Construye una marca: de principiante a jefe

1. Avance de la clase: Hace cinco años, hice una clase que se ha convertido en mi clase más popular en Skillshare, y ojalá en una clase que disfrutaste, cómo potenciar tu marca Pero siempre me ha arañado algo en la mente de esa clase Y lo que fue es, ¿qué pasa con aquellos de ustedes por ahí que quieren construir su marca desde cero? Esta es esa clase. Ahora, no importa si quieres construir una marca masiva como Nike o tal vez solo quieres construir tu propia marca personal. Algo aún más importante ya que la IA y la creatividad empiezan a difuminarse un poco. Ambos comparten los mismos bloques de construcción, y por eso estoy muy emocionado de dar esta clase porque estaré construyendo mi propia marca exactamente al mismo tiempo que tú estás construyendo la tuya. que puedas pasar paso a paso conmigo y ver mi proceso para construir mi marca, las cosas más fundamentales de cómo llegar a esa idea, cómo llegar a tu marca y encontrar a tu público objetivo, y tener la confianza de que la idea es la idea correcta para estar gastando tu tiempo. Y lo que posiblemente sea aún más emocionante es que esta es solo una de las dos nuevas clases sobre branding que traigo a Skillshare Así que puedes pensar en esta clase casi como una precuela de mi anterior potenciar tu clase de marca Y la idea es que las tres clases conformen una trilogía de lecciones de branding Entonces, lo mejor que puedes hacer es quedarte atrapado en este momento, así que estás listo cuando ese salga dentro de unos meses. Entonces, como siempre, tómate una taza de café, toma asiento, y vamos a averiguar cuál es esa idea que puede convertirse en tu marca. 2. Bienvenida y herramientas de clase: Hola, bienvenido. Es encantador tenerte aquí. Es muy emocionante estar de vuelta hablando de branding. Ha pasado un tiempo desde que potencié tu clase de marca, y realmente espero que también disfrutes de esta. Ahora, hoy, tengo mi notable conmigo, una de mis herramientas favoritas, y vamos a estar usando esto solo para recorrer algunas cosas. Pero todo lo que necesitas es un poco de papel y bolígrafo o una computadora portátil o cualquier cosa donde puedas escribir y tomar notas. Ahora, hoy, van a ver las luces cambiando aquí allá, en todas partes. Es Inglaterra, y hay nubes y ahí nuestro sol. ¿A quién le importa? Sólo vamos a pasar por todo lo que vamos a pasar hoy y realmente espero que disfrutes de lo que estamos hablando. 3. Diferencias entre marcas personales y empresariales: Seguro que todos ustedes pueden pensar en marcas tradicionales, empresas como Nike, McDonald's, las grandes corporaciones, pero las conocemos por sus logotipos, por las líneas de etiqueta, por la sensación que presentan En los últimos diez años, ha habido un poco de swing, un poco de cambio hacia marcas personales. Entonces lo primero es sólo para averiguar, ¿queremos construir una marca personal o una marca de negocio El verdadero objetivo de una marca es amplificar tu voz más allá de ti Entonces, aunque tengas una marca personal, en algún momento, gente puede estar al tanto de la marca David Beckham versus la persona David Beckham Entonces empiezas a sentir una sensación de, bien, la marca David Beckham se trata de ropa, moda, joyería de alta gama Es ese nivel superior de estilo. Esa es la marca David Beckham contra la persona David Beckham Se trata de ser conocido por algo un poco más que solo tú. Entonces, ¿qué es esa cosa a la que la gente puede aferrarse, aferrarse y realmente reconocer así es como identificamos a esa persona Y hay superposiciones. A veces empezaremos en una marca personal, y la convertiremos en un negocio. Un muy buen ejemplo de esto es BPN de Nick Bar. Entonces Nick Bear es un él estaba en el Ejército. Se trata mucho de fitness y físico. Y comenzó su propia compañía de proteína en polvo, BPN. Ahora esa empresa, como marca, se sienta independientemente de él a pesar de una gran superposición. Hay momentos en los que tiene su canal personal. Entonces tomamos Nick Beer, por ejemplo, Nick Bear tiene su canal personal de YouTube, y aquí, detalla su viaje, todo lo que está haciendo. Este es todo sobre él. Por aquí, en BPN, hay otros atletas, y luego hay productos Perdona mi ortografía, voy a tratar escribir Nia que eso para el resto de este video. Mientras que en el canal personal, tenemos familia tenemos su viaje. Pero hay muchísimo una especie de infusión entre los dos. Puedes ir a BPN y podrás sentir el mismo tono, misma calidad, mismo estilo, como puedes encontrar en su canal personal De hecho, están muy bien alineados, y ese tipo de le da a Nick el beneficio de tener casi dos tipos de marca debajo de una marca. Y la razón por la que tuviste que mirar esto es con una marca personal, hay un elemento de si algo sale mal, digamos que te pones muy mal o necesitas un descanso o lo que sea, tu marca se detiene Cuando se trata de un negocio que te permite pasar esa responsabilidad para tener otras cosas pasando. Por lo que te permite alejarte un poco más. Y esta es realmente la principal diferencia entre una marca personal y una marca de negocios. Es esa separación de ti de la obra. 4. Encuentra tu idea de marca: Entonces, ¿cómo sabemos cuál queremos hacer? Bueno, lo que vamos a hacer en realidad es averiguar qué queremos construir, y luego podremos responder a esto. Entonces voy a crear una nueva página, y aquí es donde puedes unirte aquí. Entonces lo que quieres hacer es dibujar un diagrama de venn, que si no estás 100% seguro de qué es eso o cómo hacerlo, vas a dibujar dos círculos superpuestos del mismo tamaño, y simplemente puedes hacer a mano alzada No tiene que ser agradable y ordenado en este momento. Entonces puedes hacer una tercera que se superponga en esta sección inferior Entonces debería verse algo así. Cuando buscas iniciar una marca o negocio, hay dos cosas en las que todos te dirán que debes pensar. La primera es, ¿cuáles son tus habilidades? Entonces, ¿cuáles son las cosas en las que eres realmente bueno? Esto tiene sentido, ¿verdad? Queremos tener una marca de negocio que realmente podamos hacer que sea factible. El siguiente en el que queremos pensar es, bueno, ¿qué disfrutamos haciendo? Pero el tercero que creo que la gente olvida un poco demasiado a menudo es en realidad es el estilo de vida que quieres. Porque esto es masivo ya que podrías tener habilidades realmente grandes y realmente podrías disfrutar haciendo algo. Pero el estilo de vida que quieres, bueno, si haces esa cosa, en realidad no encaja en ese estilo de vida. Y el objetivo de comenzar una marca o marca comercial o personal es que llegues a donde quieras llegar en tal vez un año, tal vez cinco años, tal vez diez años. Y eso significa pensar en el futuro. Bueno, ¿cómo quiero que se vea mi vida en ese momento? Porque eso ayudará a decidir una marca personal versus una corporativa o comercial, algo ligeramente diferente a tu implicación. Entonces voy a usar M como ejemplo aquí, y por favor sigue tus propias habilidades de estilo de vida y lo que disfrutas. Entonces, si él es como con nuestras habilidades, probablemente ese sea el más fácil de pensar. Para mí, mis habilidades, me atrevo a decir, es película. Entonces esa es la principal habilidad que tengo. Soy escritor de cine, cine, productor, director de fotografía Cualquier cosa que tenga que ver con el cine, en realidad creo que tengo razón, así que ahí está esa habilidad para mí. Otra es la enseñanza. Entonces, obviamente, enseño aquí en Skillshare, pero también enseño a tiempo parcial en una universidad, y eso en realidad ha sido algo que me ha resultado bastante natural , algo en lo que tengo mucha habilidad , creo, y mucha evidencia para respaldar Esa es una habilidad para mí. Otras habilidades que tengo un poco de eso tal vez podrían desarrollar más. Entonces me interesa el diseño web. No estoy diciendo que sea diseñador web, pero es algo que entiendo. Bien, lo sé, los huesos desnudos son cosas para salir adelante. Sé un poco más que la mayoría de gente cosas sobre SEO, contenedores, cualquier cosa por el estilo. Entonces ese es un elemento de algo donde podría aprender una habilidad. Otras habilidades es la música. Quizá no lo sepas. Solía tocar el saxofón hace muchos años, y actualmente tratando de volver a aprender el piano después de mucho tiempo fuera y hockey. De nuevo, solía jugar mucho al hockey. Es una habilidad a la que tal vez podría volver. Ahora, puedes conseguir mucho más específico de lo que he hecho aquí. Es posible que en realidad solo te estés enfocando en una cosa. Entonces, cuanto más matiz, más nicho puedas ir, mejor En cuanto al cine, bueno, podría descomponer eso en escritura. Eso es lo que considero mi mayor fortaleza como cineasta, pero también soy capaz de dirigir o hacer o hacer cinematografía Lo mismo con la enseñanza. Bueno, es el nivel universitario, en realidad, en el que doy clases. Entonces probablemente no sería muy bueno enseñando a escolares, pero enseñando a nivel universitario? Claro, puedo enseñar a nivel internacional. Y sobre el tema de las lenguas, también sé, no con fluidez, conozco una buena cantidad de lenguaje de señas británico BSL Entonces ese es el primer círculo hecho, ¿ verdad? ¿Cuáles son mis habilidades? Entonces, ¿qué disfruto? Bueno, en términos de cine, lo que más disfruto es escribir, ¿verdad? Entonces esa es mi habilidad favorita a partir de ahí. Con el diseño web, lo que realmente disfruto de ese tipo de área es solo exploración digital. Disfruto aprendiendo sobre cosas nuevas, nuevos sitios, nuevas aplicaciones, cualquier cosa así que despierte mi curiosidad. ¿Disfruto instalando luces de película y trabajando solo con estas luces de estudio y todo? No masivamente. Entonces en realidad, eso es algo que no voy a poner aquí porque no lo disfruto. Por mucho que disfruto enseñando, lo que realmente hago, no disfruto configurando todo esto solo todo el tiempo. Pero pensando en enseñar, ¿qué disfruto de ella? Lo que realmente me encanta son aquellos tiempos en los que puedo usar como bolígrafo y papel para exhibir algo. Entonces está descomponiendo temas complejos. Eso es algo que realmente disfruto. Entonces, si bien puede que no disfrute instalando iluminación para mí, de mí mismo, me encanta ir al aula con otros cineastas y ver lo que crean y ayudar y guiar cosas así Otras cosas que disfruto? Bueno, en realidad he empezado a disfrutar de volver a ir al gimnasio. Mucho tiempo lejos. Eso es algo por lo que estoy empezando a encontrar un amor de verdad. Solía disfrutar corriendo, pero ya no tanto, así que voy a dejar esa apagada. Bien, entonces entremos en el estilo de vida ahora. El estilo de vida es lo que va a ayudar a tomar o romper algunas de estas elecciones clave. Y para mí, el estilo de vida que quiero, este no es el estilo de vida que tengo, lo que quiero es total libertad de ubicación. En el último año o dos, me pareció que mi viaje al lugar donde doy clases en una universidad era bastante duro, y si estoy haciendo trabajos comerciales o haciendo películas, veces se limita a donde puedes estar Y hay lugares que quiero ver en todo el mundo, lo cual es simplemente, francamente, es muy difícil encontrar tiempo para en este momento Entonces, sea cual sea la marca que construya, quiero tener esa libertad de ubicación. También quiero una configuración mínima. La clave es que necesitas tener una idea de negocio que no vas a querer dejar de fumar, algo que realmente quieres hacer, no vas a resentir, porque entonces nunca vas a hacerlo Por eso estos tres elementos son importantes. Así que realmente quiero una configuración mínima para lograr progreso consistente y llegar a donde queremos más rápido que tener todos estos obstáculos que nos impidan hacerlo. Tengo muchas ganas de poder hacer una especie de fitness first lifestyle. Y lo que eso significa en términos de construir una marca es que o bien necesito una marca que ponga el fitness primero o una marca que me permita poner el fitness primero. Y son cosas ligeramente diferentes. Entonces, si tuviera que mirar ese personal versus negocio aquí, primero estoy pensando en el fitness. Digamos que me convertí en Nick Bear. Empecé mi propio canal de YouTube mostrando mi viaje de fitness y pasando por ese camino Eso es genial en un sentido que me obligaría a estar apareciendo y apareciendo haciendo fitness. Pero como negocio, si empecé a filmar contenido de fitness para otras personas, bueno, eso no pone el fitness primero para mí. Entonces puede haber formas en que pueda comenzar a construir productos fitness first o lo que sea, pero tal vez no tenga la autoridad en esa área. Entonces, en serio, eso haría la elección por mí. Si quisiera tener una marca basada en el fitness, al menos en este momento, siento que tendría que ir por la ruta personal para poder utilizar mis habilidades cinematográficas y cosas así, porque la otra opción es hacer servicios de video para marcas de fitness, y eso no pone el fitness primero para mí o los productos de partida dentro del espacio fitness Y en realidad, no tengo ese conjunto de habilidades. puedo o no tengo el acceso actualmente para ir a crear nuevos productos para fitness. Entonces ese es un ejemplo de cómo una elección de estilo de vida puede comenzar a influir hacia dónde vas con tu marca. La otra opción de estilo de vida que quiero incorporar en esto es en realidad, para mí, realmente me gusta ese tipo de interacción con la gente, así que realmente no quiero perder ese aspecto. Y eso significa realmente no sé cómo formular esto. Voy a decir primera experiencia humana. Disfruto mucho conocer gente nueva, conectarme con gente nueva de todo el mundo, diferentes comunidades. Eso es algo de lo que me encantaría hacer un poco más. Y entonces necesito tener una marca que pueda facilitarlo. Entonces, cuando miramos estas cosas, si tuviéramos que mirar nuestras áreas donde solo las dos las que se superponen, on. Estas son las que me gusta pensar como las zonas de peligro donde vas a encontrar cosas que podrías hacer, pero a lo mejor no deberías hacer. Entonces el ejemplo que te di hace un minuto de cuáles son mis habilidades y el estilo de vida fitness primero, creo, voy a filmar marcas de fitness. Pero en realidad, como describí, eso no pone a la aptitud en primer lugar para mí, así que no puede entrar en esa porque al final del día, me voy a agotar filmando todos estos bits de contenido. Entonces otro ejemplo es la libertad de ubicación. Tengo muchas ganas de ir a todas partes del mundo. Disfruto de la exploración digital, así que ese tipo de nómada digital Pero eso realmente no utiliza mi conjunto de habilidades. Y en realidad, eso va a requerir un gran salto para mí. Pasar de estar interesado y disfruto de la exploración digital a confiar únicamente en eso sin utilizar mis habilidades, va a ser muy duro. Y los dos últimos aquí, enseñando la libertad de ubicación , a lo mejor podría ir y enseñar alrededor del mundo a todos estos diferentes lugares. Pero ¿disfruto eso? Bueno, eso en realidad no va a ser algo que voy a disfrutar. Disfruto desglosando temas complejos, no necesariamente solo haciendo las cosas simples una y otra vez. Hay cursos alrededor del mundo para poder ir y enseñar inglés una y otra vez en diferentes países. Pero para mí, no necesariamente disfruto esa parte de la enseñanza. Lo que disfruto es meterme en las cosas realmente profundas del cine. Entonces un maestro global no trabaja del todo en el sentido tradicional. Entonces, ¿qué va a ir en medio aquí entonces? He estado pensando mucho en esto durante el último año, no tanto en este tipo de diagrama Vn en blanco y negro rápidamente dibujado aspecto, pero pensando en todo el día, ¿en qué soy bueno? ¿Qué disfruto? ¿Cuáles son mis metas de estilo de vida a las que estoy apuntando? Pensar a diario y tipo de tomar notas. Y he averiguado lo que quiero hacer como marca. Y esa cosa en realidad va a utilizar, bien, exploración digital, la enseñanza, cine como término más general. Y la elección clave de estilo de vida que me ha llevado aquí es esta, configuración mínima. Desde hace mucho tiempo, he estado queriendo pensar en, bueno, cómo puedo enseñar a gente de todo el mundo sobre el cine, pero no de una manera que me va a requerir configurar esto todo el tiempo y si quiero viajar por el mundo, tomar préstamos conmigo. Y de lo que me di cuenta es que hay una respuesta. Y esa cosa que vive aquí, solo hagamos un triángulo por ahora. Entonces sabemos de lo que estamos hablando. Yo vengo aquí abajo. Entonces el triángulo sagrado para mí fue esta idea de configuración mínima enseñando cine una primera manera digital, que aquí está la marca hacia la que estoy construyendo. Y en el medio, me doy cuenta exactamente de lo que estoy haciendo ahora. Lo que más me gusta hacer es la dinámica digital, no puedo deletrear desgloses dinámicos del cine Entonces, cuando estoy enseñando, tengo mi iPad, y lo haré, de hecho, probablemente tengo uno aquí que pueda mostrarles. Entonces si entro en mis dibujos, Bien, así que ojalá, si lo sostengo, tal vez puedas verlo un poco más claro. Así que disfruto haciendo este tipo de cosas en clase donde si estoy tratando de explicar, por ejemplo, Bien, bueno, ¿qué es una velocidad de fotogramas? Lo voy a dibujar, y voy a explicar a medida que estoy atravesando. Y esto será en vivo vinculado a la pantalla detrás de mí. Es mucho más interesante y efectivo que las presentaciones en las que realmente estás dibujando algo a medida que avanzas, especialmente cuando empiezas a encontrar las herramientas que en un mundo digital pueden hacer que las cosas sean un poco más fáciles de mostrar. Entonces, al hacer esto, puedo mostrar cómo cambia la velocidad de fotogramas. Entonces podría tener un fotograma por segundo. O podría tener dos fotogramas por segundo, o podría tener 24 fotogramas por segundo. Esta primera avería digital de las cosas, tengo dos rutas aquí, y la cosa es, si voy por la ruta de negocios con esto, lo que eso significa es que estoy configurando esto como un bien, esto es una plataforma o canal de educación cinematográfica, lo que sea Eso está bien, pero estas cosas ya existen hasta cierto punto. Y no necesariamente creo que eso vaya a aterrizar bastante bien, mientras que aquí, para mí, lo estoy, como las cosas que puedo exhibir, mientras soy director financiado por BFI Estoy trabajando hacia mi primer largometraje, y soy profesor universitario de cine Que ahí y esto aquí hay dos separaciones de muchos otros YouTubers por ahí hablando Entonces para mí, tengo una parte única como marca personal que realmente me puede empujar a lograr esa audiencia versus ir la ruta de negocios por esta idea de marca, no creo que aterricemos tan fuertes, dónde está la prueba de que sé de lo que estoy hablando, o dónde está el interés en que la gente siga esa historia. Entonces mira si puedes encontrar qué es esa cosa que quieres crear. Esto podría tardar más de 5 minutos. Sabes, podría llevarte como yo, un año, dos años para averiguarlo. Pero este es el pensamiento detrás de ello. Entonces, lo siguiente que vamos a hacer es mirar ¿cómo validamos esa idea? 5. Verificar cuán viable es tu idea: Entonces tal vez tengas algún sabor del tipo de marca que quieres construir. Tenemos que validar tres cosas. Lo primero que queremos validar es, ¿es factible? ¿Es realmente posible hacerlo? Lo siguiente en lo que queremos pensar , ¿ha funcionado antes? Y lo tercero que queremos averiguar, ¿hay público? Ahora, creo que hay más o menos una audiencia para todo por ahí. Se trata más de encontrar a esa audiencia, y una cosa clave es que cuanto más matizado puedas ir, mejor Entonces, para mí, me estoy enfocando en desgloses en profundidad de cosas complejas que hacer con el cine, específicamente apuntándolo hacia un nivel de grado, pero podría comenzar un poco más simple y construir desde el nivel universitario y realmente llevar a la gente a través De hecho, eso es lo que estoy haciendo. Ahora bien, algo que debería haber agregado aquí es, es factible para usted? Entonces mirando estas tres cosas, y me usaré como ejemplo, lo primero que miré para ¿Es factible para mí son las herramientas ¿Tengo las herramientas? Ahora, al principio, pensé, Bueno, claro que sí. Lo uso en el aula todos los días. Pero me di cuenta de que es un poco diferente cuando estás enseñando en línea porque no puedes simplemente señalar cosas en un tablero. Entonces lo que hice es que empecé grabando mi iPad en pantalla, y cuando lo vi de nuevo, fui, Hmm, hace casi trabajo, pero en realidad los dos problemas eran del tamaño del mismo, porque es así de grande, termino teniendo que alejar y acercar bastante. Y la gente viendo por teléfono, creo que eso está bien , y mayoría de la gente está viendo cosas por teléfono en estos días. Pero la gente está haciendo cosas de grado cinematográfico y realmente están tratando de entender, tal vez lo estén viendo en su computadora portátil. Y me ha hecho pensar que tal vez necesito una pantalla más grande para escribir, así que no tengo que alejar y acercar tanto. Lo segundo es que cuando escribo en mi iPad, no aparece en una pantalla donde está ese bolígrafo. Entonces me di cuenta, sí, es factible. Tengo casi las herramientas adecuadas, pero tal vez no del todo las herramientas adecuadas, así que necesito incorporarme a eso. Pero eso es lo que he estado haciendo. He estado probando otras herramientas para ver si va a funcionar, y lo harán, tan geniales, días felices. Déjame pensar en el tiempo. ¿Es factible que tengamos tiempo para hacer esta marca? Y eso significa que si lo haces, genial, crack. Si no lo haces, necesitas establecer el viaje. Mi año calendario ha sido horrible, para ser sinceros, así que no he tenido tiempo, pero he construido en el plan para que tome esta marca y la apunte alrededor de septiembre cuando comience el nuevo año académico, aunque lo estaré sacando antes que eso Quiero tener ya las cosas en su lugar, el canal en funcionamiento, y videos ahí. Entonces, llegado septiembre, se siente como un hogar de información ya ahí. Si la marca que estás construyendo siente que tomará demasiado tiempo del que tienes, dos opciones aquí es que necesitas encontrar otra cosa o ojalá, encontrar una manera de hacer el tiempo. Sugeriría escuchar el podcast de Nick Baer. Actualmente está haciendo, tal vez terminó ahora una serie sobre platicar a lo largo su viaje de construcción de la marca. Y es realmente útil ver cómo tuvo que tratar de tener en cuenta el tiempo alrededor de su trabajo en el ejército antes entonces ir con todo y realmente comprometerse a tiempo completo. Entonces eso es lo segundo que hay que pensar factibilidad es el momento. Y lo tercero obviamente es el costo. Con todas estas cosas, ninguna de estas cosas es que deberías o no deberías hacer la idea. Es más hacerte pensar, bien, bueno, ¿cómo lo voy a hacer? ¿Cuándo lo voy a hacer? Yo, es una idea de muy bajo costo que estoy configurando. YouTube es gratis. Yo tengo el conocimiento. Tengo algunos equipos que hacen el trabajo. Tengo quizá otros pedacitos de equipo que harán mejor el trabajo que pueda comprar, pero nada demasiado caro. Me encantaría tener un estudio mi propiedad algún día, pero en realidad, nunca ha sido algo en lo que he trabajado activamente porque sé que los costos del mismo posiblemente van a superar mi disfrute del mismo Entonces ahí estoy algo así como, Bueno, ¿me lleva al estilo de vida que quiero? No. Entonces, ¿realmente debería esforzarme por ese costo? En realidad no. Mientras que esto, puedo conseguir el estilo de vida que quiero. Lo disfruto, y el costo es mucho menor. Es una clara victoria. Entonces el segundo, ¿ ha funcionado antes? Y esto no quiere decir que tenga que tener una marca exitosa ya por ahí haciéndolo. De hecho, a veces las mejores marcas, no hay otra compañía que lo haga ahí fuera. Pero se trata más de que haya funcionado para ti o para alguien más. Entonces, lo sé, para mí, estaba viendo esto, y me fui, Bien, bueno, ahí está la Academia Cahn Funciona como formato digital. Sin duda. Está ahí. Entonces miro mi enseñanza en clase. Entonces el inicio del año es cuando empecé a hacer esto. He estado confiando en él desde entonces porque ha demostrado ser una gran herramienta que realmente simplifica las cosas para los estudiantes y los involucra. Entonces sé que también funciona para mí. Y lo tercero es que hay público. Puedes hacer esto ya sea muy orgánicamente o un poco más científicamente Entonces podrías mirar estadísticas y datos. Entonces podría decir, Bien, bueno, hay 20 mil estudiantes de cine dan o toman por todo el país. Eso me dice que hay una audiencia potencial ahí, pero no me dice que van a interactuar con este tipo de contenido. Pero otra cosa que me di cuenta es uno de mis videos con mejor desempeño, y el video de mejor desempeño que hice hace mucho tiempo cuando trabajaba en una empresa estaba relacionado con el plan de estudios. Así que hice un video sobre diseño de producción o escena de mesones. Y ese video le va muy bien porque los estudiantes lo están buscando en YouTube. Y YouTube es el motor de búsqueda más grande que existe después de Google. Por lo tanto, lo sé, bueno, hay una audiencia para esto. Ya me han demostrado que están buscando estas cosas. Y lo sé porque he buscado estas cosas s en aprender mi oficio, YouTube es un lugar al que voy. Pero lo que actualmente no existe que me da este tipo de idea nueva, nueva creatividad es este tipo de hilo a través de aquí, nunca ha habido una versión cinematográfica de Kahn Academy, y dado mi posicionamiento único, creo que podría ser la mejor persona para hacerlo Eso en realidad es algo muy importante. ¿Por qué usted? No necesitas tener ninguna duda en tu mente de que eres la mejor persona para hacer esto. Y esto es casi como supongo que podrías hacer una especie de diagrama Vn de dos personas, lo que necesita mi audiencia. Y lo que me hace único. Entonces tu marca debería sentarse ahí mismo en el medio. Lo que mi público necesita es que necesitan conceptos cinematográficos difíciles desglosados. Necesitan que se encuentre fácilmente en YouTube. Necesitan confiar en que la persona a la que están escuchando es en realidad un profesional que trabaja. Esto es algo que definitivamente he experimentado en la universidad donde tengo mucha suerte de que los estudiantes me llegan muchos estudiantes dentro de la primera semana diciendo: Oh, los estudiantes de lo anterior nos han dicho que eres realmente genial en esto y nos encantaría saber esto, etcétera, etcétera Hay confianza en el maestro porque trabajo en la industria. Entonces eso es importante para mi público. Del mismo modo, ¿qué me hace único? Lo mismo, ¿verdad? Bueno, sí trabajo en la industria. Eso no necesariamente me hace único de otros YouTubers, pero también soy maestra a nivel de grado Entonces entiendo lo que hay en el plan de estudios. Entiendo lo que los estudiantes necesitan hacer para sus evaluaciones. Conceptos difíciles de película desglosados. ¿Qué me hace único? Una capacidad para simplificar la ciencia cinematográfica difícil. Entonces cuando empecé, solo llevaba por ahí tenía, como, un faus Llevaba eso conmigo a todas partes fui a una clase porque no había pizarras blancas Todo era digital, y en ese momento no había descubierto cómo hacer una pizarra digital en pantalla Así que me llevé esa ronda conmigo y la hice en el aula. Entonces cuando conseguí mi notable, y luego cuando obtuve mi iPad, comencé a hacerlo digitalmente a través de la pantalla Y lo primero con lo que lo hice fue explicar cómo se expone la película de celuloide, hablando de fotones y exposición, plata suya y todas estas cosas, así que muchos estudiantes de cine que están ahí para crear arte, y no pensar en compuestos químicos Poder desglosarlo a través de imágenes y a través dibujo fue la clave para que lo entendieran. Y se puede ver cómo realmente todo este tipo de respuestas entre sí en esta sección, en la marca. Tu marca es donde te demuestras a ti mismo que lo que tu audiencia necesita solo tú puedes proporcionarlo de la manera en que lo estás brindando. Entonces así es como me di cuenta. Bien, esta es una idea de marca viable. Bien. En el siguiente video, nos vamos a alejar un poco de este tipo de elemento conceptual de encontrar tu idea más en realidad prácticamente, ¿qué necesitas hacer? 6. Visión y misión (resumen de la clase Empowerment): Bien, para que sepas lo que quieres hacer por tu marca. Te has demostrado a ti mismo que eres la persona adecuada para hacerlo. Bueno, ahora en realidad tenemos que averiguar, Bien, bueno, ¿cómo se ve y se siente mi marca , y cómo llego ahí? Pero antes de que sigas adelante y pienses algo que tenga que ver con logotipos o algo por el estilo, realmente necesitas tener tu visión y tu misión resuelta. Puede que no sea el artista que muchos de ustedes son, pero puedo hacer un poco de resaltado. Oh, incluso eso me equivoqué. No importa. No importa. Bien, aquí es donde si has hecho mi otra clase de branding sobre empoderamiento de tu marca, puedes saltarte este bit. Solo asegúrate de tener tu visión resuelta. Si no, no te preocupes. Lo simplificaré por ahora, y luego puedes ir a ver esa clase en otoño y realmente quedar atrapado en esto. Entonces tu visión y tu misión, podrías considerar estos lo mismo. Eso está bien. Podrías tener solo uno de estos. Eso está bien. No es necesario tener ambos. No es necesario que los separen. Muchas marcas tendrán una visión y una misión que diga lo mismo porque como que son lo mismo. Pero la manera de pensarlo es tu visión es por qué lo estás haciendo. Entonces es el por qué y el qué. Y la misión es más el cómo y el qué. Sé poner qué dos veces ahí, pero ahí es algo así como de donde viene esta superposición. Entonces estamos averiguando por qué existe nuestra marca y qué queremos que logre nuestra marca y cómo vamos a llegar allí Y nuevamente, para aquellos de ustedes que tomaron mi clase, recuerden que la forma en que hicimos esto fue a través de algo llamado los siete ys, y luego hicimos el sistema de cohetes. El sistema de cohetes, solo para recapitular por ti. Si hago mi pequeño cohete, siempre estamos empezando por el por qué como nuestra base. Entonces nos metimos en nuestro cómo, y luego nos metemos en nuestro qué. Mi cohete fue mucho más agradable en mi última clase, pero, ya sabes, está bien Entonces, ¿cómo averiguamos nuestro por qué? Aquí es donde entraron los siete Ys donde básicamente, solo para recordarte si no lo has hecho, empiezas con solo quiero vender agua y latas fue el ejemplo en mi última clase. En este caso, sería, quiero hacer videos de YouTube sobre temas cinematográficos complejos. Tienes que entonces preguntarte por qué siete veces, y siempre estás respondiendo a la anterior. Ahora, realmente no nos estamos enfocando en tus objetivos de estilo de vida aquí. Estamos más enfocados en los objetivos de la marca. Fue ideas de marca. Entonces, en mi caso, quiero hacer videos de YouTube, desmitificando temas complejos ¿Por qué quiero hacer eso? Yo diría que los métodos tradicionales no funcionan. ¿Por qué? Entonces responderé a esa. El cine progresa rápidamente, bla, bla, bla Recorrías todo el camino , te preguntarías por qué siete veces, y al final, tienes un resumen, y ese resumen, te conviertes en una oración más aspiracional Eso se convierte en tu visión. Ahora bien, si miro la misión de BPN, es equipar a las personas con las herramientas, los recursos y la comunidad para ir uno más cada día No necesariamente han puesto su visión aquí, así que tal vez su visión es ir una más, ¿verdad? La misión está llevando a la visión. puede ver que la misión explica cómo están proporcionando herramientas y recursos y una comunidad, pero realmente la visión es poder ir uno más cada vez. Entonces la forma en que los busca es, bien, cómo lo están proporcionando a través sus recursos y comunidad y herramientas, mientras que su lo que se convierte sus productos, sus videos de YouTube, su comunidad de Instagram, estos eventos que ponen en marcha. Todo eso se sienta en su qué, el cómo es un poco más general, y la visión es que puedes ir uno más. Entonces estás buscando construir tu visión y tu misión para tu idea de marca porque como te expliqué en esa otra clase, tu visión sustenta todo lo deberías estar haciendo y empujando como tu marca, tu voz de marca, tu contenido de marca, todo eso viene a través de tu visión Así que acabo de pasar los últimos 15 minutos revisando el mío y resolviendo esto por mí porque aún no lo he hecho Y en realidad, lo que terminé haciendo es tener que hacerlo dos veces porque la primera vez, en realidad, no pensé que estaba arrodillada de la manera correcta Entonces, si solo lo sostengo , entonces podrás verlo, ojalá, y esto no se verá demasiado raro mientras hablo de ello. Pero empecé realmente pensando en más de una comparación entre lo que estoy haciendo y luego las universidades tradicionales y por qué es mejor. Y eso funciona hasta cierto punto, pero eso A podría enajenar a personas, personas que trabajan en universidades o estudian en la universidad, porque hay algunos cineastas increíbles ahí fuera en las universidades, enseñando y aprendiendo Y también es que en realidad no inspira mucho. Es una especie de marco más negativo que un marco positivo. Así que lo volví a pasar. Y esta vez, la diferencia es, presté más sobre, bien, ¿qué es para el usuario? ¿Cuál es su beneficio? Y llegué a hacerlo para que puedan hacer películas sin el costoso sueldo para las universidades, ¿y por qué? Entonces el mundo es más rico en historias y más igualitario para las oportunidades ¿Por qué? Entonces la industria comienza a contar historias más originales. ¿Por qué? Porque me aburren las mismas historias una y otra y otra vez, y la IA amenaza con empeorar eso. ¿Por qué? Bueno, la vida es genial. Y creo que deberíamos explorar eso más que a través del rehashing digital de lo que ya vino Entonces mi resumen fue, quiero crear videos de YouTube, desglosando temas cinematográficos complejos para que cualquiera en cualquier lugar tenga el conocimiento para hacer películas y mejorar el panorama cinematográfico de la industria Pero para convertir eso en una visión, hice mi visión es romper el control de la industria y demostrarle al mundo que los mejores cineastas y las mejores historias pueden venir de cualquier parte y de cualquier persona Y como le expliqué a mi otra clase con más detalle, realmente, esto es importante, así que siempre puedes pivotar. Podría hacer todos estos videos de YouTube y luego decidir, en realidad, quiero hacer un festival de cine o fondo de cine o algo diferente. Ahora puedo pivotar sin que se sienta raro. Y entonces mi misión, mi cómo, mi qué? Bueno, cómo voy a proporcionar conocimiento cinematográfico de nivel de educación superior a través videos de YouTube y tal vez algunos recursos digitales de búsqueda ¿Y cómo será eso? Bueno, pasé por la otra semana y solo puse todas las diferentes ideas que pude hacer para los videos de YouTube. Y normalmente, cuando estoy pensando en mi propio canal personal de YouTube, lo encuentro un poco difícil, pero dentro de una noche, tuve 253 ideas de video, lo que para mí es una gran prueba de fuego para decir, Sí, esta es una idea de marca viable Así que ve y haz esto, y luego volveremos y hablaremos sobre tu público objetivo y dónde encontrarlo. 7. Comprende a tu público objetivo: Ahora sé que te prometí que mi letra pondría más clara. Lo siento. Siento que pude haber mentido. En realidad se siente como que ha empeorado. Soy maestra. ¿Qué esperas? Así es como va. Entonces, lo siguiente con nuestra marca en lo que tenemos que pensar, porque esto nos ayuda a definir la voz con la que queremos hablar es un público objetivo, ¿a quién nos dirigimos y a dónde van a estar esas personas? La parte de construir una marca es saber, ¿dónde está tu gente? ¿Dónde está esa tribu de personas interesadas en tu marca? Ahora, podrías pagarle mucho dinero a mucha gente , y el marketing en Facebook, los anuncios y todo eso, intentarán ayudar a descubrir quiénes son las personas correctas para tu producto, para tu marca. Pero pueden hacerlo ustedes mismos un poco. Si solo piensas en, bueno, quién está interesado en tu proyecto y qué hacen y dónde viven y construyen esa imagen. Entonces otra vez, tomaré mi idea de marca como ejemplo, pero por favor haz esto con la tuya. Así que piensa en mi público objetivo. Vamos a construir una pequeña casa falsa, supongo. No es la mejor casa, lo sé. Pido disculpas. Bien. Ahora bien, lo que estamos haciendo es que estamos pensando en todas las salas en las que podría estar nuestro público objetivo. Y esto se descompone en, bueno, ¿dónde viven? El salón? ¿Dónde estudian? ¿Dónde socializan? A lo mejor la cocina, ¿verdad? Y escapar. Oye, he desglosado en estas cuatro secciones por una razón muy importante. Yo empezaremos con socializar porque socializar es como crece tu marca Cómo se comunican estas personas, las personas a las que estás apuntando. Cuando pienso en la persona a la que me dirijo, y podría anotar esto, probablemente pienso en cineastas jóvenes pero no siempre jóvenes o al menos inexpertos Ahora bien, estas personas, podrían ser estudiantes universitarios. Podrían ser independientes viviendo en algún lugar completamente solos, todos los demás están trabajando en derecho y solo se están enfocando en el arte. Podría haber gente buscando un cambio de carrera. Hay muchas formas diferentes de ver esta persona. El más fácilmente accesible para mí en este momento, solo para enfocarme es esta pequeña área. Los jóvenes cineastas, quizá universitarios, quizá no, pero alguien con acceso a Internet, seguro Entonces comencemos con socializar, entonces, porque ahí es donde se va a correr la Los lugares que en términos generales, cineastas y jóvenes, universitarios podrían estar socializando lo que he encontrado, en realidad son, sorprendentemente, grupos de Instagram. Supongo que todo el mundo tendría WhatsAPgroups. Resulta que los grupos de Instagram son mucho más populares entre la generación más joven de lo que me imagino. Pero también, podríamos tener grupos WhatsAP. Pero también, lo que es importante, fiestas de clase, pasillos. En mi caso, hay mucho una sala de socialización digital y una física Y eso es muy importante para mí porque me ayuda a saber, bueno, podría meter 100 libras en los anuncios de Facebook, pero ¿de qué sirve si pudiera hacer que los estudiantes hablen de los videos que estoy haciendo en pasillos en fiestas, en aulas, en grupos de Instagram y grupos de WhatsApp, el boca a boca se extenderá porque también están socializando con otros cineastas, otros mí porque me ayuda a saber, bueno, podría meter 100 libras en los anuncios de Facebook, pero ¿de qué sirve si pudiera hacer que los estudiantes hablen de los videos que estoy haciendo en pasillos en fiestas, en aulas, en grupos de Instagram y grupos de WhatsApp, el boca a boca se extenderá porque también están socializando con otros cineastas, otros jóvenes cineastas, otros estudiantes universitarios Hay mucho más apalancamiento para mí en el boca a boca y enfocarme en estos diferentes grupos sociales más pequeños de lo que estos diferentes grupos sociales más pequeños de lo que jamás obtendría usando anuncios de Facebook porque de mi audiencia, probablemente ni siquiera estén en Facebook. Entonces ese es un aspecto. Ahora, he puesto estudio aquí que en realidad podría ser para tu trabajo, o podría ser esa cosa en la que te estás enfocando. Entonces tal vez sea el gimnasio o lo que sea que cosas únicas para tu marca. Pero para mí, para estudiar, ¿dónde están estudiando? Entonces sí, están estudiando en bibliotecas, pero en realidad están estudiando en YouTube más que en cualquier otro lugar. Ese es el lugar más grande para estudiar. Entonces sé que los videos de YouTube van a ser una buena manera de hacerlo. Quizá libros. A lo mejor podría escribir un libro de cine que entre en las bibliotecas universitarias Fantástico. Esa es otra forma de entrar para mí. Ahora bien, algo que sé que muchos estudiantes prefieren es el estudio independiente. No significa que la gente no estudie en grupo, pero por lo que he reunido, independencia es un método mucho más popular. Estudian siendo manos a la obra, y eso significa platós de cine. Entonces miro esto y me voy, Bien, bueno, sé que voy a estar en YouTube. Si también puedo poner mis videos en sets de filmación, de alguna manera, genial, si puedo meter algo en las bibliotecas, brillante. Y probablemente estoy apuntando a la persona independiente. No estoy apuntando a grupos. No estoy tratando de construir necesariamente una comunidad. A lo mejor lo haré. A lo mejor esa es la cosa. A lo mejor es que todas estas personas independientes quieran encontrar un grupo común, una comunidad. Pero en realidad, para mí, construir una comunidad, lo cual es genial para muchos, muchos negocios, no es en este momento tan importante. Me estoy enfocando más en el aspecto individual y comunitario. Bien, ¿dónde viven? Bueno, necesitan vivir en algún lugar con Internet, ¿verdad? Pero probablemente también estén viviendo en residencias si son universitarios. Me imagino que viven en ciudades, en general, pero lo que es más importante, su ciudad natal podría estar en cualquier parte, ¿verdad Muchos estudiantes son internacionales. De hecho, muchos estudiantes, si tuviera que precisarla, diría que muchos de esos estudiantes vienen de China. Entonces tal vez debería enfocarme en convertir también mis videos en chino en mandarín, cantonés Y dentro de eso, debería ser consciente de que YouTube, hay una versión diferente de YouTube en China, así que tal vez necesito estar mirando eso entrando ahí. Y la última base que me he olvidado porque realmente no la uso es Tik Tok. Entonces lo sé, Bien, para mí, YouTube y TikTok son muy importantes Instagram es muy importante. Facebook no importa. No necesito pensarlo. Snapchat, no lo sé. No conozco a nuestros alumnos aprendiendo a través de Snapchat. Nunca me han dicho eso, pero tal vez lo son. A lo mejor necesito mirar eso. Pero en lugar de extenderme demasiado delgado, lo que estoy tratando de hacer es afinar. ¿Y de dónde escapan? ¿Cómo se apagan? Y se apagan en el cine en YouTube, las fiestas van a casa, etcétera, etcétera. Lo que sé de esto es que si estoy construyendo una marca, no solo estoy creando una marca. Quiero que esa marca crezca, que construya. Necesito centrarme más en este tipo de aspecto de boca a boca, mirando YouTube y TikTok como lugares para sacar ese contenido. Pero algo más que estoy viendo aquí como una especie de tendencia diferente es el hogar. Y si hay casa, y si estas personas quizá van a ir a la universidad, bueno, quizás esto también se enlaza con la idea de la biblioteca. Encima de mis videos, podría tener algo que esté dirigido más a los padres para sus hijos que quieran convertirse en cineastas Podría tener una segunda cosa que crezca, un segundo ¿qué? Pero mi visión es siempre la misma. Para que quede claro, creo que los cineastas pueden venir de cualquier parte, y estoy tratando de proporcionar todas las herramientas para hacerlo este momento eso son videos gratuitos en YouTube, también podría ser un libro que va a llevar a tu alumno a donde necesite ir. A lo mejor es un vale de regalo de diez libras. Ese vale regalo obtiene el algo que también funciona de estas otras formas. Pero averiguar tu público objetivo en realidad no es solo quién es esa persona, sino ¿dónde se comunican ¿Cómo se comunican? ¿Y dónde existen fuera del entorno social obvio? ¿Dónde están las otras raíces en que podemos entrar a través de la forma principal que vamos al mercado, que para mí es de boca a boca para ti podría ser completamente diferente. Pero voy a videos de TikTok, meterlos en YouTube suena como una buena avenida, tal vez un libro o algo en el futuro, apuntando a casa y escapar Y cuando hablamos de escape, algo que no he puesto son libros de ficción, ¿verdad? Necesito inclinarme un poco más quizás en mi propia cosa cinematográfica Hago películas. Debería proporcionar una plataforma o tal vez para que los alumnos la suban. Va a haber un lugar donde los estudiantes puedan subir sus películas como YouTube o tengo algún tipo de enviar tu película para el canal de YouTube para que continúe ahí. Entonces estos son lugares en los que puedo empezar a pensar en que mi marca crece. En el siguiente video, hablaremos un poco sobre la estrategia sobre qué hacer primero. 8. Construir una pirámide: "Lo único": Es un libro realmente bueno, y se llama una cosa. Y habla del beneficio de enfocarse en una cosa en lugar de tratar de extenderse demasiado delgado. Si pudiera darte un consejo , sería esto. Y es un consejo en el que soy terrible, por eso te lo estoy dando porque lo reconozco en mí mismo como una debilidad. Cuanto más te concentres en una cosa, más fuerte será esa cosa. Y eso aplica ya sea que estés hablando de ir más matizado en términos de tu nicho, realmente te estás volviendo específico Entonces tal vez lo mío se convierta solo para estudiantes universitarios de cine, o se convierta solo para cineastas que están en la universidad, pero se trata más bien, ¿qué estás haciendo o se convierta solo para cineastas que están en la universidad, pero se trata más bien, ¿qué estás ¿Qué son estas cosas? En el último video, mencioné tal vez un libro o algo así. ¿Eso significa que ahora debería comenzar a escribir el libro así como a hacer los videos? No, definitivamente no. Quieres enfocarte en una cosa a la vez y pensar en ello como una montaña o pirámide donde hasta que esa primera capa basal esté ahí, es difícil que las cosas se deshagan encima. De lo contrario, si pones un poco aquí, entonces un poco aquí se caerá y solo terminarás mismo lugar plano en la parte inferior. No has construido tu estructura. No importa lo que estés haciendo, ya sea una marca personal o una marca comercial, habrá los lugares obvios en los que estás pensando como TikTok o YouTube A lo mejor también estás pensando en los blogs. Podrías estar pensando en hacer productos digitales o incluso productos físicos. Realmente podrías empezar a expandir todas las cosas posibles que puedes hacer. Entiendo totalmente. Yo soy igual, y es difícil no hacerlo. Pero lo clave es que te vas a centrar en uno de ellos. Sé lo difícil que es eso. Sé que no siempre puede ser lo más emocionante en tu mente. Entonces tal vez necesites una cosa secundaria menor menor para rebotar entre ellos. Pero aunque tengas eso, debería vincularse a la única cosa. Entonces, para darte un ejemplo exacto, para mí, ¿verdad? He hablado de videos de YouTube. He hablado de videos de TikTok. He hablado de un libro. Otras cosas en las que he pensado serían Lutz, que es, si no lo sabes, es como un producto digital que puedes vender He pensado en algunos otros productos físicos que ver con la película. Pero cuando miro estas cosas, si iba a ser realista al respecto, no tengo, tal y como están las cosas, el conocimiento o el conjunto de habilidades o tal vez el impulso o las conexiones o cualquier cosa para empezar a hacer productos físicos, nada que ver con el cine. Y conozco gente que lo ha hecho, pero para mí, no es algo que ahora mismo pueda hacer rápido y fácil. Mucho podría hacer. Podría ir y hacerlo. Pero cada vez que tengo, lo que ha pasado es que me he perdido un poco en las malas hierbas y termino pasando años haciendo eso. Ahora, mi sitio web personal es un ejemplo de donde me he sobreestirado donde puedes ver, tengo un blog, tengo mis propias películas, y tengo mi canal personal de YouTube, y ahí, tengo una plantilla de noción que puedes descargar Dije que voy a agregar algunos uts y algunas pitch decks y todas estas cosas, y todo se vincula en un solo lugar. Pero me ha costado seguir adelante con todo lo que planeaba hacer porque me extendí demasiado delgado. Y se podía ver todo este esfuerzo como otra cosa para extenderme delgada Pero veo esto mucho como, como, el futuro de donde voy con las cosas. Así que puedo aparcar cosas y concentrarme por aquí. Entonces el libro ahora mismo, no sé cómo hacer esto. A lo mejor simplemente te gusta eso. Ahora mismo, el libro no es el camino correcto a seguir. Posiblemente sea una opción muy fuerte. Pero en lo que tengo que pensar es que es difícil conseguir un estudiante. No van a estar buscando libro. Van a estar viendo videos de YouTube. Un libro vendrá después porque ese libro, podría ser un libro personal o podría ser un libro de cine. Podría escribir un libro sobre cine, ponerlo en marcha y lo que sea, pero los márgenes de ganancia en los libros no son tan buenos Y en realidad, los estudiantes no van a ser propensos a recoger ese libro de cine sin algún tipo de ánimo. Lo mismo con un libro personal. Ahora mismo, ¿quién soy yo para la mayoría de la gente? No tiene sentido que escriba ese libro. Mi vida no es lo suficientemente interesante como para que la gente quiera salir y comprarla. ¿Quién sabe? Quizá algún día. Entonces vengo a videos de YouTube y Tik Tok. Y podrías mirar esto e irte, Bueno, son dos cosas separadas, así que debería hacer una de ellas, o son casi una cosa. Y la forma en que estoy pensando en esto es Tik Tok. Claro, tienes tus videos verticales de 60 segundos que los trae a YouTube. El problema de diapositivas que tengo es el diseño, la relación de aspecto. La relación de aspecto para YouTube, 16 por nueve, la relación de aspecto para Tik Tok, nueve por 16. Y sí pensé en, Bien, bueno, tal vez solo lo filmo así que tengo en YouTube, la mitad es mi cara, y la otra mitad es la pantalla, luego en TikTok, solo puedo usar esa pieza de pantalla Pero eso me devuelve al problema del estilo de vida. De pronto, entonces tengo que pensar en la iluminación, la cámara, todas estas cosas fuera de la simplicidad de lo que voy a buscar. Entonces no puedo hacer eso. Y no necesariamente puedo tomar un corte rápido de lo que he hecho por TikTok Entonces ahora tengo que pensar en esto como dos cosas separadas. Casi viviendo juntos. Ahora bien, todavía no me he dado cuenta de esto . Lo sé con certeza. Sé que puedo poner en marcha estos videos de YouTube. Puedo hacerlo rápido. TikTok es algo diferente para mí. Entonces lo que voy a hacer es enfocarme mucho en YouTube. Pero si y cuando me aburro un poco y me encuentro con ganas de hacer otra cosa. Bueno, puedo venir aquí y averiguar, Bien, ¿cómo puedo traducir algo de lo que le he hecho a TikTok Porque todo se alimenta en una sola cosa. Si estás haciendo un blog, solo haz un blog si estás haciendo un libro, solo haz un libro. Sea lo que sea, enfócate en esa única cosa. De lo contrario, no tendrás el impacto porque la consistencia siempre supera a la novedad. Y cuanto más consistente seas, más construye y construye y construye esa cosa. Habiendo realmente regresado a YouTube el último mes más o menos, he notado una buena tendencia, una buena mejora en todos mis análisis, simplemente porque he estado presionando y enfocándome en esa cosa. Haz el YouTube, ponlo en marcha. Y ahora estoy haciendo nueva clase de habilidades compartidas. Tengo tres clases diferentes de habilidades compartidas que quiero hacer. Entonces estoy viendo esto, Bien, este es uno de tres la semana que viene, haz otro, uno después haz otro. Esto es en lo único en lo que me estoy enfocando por ahora para esta temporada de la vida. La próxima temporada, me centraré en eso. He sido increíblemente malo en seguir este consejo. Entonces haz lo que te digo, no como yo. Pero la evidencia cuando he hecho esto ha demostrado ser probada astronómicamente Es lo correcto que hay que hacer. Y si no sabes cuál elegir, vuelve a esta página. Se trata de, bueno, ¿dónde va a estar tu audiencia? Empecemos por ahí. Si van a ser lectores, genial, trabajar en un blog. Si van a ser personas de TikTok o Instagram o Facebook o quizás sean galerías de arte o ilustración, libros infantiles, donde sea que esté ese lugar, ese es tu lugar el que quieres comenzar Para mí, es YouTube. Ese es el lugar donde la gente está buscando. TikTok me ayudará a conseguir gente allí más tarde, pero YouTube es un lugar para comenzar para mis videos, de mi marca 9. Directrices de la marca: consejos clave: Entonces este video trata sobre diseñar la marca. Ahora, estoy haciendo otra serie sobre esto específicamente porque hay mucho por lo que pasar, y no quiero hacer un flaco favor tratando de hacerlo todo aquí Pero lo clave para entender es que estás tratando de crear consistencia, y eso viene a través de algunas cosas. Así que tenemos colores y fuentes de marca, imágenes, tono de voz, que como que aproveché en mi última clase de habilidades sobre branding, pero voy a entrar en mucho más sobre eso en mi siguiente Y también podrías considerar la colocación. Y eso es sobre cómo se sientan todas estas cosas juntas, diseños, cosas así. Entonces con los colores, nuevo, voy a entrar en muchos más detalles sobre esto en una futura clase. Pero lo que buscas es averiguar los códigos hexagonales de tus marcas. Un código hexadecimal, si no lo sabes, cada variación de color en una pantalla digital tiene un código hexadecimal único. Y hay sitios web en línea donde puedes agarrar un bolígrafo, hacer clic en un color, y te dirá cuál es ese código hexadecimal. Si conoces ese código hexadecimal, entonces cada vez que estás creando algo, en lugar de ir, era algo así de azul, solo pones el código hexadecimal, y es exactamente del mismo color. Dentro del color, normalmente tienes colores primarios y secundarios, podrías tener colores de acento. Y luego para logos o algo por el estilo, tendrás una versión en blanco y negro. El cual será un PNG que no tiene fondo. Si conoces a Canva, cada vez que exportes algo en Canva, te daremos la opción siempre y cuando seas PNG de exportarlo sin Un JPEG no va a hacer eso. Si eres más avanzado y utilizas fototiendas y cosas así, presumo que probablemente ya sabes exportar fondo transparente Pero en términos generales por un fondo o un logotipo, trata de no tener uno. Entonces realmente, como mínimo, estás buscando tu color principal, un color secundario, tal vez un acento para cosas especiales, y luego una versión en blanco y negro de tu logotipo si tienes uno o tu marca o algo así. Yo solo haré esto, intentaré hacerlo un poco más fácil. Sé que está un poco abarrotado aquí. Voy a bajar. Voy a hacer fuentes aquí abajo. Y nuevamente, voy a pasar por esto adecuadamente en clase futura. Pero lo que necesitas establecer es tu fuente H one. Y tenga en cuenta como consejo rápido, si está construyendo un sitio web, es importante para la optimización de motores de búsqueda, SEO. Realmente solo debería haber una fuente H one en tu página de inicio. Y si sale muy grande y vas, Oh, eso es demasiado grande, y luego eliges H dos, ese es el camino equivocado a seguir. Solo debes entrar en la configuración para hacer H uno más pequeño porque H dos se parece más a tus subtítulos Esto está ahí para darle a Google cosas para entender sobre dónde están las cosas, qué es importante, cómo leerlas. Para ti, necesitas establecer, idealmente, la diferencia entre tus encabezados y tus fuentes de párrafo. Y podrías incluso. Entonces, si miras a Nick Bear, lo que realmente me encanta es que incluso los subtítulos en su página de YouTube tengan este tipo de fuente. Entonces quieres una fuente de encabezados y una fuente de párrafo y un subtítulos Y para tu párrafo, es muy importante. Es legible. Por más que parezca, tiene que ser lo suficientemente claro como para leerlo. Mientras que para tus encabezados y tus subtítulos, necesita sentirse resonante con Sea cual sea ese sentimiento de tu marca, si es fitness, podría ser bastante como que no sé cuál es la palabra, como, cúbico y fuerte y audaz. Si es una marca de educación infantil, entonces podría ser bastante ligera y curvilínea y todas estas cosas diferentes Entonces, necesitas escoger tu fuente. Las imágenes son más sobre el tono. ¿Tienes muchas imágenes brillantes, o muchas imágenes oscuras? ¿Solo tienes grandes paisajes amplios o tienes muchas cosas al detalle? Y lo que quieres hacer para establecer eso es crear un tablero de visión del tipo de vibraciones que te gustan de otras marcas tono de voz es la terminología, la redacción que estás usando. Me quedo atascado mucho más en eso en la próxima clase de compartir de la escuela. La colocación es una guía sobre dónde deben sentarse sus logotipos y su texto y las cosas generalmente en una imagen si esas cosas se superponen. Un buen ejemplo de esto son en realidad las pautas de la marca Skillshare Puedes encontrar Skill shares lineamientos de marca en línea. Simplemente escriba las pautas de la marca Skill share, y encontrará allí orientación sobre los colores, en las fuentes, en las imágenes, en el tono de voz, sobre la ubicación La diferencia entre alguien que empieza como freelancer y alguien que construye una marca es esta. Es la consistencia en todo lo que estás haciendo, especialmente si no vas por una ruta de marca personal, vas por una ruta de marca de negocios, una ruta de marca corporativa. Estas cosas se vuelven instrumentales para crear consistencia en toda la marca. Ahora, puedes quedarte atascado para siempre tratando de crear esto. Mi consejo para ti, especialmente, también podrías hacer esto ahora antes salga mi próxima clase de Skillshare, es Trial y Eror Hay un gran libro llamado Black Box Thinking habla todo sobre lo rápido y exitoso que serás a través la iteración y tratando de mejorar cada vez, en lugar de intentar planificar la perfección de inmediato Buen ejemplo para mí, pasé dos, tres años haciendo tantos cortometrajes como me pudiera permitir y tuve el tiempo para no genial, pero todos esos cortometrajes fueron los bloques de construcción que me llevaron a hacer mi película financiada con Beer F. Si no los hubiera hecho, no habría tenido las habilidades para hacer mi película financiada con Beer F. Y es lo mismo con la marca. Si quieres resolver estas cosas, te equivocas un par de veces. Eso está bien. Y luego averigua qué está funcionando, qué está llegando a tu audiencia. Bien, ese tipo de cosas le fue bien, eso no se inclinó más allá menos aquí. 10. Elige el nombre de tu marca: Entonces una de las cosas importantes que tenemos que hacer, y lo único que olvidé es el nombre de la marca. Y realmente, esto es completamente gratis, completamente depende de ti cómo haces esto. No hay manera correcta o incorrecta. Sin embargo, hay algunas tendencias que pueden ayudarte a descubrir ese nombre de marca. Si se trata de una marca personal, es probable que solo sea tu nombre. Digamos que estamos haciendo una marca de negocios. Bueno, las formas obvias de hacerlo es o un apellido, lo que hace el producto, o algo metafórico Y algo que añadir sobre lo hace es que podría ser que se quiera desprender un sentido de autoridad como experto en la materia. Entonces te voy a dar algunos ejemplos solo para como que pinche tu creatividad. Entonces tu apellido, comencemos con el obvio McDonald's. Ese es el apellido de los hermanos que lo encontraron. Pero pasando más a Nick Bear, quien hemos estado hablando recientemente, ese apellido es Bear. Su marca es Bear performance. Nutrición o BPN. Entonces hay una combinación de su apellido y lo que hace. Metafórico tenemos a Apple. ¿Por qué? A Steve Jobs aparentemente solo le gustaban las manzanas y lo que querían decir. Pero entonces tienes a Nike, que lleva el nombre de la diosa de la Victoria. Entonces ahí está ese tipo de sentido de vinculación con la marca. En cuanto a lo que hace, está Microsoft, que son dos palabras. Tenemos software y microchip, microcomputadora, creo que lo es Entonces una combinación de dos palabras ahí. Entonces, como lo haces, no hay derecho y no hay manera equivocada. Esto realmente depende de ti. Para mí, en realidad no quiero que mi apellido esté ahí. Y dado el tipo de contexto de lo que estoy haciendo, personalmente, siento que esto es más importante, lo que hace y una autoridad. Y metafórico, probablemente haya algo que se me ocurra, pero quiero claridad para poder encontrarme en YouTube para mis metas educativas específicas Entonces, si tomo ese enfoque y pienso en lo que hace, lo que estoy haciendo, bueno, una cosa es que estoy enseñando. Y si nos vamos de las palabras a hacer con la enseñanza, tenemos educador educador, um conferenciante es otro De hecho, fuera de eso, tenemos cosas como profesor, que técnicamente es un nivel real de calificación que no tengo porque es diferente en Estados Unidos y Reino Unido, y la forma en que funcionan los sistemas. Pero no para que muchos, sobre todo los estudiantes internacionales digan, profesor. Bien, entonces tenemos película. Así que podría pensar en lo peor con película podría ser celuloide, lente, director, y ahora puedo empezar a armar algún tipo de idea de marca Y en realidad, ya había estado pensando en esto un poco, y me había gustado bastante la idea de profesor de cine o profesor de cine Me gusta porque como que me ha dado el Profesor Verde, como, vínculo mental. Y creo que, también, establece muy claramente de qué se trata. Es alguien que entiende muy bien el cine, hablando de cine. A lo mejor eso va a cambiar. A lo mejor se convertirá en profesor cineasta o algo tal vez más metafórico Un nombre de marca puede cambiar. Se puede desarrollar a lo largo del tiempo. Lo que hay que saber, sin embargo, es cuando instalas tu empresa, y es diferente en diferentes países, así que no puedo darte una sola forma de hacer esto. Pero en el Reino Unido, al menos, tienes que registrarte, si quieres configurar una marca correctamente como negocio, como sociedad limitada, tienes que dar un nombre, y ese nombre tiene que estar disponible. Entonces por eso es importante no solo para tu marca, sino también la ley averiguar tu marca. Y si es tu nombre debería ser agradable y fácil. Si no es entonces no apresures esto, dale algo de tiempo. Para mí, llevo un rato pensando en esto. Entonces el profesor película es donde he aterrizado. Pero sí, son las formas de empezar a pensar en ello, y tal vez solo piensa en lo que te gusta. Lo que representa metafóricamente tus aspiraciones con la marca es sobre la victoria, sobre tus aspiraciones con la marca es sobre la victoria, sobre el crecimiento. ¿Cuáles son esas cosas? 11. Recapitulación y consejos de cierre: Así que hacemos rápido pequeño recapitulativo. Lo que hemos hecho es ojalá hayamos descubierto de qué va a ser nuestra marca ? Cuál es la marca. Y a partir de ahí, ojalá a estas alturas, tengas algún sentido de si quieres construir una marca personal o una marca de negocios por falta de una palabra mejor. Si no, está bien. Las cosas pueden cambiar. De nuevo, te animo a que vayas a ver a Nick Beer. Es un buen ejemplo de cómo comenzó como marca personal se ha convertido más en una marca de negocios a través de PPN Pero en realidad todavía hay un empate ahí. No hay que tener una separación clara. Podría ayudarte a descubrir qué quieres hacer más adelante con tu tono de voz. Lo segundo que hicimos fue averiguar, bien, ¿por qué nosotros? ¿Por qué somos la persona adecuada para hacer esto? Eso es importante para que sigas adelante. La tercera cosa es que tenemos nuestra visión y nuestra misión resuelta. Después de eso, miramos a nuestro público objetivo y por qué eso es importante, específicamente sabiendo, Bien, ¿cómo necesitamos acercarnos a la comercialización de la marca? Entonces miramos lo que necesitas para poder hacer tus lineamientos de marca. Y como dije en el último video, tengo una clase completa viniendo pronto, pero si quieres adelantarte al juego, puedes. Ya puedes empezar a hacer eso . Puedes crearlo en Canva o en lo que quieras, de verdad Lugares para buscar fuentes serían las fuentes de Google, lo recomendaría, los colores solo van con los que parecen funcionar para tu marca. Hay matices para colorear. Hay, por supuesto, temas y estados de ánimo. Entonces amarillo generalmente significa feliz. El azul podría verse como triste o activo. azul y el rojo en realidad se ven como muy buenos colores de conversión. Entonces, cuando miras el fitness, verás mucho azul y rojo y negro ahí dentro. Compare eso con el programa de televisión infantil, podría haber mucho amarillo y rosa y morado. Si quieres adentrarte más en la teoría del color, entonces ya hay tanta información sobre eso, y es mejor investigar tu nicho específicamente, lugar de que yo intente darte una tienda única. Pero sí, piensa en tus colores estratégicamente si puedes También antes de algo de eso, hablamos de una cosa, ¿por qué es importante hacer una cosa? Pero el paso final que es realmente importante es simplemente ir a hacerlo. Tan a menudo solo planeamos y diseñamos e intentamos construir este futuro por nosotros mismos sin realmente hacer la cosa, es mucho más emocionante planificar y crear y pensar en lo que podría ser en lugar de ir, Bien, ahora tengo que ir a grabar 200 videos. Ahora tengo que ir a hacer esa cosa. Entiendo. Es totalmente humano. Pero esta marca nunca será una marca. Sólo alguna vez será una idea si no solo vamos a empezar esa cosa. Entonces, el proyecto para esta clase es una promesa y un plazo para que tengas esta cosa aquí, este registro de ti diciendo: Bien, esta es la marca que quiero crear. Quiero haberla creado para el día de hoy. Yo quería haberla lanzado para este día. Quiero haber tenido éxito en esta cosa para el día de hoy. Y lo haré, para hacer esto. Pondré mi propio plazo, mi propia promesa a mí mismo, y a ti sobre mi marca que estoy construyendo. Pero por lo demás, espero que lo hayas disfrutado. Ha sido un placer volver a verte y ojalá hayas disfrutado volver a verme. Y espero verte pronto en ese video de diseño de marca. Así que muchas gracias y que tengas un día encantador, solitario.