Escribir con personalidad: guía paso a paso para la escritura dinámica | Ruth Clowes | Skillshare
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Escribir con personalidad: guía paso a paso para la escritura dinámica

teacher avatar Ruth Clowes, Professional Copywriter

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Lecciones en esta clase

    • 1.

      Introducción

      2:47

    • 2.

      Cuenta una historia

      5:16

    • 3.

      Obtén conversaciones

      3:43

    • 4.

      Apelación a los sentidos

      3:52

    • 5.

      Utiliza contracciones

      4:19

    • 6.

      Elige tus palabras

      2:44

    • 7.

      Prueba con una metáfora

      2:53

    • 8.

      Rompe las reglas

      4:53

    • 9.

      Consejos, trucos y herramientas

      5:27

    • 10.

      Próximos pasos

      2:20

  • --
  • Nivel principiante
  • Nivel intermedio
  • Nivel avanzado
  • Todos los niveles

Generado por la comunidad

El nivel se determina según la opinión de la mayoría de los estudiantes que han dejado reseñas en esta clase. La recomendación del profesor o de la profesora se muestra hasta que se recopilen al menos 5 reseñas de estudiantes.

3056

Estudiantes

31

Proyectos

Acerca de esta clase

Si quieres escribir una copia de marketing conversacional y natural, pero lucha para conseguir tu personalidad (o la de tu marca) en tu marketing digital, tus publicaciones de blog o en redes sociales, esta clase es para ti.

Como redactora profesional de tiempo completo, me pagan para redactar textos promocionales que aumenten las ventas, construyan compromiso con el cliente y logren objetivos de comercialización. Es decir, sé qué es lo que funciona. En este taller de copywriting súper práctico, te enseñaré 8 formas simples y eficaces de transformar tu copia de tediosa a fantástica.

En esta clase aprenderás lo siguiente:

  • Crea narraciones en tu marca para que sea más impactante
  • Escriba de forma informal y conversational sin sonar como la parte posterior de una botella de smoothie inocente.
  • Usa preguntas para crear una relación con tu lector
  • Deja que tu personalidad brille en tu escritura.

Al final de esta clase, tendrás las habilidades y herramientas para escribir tu copia corta de forma más class, y atractiva.

¿Por qué tomar estar clase?

El texto de tu sitio web, las biografías en línea, los mensajes de redes sociales y los correos electrónicos te definen. Son los que hacen que la gente te note, conecte con ti y cómprate con nosotros… o no.

Aprende a comunicarse de forma clara, dinámica y persuasiva con una clase que se centra en técnicas prácticas de escritura de escritura que obtengan resultados estupendos: rápido.

Esta clase es para ti si cumples estas condiciones:

  • Quieres mejorar tu escritura y sonar más natural y dinámico
  • Sabes que puedes mejorar las ventas y las tasas de conversión al hacer tu copia más persuasiva
  • Necesitas técnicas simples y eficaces para mejorar la copia existente.

Ayuda y recursos

Hoja de trabajo de copia personal

Echa un vistazo a mi Proyecto de ejemplo para inspirarte.

Notas de voz turística: https://otter.aiHipstersound

- https://otter.aiHipstersound y Observadores (Guía de estilo de los observadores): https://otter.aiHipstersound

Dile que si tienes alguna pregunta o si quieres ayuda con cualquiera de las tácticas de escritura de escritura que se cubre en esta clase.

No te olvides de subir tu hoja de trabajo como proyecto para que otros estudiantes puedan inspirarte en tu trabajo. Me encanta leer tus proyectos y estoy emocionado de ver la diferencia que esta clase crea en tu copia.

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Clases de escritura y escritura

Tono de voz: estrategias de Copywriting para marketing a marca (54 metros): escribe al siguiente nivel con la escritura y escritura (copywriting Aprenderás a reflejar tu voz de marca de forma segura y consistente, y a adaptarla a diferentes públicos y plataformas.

Redacción creativa para profesionales creativos: escribe texto creativo auténtico para tu marca (1 h): esta clase de redacción creativa superespecializada es solo para los emprendedores creativos. Aprende técnicas simples para mejorar tus textos de marketing, de modo que tengas más tiempo de hacer lo que te gusta.

Escribe anuncios: consejos de redacción creativa para crear campañas publicitarias atractivas (41 min): desde elaborar el texto del cuerpo y aprovechar la redacción emocional hasta adaptar tu texto creativo a diferentes plataformas. Esta clase mejorará tus tasas de interacción y conversión.

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Ruth Clowes

Professional Copywriter

Top Teacher

I'm a full-time professional copywriter and copywriting trainer with over two decades experience in marketing and communications roles.

My job is to write promotional copy that increases sales, builds customer engagement and achieves marketing goals. So I know what works - online, on social media and in print.

I've been teaching on Skillshare since 2019. My mission is to demystify marketing copy and make powerful copywriting techniques accessible to everyone.

I'm a member of ProCopywriters and I trained with the Chartered Institute of Marketing and the Andy Maslen Copywriting Academy. Further training in SEO, Google AdWords and Google Analytics means I know how to write copy that sounds great and gets results.

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Level: Beginner

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Transcripciones

1. Introducción: ¡ Bienvenido! Hola, me llamo Ruth. Bienvenidos a mi clase de escritura con personalidad. En esta clase, aprenderás a hacer que tu escritura sea más natural, más atractiva y más singularmente tú. Está lleno de consejos, trucos y técnicas de mi carrera como redactor profesional. En el proyecto de clase, escribirás o reescribirás una pieza de tu propia copia en un estilo informal, conversacional. Las técnicas que aprenderás en esta clase son a la vez simples y efectivas, y sé que te vas a sorprender de la diferencia que puedes hacer con tu propia escritura, solo usando las habilidades que aprenderás en esta clase. Como bono extra, cuando empieces a escribir de una manera más personal y creativa, se volverá mucho más agradable también. Este taller está dirigido a estudiantes que deseen una visión general de algunas habilidades básicas de redacción de textos que se pueden utilizar para hacer que su escritura suene más natural y más atractiva. No necesitas ninguna habilidad en particular para poder tomar esta clase, solo un apetito para mejorar tu escritura. Esta clase te resultará particularmente útil si encuentras que tu escritura tiende a sonar un poco aburrida o aburrida, o si luchas por expresarte por escrito, de una manera acorde con tu personalidad. Entre las cosas que cubriremos en esta clase están; cómo usar técnicas de narración para dibujar realmente a tu lector, cómo usar contracciones y metáforas manera efectiva para mejorar tu escritura y hacerla más vibrante e informal, y también, qué reglas de escritura debes seguir, y cuáles puedes romper y mejorar aún más tu escritura. Te voy a hablar a través de cada una de estas técnicas utilizando ejemplos prácticos prácticos para que puedas ver exactamente cómo funcionan y cómo las puedes usar para mejorar tu copia. Las habilidades que aprenderás en esta clase son útiles para todo tipo de escritura diferente. Pero los vas a encontrar particularmente útiles si vendes productos en línea o si tienes un blog o te conectas con tus lectores y tus audiencias usando las redes sociales. Estas técnicas son realmente útiles para formar una conexión más profunda, más personal con su lector, para vender de manera más persuasiva sus productos y servicios. Escribir de manera informal y conversacional es fácil cuando sabes cuáles son las reglas y qué reglas puedes romper. Por eso estoy aquí. Te voy a hablar a través de cada una de estas técnicas y mostrarte cómo puedes ponerlas en acción. Lo mejor es que a medida que practiques estas técnicas, se convertirán en segunda naturaleza y toda tu escritura será más dinámica y más atractiva como resultado. ¿Empezamos? 2. Cuenta una historia: Cuenta una Historia. No es casualidad que esté iniciando esta clase hablando con ustedes sobre la narración de cuentos, porque las historias han sido contadas por seres humanos desde hace milenios. Cuando nuestros antepasados vivían en cuevas y cazaban mamuts lanudos, se contaban historias entre sí. ¿Por qué es eso? Bueno, si te cuento una emocionante historia dramática sobre cómo casi me come un león cerca de la cascada, lo vas a recordar mucho mejor que si solo te digo que no vayas a la cascada porque es peligroso. Las historias, con todo su detalle y drama, son increíblemente memorables, y eso es lo que las hace tan poderosas. No sólo nos han ayudado a sobrevivir y prosperar como especie, sino que puedes usarlos en tu escritura para conectarte con tu lector y hacer que tus palabras sean recordadas por ellos. En este punto, me gustaría presentarles la hoja de trabajo de la Copia Característica. Puedes descargar esta hoja de trabajo desde la sección Recursos de la pestaña Proyectos de la clase. Lo usarás para completar tu proyecto y yo voy a trabajar a través un proyecto de ejemplo durante esta clase para que puedas verlo en acción. Para tu proyecto, me gustaría que elijas una pieza de copia que has escrito y te gustaría mejorar. Debe ser entre ciento trescientas palabras. Sería ideal una breve publicación de blog o una descripción de producto. Alternativamente, puedes escribir una pieza de texto desde cero; basta con anotar el contenido básico y los hechos que quieras incluir antes de empezar. De esa manera, tienes toda la información lista. Por mi ejemplo, voy a trabajar a través una breve entrada de blog que estoy escribiendo para mi cliente Lois, quien es dueña de la florería local llamada The Flower Yard. El post del blog será sobre por qué las rosas son una excelente opción para un ramo de bodas. He anotado algunas notas de nuestra conversación para mantenerme en el camino. Un blog es un excelente lugar para experimentar con la narración de cuentos. Eso se debe a que una historia es una forma efectiva conectar con tu lector y construir tu marca, que son probablemente dos de las principales razones por las que iniciaste tu blog en primer lugar. Ese es sin duda el caso de Lois. Echemos un vistazo a algunas formas en las que podemos usar las historias para infundir personalidad a esta breve publicación de blog. Una de las formas más fáciles de contar una historia en tu escritura es dibujar en la historia. Eso es lo que he hecho aquí con mi resumen de la historia de la rosa. Es una gran manera de iniciar una pieza de escritura porque atrae al lector y pone tu mensaje en un contexto más amplio. Piense en cómo podría acercar y alejarse de un momento de la historia para que su historia respalde su mensaje. Por ejemplo, si quisiera resaltar solo el lujoso elemento de la rosa, puedo acercarme a la historia de Cleopatra y llenarla con más detalle, o podría enfocarme en otro aspecto de la historia de la rosa, como su biológico o patrimonio geográfico, o podría llevarte a un viaje por el uso de rosas en medicina o cómo han sido retratadas en el arte a través de los siglos. Hay tantas posibilidades y lo grandioso de usar la historia y los hechos en tu narración es que la información ya está ahí fuera. Solo necesitas Wikipedia. Solo asegúrate de elegir la historia que mejor se alinee con tu mensaje y objetivo. En este caso, enfocarse en los aspectos románticos de la historia de la rosa es lo más adecuado. Esta es una publicación de blog sobre ramos de boda después de todo. Contar una historia personal sobre tu conexión con el tema puede ser una forma muy poderosa de conectar con tu lector. Lois tiene una historia encantadora sobre por qué las rosas son importantes para ella, que voy a usar para rematar y seguir la publicación del blog. Esto va a hacer que el post fluya realmente bien, y funciona especialmente bien en este caso porque hay un descanso de 20 años en la historia, lo que nos da un lugar natural para romper el texto. Cuando estés escribiendo una publicación de blog o descripción de producto o actualización de redes sociales, piensa en tu conexión con el tema y si hay alguna historia propia puedes compartir. Echemos un vistazo a una forma más de usar la narración; transportar a tu lector a otro lugar y hora. Esto es particularmente poderoso porque pone el foco de la escritura en el lector. Al comenzar pidiendo al lector que se imaginen en una situación, claramente estás señalando lo que viene a continuación. Después los paseas por el escenario. Usar frases cortas, como lo he hecho aquí, para guiarlos a través de la historia, a menudo es efectivo. Después puedes terminar trayendo al lector de vuelta al presente con una línea que vincula la historia a tu objetivo o mensaje. Tener al lector interactuando con su producto es particularmente poderoso. Aviso He usado muchas palabras sensoriales en este ejemplo para ayudar al lector a imaginarse en el escenario. Vamos a explorar más adelante estas descripciones sensoriales en esta clase. Por ahora, espero que estos ejemplos te hayan mostrado cómo puedes usar fácilmente historias en tu escritura para darle más personalidad y carácter usando uno de estos tres métodos; un viaje por la historia, una historia personal, y transportar tu lector. En la siguiente clase, veremos algunas técnicas para darle a nuestra escritura un tono informal, conversacional. 3. Convierto: Obtener Conversacional. Cuando hablas con alguien cara a cara, es una cosa bidireccional. Te enfocas en la otra persona, tanto (o tal vez más) que en ti mismo. Les haces preguntas, les das tiempo para responder, y les haces su opinión sobre las cosas. Replicar este enfoque conversacional por escrito es complicado, porque la otra persona no está ahí contigo. Están en otro lugar y hora, por lo que no pueden unirse a la conversación directamente. En consecuencia, la escritura puede encontrarse como muy unilateral. Desde el punto de vista del lector, puede ser el equivalente conversacional de estar en el extremo receptor de un monólogo largo, que se entrega sin ningún contacto visual y sin ninguna oportunidad de unirse o responder. No muy atractivo. Existen algunas técnicas que puedes usar que meten ese tono conversacional en tu escritura, y harán que tu lector se sienta más involucrado y más propenso a seguir leyendo. ¿ Se puede adivinar cuál es el primero? Hacer preguntas es una técnica que uso mucho en mi escritura. Alienta a la gente a pensar en lo que les estás diciendo y en cómo se relaciona con ellos, al igual que lo hace en conversación. Mira la diferencia entre estas dos piezas de copia. El primero suena seco y distante. Es sólo una declaración de hecho que no conecta explícitamente con el lector. En el segundo ejemplo, estamos tomando al lector como nuestro punto de partida. Estamos usando su objetivo, que en este caso es elegir flores para su ramo de boda, y vincularlo directamente al principal beneficio de nuestro producto, que en este caso es el hecho de que viene en muchos colores diferentes. Lo estamos haciendo usando una pregunta como punto de partida. Algo más ha cambiado en los ejemplos de antes y después, y todo se trata de ti. la palabra “tú”. En el texto posterior hemos usado “tú” y “tu” para crear un tono conversacional natural, y hacer que el lector se sienta parte de lo que se está diciendo. Todo se trata de enfocar en la persona con la que te estás comunicando. Ponerte en sus zapatos, hacerles preguntas, e involucrarlos en lo que estás diciendo, exactamente como lo harías si estuvieras hablando con ellos. Aquí hay otro ejemplo que ha sido reelaborado para enfocarse en el lector, más que en el escritor. Se puede ver cómo re-enmarcar su copia de esta manera se siente mucho más directo desde el punto de vista del lector. También hace que el beneficio del producto sea más obvio. Mira este siguiente párrafo. La diferencia es bastante sutil, pero ¿qué es lo que hace que el texto posterior sea ese poco más conversacional? Hemos vuelto a utilizar la palabra “tú” , pero no es solo eso, es el uso de sugerencias o instrucciones directas. En el primer ejemplo, sólo estamos mencionando la posibilidad teórica de experimentar con flores a nuestro lector. En el siguiente ejemplo, les estamos diciendo que lo hagan. Es mucho más directo y atractivo, por no mencionar más persuasivo. Recapitulemos las tres técnicas que acabamos de aprender para que nuestra escritura sea más conversacional. Hacer preguntas, usar “tú” y “tu”, sugerir e instruir. Voy a añadir los ejemplos que acabo de mostrarte a la entrada del blog de Lois. Ya que la instrucción en línea definitiva es un llamado a la acción, y sé que Lois quiere dirigir a la gente a su página de producto cuando terminen de leer, voy a agregar un CTA al final que hará justamente eso. Ahora, que hemos cambiado el foco de nuestra escritura, por lo que nuestro lector se siente más involucrado, Es hora de realmente dar vida a nuestra escritura, haciendo de nuestra copia una experiencia sensorial. 4. Apelo a los sentidos: Apelación a los Sentidos. Cuando hablamos con alguien, no solo usamos nuestras palabras para comunicarnos. Nuestras expresiones faciales, tono de voz y gestos también juegan un papel. De hecho, hasta el 93 por ciento de la comunicación es no verbal. Cuando estamos escribiendo, sin embargo, toda esa comunicación no verbal se despoja y las palabras que se dejan atrás pueden parecer zancadas y secas. Por eso muchas veces hablaremos con alguien y lo encontraremos muy elocuente y atractivo, pero si vemos sus palabras escritas, simplemente no tiene el mismo efecto. Una forma de que podamos hacer que nuestra escritura sea más conversacional y atractiva, es tener más palabras sensoriales ahí dentro, para que nuestros lectores sientan que están experimentando lo que estamos hablando de ellos mismos. Significa que pueden comprometerse con nuestra escritura en un nivel más profundo. También se ha comprobado que si alguien se imagina a sí mismo usando un producto, es más probable que compren ese producto. Si puedes ayudar a tu lector a ver, escuchar, sentir, experimentar plenamente tu producto y servicio a través de tus palabras, es mucho más probable que hagas una venta. Exploremos los cinco sentidos: la vista, el sonido, el olfato, el tacto y el gusto. Al mirar cada ejemplo, inspirado en la publicación del blog de Lois, piensa en cómo podrías dibujar en los sentidos de tu lector para describir tus productos y servicios. Yo sí aprecio que algunos de estos van a ser más fáciles para algunos negocios que otros. Por ejemplo, incorporar gusto tu escritura debería venir fácilmente si eres restaurador o panadero, pero va a ser menos sencillo si eres plomero o pintor. No te preocupes si encuentras algunas de estas difíciles. Tan solo tienes que ir y sé un poco juguetón y experimental con ello. Puedes usar palabras sensoriales y descripciones en cualquier parte de tu escritura. Voy a incorporarlos a una intro de producto de una sola línea. Este es un buen lugar para empezar si quieres empezar a experimentar con la escritura sensorial. Observe cómo no puede evitar visualizar las flores aunque esté leyendo las palabras en este ejemplo. Y note que algunas palabras son más poderosas que otras. Es la palabra “deslumbrar” en este ejemplo lo que realmente destaca. Esta frase utiliza palabras sensoriales de una manera diferente. En lugar de describir el producto, aquí, he usado palabras relacionadas con el sonido y escuchar para agregar un poco de pizzazz al mensaje. ¿ No es esto más colorido que decir “Nos gustan mucho las rosas en aerosol”? El modo en que me he centrado en la experiencia de oler las rosas, hace que este pasaje sea mucho más poderoso que si le dijéramos a nuestro lector que nuestras rosas huelen bien. Se trata de usar detalles específicos para guiar realmente a tu lector. Aquí, atravesamos la naturaleza opulenta y lujosa de nuestro producto comparando sus pétalos con el terciopelo, que en sí mismo se asocia con el lujo. Ahora bien, podrías pensar que esta frase es un poco dulce enfermiza, y tendrías razón, pero ¿leerla no hace que tu boca se regale? Ese es sólo el tipo de reacción instintiva que va a dar vida a tu escritura para tus lectores. Este último ejemplo también utiliza una metáfora al comparar una cosa con otra. Estaremos averiguando más sobre cómo usar metáforas para revitalizar nuestra copia más adelante en la clase. Aquí te dejamos una rápida actualización sobre el uso de los cinco sentidos para dar vida a tu copia. Describa cómo se ven las cosas. Da vida a los sonidos. Despierta y huele lo que sea. Ponte toque-feely - pero no seas insípido. Ahora es el momento de explorar las contracciones y descubrir cómo pueden ayudar a que nuestra escritura sea más natural e informal. 5. Usar las Contractions: Usar Contracciones. Una contracción es donde corres dos palabras juntas para hacer una palabra. Son muy comunes en el habla cotidiana. Por ejemplo, la mayoría de nosotros probablemente diríamos, “voy a salir esta noche” en contraposición a “voy a salir esta noche”, o, “es un buen día” en contraposición a “es un buen día”. Debido a que las contracciones son tan comúnmente usadas en el habla cotidiana, son realmente buena técnica para usar en tu escritura para que se encuentre como más natural e informal. De hecho, las contracciones se usan tan regularmente ahora en escritura escrita que si lees algo que no las tiene adentro, puede sentirse bastante formal y zancada. Te darás cuenta de que he usado contracciones a lo largo del texto de la publicación del blog sobre la escritura para Lois. De hecho, estoy tan acostumbrado a usarlos, que tengo que concentrarme bastante duro para no usarlos cuando estoy escribiendo para un cliente que tiene un tono de voz más formal. Centrémonos en un ejemplo. Es más fácil apreciar la diferencia que pueden hacer las contracciones si leemos las dos versiones en voz alta. “ Con su reputación romántica, no es de extrañar que estés considerando usar rosas en tu ramo de bodas”. Suena bastante formal y un poco torpe. Leamos la versión con contracciones agregadas. “ Con su reputación romántica, no es de extrañar que estés considerando usar rosas en tu ramo de bodas”. Esa versión le tiene un sentimiento más informal, y las palabras fluyen juntas de una manera más natural. Todo lo que hemos hecho es hacer dos cambios bastante pequeños. Esta realmente es una manera poderosa de hacer que tu copia sea más informal y de sonido natural. Para usar las contracciones de manera efectiva, necesitas saber cómo funcionan y cuándo parar, porque si las haces mal, puede interferir con la claridad de tu mensaje. Entonces la mejor manera de empezar con las contracciones, es usar solo las comunes hasta que te acostumbras a cómo funcionan. Aquí te presentamos una lista maestra de las contracciones inglesas más comunes que puedes introducir en tu escritura de inmediato. Incluso si te quedas con esta lista y no usas ninguna otra contracción, tu escritura se convertirá al instante en un sonido más informal y natural. He agregado esta lista a un comentario en la pestaña Discusión de la clase para que puedas usarla como referencia o copiarla y pegarla en otro lugar. Notarás que la mayoría de estas contracciones comunes se forman de la misma manera. Dos palabras se juntan y las letras se quitan de la mitad de la nueva palabra y se reemplazan por un apóstrofo. Observe que el apóstrofe reemplaza a las letras faltantes, no significa dónde se unen las dos palabras. No quiero quedarme demasiado empantanada en detalles aquí, pero sí sólo quiero señalar rápidamente algunas trampas comunes. Las contracciones de ustedes son y lo son, ambas tienen otras palabras que suenan igual que ellas pero tienen significados diferentes. Cuidado con eso y asegúrate de que estás usando el correcto. “ Will 't” es una excepción a cómo suelen funcionar las contracciones, porque las letras han sido cambiadas, no sólo eliminadas, para que sea más fácil pronunciarse. Por último, tenemos la palabra “su”. Con un apóstrofo, “es” significa “es”. Sin el apóstrofo, “su” significa “pertenecer a él”. Eso es confuso, porque normalmente lo posesivo está indicado por un apóstrofo, pero “su” es la excepción a esa regla. Espero que esas excepciones no te hayan despedido usando contracciones en tu escrito. De verdad son muy poderosos y si te apegas a esta lista maestra, realmente no puedes ir mal. Al igual que con muchas de las técnicas que exploraremos en esta clase, con las contracciones, no hay bien ni mal, y si las usas o no, realmente se reduce a tu propio tono de voz y preferencia personal. Por ejemplo, si un tono de voz más formal es apropiado para su negocio, puede optar por no usar contracciones en absoluto. Alternativamente, si quieres cultivar un tono de voz muy informal, posible que quieras ir aún más allá y usar, por ejemplo, “querer” en lugar de “querer” o “va” en lugar de “ir a”. Se trata de experimentar y encontrar tu propio tono de voz único, lo que nos lleva muy bien a nuestra siguiente lección, que se trata de elegir las palabras correctas. 6. Elige tus palabras: Elige Tus Palabras. Hay muchas maneras diferentes de decir lo mismo. De hecho, las palabras que usas son tan importantes como el mensaje en sí. Especialmente cuando se trata de expresar tu personalidad. Eso se debe a que son las palabras que usas las que definirán tu propio tono de voz y te harán destacar entre la multitud. Si alguna vez has leído algo que has escrito y sientes solo suena un poco aburrido y genérico y meh, entonces experimentar con la elección de palabras podría ser justo lo que necesitas para poner algo de personalidad en tu escritura. Empecemos a ver cómo la elección de palabras puede alterar el tono de una simple declaración de misión y darte algo de inspiración para que puedas empezar a ponerte juguetón con tu propia copia. Aquí está la declaración de misión de Lois. Es sencillo y preciso, pero también es un poco aburrido y no muy memorable. No la separa de la multitud. No usa ninguna de esas poderosas palabras sensoriales que aprendimos en la lección anterior. Bueno, esto es un poco más dramático. Hay una energía real detrás de esta versión y eso es porque las palabras que he usado, “poderoso”, “explosivo”, “estelar”, dan un verdadero sentido del drama. Esta versión es mucho más memorable. Esta versión también es alegre, pero le tiene un tacto más suave, más femenino. Eso se debe principalmente a las palabras “chispa” y “bonita”. ¿ No es asombrosa la enorme diferencia que solo pueden hacer unos simples cambios de palabra? Hay una simplicidad y franqueza a esta declaración de misión que coincide con la descripción rebelde. El cuadro visual de estampar flores también es realmente memorable. Hay algo refrescante en alguien una profesión que a menudo se ve como wishy-washy y girly presentándose de esta manera ligeramente agresiva. Esta es una versión muy gentil de la declaración de misión que utiliza palabras extraídas de la naturaleza y la terapia. Son las palabras “nutrir”, “calmar” y “alma” las que te saltan aquí. Ahora ya has visto cómo la elección de palabras puede alterar drásticamente una simple declaración de misión, ¿Por qué no tener un go usted mismo? Empieza con esta plantilla de palabras y rellena los espacios en blanco. Empieza con una descripción muy simple de lo que haces, luego juega con diferentes palabras y estilos para ver cómo puedes presentarte, tu trabajo o tu negocio de diferentes maneras. Recuerden que, como vimos en ese ejemplo anterior, a menudo es cuando desafiamos estereotipos y expectativas y realmente expresamos nuestra individualidad que nuestras palabras son más memorables. Me encantaría ver algunas de sus declaraciones de misión en la sección de comentarios. Pero ahora mismo es el momento de enfocarnos en una técnica con la que ya coqueteamos en esta clase, usando metáforas. 7. Prueba una Metaphor: Prueba una Metáfora. Las metáforas pueden hacer que tu escritura sea más personal y más memorable. También son un atajo para que tu escritura sea más persuasiva. ¿ Qué es una metáfora? Bueno, en pocas palabras, una metáfora compara dos cosas. Cuando comparas algo abstracto o sordo con algo concreto o sorprendente y emocionante, ayuda a que tu copia sea más atractiva. Echemos un vistazo a algunos ejemplos. Estrictamente hablando, aunque a menudo se usa como término abierto, una metáfora es cuando se dice que algo ES algo más, sin usar las palabras “me gusta” o “como”. Un símil es similar, pero utiliza “me gusta” o “como” para hacer la comparación. Todos nuestros ejemplos toman el concepto abstracto de versatilidad, algo que es muy difícil de visualizar, y lo convierten en algo concreto que podemos ver en el ojo de nuestra mente e imaginar sosteniendo en nuestra mano, un suizo cuchillo del ejército. De esta manera, las metáforas hacen que tu escritura sea más vívida automáticamente. El truco es tomar como punto de partida, la calidad que quieres atravesar, en este caso, la versatilidad, entonces pensar en un objeto concreto y quizá sorprendente que comparta esa calidad. A continuación te presentamos algunos ejemplos más. Enseguida, la imagen de un pavo real espectacular está en nuestras cabezas y podemos imaginar lo dramática que es esta particular variedad de rosa. De esta manera, puedes usar metáforas como atajo descarado cuando estás describiendo algo. He añadido una analogía a la mezcla aquí. Una analogía es una metáfora extendida que hace comparaciones en más de un nivel. Esto le permite dibujar realmente en su lector. Aviso He usado muchas palabras visuales en la descripción para ayudar al lector a visualizar el colorido pavo real punteante. Puedes inyectar más de tu personalidad en tus metáforas centrándolas en temas que están cerca de tu corazón. Si escribes sobre pintura y te encanta ir al cine, dibuja metáforas de escenas de películas o historias sobre la industria del cine. Al igual que por qué las películas tienen éxito o fracasan, cómo se lanzan las películas, o cómo se hacen. Si eres un gran fan del cricket, concéntrese en las metáforas deportivas. Existen comparaciones casi ilimitadas que se pueden hacer a partir del entrenamiento deportivo, las tácticas, o el arbitraje. Tan solo asegúrate de tener en cuenta a tu lector cuando estés construyendo tus metáforas para evitar confundirlas con una referencia de nicho que quizás no entiendan. Voy a añadir algunas de estas metáforas a la entrada del blog de Lois para añadir sólo un poco de drama extra. Ahora bien, puede que ya se hayan dado cuenta de que soy un poco rebelde a la hora de romper algunas reglas comunes de escritura. En la siguiente lección, te mostraré qué reglas puedes (y debes) romper. 8. Rompe las reglas: ¡ Rompe las Reglas! Muchos de nosotros aprendemos a escribir de manera muy formal, correcta en la escuela o universidad. Es una forma de escribir que se adapta a los contextos académicos, pero puede encontrarse como bastante formal y zancada en otros contextos, especialmente en línea. Muchas reglas de larga data en torno a la escritura, y especialmente la gramática , son increíblemente útiles, porque se aseguran de que estés recibiendo tu mensaje de manera efectiva y con claridad. No obstante, ciertas reglas simplemente están anticuadas, y romperlas puede hacer que tu escritura sea mucho más caracter y más rápida. Entonces, veamos un par de esas reglas que podrías y debes romper. Deberían empezar absolutamente algunas frases con “pero”, “porque” y “y”. Eso se debe a que las oraciones más cortas son más fáciles de leer. Agregan energía a tu escritura. Al comenzar con una palabra como “y”, puedes enfatizar efectivamente un punto específico en tu escritura. Aquí te dejamos un ejemplo de eso en acción. Leeré este pasaje en voz alta: “Con su reputación romántica, no es de extrañar que las rosas hayan sido durante mucho tiempo una flor favorita para los ramos de boda. Pero no se dejen postergar por su popularidad”. Escrito así, hay un estrés definido en el punto principal del pasaje, que es que el lector no debe dejarse de usar rosas en su ramo. Si fusionas las dos oraciones usando una coma en lugar de una parada completa, el ritmo de las palabras cambia. Escucha. “Con su reputación romántica, no es de extrañar que las rosas hayan sido durante mucho tiempo una flor favorita para los ramos de bodas, pero no se dejen postergar por su popularidad”. ¿ Se puede escuchar el énfasis en el punto principal se ha perdido? De igual manera que el punto anterior, usar frases rotas realmente puede agregar drama y personalidad a tu escritura. Leamos esta frase en voz alta. “ Un ramo de rosas puede ser moderno. Mínimo. Incluso extravagante”. Observe cómo las paradas completas afectan la forma en que dices las palabras, ya sea en voz alta o en la cabeza. Te ralentizan y te hacen prestar atención a cada palabra y procesar cada palabra sólo ese poquito más cuidadosamente. Aquí está la versión más habitual o correcta. “ Un ramo de rosas puede ser moderno, mínimo, o incluso extravagante”. ¿ No crees que ha perdido parte de su impacto; alguna de su especialidad? Jugar con frases más cortas como esta, incluyendo aquellas que comienzan con palabras como “y”, y “pero” es una forma tan efectiva de agregar carácter y dinamismo a tu escritura. Funciona particularmente bien cuando mezclas esas frases más cortas con las más largas. La regla de que cada párrafo debe contener tres o cinco frases es sorprendentemente omnipresente, pero es simplemente errónea. Cuando todos tus párrafos tienen el mismo número de oraciones, tu escritura parece aburrida. buena escritura está bien diseñada así como bien escrita. Destaca un párrafo de una frase, atrayendo la atención de tu lector. También rompe un patrón de bloques monótonos de texto. Si nos fijamos en la publicación de blog terminada de Lois, podemos ver que los párrafos varían en longitud de una a cinco oraciones. Hace que el texto parezca atractivo; esas frases cortas y solteras te atraen. Esto es importante con toda escritura, pero como siempre, es aún más vital en línea, donde los tramos de atención de la gente son mucho más cortos y un gran bloque de texto es realmente desconcertado. Entonces ahí lo tenemos. Tres reglas anticuadas que puedes y debes romper para que tu escritura sea más impactante. Entonces, comienzan frases con “pero”, o “porque” o “y”. Absolutamente DEBERÍA usar oraciones rotas, e intentar siempre variar el número de oraciones en tus párrafos. Pero hay una regla que nunca debes romper. La regla número uno por escrito es escribir siempre con tu lector en mente. Aquellos de ustedes que han tomado mi clase Crystal Clear Copy sabrán que esto es algo de lo que realmente me apasiona. Tu trabajo como escritor es comunicar tu mensaje de manera clara y efectiva a tu lector. Nunca debes perder de vista a tu lector cuando estás escribiendo. Entonces, cuando estés experimentando con las técnicas que hemos aprendido hoy para poner más personalidad en tu escritura, asegúrate de que no estés confundiendo accidentalmente tu mensaje al mismo tiempo. Poner más personalidad en tu escritura debe ser sobre comunicarse de una manera que sea más singularmente tú, pero que aún así llegue tu mensaje claramente a tu lector. Ahora voy a compartir contigo algunos trucos, consejos y herramientas adicionales para ayudarte a hacer justamente eso. 9. Consejos, trucos y herramientas: Consejos, Trucos y Herramientas. En esta clase, has aprendido a mejorar tu escritura haciéndola sonar más natural, más conversacional y más singularmente tú. Espero que lo que has aprendido te haya dado la confianza para acercarte a tu escritura de una manera más creativa, personal y separarte del texto aburrido y burocrático. Pero a veces todos necesitamos un poco de ayuda, así que ahora te voy a presentar algunas herramientas y recursos en línea que te ayudarán a aprovechar al máximo tus nuevas habilidades. Puedes encontrar enlaces a todos estos en la clase About tab. Estas son herramientas que utilizo en mi carrera como redactor profesional, y sé que las vas a encontrar útiles también. El primero es una aplicación de transcripción llamada Otter, que está disponible para iOS y Android. Esta app transcribe tu discurso en texto. Yo uso la versión gratuita, que te permite transcribir hasta 600 minutos de discurso al mes, lo cual es muy generoso, y tampoco te bombardea con muchos anuncios. Esta app podría ser especialmente útil para ti si encuentras que puedes hablar con mucha fluidez y pasión sobre un tema como tu trabajo o tus productos, pero te cuesta traducir ese entusiasmo en escritura. Graba a ti mismo hablando de tu tema y deja que la aplicación transcriba tus palabras, luego escribe sobre tu tema usando la transcripción como inspiración. Probablemente no podrás simplemente usar la propia transcripción en su totalidad - a menos que seas extremadamente elocuente. Pero poder dibujar en tus palabras habladas puede ser una gran manera de animar tu copia. Si te sientes incómodo hablando contigo mismo, siempre podrías pedirle a un amigo que te haga tus preguntas para que todo se sienta un poco más natural. Ahora este siguiente consejo podría sonar como un poco de cop-out, pero es tan importante. Hay una cosa que te va a ayudar a mejorar tu escritura más rápido que cualquier otra cosa - y eso es la práctica. Escribir es una habilidad como cualquier otra, y lo mejorarás cuanto más lo hagas. Esto es especialmente cierto cuando se trata de algunas de las cosas de las que hemos estado hablando hoy, como usar metáforas e historias, y afinar tu tono de voz único. Si ejercitas tus músculos de escritura por solo 15 minutos todos días y practicas las técnicas que hemos cubierto en esta clase, escritura empezará a llegar de manera más natural a ti, y tus palabras sonarán más naturales como resultado. Lo que escribes, o si alguien más lo ve, realmente no importa, lo que importa es que lo estés haciendo. Hay un montón de aplicaciones de seguimiento de hábitos y productividad que pueden ayudarte a desarrollar y mantener una práctica diaria de escritura. Uno que está específicamente dirigido a escritores en ciernes se llama Prompts. Es 99p y solo está disponible en iOS, pero es una pequeña herramienta realmente ingeniosa para recordarte escribir y animarte a acercarte a tu escritura de forma creativa. Todos los días, te pedirá con una línea de apertura. Podrías usar esto para iniciar una publicación de blog o una actualización de redes sociales o simplemente para que tus jugos creativos fluyan. Además de alentarte a escribir un poco todos los días. También encontrarás Prompts útiles si encuentras que comenzar con una página en blanco intimida. Hay cientos de miles de líneas de partida y sugerencias para ayudarte a superar el bloqueo del escritor. Por cierto, hay otro hábito que te hará mejor escritor y eso es leer, sobre todo leer ficción, ya sea novelas o cuentos cortos o poesía. Leer el trabajo creativo de otras personas es un atajo para entender cómo funciona el lenguaje y desarrollar tu propio estilo personal. Encontrar el tiempo para leer puede ser difícil sin embargo, por eso siempre tengo un libro en mi bolsa que puedo batir cuando tengo un momento, como cuando estoy en cola o esperando a que hierva la tetera. Es una gran manera de colarse en algún tiempo de lectura entre otras tareas. Por último, quiero mencionar rápidamente una herramienta que encuentro invaluable en crear el ambiente adecuado para la escritura, sobre todo cuando estoy trabajando desde casa. Se llama Hipstersound y recrea el sonido de un bullicioso café, que se ha demostrado para impulsar el enfoque y la creatividad. Incluso puedes escoger entre tres ambientes de café diferentes, y esa es solo la versión gratuita. Hipstersound podría no ser para ti, pero vale la pena pensar en el tipo de ambiente que sí te ayuda a sentirte cómodo y productivo cuando estás escribiendo. Mucha gente encuentra útil la música clásica, por ejemplo. Prueba algunas cosas diferentes y averigua qué te conviene. Escribir no siempre es fácil, por lo que cualquier cosa que pueda ayudarte a entrar en la zona sólo puede ser útil. A continuación, ¿te encuentras regularmente empantanado en la incertidumbre en torno a cosas como cómo dar formato a las fechas y si se debe o no a una palabra en particular? Si es así, sabrás cuánto distraerte detalles técnicos como estos puede ralentizarte y entorpecer tu creatividad. Te sugiero que marques una guía de estilo en línea a la que puedes referirte rápidamente cuando la necesites. Mi propia favorita es la guía de estilo The Guardian and Observer, pero realmente no importa cuál uses siempre y cuando te pegues a la misma. No solo usar una guía de estilo favorita te liberará de preocupaciones por los pequeños tecnicismos, que también hará que tu escritura sea más consistente. Ahora que tienes todos los consejos, trucos y herramientas que necesitas para perfeccionar tu escritura, es hora de mirar los próximos pasos y cómo empezar a trabajar en tu proyecto de clase. 10. Próximos pasos: Gracias፦) Gracias por ver mi clase sobre escribir con personalidad. Ahora entiendes el poder de contar historias y de usar metáforas y preguntas directas. Ya sabes qué reglas debes seguir para mantener tu escritura conversacional e informal y también sabes cuáles puedes romper. Las técnicas que has aprendido hoy son sencillas y poderosas. A mí me emociona ver la diferencia que van a hacer a tu escritura. Entonces ahora es el momento de iniciar tu proyecto de clase. Estarás usando tus nuevas habilidades para escribir o reescribir una pieza de tu propia copia en un estilo conversacional informal. Comience descargando la hoja de trabajo de Copia Característica de la pestaña Proyectos de la clase. Elige una pieza de copia que hayas escrito y te gustaría mejorar. Debe ser entre 100-300 palabras. Sería ideal una breve publicación de blog o una descripción de producto. Alternativamente, puedes escribir una pieza de texto desde cero, solo anota el contenido básico y los hechos que quieras incluir para que tengas toda la información que necesitas antes de empezar. Copia y pega tu texto inicial, ya sea una pieza existente o algún contenido de esquema, en la sección 'antes' de la hoja de trabajo. Trabaja a través de los principios de la Copia Característica para reelaborar tu texto. Elige y elige qué técnicas usar para transmitir tu mensaje de la manera más dinámica. No apuntes a la perfección y no sientas que necesitas usar todas las técnicas a la vez. Simplemente experimente y averigüe qué funciona mejor para usted y su sujeto. Si estás reelaborando una pieza de copia existente, deberías ver unas enormes mejoras en comparación con lo que escribiste antes. Si te quedas atascado, comparte tu hoja de trabajo conmigo y con la comunidad de Skillshare y te ayudaremos a resolver las cosas. Recuerda subir tu hoja de trabajo a la página del proyecto de la clase cuando termines para que otras personas puedan ver la diferencia que has hecho en tu copia. Si utilizas la escritura en línea, también podrías subir una captura de pantalla de la misma. Me encantaría escuchar tus comentarios sobre esta clase y me encantaría escuchar cualquier retroalimentación que obtienes sobre tu nueva copia de carácter. Recuerda seguir practicando tus habilidades y pronto encontrarás que se convierten en segunda naturaleza. Gracias de nuevo por unirse a esta clase. Disfruta el resto de tu día.