Elaboración de una marca: crea el nombre perfecto para tu negocio

1. Avance del curso: Bienvenido al curso elaborando una marca, creando el nombre perfecto para tu negocio. Todos los días, todos estamos siendo expuestos a muchas marcas y marcas. Siempre me pregunté sobre el proceso por el que tendría que pasar una marca para llegar a una marca. Si has escuchado un pensamiento similar, entonces has venido al lugar correcto. En este curso, vamos a echar un vistazo a qué es una marca y cómo es importante? Las diferentes cualidades de un nombre efectivo, los diversos tipos de marcas de ahí. Luego nos sumergiremos más profundamente en las diferentes categorías de nomenclatura y cuáles son más recomendables en términos de branding y escuelas de negocios. Entonces finalmente veremos enfoque práctico para crear un nombre de marca, el proceso detrás de ella, y algunos consejos y trucos en el camino. Antes de empezar, me gustaría recomendar estos dos libros. El primero es diseñar identidad de marca y Guía Esencial para todo el equipo de branding de Alina Wheeler. Y el segundo es la psicología de los nombres de productos de Nick Callender. La mayoría de las cosas que voy a compartir en este curso se basa en mis aprendizajes de estos dos libros, particularmente, sí echa un vistazo a los recursos compartidos junto con el curso. Estos serían muy útiles para entender bien el curso. Y también como guías de referencia para nombrar proyectos en los que trabajarías. 2. ¿Qué es un marca?: Al igual que el nombre de una persona, una marca es una sola palabra o un grupo de palabras que actúa como identificación para el negocio. El nombre de la marca es considerado uno de los aspectos más importantes de una presumir porque el nombre es lo que hace que la marca destaque. Esto es lo que se muestra en los productos de la marca y diversos otros activos de comunicación y marketing, junto con su logotipo. 3. Cualidad de un nombre eficaz: La marca perfecta puede crear el zumbido requerido. Posicione su negocio o empresa como un verdadero líder en la industria y diferencie su negocio de sus competidores. Algunas de las cualidades de una marca efectiva. El primero es significativo. El nombre comunica la imagen de marca que la empresa quiere transmitir. El siguiente punto es ser distintivo. El nombre debe ser único. Fácil de recordar, pronunciar y deletrear. El siguiente punto está orientado al futuro. No debe limitar la empresa y ser adaptable para el futuro crecimiento, cambio y éxito de la empresa. La cuarta cantidad es modular. Los mejores nombres son los que proporcionan espacio para que una empresa construya extensiones de marca con facilidad. Al igual que en el caso de Twitter, el nombre se extiende a las funciones de la marca como tweets, retweets, y Twitter RT. La siguiente cantidad está siendo protectable. Dado que se supone que una marca es única, asegúrate de que pueda ser propiedad o marca comercial. En este mundo digital. Además, asegúrese de que un dominio de ese nombre esté disponible. La sexta calidad de una marca efectiva es positiva para cualquier marca que entre en un mercado particular. El nombre de la marca tiene que tener cuantizaciones positivas asociadas a ella y no hay reuniones negativas fuertes en absoluto. La última cualidad de un nombre efectivo podría ser visual. Para una marca efectiva, debe ser una regla asegurarse de que el nombre se presta bien a la presentación gráfica del logotipo de la marca en su arquitectura de marca también. Por ejemplo, IBM es mucho más amigable con la visualización en comparación con International Business Machines. 4. Tipos de marca: Hay una amplia variedad de marcas por ahí. Muchos de ellos podrían colocarse en cualquiera de los siete tipos de nombres de marca. El primer tipo es fundador. Muchas empresas llevan el nombre de sus fundadores. Por ejemplo, Baskin-Robbins, McDonald's. Y para la siguiente categoría es descriptiva. Estos nombres transmiten claramente la intención y la naturaleza de la empresa. Marcas como Citibank, Toys R Us, y Pizza Hut son algunos ejemplos para este tipo. El tercer tipo se fabrica en tales nombres. La naturaleza del negocio no será clara, pero los nombres son distintivos y muy únicos. A medida que crece la marca, tales nombres se vuelven extremadamente efectivos en el mercado de consumo. Por ejemplo, Pinterest, Spotify, y Navier. El cuarto tipo de marca es metafórica. En esencia, se utilizan nombres preexistentes de cosas, personas, animales , personajes mitológicos , personajes mitológicos u otras palabras extranjeras para transmitir la calidad de los productos o servicios de una marca. Por ejemplo, marcas como Apple, Amazon, Nike, paloma, jaguar y Tesla caen dentro de esta categoría. El quinto tipo es el acrónimo. Estos tipos particulares de nombres son palabras cortas formadas utilizando las primeras letras de cada una de las palabras en acompaña a los nombres originales. Por ejemplo, IBM derivó de International Business Machines, HBO From Home Box Office, y ESPN, que significa red de programación de entretenimiento y deportes. El sexto tipo de marca es la magia. Hechizo. Estos nombres se crean alterando el derramamiento de palabras conocidas fin de crear marcas distintivas a la vez que transmiten un sentido del negocio. Algunos de los ejemplos populares de esta categoría y Netflix Tumblr y premios. El tipo séptimo y final es el estilo de combinación. La mayoría de las otras marcas existentes en el mercado en este momento caen dentro de esta categoría, que es esencialmente una mezcla de dos o más tipos discutidos hasta ahora. Por ejemplo, Airbnb Under Armour, Papa John's. 5. Darnos profundo: categorías de nombres: Ahora vamos a profundizar en las diversas categorías de nomenclatura que se deben considerar al nombrar un producto o una marca. La primera categoría son los nombres descriptivos, que son esencialmente palabras que describieron claramente la naturaleza del negocio. Por ejemplo, General Motors, Pizza Hut, Electronic Arts, etc. A continuación se encuentra la categoría desviada, que es una palabra real, pero no tiene una clara relevancia para el negocio o sus productos. Por ejemplo, Apple, Amazon, paloma, Nike, tienen un significado real, pero innovan relacionado con la naturaleza de los productos y negocios. Solo están destinados a tener una especie de significado oculto más profundo que podría estar asociado a los productos y negocios de la marca. A la tercera categoría se le llama Neo logistic, que en realidad son no palabras que de ninguna manera son relevantes para el negocio y sus productos. Por ejemplo, nombres de marcas como Navier, Spotify, y códec caen dentro de esta categoría. La categoría final es la categoría asociativa, que es no-palabra, esencialmente un mundo imaginario. El describe la naturaleza del negocio. Por ejemplo, Facebook, linkedin, YouTube y Netflix. En realidad no palabras reales. Pero de alguna manera sí transmiten la naturaleza del negocio. 6. Objetivos de marca con objetivos de negocios: Ahora en términos de metas de marca, el nombre de marca debe ser persuasivo, memorable, distintivo, relevante y emocionalmente. En cuanto a la persuasión, los nombres desviados y los nombres asociativos desencadenan curiosidad y dan una sensación de rompecabezas para nuestro cerebro. Esos serían mucho más adecuados si la intención es persuadir al espectador. En cuanto a la memoria, los nombres asociados son los más fáciles de recordar, siendo los nombres descriptivos los menos memorables por lo poco interesantes y directos que allí. Cuando se trata de distintividad, las tres categorías,a las tres categorías, excepción de los nombres descriptivos, son muy distintivas porque todas ellas son o no palabras o palabras que no lo hacen indicar directamente la naturaleza del negocio. Ahora, con respecto a la relevancia, gente a menudo les resulta más fácil creer en un nombre consistente en la palabra o palabras a las que ya están acostumbradas. Esta es la razón por la cual se encuentra que los nombres descriptivos y asociados son los más relevantes. Ahora cuando se trata de emoción, que es una especie de factor final en términos de metas de marca. Debido a su naturaleza metafórica, los nombres desviados pueden transmitir la emoción más fuerte. Por ejemplo, el nombre simple, Dove Conway, fuertes sentimientos de pureza, belleza e inocencia. Ahora, de manera similar, si miramos el punto de vista de los objetivos empresariales, una marca perfecta debe ser escalable, legalmente protectora, y amigable con SEO. escalabilidad habla de la posibilidad de construir un significado fuerte asociado a la marca a lo largo del tiempo. Dado que nuevos nombres logísticos que esencialmente lienzos en blanco, podrían asociarse con la percepción exactamente prevista horas extras. De ahí que esta categoría de nombres sea la más, más escalable. En materia de protección jurídica. Eso es obtener una marca registrada del nombre. La categoría descriptiva es la más débil, más difícil de marcar, ya que consiste en palabras, se describen directamente la naturaleza de la empresa. Los nombres logísticos cercanos son el año más fuerte porque estos nombres son palabras no existentes que no tienen un significado previo asociado a ellos. Por lo que ya tenían un único. En el escenario actual y la era digital, una marca debe ser amigable con SEO. Simplemente tal Optimización del Motor amigable. Asegurar su óptima presencia digital. Hoy en día son pegadizos y memorables. El nombre es más importante que una palabra clave pesada nombre descriptivo de la marca. Como resultado, los nuevos nombres logísticos son los más amigables para SEO. Siguió nombres un poco asociativos y desviados. Petróleo de Irlanda. En términos tanto de metas de marca como de objetivos empresariales, los nombres desviados son los más preferibles, siendo los nombres descriptivos los menos preferibles a la hora de crear una marca efectiva. 7. Proceso práctico para un nombre perfecto: Ahora veremos un enfoque práctico que los diseñadores independientes y las pequeñas empresas podrían seguir como su proceso de go-to y llegar a una marca perfecta. Para ello, estaría compartiendo el proceso que seguí para elaborar una marca para uno de mis clientes. Antes de entrar en el proceso, es imprescindible entender estas tres reglas importantes. regla uno es una marca es uno de los activos más valiosos de un negocio. regla dos es no descartar ninguna idea durante las exploraciones. No hay ideas estúpidas. regla tres es considerar y evaluar siempre el sonido, cadencia y la facilidad de pronunciación de una marca. Así que al llegar al negocio en el que voy a estar trabajando, es un negocio que produce una deliciosa gama de sabrosas galletas. Estas galletas están basadas en recetas caseras diseñadas por un equipo de mamás a las que les encanta hornear galletas. Veamos ahora las diferentes etapas en el proceso de llegar a una marca para el negocio. 8. Etapa 1: Atributos de marca y palabras clave: El primer y más importante paso es enumerar todos los atributos de marca del negocio, que son esencialmente palabras que describen la personalidad de una marca. Esto nos ayudará a entender cuáles son los sentimientos que el negocio quiere sus clientes potenciales lo sientan cuando se encuentran con su marca. Este caso de marcas de cookies en particular. Los principales atributos son felices, amables, y refrescantes, dulces, agradables y acogedores. El siguiente paso, enumeremos algunas palabras clave que podrían actuar como punto de partida para esas explicaciones. Estas son las palabras clave que serían nuestra referencia durante la etapa de lluvia de ideas. 9. Etapa 2: lluvia de ideas: Esta es la etapa de lluvia de ideas donde exploramos diferentes ideas, lo que venga a la mente. Recuerda, no hay ideas estúpidas en absoluto. Deja que fluya tu creatividad y sigue enumerando todos los nombres que pensarías que funcionarían muy bien para la marca en base a lo que hayamos aprendido hasta ahora. Por favor, echar un vistazo al video time-lapse de mí brainstorming algunas de las ideas para el cliente. Se 10. Etapa 3: finalización de la marca: Después de una sesión de lluvia de ideas exhaustiva, esta es la etapa final donde seleccionamos algunas ideas de todas las exploraciones y las preseleccionamos. Estos fueron los nombres de marca preseleccionados para la marca o el cliente con el que estaba trabajando. De los nombres preseleccionados, el nombre final que fue seleccionado para esta marca fueron las galletas de luz de la luna. Algo que notarás aquí es que el nombre suena muy agradable y tranquilo. Es muy fácil pronunciar y deletrear. Y también es palabra desconocida. Y eso hace que sea fácil de recordar también. 11. Proyecto de clase: Al llegar al final del curso, me gustaría darte un proyecto con el que trabajar. Podrías volver a trabajar en nombrar la marca de cookies en la que he trabajado lo largo de este curso. O podría trabajar en llegar a para una marca de atención que fabrica equipos médicos para personas mayores o personas con discapacidad. Aquí tienes un mini breve al que podrías referirte mientras trabajas en el proyecto de nomenclatura. 12. ¿Qué sigue?: Tu proyecto de clase y siéntete libre contactarme ya sea aquí en discusiones de Skillshare o a través mi sitio web o cualquier red social en la que esté activo. He mencionado todos esos enlaces en mi perfil. Me encanta enseñar sobre temas como branding y diseño de logotipos. Si te interesa, por favor echa un vistazo a todos los cursos que ya han publicado y sígueme para mantenerme actualizado sobre todo el nuevo curso se da cuenta. Esta es una plataforma realmente genial para aprender cualquier habilidad increíble. No importa si eres un principiante o un profesional experimentado, haz checkout todos los increíbles cursos impartidos por personas extremadamente talentosas. Te veré en un rumbo diferente. Tilden, adiós y feliz aprendizaje.