Transcripciones
1. INTRODUCCIÓN: Al final de esta
clase, tendrás un tag line memorable que resume tu marca
en pocas palabras. Palabras que puedes usar bajo
tu nombre comercial o logotipo en tu sitio web, tu portafolio,
tus redes sociales y en cualquier lugar donde
promociones tu marca. No necesitas ninguna experiencia de
branding, habilidades de escritura
creativa o juegos de palabras
inteligentes para
tomar esta clase, una disposición para poner la personalidad de tu
marca en palabras Hola, soy Ruth. narrador de historias que escribe copia
persuasiva Soy un redactor
creativo y
narrador de historias que escribe copia
persuasiva para empresas y organizaciones benéficas. Y estoy aquí para ayudarte a
elaborar un lema que capture el corazón de tu marca
simplemente de forma rápida y
con confianza Esta clase también
combina perfectamente con mi clase de
declaración de misión de 15 minutos. Juntos, te dan tanto la declaración de
panorama general
que define tu marca como el
lema corto y contorneado que la captura
con solo unas pocas palabras lema corto y contorneado que la captura
con solo unas pocas Entonces, ¿estás listo para escribir el lema perfecto para tu
marca? Empecemos.
2. Esenciales: En esta lección,
exploraremos lo que hace que una gran línea de etiqueta y las diferentes direcciones que pueda tomar el
suyo. Una línea de etiqueta,
a veces conocida como una línea de correa o eslogan, es una
frase corta y memorable que encapsula los valores
fundamentales y la esencia de una marca A menudo se integra con
la marca o el logotipo, y como esas cosas, está diseñado para durar. Gran lema es corto, distintivo y
fácil de recordar Captura la esencia
de tu marca en pocas palabras y ayuda a
las personas a entender lo que haces, qué se trata o
cómo puedes ayudarlos. Podrías notar que algunas
grandes marcas se salen con la suya con líneas de etiqueta
ultra cortas como las tarjetas maestras invaluables
o las de Nike, hazlo Eso les funciona porque
sus nombres, logotipos y presupuestos ya están haciendo
gran parte del trabajo pesado. Cuando tu marca es
un nombre familiar, tu eslogan no
tiene por qué explicar mucho Pero si eres freelancer,
un pequeño negocio o construirás
una marca desde cero, pena usar
esas pocas palabras para
darle a la gente una idea más clara
de lo que se trata. Un montón de diferentes
tipos de lemas. Estas son tres de las instrucciones generales más
útiles a considerar al
escribir las tuyas propias. Primero, el eslogan descriptivo. Este tipo
indica claramente lo que haces. Es una gran opción
si quieres
ser directo e informativo. Por ejemplo, el eslogan de Pallet Line
es la distribución de fletes en red Sin campanas ni silbatos, solo una descripción clara
de lo que hacen A lo largo de esta clase,
estaré escribiendo una serie de lemas para
mi cliente ficticio,
Green Cat, una tienda ética de suministros para
gatos Su versión simple de un eslogan descriptivo son los suministros
éticos para gatos Realmente puede ser
tan fácil como eso. Segundo, el lema liderado por beneficios. Este resalta la
transformación que ofreces. Se enfoca en el resultado su audiencia
obtiene al trabajar con usted. Walmart ahorra dinero, vive
mejor es un gran ejemplo. Encaja dos beneficios principales
en solo cuatro palabras cortas. Para el gato verde, una versión led de
beneficio podría ser tratar a su gato,
proteger el planeta. Tercero, el eslogan evocador. Todo esto se trata de combustible. Puede que no expliquen
exactamente lo que haces, pero provocan curiosidad o
crean una fuerte impresión. El pensamiento diferente de Apple
es un buen ejemplo. No describe el producto, pero insinúa una marca
inteligente y poco convencional, que es perfecta para Apple Para Green cat, algo así como pausa y
propósito podría funcionar. Una nota rápida de precaución si
estás considerando esta ruta. No quieres
confundir a la gente. Pausa y propósito
es una frase pegadiza, pero no le dice a nadie
lo que realmente vende Green cat Una buena solución es combinar tu frase evocadora con
una más descriptiva línea de
etiqueta completa del gato verde podría ser una pausa a propósito, suministros
éticos para gatos. Antes de seguir adelante, descargue esta hoja de trabajo de
los recursos de la clase. Puedes
llenarlo electrónicamente o imprimirlo y
rellenarlo a mano. Incluye recordatorios
de los tipos de eslogan, fórmulas
y enfoques, además de espacio para registrar información
sobre tu marca que
usarás al trabajar a través de ideas y espacio para las
ideas mismas En la siguiente lección,
reuniremos las materias primas que necesitará para comenzar a
dar forma a su propio lema
3. Reúne tus ideas: Antes de saltar a la escritura, vamos a reunir
algunas materias primas. Piensa en este paso como preparar ingredientes antes de cocinar Hace que la escritura real sea
más fácil y rápida y ayuda a que su tagline se sienta más fundamentado en lo que realmente se trata su
marca Aquí no es necesario escribir oraciones
completas. Anote algunas palabras o frases en respuesta a
cada una de estas indicaciones Primero, ¿qué ofrecen? Intenta resumirlo en
pocas palabras simples. Por ejemplo, coaching
para freelancers, cerámica
artesanal, asesoría de marketing
digital Green Cap podría resumir su oferta como productos
ecológicos para gatos. A continuación, ¿qué te hace diferente? ¿Es tu enfoque, tus
valores, tu tono de voz? Tal vez seas especialmente
lúdico o inusualmente minucioso o enfocado en la
accesibilidad o la sustentabilidad La USP de Green Cat es
que solo tienen en stock productos
sustentables que son amables con los animales y el planeta Puede encontrar que algunas
de sus respuestas se superponen, y eso está absolutamente bien. Por ejemplo, lo
que ofreces y lo que te hace diferente
podría estar estrechamente vinculado. Esa es en realidad una buena señal tu marca es
cohesiva y clara No te preocupes
demasiado por conseguir todo en la caja correcta. El punto es bajar tus
ideas en papel. Si estás luchando por
encontrar respuestas, piensa en las conversaciones
que has tenido con
clientes, clientes o incluso amigos cuando hayas intentado
describir tu trabajo. ¿Qué palabras usaron? ¿Qué preguntas hicieron? ¿Por qué estaban más emocionados? A veces es
más fácil reflexionar sobre interacciones
reales que
intentar resumirlo todo
desde cero. Hablando de eso,
¿qué es lo que más les gusta
a tus clientes o clientes de
trabajar contigo? Si has recibido comentarios, este
es un gran lugar para usarlo. ¿Siempre
dicen que es fácil
hablar con usted o que explica las cosas con claridad o que sus diseños son
hermosos y prácticos? Los clientes de Green Cats,
por ejemplo, dicen que sus juguetes duran más, sus golosinas son más sabrosas y que aprecian
poder comprar éticamente sin
comprometer Por último, ¿cómo
quieres que se
sienta la gente cuando ve o
escucha tu marca? Seguro, emocionado,
inspirado, ¿entendido? Green Cat quiere que sus
clientes se sientan tranquilos como si hubieran hecho una elección de compra inteligente
y ética Este paso no necesita
ser pulido o perfecto. El objetivo no es llegar
a tu línea de etiqueta todavía, solo para darte un grupo de palabras y temas
para trabajar. Es mucho más fácil dar
forma a una gran línea cuando ya
has reunido
algunas chispas para empezar. En la siguiente lección, te compartiré
cinco fórmulas simples que puedes usar para comenzar a
armar tus ideas y dar forma a
tu línea de etiqueta.
4. Fórmulas: Ahora que has reunido
algunas materias primas, es momento de empezar a
armarlas. En esta lección, te mostraré cinco fórmulas simples de línea de etiqueta que puedes usar para crear
tu línea única. No tienes que
seguirlos exactamente. Están aquí para
darte un lugar para comenzar y algo sobre lo que construir. Primero arriba es producto
con beneficio. Esta fórmula pone lo que ofreces y su
fortaleza clave lado a lado. Es claro, contundente y moderno, ideal para marcas que quieren
mantener las cosas simples pero fuertes Un ejemplo de la vida real es el cuidado de la piel con integridad a partir de la teoría del rostro. Funciona bien porque
te dice lo que venden y lo que representa en solo
tres palabras cortas. El tono coincide con su marca
limpia y sin complicaciones. El gato verde podría usar esta fórmula con algo como cuidado gato
con principios o
suministros para gatos con conciencia Lo siguiente es producto para audiencia. Este deletrea lo que
ofreces y para quién es. Por lo tanto, es una opción sólida si estás apuntando a un
nicho o comunidad específicos. Studio Cotton utilizó esta fórmula con un poco de encanto peculiar. Sitios web absolutamente espléndidos para marcas y
podcasts independientes Funciona porque es a la vez
claro y lleno de carácter. Su público sabe
exactamente lo que ofrecen y también obtiene una muestra de
su personalidad. El gato verde podría probar suministros
éticos para gatos para personas amantes
del planeta o compras
sostenibles
para gatos malcriados Tercero, es la
forma adjetiva de hacer algo. Esta fórmula resalta cómo tu marca hace
algo diferente, lo cual es útil si tu proceso o enfoque es parte
de tu atractivo. Un buen ejemplo es ir sin tarjeta con la manera
fácil de que te paguen Funciona porque
se enfoca en la simplicidad, algo que a sus
clientes comerciales les importa mucho. Green Cat podría usar
este enfoque con algo como la forma
consciente de
cuidar a tu gato o la
forma sostenible de tratar a tu felino El siguiente es el llamado a la acción. Esta fórmula invita a tu
audiencia a hacer algo. Es una buena opción para marcas
dirigidas por misiones o cualquier
persona que quiera crear un sentido
de energía y propósito compartido. Demasiado bueno para ir a usarlo con guardar buena comida de
ir a desperdiciar. Funciona porque
es motivador, positivo y refleja claramente
su razón de existir El gato verde podría decir,
trata a tu gato y al medio ambiente o compra
amable para tu felino Lo último es contraste o sorpresa. Este funciona juntando dos ideas
inesperadas, lo que ayuda a que tu línea de etiqueta se
destaque y se quede
en la mente de las personas. lema de Ikea, lo maravilloso de cada día
es un gran ejemplo Funciona porque
combina lo ordinario con la manera encantadora y ordenada de
expresar su objetivo de
mejorar la vida diaria. Gato verde, podríamos
intentar mimar a tu gato, salvar el planeta o
desperdiciar bajos altos Zoomies Juega con tus materias
primas de la última lección. Intenta mezclar y combinar diferentes palabras y frases
para ver qué se siente bien. No te preocupes
por hacerlo perfecto. Se trata de experimentar. Escribe algunas
versiones diferentes de tu línea de etiqueta. Podrías terminar
combinando bits de diferentes para
crear tu línea final. Por ejemplo, Green
cat podría querer agregar el cuidado del
gato para
las personas amantes del planeta a su lista corta. En la siguiente lección,
probaremos y ajustaremos tu favorito, ver si está haciendo el
trabajo que quieres que haga
5. Prueba y elige: A estas alturas, ya deberías tener algunas opciones
de lema escritas. En esta lección,
probaremos y modificaremos tus favoritos para asegurarnos que están trabajando duro
para tu marca,
y finalmente, elegiremos
tu lema terminado Aquí hay cinco
preguntas rápidas para ayudarlo a probar cada una de las
líneas de etiqueta en su lista corta. Primero, ¿es corto y sencillo? Idealmente, cinco o
seis palabras o menos. Quieres algo
que sea fácil de leer, fácil de decir y
fácil de recordar. Dunel, la marca de artículos para el hogar del Reino Unido, usa el lema El hogar de
los hogares Me encanta esto porque es corto, pegadizo e incluye
la palabra clave home dos veces en solo cuatro palabras Segundo, ¿suena
como tú? Léelo en voz alta ¿Coincide con tu
tono de voz? Si tu marca es
cálida y amigable, ¿el lema también
se siente así Si tu marca es más
pulida y profesional, ¿el lenguaje refleja eso? Imagina si el
lema de McDonald's no lo fuera, me encanta, pero
me encanta El significado es el
mismo, pero dejar caer las contracciones lo hace
sentir formal e incómodo, no es una buena opción para una marca
casual de comida rápida Hablando de eso,
una línea de etiqueta que tropieza muy bien de la lengua
es algo hermoso. Tome los rollos de cocina Bounty
la parte superior del recogedor más rápido. Te dice el beneficio
del producto a la vez
que es divertido decir lo que
lo hace pegarse en tu mente. Cuarto, ¿está claro que alguien
que lo vea por primera vez
entendería qué tipo
de cosas ofrece o al menos tendría
la curiosidad de saber más? línea de etiqueta de Disneyland, el lugar
más feliz de la Tierra, te
da una fuerte idea
de qué esperar, y es lo suficientemente intrigante como
para fomentar Y finalmente, ¿
tu cliente
o cliente ideal sentirá algo
cuando lo lea? Aunque sea sutil,
¿los hace sonreír,
sentirse tranquilos o querer hacer clic Piénsalo porque
te lo mereces, el famoso lema de Loriel Paris Está diseñado para
despertar un sentimiento de orgullo y empoderamiento al tiempo que alienta a las personas a tratarse a sí mismas gastando
dinero en los productos de Loriel Ahora es tiempo de decisión.
Elige tu línea de etiqueta final. Elige la versión que más te
sienta. El que resume
lo que ofreces de una manera simple,
verdadera y memorable. Mi lema favorito
para Gato verde es mimar a tu gato,
salva el planeta Cumplen todos los requisitos. Es breve y simple, de
marca, memorable,
claro y evocador, mientras captura
los beneficios gemelos de la indulgencia y
la sostenibilidad Una vez que hayas elegido
tu lema favorito, juega con cómo se ve, minúsculas o mayúsculas y/o
ampersand Para Green cat, estoy cambiando
la coma a punto completo. Mima a tu gato, salva el planeta. Le da una sensación más limpia,
más moderna. Recuerda, esto no es permanente. Los eslóganes evolucionan con el tiempo,
al igual que tu marca. AirBnB es un gran ejemplo. Su marca ha cambiado
mucho desde que se fundaron, y su línea de etiqueta
ha cambiado con ella de los punchy
forget hotels a las habitaciones de
libro más descriptivas con lugareños en lugar de hoteles
a los más esotéricos, viajar como un humano y eventualmente volver a ponchy
nuevamente Tu marca también evolucionará, así que no tengas miedo de modificar tu lema para mantenerlo sincronizado En la siguiente y última lección, te
invitaré a comenzar a
compartir tu línea de etiqueta con el mundo y sugerir
algunos pasos siguientes.
6. Próximos pasos: Gracias por tomar
esta clase conmigo. Espero que lo hayas disfrutado. Ahora tienes un lema claro y
memorable que refleja tu marca
y te ayuda a
conectarte con tu
audiencia de un vistazo Eso es algo poderoso para
tener en tu bolsillo trasero. Tu siguiente paso es
compartirlo y empezar a usarlo. Publica tu lema
como proyecto de clase. Me encantaría ver lo que
se te ha ocurrido. También puedes avisarme
si quieres algún comentario o ayuda para elegir entre
diferentes versiones. También puedes empezar a compartir
tu lema con el mundo. Úsalo en tu sitio web, tu tarjeta de presentación,
tu biografía de Instagram, tu firma de correo electrónico,
en cualquier lugar donde quieras comunicar
rápidamente quién
eres y de qué se trata. Si encontraste útil esta clase, por favor tómate un momento
y deja una reseña. Tus comentarios me ayudan a mejorar las clases
futuras y ayuda a otros estudiantes a encontrar clases que se adapten a sus necesidades de
aprendizaje. Ahora bien, ¿qué te
gustaría aprender a continuación? Si aún no lo has tomado, recomiendo tomar mi clase de declaración de
misión de 15 minutos a continuación. Tu declaración de misión te da la base de lo que representa
tu marca. Y cuando lo emparejas con el lema que has creado aquí, tendrás un
completo kit de herramientas para presentar tu marca
con confianza Si quieres mejorar
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sobre nuevas Gracias de nuevo por
acompañarme hoy. No puedo esperar a
leer tus lengas.
Ruth Clowes, Professional Copywriter
