Diseño de la identidad de una marca: redacta una reseña creativa sólida | Courtney Eliseo | Skillshare
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Diseño de la identidad de una marca: redacta una reseña creativa sólida

teacher avatar Courtney Eliseo, Brand Clarity & Design

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Lecciones en esta clase

    • 1.

      Descripción general de la clase

      2:51

    • 2.

      Una descripción del proceso

      4:03

    • 3.

      Anatomía de un resumen creativo

      2:19

    • 4.

      Resumen creativo: parte 1

      6:08

    • 5.

      Resumen creativo: parte 2

      7:20

    • 6.

      Resumen creativo: parte 3

      5:52

    • 7.

      Próximos pasos

      5:31

  • --
  • Nivel principiante
  • Nivel intermedio
  • Nivel avanzado
  • Todos los niveles

Generado por la comunidad

El nivel se determina según la opinión de la mayoría de los estudiantes que han dejado reseñas en esta clase. La recomendación del profesor o de la profesora se muestra hasta que se recopilen al menos 5 reseñas de estudiantes.

2331

Estudiantes

7

Proyectos

Acerca de esta clase

Diseñar una identidad de marca: Escribe un resumen creativo es la segunda clase de mi nueva serie en la que desglose todo mi proceso de desarrollo de marca en cortos más y en cortos, pero más en profundidad en cortos. En esta clase seguimos mi clase centrada en hacer las preguntas adecuadas con una profunda dive en los documentos de creatividad. En 7 lecciones cortas: ¡¡de 35 minutos, aprenderás:

En 7 lecciones cortas: ¡¡de 35 minutos, aprenderás:

  1. Cómo usar un resumen creativo con los clientes
  2. Contenido de datos creativos esenciales
  3. Estrategias para desarrollo de contenido

La escritura creativa es una habilidad muy útil para que los diseñadores dominen. Briefs facilita una comunicación del cliente y también ayudan a organizar y agilizar el proceso de diseño. Esta clase te proporcionará una descripción detallada del pensamiento de diseño que utilizo para desarrollar caligrafías, que he refinado más de 13 años en el campo de diseño. Saldrás de la clase para incorporar Briefs creativos a tus propios proyectos de clientes, asegurando que el proceso de diseño funga sin importar lo que esté de lo que estés de trabajo o trabajando.

Saldrás de la clase para incorporar Briefs creativos a tus propios proyectos de clientes, asegurando que el proceso de diseño funga sin importar lo que esté de lo que estés de trabajo o trabajando.

Conoce a tu profesor(a)

Teacher Profile Image

Courtney Eliseo

Brand Clarity & Design

Profesor(a)

Hello! I'm Courtney Eliseo, a new-ish mom, East Coaster living in the PNW, and the founder of En Route Workshop, where I help service-based businesses connect with more ideal clients through brand clarity and design.

A Bit About Me

Most mornings you can find me on the yoga mat, and most evenings you can find me curled up on the couch with a glass of wine. But as often as possible, I am off exploring somewhere new, breathing in ocean air, and soaking up every bit of the world around me. I have a deep-rooted desire to make things, a boundless sense of curiosity, and love losing myself in stories.

When it comes to design, my goal is to make work that is thoughtful, timeless, and most importantly, authentically aligned with who you are, your plans for the future... Ver perfil completo

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1. Descripción general de la clase: Hola chicos, bienvenidos a diseñar una identidad de marca, escribir un breve creativo hermético. Soy Courtney Elise, el fundador del taller Henri. Llevo cerca de 13 años en la industria del diseño, y con el taller Henri, me enfoco en trabajar con dueños de pequeñas empresas, y empresarios en desarrollar sus marcas y ayudarles a sacarlas al mundo. Para esta clase, es la segunda de una serie en la que realmente estoy descomponiendo todo ese proceso de diseño de identidad de marca que uso, y repasando todo en trozos más pequeños pero más profundos. Esta clase será todo sobre los escritos creativos y cómo funcionan. Si bien me acerco a esto de alguien que trabaja en branding, esta habilidad es realmente esencial para cualquiera que esté trabajando en la industria del diseño. No importa en qué aspecto del diseño gráfico estés involucrado, el resumen creativo es algo que puede ser súper útil para ti trabajando con clientes. Incluso los campos creativos fuera del diseño gráfico, probablemente encontraremos algún valor en el uso de este tipo de herramienta trabajando con un cliente, sobre todo una nueva con la que no estás familiarizado. Lo que aprenderás en esta clase es, cómo usar los escritos creativos con los clientes. El contenido breve creativo esencial, que será el grueso de la clase. Entonces también estrategias para desarrollar ese contenido. Para tu proyecto, vas a empezar a conseguir algo de práctica, escribiendo un breve creativo para ti mismo. Para nuestros propósitos sin embargo, nos centraremos principalmente en la porción de mensaje del breve, que definitivamente repasaré con más profundidad. Es una de las partes más desafiantes del breve para escribir, pero también es donde se puede utilizar la mayor creatividad, por lo que es el lugar perfecto para empezar a conseguir algo de práctica. fin de desarrollar el contenido, estaremos abasteciendo fuertemente información a partir de cuestionarios de clientes. Eso no es algo que ya tengas a mano. Sugiero hacer una pausa y volver a mi clase de preguntas de asteroides, y empezar por ahí. Eso te dará toda la información que debes saber para cómo desarrollar un cuestionario de cliente, las preguntas correctas a hacer, y te preparará más para esta clase y sacarás más provecho de ella. En general, esta es una habilidad súper útil para tener ya que estás trabajando con clientes. Como dije antes, sobre todo viene muy útil cuando estás trabajando con alguien con quien no estás familiarizado y solo estás empezando. Te da un lugar de partida de terreno común con el cliente, y realmente ayuda a empujar hacia resultados más exitosos, clientes más felices, menos estrés, menos malentendidos y mala comunicación. Te recomiendo mucho practicar escribir escritos creativos como parte de tu proceso general de diseño. Si estás siguiendo en la serie, esto solo te acercará un paso más al proceso de diseño completo y solo seguiremos sumergiéndonos desde ahí. Empecemos. A continuación, sólo vamos a repasar un panorama general del proceso. 2. Una descripción del proceso: Hola chicos, bienvenidos a la lección 2, donde estaremos pasando por una visión general del proceso y hablando de por qué los escritos creativos son importantes. En primer lugar, hablemos de cuál es el propósito de un breve creativo. ¿ Por qué usamos estas cosas de todas formas? En primer lugar, hace que tu trabajo sea más fácil. El breve actúa como un plano para todo el proyecto y usted tiene un conjunto acordado de parámetros entre usted y el cliente para trabajar y poner a prueba su trabajo, medida que se mueve a lo largo del proceso. Esto te permite comparar tus ideas con lo breve, y definitivamente te ayudará a acotar tus opciones y refinarlas a medida que avanzas en el diseño real. Además, es mucho más fácil intercambiar ideas sobre ideas de diseño utilizando un documento central que realmente proporciona una visión general de todo el proyecto, lugar de unir las cosas desde notas, conversaciones y correos electrónicos, y jugar más de un adivinar juego con dónde están las cosas. Esto realmente te ayuda a enfocarte. El otro propósito principal es que facilite una mejor comunicación con el cliente. Este paso en el proceso lleva toda la información que has reunido hasta ahora en tu cuestionario a lo largo tus conversaciones con el cliente inicialmente antes de firmar el contrato y empezar a trabajar juntos y lo destila en un documento sucinto que tiene toda la información esencial que necesitas. El otro propósito principal es que facilite una mejor comunicación con el cliente. Tienes este único documento que proviene de toda la información recabada en el cuestionario del cliente que el cliente ha visto y aprobado y ambos coinciden en que este es el rumbo debe tomar el proyecto y estos son los parámetros deberías estar trabajando con ellos. Tienes este documento sucinto al que hacer referencia de ida y vuelta a lo largo del proceso. esa misma línea, realmente ayuda a resolver los malentendidos a medida que avanzas. Por ejemplo, digamos el diseño que presentas al cliente y la primera ronda, obtiene alguna retroalimentación que contradice un poco lo breve. Dicen, por ejemplo, que desean que el diseño se sintiera más masculino cuando eso no es algo que se mencionó en lo breve en absoluto y de hecho, podría incluso haber palabras que contradigan eso en lo breve. Esto te da la oportunidad de volver atrás y tener una discusión con el cliente para resolver ese tema que rodea el breve. puede volver atrás y mirar eso juntos y discutirlo y luego decidir cómo avanzar si la retroalimentación está mal guiada y necesita ser reinado en base a los parámetros del breve o lo breve necesita ser revisitado. Podrían haberse dado cuenta de que algo estaba apagado una vez que realmente vieron el diseño que sucede a veces pero se tiene este documento para trabajar para hacer esas revisiones en lugar de simplemente agarrarse a pajitas. Este breve en realidad solo limita todo el ida y vuelta que tienes y te ayudará a facilitar tu comunicación a lo largo del proceso para que no estés girando tus ruedas a medida que diseñas. ¿ Dónde encaja esta cosa en el proceso? El tiempo para redactar un breve creativo es después que hayas obtenido toda la información que necesitas de tu cliente idealmente a través de un cuestionario detallado para el cliente. Así es como debería ir. Utiliza las respuestas de tu cuestionario para rellenar en cada sección del breve creativo. Revisar y refinar. Comparte el breve con el cliente y luego haz revisiones si es necesario en base a sus comentarios y luego finaliza. Paso súper simple. Entonces una vez que lo compartas con el cliente y obtienes su aprobación, estás realmente listo para pasar al siguiente paso del proceso, que en mi caso es crear un tablero de humor. Ese cliente que viene a continuación en la serie así que mantente atentos para eso. A continuación, mientras nos mantenemos en los escritos creativos vamos a hablar de la anatomía de un breve creativo y solo te damos una visión general de las secciones esenciales que me gusta incluir. 3. Anatomía de un resumen creativo: Hola chicos, bienvenidos a la Lección 3, Anatomía de un Breve Creativo. En esta lección, solo les voy a dar una visión general rápida de las secciones esenciales que incluyo en mi breve y les daré algunos consejos generales de edición y escritura antes de sumergirnos en detalles de cada sección. En general, incluyo siete secciones esenciales en mis escritos. En el pasado, he tenido más que esto, pero como he refinado mi proceso a lo largo de los años, estas secciones realmente parecen proporcionar el mayor valor tanto para mí como para el cliente a lo largo del proceso. Primero es el fondo, luego el objetivo, mensaje, el público objetivo, las características distintivas, el tono, y los medios. Estas son las siete secciones por las que voy a pasar contigo en el siguiente conjunto de videos. Algunos consejos rápidos antes de entrar en los detalles de todas las diferentes secciones. Algunas cosas a tener en cuenta a medida que empiezas a escribir. El primero es que esto probablemente va a requerir mucha edición, sobre todo a medida que empieces, así que no esperes sobre todo a medida que empieces, sentarte a escribir un breve en cinco minutos y que sea perfecto. El segundo es mantenerlo corto y dulce. El breve está destinado a ser un documento de referencia rápida, por lo que no es el lugar para estar súper largo sinuoso y detalles, y voy a entrar en cómo eso se juega en cada una de las diferentes secciones a medida que avanzamos, y luego tercero es ser directo. Nuevamente, esto es en la misma línea, pero el documento está destinado a ser utilizado para que usted y su cliente puedan tener una referencia rápida y mantenerse en el camino durante todo el proceso. Cualquier lenguaje o mensajería que sea un poco vaga sólo va a dinero eso. Se quiere ser lo más sencillo y al grano posible. Esa es una visión rápida, y a continuación vamos a empezar a recorrer las diferentes partes del breve. En la Lección 4, vamos a tener la Parte 1 donde voy a pasar por el primer par de secciones. 4. Resumen creativo: parte 1: Hola chicos, bienvenidos a la lección 4, donde voy a empezar a descomponer el breve creativo, y pasar por su sección por sección. Esta es la primera parte. Ya que hay una tonelada de información que cubrir, sólo voy a pasar por las secciones 1 a 3 aquí. En el primer apartado vamos a ver sus antecedentes. Entonces vamos a ver objetivo, y luego al público objetivo. Empecemos. Antecedentes, por lo que la pregunta principal que estás tratando responder cuando escribes la sección de antecedentes del breve, es quién es el cliente, y ¿cuál es la situación actual? Algunos consejos para armar esta sección. En primer lugar, se quiere describir esto de la manera más simple posible. ¿ El cliente está expandiendo una tienda, están abriendo un nuevo negocio basado en servicios? Esto debería ser sencillo y directo, una simple explicación de lo que están tramando en este momento. Trata de mantener esto a un par de frases. Esto no necesita ser una larga y profunda historia de la empresa. Por último, como mencioné, vamos a mirar mucho al cuestionario. Si te estás refiriendo a tu cuestionario y preguntas de dónde sacar esta información. El primer paso sería mirar la sección básica. Podría retransmitirse la información algunas de las secciones, pero este es un buen lugar para empezar. En tanto tengas respuestas sólidas en tu cuestionario, esta sección es una de las secciones más sencillas de armar. El siguiente apartado por el que vamos a pasar es objetivo. Para el objetivo, la pregunta principal que estás tratando de hacer es, ¿qué estás tratando de lograr? Esto en realidad es un poco más complicado de lo que parece. El instinto que encuentro, sobre todo con personas que no están súper familiarizadas con los calzoncillos brillantes y creativos, es decir algo así como crear un logo, pero ese no es realmente el objetivo. Siempre hay algo detrás de eso para los clientes. Realmente necesitas empujar más allá del objetivo de nivel de superficie aquí. Piensa en cuál es el objetivo principal del cliente para hacer este proyecto? ¿ Están tratando de conectarse con un público diferente, quieren tener una cara más profesional en su negocio? Etc. No queremos decir cómo lo estamos haciendo que viene después. Este es realmente el porqué. Esto es importante porque quieres tener una razón más profunda para hacer el proyecto que solo para crear un logotipo. Un logotipo nunca es solo un logotipo, su existencia tiene sentido, eso debería ser un foco primario del trabajo que estás haciendo. Estoy usando logo como ejemplo, pero puedes sacar esa palabra y reemplazarla por cualquier otra cosa, sitio web, folleto, cualquier entregable. Eso es de lo que queremos mantenernos alejados de aquí. La idea principal es realmente cavar más profundo. Entonces cuando se trata de su referencia de cuestionario, comenzaría por mirar a la sección de historia y plan futuro, para encontrar su respuesta. el siguiente apartado vamos a pasar por su público objetivo. El cuestionario principal que estamos tratando de responder aquí es, ¿quiénes son los clientes ideales de su cliente? Esta es una sección súper sencilla de llenar, porque tenemos todo un área de cuestionarios dedicada a esto, la sección de audiencia. El reto aquí es realmente solo destilar la información en esa sección a, lo que es más esencial por lo que es importante ser realmente específico, y algo en lo que pensar mientras estás tratando de reducir la información incluido es simplemente elegir la información más convincente. Qué información realmente te da el detalle más útil para contribuir a tu proceso de diseño. Diga por ejemplo, está iniciando un nuevo proyecto de marca para el diseño de una línea de productos para el cuidado del cabello. Tienes un montón de información sobre el público y una cosa que se incluye es algunos datos que rodean las tiendas, en las que típicamente compran productos para el cuidado del cabello. Se puede ver cuál es su punto de precio típico ahí, qué ubicación es, y tener una gran cantidad de datos sobre su comportamiento de compra. Entonces también se incluyen en esa información los tamaños de zapatos de las audiencias. Ahora, lo que realmente va a contribuir a ayudarte a diseñar y llegar al diseño más convincente. Necesitas información convincente. El tamaño del zapato probablemente no importa en absoluto. Eso es lo que puedes ignorar, y no hace falta ir en el breve, pesar de que podría ser interesante ver. tanto que su comportamiento de compras, es algo que probablemente es súper interesante y realmente puede ayudarte a tomar buenas decisiones a lo largo del proceso. Otro consejo es simplemente romper múltiples audiencias hacia abajo. He trabajado con clientes que definitivamente tienen múltiples audiencias a las que están tratando de apuntar. En lugar de agruparlos, o tratar de ponerlo todo en uno. Especialmente si hay piezas súper dirigidas a cada una de ellas. Toma a esas audiencias, desglosarlas, elige la información más convincente relacionada con cada audiencia y simplemente enlistarlas por separado en orden de importancia. Esta es una situación en la que realmente necesitas ser súper específico porque esto se puede convertir fácilmente en una situación realmente confusa. Trata de descomponerlo tanto como sea posible, e intenta ser lo más súper específico y sencillo posible, para que esto sea muy claro y fácil de entender. Nuevamente, es un muy buen punto de referencia moviéndose a lo largo del proyecto. Entonces, por último, obviamente quieres mirar a la sección de audiencia para encontrar toda esta información. Si eres sección ion no se destelló, probablemente sea hora de tener otra conversación con el cliente porque esta información es esencial para el proceso de diseño. Eso cubrió las tres primeras secciones, vamos a seguir adelante en el siguiente video, una vez que se digiera un poco eso, y se hable del siguiente par de secciones en la parte 2. 5. Resumen creativo: parte 2: Hola chicos, bienvenidos a la lección 5, breve desglose creativo parte 2, donde vamos a pasar por las siguientes dos secciones. Secciones 4 y 5, que son de mensaje y características distintivas. Empecemos con mensaje. La pregunta principal que estás haciendo aquí es ¿qué intenta decir tu cliente? Para el mensaje, voy a entrar un poco más de detalle que lo haré con las otras secciones ya que nos estamos enfocando en ello para tu proyecto. En primer lugar, como mencioné antes, esta es una sección donde se puede conseguir un poco más creativo con el lenguaje, lo que hace que sea un poco más divertido escribir. Pero también fue un poco más desafiante porque no es sólo necesariamente una respuesta directa que obtenemos directamente del cuestionario. Todavía quieres mantenerlo sencillo. A pesar de que tienes una licencia un poco más creativa para escribir algo un poco más interesante aquí, aún quieres asegurarte de que estás siendo directo y directo. Lo que debes hacer aquí es tomar toda la información que has reunido hasta ahora, destilar eso en la expresión más simple de lo que intenta decir el cliente. Pregúntate, ¿cómo quieren que su cliente los perciba? ¿ Cuál es la gran idea por la que quieren ser conocidos? Esta es una instancia en la que probablemente vas a querer escribir más de lo que necesitas y luego editarla hacia abajo. Dado que este ejercicio de escritura es realmente similar a escribir un tagline, definitivamente sugiero lluvia de ideas un montón de opciones diferentes para luego reducirlas y averiguar qué tiene más sentido y qué expresa eso concepto de la manera más sucinta, al tiempo que también se mantiene en interesante. Lugares para buscar información para iniciarte serían la sección de visión y luego la sección de historia y plan futuro. Generalmente, aquí es donde vas a ver más referencias a, si no una expresión muy específica de lo que están tratando de decir, que tal vez solo necesitas retocar un poco. Empezaría por buscar ahí y luego empezaría a tomar una lluvia de ideas y luego editaría. Hay algunos formatos diferentes que esta sección puede tomar. Te voy a mostrar algunos ejemplos diferentes para estas direcciones para que puedas escoger y elegir en función de tus propias circunstancias específicas del proyecto de cliente y decidir qué tiene más sentido para ti. El primero es un ejemplo sencillo. Esto es para un cliente que tuve, Coderella, y este mensaje, Coderella trae una amplia experiencia en la industria tecnológica y un enfoque interno único a la industria de relaciones públicas. Esto es muy sencillo, una frase, dice lo que hacen de una manera muy específica, y también destaca lo que los hace un poco diferentes en la industria. No quieres decir, “Coderella es una agencia de relaciones públicas”. Eso no es un mensaje, es sólo una frase que describe lo que hacen y lo que son. Queremos descifrar qué es único de ellos y convertir eso en el mensaje. Ya sea que estemos siendo sencillos o más creativos, ese es el objetivo. Otra forma en que puedes hacer eso es ser un poco más descriptivo. Este es un mensaje para otro viejo cliente, Kanopi Health. Su mensaje es, “Kanopi Healthcare mejora la salud de los niños y, al hacerlo, la calidad de vida de las familias al entregar atención pediátrica oportuna y efectiva”. De nuevo, es una sentencia más larga, pero sigue siendo una frase. Esto se está metiendo un poco más de emoción en ello, por lo que es un poco más descriptivo a diferencia del ejemplo anterior que vimos. Este es sólo el terreno medio entre ser muy simple y directo y, y ser un poco más creativo con tu mensaje. Entonces el último ejemplo que quiero darles es un ejemplo más narrativo donde realmente estamos contando más de una historia. Mi mensaje para CB y Co. que es un cliente mío más reciente. Para leer el mensaje para CB y Compañía, esto definitivamente lee más de una historia, pero también habla de la promesa que ofrecen. “ CB and Company ofrece a los exigentes comensales Kosher elevados clásicos americanos en un ambiente cálido, sin pretensiones y acogedor. Es un lugar donde la comodidad de una deliciosa comida casera se encuentra con la elegancia moderna de una experiencia gastronómica fina. Donde los clientes serán atendidos con hospitalidad que trae a la mente las comidas de vacaciones pasadas con familiares cercanos y amigos. Donde la comida misma será rivalizada sólo por el pulimento del servicio, el ambiente, y la experiencia”. En este mensaje, estamos tocando muchos detalles que hacen que el restaurante sea diferente, y luego lo hacen único, y expresan lo que quieren decir a su público para dibujar a la gente y empezar a conectar con la gente que quieren para encontrar. Pero es contarlo de una manera que es más una historia. Esta es otra dirección que puedes ir. Las tres direcciones son opciones totalmente finas. Realmente solo depende de tu cliente en particular y de unas circunstancias particulares del proyecto. Puedes usar tu juicio e incluso puedes intentar escribir el mensaje en todos estos diferentes estilos y ver lo que resuena para ti y elegir la opción que mejor se adapte al proyecto y a toda la comunicación del cliente que has hecho con ellos hasta el momento. El siguiente apartado es características distintivas. En esta sección, la pregunta que estás tratando de responder es ¿qué hace que tu cliente sea único? Esta sección es una de las más sencillas de llenar, pero también te proporcionará algunos detalles en los que probablemente querrás enfocarte a medida que comiences el proceso de diseño. Entonces es realmente importante. Simplemente te daré un par de consejos rápidos para que empieces. En primer lugar, solo quieres preguntarte, ¿qué hace que el cliente destaque de la competencia? ¿ Existe un enfoque específico o único que toman? ¿ Tienen una personalidad o estilo totalmente diferente al de la mayoría de sus competidores? ¿ Cuáles son esos atributos únicos en los que definitivamente quieres enfocarte a medida que te mueves a lo largo del proceso de diseño? En aras de la sencillez, elige y elige los atributos más específicos y únicos en los que enfocarte. Esto definitivamente te hará la vida más fácil a medida que empiezas a diseñar. Las respuestas para este realmente se pueden sacar de todo el cuestionario. Tendrás que leerlo detenidamente y recoger cosas que el cliente no está tal vez necesariamente ni siquiera notando a sí mismo. un vistazo en particular a la sección de competencia y también a la sección de visión. Empezaría ahí porque esas dos secciones tienden a tener muchos detalles, aunque el cliente no tenga la intención proporcionarlos de la forma en que vamos a usarlos aquí, esas dos secciones serán un recurso realmente bueno para ti para hacer el check out primero. Eso abarca hasta las cinco primeras secciones del breve. En la siguiente lección, vamos a pasar por las dos últimas secciones y luego te daré algunos consejos generales para el proceso de redacción. 6. Resumen creativo: parte 3: Hey chicos, bienvenidos a la lección 6: Breve Desglose Creativo, parte 3. Donde estaremos pasando por las dos últimas secciones del breve y también te daré algunos consejos generales para escribir. Sección 6 y 7, lo que estamos viendo es tono y medios. Empecemos con el tono. A la pregunta principal que estás haciendo aquí es, ¿qué personalidad quiere proyectar el cliente? Esta sección es tan importante para llegar justo antes de pasar a la fase de diseño porque jugará directamente en la dirección que toman los visuales. Se trata esencialmente de una lista de adjetivos que describen la marca de tu cliente como si se tratara de una persona. Un par de consejos, primero, quieres ser súper descriptivo en este apartado. Un reto con el que me encuentro todo el tiempo es que los clientes no necesariamente proporcionan las palabras más descriptivas para que trabajemos desde aquí. Un ejemplo perfecto de esto es la palabra profesional. Obtengo esa respuesta todo el tiempo. Es una palabra fina, pero no es muy descriptiva. En realidad no nos da mucho con qué trabajar cuando realmente empezamos a tratar de averiguar cómo va a empezar a perfilarse esta personalidad para que se vea visualmente. Además, me esfuerzo por todo el trabajo que hago para ser profesional como seguro que tú también lo haces, por lo que realmente simplemente no proporciona mucha información en cuanto descripcionistas únicos van para ayudarnos a conseguir que el cliente un resultado realmente bueno. Asegúrate de que los adjetivos que elijas sean a la vez precisos con quién es el cliente, pero también lo más descriptivos posible para que realmente puedas ponerte creativo al llegar pero también lo más descriptivos posible para que realmente puedas ponerte creativo al llegarcon visuales que reflejen ese tono. ¿ Cómo vas a usar el tono es realmente como barómetro para comprobar tu trabajo a medida que avanzas por el proceso. Una vez que empieces a llegar con opciones y conceptos de lluvia de ideas, puedes volver a lo breve y decir, vale, es esta dirección que voy en femenino, esta dirección es industrial? cuales sean tus palabras, puedes revisar tu trabajo contra el tono que estableciste para asegurarte de que estás en camino con el proyecto. Siempre trato de mantenerlo a cinco o menos, porque una vez que empiezas a ir más allá de eso, se convierte en un reto extremo, si no imposible, conseguir que tu trabajo golpee todas esas palabras diferentes. Una cosa a tener en cuenta es que tu trabajo no necesariamente necesita reflejar todas esas palabras por igual. Eso es potencialmente imposible. Ciertas palabras van a sobresalir un poco más que otras, pero mientras haya algunos aspectos de la marca o el concepto que se te está inventando que reflejan cada una de esas palabras diferentes, entonces sabes que estás en el buen camino. Para relacionarse de nuevo con nuestro cuestionario, puede comenzar mirando la sección de visión. De hecho, en mis cuestionarios sí tengo una pregunta que se relaciona con esto de manera muy específica, que es, si tu marca fuera una persona, ¿cómo describirías su personalidad? Esa sección sólo podría llenar toda esta sección del escrito para usted por completo. Pero lo más probable es que tengas que hacer alguna reelaboración de las palabras y tratar de llegar a unas palabras que sean a la vez más precisas y un poco más creativas para que tengas más de donde trabajar. Yo sugeriría echar un vistazo de cerca a todo el cuestionario para empezar a sacar adjetivos de otras secciones que el cliente podría haber usado sin darse cuenta realmente de que se aplicaría directamente a eso pregunta de personalidad. Pasemos a los medios. Esta sección es definitivamente la sección más simple con la que estamos tratando en el breve. La pregunta que estás haciendo es, ¿cuáles son los entregables del proyecto? Esto es súper sencillo. Un par de consejos, solo que no lo pienses de más. Aquí es donde puedes decir fácilmente, estamos creando un logotipo. Sólo puede ser una respuesta de una palabra, logotipo; no necesita ser nada más allá de eso. A medida que hablamos del porqué versus el cómo antes, esta es la sección cómo. No hay razón para entrar en ningún por qué, no hay razón para explicar. Nosotros sólo queremos decir de manera muy sencilla, estas son las cosas que estamos entregando. Eso realmente cubre todas las secciones principales del breve. Vamos a repasar algunos consejos a tener en cuenta mientras empiezas a trabajar esto en tu proceso. medida que pasas por cada sección del breve, como estás escribiendo, hay algunas preguntas que debes hacerte. ¿ Está claro esto? ¿Responde al objetivo primordial de ese apartado? ¿ Es tan simple como puede ser? Estas tres cosas son lo que quieres tener en cuenta sin importar en qué sección estés escribiendo. Yo sugeriría que corras todo a través de esta lista, cuando creas que estás finalizada en cierta sección, ya has editado lo suficiente, está en tu mente hecho, pásalo a través de estas preguntas. Asegúrate de que tu respuesta sea sí a todos ellos, y entonces estás listo para seguir adelante. Solo para recordarte que escribir escritos creativos definitivamente requiere edición, sobre todo cuando te estás acostumbrando por primera vez porque quieres que todo sea tan simple. Generalmente, necesitas tirar todo por ahí y escribir mucho más de lo que necesitas y luego editarlo. Recuerda que tanto tú como el cliente van a ser retenidos a este documento como una pauta ya que has trabajado a lo largo del proceso, por lo que realmente quieres que funcione para ti, tanto en cuanto a la comunicación con el cliente como en cuanto a informando su proceso de diseño. Tan solo asegúrate de que estás en buen camino haciéndote esas preguntas y estás listo para ir. En la siguiente lección final, solo vamos a repasar cuáles son tus próximos pasos y hablar de cómo encaja esto en el proceso y en tu proyecto. 7. Próximos pasos: Oigan chicos, bienvenidos a la última lección de Escribir un Breve Creativo Hermético. Yo sólo voy a terminar todo para ti, hablar un poco del proceso y los siguientes pasos con tu proyecto. Entonces, sólo vamos a meternos en ello. En primer lugar, el proceso del cliente. Hablemos de cómo vamos a poner ahora el breve creativo. Te he dado algunos consejos en el camino, esta es solo una versión realmente simplificada de cómo podría verse el proceso en tu extremo una vez que ya hayas escrito todo y lo hayas finalizado y ya estás listo para irte. En primer lugar, obviamente compartir con el cliente. Una vez que lo hagas, pídeles que revisen y tengan una conversación sobre cada sección si eso es necesario. Deberá tener suficiente información del cuestionario para definir cada sección lo suficientemente bien para que eso no sea necesario. Pero obviamente deja eso abierto, si acaso los clientes tal vez nunca miraban un breve como este antes, y necesitan alguna orientación adicional solo para asegurarse de que están a bordo con todo. Obviamente quieres que estén plenamente a bordo con el contenido del breve antes de empezar, porque necesita actuar como un acuerdo entre ustedes dos a lo largo del proceso. esa misma línea, asegúrate de explicar cómo se usa el breve y gestionar sus expectativas, que entiendan lo que se espera de ellos, así como lo que vas a proporcionar en base a lo que el breve está extendiendo hasta donde van los lineamientos. Si hay alguna pregunta sobre qué contenido proporcionó en el breve, aclare esas, y luego también solo retoque el breve si es necesario. Déjate un poco de tiempo para hacer cualquier pequeña actualización que necesites, en base a los comentarios del cliente. Entonces, por último, basta con finalizar el breve y proporcionar al cliente una copia para que pueda referirse al documento por su cuenta. Es realmente bueno que el cliente tenga eso en sus manos para que cuando estén revisando el trabajo de diseño que presentas en su propio tiempo, puedan referirse al breve si lo necesitan, o tener alguna pregunta que les ayude a proporcionar mejor retroalimentación a usted. Ahora que tienes claro cómo compartir el resumen con tu cliente, ¿cómo realmente lo usas a lo largo del proceso de diseño? Hemos hablado un poco de esto ya que hemos pasado por las diferentes lecciones en video, pero solo quiero reiterar que el breve es realmente una herramienta para que utilices a lo largo del proceso. Ayudará a mantener el proyecto en marcha. Se asegurará de que produzca un trabajo que realmente hable a lo que el cliente necesita. Se asegurará de que la comunicación entre tú y el cliente sea realmente clara, que tengas algunas pautas sobre las que volver a caer. Tienes un lugar para revisar tu propio trabajo, y el cliente también tiene un lugar en el que comprobar su retroalimentación. Realmente te da una buena base para trabajar, y te ahorrará tiempo, te ahorrará dolores de cabeza. Idealmente minimizará las revisiones y cualquier malentendido que surjan, y realmente solo tendrá un proceso más suave en general. Por lo que te sugiero encarecidamente que empieces a incorporar breves a tus proyectos, como ya he dicho antes , sobre todo con nuevos clientes, cuando por primera vez te estás acostumbrando al estilo de comunicación de alguien, no sabes qué esperar de ellos en lo que respecta a proporcionar retroalimentación. El breve es una herramienta súper útil para facilitar que los dos se conozcan y se sientan más cómodos trabajando juntos. Entonces avanzando, tal vez no siempre necesites usarlos por el camino, pero te sugiero encarecidamente que al menos comiences de esa manera y evalúes el proceso a medida que avanzas, para determinar si necesitas o no seguir haciendo eso. Hablemos rápidamente de tu proyecto. Ahora que consigues cómo crear un breve creativo, es hora de poner eso a trabajar por ti mismo. Vamos a centrarnos en la parte del mensaje, ya que esa es una de las secciones más desafiantes, y también es una oportunidad para que te pongas un poco creativo con tu escritura. Practicar la escritura de la sección de mensajes realmente va a recorrer un largo camino. Si necesitas el cuestionario de muestra que proporcioné para sacar información de eso, puedes usar el cuestionario que ya tienes, tu trabajo del anterior haz la clase de preguntas correctas, o simplemente cualquier información de cliente que tengas alrededor de eso te dará una base desde la que trabajar, con el fin de empezar a escribir ese mensaje. Tan solo unos pasos, primero, quieres reunir esos materiales del cliente, no importa de qué fuente provengan, entonces quieres sentarte y escribir tu mensaje, seguir editándolo y refinándolo, y luego compártelo con la clase y te daremos comentarios sobre cómo perfeccionarlo y perfeccionarlo aún más. Tan sólo para concluir, esta sección de mi anterior clase NB de marca más larga realmente trajo una tonelada de preguntas. Me alegra tener un espacio donde realmente podamos enfocarnos en escritos creativos sin que todas las demás secciones compitan por la atención. Cualquier pregunta que surja sobre la estructura de un breve, cómo las usas, no tiene que estar solo en la sección de mensajes, por favor háganoslo saber en la pestaña de discusiones para que yo pueda ayudarte a trabajar a través de ella. Estoy muy emocionado de que tengas esta herramienta en tu arsenal. Una vez que has empezado a escribir escritos creativos, el proceso simplemente se vuelve más fácil y fácil, y es tan útil tanto para la comunicación con el cliente como para tu proceso de diseño, y sé que vas a encontrar el valor en él una vez empiezas a usarlos y ponerlos en su lugar. A continuación, voy a estar lanzando una clase sobre pizarras de humor. Ese es generalmente el siguiente paso en mi proceso. Yo quiero mostrarles cómo paso por eso. Eso llegará en julio o agosto. Así que mantente atentos, y de nuevo, solo publica cualquier pregunta que tengas en la pestaña de discusiones, y estoy encantado de ayudar. Gracias.