Guía de marca comercial: una introducción al mundo de la marca

1. Avance del curso: Bienvenido al curso guía de branding empresarial, una introducción al mundo de la marca. En este mundo lleno de marcas, a menudo es cierto que la mayoría de nosotros usamos indistintamente las palabras branding e identidad de marca. Se observa una confusión similar en el caso de la identidad de marca y el diseño de logotipos también. Cuando hablamos de un gran gran, la lista de palabras tan importantes pero a menudo confusas va mucho más allá de solo la marca o la marca más baja. Como resultado, es muy importante que un diseñador de identidad de marca o cualquier dueño de negocio en general tenga buena claridad en todos estos términos. En este curso, llegaremos a conocer cuáles son las diferentes terminologías relacionadas con el branding. Una breve introducción a lo que generalmente significan. Empezaremos por entender el significado de los términos marca y branding. A continuación, echaremos un vistazo a las diferentes cualidades de una marca efectiva y un eslabón junto con ejemplos del mundo real de marcas famosas. Entonces entenderemos cómo la identidad de marca es mucho más que solo el logotipo de la marca. Y entender cómo el aspecto verbal de la marca es tan importante como sus aspectos visuales analizarán cuáles son las creencias de la marca y también analizará las cosas empresariales como la misión de la marca, visión, estrategia de marca e ideales de marca se sumergirán entonces en algo llamado arquetipos de marca y cómo ayudarían a darle a una marca una personalidad parecida a la humana. Con ello haciendo que la marca mucho más relacionable y confiable más público objetivo. No solo estos, también explorarán toda la jerga que está relacionada con el mundo del branding, como la arquitectura de marca, la publicidad de marca, endoso de marca y las licencias de marca. Bill termina el curso con algo muy importante conocido como los lineamientos de marca. Como parte del curso, también he incluido un proyecto divertido, del que hablaré hacia el final. último pero ciertamente no menos importante, haz checkout todos los recursos compartidos junto con este curso, que te ayudará a entender mejor el curso y también actuar como guías simples para tu futura referencia. 2. Marca y marca: Empecemos con qué quieres decir con una marca y cómo se convierte un negocio o una empresa en una marca? Si bien la mayoría de nosotros a menudo asumimos que una marca es o bien el logotipo de las empresas o el nombre de la empresa. Pero en realidad, una marca es la sensación de que un espectador o un cliente potencial del negocio experimenta cuando se encuentran con el negocio y sus productos. Es esencialmente cómo la empresa y sus productos son percibidos por la gente. Marca fuerte destaca claramente y nuestro mercado densamente abarrotado. Cualquier marca en particular tiene tres funciones primarias. El primero es que como estamos expuestos a una amplia variedad de opciones, las marcas ayudan a los consumidores a hacer esta difícil elección, relativamente fácil, actuando como un medio claro de navegación para los consumidores. El segundo es que dado que marcas son esencialmente la percepción de las personas, funciona como un medio de dar garantías o más bien una tranquilidad al cliente de que han tomado la decisión correcta. El tercero es que a través del uso consistente de las imágenes, los elementos de diseño, tipografía y el lenguaje, las marcas se involucran con los clientes y les ayudan a identificarse con la marca, haciéndolos clientes leales a la marca. Para entender mejor la idea de una marca, consideremos el ejemplo de Mercedes Benz o marca automotriz de lujo alemana. Desde su logotipo hasta sus productos mundialmente famosos. Esos son sus autos de lujo de gama alta. Con solo mirarlos, tenemos la percepción de que son premium, altamente confiables, y de la más alta calidad. Esta percepción se ve aún más fortalecida por el aspecto de sus anuncios y el lenguaje que utilizan para comunicar y promover su marca. Ahora que hemos entendido lo que es una marca, permítanme presentarles el término denominado brand equity, que va de la mano con la marca. Ahora este término, equidad de marca, define el valor o valor social de la marca. Derivado de la conciencia, marcas, asociaciones, lealtad, y sus activos, la equidad de marca de la empresa o del negocio aumenta a medida que cada vez más consumidores perciben la calidad de sus productos servicios sean mucho más superiores que los ofrecidos por empresas menos conocidas, cualquier equivalente genérico. Ahora para asegurar esta percepción que hemos estado discutiendo hasta ahora, estas marcas necesitan seguir un cierto proceso conocido como branding. Los orígenes de la marca se remontan al periodo en que una marca estaba quemando pieza de madera. La palabra marca actual se deriva de la palabra marca o de una palabra de la antigua nórdica, que significa quemar. la década de 1800, se hizo muy común la marca del ganado con esta pieza de madera con el fin de mostrar su propiedad. El branding moderno, sin embargo, es mucho más un proceso disciplinario de realizar investigación, desarrollar estrategia y diseñar la identidad. Con el fin de asegurar tres resultados primarios. Construir conciencia, atraer nuevos clientes y aumentar la lealtad de los clientes. En resumen, el branding es esencialmente el proceso de creación de diferenciación de otras marcas que ya están en existencia y haciendo que nuestra marca destaque entre todas esas marcas. 3. Nombre de la marca y logotipo: El proceso de branding comienza con llegar a un nombre y lema para la empresa. Y luego pasar a diseñar su logotipo. Al igual que el nombre de una persona, nombre de la marca es una sola palabra o un grupo de palabras que esencialmente actúa como una identificación para el negocio. El nombre de marca correcto Es atemporal, fácil de pronunciar, memorable, y el sonido le tiene cierto ritmo. El nombre de marca perfecto ayuda a que tu marca conecte bien con las personas a las que quieres llegar. Por ejemplo, nombres de marcas como Netflix, Instagram, tesla, y Hulu, son muy memorables y cada uno de ellos tiene un ritmo pegadizo a ella. Para conocer más en profundidad los diferentes tipos de nombres de marca y el proceso detrás de nombrar su checkout comercial. Mi curso llamado Crafting a brand name. Me aseguraré de mencionar el enlace a este curso en la sección Acerca de. Después del nombre viene el lema de la marca, que es esencialmente una frase corta y pegadiza que resume la personalidad de la marca de la empresa y el posicionamiento. Y lo diferencia del resto de sus competidores. Para un eslabón efectivo, siempre es bueno seguir estas reglas. El primero es mantenerlo claro y fácil de entender. El segundo es hacer que suene inteligente, sin embargo, mantenerlo corto. El tercero es asegurar que se sienta relevante para la marca. Y el cuarto es asegurar la memoria. Asegúrate de que suene bien cuando lo decimos. Echemos un vistazo a algunos de los eslabones populares. Nike, Apenas hazlo. Youtube. Emitid usted mismo. Muerto. Ideas que vale la pena difundir. Objetivo. Espere más, pague menos. Bmw, la máquina de conducción definitiva. Skittles, pruebe el arco iris. El logotipo o marca de marca es uno de los activos más importantes de una marca. El logotipo es un diseño único o un símbolo distintivo. El actúa como una identificación para la marca, esencialmente como cara de la marca. Según mi entendimiento, logotipos se pueden categorizar en siete categorías diferentes. El primero es monogramas son marcas posteriores. La segunda categoría son marcas de palabras o tipos de logotipos. La tercera categoría es la de logotipos pictóricos. El siguiente es logotipos abstractos. El quinto son los logotipos de la mascota. El siguiente es marcas de combinación. El último son los logotipos del emblema. Para una comprensión más profunda de cada una de estas categorías, así como de todos los conceptos teóricos relacionados con el diseño de logotipos checkout. Mi curso que había publicado hace un tiempo llamó la teoría del diseño de logotipos, la guía definitiva. Me aseguraré de mencionar el enlace a este curso en la sección Acerca de. 4. Identidad de marca: La identidad de marca de una marca es un conjunto de elementos tangibles que ayudan a reconocer la marca al instante y hacen que la marca destaque visualmente. Entre la competencia. La identidad de marca es un proceso iterativo de imaginación estratégica que viene después de etapas de realización de investigación y desarrollo de estrategia. En el proceso de branding. Después de una investigación exhaustiva, comprensión, exploraciones e iteraciones, se diseña un sistema de identidad de marca, que es un paso más allá del logotipo de la marca. Una sólida identidad de marca puede hacer que sus clientes perciban sus productos y servicios como de mayor calidad a través de un diseño visual consistente aplicado sobre la gama completa de activos de marca. Subconjunto de esta identidad de marca es el lenguaje visual de la marca, que podría describirse como el aspecto y la sensación de la marca. Los elementos de diseño de una marca, como forma, color, materiales, acabado, topografía, y composición que trabajan mano a mano para formar un lenguaje visual consistente emerge en el sistema de identidad de marca, que fortalece las creencias básicas, ideología, y el impacto que la marca pretende tener en las personas. Esencialmente, la identidad de marca de una marca es la combinación de logotipo, lenguaje visual, y el tono editorial general. Todos estos aplicados consistentemente a todos los diversos activos pertenecientes a la marca. 5. Garantía de la marca: El objetivo último de cualquier negocio es convertirse en una marca exitosa. Y una métrica de este éxito se puede vincular con el aumento de sus ventas y su valor net-worth. Ahora esto requiere medidas consistentes para promover y crear conciencia sobre la marca. Todos los materiales y los medios que se utilizan para crear conciencia de marca entre las personas y para promover la ideología de las marcas, sus productos, sus servicios, y su percepción general son colectivamente referidas como garantías de marca. Estas garantías de marca nunca son el mismo conjunto de medios o materiales. Y difieren de una marca a otra, y también cambian dependiendo la industria a la que pertenece la marca. Aquí hay un ejemplo de una marca en la que había trabajado anteriormente, que es una marca premium y una marca con clase. Estos fueron todos los activos de marca y material promocional que podrían considerarse como parte de sus garantías de marca. El mejor colateral de marca comunica la información correcta en el momento adecuado con clientes habituales o clientes potenciales. Esta accesibilidad a la información ayuda a la marca expresar que entiende las necesidades y valores del cliente, sus preferencias. 6. Mensajes de marca: Al igual que las visuales, cada marca es un uso consistente de palabras y tono de lenguaje a través de todas las comunicaciones posibles que estén relacionadas con la marca. Esto como suenamos parte de la marca es lo que se cuida por la mensajería de la marca. El mensaje de marca es esencialmente una colección de prácticas y reglas que guían a la marca sobre cómo entregar su propuesta de valor a los clientes. Cómo comunicar eficazmente sus valores e ideologías. Es esencialmente el estilo de marca de escribir y hablar. La mensajería de marca es una responsabilidad enorme. Y cada palabra tiene que ser hecha a mano intencionalmente como, como si fuera la superpotencia de las marcas. Hay una serie de departamentos dentro la marca donde se podrían aplicar estas reglas de mensajería. El primero es la nomenclatura de marca. Al igual que el nombre de marca, el eslabón, los nombres de productos, los nombres de servicio y los nombres de división. Estas reglas también se pueden aplicar en una categoría llamada esencia de marca, como las declaraciones de misión y visión de la marca, sus preposiciones de valor, los mensajes clave dados por la marca, discurso elevador, y hashtags también. Estas reglas también se pueden aplicar en la tercera categoría denominada comunicaciones. Al igual que la voz, el tono, el estilo del titular, y las descripciones de publicaciones en redes sociales de la marca . La cuarta categoría son los medios informativos, como títulos, firmas de correo electrónico, mensajes de correo de voz, y el contenido regular. última categoría son los puntos de contacto de la marca como sitios web, informes anuales, folletos, apps, presentaciones y campañas publicitarias. Esencialmente todas esas colaterales de marca dondequiera que haya mucho texto relacionado con la marca. Ahora para entender mejor la mensajería de marca, veamos dos ejemplos de algunas marcas famosas. Ahora el primero es Uber. En el caso de Uber, el mensaje evidente en sus anuncios y publicaciones es de un tipo considerado de tono de voz. Sus anuncios se centraron más en la experiencia del cliente y los temas sociales. Ahora en contraste, cuando miramos a McDonald's, observaríamos que el tono aquí es más un tipo ingenioso e inteligente de mensajería de marca. 7. Comportamiento de la marca: Al igual que la mensajería de marca e identidad de marca. El comportamiento de la marca es la forma en que interactuamos parte de la marca. Se centra en la experiencia del cliente de interactuar con la marca. Es esencialmente la demostración práctica de lo que su marca valora y el comportamiento de marca tiene como objetivo lograr dos objetivos muy importantes. El primero es construir lealtad de los clientes haciendo que los clientes sean más satisfechos. Y el siguiente es construir un lugar de trabajo ambicioso y significativo que se comporte de acuerdo con la marca. Muy buen ejemplo de esto es cuando como cliente potencial, entras en un showroom de autos de marca premium, como BMW. Justo desde el momento en que entras, hay un empleado que está destinado a ser tu asistente personal dedicado. Ayudándote a decidir qué comprar. Dicha asistencia dedicada es generalmente extremadamente educada y bien educada. Esto a su vez, mejora tu experiencia y fortalece tu conexión con la marca en general. 8. Cuales de marca y puntos de contacto: Marca ques son los indicadores visuales o tonales de cómo se ve o suena la marca. Estos podrían ser activos visuales y mensajes escritos o hablados que influyen en el comportamiento de compra del consumidor. Las señas pretendidas también podrían generarse utilizando colores específicos, texturas, tamaño, movimiento, sonidos fuertes, armonía, las diferentes orientaciones de los objetos. Por ejemplo, cuando un cliente hambriento se encuentra con este anuncio publicitario de la hamburguesa de McDonald's o frase que son del color dorado, que claramente se destaca sobre un fondo rojo. Es más probable que el cliente se sienta obligado a comprarlo en el cercano McDonald's. De igual manera, en el caso de las tiendas Apple, el propio recinto de vidrio atrae a clientes potenciales para entrar en esa galería de arte minimalista como exhibición de productos. Después de una mirada más cercana a cómo es cada uno de sus productos. Ante esa fuerte importancia, es mucho más probable que la persona sienta la necesidad de comprar un producto Apple o al menos un accesorio electrónico en esa tienda. Estas marcas ques se ponen a disposición de las personas a través de puntos de contacto de marca. Los puntos de contacto de marca son cualquier oportunidad de interacción o comunicación entre el cliente y la marca. Estas son aquellas interacciones que construyen las experiencias del cliente con la marca. Ejemplos de puntos de contacto marca incluyen anuncios de marca, email marketing, atención al cliente, comportamientos del personal, displays en tienda, publicaciones en redes sociales, empaque de productos, la usabilidad del sitio web. Sólo por nombrar algunos. Cuando se trata de puntos de contacto efectivos, hay algunos elementos esenciales de la lista de verificación a los que los puntos de contacto deben adherirse. El primero es asegurarse de que el punto de contacto transmita claramente la personalidad de la marca. A continuación, el punto de contacto debe alinearse bien con la estrategia de posicionamiento también. El tercero es que necesita demostrar una clara comprensión del cliente objetivo. Por último, tiene que crear un punto de vista y mirar y sentir que sea relevante para la marca. Con todo, los puntos de contacto son una gran manera de asegurar que la ideología de las marcas y la personalidad se transmitan consistentemente a la gente. 9. Ideals de marca: La marca es mucho más que un logotipo o un estagline. Estos son solo los vasos de identificación para una marca que tiene un sentido mucho más profundo de ideología y razón. Este propósito superior de una marca que va más allá sus productos o servicios se conoce como los ideales de la marca. Ahora para una marca fuerte, es fundamental que los valores de la marca sean consistentes lo largo de sus prácticas de marketing y comunicación. Existen diversos elementos diferentes dentro las ideas de marca que son fuertes de marca se espera que tenga. primero es una visión convincente de un líder apasionado, es la base de una marca exitosa. El segundo es el significado. Marca fuerte significa algo. Podría ser una gran idea, conjunto definido de valores, o una voz que se distingue. El tercer ideal es la autenticidad. La claridad de una marca en su posicionamiento en el mercado, su valor , preposición y diferencia competitiva hace muy auténtica y fuerte. El cuarto ideal es la coherencia. La consistencia en el branding y el marketing en cada punto de contacto hace que la marca sea fácilmente reconocible y muy memorable. El siguiente ideal es la diferenciación. Las marcas necesitan competir continuamente con las otras marcas para atraer nuevos clientes y también para mejorar la lealtad de los clientes existentes también. Después de eso, es flexibilidad. Con el mundo cambiante y las necesidades cambiantes del mundo, las estrategias de marketing deben seguir evolucionando. Esto permite a una marca posicionarse efectivamente para el crecimiento futuro. El siguiente ideal es la longevidad. El objetivo de cualquier marca debe ser la capacidad mantenerse fuerte en este mercado durante mucho tiempo. Que de pie todos los eventos futuros que nadie puede predecir en realidad. El siguiente ideal es el compromiso. Las marcas fuertes son aquellas que realmente tienen el poder de mantener activamente los estándares y las creencias básicas con todo su corazón. El último ideal es el valor. El valor de la marca debe crearse continuamente ya sea creando conciencia, aumentando el reconocimiento y comunicando su calidad, singularidad y su ventaja competitiva. 10. Valores básicos de la marca: Los valores fundamentales de la marca son las creencias que representa la marca. conjunto claro de valores básicos de marca establecidos puede realmente hacer que el posicionamiento de la marca sea muy fuerte. Sirven como una brújula que guía la historia de tu marca, las acciones, los comportamientos y el proceso general de toma de decisiones también. Se incorporan al look de tu marca, tus campañas de marketing, y tu relación con tus clientes. grandes valores centrales de la marca deben asegurar estos puntos. El primero es ser claro, ser sinceramente seguido y cuidado. Ahora, el siguiente punto es construir conexiones con clientes que tengan creencias similares. Y el tercero es ser distinto y ayudar a que la marca realmente se destaque. Los valores fundamentales de la marca a menudo giran torno a creencias como integridad, respeto, responsabilidad , deportividad, liderazgo y pasión. Veamos algunos ejemplos de cómo las marcas famosas articulan sus valores fundamentales de marca. El primer ejemplo es Coca-Cola, marca multinacional estadounidense de bebidas. Sus valores centrales se articulan de esta manera. El primer valor es el liderazgo. En sus propias palabras, dicen coraje para dar forma a un futuro mejor. De igual manera, la siguiente es la colaboración. Aprovechan el genio colectivo, la integridad. En sus propias palabras. Dicen construir real para la rendición de cuentas. Los tribunales de marca. Si va a ser, depende de mí. El siguiente es la pasión, comentada en corazón y mente. El siguiente es un comunicado que resalta la diversidad. En sus propias palabras, dicen, tan inclusivas como nuestras marcas. Hablando de calidad. Coca-cola dice lo que hacemos, lo hacemos bien. Ahora de igual manera, veamos una marca que pertenece a una industria completamente diferente. conjunto. Los valores centrales de nos añadieron una marca de ropa deportiva. Desempeño. Para resaltar el rendimiento, su declaración va como, deporte es la base de lo que hacemos. De igual manera para resaltar la pasión, dicen Siempre estamos avanzando. Por integridad. La gente confía en nosotros porque somos honestos y éticos. Por la diversidad. Declaración va así, se necesitan personas con diferentes antecedentes para que nuestras empresas tengan éxito. 11. Elementos básicos de la marca: Los elementos fundamentales de la marca que conjunto conforman una marca son los siguientes. El primero es el propósito central. Es la razón última por la que existe la empresa. Esta es una razón más allá de obtener ganancias. Esto es en un verdadero sentido, la marca. El siguiente es la visión. Visión es el logro que usted como empresa busca como resultado del propósito central. Esto es esencialmente el qué de la marca. Es decir, cuál será el resultado de tu marca esté comprometida con su propósito. El tercer elemento es la misión. Esto define las prácticas que seguirá tu marca para lograr su visión y cumplir con su propósito. Esto es esencialmente la forma en que la marca, ese es el comunicado explica cómo la marca logrará su propósito final. Ahora el siguiente elemento son los valores. Los valores incluyen las creencias centrales, ideologías y filosofías en las que la marca en la que cree. El siguiente elemento es la personalidad. Se trata de un conjunto de características humanas que pueden atribuirse a una marca. Incluye tono de marca, voz de marca, todo lo demás que se utiliza para aumentar la receptividad y la resonancia. El siguiente como capacidades, las diferentes habilidades y características de una marca que realmente le ayudan a lograr su visión. El siguiente elemento son las competencias básicas. Estas son las habilidades, conocimientos y habilidades que aseguran a las marcas un rendimiento efectivo. Entonces viene la competencia. Los puntos de paridad y diferencia. Estos son los elementos que establecen cualquier marca como competidor en una industria en particular. Entonces viene el público objetivo. El segmento poblacional del mercado al que su marca quiere alcanzar. Esto se hace identificando las características de sus clientes objetivo, como su edad, la ubicación geográfica, el nivel de ingresos, los rasgos de comportamiento y los rasgos de personalidad también. El siguiente elemento es la esencia de la marca. Es una frase diferenciadora que brinda inspiración y enfoque. Es la idea definitiva por la que vive la marca. Por ejemplo, la esencia de la marca de Apple es empoderar a las personas a través de la tecnología. Preposición de valor. El conjunto de beneficios funcionales, emocionales y sociales que la marca brinda ancho a sus clientes para satisfacer todas sus necesidades es calidad, preposición de valor. 12. Posicionamiento de la marca: posicionamiento de marca se refiere a cómo la marca es percibida en el mercado por sus clientes y cómo se destaca claramente de su competencia. Esencialmente, el proceso de distinguir tu marca de tus competidores de maneras significativas. Por ello, el posicionamiento de marca tiene un impacto muy alto en el éxito de tu marca. El posicionamiento de la marca está influenciado por cada encuentro con cada uno de los interesados. Estas partes interesadas incluyen personas como el cliente, los empleados, los competidores, los legisladores, los periodistas y el público. Los cuatro pilares de marca de posicionamiento estratégico efectivo de marca para el negocio son. El primero es el propósito. ¿ Cuál es tu propósito más allá de ganar dinero? El segundo es la diferencia. ¿ Qué haces que tu competidor no lo hace. El tercer pilar es el valor. ¿ Qué necesitan realmente sus clientes y por qué lo necesitan? El cuarto pilar es la ejecución. ¿ Cómo se establece de manera consistente una posición en el mercado? Una vez respondidas estas cuatro preguntas, la marca suele tener una mejor idea de su posicionamiento estratégico en el mercado al que pertenece. 13. Estrategia de marca: La estrategia de marca es un plan a largo plazo para el desarrollo de una marca exitosa. Es una idea unificadora central que guía y alinea el comportamiento de las marcas, las acciones, y la comunicación también. La estrategia de marca de una marca define su posicionamiento, diferenciación, ventaja competitiva y su propuesta de valor única. La estrategia de marca en cada uno para resuenar con todos los actores de la marca. Y estas son personas como clientes externos. Quiénes son las personas que compran productos o servicios de tu marca. El segundo rubro serían los medios de comunicación. El último rubro serían clientes internos. Estos son los empleados, la junta directiva, los principales proveedores de la marca. Estrategias de marca, desarrolladas por personas que son pensadores experimentados, estratégicos y creativos. Enormes marcas suelen traer en las estrategias de marca desde fuera. Por lo tanto, estas personas son esencialmente pensadores y autoridades independientes. Formulario de marketing estratégico, Consultores de Marca. Ahora ya que estamos aquí, veamos también solo una introducción básica a dos términos más allá de la estrategia de marca, que se llaman Gestión de marcas y gobernanza de marca. gestión de marca es la combinación de estrategia, planificación y orquestación con el fin de llegar a nuevas formas, nuevas formas de deleitar a sus clientes, involucrar a sus empleados, y nuevas formas de demostrar su ventaja competitiva. Ahora llegando al gobierno de marca, es la interacción del comportamiento de una marca. Se trata de comunicaciones, diseño, cumplimiento legal, y proceso para asegurar que haya un Mejoramiento consistente. El rendimiento de la marca. 14. Arquetipo de marca: Al igual que con las personas, tu atención a las marcas está determinada en gran medida por sus rasgos de personalidad. Esta es la razón por la cual las marcas estos días están creando una personalidad consistente, relacionable y auténtica para sus marcas. Ahora lo hacen usando algo llamado arquetipos de marca. Los arquetipos de marca son una forma de darle a la marca una personalidad particular, por lo que es más reconocible y relacionable con los clientes. Estos son esencialmente 12 tipos de personalidad fundacionales desarrollados por Carl basura. Psiquiatra suizo del siglo XX que creía que estos tipos de personalidad fundacionales son muy comunes en todo el mundo. Y nosotros, como humanos, estamos totalmente cableados a inconscientemente relacionados con la personalidad de una marca a través de nuestros instintos humanos básicos. Al igual que la forma en que nos relacionamos una persona con una personalidad específica. Ahora echemos un vistazo a cada uno de los 12 arquetipos de la marca, empezando por el primero, que es The Innocent. El arquetipo de la marca al unísono es puro y simple. El instinto humano que podría asociarse a este arquetipo es la seguridad. La voz de marca de tal marca suele ser optimista, honesta y humilde. Ejemplos de tal marca. Duff y Coca-Cola. El segundo arquetipo se llama el cada hombre. El arquetipo de la marca de cada hombre es solidario y fiel. El instinto humano que podría asociarse a este arquetipo es perteneciente. La voz de marca de tal marca suele ser muy amable, auténtica y humilde. Ejemplos de tal marca, ikea y target. El tercer arquetipo se llama el héroe. El arquetipo de la marca héroe es un símbolo de coraje y fuente de inspiración. El instinto humano que podría asociarse a este arquetipo es la maestría. La voz de marca de tal marca suele ser honesta, franca y muy breve. Ejemplos de tal marca. Nike y nos agregó. El cuarto rubro, el forajido. El arquetipo de la marca forajida es un rebelde corazón que rompe las reglas y combate la autoridad. El instinto humano que podría asociarse a este arquetipo es el de una revolución. La voz de marca de tal marca suele ser muy disruptiva, muy rebelde y combativa. Ejemplos de tal marca, nuestro diesel Harley Davidson. El quinto arquetipo se llama el Explorador. El arquetipo de la marca exploradora está constantemente impulsado a ponerse en marcha y ver el mundo. El instinto humano que podría asociarse a este arquetipo es la libertad. La voz de marca de tal marca suele ser muy emocionante, muy valiente y atrevido. Ejemplos de tal marca, ejército, jeep y Starbucks. A continuación viene el arquetipo creador, que se trata de innovación y creatividad. De igual manera, el instinto humano que se asociaría con él es la innovación. La voz de marca de tal marca suele ser muy inspiradora, muy atrevida y provocativa. Ejemplos de tal marca o Apple y Lego. El séptimo arquetipo se llama el gobernante, que es muy poderoso y domina el instinto humano que podría asociarse con este arquetipo. Control. La voz de marca de tal marca suele ser muy comandante. Una refinada y autorizada. Ejemplos de tales marcas son Rolex y Mercedes-Benz. El octavo arquetipo se llama el mago. El arquetipo de la marca de mediación tiende a ser visionario, carismático, imaginativo e idealista. Y el instinto humano que podría asociarse con él es el poder. La voz de marca de tal marca suele ser mística, informada y tranquilizadora. Ejemplos de tales marcas son Disney y Tesla. El noveno arquetipo es el nivel. El arquetipo de la marca de nivel se trata de True Romance, idealismo, pasión e intimidad. Instinto humano que podría asociarse a esto es la intimidad. El sabio de marca de tal marca suele ser esencial. Empático y calmante. Ejemplos de este tipo de marcas. Chanel y Victoria Secret. El arquetipo décima marca se llama el cuidador, que tiende a ser empático, nutritivo y desinteresado. El humano insistiendo en que podría asociarse con TI. Servicio. La voz de marca de tal marca suele ser muy cariñosa, cálida, muy tranquilizadora. Ejemplos de tales marcas, el Fondo Mundial, WWF, y unicef. El siguiente tipo objetivo se llama el gesto. El arquetipo de la marca gesto es muy alegre y muy travieso, pero tiene un deseo genuino de traer alegría al mundo. Ahora bien, el instinto humano que podría asociarse con este arquetipo es placer. La voz de marca de tal marca suele ser muy divertida, cariñosa, muy juguetona y bastante optimista. Ejemplos de tales marcas son Old Spice, el Dollar Shave Club. El arquetipo final, el arquetipo 12, se llama escenario. Este arquetipo de marca es una fuente de información conocedora y confiable para los demás y realmente quieren ayudar. Ahora lo humano interesante que podría asociarse con este arquetipo es de entender la voz de la marca de dicha marca suele ser conocedora, asegurada. Guiando. Ejemplos de tales marcas son Google y BBC. Ahora, después de echar un vistazo a todos los 12 arquetipos de la marca, una cosa a tener en cuenta es que elegir un arquetipo para alinear el ancho de tu marca es un trato de un solo tiro. Una vez que tengas a SWS tú mismo como marca rebelde, no puedes volver a ello. Conviértete en un amante o una marca de mago. Tienes que quedarte con ella. todo, los arquetipos de marca son una herramienta muy poderosa para ayudar a la marca a crear una personalidad con la que se relacionan los clientes. Y de esta manera, la marca conserva a sus clientes existentes y además atrae a cada vez más clientes que se sienten particularmente atraídos por esa personalidad. 15. Arquitectura de marca: A medida que las empresas se fusionan con otras empresas o adquieren nuevas empresas y productos, la nomenclatura de branding y las estrategias de marketing se vuelven cada vez más complejas. Para que tal marca crezca y comercialice eficazmente. Existe la necesidad de aportar consistencia, orden verbal y visual a todas las sub-marcas y los productos propiedad de esa marca en particular. Esta jerarquía de marcas dentro una sola empresa se llama arquitectura de marca. El mejor ejemplo de arquitectura de marca es la empresa llamada Alphabet, que es la empresa matriz de Google. Las diversas filiales de Alphabet, nuestros Google Maps, Google Play, Google Earth, google Chrome, Google Docs y Gmail. Y también empresas como YouTube, Android, Picasa, Fitbit, Deep Mind, y Waymo. Ahora están bien planificadas y bien ejecutadas. práctica de arquitectura de marca es una herramienta muy poderosa. Posicionar todas las diversas marcas propiedad de una sola empresa, claramente como subsidiarias de esa importante empresa. 16. Publicidad de marcas: La publicidad de marca es un tipo de estrategia que desarrolla reconocimiento de marca y construye la lealtad del cliente. El propósito de los anuncios de marca es captar la atención de las personas, establecer una identidad de marca consistente. Credibilidad, y conciencia también. En general, la publicidad es cualquier comunicación pagada destinada específicamente a informar o influir en una o más personas. Ahora hay alrededor de cinco tipos diferentes de publicidad, interesante basado en el medio publicitario que se utiliza. El primer tipo de publicidad se llama publicidad impresa. Al igual que periódicos, revistas o volantes y folletos, etcétera La siguiente categoría es la publicidad retransmitida, como los anuncios de televisión y radio. La tercera categoría de publicidad se llama publicidad exterior, que incluye vallas publicitarias, pancartas, envolturas de vehículos, etc. Ahora viene el tipo llamado publicidad digital. Estos son esencialmente los anuncios que se muestran través de Internet en las redes sociales o cualquiera de los dispositivos digitales. Ahora esta categoría final se llama integración de producto o marca, que son esencialmente las colocaciones de productos en medios de entretenimiento, como dentro de un programa de televisión o un video de YouTube. 17. Aprobación de la marca: avales de marca son una forma de publicidad que utiliza personalidades famosas de celebridades. Estas celebridades mandan un alto grado de reconocimiento y actúan como portavoz de la marca y validan el reclamo de las marcas al extender su propia personalidad, su propio estatus, y popularidad a la marca. Ahora desde que hemos mirado los endosos de marca, veamos otro término relacionado llamado embajador de marca. Un embajador de marca es esencialmente una persona empleada por la marca para representar su producto o servicio en una luz positiva, ayudando a aumentar la conciencia de la marca y a construir la confianza de la marca con el clientes. En la definición anterior de endosos de marca, celebridad que está representando a la marca, en realidad se llama embajadora de la marca. 18. Licencias de marca: licencia de marca es el acto de buscar nuevos canales de distribución y promoción para los activos de propiedad intelectual de una marca. Las marcas famosas utilizan esta estrategia para generar ingresos adicionales de regalías por ventas de productos que llevan el nombre del logotipo de su marca, el eslabón. Otros activos legalmente protegidos. Por ejemplo. Ahora con la popularidad del Universo Cinemático Marvel y el equipo cada vez mayor de superhéroes geniales. Los verdaderos fans están listos para comprar cualquier cosa con la imagen o ilustración de un superhéroes de Marvel en ella. Ahora por ejemplo, estas camisetas aquí claramente tienen el logotipo del móvil, así como el superhéroe, que ambos son legalmente propiedad de Marvel, que es filial de Disney. Disney gana un porcentaje de cada venta individual de esa camiseta como regalías por dejar que la marca de camisetas use sus activos. Ahora también hay varios otros beneficios asociados con el licenciamiento de marca, y algunos de ellos se enumeran a continuación. La primera ventaja es que aumenta la conciencia de la marca. También ayuda a atraer nuevos consumidores a la marca. Ayuda a la marca a construir una ventaja competitiva sobre los otros negocios similares del mercado. También ayuda a construir relaciones más fuertes con los clientes. Además, el licenciamiento de marca incrementa también la cuota de mercado del licenciatario, que es la empresa a la que la marca ha licenciado sus activos. 19. Directrices de la marca: Todo el propósito del branding es tener consistencia y claridad para comunicar de manera efectiva lo que la marca cree y promocione con éxito sus productos. Ahora para asegurar esta consistencia y demostrar lo que realmente es la empresa, lo que hace, y lo que representa. necesario mantener un conjunto de reglas y lineamientos. Ahora bien, este conjunto de reglas y lineamientos y estándares claramente definidos sobre cómo comunicar tu marca se conoce como pautas de marca. Una marca está conformada por una amplia gama de departamentos y partes interesadas. Cualquier persona que interactúe con la marca o esté representando a la marca de alguna manera, necesita que se le dé acceso a los lineamientos de la marca. Estas categorías de personas incluyen empleados internos como el equipo directivo, el equipo de marketing, el equipo de diseño, el servicio al cliente, el departamento legal, el equipo de ventas y recursos humanos. Y cualquier otra persona que vaya a ser responsable de crear una presentación relacionada con la marca. El segundo categoría de personas o socios creativos externos, como firmas de branding, firmas de diseño, agencias de publicidad, tecnólogos, arquitectos, escritores, socios de co-branding también. Ahora, para una mejor comprensión, veamos cómo se ve un interesante documento de pautas de marca. ¿ Cuál es el contenido a incluir en los lineamientos de la marca. Para ello, veamos los lineamientos de marca de una empresa llamada Discord y plataforma de mensajería instantánea y distribución digital. Ahora justo desde los primeros looks de la misma, está claro que lleva la personalidad de la marca y va a ser un paseo interesante en general. Comenzamos con la página de contenido aquí, destacando todo lo que está incluido en el documento. Se nos presenta primero a la marca, su misión, su visión, su posicionamiento, y el tono de voz. Después pasamos a la parte del diseño de identidad, empezando por el logotipo de la marca, el icono de la marca, y sus variaciones. La palabra marca, algunas reglas de colocación de logotipos también. A continuación nos fijamos en detalle los colores de la marca y sus pautas de uso. Después viene la sección de tipografía de la identidad, que habla de la tipografía utilizada. El estilo tipo utilizado. Algunas pautas de uso para titulares y algunas reglas para usar la copia del cuerpo también. Después del sistema de identidad, veremos algunos ejemplos de sus garantías de marca para ver cómo se podrían utilizar estos lineamientos para llegar a una comunicación efectiva y consistente para la marca. Este documento de pautas de marca exhiben alguna información miscelánea como hogar para contactar en caso de que tenga algunas preguntas. Ahora, si bien estos son más o menos lo esencial de cualquier documento de pautas de marca, cada marca tiene su propio conjunto de elementos e información adicionales que hay que incluir. Dependiendo de diversos factores como la industria a la que pertenece, o incluso del tamaño general de la marca. 20. Proyecto de clase: Ahora que hemos tenido una mirada al mundo de la marca, me gustaría que trabajaras en un proyecto divertido. Para este proyecto, elige una marca de su elección. Después recabar información sobre la marca como su misión, visión, arquetipo, y todos los demás elementos no visuales de la marca. Después reunió algunos ejemplos de sus activos de diseñador visual como colaterales de marca, publicaciones en redes sociales, anuncios, fragmentos, etcétera en el mismo documento. Esto te ayudará a hacer un análisis de la marca de esa empresa. Podrás analizar si su comunicación de marketing, su lenguaje visual, y los mensajes alrededor apuntan con cómo quieren que sus clientes los perciban o no. Si lo desea. Puede dar esto un paso más allá al sugerir algunas ideas y estrategias más para que esa marca mejore su branding. 21. ¿Qué sigue?: Tu proyecto de clase y siéntete libre contactarme ya sea aquí o a través de mi sitio web o de cualquier red social en la que esté activo. He mencionado todos esos enlaces en mi perfil. Me encantó enseñar sobre temas como branding y diseño de logotipos. Entonces si te interesa, por favor echa un vistazo a todos los cursos que ya han publicado y sígueme para mantenerme actualizado sobre todos los nuevos lanzamientos del curso. Esta es una plataforma realmente genial para aprender cualquier habilidad increíble. No importa si eres un principiante o un profesional experimentado, haz checkout todos los increíbles cursos impartidos por personas extremadamente talentosas. Te veré en un rumbo diferente. Adiós y feliz aprendizaje.