Transcripciones
1. Introducción: Hola. Yo soy Amanda McLaughlin. Soy podcaster, persona de negocios de internet, y asesor de mercadotecnia. Eso significa que hago podcasts, ayudo a otros podcasters a ganarse la vida y enseño a la gente a comercializar bien. Este curso trata sobre cómo comercializar un podcast. A medida que vigila, estarás construyendo un plan de marketing para tu propio show. Ya sea que seas un productor indie con un show propio, un miembro de un equipo más grande, o alguien con una idea para un podcast, este curso es para ti. Cualquiera lo suficientemente valiente como para hacer algo y ponerlo en internet necesita saber comercializar, y eso es lo que vamos a aprender hoy. Ahora, antes de entrar en el podcasting, pensé que el marketing era algo que
hacían las compañías gigantes cuando compraban vallas o anuncios de revistas. ¿ Qué podría necesitar saber sobre eso? Pero aquí está la verdad. El marketing es simplemente aprender a contar tu historia a personas que podrían querer escucharla. Eso es todo. En los próximos videos, aprenderemos qué es un plan de marketing, y cómo hacer uno. ¿ Cómo se identificó, encontró y habló con su público. Cómo ser realmente bueno en las redes sociales, por qué y cómo lanzar tu podcast a los periodistas, y algunos otros consejos y trucos para ayudar a que tu show se meta en tantos auriculares como sea posible. A medida que observas, definitivamente toma notas. Cada video va a incluir un prompt
para que respondas en tu documento de plan de marketing. Ahora, hice una plantilla para que lo utilizaras. Eso lo puedes encontrar en la pestaña del proyecto de este curso, o simplemente usa un cuaderno, hoja de cálculo, un documento en blanco, lo que quieras. Si alguna vez tienes alguna pregunta, solo tienes que usar la pestaña de la comunidad. Tus compañeros de clase y yo estaremos por ahí para contestar cualquier pregunta que surja. Vamos a ir.
2. ¿Qué es un plan de marketing?: No tengo que decirte cuánto trabajo hacer un Podcast es. Con todo lo que tienes que hacer y preocuparte solo para publicar un episodio, necesitas realmente asegurarte de que estás gastando tu tiempo sabiamente. Sé por experiencia de primera mano que puede ser realmente fácil enfocarse en lo esencial de grabar, editar y publicar tus episodios, poniendo todo lo demás en el segundo plano. Pero si estás aquí tomando este curso, sabes que el marketing es esencial. Se puede hacer un espectáculo impresionante, pero sólo ser bueno no es necesariamente suficiente para encontrar un público. Necesitas averiguar cómo hablar de tu show y hacer un poco para tratar de traer a un público. Si utilizas un plan de marketing, te asegurarás de saber exactamente lo que estás haciendo y cuándo. No perderás tiempo valioso. Los planes de marketing no necesitan ser fantasiosos. Todo lo que tienen que hacer es decirte lo que vas a hacer y cuándo ayudar a hacer crecer tu show. Puedes usar un bloc de notas, hoja de cálculo de documento de
Word, o la plantilla que proporcioné. Sea lo que sea que utilices, las partes de un plan de marketing son simples. Hay audiencia, ubicación, tareas, y tiempo, así
como una sección para la información y copia sobre tu show que vas a estar usando una y otra vez. Entrémonos en la primera parte. Audiencia.
3. Definir tu público: Antes de que puedas averiguar cómo llegar a tu público, tienes que averiguar quién es exactamente eso. Esta es la primera sección de nuestro plan de marketing. Si ya tienes una idea fuerte de quién está escuchando tu show, para
quién lo estás haciendo, adelante y anota eso. Si tienes varias personas como oyentes, adelante y escríbalas cada una en una línea o punto de bala diferente en tu plan de marketing. Después de que termines eso o si no tienes idea de quién es o podría ser tu público, vamos a utilizar una herramienta llamada perfiles de audiencia para tratar de averiguarlo. Un perfil de audiencia es solo una frase que describe un oyente específico que desea incluir en su audiencia. Esto no debería ser sólo demográfico como las mujeres entre 18 y 24 años o los hombres mayores de 55 años. Queremos ponernos específicos. Para un podcast de comida por ejemplo, un perfil de audiencia podría ser parejas que hacen más 50.000 dólares al año que salen a comer una o dos veces a la semana, o usuarios de Instagram que buscan nuevas recomendaciones de restaurantes para cuando viajan. Necesitas algo más que solo edad o género. Tu sentencia de perfil de audiencia debería decir algo sobre lo que esa persona hace, quiere o le gusta. Aquí hay otro ejemplo. Por el podcast. Yo co-anfitrión, espíritus, una de nuestras frases de perfil de audiencia podría leer, adolescentes
LGBTQ interesados en la historia. Otro podría ser mitología y
geeks folclóricos interesados en la salud mental y la justicia social. Vamos un paso más allá de una categoría básica, como personas LGBTQ o equipos y hablando de lo que quieren, quiénes son y qué les gusta hacer. No te preocupes por si estos perfiles incluyen o no a los oyentes de podcast, este ejercicio se trata de encontrar personas que compartan algo en común contigo, que se sentirán atraídas por el tono o el tema del espectáculo. Posteriormente, abordaremos cómo convertir fans generales del podcast en fans tuyos. Tómate un tiempo y trata de llegar a cinco perfiles que tal vez quieras preguntar a tus colaboradores o amigos que han escuchado el show si tienen alguna idea después de que hayas agotado tu propia imaginación, enlistalos abajo en tu plan de marketing, y luego únete a mí en el siguiente video para averiguar cómo llegar a estas personas.
4. Hallar tu público: Ahora que hemos identificado a algunos oyentes potenciales con nuestros perfiles de audiencia, iban a tratar de averiguar dónde pasan el rato estas personas. Eso podría ser un sitio web en particular. Una comunidad de redes sociales. Una tienda o lugar o tal vez el público de un influyente artista, escritor, o un líder en tu comunidad. Vas a tratar de hacer una lluvia de ideas sobre algunas ubicaciones para cada uno de los perfiles de audiencia que lo listas. Haz un primer paso por cada perfil, enumerando algunas ubicaciones que esa persona podría pasar el rato. A medida que lo hagas, empieza a notar si hay algún elemento común entre estos perfiles. Si la misma ubicación aparece más de una vez, resáltala, o subrayala. Ahora pasa algún tiempo en esos lugares. ¿ Quién está haciendo cosas increíbles? ¿ Qué le gusta a la gente de ello? ¿ Cómo se hablaron entre sí? ¿ Qué los excita realmente? Si ya estás bastante familiarizado con algunos de estos lugares, estas ubicaciones, tanto mejor. Anota tus observaciones o las cosas que más te gustan de ellas en tu plan de marketing. También podrías empezar a tener ideas sobre cómo puedes comercializar o
participar en esta comunidad para tu podcast a medida que pasas. Definitivamente siéntete libre de anotarlas, pero no te obligues a llegar a ellas de inmediato. Este paso es todo acerca de la observación y el descubrimiento. Pero una vez que hayas pasado y explorado y encuestado algunas ubicaciones diferentes, vamos a dirigir nuestra atención a cómo podrías ser capaz de participar en estas comunidades, y sí quiero decir participar, y no en el mercado. Piensa en cómo puedes contribuir a estas comunidades, lo que puedes dar, no lo que quieres conseguir. Esto podría sonar contra-intuitivo, pero es mi regla cardinal del marketing. Dar, no tomes. Piensa en estas ubicaciones como oportunidades para conectar con otras personas sobre algo que te gusta. Permítanme darles un ejemplo. Cuando empezábamos por primera vez nuestro podcast Espíritus, utilizaríamos la cuenta de Twitter de Spirits para publicar sobre los dramas de audio que estábamos escuchando para escapar de nuestros trabajos de día de porquería. Nos encantaron estos podcasts ficticios, y queríamos conectarnos con otros que también los amaban. Utilizamos el hashtag, AudioDramaSunday, para compartir nuestras recomendaciones y convencer a nuestros oyentes para que echen un vistazo a estos podcasts. Terminamos formando amistades con otros podcasters de esta manera. Ahora, nuestro show no fue un audio drama. No estamos pidiendo a la gente que nos escuche, y sin embargo ese es un beneficio secundario de ser un admirador conspicuo de otras personas en tu comunidad. Cuando contribuyes, cuando te conectas, cuando dejas que el amor de una cosa sea tu motivación impulsora en el uso de redes sociales o marketing, vas a empezar a formar amistades. A la gente que conozcas se les impulsará a revisar lo que estás haciendo. No porque se lo pidas, sino porque son curiosos. Piensa, ¿qué puedo dar? Tómate tu tiempo, anota algunas notas, echa un vistazo a algunas ubicaciones más de tu lista, y cuando estés listo, únete a mí en el siguiente video.
5. Tener éxito en las redes sociales: En el último video, hablé un poco sobre cómo los espíritus usaban las redes sociales cuando empezamos por primera vez. Es decir, hacer cosas que no sean publicar enlaces a nuestros nuevos episodios, quiero que pienses de la misma manera en tus redes sociales podcast. A saber, ¿qué puedes dar a tus oyentes? ¿ Cómo puedes sumar a su experiencia de tu show? ¿ Cómo puedes contar más historias, compartir más consejos, o de otra manera profundizar tu vínculo con estas personas? Haz una sección en tu plan de marketing titulada misión, y empieza a anotar algunas de tus respuestas a estas preguntas. En la parte superior de esta sección, abajo cinco palabras en las que quieres que la gente piense cuando piensen en tu podcast. Estos van a ser tus valores orientadores en las redes sociales. Para los espíritus, estas palabras podrían incluir empáticas, curiosas, irreverentes y amorosas. Esta será tu misión al publicarnos tu show. No ser viral, no ser gracioso o no sonar como tu podcast favorito. Es para ser auténtico, tan cursi como suene eso. Tus oyentes querrán escucharte cuando te sigan en redes sociales. Gente nueva que te encuentre a través de tu marketing quiere pensar, sí, esto es para lo que me inscribí cuando eventualmente escucharon tu podcast. No quieren estar confundidos ni decepcionados porque tu tono no coincide. Estás tratando de encontrar a tus oyentes, no sólo a algunos oyentes. Sé tú mismo, suena como tú. Si es útil escribir mensajes diciéndolos
primero en voz alta o enviarlos en un texto a un amigo, absolutamente hazlo. Escucha tu show mientras escribes, haz de tus cinco palabras tu fondo telefónico. Empieza un tablero de humor. Haz lo que tengas que hacer para mantener tu visión en tu programa y no dejarte distraer por los mensajes y consejos de otras personas y todo el ruido que hay por ahí. Deja que tu voz brille. Más allá de las publicaciones originales, también puedes animar tus oyentes en tu audiencia existente a interactuar contigo de la manera que quieras. Cuando alguien comenta o responde a una publicación que haces de una manera que te haga sonreír, levántalo. Puedes citarlo, tuitearlo, capturarlo en pantalla o volver a publicarlo con permiso de esa persona. Esto modelará el tipo de retroalimentación que deseas de tu público, y animará a que te den más de lo mismo. También ayuda a establecer el tono y la voz de tu presencia en redes sociales. Te da un post menos para escribir para el día. Asegúrate de usar todos los campos disponibles para establecer
tu tono y voz en las redes sociales. La consistencia es realmente importante. Así que usa tu logo para tu foto de perfil en todas tus cuentas y haz lo mejor posible para obtener el mismo nombre de usuario en todas ellas. Incluso si no planeas usar cierta plataforma,
solo tienes que seguir adelante y agarrar ese nombre de usuario, pon tu foto de perfil, tómate un par de minutos para configurarla aunque no vuelvas a iniciar sesión en ella. El motivo por el que sugiero esto es que, los oyentes intentarán etiquetar tu show en cualquier plataforma que usen, no solo las que usas activamente. Quieres al menos estar presente y tener un enlace que funcione si sí deciden etiquetarte. De nuevo, no tienes que publicar activamente. Simplemente configura tu perfil, pon un enlace a tu sitio web, y asegúrate de que estás ahí por si alguien te etiqueta. Está bien no estar activo en todas las plataformas de redes sociales. Quieres estar emocionado y bueno en el marketing que haces. No debería sentirse como tarea. Elige una o dos plataformas de las que realmente estás entusiasmado y graba en tu plan de marketing la frecuencia con la que vas a publicar en cada una. Te recomiendo al menos una publicación por día en Twitter, y al menos una por semana en Instagram y Facebook. En cuanto a las plataformas que no planeas usar, solo configura tu perfil, fija un post a la parte superior dirigiendo a las personas a tu sitio web, y luego no vuelvas a iniciar sesión en ellas. Simplemente concéntrate en lo que te excita.
6. Conectarse con la comunidad de podcasts: Nuestro último ejercicio con perfiles de audiencia, identificó a personas que tienen algo en común contigo, que podría querer escuchar tu podcast. Pero también hay otra enorme piscina de potenciales oyentes por ahí y eso son fans del podcast. Créeme, cuando digo que los fans del podcast son súper fans. La mayoría de ellos escuchan más de un espectáculo o incluso decenas y decenas de ellos, y siempre están buscando más recomendaciones. Por eso otros podcasters son tus colegas y no tu competencia. Hay mucho espacio y un montón de oyentes por ahí para todos nosotros, y somos mucho más poderosos si tratamos de ayudarnos mutuamente a tener éxito. Convertirse en miembro de esta comunidad de podcasters, te
ayudará a encontrar más oyentes, y también es muy divertido. Usando tus cuentas de redes sociales de podcasts, sigue programas que te encantan, sigue podcasts que te encantan, sigue sitios web de recomendación de
podcast, podcasts periodistas, e incluso tu plataforma de hosting. A medida que empieces a interactuar con ellos, ten en cuenta mi regla cardinal, da, no tomes. Complementa otros podcasters de manera sincera. Comparte shows o episodios individuales que realmente amas con tus seguidores, y responde a tantos comentarios y respuestas como puedas. Esta es tu oportunidad de convertirte en ciudadano de la comunidad del podcasting. Una vez que empieces a hacer amigos y compañeros en el espacio, gente empezará a revisar tu show y ver de qué se trata. Pero convencer a la gente para que escuche tu show es sólo la mitad de la batalla. También quieres mantenerlos como miembros del público, y aquí es donde se llega a hacer lo que mejor se hace, usando audio para construir conexiones. En algún lugar de cada episodio, pide a tu público que haga una cosa para ayudar a que el show crezca. Lo que es esa cosa puede rotar y variar con el tiempo, pero mi favorita es pedirle al público que le envíe un mensaje de
texto a un amigo que le encantaría el show y los convenció para que escucharan. A mí me gusta tanto este porque es mucho más específico que sólo decir por favor comparte o díselo a tus amigos. Está diciendo: “oye, ahora mismo, pausa el podcast, texto al amigo que sabes que le encantaría el show, y convencerle a una sola persona para que escuche”. Esto también ayuda a forjar lealtad y conexión con tu público. A la gente le encanta ayudar algo que le gusta crecer. Hace que se sientan más invertidos y más como si fueran parte del podcast. Escribí mucho más sobre llamadas a la acción y éste en
particular en un artículo que voy a enlazar con ustedes en las notas de clase. Cuando tus oyentes se muevan a escucharte y a ayudar a compartir el show, asegúrate de que tengan toda la información que necesitan para hacerlo. Esto significa que las descripciones de tus episodios o las notas mostradas deben incluir enlaces al podcast en las redes sociales y a tu sitio web. Por favor, incluya también un resumen útil del episodio. Los chistes en el interior son geniales cuando los consigues, pero pueden ser realmente alienantes cuando no lo haces. Entonces, por defecto a la información sobre el humor en sus descripciones de podcast. Esto también hace que sea realmente fácil para los oyentes escanear episodios
antiguos y averiguar cuál es el mejor para enviar a un amigo. Ayuda a tu capacidad de búsqueda, más sobre eso en la siguiente lección.
7. Uso de metadatos en tu provecho: Vas a estar haciendo un gran trabajo para ayudar a los oyentes a encontrar tu show. Una vez que lo hagan, quieres que sea lo más fácil
posible para que entiendan lo que eres, de
qué se trata y cómo funciona el espectáculo. Antes de comenzar a implementar su plan de marketing, volvamos nuestra atención a los metadatos. En primer lugar, necesitas un gran resumen de una frase de tu show. Así también debería ser como comienza tu descripción de podcast, cargando de frente la información más importante para potenciales nuevos oyentes. Espíritus, por ejemplo, es una zambullida en mitología, folclore, y leyendas urbanas que te habla de nuestro concepto, que es que tomamos una copa y contamos historias, y el tema de esas historias, así
como algo sobre el formato. El hecho de que un episodio pueda ser sobre mitología, folclore, o leyendas urbanas en una semana determinada. Es así también como iniciamos cada episodio, sirve como una explicación rápida de lo que
es el show y nos da la oportunidad de presentarnos, y decirle a la gente qué voz pertenece a quién. Esto sirve como una orientación muy necesaria para los nuevos oyentes que podrían estar entrando en el show en Episodio 130 en lugar de Episodio 1. Para los oyentes de larga duración, es una broma divertida dentro. Están acostumbrados a esas palabras, les gusta decirlas en casa algunas de ellas, y ayuda a construir lealtad, conexión y rutina con tu público. esta introducción se acostumbran oyentes de larga duración. Les gusta la estructura, les gusta la repetición. nuevos oyentes obtienen una orientación muy necesaria sobre lo que es el espectáculo y quién es cada orador. No te preocupes por incluir la palabra podcast o tu horario de lanzamiento de episodios en este resumen de una frase. Enfócate en lo que te hace especial. Vuelve a mirar tus perfiles de audiencia y pregúntate, ¿qué haría que estas personas realmente entusiasmadas? Si te perturban un enlace a una gran conferencia en las notas de la clase que te ayuda a desarrollar un tono de 10 palabras para tu podcast. Una vez que te conformes con un gran resumen de una frase, adelante y enchufa eso en tu plan de marketing. Vas a estar copiando y pegando mucho la sentencia. A partir de aquí, es hora de construir este resumen de una frase en una descripción completa del podcast. Este párrafo, aparece en cada reproductor de podcast y junto a tu título y logo de podcast, por lo que es realmente valioso bienes raíces para decirle a la gente de qué se trata. Mantén el impulso de escribir tu descripción de una frase y trata de
transmitir el tono y la sensación de tu show en tu escritura. Elige palabras que sean emocionantes, tentadoras y animadas, así
como palabras que las personas que están en tu tema, podrían intentar buscar. Esta es otra oportunidad para mejorar tu capacidad de búsqueda, tu SEO, y para usar metadatos a tu favor. Espíritus, por ejemplo, decimos las palabras mitología, folclore, y leyendas urbanas en cada descripción de episodio, y en nuestra descripción de podcast. La gente busca podcasts de mitología todo el tiempo y ahora nos presentamos cuando lo hacen. Me di cuenta de que hay que tener mucho en mente mientras escribes este párrafo, pero realmente es fundacional y te va a ser tan útil al final de la línea. Tómate este tiempo para tratar de transmitir realmente tu espectáculo y su sentimiento y optimizar para el descubrimiento. Una vez que tengas tu descripción, estás bien equipado para pasar a
la pieza final de nuestra caja de herramientas de marketing, el kit de prensa.
8. Difundir tu programa: Una de las mejores formas de generar impulso para un espectáculo nuevo o existente es ser revisado en un sitio web de recomendación de podcast, o boletín informativo. Un montón de fans de podcast usan estas herramientas para enterarse de nuevos espectáculos, y también es realmente emocionante ver tu logo incluido en un resumen de grandes podcasts nuevos. En ocasiones los autores de estos artículos simplemente tropiezan con tu show, pero puedes aumentar tus posibilidades de aparecer en uno de estos al armar un gran kit de prensa. Esto es básicamente sólo un realmente impresionante Acerca de la página. Se trata de un documento o una página web que le da un posible revisor toda la información que puedan necesitar para hablar de tu show. Tu resumen de show es un gran punto de partida para el kit de prensa, pero un posible revisor también querrá conocer información como quién eres, cuándo empezó el show, con
qué frecuencia sale, detalles como ese. También querrán descargar tu obra de arte, transmitir un tráiler y saber cómo ponerse en contacto contigo si lo necesitan. Spirits incluye toda esta información en nuestra página web, pero también puedes hacer una diapositiva, un PDF, o una carpeta de Dropbox. No obstante lo hagas, tu kit de prensa hará que sea realmente fácil para cualquier persona interesada en escribir sobre tu show hacerlo. Si quieres más inspiración, enlazaré a una guía integral kits de prensa de
podcast con ejemplos en las notas de clase. Con tu carpeta de prensa en la mano, ahora
puedes enviar correos electrónicos proactivos a editores y periodistas. Sitios como el Colectivo Bello y los Descubrimientos tienen pautas de envío
realmente claras sobre cómo enviar información sobre tu show. Si lees una reseña de podcast o artículo que realmente te guste, busca a ese autor, ve en su sitio web o bio de Twitter si
tienen pautas sobre cómo contactar o lanzarlos. Componga un correo electrónico educado y conciso que describa su programa y vincule a su kit de prensa, luego guárdelo como plantilla. De esa forma podrás acceder fácilmente de nuevo. Recuerda, da, no tomes. Estás dando, estás ofreciendo información sobre un espectáculo y no exigiendo ni ocupando un puesto en su próximo artículo. Mantén tu tono realmente amable, realmente profesional y termina el e-mail agradeciéndoles su tiempo. Estos editores y periodistas reciben mucho más correo electrónico del que posiblemente puedan responder, así que si no consigues una respuesta, no lo tomes personalmente. Sé lo decepcionante que puede ser enviar un e-mail por el que
realmente estás emocionado y luego nunca te escuchas, pero cuanto más lo hagas, más normal parecerá. Tan solo asegúrate de terminar siempre con una impresión positiva, y deja abierta la puerta para futuras colaboraciones. Nunca se sabe cómo podrían cruzarse sus caminos en el futuro. Sin embargo, tus lanzamientos no necesitan parar con los sitios de revisión de podcast. Pasemos a la siguiente lección, el marketing de contenidos.
9. Marketing de contenidos: Empecé a hacer marketing de contenidos mucho antes de que supiera que tenía nombre. Al documentar el proceso de iniciar un podcast, escribir lecciones que aprendí y compartir recursos con mis compañeros podcasters, estaba sacando mi nombre por ahí, y el nombre de mi show. Al crear cosas que
contenido en el marketing de contenidos que sirve a la gente de tus comunidades, estás elevando tu perfil y las cosas que haces. La mejor parte es que no estás constreñido por tu médium. El anfitrión de un podcast de historia, puede escribir una entrada de blog invitado para el sitio web de historia, dar una conferencia en una sociedad histórica, o incluso convertir la investigación que hicieron para un episodio dado en una característica, para un sitio web o revista. Vuelve a visitar tus perfiles y ubicaciones de audiencia, y pregúntate qué puedes aportar que ayudará a que la gente te conozca, tu trabajo, y qué tienes para ofrecer un poco mejor. Contribuir a otros podcasts es también una forma de marketing de contenidos. Al ir a mostrar que realmente te gusta como invitado, pedirle al anfitrión de un espectáculo por su cuenta, o colaborar en un episodio, estás ganando exposición a un público completamente nuevo al hacer algo impresionante para ellos. Como siempre, recuerda dar, no tomar, concéntrate en tus lanzamientos en el valor que traerías en lo que
tienes para ofrecer y la idea de que estás genuinamente emocionado, y siempre mantén la puerta abierta para futuras posibilidades. Puede que no sea el momento adecuado ahora para trabajar juntos, pero si eres profesional y amable y comprensivo en tu respuesta, es posible que puedas hacerlo al final de la línea. Esto definitivamente es un trabajo que consume mucho tiempo y no es de ningún modo un must do para todos los podcasters. Pero si estás tratando de construir tu portafolio, hacer un poco de dinero extra, o conocer gente nueva en tu campo, puede
ser una gran manera de lograr esos objetivos mientras promocionas tu podcast. Ahora, pasemos a poner en acción tu plan.
10. Poner tu plan en acción: Enhorabuena, ya está listo su plan de marketing. Digo listo y no hecho porque el plan nunca se va a hacer. Cambiará con el tiempo. En ocasiones eso significa hacer más de lo que está funcionando, como tu show se vuelve extrañamente popular en Instagram, por lo que pasas más tiempo en esa plataforma. A lo mejor tu marketing de contenidos va súper bien,
así que labras el tiempo para escribir una columna regular o para aportar más entrevistas a otros podcasts. Otras veces podría significar repensar un elemento por completo, como tal vez tu público incluya a personas que nunca esperabas que lo hiciera, así que llegas a aprender una comunidad completamente nueva. A veces podría tener que escalar hacia atrás o recortar un elemento enteramente en la lección de redes sociales, mencioné que nada de esto debería sentirse como tarea. Yo quiero que pongas atención si terminas temiendo o postergando en ciertas partes de tu plan de marketing. Si esto sucede, les doy permiso completo para que dejen ir esa cosa. El marketing es un trabajo de tiempo completo, sin
mencionar la búsqueda de gestión de redes sociales y optimización de
metadatos y hacer un podcast. Estás usando tantos sombreros y tu sustentabilidad y emoción a largo plazo por este podcast es lo más importante para ese fin. También es importante documentar tus éxitos. Quiero que empieces un documento llamado cosas bonitas que la gente dice de mi podcast. Sí, de verdad lo digo y llenarlo con capturas de pantalla de cumplidos y retroalimentación y discusiones comunitarias de lo que realmente orgulloso, si alguien elogia una parte de tu edición o
diseño de sonido que nunca has pensado que nadie lo haría aviso, ponlo ahí dentro. Si un tweet chispa e increíble conversación que ayude a tus oyentes a conocerse a sí mismos o a los demás mejor ponerlo en o mi favorito, cuando debate cortar algo que termina siendo gente parte favorita del episodio, yo siempre captura de pantalla esos y van en mi documento. Quiero que te refieras a tu archivo de cosas bonitas sin vergüenza. En cualquier momento necesitas un recogerme o cuando estás tratando de averiguar qué está funcionando y de qué debes hacer más. También puedes usar cotizaciones de reseñas o publicaciones de redes sociales
públicas en tu página web o en tu carpeta de prensa. Son como testimonios que ayudan a nuevos oyentes a entender qué es tan especial en lo que haces. Es posible que notes que aún no hemos hablado mucho de métricas. Cada plataforma de redes sociales y host de podcast tienen una tonelada de datos sobre seguidores y descargas y tasas de clics. Nada de lo cual realmente me importa tanto. No me malinterpreten. Es importante mantener un ojo en estos números a lo largo del tiempo como una indicación de si tu podcast está creciendo y cuánto, pero no te pierdas en las malas hierbas. No revises tus números de descarga cuando te levantes todas las mañanas y definitivamente no recibes notificaciones si alguien te dessigue. Asegúrate de que los datos que dediques tiempo midiendo sean lo que realmente te importa. Para nosotros ese es el número de comentarios y respuestas que llegamos a nuestras publicaciones en redes sociales, no el número de seguidores que tenemos. Es la tendencia de nuestros recuentos de descargas de episodios, tanto si están creciendo como si se mantienen estables lo que nos importa, y no el número absoluto de descargas en una semana o mes determinados. Analizamos qué tweets y publicaciones de Instagram se desempeñaron mejor en una semana o mes dado en lugar del número de likes que obtenemos en general, tu número de seguidor y los números de descarga no son una medida definitiva de ti, tu trabajo o cuánto tu público se preocupa por lo que quieres decir. A medida que implementas tu plan de marketing, recuerda medir pensadamente, iterar con frecuencia y sobre todo, divertirte.
11. Ahora, ¡adelante y comercializa bien!: Gran trabajo. Espero que tener un plan de marketing haga que la idea de promocionar tu show sea un poco menos desalentadora. Estás haciendo grandes cosas y
mereces tener un público que se preocupe por lo que haces. Puedes conectarte con compañeros podcasters aquí mismo mirando el trabajo de tu compañero de clase. Adelante en la pestaña de proyectos de este curso y publica tu plan de marketing. Lee también las de otras personas y elogia grandes ideas, dale retroalimentación constructiva y obtén inspiración para las tuyas. Si quieres conocer más sobre mis podcasts y sus recursos que hago para podcasters ve a la página web y multitude dot producciones también
estuvieron en multitud shows en Twitter e Instagram. Muchísimas gracias por ver. Buena suerte, y no puedo esperar a ver qué haces.
Amanda McLoughlin, Podcaster and Internet Businessperson
