Transcripciones
1. Introducción: ¿ Alguna vez te has preguntado, cómo le digo a la gente lo que hago? Hola a todos. Me llamo Aaron y soy cineasta radicado aquí en el Reino Unido. Como escritor director de contenido de marca y comercial, trabajo con marcas para convertir objetivos de marketing en historias visuales y hacer crecer una nueva audiencia. Me encanta mi trabajo y los retos cuando viene con y trabajar con algunas de las marcas más icónicas del mundo y pequeños negocios locales ha llevado a algunas historias increíbles y algunos premios también. Nunca pensé al crecer que un día llegaría a entrar al campo de juego de
un equipo de fútbol de primera categoría y dentro de la misma semana estar en la celda de una prisión. Pero ahí tienes. Por lo que los humanos han contado historias desde hace miles de años y sin embargo cuando se trata de vender nuestras propias marcas como dueños de pequeñas empresas, tendemos a olvidarlo y enfocarnos en cosas sin importancia que a nadie realmente le importan. Pero sin una historia claramente definida que nos empodere a nosotros y a nuestro público, muchas pequeñas empresas, llegan a un punto en el que sienten que se han aleteado y perdido su sentido de dirección. Ahora hay una industria que se ha dado cuenta de cómo
construir un público leal mejor que cualquier otra cosa. Es la industria del cine, es la industria del cine. Si piensas en tu película favorita, si esa fuera una marca, serías la primera en la fila. Ahora, como pequeña empresa, probablemente no vayas a ayudar a apoyar 200 millones para un guionista y un director. Es posible que ni siquiera puedas permitirte dos de los grandes por como un búfer de video. Pero la buena noticia es que no necesitas hacerlo. Por lo que esta clase es mi oportunidad para compartir
contigo las herramientas y técnicas que utilizo al trabajar con nuevos clientes para entender su marca y ayudar a
averiguar cuál es esa historia que puedes contar a tu público. Pero además de eso, también te voy a mostrar cómo
crear realmente contenido de video marketing y completamente gratis. Al final de esta clase, no sólo tendrás un fuerte sentido de
tu identidad de marca y de la dirección que vas avanzando, sino que tendrás activos de video tangibles que puedes publicar en sociales hoy y todo lo que necesitas para completar este curso es una cuenta gratuita de Canva, que te mostraré cómo hacerlo en el siguiente video. Entonces, si estás listo y quieres aprender a empoderar a tu marca y diseñar algún contenido de video impresionante, entonces toma una taza de té y sube al siguiente video.
2. Proyecto de clase y herramientas: Antes de saltar, quiero guiarte a través de cómo se
va a ver este proyecto de clase y cómo vamos a crearlo. Esta clase se divide en dos partes. Siendo la idea que la primera sección te dará una base realmente fuerte sobre tu identidad de marca. En la segunda parte, podemos traducir eso en herramientas reales de video marketing. En la primera parte, vamos a estar usando algunas hojas de trabajo digitales y
vamos a trabajar y conocer todos nuestros componentes clave para nuestra marca. Al final de la primera parte, crearemos nuestra primera pieza de proyecto, que sería un póster de película realmente bonito y elegante para tu marca. El motivo por el que estamos haciendo eso es para que puedas referirte de nuevo a él de
un vistazo y ver todos tus componentes clave en una sola hoja para que puedas imprimirlo, pegarlo en tu pared y tienes ahí mismo tu pauta de marca. Ahora para la segunda parte, vamos a convertir eso en activos reales de video marketing. Te voy a guiar a través de cómo hacer eso completamente gratis. Ni siquiera tienes que salir de tu silla. Al final de la clase, crearemos nuestra pieza final del proyecto, que es diseñar una pieza de video marketing, activo de redes sociales. Esto puede ser ya sea una historia de Instagram una publicación de Instagram o simplemente una publicación de video genérico. Te voy a mostrar cómo hacer los tres. Te dejaré con un marco de contenido para que puedas ir más allá de la clase y seguir adelante. Ahora el marco de contenido es solo para ti. Pero el póster de la película, y luego el activo de las redes sociales que vamos a crear, ese es el proyecto de clase. Eso es lo que vamos a compartir con el grupo. Entonces para crear todo esto, todo lo que necesitas es una cuenta de Canva y
ahí es donde se va a llevar a cabo cada parte de esta lección. Entonces para hacer eso, solo vas a ir a canva dot com e inscribirte con Google, Facebook, o correo electrónico. No importa cuál y solo necesitas la cuenta gratuita. No necesitas la cuenta premium. Una vez que estés dentro, llegarás a tu panel de control, que se ve así. Verás un par de pestañas aquí para que puedas hacerte una idea de cuánto puedes hacer con esto. Pero no necesitas preocuparte por nada de eso por ahora, porque todo lo que tenemos que hacer es dar click en el siguiente enlace y eso
te llevará a un lugar donde podrás editar las plantillas que ya he creado para ti. Ahora todos tus diseños se guardan en la pestaña “Todos tus diseños”. Y aquí verás todo en lo que has trabajado, entonces lo que tienes que hacer es dar click en una y te llevaría de nuevo a ella. Para salir de ella, cosa muy similar acaba de golpear “casa”. medida que pasemos por la clase, te
enseñaré a editar estas cosas a medida que avanzamos, si no sabes, la canva es una gran herramienta. Por lo que esta es casi una segunda victoria para ti donde puedes conocer una pieza de software realmente genial. Entonces ve a crear una cuenta canva y luego podremos empezar a empoderar a tu marca con una nueva identidad y activos de video con estilo.
3. Redescubre tu visión: interna contra externa: El primer paso a la hora de reconstruir tu marca y crear esa nueva identidad en el futuro es entender tu viaje interno para así entender tu verdadera visión detrás de tu marca. Un viaje interno y un viaje externo son ambos componentes
clave de cualquier gran película. El viaje externo son todos los obstáculos materiales que se ven. Por ejemplo, tomando como ejemplo a Harry Potter, cualquier cosa como Fluffy, el perro de tres cabezas, o el Torneo de Triwizard, que es parte del viaje externo, ese es un gran obstáculo que todos podemos ver y es entretenido. Pero ese no es el verdadero viaje que se está llevando a cabo dentro del personaje. Su viaje interno está tratando de sólo tener una infancia normal. Por eso amamos a Harry Potter y por eso nos atraen. Es el personaje sobre la trama. Ahora estaremos usando el viaje externo más adelante para ayudar a construir un marco de contenido. Pero por ahora, a la hora de establecer nuestra visión, necesitamos enfocarnos en el viaje interno. Esta visión que empezamos a incrustar en todo nuestro contenido en el futuro, es lo que va a dibujar en nuestro público objetivo, es el tema que va a resuenar a lo largo de todo. Es realmente crítico que lleguemos a este derecho para empezar. Ahora encontrarlo, en realidad no es tan difícil. Vamos a utilizar una técnica sorprendentemente eficiente que fue ideada por Toyota para intentar llegar a la raíz de cualquier problema. Se llama los siete porqués. Te vas a preguntar por qué siete veces. Suena simple, porque es simple. Tienes que abrazar realmente a tu hijo interior aquí y tratar de pensar en tu marca como un humano. largo de los años a medida
que crecemos con nuestra marca, perdemos de vista cuál fue nuestro verdadero llamado al principio y por eso
vamos a volver al principio usando esta técnica. Si haces click en el siguiente enlace y vienes a esta página en lienzo, aquí es donde vamos a hacer la mayor parte de nuestro trabajo en el futuro. Ahora, te voy a dar un recorrido muy rápido para que solo
veas cómo funciona esto. Es muy sencillo. Si quieres cambiar algo, di que quieres cambiar esta palabra aquí, haces clic una vez para resaltarla, o puedes hacer clic dos veces y luego estás dentro entonces puedes escribir de distancia. Ahora para cambiar algo como la fuente o el tamaño de la fuente o el color que está todo arriba, tan bonito y fácil ahí. Entonces si quieres cambiar la imagen de fondo para que
sea más relevante para tu marca o para ti, entonces hay dos formas en que podemos hacerlo. Podemos o subir nuestra propia imagen en la pestaña de la izquierda, o podemos mirar a través de este gran recurso de fotos gratis aquí. Entonces tú literalmente, sólo una vez que hayas escogido uno, arrástralo hacia adentro. Digamos que querías usar esa,
solo arrástrela a través. Ahora si quieres ajustarlo todo, entonces puedes subir aquí, Puedes ver donde ya he caído el brillo y el contraste. Para que puedas ver de inmediato que
no va a sobresalir y hacer que sea demasiado difícil ver el contenido. Ahora bien, no quiero que te desvíes y te distraigas con esto. Eso es algo que podemos hacer más adelante solo para que las cosas sean agradables y personalizadas para ti. El núcleo, lo principal importante aquí es conseguir el contenido en. Es muy sencillo. Empiezas con tu objetivo, sea lo que sea, sea lo que sea que estés tratando de vender, tu servicio o producto, y luego te preguntas ¿por qué? ¿ Por qué intentas hacer eso? Cualquiera que sea tu respuesta ahí, entonces
vas a preguntar por qué a eso. Vas a seguir bajando hasta llegar al final. Una vez que llegues al final, entonces solo vas a crear un bonito resumen que se vincula en absoluto, se acumula en una, pequeña frase corta y luego tal vez tengas que
transformar eso en redacción diferente que podamos en realidad usar como tu visión. Te voy a dar un ejemplo usando regadera. Ahora, soy un terrible jardinero terrible, mato plantas a un ritmo bastante alarmante. Pero eso a un lado, te voy a mostrar cómo funciona esto sin importar cuál sea tu marca. Digamos que quiero vender latas de riego. Pondré en la cima mi objetivo es vender latas de riego, eso es sencillo. ¿ Por qué? Bueno, quiero que la gente sea capaz de regar sus plantas. La gente puede regar sus plantas. No hace falta que lo pienses demasiado. Simplemente queremos ir de nivel básico a través y a través. De esa manera llegaremos al núcleo en nuestro propio tiempo. ¿ Por qué queremos que la gente rege sus plantas? Las plantas pueden vivir y crecer. ¿Por qué queremos eso? Para que puedan florecer o dar frutos. ¿ Por qué querríamos que eso pasara? Porque me hace feliz. Las flores huelen bien. A mí me gustan las frutas. Me va a hacer sonreír. Se ven, huelen y saben bien. Por eso la fruta me hace feliz, es por eso que las plantas me hacen feliz. Bueno, ¿por qué huelen y saben bien? Porque limpian el medio ambiente. Ya sea que ese ambiente sea nuestra casa, es el aire, son nuestros cuerpos, sea lo
que sea, lo limpia. ¿Por qué es eso? Porque son curanderos naturales, limpian la tierra. ¿ Cómo se resume? Bueno, quiero vender latas de riego porque cultivo de plantas hace a la gente más feliz y saludable. Ahora eso es genial, pero en realidad no se vende. Necesito torcer esa frase en cierto modo, y aquí es donde entra el punto uno en ella, quiero convertir eso en una visión que resuene con la gente. Puedes cambiarlo a nosotros aquí si quieres que se sienta más como una marca en lugar de decir I. Queremos que la gente se sienta más feliz y saludable ayudándoles a cultivar plantas, curanderos naturales de la tierra. Cuando reflexionas y has pasado de vendo latas de riego a ayudo a la gente a sentirse más feliz y saludable ayudándoles a cultivar plantas. Es una vibra muy diferente. Ahora podemos usar eso como el pequeño juego de palabras semilla ahí para ti podemos usar eso como la semilla para hacer crecer nuestra identidad de marca. Este es el núcleo de donde vamos a empezar a construir y construir y construir y todos los contenidos en adelante tendrán este tema corriendo por debajo de él, corriendo a través de él. Queremos asegurarnos de que lo hagamos bien. Pasa 15 minutos, solo asegúrate de que te sientas seguro con esto. Podrías encontrar que la primera vez que pasa, no
te estás permitiendo pensar nivel básico. Dale una oportunidad y luego si necesitas, dale una segunda vuelta, pero te prometo, esta es la forma más efectiva que encontré de realmente aprovechar lo que es la visión central de tu marca.
4. El sistema de cohetes: Entonces ahora que tenemos una mejor idea de nuestro por qué, entendemos la motivación interna para nuestro negocio en el futuro. Tenemos que ver cómo podemos entonces implementar eso para crear una identidad de marca más fuerte. Lo que queremos hacer es crear una marca que pueda adaptarse en caso de que se le arroje algo, digamos una pandemia. Podemos adaptar la marca sin que sienta que vamos completamente de campo izquierdo. Queremos que siga sintiendo que es auténtico y genuino para nosotros. ¿Cómo hacemos eso? Te voy a mostrar a través de la NASA esencialmente, y esta es una pequeña NASA, pero su NASA. Te voy a llevar de vuelta a 1962. JFK anuncia que van a la luna. JFK inicia con un claro muy fuerte qué, entonces ¿qué vamos a hacer? Vamos a ir a la luna. Entonces arriba, preguntó el cómo, ¿cómo vamos a hacer eso? Vamos a construir cohetes, vamos a explorar a ver hasta dónde podemos llegar. Entonces llegamos al por qué, al por qué ser para vencer a los soviéticos, y todo el mundo ya lo sabía. El problema es que esto fue fundamentalmente defectuoso porque una vez que van a la luna, esos motores se fueron. Después de que llegaron a la luna, fondos cayeron rápidamente, interés
público cayó, y de repente la NASA se encontró a la deriva otra vez. El problema es que tuvieron que construir un motor completamente nuevo antes de poder seguir adelante, antes de poder seguir adelante. Por lo que para la NASA, tuvieron que trabajar literalmente desde cero otra vez. Eso es lo que queremos evitar aquí. Estamos tratando de evitar esa situación en la que debería pasar algo, o si logras tu objetivo, cualquiera que sea eso, entonces efectivamente tienes que retroceder 10 años solo para llegar al mismo punto. No queremos hacer eso. Echa un vistazo a la NASA ahora, y lideran con su por qué. Esto es que alcanzamos nuevas alturas y revelamos incógnitas en beneficio de la humanidad, esa es su visión. En la parte superior, después agregan su cómo. El cómo es un poco largo de cuerda. Entonces déjame leerlo. Impulsar los avances en ciencia, tecnología, aeronáutica, y exploración espacial para potenciar el conocimiento, la educación y la innovación, la vitalidad económica y la administración de la Tierra. Entonces un poco bocado, pero tienes la idea de que tienes muchas herramientas diferentes que puedes usar. Después ponen el qué en la parte superior. ¿Qué es eso? Eso podrían ser satélites, podrían
ser cohetes, investigación y desarrollo, educación, divulgación, tantas opciones. El bello es que si necesitas cambiar su producto o su servicio dondequiera que esté, todavía
tienen aquí un sistema de cohetes en su mayoría totalmente funcional. Todo lo que necesitan hacer es simplemente adjuntar otro poco barato top it, y seguirá funcionando absolutamente bien. Compare ese tiempo para reconstruir un sistema de motor completo. Eso es lo que queríamos hacer, si tu marca, queremos empezar con el por qué, siempre queremos empezar con el por qué, entonces queremos encabezar al cómo antes podemos explorar los diferentes productos y servicios que podemos vender como parte de nuestra marca. Para ello creé el sistema de cohetes Plantilla de hoja de trabajo para ti. Es muy sencillo, solo comienzas desde abajo y trabajas hacia arriba. Ya tienes tu visión que puedes arrojar el por qué puedes tirar eso por abajo. Ahí es donde vamos a empezar. Entonces podrás explorar tu cómo está. ¿ Cómo vas a hacer esto? Antes de que puedas empezar a pensar en el qué? En cuanto a, de nuevo, voy a tomar como ejemplo mi regadera. Mi por qué era yo quería hacer que la gente se sintiera más feliz y saludable ayudándoles a cultivar plantas como curanderos naturales. ¿Cómo voy a hacer eso? Voy a enseñarles cómo nutrir las plantas, cómo cuidar las plantas. Entonces mi qué. Es una regadera ahora, pero entonces puedo empezar a vender semillas. Puedo hacer tutoriales en línea. De repente tengo todas estas opciones y aún se siente como si estuviera muy, en línea con mi identidad de marca. Compara eso con si acabo de decir, vendemos latas de riego y luego trato de vender algo completamente diferente, no funciona. Empezamos con el porqué, ese es nuestro núcleo para nuestra identidad de marca. Nos llevamos a cómo y luego entramos en el qué. Haga clic en el enlace de abajo y luego simplemente desplácese hacia abajo hasta llegar al sistema de
bloqueo, y puede simplemente hacer clic en y a medida que está lejos. Si te encuentras luchando con algo de esto, entonces tal vez solo echa un vistazo al grupo y ve algún otro ejemplo. Subiré uno o dos arriba. Eso debería darte un poco de inspiración.
5. Descubre a tu héroe de marca: Todos sabemos lo que es un héroe y todos tenemos a nuestros héroes favoritos de las películas. Ya sea que sea Bruce Wayne como Batman o Catherine Johnson de Hidden Figures, que tiene una historia increíble, un increíble personaje verdadero allí. Entonces todos entendemos el principio, pero ¿cómo traducimos eso en una marca? Un error común que la mayoría de la gente comete, y es comprensible, es pensar que ellos o el producto es el héroe. Nueve veces de cada 10, esa no es la historia. En ocasiones es más probable que lo sea si eres fontanero de manto de gas, por ejemplo, pero normalmente no va a ser así. Entonces, ¿cómo lo averiguamos? Bueno, echemos un vistazo a Nike como buen ejemplo. Su héroe, no es el CEO, no
es el diseñador de los zapatos, ni siquiera
es el zapato en sí, es el atleta que encarna todo lo que esa marca representa. Es que nunca renuncies a la mentalidad, que sólo hazlo mentalidad. Ellos también como subhéroe, tienen a la persona cotidiana como tú y yo que puede
inspirarse y romper nuestras propias historias personales. El héroe es el vocero de la marca. Esencialmente, queremos que alguien o algo avalen nuestro producto y de esa manera la gente se va a sentir más inclinada a comprar en toda la idea. No nos encanta Nike por el producto tan grande como son, nos encanta Nike por los héroes, por que nuestros héroes se vean avalar ese producto y eso es lo que queremos contigo. Ahora, no te preocupes, no tenemos que ir tras mega superestrellas, solo
se trata de encontrar ese ángulo recto. A quien elijamos o lo que elijamos, se
van a involucrar en cada pedacito de contenido que pongamos y no más pequeños videos aburridos de nosotros hablando de por qué empezamos este negocio, todo
se trata de usar a ese héroe, ese campeón para canalizar nuestro mensaje. Voy a usar un bolígrafo como ejemplo. Esa casa, venderme esta pluma, aquí es donde entra en ella. Podría haber dicho, bueno, es un bolígrafo plateado, es un biro, hace clics, giros, lo que sea. Pero en cambio, quiero que te subas a Canva y eches un vistazo a la plantilla desenterrada del héroe. Se puede ver aquí, tengo a quién utiliza el producto o servicio, ¿qué habilita y a quién se beneficia? Simplemente voy a correr por esto realmente rápido porque es súper, súper simple. Quién utiliza el producto o servicio y piense en grande aquí, piense en grande pero amplio. Entonces escritores, y eso podrían ser escritores de novelas o podrían ser periodistas. Políticos, ese es otro, médicos,
científicos, niños aprendiendo a escribir y eso es un poco más de un toque agradable para ello. Conservacionistas. Ahora, podrías seguir y seguir y si quieres agregar más de lo que hay aquí, solo tienes que copiar y pegar y luego arrástralo hacia abajo y te dará clic, no tienes que preocuparte demasiado por
alinearte. Una vez que hayas echado un vistazo a quién utiliza el producto o servicio, entonces echa un vistazo a lo que eso permite. Decir para un escritor, le permite escribir historias increíbles o como periodista le permite revelar la verdad, cualquiera que sea eso. Políticos, son nuevas leyes, está creando libertad, descubrimientos que salvan vidas por parte de los médicos, progreso y oportunidad para los niños, monitoreo de
vida silvestre para los conservacionistas. Después pasa y mira quién se beneficia de eso. ¿ Quién se beneficia de libros e historias increíbles? Son los lectores, ya sea yo sentado en un tren o alguien perdido en una isla y lo único que tienen es un libro. ¿ A quién se beneficia el periodismo? Bueno, no sólo son los lectores, sino que son los oprimidos quienes después consiguen que se escuche y cambie su historia. Algo similar de los políticos y las nuevas leyes, la sociedad es quien se beneficia. Pacientes y familias se benefician de los descubrimientos que salvan vidas. Ahora, con los niños no solo son ellos los que
se benefician, también son las personas las que se benefician de lo que siguen logrando. Es un ciclo bastante bonito e interminable ahí. Los niños, aprenden a leer y escribir. Llegan a firmar peticiones para cambiar el mundo. Crecen, se meten en una posición poderosa de algún tipo y lo que hagan que permita a otro niño iniciar el ciclo una y otra vez y otra vez. Conservacionistas, mientras que la tierra y la vida silvestre se beneficia. Ahora, lo que vamos a hacer es pasar y escoger uno, dos a lo sumo, idealmente uno que realmente resuene contigo y se sienta propia marca y eso se convierte en tu héroe. En este caso, me atraerá contar la historia de los niños y cómo aprender a leer y escribir, cómo pueden tener la oportunidad de cambiar su vida. Esa es la historia con la que iría. Los niños son los héroes y usan este bolígrafo. Piensa en eso en cuanto a cómo lo estás vendiendo, vas de decir que esto es un bolígrafo de plata, clica en él y tiene un biro, a nosotros creemos que los niños pueden cambiar el mundo, creemos que cada niño debería poder leer y escribir, este es nuestro hijo que ha logrado hacer eso y mira donde están ahora y usan nuestra pluma. Todo el propósito del héroe es el aval subconsciente, eso es esencialmente lo que vamos por aquí. Tener una obra de teatro, como digo, piense en grande, siéntase libre de tener deportista o futbolista, tal vez no pongan a David Beckham o Christiano Ronaldo. Vamos por las versiones amplias pero más grandes de las cosas que podemos. Elige, el uno, quizá dos que te gusten y después mantén una nota de eso porque vamos a construir todo esto juntos muy pronto.
6. Encuentra al némesis de tu héroe: Entonces tenemos a tu héroe de marca, pero necesitamos darles algo para pelear. Tenemos que encontrar al villano, al némesis. En películas tienes a Darth Vader, tienes a Voldemort y Ursula de La Sirenita. Pero menos marca necesitamos para encontrar los problemas o las personas que crean esos problemas que estás tratando de resolver. Entonces es muy sencillo, solo te
voy a mostrar ahora cómo he creado un pequeño mapa Mind fingiendo en el ingeniero de gas. ¿ Cuál sería mi némesis? Bueno, podrían ser ingenieros de gas vaquero, gente entrando y haciendo un mal trabajo. A lo mejor son materiales corrosivos los que han sido institutos hacen dos tiempos diferentes o diferentes ingenieros, podrían
ser las oportunidades perdidas. Por lo que la gente a la que vamos a ayudar, extrañan su graduación porque se quebró la caldera. Puede ser regulación, casas
de código, o incluso personas vulnerables. Ahora no necesariamente son némesis, pero hay un poco de cruce entre víctima y némesis. Como digo, es cualquier problema o cualquiera que cause el problema, eso es lo que estamos tratando de superar. Recuerda, nadie se ve como un villano de todos modos. Entonces estamos tratando de encontrar el problema o a las personas que causaron el problema. Cuanto más nemesis podamos crear y podamos encontrar, más oportunidad tenemos
de adaptarnos en caso de que las cosas cambien en el futuro. Para crear esto, necesitas ir a canva.com/graphs. Es un poco diferente. Una vez que tecleas lo que quieras llamarlo, así nemesis, di que sabes qué gráfica necesitas, y luego ven a mapa de burbujas por aquí. Ahora lo que tienes que hacer es escoger uno que te guste. Puedes cambiarlo por supuesto a medida que entras, pero solo escoge uno que haga el trabajo mayormente. Digamos que tienes muchas ideas de cuál podría ser tu némesis, darías click en este de la izquierda, eso es bonito y grande. puede ver que tiene nemesis escrita para mí. Genial. Días felices, es tan simple como eso. Una vez que lo hayas terminado, entonces cuando vuelvas a casa,
se te presentará en todo tu diseño. Entonces será entonces volverías a ella y lo cambiarías. Recuerda, la némesis es lo que va a permitir que nuestros héroes atraigan a la gente con su historia. Así que diviértete con éste. A ver cuántos puedes conseguir.
7. Define tu género: Cuando la gente pregunta, qué película te gusta, tendes a ir por el género. A mí me gustan las comedias o como las películas de terror o las películas de acción, y lo hacemos porque es la forma más fácil de ceder o menos nuestro tan de gusto y eso es lo que tenemos que tratar de hacer por tu marca. El propósito principal de esto es decir, cuando escribes tu propio ejemplar, estás entregando en un tono de voz consistente. Género y tono de voz dicen lo mismo. Significa que nunca encadenas en género
diferente del que tu público va a estar inseguro. Tales crean esto muy sencillo, entra a Canva, y te voy a guiar a través de lo que he hecho aquí. Ya he empezado con el héroe, y en este caso estoy siendo fotógrafo. A la gente que estoy fotografiando, tribus
orgullosas y decididas que luchan por su tierra, y ese es el héroe de mi marca como fotógrafo. Después escribes el estilo. Ahora sé que no hemos cubierto el estilo, pero eso es porque probablemente ya sabes lo que es eso. Si solo miras tu marca, tienes una buena idea. Si estás desaliñado o el tipo de tonos que vas por. Si haces productos burbujeantes, secos, coloridos o si te enfocas en eventos oscuros, mal humor, serios. En esta instancia, enfocarse en los momentos positivos. Fotografías en blanco y negro, retratos
más cercanos, que exhiben eventos inéditos. Sé que el tono de voz es uno de los positividad enfocándose en lo esperanzador. Es perspicaz, informativo, y amigable, y ahora cada vez que voy a escribir cualquier copia, necesito asegurarme de que sea un tono de voz con el que estoy hablando. Es realmente rápido y fácil, escribe a tu héroe aquí, solo entra, selecciona herramienta luego escribe tu propio héroe. Tu estilo, y a partir de eso, deberías poder descifrar tu tono de voz, tu género.
8. ¡Crea tu cartel y afiche!: Ahora que tenemos ordenados todos nuestros componentes clave, necesitamos empaquetarlo de manera que podamos referirnos
rápidamente a él y verlo todo en un solo lugar. esto lo llamo el único buscapersonas, igual que un menú de la NASA, y sólo vamos a nombrar nuestra visión, nuestro héroe, nuestro némesis, y nuestro género en un bonito resumen rápido aquí. Esto no tiene que ser demasiado elegante porque vamos a convertir esto en un póster de película muy pronto. Pero antes que nada, sólo quería sentar lo que es. Ahora ya puedes usar esta plantilla aquí y puedes entrar, intercambiar las fotos. Entonces di que quieres tener un fondo de canoa en su lugar, puedes hacer eso, o puedes cambiar la fuente. Si quieres agregar un encabezado más emocionante, entonces entra en texto, y encontrarás todo un montón de opciones que puedes usar. Pero no hace falta que sea demasiado elegante. Este, esto es literalmente sólo para que puedas referirte de nuevo, un
vistazo muy rápido. Ahora que lo tenemos todo muy bien frente a nosotros, no
tenemos que buscar por mucho tiempo para encontrar lo que necesitamos. Vamos a empaquetarlo en una línea de logline antes de convertirlo en un póster. Un logline es un resumen rápido que utilizamos al describir una película. Esto es lo que atrae a la gente, cuenta una historia de una mirada muy rápida. Vamos a hacer esto por tu marca. Echamos un vistazo al ejemplo aquí. Lo que tengo es cuando nemesis, héroe, decidido a la visión, debe esperar producto o servicio, puede salvar el día en esta película de género. ¿ A qué se traduce eso en realidad? A qué se recurre. Cuando a Maggie una ansiosa mujer jubilada, se le pide que sea sede de un premio, una exCEO confiada y glamurosa, decidida a restaurar la autocreencia de Maggy, debe esperar que un salón pueda salvar más que sus raíces en este glamorosamente película empoderadora. Tan solo pasa cinco minutos más o menos, y consigue esto por escrito. Por lo que solo puedes entrar aquí, eliminarlo
completamente todo, y luego escribir tu propio nuevo. El paso final, a todo esto, todo lo que aprendimos hasta ahora al final de la Parte 1, es convertirlo en un póster de película. Este es nuestro proyecto que vamos a compartir con el grupo. Queremos que esto se vea bonito y queremos que se vea a medida. Quieres que sea un ajuste para tu marca. Esencialmente vas a crear un póster incluyendo una imagen, algún tipo de fondo, y luego vas a tener un encabezado, y vas a escoger uno de estos realmente cool, funky por aquí, y ese va a ser tu marca. Para mí es Gloss & Goss, que es mi nuevo salón de peluquería. Ya puedes ver que he puesto en la parte superior 'tu drama' de salón favorito'. No tienes que poner eso, puedes borrar eso si quieres. Puedes mover cualquiera de estas cosas por aquí, solo elimínala así. Entonces en la parte inferior, se puede ver que he puesto la historia perfecta en una época en la que el bloqueo ha llevado a la ansiedad social y cortes de pelo dudosos. El clave es poner tu logline en algún lugar. Yo lo he hecho bastante pequeño aquí porque en una situación ideal, imprimes esto y lo pones en tu pared en algún lugar. Para que sea lo suficientemente grande como para que puedas leer y se vea [inaudible]. Pero si quieres, si te vas a quedar con el digital en línea, entonces solo puedes hacerlo más grande y meterlo. Puede que no se vea del todo tan bonito, pero sigue sirviendo a la función. Tan solo para darte un ejemplo, si en su lugar quisiera poner una canoa, puedes ver ahí ya parece un póster, pero si quieres completar tu propia marca nueva, entonces lo que puedes hacer, es llegar a plantillas y encuentra un póster de película que funcione para ti. Simplemente escribe póster de película o película arriba en la parte superior, y encuentra uno que te guste. Recuerda, todo es editable. Puedes coger un activo, y luego puedes cambiarlo por otra cosa. Entonces tal vez, oye, solo haces así. No se ve particularmente genial ahí, pero se ve el punto. Siempre y cuando tenga el nombre de tu empresa, y tu logline ahí y una bonita foto, entonces básicamente, puedes volverte tan loco como quieras con esto. Tan bueno crearlo, diviértete, siéntete libre de tomarte tiempo en esto. Esto es lo que vamos a compartir con el grupo. Una vez que lo hayas diseñado, vas a subir a la cima en esta pequeña flecha y haz clic en descargar. Puedes hacerlo como PDF o PNG o JPEG, cualquiera de ellos funcionará, y solo quieres hacer esto solo esta página. Así que baje a la página 3 y haga eso.
9. Fin de la primera parte: Hemos llegado al final de la primera parte. Pero antes de pasar a la parte 2, sólo
quiero mostrarles lo que se me ocurrió para mis proyectos para esto, que fueron las latas de riego. Por lo que quería ver si podía hacerlo por algo completamente ajeno a mi trabajo. Aquí es donde se me ocurrió. Pongo esto en un formato que podría parecer un poco más interesante para ti. Se puede ver un poco de vislumbre de lo que viene en la próxima mitad de esto. Entonces, ¿cuál fue mi visión? Mi visión fue hacer la vida de la ciudad más feliz, más saludable y más barata. Un hogar verde es un hogar feliz. Un hogar verde es un hogar sano. Una vida verde es una vida más barata. Ahora, mi héroe de marca es el habitante de la ciudad que no será derrotado por la vida de la ciudad. Siempre encuentran la manera de que ellos, o su familia prosperen. Entonces esto es lo suficientemente abierto como para que pudiera ser madre de dos hijos, o podría ser ese joven de 22 años, que sólo es nuevo en la ciudad. es lo suficientemente amplia como para tener algunas opciones, pero es un tipo de personaje lo suficientemente específico que realmente puedo afinarme en él. El nemesis para mi marca es la contaminación,
es la comida rápida, el aislamiento de la ciudad, costo de
la ciudad, y la ansiedad. El género, he ido por familiar, de buen corazón, descarado, y la planta es un personaje. El planta tiene una vida propia, es un amigo para nuestros habitantes de la ciudad. Entonces eso significa que mi tono de voz podría a veces incluso venir de la planta. Puse esto en póster de película, y he codificado la marca conmigo. Entonces la idea es que crezcas conmigo desde la perspectiva de la planta. Por lo que he puesto una cita de la película. Todos podemos crecer, si somos amados de la manera correcta. Entonces abajo, he puesto mi logline. Cuando una familia en dificultades se traslada a una ciudad cara, su madre trabajadora decidida a que sus hijos estén sanos y felices, debe esperar una lata de deseos,
puede salvar el día, en su película de calentamiento del corazón, familiar. Es tan simple como eso. Dejaré estos en el grupo, para que puedas echar un poco de mirada y tal vez algo de inspiración. Sólo una cosa rápida, si no estás encontrando una foto que te guste para tu póster, entonces te recomiendo ir a unsplash.com. Este es un lugar increíble donde puedes usar muchas fotos gratis, completamente gratis para tu marca, y hay tan alta calidad que no puedo recomendarlo lo suficiente. Eso es lo que solía tratar de conseguir esta foto aquí. Entonces por eso no necesitamos actualizar a cuenta premium. Si ves una foto que te gusta en Splash, para guardarla, y subirla, y ahí tienes. Simple como eso. Ahora tal vez se pone a ir a agarrar o servir un café. Porque en la próxima mitad de esta clase, voy a empezar a ayudarlos a construir una estrategia de video, luego convertir eso en activos reales de video.
10. Segunda parte: conflicto y resolución: Probablemente todos habéis oído hablar de la estructura de tres actos; el principio, medio, fin, pero queremos olvidarnos de eso para esto porque eso se centra más en una sola idea, unidad única. Queremos pensar en tu contenido adelante como una serie, queremos seguir adelante. Para eso, para saber qué poner en ese contenido, vamos a usar una técnica de escritura de guiones muy común, y todo se trata de conflictos y resolución. Ese es el corazón de cualquier gran historia. Si vas a ver tu película favorita, verás que todo se trata de un conflicto, entonces eso se resuelve, entonces eso crea nuevos conflictos, luego una nueva resolución. Eso es lo que impulsa una historia, y sí, el arco está sobre una estructura de tres actos, pero no estamos pensando así,
queremos simplemente enfocarnos en lo que vamos a poner en el contenido para que siga funcionando. Queremos engancharlos al igual que hacemos con nuestra serie de televisión favorita. Ahora esto aplica si estás haciendo una publicación independiente o si vas a hacer una campaña. Si estás haciendo una publicación independiente, quieres intentar asegurarte de que tienes conflicto y resolución en eso. Ahora esa podría ser la imagen o el video como los conflictos y la copia es una resolución, o viceversa. Por ejemplo, si yo fuera una empresa de moda, podría ser algo así como : “¿Sabías que la industria de la moda es el segundo contaminador de agua más grande del mundo? La resolución es, esto es lo que estamos haciendo, aquí está nuestro producto. Eso se deshace de eso. Funciona exactamente de la misma manera para una campaña. Para usar esta idea de una empresa de moda que quiera crear unos productos más sustentables, tal vez tu campaña podría ser que estés lanzando un nuevo jumper, y vas a hablar en cada post sobre ese producto que se está lanzando, pero tú estamos hablando de todas las diferentes áreas al respecto, todos los diferentes conflictos y resoluciones que encontraste. Toda la campaña es que estamos lanzando este nuevo saltador y puede que se le imponga uno, estás hablando de cómo estábamos cansados de ver a la industria de la moda usar tanta agua cuando se están muriendo de cerca. Decidimos hacer algo al respecto, primer post, segundo post. Estábamos tratando de encontrar el lugar adecuado para fabricar nuestros productos teñidos en seco, pero fue duro, así que terminamos viajando por el mundo y estas son algunas de las personas que conocimos. Entonces el tercer post es el juicio corre, dando los productos a las personas, viendo lo que piensan,
y obteniendo esa retroalimentación, y escuchando a la gente hablar de toda esta idea de la moda amigable con el medio ambiente. Por cada post que estamos haciendo, queremos pensar en el conflicto y la resolución. Podría incluso querer pensar en una percha de acantilado, algo para mantenerlos en marcha, aquí está el problema, esto es lo que estamos haciendo,
pero hay que hacer más, y este es el siguiente problema que queremos intentar y abordar. Yo quiero plantear eso ahora porque al entrar en la parte 2, necesitamos recordar todo lo que hemos aprendido en la primera parte, y empezar a poner eso en contenido de video. Cada post que
hagas, debe tener un conflicto y una resolución contada a través de tu héroe, en el género, la voz tonal que se ajuste a tu marca, y siempre esforzándose hacia esa visión. Si podemos empaquetar todo eso en cada pedacito de contenido, entonces vas a recorrer un largo camino en captar la atención de tu público. En el siguiente video, en realidad vamos a empezar a diseñar estas cosas. Asegúrate de llevarte todo lo que has aprendido de la primera parte, estás teniendo en cuenta mientras pasamos a la segunda parte, y nos quedaremos atrapados.
11. Video gratuito impresionante: dónde encontrarlo: Recuerdo años atrás cuando trabajaba en un trabajo y necesitaba mucho material de archivo. Ahora comprar material de archivo es muy caro ya que está trayendo a un cineasta como yo para que venga a filmar algo a medida. Pensé que debía haber una forma mejor, más barata de hacer esto, y por suerte la hay. Hay un par de sitios que podemos usar para encontrar grandes metrajes gratis, y el primero al que quiero señalarte es Pexels, por lo que pexels.com tiene una gran cantidad de videos realmente impresionantes para que elijas, y todo es completamente gratuito de usar para tu marca, por lo que entras en licencia, verás que puedes usarlo en tu sitio web, tu blog, tu app, promocionar tus productos, lo que quieras. El modo fácil de descargar algo es hacer clic en la pequeña “Descargar” abajo de la imagen inferior, pero a veces no funciona del todo, y en ese caso, si haces clic derecho y abres enlace en nueva pestaña, y luego entras en la descarga gratuita. Funcionará bien. Es sólo un pequeño bicho que tiene, pero realmente vale la pena. Es gran contenido de video. El siguiente es Unsplash, así que esto es puramente fotos no es para videos, pero la calidad y el rango es fenomenal. Tienen tantas opciones que puedes usar para tu contenido multimedia online. Más allá de eso, tenemos Pixabay, que son fotos y videos, y de nuevo tienen una enorme gama de la que puedes escoger. Ahora me parece que la calidad no es tan alta como Pexels, pero es un buen lugar para buscar si no encuentras lo que buscas. Ahora en eso nos vamos a centrar en el próximo par de videos, pero quiero mencionar rápidamente a Clepomatic en la App Store y también a AutoCap en Google Play. Si vas a tener algún tipo de cabeza parlante o vas a hacer un video en el futuro donde va a haber algún diálogo hablado. Entonces estas herramientas te permitirán capturar de forma automática lo que está pasando, cual es realmente útil para la accesibilidad. Especialmente en un momento en que todos tendemos a tener el sonido apagado al mirar a través de las cosas, y no olvides pensar un poco fuera de la caja. Si no encuentras lo más obvio que hacer con tu marca, piensa en todos esos némesis, todos esos obstáculos para los que puedes encontrar video y que encajarán,
así que ve a echar un vistazo, a ver si puedes encontrar uno que te guste, y luego empezaremos a usar eso en el próximo par de videos.
12. Crea: historias cinematográficas en Instagram: En esta lección, te voy a mostrar cómo hacer realmente tus historias de Instagram. Vamos a empezar en Canvas. Yo sólo voy a escribir historia de Instagram. Realmente fácil. puedes ver que ya lo hice ahí, y luego aquí dentro tienes toda una carga de plantillas por las que puedes pasar, echar un vistazo, y encontrar la que se adapte a tu marca. Para esto, voy a seguir usando la lata de
observación como mi producto y voy a elegir esta de aquí. Esta es una que he mirado antes y creo que puedo trabajar con esto. Una vez que estuvimos dentro, verás que tienes todo
un montón de variedades diferentes entre las que puedes elegir, y lo primero que vamos a hacer es ir a buscar nuestro contenido de video. Vas a subirte a Paxos.com y vas a encontrar un poco de video que se ajuste a tu héroe o a tu némesis, pero idealmente a tu héroe. Para mí, me he ido con city go. Yo ahora suena aleatorio, pero eso es lo que todo el propósito de esto,
es pensar fuera de la caja. No estamos buscando latas de riego, no
estábamos buscando jardinería. Estamos buscando a nuestros héroes y nuestros héroes son la gente de la ciudad que va adelante y hace que la vida suceda. Ellos son los que se trasladan a una nueva ciudad y apenas están impulsando. En realidad vi éste antes. Esto es lo que voy a usar porque no es realmente muy bonito es cinematográfico pero también lo es, tienes un par de fotos regordetas así que parece que se ajusta
perfectamente a mi nicho y un grito rápido al cabello cottonbro. Podrás seguir a los cineastas que hacen cada uno de estos clips. Si encuentras una selección que te guste, entonces puedes seguir y ver todo lo demás que han hecho, y cottonbro, su trabajo es sin duda uno de los mejores pedacitos de trabajo que he visto para todo contenido, mucho
menos contenido libre. Al igual que practicamos en un video anterior, lo vamos a descargar. Ya he descargado el mío, y luego puedes volver a Canvas y vas a ir a Subir y luego vas a dejar caer tu video ahí. Una vez que hayas hecho eso, es realmente fácil. Sólo tienes que seguir adelante y ponerlo en la imagen, y una vez que hayas hecho eso, está entonces ahí para que lo veas. Ahora lo primero que quiero hacer es seguir adelante y solo hacer los colores un poco más bonitos, un poco más fáciles de ver, un poco más en marca. Voy a convertir eso en un blanco bonito para poder verlo, y bien podría hacer lo mismo por eso también, y quiero que el fondo tenga un poco más de un tinte verde. En realidad encontré un verde antes que pensé que funcionaba razonablemente bien. Pero lo que puedes hacer, acaba de llegar a nuevo color y si tienes un código hexadecimal de marca, entonces solo puedes escribir eso y tendrás tu color exacto de marca bueno para ir. Recordando que queremos que nuestras historias vengan desde nuestra perspectiva Harris y cubran nuestra visión. Establecer el tono de voz y tackle y nemesis, abordar un obstáculo. Ahora para mí, para mi marca como las regaderas, que se iban a enfriar conmigo, mi némesis era la contaminación. Era un costo de vida y era el aislamiento de vivir en la ciudad. Son cosas, no tiene por qué ser todas, pero son las cosas que puedo elegir como némesis. Entonces mi héroe iba a ser los que lo hicieran pasar sin importar eso. Ya sea que esas sean las madres solteras, si esas son las personas que acaban de mudarse a la ciudad o tal vez incluso las personas mayores las que se sienten solas ahora que conocedoras, tal vez que se asocian y se mudaron. Tengo una variedad de opciones entre las que puedo elegir. Pero recuerda que queremos que todo se sienta como una historia. Ese es el objetivo de esto, no es sólo decir hechos y cifras, es elaborar una historia. Voy a inventar una historia que tal vez esta persona de aquí en este video, así que si tan solo le das click y la reproduces y puedes ver lo que pasa ahí dentro. Muy claramente es una mujer que apenas está trabajando por la mañana. Voy a ir junto con las líneas de nuevo día, primer día en una nueva ciudad, nuevo trabajo, algo así. Nuevo trabajo, nueva ciudad, respiraciones
profundas, y sólo voy a arrastrar eso por ahí. Son condimentos vienen desde la perspectiva Harris allá. Imagínala despertándose por la mañana diciendo, nuevo trabajo, una nueva ciudad, respiraciones profundas. Esa es la semblanza áspera de una historia. Yo sólo voy a mover eso aquí arriba para darnos un poco más de espacio, y vamos a hacer lo mismo con esta cosa de aquí. Simplemente lo voy a arrastrar usando esta cosita y dejarla caer un poco más alto. También piensa tal vez, nos gusta agregar un poco de planta a eso. Voy a entrar en elementos y sólo voy a teclear plantas. Ahora, sí tengo la cuenta Pro ordenada aquí para mí, pero aún así tendrás acceso a muchas de estas cosas aquí e incluso como profesional, recuerda que me está diciendo qué es prime, qué no. Yo sólo quiero encontrar algo que pudiera funcionar si sólo voy a tener parcelas, sin plantas. Quiero encontrar algo que pudiera funcionar en una cuenta gratuita. Ahí vamos. Se va a dejar caer eso ahí. A lo mejor me subiré un poco más. Si algo no va del todo bien, entonces solo puedes usar tus teclas de flecha y afinarlo para que llegues exactamente a donde quieres que esté. Tenemos nuevo trabajo, nueva ciudad, respiraciones profundas. También tenemos esta fuente aquí con la que podemos jugar. Primero lo voy a cambiar a una fuente diferente, hacerlo un poco más grande. Solo te lo pongamos 40 por ahora. ¿Qué quiero decir? Ellos son la némesis, hay nuevo trabajo, nueva ciudad, respiraciones profundas. Pero lo positivo aquí, el héroe, todo
el propósito de nuestro héroe es que hayan utilizado el poder de las plantas. Queremos llamar la atención sobre eso. Ahora recordando que quería que mi tono de voz fuera Tiki, familiar, amable, así que voy a ir con esto. Démosle un poco de signo de exclamación, que suene dramático. Yo sólo voy a añadir lugar a eso. Nuevo trabajo, nueva ciudad, respiraciones profundas, cosa
buena, satisfacer es el lugar menos contaminado de Londres. Ahí está mi cuento corto y sólo voy a hacer que se vea un poco más bonita ahora. Realmente no quiero marrón como color de fondo. A lo mejor rosa o puedo hacer blanco, pero vamos a ir rosado por ahora y cambiémoslo a blanco. Eso también se ve horrible. Si estás contento con eso y solo puedes seguir adelante y puedes descargarlo como un mp4, y luego de inmediato, solo puedes dejarlo caer eso en tu teléfono, Instagram y llegas a ir a Canvas realmente hacer una muy buena app. Puedes descargar la recta en tu teléfono desde la app, que es una pequeña adición realmente bonita que solo recortando los pasos que tienes que dar. Pero en realidad quiero cambiar un poco esto. No creo que quiera tenerlo como solo una pequeña parte de la pantalla. Yo quiero que sea todo el asunto. Yo sólo lo voy a arrastrar hacia fuera. A lo mejor voy a mover esta cosa por el otro lado, o tal vez simplemente lo eliminaré por completo. Hemos pasado de esencialmente lo que era cómo se hacen los macrones aquí en esto a algo completamente diferente. Lo único que realmente guardamos es esta viga de aquí arriba y la fuente. Eso es esencialmente lo que hemos guardado, pero nos ha dado un lugar realmente sólido para empezar y me ha permitido seguir adelante y adaptarlo al lugar que quiero que sea. Por otra parte, tenemos un post muy bonito con estilo que no es sólo un aburrido posts sobre el producto y sus características. De hecho, ni siquiera mencionamos aquí una regadera. Realmente ni siquiera mencionamos las plantas pero la historia viene a través en el video. Cuando alguien mira esto y lee, nuevo trabajo, nueva ciudad, respiraciones
profundas, lo entienden. Entonces cosas buenas tan planas como al menos lugar contaminado en Londres y vemos fotos de plantas por encima de ella. Entendemos que usa las plantas como un aspecto saludable, y obviamente está viniendo de tu canal de Instagram de todos modos. Teniendo ese poquito de intriga donde la gente puede hacer clic y luego en tu página de Instagram, pueden ir a tu sitio web y saber más. No nos ha llevado tiempo una herramienta para crear algo así. Ahora, pasé antes y creé unos cuantos más para que puedas ver un par de ejemplos más de esto. El primero es exactamente el mismo otro que es un verde diferente y luego lo bueno es que también puedes descargar estas cosas como PNG. Lo que podría tener es que puedo tener esta obra tres es un video, así que alguien mira esto y ven todo eso, y en nuestra siguiente página de la historia, sólo sale como una imagen. Todo lo que tienen es respirar conmigo y entonces tal vez puedas agregar más información. Podrías entrar en Instagram agregar algún texto divertido, lo que quieras. Ahora un par de ejemplos más para ti para que veas cómo puedes construir una historia usando tu héroe y tu némesis. Esto es imaginar que tal vez sea a principios de septiembre y estás tratando de apuntar a los estudiantes. Yo he ido por líneas de traer a Ganesh, no hay problema. Menta de planta propia, viviendo esa vida presupuestal como una reina, y entonces el video es, alguien celebrando, alguien bailando. Tiene esa vibra estudiantil también e incluso he añadido una bonita regadera como una pequeña nota al producto. Para agregar que acabo de entrar en elementos y me fui. Días felices. Ahora tal vez quería correr esta historia de Instagram como una campaña durante la temporada estudiantil. Este podría ser mi próximo post y creo que iba a comprar menta indulge conmigo. Esa es una bebida bastante elegante para un estudiante. Pero con sólo hacer crecer el Riemann, pueden empezar a consentir y vivir esa vida que quieren llevar. Debajo de eso, pensé que haría uno sobre el interior de los padres así que he crecido conmigo y estos encabezamientos aquí, acabo de llegar del capítulo de texto por aquí. Acabo de encontrar uno bonito para que solo pudieras escoger cualquiera de estos exactamente igual que cualquier otra cosa que creamos y simplemente dejarlo caer. Si quieres crear una forma interesante, entonces si entras en elementos y escribes en marco, entonces cualquier cosa como esto donde tenga un nublado,
cielo, colinas, eso es algo en lo que puedes caer. Vamos, por ejemplo, sólo tomemos este aquí, y luego vas a las fotos que lo has aplicado o a cualquiera de las otras. Puede ser un video o una imagen, no importa qué, y solo puedes dejarlo en la parte superior y luego se dará la vuelta. De esa manera, puedes tener tus formas interesantes para usar para tu contenido de video. Eso es exactamente lo que hice aquí. Acabo de jalar en una de las formas y luego dejé caer el video por encima. ¿ Cuál es la historia pasando aquí? hackeo de padres de Sarah, “crece tu propia cebolla y ajo es fácil y hace que la cena sea más barata y sabrosa”. Es muy sencillo e incluso he dicho qué parte de la visión está justo en la nariz ahí. Acabo de decir, hace que la cena sea más barata. Entonces puedes empezar a crear un poco de un tema de campaña yendo. Si mantienes las mismas fuentes de marca consistentes, los mismos colores de marca consistentes, puedes construir esa campaña de historias de Instagram. El último que acabo de poner es mover da miedo a menos que sea contigo. En lugar de ser el héroe, esto viene en realidad desde el punto de vista del compañero. Dicen que mudarse da da miedo a menos que sea contigo. Eso puede ser visto como el dueño de la planta hablando con la planta o la planta hablando con el dueño. Es así como podemos de manera
muy sencilla, muy fácil hacer algunas historias realmente elegantes de Instagram, y luego puedes simplemente descargarlas todas o puedes entrar y elegir cuáles quieres descargar. Realmente va a ser más simple y la diferencia que hace es enorme, comparado eso a ti luchando por encontrar lo que se supone que pensar en publicar el mismo contenido día tras día. Simplemente entra, crea algo muy a medida, muy diferente pero que se sienta en línea con tu identidad de marca que ahora hemos construido juntos. Adelante y haz las tuyas, diviértete eligiendo donde quieras plantilla, y no te preocupes si no encuentras el video perfecto para empezar. Tan solo entra en el hábito de mirar a través de Paxos y entender lo que hay. Recuerda pensar fuera de la caja, es algo realmente importante para esto. No estamos tratando de pensar en el ruido, estamos tratando de pensar cómo podemos navegar alrededor de nuestro producto para vender el producto. Recuerda, todo se trata de tener tu producto avalado.
13. Crea: publicaciones animadas que captan la atención: Ahora tienes algunas historias realmente bonitas de Instagram yendo, cuando la gente entra a tu canal, tu feed, quieres que vean algo que va a ser apropiado para esa historia, lo que significa que necesitamos asegurarnos de que nuestros posts también van a ser en la misma línea. Ahora, no necesitas ser un genio para averiguarlo, puedes hacer exactamente lo mismo que lo que acabamos de hacer, pero solo usando una publicación normal de Instagram. Podrías entrar a cualquiera de estos y luego podrías cambiar las cosas como quieras, pero hay algo extra que podemos hacer para que sea un poco más divertido, si quieres. Tenemos algo llamado Medios Sociales Animados. No sólo queremos dar click en este de aquí arriba, queremos desplazarnos hacia abajo hasta llegar a la categoría completa porque de esa manera, podemos golpear Ver Todo, y luego podemos entrar y podemos ver todas las opciones que tenemos. Ahora, estos ofrecen mucho más en cuanto a versatilidad a la hora de diseño y ya tiene alguna animación añadida realmente agradable ya ahí para nosotros. Sólo tener cosas así, nos
quita la presión, ya está hecho. Por lo que sólo podemos entrar y ajustar las imágenes o los colores y hacerlo un poco más agradable. Ahora, les voy a dar un ejemplo aquí. El que he elegido es éste de aquí que no es particularmente agradable, pero voy con ello de todos modos. Aquí puedes ver la plantilla principal. Esto es tal como era. No cambié mucho, solo
usé lo que había y lo hice un poco más a medida. Al fondo, acabo de caer en alguna foto al azar usando fotos por aquí. Acabo de caer en este de aquí y luego ajusté el brillo y el contraste, por lo que no le quitó demasiado a la atracción principal. He dejado ahí el sol y he añadido mi
conmigo solo para tener una opción pero para ser honesto, me voy a deshacer de eso. Lo que he hecho, es que he añadido una foto de dos niños, y la línea que he usado es, “Gracias a Mamá por alimentarnos, cantarnos, ayudarnos a crecer grandes y fuertes”, y debajo de los niños dicen gracias también. El cuadro que estoy pintando aquí es que en realidad, esto viene de la planta y la planta ve a quien los está cuidando como la mamita. Ahora, con el contenido de Instagram, quieres estar asegurándote de que estás escribiendo subtitulado bueno, fuerte, por lo que quieres darle más contexto a esto de cualquier manera, porque cuanto más tiempo puedas mantener a alguien comprometido en tu post, mejor por toda una serie de razones. Pero este ángulo aquí, simplemente le da ese tipo de señal amigable con los niños. A lo mejor si realmente fuera a publicar esto, en realidad
tendría un fondo un poco más amigable para los niños o tal vez ni siquiera tendría un fondo también, solo
tengo algún color de algún tipo. No sé qué exactamente, pero cualquier cosa realmente. Pero una vez más, todo se trata de reposicionar la forma en que estás contando la historia de tu marca, así que no estamos buscando
decir, vendo una regadera, eso es lo que hago. Estoy tratando de pintar el cuadro de una marca que ayuda a
las familias a ser felices y saludables, sentirse bien, y eso es exactamente lo que he hecho aquí sugiriendo que una planta es parte de la familia, las plantas crecieron grandes y fuertes, y la planta es amada. Entonces eso se refleja también en los niños. Entonces cualquier cosa así donde podamos convertir a nuestro héroe y a nuestra némesis y nuestra visión, todo en nuestro tono de voz que elegimos en un post, lugar de solo pensar en cómo puedo publicar sobre mi producto hoy. En este ejemplo acabo de decir: “Gracias por hacer menos aterradora a esta ciudad. Además, me encanta tu nuevo corte de pelo, consigue las tijera”. Una vez más, yendo desde el punto de vista de la planta. Ahora, algunos de estos diferentes activos aquí, podrías encontrar que al hacer clic en un diseño animado, que son solo característica premium, por lo que las pegatinas es donde tenemos todas las características animadas que podemos usar. Simplemente puedes arrastrarlos y luego colocarlos donde quieras. Ahora bien, no digo que esto sea lo más bonito del mundo, pero solo te estoy mostrando cómo funciona. Lo que puedes hacer, es entonces subir a la posición y
puedes optar por moverlo hacia atrás o hacia adelante si quieres. Para que pudiera mandar esto detrás de la foto así. Se puede ver a dónde se ha ido, detrás de la foto, pero ahí está frente al fondo blanco. Ahora, tu marca, tu estilo puede que no sea este tipo de estilo animado, feliz, tal vez seas más serio. Lo que podemos hacer es solo construir uno completamente nuevo, solo
puedas bajar a añadir nueva página y dejar caer en cualquier foto, cualquier fuente, cualquier cosa que quieras. O si quieres quedarte en el mundo del video, entonces lo que hice aquí, es que acabo de caer en tres videos diferentes y los coloqué aproximadamente del mismo tamaño. Si subo a jugar y me desplazaré por las primeras que realmente no me importaron. Por aquí podría hablar de algo que ver con que las plantas estén en segundo plano, siempre están ahí, siempre son solidarias, recordando que nuestra copia es tanto del post como la imagen. De verdad queremos involucrar a la gente con ambos, y queremos enganchar a la gente con el contenido, y luego queremos mantenerlos ahí con los subtitulados. Cuando estás trabajando con una nueva página, literalmente
puedes hacer lo que quieras con ella. Texto, o fotos, o video, o animaciones, depende de ti lo que elijas hacer. Entonces digamos que quieres hacer un post de video, lo que puedes hacer es dimensionarlo para que lo obtengas a página completa. Solo llevemos eso donde lo queramos. Si tocas dos veces puedes moverlo, llévala exactamente donde creas que encaja mejor con el marco, y solo voy a elegir un texto para ir por encima. Yo iré con eso, sé valiente. A lo mejor hagámoslo un azul fuerte tal vez. Mi punto es que, no importa cuál sea tu estilo de marca, aquí
hay algo que puede funcionar para ti, es solo como cuestión de elegir lo que funcione mejor para ti. Recuerda entrar a las plantillas y echar un vistazo. Acabo de escoger algunas muy básicas aquí para mostrarte cómo puedes trabajar desde cero, pero podrías elegir algo que ya es realmente bastante bonito, como éste, por ejemplo, y tal vez incluso podrías usar eso si tu marca tiene algo que ver con la aventura y la exploración. Podrías simplemente entrar y cambiar el copiado con algo más relevante o simplemente
eliminarlo y luego simplemente construir tu propia copia en el título. Solo recuerda que cuando subas esto, necesitas descargarlo como un video. Estas animaciones solo funcionarán como archivos de video, por lo que si lo descargas como PNG o JPEG, no funcionará. Entonces si quieres animaciones descárguelo como archivo de video, súbelo y, días felices. Así es como haces eso.
14. Crea: videos de 16 x 9 para YouTube y FB: El último contenido de video que quiero mostrarte cómo hacer, más allá de la historia y más allá de las publicaciones animadas, es solo un video en general. Esto es algo que nuevamente podemos hacer en canva, que es brillante. Si bajas, tienes video como opción y luego
tienes un par de opciones diferentes aquí para que puedas mirar a través y si querías cuadrar una, entonces hay video de Facebook. Si solo quieres un estándar normal de 16 por nueve, entonces vas por la intro de YouTube. 1920 por 1080, 16 por nueve, son lo mismo. 16 por nueve es la relación, 1920 por 1080 es la resolución. Se va a echar un vistazo a uno de estos. Ahora estoy dentro, se puede ver a la izquierda, aquí
tengo muchas opciones diferentes. Cuál es el tipo de video que quiero tener. Si quiero un video de presentación de diapositivas que es solo fotos escaneando como una presentación de diapositivas. Pero sólo vamos a desplazarnos hacia abajo a todos los resultados. Aquí, una vez más, puedes mirar a través de diferentes plantillas que ya están en su lugar. Entonces puedes entrar y usar estos ya hechos para ti. Podrían usar ese video ahí si quisieras,
o una vez más, podrías subir tu propio video desde pexels para que encuentres el video adecuado que se adapte a tu marca. Digamos que es éste. Eso es interesante. Es un video bastante bonito. Podrías simplemente eliminar todas estas cosas si lo deseas, o podrías caer en tu logo. Digamos que subiste tu logo. Simplemente voy a caer en uno de estos como un pequeño ejemplo, así que vamos a fingir que ese es tu logo. Podrías poner eso en la esquina. Entonces lo que funciona bien en video es tener las cosas centradas. En realidad probablemente estaría más inclinada a hacer algo un poco como esto. Simplemente fingiremos que nunca se pone fácil, se adapta a nuestra marca. Incluso tengo algo de animación agradable ahí para mí también. Es realmente fácil crear un buen poco de contenido de video. solo añadir tu logo si quieres, o un poco de texto, puedes crear un poco de marketing a medida para ti. El mejor bit es que si añades una nueva página, entonces cualquier video que caigas seguirá reproduciéndose en el mismo archivo de video. De manera molesto, sí tienes que superarte el tamaño, pero es un pequeño precio a pagar por el beneficio que obtienes. Esto casi es edición, realmente donde solo vas a pasar por cada uno. Podría copiar esto por aquí abajo y el logotipo. Eso no lo vas a ver muy bien. Déjenme caer en otro fondo en su lugar. Ahí tienes, para que puedas hacerlo solo de caer si estás reemplazando a otra diferente. Ahora tengo dos clips diferentes con dos bits de texto diferentes también, y el logo permanece igual. Pero aquí dice 59 segundos, así que lo que tenemos que hacer es entrar y recortar esto. Si haces click en el video, aquí
arriba tienes tu función de recorte. Sé de hecho que la mayoría de las cosas de la cámara está al final de este video, y todas las cosas bonitas con las caras al inicio. Yo sólo voy a tener cinco segundos de eso. Lo mismo con esto, solo tiene 10 segundos de duración. Simplemente haré eso como cinco segundos también, y luego golpearé play. Ahora podrías usar eso en Facebook, en Twitter, en YouTube. Podrías usarlo en cualquier cosa que quieras realmente, solo
está ahí para crear un poco de video marketing por ti mismo. Ahora esto nunca reemplazará a conseguir que un cineasta entre
y cree una historia consistente y coherente. Pero al pasar por esto, puedes construir cuál es la historia de tu marca. De esa manera cuando decidas contratar a un cineasta, no
vas a gastar mucho dinero en crear algo que realidad no vas a querer usar porque es sólo intervenir tú mismo. Si has creado algo como esto, puedes mostrarlo como ejemplo y decir que esto es lo que busco, y eso les da una idea de cuánto va a costar, de lo factible que es. También es agradable conseguir los trabajos, que no es solo una entrevista y tomas de tu producto. Es realmente emocionante que un cliente venga y diga, queremos algo comisariado que cuente esta historia por esta razón. Ahora si quieres agregar música, entonces puedes venir a la pestaña de música, y luego puedes mirar a través y encontrar la música de bits gratis. O si quieres actualizar al pro, puedes mirarlo pro bits también. Hay otros sitios donde se puede usar música, pero tienden a ser bastante caros, y tienden a tener reglas diferentes sobre dónde y cómo se pueden usar. Te sugeriría si estás queriendo usar la música para intentar quedarte en canva, habiendo dicho eso, no he explorado demasiado la biblioteca. Hay un par de otros lugares que podemos buscar si de verdad quieres agregar música. Uno de estos lugares es AudioJungle.net. La calidad y los precios varían drásticamente, pero es un lugar donde se puede encontrar música a distintos niveles. Pueden ir desde $1 la pista hasta $90 o por mucho que quieras gastar realmente. Ahí está esa opción, o si encuentras que vas a estar usando mucho la música y quieres algo de un poco más de una alta calidad, entonces Artlist es una gran fuente de música donde funciona sobre una base de suscripción. Son unos 200 dólares al año que creo. Sí, $199 construyen anualmente. Ahí afuera hay otras plataformas que puedes usar. Sólo asegúrate de que no estás usando una canción pop de algunos porque te meterás en muchos problemas por eso. Particularmente si has usado este sistema y realmente creas algo que se ve bastante bonito. Una vez que hayas terminado, exactamente lo mismo que antes, descárgalo como un MP4 y golpea todas las páginas y lo empatará en un bonito archivo para ti. Entonces solo subes eso directamente a YouTube o donde quieras. Una vez más, no tengas miedo de mirar a través de las plantillas y asegúrate de que estás recordando todo lo que hemos aprendido sobre el uso de tu héroe, tu némesis, tu visión, y tu tono de voz, tu género para construir esa narrativa que realmente resuena con tu público objetivo.
15. Consistencia: De acuerdo, por ahora, espero que tengas algunas publicaciones realmente bonitas de Instagram o Facebook y estás emocionado de sacarlas por ahí. Pero antes de que nos separemos caminos y te vayas y hagas eso, quiero hablarte de un elemento muy importante para evitar que caigas en una trampa a la que mucha gente tiende. Algo grande en nuestra cultura hoy en día es, se nos dice que la consistencia y la
publicación regular de una mentira más antigua es realmente importante para el compromiso. Sí sí quieres asegurarte de que estás publicando de forma regular. No quieres publicar solo una vez al año. Pero no queremos caer en la trampa de publicar cantidad por encima de la calidad, porque lo más importante es que nuestra identidad de marca se mantenga fuerte. Queremos asegurarnos de que siempre estamos entregando nuestro mensaje como el héroe, y el tono de voz correcto con una resolución de conflictos, y no publicar cosas aleatorias porque sentimos que necesitamos hacerlo. Yo quiero darles un ejemplo, es un poco básico, pero hace un trabajo de manera muy eficiente. Diga que este es su feed de Instagram y estos son dos posts aquí. Se puede ver que el hilo de tu marca, las identidades de marca es agradable y fuerte, y creo que es genial. Ahora, di que no publicas por un rato, y lo vuelves a poner. En tanto seas consistente y se esté quedando con tu por qué te estás quedando en tu identidad de marca, entonces a quién le va a la mente y tu hilo se va a mantener agradable y fuerte. De igual manera, si optas por publicar algo que no es necesariamente lo que estabas publicando pero se mantiene en línea con la identidad de la marca, recuerda volver a ese cohete, nuestra captura superior puedes cambiar. Entonces otra vez eso está bien. Todavía se siente en línea con lo que estamos haciendo, hasta
ahora su parte de nuestro hilo. Un ejemplo podría ser algo así como, para mi negocio de regadera, voy a publicar diferentes contenidos que ver con el cuidado de tus flores, algunos contenidos hacen con semillas, algunos videos de entrenamiento. Puede ir desde diferentes tangentes, siempre y cuando todo se llene en línea con mi identidad de marca. Ahora cuando quieres publicar algo sólo porque no has publicado en un tiempo. Diga para mi jardín, regadera negocio, decidí publicar algo sobre la lucha libre por ejemplo. Bueno, esto es lo que pasa, así que tu hilo sufre mucho y tu otro contenido sufre. La verdad es que, con diferentes algoritmos y cosas así, la
gente no está viendo cada post que haces de todos modos. Por lo que quieres asegurarte de que los que están viendo sean al menos relevantes y de marca y contar la historia que quieres contar. No solo publiques porque sientes que tienes que hacer. Un consejo realmente bueno es hacer diseños por lotes. Eso es algo que me gusta hacer cuando voy a crear algunos posts. Voy a pasar y voy a hacer 10-20 por ejemplo, y luego están bien para ir. Entonces cuando quiero publicar en el futuro, no
tengo que preocuparme por hacerlo justo entonces y allá. Recuerda, la consistencia y la disciplina son mucho más importantes que solo publicar todos los días. Queremos crear valor para nuestro público objetivo. No queremos bloquear esa alimentación con spam, las cosas no son relevantes en absoluto. Ahora no quiero dejarlos de publicar hoy, por ejemplo. De hecho, todo el punto de esto es sugerir que se puede hacer eso hoy en día, y luego en dos semanas se pueden crear
otros cinco, otros diez y luego se pueden publicar en los próximos meses. Entonces no se apresure, no sientas que tienes que
estar pegando a tu objetivo de una, dos veces a la semana. Simplemente publique cuando tenga algo que decir que
sienta que se mantiene en línea con su identidad de marca.
16. Marco de contenido: Entonces ahora que tienes la perspicacia y las herramientas para seguir
adelante y empezar a crear tu contenido de video, quieres asegurarte de que te sientas seguro de lo que realmente vas a decir y por eso he creado este marco conceptual muy básico para ti. Todo está haciendo esencialmente, es darte un poco de espacio para pensar en tus conflictos y tu resolución. Se podría hacer esto en un poco de papel, se podría hacer esto en cualquier cosa. Acabo de ponerlo en una hoja de cálculo de Excel, así que está ahí si lo quieres. Sé que a veces puede ser difícil pensar en qué publicar y por eso es bueno tal vez solo tener un día en el que planees todas tus publicaciones de video y pienses más que cada uno va a decir, entonces vas a Canva, las
creas todas y luego estás bien para ir. Depende de ti, pero está abajo si quieres usarlo.
17. Outro: Hemos llegado al final de nuestra clase. Yo quiero agradecerte primero por venir en este viaje conmigo. Espero que ahora tengas un sentido mucho más fuerte de tu marca, y tengas algunas herramientas más para ponerte en marcha. Por todos los medios, explora Lienzo. Vea para qué más lo puede utilizar. Tiene tantas características bonitas ahí que ver con informes o diferentes tipos de marketing. Vale la pena echarle un vistazo y solo divertirte un poco. No olvides compartir lo que hiciste con el grupo, y echar un vistazo a lo que otras personas han hecho. Podría incluso darte inspiración en el futuro. Siempre es agradable solo animarnos unos a otros a seguir adelante y seguir haciendo nuevos contenidos. Mi último consejo para ti antes de separarnos caminos es solo para recordarte que el crecimiento ocurre en lo incómodo. Son los lugares que nunca habíamos estado antes, ahí es donde vamos a aprender y descubrir cosas nuevas sobre nosotros mismos. Si algo se siente un poco de miedo, no tengas demasiado miedo de ir allá y probarlo porque ahí es donde vamos a crecer. Como marca y justo como persona, al igual que para mí, hacer toda esta serie de videos ha sido una experiencia creciente en sí misma. Además, si tienes un sobra unos minutos y quieres subirte a mi página web, echa un vistazo a algunas de las películas que he hecho, inscríbete a los cuentos que pongo cada dos semanas, estaré muy agradecido por eso también. Siempre es agradable mantener una comunidad creciendo. Te deseo la mejor de las suertes, y por todos los medios, siéntete libre de dejar un comentario abajo o dejarme caer un e-mail. Me encantaría conocer tus pensamientos sobre la clase y
me gustaría ver parte del contenido que has hecho también. Hasta la próxima serie de videos, cuando o donde sea que sea, si tienes alguna idea, por todos los medios, déjame una línea y tal vez haga una clase sobre eso. Hasta entonces, te deseo la mejor de las suertes, y te veré pronto.
Aram Atkinson, Storyteller. Filmmaker.
