacer como redactor es asegurarte que las personas realmente abran y se involucren con tus correos electrónicos. Esto se reduce a escribir una gran línea de asunto. Las dos cosas clave que quieres atravesar con casi cualquier línea de asunto es la curiosidad y la urgencia. Por lo que quieres que la gente se pregunte qué hay dentro del correo electrónico a través de tu línea de asunto. Y entonces también tienen algún tipo de urgencia que les diga que tienen que abrir esto ahora mismo. No quieres que se archive o se salte o simplemente se espere porque la oportunidad que es ONE realmente tomará acción con una compra o una llamada a la acción, lo que sea que estés pidiendo en un correo electrónico es más probable si esa persona tiene sentido de urgencia y quiere abrirla ahora mismo. Por lo tanto, veamos algunas mejores prácticas para mejores líneas temáticas. En el lado izquierdo, tienes la punta, y luego en el lado derecho tenemos un ejemplo. Entonces la primera es corta y dulce, y no puedes hacer todas estas con cada línea de asunto porque estas son solo un montón de ideas diferentes que debes probar. Entonces lo primero es corto y dulce, y esta es una buena práctica. En general. Quieres que tus líneas de asunto sean más cortas, no pasen por encima de la cantidad límite extra donde no lo puedas ver en el móvil y cosas así. Por lo que más corto es mejor. Pero algo igual de simple como, hey, habias enseñado, es algo que si tienes eso de un no amigo, tal vez quieras abrirlo más que solo un titular de tipo promocional genérico o línea de asunto. Porque esto es algo que es más personal, más, es una especie de construye esa curiosidad de como, bien, ¿qué van a decir a continuación? El siguiente es hacer una pregunta. ¿ Lo sabías? ¿ Sabías que simplemente es como, vale, bueno, qué no sé yo. Y ya tengo curiosidad por saber qué hay en este correo electrónico. Yo quiero que haya algo en mí que quiera probar eso. Sí, sí lo sé. Y así voy a abrir ese e-mail para ver qué hay ahí dentro. Y obviamente no quiero que solo copien estas líneas de asunto. Es averiguar para tu marca, para tu producto, para tu voz, tu tono, y todo. ¿ Qué tipo de preguntas podrías hacerle a tu público? Si estás haciendo más de un anuncio promocional o secuencia, algo como incluir una fecha límite a menudo puede ayudar a aumentar las tasas de apertura, algo así como cuatro horas que quedan para dot-dot-dot. O en realidad puedes incluir lo que es. Pero creo que dejar algo de información fuera factura esa curiosidad. Entonces si quedan cuatro horas en blanco, no puedes tener te estás preguntando qué se compara con cuatro horas que quedan para conseguir este increíble descuento o inscribirte en la clase o lo que sea. Entonces realmente depende y hay que probarlo y ver qué funciona. Pero incluir una fecha límite realmente puede ayudar a un comando. Entonces un ejemplo de esto es como si tuvieras que ver esto o. Ve a hacer esto ahora mismo o apertura y léelo. Lea este correo electrónico. Cosas que simplemente le dicen a la gente que haga algo. Es más probable que hagan que lo hagan que decir algo así como, aquí hay un video genial o este es un video que hicimos sobre nuestro lo que sea. Aquí tienes un video sobre bla, bla, bla, lo que sea. Si se trata de un comando, lo más probable es que aumente su tasa de apertura. Por lo que todos estos ejemplos que he compartido hasta ahora realmente no incluyen mucha información sobre lo que hay dentro del correo electrónico. Se puede combinar con información. Esta siguiente es una buena idea. Insinuar lo que hay dentro. Entonces la receta secreta de mi abuela. Hmm, interesante, ¿verdad? Estamos recibiendo un poco de información sobre lo que podría haber dentro de ese e-mail, pero realmente no sabemos qué es. Y en lugar de solo decir, receta secreta de mi abuela para pastel de mármol o no lo sé, dice lo primero que me vino a la cabeza, receta secreta de chile de mi abuela. Estás dejando un poco de la información fuera. Por lo que incita a alguien a hacer clic. Y si dices la receta secreta de pizza o receta de pasta de mi abuela o lo que sea, una persona no, no está interesada en ese tipo de comida, no va a abrir ese e-mail, ¿verdad? Y así dejar un poco fuera es una buena idea. Y luego mi último consejo es usar números y emojis. Entonces lo que pasa con los números y los emojis es una especie de rompe el NUS visual del texto con números, listas. Sabemos que las listicles lo hacen muy bien en la línea siete. Las mejores cosas. El número tres te va a encantar de verdad. Se ha comprobado que estos realmente van muy bien y que la gente haga clic en ellos. Por lo que sólo usar una lista o un número va a hacer que la gente haga clic o abra esos correos electrónicos. Y luego emojis es otro ejemplo. Yo solía estar completamente en contra de usar emojis. Pensé que era súper pegajosa, pero tanto para el correo electrónico como para las redes sociales, hay una manera adecuada y buena de usarlas, sobre todo porque ayuda visualmente a que tu correo se vea y destaque. Y vamos a ver ejemplos de eso en tan solo un segundo. Otro punto clave es probar, probar, probar. Si es posible, utilice su software de correo electrónico es AB capacidades de pruebas para probar diferentes líneas de asunto. No estoy seguro de cómo funciona o si está disponible para otras todas las demás aplicaciones de email marketing por ahí. Pero con el kit de conversión que uso, puedes configurarlo para probar a líneas de asunto. Envía el correo electrónico dividido de manera uniforme al 15 por ciento de tus suscriptores. Y luego con base en la tarifa abierta, enviará el siguiente 85 por ciento, el tema del correo electrónico con la línea de asunto que tuvo la tasa de apertura más alta. Por lo que esta es una característica incorporada realmente genial. Si no tienes un futuro como ese, aún podrías hacer pruebas de AB. Podrías configurar diferentes grupos de personas en tu lista de correo electrónico o poco con el tiempo, jugar con las diferentes cosas que tipos de líneas de asunto por las que pasamos. Preguntas cortas y dulces, plazos, comandos, insinuando lo que hay dentro usando números y emojis y simplemente comparar y contrastar. Ahora es un poco más difícil y no es cierto las pruebas AB. Si estás enviando correos electrónicos sobre cosas diferentes o si la línea de asunto es sobre un tema completamente diferente. Pero con el tiempo ojalá puedas tener un sentido de lo que va a funcionar con tu público y lo que no. Pero probar y analizar lo que está funcionando es tan, tan importante. Esperemos que estos consejos te ayuden a escribir mejores líneas de asunto, ponerlas en práctica, házmelo saber qué funciona para ti. Lo que no me golpea y comparte conmigo en redes sociales o cualquier lugar y avísame si alguno de estos ha aumentado tus tarifas de apertura. 31. Cualidades de los correos electrónicos efectivos: Echemos un vistazo a las cualidades centrales de los correos electrónicos promocionales efectivos. En primer lugar, desglosemos los componentes de un correo electrónico. Tienes tu línea de asunto que acabamos de cubrir en la última lección. Tienes textos de vista previa. Ahora este es el inicio de tu email que va a ser visible en mayoría de las apps de email o si estás online en un navegador web, si abres Gmail, Yahoo mail, sea lo que sea, es esa primera línea. Y va a depender del dispositivo que estés usando, servicio de correo electrónico que utilices. Es la cantidad de palabras que veas va a depender de esas cosas diferentes. Pero generalmente van a ser las primeras 510 palabras son para que veas, así que este es tu texto de vista previa que es muy importante pensar y luego tu copia corporal. Entonces este es el núcleo, mayor parte de lo que es tu correo electrónico. Y luego un llamado a la acción y un llamado a la acción. Brian cubierto. Esto puede ir al final de un correo electrónico. Podría ir más temprano en el correo electrónico. No hay forma ni regla específica para decir, Oh, que tener un llamado a la acción al final, pero es importante tener algún tipo de llamado a la acción. Generalmente es más importante en las mejores prácticas es tener una. Ahora pasemos por algunas mejores prácticas. Entonces una cosa en la que podría no haber pensado es elegir un buen nombre From. Por lo que esto va a estar en tu herramienta de email marketing. Puedes elegir qué nombre aparece cuando alguien ve ese correo electrónico en su bandeja de entrada. Por lo que normalmente no son solo dirección de correo electrónico senior, va a ser un nombre que selecciones. Y así cometí el error con mi videoescuela de negocios online.com por un tiempo. Simplemente decía como videoescuela en línea o algo así. Pero luego lo cambié para llenar de VSO, que funcionó. Es un poco torpe. En realidad cambié. Actualizamos nuestro negocio a solo videoescuela ahora. Y así mis correos electrónicos actuales se llenan de Video School. Y así le agrega un poco de personalidad. Yo soy el rostro de la marca, y así es esa conexión personal. Dependiendo de la marca, podría estar escribiendo para una marca que no tiene una cara específica o personalidad de la que proviene. Pero sea lo que sea, asegúrate de prestar atención a lo que es eso del nombre del remitente porque quieres que se sienta relable. Quieres que se sienta profesional y tenga claro de quién es. Pero es una de esas cosas que tal vez no creas que hace tanta diferencia. Pero tener un buen relable de nombre IIT que aparece puede aumentar las tasas de apertura. Mantenlo breve. Ahora, siempre hay tiempo y lugar para correos electrónicos más largos, pero a menos que alguien se esté registrando para una lista de email con la expectativa de que estén recibiendo correos electrónicos de forma larga. La gente no quiere leer correos largos, así que manténgalo corto, manténgalo breve, manténgalo al grano. Es decir, eso es solo generalmente la mejor práctica para correos electrónicos incluir una llamada a la acción. Ya mencioné esto brevemente, pero si tienes muchas cosas diferentes que estás pidiendo a la gente que haga, van a ser menos propensos a completarlas todas o cualquiera de ellas, o cuál sea el 1 de mayo más importante. Quizás no sepan cuál es el más importante para nosotros. Entonces por ejemplo, no enviaría un email que diga: Oye, echa un vistazo a este nuevo curso que estoy vendiendo o estoy lanzando. Además, echa un vistazo a este video de YouTube que saqué. Además, ve a ver esta foto en mi Instagram. Esas son muchas cosas que alguien podría elegir hacer. Y probablemente lo más importante para mí como creador de cursos y como ese ser mi modelo de negocio es conseguir que alguien me compre ese curso. Y así no quiero distraerlos con esas otras cosas. Ahora diré que no siempre sigo esta regla. En ocasiones envío una especie de correo electrónico de contenido reciente que incluye todos nuestros últimos tutoriales o artículos de blog del sitio web que sacamos. O tengo un e-mail en mis secuencias que sale después de que alguien se une a mi lista de email para decir, oye, ¿nos has seguido en redes sociales? Y envié nuestra cuenta de Instagram, nuestro canal de YouTube, nuestra página de Facebook, y todas esas cosas que alguien podría querer seguir porque no sabes en qué plataforma está la gente. Por lo que darles la opción es una buena idea. Pero cuando estás haciendo un anuncio promocional o correo electrónico, quieres asegurarte de tener una llamada a la acción, ofrecer valor en tu correo electrónico. Cuando estás haciendo email marketing. Y no estás haciendo un correo electrónico promocional. Incluso cuando estás haciendo un correo electrónico promocional, es tan importante ofrecer valor y eso va a verse diferente dependiendo de lo que tus negocios, quiénes tus públicos objetivo. Pero generalmente estás queriendo ayudar a resolver los problemas de tus clientes. Así que piensa en lo que tus clientes necesitan ayuda. ¿ Por qué te están siguiendo? ¿ Por qué están en tu lista de correo electrónico y brindan ese apoyo? Eres el experto en cualquiera que sea tu negocio. Y así vas a saber qué es eso. No puedo decírtelo. Este es exactamente el correo electrónico o el tipo de contenido que debes escribir. Debes saber esto como el dueño del negocio, pero realmente solo ponlo, ponte en los zapatos del cliente y ve qué es lo que quieren y provees eso para ellos. Si eres redactor de otro negocio, realmente vas a tener que entender el negocio y qué problemas resuelven y usan eso dentro del correo electrónico. Correos electrónicos. Es, ya lo hemos dicho antes sobre un montón de cosas. Es mutuamente beneficioso. Tú, por supuesto, quieres que esos clientes abran esos correos electrónicos eventualmente compren productos y servicios de ti. Es así como sostienes tu negocio, pero tienes que devolver también para retenerlos, para nutrir esa relación. Y si das, das, das, vas a recibir al final del día a otro consejo es hablar directamente con el lector, usó la palabra que quieres que se sientan como si un negocio les estuviera hablando directamente, entenderlos y que tú eres importante para ellos. Y junto con esto, hablen a sus puntos de dolor, sus deseos, sus deseos. Este tipo se remonta al contenido y escritura que resuelve sus problemas. Pero en la medida de lo posible si estás hablando a sus puntos de dolor, si te estás poniendo en sus zapatos y ellos se sienten así, se van a sentir conectados. Van a empezar a construir esa confianza en ti que en última instancia va a llevar a futuras ventas o compras de tus productos. Y un consejo general, no necesariamente para la redacción de textos, pero es para que sea visualmente agradable, pero no te vayas por la borda. Ahora hay una forma correcta de agregar imágenes y colores, y fondos y plantillas. Y hay una manera equivocada de hacerlo. Y se necesita alguien que sepa lo que está haciendo para asegurarse de que esté formateado de la manera correcta. Por lo que se ve bien en el móvil, se ve bien en el escritorio. Y así eso está un poco más allá del alcance de este curso en cuanto a cómo hacerlo realmente, pero asegúrate de que se vea bien. Ahora a veces un simple correo electrónico basado en texto es lo mejor que puedes hacer. No necesitas que la hormiga salga un montón de imágenes o cosas para darle sabor. Otras veces, si tienes un estilo de marca muy específico y puedes usarlo visualmente en tus correos electrónicos. Eso va a funcionar muy bien con los clientes que compran en tu marca. Porque cuando vean esos colores, esas fuentes, esas imágenes, Se va a dar click con ellos. Van a saber automáticamente que esto es de ti y esa relación que ya construyeron con el contenido de tu marca en otras plataformas, los visuales que utilizas les van a ayudar cuando abrieron ese correo electrónico, siéntete como pueden confiar en ti y ya tienen esa conexión. Entonces veamos algunos ejemplos para ver cómo todo esto se pone en práctica. 32. Ejemplos de copia de correo electrónico: Está bien. Por lo que solo estoy usando algunos correos electrónicos que consigo en mi bandeja de entrada. Por lo que este primero es de los vuelos baratos de Scott. Esta es una lista de correo electrónico donde te notifican por vuelos baratos. Y así este es un buen ejemplo de un plazo en la línea de asunto así como emojis. Por lo que muchas cosas pasando aquí terminan esta noche cuando una tarjeta de regalo visitante, bla, bla, bla, más emojis. Por lo que múltiples razones por las que haría clic en este correo electrónico. Utilizan gráficos simples. Utiliza su logo en la parte superior. He estado usando un logotipo en la parte superior de un email puede ser bueno o al final, no es necesario en mi mente, pero es sólo construir esa relación. Nuevamente, quieres que la gente reconozca tu marca. El uso de la imagen aquí es agradable. Entonces esta es una imagen real. No es texto. Es un gráfico que crearon. Y simplemente visualmente, se destaca cuando a 300 dólares de distancia, una tarjeta de regalo. Entonces eso destaca, lo cual es bonito. Y en general este correo electrónico es corto y dulce. Hay dos enlaces, la página del sorteo y luego este enlace a una manera que es la marca con la que se están asociando. Y entiendo que eso está ahí incluyendo ese enlace porque probablemente sean un afiliado con esa empresa. Pero el principal llamado a la acción es la página del sorteo, que incluyeron un enlace al inicio del correo electrónico y al final, lo cual creo que funciona bien, sobre todo si tu email es más largo, que esto no es tan largo de un correo electrónico, pero diría que es lo suficientemente largo como para incluir para garantizar incluyendo un enlace varias veces. Tiene todas las cosas estándar en la parte inferior, enlaces a redes sociales. Pero generalmente creo que este es un correo bastante decente. Está bien, ¿es Harris Johnny, y Harris es nuestros creadores de contenido? De verdad me encanta esto por el estilo. Pero primero veamos la línea de asunto. No creíamos que esto pasaría nunca. Curioso, ¿verdad? Construye curiosidad. No sé de qué se trata esto y así lo voy a abrir. Y lo primero que notarás, probablemente si ves esto, es cómo usa visuales y gráficos para especie de romper su correo electrónico y dos secciones. Ahora esto no va a funcionar bien para todos. Esto le funciona muy bien porque escribe un e-mail semanal y siempre sigue la misma estructura. Entonces si eres suscriptor de su correo electrónico, ya sabes, si voy desplácese hacia abajo, va a haber una sección de playlist. Va a haber una sección sobre sólo cosas generales que recomienda. Va a haber una sección con enlaces a sus páginas sociales. Entonces ya sabes, ella tiene la estructura y tiene este estilo muy visual en todo el contenido de VR. Entonces para ella, creo que realmente tiene sentido. Y este es un ejemplo de algo donde hay un montón de llamadas a acción y ella no está tratando de vender un producto o servicio. Y creo que si ella hiciera eso, probablemente enviaría un correo electrónico diferente. Pero es más un boletín general con todas las cosas que hace. Y que quiere que sus seguidores sepan. Muy bien, Aquí hay un par de ejemplos de wildest. Mencioné más salvaje antes. Es una empresa de cursos de fotografía. Entonces primero este, tenemos esta línea de asunto. Esta es una primera, corta y dulce, curiosa. No sé si se trata, pero me preguntaba ¿qué primero es esto? Entonces lo abres. Tienen su logo en la parte superior. Súper, super básico e-mail y todo visual. Entonces estos son en realidad todos gráficos, lo cual es un poco interesante. No es texto, que es una especie de movimientos arriesgados porque a veces las fotos no aparecen en diferentes lectores de correo electrónico, pero muy agradables visualmente. Por lo que el inicio es nuevo taller de lanzamiento 20 de octubre de 2020. Entonces sabes exactamente de qué se trata esto. Y luego agrega un poco para describir, únete a Charlie de forma segura para una aventura en Alaska, aventura mientras descubre rincones remotos donde el reino salvaje. Así que recuerda cuando vimos mientras esta cuenta de Instagram antes en la clase, ahí todo estaba vendiendo esta visión, este estilo de vida de ser fotógrafo de aventura en esto es claramente se encuentra en este correo justo aquí. No sólo están vendiendo este curso, realidad no te están diciendo eso. Y te están enseñando a tomar grandes fotos de paisajes. O te están diciendo qué equipo usar. Esa clase de asumió a través de este correo electrónico o asumió a través de lo que nos están lanzando. Qué, lo que realmente se encuentra sin embargo es esta idea de que se llega a aprender a vagar salvaje, a descubrir los rincones remotos del mundo. Y luego hay una imagen de este lobo. Y es solo vender totalmente esto, este estilo de vida más que solo la clase. Hay un poco más de información sobre la clase y luego dice ser el primero en saber cuándo se lanza. Es como que crea esta exclusividad que si te inscribes ahora, vas a ser el primero en saberlo. Y en general la gente realmente se engancha a eso. Quieren ser los primeros en saber ser exclusivos. Entonces eso funciona realmente bien para, para ellos. Aquí hay otro correo electrónico de más salvaje, similar tipo de estilo de línea de asunto. Esto es, corto, dulce? Buchanan, no sé de qué se trata. Por lo que construye esa curiosidad. No está explicando mucho. Pero supongo que entre todos los demás correos electrónicos que podrías recibir, esto destacaría porque a veces los encabezados de correo electrónico más cortos, si solo hay una o dos palabras, se destacan cuando estás desplazando por todos tus correos electrónicos. Todos los demás tienen un montón de texto y luego aparece uno corto. Es más fácil de leer, más visualmente agradable. Entonces este es un plazo de acceso anticipado y esta noche justo ahí. Es decir, el plazo también está en la línea de asunto misma. Y luego es la guía de narradores para tomar mejores fotos de iPhone. Entonces un poco más de un título descriptivo del curso y snide. Entonces hay una fecha límite y luego también hay una especie de incentivo para comprar porque hay un descuento. Estilo visual similar. En este correo hay un poco más de información sobre ese, este curso, lo que vas a aprender para luego subir de nivel tu fotografía de iPhone. Entonces este es un poco diferente a aquel otro porque es más vender las habilidades que así suceden podrían aprender más que el estilo de vida. Muy bien, por último, veamos este video. Este es un video de YouTube, así que este es mi propio canal. Obviamente ahí está mi cara, pero quería mostrarte esto porque este es el correo que recibes si estás suscrito con notificaciones encendidas a cualquier canal de YouTube. Ahora note la línea de asunto. Incluye este punto rojo y luego el título del video, ese punto rojo destaca. Y esto es prueba de que los emojis son una parte importante de los derechos de autor y que en realidad funcionan porque si YouTube, la empresa con posiblemente más datos, la mayor cantidad de datos, datos y análisis sobre tasas abiertas y personas en el mundo, si están usando un emoji al principio de una línea de asunto, lo están haciendo por una razón. El rojo, creo que se vincula a su branding, el rojo del reproductor de YouTube y su logotipo. Entonces esa es realmente la razón principal por la que quería mostrarte eso. Y entonces el correo en sí es simplemente súper básico. Es simplemente realmente una especie de la miniatura visual que verías si estás en YouTube mismo. Pero sólo quería mostrarte que por el emoji, te estaré mostrando algunos ejemplos más de mis propios correos electrónicos en un estudio de caso que viene. Pero esperemos que todas estas mejores prácticas te ayuden como redactor, escribiendo correos electrónicos para tu negocio en el futuro. 33. Ideas para enviar correos electrónicos: Ahora que sabes un poco más sobre cómo elaborar un mejor correo electrónico cosas a tener en cuenta. ¿ Sobre qué siquiera vamos a escribir correos electrónicos? Como redactor, podría que se te encargue de llegar con el contenido de tus correos electrónicos. Y así aquí solo hay una gran lista de ideas. Voy a dejarlo arriba en la pantalla y pasar por la mayoría de ellos, pero solo llévalos y úsalos como contenido para tus correos electrónicos. Por lo que la actualización del progreso, esto es sólo una especie de actualización de la gente sobre el progreso del producto. Estás creando un negocio, estás lanzando un proyecto, estás pasando. A la gente le encanta ver ese tipo de detrás de bambalinas, que es otra categoría. Pero les encanta una especie de ver los detrás de las escenas el funcionamiento de un negocio. Compartir hechos divertidos sobre tu negocio, contar una historia, personal, haciéndola personal. A la gente le encanta esa conexión personal. Entonces si eres tú como emprendedor solitario o si estás escribiendo para otro negocio y puedes compartir historias más personales sobre las personas que trabajan en el negocio o el fundador. Eso siempre es bueno. Desacreditar mitos sobre cosas de las que gente podría estar preocupada si ha habido alguna cobertura periodística de su negocio. Eso es genial. El share que ya mencioné entre bastidores, un mensaje del CEO podría ser una buena idea si estás trabajando para una empresa más grande y no hay esa conexión uno a uno típicamente con el CEO. Cualquier recurso gratuito que puedas regalar, que pueden ser PDF, aplicaciones, descargas, realmente cualquier cosa por el estilo. Casos prácticos de cómo alguien puede usar tu producto o servicio, cómo es el beneficio lo que los benefició. Eso podrían ser también testimonios de clientes, enviando encuestas. A la gente le encanta responder preguntas, actualizaciones de tus canales sociales. Entonces si estás poniendo contenido en otras plataformas, compartiendo eso con tu lista y tipo de relacionado con eso, un roundup de contenido. Por lo que como negocios hoy en día estamos poniendo contenido en todas estas diferentes plataformas. Y a veces asumes que la gente te está siguiendo en todas las diferentes plataformas, pero probablemente no sea el caso. Y así si estás haciendo podcasts, si estás haciendo videos de YouTube, si estás haciendo contenido social, hacer que la gente tome conciencia de todos esos diferentes canales puede hacer que más gente te siga en todos los diferentes plataformas. Entonces solo hacer que la gente sea consciente de que estás en esas diferentes plataformas. Focos de equipo, lo mencioné antes, pero solo destacando diferentes miembros de tu equipo construyendo esa conexión uno-a-uno, esa conexión personal con tu marca. Preguntas frecuentes. Y entonces por supuesto, si alguna vez haces descuentos y ofertas, todas estas son grandes ideas para correos electrónicos. Entonces si estás sentado ahí y no sabes sobre qué escribir correos electrónicos, solo tienes que mirar hacia atrás en esta lista y pasar por ella. Si no has hecho todos estos, aquí hay más de una docena de ideas diferentes para correos electrónicos e inferir muchas de estas. Se pueden escribir múltiples correos electrónicos diferentes para cada uno. Por lo que ojalá esto te ayude a idear ideas para escribir correos electrónicos para tu negocio. 34. Ejercicio 7: escribe un correo de promoción: Está bien, Es hora de otro ejercicio, y este es el número siete. Tan bastante simple. Es para escribir un promocional, un correo electrónico de producto. Entonces si tienes un negocio propio, probablemente sepas sobre qué escribir o puedes fingir y usar soft y escribir un anuncio promocional o correo electrónico porque son un par de calcetines. O simplemente escoge una empresa o un producto en el que realmente estés y practica escribir un correo electrónico promocional usando todos los consejos que te hemos dado en esta sección. Entonces pensando en formas de escribir mejores líneas de asunto para aumentar esas tasas abiertas. Y pensando en las diferentes secciones de tu correo electrónico desde el texto de vista previa, el cuerpo, y el llamado a la acción. Y por supuesto, Brian y yo estaremos pasando por nuestro ejemplo viniendo en la siguiente lección. 35. Ejercicio 7: revisión: Hey todos, bienvenidos de nuevo a otra presentación de ejercicios. Vamos a echar un vistazo a un correo electrónico de producto que hemos escrito a nuestros clientes para soft. Entonces Phil, quieres seguir adelante y tipo de romper lo que está pasando con esto. Por lo que primero los emojis visualmente esperemos que esta línea de asunto del correo destaque. Y luego hablando directamente con el lector, estás usando tu esa palabra en el principio mismo de la línea de asunto, creo que solo conectaremos con el lector y ojalá los atraigan para que la abran. Y luego sigue con el texto de vista previa con el que se puede ver realmente en la parte superior del correo que dice, ¿cómo se sentían los pies en este momento? En serio, tómate un momento y comprueba. Y dependiendo de tu dispositivo, no sabemos exactamente cuántas palabras vas a ver, pero al menos esa primera línea, ¿cómo se sentían tus pies ahora mismo? Creo que es una pregunta que hace que alguien se involucre con este correo electrónico antes de que realmente lo abran. Y si continúan con ello, Es como en serio, les estamos pidiendo que se tomen un momento, revisen ustedes mismos. Son llantas o calientes, frías, consiguiendo que la gente realmente haga algún tipo de acción. Justo al inicio del correo electrónico. Observe que no solo estamos diciendo que su alimentación merece mejor aquí por nuestros calcetines. Estamos tratando de calentarlos a esa idea. Lo hacemos un poco más personal. Hablando de nosotros. Estamos hablando directamente como yo. Al igual que tú, he tenido un largo día. He estado persiguiendo niños, haciendo un montón de tareas, tratando de conseguir algo de trabajo. Hasta tuve que caminar hasta el mecánico para recoger mi auto. Golpeé mis 10000 pasos seguro. Al igual que escribí esto en un día muy específico en el que sucedieron todas estas cosas. Y supongo que estamos doblando la verdad en un sentido que donde la gente podría no conseguir esto el día que yo personalmente fui al mecánico. Pero creo que agregando las pequeñas historias personales, nos hace sentir como personas reales y alguien con quien se pueden relacionar. Pero luego se va a más sobre nuestro producto. Y hablando de eso diciendo, Pero sabes qué, mis pies se sienten. Absolutamente fino gracias a este par de calcetines 100% orgánicos, ultra cómodos que llevo puesto, están hechos por soft. Oí hablar de ellos. Entonces este sería un correo electrónico que la gente podría recibir cuando estamos tratando de hacer crecer esa conciencia de marca, estaban asumiendo que no saben de nosotros. A lo mejor ya han escuchado el nombre antes. Entonces estamos un poco jugando a eso con esa línea o esa pregunta. Y entonces decimos, si no, es hora de darse un capricho con un par. Es bueno para el planeta y es bueno para ti. Un par de emojis más, son click aquí para obtener un 15 por ciento de descuento en tu primer par. No te guste, devuélvele y te daremos un reembolso completo, sin preguntas. Y luego es de la tripulación blanda. Tan especie de apertura suave. Después tratamos de hacer el lanzamiento al final. Pero creo que con una empresa de calcetín, no vas a estar haciendo una tonelada de como email marketing. No vas a conseguir a alguien en una lista donde vas a estar enviando correos semanales con consejos sobre las mejores prácticas para la limpieza y secado. Entonces Huxley, cosas así. lo que ojalá este fuera un buen ejemplo de un correo electrónico que podrías hacer ventas de un suscriptor completamente frío que nunca ha oído hablar de ti o que acaba de tomar el quiz en nuestra página web. Muy bien, así que ese es nuestro correo electrónico. Esperemos que ayude a ver lo que hicimos. Y nos vemos en otro ejercicio. 36. Mejores prácticas de redes sociales: Bienvenido a esta nueva sección sobre redes sociales. Big topic, una gran parte de los derechos de autor para cualquier negocio o redactor. Tan rápido descargo de responsabilidad, sin embargo, este no es un curso de marketing en redes sociales, más bien una guía para la redacción de textos para redes sociales. Por lo que nos vamos a centrar en la redacción real de palabras y en cómo escribir mejor copia para redes sociales, no estamos hablando de todos los diferentes aspectos del uso de redes sociales para hacer crecer un negocio. Dicho esto, tengo un par de consejos iniciales y mejores prácticas y cosas a tener en cuenta al inicio de esta sección. Entonces la primera es, ¿cómo eliges una plataforma? Creo que es la mejor práctica si eres dueño de un negocio solo enfocar tu energía en una sola plataforma es simplemente demasiado trabajo para intentar crear contenido para todas las diferentes plataformas. Hay formas de cruzar la publicación y de programar por lotes el contenido a múltiples plataformas. Te daré un par de herramientas en tan solo un segundo. Pero creo que en términos del contenido en sí, me centraría en una sola plataforma. Agarra todas las asas para todas las plataformas que puedas. No hace daño conseguir tu nombre de usuario o tu mango en las diferentes plataformas. Y es difícil predecir qué plataformas van a explotar o no. Entonces cuando los nuevos comiencen a ganar tracción, inscríbase a ellos. Agarra tu mango y asegúrate de tenerlo en cuanto a determinar qué plataforma es la adecuada para ti, tengo dos preguntas principales. Una es, ¿dónde está tu público? Entonces debes conocerte si eres el dueño del negocio, ¿Dónde están las personas que son como tú que tienen ideas afines? ¿ Son observadores de videos de YouTube? ¿ Te gusta más el contenido que escuchaste en diferentes apps de podcast? Es tu público más sobre una especie de actualizaciones rápidas y noticias que podrían estar en Twitter. ¿ Están en los videos de Tiktok? Ojalá tengas un sentido de qué contenido te gusta o has hecho la investigación para saber qué le gusta a tu público, y luego también ¿en qué contenido eres bueno? No quieres luchar para tratar de sacar videos de Tiktok. Si odias la creación de video, Instagram podría no ser la mejor plataforma para ti si no eres fotógrafo o no tienes un buen visual yo o no puedo externalizar eso. Y así creo que es una combinación, entender dónde tus audiencias objetivo y escoger una plataforma donde el contenido que creas, donde escribes va a ser fácil y divertido. Y otro punto clave que tipo de mencioné esto antes para que tu vida sea fácil es por lotes de contenido. Por lo que creatividades por lotes que configuran un día a la semana, un día al mes que crean todo tu contenido social que puedes programar para todo el mes o automatizar parte del mismo. Hay herramientas que te permiten automatizar la publicación cuando pones un nuevo artículo de blog, para compartirlo a través de todos tus canales de redes sociales o videos de YouTube o cualquier otro contenido que estés poniendo por ahí. Puedes usar herramientas como el búfer de Edgar later.com HootSuite para simplificar tu presencia en redes sociales. Todas estas herramientas tienen diferentes formas de automatizar y programar contenido a múltiples plataformas a la vez. Por lo que esas son sólo algunas mejores prácticas básicas. Y en la siguiente lección vamos a hablar de los tipos de publicaciones que tal vez quieras publicar. Diga que 20 veces rápido como creador de contenido y luego sumergirse un poco más en la copia en la siguiente lección. 37. Tipos de publicaciones de redes sociales: Como redactor, podría que se te encargue qué contenido deberías estar creando realmente, qué tipos de publicaciones deberías estar creando. Entonces, lo primero que hay que entender es ¿cuáles son tus objetivos? Dependiendo de tus objetivos, el tipo de publicaciones que crees o que escribas serán diferentes. ¿ Buscas más likes? ¿ Está buscando comentarios? ¿ Estás buscando seguidores? ¿ Está buscando ventas de un producto? Más personas están dando clic a tu página web. Dependiendo de esto, tus publicaciones van a verse diferentes. Entonces porque se trata de una clase de redacción de textos, porque estamos hablando de negocios, cómo se venden productos con copia. Echemos un vistazo a algunas ideas para publicaciones promocionales. Uno es un sencillo posts compartiendo su producto o servicio de negocio. Entonces aquí un ejemplo de un post que sacamos para un curso que lanzamos. Tan sencillo, descriptivo de lo que es el curso. Promocional directo. Otra es una demostración en video de su producto. Nuevamente, alejándose un poco más de la redacción de textos. Pero tal vez es algo que escribes una demostración de tu producto o servicio, un webinar o streaming en vivo sobre un tema específico. También una especie de estiramiento. No vas a escribir un guión completo para todo un webinar. Pero podrías escribir aspectos de la misma. Y también estarás escribiendo cosas como el título del video o las publicaciones que meten a la gente en ese webinar. Entonces aquí tenemos éste que fue iniciar un negocio en línea, que es el tema principal. Y luego una conversación conmigo y mi co-instructor, que le da un poco más de contexto a lo que es esto. Puedes configurar una publicación mensual recurrente con tus productos básicos. Entonces esto es algo que puedes automatizar. Aquí tenemos, este es un puesto un poco más viejo mío, pero un pitch para nuestra membresía donde puedes conseguir convertirte en miembro y obtener acceso a todos estos cursos por un precio bajo. Y pregúntame cualquier cosa sobre un producto o servicio. Entonces consigues que la gente se involucre contigo. Eso es algo que es súper importante con el compromiso de las redes sociales. Por lo tanto, trata de obtener preguntas antes de tiempo o puedes hacerlo en vivo. O un testimonio de caso de estudio de un cliente. Aquí te dejamos algunas ideas para publicaciones no promocionales. No voy a pasar por todas ellas y puedes pausar el video y mirarlas. Pero estas son grandes ideas para publicaciones sociales y similares a la sección de correo electrónico, si tienes la tarea de llegar a contenido para redes sociales y estás tratando de averiguar qué publicar. Ven a esta lista, mira esta lista. Y si no has hecho todos estos, entonces empieza uno por uno y solo pasa por esta lista dependiendo de cuál sea tu producto, dependiendo de quién sea tu público objetivo, un podría funcionar mejor. Tan divertidos memes podrían funcionar para una empresa que tenga un tono de voz amable y divertido a lo largo de su marca. No tanto para una empresa como The Economist, que vimos tiene una especie de sentido de copia mucho más elevado. Fotos tan bonitas, citas inspiradoras, esas siempre funcionan bien. Preguntas y encuestas para conseguir compromiso. Esa es una buena idea. Pensamientos sobre eventos actuales y esto, veo marcas de gran nombre haciendo esto todo el tiempo, especie de atarse a lo que está sucediendo en los eventos actuales al tener algún tipo de respuesta y actuar como si la propia marca tuviera pensamientos o reacciones a eventos actuales, enlaces a recursos gratuitos, logros de la empresa detrás de bambalinas, fotos e historias, concursos, Noticias de la industria, publicaciones de vacaciones, consejos y hechos o preguntas frecuentes Preguntas frecuentes en este post de día. Entonces esto es una especie de retroceso. Los jueves es lo que solíamos hacerlo mirarías atrás a algo que pasó ese día hace un año o hace cinco años o 10 años, volver a tu archivo y ver si hay algo que puedas sacar de tu historia. Y eso solo construye esa confianza, construye esa relación, muestra que eres una persona real y demuestra que llevas un tiempo por ahí. Por lo que solo un tipo interesante de publicaciones, solicitudes de retroalimentación pidiendo a la gente que proporcione comentarios para sus publicaciones. Se puede ver que estos tendrán diferentes objetivos. Por lo que los memes divertidos y las fotos hermosas podrían conseguir más likes. Mientras que las solicitudes de retroalimentación y preguntas y tiros obtienen más enlaces de compromiso a recursos gratuitos y fotos o historias detrás de escena podrían llevar a la gente a su sitio web. Por lo que dependiendo del tipo de publicaciones, puedes lograr diferentes objetivos. Ahora todo esto se trata de tipos de publicaciones. Sigamos adelante con copia real para contenido social en la siguiente lección. 38. Igualidad de nuevas plataformas: Vamos a repasar algunas mejores prácticas para la redacción de textos para redes sociales. En primer lugar, repasaré los consejos y luego veremos algunos ejemplos. Por lo que consistentemente a través de plataformas y aquí hay algunos consejos principales. Brevity, mantener tu, tu post corto y dulce es típicamente lo que va a funcionar bien, sobre todo el comienzo de tus publicaciones. No hace daño tener un post más largo porque las plataformas de redes sociales están prestando atención a cuánto tiempo están los globos oculares de los consumidores en tus publicaciones. Y así que tener mensajes cortos todo el tiempo no es necesariamente una buena idea. Pero al menos esa introducción a lo que sea el post debe ser corta y dulce. Engañando. Obviamente, quieres estar tratando de involucrarte con tu consumidor no es solo hablar de cosas que haces, hablar de cosas sin ningún tipo de llamado a la acción para comprometerte. Entonces cosas como hacer preguntas, cualquier cosa que puedas hacer para que la gente lo haga, como comentar tu post va a ser una buena idea. Agarrando la atención. Obviamente, hay que destacar en las redes sociales. La gente se está desplazando por cientos de perfiles diferentes y por eso necesitas hacer mucho para que se detengan y vean tu contenido. Y luego cosas como exclusividad, urgencias, escasez, las cosas que se encuentran con un email marketing. También nos va muy bien con las redes sociales, sobre todo para los tipos de publicaciones más promocionales. Entonces veamos algunos ejemplos. En primer lugar, tenemos Fujifilm y en pilas que en realidad son la misma empresa, Fujifilm, el fabricante de cámaras. Y así puedes decir automáticamente que en realidad el estilo para ambos de sus perfiles es similar. Entonces si alguien va de un perfil de Fujifilm al perfil fiscal del INS, se siente cómodo. Entonces eso es un poco más hablar de los visuales, pero también el tono de voz dentro de las pilas en este post dice, estamos de humor para algo dulce. ¿ Qué tal un macaron? Y luego en los otros posts, realidad es Fujifilm compartir en pilas es post. Te ves tan bien, casi puedes probarlo. Sushi cualquiera, están usando emojis para que sea un poco más visualmente agradable. Tienen algunos hashtags que son específicos de lo que es el contenido, pero también un hashtag específico que, que han creado o utilizado para su hashtag de marca, muchas películas. Y luego en la segunda ves hashtag sushi. Por lo que tratar de sacar a los espectadores de diferentes hashtags es una buena idea. No quieres enloquecer demasiado con hashtags, sino usarlos esporádicamente y cuando tenga sentido, pero usarlos puede conseguir más globos oculares a tus publicaciones. El túnel de voz es súper casual, súper conversacional, al igual que estás teniendo una conversación con un amigo. Y de eso deben tratarse las redes sociales. A pesar de que se trata de una empresa de cámaras, están creando esta personalidad que es alguien con quien puedes relacionarte. Aquí te dejamos un ejemplo de viaje brillante. Tan brillante viaje es una plataforma de cursos en línea para cursos de viaje. Este es un buen ejemplo de una pregunta y crear engagement donde la pregunta, hilo abierto, ¿dónde tomaste el mejor café mientras viajabas? Pedir un amigo. Entonces que pedir un amigo, un tipo común de cosa coloquial decimos. Y así que eso es sólo una especie de lo hace un poco más relable. Y entonces por supuesto la pregunta es algo que están tratando de conseguir compromiso, tratando de que la gente responda a este post. Hacen esto de manera similar en sus historias. Entonces a la izquierda ves este post, ¿Sabías que este lugar usando una función de encuesta que tienes disponible para ti en Instagram. Y así el uso de encuestas crea compromiso, lo cual es genial. Y luego del lado derecho está una versión de escasez con exclusividad Deadline para una venta que están corriendo. Y ellos es el emoji, el emoji de cara asustada con la gran palabra R1. Tratando de conseguir que la gente tome acción y se mueva rápidamente para comprar algo en durante su venta en el Día de San Valentín. Aquí está la compañía de micrófonos montó micrófono. Entonces estás consiguiendo un sentido de los tipos de perfiles que me gusta seguir en esta clase. Pero aquí hay una foto de un gato con uno de sus productos. Y así están usando algo que es muy popular en redes sociales, gatos y justo en Internet en general para especie de tratar de impulsar sus redes sociales. Y el texto es Bienvenido de nuevo al elenco. Y ese es un papel bastante bueno del brazo. Si lo digo yo mismo o alguien que no lo haga muy bien. Por lo que siendo un poco divertido, casual, lo verás generalmente en las redes sociales, no necesariamente lo que verás en tu página web. Por lo que a veces la personalidad en el sitio web, ese tono y voz en un sitio web podría ser un poco más profesional. Retenido, no tan divertido y casual en comparación con las redes sociales, seguro. Aquí te dejamos algunos ejemplos de National Geographic, una de las marcas probablemente más conocidas del mundo y perfiles súper populares en redes sociales. Entonces el primero es solo un hecho divertido. Sólo el 37 por ciento de los ríos del mundo de más de 1000 kilómetros de largo aún corren libres. Y así solo hechos informativos divertidos. No están tratando de venderte nada. Eso es un poco lo que esperas cuando estás siguiendo a Nat Geo. Cosas interesantes sobre el mundo y están entregando en eso. El otro es el amor está por todas partes que mires. Y la razón por la que incluí esto es porque es específico del día. Por lo que están usando eventos o días festivos actuales para crear publicaciones relacionadas con esa fiesta. Este siguiente, ¿a qué esperan estos pozos tiburones? Si recuerdas de nuevo a nuestra lección de línea de asunto por correo electrónico, es insinuar algo, así que nos está dando un poco de información donde sabemos que se trata de tiburones ballena. Sabemos que están esperando algo. Pero al plantear esa pregunta, seduce al espectador a querer aprender más. Entonces. Plantear preguntas usando todas esas mejores prácticas, volver a esa lección sobre los encabezados de correo electrónico y usar esas mismas mejores prácticas para que las redes sociales obtengan más compromiso. Aquí te dejamos unos cuantos de Coca-Cola. El primero es la ocasión perfecta para beber un helado Coca-Cola es ahora. Y así es como una frase simple. Es sólo una especie de, una acción, una dirección para ir a beber una Coca-Cola ahora mismo vivienda, es el momento perfecto. El siguiente no puede creer que sea febrero y ya hemos logrado nuestra resolución con un asterisco que dice que nuestra resolución fue tener a los mejores fans. Y entonces sólo pasaremos por la última. Nos dirigimos a la nevera. ¿ Alguien necesita algo? Por lo que a lo largo de estos, se ve que la marca Coca-Cola está hablando directamente a los seguidores. Entonces ahí, todo es personal. Espero que veas a lo largo de todo esto realmente estás tratando de ser personal, involucrarte directamente con los seguidores. Ahora bien, esto no es un USTED directo, no están usando la palabra usted, pero es una especie general de ustedes como nuestros seguidores, pero aún construyendo esa conexión personal. Ahora cuando piensas en Coca-Cola y quiénes son como marca, piensas en este tipo son como mundana,una piensas en este tipo son como mundana, especie de empresa laberinto simplemente perfecta, amigable. No están muy nervioso ni nada por el estilo, y eso llega a través de sus posts con el post del 5 de febrero sobre nuestra resolución fue tener a los mejores fans. Es como que me hace rodar un poco los ojos, pero realmente es lo que espero de Coca-Cola. Están tratando de crear, ya sabes, esta marca que es amiga de todo el mundo y que llega por aquí. Aquí tienes un ejemplo en su cuenta de Instagram. Por lo que esos otros estaban en Twitter. Se puede ver en Twitter tipo de pensamientos cortos, dulces. Nada largo. En Instagram, este es más sobre el engagement. Por lo que están pidiendo a la gente que deje caer sus resoluciones de Año Nuevo en los comentarios. Entonces esto fue, de nuevo, una especie de jugar a los eventos actuales, los días festivos. Simplemente si eres redactor y estás luchando por llegar a ideas para copia. Piensa en lo que está pasando hoy. ¿ Hay algún día festivo, cualquier cosa que podamos empatar en un evento actual. Pero aquí solo están tratando directamente de crear compromiso con plantear una pregunta a su público. Aquí te mostramos un ejemplo de usar la copia en los gráficos de una publicación real. Eres mi persona favorita con la que refrescarme. Por lo que es una especie de plan de palabras con chill estar pasando el rato pero también chill siendo helado Coca-Cola. Esa es una de las cosas que atraviesan en sus mensajes es esa Coca-Cola, helado refrescante. Eso es lo que piensas con Coca-Cola y tratando de construir compromiso. Por lo que el texto del post real es enviado a alguien que siempre está abajo por un tiempo increíble y para Compartir una Coca Cola. Por lo que están creando este anuncio. Es un anuncio total que están tratando de que la gente comparta. Pero en las imágenes en el texto, va a ser compartir su marca y esa es una forma muy creativa de hacerlo. Crea contenido que sea compartible, pero tiene la marca subyacente y la promoción dentro de ella. Aquí hay un ejemplo de una empresa más pequeña, el club de masa madre. Y es un estricto, aquí hay una especie de posts promocionales, beneficios de convertirse en socios del club Así que te golpee con beneficios de convertirte en socio del club. Y si te interesa esto, si te interesa hacer pan, vas a querer saber más cuáles son los beneficios? Y así pasa un poco a enumerar todas las cosas diferentes que obtienes. Y así se trata de un tipo diferente de cinta de voz. No son como llegar a algo gracioso. No están creando esta marca personal. En realidad es solo una promoción del producto y eso funciona para ellos. Posteriormente en el post, agregan un par de detalles como ese puedes hacer desde bollos de canela de masa madre hasta chocolate y avellana masa madre panda me. No sé si pronuncié ese derecho. Si estuviera escribiendo esto, jugaría con poner eso al frente y tal vez usando una imagen de eso también, como, oh, no se ve este bollo de canela delicioso? ¿ O quieres aprender a hacer este bollo de canela? O te imaginas despertarte con este bollo de canela o sorprender a tu ser querido con el bollo de canela e intentando realmente conectar. Y luego ser como convertirse en miembro. Y se puede aprender cómo. Y por cierto, aquí están todas las cosas que obtienes como miembro. Entonces eso es algo con lo que jugaría para ser un poco más agradable y no tan en tu cara promocional. Por lo que ojalá al mirar estos ejemplos, puede ver que las cosas como ser atractivo, estar atrayendo la atención, tener un sentido de urgencia o escasez a un producto, o tener un plazo puede trabajar en promover un producto en lo social medios de comunicación. Y estos ejemplos muestran cómo eso se hace realmente en el mundo real. Muchas gracias. Y en la siguiente lección veremos algunas de las diferencias que debes conocer dependiendo de la plataforma en la que estés publicando. 39. Diferencias en las plataformas: En la última lección, miramos lo que es consistente a través de múltiples plataformas. En esta lección, veamos lo que es diferente en las diferentes plataformas. En primer lugar están los límites de caracteres. Esto es claro, esto es obvio, pero sólo se pueden escribir tantos personajes en Twitter en comparación con Facebook. Y cada plataforma tiene sus diferentes límites, la visibilidad de los textos. Entonces si estás en Instagram versus Facebook, ese texto de vista previa antes de tener que hacer clic Más para ver el resto va a ser diferente. Por lo que hay que estar al tanto de eso como redactor y saber que tienes cierta cantidad de personajes que se van a ver antes de que alguien tenga que comprometerse con tu puesto para ver el resto. Y así usan esos personajes y esos trabajan primeras palabras, muy sabiamente, voz y tono. Esto es algo que tienes que sentir de alguna manera dependiendo de cuál sea tu industria. Podría ser diferente en diferentes plataformas. Pero en general, Twitter va a ser un poco más casual en comparación con algo como LinkedIn, Instagram, y Facebook, algo así en el medio, Tiktok o una plataforma así, super-duper, casual y baja clave. Por lo que tu voz y tono probablemente cambiarán si lo estás haciendo bien en las redes sociales. Además, la razón por la que tu cliente esté en una plataforma va a ser diferente. Por lo que realmente quieres adaptar tu contenido a las diferentes plataformas. La gente va a estar en LinkedIn, lo que podría decirse que no es una plataforma de redes sociales, pero tiene mucho aspecto social en ella. Y así la gente va a estar en LinkedIn para encontrar empleos para hacer crecer su carrera. Significa que el contenido que pongas ahí fuera va a ser muy diferente a en Instagram donde la gente está ahí para encontrar inspiración para escapar de su vida cotidiana normal. Y luego una plataforma como Facebook. La gente realmente está ahí para construir comunidad, para conectarse con sus amigos y familiares, entre muchas otras cosas. Pero, ¿cómo puedes jugar y cómo funciona tu voz y lo que estás escribiendo? ¿ Puede empatar para qué está la gente en esa plataforma? Esto es todo lo que tienes que ver con la redacción de textos. Entonces, veamos algunos ejemplos. Entonces aquí está Fidelity Investments, y este es su perfil de Twitter. Por lo que puedes ver que mucha de ella, si pasas por su perfil, mucho de ello son solo enlaces a contenido que tienen en su página web. Muy directo, hablando sobre todo de los beneficios de lo que se puede obtener con fidelidad. Por lo que estimando tus ingresos del Seguro Social, planeando y priorizando tus metas de dinero. Esto es para lo que las fidedades ahí, y eso es para lo que están entregando en redes sociales que sí tienes este arriba en la parte superior derecha, ves feliz Año Nuevo Lunar. Por lo que están haciendo un poco con los eventos actuales. Y vuelven a atar eso a lo que hacen con la copia real en ese post. Feliz Año Nuevo Lunar, deseándote buena fortuna, felicidad y salud. Buena fortuna, ese es un término que usan a lo largo de su comercialización, pero también está empatado dentro de esas vacaciones, el de la izquierda, es un estricto aquí te explicamos cómo estimar tus ingresos mensuales del Seguro Social en retiro. Entonces es sólo un hecho. Y así si te interesa esto, podrías hacer clic en él. Si no lo estás, no es probable que vayas a comprometerte con ello. Ahora en el rayo inferior, es un más general ¿cómo prioriza tus ahorros? Entonces es una especie de tema de reglas más generales. Están tratando de conseguir compromiso, tratando de que la gente lo comente. Y luego lo siguen con su acción o su llamado a la acción, que es dar click en ese enlace y conocer más información o más consejos. Compara eso con cómo se ve la fidelidad en Instagram. Se puede ver que sus visuales son muy diferentes. Y debido a que Instagram es una plataforma mucho más visual centrada, están priorizando eso en donde ponen la copia. Entonces hay uno en el medio. Ves seis maneras de deshacerte de eso y ahorrar. De verdad rápido. Compara eso con lo que está apareciendo en Twitter donde los visuales no son tan importantes. Sólo están usando tecnología Blake, una especie de texto normal aquí. Ahora esto se está poniendo un poco más allá de la redacción de textos en el diseño gráfico, pero ese énfasis en hacer que el texto destaque, ser un poco más visual es clave para tener éxito en Instagram, que es una plataforma visual. Listícles. Ya hablamos de esto antes. Usar números y titulares de correo electrónico va a ser bueno. Recuerda, vuelve a esos consejos de encabezado de correo electrónico. Eso va a ser lo que quieres hacer para las redes sociales también. Seis maneras de desechar eso, eso, y ahorrar como una gran especie de Shen introductoria a lo que esto, este post es. Se trata de una publicación de carrusel donde se hace clic. Y solo generalmente en Instagram tienes más texto, pesar de que ese texto de vista previa no es tan largo. El párrafo que incluyen en este post es un poco más largo. Hay uno de la izquierda que comienza con qué día es el mejor para invertir cualquier día. Y así es una especie de bienvenida a la gente para tratar de invertir en cualquier momento en el tiempo. Está bien, echemos un vistazo a Chipotle. Este es un buen ejemplo de entender qué audiencias en Instagram en comparación con algo como Facebook. Instagram generalmente va a ser más joven. Por lo tanto, tal vez un poco, te da la oportunidad de ser un poco más filoso, un poco más divertido usando cosas como memes y cosas así en tu copia y en tus publicaciones. Entonces solo generalmente puedes mirar esto y decir, ver que es un poco gracioso en la parte superior derecha yo después de decidir qué Rice estoy consiguiendo en Chipotle, si miras todos estos posts, todo es muy gracioso. Una especie de tipo súper recogido de enfoque a la copia y el contenido. En comparación con eso con lo que está en su cuenta de Facebook, que aún tiene un tono algo casual. Es mucho más informativo y tal vez profesional que lo que hay en su cuenta de Instagram. Eso sólo se puede decir por el impuesto, se puede decir eso por las imágenes que están usando también. Y en cuanto al contenido real que están promoviendo. A la izquierda, es heno y vestimenta que han creado lo que da de vuelta, y todo es donación a organizaciones que hacen más sustentable la agricultura y la moda, lo cual es parte de su misión. Muy especie de tratar de ser empresa ecológica, sustentable. En medio, está atado a las vacaciones de Halloween, al burrito. Y es una especie de sólo una promoción directa de eso. Y a la derecha, es un ascenso, pero está empatado a otro evento actual. Están hablando de algún partido de béisbol de Sandiego Colorado que estaba sucediendo en ese momento y allí probablemente en ese momento. Por lo que todas estas empresas utilizan eventos actuales, tratando de estar a la moda encima de las tendencias. Se puede ver que funciona para ellos. Ahora, echemos un vistazo a Twitter. Contenido tan completamente diferente en diferentes plataformas. Creo que es fácil cuando estás Getting Started sólo publicar el mismo contenido en todas las diferentes plataformas. Pero si realmente querías hacer copywriting, right, y a las redes sociales, correcto, quieres atender tu contenido o hacer contenido único para cada plataforma. Y Chipotle sabe de qué se trata Twitter. Generalmente es una especie de relaciones públicas, pensamientos personales y cosas simplemente pasando por tu mente. Y así es lo que está pasando aquí. Partiendo de abajo hacia arriba, hoy es un hermoso día para probar la lima cilantro, arroz de coliflor, al igual que un pensamiento tirado por ahí a la derecha. Mis padres a los 29 años. Vamos a tener un segundo bebé. Yo a los 29. ¿ Sabías que mezclar crema agria y hots también hace dragón SaaS. Así que sólo divertido, especie de abajo a la tierra, loci, branding y estilo aquí viniendo a través en Twitter, diferente a lo que está en su Facebook, y también entonces eso está en su Instagram. Por lo que en resumen, realmente necesitas adaptar tu contenido a las diferentes plataformas. Es necesario entender qué público y qué generación, qué tipo de persona se encuentra típicamente en esas plataformas para que puedas hablarles de una manera diferente. Y también un punto clave importante es recordar tu objetivo central. Primeramente estás resolviendo el problema de tu cliente o de tus seguidores. Eso es realmente lo que hacen todos los negocios y marcas. Sea lo que sea, si es un producto que estás vendiendo, si son calcetines suaves los que estamos vendiendo, si son cursos online que estoy vendiendo al final del día, estás tratando de resolver un problema y eso siempre es una buena lugar para volver a caer con lo que deberías estar publicando y cómo deberías estar escribiendo tu contenido en social. 40. Consejos de escritura redacción para redes sociales: Aquí te presentamos algunos consejos más de redacción de textos para redes sociales. En primer lugar es ser relable. Entonces, aunque seas una empresa como KLM aquí, que es una compañía de aerolíneas, quieres ser relacionable. Quieres demostrar que tienes personalidad, que eres gente real tratando de conectar con tus clientes. Por lo que aquí tienes fotos de diferentes empleados. Nuestro en algún tipo de llamada de zoom. Entonces esto es durante la pandemia COVID-19 y solo está demostrando que están en ella contigo abajo, definitivamente sintiendo el blues invernal. Tan especie de referencia divertida al color de su avión, pero también sólo otra vez, tratando de ser relable. No solo están publicando cosas informativas sobre dónde están volando o qué tan grandes son sus motores, lo que sea que sea cosa relable que aunque no estés en Aerolíneas o volando aviones, aún te podría interesar seguir ellos en las redes sociales. Incluir un llamado a la acción. Esto va a través de la pizarra para correos electrónicos, para todo lo que haces. Mantenlo simple, manténgalo enfocado en conseguir que tu seguidor haga una cosa. Si les das demasiadas opciones, se van a confundir. Y así todo en tu copia debería llevar a hacer una cosa. Entonces aquí está Hello Fresh, donde es la empresa de reparto de comidas o la empresa de preparación de comidas. Y tienen, la mayoría de sus publicaciones son solo ejemplos de qué tipo de platillos puedes obtener si te inscribes en HelloFresh. Y todo lleva al menú Eso es para esa semana donde puedes inscribirte y convertirte en miembro y en realidad conseguir comida entregada de ellos. Utilizar los hashtags correctamente. No quieres ir por la borda. Creo que es una buena idea. Si tienes un hashtag específico utilizas con frecuencia o uno que siempre usas con tu marca para que las personas puedan encontrar de manera fácil y rápida todas tus publicaciones. Pero diré que con el tiempo, hashtags se han vuelto menos importantes. La idea inicial fue que la gente pueda hacer clic a través de esos hashtags para encontrar tu post. Pero debido a que la mayoría de las palabras y son palabras comunes se han usado solo millones de veces ahora, no es una manera realmente buena para que alguien encuentre tu contenido. Pero aquí, Wendy's es un buen ejemplo cuando usan este hashtag, día nacional del asado, que es algo que se les ha ocurrido. Asados de Wendy's, otras empresas. Y así es una especie de este evento que ahora es conocido por otras marcas o por personas que las siguen están siguiendo tendencias. Y así han creado este hashtag único para esta cosa una vez al año que hacen. Y entonces creo que la otra vez para usarlo es con eventos actuales, con vacaciones, cosas así, donde demuestra que su empresa está en sintonía con lo que está pasando. Y así si hay un hashtag popular dando vueltas por ese día en particular, si puedes crear contenido que hable con ese hashtag, nuevo te hace más agradable, te hace sentir como una persona real, aunque seas solo una gran entidad o un gran negocio, mejorar la visibilidad con emojis. De nuevo, no te vuelvas loco con ellos, pero pueden ayudar. Asegúrate de que las estés usando sabiamente, y en realidad tienen sentido. Aquí. Red Bull hace esto con un par de sus diferentes posts que comparten. En la parte inferior Es una copia y pega de cuatro emojis de cara babosa mirando estas bellas imágenes o en la parte superior donde tiene estas luces de sirena son como estas luces policiacas que estarían en la parte superior de un auto de policía, solo una especie de resaltar que tienen un gran anuncio. Y luego en el medio tienen el botón apuntando hacia abajo, que especie de refuerza la idea de que hay más que hacer abajo lo que están tratando de conseguir que la gente se involucre y discuta. Entonces úsalos sabiamente. Pueden ayudar a que tus publicaciones destaquen visualmente, pero no te vayas por la borda con ellas. Y luego, dependiendo de la plataforma, utilizó las características que tienen como redactor para crear más engagement como pulls. Entonces aquí Coca-Cola hace una encuesta por sus nuevos sabores favoritos. Y jalas o algo por el estilo, van a ser más participativos en general que solo publicar una pregunta y esperar que la gente envíe comentarios abajo. Por lo tanto, utiliza cualquier característica que esté disponible para que aumente el compromiso. 41. T.H.I.N.K: Piensa que esto es un acrónimo que quiero que uses siempre que publiques algo en redes sociales. Ahora no puedo reclamar crédito por esto. Aprendí al respecto de un amigo local que dirige un estudio de yoga. Y creo que es una buena idea como negocio en general, como persona estar tratando de hacer del mundo un lugar mejor y las redes sociales un lugar mejor. Y creo que tu empresa o tu negocio tendrán más éxito si intentas hacer eso. Las redes sociales son un lugar donde la gente se desgarra con tanta frecuencia. Y lo hacen porque pueden esconderse detrás su nombre de perfil falso o del muro digital que tienen arriba. Pero en general, como buen ser humano, creo que deberíamos trabajar más duro para hacer de las redes sociales un lugar mejor, más seguro y más agradable. Entonces cuando digo pensar, quiero que te preguntes, cada vez que publiques algo, preguntes, ¿es cierto? ¿ Es útil? ¿ Es inspirador? ¿ Es necesario? ¿ Y es amable? No todos tus posts van a llenar todos estos, pero si pueden caber tantos de estos como sea posible, creo que eso es algo en lo que puede depender para asegurarnos de que estamos haciendo del mundo un poco mejor lugar a través de nuestro puestos propios. 42. Ejercicio 8: escribe tus publicaciones de redes sociales: Muy bien, Bienvenido a este ejercicio para redes sociales. El reto es escribir copia, tanto para una versión de Facebook como para Instagram de un anuncio de producto. Por lo que este es un anuncio específico promocional que estás haciendo y lo sastre a las diferentes plataformas, facebook e Instagram. A mí me interesará ver qué se te ocurre y estaremos dando seguimiento con nuestro ejemplo para calcetines. 43. Ejercicio 8: revisión: Hey todos, bienvenidos al ejercicio 8. Para este ejercicio, vamos a presentar la copia que se nos ocurrió para nuestros anuncios sociales. Tan lleno, quieres seguir adelante y llevártelo con esta primera que tenemos aquí para Facebook. Sí, Así que antes que nada, nota el gráfico en el lado derecho. Utilizamos nuestro titular que tenemos en nuestra página web. También utilizamos las imágenes. Y luego recuerda de la última revisión de ejercicios, estamos usando algo del mismo lenguaje. Entonces empezamos con, ¿cómo se sentían tus pies ahora mismo? Estamos usando los emojis, lo condensamos porque los tramos de atención de la gente son súper cortos, sobre todo en Facebook o en cualquier plataforma social. Entonces, en lugar de escribir, ¿están calientes o apestan? ¿ Están cansados o lo que sea, o simplemente usando respuestas de una palabra. Y luego simplemente continuar con una especie de contenido similar. Agregamos los tres hechos que teníamos en nuestra página web, aquí en el post también. Y luego al fondo, lo, el llamado a la acción, que es conseguir un 15 por ciento de descuento en tu primer par con cualquier enlace que incluiríamos a la página web. Algo que agregamos aquí sin embargo, es su gran pie aprobado y genial para el planeta. Y eso podría ser algo que probablemente cambie en nuestro correo electrónico también para empatar al personaje al que hemos sumado como nuestra empresa Big Foot. Y creo también, esto es sólo un ejemplo de especie del branding evoluciona a lo largo de la campaña y sobre la escritura que harás, sobre todo si estás trabajando para tu copia de escritura para tu propio negocio. Se puede tener una idea de dónde va a ir al principio. Y entre más derechos de autor y más contenido pongas ahí fuera, mejor sentido obtienes cuál es tu marca y en qué se va a convertir. Así que nos hemos inclinado realmente en el tema de Bigfoot aquí, como se puede ver, lo cual creo que tiene sentido perfecto para una empresa. También habla con la naturaleza en el desierto. Tan amable de todo eso se une de manera cohesiva. Es muy divertido para qué, que es para lo que estamos tratando de ir. Entonces sí, soy una de las cosas con las redes sociales solo se trata de que los compromisos. Entonces haciendo la pregunta, no estoy seguro de si la gente realmente respondería con cómo se sienten sus pies, pero sería bueno conseguir algún tipo de compromiso de esa manera. Y así esto es más bien como una pieza de contenido promocional. Como calcetines, marca calcetines, estaríamos sacando una tonelada de otro contenido social también. Esto es más lo que fue el reto, fue un producto raro? Ahora solo lo veamos para Instagram, es básicamente lo mismo, pero solo quería mostrar un par de diferencias. Y estas cosas cambian con el tiempo dependiendo de cómo aparezcan las cosas en las cuentas sociales. Pero con Instagram, realmente solo ves el primer par de líneas de texto en comparación con Facebook, donde lo, verás más de la publicación. Y así usted el simple cambio de no tener un salto de línea después de la primera pregunta. No incluí eso aquí en la publicación de Instagram porque quería asegurarme de que tuviéramos un poco más de texto aquí. Y entonces también esto es justo como una cosa de redes sociales. No puedes incluir enlaces clicables en Instagram, por lo que puedes incluir enlaces en tu biografía o usando historias. Y así lo cambié aquí arriba y agregué eso un poco más alto en el texto porque la gente podría no bajar al fondo. Y en realidad es algo bueno incluir si sí tienes un llamado a la acción, incluye eso aún más arriba para que vean que en Instagram o cualquier plataforma en la que estés en ese texto de vista previa, los usuarios van a tener que hacer clic en esto Más para ver el texto completo. Y entonces eso es sólo ese paso extra de compromiso que tal vez no tengas. Y así tener lo que sea, haga clic en este enlace o lo que sea el llamado a la acción podría ser una buena idea tratar de subir aún más alto en este post. Pero solo quería mostrarte como tenemos básicamente el mismo post pero adaptado a diferentes plataformas. Es algo inteligente de hacer y no sólo asumir que el mismo post exacto va a funcionar multiplataforma. De acuerdo, así que ojalá esto te ayude y te veremos en otro ejercicio. 44. ¿Qué es el contenido AV contenido?: Bienvenido a esta nueva sección del bootcamp de copywriting todo sobre el contenido audiovisual. Entonces, ¿qué es el contenido audiovisual o el contenido AB? A pesar de que hay contenido de video y esto podría parecer un comercial, a veces llamado el spot, que es una promoción para un producto o servicio. Podría ser tutoriales, videos explicadores, detrás de bambalinas, videos, reseñas de productos, anuncios sobre su negocio o un producto o contenido de marca. Y aquí es donde creas videos que no necesariamente son específicamente sobre tu producto, sino que un producto tuyo o tu negocio aparece en ese video. Por lo que es evidente que el producto que están usando es una marca específica, pero no es un hey, compra este tipo de producto específico contenido de audio comercial podrían ser spots de radio, por lo que los anuncios en radio o podcasts, o un podcast en sí, audiolibros o series probablemente no sea tanto una idea popular, pero eso también se considera contenido audiovisual, contenido gráfico visual como publicaciones en redes sociales, historias, Tiktok real, anuncios impresos, revista, anuncios periodísticos, carteles o carteleras que veas. Todo esto es ese contenido visual que entra en hacer crecer un negocio. ¿ Por qué el contenido AV es tan efectivo? Porque es llamativo y si hay un elemento de video para él, el elemento audio y visual para él. Es aprovechar múltiples sentidos lo que capta la atención de la gente más que simplemente leer palabras en un sitio web o leer palabras en una revista. Es difícil captar la atención de alguien con sólo palabras en una página. Además, creo que el contenido de video es para la mayoría de los productos y servicios, la mejor manera de mostrar lo que es, lo que realmente hace. De verdad puedes construir una conexión con tu público, sobre todo si tú, como redactor y dueño del negocio, si estás dirigiendo tu propio negocio, estás en tus videos, estás presentando videos y construyendo esa conexión, mirando a través de la lente de esa cámara y tratando de conseguir esa conexión uno a uno con su cliente potencial. 45. Cómo escribir para AV: Cómo conceptualizar y guiar contenidos audiovisuales eficaces para tu campaña. Empecemos con un ejemplo. Por lo que verías aquí el eslogan de este video, la belleza de no conservantes artificiales. No sé si recuerdas este lugar. Fue uno muy popular dentro de los últimos dos años. Y eso es de Burger King. Se puede ver aquí la Whopper, se ve bastante desagradable, ¿verdad? Bueno, veamos este lugar juntos. Qué maravilloso , qué diferencia. Abuela, caliente, diferentes escenarios de uso. Entonces este es un ejemplo de un spot con no muchas palabras. realidad no hay ningún scripting ni voz en off. Ahí hay una Tailandia sencilla, el final, hay una cuenta regresiva que comienza en el principio. Realmente no sabes lo que va a pasar. Pero luego lo miras y al instante ves que esta hamburguesa empieza a degradarse y a ponerse mohosa. Y esto es efectivo porque en comparación con su competencia, existe este estigma de que hay tantos conservantes en sus hamburguesas que la campana dura para siempre. Y ha habido experimentos y cosas hechas donde la gente deja fuera un post de hamburguesa en redes sociales que se ve exactamente igual después de meses, lo cual es bastante torpe en mi opinión. Y así capitalizando esa idea y sacando el simple comercial con texto sencillo al final. La belleza de no conservantes artificiales, lo cual es realmente interesante cuando estás escribiendo para contenido AV. Si estás escribiendo para otra empresa o para un cliente, probablemente te den algún tipo de breve. Por lo que tendrán una campaña. Explicarán cuál es la campaña, quiénes son los públicos objetivo, cuáles son los objetivos. Y luego a partir de esa información se te ocurren diferentes ideas para un guión, y esa va a ser la copia. Y luego a partir de esa información, una vez elegida, pasas al diseño de gráficos, de video, de cualquiera de los visuales y ese tipo de cosas. Por lo que es típicamente así como funciona en una agencia. Pero diré desde mi experiencia, a veces trabajo hacia atrás, así que tengo una idea para algo, algo visual, y luego a partir de eso, empiezo a escribir guiones o contenidos que coincidan con lo visual que tengo en mi mente, No creo que haya necesariamente una forma correcta o incorrecta de abordarla. Pero si estás trabajando en la agencia de marketing de redacción de textos, normalmente vas a empezar con un breve. Una cosa que normalmente harás. Utilizar el mismo contenido en múltiples plataformas. Entonces, ¿qué aspecto tiene esto? Redes sociales, el video podría ser corto y rápido. A lo mejor tú en cinco segundos de duración. Youtube, si es un video largo de YouTube en sí y no un add en YouTube, será un poco más largo, tal vez 23 minutos más. Y si es un anuncio, entonces tendrás que escribir copia donde esos primeros cinco segundos antes de que esté la opción Skip son realmente cautivadores. Y luego comerciales en general, atrayendo la atención por adelantado porque la gente se sintoniza con los comerciales. Y así hay que poner algo interesante, algo, algunos para captar la atención desde el principio. Por lo que hay un par de enfoques que puedes tomar para convertir contenido de una plataforma a la otra. Entonces aquí hay un par de ejemplos de cómo podría verse esto. Entrevista que alguien de tu empresa sí se desglosó en más cortos de YouTube preguntas frecuentes o videos de consejos. Y esos videos individuales se desglosan en videos de instagram de tamaño de mordida más corto o Tiktok. O un look más tradicional es un spot de YouTube de 60 segundos. Podrías filmar y editar o bien por un comercial de 60 segundos que se tiene que recortar para Facebook. Video de 30 segundos, y luego un Instagram de 15 segundos. Real porque estas plataformas tienen diferentes restricciones de tiempo. Entonces por supuesto esto es más bien como el productor de video, el trabajo del editor, pero podría ser algo como redactor, hay que estar al tanto para que si sabes que tu columna se va a condensar más adelante, tienes que asegurarte de que lo contiene toda la información en 15 segundos de metraje. Obviamente, mucho de lo práctico que es esto tiene que ver con tu nivel de habilidad y tu presupuesto y activos a tu disposición. Si estás trabajando con otras personas. Te estaré mostrando un video promocional DIY hecho para uno de mis cursos que muestra lo que puedes hacer con una sencilla configuración de cámara. Ahora sí admito que este es mi antecedente. La producción de video es lo que hago profesionalmente, pero sigue siendo bueno ver que puedes hacer todo esto bastante por ti mismo con tecnología básica, incluso con un teléfono, si tienes algún smartphone moderno, se puede disparar contenido de video de gran calidad. Y así realmente hay una barrera baja a la entrada para crear contenido AV. Es decir, volviendo a uno de los primeros ejemplos de este curso, la actividad paranormal, el largometraje real que fue rodado con un presupuesto de 15 mil dólares comparado lo que cuesta la mayoría de las películas que terminan en Netflix o en la pantalla grande, millones de dólares, sobre todo si en ella hay actores de gran nombre. Decenas de millones, cientos de millones de dólares. Tu equipo no debería limitarte en crear un gran spot AB. Todo se trata de ser creativo con lo que tienes. Y al final del día, vuelve a la escritura. Y un gran guión puede superar cualquier límite y habilidad técnica o herramientas que tengas. lo que mirando atrás a nuestro ejemplo que vimos el breve fue mostrar cómo las hamburguesas se hacen frescas con ingredientes libres de conservantes. Hay muchas otras formas en que esto podría haberse hecho. Simplemente podrías haber mostrado bellas imágenes, cámara lenta de bonitas verduras cayendo, aterrizando y creando una hamburguesa perfecta. Podrías haber agregado algún contexto mostrando que estos ingredientes provienen de una hermosa granja todo natural. Podrías haber tenido una voz en off que explique que son hamburguesas se hacen libres de conservantes, pero se pusieron más creativas con él y una ruta completamente diferente, como vimos, este video es amigable con multiplataforma porque es sólo una especie de lapso de tiempo que podría condensarse en un video más corto. Y es muy visual. Este spot va a ir muy bien en todas las plataformas, ya sea en una pantalla de televisión o en plataformas de redes sociales. Y también es bastante amigable con el presupuesto. Ahora, sé que Burger King probablemente tiene un presupuesto grande, grande para sus videos, pero cada compañía está tratando de pellizcar un centavo y este spot es mucho menos caro que hacer algo tal vez con un invitado famoso o como esa preocupación, hay que pagar a los actores y así sucesivamente todo esto es un gran ejemplo de lo que un redactor creativo podría llegar para breves. Muy bien, Echemos un vistazo a otro ejemplo. Aquí. Tenemos un niño corriendo cuando ella, lo que podrían ser cuatro, si la gente dice que tus sueños están locos. Si se ríen de lo que crees que puedes hacer. Bien. Manténgase así. Porque lo que los no creyentes no entienden es que la moneda un sueño loco no es un insulto. Es un cumplido. No intentes ser el corredor más rápido de tu escuela o el más rápido del mundo. Sé el más rápido de la historia. No te imaginas usando el jersey de LBJ. cuadro OBJ luciendo el tuyo. No te conformes con reina del regreso a casa o linebacker. Hacer ambas cosas. Pierde 120 libras y conviértete en Iron Man Después de ser un tumor cerebral. No creas que tienes que ser como nadie. Ser alguien. Si naciste refugiado, no dejes que te impida jugar futbol para la selección nacional. A los 16 años. Conviértete en el mejor jugador de basquetbol del planeta. Ser más grande que el basquetbol. Cree en algo. Aunque signifique sacrificar todo. Cuando hablan del mayor equipo en la historia del deporte. Asegúrate de que sea tu equipo. Si solo tienes una mano, no solo veas el futbol, juega al más alto nivel. Y si eres una chica de Compton, no solo te conviertas en tenista. Conviértete en el mejor atleta de la historia Es más probable que preguntes si tus sueños están locos, te preguntan por locos. Está bien, Así que ese spot, sácalo toda la política de ella es un spot increíblemente escrito que toma lo se conoce a Nike y especie de lo eleva a un nivel aún siguiente y está en punto cuando, cuando digo eso. Por lo que llevas ahí, campaña Just Do It y eslogan y le agregas. Es sólo un sueño loco hasta que lo hagas. Y puedes ver aquí ejemplos de visuales que compartieron. Es sólo un sueño loco hasta que lo hagas. No seas el corredor más rápido del mundo. Sé el corredor más rápido de la historia si necesitas una razón para soñar con locura, Aquí tienes 11. Y este es el uso multiplataforma de esta campaña. Por lo que tienen el spot para este spot de video, y luego crean también estos anuncios gráficos. Eso comparado con nuestro comercial whopper es mucho más largo, mucho más intrincado en términos de escritura. Y te animo a que vayas a verlo de nuevo. Sólo tienes que ir a buscar el loco anuncio de Nike, Just Do It y realmente escuchar lo que está diciendo el guión. Y empieza, no estás realmente seguro de lo que está hablando. Ya sabes, que está hablando de sólo una especie de romper barreras, no dejar que nada te detenga. Y estás viendo visuales de deportistas que no, no son reconocibles. Pero luego se construye en estos famosos atletas o equipos que tienen obstáculos de más de Km y han hecho cosas tan increíbles. Y como dije, el jinete fue capaz de llevar su campaña Just Do It y llevarla a un nivel aún mayor con empujar a la gente a hacer lo mejor absoluto, no solo por sí mismos, sino lo mejor de la historia, lo mejor en , en el mundo. Entonces pensé que la escritura para este archivo era realmente increíble y algo de lo que podemos inspirarnos, vamos a estar viendo algunos ejemplos más que vienen. Pero esperemos que estos ejemplos proporcionen un buen sentido de cómo es la buena redacción para el contenido AV. 46. Consejos para escribir para AV: Muy bien, Así que vamos a entrar en algunos consejos específicos para escribir para contenido audiovisual. Y de nuevo, quiero empezar con un, un ejemplo. ¿ Qué querías ser? Un archivo agro propio todo el día. Manejo medio, precio gamma, queremos tener un marrón No. Yo quiero ser un sí. Sí. Sí. Vienen dicen cualquier cosa por un criado Serve America creció. Yo quiero estar bajo gráfica apreciada juntos, supongo. Está bien, entonces ese es un lugar un poco más viejo de Monster.com, un lugar donde encuentras trabajo. Lo que funciona ahí es el contraste entre lo que estás viendo, que son estos niños pequeños, de los que tú, de los que esperarías estar hablando, como estos sueños nobles, querer ser doctores y astronautas y cosas así. Pero lo que en realidad están diciendo, las palabras que salen de su boca, son estas visiones ultra realistas y tristes de lo que es la realidad de la mayoría de los empleos? Y todo empieza con esta línea, ¿ qué querías ser? Cuestiona eso. Lees eso y probablemente golpee algunos recuerdos, agita algunos recuerdos y pensamientos en tu propia mente. Y así lo primero que quieres hacerlo, escribir un, para un espía es identificar el mensaje que quieres transmitir en una sola frase. Y creo que para mí con esto por es lo que realmente quieres hacer en tu vida. Y eso es en última instancia su objetivo, o nunca es demasiado tarde para comenzar la carrera que soñaste. Y así tomaron esa sentencia, tomaron ese mensaje y lo visualizaron. Escribieron un guión que, eso explica eso y exhibe eso. Pero si estás escribiendo para tu propio producto o negocio, realmente tienes que estar enfocado en un solo mensaje directo. Entonces, ¿piensa qué es lo único que quieres que tus espectadores vean o entiendan de ti? Y convertir eso en un spot de video. A continuación, identificar los contenidos, propósito previsto. ¿ Estás intentando que la gente vaya a un sitio web específico? ¿ Estás logrando que la gente compre un producto específico? ¿ Hay como una venta que estás teniendo con fecha límite? ¿ Estás tratando de hacer que las personas tengan mejor conciencia de marca de tu negocio o tengan un mejor sentimiento hacia tu negocio. Si pasas por estos comerciales del Super Bowl, de los Oscar de los comerciales, suelen ser la gente gasta más dinero montando comerciales de alta calidad durante el Super Bowl. Y si miras todos esos en un año en particular, vas a ver muchos propósitos diferentes. Vas a ver algunos anuncios que están promocionando productos específicos. Vas a estar viendo anuncios que solo son una especie general de reflexiones sobre el mundo que construyen credibilidad y respeto por el acompañamiento. Pero es importante saber cuál es el propósito. Y si alguien viene a ti y te dice: Está bien, escribe un guión para mi empresa. Tienes que preguntarles, Vale, bueno, ¿cuál es el objetivo? ¿ Es solo para crecer conciencia sobre, acompañar o vender un producto específico? Porque el video va a verse muy diferente. Quieres identificar la emoción que quieres inculcar en tu audiencia. Entonces, ¿quieres que la gente se sienta nostálgica? ¿ Quieres que se sientan felices? ¿ Quieres que se sientan tristes o enojados por algo? Encender emoción es en lo que el contenido AB es bueno. Y así que asegúrate de escoger y elegir específicamente qué emoción vas a buscar. Y luego encontrar comps. Comps o comparables son agregar referencias que podrías usar como inspiración o antes incluso de empezar a escribir. En más de un entorno tradicional de redacción de textos, podrías compartir esas comps con quien sea el líder en el proyecto y ver qué tipo de ruta allí están buscando ir por un par de consejos más rápidos. Trata de pensar en qué va a hacer esto diferente. La mayoría de las historias han sido contadas. Aunque no se les ha dicho a tu manera única. Y así siempre siento que hay formas de hacer las cosas un poco diferentes. Es decir, sólo con esos tres ejemplos que hemos visto hasta ahora con el anuncio de monster.com, el de Nike y el de Burger King, esos visualmente podrían parecer similares o lo que están vendiendo podría ser similar a otras cosas. El modo en que los hicieron fue bastante único en realidad y muy inteligente. Y sobre todo el monstruo y el comercial Whopper. Fue muy claro y sencillo. El Nike era un poco más largo, no tan claro y sencillo. Fue más un viaje. Y de nuevo, este es un ejemplo de donde copia de forma más larga tiene su lugar. Pero generalmente corto, dulce, o claro y simple es lo que vas a buscar. Veamos otro ejemplo que realmente muestra esto. Entonces ustedes crecieron juntos desde tercer grado. Unos cuantos, buscas algo más. ¿ Qué opinas? Supermodelos. Supermodelos, guantes bastante largos. ¿ Qué te comes un Snickers, porque te enojas un poco cuando tienes hambre. Entonces damas, así perdedores, Stacy, relájense. No eres tú cuando tienes hambre, snicker Satisfaga. Está bien. En ese spot usaron esa línea. No eres tú cuando tienes hambre. Y se fueron con él por una serie de campañas diferentes. Pero lo hicieron de una manera muy inteligente, única. Entonces ellos, en lugar de sólo tener un activo, están siendo gruñones y haciendo exactamente este mismo anuncio. Hicieron algo visual y creativamente que conectará un poco más profundo con el espectador tirando a Joe patchy ahí para que actúe como esta persona. Y te pones a Joe parcheado en la patchiness Joe que has llegado a conocer y amar de él, de sus otras películas de actuación y otras. Y yo solo creo que esta fue una manera muy inteligente de vender la idea de que si tienes hambre, come un bar de Snickers, va a ayudar a ser tú mismo. Y ese en sí es un mensaje muy claro y sencillo. Tienes hambre, come un Snickers. De acuerdo, un punto clave es escribir, escribir, escribir. Cuando estés empezando, escribe cada idea que tengas, no importa lo mal que creas que sean, no es fácil idear grandes conceptos ni llegar a grandes líneas. Pero nunca se sabe lo que va a girar en una mejor idea. O tal vez obtendrás alguna inspiración o ayuda de otro compañero de trabajo o de alguien más con quien estés trabajando. Entonces solo sigue escribiendo. Cuanto más escribas, más fácil será. No tienes que intentar bajarlo perfectamente cuando empieces. Muy bien, así que espero que estos consejos te ayuden cuando estés escribiendo tu propio contenido para tus propios anuncios. De verdad sólo espero que empieces a pensar fuera de la caja en cuanto a lo que puedes hacer, sobre todo para aquellos de ustedes que están dirigiendo tus propios negocios. Creo que es común no tratar de conseguir eso creativo. Crees que eso es lo que tienen que hacer los grandes negocios. Pero incluso como una pequeña empresa, puedes crear contenido creativo y que ojalá pueda agregar al factor viral que podrías obtener cuando estás publicando tus videos en redes sociales. Muchas gracias por ver. 47. Ejercicio 9: desarrollar una idea de video: Muy bien, bienvenido al ejercicio 9. Este es tu último ejercicio. Y nuestra tarea para ti es llegar a los conceptos para un spot de producto. Entonces, solo tienes que llegar a unas cuantas ideas diferentes. No tienes que guiar todo el asunto, aunque sí puedes si te interesa, pero sólo más de la premisa, ¿qué está pasando? ¿Cuál es el mensaje? ¿ Cuál es la emoción que la gente está tratando de conseguir? Y si hay una línea concisa que estás tratando de cruzar con ese spot. Estamos tan emocionados de ver lo que se te ocurre y ojalá estés emocionado de ver qué se nos ocurrió para suave. 48. Ejercicio 9 - revisión: Bienvenido a la revisión del ejercicio 9, que fue todo acerca de llegar a ideas para un spot de video. Entonces si aún no lo has hecho, asegúrate de volver atrás y descargar y leer nuestros ejemplos. Hemos escrito número de ideas conceptuales así como un guión completo para el que elegimos para avanzar o pretender seguir adelante. Y así pausa este video si no lo has hecho. Y de lo contrario vamos a seguir adelante con el análisis de lo que elegimos y el concepting y el scripting real fuera de y el guión. Muy bien, así que primero echemos un vistazo a los conceptos. Muy a menudo si estás trabajando en tareas de tipo AB o tipo de disparo especial, te van a pedir a menudo que solo escribas un puñado de conceptos. A veces más que un puñado, a veces sólo uno o dos. Por lo que acabamos de hacer cinco en conceptos usualmente implican escribir sólo una especie de párrafo resumen de lo que imaginas el ser spot. Entonces vamos a decir que estos son para un spot de TV de 60 segundos o spot de YouTube, o donde quiera que pueda terminar viviendo. Y estos son los conceptos que se nos ocurrió. Entonces este primero, creo que realmente nos inclinamos mucho en el branding que hemos establecido hasta ahora para nosotros mismos. Es una especie de solo toma todo el tratamiento de tus pies en tema Bigfoot y lo pone en acción con un guión en un, idealmente un spot basado en todo eso. Entonces creo que esa es una idea bastante divertida y creo que como encapsula todo lo que nuestra marca está tratando de comunicar a nuestro público y a nuestros clientes que nos estamos divirtiendo con esto, que estamos ambientalmente consciente en que estos calcetines, gobiernan. Número dos van a posicionar a un observador en el tema. Nunca querrás quitárselos, que también solo habla calcetines, especie de lo presenta de manera humorística con este papá como personaje que le está haciendo a papá como las cosas al usar sus calcetines por completo demasiado. Ya no es problema. Ahora que soy papá y lo entiendo. Sí. Calcetines o, ya sabes, vienen muy bien. Número tres, sería sólo un spot más informativo promocionando los calcetines como cualquier otro producto, pero con una especie de rayo público blando. Y eso es sólo encontrar una especie de forma que podríamos usar calcetines de una manera divertida, única , inteligente, rara, peculiar, que podría hacer un lugar bastante divertido si se ejecuta correctamente. Y luego el número cuatro es hacer una animación de stop motion. O el SOC, creciendo a partir de la naturaleza, que habla directamente al elemento natural de nuestros calcetines, es un poco menos de lo como offbeat, importante humor que podríamos querer tener. Pero como que es una imagen realmente interesante simplemente resaltar los elementos naturales que entran en hacer nuestro suave. Y luego el número cinco es simplemente una especie de abrazado en el elemento natural otra vez, pero con algunas de las peculiares cosas offbeat con esta granja orgánica. En todos los animales de granja son. Muy felizmente usando nuestros calcetines así como los agricultores que los estaban atendiendo. Entonces creo que algo a tener en cuenta cuando estás concepcionando es llegar a ideas muy diferentes. No quieres tener un montón de ideas que estén haciendo lo mismo. Todos necesitan posicionar la idea de que estás tratando de atravesar de una manera diferente. Necesitan posicionar el mensaje que estás enviando a tu público maneras únicas y efectivas y enfocarse en diferentes elementos de tu branding y mensajería. Entonces creo que todas estas cosas hacen eso. Todos estos tienen un tono un poco diferente en todos estos, digamos un poco de una cosa diferente mientras son bastante cohesivos en su mensaje general. Pero obviamente, creo que el número uno es justo lo más a la par de todo lo que hemos hecho hasta ahora. Entonces esa es la que hemos elegido para seguir adelante. Y creo que ahora sería un buen momento para echar un vistazo cómo podría ser un guión para un spot de 60 segundos. Y creo que, como usted dijo, sólo tiene sentido que elijamos la opción número uno. Y creo que si fuéramos una marca o empresa más establecida a largo plazo, podríamos hacer spots usando todos estos conceptos diferentes a lo largo del tiempo. Pero para tener una campaña cohesiva, creo que tiene sentido tenerla todo tipo de atada y los titulares que estamos usando y las imágenes y la elección de los personajes son cosas que estamos usando en toda la página web y campañas sociales y spots de video. Absolutamente. Entonces, sí, creo que antes del scripting, las cosas en las que necesitas pensar son, ¿en qué intentas decir? ¿ A qué va a tratar cada elemento del guión? ¿ Cuál es el audio y lo visual o va a hacer para profundizar tu mensaje y hablar con tu público y comunicar la información que necesitas comunicar para que se comprometan en lo que estás vendiendo. Entonces una nota rápida solo estoy formateando cada empresa o agencia es que probablemente va a tener una especie de formato diferente. Si eres freelancer, puedes tener un formato uniforme que sometes a diferentes agencias. Esto es lo más cercano a lo que siempre he usado en mi trabajo. Y creo que es sólo para una especie de forma clara de, para atravesar la ruptura de la narración versus las imágenes. Entonces ahora que has leído a través de esto, sólo podemos ver, Vamos a echar un vistazo a lo abierto aquí. Entonces tienes grande por solo vagar por el bosque y él tiene sus pies de harapos y crudos y ha pasado por mucho. Está en un largo viaje y es católico encaja hace lo que hace. Y sólo está pasando un poco difícil en un mal día. Y creo que esto también habla del elemento de la naturaleza que a pesar de que Bigfoot ha tenido sus pruebas y tribulaciones con la naturaleza en cualquier viaje en el que acaba de estar. Todavía lo ama mucho como nosotros como empresa. Y por eso ayuda al pequeño árbol que ve agrietándose bajo la nieve y le da un abrazo solo para mostrar que la grasa grande tiene un lado blando o un lado blando, si se quiere. Está bien. Sigamos adelante. Por una avergonzarme a mí mismo. Por lo que el narrador sigue simplemente diciéndote sobre el predicamento de los grandes pies, y especie de su disposición hacia la naturaleza. Que la naturaleza lo ame o no, depende de cómo lo mires. Grande, pero ha pasado por mucho, pero aún ama mucho a la naturaleza. Y hasta saluda a este Diener que huye con miedo de él, como suele ser el caso, está atravesando el desierto. Pero cada parte de esto no es sólo tratar de ser graciosa o hacer cosas divertidas. Realmente se está construyendo sobre un mensaje de que estamos, estamos dirigiendo hacia con esto. Por lo que en este punto tienes la naturaleza amorosa de Bigfoot. Sus pies son de verdad, ya sabes, sus pies han pasado por mucho en ti realmente no sabes a dónde va, pero ya sabes que esperemos que consiga alguna forma de redención al final. Entonces estás llegando a casa eso como pies doloridos en el aspecto de la naturaleza. Entonces sigamos adelante. Por lo que obviamente, el pie grande encuentra al par de Sophistas. Y el narrador sigue hablando del misterio de donde vinieron, que es sólo una especie de forma divertida de meterlos ahí. Y entonces está muy contento, lo que nos hace felices después de ver el gran corazón que tiene, su corazón tan grande como sus pies. Y entonces todo esto conduce en última instancia a actos de bondad hacia la naturaleza no pasan desapercibidos, cual es una especie de pilar de lo que se trata una empresa ecológica. Y entonces eso va a llevar a nuestro principal titular de posicionamiento de tratar tus pies a los mejores calcetines que la naturaleza tiene para ofrecer. Por lo que esa última línea dos es solo una pequeña adición a nuestro titular principal para conducir a casa el punto de lo que estamos todos. Y creo que tipo de saber a qué estás escribiendo y saber que todo este spot se posicionó alrededor de un regalo, tus pies en un tema de la naturaleza dictaron todo lo demás que pasó en el lugar. Por lo que ojalá, esto te dé un buen sentido de lo que escritura de scripts audiovisuales efectivos hará o implicará. Realmente necesitas pensar algo así en cada paso del camino. Es lo mismo con cualquier otra copia. Necesitas pensar en cada palabra que estás usando un cada momento al que estás escribiendo y por qué tiene que estar ahí dentro. Por lo que esto podría ser un poco más fuera de lo común y peculiar, pero a la larga todo tiene propósito para lo que es nuestra marca y de lo que queremos ser. En este punto, es momento de conseguir realmente algunos inversionistas y empezar a producir algunos prototipos para nuestra empresa SaaS porque tenemos toda una campaña lista para rodar cuando realmente queremos lanzar esta empresa. Y ojalá te hayas puesto en el trabajo tú mismo como tu propio negocio o practicando para otro negocio. Y puedes ver que tienes prácticamente todas las diferentes piezas al rompecabezas, a una campaña real. Y así a lo largo de todo, has estado practicando tu copia. A lo mejor no te diste cuenta, pero has estado practicando, esperemos que hayas ido mejorando. Y me emociona mucho que esperemos que te des una sensación de logro que hayas hecho todos estos ejercicios. Para que eso acabe todos los ejercicios que tenemos para esta clase para ti. Pero sí tenemos un par de lecciones más y te veremos en esas. 49. Crear una campaña: Bienvenido a esta nueva sección todo sobre la elaboración de una campaña. Entonces en esta sección básicamente te estamos ayudando a entender cuáles son los pasos que debes hacer para poner en práctica todo lo que te hemos enseñado hasta ahora, dependiendo de dónde te encuentres como marca o negocio. Entonces esto es lo que llamaríamos nuestra estrategia de implementación. Y un par de cosas a tener en cuenta, cada campaña va a ser diferente y no hay una talla única que se ajuste a toda estrategia. Realmente sí depende de dónde estés, qué etapa estés en la creación de tu marca, en la creación de tu negocio. Y esto realmente va a ser si tú, tú eres un emprendedor que está iniciando tu propio negocio o estás trabajando para un negocio, si solo estás tratando de aprender redacción, es bueno saber esto. Y potencialmente es una habilidad o simplemente conocimiento que puede ayudarte en cualquier trabajo que puedas estar haciendo para otra empresa. En esta sección, examinaremos estrategias amplias para tres tipos diferentes de campañas. Uno está empezando desde cero. Entonces si no tienes público, un presupuesto limitado, solo empezar. En segundo lugar, si tienes un proyecto pequeño a mediano que ya tiene algo de presupuesto y alguna conciencia limitada de marca. Y luego, por último, si eres una marca más grande existente y tienes un presupuesto decente, vamos a pasar por cada una y decirte lo que pensamos. Si estás desplegando una campaña o simplemente tratando de hacer crecer tu negocio, lo que deberías estar haciendo. 50. Campañas con público: ¿ En qué deberías estar trabajando si estás empezando desde cero? En primer lugar, tienes que entender cuáles son tus objetivos. Entonces primero es encontrar a tu público, entender dónde están. En segundo lugar está creciendo la conciencia inicial de la marca. Tienes que hacer que la gente sepa que existes. Y luego, por último, prueba de concepto. Y hablaré más de cómo se ve esto. En primer lugar, encontrar a su público. ¿ Qué significa esto? Esto podría ser encontrar, si estás en una ciudad o ubicación específica, una ubicación física, ¿dónde están también? ¿ En qué plataformas de redes sociales están? Entonces entendiendo, ¿tus seguidores están en tiktok? ¿ Son los YouTubers? ¿ Están en Facebook? ¿ Están a través de múltiples plataformas? Esto va a determinar qué tipos de café realmente tienes que escribir, ¿qué sitios web y foros ya usa tu audiencia? Y luego también mirando la estrategia de contenido de tu competencia y mirando en cuanto a inspiración, pero también cómo puedes diferenciarte. Ya hablamos mucho de esto en el curso. Es más solo poner en práctica y esto es lo que deberías estar haciendo ahora mismo si estás empezando un negocio desde cero. Entonces una vez que sabes dónde está tu público, se trata de sacar tu nombre por ahí, aumentar esa conciencia inicial de marca. Esto podría ser para ti como individuo, si eres tu propia marca o si tienes tu propio negocio, quieres tratar de convertirte en un líder de pensamiento en tu industria. Entonces en esas plataformas sociales donde has encontrado a tu, tu público, empieza a sacar contenido. Saca tu nombre por ahí. Y no significa necesariamente sacar videos locos o contenido social que se vuelva viral. Se trata de involucrar, comentar publicaciones, comentar videos de YouTube, sacar tus propias ideas y tratar de conectar con personas que ya están en este espacio para que empiecen a reconocerte como alguien que es un parte de ese espacio también. Por lo que más adelante en tu estrategia de campaña, cuando sí empieces a poner contenido de mayor calidad, copiar videos , ese tipo de cosas, van a estar más dispuestos a comprobarlo porque ya te han visto la cara. Ya tienen perfiles senior en estas plataformas, en estos foros, en redes sociales. Y luego mientras estás apagando esos fracasos, conectándote con personas de tu público objetivo, deberías estar trabajando en tu contenido real, tu sitio web, escribiendo las páginas de ventas, escribiendo las páginas de destino, escribiendo tus secuencias de correo electrónico que usarás, crea contenido de pilar relacionado con tu producto. A lo que me refiero con contenido de pilar es pensar en el problema que soluciona tu negocio. Piensa en cuáles son las cuatro o cinco preguntas que un cliente va a hacer sobre ese producto o servicio. Entonces para mí, imparto producción de video y algunos de mis cursos. Entonces algunas de las principales preguntas que alguien podría hacer son, ¿Qué es una gran cámara para principiantes? ¿ Qué ajustes debo usar para el tipo de video XYZ? ¿ Cómo configuro la iluminación para mi video entrevista? Esas preguntas clave que podría hacer alguien entrando en este tema, esas son las preguntas que quiero responder en el contenido de mi pilar. Eso podría ser un artículo de blog, eso podría ser un guión para un video que pusimos en YouTube. Eso podría ser un podcast, episodio o una serie que pongamos fuera. Y cada una de estas piezas de contenido, estos pilares pueden ser su propio embudo donde se agrega un opt-in o un llamado a la acción y conseguir a alguien en esa lista de correos o conseguir que alguien dé ese siguiente paso contigo. Y entonces lo último que no deberías estar haciendo si estás empezando desde cero es una prueba de concepto. Y no estoy hablando de probar lo que realmente hace tu negocio o producto. Hablo más de tu embudo de marketing, de tu redacción. Entonces configura cada etapa de tu embudo de marketing, empezando por tu sitio web o un video de YouTube, cualquiera que sea ese punto de entrada para un cliente. Y luego su formulario opt-in, su formulario de email opt-in en su página web, su secuencia de correo electrónico a la que la canción se agrega una vez que se inscriban en su lista de correo electrónico, pase por él usted mismo, regístrese con una dirección de correo electrónico ficticia y haga seguro todas esas cosas, todos esos pasos al proceso, los enlaces a los que la gente tiene que hacer clic. Todo funciona para que sea un proceso suave para tus clientes. Y entonces una buena idea para, es realmente tratar de que alguien compre tu producto o servicio. Podrías pedirle a un amigo o a un familiar que haga esto para asegurarte de que todo salga bien. Por lo que en resumen, un par de consejos clave cuando estás empezando desde cero es que estás trabajando en desarrollar tu identidad de marca que sea única y destaca entre la multitud. Entonces todo lo que estás haciendo en este momento, todo el sitio web copia la pose social, tus perfiles. Todo se trata de posicionarte a ti mismo y a tu negocio como único tuyo. En segundo lugar, crea contenido web que entregue la voz y el estilo de tu marca. Recuerda, empieza desde el principio, entendiendo tu marca, empezando por ese titular y asegúrate de que se encuentre en tu sitio web. Y luego, por último, mantente al día con tus competidores para ver qué estrategias están funcionando para ellos, qué no está funcionando para ellos. Esto es algo que quieres hacer a lo largo de toda tu campaña, lo largo de toda tu vida empresarial. Pero cuando estás empezando, es una gran idea simplemente empezar a ver quién está ahí fuera, qué están haciendo para que pueda ser inspiración. Y también, como siempre digo, algo que puede ayudarte a diferenciarte. 51. Campañas con público limitado: Entonces examinemos algunas estrategias de implementación de campañas para una marca que tiene una conciencia limitada. Entonces las cosas clave que vas a querer hacer si tienes una marca que tiene una conciencia limitada, es aumentar la conciencia de la marca, hacer crecer tu seguimiento y convertir a más clientes. Esto se trata simplemente de encontrar formas de usar copy para hacer crecer tu negocio. Entonces primero hablemos de aumentar la conciencia de la marca. Creo que obviamente la copia titular efectiva va a ser la herramienta más esencial que tendrás para especie de aumentar la conciencia de tu marca y hacer saber a la gente de qué se trata. Obviamente, el contenido social que atraiga la atención que sea más informativo que atractivo va a ser una gran manera de aumentar la conciencia de la marca. Correos electrónicos de negocio a negocio, llegando a esos otros negocios donde puedes tener una relación mutuamente beneficiosa y decirles lo que estás vendiendo, quién eres, de qué se trata. Y entonces obviamente spots AV efectivos que solo pueden vivir en YouTube, en social, en cualquier cosa en absoluto, es una gran manera de simplemente aumentar la conciencia de tu marca creciendo que estás siguiendo, obviamente un componente muy central de una marca que tiene una conciencia limitada. Llamamiento efectivo a la acción. Probablemente el elemento clave para hacer esto en tener algo que esté muy centrado en el cliente, que pueda involucrar a la gente, que pueda beneficiarlos y pueda hacer crecer tu lista de correo electrónico es una gran manera de hacerlo en un contenido social atractivo para emparejar el material informativo también es una gran manera de conseguir que la gente se interese en comunicarse contigo en tu empresa y tu marca e involucrarse con el contenido que pones ahí fuera. Esto sólo te va a ayudar a hacer crecer tus seguidores y gente se interese más en lo que estás haciendo, luego convertir a más clientes. Entonces si consigues la conciencia por ahí y haces que la gente interese en tu web en tu llamado a la acción. ¿ Cómo los conviertes para convertirse en clientes y no sólo espectadores de la copia y el contenido que estás poniendo ahí afuera. Aquí es donde entran en juego las promociones de correo electrónico realmente escritas. Compartir y llamada de referencia a acciones que anima a las personas a remitir tu negocio a otra persona. Y luego ambos obtienen un descuento en un negocio centrado en atención al cliente al consumidor, copia en correo electrónico, sitio web, lo que sea. Simplemente dejarle saber a la gente que te preocupas por ellos como clientes y no solo como me gusta sigue. Cualquier cosa más superficial es solo una gran cosa a tener en cuenta cuando estás escribiendo copia que está apuntando a aumentar tu siguiente. Y también solo una gran cosa a tener en cuenta cuando estás escribiendo copia en general. Entonces en resumen, si tienes una marca de conciencia limitada, creo que una buena manera de empezar es con titular. Copia esa posición a tu producto. Utilice su contenido social para informar e involucrarse con su audiencia, impulsar seguidores sociales a su sitio web, y luego ofrecer un llamado benéfico a la acción, aprovechar lo siguiente que crece en su negocio a negocio correos electrónicos para que cuando estás llegando a otros negocios, puedan ver que vas en serio sobre lo que estás haciendo, sobre lo que estás escribiendo, lo que pretendes hacer en última instancia contigo, copiar, con tu producto, con tu negocio, y luego crea contenido audiovisual que realmente solidifica tu marca y un poco habla de lo que eres todo acerca de las células, lo que estás tratando de vender, comunica los mensajes que estás tratando de comunicar en solo ordenar de sigue aumentando la conciencia de quién eres en esta industria, en lo que estás haciendo y de qué se trata. Por lo que estas son solo todo tipo de cosas a tener realmente en cuenta cuando estás escribiendo copia para cada paso del camino y cómo puedes tipo de ir implementando esa copia de manera efectiva, maneras útiles para tu negocio. 52. Campañas con un público existente: Entonces hablemos de una estrategia de lanzamiento de campaña. Si ya tienes una audiencia bastante sólida existente. En esta situación, lo que vas a querer hacer es incrementar tu reconocimiento de marca que ya has establecido. Retén a los clientes que ya tienes en comunícate con esos clientes lo que viene a continuación y lo que pueden esperar de ti. Entonces hablemos de aumentar el reconocimiento de marca. Esto va a venir en su mayoría de más exploraciones en titulares. Creo que si piensas, si miras hacia atrás al ejemplo que tuvimos con Navy por ejemplo, con la línea just hazlo. Esto llevó a tantos otros leones de campaña, titulares, anuncios, comerciales, todo recién construido en torno a esa idea. Entonces si tienes un titular que realmente te gusta, ¿cómo puedes explorar más ese posicionamiento en, desarrollarlo aún más en algo más grande y más profundo y más profundo de lo que ya tienes. Copia de página web constantemente actualizada. Nadie quiere seguir volviendo a su página web que sólo dice lo mismo una y otra vez. Entonces, ¿cómo puedes mantener a la gente interesada en lo que estás vendiendo? ¿ Cómo puedes mantenerlos comprometidos? ¿ Qué puedes escribirles que les va a decir que aún estás ahí, que todavía estás haciendo cosas nuevas y que aún te importa su experiencia de cliente con tu producto o negocio. Y luego sólo quiere leer muy buena copia social y AV. Eso va a solidificar esta identidad que has construido, que sigues construyendo como cualquier cosa. Las cosas solo van a evolucionar con el tiempo y tu identidad en el mercado en el que estás actualmente va a seguir desarrollándose, a solidificarse, a convertirse en algo muy único en un poco más definido y podría haber sido en el etapas más tempranas. Por lo que seguir explorando eso en tu copia social y en tu AV es una gran manera de simplemente aumentar ese reconocimiento y conciencia de marca. atención al cliente desde el punto de vista de la copia es todo acerca del compromiso, apreciación y la redacción de copia de negocio a negocio más eficaz. Creo que el compromiso es clave porque si ya tienes un público existente, no quieres simplemente dejarlos colgados en la oscuridad. Entonces, ¿qué tipo de copia puedes escribir para social, para correo electrónico, para cualquier cosa que les vaya a hacer que se comprometan en tu empresa y mantenerlos comprometidos e interesados en lo que estás haciendo. En un aprecio. El uso de esto, especialmente en correos electrónicos y correos promocionales o correos electrónicos de productos o simplemente correos electrónicos generales a sus clientes y decirles que les agradecen apoyar su negocio es clave, y comunicar que en un genuino y auténtico es una forma realmente efectiva de derechos de autor para ayudarte a hacer crecer tu negocio aún más. Y luego correos electrónicos de negocios a negocios. Una vez que estás más establecido en la gente, tipo de saber quién eres y de qué tratas. Puedes calificar correos electrónicos de negocios efectivos a negocios que van a hablar con lo que ya has hecho en lo que estás haciendo a continuación, que es nuestro siguiente paso, comunicando lo que sigue. Esto es un poco, todo abarca a través de toda tu publicidad, a través de toda tu escritura. Simplemente no quieres mantener a la gente en la oscuridad. Quieres mantenerlos informados, mantenerlos actualizados sobre lo que estás haciendo en lo que pueden esperar de ti y comunicarles esto de manera efectiva en todas las plataformas. Por lo que en resumen, comienza de copia que solidifica tu reconocimiento de marca. Esto es simplemente también en todo el tablero. Titulares, copias web, sociales, audiovisuales. Quieres asegurarte de que ese titular siga posicionando a tu empresa en el mercado en un lugar único y profundo donde estás. Mantener a los clientes comprometidos en apreciado con copia de correo electrónico, social y de negocios a negocio. Y quieres utilizar todas las formas de escritura que hemos cubierto en este curso para comunicar lo que sigue en evitar la estasis. Quieres simplemente mantener a la gente comprometida y mantenerla en marcha y seguir escribiendo cosas que les van a hablar sin ser dominantes, que es una línea fina para caminar. Pero cuanto más hagas esto en cuanto más escribes, más entiendes a tu público, mejor copia puedes calificar para hablar esto y para comunicarte de manera efectiva con ellos. 53. Encontrar el trabajo como autor de Copywriter: Muy bien, Así que pagarse a los derechos de autor, básicamente, ¿cómo tomas todo lo que acabamos de aprender y lo conviertes en un trabajo como redactor profesional. Por lo que hay algunos caminos bastante comunes para convertirse en redactor. El primero, y lo puse primero porque este era mi camino personal es trabajar tu camino arriba en una agencia. Empecé una agencia al nivel más bajo posible en el que puedes empezar y estás tomando café, paseando perros, haciendo todo ese tipo de cosas. Y luego muchas agencias fomentan el crecimiento dentro de su empresa y quieren que sus empleados crezcan y quieran que suban. Si tomas la iniciativa y puedes empezar desde abajo y trabajar tu camino hacia arriba a una posición de copia. Entonces ese es un camino bastante estándar que muchos redactores toman, y yo lo recomendaría mucho porque también obtienes experiencia trabajando en una agencia la industria y obtienes una buena idea de cuáles son los entresijos del trabajo antes que tú en realidad lo están haciendo. Otra es simplemente construir un portafolio con tantos proyectos como puedas. Entonces si quieres llegar a negocios locales que podrían necesitar ayuda con su publicidad. Hacer prácticas en agencias locales son grandes agencias. O si tienes alguna familia o amigos que tengan negocios que quieran dejarte tomar una puñalada en copia para sus proyectos, solo te recomendaría tomar tanto trabajo como puedas. Empieza a construir un portafolio aunque pequeños proyectos y eso te puede ayudar a conseguir trabajo freelance por el camino. Y es una de esas cosas donde cuanto más lo hagas, más te metes en ella, mejor te vas a meter en ella cada vez. Y luego hay muchos recursos en línea. Y yo personalmente nunca he usado ninguno de estos recursos, pero conozco a otros escritores que lo han hecho. Y este es un lugar donde muchas empresas, negocios, etcétera, estaremos buscando redactores freelance. Entonces si quisieras echarle un vistazo a esos, eso podría ser genial solo para ver si es adecuado para ti. Pero personalmente creo que los dos primeros métodos aquí son la mejor manera de empezar como redactor y como redactor que está consiguiendo trabajo en hacerlo como profesión. Rápido hacer una página web para mostrar tu trabajo. Esto es bastante obvio, pero si quieres ser redactor, deberías tener un sitio web que demuestre tu capacidad de escribir copia por ti mismo porque te estás vendiendo a estos clientes. Estás tratando de convencer a la gente para que te contraten para que escribas para su proyecto. Por lo que tener un sitio web que muestre tu trabajo en tu capacidad de escribir es una gran manera de simplemente conseguir que la gente se enganche justo del bate y que la gente sepa de inmediato quién eres, qué haces, de qué vas, qué tu estilo es, y todo eso. Entonces hablemos de clientes por un segundo. El cliente siempre tendrá razón. Eso va a dictar la escritura que haces aunque no estés de acuerdo. Y creo que eso es solo una cosa realmente importante a tener en cuenta, sobre todo si vas a estar trabajando freelance, que el cliente va a tener ideas con las que podrías estar en desacuerdo. Pero no importa si no estás de acuerdo con ellos porque habrá otro escritor que no lo hará. Entonces escucha a los clientes y respeta el del cliente, que va a ser otra cosa aquí. Ser profesional, ser respetuoso, y ser confiable si quieres seguir consiguiendo trabajo. Estos son más importantes casi después copia. Probablemente no más importante, pero tan importante como escribir buena copia. Si no eres profesional, si no eres respetuoso y si no eres confiable, entonces nadie va a querer trabajar contigo. Cosas tan sencillas que hacer, pero solo muy importante tener en cuenta y siempre asegurarse de que estás practicando. Y luego, por último, siempre pon tu mejor pie hacia adelante. Como redactor profesional, va a haber muchas veces y vas conseguir asignaciones que no quieres hacer, que no te importan, que no te interesen, que no te interesen, lo que sea. No importa, aún necesitas tratarlo como lo harías una tarea que te gustaría escribir más que cualquier otra cosa. Poner tu mejor pie adelante y asegurarte de que siempre estás haciendo tu mejor trabajo, sin importar cualquiera de los, cualquiera de tus sentimientos personales sobre la asignación, va a ser esencial para que consigas más clientes y más trabajo en ganar una mejor reputación como redactor y el negocio. Entonces espero que si ser redactor es tu objetivo, que este curso te haya dado un poco de visión sobre cuál es el trabajo, cómo hacerlo bien y te haya hecho empezar en el camino hacia tu meta final.